網(wǎng)絡新媒體廣告匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡新媒體廣告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、廣告媒體形式的歷史演變

要研究新廣告媒體，首先我們需要了解廣告媒體發(fā)展的歷史。廣告媒體的發(fā)展與科學技術的發(fā)展有著不可分割的密切聯(lián)系。由于印刷技術的出現(xiàn)，廣告開始出現(xiàn)在報紙與雜志上，那個時代，我們稱之為印刷廣告時代。之后，隨著無線電技術的出現(xiàn)，廣告不只是出現(xiàn)在印刷媒介上，廣播里也開始出現(xiàn)了廣告。

受眾不僅僅能夠用眼睛看到廣告，還可以用耳朵收聽到廣告。隨后電視的出現(xiàn)在廣告媒體的歷史上留下了一個重要的里程碑，它使得圖像與聲音同時出現(xiàn)在受眾的面前。所有以上的這些廣告媒體我們都稱之為大眾媒體。在20世紀80年代，新的科學技術迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾媒體所帶來的信息已經(jīng)難以滿足受眾日益增長的需求。因此，互動媒體就在此時誕生了。

由于廣告媒體形式的演變，廣告受眾也在不斷的進行變化。在大眾媒體時代，廣告媒體的受眾是大眾。而隨著互動媒體的出現(xiàn)，廣告受眾也越來越細分化。羅蘭和理查德曾經(jīng)說過，互動媒體營銷技術有兩種，一種被稱為“關系營銷”，另一種被稱為“自適應營銷”[1]。

“關系營銷”是指通過顧客購買產(chǎn)品的歷史與習慣來給顧客做廣告。舉個簡單的例子，比如一名顧客去沃爾瑪超市購買了一種商品，在買單時沃爾瑪超市可以免費給這名顧客辦理一張會員卡，同時需要這名顧客填寫一些個人資料，之后，這名顧客就會收到沃爾瑪超市發(fā)給他/她的廣告郵件，這就是所謂的“關系營銷”。這種廣告方式可以盡量避免把廣告發(fā)送到非目標受眾的顧客手上。

“自適應營銷”是指消費者的需求會通過互動媒體反映出來，產(chǎn)品或服務也會與消費者的要求更貼切。這種營銷技術不僅僅可以使消費者買到滿意的產(chǎn)品或服務，同時也幫助產(chǎn)品或服務更順利地進行銷售，這是一種雙贏的營銷技術。以上兩種營銷方式的目標受眾都是獨立的個體，這也是新廣告媒體一個重要的特征：受眾更細分化。

二、新廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)劣勢對比

隨著新廣告媒體的發(fā)展，現(xiàn)在也出現(xiàn)了許多關于新廣告媒體的優(yōu)劣勢的爭論，大多數(shù)爭論都是圍繞著新廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對比。

(一)新廣告媒體打破時間與空間的限制

麥克米蘭曾經(jīng)說過，傳統(tǒng)媒體中的廣告與商品的交易是分開的。消費者在傳統(tǒng)媒體上看到商品廣告之后，他們需要出門去店里購買商品。但是，新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告不同，一旦消費者在網(wǎng)絡上看到廣告，他們就可以點擊廣告然后線上購買產(chǎn)品。這樣不僅僅節(jié)省了消費者出門購物的時間，更打破了時間與空間的限制，特別對于殘疾人來說，這種方式不僅方便，還使得他們更加獨立。然而，施洛塞爾和坎費爾提出了不同的觀點，他們認為網(wǎng)絡廣告相對于傳統(tǒng)廣告來說自由度更大，廣告投放的價格也比傳統(tǒng)媒體上的廣告更便宜，因此網(wǎng)絡廣告媒體的環(huán)境比傳統(tǒng)廣告媒體更加混亂[2]。由于網(wǎng)絡市場的安全性沒有傳統(tǒng)市場高，因此對于在網(wǎng)絡上購買商品的消費者來說，這是一件非常危險的事情。

(二)相比較傳統(tǒng)媒體廣告而言，新媒體廣告能夠更好針對目標消費群體

例如，電子郵件廣告就是一種典型的網(wǎng)絡廣告形式。電子郵件廣告的目標受眾是十分明確的。正如前文提到的超市，超市的工作人員會給之前在他們超市購買過商品的顧客發(fā)送電子郵件告知相關的促銷信息等。這與傳統(tǒng)媒體上的廣告相比針對性要強的多，因為電子郵件廣告可以確保收到廣告的消費者是超市的目標消費者。相反，如果超市在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，他們就無法確定他們的目標消費者是否能夠看到這個廣告，而且廣告效果的評估也會更困難。在這樣的情況下，就會引起廣告資源的浪費。但是，新媒體廣告形式也會出現(xiàn)幾個問題。

第一，商家不能確保所有的目標受眾都會使用網(wǎng)絡，特別是一些年紀較大的受眾與受教育程度偏低的受眾。針對這個問題，商家最好需要考慮有哪些商品是適合投放網(wǎng)絡廣告的，而哪些商品是適合投放傳統(tǒng)廣告的。根據(jù)商品的性質與使用群體來選擇正確的廣告媒體是整個營銷過程中十分重要的環(huán)節(jié)。

第二，消費者有可能是出于偶然購買某個商品，也許以后再也不會購買類似的商品了，在這樣的情況下，廣告的有效性就會顯得非常的低。在這樣的情況下，廣告主可以通過其他的一些具體手段來掌握廣告的投放。例如前文說到的會員卡，廣告主可以給會員卡設置一個期限，如果在期限內，會員卡的使用次數(shù)不能達到規(guī)定的次數(shù)，廣告主就可以考慮這名顧客是否其目標受眾。

(三)由于網(wǎng)絡廣告媒體具有互動性，因此人們可以在網(wǎng)頁上搜索他們想要的商品從而來購買它們

例如，一位顧客想購買一頂帽子，他可以在搜索欄輸入他想要的帽子的款式，同時，他也可以輸入帽子的顏色等條件，很快網(wǎng)絡就可以為他搜索出他所想要的帽子，然后他就可以購買這頂帽子。相反的，如果沒有網(wǎng)絡媒體，消費者在傳統(tǒng)媒體上看到帽子的廣告，之后，他需要去店里購買這頂帽子，而店里不一定有他需要的顏色等等，這不僅會浪費消費者的時間，同樣的，也滿足不了消費者的需求。

