電子支付方式的優(yōu)缺點匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇電子支付方式的優(yōu)缺點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

我們談到的電子商務(wù)支付的主要特征是與傳統(tǒng)支付方式相比較，通過歸納總結(jié)，我們可以輕易的得出以下四點：首先，電子支付是在一定的技術(shù)基礎(chǔ)上通過數(shù)字的流轉(zhuǎn)來完成的信息傳輸，簡單說來，它的各種支付方式都是通過數(shù)字化的方式進行，這與傳統(tǒng)支付方式中利用現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)、票據(jù)的轉(zhuǎn)讓或者銀行的匯總等通過實體貨幣來進行款項支付的方式又明顯不同。其次，在現(xiàn)階段說來，電子商務(wù)支付的發(fā)生環(huán)境在于因特網(wǎng)，或者說在于一個開放的系統(tǒng)平臺，但傳統(tǒng)支付方式卻是在相對封閉的系統(tǒng)下進行。再次，在通信手段和支付設(shè)施上，電子商務(wù)支付與傳統(tǒng)商務(wù)支付無疑有較大的區(qū)別。一般說來，電子商務(wù)支付總是采用最先進的例如Intemet或Extranet等等通信手段，對于軟、硬件設(shè)施的要求也更高，開展電子支付必須要求聯(lián)網(wǎng)的微機、相關(guān)的軟件以及配套設(shè)施。但傳統(tǒng)支付只是使用傳統(tǒng)通信媒介，發(fā)生支付的條件限制也并不多。最后，雖然電子支付相對于傳統(tǒng)支付要求更高，但卻也令消費者享受到了更加方便、快捷、高效、經(jīng)濟的服務(wù)。設(shè)想一下，當(dāng)用戶擁有一臺可以上網(wǎng)的計算機就可以在炎炎夏日足不出戶的完成支付，購買等活動，而傳統(tǒng)支付卻還要頂著烈日出行，由此看來，電子商務(wù)支付更加人性化。同時，使用電子商務(wù)支付，相比于傳統(tǒng)支付，所產(chǎn)生的支付費用僅為后者的幾十分之一甚至幾百分之一，這又體現(xiàn)了電子商務(wù)支付的經(jīng)濟化。

1．2電子商務(wù)安全支付的幾大方式

以下，我們主要從信用卡支付、電子現(xiàn)金支付、電子支票支付以及微支付四個方面介紹，但需要注意的是，電子商務(wù)支付的方式并不局限于這幾種。通過信用卡支付的類型可分為四種，分別是無安全措施的信用卡支付、通過第三方人的支付、簡單加密信用卡的支付以及阿安全電子交易SET信用卡的支付。賣方在賣方發(fā)生購買之后，如果信用卡信息通過電話、傳真等非網(wǎng)上傳送方式進行傳送，活著通過無任何安全措施的互聯(lián)網(wǎng)傳送，且賣方與銀行之間均是利用各自現(xiàn)有的銀行商家專用網(wǎng)絡(luò)授權(quán)來檢查信用卡的真?zhèn)蝿t為地中信用卡支付類型。第二種支付類型在賣方和買方之間啟用了第三方，如此一來賣方并不能得到買方信用卡信息，從而有效避免信用卡信息由于在網(wǎng)上的多次傳輸而導(dǎo)致的信息被竊取現(xiàn)象。第三種則足在買方向瀏覽器窗口或其他電子商務(wù)設(shè)備輸入信用卡信息時，系統(tǒng)將自動對信用卡信息實施簡單加密工作，由此，信用卡信息可以在加密情況下向賣方傳輸。第四種支付類型涉及到兩大信用卡組織Visa和MasterCard，為了解決用戶、商家以及銀行三方使用信用卡支付交易，他們聯(lián)合推出了SET協(xié)議。該協(xié)議在不僅有對客戶信用卡的認證，還加入了對于商家身份的認證，由此可以令支付信息更加機密、支付過程愈加完整。電子現(xiàn)金支付方式通過一種表示現(xiàn)金的加密序列數(shù)實現(xiàn)，現(xiàn)實中各種金額的幣值被數(shù)字化形式代替，電子現(xiàn)金支付方式也無需與銀行連接。由此具有靈活多用、匿名快捷的特點，在提高效率和方便用戶的使用方面具有極大的優(yōu)勢。但電子現(xiàn)金支付手段在運用時偶爾要涉及到一中新款硬件——智能卡，當(dāng)然，我們也可以使用數(shù)字方式的現(xiàn)金，或者現(xiàn)金轉(zhuǎn)卡及采用Mondex卡轉(zhuǎn)卡的方式。但不得不提到的是我們在使用時要充分注意它的合法性。電子支票支付方式出現(xiàn)較晚，但這并不影響人們對他的使用。它是用寫在屏幕上的支票進行的支付活動，但與紙質(zhì)支票幾乎具有相等的功能。電子支票由賬戶的開戶人于網(wǎng)絡(luò)上生成，其中包含內(nèi)容與紙質(zhì)支票相同，使用方式亦與紙質(zhì)支票相同，在雙方簽名和認證之后可由金融機構(gòu)進行賬戶存儲。微支付，顧名思義，處理小量金錢。微支付在使用時，一方面要求實現(xiàn)商品的發(fā)送與支付的同時發(fā)生，另一方面，商品銷售與處理或運輸為了保持成本的低廉又設(shè)置了障礙，因此，這一支付方式在保證交易的發(fā)送速度與低成本上的應(yīng)用十分重要，亦有很多商家致力于發(fā)展別的協(xié)議來支持微支付，因這一支付方式不為SET何SSL所支持。

2發(fā)展電子商務(wù)安全支付的必要性

2．1電子商務(wù)是貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢

根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至2007年6月，中國網(wǎng)民已達1．62億，中國網(wǎng)站已達131萬個，年增長率為66．4％，雖然網(wǎng)民數(shù)量較美國還有落后，但我們那時已經(jīng)相信，隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國的13億人口在互聯(lián)網(wǎng)時代必然能做出巨大貢獻，而今，這一預(yù)測也確實化作了現(xiàn)實，如今的互聯(lián)網(wǎng)，對于中國百姓而言已越來越普遍。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展導(dǎo)致了一種全新的商務(wù)模式的出現(xiàn)——電子商務(wù)。近兩年來，單從網(wǎng)上購物的角度，就出現(xiàn)了淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、京東、易迅等網(wǎng)站，且有馬云的淘寶在前，這些網(wǎng)站正做的風(fēng)生水起，淘寶每年的雙十一大豐收更是我們十分關(guān)注的話題。電子商務(wù)在我國雖然起步晚，但作為現(xiàn)代物流業(yè)的主要內(nèi)容之一，電子商務(wù)在我國的發(fā)展卻不可謂不快，尤其是在近些年的發(fā)展中，由此我們雖然不能認定電子商務(wù)將會取代傳統(tǒng)商務(wù)，但卻可以做出推斷，電子商務(wù)作為一種相對較新的貿(mào)易方式，在未來的幾年中，將會有更加突破性的發(fā)展。

2．2電子支付是電子商務(wù)的要素

電子商務(wù)是基于Internet的商務(wù)活動，這一模式下的商務(wù)活動具有隨時隨地、方便易用的特點。但同時我們不禁開始思考，這一網(wǎng)上商務(wù)活動在涉及到支付手段時，該如何處理，誠然，我們不可能過多依賴于貨到付款或者別的方式，因此，若問電子商務(wù)因何能夠得到突然的飛速發(fā)展，網(wǎng)上支付的興起便是一個不可忽略的原因。在電子商務(wù)時代，企業(yè)與客戶都需要一個在保證高效快捷的同時又有一定的安全保障，但傳統(tǒng)支付結(jié)算方式在當(dāng)時雖然相對安全，但卻無法克制方便、跨時空的障礙，這曾一度成為了電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸所在。由此，為了滿足企業(yè)與客戶的需要，網(wǎng)上支付油然而生，它以金融電子化網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以商業(yè)電子化工具和各類交易卡為媒介，以現(xiàn)代計算機技術(shù)和通信技術(shù)為手段，以電子信息為傳遞形式。但在目前，雖然電子商務(wù)支付手段有了一定的發(fā)展，但卻避免不了它的一系列問題的存在。

3電子商務(wù)安全支付方式在發(fā)展中存在的問題

3．1信用和安全問題

網(wǎng)絡(luò)銀行要想獲得長遠穩(wěn)定的發(fā)展，必須要有一個良好的信用機制，但遺憾的是我國在這方面與發(fā)達國家相差較大。試想一個信用機制不夠牢固的電子支付平臺又如何能讓客戶放心使用呢，尤其是在買賣雙方互不見面的Internet商務(wù)模式中。雖然市場經(jīng)濟一直強調(diào)其發(fā)展的兩大支柱在于社會保障體系與社會信用體系，但無疑的是，我國還未在企業(yè)與個人中建立完善的信用體系，由此導(dǎo)致現(xiàn)金交易仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。無論在哪個國家的哪種電子交易方式下，網(wǎng)絡(luò)安全問題總是令消費者十分擔(dān)心和在意。而令人不甚滿意的是，這一問題在世界各國均存在，我國自然也不例外，浙江就曾經(jīng)發(fā)生過“銀行卡”案件。如果消費者在每次使用銀行卡后，對方都能通過電腦得到你的全部財務(wù)記錄，該是多么可怕的事情，事實上，這一現(xiàn)象也令很多消費者對使用銀行卡進行網(wǎng)絡(luò)購物望而卻步，因為消費者不知道這些進去你賬戶的人會是怎樣的電腦專家或金融高手，但他們卻知道自己對金融與電子商務(wù)的掌握程度有多深。

3．2電子支付與認證統(tǒng)一上的問題

在前文中，我們曾簡單提及到SET與SSL兩種安全協(xié)議，前者是一一套在線交易的安全標(biāo)準(zhǔn)，由VISA和MASTER和多加科技機構(gòu)共同制定。后者是一種安全通信協(xié)議，由網(wǎng)景公司推出，主要在于對信用卡和個人信息的保護，針對計算機之間整個會話過程的加密。國際上并未確定該由這兩種協(xié)議中的哪一方作為未來發(fā)展方向，而這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也是由于這兩種協(xié)議自身的優(yōu)缺點導(dǎo)致。SET協(xié)議比SSL協(xié)議復(fù)雜，但在理論上，也占據(jù)著更高的安全性，因為它不僅加密兩個端點之間的單人對話，也加密認定三方面的信息，但SSL卻只是加密第一項。但是SET卻由于過于復(fù)雜而對消費者、商戶和銀行方面的要求過高，由此在推行中難免遇到一些阻力，但SSL卻并不受此項因素干擾，它相對便捷，同時又能滿足人們現(xiàn)實中的安全需求。

3．3相關(guān)法律不夠完善

相比于發(fā)達國家，我國電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展較慢，因此導(dǎo)致了電子商務(wù)立法的滯后，這給網(wǎng)上銀行的發(fā)展帶來了一定的影響。而在相關(guān)法規(guī)的完善問題上，目前還有下列一些問題需要解決。首先是關(guān)于電子支付的定義和特征。由于其是借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的一種行為，與傳統(tǒng)支付相異，因此，在資金轉(zhuǎn)移方面必須要有相關(guān)法律坐鎮(zhèn)。其次是關(guān)于電子支付權(quán)利上的問題。電子支付的當(dāng)事人•58•涉及到多方，包括付款方、收款方以及銀行，某些時候還會涉及到中介機構(gòu)。因此需要有相關(guān)法律來確定各當(dāng)事人在支付活動中享受的權(quán)利和需履行的責(zé)任。再者是關(guān)于電子支付的偽造、更該及涂銷問題。在進行電子商務(wù)支付的活動中，我們不得不提防網(wǎng)絡(luò)黑客對于數(shù)據(jù)的破壞、偽造、更改以及涂銷問題，因為這一現(xiàn)象給社會帶來的惡劣影響十分突出。在電子支付活動中，所擁有的證據(jù)都為電子證據(jù)，即通過網(wǎng)絡(luò)運作確定的各方權(quán)利義務(wù)或?qū)嵤┖贤铐椀闹Ц丁⒔Y(jié)算、貨物交接或追蹤的信息。為此，國內(nèi)已有學(xué)者認為可將電子證據(jù)納入民訴法中第63條規(guī)定的“視聽資料”一類，同時在立法與司法中對于電子證據(jù)可作為被采納證據(jù)做出明確規(guī)定。

3．4銀行業(yè)科技水平與國際先進技術(shù)存在差異

在我國，雖然有“手機銀行”與“網(wǎng)絡(luò)銀行”這兩種支付手段，但歸根結(jié)底，它們都不過是利用電子終端設(shè)備的金融工具，通過利用高技術(shù)手段的工具并不能再金融服務(wù)的功能上做出一些實質(zhì)性的突破，況且還面臨著安全方面的缺陷，因此，為了在電子商務(wù)及電子商務(wù)支付的道路上達到世界先進水平，我們有必要加強加快新型金融工具的開發(fā)。

4電子商務(wù)安全支付方式進一步發(fā)展的對策

4．1加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代化系統(tǒng)建設(shè)

在政府政策方面，我國需要繼續(xù)對“三金”工程和國家現(xiàn)代化支付系統(tǒng)的建設(shè)，通過對金融網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入的加大，我們可以成立專業(yè)的金融數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)公司來實現(xiàn)對于管理數(shù)據(jù)通信網(wǎng)的管理，進而實現(xiàn)金融系統(tǒng)在通信服務(wù)上安全化、快捷化、高效化以及經(jīng)濟化，實現(xiàn)我國的金融電子化，實現(xiàn)我國國有商業(yè)銀行服務(wù)水平和國際競爭力的提供。在銀行方面，需要從硬件和軟件兩個角度進行。在硬件上，銀行要投入足夠的資金進行先進電子設(shè)備的購買，包括柜員機和大型計算機、包括局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)等深入到銀行內(nèi)部各個領(lǐng)域的電子設(shè)備，以提高電子化網(wǎng)點和營業(yè)網(wǎng)點的電子覆蓋率。在軟件上，銀行方面要加大開發(fā)力度，對全國性和全行性的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做系列應(yīng)用系統(tǒng)軟件的研發(fā)。

4．2加強對社會整體信用制度和在線支付安全問題的管理

要想實現(xiàn)在線支付的進一步發(fā)展，首先要有廣大客戶來源。因此，我們需要解決客戶對于在線支付的安全問題，提升他們對于該系統(tǒng)的信任程度。首先，我們需要提升網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，最好普及CA認證。我們知道，客戶在支付時如果出現(xiàn)信息的丟失或者出錯，且不論這給他們帶來的損失是否是第三方可以承擔(dān)的，單從客戶信任度這一角度來看，電子支付就會失去它的使用群體。因此，我們可以通過防火墻技術(shù)、數(shù)據(jù)加密傳輸技術(shù)、身份鑒別技術(shù)、病毒防治技術(shù)等安全技術(shù)來提高網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，令顧客在使用這一平臺時無后顧之憂，進而產(chǎn)生對這一支付方式的青睞。其次，電子商務(wù)支付機構(gòu)需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的低成本、高效率的特點來進行反饋信息的及時收集，我們只有在了解“客戶的聲音”之后才能對他們的抱怨和建議做出及時的解決，同時也能加強我們本身對于市場份額的保持力，進而爭取更多客戶。最后，支付系統(tǒng)如果可以實現(xiàn)與第三方的密切合作，則對于客戶建立網(wǎng)絡(luò)信任具有極大的促進作用。而這一結(jié)論亦是根據(jù)相應(yīng)調(diào)查數(shù)據(jù)得到，據(jù)調(diào)查，支付系統(tǒng)如果在主頁上標(biāo)明其與某知名第三方安全認證機構(gòu)有合作關(guān)系則更容易獲得客戶信任。這一方式也可以運用在其與銀行或信用度相對較高的網(wǎng)站的合作中，這代表了支付渠道的安全性。

