消費主義的利與弊匯總十篇
時間：2024-03-12 08:47:27
序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇消費主義的利與弊范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
篇（1）
水壩建設是最能喚起人類激情的工程之一，更是人類意志和創造力登峰造極的表現。水壩是一項集發電、灌溉、航運、防洪為一體的綜合利用工程。工業化以后，特別是發明電以后，利用水力發電造福人類，更是一度成為人類文明進步的象征。如我國由于季風性氣候，暴雨集中，時常有洪澇災害發生，從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經濟的發展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。
（一）大壩的建設的益處
1，就三峽大壩為列，它是綜合治理長江中下游防洪問題的一項關鍵性措施。并兼有發電、航運、灌溉、供水和發展庫區經濟等巨大的綜合經濟效益，對加快我國現代化進程，提高綜合國力具有重要意義。首先，大壩的建設可以解決水資源短缺的問題。以我國為例，由于季風性氣候，暴雨集中，盡管時常有洪澇災害發生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經濟的發展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。縱觀歷史，世界上任何一個發達國家，如果沒有特殊環境形成的天然水資源充足保證，幾乎無一例外的必須依靠水壩蓄水來解決其水資源供應問題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫正常蓄水位175米，總庫容393億立方米，對周邊省區的水資源短缺的情況起到了緩解作用。
2，大壩給社會主義建設提供了源源不斷的能源保障。目前，我國已面臨著能源危機。煤，天然氣，石油的剩余可采儲量正在逐漸降低，如果按目前的消費速度，在一百多年以后將會枯竭。所以，要實現人類社會的可持續發展，必須轉變能源結構，發展可再生能源。盡管風能、太陽能發電技術具有更廣闊的發展前景，但是，按照現有的技術水平，風力和太陽能等其他可再生能源發電技術還不能滿足大規模的社會需求。當前，全世界上大約20%的電力是來自水電，而其他可再生能源的發電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術上比較成熟的、可以進行大規模開發的可再生能源，具有很大的社會價值。
3，大壩的建設對防洪具有重大的意義。長江流域是中華民族的發祥地之一。流域內資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區，是中國城市和人口最為密集、社會和經濟最為發達的地區之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長江曾發生大小洪災214次，平均約十年一次，給長江中下游地區的經濟發展和人民生命財產造成了極其慘重的損失。防洪是建設三峽工程的首要任務。
工程建成后，將有效地攔蓄長江上游的洪水，使長江荊江河段的防洪標準由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護長江中下游平原地區1500萬人口和150萬公頃耕地免受洪水威脅。
（二）大壩的建成也帶來了許多問題
1．長江上游影響河床演變作為關鍵的造床質是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰巖地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區的脈形縱橫交錯，是極易發生地震的板塊擠壓地區，如此多的水聚積在一個狹長的河谷中，危險至極修壩后原來年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒江津河川一帶
2．水庫淹沒耕地，移民和城鎮遷建，會加劇本來就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態惡化。
3.目前庫區的工業和生活廢水年排放量已超過1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴重的污染帶。建庫后，庫區水體流速減緩，復氧和擴散能力下降，將加重局部水域污染。
4.三峽工程將改變庫區及長江中下游水生生態系統的結構和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進一步惡化；對四大家魚的自然繁殖也會帶來不利影響。
5．三峽水庫運行后，長江中下游河道出現沖淤變化；對長江中游平原湖區低洼農田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對上海的影響尤其明顯。
6．三峽建壩后，庫區水面抬高加寬，沿江部分文物古跡將被淹沒，三峽自然景觀也會收到影響。
從三峽工程一案例我們可以看到，每個水利工程在興建的同時必然會產生許多對我們有害的方面。特別是大型水利工程，移民問題，泥沙問題，以及生態環境破壞，經濟效益減少等問題更令人擔憂。我們興建水利工程是為了使人類更好的生活在這一“水”球上，但若不經切實真正有效詳細的設計和思考，也許弊還是要大。若一個工程真正投入建設實施，我們一定要盡量減少它給我們帶來的弊端，使得人們受之福而不患其災。。水利工程并不是一個單一的方面，它涉及社會的方方面面，因此全社會的共同努力才是水利工程成功的重要途徑。 不可否認，對水壩利與弊、是與非的審視，反映了人們環境意識的覺醒，對于事物多方面的認識。但是，我們應當把這種審視是建立在科學和理性的基礎上。水壩建設對環境的影響有利有弊。對于每一項具體的工程而言，必須根據水壩工程對環境的影響不同進行辨證的分析之后，用科學態度作出決策。對環境影響利大于弊的水壩工程，可以改善環境，應該積極建設。對環境影響利弊相當，但工程的資源、社會效益巨大，綜合來看有利于社會可持續發展的，根據環境是可以改變的原則應容許其上馬。對環境有嚴重影響，破壞生態環境的水壩工程，應堅決反對。 只看到水壩的“利”，而忽視了水壩的“弊”，是一種急功近利的掠奪行為，同樣，過分夸大水壩的“弊”，反對在一切河流上建水壩，反對一切水利工程，決不是對待水壩應有的態度。
