體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2014年10月，國務(wù)院了關(guān)于《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（下稱《意見》），《意見》中明確提出要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極拓展業(yè)態(tài)。豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)等融合，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體[1-2]。《意見》政策的出臺，為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式提供了有利的實(shí)施平臺和保障，也是加快我省動漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。

1河南省動漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，河南省動漫行業(yè)在政府部門的鼎力扶持下，如“雨后春筍”般快速成長。河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)劃建設(shè)了集信息、技術(shù)、服務(wù)、交易、培訓(xùn)于一體的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，涌現(xiàn)出一批涉及動漫圖書、報(bào)刊、手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生產(chǎn)品開發(fā)等的動漫企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)了一批立意新穎、廣受歡迎的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品。但也要看到，河南省動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，在取得突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，高產(chǎn)低質(zhì)的唏噓聲卻不絕于耳。一個(gè)成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要多種元素，比如市場開發(fā)，廣告、游戲、衍生品、品牌授權(quán)代言等多個(gè)環(huán)節(jié)組成。因此，要想讓河南動漫走出窘境，除了在動畫的產(chǎn)量上做文章，還需致力于動漫產(chǎn)業(yè)的多元化形式發(fā)展[3]。

1.2休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2010年國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》以來，河南省在堅(jiān)持體育事業(yè)公益性質(zhì)、加快發(fā)展體育事業(yè)的同時(shí)，對發(fā)展體育健身娛樂業(yè)、體育產(chǎn)品業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)業(yè)等休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了積極探索，并取得了一定成效。但從總體上看，河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏正確的理論指導(dǎo)，觀念落后；發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，供求不平衡；發(fā)展體系不完善，缺乏政策指導(dǎo)，與先進(jìn)地區(qū)相比在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面還有差距，與河南省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平還不相適應(yīng)[4]。

2利用動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

目前河南省動漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)有了一定的相互促進(jìn)發(fā)展的趨勢，但是在相互促進(jìn)發(fā)展的方式和廣度上還有待研究。例如，休閑體育產(chǎn)業(yè)不光要針對中青年，隨著人們生活水平和健康意識的提高，更多的老年人和青少年對休閑體育的熱愛程度也在逐漸提高；另外，動漫產(chǎn)業(yè)涉及的不只是動漫游戲，除此之外，還包含動漫電視、電影、音像出品、玩具等，因此我們可以擴(kuò)大動漫與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合的范圍，通過多種方式，多種途徑進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，最終使二者協(xié)同創(chuàng)新，相互促進(jìn)相互帶動，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。針對目前河南省動漫產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合已有的產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，我們可以從體育動漫、游戲開發(fā)、健身軟件開發(fā)、動漫主題公園、動漫傳媒、休閑體育動漫文化節(jié)等多種途徑對二者相互促進(jìn)發(fā)展的方式進(jìn)行創(chuàng)新。

1）利用動漫技術(shù)與虛擬仿真技術(shù)對休閑體育運(yùn)動進(jìn)行動漫作品和游戲的開發(fā)我省是太極拳和少林功夫的發(fā)源地，我們根據(jù)這些文化題材，采用動漫技術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的動畫片，不但能夠弘揚(yáng)我省民族文化，而且可以擴(kuò)大休閑體育運(yùn)動的影響范圍。另外，對于一些休閑體育愛好者來說，受到時(shí)間、經(jīng)濟(jì)能力等條件的限制，可能無法去參加或是觀看一些體育比賽，針對這些情況，基于體感互動技術(shù)，通過動作感應(yīng)器、動態(tài)捕捉、影像辨識、三維動作識別器、跟蹤器等硬件設(shè)備，我們可以開發(fā)出一些休閑體育運(yùn)動項(xiàng)目游戲，使休閑體育愛好者在家里就可以體驗(yàn)真實(shí)賽場的激情，并且能夠身臨其境，跟自己的偶像模擬一場球賽，體驗(yàn)一下滑雪的樂趣，感受一下蹦極的刺激等，能夠讓玩家“全身”投入到游戲當(dāng)中，享受到休閑體育運(yùn)動的新體驗(yàn)[5]。

2）休閑健身動漫課程和動漫軟件的開發(fā)河南省是人口大省，老齡化日趨嚴(yán)重，霧霾的出現(xiàn)是環(huán)境惡化的征兆，在生活壓力和工作壓力逐漸增強(qiáng)的今天，人們的健康意識和環(huán)保意識也在不斷提升。因此，針對那些老年人和上班族，騎車、慢跑、游泳、瑜伽、減肥等休閑健身運(yùn)動成為他們減壓和保持健康的首選，但是由于沒有專業(yè)健身教練的指導(dǎo)，人們往往在健身的過程中，對于健身的要領(lǐng)很難把握，從而達(dá)不到理想的健身效果。然而，這些問題我們可以以手機(jī)和電腦為平臺，開發(fā)一些休閑健身動漫課程和軟件來解決。休閑健身動漫課程中使用3D動畫模擬各種標(biāo)準(zhǔn)的健身動作，并配上說明，對于中老年人來說，可以通過電腦或是智能電視進(jìn)行健身動漫課程的觀看學(xué)習(xí)，動漫課程中演示的健身動作會更逼真，更到位，更易懂，從而幫助他們輕松掌握健身動作要領(lǐng)；對于那些熱衷于手機(jī)的上班族來說，休閑健身軟件是健身運(yùn)動的好幫手，他們可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)上的休閑健身軟件來學(xué)習(xí)健身運(yùn)動，并實(shí)時(shí)監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)，根據(jù)運(yùn)動數(shù)據(jù)制定運(yùn)動計(jì)劃，不用雇傭貼身的健身教練，就可以實(shí)時(shí)享受休閑健身運(yùn)動帶來的快樂。

3）利用動漫衍生品擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)市場在國外，動漫衍生品的開發(fā)是主要獲利渠道，動漫產(chǎn)品只是衍生品的“廣告”。以前河南省動漫把路走反了，但是現(xiàn)在，多數(shù)動漫公司已經(jīng)意識到問題所在，并把重點(diǎn)放在衍生品的交易與開發(fā)上。目前，河南動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品交易離“十二五”的奮斗目標(biāo)：“年產(chǎn)值超30億元的動漫產(chǎn)業(yè)大省”是越來越近了。因此借助于河南省動漫衍生品行業(yè)的逐步繁榮，可以將休閑體育用品和動漫衍生品相結(jié)合，開發(fā)設(shè)計(jì)出新的衍生品，從而拓展衍生產(chǎn)品鏈，擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)市場。例如，一根普通的跳繩對于青少年來講可能毫無吸引力，更不會使他們產(chǎn)生跳繩運(yùn)動的欲望，但是在融入了動漫元素后，會產(chǎn)生新的效果，手柄可以做成多種卡通角色的樣式，繩子的顏色使用青少年喜愛的色彩，這樣不但可以提高產(chǎn)品的銷量，而且也能激發(fā)他們對跳繩運(yùn)動的欲望，從而達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。

4）以動漫媒體為依托，帶動休閑體育經(jīng)濟(jì)國際上著名的動漫企業(yè)背后都有實(shí)力雄厚的傳媒集團(tuán)。在河南省，由中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)打造的“全球中文動漫第一報(bào)”——?jiǎng)勇?bào)對河南動漫的發(fā)展起到了重要的助推作用。但是河南省動漫媒體發(fā)展還不夠強(qiáng)大，還有很多例子可以借鑒，例如廣東奧飛動漫文化股份有限公司，它是中國第一家動漫上市的公司，奧飛動漫以玩具為基礎(chǔ)，以動漫影視為核心，構(gòu)建起一條從內(nèi)容創(chuàng)作、品牌授權(quán)、媒體傳播到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。2010年，該公司成功收購嘉佳卡通，成為唯一擁有動漫頻道經(jīng)營權(quán)的民營企業(yè)，自有媒體和營銷渠道成為奧飛掌控業(yè)務(wù)發(fā)展的重要保證。由此可以看出，動漫媒體的傳播對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動有著不可估量的作用，因此我們可以以動漫媒體為依托，帶動休閑體育經(jīng)濟(jì)。例如，河南電視臺經(jīng)過40多年發(fā)展，目前擁有15個(gè)電視頻道，我們可以在已有的頻道中增加有關(guān)休閑體育動漫的節(jié)目，也可以模仿嘉佳卡通衛(wèi)視，通過專業(yè)的頻道來推廣產(chǎn)業(yè)融合后的衍生品，從而達(dá)到帶動休閑體育經(jīng)濟(jì)的目的[6]。5）創(chuàng)辦休閑體育動漫主題公園，擴(kuò)大休閑體育影響范圍深圳華強(qiáng)集團(tuán)創(chuàng)建的“方特歡樂世界”是其“文化+科技”雙重產(chǎn)業(yè)相互整合的產(chǎn)物。自2012年6月鄭州方特歡樂世界開園以來，不但帶動發(fā)展了鄭州及周邊城市的旅游業(yè)，而且也拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將城市文化產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)提升了一個(gè)新水平。以此看來，融入地方文化特色的主題公園建設(shè)是動漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合的新途徑，同時(shí)也可以定期舉辦休閑體育動漫文化節(jié)，展示產(chǎn)業(yè)融合后的新生業(yè)，在一定程度上都可以帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的影響范圍。

3結(jié)束語

利用動漫產(chǎn)業(yè)的多種途徑創(chuàng)新休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，不但對河南省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有一定的推動作用，而且也為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的方向。此外，國務(wù)院有關(guān)《意見》的頒布，為河南省動漫產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方式提供了方向和保障。但是，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，要注重完整產(chǎn)業(yè)鏈的建立，爭取通過以文化為核心，以科技為依托，打造出一條“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的休閑體育動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

作者:張曉亮 胡麗芳 單位:焦作師范高等專科學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

[1]國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[R].2014-10-02.

[2]河南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見[R].2011-08-10.

[3]李林,談國新.試析國產(chǎn)動漫品牌的發(fā)展路徑——以武漢動漫產(chǎn)業(yè)品牌為例[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版),2014(8):157-161.

篇（2）

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0035-02

我國是一個(gè)體育大國，同時(shí)也是一個(gè)體育強(qiáng)國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著重要意義，是影響我國綜合國力的重要因素，同時(shí)也對社會大眾的日常生活有著各種影響，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)得到了我國社會大眾的高度關(guān)注。進(jìn)入新時(shí)期以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)新不僅在體育產(chǎn)業(yè)的管理實(shí)踐中得到了大力倡導(dǎo)，而且在體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展趨勢上也呈現(xiàn)出了一種協(xié)同創(chuàng)新的特點(diǎn)。協(xié)同創(chuàng)新不論是對于體育產(chǎn)業(yè)管理理論的發(fā)展還是實(shí)踐應(yīng)用都產(chǎn)生了重要的作用，為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理效益與質(zhì)量的提高創(chuàng)造了一種良好的環(huán)境，有助于實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展，促進(jìn)體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文就是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展趨勢的協(xié)同創(chuàng)新的研究。

一、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵

協(xié)同創(chuàng)新這一概念是由我國財(cái)政部與教育部聯(lián)合提出的，原本是指突破高校與其他創(chuàng)新主體間的限制，使人才、技術(shù)、信息、資本等創(chuàng)新要素具有的活力和生命力得到充分盡情的釋放，從而促進(jìn)高校與科研院所、行業(yè)企業(yè)等單位之間進(jìn)行更加密切的合作，找到一種能夠適應(yīng)不同需求的合理協(xié)同創(chuàng)新模式，進(jìn)而為協(xié)同創(chuàng)新創(chuàng)造一種有利的氛圍與環(huán)境。對于不同主體對象來說，協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵也具有一定的差異性[1]。

在體育產(chǎn)業(yè)管理中，所謂的協(xié)同創(chuàng)新，其實(shí)指的就是各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)管理主體之間進(jìn)行的一種有效高效協(xié)同合作，體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制適應(yīng)突破協(xié)同創(chuàng)新模式的要求，不同管理方法以及管理對象的合理整合與有效創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展趨勢引起的體育產(chǎn)業(yè)管理研究以及實(shí)踐應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新。

1.體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的重要前提，只有實(shí)現(xiàn)了主體的協(xié)同創(chuàng)新，才能夠?yàn)榻酉聛淼墓芾韰f(xié)同創(chuàng)新奠定一個(gè)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新主要包括三個(gè)層次，分別是單一體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新、不同體育產(chǎn)業(yè)管理主體相互之間的協(xié)同創(chuàng)新以及政府、行業(yè)企業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)、高校等在體育產(chǎn)業(yè)管理上形成的協(xié)同創(chuàng)新。