4．3加強在線支付主體方——銀行自身制度的創(chuàng)新

在我國國民經(jīng)濟體系中，商業(yè)銀行占據(jù)著在線支付經(jīng)營的主體方。為了發(fā)展電子商務(wù)支付，商業(yè)銀行應(yīng)該對其優(yōu)勢進行充分利用實現(xiàn)自身制度的創(chuàng)新。在其自身制度的創(chuàng)新上，我們不得不首先提出關(guān)于其經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)軌問題。縱觀現(xiàn)今我國電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢，我們不難得出在線支付業(yè)務(wù)的需求十分巨大，這為傳統(tǒng)銀行提供了新的發(fā)展方向，因此，銀行如果可以將傳統(tǒng)營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進行有機結(jié)合，必然可以謀求自身更大的發(fā)展空間。其次需要提到的是對金融業(yè)務(wù)體系的重構(gòu)，由于電子商務(wù)的自身特性，它要求在線支付主體進行一定的整合與協(xié)同，因此，參與在線支付的各銀行應(yīng)加強合作，以建立金融門戶的形式實現(xiàn)資源共享，由此，網(wǎng)絡(luò)將被作為銀行和證券、保險、基金等金融企業(yè)合作的平臺。通過“一體化”的全方位服務(wù)來推進我國電子商務(wù)的發(fā)展。

4．4加快相應(yīng)法律和支付系統(tǒng)的完善進度

一個完善嚴(yán)格的法律環(huán)境是進行電子商務(wù)支付發(fā)展的必備條件，因此，我國需要加快這一方面的步伐，建立出相應(yīng)法律法規(guī)體系。但仍需注意的是在線支付往往設(shè)計國際交際，因此，各國政府與金融業(yè)需要進行必要的合作和談判，共同制定和完善相應(yīng)法規(guī)。例如國際商會指定的《電子貿(mào)易和結(jié)算規(guī)則》即可作為我國在線支付立法的借•64•鑒。此外，在對電子商務(wù)活動進行監(jiān)管的過程中，一旦發(fā)現(xiàn)問題要做及時的查處，追究相關(guān)人員法律責(zé)任，以此保證一個健康、有序的電子商務(wù)與在線支付的發(fā)展。

篇（2）

中圖分類號:TP

文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)15-0321-02

1 微支付概述

1.1 微支付的概念

隨著信息社會的高速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷提高,微支付作為一種重要的商業(yè)運作手段正在逐漸展現(xiàn)出其得天獨厚的優(yōu)勢,也吸引了越來越多相關(guān)行業(yè)的關(guān)注。微支付是在電子商務(wù)中采用的針對信息產(chǎn)品的小額支付方式,它在支付安全、處理速度和流程效率三個方面具有較高的要求。與傳統(tǒng)的支付方式不同,微支付具有它獨特的特點:(1)安全需求不高,對于一個電子商務(wù)支付系統(tǒng)來說安全是首要保障,但是由于微支付的小額交易特點,不法分子破壞系統(tǒng)的代價要遠遠大于收益;(2)交易額小,微支付是針對電子商務(wù)中小額支付采用的獨特支付手段;(3)效率要求高,微支付一般要求即時交易、即時消費、即時滿足,同時具有交易量大的特點,所以對微支付處理效率方面的要求更高。

1.2 微支付的發(fā)展現(xiàn)狀

微支付最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代,以FirstVirtual為首的部分公司嘗試進行網(wǎng)上的小額支付交易,最后以失敗告終,之后BitPass和Peppercoin也在微支付的應(yīng)用方面作出努力,但是未顯現(xiàn)出明顯效果。現(xiàn)在,隨著信息碎片化時代的來臨,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給微支付應(yīng)用提供了新的契機,微支付的價值正在不斷被廣大商家和用戶所發(fā)掘。同時,受益于中國經(jīng)濟的回暖和電子商務(wù)的不斷推進,網(wǎng)上支付形式大好,在艾瑞咨詢公布的《2009年第三季度中國網(wǎng)上支付市場監(jiān)測報告》中顯示,2009年第三季度網(wǎng)上支付市場交易額規(guī)模達1560億元,網(wǎng)上支付全年交易規(guī)模有望達到5700億元。可見,微支付正迎來其發(fā)展的黃金時代。

2 微支付的三種模式對比

微支付的運作主要由三種模式構(gòu)成,分別是商業(yè)銀行模式、移動運營商模式、第三方支付模式,這三種模式各有優(yōu)缺點,但其中第三方支付模式是目前市場上采用的主流模式。

2.1 商業(yè)銀行模式

商業(yè)銀行模式主要是以各大商業(yè)銀行的個人網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)為主要支撐框架,支付者使用銀行卡進行在線的小額資金轉(zhuǎn)賬,完成微支付交易。現(xiàn)在各大商業(yè)銀行紛紛推出自己的電子銀行業(yè)務(wù),希望在網(wǎng)上支付的競爭領(lǐng)域占領(lǐng)有利位置,這反過來也對微支付的發(fā)展提供了更多有利條件。

商業(yè)銀行模式的優(yōu)點為:(1)效率高。利用商業(yè)銀行的支付網(wǎng)絡(luò)進行交易一般是即時生效;(2)費用低。以建設(shè)銀行為例,同城交易不收費,異地同行轉(zhuǎn)帳服務(wù)費用僅為千分之六;(3)安全性高。銀行系統(tǒng)的支付業(yè)務(wù)經(jīng)過了數(shù)字簽名處理,很難被未授權(quán)的第三方破解。

商業(yè)銀行模式的缺點為:(1)流程繁瑣。支付過程需要進行個人證書的申請、安裝和導(dǎo)入導(dǎo)出,不夠便捷高效;(2)缺乏保障。商業(yè)銀行并不提供中介認證服務(wù),難以處理交易后期的糾紛,消費者的權(quán)益得不到保障。

2.2 移動運營商模式

移動運營商擁有自己的獨立支付平臺,給微支付交易提供了支持條件。移動運營商為用戶提供一個賬號,用戶預(yù)先存入費用并從該賬戶中支付費用,或者運營商通過SIM卡和STK卡直接從用戶的話費中扣除移動支付交易費用。根據(jù)eMarketer的Billing Revolution的調(diào)研數(shù)據(jù),美國消費者更愿意用手機進行一些小額商品的支付,數(shù)據(jù)顯示分別有59%和58%的被調(diào)查者愿意用手機支付披薩和電影票。手機支付在中國的運營經(jīng)驗十分有限,未形成普遍的業(yè)內(nèi)廣為認同的模式,運營商只有結(jié)合國內(nèi)市場環(huán)境和國外成功經(jīng)驗進行微支付業(yè)務(wù)的設(shè)計和推廣。

移動運營商模式的優(yōu)點為:(1)用戶基數(shù)大。手機用戶的規(guī)模足夠大,完全可以覆蓋互聯(lián)網(wǎng)上的交易用戶;(2)操作簡便。用戶只需要通過短信或者語音方式便能獲得即時的服務(wù),操作簡單同時容易實施。

移動運營商模式的缺點為:(1)壞賬風(fēng)險。對于部分惡意欠費的手機用戶,運營商不得不承擔(dān)其壞賬風(fēng)險;(2)渠道費用。對于運營商提出的10%-15%的交易渠道費用,商家難以承受。2.3 第三方支付模式

第三方支付實質(zhì)是第三方支付商連接銀行、商家和消費者三方資源,為交易的雙方提供電子現(xiàn)金交易清算的服務(wù),同時支持交易公正和仲裁。目前第三方支付模式在微支付領(lǐng)域中發(fā)展得最為成熟,阿里巴巴的支付寶和騰訊的財付通都是國內(nèi)微支付交易領(lǐng)域中的杰出者,它們已經(jīng)展開了深入的微支付交易服務(wù)。其中,巨大的用戶規(guī)模是支付寶發(fā)展的強勢基礎(chǔ),而航空客票、網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)B2B是財付通的主要利潤點。

第三方支付模式的優(yōu)點為:(1)成本低。很多第三方支付商以免費策略來占領(lǐng)市場,這對于交易雙方的消費和商家都是很有吸引力的;(2)方式便捷。第三方支付進行網(wǎng)上交易的流程簡單,易于操作;(3)安全性高。通過第三方提供的公正和仲裁服務(wù),交易雙方都具有安全保障。

第三方支付模式的缺點為:(1)流通壁壘。第三方支付商的電子現(xiàn)金在彼此之間不流通,限制了交易的廣泛性;(2)時間加長。為了保證交易的公正性,第三方支付采用了雙方確認的機制,導(dǎo)致交易的時間變長。

3 微支付的應(yīng)用體系

3.1 體系一:新聞出版

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的主要利潤來源于廣告商支付的大額廣告費用,而網(wǎng)上消費的新趨勢為傳統(tǒng)出版商們開辟了一個新的利潤源:微支付。微支付是直接向消費者收取的小額而持續(xù)的服務(wù)費用。由于微支付小額的支付方式更容易被消費者所接受,所以傳統(tǒng)出版商和網(wǎng)絡(luò)媒體都在自己的商業(yè)領(lǐng)域中開始應(yīng)用。微支付在新聞出版應(yīng)用體系中有三種類型:(1)針對新聞:大眾化內(nèi)容免費,深度報道或獨家新聞收費;(2)針對文學(xué)作品:文章前半部分免費,后半部分收費;(3)針對特殊內(nèi)容:刊登后的前幾個小時免費,一定時間過后開始對閱讀收費。

3.2 體系二:虛擬社區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,越來越多的消費者開始習(xí)慣在網(wǎng)上購買虛擬物品或者虛擬服務(wù),之前爆發(fā)的金融危機又讓更多的人不喜歡出門,誕生了所謂的“宅經(jīng)濟”,進一步為微支付的發(fā)展提供契機。微支付在虛擬社區(qū)體系中的應(yīng)用主要體現(xiàn)于兩個方面:

(1)網(wǎng)絡(luò)游戲。根據(jù)艾瑞咨詢《2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模在接下來三年將持續(xù)20%以上的增長率,網(wǎng)絡(luò)游戲在線支付也將進入井噴期,網(wǎng)游賬戶的充值和游戲道具的購買將成為微支付的重要應(yīng)用之一。據(jù)調(diào)查,盛大、網(wǎng)易、騰訊、巨人和完美時空等游戲運營商的市場份額占了半壁江山,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每月游戲消費主要分布在80-200元之間。

(2)社交網(wǎng)站。2009年社交網(wǎng)站迅速成長,目前中國的社交網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達到了數(shù)萬個。創(chuàng)辦僅僅一年多的開心網(wǎng),每月有數(shù)百萬收入,用戶群體達到6000萬以上,并且以每天20萬的速度持續(xù)增長。Facebook上的寵物社區(qū)推銷單價1美元數(shù)字飾品的生意廣受粉絲追捧;騰訊推出的各種QQ虛擬增值服務(wù)2008年創(chuàng)收7.19億美元;蘋果已在iTunes上售出逾60億首單價為1美元的歌曲。眾多社交網(wǎng)站正在潛移默化地影響著人們的生活,它們推出的虛擬商品和虛擬服務(wù)也進一步擴大了微支付的應(yīng)用市場。

3.3 體系三:移動商務(wù)

移動商務(wù)融合了Internet、無線通信技術(shù)和電子商務(wù),將電子商務(wù)的發(fā)展從千萬級的互聯(lián)網(wǎng)用戶上升到億級的移動用戶,拓寬了市場前景。而移動商務(wù)中大多數(shù)商品和信息服務(wù)都是低值提供的,一般在幾分到幾元之間,其特點是交易量大、交易頻繁、支付金額小,微支付系統(tǒng)就是專門用于這種小額支付的系統(tǒng)。2009年3G部署和實現(xiàn)更是讓移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢,據(jù)調(diào)查2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達117.5億元人民幣,同比增長39.2%,2009年市場規(guī)模達到147.8億。

移動商務(wù)的市場規(guī)模擴張得益于電信運營商針對中高端用戶開展的移動業(yè)務(wù)營銷,包括基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的短信服務(wù)、數(shù)字音樂、移動無線電郵等,此外,手機搜索和手機游戲等移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也取得了良好表現(xiàn)。微支付在移動商務(wù)體系中的應(yīng)用來源于互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站成功實踐的三種模式:(1)“平臺+服務(wù)”模式,由電信運營商主導(dǎo),定位于價值鏈控制;(2)“終端+應(yīng)用”模式,由終端廠商主導(dǎo),定位于用戶需求整體解決方案;(3)“軟件+門戶”模式,由信息服務(wù)提供商主導(dǎo),定位于最佳產(chǎn)品服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢增加了移動商務(wù)的不確定性和競爭性,電信運營商、終端廠商和信息服務(wù)提供商三方博弈的競合格局也將促進微支付在移動商務(wù)方面的應(yīng)用和發(fā)展。

4 微支付應(yīng)用的發(fā)展

美國市場調(diào)查機構(gòu)Strategy Analytics在的《虛擬世界戰(zhàn)略服務(wù)研究報告》中預(yù)測:在2009-2015年期間,全球虛擬世界的年增長率將達到23%,總收入中大概有86%來源于微交易,微交易的規(guī)模將從2008年的10億美元增長到2015年的173億美元。隨著金融危機時期網(wǎng)絡(luò)廣告市場的萎縮,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們紛紛轉(zhuǎn)向微支付模式尋求幫助,這也將進一步擴大微支付市場。

但是,微支付作為一種新的支付方式,在發(fā)展初期還存在不可避免的制約因素:(1)銀行因素。在作為主流手段的第三方支付模式中,商業(yè)銀行對電子支付環(huán)節(jié)的巨大利潤產(chǎn)生興趣,從而與第三方支付商的利益產(chǎn)生沖突,使得兩者關(guān)系變得微妙;(2)政策因素。國家關(guān)于金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域中支付業(yè)務(wù)的相關(guān)政策法規(guī)尚不明確,央行《電子支付指引(第二號)》文件,即《支付清算組織管理辦法》,至今尚未出臺。為了防止網(wǎng)上金融欺詐和無序競爭,相關(guān)政策勢必要對支付商在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位帶來重大影響。

因此,面臨市場定位挑戰(zhàn)的微支付商若想提高自己的地位并得到認可,就必須對金融增值服務(wù)進行精心設(shè)計,解決電子商務(wù)支付環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的交易成本、適用性、方便性與有效性的問題,在電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中體現(xiàn)自己獨特的存在價值。相信隨著信息碎片化程度的不斷加深和微支付自身體系的逐漸完善,微支付黃金時代的來臨已經(jīng)為時不遠。