現(xiàn)在許多網(wǎng)上商店還推出了“角色扮演”廣告[3]。消費者可以選擇與自己的身材樣貌相似的模特，然后使用這個模特試穿網(wǎng)上商店的衣服，之后他們就可以找出適合自己的衣服，同時也節(jié)約了自己去店里試衣服的時間。

在角色扮演的過程中，每件衣服的信息會展現(xiàn)在消費者眼前，這對消費者來說就能更好了解衣物的細節(jié)，同時試衣服的過程就像玩一個游戲，消費者會十分投入，對廣告信息的印象也會加深;對商家而言，這是以一種無形的方式給自己的商品做了廣告，達到了雙贏的局面。這種廣告形式與傳統(tǒng)的廣告形式相比效果也會更好。但是，值得注意的是，線上世界與真實世界還是有許多區(qū)別的，消費者在角色扮演的過程中選取的模特只是一個與自己相似的形象，而不是真實的自己，因此在網(wǎng)絡模特身上合適的衣服不一定真的適合自己。所以這也是網(wǎng)絡媒體廣告存在的一個問題。

三、結 語

總而言之，廣告已經(jīng)成為我們日常生活當中的一個重要組成部分，隨著科學技術的不斷發(fā)展，廣告媒體形式也在不斷的變化。從最早的印刷媒介到廣播媒介再到電視媒介，現(xiàn)在的廣告媒介已經(jīng)成為了互動媒介，這是廣告媒體歷史上一個重要的里程碑。隨著廣告媒體的發(fā)展變化，廣告受眾也越來越細分化，廣告目標受眾的明確化使得現(xiàn)在廣告的針對性也越來越強。

本文還比較了互動廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢，通過兩者之間的對比，我們發(fā)現(xiàn)新的廣告媒體雖然有其巨大的優(yōu)勢，但是它們也存在著一些不足。廣告主在做廣告時，必須清楚了解自己產(chǎn)品的目標受眾的媒體使用情況，從而選擇最適合自己產(chǎn)品的廣告媒體形式。

參考文獻

篇（2）

據(jù)CNNIC的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》披露,我國網(wǎng)民規(guī)模已穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億,寬帶用戶達到3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%。使用手機上網(wǎng)的用戶也已達到1.55億。值得注意的是,網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟危機中逆勢上揚,達到8788萬。數(shù)量龐大的網(wǎng)民構成了一個規(guī)模可觀的受眾群體,使網(wǎng)絡廣告業(yè)有了賴以發(fā)展的基礎。據(jù)中國電子商務協(xié)會和中國網(wǎng)絡評價中心的調查報告表明,中國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模會不斷擴大,將進入新的發(fā)展時期。網(wǎng)絡廣告是一種趨勢,隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快,誰還愿意沉浸在冗長的電視連續(xù)劇上?誰還愿意從頭到尾看完厚厚的報紙?什么媒體能做到只花央視幾秒鐘廣告的費用而覆蓋幾千萬人群?什么媒體能結合聲效、動畫、游戲、影視、論壇……來給廣告主一個完美的廣告創(chuàng)意和反饋效果?只有網(wǎng)絡!

一、什么是網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告是以國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為傳播空間,存在于各個網(wǎng)站,并通過上網(wǎng)者的點擊鏈接廣告主網(wǎng)頁,廣告主據(jù)此向上網(wǎng)者傳播商業(yè)信息和其他信息的新型廣告形式。2網(wǎng)絡廣告發(fā)軔于1994年的美國。當年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired(省略),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。我國的網(wǎng)絡廣告起步較晚,中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告主是Intel,廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。美國Intel公司和IBM公司是國內最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

二、網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)以其優(yōu)越的傳播特點為廣告業(yè)展示出廣闊的市場空間,網(wǎng)絡廣告不可避免地會與傳統(tǒng)媒體發(fā)生一些碰撞。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告媒介相比,由于含有更多的技術成分,使它具有許多鮮明的特點:

1.傳播范圍廣,無時空限制,更有利于獲取理想的廣告效果。

目前全球網(wǎng)民已超過10億多,中國也超過了3億,并且這些用戶群有不斷加速發(fā)展壯大的趨勢。網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛,不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力,是網(wǎng)絡廣告的受眾,他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。另外,傳統(tǒng)媒體如報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性,都是要千方百計吸引受眾的視覺和聽覺,強行灌輸?shù)绞鼙姷哪X中,受眾不管喜不喜歡,愿不愿意,只能被動地接受這些信息,幾乎沒有選擇是否接受的權利。而網(wǎng)絡廣告則屬于按需廣告,具有報紙分類廣告的性質卻不需要受眾徹底瀏覽。網(wǎng)絡廣告的交互性使受眾享有主動選擇的權利,受眾在網(wǎng)絡上主動尋找適合自己需要的信息,這樣就節(jié)省了時間。網(wǎng)絡廣告則變傳統(tǒng)媒體廣告形式操縱顧客為服務顧客,因此網(wǎng)絡廣告屬于非強迫性的“軟性”廣告。這些效果,傳統(tǒng)媒體是無法達到的。

2.更高效便捷地與目標消費者溝通。

傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對多,屬于大眾的、單向的傳播。廣告的對象往往被動地接受廣告信息,極少有選擇的自由和余地。這種大眾化溝通模式將受眾放在被動接受信息的地位,廣告主利用各種媒體,以相同的時間、相同的方式、相同的內容刺激受眾的視覺、聽覺器官。企圖將有關的信息和意象硬性地灌進受眾的腦海,勸誘目標受眾成為購買者。即使受眾受到廣告的影響要采取行動,也不能及時與廣告主實現(xiàn)雙向交流,這種交流中的時差與延誤,會降低消費者的購買熱情。

