責(zé)任發(fā)言稿匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇責(zé)任發(fā)言稿范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

下午好！我是**供電公司修試所生產(chǎn)組劉國(guó)權(quán)的愛人，我叫李夢(mèng)琰，是**市工商局**分局的職工。

今天，我應(yīng)邀參加貴公司"安全責(zé)任奉獻(xiàn)"員工與家屬懇談會(huì)感到非常榮幸。首先，請(qǐng)?jiān)试S我向貴公司的領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)我最誠(chéng)摯的感謝，向貴公司的各位員工表示最崇高的敬意。

一直以來，電力被列為高收入行業(yè)而引起社會(huì)爭(zhēng)議，可有誰(shuí)知道電力員工的艱難和辛勞，又有誰(shuí)知道電力員工家屬的無奈和辛酸。我和我愛人結(jié)婚已經(jīng)有十二個(gè)年頭了，這十二年來，作為一名電力員工家屬的所見所聞和親身經(jīng)歷，讓我真切地感受到了電力員工的工作可以用四個(gè)字來概括，那就是："忙"、"苦"、"累"、"危"。

我們結(jié)婚是在1999年10月1日，正趕上計(jì)算機(jī)過兩千年蟲，我愛人結(jié)婚第三天就上班了，一天婚假都沒休，白天上班，晚上還要值夜班，他當(dāng)時(shí)還在遠(yuǎn)動(dòng)班，剛做新娘的我只好白天一個(gè)人閑居在家，晚上陪著他去單位值班。那時(shí)候，我就知道：他的工作很繁忙。

2001年深秋，我愛人參加西城變電器安裝改造工程，那時(shí)候他已經(jīng)被調(diào)到修試所保護(hù)班。那是個(gè)陰雨連綿的多雨季節(jié)，也是我這輩子最難忘懷的歲月。我當(dāng)時(shí)正在生小孩坐月子，他雖然每天都回家，可是我卻有五十多天幾乎沒有見過他的面。至今我仍清楚的記得，他每天早晨六、七點(diǎn)鐘出門，夜里十一、二點(diǎn)回家，我每天只能聽見他出門，進(jìn)門的聲響，卻見不到他的人影。我獨(dú)自一人拖著產(chǎn)后極其虛弱的身體照顧孩子，每天聽著窗外劈里啪啦的雨聲，心里充滿了無限的委屈和怨氣。工程結(jié)束以后，他走進(jìn)我的屋子，很過意不去的說：對(duì)不起，我沒有照顧你。望著他干裂的嘴唇，似流浪漢般的頭發(fā)，破破爛爛的工作服，黝黑的臉龐，腫脹的手腳和一道道皴裂的傷口，我的眼淚撲簌簌的流了下來，所有的委屈、不滿頃刻間全都煙消云散了，耳邊只有他每天回家時(shí)沉重的腳步聲和夜里疲倦的呼吸聲。我知道：他的工作很辛苦。

篇（2）

7年前，懷著對(duì)教育事業(yè)的熱切向往，為了心中那片純潔的圣地，我義無反

顧地選擇了教師這一職業(yè)。。7年與學(xué)生的朝夕相處讓我更加清楚的知道，教師確實(shí)是一份需要愛心和責(zé)任的工作，正是對(duì)學(xué)生的這種愛與責(zé)任，讓我脫掉稚氣、走向成熟，更讓我沐浴陽(yáng)光、收獲幸福。所以我今天演講的題目是《愛與責(zé)任，照亮人生》。

愛與責(zé)任是教師之本，沒有他，就不會(huì)有真正的教育。教書育人是愛的事業(yè)，教師的愛與眾不同，它高于母愛，大于友愛，勝于情愛。母愛容易出現(xiàn)溺寵，友愛重在禮尚往來，情愛少了幾分嚴(yán)謹(jǐn)。而師愛是嚴(yán)與愛的巧妙結(jié)合，是理智、科學(xué)的愛，是積極‘主動(dòng)、積極的愛。

偉大的先賢孔子以“仁”作為他思想的精髓，他曾說：“教不倦，仁也。”意思是：教育而不知疲倦，是仁愛。他把“學(xué)而不厭，誨人不倦”作為當(dāng)教師的首要條件，把“仁者愛人”的精神傾注在學(xué)生身上，并以教好學(xué)生作為自己最大的責(zé)任。學(xué)生敬佩孔子道德高尚，學(xué)識(shí)淵博，教人得法，對(duì)他也充滿著深厚的感情：他們之間的故事是中國(guó)教育的美麗佳話，是教師對(duì)學(xué)生愛與責(zé)任的最好闡釋。

是啊！如果沒有愛與責(zé)任，災(zāi)難來襲時(shí)的譚千秋老師怎會(huì)用那雙曾傳播無數(shù)知識(shí)的手臂從死神手中奪過4個(gè)年輕的生命？年過半百的殷雪梅老師怎會(huì)在生與死的那一瞬間，奮力一撲？他們用自己的身體作為對(duì)學(xué)生最后的愛的奉獻(xiàn)，他們的事跡也告訴人們：愛心與責(zé)任所賦予的崇高師德的力量大于求生的本能。

如果沒有愛與責(zé)任，申泮文老師怎會(huì)在三尺講臺(tái)上一站就是65個(gè)寒暑！即便77歲那年，他被診斷出胃癌，胃部切除了五分之四。出院后，本該頤養(yǎng)天年的他仍執(zhí)意回到講堂。

如果沒有愛與責(zé)任，深圳市元平特殊教育學(xué)校美麗的曹艷老師怎會(huì)守著一群殘障孩子放棄高薪職位和當(dāng)明星的機(jī)會(huì)？

當(dāng)然更多的老師是默默無聞的，他們不是英雄模范，他們的名字并不為人熟知，他們只是在用自己的行動(dòng)詮釋著老師的愛與責(zé)任。我身邊的老師也時(shí)常帶給我平凡的震撼。勤奮踏實(shí)的靳老師，愛生如子的覃老師，年輕聰慧的向老師，嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的劉老師。

這對(duì)學(xué)生無處不在的愛，無處不有的責(zé)任，熏陶了我，感染了我，更使我深深懂得：為學(xué)生付出的過程是艱辛的，為學(xué)生付出的結(jié)果卻是甜美的。當(dāng)看到他們刻苦學(xué)習(xí)，成績(jī)進(jìn)步時(shí)；當(dāng)看到他們打開心結(jié)，露出甜美的微笑時(shí)；當(dāng)身體不適，聽到他們關(guān)切的慰問時(shí)；當(dāng)教師節(jié)，聽到他們親切的問候時(shí)......一種感動(dòng)和自豪就會(huì)油然而生，原來付出就有收獲，愛的付出就有愛的回報(bào)。誰(shuí)說老師的生活永遠(yuǎn)只有嘔心瀝血的平凡、辛勞甚至痛苦，我分明感到在為人師表的道路上一路是陽(yáng)光，一路是歡歌！感謝你們，我的學(xué)生，是你們讓我的人生時(shí)刻沐浴著陽(yáng)光，收獲著幸福！

篇（3）

這就是今天的家長(zhǎng)會(huì)，我要說的第一個(gè)詞——感恩。

我們生活在這個(gè)世界上，時(shí)時(shí)接受著社會(huì)的“恩賜”：父母的養(yǎng)育，師長(zhǎng)的教誨，愛人的關(guān)愛，朋友的友情，大自然的慷慨賜予等等。但對(duì)于社會(huì)的恩惠，有很多人麻木不仁，熟視無睹，似乎這一切都理所當(dāng)然，絲毫沒有感恩意識(shí)。表現(xiàn)在孩子身上，則是一些孩子認(rèn)為家長(zhǎng)的付出與關(guān)愛理所當(dāng)然，在社會(huì)交往中以自我為中心。有人感慨，現(xiàn)在的孩子太缺少感恩情懷了。上海市在新版的《中小學(xué)生守則》增加了“學(xué)會(huì)感恩”條款填補(bǔ)了教育內(nèi)容的一大空白，利于培養(yǎng)孩子養(yǎng)成感恩這一良好的思想品德。我上個(gè)星期布置孩子們回去觀察自己的家人，很多孩子的字里行間都透露出對(duì)爸爸媽媽的愛，讓我看到一個(gè)又一個(gè)溫馨的家庭，非常高興能夠分享你們的快樂。

有位哲人說過，世界上最大的悲劇或不幸，就是一個(gè)人大言不慚地說沒有人給我任何東西。讓孩子學(xué)會(huì)感恩，從而讓孩子以友善之心對(duì)待他人，尊重他人的勞動(dòng)，也更加尊重自己。

《愛的教育》的主人公安利柯的父母是這樣教育安利柯的：你應(yīng)當(dāng)永遠(yuǎn)懷著感恩的心情，感謝生活的全部賜予。感謝早晨的第一道陽(yáng)光，感謝春天的每一朵花開，感謝陌生人的每一個(gè)笑臉，感謝前輩對(duì)你的每一次提攜。你要學(xué)會(huì)感恩，懂得感恩的人會(huì)永遠(yuǎn)處在一種宗教般安詳明凈的心態(tài)中。所以我讓孩子們給你們準(zhǔn)備了這個(gè)禮物，把最想跟你們說的話寫下來，告訴他們這個(gè)世界上最愛他們的是父母。

我也想趁這個(gè)機(jī)會(huì)感謝各位這一年來對(duì)我們班級(jí)工作的大力支持，感謝你們把這些可愛的孩子送到我們班。本來我今天想說說孩子們的表現(xiàn)，可是似乎每個(gè)孩子我都能說出一大串的話，還是罷了，這樣豈不要開一整天的會(huì)？以后有機(jī)會(huì)我也會(huì)像今天他們對(duì)你們表達(dá)愛的方式一樣去表達(dá)我對(duì)他們的希望。

我的博客上開辟了“我請(qǐng)家長(zhǎng)上講臺(tái)”這個(gè)欄目。上學(xué)期有三位家長(zhǎng)來我們班上課，分別是劉若楠的爸爸——安徽中天人律師事務(wù)所的劉祥律師，對(duì)孩子們進(jìn)行了行為規(guī)范教育；吉莉的爸爸——安慶電視臺(tái)節(jié)目制作人，為孩子們揭開了電視節(jié)目制作的神秘面紗；程然爸爸——安慶第一家跆拳道館的開創(chuàng)人，讓我們領(lǐng)略了跆拳道不屈不撓的精神。借此機(jī)會(huì)再次感謝三位家長(zhǎng)，因?yàn)橛心銈兊膮⑴c，我們的班級(jí)活動(dòng)才開展的有聲有色。謝謝！知道大家的工作非常的忙碌，所以本學(xué)期這個(gè)活動(dòng)到現(xiàn)在都沒有繼續(xù)開展下去。所以，我有了一個(gè)新的注意，既不耽誤大家工作的時(shí)間，又能給孩子們上一堂生動(dòng)的課。想在這里征求一下大家的意見——?jiǎng)偛拍銈兪盏搅撕⒆觽兘o你們準(zhǔn)備的禮物，“來而不往非禮也！”咱們就從心靈交流開始吧！您也可以把想要告訴孩子的話，以書信的方式表達(dá)出來，在每個(gè)星期的班會(huì)上由我朗讀給所有的孩子們聽。我期待著你們的參與！