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篇（3）

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對于金融市場來說是一個新的課題。對于金融行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)金融模式的產(chǎn)生蘊含著巨大的商機和財富，但是它的發(fā)展也使得傳統(tǒng)金融模式受到了威脅，使世界金融格局發(fā)生變化。對于政府而言，新的金融模式的產(chǎn)生就意味著擁有了新的拉動經(jīng)濟發(fā)展的因素，而且互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展為中小企業(yè)融資的問題提供了解決的途徑，讓百姓能夠感受到金融發(fā)展帶來的好處。但是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展并不是毫無管轄的，在它發(fā)展的同時也給相關(guān)監(jiān)管和管理部門的確立提出了新挑戰(zhàn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融模式的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)金融是一個新興的發(fā)展領(lǐng)域。它是互聯(lián)網(wǎng)和金融兩個領(lǐng)域的結(jié)合體，利用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、在線支付功能和通信技術(shù)形成的新的金融模式。互聯(lián)網(wǎng)金融模式擁有互聯(lián)網(wǎng)、在想支付、搜索引擎等先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，能夠在很大的程度上解決了市場信息不流通的問題。使市場具有了充分的實效性。運用互聯(lián)網(wǎng)交易的雙方在資金安全上所要承擔(dān)的風(fēng)險非常低，金融產(chǎn)品的審閱、交易都可以運用在線支付的方式在網(wǎng)上進行，這種交易方式極大的降低了交易過程中交易的成本，避免了其他因素的影響。

互聯(lián)網(wǎng)金融的特征主要表現(xiàn)在三個方面。第一，信息處理。社交網(wǎng)絡(luò)的形成擴展了信息傳播的途徑；搜索引擎的應(yīng)用將已有的信息進行了篩選分類，提高了信息檢索和產(chǎn)生結(jié)果的速度；云計算將大量的信息集合到了一起，能夠快速的進行信息處理，形成了可以以各種類型為搜索條件的搜索方式，提高了獲取信息的速度，解決了信息不通暢的問題。第二，支付方式。互聯(lián)網(wǎng)在線支付是以各大銀行的開戶存款為基礎(chǔ)，通過移動支付的方式實現(xiàn)在線付款下單，通過互聯(lián)網(wǎng)是方式真正實現(xiàn)了支付交易的全過程電子化。第三，資源配置。用戶的資金信息可以在互聯(lián)網(wǎng)上，并能夠?qū)ふ业胶线m的交易對象。交易雙方可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行直接的溝通和交易，實現(xiàn)完全公平合理的交易，使得交易過程完全透明化。需要尋求個人投資、企業(yè)融資的用戶都可以通過這個方式來解決。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融模式中的支付方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融對于傳統(tǒng)金融業(yè)已經(jīng)形成了挑戰(zhàn)，以在線支付、云計算、搜索引擎為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)經(jīng)應(yīng)用到了互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中，形成了一種新的金融模式。互聯(lián)網(wǎng)金融模式目前存在的支付模式包括第三方支付平臺、網(wǎng)絡(luò)信貸、金融服務(wù)平臺等。互聯(lián)網(wǎng)金融讓用戶的交易過程更加自由化、透明化、集約化，接下來我們介紹互聯(lián)網(wǎng)金融主要的幾種支付方式及其實用的范圍。

1、 第三方支付模式

第三方支付平臺主要是起到中介和臨時儲存的作用，它是存在于支付雙方之間的一種非金融的機構(gòu)。目前來看，第三方支付平臺主要職能是支付。未來可能像現(xiàn)在興起的余額寶一樣，具有儲存和理財?shù)墓δ堋５谌街Ц杜c傳統(tǒng)的支付方式不同，它是聯(lián)系運行商、供貨商和買方的一座橋梁，利用它特有的技術(shù)特征來獲得發(fā)展的空間。作為第三方企業(yè)在構(gòu)筑第三方支付平臺的過程中必須擁有雄厚的自己、先進的技術(shù)和過硬的公關(guān)能力。根據(jù)現(xiàn)在第三方支付的發(fā)展趨勢，相信在不就的將來他一定會改寫傳統(tǒng)金融支付方式的歷史，變成互聯(lián)網(wǎng)金融的核心平臺。

2、 網(wǎng)絡(luò)信貸模式

網(wǎng)絡(luò)信貸模式的主要運行方式是通過P2P網(wǎng)絡(luò)平臺進行融資，借款人可以在上面借款信息，出借人看到信息后如果有借款的意向就可以了解對方的資料，如果認為對方的信用條件良好，愿意借款給對方，就可以通過網(wǎng)絡(luò)融資平臺與借款人簽署相關(guān)的合同，提供對方所需的小額貸款，并且出借方可以通過這個平臺時刻了解借款人的還款進度，并從中獲得回報。

由于小額貸款的回報率不高，成本較大，操作過程繁瑣，所以銀行對于這方面的業(yè)務(wù)十分不重視，因此在傳統(tǒng)的貸款模式中小額貸款存在著空白。但是在互聯(lián)網(wǎng)金融的運營模式下，小額貸款存在的弊端逐漸被摒棄，新的技術(shù)手段和服務(wù)方式讓小額貸款在互聯(lián)網(wǎng)金融中成為了可能。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這些潛在用戶所能創(chuàng)造的價值，因此這個產(chǎn)業(yè)的開發(fā)將會帶來很大的巨大的利潤。

但是在我國網(wǎng)絡(luò)小額信貸模式并沒有得到發(fā)展，原因就是我國的個人信用體制不完善，在借貸運行過程中的監(jiān)管制度也存在著空白，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性太強，沒有人愿意承擔(dān)這樣的風(fēng)險去投資。在我國網(wǎng)絡(luò)小額信貸的模式要想發(fā)展，首先就要完善我國的信用體系，建立完善的監(jiān)管制度。

3、 眾籌融資模式

眾籌融資的意思就是創(chuàng)意人向外界籌措資金或幫助，然后將創(chuàng)意的開發(fā)過程和結(jié)果提供給出資人，出資人通過創(chuàng)意的盈利來獲得相應(yīng)的報酬。這是一種非常特別的融資方式，創(chuàng)意者為自己的創(chuàng)意籌集資金，形成一個股東制的模式，利用募集的資金來開發(fā)自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，以此來獲得盈利，股東從盈利中獲得分紅。這種方式有利于新技術(shù)新創(chuàng)意的開發(fā)。

但是眾籌融資的方式有些方面與我國的法律相抵觸，至少到目前為止他無法得到我國法律制度的認可和保護，因此這種支付方式只能游離在我國法律的邊緣。無法在我國得到大的發(fā)展。

4、 電子貨幣模式

電子貨幣主要是存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)中的相當(dāng)于財富的網(wǎng)絡(luò)貨幣，它是由運營商發(fā)行和管理的一種虛擬財富值。虛擬電子貨幣可以在網(wǎng)絡(luò)中購買一些虛擬的道具，大多數(shù)都是在網(wǎng)絡(luò)游戲中使用，而且這種虛擬的貨幣和購買的虛擬物品可以相互贈送，電子貨幣雖然是虛擬的，但是在逐漸的發(fā)展過程中，許多形式的電子貨幣也開始可以購買現(xiàn)實中的物品，這是虛擬世界與真實世界的一種結(jié)合。

從目前的發(fā)展來看，電子貨幣已經(jīng)開始取代傳統(tǒng)貨幣的一些功能，并且給人類的生活帶來了許多的便利。但是由于電子貨幣始終是虛擬的東西，如果它的數(shù)量過大，無法跟現(xiàn)實中的貨幣形成一種兌換模式，那很有可能導(dǎo)致這種運營模式的失敗。因此在電子貨幣發(fā)展過程中，必須建立嚴(yán)密的監(jiān)管制度和法律制度，才能保證電子貨幣的正常運行。

除了以上介紹的幾的支付方式外，互聯(lián)網(wǎng)金融的支付方式還包括了金融服務(wù)模式、互聯(lián)網(wǎng)銀行模式等。這說明互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展正在不斷的發(fā)展和擴展。

三、 互聯(lián)網(wǎng)金融模式及發(fā)展的優(yōu)缺點

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展速度之快我們有目共睹， 支付方式和先進技術(shù)的支持為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供了強大的動力。互聯(lián)網(wǎng)金融改變了傳統(tǒng)的金融模式，具有開放化、透明化的特點，實現(xiàn)了資源的共享，解決了市場信息不對稱的問題，節(jié)約了交易成本。互聯(lián)網(wǎng)金融的這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)金融無法比擬的，因此造就了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)金融強大的發(fā)展勢頭。

互聯(lián)網(wǎng)金融擁有在線支付、云計算、電子商務(wù)等平臺，為擁有投資意愿或需要貸款的用戶提供了一個大的平臺，在這個平臺上你可以通過信息來尋找符合你要求的合作對象。例如我國的社交網(wǎng)絡(luò)擁有上億的實名制用戶，這是一個擁有巨大潛力的群體，將社交網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間與現(xiàn)實社會相結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)筑一個社區(qū)，在社區(qū)里用戶可以通過利用現(xiàn)實的貨幣交換對等的電子貨幣，用虛擬的電子貨幣購買現(xiàn)實中的商品；淘寶網(wǎng)建立的平臺解決了購物風(fēng)險和交易雙方的信譽問題。

在傳統(tǒng)的金融模式中，借貸交易雙方需要通過銀行來完成借貸行為，借貸的過程繁瑣，需要審查的證件較多，因此較為復(fù)雜，而且對于一般的小額貸款，因為過程復(fù)雜成本較高，銀行一般都不愿意受理。但是在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，借貸雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索尋找出與自己條件相符的對象，具有很大的選擇空間，節(jié)約了時間和成本。

在傳統(tǒng)的金融模式中，銀行出于主導(dǎo)地位，用戶的行為要受到銀行的支配。但是在互聯(lián)網(wǎng)金融模式中，用戶處于了主導(dǎo)地位，在合法的范圍內(nèi)用戶可以隨意支配自己的行為，按照自己的意愿來進行交易，降低了交易的成本，加快了交易過程，改變了以往網(wǎng)點服務(wù)的局限性。

以上敘述的是互聯(lián)網(wǎng)金融模式相對于傳統(tǒng)的金融模式具有的優(yōu)勢。雖然互聯(lián)網(wǎng)表面的發(fā)展勢頭很猛，但仍然存在很大的隱患，互聯(lián)網(wǎng)金融只有在強大的技術(shù)支持下才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才不會在發(fā)展的過程中夭折。

互聯(lián)網(wǎng)金融對于獲取數(shù)據(jù)具有很多的途徑，但是由于互聯(lián)網(wǎng)金融的虛擬性，獲取的數(shù)據(jù)的真實性、可靠性無法判斷。在數(shù)據(jù)分析的過程中，得到的數(shù)據(jù)本身就具有一定的局限性，這樣的金融活動得到的數(shù)據(jù)是沒有參考價值的。

由于中小型企業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性，我們不能確定小型企業(yè)的融資是否真正是企業(yè)需求，無法求證企業(yè)的可靠性。因此互聯(lián)網(wǎng)金融在實際的操作過程中，如何認證企業(yè)的信用度，如何保護投資者規(guī)避風(fēng)險都是急需解決的問題。

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展速度很快，但是我國對于這方面的法律規(guī)定和監(jiān)管力度還不夠完善，存在著很多的漏洞。互聯(lián)網(wǎng)金融還處于無監(jiān)管機構(gòu)監(jiān)管的狀態(tài)，因此金融環(huán)境較為復(fù)雜混亂，如果監(jiān)管制度和法律制度不得到完善，那互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展就會一直受到限制，得不到持續(xù)的發(fā)展。

四、 互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管問題

互聯(lián)網(wǎng)金融模式是剛剛發(fā)展起來的一個新興的金融模式，新事物的出現(xiàn)往往會帶來新的改變和新的問題，互聯(lián)網(wǎng)金融時代的來臨也不例外。

我國對于互聯(lián)網(wǎng)金融模式發(fā)展的相關(guān)的法律制度還不健全，監(jiān)管力度還不到位，因此還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃這一行業(yè)的發(fā)展，制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，這就使得一些熟悉互聯(lián)網(wǎng)金融知識的不法分子趁虛而入。騙子只需要花費很少的資金就可以構(gòu)建出一個網(wǎng)絡(luò)小額信貸平臺，通過這個平臺進行融資獲得資金，然后再憑空消失，因為沒有真實身份的認證因此很難找出騙子，給投資者帶來的損失也很難追回。另一個存在的問題就是現(xiàn)在許多的網(wǎng)絡(luò)平臺都需要實名制登記，但是終端在獲取了用戶的個人信息后是否能做好保密工作，如果用戶個人信息泄露又要用什么方式來彌補，這些問題都是現(xiàn)實存在并且急需解決的。因此提高監(jiān)管力度、實行實名制認證、建立個人信譽機制、制定相關(guān)法律制度是目前互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的最重要的問題。

從這一方面來看，互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展仍然具有很大的局限性，因此它還是不能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)金融業(yè)目前對金融的主導(dǎo)地位，只有擁有完善的法律制度和大的監(jiān)管力度才能使互聯(lián)網(wǎng)金融在健康的環(huán)境下持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語：互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展已經(jīng)成為了未來金融業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢，在線支付、云計算、搜索引擎都成為互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的強大經(jīng)濟支撐。互聯(lián)網(wǎng)金融模式有著傳統(tǒng)金融無法替代的優(yōu)勢，但是它的發(fā)展過程仍然存在著許多的阻礙。由于互聯(lián)網(wǎng)金融是網(wǎng)絡(luò)新興的一種模式，與他相關(guān)的法律制度和監(jiān)督都還不到位，只有解決了這些問題，才能讓互聯(lián)網(wǎng)金融模式健康的持續(xù)發(fā)展下去。（作者單位：中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司北京市分公司）

參考文獻：

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〔關(guān)鍵詞〕電子商務(wù);制約因素;對策

 

電子商務(wù)是利用因特網(wǎng)和萬維網(wǎng)通過電子信息傳輸進行的各種商務(wù)活動。作為一種全新商務(wù)運作模式,電子商務(wù)具有獨特的優(yōu)勢:低成本——大大降低物流、資金流和信息流有效傳輸和處理的成本;高效率——打破地域的分離,縮短信息流動時間,使生產(chǎn)和消費更為貼近,推動企業(yè)的業(yè)務(wù)重組和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高社會生產(chǎn)效率。正是由于這些突出優(yōu)勢,使得電子商務(wù)受到世界各國的重視。

 

目前,全球化與信息化互動將成為世界經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的主要推動力,隨著國際互聯(lián)網(wǎng)在全球日益普及,電子商務(wù)也迅速發(fā)展,成為國際貿(mào)易信息化的集中體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,1994年全球電子商務(wù)貿(mào)易額為300億美元,2000年約為2萬億美元,2004年則達7萬億美元。我國的電子商務(wù)發(fā)展也十分迅速,我國自20世紀(jì)90年代中期開始相繼實施金橋、金關(guān)、金卡、金稅“四金”工程,2000年起我國電子商務(wù)進入快速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計,2000年我國網(wǎng)上交易額為8億元,2002年約300億元,2004年則達7 000億元。到2003年7月初,中國的上網(wǎng)人數(shù)已達到6 800萬人,列全球第二位。在外貿(mào)、金融、證券和保險業(yè)等行業(yè)電子化日益普及,更多的傳統(tǒng)企業(yè)已參與到電子商務(wù)中來。

 

1制約我國電子商務(wù)發(fā)展的因素

 

盡管電子商務(wù)在我國蓬勃發(fā)展,但是我們發(fā)現(xiàn),我國電子商務(wù)還停留在網(wǎng)上信息,瀏覽信息等初級階段,支付結(jié)算等交易大部分還依靠傳統(tǒng)方式進行,與發(fā)達國家相比存在很大差距。根據(jù)2001年底國家經(jīng)貿(mào)委的“中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和電子商務(wù)發(fā)展水平調(diào)查結(jié)果”可以分析出制約我國電子商務(wù)發(fā)展的主要因素有:

 

