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序論:好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程,我們?yōu)槟扑]十篇工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)范例,希望它們能助您一臂之力,提升您的閱讀品質(zhì),帶來更深刻的閱讀感受。
中圖分類號:TP301.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1006-1010(2016)09-0093-04
1 引言
近年來,隨著智能移動終端的基本普及,移動互聯(lián)網(wǎng)[1]發(fā)展迅猛,在人們的衣食住行中無時無刻不扮演著重要角色,可以說移動互聯(lián)網(wǎng)正在或者已經(jīng)改變了人們的生活方式。移動互聯(lián)網(wǎng)有兩個特點(diǎn):一是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)二者融合,即用戶可以通過移動終端和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)隨時互聯(lián);二是大批應(yīng)用伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生,這些應(yīng)用與移動終端的可移動性、可便攜性相結(jié)合,隨時為用戶提供個性化服務(wù)[2]。用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時的信息接收、發(fā)送和交互等。運(yùn)營商和各大電商們也充分抓住這個機(jī)會,利用移動互聯(lián)網(wǎng)通道,將大量的信息資源推送給群體用戶,而對于個體用戶而言,由于這種信息推送沒有針對性,在反復(fù)收到海量信息后,心理上會造成疲勞甚至是反感。另一方面,個體用戶在尋找自己喜歡或者希望獲得的信息資源時又很困難。因此,根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)個體用戶的實(shí)際行為,分析出其喜好標(biāo)簽,從而實(shí)現(xiàn)信息精確推送,可以有效地解決這一問題,這既能為運(yùn)營商和電商們發(fā)掘潛在用戶,又能改善個體用戶的體驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)雙贏。
早期對互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的分析[3]比較多,方法也比較成熟,已經(jīng)形成基本的網(wǎng)絡(luò)特性,這種用戶行為研究偏向于探究個體用戶的上網(wǎng)意圖,比如:瀏覽網(wǎng)頁的頻率、停留的時間、網(wǎng)頁的分類等。但是目前對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的分析方法還不夠成熟,尤其是國內(nèi),對在該方面的研究成果非常有限。本文主要闡述了一種基于喜好標(biāo)簽的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分類方法,該方法從微觀角度,根據(jù)個體用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際使用數(shù)據(jù),得到用戶的喜好標(biāo)簽,從而達(dá)到用戶分類的目的。在這個過程中,列舉了幾種典型的移動互聯(lián)網(wǎng)原始數(shù)據(jù)獲取方法,分析了各方法的優(yōu)缺點(diǎn),進(jìn)而通過聚類算法,將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行文本聚類,從而得到用戶分類的結(jié)果。最后還闡述了該方法的應(yīng)用遠(yuǎn)景以及對其商業(yè)價值的預(yù)判。
2 數(shù)據(jù)獲取
移動互聯(lián)網(wǎng)體系包括3個層面:移動終端、移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)。首先針對移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)層進(jìn)行原始數(shù)據(jù)收集。移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)獲取方式大致分為兩種,一種是基于WAP(Wireless Application Protocol,無線應(yīng)用通訊協(xié)議)網(wǎng)關(guān)的采集,另一種是基于網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)數(shù)據(jù)包的采集。
WAP網(wǎng)關(guān)是承載移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵網(wǎng)元,起到了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)統(tǒng)一接入的作用,因此WAP網(wǎng)關(guān)是移動終端連接移動互聯(lián)網(wǎng)的重要樞紐[4]。基于WAP網(wǎng)關(guān)進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集是通過WAP網(wǎng)關(guān)的自帶功能,將WAP協(xié)議下的數(shù)據(jù)分成多個詳細(xì)字段,將這些字段數(shù)據(jù)信息進(jìn)行一次日志化。由于這些都是原始數(shù)據(jù),包含很多冗余信息,這樣會使用戶行為的分類不夠準(zhǔn)確,從而導(dǎo)致最終分類錯誤,因此需要利用信息過濾程序?qū)υ紨?shù)據(jù)進(jìn)行信息過濾,形成最終具有固定模式的有效數(shù)據(jù)集,最后再將這些真正有價值的信息寫進(jìn)日志文件,即可完成數(shù)據(jù)采集。這種數(shù)據(jù)獲取方法的優(yōu)點(diǎn)是簡單方便,利用WAP網(wǎng)關(guān)自帶功能即可完成對原始數(shù)據(jù)的采集;另一方面,這種采集方式也是基于用戶請求的應(yīng)用層協(xié)議,不會把底層的數(shù)據(jù)全部采集過來,簡化了過濾過程。由于此處數(shù)據(jù)獲取是為最終的用戶行為分類做準(zhǔn)備,因此需要盡量多地獲取數(shù)據(jù),但無需全部獲取,對于加密型WAP協(xié)議等,可以只獲取通道途徑,無需獲取實(shí)際內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)是一種用于擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的器材,能夠?yàn)樽泳W(wǎng)絡(luò)提供連接的通道。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為當(dāng)今越來越重要的局域網(wǎng)組網(wǎng)技術(shù),網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)也成為了最普及的交換機(jī)[5]。基于網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)數(shù)據(jù)包的采集方法是利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包捕獲應(yīng)用,將需要的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)捕獲、過濾,從而完成數(shù)據(jù)采集。具體過程是在網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)上放置一種數(shù)據(jù)包采集應(yīng)用,將流過該網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)的所有數(shù)據(jù)中屬于個體用戶的數(shù)據(jù)包識別并捕獲,構(gòu)成原始數(shù)據(jù)集,然后經(jīng)過信息過濾程序、文件重組等過程,形成最終的有效數(shù)據(jù)集。這種方法的缺點(diǎn)是設(shè)置過濾條件比較困難,需要調(diào)用一些庫函數(shù)等工具,并且設(shè)置過程也比較復(fù)雜。
3 數(shù)據(jù)分析
在數(shù)據(jù)獲取的基礎(chǔ)上,利用文本聚類的方法,對有效數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,最終達(dá)到用戶分類的目的。
計(jì)算機(jī)處理無結(jié)構(gòu)的詞語文本比較困難,通常采用的方法是利用VSM(Vector Space Model,向量空間模型)在預(yù)處理的基礎(chǔ)上,將詞語文本描述成為一個N維特征空間中的一個N維向量,進(jìn)而通過對向量的科學(xué)計(jì)算實(shí)現(xiàn)詞語文本的分類。文本聚類[6]的主要依據(jù)是認(rèn)為同類的文本相似度大,不同類的文本相似度小,進(jìn)而將同類文本聚集到一起,得到聚類結(jié)果。目前比較主流的文本聚類算法包括基于劃分法、基于層次法、基于密度法、基于網(wǎng)格法和基于模型法等。文本聚類被廣泛地應(yīng)用于搜索引擎、信息處理等領(lǐng)域[7]。
針對移動互聯(lián)網(wǎng)個體用戶喜好標(biāo)簽的文本分類,可以先設(shè)定K個喜好標(biāo)簽(比如社交、購物、讀書、游戲等),以這些標(biāo)簽作為聚類核心,將采集到的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類,得到個體用戶的分類結(jié)果。本文在K-means經(jīng)典算法的基礎(chǔ)上,增加對移動互聯(lián)網(wǎng)個體用戶喜好分類的特性,提出一種固定質(zhì)心的文本聚類數(shù)據(jù)分析方法。K-means算法[8]是一種典型的基于劃分的方法,屬于一種基于質(zhì)心的聚類技術(shù),其基本原理是從n個數(shù)據(jù)對象中任意選擇k個對象作為初始的聚類點(diǎn),對于其他對象,根據(jù)他們與這些聚類點(diǎn)的相似度(距離),將他們分配給與其最相似的簇,然后重新計(jì)算簇的平均值,更新聚類點(diǎn),重復(fù)這一過程,直到簇的劃分不再發(fā)生變化。這種文本聚類方法的優(yōu)點(diǎn)是簡單易行并且能夠處理大規(guī)模的數(shù)據(jù)集。但同時該算法的缺點(diǎn)也比較明顯,即容易陷入局部最小,很難保證全局最優(yōu),而且初始聚類點(diǎn)的選擇和k值的設(shè)定會在很大程度上影響最終的聚類效果。因此針對個體用戶喜好分類的特性,采用固定質(zhì)心的方式,即將最終的喜好分類標(biāo)簽指定為初始的聚類點(diǎn)和k值,然后進(jìn)行聚類,這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)分類最優(yōu),而且簡化了算法、提高了效率。
為驗(yàn)證算法效果,采用60個原始文本集(優(yōu)酷、群聊、淘寶等),以“網(wǎng)購、影音和社交”作為初始聚類點(diǎn)(k值取3),利用K-means算法進(jìn)行文本聚類,效果如圖1、圖2所示:
由上述示例可以看出,本文提出的簡化K-means算法能夠較好地實(shí)現(xiàn)文本分類。
4 商業(yè)模式