二、我今天要說的第二個(gè)詞是——責(zé)任

想說這個(gè)詞是基于我們班經(jīng)常發(fā)生這樣的現(xiàn)象：忘記作業(yè)本和書，張口就說：“我打電話讓我媽媽送過來！”絲毫沒有因?yàn)樽约簺]有收拾好而慚愧的感覺；下午掃地，沒等到大家都掃完，總有一部分人先走了，或者干脆大家一人掃一組都跑了，結(jié)果垃圾桶都沒人倒；兩個(gè)孩子發(fā)生糾紛了，老師問：這是怎么回事呀？“是他”幾乎所有的孩子都是這樣開頭的，先把自己的責(zé)任推得一干二凈；還有些同學(xué)總是向老師報(bào)告某某人不遵守紀(jì)律，而自己卻在上課時(shí)交頭接耳。上學(xué)期我為了培養(yǎng)孩子們的責(zé)任心，幾乎給4分之3的人都分配了任務(wù)，有的孩子只是負(fù)責(zé)關(guān)燈，可是常常中午放學(xué)人都走光了，教室里的燈還是亮的……

為什么孩子沒有責(zé)任心？因?yàn)樗麖男“l(fā)生事的時(shí)候，誰(shuí)幫他收拾殘局？都是爸爸、媽媽、爺爺、奶奶，他從小一發(fā)生事就覺得反正我有這么多人幫忙，責(zé)任心、警覺性就提不起來。所以不要小看孩子小的時(shí)候，你跟他的任何一個(gè)小小的互動(dòng)，都可能對(duì)他的人生往后影響甚大。所以教育有三個(gè)字很重要，叫“慎于始”，開始的始。一開始你對(duì)待孩子的方法不對(duì)了，可能他一生就拉不回來。

盧先生很會(huì)教孩子，他曾舉過這樣的例子：他的女兒第一次忘記帶作業(yè)本，打電話回來求他幫她拿，爸爸都是最疼女兒，媽媽都比較疼兒子，但是他有理智，他馬上跟他女兒說：“沒帶作業(yè)本是你自己犯的錯(cuò)，自己要承擔(dān)后果”，電話就掛掉了。我相信他那個(gè)電話一掛，他女兒的心怎么樣？震了一下，記憶深刻。他的女兒下午回到家里來，你們說還要不要繼續(xù)罵？我們中國(guó)說要中庸，太兇了就傷親情，太好了就不負(fù)責(zé)任。所以因?yàn)橐呀?jīng)掛了她的電話，回來的時(shí)候就要恩，不能再兇。

所以回來的時(shí)候看他女兒垂頭喪氣，這個(gè)時(shí)候當(dāng)爸爸的就走過去問她，他說：“今天有沒有被老師處罰？”他女兒點(diǎn)點(diǎn)頭。接著她父親就說了，他說：“爸爸教你一個(gè)方法，保證你往后絕對(duì)不會(huì)因?yàn)檫@種事被老師處罰”。爸爸這么一講，女兒的眼睛就亮了，“什么方法，趕快告訴我”。父親就跟她說：“只要你每天睡覺以前，拿著聯(lián)絡(luò)簿把明天要上的課本放進(jìn)來，然后就打勾，把要完成的作業(yè)做完之后，作業(yè)本放到書包，然后打勾，統(tǒng)統(tǒng)都打勾了，代表你的東西都放好了，你就可以睡一個(gè)非常安心的覺。”不只讓孩子的心可以很安心睡覺，也訓(xùn)練孩子管理自己生活的能力。剛?cè)岵⑹魍?jì)，我們也可以常常用在教育孩子上。

責(zé)任心的形成是日積月累，滴水穿石的工夫，絕對(duì)不是瞬間形成的。就像我剛才講的，上學(xué)期的自主管理雖然效果不明顯，因?yàn)檫€沒到時(shí)間，只要我們?cè)賵?jiān)持一年、兩年，很多孩子的責(zé)任心就會(huì)培養(yǎng)出來。

孩子責(zé)任心的培養(yǎng)家長(zhǎng)的榜樣作用自然不可忽視。還可以想一些點(diǎn)子：比如每個(gè)星期安排他做一件事——每天晚上之前關(guān)防盜門，保證全家的安全；負(fù)責(zé)每天丟家里的垃圾或是讓他負(fù)責(zé)養(yǎng)家里的動(dòng)、植物。家里有什么事情可以請(qǐng)他幫忙出主意，讓他意識(shí)到自己也是家庭的小主人。 無論如何，千萬(wàn)別因孩子做得不夠完美而越俎代庖，得讓他們自己承擔(dān)事情的后果，有了一次的教訓(xùn)，就會(huì)有以后漸趨完美。

如果說人生是一條路，那么責(zé)任心就是一座連接著多彩世界的橋梁。讓我們牽著孩子的手，從一點(diǎn)一滴做起，扎扎實(shí)實(shí)為他們架設(shè)好那通往美好人生的橋梁！

三、我要說的第三個(gè)詞是——讀書 ：

這學(xué)期，我們學(xué)校都在進(jìn)行《小學(xué)生必讀古詩(shī)80首》的背誦活動(dòng)，我覺得這個(gè)活動(dòng)非常好，現(xiàn)在大部分同學(xué)都基本會(huì)背了。我打算在未來將近兩年的時(shí)間內(nèi)讓他們背《宋詞》、《詩(shī)經(jīng)》。我贊同對(duì)古詩(shī)文“不求甚解”的提法，也沒有人能解得好，不如讓孩子慢慢體會(huì)他的意境，接受是的熏陶，積累著詩(shī)的語(yǔ)言。雖然他們還不具備對(duì)這些經(jīng)典的充分理解，但我們相信隨著年齡的增長(zhǎng)，閱歷的豐富，學(xué)識(shí)的積淀，他們自會(huì)體會(huì)名句的真義。

現(xiàn)在，我們每個(gè)星期都進(jìn)行一次古詩(shī)擂臺(tái)賽。以后，我們還會(huì)經(jīng)常開展類似的朗誦會(huì)，給孩子們一個(gè)展現(xiàn)的舞臺(tái)。我們的目的不在于培養(yǎng)出多少個(gè)詩(shī)人，更多的是一種情感，民族性格的熏陶。繼承溫柔敦厚、樂而不*、哀而不傷的詩(shī)教。一個(gè)人如果他從來不知道孔子、**、孟子、莊子是何許人也，從來沒有讀過聽過《詩(shī)經(jīng)》，唐詩(shī)宋詞，如果他對(duì)“富貴不能*，威武不能屈”和“己所不欲，勿施于人”等都一無所知的話，他就沒有資格說他是一個(gè)中國(guó)人。因?yàn)樗麩o法融入中華民族的精神生活。

篇（4）

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿一

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

我們都知道，校園環(huán)境是一個(gè)學(xué)校的窗口，直觀地反映了學(xué)校的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)了學(xué)校的文化氛圍。潔凈、舒適、安全的校園環(huán)境不僅是我們學(xué)習(xí)生活的需要，而且是陶冶情操的需要，營(yíng)造優(yōu)良的校園環(huán)境是我們每個(gè)人的神圣職責(zé)。為此，我們學(xué)校在第五周在初一、初二、高一、高二級(jí)開展了“愛我校園，美化校園”獻(xiàn)花活動(dòng)，四個(gè)年級(jí)的同學(xué)積極響應(yīng)，懷著對(duì)學(xué)校的愛心，為學(xué)校的美化綠化貢獻(xiàn)自己的一份力量。同學(xué)們有的把家里平時(shí)培育的盆栽獻(xiàn)給母校，有的拿出自己積攢的零花錢購(gòu)買鮮花帶到學(xué)校，更令我們感動(dòng)的是我們的家長(zhǎng)帶著孩子把家里培養(yǎng)的漂亮盆栽送到學(xué)校。幾天的時(shí)間，上百盆品種各異的綠色植物，擺放在教學(xué)樓各樓層的各個(gè)角落，校貌頓時(shí)煥然一新，到處生機(jī)盎然。綠色是生命的象征，綠色代表了希望。小小的一盆植物，為全校師生的工作、學(xué)習(xí)、生活增添了色彩，給我們帶來愉悅的心情。

與此同時(shí)，在上一周我們開展了全校性的“清潔校園大行動(dòng)”的公益勞動(dòng)，掀起了創(chuàng)建美麗校園的又一個(gè)。一個(gè)星期來，我們各班同學(xué)在班主任老師的帶領(lǐng)下，對(duì)教室和負(fù)責(zé)的公共場(chǎng)所進(jìn)行全面清理。同學(xué)們不怕臟、不怕累，擦洗門窗，鏟除地上的香口膠，擦去墻壁上的污跡，掃去天花板上的蜘蛛網(wǎng)，清洗教室、走廊、樓梯，撿走籃球場(chǎng)周邊空地的垃圾、小石塊。做到哪里不衛(wèi)生，掃帚就掃到哪里;哪里的地板不干凈，拖把就跟到哪里;哪里的墻壁有污漬，砂紙就擦到哪里。同學(xué)們齊心協(xié)力，用自己辛勤的汗水，為美化校園環(huán)境、創(chuàng)建綠色校園貢獻(xiàn)了一份力量。

在此，我代表學(xué)校向在“愛我校園，美化校園”獻(xiàn)花活動(dòng)和“清潔校園大行動(dòng)”中做出貢獻(xiàn)的老師和同學(xué)們表示衷心的感謝!

同學(xué)們，兩年前，我們學(xué)校提出“師生與學(xué)校共同成長(zhǎng)”的目標(biāo)，回顧過去的兩年，目睹學(xué)校環(huán)境的變化，看到我們的同學(xué)的點(diǎn)滴進(jìn)步，我們?nèi)熒鷳?yīng)該倍感驕傲和自豪。特別是伴隨我們學(xué)校走過了兩個(gè)多年頭的老師和初三、高三級(jí)的同學(xué)，相信大家會(huì)有更深的感觸。

今天，當(dāng)我們走進(jìn)校園，花香鳥語(yǔ)，綠意盎然，樹木雖小，已形成了四季長(zhǎng)青的園林環(huán)境;停放整齊有序的上千部單車成為學(xué)校的一道風(fēng)景線;走上教學(xué)樓，教室窗明幾凈，走廊干凈整潔，心情舒暢;早晨教室書聲瑯瑯，上課學(xué)校一片安靜，下午放學(xué)后操場(chǎng)上同學(xué)們生龍活虎。學(xué)校面貌的日新月異，老師敬業(yè)愛崗，學(xué)生勤學(xué)奮進(jìn)，看著這些變化，我們感慨良多。一切的一切，并不是哪一位領(lǐng)導(dǎo)，哪一位老師，哪一位同學(xué)的功勞，而是我們?nèi)熒鷳{著“自強(qiáng)不息”的精神，齊心合力，共同努力的成果。

同學(xué)們，我們?nèi)菀讍岵蝗菀?如果沒有大家的敬業(yè)愛校，就不可能有寬敞明亮，窗明幾凈的教室供我們學(xué)習(xí);如果沒有大家的辛勤勞動(dòng)和無私奉獻(xiàn)，就不可能有優(yōu)雅舒心，一塵不染的石椅讓我們晨讀美文，暢想未來;如果沒有大家的無私奉獻(xiàn)，就不可能有干凈清新，綠樹蔥郁的校園讓我們舒適地生活。

然而，在我們的同學(xué)清潔校園、清理垃圾雜物的同時(shí)，還有極少數(shù)同學(xué)毫不珍惜同學(xué)們的辛勤勞動(dòng)，諸如把廢紙片扔向教學(xué)樓窗外，把食物殘?jiān)鼇G在走廊，樓梯口，把擦手的紙巾毫不顧忌地走到哪里丟到哪里，把吃過飯的快餐盒、食品袋隨意亂扔，地面的香口膠剛鏟除有有人吐下，籃球場(chǎng)、禮堂、草坪還有飲料瓶、紙巾，衛(wèi)生間還有煙頭，等等。請(qǐng)我們的同學(xué)想想，你是否有這樣的不文明行為，你這樣做不感到慚愧嗎

同學(xué)們，有美麗的環(huán)境，才有美麗的心情，才更有學(xué)習(xí)的熱情，我們絕大多數(shù)學(xué)生從早上到校學(xué)習(xí)，到下午離校，幾乎一整天都在學(xué)校里，這里就是我們的第二個(gè)家，這里是我們學(xué)習(xí)和生活的地方。“清潔校園大行動(dòng)”我們付出了艱辛的勞動(dòng)，我們每一個(gè)人都是后溪這個(gè)大家庭的一員，我們更應(yīng)該自覺維護(hù)好身邊環(huán)境，在學(xué)習(xí)文化知識(shí)的同時(shí)，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生文明習(xí)慣。

現(xiàn)在，我向全體同學(xué)提出倡議：為了我們共同的家園，從我做起，從小事做起，從現(xiàn)在做起，用我們的實(shí)際行動(dòng)來維護(hù)我們校園的永遠(yuǎn)干凈、整潔、美麗。管住我們的口，不隨地吐痰;管住我們的手，不亂扔垃圾、雜物，不亂涂亂畫，不毀壞公物;管住我們的腳，不要踐踏綠草，不要在墻壁上留下腳印。總之，管住我們所有不文明的行為。“撿起一片紙就是撿起文明”。讓我們?nèi)w師生共同努力，維護(hù)好校園環(huán)境，讓她永遠(yuǎn)整潔、漂亮、寧?kù)o有序，讓文明之花在后溪這個(gè)大家庭綻放!