而網(wǎng)絡廣告則是一種推拉互動式的信息傳播方式。網(wǎng)絡傳播采用一對一的傳播模式,以分類商品信息的方式將相關產(chǎn)品所有的信息組織上網(wǎng),等待著消費者查詢或向消費者推薦相關的信息。消費者成為交流的主動方,他們在某種個性化需求的驅動下主動、自由地去尋找相關的信息、瀏覽公司的廣告,遇到符合自身需求的內容可以進一步詳細地了解,可通過電子郵件、網(wǎng)絡電話、網(wǎng)絡傳真等向該公司詢問各類有關問題,得到滿意答復后,可通過電子商務手段實現(xiàn)商品購買。網(wǎng)絡廣告的即時交互特性使得廣告?zhèn)鞑コ蔀椤耙粚σ弧钡膫€體溝通模式,提高了目標顧客的選擇性,使客戶在虛擬的空間里得到“真實”的感受,可以“體驗”產(chǎn)品、服務和品牌,這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

3.價格更加低廉。

網(wǎng)絡媒體的廣告售賣價格比較便宜。傳統(tǒng)廣告的投入成本非常高,其中廣告媒體費用要占到宣傳總費用的近80%。他們空間有限且價格昂貴,不論購買空間多大,按宣傳的成本和時間計費,空間越大,廣告篇幅越長,收費就越高。網(wǎng)絡廣告無需印刷、拍攝或錄制,在網(wǎng)上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多,網(wǎng)絡廣告的平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%,并可以進行全球性傳播。因此網(wǎng)絡廣告在價格上具有極強的競爭力。

4.內容更豐富、效果更直觀性。

傳統(tǒng)廣告由于受到媒體時段和版面等因素的限制,很難展開詳盡的內容,他們多用畫面、音樂等在受眾的腦中創(chuàng)建某種印象,從而引發(fā)某種聯(lián)想、情緒,促使受眾采取行動,而對產(chǎn)品本身的信息提供則放在次要位置。而網(wǎng)絡媒體則突破了時間與空間的限制,擁有極大的靈活性,非常豐富。一個站點的信息承載量一般可大大超過傳統(tǒng)印刷宣傳品。不僅如此,隨著多媒體技術和編程技術的提高,網(wǎng)上廣告可以集文字、動畫、全真圖像、聲音三維空間、虛擬現(xiàn)實等為一體,創(chuàng)造出身臨其境的感覺,既滿足了瀏覽者搜集信息的需要,做到“輕輕一擊,一目了然”,又提供了視覺、聽覺的享受,增加了廣告的吸引力。

三、網(wǎng)絡廣告現(xiàn)存的不足

就目前來說,網(wǎng)絡廣告還存在一些缺陷。網(wǎng)絡廣告與生俱來的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡本身,但正是網(wǎng)絡廣告的載體局限了網(wǎng)絡廣告自身的發(fā)展。目前,國內各大門戶網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象非常嚴重:首頁、頻道首頁和正文頁都遍布“地雷”;彈出式廣告層出不窮,令人應接不暇;浮動式廣告滿屏飛舞、讓人眼花繚亂。這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴重地影響到了網(wǎng)民對網(wǎng)頁的正常瀏覽。在2004年1月份21CN進行的一次網(wǎng)站調查中,95%的網(wǎng)民認為各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告干擾了他們正常的信息閱讀,并表示反感。網(wǎng)民并不喜歡網(wǎng)絡廣告,自然使許多企業(yè)不愿意在網(wǎng)絡上投放廣告。

由于收入水平、上網(wǎng)人群、廣告可信度等不可控因素的存在,極大地影響了網(wǎng)絡廣告在我國的發(fā)展。當前我國的網(wǎng)絡廣告還正處于起步階段,面臨著許多困難,外部條件與內部條件都亟待進一步成熟。外部條件如互聯(lián)網(wǎng)的建設(穩(wěn)定性、傳輸速度等)需要加強;公眾對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉、技術掌握程度與電腦的普及程度都有待提高;公眾上網(wǎng)所需費用還未達到公眾能夠普遍接受的程度,等等。內部條件則有網(wǎng)絡廣告的管理法規(guī)尚未完善;網(wǎng)絡廣告制作、維護公司整體素質不一、水準良莠不齊等。這些難點,在一定程度上也制約著網(wǎng)絡廣告的迅速發(fā)展。誠然,不同的媒體有不同的特色及功能,但網(wǎng)絡廣告不能完全取代傳統(tǒng)媒體廣告。真正的網(wǎng)絡廣告活動,是善用網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體結合所產(chǎn)生的驚人效力。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告完全可以互補與合作。

四、網(wǎng)絡廣告會更美

據(jù)英國互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)2009年10月公布的數(shù)據(jù)顯示,該國上半年的網(wǎng)絡廣告開支上揚4.6%至17億英鎊,首度超越電視廣告。IAB表示,網(wǎng)絡廣告已取代電視廣告,成為全英第一大廣告媒體,目前網(wǎng)絡廣告的市場占有率達到了23.5%,超出電視廣告1.6個百分點。在我國,2008年中國網(wǎng)絡廣告收入達到170億,比2007年增加了60.4%。而2009年,盡管受到全球金融危機的影響網(wǎng)絡廣告發(fā)展有所減慢,但中國網(wǎng)絡廣告市場收入仍將達到216.4億元,同比增長27.2%。可以相當有把握地說,中國網(wǎng)絡廣告這一塊的發(fā)展前景非常可觀。

現(xiàn)實地看,我國的網(wǎng)絡廣告業(yè)仍然還處于未被完全開發(fā)的狀態(tài)。未被完全開發(fā)也就意味著將會被充分開發(fā),并有機會更加繁榮。不同的媒體有不同的特色及功能,網(wǎng)絡廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。廣告主應充分利用網(wǎng)絡媒體,填補長年來廣告營銷上的漏洞,建立與消費者之間真正的貼心的朋友般的互動關系。這樣也建立起一種新的媒體聯(lián)動關系,無論對雙方媒體,還是對廣告主都是贏的局面。可以斷言網(wǎng)絡的廣告的前途將一片光明。

參考文獻:

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.2009.7.