2.體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制的協(xié)同創(chuàng)新。不論對于哪一個(gè)行業(yè)來說，良好的管理機(jī)制體制都是保證行業(yè)管理取得高效率的重要保障，對于體育產(chǎn)業(yè)的管理來說也一樣，體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制是保證體育產(chǎn)業(yè)得到良性有序運(yùn)行的重要因素，設(shè)計(jì)與體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新[2]。而設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制的時(shí)候，要以鼓勵(lì)政府、行I企業(yè)協(xié)會、科研院所和高校之間的協(xié)同合作為出發(fā)點(diǎn)，從而創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)管理方式，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理效益與質(zhì)量的提高。

3.體育產(chǎn)業(yè)管理方式的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理的方式非常靈活多變，選擇最合適的管理方法能夠讓體育產(chǎn)業(yè)管理取得事半功倍的效果，是提升體育產(chǎn)業(yè)管理效益提高的重要途徑。

4.體育產(chǎn)業(yè)管理研究的協(xié)同創(chuàng)新。開展體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新研究工作是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的有效途徑，其中，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)管理研究協(xié)同創(chuàng)新的一個(gè)重要形式就是“產(chǎn)學(xué)研”，能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效提升[3]。

二、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的意義

協(xié)同創(chuàng)新作為一種新型的組織合作方式，許多行業(yè)或產(chǎn)業(yè)都開始在其自身管理中進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一個(gè)全新的面貌。因此，體育產(chǎn)業(yè)也要意識到協(xié)同創(chuàng)新的價(jià)值，在體育產(chǎn)業(yè)管理中進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新主要具有以下兩個(gè)方面的重要作用：

1.體育產(chǎn)業(yè)管理理論發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)體育學(xué)與管理學(xué)等許多學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新得到的一個(gè)重要成果就是體育產(chǎn)業(yè)管理理論的全面發(fā)展，同時(shí)，體育管理的發(fā)展也受到了協(xié)同創(chuàng)新的持續(xù)支持。體育產(chǎn)業(yè)管理作為我國體育管理學(xué)科中的一個(gè)主要分支，是在交叉融合了體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的基礎(chǔ)上逐漸形成并得到發(fā)展的，各個(gè)不同學(xué)科之間的協(xié)同創(chuàng)新使得體育產(chǎn)業(yè)管理理論體系逐漸被建立起來并得到了完善。此外，在協(xié)同創(chuàng)新下，還在體育產(chǎn)業(yè)管理領(lǐng)域中合理引入了企業(yè)流程再造、組織文化、戰(zhàn)略管理以及知識經(jīng)濟(jì)等理論，使體育產(chǎn)業(yè)管理理論體系得到了進(jìn)一步擴(kuò)展和補(bǔ)充。

2.體育產(chǎn)業(yè)管理實(shí)踐應(yīng)用的協(xié)同創(chuàng)新。我國為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了許多扶持優(yōu)惠政策，使得體育產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展速度在不斷加快，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度都得到了持續(xù)的拓展，一方面涌現(xiàn)出了許多新的分支領(lǐng)域，另一方面也促進(jìn)了原有體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深層次發(fā)展[4]。比如，除了加大了開發(fā)傳統(tǒng)的健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)等體育資源的力度，而且關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、配套設(shè)施等方面的內(nèi)容也得到了不斷的強(qiáng)化和鞏固，同時(shí)還加快了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)之間的融合，凸顯出了新出現(xiàn)的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有的價(jià)值。

通過分析體育產(chǎn)業(yè)管理進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新的意義可以指導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新將會是今后加快體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實(shí)踐發(fā)展的一個(gè)必然選擇。

三、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)制

1.內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)行業(yè)相互之間的協(xié)同也就是所謂的內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，指的是調(diào)整并優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)不同子行業(yè)可以在相互之間形成一種相互促進(jìn)的關(guān)系，從而創(chuàng)造一個(gè)有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升[5]。其中，體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要有體育組織管理、體育健身休閑以及體育場館管理，將其與其他體育產(chǎn)業(yè)之間形成一種積極互動的合作關(guān)系，利用主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來引領(lǐng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，以其他體育子行業(yè)為提托，共同促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定強(qiáng)大穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新可以使體育產(chǎn)業(yè)和其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行互動與交叉而形成的一類新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，比如體育產(chǎn)業(yè)與加工制造、旅游、建筑、銷售等行業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新主要有以下幾種形式：體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在原有基礎(chǔ)上與其他體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)或者其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)等。產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的運(yùn)行機(jī)制主要有四類，分別是創(chuàng)造產(chǎn)品附加功能、推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、共享產(chǎn)業(yè)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施、提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

3.管理協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。管理協(xié)同創(chuàng)新能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境基礎(chǔ)，是體育產(chǎn)業(yè)管理部門相互之間的整合協(xié)調(diào)以及創(chuàng)新管理手段和體制的過程[6]。管理協(xié)同創(chuàng)新中還包含體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制與管理機(jī)制創(chuàng)新改革的作用機(jī)制。相關(guān)政府部門對體育產(chǎn)業(yè)管理要履行好政府的宏觀調(diào)控職能，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障以及政策支持。其次，體育行業(yè)協(xié)會要為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策與信息咨詢等服務(wù)，將行業(yè)自律作用發(fā)揮出來[7]。最后，體育企業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的主體部分，要將體育企業(yè)的主導(dǎo)功能發(fā)揮出來，促進(jìn)體育企業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量的提高，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

4.區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。除了上述三點(diǎn)，在體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新中，區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新是其中的重要組成部分，要將區(qū)位優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而對區(qū)域范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的整合，實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭力的有效提高[8]。

四、結(jié)語

綜上所述可知，協(xié)同創(chuàng)新作為當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)管理呈現(xiàn)出的一種發(fā)展動向，其不論是對于體育產(chǎn)業(yè)管理理論的完善還是實(shí)踐的應(yīng)用都具有突破性和創(chuàng)新性的指導(dǎo)意義。今后加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新進(jìn)行研究十分有必要，只有找到最合適的協(xié)同創(chuàng)新模式，才能夠進(jìn)一步為體育產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。

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篇（3）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人類文化的重要組成部分，在當(dāng)代競爭激烈的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重越來越大，作用也越來越突出。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的國家，比如美國、日本、韓國等，他們的第一發(fā)展動力不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日本甚至將創(chuàng)意與國家興亡聯(lián)系在一起，可見其對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛衰敗與創(chuàng)意人才有著密切的聯(lián)系，人才輩出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會蓬勃發(fā)展，人才缺乏，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則會發(fā)展緩慢，可見，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)非常重要。藝術(shù)教育作為創(chuàng)意人才培養(yǎng)的重要途徑之一，在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)期面臨著新的挑戰(zhàn)，需要藝術(shù)教育工作者給予高度的重視，積極進(jìn)行革新，適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的要求。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，是各個(gè)國家都非常重視的產(chǎn)業(yè)，各國都希望在綜合國力的競爭中能夠通過文化創(chuàng)意來提高競爭實(shí)力。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展速度快，發(fā)展的規(guī)模大，在GDP中的比重也逐漸增大，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家之間的差距逐漸縮小。然而，發(fā)展的過程中也存在一些問題，比如，急功近利，還沒有研究出適合本區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，就著手建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，走了先搞形象工程再引資的道路，不僅造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，往往還成為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展負(fù)擔(dān)，與預(yù)期結(jié)果產(chǎn)生較大的差距；還有一些地區(qū)是沒有從創(chuàng)意的本質(zhì)領(lǐng)會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存在價(jià)值，一味的模仿、借鑒、引用，甚至照搬。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，最主要的問題還是創(chuàng)意人才的缺乏。國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有展現(xiàn)出自己的產(chǎn)品新意，存在著創(chuàng)意缺失的現(xiàn)象。創(chuàng)意的缺失來源于創(chuàng)意人才的缺失，目前我國專門從事創(chuàng)意工作的人少，人才更少，高端人才可以說更是稀少，這種人才的缺失是限制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要因素。

2 藝術(shù)教育在現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用

藝術(shù)教育是創(chuàng)意人才的最大來源。傳統(tǒng)的藝術(shù)教育是美育的一部分，在以往的教學(xué)中，藝術(shù)教育最主要的目標(biāo)是培養(yǎng)藝術(shù)家或者藝術(shù)從業(yè)者，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，藝術(shù)教育的授課范圍明顯擴(kuò)寬，教育的內(nèi)容得到了擴(kuò)充，增設(shè)了無數(shù)的創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)，比如：廣告學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、動畫制作、傳媒傳播、環(huán)境設(shè)計(jì)、工藝與設(shè)計(jì)等，背負(fù)起了向社會培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)造者和具有創(chuàng)新思維的文化創(chuàng)意人才的使命。

3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對藝術(shù)教育提出的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施

3.1 教學(xué)方式不再適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求創(chuàng)意者在時(shí)展的要求下，緊跟大眾的文化需求，創(chuàng)造出能夠給他們精神滿足或者提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品、創(chuàng)意、點(diǎn)子。但是，目前的高等藝術(shù)教學(xué)還停留在以理論學(xué)習(xí)為主，動手實(shí)踐為輔的階段，不能讓學(xué)生真正從生活中得到靈感，產(chǎn)生具有價(jià)值的、新穎的創(chuàng)意。

創(chuàng)新來源于生活，所以，教學(xué)中教師要鼓勵(lì)學(xué)生密切的聯(lián)系生活，經(jīng)常的走出學(xué)校，去接觸新鮮的事物，去體驗(yàn)外面的世界，在體驗(yàn)的過程中抓住靈感，并結(jié)合地方實(shí)際現(xiàn)狀進(jìn)行創(chuàng)造，使這種創(chuàng)造能夠滿足人們不斷增長的文化和精神需求，促進(jìn)人們生活水平和價(jià)值觀念的變革。比如：時(shí)裝設(shè)計(jì)者，不僅要多參加時(shí)裝展覽，還要經(jīng)常的去各大商城或網(wǎng)站留意最新的服飾發(fā)展動向，找出大眾心理的需求，從消費(fèi)者的心理出發(fā)，設(shè)計(jì)出更有市場競爭力的時(shí)裝產(chǎn)品。

3.2 有技術(shù)，無創(chuàng)意

高等藝術(shù)教育者教育觀念未能及時(shí)轉(zhuǎn)變，教育過程中重點(diǎn)突顯理論教學(xué)和設(shè)計(jì)軟件的教學(xué)，對學(xué)生創(chuàng)意思維的引導(dǎo)和培養(yǎng)沒有做到位。比如：動漫產(chǎn)業(yè)，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，但與國外相比存在著很大的差距，這種差距來源于動畫自身的內(nèi)容，而不是技術(shù)的落后。學(xué)習(xí)動畫制作的學(xué)生，往往先學(xué)習(xí)動畫理論，然后學(xué)習(xí)具體的制作，教學(xué)中，教師常常把重點(diǎn)放在已有作品的講解做欣賞上，引導(dǎo)學(xué)生制作的思維，忽視了培養(yǎng)學(xué)生在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新的能力，結(jié)果導(dǎo)致大部分動漫制作者出師后制作技術(shù)水平很高，制作出的動畫內(nèi)容卻得不到突破，受眾總是停留在少兒群體，內(nèi)容淺顯俗套，沒有自己的創(chuàng)意。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在時(shí)展的背景下產(chǎn)生的，需要最先進(jìn)的思想來打破傳統(tǒng)，用新穎的藝術(shù)形式帶給消費(fèi)者更大的視覺刺激和精神享受。要求藝術(shù)教育者能夠緊跟時(shí)展的步伐，及時(shí)的轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)念，創(chuàng)新教學(xué)理論，培養(yǎng)學(xué)生活躍的思維能力和大膽的想象力。

3.3 藝術(shù)教育沒有做好銜接，錯(cuò)失良機(jī)

目前藝術(shù)教育大多都從高等教學(xué)開始正規(guī)化分方向，挑選有天賦或者愛好的人去學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，但是，一個(gè)人創(chuàng)造力真正可以啟發(fā)的時(shí)期不在大學(xué)，而是在中小學(xué)，就像河流一樣，如果在源頭把水截?cái)嗔耍邢掠尉蜁珊盗恕?chuàng)意思維也是這樣，如果在學(xué)生中小學(xué)階段的學(xué)習(xí)和生活中就用既成的經(jīng)驗(yàn)去禁錮他們的思維，讓他們只會沿著前人走過的路走下去，那學(xué)生天性中的好奇心和對新鮮事物的探索心理就會慢慢改變，到了大學(xué)，再教育也只能是技巧上的學(xué)習(xí)和提高，思維定式已經(jīng)形成，就很難突破禁錮。