同學(xué)們，我們能努力做到嗎請(qǐng)大聲的回答我吧!

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿二

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。”所謂一年之計(jì)在于春，一日之計(jì)在于晨。新的一年里，我校組織開展了“回收易拉罐拉環(huán)”的環(huán)保活動(dòng)。xx日，此活動(dòng)正式上線!在活動(dòng)舉辦的第一天里，就有大量熱心學(xué)生來到初二教學(xué)樓學(xué)生處兌換飲品。一瞬間，因自動(dòng)販賣機(jī)而引起的垃圾隨地亂扔這一重大問題找到了完美的解決措施。

其實(shí)，環(huán)保話題也許一直根深蒂固于我們心中，只是我們少了一根探索發(fā)現(xiàn)它的發(fā)條。今天，我就想和大家談?wù)動(dòng)嘘P(guān)“保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)校園，從我做起”的環(huán)保主題國(guó)旗下講話。

午休，本是放松學(xué)習(xí)疲勞的絕佳小憩時(shí)機(jī)。但我們總能在校園各處看到黃馬甲的身影，他們都是我們學(xué)校學(xué)生自主管理委員會(huì)的普通一份子，他們無時(shí)無刻不在用自己的雙手去維護(hù)校園環(huán)境的優(yōu)美。但是，仍然有人在校園內(nèi)亂丟紙屑、食品包裝袋等廢棄物;仍然有人在草坪上肆意踐踏;仍然有人在墻壁上亂涂亂畫;無人的教室里，明晃晃的長(zhǎng)明燈在我們眼前映照;中午食堂里，有的同學(xué)飯菜沒吃幾口就被倒進(jìn)了垃圾桶。

其實(shí)，一個(gè)人的環(huán)保意識(shí)和行為能體現(xiàn)出一個(gè)人的道德修養(yǎng)水平。擁有環(huán)保意識(shí)，不僅需要我們建立科學(xué)健康的生活觀，更需要我們戰(zhàn)勝自私與利己，從只關(guān)心自我，上升到關(guān)心他人、關(guān)心環(huán)境、關(guān)心地球的未來。我們完全可以這樣說：一個(gè)習(xí)慣隨手亂扔垃圾的人，在其他方面，也往往是個(gè)自私自利的人。

一幅優(yōu)美的油畫，是一筆一畫點(diǎn)上去的。一件精湛的藝術(shù)品，是一勾一勒刻出來的。環(huán)保，是我們每個(gè)人的義務(wù)，是我們義不容辭的責(zé)任。如果一定要給“環(huán)保”下一個(gè)定義的話，那我覺得，環(huán)保其實(shí)是一種優(yōu)秀的習(xí)慣。它并不是一個(gè)大概念，也不需要一個(gè)大活動(dòng)來闡明，它存在我們生活中的方方面面，大部分環(huán)保行為都是舉手之勞。環(huán)保就是我們普通人的事，只有很普通的人把一些小事當(dāng)成一種習(xí)慣了，而不是高高在上的，這才是真正的環(huán)保!

在此我倡議：保護(hù)校園環(huán)境，創(chuàng)建綠色家園從我做起：

1、自覺保護(hù)校園衛(wèi)生環(huán)境，不隨意丟棄瓜果皮屑、廢舊紙張、電池等雜物垃圾，不把飲料食品帶進(jìn)教室。

2、在餐廳吃飯時(shí)，不隨意浪費(fèi)糧食;在學(xué)習(xí)中，要盡量雙面利用紙張，不浪費(fèi)。

3、離開教室時(shí)隨手關(guān)燈，用水之后擰緊水龍頭，特別是不浪費(fèi)校園直飲水。生活中盡量將比較干凈的水反復(fù)利用。

4、將垃圾分類丟棄，回收利用可再次使用的硬紙板、易拉罐，塑制飲料瓶、啤酒瓶、廢舊的報(bào)紙書本和電池等。

5、拒絕使用一次性筷子、紙杯等制品。

6、在去超市購(gòu)物時(shí)盡量自帶環(huán)保購(gòu)物袋，杜絕“白色污染”的蔓延。

7、在家庭生活中，節(jié)約能源，減少排污，做到“節(jié)能減排”，倡導(dǎo)“低碳生活”，建設(shè)節(jié)約型校園、社會(huì)。

“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”，同學(xué)們，我們是21世紀(jì)的主人，應(yīng)當(dāng)樹立起時(shí)代責(zé)任感，著眼身邊，美化環(huán)境。為了美化我們的環(huán)境，共建綠色生活，讓我們行動(dòng)起來，將綠色生活作為我們生活的主旋律，用愛心去關(guān)注環(huán)境變化，用熱情去傳播環(huán)保觀念，用行動(dòng)肩負(fù)起保護(hù)環(huán)境的重任!從我做起，從大家做起，為我們的環(huán)保多貢獻(xiàn)一份力量。

我的演講到此結(jié)束，謝謝大家。

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿三

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

今天我講話的題目是《愛護(hù)校園環(huán)境——從我做起》。每當(dāng)我們跨入校園大門，步入教室時(shí)，我們是否感覺到好像走進(jìn)了自己的另一個(gè)家。是的，校園就是我們的家，我們?cè)谶@里學(xué)習(xí)、生活、成長(zhǎng)，學(xué)校就是我們的第二個(gè)家。這里的一草一木都是我們的伙伴、我們的朋友，這里的每一條小徑都曾留下我們求知的腳步，見證著我們成長(zhǎng)的歷程。我們?cè)谶@兒學(xué)習(xí)，在這兒生活。優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們懂得珍惜，學(xué)會(huì)關(guān)愛;優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們知書達(dá)禮，更加文明;優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們學(xué)xxx步，道德高尚;優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們寬容謙讓，學(xué)會(huì)做人。作家說：環(huán)境是心靈的港灣，畫家說：環(huán)境是靈感的源泉，軍事家說：環(huán)境是制勝的法寶，教育家說：環(huán)境是塑造人的搖籃，學(xué)生則說：環(huán)境是保證我們學(xué)習(xí)的必要條件。

我們每一位同學(xué)都是這個(gè)校園的主人，都有維護(hù)校園環(huán)境的義務(wù)與責(zé)任。那么，作為彭浦三中的主人，愛護(hù)校園環(huán)境，我們究竟應(yīng)該怎么做呢?

這里不妨給大家講一個(gè)真實(shí)的故事。這是一段在澳大利亞留學(xué)的一個(gè)中國(guó)年輕人的親身經(jīng)歷。他說，一天，他在林蔭道上走，忽然從后面跑來一個(gè)老人，仔細(xì)一看，原來是在追趕一張紙，風(fēng)好像故意和老人作對(duì)，把紙片吹得忽高忽低，但老人還是堅(jiān)持追趕。年輕人想：這一定是一份對(duì)老人來說很重要的材料。于是，趕上前去，把紙條撿在手里，交給老人。讓人意想不到的是，老人接過紙條，轉(zhuǎn)身放進(jìn)一旁的垃圾桶，高興地說：總算讓它到了該去的地方了。

同學(xué)們，聽了這個(gè)故事，你有什么想法呢?我想，如果我們每個(gè)人都能像那位老人那樣彎彎腰，隨手撿起一點(diǎn)什么，那么，我們的校園一定會(huì)因我們的文明而春風(fēng)長(zhǎng)駐，錦上添花。

大家也都知道環(huán)境對(duì)于我們健康成長(zhǎng)的重要性。誰(shuí)不想生活、學(xué)習(xí)在舒適的環(huán)境中呢?碧綠的草坪，干凈的走廊，潔白的墻壁，寬敞明亮的教室，哪一樣不是我們渴望見到的呢?可是，正因?yàn)橐恍W(xué)生的一點(diǎn)小小的自私，幾分懶惰，這美麗的環(huán)境從他們的指縫間悄無聲息地溜走。以往，每當(dāng)下課后、午休時(shí)、放學(xué)后，操場(chǎng)、過道、樓梯、綠化帶內(nèi)……凡是有我們學(xué)生走過的地方，都散落著同學(xué)們隨意丟棄的包裝袋、糖果紙、塑料瓶等，這些都破壞了我們的美麗校園環(huán)境。這些不文明行為與我們美麗潔凈、充滿和諧人文氛圍的校園環(huán)境是極不相稱的。作為學(xué)校的主人，我們?yōu)楹尾蝗プ柚顾淖兯?這美麗的環(huán)境屬于我們每一個(gè)人，我們每一個(gè)人都要盡力去保護(hù)它。

俗話說得好：“勿以善小而不為，勿以惡小而為之。”　這就是要求我們保護(hù)環(huán)境，從我們每一個(gè)人做起，從一點(diǎn)一滴小事做起，呵護(hù)我們的校園。如果我們多走幾步，將垃圾丟棄到垃圾桶;如果我們撿起一張紙，拾起一個(gè)塑料瓶;如果看到不文明行為，立即制止。那么我們的校園里就會(huì)干凈幾分。不積跬步，無以至千里。不需要花費(fèi)太多的精力與時(shí)間，只需要每一位同學(xué)一些簡(jiǎn)單的動(dòng)作和良好的行為習(xí)慣。這是一件很容易的事，貴在堅(jiān)持不懈，用心去努力。我想，這不僅是一種付出，同時(shí)也是一種回報(bào)!我相信滴水可以穿石，鐵杵能夠磨成針，我們的校園一定會(huì)在我們用心的呵護(hù)下越來越美麗。

大家行動(dòng)起來吧!愛護(hù)校園環(huán)境，從我做起、從小事做起。讓我們攜起手來，共同營(yíng)造文明、整潔、優(yōu)雅的校園環(huán)境。我向全體師生倡議“愛護(hù)校園環(huán)境，從我做起”，希望大家做到以下幾點(diǎn)：

1、從我做起，從現(xiàn)在做起，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣。

2、愛護(hù)校園的公共設(shè)施，不亂涂亂畫，不踩踏草坪，不亂折樹枝。

3、提倡“彎腰精神”，一見垃圾就撿拾，仍進(jìn)桶里不怕煩。

4、自覺與不文明說再見，與不文明作斗爭(zhēng)，爭(zhēng)做環(huán)保小衛(wèi)士。

各位老師、同學(xué)，讓我們從點(diǎn)滴做起，愛護(hù)校園環(huán)境，自我約束，檢查。拾起一片垃圾，留下一方潔凈。“學(xué)校無垃圾行動(dòng)”需要你、需要我、需要大家的努力!