人可以控制自己的消費(fèi)意圖,但是極易受到外部的影響,所以商家通過推送大量的信息來盡量引導(dǎo)用戶消費(fèi)。而通過對用戶的實(shí)際行為進(jìn)行標(biāo)簽分類,推送用戶最可能喜歡或者最想得到的信息,更容易被用戶所接受,可以更高效地產(chǎn)生商業(yè)價值。對于個體用戶的區(qū)分,實(shí)際上是精確營銷[9]的理念,精確營銷是相對于大眾營銷而言的,大眾營銷是典型的產(chǎn)品導(dǎo)向方式,就是使用同樣的營銷組合,含糊不清地針對每一個顧客。大眾營銷假設(shè)每一個人都是相同的,并且認(rèn)為每一個人都是潛在顧客,試圖把產(chǎn)品賣給每一個人。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,這種大眾營銷集中體現(xiàn)在群推信息,但由于沒有針對性,前期投入很大,效果卻達(dá)不到預(yù)期。而精確營銷是在充分了解顧客信息的基礎(chǔ)上,針對顧客偏好,有針對性地進(jìn)行一對一的營銷。精確營銷是由直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等多種手段相互結(jié)合[10],但前提是掌握精確的營銷信息。因此,本文中闡述的利用個體用戶的具體實(shí)際行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集,針對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行喜好標(biāo)簽的分類分析,得到用戶最喜歡或最有可能需要的信息進(jìn)行推送的方式,實(shí)現(xiàn)了精確營銷。這不僅可以幫助商家節(jié)省推廣成本,更能改善用戶體驗(yàn),幫助用戶擺脫海量信息轟炸的煩惱,可輕松快速地找到自己需要的信息,最終實(shí)現(xiàn)雙贏。
后續(xù)工作可以在用戶喜好分類的基礎(chǔ)上,打破單一的分類模式,對喜好標(biāo)簽做權(quán)重分配排序,得到個體用戶的喜好標(biāo)簽序列,按照權(quán)重推送用戶可能需要的信息。同時可以將信息進(jìn)行分類,用戶可以根據(jù)自身需求,自主選擇需要的信息類別,然后查找具體的信息內(nèi)容,從而充分發(fā)揮用戶的主觀能動性,提高信息采用率。
5 結(jié)束語
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,實(shí)現(xiàn)信息的有效推送,既可以提高用戶感知,又能夠縮減商家的推銷成本。本文通過有效的數(shù)據(jù)采集方法,獲取個體用戶的實(shí)際行為數(shù)據(jù),在此基礎(chǔ)上,對數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析,得到用戶的喜好標(biāo)簽分類。后續(xù)引入精確營銷的概念,針對喜好標(biāo)簽的分類結(jié)果進(jìn)行相關(guān)信息的準(zhǔn)確推送。最后提出優(yōu)化方案,將喜好標(biāo)簽做權(quán)重分配排序,按照權(quán)重進(jìn)行信息的層次化推送,或在信息分類的基礎(chǔ)上,幫助用戶實(shí)現(xiàn)自主選擇。
參考文獻(xiàn):
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和3G網(wǎng)絡(luò)相比,LTE網(wǎng)絡(luò)在功能和傳輸需求上都出現(xiàn)了較大的變化,當(dāng)前分布式基站的建設(shè)模式已然成為LTE無線組網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的主流方案,但是其BBU分散方式和BBU集中方式都具有各自的優(yōu)缺點(diǎn)和適宜于不同的建設(shè)場景,為此應(yīng)加強(qiáng)對不同傳輸接入方案的探索與研究,以明確各類方案的適用場景。
1 LTE網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
LTE接入網(wǎng)主要是由eNB和aGW所構(gòu)成,LTE網(wǎng)絡(luò)在此架構(gòu)上,引入了兩個特殊的接口即為S1和X2。其中,S1接口為eNB和aGW之間的接口,X2接口則為相鄰eNB之間的接口(如圖1所示)。LTE時代的移動通信網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)出移動業(yè)務(wù)IP化、承載網(wǎng)絡(luò)智能化、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)扁平化以及同步系統(tǒng)地面化等新的特征。
2 LTE無線組網(wǎng)功能的實(shí)現(xiàn)和對傳輸?shù)挠绊?/p>
2.1 LTE無線組網(wǎng)的功能
LTE無線組網(wǎng)在功能上實(shí)現(xiàn)了,通過協(xié)議和業(yè)務(wù)承載實(shí)現(xiàn)了L2VPN/PWE3+L3VPN;可根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)需要,在匯集點(diǎn)作二、三層轉(zhuǎn)發(fā)的分界點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的靈活調(diào)整,滿足LTE多歸屬、綜合承載中L3專線業(yè)務(wù)與組播業(yè)務(wù)的接入需求;通過多單域多進(jìn)程技術(shù)完美解決了路由域過大的問題,有效避免了網(wǎng)絡(luò)頻繁振蕩的問題;端到端路由器構(gòu)建,以及MPLS VPN和Multi VRF技術(shù)相結(jié)合,提供了不同業(yè)務(wù)之間的安全隔離。
2.2 對傳輸?shù)挠绊懛治?/p>
LTE時代無線組網(wǎng)中設(shè)備具有很多新的特點(diǎn),在傳輸?shù)男阅芎托枨笊弦蚕噍^3G時代出現(xiàn)了較大的變化,對LTE網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來的影響主要有以下幾點(diǎn):(1)對傳輸帶寬的需求量大。隨著當(dāng)前3G、4G技術(shù)的日益成熟,都需要將無線空中接口的帶寬速率進(jìn)行相應(yīng)提升達(dá)到幾十兆甚至上百兆,根據(jù)運(yùn)營實(shí)踐表明,以TD-LTES111站型為例,eNB的帶寬傳輸量至少為80~320兆左右,基本是MSTP網(wǎng)絡(luò)的10倍以上。(2)設(shè)備小巧靈活。隨著LTE時代的到來,其接入網(wǎng)aGW將以pool的形式組網(wǎng),且多個aGW構(gòu)成一個pool,從而實(shí)現(xiàn)eNB的可靠接入。(3)采用GE光口進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。當(dāng)前,LTE基站設(shè)備中基本實(shí)現(xiàn)了IP化接口,不再需要3G時代的E1接口。且現(xiàn)在主流設(shè)備生產(chǎn)廠商中的S1/X接口均使用GE光口實(shí)現(xiàn)接入與數(shù)據(jù)傳輸,其傳輸距離可根據(jù)實(shí)際需要達(dá)到0.5~10千米。
3 典型建設(shè)場景中的傳輸接入方案
根據(jù)當(dāng)前LTE無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在性能和特點(diǎn)進(jìn)行綜合分析,其典型建設(shè)場景中的傳輸接入方案主要有以下三種:
3.1 新建分組設(shè)備模式
該典型建設(shè)場景中的傳輸接入方案為傳統(tǒng)的無線基站接入方案,通過新建傳輸設(shè)備,并將傳輸設(shè)備和無線基站共同使用一個機(jī)房,以鏈路或者環(huán)路的方式接入到原有網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。
該傳輸接入方案的優(yōu)點(diǎn)是能夠充分滿足2G/3G基站中的電路需求,并實(shí)現(xiàn)對成環(huán)的有效保護(hù),通過對空余的資源的良好利用,實(shí)現(xiàn)了對大客戶專線、小規(guī)模數(shù)據(jù)等接入業(yè)務(wù)上的迅速開通,且在光纖資源的消耗上相對較低。其缺點(diǎn)主要是方案中所需設(shè)計(jì)的設(shè)備數(shù)量和維護(hù)節(jié)點(diǎn)偏多。如是在原有2G/3G基站中實(shí)現(xiàn)LTE網(wǎng)絡(luò)場景的建設(shè),可優(yōu)先采納該方案。
3.2 GE光口拉遠(yuǎn)模式
該傳輸接入方案是通過在新建的LTE基站中,不另行設(shè)置傳輸設(shè)備,而是通過GE光口拉遠(yuǎn),與遠(yuǎn)端的分組傳輸設(shè)備進(jìn)行直接連接。
該方案的主要優(yōu)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相對簡單,可以極大的節(jié)省新建基站的傳輸設(shè)備,且同一片區(qū)域內(nèi)只需要1個傳輸設(shè)備即可,在對LTE無線網(wǎng)絡(luò)后續(xù)的維護(hù)和擴(kuò)容上都會更加方便。其主要缺點(diǎn)有:在每個新建基站中都需求配置一對纖芯,比成環(huán)接入方式中所需纖芯偏多;對傳輸設(shè)備和節(jié)點(diǎn)在分組性能上有著較高的要求;采用該方案的新建基站無法充分滿足其它電路上的需求,在靈活性上程度偏低;該方案如采用星型連接的方式,將無法提供有效保護(hù)。
3.3 RRU光纖拉遠(yuǎn)模式
該傳輸接入方案采用將“BBU”的解決方法,在新建的LTE基站中通過將BBU集中設(shè)置,且利用RRU光纖拉遠(yuǎn)模式與分組傳輸設(shè)備直接連接。
該傳輸接入方案的主要優(yōu)點(diǎn)是:利用LTE基站中的RRU能支持環(huán)形、星形、鏈形進(jìn)行組網(wǎng)的功能,大為降低了對纖芯的使用率;其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和傳輸設(shè)備數(shù)量都相對簡單,在后續(xù)的LTE網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容和維護(hù)上會更為方便;通過環(huán)狀接入的方式能實(shí)現(xiàn)對RRU的有效保護(hù)。其主要缺點(diǎn)有管線資源、電源以及機(jī)房面積都有著較高的要求,采用鏈形或星形的接入方式無法實(shí)現(xiàn)有效的保護(hù)。
綜合上述三種方案的優(yōu)缺點(diǎn),在實(shí)際接入方案的設(shè)計(jì)與選擇中,應(yīng)綜合考慮到實(shí)際場景建設(shè)的需要與特點(diǎn),從而揚(yáng)長避短,實(shí)現(xiàn)對接入方案的有效運(yùn)用。
中圖分類號:TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-3791(2013)06(a)-0028-01
現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)是在IPv4的基礎(chǔ)上發(fā)展的,但隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展和變化,原有的IPv4網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)暴露出越來越多的問題,如IP地址緊缺、缺乏服務(wù)質(zhì)量管理(QoS)、路由表不斷膨脹等。為了徹底解決IPv4存在的問題,IETF提出和設(shè)計(jì)了下一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議,即IPv6。它有128位地址,即2128個地址,幾乎可以不受限制的提供地址,因此可以有效解決IP地址短缺的問題,同時IPv6在解決服務(wù)質(zhì)量QoS、網(wǎng)絡(luò)安全性和移動性等方面有明顯優(yōu)勢,所以互聯(lián)網(wǎng)從IPv4向IPv6發(fā)展是必然趨勢。
要實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡必須保證幾個原則:(1)現(xiàn)有的IPv4網(wǎng)絡(luò)可以在任何時候升級,不受其他網(wǎng)絡(luò)升級與否的影響;(2)新的IPv6網(wǎng)絡(luò)可以在任何時候加入,不影響現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的使用;(3)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)可以繼續(xù)使用,即使升級也只需要做很少的設(shè)備改動。
1 常用的過渡技術(shù)介紹