因此，藝術(shù)教育培養(yǎng)人才不要只局限在高等教學(xué)之中，教育要從娃娃抓起，創(chuàng)意頭腦的培養(yǎng)更要從娃娃抓起，從小學(xué)的藝術(shù)教學(xué)中（美術(shù)、音樂、手工制作等）就要培養(yǎng)學(xué)生豐富的想象力和創(chuàng)造力，盡量不要用既成經(jīng)驗(yàn)去禁錮他們的思維，要讓學(xué)生從小學(xué)起就養(yǎng)成發(fā)散思維的好習(xí)慣。還要注意從小學(xué)時(shí)期到高等大學(xué)教育時(shí)期（或技校培訓(xùn)學(xué)校），不同的階段進(jìn)行不同的針對性教育，并做好階段間的銜接。

4 結(jié)語

充分發(fā)揮藝術(shù)教育對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用是我們的希望，但這個(gè)過程是需要不斷的努力才能完成的，藝術(shù)教育工作如何才能培養(yǎng)出更多具有突破性創(chuàng)意和想法的人才，這是一個(gè)需要我們藝術(shù)教育工作者不斷探索的問題，需要緊跟時(shí)代潮流，從基層抓起，讓人才興國、創(chuàng)意興國落實(shí)到行動。

參考文獻(xiàn)：

篇（4）

從目前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢看，具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)往往都具有集群現(xiàn)象，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，產(chǎn)業(yè)集群正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)最重要的增長極。遼寧是中國東北地區(qū)進(jìn)行對外貿(mào)易和國際交流的重要通道，是中國重要的重工業(yè)基地。目前，遼寧正處于實(shí)現(xiàn)老工業(yè)基地全面振興的關(guān)鍵時(shí)期。因此，積極培育和推進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)成為目前遼寧區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)的重點(diǎn)和政府制定政策的著眼點(diǎn)。因此，本文基于產(chǎn)業(yè)集群視角，提出了基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新體系發(fā)展戰(zhàn)略。

產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系概述

產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群理論其實(shí)并不是全新的學(xué)說，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)對這種現(xiàn)象做出過相當(dāng)精彩的論述。按照波特的理解，產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的，在地理位置上集中的公司和機(jī)構(gòu)的集合。

區(qū)域創(chuàng)新體系。區(qū)域創(chuàng)新體系（Regional Innovation System，簡稱RIS）是相對于國家創(chuàng)新體系而言的，它將區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論與創(chuàng)新理論相結(jié)合，來研究特定區(qū)域的創(chuàng)新問題，進(jìn)而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。英國卡迪里大學(xué)的庫克（Philip Nicholas Cooke）較早對區(qū)域創(chuàng)新體系進(jìn)行了闡述，他認(rèn)為區(qū)域創(chuàng)新體系主要是由在地理上相互分工與關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和高等教育機(jī)構(gòu)等構(gòu)成的區(qū)域性組織系統(tǒng)，而這種系統(tǒng)支持并產(chǎn)生創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)集群實(shí)際上就是一個(gè)特殊的創(chuàng)新系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系之間存在著密切的關(guān)系。首先，兩者都以特定區(qū)域作為研究范圍，同屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域。其次，二者在創(chuàng)新主體和環(huán)境的構(gòu)成上具有很大的交叉性。企業(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、政府和中介機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域創(chuàng)新體系的共同組成要素。此外，集群內(nèi)共有的知識、技能、人才、市場、公用設(shè)施及地域的專有文化等本身就構(gòu)成區(qū)域創(chuàng)新的必備條件。第三，區(qū)域創(chuàng)新體系的主要功能是促進(jìn)和進(jìn)行新知識和新技術(shù)的生產(chǎn)、擴(kuò)散和應(yīng)用；而產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的主要途徑是建立有效的合作網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)知識在本地?cái)U(kuò)散流動。從這一意義上講，兩者在促進(jìn)知識流動和技術(shù)擴(kuò)散的功能上具有很大的重疊性。第四，二者目標(biāo)緊密相關(guān)。區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)的直接目的是創(chuàng)造一種新的更為有效的資源配置方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域創(chuàng)新能力的提高，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢。而產(chǎn)業(yè)集群則體現(xiàn)了特色產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，其目標(biāo)是通過集聚產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)和區(qū)域競爭力。

由于區(qū)域創(chuàng)新體系與產(chǎn)業(yè)集群存在著地域、結(jié)構(gòu)、功能和目標(biāo)等多種關(guān)聯(lián)，因此，建設(shè)區(qū)域創(chuàng)新體系的關(guān)鍵就是要積極促成產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的制度條件。政府應(yīng)本著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系相結(jié)合的原則，在區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)框架之下，制定促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系相融合的發(fā)展政策，不斷優(yōu)化區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境，提升區(qū)域創(chuàng)新能力。

遼寧產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模較小

一些產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)。這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模都很大，多樣化的產(chǎn)業(yè)集群有力地支撐了本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，遼寧省有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群大概在100個(gè)左右，其中60%以上的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模不足百億元，即使規(guī)模在100億元以上的產(chǎn)業(yè)集群也大多是依托原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成的“拼湊型”或“加總型”集群。一些產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)大多起點(diǎn)較低、規(guī)模小，很多都是在農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展起來的。一些集群中的企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，不掌握核心技術(shù)，缺乏自主技術(shù)創(chuàng)新能力。

（二）中小型及非公有企業(yè)發(fā)展滯后

中小企業(yè)及非公有企業(yè)是形成產(chǎn)業(yè)集群最活躍的成分，它不僅有利于增加就業(yè)、強(qiáng)化競爭，而且更有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。在一定程度上說，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)達(dá)程度是與地區(qū)中小企業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的。改革開放以來，遼寧中小企業(yè)及非公有企業(yè)雖然有較大發(fā)展，但遠(yuǎn)不及廣東、江蘇、浙江等南方發(fā)達(dá)省份。遼寧中小企業(yè)總體發(fā)展速度不快、水平低，對全省高新技術(shù)推動和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的貢獻(xiàn)還不大，對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有所制約。

（三）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)集聚程度低

遼寧產(chǎn)業(yè)集群的集聚程度與沿海發(fā)達(dá)省份相比仍然較低。某些地區(qū)只是將產(chǎn)業(yè)集群簡單地理解為企業(yè)的“扎堆”，認(rèn)為只要通過招商引資擺項(xiàng)目，把相類似的企業(yè)放在一個(gè)區(qū)域內(nèi)就是產(chǎn)業(yè)集群。群內(nèi)企業(yè)雖然集于一地，但缺乏關(guān)聯(lián)、配套與協(xié)同效應(yīng)。群內(nèi)企業(yè)之間產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同，企業(yè)之間內(nèi)在聯(lián)系較少，缺乏應(yīng)有的專業(yè)化分工與協(xié)作；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，價(jià)值鏈短，多數(shù)企業(yè)獨(dú)立發(fā)展，缺乏協(xié)作優(yōu)勢，難以形成本地化的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

（四）相關(guān)配套設(shè)施落后薄弱

產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，離不開可以提供服務(wù)的孵化產(chǎn)業(yè)或配套產(chǎn)業(yè)的加強(qiáng)和完善。集聚產(chǎn)業(yè)與集聚地周邊其他產(chǎn)業(yè)間的互補(bǔ)以及競爭關(guān)系，對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展亦十分重要。集群內(nèi)的企業(yè)，主要通過外包和組裝化生產(chǎn)采購體系來實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)，與供應(yīng)商之間的協(xié)調(diào)則是重要的經(jīng)營環(huán)節(jié)。長期以來，遼寧主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的自身配套生產(chǎn)功能欠缺，眾多產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、科研開發(fā)、信息平臺、合理物流、政府服務(wù)等系列配套支撐薄弱，這些均對產(chǎn)業(yè)集群的形成造成不利影響。

（五）政府的政策引導(dǎo)不到位

遼寧產(chǎn)業(yè)集群中，高水準(zhǔn)規(guī)劃引導(dǎo)和政策配套不夠。一些由地方市場自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)集群，由于疏于管理和引導(dǎo)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)布局零亂，企業(yè)間進(jìn)行低成本競爭；而一些完全由政府主導(dǎo)的園區(qū)建設(shè)，由于缺乏清晰的產(chǎn)業(yè)定位，往往成為缺少關(guān)聯(lián)企業(yè)的“扎堆”之地，未能實(shí)現(xiàn)建立時(shí)的意圖，沒有形成合理的功能分區(qū)，作為產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢核心來源的分工、創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)等機(jī)制還遠(yuǎn)未形成，結(jié)果發(fā)展緩慢。

基于產(chǎn)業(yè)集群的遼寧區(qū)域創(chuàng)新體系發(fā)展戰(zhàn)略

（一）通過業(yè)務(wù)外包增強(qiáng)主導(dǎo)企業(yè)核心競爭力

遼寧區(qū)域經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)突破，圍繞若干專業(yè)化特色產(chǎn)業(yè)，通過業(yè)務(wù)外包取得競爭優(yōu)勢是一條有效的途徑。遼寧國有經(jīng)濟(jì)比重高，國有大型企業(yè)多。由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏向重型工業(yè)，因此，老工業(yè)基地發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群多數(shù)要以國有大型企業(yè)為核心。國有大型企業(yè)既是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主體，也是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的環(huán)境。因此，國有企業(yè)改革成敗至關(guān)重要。國有大型企業(yè)首先要加大改革力度，明晰所有制結(jié)構(gòu)和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。在組織形式上，國有大型企業(yè)要“小”化，要將重點(diǎn)放在核心競爭力的構(gòu)筑上，重新界定生產(chǎn)過程，控制價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)，把非核心的配套業(yè)務(wù)外包給其他中小企業(yè)，核心企業(yè)可以通過組裝化生產(chǎn)采購體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的靈活專業(yè)化，通過產(chǎn)業(yè)配套實(shí)現(xiàn)近距離采購，這樣既分散了成本和風(fēng)險(xiǎn)，也能夠克服由于經(jīng)濟(jì)、制度及技術(shù)等環(huán)境快速變遷所造成的不確定性，進(jìn)而節(jié)約成本，溝通信息，靈活反映市場需求，快速發(fā)展成為具有一定競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。

（二）積極促進(jìn)中小企業(yè)及非公有企業(yè)發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)來看，中小企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群活力和競爭力不可或缺的構(gòu)成要素。為此，遼寧應(yīng)采取有效措施積極發(fā)展中小企業(yè)及非公有企業(yè)。支持中小企業(yè)及非公有企業(yè)從事專業(yè)化生產(chǎn)和特色經(jīng)營，主動為大企業(yè)、大公司配套，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈；加速企業(yè)技術(shù)、人才、資金的合理集聚，形成一個(gè)技術(shù)先進(jìn)、專業(yè)化程度高、與大企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的輔機(jī)配件產(chǎn)業(yè)群體；推動中小企業(yè)的專業(yè)化集聚，引導(dǎo)布局分散的中小企業(yè)加速集中到統(tǒng)一規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，優(yōu)化企業(yè)之間的生產(chǎn)協(xié)作，促進(jìn)企業(yè)共享基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)；加快生產(chǎn)要素的集聚和資源的優(yōu)化配置，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（三）完善配套、輔助和服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集群要形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，離不開與集群發(fā)展相關(guān)的服務(wù)業(yè)或配套設(shè)施的加強(qiáng)和完善。應(yīng)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的中小企業(yè)為龍頭企業(yè)做配套，或大企業(yè)自身進(jìn)行衍生。此外，要按照產(chǎn)業(yè)鏈形成規(guī)律確定產(chǎn)業(yè)分工及布局，并制定有效的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，分類指導(dǎo)推進(jìn)，利用市場機(jī)制引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈“做大做強(qiáng)”。除了大企業(yè)和小企業(yè)之間相互協(xié)調(diào)、形成互補(bǔ)外，還要發(fā)揮大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)密集的優(yōu)勢，提升科技教育對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力。重視本地區(qū)的科技創(chuàng)新資源，搭建資金和技術(shù)對接平臺，發(fā)揮本地區(qū)大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)的作用，使其成為企業(yè)高新技術(shù)的來源地。把聚集區(qū)內(nèi)的大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)作為群內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品的“孵化器”，不斷提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