謝謝大家!

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿四

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

今天我演講的題目是《愛護(hù)校園，從我做起》。

清晨，當(dāng)我們披著朝陽(yáng)的光輝踏進(jìn)學(xué)校大門時(shí)，一天緊張而又愉快的校園生活便開始了。每天，我們都生活在學(xué)校這個(gè)大集體中，在這里學(xué)習(xí)，在這里生活，學(xué)校就如同我們第二個(gè)家。這里的一草一木都是我們的朋友，和我們共同呼吸，共同成長(zhǎng)，這里的一磚一瓦都是我們的伙伴，和我們共同承受，共同迎接每一個(gè)未知的挑戰(zhàn)!

優(yōu)美的環(huán)境，讓我們懂得珍惜，學(xué)會(huì)關(guān)愛;優(yōu)美的環(huán)境，讓我們知書達(dá)禮，更加文明;優(yōu)美的環(huán)境，讓我們學(xué)xxx步，道德高尚;優(yōu)美的環(huán)境，讓我們寬容謙讓，學(xué)會(huì)做人。

每次看到整潔美麗的校園，我們仿佛看到了同學(xué)們辛勤掃除的身影，然而仔細(xì)地觀察，卻發(fā)現(xiàn)看似整潔的校園中也有不盡如人意之處：學(xué)校的墻壁，不知是哪位硬是要在上面加幾個(gè)腳印;有些同學(xué)，喜歡在教學(xué)樓上，用垃圾來做“自由落體”的實(shí)驗(yàn);還有一些同學(xué)，他們總喜歡在桌椅上刻刻劃劃。

望著眼前這些披上綠裝的樹木，望著腳下干凈平坦的路面，望著一扇扇潔凈明亮的窗戶，試想一下，如果我們的校園充滿了渾濁不堪的空氣，花草樹木全都枯萎調(diào)謝，墻壁和桌面被涂寫刻畫得傷痕累累，塵土四處飛揚(yáng)，到處都是垃圾污物，處于這樣的校園之中，我們又怎么能夠安心愉悅地學(xué)習(xí)、身心健康地成長(zhǎng)呢?

如果說，校園的整體美要?dú)w功于那些辛勤的身影，那么上述的那些說大不大，說小卻又不小的污點(diǎn)，就應(yīng)該是同學(xué)們個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣了。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”。我們?cè)谌魏喂ぷ髦袥Q不能以“差不多”而自滿，決不能讓狹隘的眼光阻擋我們前進(jìn)的腳步。維護(hù)校園環(huán)境，是一件稀松平常的事情。只要我們端正心態(tài)，把簡(jiǎn)單的事情做得徹底，把平凡的事情做成經(jīng)典，那么我們每一個(gè)人的綜合素養(yǎng)也就得到了提升。

面對(duì)這些校園污點(diǎn)，我們希望宿舍、教學(xué)樓、每條道路都能保持著干凈整潔的樣子，我希望垃圾紙屑都能乖乖地待在垃圾桶里面，我希望同學(xué)們的身手才華，都能在不破壞周圍環(huán)境的前提下施展，我們更希望與美不相符的行為會(huì)在南街小學(xué)消失……這些都要靠同學(xué)們的共同努力啊!

愛護(hù)我們的校園，讓我們從小事做起，遵守學(xué)校的規(guī)定和秩序，具體做到：不攀折花草樹木，不隨地吐痰，保護(hù)校園環(huán)境，將垃圾自覺放入垃圾箱中，不亂扔果皮紙屑，保護(hù)校園環(huán)境。我們不做破壞者，不隨意破壞學(xué)校的公共設(shè)施，不攀爬草場(chǎng)護(hù)欄，不在墻壁和課桌上亂寫亂畫，這些雖然是身邊點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事，但一舉一動(dòng)都包含著我們對(duì)學(xué)校的愛。

愛護(hù)我們的校園，讓我們從自身做起，在校園中處處留意自己的行為，積極保護(hù)校園環(huán)境，并及時(shí)制止其他人破壞校園的行為。因?yàn)閮?yōu)美的校園環(huán)境傾注了每一位南小人的心血汗水，聰明才智。

篇（5）

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的廣告業(yè)在其中扮演了越來越重要的角色。進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)廣告業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是虛假?gòu)V告不斷涌現(xiàn)，給社會(huì)帶來非一般的影響。本文就是在廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)諸多問題這一背景下研究虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任問題。

關(guān)鍵詞 ：廣告法；虛假?gòu)V告；法律責(zé)任；代言人

中圖分類號(hào)：D923文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671—1580（2014）08—0151—02

收稿日期：2014—04—08

作者簡(jiǎn)介：潘霖（1991— ），女，江蘇鹽城人。蘭州大學(xué)法學(xué)院碩士研究生，研究方向：民商法學(xué)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。

一、虛假?gòu)V告及其代言人的概述

（一）虛假?gòu)V告及其代言人法律概念梳理

我國(guó)相關(guān)法律對(duì)虛假?gòu)V告到目前為止并未做出明確的定義，但在相關(guān)單行法律法規(guī)中，我們可以推知，虛假?gòu)V告是指廣告主體通過欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的方式達(dá)到某種需要，對(duì)商品做出不真實(shí)或含有虛假內(nèi)容的表述，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的廣告，而廣告代言人是指為產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌宣傳從而擴(kuò)大盈利的信息傳播服務(wù)的特殊人員，［1］如影視歌明星等社會(huì)知名人士。

（二）我國(guó)虛假代言廣告現(xiàn)象泛濫的成因分析

1.《廣告法》等相關(guān)法律的疏漏

我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》是1995年開始實(shí)施的，其中，將廣告代言人排除在承擔(dān)虛假?gòu)V告的責(zé)任范圍之外，對(duì)其是否應(yīng)承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任也無明確的規(guī)定。

2.違法成本遠(yuǎn)低于違法收益

在我國(guó)，維權(quán)成本高、違法成本低是公認(rèn)的問題。廣告法規(guī)定，對(duì)違法廣告的應(yīng)責(zé)令廣告主、經(jīng)營(yíng)者及者停止，沒收廣告費(fèi)用并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款。然而，廣告產(chǎn)生的利潤(rùn)可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍，罰款只是九牛一毛。在利多于害的情況下，不難想象必定會(huì)有人為追逐利益而做出不法之事。

二、虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任的法理

（一）權(quán)利與義務(wù)的對(duì)等性

作為廣告重要參與者的廣告代言人在從中獲取巨大收益的時(shí)候，根據(jù)權(quán)利與義務(wù)的對(duì)等性要求，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（二）基于誠(chéng)實(shí)信用原則

誠(chéng)實(shí)信用是民商法中的一項(xiàng)基本原則，它要求人們?cè)诿裆淌禄顒?dòng)中要講究誠(chéng)信，以不欺騙不損害他人的合法利益為前提、為基礎(chǔ)。據(jù)此，名人在選擇廣告代言時(shí)應(yīng)從社會(huì)整體利益出發(fā)，保證其廣告內(nèi)容的真實(shí)性，不能因?yàn)榻疱X的誘惑而不顧社會(huì)公眾利益。

（三）基于保護(hù)信賴?yán)?/p>

當(dāng)消費(fèi)者在選擇某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)時(shí)，如果看到是名人代言的產(chǎn)品，必定會(huì)更加堅(jiān)定購(gòu)買此種商品的意愿。消費(fèi)者是基于合理信賴做出上述行為，若受到損失，代言人理應(yīng)承擔(dān)一定的賠償責(zé)任。

三、我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀及存在的問題

（一）我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀

縱觀我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，除《食品安全法》中有關(guān)于虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任的規(guī)定外，在其他相關(guān)法律法規(guī)中均找不到相關(guān)的規(guī)定。

1.從現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定中可發(fā)現(xiàn)，承擔(dān)法律責(zé)任的主體僅限廣告主、者及經(jīng)營(yíng)者，而對(duì)作為自然人的廣告代言人的法律責(zé)任只字未提。

2.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)提供真實(shí)信息，不作虛假宣傳。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方式對(duì)商品的質(zhì)量、性能、用途等作虛假宣傳。從這兩條法律規(guī)定中可以看出對(duì)“經(jīng)營(yíng)者”的范圍僅限定在“從事商品經(jīng)營(yíng)或者營(yíng)利的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人”。

3.《民法通則》規(guī)定二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。這種提法實(shí)際操作起來缺乏有力的依據(jù)，因?yàn)榇匀嗽趶V告中所陳述的內(nèi)容都是由廣告主提供的，而代言人能否成為共同侵權(quán)主體，目前我國(guó)法律并未有相關(guān)規(guī)定，同時(shí)在司法實(shí)踐中亦無相關(guān)先例。

4.《刑法》也只對(duì)廣告主、經(jīng)營(yíng)者和者有約束力作用，而對(duì)廣告代言人卻沒有法律約束力。

5.2009 年施行的《食品安全法》中提到社會(huì)團(tuán)體或其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中推薦食品侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。但事實(shí)上，名人代言的產(chǎn)品的種類有很多，食品只是其中一類，該條立法規(guī)定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以約束名人代言虛假?gòu)V告的行為。

（二）現(xiàn)行法律規(guī)定存在的問題

首先，責(zé)任主體依舊不明確。《食品安全法》中雖有規(guī)定代言人的法律責(zé)任，但只限于食品領(lǐng)域。

其次，沒有規(guī)定行政責(zé)任。現(xiàn)行法律法規(guī)只規(guī)定承擔(dān)行政責(zé)任的主體僅包括廣告主、者及經(jīng)營(yíng)者，并沒有虛假?gòu)V告代言人這一主體。

最后，沒有規(guī)定刑事責(zé)任。《刑法》中承擔(dān)刑事責(zé)任的主體亦沒有虛假?gòu)V告代言人。代言人作為虛假?gòu)V告的參與者從中享受巨大的經(jīng)濟(jì)利益，本就應(yīng)與廣告主、經(jīng)營(yíng)者及者等一起受刑法約束。

四、我國(guó)虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任制度的構(gòu)建

（一）基本原則

1.先行審查原則

“公眾人物在接受廠家邀請(qǐng)為其商品或者服務(wù)做廣告宣傳時(shí)要履行審查義務(wù)”。［2］廣告代言人在代言廣告前審查的對(duì)象不應(yīng)僅僅是國(guó)家相關(guān)部門對(duì)廣告主體頒發(fā)的相關(guān)證件，還應(yīng)包括對(duì)所代言產(chǎn)品的服務(wù)、質(zhì)量等進(jìn)行審查。

2.本人親自使用原則

應(yīng)規(guī)定廣告代言人在代言廣告前也應(yīng)必須是該產(chǎn)品的真實(shí)使用者，當(dāng)然，必須有證據(jù)證明其是真實(shí)使用者才可。