篇（3）

在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體競爭的格局中，數(shù)字媒體越來越表現(xiàn)出比傳統(tǒng)媒體更強勁的優(yōu)勢，甚至有數(shù)據(jù)顯示，未來5年內，人們使用黃頁的比例將從低于50%下降為接近于零。傳統(tǒng)媒體的廣告正在被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)廣告搶奪，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的直線攀升和傳統(tǒng)媒體的直線下降，巨大的市場容量和利潤空間讓越來越多的企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)。

比爾?蓋茨已經(jīng)多次公開表示，微軟盡管利用在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面有很大挑戰(zhàn)，但是微軟有足夠的資源和資金以及決心進入這個潮流。5月3日微軟宣布，收購歐洲手機廣告公司ScreenTonic，以獲得進軍這一高增長領域的跳板。ScreenTonic是歐洲最早開發(fā)網(wǎng)絡廣告平臺的公司之一，同時也是一家手機廣告商。微軟公司為了招來網(wǎng)絡廣告金鳳凰，最近還在打造梧桐樹方面還是下足了功夫，無論是Hotmail升級還是收購aQuantive、或是修繕MSN，都可以看作是微軟為了吸引“金鳳凰”而傾力打造的“梧桐樹”。

與此同時，5月1日，道瓊斯公司收到了新聞集團50億美元的收購出價。雙方正在就合并問題進行洽談。路透社表示，正在考慮加拿大湯姆森金融公司提出的88億英鎊（176億美元）收購提議。新聞集團、路透社、湯姆森、道瓊斯都處在媒體行業(yè)，互為競爭對手。

兩年前，默多克以5.8億美元猛然撲向MySpace，使傳統(tǒng)媒體也算搶到了網(wǎng)絡業(yè)務的一小片餡餅。MySpace已經(jīng)為新聞集團帶來可觀的廣告收入。

對道瓊斯出手，道瓊斯旗下的華爾街日報網(wǎng)絡版是目標之一。雖然印刷版的《華爾街日報》一直是美國主流的商業(yè)報紙，但是其網(wǎng)絡版吸引訂閱用戶的能力更勝一籌。在多數(shù)網(wǎng)絡新聞仍然免費的時代，愿意每年花79-99美元購買華爾街在線新聞的用戶仍然超過93萬人。

中國網(wǎng)絡媒體正在不斷挖掘

根據(jù)網(wǎng)上權威咨詢機構iResearch的《2006中國網(wǎng)絡廣告主研究報告》顯示，2006年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模高達46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預計可能將達到157億元。

易觀國際研究報告稱，1季度中國在線廣告業(yè)務收入13.66億人民幣，按年升39.83%，按季升3.1%。報告稱，百度公司1季度占中國在線廣告市場份額的20.6%，較新浪網(wǎng)高出2個百分點，躍居該市場首位。

我國的網(wǎng)絡廣告市場大約從1998年開始發(fā)展，到今年一些行業(yè)調查報告中顯示，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)準備在2007年加大對網(wǎng)絡營銷的投資，投入資金的增長幅度是去年的3成，一路從低谷走向輝煌。雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠日前表示，中國網(wǎng)絡廣告交易市場潛力巨大，將來會與阿里巴巴CEO馬云商討在中國開展該項業(yè)務。

3月1日，分眾傳媒在上海宣布，將出資2.25億美元至3億美元，并購中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互動營銷服務提供商好耶公司，全面進軍網(wǎng)絡廣告營銷市場。分眾傳媒CEO江南春則表示，分眾傳媒的廣告主將能實現(xiàn)更精準的到達，增強廣告投放價值。他認為，現(xiàn)在進入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場時機比較合適，如果將來等好耶廣告網(wǎng)絡公司上市了，進入互聯(lián)網(wǎng)的“時間成本會很高”。

據(jù)了解，好耶是目前中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)中最大的網(wǎng)絡廣告商，為新浪、攜程等多家廣告主提供服務。由好耶開發(fā)的網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)軟件AdForward目前也已占據(jù)了超過80％的市場份額。

據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)站數(shù)量已近70萬家，大部分的網(wǎng)絡廣告收入由門戶網(wǎng)站占據(jù)：三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易分庭抗禮，享有近60%的市場份額。從廣告類型上看，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告暫時仍然占據(jù)一定優(yōu)勢，但創(chuàng)新的網(wǎng)絡廣告也層出不窮，獲得了不少廣告主的青睞，百度搜索排名廣告、好耶的網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟、以視頻特色為主的富媒體廣告，都在不同層面上探索網(wǎng)絡廣告商機，網(wǎng)絡媒體的價值正在不斷被挖掘。

統(tǒng)計數(shù)字顯示，2006年，行業(yè)投放的類別中，網(wǎng)絡廣告額排名前五位的分別是房地產(chǎn)、藥品、食品、化妝品和汽車行業(yè)，廣告投放額分別為：160億元、149億元、135.8億元、109.1億元、96.7億元。從地區(qū)發(fā)展情況來看，2006年，各地區(qū)廣告經(jīng)營額排名前五位的為上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營總額中的絕大部分。

實力傳播認為，2008年是一個4年一度的大事周期年――夏季奧運會、美國總統(tǒng)大選，以及歐洲足球錦標賽，所有這些都是傳統(tǒng)上刺激廣告支出的“催化劑”。因此，2008年的廣告支出增長率會比2007年增長一個百分點，達到6.2%。

網(wǎng)絡廣告市場日漸細分

盡管網(wǎng)幅廣告、搜索引擎廣告仍是網(wǎng)絡廣告市場的主流模式，但隨著網(wǎng)絡廣告市場的日益增長和細分，越來越多的新廣告模式開始浮出水面，并展現(xiàn)出逼人的發(fā)展?jié)摿ΑＲ恍I(yè)的研究機構已經(jīng)將網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈分為廣告主、商、網(wǎng)絡廣告平臺運營商和網(wǎng)絡廣告技術提供商。這其中提到的網(wǎng)絡廣告技術提供商是指那些網(wǎng)絡廣告的技術制作和網(wǎng)絡廣告的技術監(jiān)測系統(tǒng)。利用計算機技術和網(wǎng)絡的優(yōu)勢，才是網(wǎng)絡廣告的生存之道。