（四）發(fā)揮地方政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的服務(wù)作用

發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，必須在充分發(fā)揮市場配置資源的前提下，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，強(qiáng)化政府的宏觀規(guī)劃、引導(dǎo)和促進(jìn)作用。合理選擇和布局重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，適當(dāng)?shù)恼咭龑?dǎo)將有助于多樣化的、有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、發(fā)展和壯大，并與地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展高度耦合，放大產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

科學(xué)規(guī)劃與引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群雖然是在市場機(jī)制的作用下產(chǎn)生的，但這并不意味著政府在發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群方面無能為力。世界上許多國家產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，都是在政府制定的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)下完成的。因此，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開政府部門的推動。政府在加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)集群的引導(dǎo)和規(guī)劃時(shí)，應(yīng)把握以下原則：首先，產(chǎn)業(yè)集群要處理好“大”與“小”、“全”與“專”的關(guān)系，不可貪大求全，而應(yīng)按照比較優(yōu)勢，求專求強(qiáng)。其次，要因勢利導(dǎo)，因地制宜，推動不同形態(tài)產(chǎn)業(yè)集群的形成。同時(shí)，區(qū)域之間要加強(qiáng)規(guī)劃和協(xié)調(diào)，注重個(gè)性與特色，做到錯(cuò)位發(fā)展，避免一哄而上和過度競爭。

營造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的良好氛圍。政府要建立良好的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境，這包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境包括建立產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，以及提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、齊全的專業(yè)化批發(fā)市場和暢通無阻的物流體系等等；軟環(huán)境方面，包括提高政府的辦事效率、優(yōu)化經(jīng)商的法制環(huán)境、制定相應(yīng)的財(cái)稅政策、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及其他方面的優(yōu)惠條件。通過優(yōu)化環(huán)境，營造透明的政策環(huán)境、高效的服務(wù)環(huán)境、公平的市場環(huán)境和規(guī)范的法制環(huán)境。

整合遼寧的智力資本資源。企業(yè)是創(chuàng)新的主體，高等院校和科研院所是企業(yè)創(chuàng)新的源泉。遼寧擁有許多國內(nèi)較高水準(zhǔn)的高校，既可以向企業(yè)輸送創(chuàng)新所需的科技信息和知識，也能為企業(yè)培養(yǎng)人才。遼寧的科研優(yōu)勢和高等教育優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為推動本省產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展的引擎，成為不同產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行創(chuàng)新的強(qiáng)大支持力量，還需要相關(guān)方面做大量的整合、調(diào)整和優(yōu)化工作，尤其需要政府部門的全力推動和支持。

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隨著步入現(xiàn)代新型酒店時(shí)期，現(xiàn)代酒店業(yè)發(fā)展趨勢走向了全球化與本土化，我國在大趨勢的影響下，全球化在我國發(fā)展的表現(xiàn)是有洲際飯店集團(tuán)（InterContinental Hotels GroupPLC）、圣達(dá)特集團(tuán)（Cendant）、萬豪國際酒店集團(tuán)（Marriott）、雅高酒店集團(tuán)（Accor Hotels）、希爾頓酒店集團(tuán)（Hilton Hotels Corporation）等國際大型高端飯店集團(tuán)的強(qiáng)勢入駐；而就本土化的應(yīng)用，不僅有開發(fā)了豪華型、星級型、經(jīng)濟(jì)型等幾個(gè)等級類型以適應(yīng)客戶差異化需求的錦江國際酒店集團(tuán)等的飯店集團(tuán)，也發(fā)展有以本土特色為賣點(diǎn)的特色酒店，主題酒店也逐漸走入了大眾的視線。

一、主題酒店的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

1.主題酒店的概念

現(xiàn)在對主題酒店廣泛認(rèn)可的概念，是以酒店所在地最具影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設(shè)計(jì)、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)的酒店，其最大特點(diǎn)是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設(shè)具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營體系，從而營造出一種無法模仿和復(fù)制的獨(dú)特魅力與個(gè)性特征，實(shí)現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品味的目的。主題酒店的本質(zhì)特性在于它的差異化、文化性和體驗(yàn)感。

2.主題酒店的發(fā)展現(xiàn)狀

主題酒店興起于美國上世紀(jì)50年代末，現(xiàn)在已經(jīng)成為了酒店發(fā)展的新趨勢。世界上最早的主題酒店是1958年的美國加利福尼亞的Madonnalnn，首先推出12間，后來發(fā)展到109間，是當(dāng)時(shí)最早、最具代表性的的主題酒店。在全球主題酒店發(fā)展最好的地區(qū)就是被譽(yù)為“主題酒店之都”的拉斯維加斯，世界上最大的16家主題酒店中有15家位于拉斯維加斯。

為我國主題酒店的發(fā)展拉開序幕的是1995年開業(yè)的以兵乓球?yàn)橹黝}的玉泉森信大酒店，隨后我國第一家真正意義上的主題酒店是2001年10月在深圳開業(yè)的以威尼斯文化為主體的威尼斯皇冠假日酒店。在2005年11月27日，中國首屆“國際主題文化酒店發(fā)展論壇”在江門新古兜溫泉度假旅游村開幕，在此次論壇上，古兜溫泉等國內(nèi)22家酒店被授予“中國主題酒店”的牌匾，主題酒店由此也開始受到走入大眾視線。

在近幾年，主題酒店正逐漸成為我國酒店業(yè)的第三只重要力量，我國主題酒店有廣東、上海、深圳等地也擴(kuò)大到了四川、山東、北京、浙江、廣東等地。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)對2016年主題酒店的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研數(shù)據(jù)可知，目前我國69.4%的主題酒店分布在大城市，但我國擁有主題酒店數(shù)量最多的地區(qū)是四川和山東，占我國主題酒店的數(shù)量的50%。我國主題酒店的發(fā)展受到地域與文化的影響，差異也較大，如在北京利用其豐富的歷史文化資源，建立了大批以歷史文化為主題的酒店；而在廣州、深圳、上海等沿海地區(qū)則利用地理和經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢，吸引了大批外商建立了眾多擁有異域文化的主題酒店；在四川、廣東等地區(qū)則利用其積累的豐富經(jīng)驗(yàn)建立了大批的主題酒店。

二、主題酒店的面臨問題

主題酒店通過強(qiáng)調(diào)地域特征與其文化來體現(xiàn)特色，在自然資源與人文環(huán)境的背景下，形象識別性強(qiáng)的主題酒店，但酒店的地域特征及其文化在創(chuàng)造酒店同時(shí)也限制了酒店發(fā)展。在激烈的市場競爭環(huán)境下，形象識別性強(qiáng)的主題酒店僅限于此時(shí)此地，有些東西走不出去，有些東西也走不進(jìn)來，很難應(yīng)對如此激烈的市場競爭。諸如此類的問題：主題酒店自身資源條件的局限；主題酒店的主題開始僵化；部分主題酒店更是缺少了原有的文化內(nèi)涵；精品酒店、商務(wù)酒店等對主題酒店的沖擊等問題層出不窮，等等。無一不是對成長中的主題酒店的沖擊與抑制。

三、主題酒店的創(chuàng)新

在如今酒店業(yè)的高度細(xì)分化市場（Micro-segmentingMarket）下，各個(gè)酒店的發(fā)展目標(biāo)改變?yōu)榱颂囟ǖ哪繕?biāo)群體。受到藝術(shù)特色飯店的影響，本文的重點(diǎn)便是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與酒店業(yè)的融合創(chuàng)新。

近期聯(lián)合國教科文組織與其他機(jī)構(gòu)共同調(diào)查報(bào)告，對亞太、歐洲、北美等地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了研究分析，該調(diào)查顯示全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造的產(chǎn)值可達(dá)2.25億美元，相當(dāng)于全球GDP的3%。近幾年來，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在逐年增長，在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先在臺灣提出，是指“源自與創(chuàng)意或文化積累，通過智慧財(cái)產(chǎn)的形勢與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會的潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)”。

將前沿的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與酒店的結(jié)合就為主題酒店的創(chuàng)新發(fā)展提供了著力點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為打造主題酒店的現(xiàn)代化魅力與潮流給主題酒店注入新的活力，為主題酒店面對酒店集團(tuán)強(qiáng)力競爭與惡性市場競爭的環(huán)境下也能迅速占領(lǐng)市場。

四、動漫主題酒店的發(fā)展環(huán)境分析

目前，對動漫主題酒店并未有一個(gè)明確的界定，在魏小安《主題酒店：時(shí)代的呼喚市場的需要》（2005）一文中把主題酒店定義為“主題”與“酒店”兩者的結(jié)合，以文化為主題，以酒店為載體，以客人的體驗(yàn)為本質(zhì)，在此基礎(chǔ)之上本文認(rèn)為動漫主題酒店則是將文化具體為了動漫文化。它是一種正在興起的主題酒店新形態(tài)，目前主要分布在我國北京、上海、廣州、杭州、天津、南寧等地。

1.優(yōu)勢分析

動漫主題酒店市場巨大。業(yè)內(nèi)人士及動漫愛好者都清楚的了解到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“ACG”時(shí)代--即Animation（動漫）、Comics（漫畫）和Game（游戲），在動漫王國日本的引領(lǐng)下，動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，至今許多動漫本身就是一塊金字招牌，如火影忍者系列、柯南系列等；并且動漫主題酒店現(xiàn)正處于引入期，市場需求量遠(yuǎn)大于供給量，目標(biāo)客戶也不再只是局限于某一階層，擴(kuò)大到了所有動漫愛好者；進(jìn)入成熟期的酒店業(yè)，同樣的產(chǎn)品比比皆是，與普通酒店相較而言，具有較大差異化的動漫主題酒店的發(fā)展市場空間巨大。

2.劣勢分析

酒店核心競爭力的缺失。酒店的核心競爭力就是酒店文化，而這恰是眾多主題酒店的短板所在。動漫主題酒店的問題就更為突出，不能準(zhǔn)確把握酒店的文化，更談不上對文化的內(nèi)涵進(jìn)行提煉、升華。曾經(jīng)有顧客對某家動漫主題酒店評價(jià)說道：“也就是有一副動漫墻的酒店而已”，動漫文化氛圍單靠一面帶有動漫圖案的墻，更談不到特色服務(wù)，動漫主題酒店并未真正融入動漫文化，并不能真正滿足消費(fèi)者的特殊文化需求。

3.機(jī)遇分析

（1）動漫文化在生活中有著越來越重要的地位。從原來的動畫片，發(fā)展至今的以動漫為中心的漫展、漫畫、同人志、Cosplay、游戲等等已經(jīng)融入生活，密不可分。隨著2016年1月23日國內(nèi)首屆“次元覺醒”主題的二次元春晚在杭州宋城大劇院的成功舉辦，象征著動漫文化在我們生活中的地位有了跨越式的發(fā)展。

（2）酒店業(yè)開始注重酒店的個(gè)性化與特色化建設(shè)。2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]31號）正式出臺，明確提出“鼓勵(lì)發(fā)展特色餐飲、主題酒店”。這一政策的出臺，業(yè)界內(nèi)認(rèn)為這是主題酒店快速發(fā)展的重大契機(jī)，對此成都旅游飯店協(xié)會會長安茂成也表示，國內(nèi)主題酒店迎來黃金發(fā)展起。動漫主題酒店用好這個(gè)機(jī)會，以動漫文化為基礎(chǔ)，輔以個(gè)性化、特色化產(chǎn)品，既可作為單體文化主題飯店發(fā)展又可作為中性特色化酒店連鎖企業(yè)發(fā)展。

4.威脅分析

（1）經(jīng)營管理者的經(jīng)營管理理念需時(shí)時(shí)適應(yīng)動漫主題酒店的改變。動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，更新?lián)Q代快，若管理者的理念不能有所改變，上層不能帶動下層，動漫主題酒店就會停滯不前。因此，要求經(jīng)營者管理者能敏銳把握主題酒店與當(dāng)今時(shí)代潮流的切合點(diǎn)，緊緊把握消費(fèi)者心理特征與需求，根據(jù)實(shí)際情況作出合理、及時(shí)、恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對策略。

（2）主題酒店的個(gè)性化服務(wù)并未真正個(gè)性化。按照顧客滿意理念（customers Satisfaction），提供體現(xiàn)酒店文化韻味的個(gè)性化的服務(wù)以及超出客戶預(yù)想的價(jià)值知覺的服務(wù)質(zhì)量，是主題酒店得以生存發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)目前從酒店行業(yè)來看，酒店的服務(wù)同質(zhì)化程度高，對于動漫主題酒店來講，個(gè)性化的服務(wù)不僅是要針對消費(fèi)者的基本需求提供差異化的服務(wù)，還包括了適合動漫主題的特色服務(wù)的提供，如員工可進(jìn)行角色扮演等。