1.1安全性問題

 

電子商務(wù)系統(tǒng)的安全直接關(guān)系到電子交易各方的利益,其安全技術(shù)包括:數(shù)據(jù)的安全保證、交易的安全保證和支付的安全保證。我國信息安全保密體制尚不健全,雖然也采取多種措施,但仍無法阻止黑客的攻擊。由于種種風(fēng)險存在,使人們對網(wǎng)上交易心存疑慮。據(jù)統(tǒng)計,2001年,在美國由于信用卡欺詐而造成網(wǎng)上經(jīng)銷商損失達7億美元,占網(wǎng)上經(jīng)銷商銷售額的5～8,有5.2的網(wǎng)上經(jīng)銷商經(jīng)歷過被信用卡欺詐。所以只有確保電子商務(wù)通訊網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)資料的安全,獲得用戶的信賴,電子商務(wù)才能廣泛的推廣和使用。

 

1.2電子支付問題

 

電子支付是電子商務(wù)中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),要實現(xiàn)安全的電子商務(wù)必須有完善的支付手段,實現(xiàn)網(wǎng)上支付。電子支付方式包括電子現(xiàn)金、電子支票、電子信用卡及電子錢包等。第一,目前我國金融手段落后,信用制度不健全,人們喜歡現(xiàn)金交易,不太習(xí)慣信用卡支付,他們擔(dān)心信用卡上的信息被盜取,因而存在排斥的心理,不信任網(wǎng)上支付。第二,參與電子商務(wù)的人員都有這樣的體會:企業(yè)對消費者的電子商務(wù)(BtoC)中,大部分銀行卡,網(wǎng)上支付比較麻煩。企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)(BtoB)中,各大銀行在網(wǎng)上之間的業(yè)務(wù)沒有聯(lián)通,資金的劃撥比較困難。第三,盡管我國商業(yè)銀行前幾年都推出網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù),但是由于網(wǎng)上支付收費高、效率低,大部分還采用離線支付,如“貨到付款”或通過郵局或銀行等方式“匯款”,增加交易成本,降低交易的靈活性,從而對電子商務(wù)的擴張起著制約作用。

 

1.3物流配送問題

 

一個完整的電子商務(wù)交易過程包括信息流、商流、資金流和物流,物流是電子商務(wù)的重要組成部分,物流業(yè)的發(fā)展程度,反應(yīng)了一個國家和地區(qū)經(jīng)濟的綜合配套能力與社會化服務(wù)程度,是經(jīng)濟發(fā)展水平的一個標(biāo)志。在傳統(tǒng)的交易過程中,一般的商流都必須伴隨著相應(yīng)的物流活動,即按照購買方的需求將商品實體由賣方以適當(dāng)?shù)姆绞较蛸徺I方轉(zhuǎn)移,而電子商務(wù)中消費者通過網(wǎng)上搜索購物,表面上完成了商品所有權(quán)的交割過程,即商流過程,實際上商務(wù)的活動并沒有完全實現(xiàn),只有通過物流配送將商品和服務(wù)真正轉(zhuǎn)移到消費者手中,購買方結(jié)清貨物后,商務(wù)活動才算結(jié)束,所以物流配送的效率成為消費者評價電子商務(wù)滿意度的重要指標(biāo),也是實現(xiàn)“以顧客為中心”理念的最終保證。我國的物流業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,取得一定成績,貨運業(yè)的設(shè)施、設(shè)備的保運力和作業(yè)能力增長較快,但從總體上看,我國物流服務(wù)還處于較低水平的自理物流階段,成本高、速度慢、渠道不暢通、規(guī)模不大,而且零散、沒有一個全國性貨物配送體系等,這些因素存在都無法滿足快速、準(zhǔn)確、低成本的要求,從而嚴(yán)重制約物流配送的快速發(fā)展。

 

1.4企業(yè)信息化的問題

 

從國情來看,我國電子商務(wù)發(fā)展最具有潛力的是企業(yè)對企業(yè)(BtoB)的電子商務(wù),企業(yè)的信息化程度直接關(guān)系到現(xiàn)代企業(yè)進行BtoB的電子商務(wù)的基礎(chǔ)。我國的企業(yè)正處于改制階段,現(xiàn)代化制度尚未建立,企業(yè)信息化的進度也不令人滿意。在15 000家國有大中型企業(yè)中,大約有10左右的企業(yè)基本實現(xiàn)了信息化或運用信息手段較好,約有20左右的企業(yè)擁有計算機主要用于文字處理和計算產(chǎn)、供、銷、人、財、物等重要資源的管理,大多尚未實現(xiàn)電子化,信息的獲取和處理還停留在初級階段。另外,許多企業(yè)對上網(wǎng)工程淡薄,對電子商務(wù)的認識不夠,認為上網(wǎng)速度慢、信息費用高、所帶來的經(jīng)濟效益少。因此,如何通過提升上網(wǎng)速度、降低收費標(biāo)準(zhǔn)、改善上網(wǎng)條件,協(xié)調(diào)電子商務(wù)發(fā)展,政府應(yīng)制定出相關(guān)政策。

 

1.5法律法規(guī)問題

 

電子商務(wù)作為一種新型的貿(mào)易方式,正在迅速改變?nèi)藗兘?jīng)濟活動中傳統(tǒng)的交易方式和流通技術(shù),它與傳統(tǒng)的法律制度、社會法規(guī)之間必然發(fā)生沖突,需要有專門的法律法規(guī)加以規(guī)范和協(xié)調(diào)。目前我國尚未對電子商務(wù)發(fā)展制定出整體的方案和規(guī)劃,也沒有框架性規(guī)范的文件出臺,電子商務(wù)的法律、電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范嚴(yán)重滯后,跨部門、跨地區(qū)的協(xié)調(diào)也存在較大的問題,特別是電子合同中的認證、電子支付、電子交易安全、知識產(chǎn)權(quán)保護及隱私權(quán)保護等問題的解決,還缺乏相應(yīng)健全的法律法規(guī)制度。在這種背景下,電子商務(wù)發(fā)展只能“摸著石頭過河”。政策的不明缺、不統(tǒng)一、立法進程的緩慢已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙。

 

1.6購物方式問題

 

我國居民的消費正逐步呈現(xiàn)個性化傾向發(fā)展,電子商務(wù)改變了消費者的購物方式,方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)為顧客提供豐富多彩的產(chǎn)品展示、詳細的說明和支付方式,消費者上網(wǎng)購物,節(jié)省了耗費在購物路途的時間,并以一種十分輕松自由的方式來完成交易,大大提高了對服務(wù)業(yè)的滿意度,為消費者和商家提供了多種選擇機會。而目前我國傳統(tǒng)的購物習(xí)慣“眼看、手摸、耳聽、口嘗”方式仍然盛行,特別是消費者購買高價商品時,更要眼看為實。這種傳統(tǒng)的購物心理很大程度上妨礙了網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營高價商品,使電子商務(wù)應(yīng)用市場受到限制。

 

2發(fā)展電子商務(wù)的對策

 

發(fā)展電子商務(wù)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要政府、企業(yè)和個人等社會主體的積極支持和參與,并從各方面加以完善。當(dāng)務(wù)之急,應(yīng)從以下方面入手:

 

2.1增強政府職能作用

 

首先,政府應(yīng)實施政策引導(dǎo),對于適合電子商務(wù)發(fā)展的行業(yè),在資金、稅收等方面給予大力支持。制定出適合我國電子商務(wù)發(fā)展的總體框架,并根據(jù)框架創(chuàng)造電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境和保障機制。其次,政府應(yīng)解決好法律建設(shè)的問題,因為只有一個完善、配套的法律保障,才能使電子商務(wù)有序、健康發(fā)展。法律建設(shè)也是解決法律問題和信用問題的基礎(chǔ)。最后,我國政府作為信息的最大擁有者和使用者,要在電子商務(wù)發(fā)展過程中起著積極的示范效益。從政府行政管理到社會公共服務(wù)系統(tǒng)都改變過去那種信息基本封閉的狀態(tài),建設(shè)政府電子政務(wù)系統(tǒng),構(gòu)建政府網(wǎng)絡(luò)平臺,實現(xiàn)政府信息化,通過網(wǎng)上交稅和網(wǎng)上審批等項目實施,增強政府與企業(yè)、社會的互動與溝通,促進企業(yè)信息化的發(fā)展。

 

2.2健全法律法規(guī)體系

 

良好的法律氛圍、健全的法律法規(guī),是保障電子商務(wù)順利發(fā)展的必要條件。因此國家應(yīng)盡快出臺電子商務(wù)的有關(guān)政策,使它納入依法活動的軌道,逐步形成有法律許可、法律保障和法律約束的《電子商務(wù)法》。健全法律法規(guī)體系,一方面要完善原有的法律體系并進行必要的調(diào)整,另一方面為了適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要,我國立法部門應(yīng)加快立法進程,借鑒國外先進經(jīng)驗,制定出新的法律法規(guī),這些法律法規(guī)應(yīng)涉及關(guān)稅、稅收、支付、版權(quán)、專利、網(wǎng)絡(luò)加密、個人隱私、消費者權(quán)益等方面,做到有章可循、有法可依。

 

2.3完善安全認證體系

 

安全性是電子商務(wù)中最受關(guān)注的問題,作為一個安全的系統(tǒng),必須具有一個安全、可靠的通信網(wǎng)絡(luò),以保證交易安全、傳遞迅速;必須保證數(shù)據(jù)庫服務(wù)器絕對安全,防止黑客闖入網(wǎng)絡(luò)盜取信息。電子商務(wù)的安全問題需通過相探應(yīng)的技術(shù)加以解決,如使用防火墻技術(shù)、加密技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、身份認證技術(shù)等,但是現(xiàn)在這些技術(shù)并不能完全解決安全問題,目前應(yīng)用最廣,具有效力的安全措施:網(wǎng)絡(luò)服務(wù)層、加密技術(shù)層、安全認證層和交易協(xié)議層。

 

我國電子商務(wù)安全性的關(guān)鍵在安全認證層(技術(shù)手段有數(shù)字摘要、數(shù)字信封、數(shù)字簽名、數(shù)字認證以及CA認證等)和交易協(xié)議層(常用安全協(xié)議:安全套接層協(xié)議SSL和安全電子交易協(xié)議SET)。安全認證層是解決電子商務(wù)活動中交易各方身份、資信的認定,它是為維護交易活動的安全,從根本上保障電子商務(wù)交易活動的順利進行。雖然我國行業(yè)性和地方性的CA認證機構(gòu)不少,但是他們認證機構(gòu)各自為政,不可相互認證,其頒布的數(shù)字證書也不能通用,因此,我國應(yīng)盡快由國家政府部門牽頭或授權(quán),建立一個全國性統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)公正平臺(中國公正網(wǎng)),整合公正行業(yè)的優(yōu)勢資源,建立公正信息咨詢和公正網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)一體的網(wǎng)絡(luò)公正系統(tǒng),有利于發(fā)揮公正制度在電子商務(wù)活動中的監(jiān)督作用,解決電子商務(wù)信用問題的第三方法律服務(wù),保證我國電子商務(wù)認證的權(quán)威性和統(tǒng)一性。電子商務(wù)安全協(xié)議即SSL協(xié)議和SET協(xié)議,它們各自有優(yōu)缺點,SSL協(xié)議是通過安全通道來提高通信雙方應(yīng)用程序間交換數(shù)據(jù)安全性,從而實現(xiàn)瀏覽器和服務(wù)器(通常是Web服務(wù)器)之間的安全通信,而不是對客戶、商家的身份認怔。SET協(xié)議是一個安全性能很高的交易安全協(xié)議,但是SET協(xié)議流程復(fù)雜,成本較高,并對環(huán)境要求較高。SET協(xié)議適用基于銀行卡的電子交易,需要安裝專門的軟件以及需要通過權(quán)威的CA認證,因此,SET協(xié)議有可行的應(yīng)用前景。

 

2.4設(shè)立電子支付制度

 

安全的金融認證體系是互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的重要基礎(chǔ),它關(guān)系到銀行支付系統(tǒng)的安全和銀行自身財產(chǎn)的安全。目前我國各家銀行都推出網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù),他們直接或間接地建立了自己的CA認證中心,但至今缺乏統(tǒng)一、全國的CA認證中心,所以迫切需要由中央銀行牽頭組建全國統(tǒng)一的網(wǎng)上支付資金清算中心,承擔(dān)跨銀行之間的網(wǎng)上支付信息交換和網(wǎng)上支付資金清算的職能。第二,建立電子商務(wù)付款協(xié)議。在發(fā)達國家已經(jīng)采用收取一定數(shù)額的固定費用,再加上交易金額的一定百分比的方法,一般適用于交易金額在5美元、10美元或以上的中等以上級別的交易。第三,借鑒國外經(jīng)驗,結(jié)合我國實際情況,建立網(wǎng)絡(luò)公證的電子提存中心。網(wǎng)絡(luò)公證的電子提存是在電子商務(wù)交易中,買方不必將貨款直接支付賣方,而是將貨款提存到網(wǎng)絡(luò)公證的提存中心,在其收到貨物并簽署完相關(guān)單據(jù)后,提存中心再將貨款支付給賣方。這樣,通過電子提存消除了雙方的不信任感,保障了交易支付的安全。

 

2.5構(gòu)建物流配送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

 

電子商務(wù)使我國物流市場具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力,不同層次的電子商務(wù)交易,根據(jù)自身的規(guī)模與資金,為了達到降低物流成本,提高競爭力的目的,大多數(shù)企業(yè)勢必將商品的配送外包給專門物流公司承擔(dān),因此出現(xiàn)了“第三方物流”。政府應(yīng)該重點發(fā)展“第三方物流”企業(yè),構(gòu)建大型社會化的綜合物流中心。建議在全國各大中心城市,選擇符合條件的企業(yè),加以扶植和培育,使之成為符合現(xiàn)代商品配送要求,具有全國性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化骨干物流配送企業(yè),并以它們?yōu)橐劳邢蛩闹艿貐^(qū)輻射,建立若干貫通全國的物流配送聯(lián)運干線,盡快構(gòu)建全國性的商品物流配送網(wǎng)絡(luò)體系。第二,由于缺乏大型物流企業(yè)為依托,目前許多電子商務(wù)公司與一些物流快遞公司簽約,或獨自組織配送隊伍,為客戶運送貨物。如8488借助中國郵政的特快專遞進行商品配送,是電子商務(wù)發(fā)展的一個成功范例。

 

2.6加強人員的培訓(xùn)

 

我國開展電子商務(wù)活動的主要障礙在于計算機和網(wǎng)絡(luò)知識的缺乏以及人才的缺少。政府應(yīng)加大計算機知識的普及教育,加強宣傳力度,讓更多的人認識計算機、認識網(wǎng)絡(luò)、了解電子商務(wù)的知識;堅持人才引進和培訓(xùn)并重的原則,采取各種措施,開展不同層次、不同需要的各種教育,改善人員的知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu),有條件的各大專院校應(yīng)開設(shè)電子商務(wù)經(jīng)濟管理和電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)專業(yè),培養(yǎng)一批既懂電子商務(wù)技術(shù),又懂金融商貿(mào)知識的跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的復(fù)合型人才,去有效地掌握和開拓電子商務(wù)市場,使我國的電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。

 

參考文獻

 

[1]譚浩強等.電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)與實訓(xùn)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2003,(12).

 

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[4]孟雪梅.中小企業(yè)電子商務(wù)及信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)[J].中國圖書館學(xué)報,2003,(1).