目前國內外的網(wǎng)絡廣告管理軟件主要的是實現(xiàn)了對網(wǎng)站流量的分析、網(wǎng)絡廣告效果的監(jiān)測等數(shù)據(jù)挖掘。這些數(shù)據(jù)都可以幫助廣告主提高企業(yè)在營銷上的精準度，及時調整企業(yè)的營銷策略。我國的廣告監(jiān)測技術，也已經(jīng)隨著廣告的發(fā)展，有了長足的進步。作為直接對網(wǎng)站日志進行分析的廣告監(jiān)測技術，已經(jīng)不需要在網(wǎng)站內嵌入任何代碼，這樣就不會影響網(wǎng)站到的運行速度和安全性的。

廣告主在通過互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)提高廣告效果的同時，對廣告投放的成本也是非常關心的。就互聯(lián)網(wǎng)觀察中心和艾瑞聯(lián)合的2006年廣告主調研報告中顯示，對網(wǎng)絡廣告投放效果的評測，廣告主認為可以有效把握地區(qū)分布的目標客戶和最大限度的降低網(wǎng)絡廣告的投入幾乎占了相同的比例。其實企業(yè)在找準產(chǎn)品的主要受眾群體，分析準確地市場定位的同時，也就是幫助企業(yè)免去很多不必要的營銷損失，節(jié)約營銷成本。降低成本是企業(yè)持之以恒的追求和長久的生存之道。

隨著廣告監(jiān)測等技術的不斷完善，在廣告投放中的一些問題將會被解決或是避免，網(wǎng)絡廣告也將以它獨特的優(yōu)勢吸引更多的資金，對網(wǎng)絡廣告各方面的投資也將出現(xiàn)新一輪的熱潮。

電影院和戶外緊隨互聯(lián)網(wǎng)

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電視廣告2009增幅11%

2010年5月18日，《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報告》(廣電藍皮書)由新華出版社正式出版發(fā)行，主要是廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫，分為專題研究報告、發(fā)展報告和個案研究報告三個部分。

全書系統(tǒng)地反映了2009年中國廣播影視的現(xiàn)狀、特點及成就，涉及中國廣播影視發(fā)展改革管理中的若干重大問題的深入研究，同時揭示了中國廣播影視發(fā)展趨勢和政策走向。其中報告數(shù)據(jù)顯示，全國電視廣告在2009年收入達到675.82億元，同比增長為66.66億元，增幅10.94%。其中，廣東、江蘇、浙江、上海、湖南為收入排名前五位，上海市電視廣告收入為37.22億元，同比略下降，而北京則排名第六，收入為35.05億元。據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，內地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達到16個。中央電視臺2009年廣告收入達到161.52億元，同比稍增長0.44億元。但是目前中央電視臺2010年黃金資源廣告招標卻達到109.67億元，創(chuàng)下了十六年來歷史新高，增幅近兩成。

然而，這依然比不過新媒體前行的步伐。2009年電視廣告價格不斷上漲，廣告主在難求好的時段和預算不充足的情況下，紛紛尋找其他的傳播渠道，而優(yōu)質的新媒體資源恰好適合預算分流。新媒體特別是網(wǎng)絡廣告，成為了廣告主最新最便捷的機會，而網(wǎng)絡廣告也很快地進入了盈利的階段。

分流網(wǎng)絡廣告勢不可擋

在全球廣告市不景氣的映襯下，中國2009廣告市場卻逆勢而上。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國前三個季度的廣告支出已經(jīng)上升至540億美元，創(chuàng)下了同比增長12%的好成績。這是整個廣告市場的成績，而電視廣告卻面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，處于我踏步你升高的局面之中。

篇（5）

信息時代進入人們生活同時也改變了人們的生活，創(chuàng)新性、技術性是21世紀人類最大的挑戰(zhàn)。我們在生活方式、工作方式等各個方面都已經(jīng)受到創(chuàng)新性、技術性高科技的影響。無孔不入的網(wǎng)絡技術環(huán)境，在一定意義上改變了人們的生存狀態(tài)。

隨著網(wǎng)絡基礎設施和信息技術的不斷完善和發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的內容和表現(xiàn)效果也發(fā)生了巨大變化。各種媒體技術、寬帶技術應運而生，為交互式富媒體廣告創(chuàng)新性、技術性的設計打下了堅實的基礎。

一、富媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

富媒體廣告是網(wǎng)絡廣告的一個分支，創(chuàng)新性、技術性是與整個網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)相銜接的。

富媒體廣告是在特定的時期、特定的條件下發(fā)展起來的。富媒體廣告的發(fā)展與技術的進步是密切相關，一次次網(wǎng)絡技術的不斷推進都促進了富媒體廣告的發(fā)展。寬帶技術、視頻技術更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網(wǎng)絡技術，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。

網(wǎng)絡時代，科技的發(fā)展與進步對人們生活方式發(fā)生了革命性的影響，對網(wǎng)絡廣告也提出了相應的要求。借助于網(wǎng)絡技術把更多的創(chuàng)新性構思運用到富媒體廣告設計中。其廣告功能性將更強，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術、創(chuàng)新性的運用使傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告形式發(fā)生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發(fā)展新趨勢。

網(wǎng)絡技術的革新帶來網(wǎng)絡廣告設計形式的變化，也帶來了功能性的變化。創(chuàng)新性、技術性帶來的富媒體功能的變化導致富媒體形式的改變。

富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動為根本，把視頻技術應用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發(fā)展，表示創(chuàng)新性、技術性，現(xiàn)今一些富媒體廣告設計，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設計中。創(chuàng)新性、技術性的潛力在目前還未能夠充分發(fā)揮。