由于目前的網(wǎng)絡(luò)仍然以IPv4為主,所以過渡技術(shù)的重點(diǎn)是研究怎樣將IPv6技術(shù)合理融入到IPv4網(wǎng)絡(luò)中。目前主要的過渡機(jī)制包括雙棧技術(shù)、隧道技術(shù)和協(xié)議地址轉(zhuǎn)換技術(shù)。
1.1 雙協(xié)議棧(Dual Stack)技術(shù)
雙協(xié)議棧技術(shù)是指在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)和終端設(shè)備上既運(yùn)行IPv4又運(yùn)行IPv6的協(xié)議棧,從而實(shí)現(xiàn)兩種網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間的正常通信。由于IPv4與IPv6都是網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議,功能及應(yīng)用都十分相似,屬于同一物理平臺,基于傳輸層的TCP協(xié)議和UDP協(xié)議也是完全相同的,因此IPv4和IPv6協(xié)議是完全可以在同一主機(jī)上來實(shí)現(xiàn)的。
雙協(xié)議棧技術(shù)的工作機(jī)制為:數(shù)據(jù)鏈路層接收到數(shù)據(jù)包,解析數(shù)據(jù)包并檢查包頭,如果IPv4/IPv6包頭中的第一個字段,即IP包的版本號是4,該包就由IPv4的協(xié)議棧來處理;如果版本號是6,則由IPv6的協(xié)議棧處理。
雙協(xié)議棧技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是互通性好、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃簡單、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)易于理解等,同時在IPv6網(wǎng)絡(luò)中可以充分發(fā)揮IPv6協(xié)議的所有優(yōu)點(diǎn)(如服務(wù)質(zhì)量QoS、路由約束、移動性和安全性等方面)。缺點(diǎn)是新的IPv6協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端仍然要占用IPv4地址,不能徹底解決IPv4地址短缺問題。
1.2 隧道技術(shù)(Tunnel)
隧道技術(shù)(tunnel)提供了一種利用現(xiàn)有的IPv4網(wǎng)絡(luò)來傳輸IPv6數(shù)據(jù)的方法。該技術(shù)主要要求隧道兩端的節(jié)點(diǎn)都必須支持IPv4和IPv6兩種協(xié)議,路由器也要支持雙棧,既能解析轉(zhuǎn)發(fā)IPv4數(shù)據(jù)包也能解析轉(zhuǎn)發(fā)IPv6數(shù)據(jù)包。數(shù)據(jù)包的傳送分為三個階段:封裝、隧道管理和解封,即將IPv6數(shù)據(jù)包封裝在IPv4數(shù)據(jù)包內(nèi),由IPv4網(wǎng)絡(luò)傳輸,到達(dá)隧道端點(diǎn)后解封還原為IPv6數(shù)據(jù)包(或反過來由IPv4~I(xiàn)Pv6)。它可以應(yīng)用在IPv6孤島網(wǎng)絡(luò)向IPv4網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù),或者在IPv6網(wǎng)絡(luò)中有IPv4小孤島間傳輸數(shù)據(jù)的情況。隧道技術(shù)是目前使用最廣泛的過渡技術(shù)。
在實(shí)踐中隧道技術(shù)又分為:手工配置隧道、自動配置隧道、6to4隧道、6over4隧道、ISATAP站內(nèi)自動隧道尋址協(xié)議,分別應(yīng)用于不同的情況。
隧道技術(shù)最大優(yōu)點(diǎn)在于只需要對隧道的入口和出口進(jìn)行修改,對網(wǎng)絡(luò)其他部分沒有特殊要求,因此比較容易實(shí)現(xiàn);但其不足之處是不能實(shí)現(xiàn)兩種協(xié)議主機(jī)之間的直接通信。由于目前的網(wǎng)絡(luò)主要以IPv4為主,所以隧道技術(shù)主要實(shí)現(xiàn)了在IPv4數(shù)據(jù)包中封裝IPv6數(shù)據(jù)包,相信隨著IPv6技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,將來也會實(shí)現(xiàn)在IPv6數(shù)據(jù)包中封裝IPv4數(shù)據(jù)包的隧道技術(shù)。
1.3 NAT—PT技術(shù)
NAT—PT是附帶協(xié)議轉(zhuǎn)換器的網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換器。NAT是允許一個機(jī)構(gòu)以一個地址連接入網(wǎng)絡(luò),主要是為了解決IP地址緊缺的問題,NAT—PT是利用SIIT技術(shù)的工作機(jī)制和傳統(tǒng)的IPv4下的NAT技術(shù),通過識別數(shù)據(jù)包的報(bào)文頭為訪問IPv4節(jié)點(diǎn)的IPv6節(jié)點(diǎn)分配IPv4地址,并通過與應(yīng)用層網(wǎng)關(guān)(ALG)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了純IPv6的主機(jī)和純IPv4的主機(jī)間大部分應(yīng)用的相互通信。NAT—PT技術(shù)根據(jù)內(nèi)部地址與外部地址的映射關(guān)系又分為靜態(tài)映射、動態(tài)映射和端口地址映射(NAPT-PT)三種模式,無論哪種模式,原有的IPv4網(wǎng)絡(luò)和IPv6網(wǎng)絡(luò)都不需要做什么改動,只需要在網(wǎng)絡(luò)中增加一個專門的網(wǎng)關(guān)服務(wù)器,所有的地址、協(xié)議轉(zhuǎn)換工作都由該網(wǎng)關(guān)服務(wù)器來完成。NAT-PT是一種純IPv6節(jié)點(diǎn)和純IPv4節(jié)點(diǎn)間的互通方式,網(wǎng)關(guān)服務(wù)器作為重要的通信設(shè)備,可在IPv4和IPv6之間轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)包的IP報(bào)頭地址,并構(gòu)建新的數(shù)據(jù)包,從而實(shí)現(xiàn)純IPv4和純IPv6站點(diǎn)之間能夠透明通信。
NAT—PT技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是不需要對現(xiàn)有的IPv4網(wǎng)絡(luò)和IPv6網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級,只需要增加專門的網(wǎng)關(guān)服務(wù)器,從而節(jié)約了大量的資金。缺點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)方法復(fù)雜,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在處理協(xié)議轉(zhuǎn)換、地址轉(zhuǎn)換時負(fù)荷較大,一般是在其他互連方式無法實(shí)現(xiàn)的情況下使用該方法。
2 結(jié)論
IPv6網(wǎng)絡(luò)作為IPv4網(wǎng)絡(luò)的升級,不僅解決了IPv4網(wǎng)絡(luò)所面臨的各種問題,而且在網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、數(shù)據(jù)多播、移動性等方面都做了改進(jìn),是未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向。但由于兩種網(wǎng)絡(luò)的不兼容,并且目前IPv4網(wǎng)絡(luò)擁有大量的用戶和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,完全拋棄現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)是不可能的,而且在過渡初期IPv6網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)也是在逐漸地增加并加入到互聯(lián)網(wǎng),因此IPv6網(wǎng)絡(luò)不可能在短時間內(nèi)替代IPv4網(wǎng)絡(luò)。探討如何在保證現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行的情況下實(shí)現(xiàn)IPv6的平穩(wěn)過渡就成了人們研究的重點(diǎn)。雙協(xié)議棧和隧道技術(shù)具有簡單易操作性,是目前常用的兩種過渡技術(shù),其他過渡技術(shù)作為某種特殊場合的特殊應(yīng)用,這幾種過渡方式各有優(yōu)缺點(diǎn),分別適用于不同的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和使用單位可以根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇性的使用某種技術(shù)。
參考文獻(xiàn)
一、引言
隨著因特網(wǎng)在全世界范圍的迅速發(fā)展和普及,人們更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。為了更快更準(zhǔn)地獲得我們需要的信息,各種網(wǎng)絡(luò)搜索工具應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)數(shù)據(jù)[1]2010年上半年,搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率比2009年增長了3個百分點(diǎn),達(dá)76.3%。表明了人們獲取信息的過程中,主要依賴于信息檢索工具,對檢索工具及其相關(guān)技術(shù)的研究具有深遠(yuǎn)的研究價值。本文對信息檢索技術(shù)中的信息推送技術(shù)進(jìn)行了介紹,總結(jié)了它的優(yōu)缺點(diǎn),并對其未來的發(fā)展方向提出自己的觀點(diǎn)。
二、信息推送技術(shù)發(fā)展歷程
1996年,PointCast Network公司提出信息推送技術(shù)。這一技術(shù)提出后,用戶的網(wǎng)上瀏覽信息就像面對廣播電視一樣選擇頻道、有目的地進(jìn)行閱讀和選擇。該公司通過與一些媒體公司的合作, 利用自己的推送軟件通過Internet向讀者發(fā)送預(yù)先打包好的新聞、經(jīng)濟(jì)、體育和其他信息。接著,微軟公司、網(wǎng)景公司和許多廠家也紛紛推出各具特點(diǎn)的“推送”型軟件及配套產(chǎn)品。我國的第一個Push技術(shù)產(chǎn)品名為“資訊天使”(Web Ange1)[2]。現(xiàn)在這一技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行業(yè),尤其是個性化檢索工具和圖書館信息檢索[3]等領(lǐng)域具有較大的發(fā)展空間。
三、信息推送技術(shù)的實(shí)現(xiàn)
信息推送技術(shù)提供檢索具有主動性、返回信息的新穎性、及時性等優(yōu)勢。其基本思想就是用戶可以根據(jù)服務(wù)器所提供的用戶界面或服務(wù)器的提示信息定制用戶所需的信息,服務(wù)器根據(jù)用戶所提供的信息將用戶所需的信息傳送到用戶計(jì)算機(jī)上。用戶可以在想查看的時候再查看它,甚至可以離線瀏覽[4]。
(一)信息推送技術(shù)的特點(diǎn)
其特點(diǎn)如下:(1)靈活的用戶設(shè)置;(2)內(nèi)容定制文件;(3)無縫連接;(4)持久文件傳輸;(5)有效利用帶寬;(6)新1日內(nèi)容自然銜接;(7)通知方式靈活;(8)安全性好;(9)IP協(xié)議組對有用的信息進(jìn)行分類和管理,以固定的信息頻道進(jìn)行播發(fā),能極大地提高信息開發(fā)利用的程度和管理的力度。
其工作流程如圖:
(二)信息推送技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式