片面的認識只會導致偏激的態度。圍繞水壩的是是非非，我們更應擺正我們的態度，針對各地形式各國國情，做出相應的判斷。可以說，水壩的功用眾多，因此其發揮職能也是多方面的。因而，我認為，對于水壩利與弊的考察更應在經濟、政治、生態環境等方面尋找一個平衡點，基于利大于弊的原則，發展大壩。
參考文獻[1].彭程 《21世紀中國水利水電工程》 中國水利水電出版社
[2].李宗坤，孫明全，郝紅科，吳澤寧; 《水利水電工程概論》， 黃河水利出版社
作者簡介及聯系方式
作者：劉彥東，男，漢族，鄭州大學，水利與環境學院
2008級，水利水電工程專業 四班
13027628016 zyd20080510236@163.com
篇（2）
中圖分類號：TV2文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2012)03(a)-0000-00
水壩建設是最能喚起人類激情的工程之一，更是人類意志和創造力登峰造極的表現。水壩是一項集發電、灌溉、航運、防洪為一體的綜合利用工程。工業化以后，特別是發明電以后，利用水力發電造福人類，更是一度成為人類文明進步的象征。如我國由于季風性氣候，暴雨集中，時常有洪澇災害發生，從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經濟的發展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。
1 大壩的建設的益處
1.1就三峽大壩為列，它是綜合治理長江中下游防洪問題的一項關鍵性措施。并兼有發電、航運、灌溉、供水和發展庫區經濟等巨大的綜合經濟效益，對加快我國現代化進程，提高綜合國力具有重要意義。首先，大壩的建設可以解決水資源短缺的問題。以我國為例，由于季風性氣候，暴雨集中，盡管時常有洪澇災害發生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經濟的發展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。縱觀歷史，世界上任何一個發達國家，如果沒有特殊環境形成的天然水資源充足保證，幾乎無一例外的必須依靠水壩蓄水來解決其水資源供應問題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫正常蓄水位175米，總庫容393億立方米，對周邊省區的水資源短缺的情況起到了緩解作用。
1.2 大壩給社會主義建設提供了源源不斷的能源保障。目前，我國已面臨著能源危機。煤，天然氣，石油的剩余可采儲量正在逐漸降低，如果按目前的消費速度，在一百多年以后將會枯竭。所以，要實現人類社會的可持續發展，必須轉變能源結構，發展可再生能源。盡管風能、太陽能發電技術具有更廣闊的發展前景，但是，按照現有的技術水平，風力和太陽能等其他可再生能源發電技術還不能滿足大規模的社會需求。當前，全世界上大約20%的電力是來自水電，而其他可再生能源的發電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術上比較成熟的、可以進行大規模開發的可再生能源，具有很大的社會價值。
1.3大壩的建設對防洪具有重大的意義。長江流域是中華民族的發祥地之一。流域內資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區，是中國城市和人口最為密集、社會和經濟最為發達的地區之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長江曾發生大小洪災214次，平均約十年一次，給長江中下游地區的經濟發展和人民生命財產造成了極其慘重的損失。防洪是建設三峽工程的首要任務。
工程建成后，將有效地攔蓄長江上游的洪水，使長江荊江河段的防洪標準由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護長江中下游平原地區1500萬人口和150萬公頃耕地免受洪水威脅。
2 大壩的建成也帶來了許多問題
2.1長江上游影響河床演變作為關鍵的造床質是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰巖地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區的脈形縱橫交錯，是極易發生地震的板塊擠壓地區，如此多的水聚積在一個狹長的河谷中，危險至極修壩后原來年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒江津河川一帶
2.2 水庫淹沒耕地，移民和城鎮遷建，會加劇本來就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態惡化。
2.3 目前庫區的工業和生活廢水年排放量已超過1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴重的污染帶。建庫后，庫區水體流速減緩，復氧和擴散能力下降，將加重局部水域污
2.4 三峽工程將改變庫區及長江中下游水生生態系統的結構和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進一步惡化；對四大家魚的自然繁殖也會帶來不利影響。
2.5 三峽水庫運行后，長江中下游河道出現沖淤變化；對長江中游平原湖區低洼農田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對上海的影響尤其明顯。
2.6 三峽建壩后，庫區水面抬高加寬，沿江部分文物古跡將被淹沒，三峽自然景觀也會收到影響。