（二）完善相關(guān)立法

1.修改廣告法，明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的責(zé)任

我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》制定實(shí)施至今已有17年之久，其中的相關(guān)規(guī)定對(duì)于現(xiàn)在的廣告業(yè)來說早已不適應(yīng)了。為此，應(yīng)該及時(shí)修改《廣告法》，將虛假?gòu)V告代言人列入責(zé)任主體的范圍之內(nèi)。

2.在相關(guān)法律法規(guī)中增加廣告代言人的民事、行政及刑事責(zé)任的規(guī)定

應(yīng)規(guī)定代言人的民事、行政刑事責(zé)任，當(dāng)代言人要為自己的代言行為承擔(dān)行政和刑事責(zé)任時(shí)多少可以讓那些所謂的“有錢人”產(chǎn)生恐懼感，更加謹(jǐn)慎從事代言活動(dòng)，而不是單純的以民事形式承擔(dān)責(zé)任。

3.相關(guān)司法解釋的使用

在我國(guó)相關(guān)法律還未完善時(shí)可通過有關(guān)司法解釋保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，比如出臺(tái)司法解釋對(duì)虛假?gòu)V告的構(gòu)成要件作出規(guī)定。

（三）建立相應(yīng)的處罰機(jī)制

虛假代言廣告泛濫的原因之一是違法成本低，當(dāng)違法的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于違法收益時(shí)，違法活動(dòng)必定會(huì)相應(yīng)減少。鑒于此，建議當(dāng)某名人代言虛假?gòu)V告時(shí)應(yīng)對(duì)代言人代言所得予以全部沒收，同時(shí)，還對(duì)其處以相應(yīng)的處罰賠償。當(dāng)然，根據(jù)我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，懲罰性賠償?shù)臄?shù)額不宜太高。最后，還應(yīng)對(duì)其處以公開道歉、消除影響、禁止其在一定期限內(nèi)進(jìn)行代言活動(dòng)等相應(yīng)的處罰。

（四）提高消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)

“隨著消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，現(xiàn)在的人們?cè)絹碓嚼碇牵絹碓蕉帽Ｗo(hù)自己的合法權(quán)益”。［3］我國(guó)法律的逐步普及使得越來越多的消費(fèi)者選擇用法律武器來解決問題，但相比于西方那些法治發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)消費(fèi)者普遍維權(quán)意識(shí)還不是很高，大多抱有“大事化小，小事化了”的心態(tài)，這也正助長(zhǎng)了不法分子的囂張氣焰。可見，有必要進(jìn)一步提高我國(guó)消費(fèi)者的法律意識(shí)，當(dāng)大家的維權(quán)意識(shí)普遍提高時(shí)，必將能夠充分維護(hù)自己的合法權(quán)益，遏制名人的不法侵權(quán)行為。

［

參考文獻(xiàn)］

［1］牟森.名人虛假?gòu)V告民事責(zé)任［J］.云南大學(xué)學(xué)報(bào)（法學(xué)版），2007（1）.

［2］范煜圣.淺談虛假?gòu)V告治理的法律對(duì)策［J］.江蘇石油化工學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（4）.

篇（6）

近年來,我國(guó)的名人虛假?gòu)V告現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢(shì),已嚴(yán)重危害到市場(chǎng)信用建設(shè)及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。我國(guó)廣告代言人責(zé)任制度的立法滯后、對(duì)虛假?gòu)V告代言人處罰不力則是這種現(xiàn)象屢禁不止的重要原因之一。作為廣告代言人是否應(yīng)對(duì)虛假?gòu)V告的法律后果承擔(dān)責(zé)任,以及承擔(dān)什么性質(zhì)的責(zé)任等諸多問題值得進(jìn)一步探討。

一、我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀

何為虛假?gòu)V告?我國(guó)相關(guān)法律并未做出明確的界定。現(xiàn)行法律對(duì)虛假?gòu)V告采取的是綜合調(diào)整模式,即通過在一系列相關(guān)法律法規(guī)中的規(guī)定來規(guī)范各種形式的虛假?gòu)V告行為,但這些規(guī)定均不具有普遍適用的意義。如《廣告法》第四條規(guī)定:“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳。”該規(guī)定相對(duì)較為具體,但主要是從維護(hù)市場(chǎng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)秩序角度做出的規(guī)定,只能在該法的調(diào)整范圍內(nèi)適用;此外,《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第19條也規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)商品或服務(wù)做引人誤解的虛假宣傳,同樣也不具有普遍適用于廣告法律制度的意義。

從上述規(guī)定可以看出,我國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告的判定采取的是“引人誤解”與“虛假宣傳”相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于內(nèi)容虛假的廣告,當(dāng)然會(huì)引人誤解而屬于虛假?gòu)V告。但對(duì)于內(nèi)容真實(shí)而其宣傳會(huì)引起誤解的廣告是否應(yīng)視為虛假?gòu)V告,目前尚有爭(zhēng)議。對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定完全可以“引人誤解”這一行為要件作為獨(dú)立的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),即只要其宣傳足以“引人誤解”,無論其內(nèi)容真實(shí)與否,都應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為虛假?gòu)V告。綜合我國(guó)法律的相關(guān)規(guī)定,所謂虛假?gòu)V告是指在廣告活動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行欺騙性的和引人誤解的宣傳,誘使消費(fèi)者進(jìn)行不真實(shí)的意思表示,從而損害消費(fèi)者利益的行為。美國(guó)《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》規(guī)定的虛假?gòu)V告,是指在宣傳內(nèi)容的主要方面具有欺騙性的廣告。“廣告的表述或由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象的,這種錯(cuò)誤印象關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的”,不管它是否造成消費(fèi)者受騙的事實(shí),只要認(rèn)定其“有能力”欺騙即為虛假?gòu)V告。這里的“錯(cuò)誤印象”和我國(guó)法律中的“引人誤解”在含義上是相通的。

我國(guó)現(xiàn)行法律中能夠找到有關(guān)廣告代言人個(gè)人法律責(zé)任的僅有《食品安全法》。該法第55條規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”在其他領(lǐng)域尚沒有相關(guān)法律條款來約束規(guī)范代言人的行為。《食品安全法》的規(guī)定僅適用于有關(guān)食品的虛假?gòu)V告,不具有普遍適用的意義。根據(jù)我國(guó)《廣告法》第38的規(guī)定,承擔(dān)虛假?gòu)V告的責(zé)任主體僅限于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者以及在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的社會(huì)團(tuán)體或者其他組織,而將廣告代言人排除在責(zé)任范圍之外。我國(guó)《刑法》第222條規(guī)定了虛假?gòu)V告罪,其責(zé)任主體也限于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者。此外,我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也沒有明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任。

二、國(guó)外有關(guān)虛假?gòu)V告代言人責(zé)任的法律規(guī)定

西方發(fā)達(dá)國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,逐步建立并完善了一整套有關(guān)廣告管理的法律法規(guī),構(gòu)建了包括代言人廣告市場(chǎng)在內(nèi)的整個(gè)廣告市場(chǎng)運(yùn)作的良好法律制度,其中的一些成功經(jīng)驗(yàn)也值得我國(guó)借鑒。

1.美國(guó)

美國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告代言人實(shí)施了嚴(yán)格的法律限制,認(rèn)為廣告中的名人代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”。美國(guó)《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定,凡是證言性質(zhì)的廣告,內(nèi)容必須真實(shí),作為代言人都必須是代言產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則按虛假?gòu)V告處理,并明確代言人對(duì)廣告信息的真實(shí)性向消費(fèi)者承擔(dān)責(zé)任。做廣告的代言人在廣告播出前必須準(zhǔn)備好其證詞的憑據(jù),否則消費(fèi)者可據(jù)此索賠。美國(guó)歌星帕特?布恩在ACNE-STATIN粉刺藥霜廣告中做了虛假證詞。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其證詞毫無依據(jù),命令立即停止刊播廣告,并追究了虛假證詞者帕特?布恩的責(zé)任。美國(guó)對(duì)于虛假的夸大產(chǎn)品效果的廣告,處罰也相當(dāng)嚴(yán)厲,特別是在一些專門的電視購(gòu)物頻道上以及公共媒體上的廣告。美國(guó)視虛假?gòu)V告為商業(yè)欺詐行為,一旦認(rèn)定,處罰十分嚴(yán)厲,涉案?jìng)€(gè)人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作。

2.日本

日本對(duì)于虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任的規(guī)定較為完善,既規(guī)定了代言人的民事責(zé)任,也規(guī)定了代言人的刑事責(zé)任。在民事責(zé)任問題上,日本規(guī)定的較為具體,可為我國(guó)《廣告法》的修改提供借鑒。在日本法院關(guān)于“原野案件”和“琴風(fēng)案件”的兩個(gè)判例中,首先肯定了廣告受害者追究虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任的訴權(quán)。其次,根據(jù)廣告代言人的身份、知名度、經(jīng)歷,以及代言的實(shí)際情況來確定代言人是否要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如果以廣告為契機(jī)進(jìn)行的交易行為給消費(fèi)者帶來嚴(yán)重?fù)p失,而代言人在其中有過錯(cuò),起到了幫助的作用,那么完全有可能根據(jù)民法共同侵權(quán)行為的條款來追究代言人的民事責(zé)任。但對(duì)于在廣告中僅有出演行為,被廣告經(jīng)營(yíng)者所利用,僅充當(dāng)傳播信息的工具,本身沒有過錯(cuò)的廣告代言人,則不會(huì)承擔(dān)侵權(quán)的民事責(zé)任。此外,日本《藥物法》、《食品衛(wèi)生法》規(guī)定,對(duì)于做夸大或虛假醫(yī)藥、食品廣告的人,處3年以下勞役或50萬(wàn)日元的罰金。

3.英國(guó)

英國(guó)對(duì)名人代言廣告作了嚴(yán)格的限制,規(guī)定某些廣告禁止名人代言。如:在酒類廣告中不得出現(xiàn)年輕人所追隨的名人形象;醫(yī)藥品或治療方法的電視廣告不允許有公眾生活、體育、娛樂界名人出具的證言,或由此類人士進(jìn)行介紹的內(nèi)容;在某些行業(yè)排除有較強(qiáng)影響力的名人做廣告。

三、我國(guó)虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任制度的構(gòu)建

在我國(guó),廣告代言人的活動(dòng)實(shí)際上已成為廣告活動(dòng)的主體,對(duì)消費(fèi)者的影響最為突出。鑒于虛假?gòu)V告對(duì)社會(huì)信用、競(jìng)爭(zhēng)秩序及消費(fèi)者權(quán)益的極大危害,依照法律“責(zé)任自負(fù)”的原則,廣告代言人作為法律行為的主體之一,根據(jù)其主觀過錯(cuò)狀態(tài)、行為社會(huì)危害性的大小,理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任與刑事責(zé)任。因此,應(yīng)及時(shí)修改和完善相關(guān)法律制度,明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的民事責(zé)任和刑事責(zé)任。

1.民事責(zé)任

如前所述,我國(guó)目前僅有《食品安全法》中能夠找到有關(guān)食品虛假?gòu)V告代言人個(gè)人責(zé)任的規(guī)定。但由于該法僅適用于食品的廣告宣傳,尚不足以全面扼制虛假?gòu)V告代言人的違法行為。為此,應(yīng)及時(shí)修改《廣告法》,明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的民事責(zé)任。建議將《廣告法》第38條第三款修改為:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”在歸責(zé)原則上,是適用過錯(cuò)責(zé)任還是過錯(cuò)推定責(zé)任也有爭(zhēng)議。兩種責(zé)任的區(qū)別主要在于是否“舉證責(zé)任倒置”。從保護(hù)廣大消費(fèi)者的角度出發(fā),筆者傾向于適用過錯(cuò)推定責(zé)任。因?yàn)槿绻M(fèi)者舉證的話,是比較困難的,消費(fèi)者很難找到合適的證據(jù)來證明代言人存在主觀過錯(cuò)。由代言人自己來舉證是比較恰當(dāng)?shù)摹Ｈ舸匀瞬荒茏C明自身無過錯(cuò),即推定其明知或應(yīng)知(廣告代言人應(yīng)有的注意義務(wù))所代言的是虛假?gòu)V告,就要承擔(dān)責(zé)任。若代言人本身沒有任何過錯(cuò),則不需要承擔(dān)責(zé)任。