推送技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式可以分為以下幾種:
1.簡單推送
用戶在提供商站點(diǎn)填寫訂閱單,服務(wù)商讀取表單后,按需要推送信息。這種推送方式在服務(wù)器接受表單后,可根據(jù)要求收集信息,一次或多次推送給用戶。這種推送方式需要用戶的介入,能夠符合用戶的個性化需求。
2.推送
推送通過設(shè)置服務(wù)器來收集相關(guān)的用戶信息,然后其和信息提供商建立聯(lián)系,遍歷相關(guān)站點(diǎn),收集用戶感興趣的信息內(nèi)容然后推送給用戶。在該模式下,對信息的請求和推送都是由服務(wù)器來實(shí)現(xiàn)的。
3.訂閱頻道方式
在這種方式中,所有的信息都被按內(nèi)容劃分為不同的頻道,用戶可以通過訂閱自己感興趣的頻道來獲取信息。這種方式適用于企業(yè)內(nèi)部網(wǎng),企業(yè)內(nèi)部的服務(wù)器可以用來建立頻道,生成頻道目錄及索引,從而向用戶推送信息。在這種技術(shù)下,也可設(shè)立過濾服務(wù),把頻道中與用戶切實(shí)相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)容過濾出來,推送給用戶。
4.IP多播技術(shù)
IP多播是以D類IP地址為基礎(chǔ)。一個獨(dú)立的地址可以指向多個用戶或多個成員。在多播系統(tǒng)中,信息提供者只需要一次信息,該信息在網(wǎng)絡(luò)中被復(fù)制多次,多個組員就可得到所需的信息,極大地節(jié)省了帶寬,同時,實(shí)現(xiàn)了信息和數(shù)據(jù)的實(shí)時更新。
四、不足及發(fā)展方向
目前,推送技術(shù)還存在著這些不足:(1)不能確保發(fā)送成功(2)沒有信息狀態(tài)跟蹤(3)針對性差(4)信源任務(wù)重以后還可以向這些方向進(jìn)行研究與改善[8]。
信息推送技術(shù)主要運(yùn)用在圖書館和電子商務(wù)行業(yè)中[9]。信息推送技術(shù)發(fā)展時間不長,各方面都不完善,但卻大大地提高了人們獲取信息的效率,具有較大的發(fā)展?jié)摿Α6医鼛啄赀€新興了pull技術(shù)[10],在此基礎(chǔ)上,把push與pull的思想結(jié)合起來,融入人工智能等技術(shù),形成只能信息推拉技術(shù),將是一個很好的研究方向。
參考文獻(xiàn):
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中圖分類號:TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1671-7597(2014)07-0144-02
虛擬專用網(wǎng)(VPN)被定義為通過一個公用網(wǎng)絡(luò)(通常是因特網(wǎng))建立一個臨時的、安全的連接,是一條穿過混亂的公用網(wǎng)絡(luò)的安全、穩(wěn)定的隧道。虛擬專用網(wǎng)是對企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的擴(kuò)展,虛擬專用網(wǎng)可以幫助遠(yuǎn)程用戶、公司分支機(jī)構(gòu)、商業(yè)伙伴及供應(yīng)商同公司的內(nèi)部網(wǎng)建立可信的安全連接,并保證數(shù)據(jù)的安全傳輸。本文介紹了結(jié)合兩種隧道技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)使用GREoverIPsecVPN來實(shí)現(xiàn)安徽省通信產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司和其他分公司之間安全的數(shù)據(jù)傳輸。
1 VPN技術(shù)
虛擬專用網(wǎng)絡(luò)(Virtual Private Network),簡稱VPN。其功能是:在公用網(wǎng)絡(luò)上建立專用網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行加密通訊。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中有廣泛應(yīng)用。VPN網(wǎng)關(guān)通過對數(shù)據(jù)包的加密和數(shù)據(jù)包目標(biāo)地址的轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程訪問。
VPN有多種分類方式,其中按VPN的隧道協(xié)議分為幾類。
隧道技術(shù)(Tunneling)是一種通過使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)之間傳遞數(shù)據(jù)的方式。使用隧道傳遞的數(shù)據(jù)(或負(fù)載)可以是不同協(xié)議的數(shù)據(jù)幀或包。隧道協(xié)議將其他協(xié)議的數(shù)據(jù)幀或包重新封裝然后通過隧道發(fā)送。新的幀頭提供路由信息,以便通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞被封裝的負(fù)載數(shù)據(jù)。
VPN的隧道協(xié)議主要有:PPTP、L2TP、GRE和IPSec,其中PPTP和L2TP協(xié)議工作在OSI模型的第二層,又稱為二層隧道協(xié)議;GRE和IPSec是第三層隧道協(xié)議。
1)PPTP(Point to Point Tunneling Protocol),即點(diǎn)對點(diǎn)隧道協(xié)議。該協(xié)議是在PPP協(xié)議的基礎(chǔ)上開發(fā)的一種新的增強(qiáng)型安全協(xié)議,支持多協(xié)議虛擬專用網(wǎng)(VPN),可以通過密碼驗(yàn)證協(xié)議(PAP)、可擴(kuò)展認(rèn)證協(xié)議(EAP)等方法增強(qiáng)安全性。可以使遠(yuǎn)程用戶通過撥入ISP、通過直接連接Internet或其他網(wǎng)絡(luò)安全地訪問企業(yè)網(wǎng)。
2)L2TP是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的Internet隧道協(xié)議。功能大致和PPTP協(xié)議類似,比如同樣可以對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流進(jìn)行加密。不過也有不同之處,比如PPTP要求網(wǎng)絡(luò)為IP網(wǎng)絡(luò),L2TP要求面向數(shù)據(jù)包的點(diǎn)對點(diǎn)連接;PPTP使用單一隧道,L2TP使用多隧道;L2TP提供包頭壓縮、隧道驗(yàn)證,而PPTP不支持。
3)GRE(Generic Routing Encapsulation),即通用路由封裝協(xié)議,定義了在任意一種網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議上封裝任意一個其他網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議的協(xié)議。優(yōu)點(diǎn)是支持多種協(xié)議和組播數(shù)據(jù)傳輸,缺點(diǎn)是不支持加密機(jī)制。
4)IPSEC協(xié)議。IPsec(IP Security)是IETF制定的三層隧道加密協(xié)議,它為Internet上傳輸?shù)臄?shù)據(jù)提供了高質(zhì)量的、可互操作的、基于密碼學(xué)的安全保證。特定的通信方之間在IP層通過加密與數(shù)據(jù)源認(rèn)證等方式,優(yōu)點(diǎn)是提供以下安全服務(wù):數(shù)據(jù)機(jī)密性、數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)來源認(rèn)證、防重放。缺點(diǎn)是:只支持單播和IP數(shù)據(jù)流。
通過以上分析比較可以看出IPsec雖然提供安全的數(shù)據(jù)傳輸并且自身也可以工作在隧道模式,但是不支持組播數(shù)據(jù)傳輸,不能應(yīng)用在兩個需要傳輸組播數(shù)據(jù)的場合,如:總部和分部之間需要運(yùn)行動態(tài)路由協(xié)議。我們在實(shí)際應(yīng)用中往往可以結(jié)合GRE支持組播數(shù)據(jù)傳輸和IPsec支持?jǐn)?shù)據(jù)加密的優(yōu)點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)總部和分公司之間的VPN數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
2 GREoverIPsecVPN配置與實(shí)現(xiàn)
2.1 拓樸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
拓樸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),如圖1。
圖1 VPN設(shè)計(jì)拓樸圖
2.2 GREoverIPsecVPN配置步驟
路由器采用H3C公司的MSR-3620,版本號為V7。
省公司路由器配置:
//配置OSPF協(xié)議,通告G0/0/0地址和tunnel口地址
ospf 1 router-id 172.16.1.1
area 0.0.0.0
network 172.16.0.0 0.0.255.255
network 100.1.1.0 0.0.0.255
//配置內(nèi)網(wǎng)用戶
Interface GigabitEthernet0/0/0
Ip address 172.16.1.1 255.255.255.0
//配置接口Serial0/1/0,調(diào)用IPSEC策略
interface Serial0/1/0
ip add 10.1.1.1 255.255.255.0
ipsec apply policy 123
//配置tunnel接口,模式為gre,目的地址為Router3的物理口地址
interface Tunnel0 mode gre
ip add 100.1.1.1 255.255.255.0
source 10.1.1.1
destination 20.1.1.2
//配置靜態(tài)路由,下一跳為10.1.1.2
ip route-static 20.1.1.0 24 10.1.1.2
//配置安全ACL,保護(hù)數(shù)據(jù)流為tunnel口封裝的源、目地址
acl number 3000
rule 0 permit ip source 10.1.1.1 0 destination 20.1.1.2 0
//配置IPSEC提議
ipsec transform-set 123
esp encryption-algorithm 3des-cbc
esp authentication-algorithm md5
//配置IPSEC策略,調(diào)用安全ACL,IPSEC提議
ipsec policy 123 1 isakmp
transform-set 123
security acl 3000
remote-address 20.1.1.2
//配置Ike鑰匙鏈,PSK為123
ike keychain 1
pre-shared-key address 20.1.1.2 255.255.255.255 key cipher $c$3$ZjXBWzdem3
XX分公司路由器配置:(與省公司路由器配置類似)
略
驗(yàn)證配置
display ip routing-table
Destinations : 20 Routes : 20
Destination/Mask Proto Pre Cost NextHop Interface
0.0.0.0/32 Direct 0 0 127.0.0.1 InLoop0
192.168.0.0/16 OSPF 10 156 100.1.1.2 Tun0
3 結(jié)束語
本文分析了目前幾種主流的VPN技術(shù),比較了各自的優(yōu)缺點(diǎn)。提出結(jié)合GRE隧道支持組播數(shù)據(jù)傳輸?shù)奶匦院虸psec隧道技術(shù)支持安全加密傳輸?shù)奶攸c(diǎn),很好的實(shí)現(xiàn)了安徽省通信產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司和其他分公司之間安全的數(shù)據(jù)傳輸。