從三峽工程一案例我們可以看到，每個水利工程在興建的同時必然會產生許多對我們有害的方面。特別是大型水利工程，移民問題，泥沙問題，以及生態環境破壞，經濟效益減少等問題更令人擔憂。我們興建水利工程是為了使人類更好的生活在這一“水”球上，但若不經切實真正有效詳細的設計和思考，也許弊還是要大。若一個工程真正投入建設實施，我們一定要盡量減少它給我們帶來的弊端，使得人們受之福而不患其災。。水利工程并不是一個單一的方面，它涉及社會的方方面面，因此全社會的共同努力才是水利工程成功的重要途徑。不可否認，對水壩利與弊、是與非的審視，反映了人們環境意識的覺醒，對于事物多方面的認識。但是，我們應當把這種審視是建立在科學和理性的基礎上。水壩建設對環境的影響有利有弊。對于每一項具體的工程而言，必須根據水壩工程對環境的影響不同進行辨證的分析之后，用科學態度作出決策。對環境影響利大于弊的水壩工程，可以改善環境，應該積極建設。對環境影響利弊相當，但工程的資源、社會效益巨大，綜合來看有利于社會可持續發展的，根據環境是可以改變的原則應容許其上馬。對環境有嚴重影響，破壞生態環境的水壩工程，應堅決反對。 只看到水壩的“利”，而忽視了水壩的“弊”，是一種急功近利的掠奪行為，同樣，過分夸大水壩的“弊”，反對在一切河流上建水壩，反對一切水利工程，決不是對待水壩應有的態度。
片面的認識只會導致偏激的態度。圍繞水壩的是是非非，我們更應擺正我們的態度，針對各地形式各國國情，做出相應的判斷。可以說，水壩的功用眾多，因此其發揮職能也是多方面的。因而，我認為，對于水壩利與弊的考察更應在經濟、政治、生態環境等方面尋找一個平衡點，基于利大于弊的原則，發展大壩。
篇（3）
1，就三峽大壩為列，它是綜合治理長江中下游防洪問題的一項關鍵性措施。并兼有發電、航運、灌溉、供水和發展庫區經濟等巨大的綜合經濟效益，對加快我國現代化進程，提高綜合國力具有重要意義。首先，大壩的建設可以解決水資源短缺的問題。以我國為例，由于季風性氣候，暴雨集中，盡管時常有洪澇災害發生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經濟的發展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。縱觀歷史，世界上任何一個發達國家，如果沒有特殊環境形成的天然水資源充足保證，幾乎無一例外的必須依靠水壩蓄水來解決其水資源供應問題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫正常蓄水位175米，總庫容393億立方米，對周邊省區的水資源短缺的情況起到了緩解作用。
2，大壩給社會主義建設提供了源源不斷的能源保障。目前，我國已面臨著能源危機。煤，天然氣，石油的剩余可采儲量正在逐漸降低，如果按目前的消費速度，在一百多年以后將會枯竭。所以，要實現人類社會的可持續發展，必須轉變能源結構，發展可再生能源。盡管風能、太陽能發電技術具有更廣闊的發展前景，但是，按照現有的技術水平，風力和太陽能等其他可再生能源發電技術還不能滿足大規模的社會需求。當前，全世界上大約20%的電力是來自水電，而其他可再生能源的發電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術上比較成熟的、可以進行大規模開發的可再生能源，具有很大的社會價值。
3，大壩的建設對防洪具有重大的意義。長江流域是中華民族的發祥地之一。流域內資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區，是中國城市和人口最為密集、社會和經濟最為發達的地區之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長江曾發生大小洪災214次，平均約十年一次，給長江中下游地區的經濟發展和人民生命財產造成了極其慘重的損失。防洪是建設三峽工程的首要任務。
工程建成后，將有效地攔蓄長江上游的洪水，使長江荊江河段的防洪標準由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護長江中下游平原地區1500萬人口和150萬公頃耕地免受洪水威脅。
（二）大壩的建成也帶來了許多問題
1．長江上游影響河床演變作為關鍵的造床質是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰巖地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區的脈形縱橫交錯，是極易發生地震的板塊擠壓地區，如此多的水聚積在一個狹長的河谷中，危險至極修壩后原來年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒江津河川一帶
2．水庫淹沒耕地，移民和城鎮遷建，會加劇本來就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態惡化。
3.目前庫區的工業和生活廢水年排放量已超過1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴重的污染帶。建庫后，庫區水體流速減緩，復氧和擴散能力下降，將加重局部水域污染。
4.三峽工程將改變庫區及長江中下游水生生態系統的結構和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進一步惡化；對四大家魚的自然繁殖也會帶來不利影響。
5．三峽水庫運行后，長江中下游河道出現沖淤變化；對長江中游平原湖區低洼農田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對上海的影響尤其明顯。
篇（4）
由恩格斯的論述來理解社會主義
邯鄲市縣級政府法治建設指標體系及其實施機制研究——以永年為例
影響和制約邯鄲公路建設地方問題的思考
人力資源管理風險預警分析及其對策
基于灰色系統理論的金融人才需求預測
人力資本管理會計視角下企業剩余索取權分配的博弈
微博與民眾話語權的回歸
當前統計工作存在的問題及應對措施
我國燒結煙氣脫硫現狀分析
彎矩調幅法在砼框架結構抗震設計中的運用
汽車燃油的回收利用裝置
固話漏電寶業務拓展“固網＋G網”來電提醒一體化