分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設計師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術與技術的脫節(jié)。作為解決辦法我們應該進一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設計新形式，找到藝術與技術更合適的結合點，把兩者有機的統(tǒng)一起來。

二、創(chuàng)新性、技術性對富媒體廣告形式的影響

隨著電腦普及率快速上升，上網(wǎng)的費用也變得越便宜，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活時尚的代言，并且變得越來越簡單，國內的網(wǎng)絡技術發(fā)展得也越來越迅猛。

網(wǎng)絡技術不斷運用于實踐中，改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡高科技技術也正被運用到富媒體網(wǎng)絡廣告設計中。首先，網(wǎng)絡技術的運用改變了人們獲取資訊的固定地點。其次，網(wǎng)絡的運用打破了人們固定的辦公地點。再者，人們可以通過網(wǎng)絡來獲取新的休閑、娛樂方式。網(wǎng)絡寬帶技術的革新正在使網(wǎng)絡世界更精彩的同時也顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂休閑的綜合空間。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告形式已經(jīng)受到?jīng)_擊，創(chuàng)新性、技術性已漸成新的需求而進入到富媒體廣告設計中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現(xiàn)。視頻的網(wǎng)絡普及將會影響富媒體廣告設計的形態(tài)。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創(chuàng)意都只集中在一個特定的廣告區(qū)域，局限于廣告本身的展示和互動，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術的出現(xiàn)，豐富了媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。

三、富媒體廣告設計的技術要求

創(chuàng)新性的富媒體廣告提供的媒介環(huán)境應該提供優(yōu)越的運作環(huán)境。富媒體廣告應該有幾個方面的要求：高效性、方便性、精確性。

獨特的智能后臺下載技術是影響富媒體廣告設計質量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環(huán)境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設計師應該把設計中所涉及的各個專業(yè)的技術相協(xié)調運用，對富媒體廣告設計的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺環(huán)境。人們在富媒體廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時尚有趣的創(chuàng)意，視覺表現(xiàn)也越來越好。(2)富媒體廣告運用環(huán)境。寬松的環(huán)境有力的刺激了富媒體廣告的創(chuàng)新和發(fā)展，但是缺乏明確的標準界定，就必然導致不規(guī)范性現(xiàn)象的存在，并阻礙富媒體廣告的進一步發(fā)展。建立富媒體廣告的格式規(guī)范及標準，將有力地推動富媒體廣告的發(fā)展。(3)富媒體廣告精確環(huán)境。廣告的精準投放能有效增強富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語義分析技術，需要有強大的數(shù)據(jù)庫，即用戶行為數(shù)據(jù)庫。(4)富媒體廣告監(jiān)測環(huán)境。廣告主選擇富媒體廣告，最關心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網(wǎng)站虛報富媒體廣告的瀏覽量和點擊量，需要一個第三方為富媒體廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數(shù)量依據(jù)。

藝術與技術的融合是必然趨勢，越講技術，越能讓藝術更藝術，美好的網(wǎng)絡媒介環(huán)境是技術與藝術相結合的產(chǎn)物。同樣，也只有這幾個方面互相滲透，才能創(chuàng)造出創(chuàng)新性、技術性的富媒體廣告媒介環(huán)境。

四、結語

綜上所述，藝術與技術如何完美結合，是未來富媒體廣告設計一直要關注的問題。只有這幾個方面相互滲透、相互協(xié)調，才能設計出創(chuàng)新性、高科技含量的富媒體廣告。

參考文獻：

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新媒體新在哪里，首先必須有新的一面，新的技術，新的形勢，新的理念，我認為最重要的是理念的新。單純的新形勢新技術更適合于“改良”一詞，難以證明新媒體的”新”理念上的新才是新媒體定義的關鍵。從這個觀念來看的話，新媒體必須具備有價值，原創(chuàng)性，有生命力，和有效應等的特點。因此，新媒體廣告也必有其自己的特點：

1、定向性

這一特點是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，新媒體廣告的傳播途徑與傳統(tǒng)媒體廣告不同。傳統(tǒng)媒體在傳播時是沒有途徑可選擇的，將廣告投放到傳統(tǒng)媒體上，就注定了這個廣告的不定向性，它面對的是所有的受眾，而無法選擇它的受眾，這就使得它的廣告針對性不強。新媒體廣告就不同了，新媒體廣告有它自己的傳播途徑，可以選擇它的受眾來投放廣告，針對性更強，效率更高。如，手機廣告，廣告的者可以通過選擇它的廣告受眾，投放相應的廣告給消費目標人群，達到“誰需要給誰”的目的來宣傳。

2、精準性

與定向性相同，當廣告主通過新媒體廣告的投放形式準確的選擇好消費人群并且發(fā)送廣告后，與其相應的消費者就可以收到相應的廣告。這是新媒體廣告的最大特點，即直接到達接受者的手中。且這一特點的效率高。如，手機廣告，可實現(xiàn)廣告的一對一接收。同時有強制閱讀的效果，閱讀廣告的幾率可達100%。

3、細分性

新媒體廣告影響的消費能力最強的消費群體，且在新媒體廣告投放時同一產(chǎn)品會根據(jù)不同的細分對象傳遞不同的廣告內容或信息。也就實現(xiàn)了消費群體細分的目的。如微信朋友圈中投放的廣告，通過細分不同的消費群體在朋友圈投放不同的廣告。

4、靈活性

新媒體廣告在選擇不同消費人群的同時還可以選擇不同的時間投放相應的廣告。廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特點或消費者不同時間的不同需要來選擇合適的時間來投廣告，甚者可以規(guī)定某個時間段來發(fā)放，這樣可以達到更高的廣告效果。如我們可以選擇在午飯時間周圍某個餐館的廣告來供消費者及時選擇。

5、互動性

傳統(tǒng)媒體的廣告投放是單方面的，受眾無法與廣告投放者進行交流，廣告主也無法得到反饋。新媒體廣告不同，信息接受者可以通過不同的方式回復廣告者，從而也可以及時是方便的參考其他人的信息反饋，同時這種特性也讓新媒體廣告擁有了很強的娛樂性。