參考文獻(xiàn)
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1.SDH的優(yōu)點(diǎn)SDH傳輸系統(tǒng)具有以下優(yōu)點(diǎn):
1.1技術(shù)先進(jìn),光接口標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)管理能力和靈活的支路分插(同步復(fù)用)能力。
1.2組網(wǎng)靈活,可組成點(diǎn)對點(diǎn)、鏈形、環(huán)形等不同拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。
1.3擴(kuò)容能力強(qiáng),系統(tǒng)很容易從155M升級到622M、2.5G和10G。1.4網(wǎng)絡(luò)可靠性高,具有MSP保護(hù)、通道保護(hù)、子網(wǎng)連接保護(hù)等保護(hù)手段。
2.SHD的缺點(diǎn)SHD存在如下缺點(diǎn):
2.1對多業(yè)務(wù)的支持不夠靈活,尤其是不能直接接入IP數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。如需接入,則需要協(xié)議轉(zhuǎn)換等設(shè)備,使故障點(diǎn)增多,增加了系統(tǒng)復(fù)雜性和維護(hù)量。
2.2不能很好支持寬帶業(yè)務(wù),需依靠其他設(shè)備的多E1捆綁功能來拓展帶寬,且無法實(shí)現(xiàn)帶寬動態(tài)分配功能。
2.3一旦受到接地質(zhì)量不佳或受不共地的影響,SDH的2M接入會出現(xiàn)不同程度的誤碼。在現(xiàn)有監(jiān)測、CTC/TDCS系統(tǒng)中,均要求通過增加光纖轉(zhuǎn)換設(shè)備來解決共地問題。
二、多業(yè)務(wù)傳送平臺(MSTP)
MSTP是基于SDH的多業(yè)務(wù)傳送平臺,融合了IP技術(shù),在保證原有SDH安全、可靠的前提下,可提供點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到多點(diǎn)的以太網(wǎng)業(yè)務(wù)通道,并可在以太網(wǎng)業(yè)務(wù)中提供進(jìn)一步的環(huán)網(wǎng)保護(hù),能夠很好地滿足承載業(yè)務(wù)的特性要求。
1.MSTP的特點(diǎn)MSTP技術(shù)具有下列特點(diǎn):
1.1可以兼容PDH的網(wǎng)絡(luò)體系,支持多種物理接口。
1.2簡化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),支持多協(xié)議處理。
1.3支持以太網(wǎng)業(yè)務(wù)透傳、二層匯聚、二層交換,可實(shí)現(xiàn)對以太網(wǎng)業(yè)務(wù)的帶寬共享以及統(tǒng)計(jì)復(fù)用、帶寬管理和環(huán)路保護(hù)功能。
1.4支持VP-Ring保護(hù),可以和SDH的通道保護(hù)和復(fù)用段保護(hù)協(xié)同處理。
1.5具有傳輸?shù)母呖煽啃院妥杂Wo(hù)恢復(fù)功能。MSTP繼承了SDH的各種保護(hù)特性,實(shí)現(xiàn)99.99%的工作時間、硬件冗余、小于50ms的通道保護(hù)恢復(fù)時間。
‘
1.6具有622M、2.5G和10G平滑升級、擴(kuò)容能力,并可與波分復(fù)用技術(shù)相結(jié)合,滿足用戶更大的帶寬需求。
1.7高度多網(wǎng)元功能集成,有效帶寬按需分配、管理。
1.8彈性分組環(huán)(RPR)和多協(xié)議標(biāo)志交換(MPLS)等新技術(shù)的應(yīng)用,使得MSTP技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、帶寬按需分配、流量控制等方面更具有優(yōu)勢。
2.第三代MSTP的特點(diǎn)MSTP技術(shù)目前已經(jīng)發(fā)展到了第三代,其最明顯的特點(diǎn)是:
2.1引入了RPRoverSDH。
2.2引入MPLS來保證QoS,解決接入帶寬公平性的問題。
2.3支持虛級聯(lián)和鏈路容量自動調(diào)整(LCAS)機(jī)制。2.4支持多點(diǎn)到多點(diǎn)的連接。綜上所述,MSTP技術(shù)可實(shí)現(xiàn)城市軌道交通系統(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的綜合化和一體化。這樣既簡化了網(wǎng)絡(luò)層次,提高了帶寬的使用效率,又降低了通信系統(tǒng)的運(yùn)營維護(hù)成本。目前MSTP技術(shù)已經(jīng)成為軌道交通通信網(wǎng)傳輸系統(tǒng)制式的選擇之一,主要為微機(jī)監(jiān)測、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、防災(zāi)系統(tǒng)提供接入。
3.MSTP的缺點(diǎn)和其他任何技術(shù)一樣,MSTP也存在一些局限性,具體表現(xiàn)在如下幾個方面:3.1每個MSTP設(shè)備的以太網(wǎng)處理板卡需要對每個業(yè)務(wù)進(jìn)行MAC地址查詢。隨著環(huán)路上節(jié)點(diǎn)的增加,查詢MAC地址表速度會下降,處理性能也明顯下降。
3.2傳輸數(shù)據(jù)時,采用PPP或ML-PPP映射的方式,映射效率低,造成較大的帶寬浪費(fèi),在傳輸視頻業(yè)務(wù)時尤其嚴(yán)重。
3.3不能對基于以太網(wǎng)的用戶提供多等級、質(zhì)量高的服務(wù),不能提供端到端的質(zhì)量保障。
三、鐵路數(shù)據(jù)通信網(wǎng)
在目前鐵路系統(tǒng)的各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中,大多數(shù)都是IP數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。由于IP網(wǎng)絡(luò)能承載數(shù)據(jù)、語音、圖像等多種業(yè)務(wù),根據(jù)鐵路信息化發(fā)展需求,有向IP網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一融合的趨勢。為彌補(bǔ)MSTP網(wǎng)絡(luò)在以太網(wǎng)業(yè)務(wù)接入上的不足,更好解決IP數(shù)據(jù)的傳輸問題,鐵路數(shù)據(jù)通信網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生了。鐵路數(shù)據(jù)通信網(wǎng)是根據(jù)傳輸業(yè)務(wù)帶寬的需求,基于TCP/IP技術(shù),利用通信系統(tǒng)的光纖資源和路由器、交換機(jī)等數(shù)據(jù)網(wǎng)設(shè)備,采用相應(yīng)技術(shù)提供業(yè)務(wù)系統(tǒng)隔離和QoS保證,構(gòu)成核心層、匯聚層、接入層三級網(wǎng)絡(luò)。它實(shí)際上是一個鐵路內(nèi)部專用的“互聯(lián)網(wǎng)”。該網(wǎng)絡(luò)在物理上和互聯(lián)網(wǎng)隔絕,充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接口標(biāo)準(zhǔn),具有開放、簡單、便于擴(kuò)容、接入成本低廉等特點(diǎn),為鐵路信息化建設(shè)提供通道承載服務(wù)。該網(wǎng)絡(luò)用于實(shí)現(xiàn)鐵路局、各站段到各中間站、車間、班組的辦公聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、視頻會議系統(tǒng)、遠(yuǎn)程監(jiān)視系統(tǒng)、監(jiān)測系統(tǒng)、鐵路信息系統(tǒng)、運(yùn)輸指揮管理系統(tǒng)、行車安全監(jiān)測系統(tǒng)等不同系統(tǒng)的接入。鐵路數(shù)據(jù)通信網(wǎng)主要是基于純以太網(wǎng)技術(shù)而構(gòu)架的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)一般為樹形架構(gòu),網(wǎng)絡(luò)開放性強(qiáng),結(jié)構(gòu)簡單,適用于帶寬需求較高、安全需求敏感性不強(qiáng)的系統(tǒng)。目前其承載的鐵路業(yè)務(wù)主要有兩類。一是視頻業(yè)務(wù),主要包括旅客服務(wù)信息系統(tǒng)的CCTV、綜合視頻監(jiān)控系統(tǒng)的CCTV和會議電視等系統(tǒng)。二是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),主要為基于TCP/IP協(xié)議、以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)為主的綜合信息化系統(tǒng)中,如綜合調(diào)度系統(tǒng)、部分信息化系統(tǒng)、旅客服務(wù)信息系統(tǒng)、綜合維修信息系統(tǒng)和動車管理信息系統(tǒng)等。
四、工業(yè)級IP光纖環(huán)網(wǎng)(安全數(shù)據(jù)網(wǎng))
與傳統(tǒng)的鐵路信號系統(tǒng)設(shè)備不同,CTCS-3(以下簡稱C3)級列控系統(tǒng)是一個由無線閉塞中心、臨時限速服務(wù)器、列控中心、軌道電路、計(jì)算機(jī)聯(lián)鎖等基本子系統(tǒng)構(gòu)成的功能聚合體,其功能的實(shí)現(xiàn)是建立在海量數(shù)據(jù)跨越空間、實(shí)時傳遞的基礎(chǔ)上,其顯著特點(diǎn)為:
1.跨越空間:通常C3級列控系統(tǒng)控制某一條客運(yùn)專線或高速鐵路的列車運(yùn)行,其管轄范圍從幾百公里甚至到上千公里,點(diǎn)多、面廣的特點(diǎn)十分顯著。
中圖分類號:TN915 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1007-9416(2012)06-0231-01
計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸融入現(xiàn)代人們的生活,從千年奧運(yùn),到Y(jié)AHOO、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等盡顯風(fēng)流本色,走在時代的潮頭。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不但在農(nóng)業(yè),工業(yè),商業(yè)等社會領(lǐng)域取得重要地位,在教育領(lǐng)域也有更為廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)上教學(xué),網(wǎng)上考試,網(wǎng)上錄取,遠(yuǎn)程教育等等這些,都利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特性擴(kuò)展了現(xiàn)代教育的思路和范圍。在普通的成人教育教學(xué)中,同樣也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)這樣的巨大資源寶庫,使教師能更好的完成教育教學(xué)任務(wù)。下面以計(jì)算機(jī)課程為例,來淺談網(wǎng)絡(luò)在成人計(jì)算機(jī)教學(xué)中的應(yīng)用。
1、提供豐富的資源,補(bǔ)充書上不足
教材是教師用來教學(xué)的主要依據(jù),是闡述教學(xué)內(nèi)容的專用書籍。教材的選用要根據(jù)不同的學(xué)習(xí)者的情況來制定,選取科學(xué)合理的教材。雖然教材是經(jīng)過很多學(xué)者專家長期的驗(yàn)證,但是每本教材針對實(shí)際情況,各有側(cè)重,各有優(yōu)缺點(diǎn)。因此教師在進(jìn)行教學(xué)的過程中,讓學(xué)生掌握更多的知識,理解不同的內(nèi)容,不能光局限在一本教科書中,應(yīng)多看些書籍,從中找到對教育教學(xué)有用的內(nèi)容,找到對同一個知識點(diǎn)不同人如何來理解,如何來闡述。當(dāng)然可以通過去圖書館查資料,去書店尋找需要的參考書籍,但是這樣浪費(fèi)了大量的時間和精力,利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的豐富資源,可以彌補(bǔ)這樣的不足。