五、以動漫為代表的文化創(chuàng)意型主題酒店發(fā)展意見

1.加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與酒店業(yè)結(jié)合程度

消費(fèi)者對酒店的需求從舒適與休閑逐漸過渡到了追求精神享受，以原創(chuàng)藝術(shù)為推動力的文化創(chuàng)意型主題酒店就成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。現(xiàn)在不僅是動漫產(chǎn)業(yè)，影視業(yè)、視覺設(shè)計(jì)業(yè)等都可以與酒店業(yè)進(jìn)行不同程度的結(jié)合，酒店不再單是一成不變的提供住宿、飲食的地方，深入主題酒店自身的文化內(nèi)涵，再加之以精簡、提煉，融合服務(wù)、飲食、住宿的特色與個(gè)性化，讓酒店不再只是酒店，酒店也是一道風(fēng)景。

2.酒店盈利模式轉(zhuǎn)型，營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)酒店的盈利模式基本上是依賴于酒店為消費(fèi)者提供衣食住行等必須的服務(wù)，而文化創(chuàng)意型主題酒店的盈利重心也會逐漸轉(zhuǎn)向“購”與“娛”，推出酒店主題的特殊文化體驗(yàn)服務(wù)等都是符合酒店主題的主體產(chǎn)品，提供題酒店相關(guān)的周邊產(chǎn)品及一些配套的增值服務(wù)，發(fā)展、延長酒店的產(chǎn)業(yè)鏈，給予消費(fèi)者不一樣感官體驗(yàn)的同時(shí)也能增加行業(yè)模仿難度，提高市場競爭力。

針對營銷這一薄弱環(huán)節(jié)，酒店必須了解并掌握目標(biāo)市場及消費(fèi)者的需求給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位，及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營對策，對消費(fèi)者進(jìn)行有效的引導(dǎo)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型主題酒店的盈利模式引導(dǎo)著酒店的營銷策略，也就如此，酒店的營銷重心就從一般的酒店?duì)I銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}營銷，營銷的內(nèi)容就從酒店服務(wù)營銷轉(zhuǎn)變成藝術(shù)營銷。

3.注重酒店文化內(nèi)涵建設(shè)

文化創(chuàng)意型主題酒店的文化就是酒店的靈魂所在，酒店不能只滿足于浮于表面的文化包裝，在硬件設(shè)施與軟件設(shè)施兩方面都需要充分體現(xiàn)酒店的文化特性：內(nèi)斂文化提取精髓，形成奪目的文化形象。酒店的文化內(nèi)涵建設(shè)更適合于“取其精華，去其糟粕”，適合本酒店主題發(fā)展的元素可以吸收、利用，主題酒店的文化不需豪華的裝修、華麗的辭藻修飾，只需要精益求精，創(chuàng)造獨(dú)特而鮮明的主題文化氛圍。

4.企業(yè)形象（Corporate Identity）戰(zhàn)略

在未來營銷競爭中，企業(yè)形象的競爭是市場競爭的主力。企業(yè)形象建立的核心就是品牌，就像每當(dāng)提到洲際飯店無意識就會聯(lián)想到社會精英人士的優(yōu)雅文化氛圍，給人以高端的享受服務(wù)。品牌是從主題文化中提煉，定位最能代表酒店的品牌元素與文化符號，良好的品牌口碑，不僅是對主題酒店的升華，也是一種強(qiáng)大競爭力的體現(xiàn)。

六、小結(jié)

我國的文化創(chuàng)意型酒店現(xiàn)處于萌芽階段，通過對動漫主題酒店的發(fā)展環(huán)境分析清楚了解到，如今文化創(chuàng)意型酒店的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，擁有巨大潛力。也針對文化創(chuàng)意型主題酒店的發(fā)展，在經(jīng)營管理、文化建設(shè)兩個(gè)大方向提出了一些發(fā)展建議，為促進(jìn)酒店業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩方的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇（6）

基金項(xiàng)目：江西高新產(chǎn)業(yè)集群與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系研究――基于區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境的視角（項(xiàng)目編號： RW15YB02）在區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下，區(qū)域高新產(chǎn)業(yè)集群成為帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵動力之一，因此其發(fā)展備受關(guān)注。近些年來，江西省高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展取得了較大的成就，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用不斷增強(qiáng)。但是在區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下，江西省高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展還存在很大的問題，比如：產(chǎn)業(yè)集聚度較低、缺乏龍頭企業(yè)的帶動，缺乏自主創(chuàng)新能力，上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度較低等都在很大程度上限制了江西省高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。因此，必須要對這些問題進(jìn)行有效的分析，并充分結(jié)合當(dāng)前江西省高新產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的對策建議，全面強(qiáng)化江西高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，使其更好地發(fā)揮帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的能力。

1.區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下江西高新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的主要問題

1.1 產(chǎn)業(yè)集聚度較低，缺乏龍頭企業(yè)的帶動

產(chǎn)業(yè)集聚有助于提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，并降低其發(fā)展成本，使其增強(qiáng)市場競爭力。當(dāng)前，雖然區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境的發(fā)展對江西高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展起到了一定的帶動作用，但是其產(chǎn)業(yè)集聚度還較低，其分散于江西省各個(gè)地域，且各自的規(guī)模較小，這在很大程度上加大了高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本，其難以形成聯(lián)動效益。另外，江西省高新產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展的過程中還缺乏龍頭企業(yè)的帶動，比如陜西省當(dāng)前形成了西飛、西電等龍頭企業(yè)，其對高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動作用較強(qiáng)。但是江西省當(dāng)前還缺乏龍頭企業(yè)對高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動，使得高新產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中缺乏一定的導(dǎo)向性。

1.2 缺乏自主創(chuàng)新能力

技術(shù)創(chuàng)新能力尤其是自主創(chuàng)新能力是決定任何產(chǎn)業(yè)在市場中競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，這更是對高新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的最基本要求之一。在區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，江西高新產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展的過程中還缺乏自主創(chuàng)新能力，其一般都是引進(jìn)和學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)，在此技術(shù)上進(jìn)行簡單的再創(chuàng)新，難以全面實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，這使其自主品牌較少，整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展的過程中難以掌握核心科技，因此其市場競爭力難以得到有效提升，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用較小。對自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)力度較小，自主創(chuàng)新資源的投入不足，缺乏創(chuàng)新型人才等使得江西高新產(chǎn)業(yè)集群面臨的問題不斷增多。

1.3 上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度較低

理論上而言，高新產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展的過程中其上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度一般較高。但是當(dāng)前在區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下，江西省高線產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展的過程中并沒有與上下游產(chǎn)業(yè)之間形成良好的合作關(guān)系，因此其關(guān)聯(lián)度較低。這在很大程度上加重了江西省各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本，使得高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展失去了基本的支撐，其發(fā)展顯得相對孤立，因此難以全面發(fā)揮其對整個(gè)江西省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的帶動作用，這在很大程度上加大了江西高新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成本和壓力。因此必須要給予其高度的重視。

2.區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下江西高新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策建議

2.1 提高產(chǎn)業(yè)集聚度，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用

區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下，必須要提升江西高新產(chǎn)業(yè)的集聚度，并充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用。一方面，要通過對資源的整合，建立一批新型的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，使得高新產(chǎn)業(yè)在此扎根，并不斷集聚，使其在發(fā)展的過程中充分發(fā)揮連動作用。另一方面，要通過高新企業(yè)之間的兼并和充足，組建一批大型的、具有代表性的龍頭企業(yè)，使其能夠在高新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的過程中充分發(fā)揮對大量中小企業(yè)的帶動作用，使其為江西高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展指明新的方向，不斷加快其發(fā)展速度和提升對經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用。

2.2 提升高新產(chǎn)業(yè)集群的自主創(chuàng)新能力

一方面，要積極鼓勵(lì)江西高新產(chǎn)業(yè)集群吸收和學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)―消化―吸收―再創(chuàng)新”，形成具有較高水準(zhǔn)的自主創(chuàng)新品牌，提升江西高新產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力。另一方面，要加強(qiáng)對高新產(chǎn)業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，要不斷加大對R&D人員和R&D經(jīng)費(fèi)的投入力度，同時(shí)要制定完善的高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，為江西省高新產(chǎn)業(yè)集群的自主創(chuàng)新能力的提升提供全方位的保證，使其能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)新，充分發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的帶動作用。

2.3 加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度

加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度是當(dāng)前在區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下江西高新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要舉措。一方面，要使得高新產(chǎn)業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展，依據(jù)市場的規(guī)則，選擇其上下游產(chǎn)業(yè)，并加強(qiáng)它們之間的聯(lián)動性，降低雙方的發(fā)展成本。另一方面，要充分發(fā)揮政府的服務(wù)職能，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，保證高新產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展的過程中能夠得到其上下游產(chǎn)業(yè)的全力支持，增強(qiáng)其發(fā)展的動力，發(fā)揮其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的能力。

總結(jié)

區(qū)域創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角下，高新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力量。當(dāng)前，江西省高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展雖然取得了一定的成就，但是仍然存在一定的不足之處，因此必須要從提升高新產(chǎn)業(yè)的集聚度、發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，提升高新產(chǎn)業(yè)集群的自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度等方面出發(fā)，通過強(qiáng)化江西高新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，帶動整個(gè)江西省經(jīng)濟(jì)的健康長期發(fā)展。

篇（7）

0引言

自英國著名技術(shù)創(chuàng)新研究專家弗里曼( C.Freeman)于1987年提出國家創(chuàng)新體系(National Innovation System)以來，區(qū)域創(chuàng)新體系、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系的研究與建設(shè)日益深化。區(qū)域創(chuàng)新體系(RIS)建設(shè)業(yè)已成為(地方)政府推動區(qū)域發(fā)展的有力政策工具。在相關(guān)學(xué)術(shù)研究方面，我國學(xué)者多側(cè)重區(qū)域創(chuàng)新體系內(nèi)涵及其區(qū)域構(gòu)建的理論探討并注意到產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新意義，國際研究則偏好基于區(qū)域創(chuàng)新體系框架的區(qū)域和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的實(shí)證分析，提出了“空間創(chuàng)新系統(tǒng)的概念。總體上講，區(qū)域創(chuàng)新體系的理論建設(shè)和實(shí)踐發(fā)展成果豐碩，但從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的視角進(jìn)行區(qū)域創(chuàng)新分析的案例并不多見。本文在此作出嘗試，旨在為構(gòu)筑區(qū)域創(chuàng)新體系提供借鑒和啟示。

區(qū)域創(chuàng)新體系的空間結(jié)構(gòu)是指區(qū)域創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)間的空間位置關(guān)系及其相互作用路徑。區(qū)域創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)是創(chuàng)新資源富積和創(chuàng)新密集的空間域，它具有3個(gè)空間層次:以各級城市(城鎮(zhèn))為節(jié)點(diǎn)的宏觀層次、以各類產(chǎn)業(yè)集群為節(jié)點(diǎn)的中觀層次和以各種創(chuàng)新基地為節(jié)點(diǎn)的微觀層次。區(qū)域作用路徑是推動創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)互動的空間通道，存在3種作用方式:以交通、通訊基礎(chǔ)i}施等為主體的技術(shù)聯(lián)系，以產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈等為主體的市場聯(lián)系，以地緣文化、人脈網(wǎng)絡(luò)、地域認(rèn)同等為主體的社會聯(lián)系。其中，產(chǎn)業(yè)集群是創(chuàng)新主體集聚區(qū)和創(chuàng)新基地綜合體，它們間的市場聯(lián)系是創(chuàng)新活動的本質(zhì)聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)集群與市場聯(lián)系架構(gòu)在區(qū)域創(chuàng)新體系中，居于核心地位。所以，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、強(qiáng)化市場聯(lián)系是區(qū)域創(chuàng)新體系構(gòu)架的核心。

1武漢城市圈創(chuàng)新體系的空間特征

1.1區(qū)域創(chuàng)新資源的地理格局

創(chuàng)新資源包括科技創(chuàng)新所需的創(chuàng)新資本、創(chuàng)新主體和創(chuàng)新基地等投入要素及其依托的組織與平臺，創(chuàng)新資源的空間分布及其組合狀況是區(qū)域創(chuàng)新體系空間特征的靜態(tài)反映。武漢城市圈創(chuàng)新資源的總量較為豐富，但空間分布不平衡，武漢市的壟斷地位突出(見表1)。在創(chuàng)新資本的構(gòu)成中，武漢市集中了城市圈科學(xué)家工程師的82%、科研儀器設(shè)備原值的98%、創(chuàng)新主體的56%和創(chuàng)新基地的99%;國家重點(diǎn)高校、院所和國家級創(chuàng)新基地也兒乎全部布局于此。