 

篇（5）

在全球電子商務(wù)熱潮的帶動下，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)支付的規(guī)模穩(wěn)步提升，而且傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)和金融行業(yè)越來越重視電子商務(wù)，新領(lǐng)域的拓展也會提升第三方支付規(guī)模。作為電子商務(wù)專業(yè)主干課程之一的《網(wǎng)上支付與結(jié)算》更因其突出的實用性。第三方支付行業(yè)的發(fā)展對市場活躍有積極促進的意義。

2012年，中國第三方支付市場交易規(guī)模高達12.9萬億，同比增長54.2%。預(yù)計到2016年，整體市場交易規(guī)模將突破50萬億。根據(jù)艾瑞咨詢近期的《2012-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)支付用戶調(diào)研報告》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年61.3%的中國網(wǎng)民使用第三方支付完成在線支付，僅次于網(wǎng)上銀行直接支付；而在使用第三方支付時，用戶最常使用的第三方支付方式為快捷支付，用戶占比23.6%；且超過一半的快捷支付用戶堅決表示會繼續(xù)使用快捷支付。

從上述數(shù)據(jù)中看出，《網(wǎng)上支付與結(jié)算》這門課程，在電子商務(wù)的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。實踐教學(xué)不論是在必修課還是選修課中都是其極其重要的位置。在實踐教學(xué)活動中，學(xué)生鞏固書本上理論知識外，還能從實踐操作中掌握從事網(wǎng)上支付與結(jié)算相關(guān)活動的技能，并結(jié)合相關(guān)理論處理實踐環(huán)節(jié)遇到的問題。

目前，在針對電子商務(wù)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案中，或高校電子商務(wù)培養(yǎng)計劃中，都有《網(wǎng)絡(luò)支付與結(jié)算》這部分的內(nèi)容，無論是在培訓(xùn)還是教學(xué)中都對《網(wǎng)上支付與結(jié)算》課程設(shè)置了實踐教學(xué)內(nèi)容。豐富實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，加強實踐與理論課堂的銜接，貫徹學(xué)以致用的原則，將該課程的理論與實踐應(yīng)用到生活實踐中，甚至是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)中，都是《網(wǎng)上支付與結(jié)算》實踐教學(xué)環(huán)節(jié)值得思考和探索的地方，同時也是需要改進的部分。

一、本課程教學(xué)中存在的問題

（一）教學(xué)理念落后。網(wǎng)上支付與結(jié)算是一門實踐性、應(yīng)用性較強的學(xué)科。其內(nèi)容更新快，運營模式不斷變化，實踐發(fā)展速度超過了課本理論知識的編纂的速度。同時傳統(tǒng)教學(xué)理念教學(xué)方式又恰恰是目前高校最主要的培養(yǎng)形式，教學(xué)是教師以講授為主、學(xué)生聽并加上少量的實踐活動。教師努力地教、學(xué)生被動地學(xué)、這也是影響學(xué)生實際的動手能力和理論差距，最終影響到就業(yè)原因之一。

（二）實驗教學(xué)資源相對滯后。《網(wǎng)上支付與結(jié)算》要達學(xué)以致用的效果，就必須在設(shè)置更加合適的實驗學(xué)時和實驗教學(xué)資源。而目前大多數(shù)的實驗教學(xué)中，處于實驗教學(xué)資源的老化，教學(xué)設(shè)備，虛擬平臺的限制無法真實性在操作中體現(xiàn)支付與結(jié)算在電子商務(wù)在實踐中的應(yīng)用。若直接到公司實習(xí)，無法直接參與到實際操作中，僅僅是觀摩，不能使學(xué)生感受到電子支付帶來的方便快捷。

二、課堂教學(xué)的具體做法

（一）創(chuàng)新的課堂理論講授形式。運用多媒體設(shè)備營造全新視聽感受，調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。比如，在講到認證中心時，利用CFCA的動畫視頻向?qū)W生介劃認證中心的三個主要功能。

在各大銀行推廣的電子銀行的而服務(wù)中，有使用方式的動畫講授如何使用電子銀行，手機錢包，u盾，移動支付，NFC支付等動畫操作。在理論課堂上觀看這些動畫教程，使學(xué)生感受信息時代給我們帶來的方便。

（二）教學(xué)實驗方式。鑒于本課程的實踐性，專業(yè)性等特點，在理論課后的上機實驗，可以幫助學(xué)生更好地理解相關(guān)理論。

在實驗教學(xué)環(huán)節(jié)首先要確定好實驗項目與內(nèi)容；其次就是實驗課程的考核方式。實驗項目和內(nèi)容主要是讓學(xué)會對B2C，C2C全過程進行操作如開設(shè)網(wǎng)店，購物，在線支付，學(xué)生通過自己動手完成支付各個環(huán)節(jié)，從而了解支付寶、信用卡的申請、審核、存款和支付、網(wǎng)絡(luò)銀行間的轉(zhuǎn)賬詳細內(nèi)容。考核方式主要從考勤、實驗完成情形、實驗報告三個方面來考核。

對于網(wǎng)店的開設(shè)，如果學(xué)生精力和時間，資金充裕可以鼓勵學(xué)生進行實際的操作進行勤工儉學(xué)。在實驗室，有相關(guān)的虛擬平臺來進行網(wǎng)店的開設(shè)，經(jīng)營。相對于銀行的轉(zhuǎn)賬，可以在實際操作中進行小額的轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，當(dāng)然也可以針對班上同學(xué)湊對的方式自行轉(zhuǎn)賬，熟悉業(yè)務(wù)。對于信用卡的支付使用，鑒于學(xué)生大多數(shù)沒有信用卡，可以進行演示操作。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)免費資源。鑒于實驗項目和本專業(yè)的特性，電子上午的從業(yè)人員要求有較強的實踐操作能力。在實驗的安排中，有些環(huán)節(jié)則鼓勵學(xué)生開展實際網(wǎng)上操作，鼓勵學(xué)生在生活中親自參與電子商務(wù)活動，鍛煉實際操作技能。比如申請開通網(wǎng)上銀行，申請數(shù)字證書，利用郵箱申請支付寶、財付通、安付通、快捷支付等，了解使用第三方支付平臺，使用電子貨幣；了解使用第三方支付平臺的優(yōu)缺點。

（四）案例討論。通過分小組討論，按照要求尋找案例并做成課件，上臺講述。并采用提問與回答，進行互動，讓學(xué)生充分的展示自己。

三、結(jié)語

實踐性教學(xué)作為本課程重要的組成部分，在實際的教學(xué)中激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。使學(xué)生能夠盡可能的在課堂上盡可能多的激發(fā)學(xué)生的實踐操作的積極性。在進行實踐操作熟悉的過程中，僅僅是完成上述的不分遠不能滿足本專業(yè)在市場實踐中的應(yīng)用，還要懂得相關(guān)的經(jīng)濟法律，金融，合理的利用資金，發(fā)揮最大效益。

我們在不停的對教學(xué)模式的改進，但同樣在這個信息化的時代里面。像新興的移動支付，NFC的應(yīng)用等，處于推廣應(yīng)用階段，這些則在實際的教學(xué)中不能實現(xiàn)。實驗課也要因資源，設(shè)計出合理，貼近現(xiàn)實的實驗?zāi)Ｊ剑瑸樯鐣囵B(yǎng)出優(yōu)秀的人才。

參考文獻

篇（6）

一、非現(xiàn)金支付結(jié)算對流通現(xiàn)金影響的機理分析

（一）我國非現(xiàn)金支付結(jié)算工具體系

支付是社會經(jīng)濟活動引起的貨幣轉(zhuǎn)移行為。支付工具是傳達付款指令、實現(xiàn)債權(quán)債務(wù)和貨幣轉(zhuǎn)移的載體。經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國的非現(xiàn)金支付體系主要包括票據(jù)、銀行卡、匯兌及電子支付等非現(xiàn)金支付工具。

（二）非現(xiàn)金支付結(jié)算對流通中現(xiàn)金的替代途徑分析

1、持現(xiàn)動機角度

公眾的持現(xiàn)動機主要分為交易需求用現(xiàn)、預(yù)防需求用現(xiàn)、投機需求用現(xiàn)。非現(xiàn)金支付工具的高流動性可以實現(xiàn)不同貨幣形式之間的快速、低成本轉(zhuǎn)化，對于交易需求用現(xiàn)中的一部分用現(xiàn)量，非現(xiàn)金支付是無法替代的；對于預(yù)防需求用現(xiàn)和投機需求用現(xiàn)，非現(xiàn)金支付則可以起到較好的替代作用。

2、流通時間角度

可以將現(xiàn)金分為四類：一是快速流轉(zhuǎn)現(xiàn)金。持現(xiàn)者從一家金融機構(gòu)支取現(xiàn)金后，短時間即內(nèi)存入另一家金融機構(gòu)，間隔時間較短；二是短期流轉(zhuǎn)現(xiàn)金。持現(xiàn)者支取現(xiàn)金后，在社會上流通后通過其他渠道回到金融機構(gòu)；三是長期流轉(zhuǎn)現(xiàn)金。持現(xiàn)者支取現(xiàn)金后，在手中沉淀一定的時間，當(dāng)產(chǎn)生較大金額的購買等需求時，再回到金融機構(gòu)；四是現(xiàn)金沉淀。即由現(xiàn)金收藏等形式產(chǎn)生的現(xiàn)金沉淀。非現(xiàn)金支付對快速流轉(zhuǎn)現(xiàn)金產(chǎn)生的替代作用較明顯。短期和長期流轉(zhuǎn)現(xiàn)金主要是交易使用現(xiàn)金，由于非現(xiàn)金支付可以避免誤收假幣，也減少了保管、押送大量現(xiàn)金等成本支出，因此，對于大額資金結(jié)算活動，非現(xiàn)金支付對現(xiàn)金的替代作用比較明顯。而永久性流轉(zhuǎn)現(xiàn)金是現(xiàn)金在流轉(zhuǎn)過程中產(chǎn)生的沉淀，非現(xiàn)金支付則無法替代。

二、非現(xiàn)金支付結(jié)算對現(xiàn)金的替代效應(yīng)分析

（1）寧夏流通中現(xiàn)金（M0）的測算：按月對2000 年10 月至2005年12 月的現(xiàn)金投放量、回籠量及凈投放量進行計算，并逐月累加，測算出寧夏2005 年流通中現(xiàn)金（M0）為1048.63 億元。自2006 年開始，按年度計算現(xiàn)金凈投放量，逐年與2005 年流通中現(xiàn)金（M0）相加，分別得到2006 年-2014 年流通中現(xiàn)金（M0），見圖1。

（2）寧夏廣義貨幣（M2）的測算：M2=M0+活期存款+定期存款+居民儲蓄存款+其他存款，在測算出寧夏流通中現(xiàn)金（M0）后，根據(jù)同期人民幣存款統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進一步測算出廣義貨幣量（M2）。其中2005 年、2014 年廣義貨幣（M2）分別為1889.79 億元、6846.69 億元。

從寧夏2005-2014 年的情況看，流通中現(xiàn)金（M0）占廣義貨幣（M2）比例呈下降趨勢。2005 年M0/M2 為55%，2014 年下降至38%。同時，2005 年以來，寧夏各年度現(xiàn)金運行均為凈投放，2010 年度凈投放量達到峰值292.72 億元。同時，寧夏非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量快速增長。2005 年，寧夏轄區(qū)非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量僅為451.13 萬筆，675 億元，到2014 年，寧夏轄區(qū)非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量達到31872.09 萬筆，59682.54 億元，年平均增長率分別達到60.48%和64.54%。以上數(shù)據(jù)表明，寧夏轄區(qū)非現(xiàn)金支付對于現(xiàn)金的替代符合“增量替代”效應(yīng)，即隨著非現(xiàn)金支付的飛速發(fā)展，現(xiàn)金流通量在繼續(xù)增長而非下降。

三、非現(xiàn)金支付對寧夏流通中現(xiàn)金替代效應(yīng)的定量分析

選取2005-2014 年作為樣本期，以流通中現(xiàn)金M0 為因變量，記為Y，國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP 和非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為自變量，分別記為X1、X2，建立線性回歸模型，使用EViews 進行線性回歸分析，輸出結(jié)果見表1。

根據(jù)回歸結(jié)果，可得到下面的估計方程：

Y=802.4646+0.0116X1+0.3771X2

R2=0.9821 AdjustedR2=0.9770 DW=1.8609

該模型的擬合效果較好，GDP 每增加一個單位， 流通中現(xiàn)金就會增加0.0116 個單位。非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量每增加一個單位，流通中現(xiàn)金就會增加0.3771 個單位。由此可見，雖然非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量在快速增長，但流通中的現(xiàn)金沒有減少，而是繼續(xù)增加，只是比非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量增長的慢。通過定量分析，證明了寧夏轄區(qū)非現(xiàn)金支付對流通中現(xiàn)金有“增量替代”效應(yīng)。

四、非現(xiàn)金支付無法替代現(xiàn)金的主要因素

（一）現(xiàn)金使用慣性因素

從個人來看，現(xiàn)金是最早接觸，同時也是最熟悉的一種交易方式。當(dāng)個人選擇某種結(jié)算方式后，會長期使用下去，形成使用現(xiàn)金的慣性。年齡較大的人群和農(nóng)村居民使用現(xiàn)金的慣性更為明顯。受傳統(tǒng)交易方式的影響，年齡較大的人群和農(nóng)村居民更習(xí)慣于使用看得見、摸得著的現(xiàn)金，認為拿到現(xiàn)金才放心。同時，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的金融機構(gòu)和營業(yè)網(wǎng)點大面積收縮，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)體系不夠完善，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城之間的經(jīng)濟活動仍大量使用現(xiàn)金。

（二）交易成本及交易效率制約因素

對個人而言，各家金融機構(gòu)對非現(xiàn)金支付的收付標(biāo)準(zhǔn)各異且價格偏高，在一定程度上影響了非現(xiàn)金支付的應(yīng)用和推廣。對企業(yè)而言，非現(xiàn)金支付工具在使用過程中存在的一些缺陷也制約了非現(xiàn)金支付的發(fā)展，如轉(zhuǎn)賬支票、委托收款等業(yè)務(wù)，結(jié)算環(huán)節(jié)多，在途時間長，不能較好的滿足實時到賬的要求。2015 年7 月，央行了《非銀行支付機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》征求意見稿。意見稿中對網(wǎng)絡(luò)支付消費金額及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬都進行了限制，如果意見稿最終實行，無疑將對國內(nèi)的非現(xiàn)金支付，特別是電子支付的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

（三）安全風(fēng)險因素

隨著非現(xiàn)金支付的發(fā)展，支付安全問題日漸突出。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和智能手機的普及，電子支付操作需要借助智能手機、互聯(lián)網(wǎng)才能完成，因此電子支付成為犯罪分子利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行犯罪活動的重點對象，且形式不斷翻新，讓使用人感到防不勝防，進而影響了銀行卡、電子支付等非現(xiàn)金支付工具的使用。

（四）信息不對稱因素

一方面，金融機構(gòu)在設(shè)計非現(xiàn)金支付結(jié)算工具時，因?qū)κ褂谜叩恼{(diào)查和了解不夠深入，導(dǎo)致推向市場的非現(xiàn)金支付結(jié)算工具社會認可度低，使用率不高。另一方面，金融機構(gòu)對非現(xiàn)金支付結(jié)算工具的宣傳力度不足、方式方法陳舊，造成客戶對非現(xiàn)金支付的優(yōu)越性不了解，缺乏使用積極性。