主題圖工具Ontopia在邯鄲地方文獻數據庫中的使用
工學結合下高職經濟類課程體系構建與開發
高職《人身保險業務》課程項目化教學改革與實踐
高職院校教師職業倦怠的現狀調查與分析
廣東優秀民辦院校教師職業發展經驗分析及啟示——以惠州經濟職業技術學院為例
高職院校信息素養教育的價值與策略探究
針對教學對象靈活開展課堂教學——以美國、埃及、韓國三國學生個案為例
淺談高職數學課程的教學現狀
高等職業院校機電專業教學方法的改革
體育游戲教學對促進女大學生心理健康研究
大學生戀愛心理的特征及原因分析
鋼琴即興伴奏對學生創新思維的開發與培養
論檔案管理工作規范化、標準化之建設
攝影：趙津
攝影作品：李燕
臺灣高等職業教育考察報告
邯鄲大學校名的由來
論戰國時期趙國與周邊國的商貿往來
磁州窯民國釉下彩瓷瓶上《黃鶴樓》的戲曲文化雜談
張之洞和盛宣懷關系評析
網絡游戲《開心農場》成功的背后
邯鄲地方文獻資源范疇研究
邯鄲趙文化功能文本型翻譯研究
淺談邯鄲旅游資源開發
邯鄲模具產業發展趨勢及對策分析(二)
國企改制過程中企業所有權與經營權分離探析
完善商業銀行個人高端客戶管理的若干思考
淺談房地產投資與房地產現狀
通過合理的稅務策劃合法減少企業應稅消費品的稅額
露天礦中壓電網接地方式的選擇
職業院校教師心理資本開發策略的思考
如何加強新時期教師心理健康教育
高職院校輔導員隊伍職業化建設的探討
淺談高校大學生社團文化建設
如何提高高校多媒體教育效果
淺談如何提高學生的俄語寫作能力
制圖課堂教學方法探析
在古箏基礎訓練中使學生掌握好"放松手型"
太極拳在高校的發展
全民健身與草根體育參與的社會學分析
建立檔案、圖書、情報一體化信息中心之我見
圖書館信息資源整合模式分析
篇（5）
2、批判轉嫁生態危機的行為。西方學者在研究生態危機過程中，也極力批判著發達的資本主義國家將環境污染嚴重的企業轉移到其他國家的行為。生產的社會化與資本主義生產資料的私人占有制是資本主義制度的根本矛盾，是產生資本主義各種危機的根源，也是資本主義自己無法解決的根本矛盾。為此發達資本主義國家為了維護自己國家的生態環境，向其他發展中國家轉嫁生態危機，并不斷掠奪其他國家的資源，以期解決自己國家的生態危機。然而當代的生態危機是全球性的，只要局部出現危機就可能危機整體。為此生態危機轉嫁看似是聰明的，其實是愚蠢的，其根本無法解決當代出現的生態危機，反而在一定程度上加重了生態危機。
3、提出生態理性概念。經典的主要是從經濟的角度分析探討資本主義制度的利與弊，認為資本主義制度固有的矛盾是其經濟危機產生的根源，要克服這種危機必須進行社會主義革命，實現生產資料的公有化。然而面對新出現的生態危機，這種傳統的解決方法完全解決不了。西方生態學者為此提出了生態理性概念。生態理性倡導社會生產不要再一味地追求企業利潤的最大化，而要與生態環境建設相協調。人們要樹立理性的消費觀念，在保護生態環境觀念的前提下進行消費，引導社會生產良性地發展。發展高科技，用科技治理污染和改善企業生產方式也是緩解生態危機的有效手段。
4、提出雙重危機理論。20世紀末資本主義在全球范圍內盛行，全球性生態危機也日益加重。西方生態學者詹姆斯?奧康納從新的角度分析生態危機提出了雙重危機理論。雙重危機理論闡述資本主義內部存在著兩種矛盾即資本主義生產力與資本主義生產關系的矛盾和資本主義生產力、生產關系與資本主義生產條件之間的矛盾。兩種矛盾的運動變化發展導致了資本主義的雙重危機（生態危機和經濟危機）的發生。而全球經濟政治的發展不平衡也客觀上加重了這兩種危機。因此分析研究資本主義這兩種矛盾運動，了解它們之間的聯系，建立公平合理的國際秩序將有助于生態危機問題的解決。
70年代后的西方學者們將應用于社會的生態環境領域，致力于解決人類社會出現的生態危機。他們的研究的確給我們現在建設生態環境提供了很多有意義的借鑒。
首先西方學者們認為資本主義制度及其社會生產方式是當代生態危機產生的根源，暗示著我們要從全面了解資本主義及其在新時代顯現的特點，從而更好地探索有效途徑解決生態危機。其次學者們指出消費者觀念的異化及無政府的生產狀態是生態危機產生的原因之一，并適時提出了生態理性的概念。為我們現在樹立理性的消費觀念，進行人與自然和諧關系的教育，轉變政府職能，改進企業管理方式，搞好生態文明建設提供了有益的借鑒。最后學者們提出了雙重危機理論，并極力批判了資本主義發達國家的生態危機轉嫁行為。對我們更好地了解資本主義的矛盾和資本主義出現的雙重危機，建立公平合理的國際政治經濟新秩序有著重要的現實意義。另外西方生態學學者們還十分強調人的生存發展與生態環境的相協調，要求社會生產與保護環境并重且統一于人類的發展過程中。其對我們現在實施可持續發展，樹立良好的生態文明理念有重要的理論意義。
篇（6）
一、專題研究類
1. 談談產品壽命周期與營銷策略的關系
2. 產品特點與廣告媒體的選擇
3. 定價技巧的應用
4. 淺析直接營銷在企業銷售中的應用
5. 論公關促銷策略
6. 定價策略和降價決策分析
7. 企業綠色營銷問題的探析
8. 分銷渠道管理中存在的問題及對策
9. 高新技術企業營銷渠道設計與創新探討
10. 試論企業銷售渠道的創新與優化
11. 網絡時代的消費特征及營銷對策
12. 國際營銷中產品的包裝、促銷與傳播
13. 制約我國企業開展綠色營銷的原因及其對策
14. “定制營銷”理念的前瞻及潛力芻議
15. 市場營銷觀念與商品包裝的倫理道德問題
16. 分銷網絡的有效管理與創新
17. 論渠道價值鏈增值管理對策
18. 跨文化交際中的跨國公司營銷策略
19. 淺談產品直銷的利與弊
20. 營銷道德失范的成因分析
21. 淺議利用營銷中的非價格因素提高企業核心競爭力
22. 市場定位戰略的應用
23. 市場滲透策略的應用
24. 銷售人員銷售目標值確定的依據
25. 談談與推銷對象的交往技巧
26. 銷售工作中的渠道組合策略
27. 產品壽命周期與渠道組合策略
28. 如何合理控制銷售費用
29. 關于連鎖經營運行模式的思考
30. 企業開拓國際市場的產品營銷策略探討
31. 市場營銷渠道的沖突與管理
32. 試論網絡時代的客戶關系管理
33. 從汽車銷售談制與集團經營
34. 企業文化在產品銷售中的推動作用
35. 服務營銷新模型