武漢城市圈創(chuàng)新資源的地域組織初具形態(tài)，但空間集聚方向不明，產(chǎn)業(yè)趨同引發(fā)無序競爭。以開發(fā)區(qū)和工業(yè)園區(qū)為載體的產(chǎn)業(yè)空間集聚迅速發(fā)展。現(xiàn)有市級以上(含市級)工業(yè)開發(fā)區(qū)63個(gè)(包括高新區(qū)7個(gè))，據(jù)此形成的各種產(chǎn)業(yè)集群(集聚區(qū))主要呈西北一東南向帶狀分布，在以武漢市高速外環(huán)為中心的地帶，在西北沿京廣線、東南沿滬蓉線(長江水道)的兩側(cè)，集中了圈內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群(聚集區(qū))數(shù)量的70% ( 44個(gè))，并初步形成了與東湖高新區(qū)和武漢經(jīng)濟(jì)區(qū)的對接態(tài)勢。

1.2區(qū)域創(chuàng)新能力的空間差異

創(chuàng)新能力是一個(gè)系統(tǒng)將知識轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新工藝和新服務(wù)的功效，通常由知識生產(chǎn)、知識流動和知識運(yùn)用等要素來衡量41。創(chuàng)新能力的總體狀況及其空間差異是區(qū)域創(chuàng)新體系空間特征的動態(tài)表現(xiàn)。武漢城市圈創(chuàng)新能力的空間差異巨大，但互補(bǔ)性強(qiáng)，圈內(nèi)各城市創(chuàng)新能力的個(gè)體比較和差異分析見表2。

根據(jù)表2的內(nèi)容以及相關(guān)調(diào)研材料的分析表明，區(qū)域創(chuàng)新資源的壟斷性集中和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)性優(yōu)勢成就了武漢市超強(qiáng)的創(chuàng)新能力和無可爭議的區(qū)域創(chuàng)新中心地位;周邊8市的創(chuàng)新能力普遍較弱，但存在整合和提升的空間。黃石具有一定的綜合創(chuàng)新資源和較好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基礎(chǔ);鄂州的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)越;孝感體現(xiàn)出新興農(nóng)業(yè)的朝氣;潛江蘊(yùn)含著傳統(tǒng)工業(yè)的凝重;仙桃的民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，中小型民營企業(yè)活躍;黃岡的社會資本優(yōu)越，人力資源潛力巨大;咸寧的創(chuàng)新能力具有相對優(yōu)勢;天門的農(nóng)業(yè)資源具有明顯特色。因此，區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)應(yīng)通過創(chuàng)新空間的互補(bǔ)和創(chuàng)新能力的整合，形成以產(chǎn)業(yè)為紐帶的城市圈創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)有機(jī)體。

2基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的武漢城市圈創(chuàng);新體系的空間架構(gòu)與組織

2.1區(qū)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的空間架構(gòu)

根據(jù)武漢城市圈創(chuàng)新體系的空間特征，基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的空間圖式應(yīng)是一種多層次、循環(huán)式、網(wǎng)絡(luò)狀的開放創(chuàng)新系統(tǒng)。整個(gè)城市圈可分為3個(gè)創(chuàng)新層次:區(qū)域?qū)哟危晕錆h市為創(chuàng)新中心;地方層次，以周圍8市為創(chuàng)新中心;區(qū)位層次，以周邊城鎮(zhèn)為創(chuàng)新中心。各級創(chuàng)新中心以地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)為依托、產(chǎn)業(yè)集群為載體，形成產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新平臺，創(chuàng)新平臺再帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑循環(huán)式創(chuàng)新格局;各類創(chuàng)新主體應(yīng)以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，立足創(chuàng)新平臺進(jìn)行互動和創(chuàng)新，實(shí)行不同層次對接發(fā)展、相同層次錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略，形成區(qū)域創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)狀結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新系統(tǒng)時(shí)刻保持與區(qū)域外部的動態(tài)關(guān)聯(lián)，并積極促成包括跨國公司及其研發(fā)部門等創(chuàng)新主體的網(wǎng)絡(luò)連接

2.2區(qū)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的空間組織

篇（8）

中圖分類號：G811.21　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1004－4590(2008)05－0026－04

1 體育產(chǎn)業(yè)投資基金的概念及內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)投資基金泛指以投資基金形式存在和運(yùn)行，主要投資與非上市公司并從事資本經(jīng)營與監(jiān)督管理的集合投資制度。體育產(chǎn)業(yè)投資基金也成為募集股權(quán)基金或有組織的私人股本市場。體育產(chǎn)業(yè)投資基金根據(jù)《產(chǎn)業(yè)投資基金管理暫行辦法》規(guī)定，是指一種對未上市企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資并提供經(jīng)營管理服務(wù)的集合投資制度，即通過向多數(shù)投資者發(fā)行基金份額，設(shè)立基金公司，由基金公司自任管理人或托管基金資產(chǎn)，我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金主要從事體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)業(yè)、體育企業(yè)重組、基金設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域投資，并由投資者按份額共享投資收益，共擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。體育產(chǎn)業(yè)投資基金分為科技創(chuàng)業(yè)、企業(yè)重組、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)3類基金。體育產(chǎn)業(yè)投資基金是由投資者以購買公開發(fā)行的受益憑證的方式出資而匯聚成一定規(guī)模的信托資產(chǎn)，交由具有相關(guān)專門知識的專家進(jìn)行管理，主要投資于體育股票、體育債券等各類有價(jià)證券。投資者按出資比例分享收益并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的一種投資工具。體育產(chǎn)業(yè)投資基金，是指一種主要對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中未上市的企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資，并提供經(jīng)營管理服務(wù)的集合委托投資制度。即通過向多數(shù)投資者發(fā)行基金份額，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)投資基金公司，由基金公司擔(dān)任基金管理人或另委托基金管理人管理體育產(chǎn)業(yè)投資基金資產(chǎn)，委托基金托管體育產(chǎn)業(yè)投資基金資產(chǎn)，從事體育創(chuàng)業(yè)投資，體育企業(yè)重組投資、體育基礎(chǔ)設(shè)施投資等體育產(chǎn)業(yè)投資，投資收益由投資者共享，投資風(fēng)險(xiǎn)由投資者共同承擔(dān)。

體育產(chǎn)業(yè)投資基金按照上述專家和學(xué)者的描述，根據(jù)筆者的研究認(rèn)為：體育產(chǎn)業(yè)投資基金是集資金匯集、投入方式與管理優(yōu)勢于一身的現(xiàn)代資金組織形式，它將資本的特性，人才的優(yōu)勢和被投資體育產(chǎn)業(yè)的需求特征有效地整合在一起，形成了“零散”資金的高效使用。體育產(chǎn)業(yè)投資基金是投資社會化和專業(yè)化的產(chǎn)物，它是一種體育產(chǎn)業(yè)資本市場上的金融產(chǎn)品創(chuàng)新，也是一種體育產(chǎn)業(yè)資本市場上金融制度創(chuàng)新，通過發(fā)行基金的方式在體育產(chǎn)業(yè)資本市場進(jìn)行融資，然后再對體育產(chǎn)業(yè)中未上市企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資，并提供經(jīng)營管理服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)投資基金是一種集金融、科技管理與資本市場一體的融資創(chuàng)新運(yùn)作模式。體育為體育產(chǎn)業(yè)投資基金提供了寬廣的投資渠道和豐富的利潤。體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展在國外已有40多年的歷史了。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)史上，曾有很多企業(yè)是通過奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)魅力而取得成功的，如阿迪達(dá)斯、柯達(dá)、可口可樂等。但這些企業(yè)的成長與發(fā)展越來越需要得到金融部門的支持。但由于這些企業(yè)往往相對于成熟企業(yè)而言，其投資于奧運(yùn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)是很高的，又缺乏必要的抵押擔(dān)保品，也較難獲得注重穩(wěn)健經(jīng)營的信貸資金的支持。由體育產(chǎn)業(yè)投資基金來對這些企業(yè)進(jìn)行資金支持不僅可以解決現(xiàn)代創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的資金需求問題，而且通過與之建立一種“收益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的市場化運(yùn)作機(jī)制，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)企業(yè)提供相對長期的有效資本支持，同時(shí)又對其贊助計(jì)劃進(jìn)行有效的指導(dǎo)和監(jiān)督。我國本土也有一大批主要投資目標(biāo)鎖定在體育產(chǎn)業(yè)的投資基金正在醞釀和籌備。體育產(chǎn)業(yè)投資基金不僅可以有效地籌集社會資金投資體育產(chǎn)業(yè)，解決國家財(cái)政支出對體育產(chǎn)業(yè)投入不足的問題，而且，體育產(chǎn)業(yè)投資基金以股權(quán)形式投資于未上市的或是國有體育經(jīng)營型企業(yè)的運(yùn)作和管理，有利于明晰產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化出資人的有限責(zé)任，建立合理有效的內(nèi)部機(jī)制，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代企事業(yè)制度改革。據(jù)此，我國體育產(chǎn)業(yè)完全有必要與體育產(chǎn)業(yè)投資基金融和發(fā)展。這種融合和發(fā)展有利于促進(jìn)間接融資和直接融資的合理、均衡發(fā)展；符合體育產(chǎn)業(yè)投融資體制改革的要求；有利于啟動社會投資等作用，在體育產(chǎn)業(yè)的融資中具有重要的戰(zhàn)略意義。

2　體育產(chǎn)業(yè)投資基金的分類

由于不同的體育產(chǎn)業(yè)投資基金有著不同的偏好和投資要求，所以體育產(chǎn)業(yè)中的不同分支對不同類型的體育產(chǎn)業(yè)投資基金有著不一樣的吸引力。

體育產(chǎn)業(yè)投資基金是一種集合投資的現(xiàn)代化投融資制度，可以將體育產(chǎn)業(yè)投資基金分為創(chuàng)業(yè)投資基金、企業(yè)重組投資基金、基礎(chǔ)設(shè)施投資基金3種類型(見表1)。表1對3科不同類型投資基金的投資主體、投資方式、主要的退出方式、收益實(shí)現(xiàn)方式、投資期限、投資者的要求和實(shí)踐案例等方面的差異進(jìn)行了比較分析，為體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新提供了一個(gè)有益的概念框架。

3　后奧運(yùn)我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金的戰(zhàn)略意義

自1984年奧運(yùn)會商業(yè)化以來，奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)的影響越來越明顯。奧運(yùn)和經(jīng)濟(jì)彼此聯(lián)系，相互促進(jìn)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的嶄新形式。盡管金錢無法凌駕于奧林匹克精神之上，但誰也無法忽視奧林匹克運(yùn)動蘊(yùn)藏的對經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大的推動力。北京申奧成功，給中國帶來巨大的商機(jī)。從2002－2008年，中國經(jīng)濟(jì)增長速度每年將額外增加0.3％。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將大大提速。2008年北京奧運(yùn)會后，體育消費(fèi)能量會實(shí)現(xiàn)加速釋放，我國體育產(chǎn)業(yè)將由此進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)會吸引著更多中外資本進(jìn)入這個(gè)市場。體育產(chǎn)業(yè)投資基金雖然發(fā)端于政府主導(dǎo)創(chuàng)新，但更具有誘致性創(chuàng)新特征。承辦奧運(yùn)會國家體育產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，作為一種高風(fēng)險(xiǎn)高收益的融資方式，除了取決于體育產(chǎn)業(yè)投資基金所投資行業(yè)的市場容量以及成長前景外，構(gòu)建一個(gè)良好的內(nèi)外環(huán)境對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)投資基金至關(guān)重要。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)投資基金的過程中，政府的作用舉足輕重，它扮演著一個(gè)不可或缺的角色。也就是說在體育產(chǎn)業(yè)投資基金較弱、尚未形成一定規(guī)模時(shí)，政府應(yīng)該在政策環(huán)境等方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)、扶持、協(xié)調(diào)、組織和服務(wù)的作用。隨著北京奧運(yùn)會的結(jié)束以及體育產(chǎn)業(yè)投資基金規(guī)模的壯大和環(huán)境的完善，政府應(yīng)該逐漸退出，變?yōu)橐龑?dǎo)和支持。借助體育產(chǎn)業(yè)投資基金的載體，政府力圖實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場金融支持與金融制度創(chuàng)新的目標(biāo)。因此，連接體育產(chǎn)業(yè)、集合資本、催生市場，實(shí)現(xiàn)將體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資中非正式金融活動合法化、制度化，破解民營體育企業(yè)融資瓶頸，為高科技體育產(chǎn)業(yè)、新興體育產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供低成本、高效率的金融支持，將成為北京奧運(yùn)會后體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新要達(dá)到的直接目標(biāo)。