2.刑事責(zé)任

承擔(dān)刑事責(zé)任是對(duì)虛假?gòu)V告代言人最為嚴(yán)厲的處罰。到目前為止,我國(guó)司法實(shí)踐中還沒有追究虛假?gòu)V告代言人刑事責(zé)任的具體實(shí)例。根據(jù)我國(guó)《食品安全法》及相關(guān)司法解釋的規(guī)定,對(duì)于代言藥品、保健品的虛假?gòu)V告,如果該藥品、保健品屬于假藥、劣藥,會(huì)造成消費(fèi)者的人身傷害,則可以追究虛假?gòu)V告代言人的刑事責(zé)任。《食品安全法》第98條規(guī)定:“違反本法規(guī)定,構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。”此外,根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第五條的規(guī)定,對(duì)于知道或者應(yīng)當(dāng)知道他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的,可以生產(chǎn)、銷售假藥罪或者筆者生產(chǎn)、銷售劣藥罪的共犯論處。但是這一規(guī)定的適用范圍是食品類的廣告宣傳,尚不足以全面扼制虛假?gòu)V告的代言行為。因此,從立法的穩(wěn)定性及長(zhǎng)遠(yuǎn)需要看,應(yīng)對(duì)我國(guó)的《廣告法》、《刑法》做出修改,明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人可以成為虛假?gòu)V告罪的共犯。筆者建議,在《廣告法》第38條后增加一款規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的刑事責(zé)任,即第38條第四款規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者人身傷殘或者造成其他嚴(yán)重后果的,依法追究其刑事責(zé)任。”此外,相應(yīng)地對(duì)《刑法》第222條作出修改,將虛假?gòu)V告罪的責(zé)任主體擴(kuò)大到虛假?gòu)V告代言人,將《刑法》第222條增加一款規(guī)定:“對(duì)于社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者人身傷殘或者造成其他嚴(yán)重后果的,以虛假?gòu)V告罪的共犯論處。”

將虛假?gòu)V告代言人列為虛假?gòu)V告罪的共犯,應(yīng)當(dāng)要符合嚴(yán)格的犯罪構(gòu)成主客觀要件:一是犯罪客觀方面虛假?gòu)V告代言人對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳,且情節(jié)嚴(yán)重。所謂情節(jié)嚴(yán)重,是指代言產(chǎn)品導(dǎo)致消費(fèi)者人身傷殘或其他特別嚴(yán)重的后果;二是犯罪的主觀方面虛假?gòu)V告代言人必須是故意,且為牟取不當(dāng)利益。所謂故意是指代言人明知是虛假?gòu)V告仍代言,且與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)或者廣告者惡意串通進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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[3]于劍華:商業(yè)廣告中出演者的民事責(zé)任問題――來自日本法的啟示.法學(xué),2006.8

篇（7）

近年來，名人代言虛假?gòu)V告的事件屢有發(fā)生。這些虛假的“名人廣告”形式多樣，為產(chǎn)品提供虛假、夸大的證言，產(chǎn)生了誤導(dǎo)、欺騙廣告受眾的結(jié)果，也給廣大廣告受眾造成了巨大損失。按照我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定，出現(xiàn)虛假?gòu)V告時(shí)只對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者等三類主體追究法律責(zé)任，而沒有對(duì)其他廣告參與者追究法律責(zé)任的規(guī)定。本文擬對(duì)名人代言虛假?gòu)V告名人承擔(dān)民事法律責(zé)任作一探析。

一、名人代言廣告中名人的法律地位。

所謂名人, 一般是指在社會(huì)公眾中享有較高知名度的人, 這些人具有一定的社會(huì)威望和影響他人的能力, 往往也是公眾和傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)。 由于名人具有這些不同于普通人的特殊性, 商家樂于利用名人效應(yīng)為其商品或服務(wù)做形象代言人從而進(jìn)行商品或服務(wù)的宣傳和促銷,為商家創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)和帶來可觀的商業(yè)利潤(rùn)。因此, 雇名人做廣告一直是眾多商家最佳選擇。我國(guó)《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。”可見我國(guó)《廣告法》將廣告活動(dòng)的主體規(guī)定為廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者，同時(shí)這些主體也是責(zé)任主體。名人在代言廣告時(shí)，究竟具有何種權(quán)利義務(wù)，在我國(guó)《廣告法》中并沒有明確規(guī)定。筆者認(rèn)為，名人在代言廣告時(shí)，事實(shí)上已參與到廣告活動(dòng)中，是通過其廣告行為向受眾推薦及證明產(chǎn)品或服務(wù)的推薦人及證明人。名人在從事廣告行為時(shí)有向廣告商收取代言廣告的費(fèi)用并利用廣告進(jìn)一步擴(kuò)大自己知名度的權(quán)利，同時(shí)對(duì)其推薦及證明的商品或服務(wù)負(fù)有保證的義務(wù)。

二、名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任

我國(guó)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及《刑法》等法律對(duì)虛假?gòu)V告行為應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任作了一系列規(guī)定，包括有民事責(zé)任、行政責(zé)任及刑事責(zé)任。《廣告法》第三十七條到第四十八條對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者的民事責(zé)任和行政責(zé)任作了一系列規(guī)定。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者虛假?gòu)V告的行政責(zé)任。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第三十九條規(guī)定了廣告經(jīng)營(yíng)者的民事責(zé)任。《刑法》第二百二十二條規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者的刑事責(zé)任。從以上法律規(guī)定可以看出，我國(guó)法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者三類責(zé)任主體，但對(duì)名人作為廣告的推薦人及證明人在廣告活動(dòng)中是否責(zé)任主體則沒有相應(yīng)的法律規(guī)定，從而帶來法律適用的不統(tǒng)一，造成司法實(shí)踐中對(duì)名人做虛假?gòu)V告缺乏處罰依據(jù)。在歐美國(guó)家有關(guān)廣告法律中有明確規(guī)定，無論是明星、名人還是專家權(quán)威人士，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則便是虛假?gòu)V告。同時(shí)，如果證詞廣告暗示證人比一般人更有權(quán)威，也應(yīng)有理有據(jù)，否則視為違法。如美國(guó)法律規(guī)定，做廣告的名人必須是產(chǎn)品和服務(wù)的直接受益者和使用者。在歐美國(guó)家，法律將接拍廣告的名人與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者一同作為虛假?gòu)V告的責(zé)任主體。

在我國(guó)，名人代言廣告事實(shí)上已參與到廣告活動(dòng)中，成為廣告活動(dòng)的主體。鑒于虛假?gòu)V告對(duì)社會(huì)和廣告受眾的危害性，依一般法律責(zé)任“責(zé)任自負(fù)”的原則，由引起法律責(zé)任的法律行為主體承擔(dān)法律責(zé)任，名人代言虛假?gòu)V告當(dāng)然應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。在確定法律責(zé)任時(shí)，“根據(jù)責(zé)任的法定理由，責(zé)任通常分為民事責(zé)任和刑事責(zé)任。根據(jù)民事責(zé)任，人們須按規(guī)定償付或履行由民事法規(guī)規(guī)定的義務(wù)，根據(jù)刑事責(zé)任，人們須支付罰金，接受監(jiān)禁，或根據(jù)刑法規(guī)定給予的其它處置。”名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任也應(yīng)包括民事責(zé)任和刑事責(zé)任。本文擬對(duì)名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任作探析。名人明知廣告的用語(yǔ)或內(nèi)容虛假，仍然宣傳該產(chǎn)品，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的，在民法上構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)當(dāng)作為獨(dú)立的民事主體承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

由于我國(guó)法律目前對(duì)于名人代言虛假?gòu)V告并無明確規(guī)定，學(xué)者們對(duì)此問題有不同的觀點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為，從民事責(zé)任的性質(zhì)上歸則，名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)締約過失責(zé)任;名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任;有學(xué)者認(rèn)為，從承擔(dān)民事責(zé)任的形式上看，名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，建議修改現(xiàn)行《廣告法》第37條、第38條，將承擔(dān)法律責(zé)任的主體，從現(xiàn)在的“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者”擴(kuò)大到“廣告代言人”，并視情況規(guī)定“罰款”、“承擔(dān)連帶責(zé)任”等具體罰則。

在民事法律責(zé)任的責(zé)任形態(tài)中，連帶責(zé)任、補(bǔ)充責(zé)任均屬于共同責(zé)任形態(tài)。連帶責(zé)任是指違反連帶債務(wù)和共同侵權(quán)行為所應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任，不問各自應(yīng)承擔(dān)的份額，也不問先后次序，都應(yīng)根據(jù)權(quán)利人的請(qǐng)求全部或部分承擔(dān)而無權(quán)拒絕的民事責(zé)任。其特點(diǎn)在于權(quán)利人不分請(qǐng)求順序和具體責(zé)任對(duì)象，向責(zé)任人中的任何一個(gè)提起給付的請(qǐng)求。而每個(gè)責(zé)任人不象一般保證人那樣享有先訴抗辯權(quán)，也沒有就超過自己應(yīng)當(dāng)承擔(dān)部分的請(qǐng)求的拒絕權(quán)，都要對(duì)整個(gè)債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。

名人代言廣告是廣告行為的一種，名人代言虛假?gòu)V告與其他廣告主體共同構(gòu)成了對(duì)廣告受眾的侵權(quán)，本應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。但名人作為廣告代言人畢竟是以個(gè)人身份代言，個(gè)人對(duì)于廣告產(chǎn)品的認(rèn)知、證據(jù)收集都具有很大的局限性，名人從事代言廣告行為時(shí)因此種局限承擔(dān)與廣告廠商同等責(zé)任是不公平的，故名人代言廣告應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任。

補(bǔ)充責(zé)任本是侵權(quán)行為法中的責(zé)任形態(tài)。補(bǔ)充責(zé)任與連帶責(zé)任是有區(qū)別的，主要表現(xiàn)在責(zé)任承擔(dān)的補(bǔ)充性和順序性上，在我國(guó)《民法通則》中并沒有出現(xiàn)“補(bǔ)充責(zé)任”的稱謂。但補(bǔ)充責(zé)任并不是侵權(quán)行為法中獨(dú)有的責(zé)任形態(tài)，而是屬于整個(gè)民商法中普遍共有的一種責(zé)任形態(tài)，比如一般保證合同中保證人承擔(dān)的保證責(zé)任，股東因出資不實(shí)對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)的責(zé)任等都是補(bǔ)充責(zé)任。學(xué)者楊立新對(duì)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任的定義為：侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任是指多數(shù)行為人就基于不同發(fā)生原因而產(chǎn)生的同一給付內(nèi)容的數(shù)個(gè)責(zé)任，各個(gè)負(fù)擔(dān)全部履行義務(wù)，并因行為人之一的履行行為而使全體行為人的責(zé)任均歸于消滅的侵權(quán)責(zé)任形態(tài)。我國(guó)最高人民法院在2003年12月頒布實(shí)施的《最高人民法院關(guān)于審理人身?yè)p害賠償案件適用法律若干問題的解釋》中對(duì)侵權(quán)行為中的補(bǔ)充責(zé)任作了具體明確的規(guī)定，應(yīng)理解為我國(guó)法律對(duì)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任的界定。