36. 論“名牌”的特征及產生條件
37. 我國銀行業市場營銷中存在的問題及對策
38. “4P”、“4C”、“4S”三位一體的結合與應用
39. 快速消費品的營銷渠道管理
40. 營銷組織設計和再造問題
41. 商品房市場營銷策劃問題
42. 高新技術產品營銷問題探討
43. CRM在汽車營銷企業中的開發與應用
44. 我國企業綠色營銷理念及實踐的特征分析
45. 論生態型企業營銷體系的建立與改造
46. 高科技企業的網絡營銷
47. 中國汽車企業自主品牌營銷策略研究
48. 國內連鎖經營模式中的主要問題及對策
49. 醫療服務營銷中的客戶關系管理
50. 網絡營銷時代旅游企業的客戶關系管理
51. 網絡營銷中的廣告策略探究
52. 淺析服務企業個性化服務營銷策略
53. 家電連鎖企業物流配送策略研究
54. 我國房地產營銷策略存在的問題及對策
55. 網絡購物中影響消費者信任的因素研究
56. 體驗營銷在某行業的運用
57.論服務企業的客戶關系管理
58.跨文化營銷的挑戰與對策研究
59.營銷渠道變革的新趨勢研究
60.高科技產品的營銷戰略研究
61.整合營銷及其應用分析
62.企業危機公關研究
63.談判中的溝通技巧
64.論營銷城市
65.企業內部公共關系研究
二、企業、產品研究類
1. 某企業(產品)的市場調研
2. 某公司CI設計方案
3. 某企業廣告案例分析
4. 某企業市場調查和市場預測的實施方案
5. 某企業銷售激勵機制的設計
6. 某公司營銷戰略研究(畢業論文參考網整理收集 lw61.com)
7. 某公司營銷隊伍的組織與設計
8. 某公司企劃案例研究
9. 某企業促銷方式評價
10. 某企業服務質量控制方案與評價
11. 某產品企劃案
12. 某公司或產品廣告效果評價
13. 某企業品牌營銷策略研究
14. 為某企業制定銷售人員培訓計劃
15. 某產品分渠道研究
16. 為某企業制定銷售人員培訓計劃
17. 為某企業制定銷售人員培訓計劃
18. 某企業新產品營銷策略研究
19. 對某產品的市場預測
20. 某產品市場調查表的設計及分析
21. 某新產品投放市場的營銷策略組合
22. 某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇
23. 某企業內部治理機制與企業營銷績效關系研究
24. 某企業多元化經營戰略的選擇與實施
25. 淺析某企業實施綠色營銷的問題以及對策
26. 如家經濟型連鎖酒店的營銷策略分析
27. 寶潔洗發水多品牌實施的效度分析
28. 諾基亞新產品開發程序的效度分析
29. 宜家公司對我國家具零售業的影響與對策
30. 對新東方教育科技集團發展戰略的探討
31. 沃爾瑪連鎖經營中存在的問題與對策
32. 蒙牛公司企業文化營銷探析
33. 海爾集團員工與顧客滿意度探析
34. 李寧公司品牌營銷研究
35. 中國某品牌國際化戰略研究
市場營銷論文題目
市場營銷專業2010屆部分畢業論文題目(市場營銷類) 1,中小企業產業市場營銷障礙與對策
2,供應鏈系統中關于提高服務質量的探討
3,供應鏈管理中供應商選擇問題的研究
4,淺談產品直銷的利與弊
5,呼倫貝爾市旅游營銷問題和發展策略
6,呼倫貝爾市保險業市場營銷管理現狀,問題及對策 7,呼倫貝爾市旅游業營銷策略與分析
8,營銷創新——我國企業的營銷創新研究
9,淺析電子商務產品的定價方法與策略
10,從銀行業務拓展看銀行營銷
11,我國企業網絡營銷存在的問題及對策
12,營銷整合的策劃性研究
13,我國網絡游戲營銷策略分析——以《 》為例 14,關于呼倫貝爾市寬帶市場的調查報告
15,小論電子商務對市場銷售的影響
16,論營銷職能是企業的基本職能
17, 談企業目標市場選擇與產品開發
18,某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇 19,營銷策略中廣告的運用
20,產品特點與廣告媒體的選擇
21,論消費心理預測
22,消費心理與廣告研究
23,營銷活動中的公共關系分析
24,營銷活動中的定價技巧
25,激勵因素在銷售管理工作中的作用
26,我國不同職業和收入群體的消費心理現狀研究 27,市場細分原理與企業目標市場選擇
28,某新產品投放市場的營銷策略組合
29,我國服裝業營銷渠道管理研究
30,快速消費品行業營銷渠道管理研究
31,我國連鎖企業商品配送問題研究
32,連鎖企業的供應鏈管理研究
33,企業對經銷商的選擇和管理
34,我國物流現代化的現狀及對策研究
35,淺析當前工商企業營銷渠道的矛盾沖突 36,水平渠道沖突與管控
37,垂直渠道沖突管控
38,中小企業品牌建設研究
39, 結合行業談企業營銷戰略選擇
40,中小企業市場營銷定位研究
41,企業定位與企業品牌建設的關系研究
42,企業定位中差異性特征的選擇
43, 中小企業市場目標市場選擇
44, 中小企業的差異性塑造
45,中小企業產品組合策略選擇
46,產品組合策略與價格策略協同問題研究 47,終端主導市場條件下企業渠道變化
48,談談產品壽命周期與營銷策略的關系 49,企業包裝策略研究
50,差異化營銷策略分析
51,產品分銷中竄貨問題研究
52, 論新產品開發策略
53,論渠道創新策略
54,論酒類產品的渠道策略
55, 食品企業品牌提升研究
56,中小型企業應該如何設計渠道結構 57, 啤酒企業的渠道策略研究
58,企業物流管理信息化問題及對策研究 59,論供應鏈戰略聯盟管理
60,市場預測手段研究
公共關系論文參考題目
1,社會主義市場經濟條件下的政府公關問題 2,鄉鎮企業的公共關系問題研究
3,試論公關策劃的幾個問題
4,試論廣告策劃
5,創新思維在公關中的應用
6,經濟全球化與公關觀念創新
7,產品推銷中的公關策略
8,市場經濟中的企業形象策略
9,良好的購物環境在促銷中的意義
10,企業轉換經營機制中的公關問題
12,市場經濟與公共關系的關系
13,試分析馬斯洛的需要層次論
14,組織變革的理論分析
15,試論現代管理的系統觀
16,試論現代管理的人本原理
17,政府公關形象的塑造
18,企業文化建設研究
19,公共關系在我國的發展趨勢
20,公共關系危機處理的對策
21,組織形象構成要素分析
國際市場營銷論文:
1,國際企業如何避免水土不服
2,國際企業市場進入模式及其選擇研究 3,跨國經營中的文化營銷
4,論我國出口企業核心競爭力的培育與構建
5,知識經濟條件下國際營銷渠道的變革趨勢與策略
6,國際營銷的兩個流派: 標準化觀點對適應性觀點 7,國際營銷: 標準化與差異化的融合
8,國際營銷渠道中的渠道行為
9,經濟全球化時代國際營銷戰略新發展 10,國際營銷渠道新特點與跨國經營
11,試論我國企業在國際營銷中的品牌策略
12,中國企業國際營銷進展: 階段特征與戰略轉變 13,經濟全球化與我國國際營銷戰略
14,試論跨國戰略聯盟與提高企業國際營銷效率 15,全球本地化: 國際營銷之謎
16,綠色貿易壁壘與國際綠色營銷研究
消費者行為學論文:
1,品牌形象的消費行為學研究
2,大學生消費心理和消費行為的研究
3,大學生消費行為的分析與引導
4,關于綠色消費行為的思考
5,當代大學生消費結構與消費行為探析 6,解讀女性消費者行為學的理論范式
7,區域差異的消費行為研究
8,信息不對稱條件下的消費者行為
9,論大學生的消費行為及其社會心理特點 10,消費體驗理論評述
11,個人消費行為模型分析
12,方消費者行為學研究理論和方法評析 13,非理性消費行為理論分析
14,中年女性消費行為特點與營銷策略
15,廣告信息對消費行為的影響及作用
16,影響農民消費行為的制約因素及化解 17,農村不同收入群體消費行為特征分析 18,大學生通信業務消費行為分析
19,大學生不良消費行為的現狀, 原因和對策 20,對從眾消費行為的分析與思考
21,轉型時期中國消費行為研究
22,網上消費者消費行為研究
服務營銷論文題目:
1,論服務與服務營銷
2,服務營銷研究的熱點與發展趨勢
3,服務營銷創造顧客忠誠
4,超市服務營銷戰略探析
5,關系營銷: 服務營銷的理論基礎
6,透視服務營銷的分析框架
7,服務營銷: 21 世紀企業營銷立足之道 8,服務營銷打造顧客滿意
9,現代企業中的服務營銷
10,服務質量分析及評價研究
11,服務營銷的定價策略研究
12,論服務營銷的有形化策略
13,服務營銷創造顧客忠誠
14,服務利潤鏈與內部營銷
15,客戶關系管理在醫院服務營銷中的應用 16,服務營銷的基礎探析
17,知識經濟與服務營銷
18,顧客滿意戰略與服務營銷
19,企業服務營銷的初步探討
20,服務質量差異模型及應用
21,服務營銷與企業經營戰
22,城市超市顧客消費行為模式研究
2017市場營銷畢業論文題目提綱格式架構相關文章：
1.2016市場營銷論文題目參考
2.2016屆市場營銷專業畢業論文選題
篇（7）
1.引言
自動控制技術是20世紀發展最快、影響最大的技術之一，也是21世紀最引人矚目的高技術之一[1]。同時自動控制技術是當展迅速，應用廣泛，是推動新的技術革命和新的產業革命的核心技術。如今技術、生產、軍事、管理、生活等各個領域，都離不開自動控制技術。自動控制技術的研究有利于將人類從復雜、危險、繁瑣的勞動環境中解放出來并大大提高控制效率。但人類運用自動控制技術推動人類社會不斷進步的同時，面對愈來愈多自動控制技術的不利影響和困境，如環境污染問題、資源枯竭問題以及人類面臨著可能被各種自動控制的武器毀滅的危險等等問題。從發展的角度看，自動控制技術對促進人類社會的發展在未來產業中具有雙重價值，我們要理性看待自動控制技術在各產業中的意義，要看到正面作用也要看到負面作用，這對進一步自動控制技術的進一步發展有著重要意義，同時也是人類社會進步的明確要求。
2.自動控制技術發展和應用分析
2.1自動控制技術發展歷程分析
自動控制（automatic control）是指在沒有人直接參與的情況下，利用外加的設備或裝置，使機器、設備或生產過程的某個工作狀態或參數自動地按照預定的規律運行。隨著電子計算機技術和其他高技術的發展，自動控制技術的水平越來越高，應用越來越廣泛，作用越來越重要。自動控制技術的發展大致可分為以下幾個發展階段：40年代到60年代初，該階段以市場競爭、資源利用、減輕勞動強度提高產品質量、適應批量生產需要等因素為需求動力。主要技術特點為各種單機自動化加工設備出現，并不斷擴大應用和向縱深方向發展。60年代中到70年代初期，該階段以市場競爭加劇，要求產品更新快，產品質量高，并適應大中批量生產需要和減輕勞動強度為需求動力。主要特點為主要以自動生產線為標志，在單機自動化的基礎上，各種組合機床、組合生產線出現，同時軟件數控系統出現并用于機床。70年代中期至今，該階段以市場環境的變化，使多品種、中小批量生產中普遍性問題愈發嚴重，要求自動化技術向其廣度和深度發展，使其各相關技術高度綜合，發揮整體最佳效能為需求動力。主要特點技術特點是把分散獨立的單元自動化技術集成為一個優化的整體。
隨著現代應用數學新成果的推出和電子計算機的應用，為適應宇航技術的發展，自動控制理論跨入了一個新階段現代控制理論。主要研究具有高性能，高精度的多變量變參數的最優控制問題，主要采用的方法是以狀態為基礎的狀態空間法。目前，自動控制理論還在繼續發展，正向以控制論，信息論，仿生學為基礎的智能控制理論深入。在現代科學技術的眾多領域中，自動控制技術起著越來越重要的作用。
2.2 自動控制的應用領域分析
自動化控制系統的研究，幾乎涵蓋所有應用科學知識與技術的結合，領域范圍及牽涉的科學知識與應用工具相當廣泛，作為交叉學科，自動控制與其他很多學科有關聯，尤其是數學和信息學，在制造，醫藥，交通，機器人，以及經濟學，社會學中的應用也都非常廣泛。自動化控制的應用領域一般可分為下列幾類：
1、工廠自動化控制，又稱為生產自動化控制，即利用自動化的生產設備，一貫作業的生產方式，從事有效率的產品生產。2、設計自動化控制，即利用電腦軟件技術及應用，將所需設計的資料，轉成控制程序或生產流程，而且以簡單的圖或語言，來表示或執行制造過程的自動化控制的運作。3、實驗室自動化控制，即利用自動化設備與電腦軟件技術及應用，或可編程控制器等設備，結合溫度、濕度、壓力、流量等傳感器，將實驗室的控制程序或生產流程，及所需實驗結果的資料，轉成簡單的圖或語言，來表示或執行實驗室的自動化控制作。4、檢測自動化控制，即利用自動化的檢測設備與電腦軟件技術及程式應用，結合溫度、濕度、壓力、流量等傳感器設備，能自動地檢測樣品，并將檢測的物理量的資料，轉成簡單的圖或語言，來表示檢測結果。5、辦公室自動化控制，即利用軟件程式技術及應用，將辦公室的文書資料或文書檔案，做有效率的管理。6、家庭自動化控制，即利用自動化的設備與電腦軟件技術及程式應用，結合家庭用設備，提高家庭舒適度與居家安全。7、服務自動化控制，即利用自動化的設備與電腦軟件技術及程式應用，結合各式各樣的自動化設備或傳感器，監測、紀錄、轉接、通知、執行運作等，以供顧客或使用者，能快速處理相關作業或快速處理所遭遇的問題。