舉辦奧運(yùn)會既是一項(xiàng)大型的重要國際賽事，又是一項(xiàng)國際

公認(rèn)的大型社會活動，它能產(chǎn)生巨大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而拉動主辦城市和國家奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展，形成“奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)”，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)有關(guān)材料分析，2008北京奧運(yùn)會后我國經(jīng)濟(jì)和金融將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。北京奧運(yùn)會后積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)投資基金，對于促進(jìn)我國新興體育產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的發(fā)展，推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，拉動奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)增長，將起到十分重要的作用。但從目前看來，奧運(yùn)后期我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金仍會在較大時(shí)期內(nèi)面臨轉(zhuǎn)型期制度供給不足與制度滯后問題，作為體育產(chǎn)業(yè)資本市場金融改革破冰之舉的體育產(chǎn)業(yè)基金，必須在超常思路上進(jìn)行突破性創(chuàng)新。

4　突破體育產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展的三大難點(diǎn)

奧運(yùn)會后我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展必然要與三個(gè)問題碰撞；長期以來非正式制度下民間資本合法化問題。體育產(chǎn)業(yè)資本市場單一，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)資本市場資源配置低效率與高投機(jī)問題，體育產(chǎn)業(yè)資本市場上的金融深化、創(chuàng)新與發(fā)展趨勢下的風(fēng)險(xiǎn)控制與監(jiān)管制度沖突問題。奧運(yùn)會后體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展必須在這3方面實(shí)現(xiàn)有效突破，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速成長。

4．1　突破體育產(chǎn)業(yè)資本市場上的金融準(zhǔn)入限制，提供民間資本進(jìn)入通道

民間資本在我國是一個(gè)特殊的社會群體資本，民間資本的能力代表著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來希望。體育產(chǎn)業(yè)投資基金是一種創(chuàng)新的金融支持模式，其制度創(chuàng)新的初始動因來自于民間資本的利潤追求。體育產(chǎn)業(yè)投資基金的誕生是一個(gè)誘致性制度變遷過程，當(dāng)民間資本在增值運(yùn)作過程中認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)投資基金可以提供良好的利潤來源時(shí)，以建立體育產(chǎn)業(yè)投資基金機(jī)制為目標(biāo)的制度創(chuàng)新就開始了。體育產(chǎn)業(yè)投資基金的基本特征決定了民間資本在體育產(chǎn)業(yè)投資基金資本供給體系中的主體地位。體育產(chǎn)業(yè)投資基金具有高投入、高收益、高風(fēng)險(xiǎn)、低現(xiàn)金流量的特點(diǎn)。我國民間資本儲量巨大，但長期不能合法化，重要原因之一是體育產(chǎn)業(yè)資本市場金融抑制改革政策產(chǎn)生了市場擠出效應(yīng)，大量民間資本轉(zhuǎn)入地下金融或高投資領(lǐng)域，加大了隱性風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新難度。體育產(chǎn)業(yè)投資基金可以給民間資本公開合法的進(jìn)入渠道，求得共同的生存與發(fā)展。既能吸引民間資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，縮小中小體育企業(yè)由于普遍存在金融資源短缺，特別是長期融資由于金融資源供給不足而形成的巨大資金配置缺口，又能減輕投機(jī)市場對金融資源吸引空的壓力，釋放部分風(fēng)險(xiǎn)累積效應(yīng)；此外，鎖定部分資金也利于國家在金融調(diào)控與貨幣政策方面建立一種連鎖推進(jìn)的正反饋效應(yīng)。歐美國家的體育產(chǎn)業(yè)投資基金資產(chǎn)來源也主要來自民間資本。歐美國家民間資本在體育產(chǎn)業(yè)投資基金資產(chǎn)來源結(jié)構(gòu)中的絕對強(qiáng)勢，一定程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展水平。與此形成明顯對比的是，我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金資產(chǎn)來源中政府資本的絕對主導(dǎo)地位。

4．2　突破單一體育產(chǎn)業(yè)資本市場退出模式。構(gòu)建多層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場有效退出機(jī)制

體育產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素是必須擁有良好的退出渠道。退出機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)投資基金一個(gè)完整周期的完成階段，是體育產(chǎn)業(yè)投資基金能否成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國外體育產(chǎn)業(yè)投資基金的退出有3種主要形式：公開上市、關(guān)權(quán)轉(zhuǎn)讓和清算。奧運(yùn)會要使我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)資本有效退出。目前我國體育產(chǎn)業(yè)基金(包括創(chuàng)投基金、風(fēng)險(xiǎn)投資基金)退出模式限于3種：多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)投資基金通過私下協(xié)議收購或轉(zhuǎn)讓退出；部分基金選擇長期投資紅利回報(bào)；少量基金借助國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場退出。從體育產(chǎn)業(yè)投資基金風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)抽回投入的基金資本，加上被投資企業(yè)較高增值的收益，不僅是體育產(chǎn)業(yè)投資基金資本循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，而且也是調(diào)動社會資本積極參與體育產(chǎn)業(yè)投資基金的前景條件。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)投資基金退出實(shí)現(xiàn)的資本收益越高，用于體育產(chǎn)業(yè)投資基金再投資的數(shù)額也就越大。因此，政府在保障體育產(chǎn)業(yè)投資基金資本的來源時(shí)，應(yīng)該重視體育產(chǎn)業(yè)投資基金資本的退出機(jī)制建設(shè)，以確保體育產(chǎn)業(yè)投資基金資本獲得高額回報(bào)退出。依托單一體育產(chǎn)業(yè)資本市場上市退出的總量非常有限；建立多層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場退出機(jī)制迫在眉睫。

4．3　突破制度框架，建立體育產(chǎn)業(yè)投資基金有關(guān)法律制度

快速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)投資基金必須依賴完善的法律制度。體育產(chǎn)業(yè)投資基金為企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)資本，通過管理上的參與將科技成果“孵化”為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的特殊投資。它不同于以往任何形式的投資。因此，嚴(yán)格規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)營機(jī)制，是保障奧運(yùn)會后體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新發(fā)展的必須措施。從奧運(yùn)城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)投資基金的實(shí)踐表明，政府建立規(guī)范的、健全的法律制度體系，將極大地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的創(chuàng)新發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)投資基金的法律制度是規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)投資人之間、風(fēng)險(xiǎn)投資人與企業(yè)之間所發(fā)生的一切經(jīng)濟(jì)行為的法律制度的總稱。從北京奧運(yùn)會后，國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，與體育產(chǎn)業(yè)投資基金活動相關(guān)的法律制度主要包括：(1)規(guī)范并完善涉及知識產(chǎn)權(quán)方面的法律。(2)制定有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展的法律法規(guī)。(3)市場監(jiān)管法律制度。主辦過奧運(yùn)會的國家與體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)的法律制度因素體現(xiàn)在稅收、產(chǎn)業(yè)投資基金市場的法律監(jiān)管以及破產(chǎn)法等方面。與主辦過奧運(yùn)會國家體育產(chǎn)業(yè)投資基金的有關(guān)法律制度相比，我國缺乏體育產(chǎn)業(yè)投資基金主體法律制度。我國尚未出臺《投資基金法》中有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的法律制度，對體育產(chǎn)業(yè)投資基金沒有權(quán)威定界，體育產(chǎn)業(yè)投資基金的設(shè)立和運(yùn)作也缺乏法律依據(jù)，一些投資機(jī)構(gòu)名不副實(shí)。體育產(chǎn)業(yè)投資基金的融資渠道存在法律障礙。在美國、英國和法國體育產(chǎn)業(yè)投資基金資本的來源應(yīng)包括銀行、證券公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司、養(yǎng)老金、保險(xiǎn)公司、企業(yè)、富裕個(gè)人和家庭、國外資本、政府等。而我們國家在這方面還沒有制定相應(yīng)的法律法規(guī)。例如，美國《銀行法》規(guī)定，允許信貸機(jī)構(gòu)將自有資金的5％，用于產(chǎn)業(yè)投資基金業(yè)務(wù)。我國目前《商業(yè)銀行法》、《保險(xiǎn)法》及有關(guān)養(yǎng)老基金的規(guī)定禁止商業(yè)銀行、保險(xiǎn)公司、養(yǎng)老基金向企業(yè)直接投資。體育知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題在我國一直沒有得到很好解決，這對于體育產(chǎn)業(yè)投資基金的創(chuàng)新發(fā)展也是嚴(yán)重障礙。建議盡快出臺相關(guān)法律，明確界定體育產(chǎn)業(yè)投資基金的性質(zhì)、組織形式、治理結(jié)構(gòu)等，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的創(chuàng)新發(fā)展。2007年3月生效《創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)管理暫行規(guī)定辦法》已經(jīng)明確規(guī)定了產(chǎn)業(yè)投資基金的有限存繼期、優(yōu)先股以及可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股等準(zhǔn)股權(quán)方式投資，以及事先的約定管理運(yùn)營費(fèi)用或管理顧問費(fèi)用的計(jì)提方式等有利于改善關(guān)系的運(yùn)作形式，并放松了設(shè)立上的限制，為產(chǎn)業(yè)投資基金提供了特別保護(hù)。當(dāng)前，為了保證體育產(chǎn)業(yè)投資基金機(jī)構(gòu)的獨(dú)立性并提供有效的激勵(lì)機(jī)制，仍需要改變目前存在的一。些制約要素，例如，許多規(guī)定與體育產(chǎn)業(yè)投資基金要求的合約靈活性產(chǎn)生了沖突；雙重稅負(fù)要求在大大降低了體育產(chǎn)業(yè)投資基金公司的投資收益；有限合伙制仍然沒有自己的合法地位等

等。另外，目前體育產(chǎn)業(yè)投資基金在融資渠道上仍然較窄，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，應(yīng)當(dāng)允許養(yǎng)老基金和保險(xiǎn)基金進(jìn)入。而在政府參與的問題上，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府的引導(dǎo)作用，而不應(yīng)進(jìn)行過多的行政干預(yù)。

5　我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展的幾點(diǎn)對策

5．1　創(chuàng)新多種體育產(chǎn)業(yè)投資基金模式

通過多種形式的體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新以擴(kuò)張規(guī)模，整合資源，已成為我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必由之路，它為市場經(jīng)濟(jì)條件下社會主義體育事業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動動力。綜觀舉辦奧運(yùn)國家體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，多渠道、具有不同形式和效率的投資基金的注入將會給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供特殊的活力和成長性。借鑒主辦過奧運(yùn)會國家美國、澳大利亞的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金要有功能定位與性質(zhì)劃分，以對接不同投資基金對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持的需求。北京奧運(yùn)會后我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金將是多品種、多形式、市場化的運(yùn)作模式(見表2)。

5．2　加大政府對體育產(chǎn)業(yè)投資基金扶持力度

篇（9）

(1)體育經(jīng)濟(jì)市場的嚴(yán)格管理問題“。后奧運(yùn)”時(shí)期，我國各種體育產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，這種發(fā)展勢頭將極大地促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)與體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。但是，在體育經(jīng)濟(jì)市場的管理中，則出現(xiàn)了一些不規(guī)范的交叉管理問題，制約著我國體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。雖然一些地區(qū)已經(jīng)制定了一些管理?xiàng)l例，但是這些規(guī)章制度的管理細(xì)節(jié)以及法律效力依然有待研究與加強(qiáng)，以促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)市場的法制化管理，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

(2)國家對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶持問題“。后奧運(yùn)”時(shí)期，我國的體育消費(fèi)才開始逐漸增加，但是作為第三產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)的的體育經(jīng)濟(jì)，國家對其發(fā)展的扶持政策還不明確，只是發(fā)行體育彩票，卻沒有其他相應(yīng)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展引導(dǎo)政策與手段。這種不明確的政策扶持狀態(tài)與薄弱的扶持力度，對體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展是不利的。