（五）現(xiàn)金管理制度不完善因素

目前，《現(xiàn)金管理暫行條例》等現(xiàn)金管理制度更多關(guān)注企事業(yè)單位，對個人現(xiàn)金管理涉及較少。此外，由于現(xiàn)金結(jié)算能夠錢貨兩清、避免拖欠，企事業(yè)單位為減少非現(xiàn)金結(jié)算的風(fēng)險，也偏好使用快捷的現(xiàn)金結(jié)算方式。這些制度上的不完善為現(xiàn)金結(jié)算起到了推波助瀾的作用。

五、政策建議

（一）加強現(xiàn)金需求預(yù)測，合理安排發(fā)行基金調(diào)撥投放

基于寧夏轄區(qū)非現(xiàn)金支付結(jié)算工具對現(xiàn)金流通的影響是一種“增量替代”效應(yīng)，隨著寧夏經(jīng)濟的不斷發(fā)展，寧夏現(xiàn)金需求總量并不會減少，相反還會繼續(xù)增長。人民銀行貨幣金銀部門應(yīng)加大對現(xiàn)金需求的預(yù)測分析，在充分考慮銀行卡、電子支付等非現(xiàn)金支付工具對現(xiàn)金替代性的基礎(chǔ)上，合理安排發(fā)行基金調(diào)撥投放，切實保障寧夏社會經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)金需求。

（二）加強農(nóng)村支付環(huán)境建設(shè)，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

一是鼓勵涉農(nóng)金融機構(gòu)充分運用其網(wǎng)點優(yōu)勢，開發(fā)適合農(nóng)村居民的支付結(jié)算產(chǎn)品，為農(nóng)民提供安全、便捷和優(yōu)惠的支付服務(wù)。二是繼續(xù)推動涉農(nóng)金融機構(gòu)在無網(wǎng)點的農(nóng)村地區(qū)設(shè)立“金融超市”，與“萬村千鄉(xiāng)市場工程”建設(shè)相結(jié)合，打造“萬村千鄉(xiāng)市場工程示范店+POS 機具”的“非現(xiàn)金支付+銀行卡助農(nóng)取款”模式，為農(nóng)村居民提供非現(xiàn)金支付結(jié)算服務(wù)。

（三）加大非現(xiàn)金支付宣傳力度，積極引導(dǎo)社會公眾轉(zhuǎn)變支付觀念

人民銀行應(yīng)組織各金融機構(gòu)不斷加大支付結(jié)算知識的普及力度，加強對各類支付結(jié)算工具的宣傳推廣，使社會公眾對非現(xiàn)金支付結(jié)算工具的特點和功能有更多的了解，掌握各種結(jié)算方式的優(yōu)缺點，從而選擇適合自己的支付結(jié)算工具，逐步引導(dǎo)居民改變現(xiàn)金交易偏好，培養(yǎng)良好的支付習(xí)慣。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：個人小額跨境電子商務(wù)；國際貿(mào)易；制約因素；物流；電子支付

2013年以來，我國個人小額跨境電子商務(wù)活動異軍突起，吸引大量商戶投入其中。所謂個人跨境電子商務(wù)，是指某國個體賣家向國外消費者提供商品，通過電商平臺達成交易，并進行支付結(jié)算，最后通過跨境物流將商品送達目的地，完成交易的一種商業(yè)活動。

1個人跨境電商發(fā)展的原因分析

（1）需求原因。據(jù)調(diào)查得知，我國制造業(yè)已占據(jù)全球19．8％的比重，成為全球制造業(yè)產(chǎn)出數(shù)量最大的國家。隨著國際環(huán)境更深入的改革開放，以及我國產(chǎn)品在質(zhì)量、品牌和技術(shù)上的提升，各國消費者對于我國產(chǎn)品的需求量越來越大。

（2）價格原因。跨境電子商務(wù)活動減少了很多中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品直接面對消費者，減少了進口商、分銷商以及零售商等中間環(huán)節(jié)，降低了層層加價的可能性，給消費者帶來更多實惠。

（3）技術(shù)原因。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動終端設(shè)備的普及，為個人跨境電商的發(fā)展提供了強有力的信息支持，賣家只需要選擇合適的商品及進貨渠道，就可以通過無國界互聯(lián)網(wǎng)電商平臺展示商品，聯(lián)系國外買家并進行銷售。支付技術(shù)與手段為個人跨境電商提供了商品交易完成的可能性，支付寶、雙幣信用卡等支付手段的普及，使賣家與買家輕易完成交易過程。現(xiàn)代化的物流技術(shù)幫助個人跨境電商完成了商品配送，增強了購物活動的便捷性。目前，很多電子商務(wù)平臺紛紛選擇與物流公司合作，通過轉(zhuǎn)運等方式，最終實現(xiàn)貨物的跨國運送。

2個人跨境電商制約因素分析

2．1物流瓶頸

個人小額跨境電子商務(wù)活動是一種鏈條較長的商業(yè)模式，其貨幣流、信息流以及商流都是在線上進行，唯有物流必須在線下進行，而目前跨境電商最核心的一個問題就是物流。據(jù)Focalprice客戶滿意度調(diào)查得知，客戶最大的抱怨主要集中在物流方面，具體分為以下幾種情況：一是物流時間長。例如，從中國發(fā)貨給歐洲客戶大約需要半個月左右的時間，漫長的等待時間無疑增加了顧客的時間成本；二是投遞時效不穩(wěn)定。由于跨境電商路線長，且必須經(jīng)過國境的跨越，物流影響因素大，投遞時效很不穩(wěn)定，少則十幾天，多則幾十天，甚至出現(xiàn)貨品丟失等情況；三是信息化程度低，物流信息無法全程準(zhǔn)確追蹤。信息化是電子商務(wù)物流業(yè)的基礎(chǔ)，而目前我國跨境物流的信息化程度明顯較低，物流信息整合能力較弱，通信渠道不夠通暢，導(dǎo)致物流信息無法全程追蹤。

2．2支付困境

在個人小額跨境電子商務(wù)活動中，支付體系是非常關(guān)鍵的。目前，我國有17家企業(yè)獲批試點第三方跨境支付業(yè)務(wù)，按照外匯管理局規(guī)定，試點企業(yè)為客戶集中辦理支付業(yè)務(wù)，但單筆交易不得超過等值1萬美金。到目前為止，跨境電商業(yè)務(wù)中的第三方支付，還存在著諸多問題。第一，超額支付困難。國家相關(guān)文件規(guī)定，單筆交易匯款總額超過3萬美金需要提交稅務(wù)憑證，如果是金額較大的貴重物品交易，由于國家稅務(wù)局沒有跨境電商相關(guān)的規(guī)定，無法出具相應(yīng)的稅務(wù)憑證，因此單次業(yè)務(wù)匯款超過3萬美金時是難以辦理的。第二，容易出現(xiàn)虛假交易。第三方支付企業(yè)作為一個中介，由于有時不能真實反映交易雙方的正式身份，無法審核資金來源和交易背景，容易造成監(jiān)管漏洞，可能會被不法分子利用從而進行跨境洗錢活動，或者通過虛假買賣炒外匯等。

2．3海關(guān)通關(guān)問題

對于個人小額跨境電商交易來說，通關(guān)問題較為明顯。海關(guān)總署公告2010年第43號第一條規(guī)定，個人郵寄進境物品，海關(guān)依法征收進口稅，但應(yīng)征進口稅稅額在人民幣50元（含50元）以下的，海關(guān)予以免征。在新規(guī)定下，小額跨境電子商務(wù)將受到?jīng)_擊，讓其便捷性大打折扣。因此，需要買家選擇委托來減少海關(guān)環(huán)節(jié)對其影響，盡量減少海關(guān)環(huán)節(jié)的成本和費用。當(dāng)前，大多數(shù)國家仍然很難實現(xiàn)個人小額進口稅制系統(tǒng)化管理。

2．4交易信用問題

個人小額跨境電子商務(wù)不同于大額貿(mào)易，大額貿(mào)易有企業(yè)信用來做擔(dān)保，而個人小額跨境電子商務(wù)更多是在B2C之間進行，買賣雙方有較強的信用不確定性。目前，我國每年約有上億消費者受到各種詐騙或虛假信息的侵害，其數(shù)量非常驚人。而國外的交易環(huán)境更為復(fù)雜，由于不同國界在時差、語言、購物習(xí)慣以及溝通方式等方面的差異，會更容易導(dǎo)致在交易過程中產(chǎn)生諸多矛盾。另外，由于國境的跨越，相對于國內(nèi)電商而言，信息不對稱問題較為嚴(yán)重。例如，顧客只能通過圖片和文字了解產(chǎn)品質(zhì)量，很難對賣家的服務(wù)及質(zhì)量有一個準(zhǔn)確的判斷，而賣家也很難對買家的資信和消費能力做出準(zhǔn)確評價，遭受拒絕收貨或撤回資金等損失，電商的虛假信用評價難以遏制，且缺乏第三方信用評估和認證機構(gòu)對其進行監(jiān)管。

3對個人小額跨境電商發(fā)展的建議

3．1完善國際物流模式，突破物流瓶頸

目前，我國跨境電商運用較多的物流模式有國際快遞、海外倉儲、國際快遞等，其各有優(yōu)缺點，但綜合比較，目前第三方物流逐漸成為跨境電子商務(wù)的最佳選擇。通過與第三方物流的合作，能夠讓賣家從繁瑣的物流工作中抽身而出，從而集中資金和人力專注于銷售和服務(wù)工作。隨著個人小額跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，跨境物流供應(yīng)商應(yīng)在全球進行重新定位。通過先進技術(shù)的運用以及資源的整合，使企業(yè)在倉儲、訂單、庫存以及配送等方面能夠更加及時地處理，從而提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)。具體來說，可通過以下幾方面來促進發(fā)展：

（1）創(chuàng)新物流模式，可以通過海外并購、海外委托等形式，結(jié)合國外先進物流管理經(jīng)驗，吸收引進國外相對完善的物流管理技術(shù)和經(jīng)驗。例如申通收購了美國優(yōu)晟快遞公司作為美國攬件方和配送方，這樣不僅能夠優(yōu)化物流鏈及清關(guān)時間，降低物流費用，規(guī)范跨境電商物流市場，并能夠結(jié)合實際情況，探索最適合的第三方跨境物流模式。

（2）建立海外倉儲。企業(yè)可走出國門，統(tǒng)籌資源，在國外建立第三方倉儲。例如，順豐成立海購豐運從事跨境電商物流業(yè)務(wù)，可以幫助解決電子商務(wù)活動中小額貿(mào)易的物流問題，真正實現(xiàn)低成本、快速和安全的物流服務(wù)。

（3）建好物流基礎(chǔ)設(shè)施，合理規(guī)劃物流布局。國家和相關(guān)政府部門可就第三方跨境物流做好整體規(guī)劃，并給予一定政策和資金的扶持。

3．2規(guī)范支付業(yè)務(wù)，完善支付模式

要想維持個人小額跨境電商活動中支付業(yè)務(wù)的規(guī)范和有序發(fā)展，僅靠第三方支付企業(yè)的自律自治還遠遠不夠，國家需要加快立法，讓監(jiān)管有法可依。首先，建立支付業(yè)務(wù)實時監(jiān)控系統(tǒng)。通過追蹤第三方支付平臺企業(yè)的交易數(shù)據(jù)并及時進行分析，從而發(fā)現(xiàn)不符合常規(guī)的客戶交易，并嚴(yán)懲違規(guī)操作行為。其次，防止發(fā)生支付危機，保障資金安全性。第三方支付是提供中介服務(wù)，因此不得隨意挪用和凍結(jié)，監(jiān)管部門應(yīng)加強監(jiān)管。再次，嚴(yán)厲打擊非法行為，加強支付業(yè)務(wù)風(fēng)險監(jiān)管。第三方企業(yè)應(yīng)建立反洗錢制度，并由專人監(jiān)控典型交易記錄，能配合司法部門監(jiān)查非法轉(zhuǎn)移行為。

3．3規(guī)范海關(guān)監(jiān)管，降低企業(yè)成本

對于跨境電子商務(wù)企業(yè)來說，除了選擇通關(guān)降低成本外，也需要有關(guān)部門能完善海關(guān)監(jiān)管，緩解通關(guān)障礙。

（1）建立跨境電子商務(wù)檢驗監(jiān)管模式，實現(xiàn)檢驗檢疫備案或?qū)嵭袦?zhǔn)入管理制度。目前，企業(yè)一定要在繳費后并在原產(chǎn)地進行產(chǎn)品報檢，但小額跨境電子商務(wù)活動具有金額少、量少件多、來源雜等特點，很難實現(xiàn)產(chǎn)地報檢。通過建立檢驗檢疫備案或?qū)嵭袦?zhǔn)入管理制度，由第三方鑒定機構(gòu)進行合格評定，實行檢疫監(jiān)管為主，不再對一般產(chǎn)品進行法檢，可加快清關(guān)速度。

（2）在保稅區(qū)增設(shè)出口配送功能，解決物流配送問題。跨境電商企業(yè)應(yīng)對其銷售產(chǎn)品分類包裝并送至第三方物流，集中分類、集中報關(guān)，既減少海關(guān)工作量，也降低了企業(yè)通關(guān)成本。

（3）完善法律制度，規(guī)范監(jiān)管尺度。目前我國尚沒有建立跨境電子商務(wù)法律，不利于電商活動的風(fēng)險和成本控制，因此應(yīng)盡快建立相關(guān)法律法規(guī)，使監(jiān)管行為有法可依。

3．4完善跨境電子商務(wù)活動信用體系

目前，很多發(fā)達國家的企業(yè)和個人信用體系已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，我國可借鑒其他國家經(jīng)驗，規(guī)范跨境電子商務(wù)活動中的交易信用問題。

（1）建立跨境電子商務(wù)出口信用體系。目前，我國實行“信星計劃”信用評價，在表面上，該計劃通過第三方信貸管理系統(tǒng)來解決信用評估問題，但是從發(fā)起者來看，“信星計劃”缺乏一定的獨立性，并且認可度在國際上相對較低，但這目前仍然是我國跨境信用體系建設(shè)的重要一環(huán)。

（2）從技術(shù)方面加強監(jiān)管，健全信用體系。交易雙方在交易過程中，都會留下一定的交易記錄，可加強對于記錄的監(jiān)督分析，健全信用登記。確保跨境身份信息的可靠性，并注意信息的機密性。總之，個人小額跨境電子商務(wù)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展空間和巨大商機，當(dāng)然目前的發(fā)展也存在很多限制因素，電商主體應(yīng)該積極利用政策優(yōu)勢，借助良好的商務(wù)平臺和物流企業(yè)，完善售后服務(wù)，降低電子支付風(fēng)險，最終提升跨境電商盈利水平。

參考文獻：

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［2］王外連，等．中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析及建議［J］．電子商務(wù)，2013，（9）．

篇（8）

中圖分類號:F832文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1003-9031(2010)01-0086-03

我國居民長期以來習(xí)慣于錢貨兩訖的現(xiàn)金交易方式。部分公眾認為,現(xiàn)金交易比非現(xiàn)金交易更安全可靠,從而偏好現(xiàn)金交易;部分公眾則是對結(jié)算工具感覺陌生而選擇熟悉的現(xiàn)金交易方式;也有部分公眾是出于對結(jié)算工具的受理環(huán)境不滿意而不得不選擇現(xiàn)金交易。為充分了解影響非現(xiàn)金支付工具推廣的因素,本文以海南省為例,對各種支付工具的使用情況進行了問卷調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷800份,發(fā)放對象為海口市、三亞市、部分縣城(含縣級市)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民。