新媒體廣告相對于傳統(tǒng)媒體廣告而言，有其不可超越的特點和優(yōu)勢。這些事傳統(tǒng)媒體無法做到的。也是新媒體獨特之處。但與此同時就新媒體廣告 特點來首它也有許多的弊端：首先，新媒體廣告的者在提高廣告點擊率的同時，多以廣告接受者的被動接受方式來完成，所以廣告接受者處于被動接受時就會給消費群體帶來一些不必要的麻煩。其次，新媒體廣告有著傳統(tǒng)媒體廣告難以比擬的交互性強、覆蓋廣、針對性強、便于統(tǒng)計、間隔低等優(yōu)點。期間的利益巨大，使得許多不法分子趁虛而入，一些虛假的違法的廣告見縫插孔。最后，新媒體廣告的快速發(fā)展與相關法律的滯后使得執(zhí)法機關在這方面的監(jiān)管難度加大，監(jiān)管在法律層面有所缺失。

1.2新媒體廣告的主要形式

（一）戶外新媒體廣告：顧名思義，就是投放在戶外的新興媒體宣傳廣告。具體說來就是安放在人們一般能直接看到的公共場所的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式，如廣告牌、燈箱、車體等的新星戶外媒體。

現(xiàn)今戶外新媒體廣告的主要投放形式有戶外的視頻、戶外的投影、戶外的觸摸等。戶外新媒體廣告的互動性比較強。因此，發(fā)展迅速。

戶外新媒體的在戶外視頻戶外觸摸查詢方面發(fā)展較快，占據(jù)了較大的市場份額。戶外視頻可以選擇時間段來播出，所以受到了一些受時間段限制的客戶的追捧，如飲食類。且戶外視頻投放地點也比較靈活不同地點防止不同的廣告內容更是給商家?guī)砹烁嗟倪x擇。因此戶外新媒體的發(fā)展前景值得傳統(tǒng)媒體的改觀。

（二）移動新媒體廣告：這里所說的移動新媒體廣告主要以移動電視、車載電視、地鐵電視等為載體來投放的廣告形式。

移動新媒體廣告主要優(yōu)點是接收人群流量比較大，人群范圍也比較大。各類人群都包括在內。且移動新媒體廣告的投放使消費者在接收信息時有強制性。無論接受者是否自愿，在乘坐交通工具時都會不自然的進入大腦。且移動新媒體視頻在一段時間內會反復播放，從而是消費者被動接受。

（三）網(wǎng)絡新媒體廣告：是指依托于計算機網(wǎng)絡媒體為平臺的廣告投放新形式，包括博客。微博微信。網(wǎng)絡視頻。電子雜志在內的細分領域。

新媒體發(fā)展中最強勢的數(shù)網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡新媒體廣告更是新媒體廣告中的重中之重。在網(wǎng)絡新媒體中，互動成為它最明顯的特點。且在網(wǎng)絡新媒體中，廣告的投放范圍非常廣泛。近段時間非常火熱的微商便是網(wǎng)絡新媒體廣告的最大展現(xiàn)。微商是指在網(wǎng)絡交流平臺如微信微博空間等廣告消息，售賣產(chǎn)品。因為在這些網(wǎng)絡交流平臺。網(wǎng)友們消息并沒有什么硬性規(guī)定，也不需要收費，只需要注冊一個用戶來消息。且在消息之微商會加一些其廣告需求人群，因此構成了網(wǎng)絡新媒體廣告針對性強的特點。在消息的同時，消費者百分百能接收消息，就構成了它的精確性特點。另外，微商在選擇用戶護士會充分分析它的需求，這有使得它的細分性加強。因此網(wǎng)絡新媒體廣告在微商的應用下如魚得水。

網(wǎng)絡新媒體廣告還包括一些網(wǎng)頁廣告。廣告商將自己的產(chǎn)品投放到與其相關的網(wǎng)頁，網(wǎng)民在尋求自己需要的信息時點擊網(wǎng)頁就會被動強制性的觀看到其廣告，引起消費者的注意，與此同時潛在消費人群產(chǎn)生，期轉變?yōu)槟繕讼M人群的幾率就變大。如你購買彩票時，點擊頁面可能會出現(xiàn)賭場的廣告……

網(wǎng)絡新媒體廣告可以說是新媒體發(fā)展的必然結果。新媒體在網(wǎng)絡的發(fā)展上勢如猛虎，網(wǎng)絡新媒體廣告也必然會快速發(fā)展，但網(wǎng)絡新媒體的弊端也清晰可見，因此新媒體網(wǎng)絡廣告也需要有新的規(guī)定來監(jiān)管它的發(fā)展。

篇（7）

網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎,利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用逐步擴大,網(wǎng)絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡技術為基礎,以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網(wǎng)絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡多媒體技術建立網(wǎng)絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網(wǎng)絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發(fā)展,網(wǎng)絡營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

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在傳統(tǒng)傳媒中，報紙是普及性最廣、影響力最大的媒體，而且隨著時代的發(fā)展，報紙的品種不斷增多，內容不斷豐富，版式更加靈活，印刷也趨于完美。與此同時，報紙廣告也實現(xiàn)了與報紙的共同發(fā)展，報紙廣告的內容與形式不斷追求變化，以應對新媒體的沖擊。報紙的盈利模式主要是靠刊登好新聞來售賣廣告，報紙媒體只有根據(jù)市場和用戶的需求變化，有針對性地優(yōu)化產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中占有一席之地。在新媒體時代的沖擊下，報紙新聞已不再具有短、平、快的優(yōu)勢，因此報紙在新的媒介環(huán)境中要重新定位，這是報紙迎合大眾的必然要求。事實上，未來紙媒只有更加關注專業(yè)化和縱深化，才能獲得生存發(fā)展的空間。首先，報紙在品質上要追求專業(yè)權威，避免同質化現(xiàn)象，用專業(yè)精神締造獨家內容；其次，報紙要在傳播上搶占先機，用鮮活快捷、吸引力強的“微”信息吸引大眾眼球；再次，報紙要提高服務質量，充分與受眾進行互動，在互動中培養(yǎng)忠實讀者；最后，報紙要在展示方式上做出重大調整，綜合運用多種表現(xiàn)形式，在探索中不斷滿足多終端傳播和受眾多種體驗的需求。對于報紙媒體廣告來說，面對受眾的審美需要進行設計的原則與報紙的生存之道一樣，報紙是報紙廣告的載體，報紙的設計離不開廣告的參與，為了實現(xiàn)相同的目的，在設計廣告的版面時，也應該盡量采用新鮮的詞匯、炫目的圖片來吸引大眾的眼球，做到內容精簡、形式新穎，只有這樣，才能夠獲得良好的宣傳效應。