1.名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任的歸責(zé)原則

確定行為人侵權(quán)責(zé)任的根據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)是其歸責(zé)原則。一定的歸責(zé)原則既體現(xiàn)了統(tǒng)治階級(jí)的立法價(jià)值取向，又集中表現(xiàn)了法律的規(guī)范功能。目前關(guān)于民事責(zé)任的歸責(zé)原則的學(xué)說主要有三種，即過錯(cuò)責(zé)任說、無過錯(cuò)責(zé)任說和混合責(zé)任說。過錯(cuò)責(zé)任說認(rèn)為，對(duì)于民事侵權(quán)行為應(yīng)采用過錯(cuò)責(zé)任原則，這是適用一般侵權(quán)行為的一種基本歸責(zé)方法，即行為人在主觀上具有過錯(cuò)應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。在過錯(cuò)責(zé)任中，還延伸了一種過錯(cuò)推定原則，即被侵權(quán)人能夠證明所受損害是侵權(quán)人的行為或物件所致，推定侵權(quán)人存在過錯(cuò)并承擔(dān)民事責(zé)任，除非侵權(quán)人能夠證明自己沒有過錯(cuò)而免責(zé)。無過錯(cuò)責(zé)任說即嚴(yán)格責(zé)任原則認(rèn)為，行為人即使主觀上沒有過錯(cuò)，但其行為給權(quán)利人帶來?yè)p害，仍需承擔(dān)法律責(zé)任。混合說主張對(duì)不同的侵權(quán)行為適用不同的歸責(zé)原則。如前所述，名人代言廣告往往是憑個(gè)人的認(rèn)知判斷商品的優(yōu)劣，這種個(gè)人的認(rèn)知具有極大局限性。如對(duì)名人代言虛假?gòu)V告侵權(quán)適用無過錯(cuò)責(zé)任原則，則加重了名人的負(fù)擔(dān)，會(huì)使名人由于自身對(duì)商品或服務(wù)認(rèn)知的局限性對(duì)廣告代言望而卻步，商家不能利用名人的影響力推銷商品，名人也不能利用自身的知名度獲利，在一定程度上影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。故對(duì)名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)適用過錯(cuò)推定責(zé)任原則，受害的廣告受眾證明名人在代言虛假?gòu)V告時(shí)實(shí)施了法律規(guī)定禁止的侵權(quán)行為，即推定名人在主觀上具有過錯(cuò)，名人能舉證證明其沒有過錯(cuò)的不承擔(dān)法律責(zé)任。過錯(cuò)推定責(zé)任這種依附于過錯(cuò)責(zé)任原則的特殊過錯(cuò)責(zé)任，可以免除受害的廣告受眾對(duì)侵權(quán)的名人過錯(cuò)所承擔(dān)的舉證責(zé)任，實(shí)行舉證責(zé)任倒置。同時(shí)法律在推定名人有過錯(cuò)時(shí)，賦予名人舉證反駁的權(quán)利，使沒有過錯(cuò)的名人不承擔(dān)法律責(zé)任，而不能證明自己沒有過錯(cuò)的名人則承擔(dān)法律責(zé)任。過錯(cuò)推定責(zé)任加重了名人代言廣告的責(zé)任，但并不會(huì)引起名人的生存危機(jī)，使名人代言廣告時(shí)更為審慎，保護(hù)廣告受眾的利益，體現(xiàn)了法律的公平性與正義性。

2.名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任構(gòu)成要件

傳統(tǒng)侵權(quán)法理論認(rèn)為，侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件有違法行為、損害事實(shí)、違法行為與損害事實(shí)之間的因果關(guān)系、主觀過錯(cuò)。名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)侵權(quán)補(bǔ)充責(zé)任也應(yīng)具備上述要件。

(1)違法行為。違法行為是指具有責(zé)任能力的民事主體違反法律規(guī)定，對(duì)權(quán)利人造成某種具體損害的行為。違法行為一般表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式。違反法律的禁止性規(guī)定而為一定行為屬于作為的違法行為。法律規(guī)定主體應(yīng)當(dāng)為一定行為而該主體不遵守法律規(guī)定不為一定行為履行其義務(wù)，即為不作為的違法行為。名人代言虛假?gòu)V告行為是以作為的形式實(shí)施的，例如有的名人在藥品廣告中并未使用過該藥品而自稱患者，向受眾介紹療效；有的則在保健食品廣告中以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，推薦商品；有的在美容廣告中現(xiàn)身說法，夸大其辭……，這些行為都是以作為的形式進(jìn)行的違法行為。

(2)損害事實(shí)。名人代言虛假?gòu)V告的損害事實(shí)，是指名人代言虛假?gòu)V告致使廣大廣告受眾即權(quán)利主體享有的權(quán)利受到損害，造成財(cái)產(chǎn)減少、滅失、損害或人身受到傷害的客觀事實(shí)。

(3)主觀過錯(cuò)。法律所指的過錯(cuò)是行為人侵害行為的心理狀態(tài)，行為人主觀過錯(cuò)的心理狀態(tài)一般包括主觀故意或過失兩種類別或形式。《法國(guó)民法典》第1382條規(guī)定、《德國(guó)民法典》第823條規(guī)定、我國(guó)《民法通則》第106條第1款規(guī)定都體現(xiàn)了權(quán)利人要求侵權(quán)人負(fù)損害賠償責(zé)任的情況下，要考慮侵權(quán)行為造成的損失和侵權(quán)人的主觀過錯(cuò)。在某些場(chǎng)合下，受害人難以舉出證據(jù)證明侵權(quán)人的過錯(cuò)，需要通過舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移，適用過錯(cuò)推定原則，推定侵權(quán)行為人存在過錯(cuò)，必須承擔(dān)侵權(quán)民事責(zé)任。舉證責(zé)任倒置的規(guī)定在我國(guó)很多單行法規(guī)中都有體現(xiàn)。名人代言虛假?gòu)V告行為舉證責(zé)任倒置的立法也應(yīng)在我國(guó)法律中得到完善。

(4)違法行為與損害事實(shí)之間的因果關(guān)系。因果關(guān)系是指侵權(quán)行為與損害結(jié)果之間的因果鏈條的聯(lián)系，是侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成必須具備的要件。如果否認(rèn)因果關(guān)系為侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件，就等于承認(rèn)行為與損害事實(shí)沒有因果關(guān)系，行為人也可承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任⑦。在名人代言虛假?gòu)V告行為中，名人的侵權(quán)行為會(huì)造成廣告受眾特定的損害結(jié)果，而廣告受眾的受損害又往往是聽信了名人的虛假宣傳造成的。

篇（8）

【關(guān)鍵詞】

虛假?gòu)V告；連帶責(zé)任；注意義務(wù)；歸責(zé)原則

名人代言是根據(jù)廣告心理學(xué)原理中，廣告代言人特別是名人在傳播中形成的“暈輪效應(yīng)、移情效應(yīng)、示范效應(yīng)”會(huì)在受眾（即廣大消費(fèi)者）中產(chǎn)生特殊的心理效應(yīng)，可以使相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知，令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)可，并最終說服其做出決定促成購(gòu)買行為。近年來名人代言虛假?gòu)V告泛濫、屢禁不止，社會(huì)影響惡劣。根據(jù)我國(guó)《廣告法》的規(guī)定，虛假?gòu)V告行為主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者、商品推薦者。其中商品推薦者有個(gè)人推薦者與團(tuán)體、組織推薦者之分。我國(guó)《食品安全法》第55條規(guī)定“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”，明確了虛假食品廣告中名人的責(zé)任主體地位。但由于《食品安全法》調(diào)整范圍有限，實(shí)質(zhì)上，我國(guó)目前立法并沒有真正把商品推薦者中的個(gè)人認(rèn)定為虛假?gòu)V告責(zé)任主體。

對(duì)于名人代言虛假?gòu)V告需承擔(dān)法律責(zé)任這一點(diǎn)，學(xué)界是達(dá)成共識(shí)、毋庸置疑的。爭(zhēng)議激烈之處在于法律責(zé)任的性質(zhì)、責(zé)任形態(tài)、歸責(zé)原則等問題。

1 名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的性質(zhì)

1.1 刑事責(zé)任

根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，雖然刑法第二百二十二條規(guī)定了虛假?gòu)V告的犯罪主體是“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者”，名人并不包含在內(nèi)，但是關(guān)于名人代言問題食品是否承擔(dān)刑事責(zé)任要根據(jù)案情具體分析，司法機(jī)應(yīng)關(guān)嚴(yán)格按照相關(guān)法律規(guī)定辦案，名人該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的要依法追責(zé)，如名人亦是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告者時(shí)。

1.2 行政責(zé)任

該觀點(diǎn)認(rèn)為，名人代言虛假?gòu)V告所侵害的對(duì)象應(yīng)為公法所保護(hù)社會(huì)公共利益而非特定消費(fèi)者利益。除開少數(shù)情節(jié)極其惡劣的、理應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任的情形，作為廣告代言人的名人若需承擔(dān)法律責(zé)任，則該責(zé)任主要應(yīng)為行政責(zé)任。

1.3 侵權(quán)責(zé)任

首先，我國(guó)《廣告法》第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。”第4條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”而虛假?gòu)V告內(nèi)容與事實(shí)不相符，違反我國(guó)立法規(guī)定，其行為本身具有違法性。其次，消費(fèi)者因錯(cuò)信廣告而購(gòu)買商品或服務(wù)致使人身或財(cái)產(chǎn)權(quán)益受損，確實(shí)造成損害結(jié)果，且損害結(jié)果與虛假?gòu)V告之間存在因果關(guān)系。綜上，名人代言虛假?gòu)V告符合侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，因此名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任是一種侵權(quán)責(zé)任。此外，名人代言虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者造成的損害是建立在與產(chǎn)品制造者、銷售者一起共同侵害消費(fèi)者權(quán)益的基礎(chǔ)上的，因此，屬于共同侵權(quán)。

2 名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的責(zé)任形態(tài)

在承認(rèn)名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任為共同侵權(quán)責(zé)任的基礎(chǔ)上，對(duì)于責(zé)任形態(tài)，有連帶責(zé)任與補(bǔ)充責(zé)任兩種觀點(diǎn)。

連帶責(zé)任是基于連帶債務(wù)或者共同侵權(quán)行為所產(chǎn)生的責(zé)任，根據(jù)權(quán)利人的請(qǐng)求，債務(wù)人不管各自應(yīng)承擔(dān)的份額和先后順序，每個(gè)責(zé)任人都要對(duì)整個(gè)債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。然而在補(bǔ)充責(zé)任中，補(bǔ)充責(zé)任人承擔(dān)的是補(bǔ)充責(zé)任，是在直接責(zé)任人不能給付時(shí)，才可向補(bǔ)充責(zé)任人提起給付的請(qǐng)求，補(bǔ)充責(zé)任人享有抗辯權(quán)。