上述七大類自動化控制的范疇及其相關產品與設備，占社會經濟產值相當比重，對國家社會經濟影響很大，非常值得深思研究與發展應用隨著自動化技術的發展與應用。
3、自動控制技術帶來的弊端分析
隨著科學技術的發展和進步，人類在不斷膨脹的物質欲望驅使下把馬車變成了轎車、火車、飛機，把煤油燈變成了白熾燈、霓虹燈，從自給自足的手工生產到由部件到產品的全自動化生產，從有限的手工改變大自然到機械自動化改造大自然，相關領域的進步都離不開自動控制技術的發展與完善。盡管人類在改造大自然方面取得了長足的進步，但人類對自然資源的開發與利用不斷縱深化發展，能源危機、資源短缺引起的沖突與戰爭從經濟領域逐漸滲透到政治領域，不但如此，過度的開采利用自然資源也從根本上制約了未來經濟的長足發展。在現有的嚴峻狀態要下改變傳統的經濟發展模式與規劃，以可持續發展的理念構建和諧社會，以生態資源的保護為出發點，做到人與自然的和諧發展和統一，防止過度依賴自動化技術，藉此實現社會經濟的增長。
4、結束語
在經濟高速發展、高新技術更新換代頻繁的現代社會，自動控制技術已經成為促進各個產業發展的主導力量[2]。自動控制技術水平是反映一個國家社會進步的一個重要標志，但必須認識到自動控制技術作為人類認識世界、改造世界的工具，把握好了就可以為己所用，但如果使用不當，不僅會傷害自己，而且危及整個人類社會的生存和發展。對自動控制技術在人類的實踐活動中的利與弊思索是非常必要的。所以我們應該以積極的態度，認真對待人類實踐活動中應用自動控制技術的利與弊二重性，既不悲觀，也不盲目樂觀，畢竟發展是硬道理。因此人類在推進自動控制技術的發展和應用的同時，要實施綠色制造戰略，發展綠色經濟、循環經濟，加大環保力度，提倡、引導和推進資源節約的現代生產模式和健康文明的消費模式，走可持續發展之路，建設社會主義和諧社會。
篇（8）
在高校校園的商業行為中，大學生作為商業活動的參與者，其隊伍浩大。據某高校的調查:98％的同學稱同學中有人參與過校內的商業活動;100％的同學在校園看到過同學擺設攤點;62％的同學從推銷的學生手中買過物品;45％的同學自己參與過商業活動。而對大學生從事商業行為的看法,90％的同學認為正常。如何把握和面對這一現象,下面談一談筆者的看法和建議。
一、大學生從事商業活動的類型
大學生從事的商業活動類型,大致可分為以下幾種：
1.充當校園經紀人。校園經紀人多為學生會、學生社團的干部，其商業行為多表現為替學生團體或組織拉活動贊助。他們代表社團與商家協商，聯系和幫助商家在校內進行商業宣傳或替商家從事商品促銷，以換取商家對社團活動的資金或獎品支持。
2.作商家校園。校外商家在校內沒有經營權以及固定的經營場所和員工，為了占領高校市場，他們常會找一些學生充當校園，通過校園長期在校內銷售其商品。學生校園的形式一般有兩種:承攬商家產品的校園獨家銷售權,商定最低銷售額,利潤與銷售業績相關,同時承擔賠償風險;不要求獨家銷售,不設銷售底限,只銷售商品。先商定商品的底價及提成比例,再根據銷售業績賺取提成。
3.自主的商業經營。該類經營的情況最為繁雜,人員不穩定，形式多樣。小到隨地擺攤設點,大到經營店鋪、娛樂場所。經營的商品有舊貨,也有新批發商品;有小玩具、小飾品、圖書和影碟，也有服裝、生活用品、mp3或mp4和電腦。每年的新生入校和老生畢業時，該類經營活動尤為活躍,校園幾乎成了商品博覽會或舊貨市場。
4.兼職做家教。做家教是在校大學生中較為普遍的一種商業活動。它不需資金投入，既可鞏固知識，又可鍛煉社會能力，適宜大學生從事。家教的對象多為中、小學生。
5.承攬網頁、廣告制作等。該類經營技術含量高，投資小，利潤大。從事該類商業活動的同學多有專業背景，要么是計算機、藝術設計等專業的學生，要么是業余高手。他們只需購買幾臺電腦及部分輔助設備，掛塊招牌即可營業，場地或租賃，或直接利用宿舍。
二、大學生從事商業活動的動機
在校園商業活動中，大學生無論是作為商業活動的主體，還是輔助商家組織活動,其動機歸納起來主要有以下幾點：
1.籌措資金,貼補活動經費。大學校園里各種活動日益豐富，活動經費日顯短缺。于是，拉贊助搞活動成了大學校園的一道風景線。商家為學生活動提供經費或獎品，學生團體通過冠名、廣告等形式為商家提供宣傳，雙方互利共贏。
2.業余賺錢,補貼生活。大學生已經具備了一定的知識和能力，隨著校園商業機會的增多,多數都會在學習之余,不失時機地賺點外快，補貼生活。對于家庭比較貧窮的同學來說，賺錢貼補生活，是他們的主要動因。
3.鍛煉為主,賺錢為輔。多數大學生都覺得做部分兼職可以早點融入社會，適應未來發展的需要。因此，許多大學生都熱衷于通過參與商業活動增加與社會接觸的機會，培養自己與人交往及適應社會的能力。
三、大學生商業活動興起的原因
1.高校是一個巨大的現實市場和潛在市場。隨著高校的不斷擴招,在校生規模越加龐大，形成了較為集中的高素質的消費群體。同時，大學生群體具有較強的流動性，其消費心理新潮，品牌意識強烈，對中國未來高消費市場的影響巨大。商家不管是出于眼前的經濟利益或是將來的市場培育等目的，都會加大與校園、與學生的密切聯系，從而帶動了學生商業意識增強和商業行為增多。
2.部分高校校園內的商業配套不足、布局不合理，加之不了解師生的需求和消費潮流，提供的產品和服務不能滿足需求。而學生的經營不但商品對路且多數不用繳稅和租金，具有價格優勢,所以學生的商業經營有了較大的空間。
3.高校校園管理體制存在疏漏。高校后勤社會化的推行，放開了校園的商業經營活動，但在管理上常存在權責不清、無人問津的局面，多個相關部門站著看、靠邊站。各種商業行為乘虛而入，同學們也紛紛乘勢加入經商的洪流。
4.相當一部分同學還存在生活困難，他們為了能夠順利完成學業，總是盡可能多地參加一些商業活動。目前從事校園商業活動的同學中，該類同學占較大的比例。