在網(wǎng)絡(luò)上有很多論壇和專門學(xué)習(xí)的網(wǎng)站,在這些地方就可以找到和本專業(yè)相關(guān)的各種各樣的電子書籍,把它下載到你的計(jì)算機(jī)中,就可以隨時查看比較不同書上的內(nèi)容,不同作者的想法和表述方法,來幫助自己準(zhǔn)備課程教案。通過網(wǎng)絡(luò)的快速搜索功能,還可以把你需要的相關(guān)書籍搜索出來,節(jié)省了時間和金錢。現(xiàn)在書籍出版的很多,如何在眾多書籍當(dāng)中找到內(nèi)容更適合本專業(yè)情況的書籍是節(jié)省人力物理的重要方法。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的一些書店,可以找到其他已經(jīng)讀過這本書籍的人對這此書的看法,和讀后的感想,幫助教師快速的找到適用的書籍。
我在講《JAVA》這門課程,除了使用教材外,還特地從網(wǎng)上看看有什么樣的關(guān)于這門課程的書籍。例如《Think in JAVA》、《JAVA2全方位學(xué)習(xí)》等等類似書籍,讓課程更全面和知識性更強(qiáng)。
2、利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開闊學(xué)生的視野,提供有用的經(jīng)驗(yàn)
計(jì)算機(jī)是發(fā)展很快的一門科學(xué),每天都有新的內(nèi)容和新的知識的提出,同時也是涉及領(lǐng)域非常廣泛的科學(xué)。教材更新不論多么快速,都跟不上它的發(fā)展變化。為此,教師需要通過一些新的途徑相學(xué)生介紹更新的知識,和當(dāng)前科技的發(fā)展現(xiàn)狀。除了使用電視,報(bào)紙,廣播等等那些傳統(tǒng)的通信方式外,作為媒體的另外一種傳播途徑,互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)仁不讓的成為傳播新信息的主要工具。
3、發(fā)展迅速的傳播方式
利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以隨時看到最新的科技動態(tài),可以隨時看到新產(chǎn)品的產(chǎn)生,具有實(shí)時性,迅速性,廣泛性。往往比雜志,廣播更早更全面的來報(bào)道。因此可以隨時上網(wǎng)來看當(dāng)前專業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)和針對這樣的技術(shù)又有了什么最新的發(fā)明。教師又可以把自己所學(xué)到的知識傳輸給學(xué)生,讓他們不斷的開闊視野,了解社會科技發(fā)展的情況,不至于是井底之蛙,和社會脫軌。當(dāng)他們走出校門以后能更快的適應(yīng)社會的發(fā)展的需要。
另外,在校學(xué)習(xí)的專業(yè)知識一般都以理論為主,但是實(shí)際生活中,很多要把理論的知識,轉(zhuǎn)變成實(shí)際中的應(yīng)用。教材很難用大量的篇幅去講述這些實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)和技能。教師在給學(xué)生講枯燥理論的同時,如果能把應(yīng)用此理論在實(shí)際生活中的應(yīng)用也講出來,不但能夠增加學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,還可以更好的讓學(xué)生去深刻理解理論知識。而這些知識,作為教師可能也沒有太多的機(jī)會去一一實(shí)踐,那么就利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),這里有各種各樣的人把他們在實(shí)際生活中,碰到的情況,和自己是如何來解決問題的,全部記錄下來,提供給大家共同分享。專業(yè)教師就可以使用這樣的信息來為自己所用,把它做系統(tǒng)的整理后在講課的時候穿插的講授給學(xué)生。
例如在講《計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)》時候,通常講一些基本功能的使用,那么在實(shí)際工作中還有很多的技巧和應(yīng)用,可以從網(wǎng)絡(luò)上找到這樣的內(nèi)容,教給學(xué)生。而在教《計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)》時,除了讓學(xué)生掌握好理論的知識外,還可以從網(wǎng)上下載一些相應(yīng)的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)組件的過程和案例,以及在此過程中要注意的事項(xiàng)等等。會讓課程豐富多彩,而知識性強(qiáng)。
4、利用網(wǎng)絡(luò)通訊增加學(xué)員和教師之間的交流和聯(lián)系
學(xué)員除了在課堂上學(xué)習(xí),作為成人教育還有一個重要的環(huán)節(jié)就是在課下的學(xué)習(xí)。課堂以外的學(xué)習(xí)更能使學(xué)生牢固的掌握知識。但是在課余學(xué)習(xí)的時候常常會碰到一些問題,這個時候往往需要老師解答,那么如何才能和老師聯(lián)系交流呢?可以利用信件,電話,手機(jī)短信等多種方式,但是我認(rèn)為最好的還是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。學(xué)生可以在網(wǎng)上的論壇中留下自己的問題,老師及時有針對的回答,給予指導(dǎo)。除了能給這個學(xué)員解決了問題還能夠讓其他的學(xué)生看到,讓大家共同參與交流與討論,更好的去掌握知識,增進(jìn)學(xué)生和老師的感情。當(dāng)然在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上也可以發(fā)送信件,利用快速的郵箱的服務(wù)進(jìn)行的交流聯(lián)系。
5、方便學(xué)生進(jìn)行考核
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不但能夠提供各種各樣豐富的資源,還可以提供新的技術(shù),進(jìn)行新的考核方式。以前一般是紙質(zhì)筆試的考核形式,考核方式死板,內(nèi)容有限。有時為了了解學(xué)生是不是掌握了某些知識,不得不采取兩種考試形式,即有筆試又有上機(jī)的操作,非常的不方便。那么利用網(wǎng)絡(luò)對學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上考試,不再出紙質(zhì)試卷,而是使用考試系統(tǒng),讓學(xué)生坐在電腦前,不用紙和筆就可以進(jìn)行考核。即考到理論知識,又能檢測實(shí)際操作能力。同時網(wǎng)上考試還可以針對不同學(xué)生學(xué)習(xí)的情況,隨機(jī)抽取難度不同的試題,每個學(xué)生的題目不同,杜絕作弊的可能。節(jié)省了教師的工作量,也方便學(xué)生的考核。
參考文獻(xiàn)
[1]金敏,張平平.網(wǎng)絡(luò)在成人教育教學(xué)中的應(yīng)用.《寧波工程學(xué)院學(xué)報(bào)》,2006年03期.
為什么要除冗?
組織,本質(zhì)上是一個“系統(tǒng)”。當(dāng)原本分散的、彼此無關(guān)的、相對獨(dú)立的各個事物,形成了一個具有整體結(jié)構(gòu)與功能的新“系統(tǒng)”時,“組織”就形成了。放到企業(yè)中,這個“系統(tǒng)”便形成了企業(yè)的“骨架和神經(jīng)”,支撐發(fā)展,上傳下達(dá)。
縱觀歷史,組織架構(gòu)的變遷莫不與時代緊密相關(guān),從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)時代,到20世紀(jì)90年代的信息時代,組織的變遷也經(jīng)歷了集權(quán)型、分權(quán)型、網(wǎng)絡(luò)型的演進(jìn)歷程。發(fā)展到今天的“云+網(wǎng)+端”的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,組織的變革似乎也轟轟烈烈開始了“去管理層、去組織架構(gòu)……”讓組織更精簡、除冗去繁成了互聯(lián)網(wǎng)時代的組織新模式,更有小米、麥當(dāng)勞、韓國Kakao等企業(yè)踐行著極致精簡的組織架構(gòu)。
追根溯源,所謂的“組織除冗”,不過是組織作為承載企業(yè)諸多職能的“骨架”,在新環(huán)境下的一種適應(yīng)性變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息時代,信息傳導(dǎo)模式發(fā)生巨變,開放式、分布式、對等性等技術(shù)特征也會映射到組織管理之中,類似于工業(yè)時代集中化、極大化、“被組織”的組織原則,因此“柔性、小微、自組織”這些特點(diǎn)也將成為新時代組織的特點(diǎn)和趨勢。
為什么會產(chǎn)生組織冗余?
雖然組織的變遷與時代環(huán)境密不可分,但透過現(xiàn)象看本質(zhì),真正“組織冗余”的產(chǎn)生離不開三個方面的原因。
第一,是對企業(yè)戰(zhàn)略不清晰。美國著名管理學(xué)家錢德勒提出,戰(zhàn)略決定組織。戰(zhàn)略要有健全的組織機(jī)構(gòu)來保證實(shí)施。通過組織,戰(zhàn)略才能轉(zhuǎn)化為一定的體系或制度,融合進(jìn)企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營活動中,以保證經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。穩(wěn)定戰(zhàn)略需要規(guī)范結(jié)構(gòu)、動態(tài)戰(zhàn)略需要動態(tài)結(jié)構(gòu)、組合戰(zhàn)略需要多元結(jié)構(gòu)、競爭戰(zhàn)略需要創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。
如果戰(zhàn)略不清,也必然導(dǎo)致組織混亂和冗余。海航集團(tuán)當(dāng)年迅速擴(kuò)張,產(chǎn)業(yè)版圖已覆蓋航空運(yùn)輸、旅游服務(wù)、機(jī)場管理、物流、酒店管理、金融服務(wù)、地產(chǎn)、商貿(mào)零售等多個產(chǎn)業(yè),橫跨全國多個區(qū)域。但這些業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng),區(qū)域跨度太大,無法實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。頂層戰(zhàn)略的失誤導(dǎo)致建立了龐大的區(qū)域管理組織體系。
第二,是對組織架構(gòu)各種形式認(rèn)識不到位,設(shè)置不合理。組織架構(gòu)形式多樣:職能式、事業(yè)部制、矩陣制、子公司等,每種組織形式都有其優(yōu)缺點(diǎn)及適用性。如果認(rèn)識不到位,構(gòu)建不適合企業(yè)自身的組織形式,或是盲目攀比,構(gòu)建自認(rèn)為“高大上”的組織形式,這樣必然會產(chǎn)生組織冗余,形成組織障礙。
第三,是對組織不夠尊重,不按流程辦事,很多組織結(jié)構(gòu)形同虛設(shè)。企業(yè)內(nèi)部,很多事情需要多個部門共同完成,比如戰(zhàn)略規(guī)劃工作,就需要戰(zhàn)略部、財(cái)務(wù)部、人力資源部、資本運(yùn)營部、辦公室以及下屬單位等眾多組織單元參與。而要解決部門之間的協(xié)作,最好的辦法就是流程。部門間的橫向協(xié)作、部門內(nèi)崗位的協(xié)作,甚至上下級之間的溝通匯報(bào),企業(yè)管理內(nèi)部的每一個事項(xiàng)都應(yīng)有其科學(xué)的管理流程。無論是管理流程混亂,還是無視正常的管理流程,也會造成組織架構(gòu)冗余,資源浪費(fèi)。
如何拔除組織的冗余?