本文認(rèn)為，名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任形態(tài)，應(yīng)為連帶責(zé)任。要名人承擔(dān)連帶責(zé)任一定程度上是加重了名人的責(zé)任，但從制度建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮是具有一定的合理性的。首先，名人連帶責(zé)任的承擔(dān)有利于名人在接受代言時(shí)，謹(jǐn)言慎行，積極履行注意義務(wù)，不會(huì)因一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而做出有損于公眾利益、有損于自身利益的行為。其次，從消費(fèi)者的維權(quán)難易上來說，連帶責(zé)任的重要立法價(jià)值在于對(duì)債權(quán)實(shí)現(xiàn)的充分保障，消費(fèi)者在市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位，加重名人的責(zé)任，可以使消費(fèi)者維權(quán)更便利。名人因其特殊的社會(huì)地位，受到廣泛的社會(huì)關(guān)注，這樣有助于該問題的解決。再次，加重名人的責(zé)任，并不意味著名人無救濟(jì)的途徑。在名人盡到注意義務(wù)的前提下，商家隱瞞產(chǎn)品真實(shí)情況的，名人可通過連帶責(zé)任的內(nèi)部追償機(jī)制或者與商家的代言合同追償。

名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的主要意義在于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，給處于弱勢(shì)地位的消費(fèi)者更便利更有效的救濟(jì)途徑，使消費(fèi)者免受虛假?gòu)V告之累。與此同時(shí)，相關(guān)制度建設(shè)在于警醒名人擺正自身位置，代言時(shí)三思而后行，既是對(duì)自身的保護(hù)，亦是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

3 名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的歸責(zé)原則

我國(guó)《食品安全法》第55條規(guī)定的名人代言人承擔(dān)無過錯(cuò)責(zé)任，即不管行為人主觀上是否有過錯(cuò)，只要其違法行為與受害人損害結(jié)果之間存在因果關(guān)系，就應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。除此之外，法律并無定論。本文認(rèn)為，名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任歸責(zé)原則應(yīng)適用過錯(cuò)推定原則，即只要明星代言了虛假?gòu)V告，消費(fèi)者因此受到了損害，就推定其主觀上有過錯(cuò)，應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。除非名人能夠證明自己主觀上并無過錯(cuò)，才能免責(zé)。從名人角度來看，名人在盡到注意義務(wù)的前提下，因其信息獲取能力有限或商家刻意隱瞞而對(duì)產(chǎn)品了解失當(dāng)進(jìn)行代言的情形，只要名人證明其在主觀上并無過錯(cuò)即可，是對(duì)名人自身權(quán)利的維護(hù)。從消費(fèi)者的角度來看，適用過錯(cuò)推定原則一定程度上實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移，減輕了舉證難度，便于維權(quán)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周勇，陳尚海.《廣告代言人的法律責(zé)任》，《廣告管理》，2008年第1期.

篇（9）

大家好！

今天，我演講的題目是《節(jié)約用水，人人有責(zé)》。水是大地母親給予生物的乳汁。工業(yè)、農(nóng)業(yè)離不開水，我們的日常生活更離不開水。

篇（10）

[ 中圖分類號(hào) ]D F 36 [ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ] A

[ 文章編號(hào) ] 1673-5838-(2009)12-0063-02

一、 明星代言虛假?gòu)V告現(xiàn)狀

明星常常引領(lǐng)時(shí)尚潮流,成為大眾模仿的對(duì)象,明星效應(yīng)的影響力越來越大,因此,很多廠商,經(jīng)銷商也經(jīng)常會(huì)花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言,做廣告來為自己的產(chǎn)品宣傳。

伴隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,明星代言的虛假?gòu)V告也層出不窮。從早前曝光的傅藝偉代言“胡師傅”無煙鍋存在嚴(yán)重質(zhì)量問題,唐國(guó)強(qiáng)、解曉東虛假代言北京某醫(yī)院治療不孕不育,劉嘉玲代言的“SK一Ⅱ”化妝品被國(guó)家質(zhì)檢總局查處含有違禁物質(zhì),葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”涉嫌北京最大的傳銷案,郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶被指為虛假宣傳,倪萍等明星代言的三鹿奶粉引發(fā)嚴(yán)重的食品安全問題。到前不久,侯耀華代言的10則違法廣告,被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為違法代言的典型予以點(diǎn)名曝光。這些代言虛假?gòu)V告的事件可謂是層出不窮,屢見不鮮。北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)不斷接到這方面的投訴,也曾就此公開致信明星、名人,規(guī)勸其慎做廣告,但仍不斷有明星拿廣大消費(fèi)者的信任和身心健康乃至生命權(quán)換取錢財(cái)。這一行為嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,也嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

對(duì)于這些明星代言的虛假?gòu)V告,輿論上普遍認(rèn)為,明星廣告刺激大眾的注意度與興趣度,提升產(chǎn)品的知名度與接受度,賦予產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。他們利用自己的形象和家喻戶曉的知名度進(jìn)行宣傳,借用消費(fèi)者對(duì)他們的喜愛和信任向大家宣傳推銷各種產(chǎn)品,達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買心理的目的。因此,明星應(yīng)該為代言虛假?gòu)V告負(fù)責(zé)。但是,當(dāng)追問明星要承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任時(shí),人們驚訝地發(fā)現(xiàn)居然找不到相應(yīng)的法律依據(jù)。近年來受害者提訟幾乎都以敗訴告終,最后只能無奈地給以道德上的譴責(zé)。

通過對(duì)現(xiàn)狀的分析我們可以看出,目前明星代言虛假?gòu)V告存在的主要問題是混亂的明星代言虛假?gòu)V告遭遇法律空白。

二、 現(xiàn)行法律缺乏對(duì)明星代言虛假?gòu)V告的有效規(guī)制

我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》第三十八條規(guī)定,虛假?gòu)V告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。。依此規(guī)定,承擔(dān)虛假?gòu)V告的民事責(zé)任主體僅限于廣告主、廣告者、廣告經(jīng)營(yíng)者,不包括廣告表演者、代言人,作為代言人的明星自然被排除在責(zé)任范圍之外。這不能不說是一個(gè)法律的漏洞。同樣,我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也沒有明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任。正是這樣的法律空白,使得名人明星做廣告所得收益與應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任出現(xiàn)了明顯的不對(duì)等。

盡管2009年6月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)食品安全法》中對(duì)明星代言虛假?gòu)V告的責(zé)任有所明確,但這一規(guī)定仍比較片面。該法第五十五條規(guī)定:社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。盡管《食品安全法》規(guī)定明星代言的產(chǎn)品出問題應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任,但該法只對(duì)明星代言食品有效,藥品屬不屬于食品的范疇,這方面還有很大的爭(zhēng)論。而追究代言人責(zé)任的前提是在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,那么,代言非食品類虛假?gòu)V告的明星是否要承擔(dān)連帶責(zé)任呢?這些在現(xiàn)行的法律中都沒有明確規(guī)定。

實(shí)際上,明星代言廣告并不是我國(guó)獨(dú)有的,國(guó)外也有很多,只不過國(guó)外的法律都有規(guī)定,代言人必須對(duì)代言廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé),代言明星必須是該產(chǎn)品的直接受益者和使用者,一旦查出不實(shí),就要處以重罰。或者直接規(guī)定“代言人的代言為‘證言廣告’和‘明示擔(dān)保’,消費(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠”。但是,我國(guó)法律中沒有類似的規(guī)定。我國(guó)法律在代言虛假?gòu)V告責(zé)任制度上的缺失使得追究虛假?gòu)V告代言明星的法律責(zé)任成為一句空話。

三、 如何加強(qiáng)對(duì)明星代言虛假?gòu)V告行為的規(guī)制

完善相關(guān)法律,加強(qiáng)對(duì)明星代言虛假?gòu)V告行為進(jìn)行有效的規(guī)制是當(dāng)務(wù)之急。

(一)應(yīng)明確廣告代言人的法律責(zé)任

明星的特殊群體作用決定他們也是廣告法律關(guān)系中一個(gè)組成要素,這個(gè)要素的作用就是增加了廣告產(chǎn)品的關(guān)注程度。因此。如果明星利用消費(fèi)者對(duì)他的信任從事虛假?gòu)V告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者,就構(gòu)成了欺詐,必須承擔(dān)法律責(zé)任。

在歐美等國(guó)家的《廣告法》中,一般規(guī)定,代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則便是虛假?gòu)V告;如果是證詞廣告,還應(yīng)有理有據(jù),否則視為違法。比如美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)規(guī)定名人代言廣告必須符合以下標(biāo)準(zhǔn):廣告詞必須反映代言人真實(shí)的意見、想法和使用經(jīng)驗(yàn);代言人所發(fā)聲明的準(zhǔn)確性必須得到廣告商的證實(shí);代言人在廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果部分的聲明必須要有事實(shí)依據(jù);如果廣告中指出代言人使用過該產(chǎn)品或服務(wù),那么他必須是該產(chǎn)品的真實(shí)使用者;只有當(dāng)該產(chǎn)品被使用者證實(shí)具有所述功效,并且代言人愿意繼續(xù)堅(jiān)持他在廣告中所發(fā)的聲明時(shí),廣告商才能繼續(xù)使用該廣告。在西方國(guó)家的《廣告法》等法律中,類似的規(guī)定較為常見。我國(guó)可以中借鑒國(guó)外立法的基礎(chǔ)上,在《廣告法》中增加對(duì)于廣告代言人的法律責(zé)任。

(二)增加廣告代言人責(zé)任承擔(dān)方式,提高虛假?gòu)V告的民事賠償標(biāo)準(zhǔn)

為了給廣告代言人以有力的警示和懲罰作用,可以依照相關(guān)規(guī)定及損害的程度,要求其承擔(dān)相應(yīng)的民事、行政乃至刑事責(zé)任。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第49條規(guī)定:經(jīng)營(yíng)者提高商品或者服務(wù)有欺詐行為的,應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償受到的損失,金額為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或接受服務(wù)費(fèi)用的一倍。在未來法律修改或解釋中,應(yīng)提高對(duì)名人的處罰額。因?yàn)橹挥忻艘蛱幜P而付出的代價(jià)即成本大于收益時(shí),才能從根本上解決名人代言虛假?gòu)V告的問題。

(三)加強(qiáng)廣告行政審查機(jī)制

目前我國(guó)廣告的審查只局限于廣告經(jīng)營(yíng)單位。一些廣告部門放松了廣告驗(yàn)審,這是導(dǎo)致虛假?gòu)V告蔓延的一個(gè)重要原因。為了把明星廣告引上正確的道路,使它健康發(fā)展,有必要對(duì)其加強(qiáng)行政審查,將其納入行政機(jī)關(guān)監(jiān)管的權(quán)限范圍內(nèi)加強(qiáng)監(jiān)管。加強(qiáng)對(duì)明星廣告代言的內(nèi)容的審查:明星代言廣告不得使人對(duì)商品或服務(wù)有誤解,同時(shí),明星,不得涉及具體的產(chǎn)品和服務(wù)。明星代言廣告使用的語(yǔ)言文字表述必須真實(shí)、規(guī)范、健康、文明。廣告中使用的計(jì)量單位,必須符合國(guó)家規(guī)定,引用的數(shù)據(jù)資料,必須有真實(shí)依據(jù)。使用的百分比必須有法定權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的證明。

四、 結(jié)論

通過以上分析,我們可以看到明星代言虛假?gòu)V告對(duì)公眾和消費(fèi)者的合法權(quán)益造成了巨大損害,但由于法律的缺乏,又使得作為代言人的明星并不用對(duì)他們代言虛假?gòu)V告的行為承擔(dān)法律責(zé)任。使得名人明星做廣告所得收益與應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任出現(xiàn)了明顯的不對(duì)等。因此我們希望《廣告法》修改法案中,能填補(bǔ)這一法律空白,以維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 陳麗莉.虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任探討[J].法制與社會(huì),2008.2.

[2]馬慧鵑.論虛假?gòu)V告侵權(quán)的歸責(zé)原則[J].中國(guó)律師,2006.6.