一、推廣非現(xiàn)金支付工具的現(xiàn)狀和意義

(一)推廣非現(xiàn)金支付工具的現(xiàn)狀

中國人民銀行《中國支付體系發(fā)展報告(2008)》指出,2008年,我國使用票據(jù)、銀行卡、匯兌等非現(xiàn)金支付工具辦理支付業(yè)務(wù)183.27億筆,2008年人均發(fā)起非現(xiàn)金支付13.8筆,同比增長18.1%;流通中現(xiàn)金(M0)與GDP之比繼續(xù)呈現(xiàn)逐年下降趨勢,2008年為11.31%,較2007年下降了0.79個百分點。銀行卡成為社會公眾消費使用最頻繁的非現(xiàn)金支付工具。截至2008年底,銀行卡發(fā)卡總量18億張,人均持卡1.36張,城鎮(zhèn)人口人均持卡2.97張,同比分別增長19.3%和17.4%;銀行卡持卡消費額在社會消費品零售總額中占比達24.2%,比2007年提高2.3個百分點,社會公眾用卡意識明顯增強,已初步形成持卡消費的習(xí)慣。對于海南省來說,2008年,共發(fā)生銀行卡業(yè)務(wù)10721.22萬筆,比2007年增長28.78%;票據(jù)業(yè)務(wù)424.13萬筆,比2007年下降10.89個百分點;匯兌、委托收款等結(jié)算方式業(yè)務(wù)880.89萬筆,比2007年下降40.51%。但從所有的非現(xiàn)金支付工具使用情況來看,2008年共發(fā)生支付業(yè)務(wù)1.2億筆,比2007年增長17%,非現(xiàn)金結(jié)算方式尤其是銀行卡結(jié)算在海南省得到了較快的發(fā)展。

(二)使用非現(xiàn)金支付工具的意義

使用非現(xiàn)金支付工具的意義有這樣幾方面:一是可以減少現(xiàn)金流通,降低社會交易成本。二是非現(xiàn)金支付工具即使出現(xiàn)遺失、被盜等情況,也可以申請掛失,提高了資金的安全性。三是增強了交易行為的透明度。現(xiàn)金支付缺乏中間環(huán)節(jié),不利于監(jiān)督,而非現(xiàn)金支付工具對于資金收付能夠全程記錄,對預(yù)防腐敗、防止偷逃稅款和惡意逃廢債務(wù)、打擊洗錢犯罪等起著重要的作用。四是可以使人們的生活方便快捷,工資、代收水、電、煤、氣、電話費等業(yè)務(wù),給人們的生活帶來了極大的便利。五是有效地堵塞了假幣流通渠道。假幣是與現(xiàn)金流通相伴相生的,如果在商品交易中改為非現(xiàn)金支付,就可以消除假幣帶來的危害。六是可以作為金融創(chuàng)新工具的載體。如通過票據(jù)貼現(xiàn)、再貼現(xiàn)可以實現(xiàn)資金融通,信用卡的使用可以使銀行信用服務(wù)擴展到消費領(lǐng)域。[1]

二、海南省非現(xiàn)金支付工具難以推廣的因素分析

在問卷中,我們對居民在日常生活中使用現(xiàn)金交易的原因給出五個選項(要求被調(diào)查者僅選擇一項):A.使用現(xiàn)金不需要付出成本,而使用銀行卡等非現(xiàn)金支付工具需要付出年費、手續(xù)費等成本(使用成本);B.受理銀行卡的商戶還不是很普遍,使用起來不太方便(受理環(huán)境);C.對票據(jù)等非現(xiàn)金支付工具不太熟悉(結(jié)算知識);D.對網(wǎng)上支付的安全性還不放心(安全顧慮);E.其它。調(diào)查結(jié)果顯示,制約海南省推廣非現(xiàn)金支付工具的因素主要有以下四個方面。

(一)非現(xiàn)金支付工具使用成本較高是最主要原因

《商業(yè)銀行服務(wù)價格管理暫行辦法》出臺后,辦理人民幣基本結(jié)算類業(yè)務(wù),包括銀行匯票、銀行承兌匯票、本票、匯兌等都需要向銀行支付一定的費用,如工本費、郵電費、手續(xù)費等,環(huán)節(jié)多、手續(xù)繁、成本高。而目前大額現(xiàn)金取款尚未收費,現(xiàn)金結(jié)算的成本相對較低,這使得很多個人和私營業(yè)主偏好于現(xiàn)金交易。調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計顯示:39.88%的被調(diào)查者選擇A,占比最高(見圖1)。約四成的被調(diào)查者選擇現(xiàn)金交易是因為使用現(xiàn)金沒有年費、手續(xù)費等交易費用,人們認為非現(xiàn)金支付工具性價比并不高,因此偏向于選擇現(xiàn)金作為交易支付工具。可見,在選擇現(xiàn)金或其它支付工具時,價格問題是一個重要的影響因素。

(二)非現(xiàn)金支付工具使用的受理環(huán)境有待改善

調(diào)查結(jié)果顯示,31.75%的被調(diào)查者選擇現(xiàn)金交易的原因是“受理銀行卡的商戶還不是很普遍,使用起來不太方便”。根據(jù)此次對不同地域非現(xiàn)金支付工具使用情況的問卷調(diào)查結(jié)果顯示:海南省居民使用最多的非現(xiàn)金支付工具是銀行卡和網(wǎng)上支付,占比分別為56.82%和21.50%,兩項合計將近占到非現(xiàn)金支付結(jié)算方式的八成。銀行卡被海南省不同地域的居民廣泛接受,而網(wǎng)上支付、電話銀行、票據(jù)和其它類別支付工具使用的地域差異較為明顯。其中網(wǎng)上支付和電話銀行在海口市的使用頻率最高,分別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的3.1倍和10.7倍,票據(jù)在縣城的應(yīng)用最為廣泛,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民則青睞于其它類支付工具,使用人數(shù)是海口市居民的5.2倍(見圖2)。由此可見,非現(xiàn)金支付工具在海口市推廣應(yīng)用的比較好,而在包括三亞市在內(nèi)的其它市縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn),仍然較為傾向于使用包括現(xiàn)金在內(nèi)的其他類支付工具。

究其原因,主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)使用非現(xiàn)金支付工具的硬件設(shè)施投放不足,受理環(huán)境不佳。由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不均衡,銀行卡交易和網(wǎng)上支付等非現(xiàn)金支付工具所需的硬件條件在海南省不同地區(qū)的配備很不平衡。大部分農(nóng)村和城鎮(zhèn)由于缺少非現(xiàn)金交易所需的硬件條件,只能采用現(xiàn)金結(jié)算方式進行交易。調(diào)查表明,與我國經(jīng)濟、社會發(fā)展的“二元化”特征類似,在支付結(jié)算環(huán)境上也呈現(xiàn)出城市與農(nóng)村的“二元化”特征,在支付便利性方面存在較大的差異。調(diào)查中極少使用非現(xiàn)金支付工具的比例,鄉(xiāng)鎮(zhèn)的占比高達47.93%,是海口市的2.4倍,三亞市的3.5倍,縣城的2.6倍(見圖3)。

(三)非現(xiàn)金支付工具的安全性有待進一步提高

現(xiàn)金作為一種支付工具具有無信用風(fēng)險性、匿名性、直接支付性和終結(jié)性特點,而非現(xiàn)金支付工具并非法定支付工具,無法依靠國家信用,只能依靠銀行信用、商業(yè)信用和個人信用而存在。但由于我國征信體系還不完善、信用觀念淡薄、信用審核不嚴(yán)格,導(dǎo)致信用風(fēng)險成為非現(xiàn)金支付工具發(fā)展面臨的最大風(fēng)險。近年來屢屢發(fā)生的信用卡詐騙、網(wǎng)銀賬號被盜等事件更增加了人們對支付工具使用過程中的資金安全保障問題的疑慮和擔(dān)心。如圖1所示,12.38%的被調(diào)查者對非現(xiàn)金支付工具存在安全性顧慮。出于安全支付的考慮,部分居民會優(yōu)先選擇現(xiàn)金交易。

(四)居民支付結(jié)算知識較為缺乏

調(diào)查結(jié)果顯示,13%的被調(diào)查者選擇現(xiàn)金交易的原因是“對票據(jù)等非現(xiàn)金支付工具不太熟悉”(見圖1)。由于金融機構(gòu)對非現(xiàn)金支付工具的推廣和營銷不到位,加上居民個人金融知識缺乏等原因,造成社會公眾對非現(xiàn)金支付工具的認識存在偏差,對非現(xiàn)金支付工具的優(yōu)越性缺乏了解。海南省對支付結(jié)算知識的宣傳普及,特別是在廣大農(nóng)村地區(qū)的普及仍然任重而道遠。

三、海南省非現(xiàn)金支付工具推廣的對策建議

(一)加大非現(xiàn)金支付工具創(chuàng)新力度,降低使用成本

一是結(jié)合各地實際,加大非現(xiàn)金支付工具的創(chuàng)新力度。銀行業(yè)金融機構(gòu)要不斷完善網(wǎng)上支付、移動支付、電話支付等新型支付手段,開發(fā)適合城鎮(zhèn)和農(nóng)村經(jīng)濟社會特點的支付工具,如海南省農(nóng)村信用社聯(lián)社發(fā)行的“大海卡”等,滿足各個階層、各類群體的支付需求。二是要加大服務(wù)創(chuàng)新力度,增強支付產(chǎn)品營銷能力。通過采取優(yōu)惠措施加快發(fā)展中小特約商戶,提高特約商戶的普及率,鼓勵客戶使用非現(xiàn)金支付工具,提高持卡消費率。三是通過技術(shù)升級和整合營銷,降低銀行卡等各類非現(xiàn)金支付工具的使用成本。

(二)積極優(yōu)化非現(xiàn)金支付工具使用的軟硬件環(huán)境

一是人民銀行分支行要加強對非現(xiàn)金支付體系發(fā)展的統(tǒng)籌和指導(dǎo)。密切關(guān)注支付領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢,總結(jié)借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的先進經(jīng)驗,按照人民銀行總行的統(tǒng)一部署,緊密結(jié)合各地實際,積極研究和落實非現(xiàn)金支付體系的建設(shè)規(guī)劃。二是要加強金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),構(gòu)建完善的支付清算網(wǎng)絡(luò)體系。加強中央銀行會計核算系統(tǒng)、大小額支付系統(tǒng)、支票影像交換系統(tǒng)、支付管理信息系統(tǒng)、銀行賬戶管理系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和應(yīng)用,不斷提高社會公共支付水平,為非現(xiàn)金支付工具的創(chuàng)新和發(fā)展搭建更好的平臺。[2]三是傾斜政策,加大對農(nóng)村金融機構(gòu)支付結(jié)算工作的幫扶力度。積極支持符合條件的農(nóng)村信用社開辦銀行承兌匯票業(yè)務(wù),滿足農(nóng)村經(jīng)濟對農(nóng)村支付結(jié)算工具多樣性的需要。四是各金融機構(gòu)應(yīng)加大ATM機等硬件設(shè)備在城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的布放力度,切實改善各地銀行卡受理環(huán)境,方便銀行卡的使用。

(三)加強支付信用體系建設(shè),確保支付資金安全

在信用建設(shè)上:一要加大信用信息采集力度,完善企業(yè)和個人信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫,為政府管理部門、金融機構(gòu)和社會公眾提供支付信用信息查詢平臺。二要研究建立支付信用黑名單管理制度等失信懲戒機制,改善支付信用環(huán)境。三要加強結(jié)算管理中違規(guī)問題的發(fā)現(xiàn)能力和懲處力度,加大對簽發(fā)空頭支票、洗錢等違法犯罪行為的打擊力度。在資金安全方面:一要明確銀行機構(gòu)和客戶之間在電子支付業(yè)務(wù)中的權(quán)利和責(zé)任,規(guī)范電子支付業(yè)務(wù)操作流程和控制程序,履行規(guī)定的支付信息保密義務(wù)。二要以兼顧安全和效率為原則,通過電子簽名、密碼確認、業(yè)務(wù)類型限制、金額限制措施來提高電子支付產(chǎn)品的安全性。三要強化支付業(yè)務(wù)系統(tǒng)的應(yīng)急管理,因地制宜地制定有針對性的應(yīng)急方案,并在平時做好應(yīng)急演練工作,檢驗和提高實戰(zhàn)應(yīng)變能力,確保支付資金安全。[3]

(四)加大非現(xiàn)金支付工具宣傳力度,引導(dǎo)社會公眾轉(zhuǎn)變支付觀念

鑒于居民缺乏支付結(jié)算知識,人民銀行分支行和金融機構(gòu)應(yīng)加大支付結(jié)算知識在社會上的普及力度,加強對各類支付工具的宣傳推廣,采用多種形式向機關(guān)、企事業(yè)單位和普通居民推介非現(xiàn)金支付方式的優(yōu)越性,讓社會公眾了解各種非現(xiàn)金支付工具的特點和功能,掌握各種結(jié)算方式的優(yōu)缺點,并通過比較分析,選擇適合自己的非現(xiàn)金支付工具。同時,要充分發(fā)揮各金融機構(gòu)的網(wǎng)點優(yōu)勢,加強柜面引導(dǎo),將各種非現(xiàn)金支付工具的使用范圍、操作流程、注意事項等加以詳細說明,逐步引導(dǎo)居民改變現(xiàn)金交易偏好,培養(yǎng)良好的支付習(xí)慣,創(chuàng)造有利于非現(xiàn)金支付工具推廣應(yīng)用的社會環(huán)境。■

參考文獻:

篇（9）

中圖分類號：G642 文獻標(biāo)識碼：A

Abstract： The paper analyses the actuality of teaching of introduction to electronic commerce now and finds some shortcoming， then several measures can be found as following to throw off the disadvantage. The measures include that it should make the best of computer network to implement the teaching firstly. Secondly， it is effective to cooperate with corporation to exploit knowledge spectrum widely. Thirdly， it can mobilize student interest to make experiment content flexibly. Fourthly， it can improve teaching to implement case teaching and upgrade the teacher professional level.