二、受眾審美觀指導下雜志傳媒廣告的生存之道

在受眾審美觀指導下，雜志傳媒要長期保持自己的特點，與眾不同要體現(xiàn)在方方面面，字里行間。諸如雜志的Logo，寫作的風格，頁面的設計，字體圖片的選擇，紙張的類型等。例如美國的《紐約客》雜志，該雜志除了關注高超的寫作技巧，還在雜志的版面設計上大做文章，采用舊式卡通畫和字體，配以大量的文字、少量的圖片、簡潔的顏色。此外，在受眾審美觀指導下，雜志傳媒要將讀者放在第一位，才能實現(xiàn)廣告宣傳的效果。實踐證明，一本雜志成功吸引讀者離不開精彩的內容和獨特的版式。現(xiàn)在為迎合受眾的審美需要，很多雜志的內容比較新鮮有趣，通過幽默的方式來展現(xiàn)當下的熱門話題，很多人稱之為“調侃”，這種文風受到了廣大青年受眾的歡迎，讓觀眾感覺很親切，拉近了受眾和新聞媒體之間的距離，從而激發(fā)受眾的閱讀興趣。例如，現(xiàn)在最受青年觀眾歡迎的《新周刊》，熱門的話題、辛辣評價、幽默調侃，加上精彩的圖片，極大調動了受眾的興趣，讓受眾身臨其境、感同身受。

三、受眾審美觀指導下網(wǎng)絡媒體廣告的進一步發(fā)展

（一）網(wǎng)絡媒體廣告的特點

網(wǎng)絡媒體廣告是一種視覺傳播活動，主要目的在于在紛繁復雜的信息中成功地吸引受眾的注意力，并且使受眾產(chǎn)生點擊傳播的沖動，從而產(chǎn)生轟動效應，達到宣傳的目的。網(wǎng)絡媒體廣告的最大特點是交互性，是一種雙向溝通方式，在網(wǎng)絡上，所有的廣告都是根據(jù)用戶的資料信息和需要“私人訂制”的；同時受體也具有很大的選擇權，可以充分調動自己的主觀能動性選擇是否觀看，只有引起受眾的興趣，才能產(chǎn)生購買行為，所以，關注程度成為評價網(wǎng)絡媒體廣告效果的重要指標。

（二）網(wǎng)絡媒體廣告的表現(xiàn)方式

隨著科學技術的發(fā)展，運用多種信息圖表和多種動畫技術表現(xiàn)新聞媒體信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡媒體廣告的主要表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡媒體廣告中，利用信息圖表報道新聞或者廣告具有簡單直觀、可信度高的優(yōu)勢。用數(shù)字、圖案、圖形等把復雜的信息簡單化，條形圖、線形圖、餅狀圖等圖表的應用不僅傳遞了豐富的信息，也美化了頁面，增強了視覺效果，達到了廣泛傳播的目的。另外，使用flas技術，整合多媒體信息，通過這種生動有趣的方式增強視覺沖擊力，從而吸引受眾的注意，達到最佳的傳播效果。

（三）網(wǎng)絡媒體廣告的創(chuàng)新之路

隨著信息技術化的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展速度越來越快，網(wǎng)絡媒體廣告也成為當下最流行的獲取信息的渠道。廣告如何在眾多的網(wǎng)頁新聞中脫穎而出，成功吸引受眾的眼球，成為網(wǎng)絡媒體廣告所要解決的問題。

1.廣告和受眾的精準對接

網(wǎng)絡媒體廣告的互動性比較強，設計一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡媒體廣告，首先要對受眾的需求進行市場調查，通過調查問卷的方式了解受眾的心理需求、消費習慣和購買習慣，在此基礎上，制作出符合受眾需求的廣告，實現(xiàn)廣告和受眾的精準對接。在網(wǎng)絡媒體廣告泛濫的當下，只有針對性強的廣告，才能打動消費者，讓消費者產(chǎn)生閱讀沖動，從而產(chǎn)生購買欲望。因此，在網(wǎng)絡媒體廣告中，研究受眾的心理成為決定廣告是否能在眾多廣告中脫穎而出的關鍵因素之一。

2.廣告形式的多樣化和內容的創(chuàng)新

為了有效吸引受眾的注意力，達到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ絹碓蕉嗟木W(wǎng)絡廣告通過豐富廣告形式達到這一目的。在當今生活中，既有普通網(wǎng)絡廣告形式，如普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、普通網(wǎng)幅廣告等，又有視頻廣告、網(wǎng)絡游戲植入廣告、電子郵件和電子雜志等較為新穎的廣告形式。激烈的網(wǎng)絡廣告的競爭不僅要求廣告在形式上實現(xiàn)突破，而且還要求在內容上積極創(chuàng)新，創(chuàng)意是網(wǎng)絡廣告的生命線。廣告創(chuàng)意要找準靶子，新穎獨特，避免步人后塵，要實現(xiàn)藝術和現(xiàn)實的平衡，采用情趣生動等表現(xiàn)手段，凝練思想和語言，引發(fā)消費者共鳴。

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網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎,利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用逐步擴大,網(wǎng)絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡技術為基礎,以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網(wǎng)絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡多媒體技術建立網(wǎng)絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網(wǎng)絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發(fā)展,網(wǎng)絡營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

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由此可見，網(wǎng)絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡技術為基礎，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。在網(wǎng)絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀，敘述清晰、明確，可反復閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用特點。

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。