明晰了組織冗余產(chǎn)生的緣由,要想拔除冗余的組織,提升管理效率,方向也很明確。
首先,企業(yè)必須做到戰(zhàn)略清晰,在清晰的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上構(gòu)建強(qiáng)健的組織。清晰的戰(zhàn)略即企業(yè)要清楚地知道企業(yè)是做什么的,未來一段時間要做什么,要達(dá)到什么目標(biāo),有哪些資源和能力,靠哪些舉措來達(dá)到這些目標(biāo)。戰(zhàn)略目標(biāo)、愿景、使命、戰(zhàn)略舉措和保障,企業(yè)應(yīng)制定得明確且科學(xué)。戰(zhàn)略決定組織,組織傳承戰(zhàn)略,二者相輔相成。只有在戰(zhàn)略方向下設(shè)計(jì)的組織才能充分發(fā)揮組織的效能。
組織傳承戰(zhàn)略需要調(diào)整,如國內(nèi)著名家電巨頭海爾。張瑞敏用了10年時間,把8萬人的公司變成2萬個“小微主”的平臺。海爾現(xiàn)在只有三類人:一是海爾總部變成了平臺;二是2萬個“小微主”,他們是創(chuàng)新單元、經(jīng)營單元;三是創(chuàng)客。如知名淘品牌韓都衣舍,它是一個平臺――由270個“三人團(tuán)”組成的平臺,每個“三人團(tuán)”都是一個獨(dú)立的經(jīng)營者。270個“三人團(tuán)”,就是270個創(chuàng)新單元,也是270個決策單元,270個經(jīng)營單元。任何一個決策失誤,都不至于整體失誤;任何一個經(jīng)營成功,資源就可以向它優(yōu)化組合傾斜。這就是分布式戰(zhàn)略決定的組織。
其次,設(shè)計(jì)適合自身的組織。一是組織形式要合理,充分考慮企業(yè)規(guī)模、總部定位、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)等因素,該是“辦事處”沒必要設(shè)立“分公司”,該是“子公司”無需成立“子集團(tuán)”,如果足夠高效,設(shè)計(jì)為直線職能制也未嘗不可。二是組織要素要科學(xué),除了要高度適配戰(zhàn)略外,流程要明確,責(zé)權(quán)要清晰。科學(xué)設(shè)置關(guān)鍵部門及部門職責(zé),界定關(guān)鍵流程及關(guān)鍵流程崗位的職責(zé)和編制,清晰劃分總部和子公司在高層、經(jīng)營班子、主責(zé)部門之間的人、事、財(cái)?shù)蓉?zé)權(quán)界面。三是組織架構(gòu)要務(wù)實(shí),不要趕時髦。根據(jù)《公司法》,國內(nèi)的組織架構(gòu)設(shè)計(jì)一般是董事長、總經(jīng)理、部門經(jīng)理等依次往下。很多企業(yè)趕時髦,不僅有董事長、總經(jīng)理,還有一堆CEO、COO、CTO、CFO等,甚至董事長兼總裁、總經(jīng)理兼CEO等,自己都搞不明白到底有何區(qū)別,除了形成冗余的組織和混亂的流程,沒有任何作用。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況
(一)背景
2015年總理的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃,由此開起了“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展模式。3月5日的政府工作報(bào)告、3月15日的記者會、3月25日的國務(wù)院常務(wù)會議,提出了走“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展路線,這是我國新一代信息技術(shù)逐步成熟、電商平臺發(fā)展迅猛、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下信息化發(fā)展的共同結(jié)果。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過內(nèi)部轉(zhuǎn)化,在電商平臺上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷也是如此,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)搭乘電商平臺的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是新型需求下,農(nóng)業(yè)將會實(shí)現(xiàn)大的突破。
(二)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”大機(jī)遇
自古以來,我國的農(nóng)業(yè)都是支柱性產(chǎn)業(yè),對保障地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了強(qiáng)大的作用。從1990年開始,我國農(nóng)業(yè)的年度生產(chǎn)總值都在持續(xù)上漲,雖然每年的增長幅度有所波動,但是總體趨勢上升。互聯(lián)網(wǎng)目前已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化將是大勢所趨,“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”需要經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的引導(dǎo)向高端化、專業(yè)化發(fā)展,并推動傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行模式創(chuàng)新,帶動整個行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。尤其是在農(nóng)業(yè)、家裝、服裝、汽車、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)中。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下將會加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,不僅能夠擴(kuò)大農(nóng)業(yè)的市場空間,將分散的農(nóng)戶產(chǎn)品集中起來銷售,還能夠減少農(nóng)產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié),降低各項(xiàng)交易成本。
(三)電商平臺助推“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)大力推動下,電商平臺如雨后春筍般的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,在電商平臺上,以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式推動了很多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的營銷。隨著傳統(tǒng)電商平臺的多樣化發(fā)展,電商平臺類型實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展,從主流的電商平臺類型來看,主要有7大類別,如天貓商城、京東商城、淘寶、微信平臺的微商、工商銀行網(wǎng)上商城、中國移動平臺、支付寶平臺等等,這些電商平臺都為實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如B2C電商平臺中,天貓商城為農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌提供了平臺服務(wù),不僅可以更多的吸引客戶,還能夠擴(kuò)大影響力和營銷成果,如三只松鼠等天貓品牌就是通過電商平臺才被大眾熟知的,把小地方的農(nóng)產(chǎn)品銷售到了全國,乃至全世界,并且為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)保障了銷路。
二、電商平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式
總的來看,電商平臺上“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了多模式的共存現(xiàn)狀,根據(jù)對電商平臺農(nóng)產(chǎn)品來源、深度、方式的劃分,主要的典型模式有以下3種:
(一)模式一:互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)張到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的平臺模式
很多互聯(lián)網(wǎng)電商平臺在領(lǐng)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟之后,開始將板塊延伸到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,現(xiàn)在已經(jīng)有很多互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼加入到了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”電商平臺的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式經(jīng)典代表。在淘寶上,形成了獨(dú)立的天貓商城,在商城中很多農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、地方農(nóng)產(chǎn)品都可以到上面開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行線上銷售,同時搜索時,也會出現(xiàn)獨(dú)立的板塊如秘喵鮮生,來出售當(dāng)季的水果、水產(chǎn)、限售等農(nóng)副產(chǎn)品。在京東上,除了購買家電產(chǎn)品之外,還可以在獨(dú)立的京東生鮮中搜索到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品,可以在首頁上查詢到生鮮水果的產(chǎn)品信息。
(二)模式二:傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的電商平臺模式
在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中,集中的交易市場承擔(dān)了絕大部分的作用,在提供農(nóng)產(chǎn)品分類別集中交易上提供了平臺,隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級,市場開始搭建起專業(yè)的電商平臺,來滿足農(nóng)產(chǎn)品線上交易的需求。如重慶香滿園電商平臺,就是由重慶香滿園農(nóng)產(chǎn)品有限公司在原來的交易市場的基礎(chǔ)上,搭建起來的。香滿園將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場中交易的產(chǎn)品集中在平臺上進(jìn)行展示銷售,從平臺信息上可以看出,香滿園打造的是西部農(nóng)產(chǎn)品電商平臺,從開搶啦、品牌街、宅配卡、積分商城、跨境專區(qū)、活動商品等板塊來完成線上農(nóng)產(chǎn)品銷售,并把農(nóng)產(chǎn)品分為水果、生鮮食品、干副干果、糧油副食、休閑零食、酒水飲料、沖調(diào)茶飲/咖啡、精選凍品、生活日用品、進(jìn)口食品等種類,并實(shí)現(xiàn)了線上農(nóng)產(chǎn)品市場的集中銷售。
(三)模式三:農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造垂直電商模式
一些發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)企業(yè),通過垂直延伸產(chǎn)業(yè)鏈,形成了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的垂直電商平臺營銷模式,這種模式中,典型的操作方式是以“家庭會員宅配”為主,通過在農(nóng)業(yè)企業(yè)中進(jìn)行充值的形式,用戶可以直接在第一時間,收貨新鮮的農(nóng)產(chǎn)品,并且農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠保證用戶購買到的農(nóng)產(chǎn)品無農(nóng)藥、有機(jī)、來源可追溯。例如農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)——康沛運(yùn),在長期的農(nóng)產(chǎn)品種植基礎(chǔ)上,垂直打造了電商平臺“康沛運(yùn)-新鮮直送”,來拓展農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售,在其官方平臺上,有公司介紹、產(chǎn)品展示、園區(qū)展示、會員中心等模塊,來共同組成農(nóng)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò),并且公司網(wǎng)頁上通過展示水稻田、新菜、蔬菜大棚、有機(jī)菜地、園區(qū)以及新鮮果蔬、休閑娛樂、垂釣設(shè)施、畜牧養(yǎng)殖、門店、車間等,讓消費(fèi)者能夠全流程的監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)、采摘等流程,還提供展示每周的菜單的板塊。
三、對電商平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的質(zhì)疑
(一)質(zhì)疑一:“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特色不鮮明
從模式一的成型軌跡可以看出,一些互聯(lián)網(wǎng)平臺在初期發(fā)展起來之后,開始向農(nóng)產(chǎn)品延伸,提供農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的展示、銷售、服務(wù)平臺,但是這種模式中,農(nóng)產(chǎn)品的展示只是眾多板塊中的一個小單元,沒有鮮明的特色。比如在京東電商平臺上,對于多數(shù)的消費(fèi)者而言,去上面都是購買核心的家電產(chǎn)品,對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的查詢、訂購很少,并且農(nóng)產(chǎn)品在上面的銷售量完全無法與其核心產(chǎn)品的銷售量相比。由此可見,互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,雖然給農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展提供了平臺,但是卻在影響力上、銷量拓展上收效甚微。
(二)質(zhì)疑二:難以打開銷路