Key words： electronic commerce； teaching mode； practice teaching

電子商務(wù)專業(yè)是近年來發(fā)展起來的一個新興專業(yè)，《電子商務(wù)概論》作為其專業(yè)入門及專業(yè)核心基礎(chǔ)課程，在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、學(xué)生了解整個專業(yè)知識結(jié)構(gòu)等方面具有舉足輕重的作用。作為以培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才為主要目標(biāo)的高等院校，廣東藥學(xué)院自2004開始招生電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生以來，在多年的教學(xué)實踐中，發(fā)現(xiàn)原來的《電子商務(wù)概論》教學(xué)中存在一定的不足之處，經(jīng)過有針對性地進行教學(xué)方式方法改革，取得了良好的教學(xué)效果。

1 教學(xué)現(xiàn)狀及不足之處

1.1 理論教學(xué)內(nèi)容模塊間聯(lián)系松散，體系結(jié)構(gòu)不清晰

《電子商務(wù)概論》作為電子商務(wù)專業(yè)的入門基礎(chǔ)課程，其內(nèi)容由于課程特點具有多學(xué)科、綜合性等特點，課程內(nèi)容涉及管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、計算機、市場營銷、物流管理等多學(xué)科，一般包括概論、電子貨幣、電子支付、物流技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)安全、電子商務(wù)法律等知識模塊，這要求任課教師具有經(jīng)濟管理、計算機信息技術(shù)等兩個大方面的專業(yè)知識。學(xué)習(xí)電子商務(wù)技術(shù)需要相關(guān)基礎(chǔ)知識較多，如貿(mào)易、市場營銷、財務(wù)、談判等貿(mào)易類知識，還包括多媒體、圖像處理及網(wǎng)站設(shè)計等[1]，課程內(nèi)容的這些特點使得學(xué)生容易缺乏對電子商務(wù)整體知識結(jié)構(gòu)全面認知，尤其是任課教師單一的專業(yè)背景在教學(xué)中顯得力不從心。

1.2 理論教學(xué)內(nèi)容與實際應(yīng)用脫節(jié)

目前的《電子商務(wù)概論》理論教學(xué)過程由于各個知識塊之間聯(lián)系不緊密，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)過程中只能被動接受、記憶相關(guān)知識點，而對它們之間的邏輯關(guān)系不是很清晰[2]；理論教學(xué)的另一個問題是教材知識點更新跟不上實際技術(shù)更新速度，例如電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)的信息技術(shù)及營銷技術(shù)會及時被吸納到實際電子商務(wù)運作過程中，比如新的簽名技術(shù)、安全防范技術(shù)等的應(yīng)用，僅僅依靠現(xiàn)有教材不可能跟上實際的應(yīng)用及教學(xué)的需要。

1.3 教學(xué)方法需要改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)的教學(xué)方法不能適應(yīng)電子商務(wù)的實際需要，某些教學(xué)改革沒有實質(zhì)性進展，更多流于形式。例如在實踐教學(xué)中大部分是依賴于模擬軟件操作，這種方式的實踐教學(xué)可以使學(xué)生了解一些基本的流程操作，但是有些還是與實踐有較大的脫節(jié)，容易形成紙上談兵的情況。理論教學(xué)中大部分教師往往依托于某一本教材內(nèi)容，而忽略了現(xiàn)實當(dāng)中的應(yīng)用的教學(xué)，例如支付方式一般主要講述網(wǎng)上支付，但是實際運行的電子商務(wù)活動中現(xiàn)金支付也占一定比例，這部分支付形式有什么需要注意的、其優(yōu)缺點是什么涉及很少。這種理論和時間的教學(xué)模式容易造成學(xué)生具有一定的基礎(chǔ)知識，但是知識面不寬，知識之間聯(lián)系不夠清晰，專業(yè)應(yīng)用能力和解決問題能力不足，畢業(yè)以后競爭力不強。

1.4 實驗教學(xué)形式單一

同時《電子商務(wù)概論》是一門實踐性很強的課程，而目前教學(xué)中的實驗課程多數(shù)僅僅限于模擬軟件的使用，遠不能滿足實踐教學(xué)的實際需求，造成學(xué)生學(xué)習(xí)完本課程以后仍覺得不了解電子商務(wù)的實際運作、什么也不會做的尷尬局面。

《電子商務(wù)實驗》絕對不應(yīng)該僅僅限于機房的模擬實驗操作，而應(yīng)該在一定程度或者一定比例的實踐教學(xué)與實際相聯(lián)系。但是目前有些本科院校尤其是應(yīng)用型本科院校面臨經(jīng)費少、與企業(yè)科研合作不多的現(xiàn)狀，如何克服這個困難是教學(xué)中需要解決的問題之一。

2 主要教學(xué)方法改進與創(chuàng)新

2.1 計算機網(wǎng)絡(luò)平臺在教學(xué)中應(yīng)用

目前廣東藥學(xué)院學(xué)生基本上都自己配有個人計算機并接入學(xué)校校園網(wǎng)，學(xué)生均有上網(wǎng)的習(xí)慣，因此在教學(xué)中首先建立了《電子商務(wù)概論》課程教學(xué)網(wǎng)站。目前教學(xué)網(wǎng)站往往是形式大于內(nèi)容，學(xué)生興趣不大，針對這些現(xiàn)狀，所建立的教學(xué)網(wǎng)站除了提供日常教學(xué)課件、習(xí)題等資料下載以外，還根據(jù)課程特點設(shè)置以下特有功能：

首先，是有針對性地上傳相關(guān)教學(xué)視頻及網(wǎng)站介紹，學(xué)生學(xué)習(xí)過程中覺得最難的是理論講述的抽象、與實際聯(lián)系不緊密，通過一些教學(xué)視頻可以使學(xué)生能夠?qū)φn本中講到的一些理論具有更直接的感受，如通過物流公司日常運作及與電子商務(wù)公司的合作視頻介紹，學(xué)生能夠更容易理解物流技術(shù)對電子商務(wù)發(fā)展的重要性。

其次，設(shè)置開放式的課程討論區(qū)。這是學(xué)生學(xué)習(xí)這門課程的交流平臺，學(xué)生覺得有什么困難、疑問等可以在此提問題，學(xué)生或者老師均可以回答或者對回答評價，并且對學(xué)生回答情況（包括次數(shù)、正確率）等作為平時考核的參考之一，網(wǎng)站還會實時對學(xué)生發(fā)言狀況給出相應(yīng)級別或者排名，這些均鼓勵學(xué)生更多參與到討論中，更好地理解課程相關(guān)知識點。

第三，采用學(xué)生更容易接受的博客平臺討論課程學(xué)習(xí)。博客是目前學(xué)生中普遍熟悉喜愛的一種溝通交流形式，一些老教師開始并不習(xí)慣使用這種方式，在課程教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)采用這種方式展開課程討論的教師及其所任教的班級的學(xué)生對課程興趣高于其他班級，學(xué)習(xí)效果也較好，現(xiàn)正在所有教師中推廣。

第四，積極開展博客在實驗教學(xué)中的應(yīng)用。博客是學(xué)生中廣泛使用又十分喜愛的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺之一，可以作為教師和學(xué)生教學(xué)中以及課后交流溝通平臺，也可以作為學(xué)生進行自主學(xué)習(xí)和協(xié)作學(xué)習(xí)平臺。具體說在《電子商務(wù)概論》實驗教學(xué)中有以下功能：首先是一個實時答疑平臺，博客的優(yōu)勢之一是及時性，尤其是對于學(xué)院多校區(qū)辦學(xué)的實際情況尤其適合；其次是作為學(xué)生實驗過程及實驗后總結(jié)的交流平臺。

2.2 與企業(yè)開展合作，拓展教學(xué)內(nèi)容

在教學(xué)中與相關(guān)企業(yè)展開密切聯(lián)系與合作，這一方面給學(xué)生提供了實習(xí)機會，了解企業(yè)運做實際過程，另一方面對學(xué)生了解課程新知識、新技術(shù)具有一定促進作用。企業(yè)對學(xué)院學(xué)生的學(xué)習(xí)情況及教學(xué)內(nèi)容也有進一步的了解，從企業(yè)應(yīng)用的角度會對教學(xué)內(nèi)容及方式方法提出自己見解，對學(xué)生的就業(yè)和教學(xué)的改進具有一定推動作用。

學(xué)院在學(xué)生學(xué)習(xí)《電子商務(wù)概論》期間，通過與本地知名企業(yè)洽談，促使其了解學(xué)院學(xué)生目前現(xiàn)狀及就業(yè)范圍，并提出有針對性的一些教學(xué)內(nèi)容與方法的改革，實現(xiàn)了與多家知名企業(yè)的合作關(guān)系。例如與本地大型連鎖藥業(yè)銷售企業(yè)“二天堂”藥業(yè)開展多方面合作，主要包括以下形式：

首先，以“46健康團”電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)促銷為主題開展創(chuàng)意大賽，學(xué)生在積極熱烈的比賽中，通過企業(yè)管理人員、教師、學(xué)校等教師專家評價，對電子商務(wù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)促銷理論及方法有了更深入理解。

其次，通過對“二天堂”在天貓商城的玉菡芳旗艦店網(wǎng)站版面、內(nèi)容設(shè)計大賽，學(xué)生對電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計開發(fā)具有了一定的感性認識。

第三，通過請“二天堂”公司的實際工作專家給學(xué)生開設(shè)專題講座，擴展了學(xué)生的視野，對目前企業(yè)中電子商務(wù)發(fā)展趨勢、采用的新技術(shù)、面臨的困難等具有更多的了解，也對企業(yè)對電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的期望要求有了認識，更加明確了自己學(xué)習(xí)目標(biāo)[3]。

2.3 實驗內(nèi)容及方式改革

《電子商務(wù)概論》是一門實踐性很強的課程，實驗教學(xué)很大程度上影響教學(xué)效果、學(xué)生理解深入程度、學(xué)生興趣等多方面。在教學(xué)中根據(jù)課程特點和學(xué)校實際教學(xué)設(shè)備基礎(chǔ)采取了模擬教學(xué)和實際實踐兩種方式。

實驗內(nèi)容方面主要體現(xiàn)因材施教的理念，學(xué)生基礎(chǔ)不同，對課程本身興趣差別也比較大，因此在實驗中如果要求太簡單容易使某些學(xué)生覺得學(xué)不到東西，而如果太難又有學(xué)生覺得做不出來而灰心，如何兼顧兩者是實驗教學(xué)中發(fā)現(xiàn)的問題之一。在課程教學(xué)中采用了實驗基本要求+選做內(nèi)容的方法，即每次實驗都有最基本的難度要求，這部分內(nèi)容大部分同學(xué)都可以完成，而同時又有一些選做部分，難度較大，供基礎(chǔ)好的有興趣的同學(xué)鉆研。例如在網(wǎng)頁設(shè)計實驗部分，基本要求完成靜態(tài)網(wǎng)頁的制作，如主頁加上3～4個內(nèi)容的靜態(tài)網(wǎng)頁就算完成實驗基本內(nèi)容，而附加內(nèi)容則要求實現(xiàn)動態(tài)網(wǎng)頁學(xué)習(xí)及實現(xiàn)，例如后臺維護等功能。

學(xué)生利用電子商務(wù)模擬教學(xué)軟件，仿真環(huán)境下實現(xiàn)網(wǎng)上商店建立，網(wǎng)上購物、認證、網(wǎng)上信息等，通過這種方式可以加深學(xué)生對概念的認識和理解，減少理論教學(xué)過程的抽象性，同時激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。例如：“電子商務(wù)安全技術(shù)”這部分內(nèi)容教學(xué)時就可以采用模擬教學(xué)的方法，讓學(xué)生親自進行加密、簽名等仿真操作[4]。

模擬軟件教學(xué)畢竟不能完全模擬真實的電子商務(wù)過程，因此在教學(xué)中鼓勵引導(dǎo)有條件的學(xué)生實際在網(wǎng)上開網(wǎng)店，通過實際操作不僅可以更好理解目前電子商務(wù)運作一般過程，而且可以了解面臨的主要問題。例如通過網(wǎng)上商店運作了解了物流對電子商務(wù)的重要性、目前電子商務(wù)糾紛中面臨的法律空白、網(wǎng)上支付過程中面臨的安全問題等等。當(dāng)然不可能每個學(xué)生都有興趣和基礎(chǔ)實際開設(shè)網(wǎng)店，通過兩種途徑彌補這個不足，一是通過開網(wǎng)店的學(xué)生用自己的親身經(jīng)歷給其他同學(xué)以理解相關(guān)知識的實踐經(jīng)驗；二是有意識引導(dǎo)學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購物時思考一些課程相關(guān)問題，比如自己購物時擔(dān)心安全嗎？選擇商家及商店的依據(jù)是什么？認為應(yīng)該做什么規(guī)范約束等問題，通過這些問題思考，結(jié)合課程理論知識，對電子商務(wù)的發(fā)展及相關(guān)知識有更深入理解。

2.4 案例教學(xué)法應(yīng)用

案例教學(xué)是目前高校教學(xué)中廣泛使用的一種教學(xué)方法，主要通過特定事件的場景下進行案例分析，讓學(xué)生獨立思考或者集體合作，在所學(xué)課本理論知識基礎(chǔ)上，提高分析和解決問題能力，在案例分析討論過程中能夠培養(yǎng)學(xué)生溝通能力等。在《電子商務(wù)概論》教學(xué)中，結(jié)合課程特點，有效實施了案例教學(xué)。案例教學(xué)中首先選擇合適的案例，本課程教學(xué)中案例選擇主要以實際運行的電子商務(wù)商家為對象，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、阿里巴巴等；第二步是選擇討論的重點，例如講到“網(wǎng)絡(luò)營銷”部分內(nèi)容時，讓學(xué)生自己分析各個商家營銷特點及優(yōu)缺點；第三，組織學(xué)生分組討論，在討論爭辯過程中，學(xué)生對所學(xué)理論有了進一步深入理解，也對目前電子商務(wù)實際運作有了更好了解；最后，老師可以作出一定評價，如果學(xué)生不能十分準(zhǔn)確認識時應(yīng)該委婉提醒。

2.5 教師自身專業(yè)素質(zhì)提升

目前大部分電子商務(wù)教師是計算機專業(yè)或者信息管理專業(yè)轉(zhuǎn)行而來，掌握的電子商務(wù)專業(yè)知識體系不完整，這些教師教學(xué)中往往忽略或簡化營銷及管理在電子商務(wù)中應(yīng)用的講解，這是目前電子商務(wù)教學(xué)中存在問題之一。電子商務(wù)技術(shù)日新月異的特點使得電子商務(wù)專業(yè)教師必須定期培訓(xùn)，從而更好了解目前最新的電子商務(wù)相關(guān)知識及最新發(fā)展現(xiàn)狀。從學(xué)科專業(yè)上講，要想真正有能力上好《電子商務(wù)概論》這門課程，教師應(yīng)該具有計算機應(yīng)用技術(shù)、市場營銷、管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)幾個主要的學(xué)科背景知識，這樣在教學(xué)實踐過程中才能綜合運用各專業(yè)的理論知識，進行完整的電子商務(wù)概論教學(xué)[5]。學(xué)院對任課教師采取多種形式的繼續(xù)教育方式，例如繼續(xù)進修、參加學(xué)術(shù)會議等，以拓寬教師專業(yè)視野，對教學(xué)效果具有一定促進作用。

3 結(jié) 論

《電子商務(wù)概論》是電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的一門重要入門基礎(chǔ)課，其教學(xué)效果對后續(xù)課程學(xué)習(xí)有重要影響，但是目前仍然存在諸如知識模塊松散、理論教學(xué)與實際脫節(jié)、教學(xué)方法改進不足、實踐教學(xué)不能滿足課程要求等缺點，結(jié)合廣東藥學(xué)院在本科教學(xué)中的實際經(jīng)驗，提出一些改進方法。首先，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，改進教學(xué)及輔導(dǎo)方式；其次，與企業(yè)開展合作，讓學(xué)生實際接觸電子商務(wù)運作，并提供最新電子商務(wù)信息及技術(shù)；第三，靈活設(shè)置實驗內(nèi)容及方式，調(diào)動學(xué)生實踐興趣，避免理論強、動手能力弱；最后，從課程特點出發(fā)，開展案例教學(xué)并鼓勵任課教師多方面提升自身專業(yè)素質(zhì)。這些在廣東藥學(xué)院實踐教學(xué)中得到實際應(yīng)用，取得了一定的教學(xué)效果。

參考文獻：

[1] 程丹. 創(chuàng)業(yè)教育模式在課程實踐中的應(yīng)用研究——以電子商務(wù)課程為例[J]. 廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)），2012（1）：79-82.

[2] 張增敏. 《電子商務(wù)概論》課程教學(xué)改革探討[J]. 南昌工程學(xué)院學(xué)報，2011，30（5）：100-102.