(3)國際體育產(chǎn)業(yè)的競爭壓力問題。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷深入，一些跨國企業(yè)在我國設(shè)立分廠，影響著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，跨國企業(yè)進(jìn)入我國體育市場與我國的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行激烈的競爭，給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了很大的競爭壓力，如果我國體育產(chǎn)業(yè)不能有效提出創(chuàng)新發(fā)展策略，緩解競爭壓力，將會制約體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(4)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高素質(zhì)管理人員問題。任何經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要一支高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)，才能夠積極應(yīng)對不同的狀況與問題，提出有效的解決策略。但是，在我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，管理人員的素質(zhì)已經(jīng)跟不上體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，主要表現(xiàn)在缺乏專業(yè)的體育知識，對經(jīng)濟(jì)管理的手段也沒有進(jìn)行科學(xué)、合理地創(chuàng)新。這樣的管理人員是不能適應(yīng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是不能創(chuàng)新體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略的。

2“后奧運(yùn)”時(shí)期，我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略

我國國民對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識正在逐漸提高，體育消費(fèi)支出也在不斷增加，因此，我國發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)是具有極大潛力的。體育部門工作人員必須解放思想與發(fā)展觀念，以創(chuàng)新的、科學(xué)的、合理的方法來促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)國家的綜合國力。

(1)認(rèn)清體育經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展主體，建立完善的管理體系。我國體育在競技表演、健身娛樂以及無形產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，所以國家應(yīng)該將這三個(gè)產(chǎn)業(yè)作為體育經(jīng)濟(jì)市場的主體對待，運(yùn)用科學(xué)合理的手段來擴(kuò)大它們的市場占有率。同時(shí)還必須提高對大眾體育的認(rèn)識以擴(kuò)大我國體育的規(guī)模；另外，在市場管理過程中，需要建立完善的管理體系，強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)市場的管理，尤其是對運(yùn)動員轉(zhuǎn)會問題，更是需要建立嚴(yán)格的管理制度，以規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。

(2)國家加大對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶持力度。我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開國家的扶持，因此，國家體育部門必須積極完善體育經(jīng)濟(jì)市場的管理制度，并配合國家其他部門完善相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)國家相關(guān)政策的有效實(shí)施，比如稅收政策、體育基金政策等。另外，國家對體育彩票的發(fā)展應(yīng)該加大扶持力度，提高其商業(yè)化發(fā)展程度，并開發(fā)其他體育產(chǎn)業(yè)形式以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(3)加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)市場高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。我國要想促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的快速、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，就必須建立一支高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)，以科學(xué)分析體育經(jīng)濟(jì)市場狀況，積極應(yīng)對體育經(jīng)濟(jì)市場變化，進(jìn)而能夠制定創(chuàng)新的發(fā)展策略，以最大化地促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，我國體育經(jīng)濟(jì)市場的管理人員必須提高對自身工作的認(rèn)識，積極引進(jìn)先進(jìn)的市場管理觀念，創(chuàng)新市場管理手段，在提高自身專業(yè)體育技能與管理素質(zhì)的同時(shí)，最大化地促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

(4)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以應(yīng)對國際競爭壓力。我國大眾體育的發(fā)展還處于初級階段，國民對健身娛樂的認(rèn)識不高，雖然體育消費(fèi)支出已經(jīng)大大提高，但是依然還存在巨大的潛力等待開發(fā)。因此，我國體育部門必須調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)大眾進(jìn)行體育消費(fèi)，鼓勵(lì)民間資本對體育產(chǎn)業(yè)的投資，并結(jié)合我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，提高我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭力，以應(yīng)對國際競爭壓力，使體育經(jīng)濟(jì)向著大眾化、規(guī)范化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

篇（10）

一、引言

隨著《促進(jìn)中部崛起規(guī)劃》的深入實(shí)施，作為新興產(chǎn)業(yè)之一的湖北體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持“以體為本，全面發(fā)展”的方針，逐步形成了體育場館開發(fā)開放網(wǎng)絡(luò)、體育彩票銷售網(wǎng)絡(luò)、體育用品銷售網(wǎng)絡(luò)。體育產(chǎn)業(yè)成為湖北省經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。湖北省政府充分利用體育與旅游的有利條件，以構(gòu)建“湖北體育旅游圈”為重點(diǎn)，對全省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當(dāng)文化體育旅游圈”“神農(nóng)架神態(tài)體育旅游圈”“恩施少數(shù)民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產(chǎn)品，整合湖北體育與旅游資源，引導(dǎo)體育旅游項(xiàng)目服務(wù)升級，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有益探索。本文在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等理論的指導(dǎo)下，以產(chǎn)業(yè)融合為視角，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)特性和基本特征，重點(diǎn)探討湖北省體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新成長的實(shí)現(xiàn)途徑，以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用研究的創(chuàng)新，也為我省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新的路徑。

二、研究意義

（一）實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)績效最大化的戰(zhàn)略途徑

眾所周知，隨著工業(yè)化的深層推進(jìn)，體育承載了越來越多的社會關(guān)注度，其涵蓋經(jīng)濟(jì)功能在內(nèi)的社會、教育、文化等多重功能逐步顯現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程亦充分展示了其集聚特性，其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射和關(guān)聯(lián)效應(yīng)的發(fā)揮使得體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的總量并不單一的由體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)所決定，甚至很大程度上需要通過區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增量表現(xiàn)出來。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的績效如何實(shí)現(xiàn)最大化，其產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展是戰(zhàn)略途徑之一。

（二）提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的重要支撐

從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角看，體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合使原本分立的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈部分或全部實(shí)現(xiàn)動態(tài)融合，形成了新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈必將改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高資源利用率，更大范圍實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。其次，從交易成本來看，體育產(chǎn)業(yè)融合成長，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)跨體育從事多角度經(jīng)營管理，注重組織創(chuàng)新將外部市場交易企業(yè)內(nèi)部化，最終降低了相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的交易成本。在產(chǎn)品高附加值背后實(shí)現(xiàn)交易成本的降低，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)新的消費(fèi)潮流，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的穩(wěn)固提升。

（三）發(fā)揮湖北省新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的示范效應(yīng)

“十二五”時(shí)期，我省牢牢抓住“中部崛起”戰(zhàn)略和“兩圈一帶”建設(shè)等一系列重大機(jī)遇，以構(gòu)建中部崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)為重要契機(jī)，加快發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，并取得了顯著成績。應(yīng)國家體育總局“北雪南展”的構(gòu)想，全力打造南方競技滑雪和滑雪度假旅游目的地的華中地區(qū)第一家規(guī)模最大、功能最齊全的高山天然滑雪場――神農(nóng)架滑雪場的籌建系。我省敢于創(chuàng)新的品牌示范工程，以產(chǎn)業(yè)融合為視角，對神農(nóng)架國家滑雪場的規(guī)劃、運(yùn)營管理進(jìn)行實(shí)證研究將對我省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展將起到良好的示范效應(yīng)。

三、國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展借鑒

從國外研究來看，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與自身的融合發(fā)展模式密切相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展壯大的過程中，與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)務(wù)、市場、管理等方面充分實(shí)現(xiàn)了互動和融合。

自1996年體育旅游（Sports Tourism）概念被提出之后（Weed等，2004），體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動和對接作為研究的重要方向，不僅對體育旅游概念內(nèi)涵、產(chǎn)品分類、經(jīng)濟(jì)社會影響等諸多層面進(jìn)行了廣泛的探討，而且還提出了許多有價(jià)值性的建議。Glyptis（1991）提出體育與旅游整合建議主要包括政府政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、服務(wù)設(shè)施發(fā)展、城市規(guī)劃與營銷等內(nèi)容。在國內(nèi)，程琳琳（2005）最早提出體育產(chǎn)業(yè)融合的概念，他認(rèn)為體育的產(chǎn)業(yè)融合作為動態(tài)的發(fā)展過程，它與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中，不管是產(chǎn)業(yè)間的延伸還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組最終取決于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域資源稟賦。曹亞東（2011）認(rèn)為，現(xiàn)代大型體育賽事作為構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)的重要組成，與傳媒產(chǎn)業(yè)形成融合。兩者的融合既有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新、體育賽事巨大的市場消費(fèi)需求，也有政府政策的引導(dǎo)與鼓勵(lì)、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使等其他動力機(jī)制的影響。在二者的融合過程中也出現(xiàn)了需要注意和解決的問題。他認(rèn)為，從業(yè)人員素質(zhì)、規(guī)章制度的完善對體育賽事與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生重要影響。

現(xiàn)階段，我國的體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展起步較晚、規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較低。但總體來看發(fā)展速度和態(tài)勢較為樂觀，且彰顯潛力。特別是2008年奧運(yùn)為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的歷史契機(jī)。而體育產(chǎn)業(yè)在近三十年的探索發(fā)展中，其對國民經(jīng)濟(jì)其他部門的關(guān)聯(lián)廣度、關(guān)聯(lián)深度、影響力度和感應(yīng)程度的研究逐步得到重視，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合態(tài)勢昭然若揭，對體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動與融合發(fā)展研究亦逐步深化。在體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，不難看到融合和競爭協(xié)同存在，體育產(chǎn)業(yè)融合實(shí)際上表現(xiàn)為：融合程度加深―競爭成本提高―企業(yè)組織創(chuàng)新―節(jié)約競爭成本―融合程度加深，這樣一個(gè)不斷循環(huán)深化的發(fā)展過程。

四、湖北省體育產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢分析

根據(jù)資料顯示，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前并不成熟，存在著產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目較少，沒有形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。體育投資熱點(diǎn)主要集中在省會城市及重點(diǎn)市區(qū)，如武漢、荊州、襄陽等地，其經(jīng)濟(jì)效益相對較高，發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)中所占比重穩(wěn)步上升，體育消費(fèi)發(fā)達(dá)；而一些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)效益低下，發(fā)展嚴(yán)重滯后，具有一定規(guī)模的體育市場尚未形成。湖北省的體育產(chǎn)業(yè)主要是以體育彩票業(yè)、健身娛樂業(yè)為主，作為體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)的競賽表演業(yè)除了在武漢有一定經(jīng)濟(jì)效益外，其他地區(qū)幾乎為零。作為體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的體育用品業(yè)和建筑業(yè)也是零星分布，并沒有形成具有較大規(guī)模和影響的集聚效應(yīng)，同時(shí)體育中介產(chǎn)業(yè)也是嚴(yán)重落后，阻礙了湖北省體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。管理規(guī)范化是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的前提和保證。雖然湖北省出臺了《湖北省體育市場管理?xiàng)l例》，各地也相繼出臺了相配套的有關(guān)地方性法規(guī)，但仍然有一些不明確之處，如管理權(quán)限的進(jìn)一步明確劃分、法律責(zé)任界定、執(zhí)法程序的規(guī)范統(tǒng)一等，由此出現(xiàn)了很多問題，很多地方均不同程度的出現(xiàn)了體育經(jīng)營項(xiàng)目管理權(quán)限交叉的情況。

五、促進(jìn)湖北省體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究

第一，加大政府宏觀扶持，完善服務(wù)體系建設(shè)。重點(diǎn)推進(jìn)體育人才、技術(shù)、資金、勞務(wù)、信息、中介等要素流通市場的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體在經(jīng)營過程中的體育專業(yè)性指導(dǎo)成為壯大體育產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力的第一環(huán)節(jié)。在政策扶持上，需要出臺各類支持政策，不僅要出臺和實(shí)行引進(jìn)人才、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的固定，同時(shí)也要出臺體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管和保障規(guī)定，從而達(dá)到鼓勵(lì)并保障體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。第二，促進(jìn)相關(guān)資產(chǎn)重組，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。新的市場發(fā)展時(shí)期，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再是原來由政府包辦的驅(qū)動的發(fā)展模式，而改由政府、社會、市場、大眾消費(fèi)組成的“多元驅(qū)動”。第三，完善市場監(jiān)管體制，實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制創(chuàng)新。加大政府的宏觀調(diào)控作用，加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，但盡可能少干涉企業(yè)的經(jīng)營，按照可持續(xù)發(fā)展觀念，建立嚴(yán)格的審批制度，合理的科學(xué)規(guī)劃和布局，避免資源浪費(fèi)和重復(fù)開發(fā)，通過制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律引導(dǎo)、促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。第四，整合關(guān)聯(lián)資源，突出特色項(xiàng)目。湖北體育產(chǎn)業(yè)可做“水文章”，從而整合湖北旅游資源，營造水上體育旅游大省的形象。對于已重復(fù)開發(fā)的新水項(xiàng)目進(jìn)行整合，打造水體旅游精品，挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情。

基金項(xiàng)目：2015年湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年基金項(xiàng)目（課題編號XJ201515）。

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