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易市場在管理農(nóng)產(chǎn)品交易、維持交易秩序、提供專業(yè)平臺等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),并且也用于足夠多的力量來投入到網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)和管理上。但是面臨巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺競爭,由傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場轉(zhuǎn)型升級而來的電商平臺,如何打開銷路卻成為了最大的難題。一方面原來的市場客戶還沒完成網(wǎng)絡(luò)平臺購物的轉(zhuǎn)換;另一方面要在各大電商平臺中殺出一條營銷路,卻非常難。
(三)質(zhì)疑三:難以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)平臺的影響力
雖然很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)有實(shí)力來搭建網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售,并且能夠吸引住一些固定的客戶,但是這些平臺的影響力有限,能夠達(dá)到的農(nóng)產(chǎn)品銷量卻只限于該企業(yè)自己種植的,這只是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈的一種方式,突破原有的門店銷售困境的一條出路,并不能夠吸引住更多的客戶,難以打開銷路。并且太多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)各自為戰(zhàn),需要為搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺耗費(fèi)巨額的費(fèi)用,對原本只需投入到種植的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言,造成的壓力很大。
四、構(gòu)建新電商平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的建議
(一)建議一:打造電商平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的品牌特色
從對互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸拓展到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的模式質(zhì)疑可以看出,這些平臺上農(nóng)產(chǎn)品的特色不夠鮮明,銷量拓展程度不夠,被其他特色產(chǎn)品搶去了“風(fēng)頭”,因此應(yīng)該在這些電商平臺上注重打造“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的品牌特色。首先,需要借鑒這些平臺上核心產(chǎn)品的平臺營銷經(jīng)驗(yàn),如京東上家電產(chǎn)品的平臺營銷經(jīng)驗(yàn),通過突出宣傳農(nóng)產(chǎn)品的特色,達(dá)到快速打開銷路的目的;其次,需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,在農(nóng)產(chǎn)品板塊模式上,進(jìn)行優(yōu)化,核心是突出農(nóng)產(chǎn)品的特色和競爭力;最后,必須吸引更多的買家,到平臺上瀏覽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁,并成功進(jìn)行營銷。
(二)建議二:打破原有農(nóng)產(chǎn)品市場的模式
要在原來傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的基礎(chǔ)上,突破原有的固定模式,充分發(fā)揮在農(nóng)產(chǎn)品交易的管理經(jīng)驗(yàn),投入更多的精力到電商平臺的上,通過吸引人才的方式,與其他電商平臺合作的方式,打開銷路。
(三)建議三:農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)合搭建電商平臺
從對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)電商平臺來銷售農(nóng)產(chǎn)品的模式而言,成本耗費(fèi)大、影響力難以打開、銷路問題成為了需要解決的首要問題,因此建議有能力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過合作的方式,共同搭建起同類別農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺,一方面能夠減少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的成本,可以有更多的精力投入到農(nóng)產(chǎn)品種植經(jīng)營上,另一方面可以以多企業(yè)的共同努力,打開影響力,吸引到更多的客戶,并且能夠共享物流。
五、結(jié)論
依托電商平臺的營銷能力,走“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展道路,是未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,也是最為關(guān)鍵和重要的發(fā)展路徑,本文在完成對電商平臺的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的分析之后,得到了4點(diǎn)重要結(jié)論:首先,未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)仍將占據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域,并將走向現(xiàn)代化、互聯(lián)網(wǎng)化。然后,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的“東風(fēng)”,農(nóng)業(yè)才能夠更好的應(yīng)對市場變化。其次,目前已經(jīng)形成了較為固定的電商平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式,各有優(yōu)缺點(diǎn)。最后,每種模式要想有所突破,都需要吸收其他模式的經(jīng)驗(yàn),有所突破和創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)
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中國的房地產(chǎn)行業(yè)如果從1993年的住房改革開始算起,已經(jīng)經(jīng)歷了超過二十個個年頭。這二十年來,尤其從2003年開始,我們看到了很多房地產(chǎn)企業(yè)從無到有,從小到大,到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了許多年銷量超千億的房地產(chǎn)巨頭。根據(jù)1月20日國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),2013年全年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資86013億元,比上年名義增長19.8%(扣除價格因素實(shí)際增長19.4%),其中住宅投資增長19.4%,房屋新開工面積201208萬平方米,比上年增長13.5%,全國商品房銷售額81428億元,增長26.3%。數(shù)據(jù)上看到的是一片樂觀,各大咨詢公司給出的也是一片向好之聲。但是我們應(yīng)該看到的是房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了近十年的高速增長后,已經(jīng)度過了暴利的時代,隨著銀行間的金融改革和國家去杠桿化的宏觀政策,房地產(chǎn)融資成本比以前更加高,難度更加大,同時施工過程人員、材料、設(shè)備價格的上漲和國家對于環(huán)境保護(hù)、現(xiàn)場文明施工要求的加強(qiáng)也提高了房地產(chǎn)行業(yè)的開發(fā)成本。同時,目前高起的房價、巨大的開發(fā)量和居民的收入巨大反差又遏制的房價的進(jìn)一步上漲,隨著我國進(jìn)入城鎮(zhèn)化后期,從發(fā)達(dá)國家的例子開看,房地產(chǎn)行業(yè)不可避免的將進(jìn)入規(guī)模縮小,企業(yè)逐漸被淘汰的過程。在這個過程中,誰的企業(yè)效率最高,誰最貼近客戶,誰做的最好,誰就是最后的贏家。其實(shí)上面的話濃縮到七個字就是互聯(lián)網(wǎng)的口訣“極致、專注、口碑、快”,那么如何把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到房地產(chǎn)開發(fā)當(dāng)中,要著重的是以下幾點(diǎn):
一、用互聯(lián)網(wǎng)的思維來改造研發(fā)流程
這一點(diǎn)其實(shí)是最為重要的,但卻往往被人忽視。目前我國的房地產(chǎn)研發(fā)基本都還處于一個工業(yè)化初期的階段,一些好一點(diǎn)的公司比如萬科、華潤、恒大等屬于工業(yè)化中期,表現(xiàn)在通過設(shè)置不同的產(chǎn)品線來整合設(shè)計(jì)、材料、施工,通過提出符合企業(yè)實(shí)際需求的企業(yè)管理規(guī)范、最大限度的提高公司的運(yùn)營效率和采購成本,降低施工難度和控制施工過程的重難點(diǎn)。而大多數(shù)的中小型開發(fā)商還停留在一個樓盤一個產(chǎn)品,打一槍換一個,對于產(chǎn)品質(zhì)量和過程中的風(fēng)險(xiǎn),缺乏統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),存在較大的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。但不管是萬科也好還是中小開發(fā)商也好,能做的都是“我能做什么,我給你什么”,這就需要企業(yè)在前期對于產(chǎn)品的定位有著準(zhǔn)確的預(yù)期和合理的布置,一旦企業(yè)前期的調(diào)研工作失誤,會出現(xiàn)一招失誤滿盤皆輸?shù)那闆r出現(xiàn)。那么如何來避免出現(xiàn)這些問題,那就是讓潛在的購房者參與到研發(fā)流程里面來,購房者往往買房看中的依次是位置、地段、價格、戶型、朝向、樓層。由于位置、地段是買地時就已經(jīng)確定了的無法更改,朝向、樓層是是可以通過價格反映的。其實(shí)讓購房者參與進(jìn)來的最重要兩個就是價格和戶型:
1.價格在研發(fā)上體現(xiàn)為價格預(yù)期,直接反映的就是產(chǎn)品定位問題。通過互聯(lián)網(wǎng)讓潛在購房者反映他們的價格預(yù)期,可以一方面為產(chǎn)品定位提供數(shù)據(jù)參考,另一方面為研發(fā)上設(shè)置成本控制設(shè)定參考值,避免后期成本變化過大,降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
2.購房者在確定了購房區(qū)域后在價格相差不大的情況下往往更看重的是戶型的設(shè)計(jì),因?yàn)閼粜椭苯佑绊懞蠛髞碣彿空叩氖褂酶惺芎褪孢m程度。現(xiàn)階段我國房地產(chǎn)的戶型設(shè)計(jì)基本還停留在閉門造車的階段,往往根據(jù)外立面設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)戶型,本末倒置的情況較為嚴(yán)重,而開發(fā)商往往采用的是樣板間縮小家具尺寸來放大空間,造成購房者入住與預(yù)期不符,成為樓盤抱怨的重點(diǎn)地方。要避免這樣的情況最直接的方法就是讓潛在購房者參與到戶型設(shè)計(jì)上來,通過讓購房者反饋他們的使用需求來設(shè)計(jì)戶型。為引導(dǎo)購房者參與戶型設(shè)計(jì)的熱情,可以考慮由開發(fā)商或者設(shè)計(jì)院提供幾個戶型樣本,讓購房者進(jìn)行投票和提意見,同時開發(fā)商應(yīng)如實(shí)反映和反饋戶型的優(yōu)缺點(diǎn)和購房者意見的回復(fù)信息。這樣一方面及時掌握了購房者的心態(tài),在同等條件下讓戶型更具吸引力,一方面收集到了購房者關(guān)注的戶型哪幾個是重點(diǎn),在報(bào)建前及時調(diào)整戶型配置,迎合市場需求,另一方面讓購房者參與到戶型設(shè)計(jì)上來,讓購房者有了主人翁意識,更加利于爭取客戶。
3.收集整理購房者買房對于房屋本身看重的方面,在不增加過多成本的前提下進(jìn)行優(yōu)化,提高產(chǎn)品的競爭力。購房者在不同時間對于房屋本身的著重點(diǎn)不同,比如汶川地震后看重的是房屋的抗震性能,在上海靜安區(qū)大火后看重的房屋的防火性。通過互聯(lián)網(wǎng)的互動方式抓住購房者在不同時段的焦點(diǎn)來調(diào)整自己產(chǎn)品的賣點(diǎn),提高產(chǎn)品在同區(qū)域同價位的競爭力。
二、用互聯(lián)網(wǎng)的思維來改造生產(chǎn)流程
房地產(chǎn)項(xiàng)目從實(shí)施到竣工驗(yàn)收交房,往往屬于一個自閉流程,很多的開發(fā)企業(yè)為了減少不必要的麻煩或者掩蓋一些質(zhì)量問題遐思,往往在施工過程中采取的是掩蓋和回避的辦法,使得業(yè)主在交房的時候容易把問題放大,造成買賣雙方的糾紛,影響開發(fā)商的形象和產(chǎn)品口碑。而同時,開發(fā)商為了保證產(chǎn)品質(zhì)量又往往花很多錢去專門制定公司的產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn),聘請監(jiān)理、甲方代表甚至專門的質(zhì)量控制單位(Quality Control)和專門的品質(zhì)保證部門(Quality Assurance),但這種方案卻受到質(zhì)量控制人員本身素質(zhì)限制,出現(xiàn)參差不齊的情況,同時不同地域的購房者在滿足國家標(biāo)準(zhǔn)上所預(yù)期的產(chǎn)品質(zhì)量要求也是不同的,那么該如何規(guī)避這樣風(fēng)險(xiǎn)?答案同樣是讓購房者參與到項(xiàng)目實(shí)施過程當(dāng)中,通過建立業(yè)主交流渠道及時將現(xiàn)場的情況及時反饋給業(yè)主,將業(yè)主的疑問進(jìn)行解答。同時,在驗(yàn)收前采用預(yù)驗(yàn)房的方式讓業(yè)主參與到竣工驗(yàn)收的過程當(dāng)中,讓業(yè)主重點(diǎn)關(guān)注的問題提早發(fā)現(xiàn),提早解決,極大程度上降低了正式驗(yàn)房時出現(xiàn)質(zhì)量糾紛的問題出現(xiàn)。
三、用互聯(lián)網(wǎng)的思維來改造營銷流程