四、大學生從事商業活動的利與弊
大學生從事商業活動的利與弊不能簡單地一概而論，要全面把握,因勢利導。
1.有利方面
(1)商業企業介入校園,一方面彌補了校園文化活動經費的不足, 拓寬了學生活動的路子。另一方面培養了學生活動組織者的市場意識和參與社會活動的能力,培養了一批專門的學生活動經紀人。
(2)滿足了同學門的生活需要。大學生對自己群體的總體審美觀、價值取向、生活追求以及消費心理比較了解,并熟知這一群體最需要什么,能在第一時間捕捉到準確的商機。他們經銷的商品價格低廉實惠、品種對路，較好地滿足了同學們的需要。
(3)經濟困窘得到緩解。 加入校園商業經營行列的大學生，通過從事商業活動，獲得了一定的商業利潤，有效地改善了拮據的生活狀況，保障了自己能順利的完成學業，成長成才。
(4)社會能力得到鍛煉。大學生參加商業經營，有利于樹立競爭觀念、效率觀念,培養合作意識、創新精神和創造能力，有利于及早認識社會、適應社會，適應自己未來的社會角色。
2.弊端
(1)沖擊了校園文化
越來越濃重的商業氛圍沖擊著校園文化，對學校品性的改變是非常巨大的威脅。太多的商業氣息影響了學術氣氛的營造，造成了重視商業利潤，忽略知識積累以及學術浮躁現象的蔓延。
(2)影響了學習，滋長了功利主義思想
當學業與商業活動不可避免地產生沖突時，許多同學常會為了蠅頭小利，選擇逃課，因而大多成績較差，掛科現象嚴重。校園濃厚的商業氣息，還助長了部分同學的功利思想，使得學生在學習中產生浮躁情緒。
(3)造成了校園的混亂
大學生的校園商業活動缺乏商業、稅務等部門的有效監管，商品質量參差不齊、價格隨意性強，造成了經營秩序的混亂；大量的學生加入經商隊伍，頻繁地穿行于校園各個角落及寢室樓棟之間，嚴重干擾了同學們的學習生活和學校的教學秩序；校園商業活動還造成了環境的臟、亂、差局面和安全隱患。
(4)產生糾紛，造成經濟損失
大學生多數商業知識缺乏，經營經驗不足，經營中常有血本無歸的現象發生；大學生的商業行為，多是無照經營，其銷售或推銷產品，往往是通過學生對學生的單線交流，既沒有固定經營場所，也沒有銷售憑證，產品質量和售后服務無法保證，加之缺乏監管，時常出現商業糾紛，理賠難、退貨難；還有許多給別人打工的同學，因沒有相應的合法協議保障，自身的權益常常遭到損害而得不到保護。
五、大學生校園商業活動的管理與引導
1.加強校園整體商業活動的規范管理
(1)合理布局校園商業網點及銷售商品的類型，劃定商業經營區域、規范各種商業操作形式。
(2)加強校外商業企業進入校內的審批和監督管理，嚴格界定商家商業宣傳或商品展銷的規模和形式，把握好商家介入校園的“度”。
(3)把握校園文化的發展趨勢，規范商業在校園的定位，促進校園商業活動的健康進行和校園文化的健康發展。
2.加大大學生從事商業活動的引導
(1)參與商業贊助與推廣的學生要有正確的、負責任的態度。既要對學校負責，也要對贊助商負責。同時，不要被功利心所左右，貪圖小利而丟失人生的目標。
(2)商業活動中要注重校園文化底蘊的鋪墊，營造良好的校園文化氛圍。
(3)幫助大學生認清商業活動的目的，始終把握“學習”這一主業,決不能顧此失彼,本末倒置。
參考文獻:
[1]羅念安:高校校園商業空間規劃研究――校園商業布局探討[J].四川建筑科學研究,2006,32(3）:145～148
篇（9）
植入式廣告，又稱植入式營銷、“隱性廣告”或“嵌入式廣告”。它是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電影、電視劇或其他電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾不自覺地接受到商品或品牌信息，留下對產品及品牌印象，繼而達到最終的營銷目的。
從2005年的《天下無賊》到2009年的《非誠勿擾》，植入式廣告的巨大收益，廣泛性和持久性的影響等，都顯示出一種全新廣告傳播模式的沖擊力，同時也顯示傳統廣告的發展開始顯現出瓶頸，影視廣告新的營銷時代已經來臨。
一、《非誠勿擾》系列電影廣告植入分析
《非誠勿擾》系列電影將植入式廣告再次推向了，片中大量的、品類繁多的商品廣告，可謂是植入式廣告的登峰造極之作。下面我們將對兩部影片中植入廣告概況進行探究。
1）手機產品：《非誠勿擾》影片中主要演員使用的都是Motorola手機，利用畫面和手機鈴聲向觀眾提示品牌。特別是當女主角寫完遺書后，隨手拿起Moto―Aurarl向觀眾們展示了這部豪華手機的絢麗外表，在人物內心獨白的同時，鏡頭給了這款手機15秒的特寫。雖然這些植入方式缺乏創意和創新，但對于像摩托羅拉這樣的大品牌而言，足以延續與觀眾的交流。
2）酒類產品：酒作為人們生活中司空見慣的產品，植入電影之中理所當然。
片中植入的酒類有2種―――“劍南春15年”和“溫莎威士忌”。這兩種酒在劇中的植入手法遭到了許多觀眾的詬病。例如，劇中“劍南春15年”擺放在男女主角之間，無論鏡頭怎么切換，精美的劍南春酒瓶都能從各個角度被拍攝。但由于對細節的把握不夠，光線、瓶身顏色等問題，品牌曝光度不夠。“溫莎威士忌”的“加冰塊不加綠茶”植入廣告雖略顯“粗魯生硬”，但在該品牌的廣告語已被傳播的基礎上，該則植入廣告效果明顯，這在后面會有研究。
3）汽車產品：影片中出現的所有車輛均為斯巴魯贊助。影片中葛優與好友在北海道之旅結束道別時，車內GPRS上閃爍的商標引人注目。電影充分展示了斯巴魯汽車的安全、舒適和先進的導航系統，充裕的車內空間和在野外行駛中優越的操控性。斯巴魯公司隨著電影的公映迅速跟進公關活動，擴大聲勢，一時間品牌隨著電影的情節與日本北海道美景一起為中國觀眾津津樂道。
《非誠勿擾Ⅱ》中的植入式廣告
1）汽車產品：奔馳汽車。《非誠勿擾Ⅱ》影片中主角所使用道具全為奔馳，典型的道具植入手法，且姚晨頭頂的車廂上出現碩大的GMC汽車logo，由于植入手法粗俗和出現場合頻數太高，很多觀眾調侃其為“最搶眼”和“最刺眼”的植入。
2）手機產品：朵唯手機。舒淇在劇中所使用的一款新品牌手機，影片中笑笑就是拿著朵唯手機與秦奮保持聯絡，傳達她的關心，愛護，問候。這些道具或場景的植入是劇情不能規避的，表現方式相對自然流暢，朵唯的植入式廣告也收到很好的廣告效果。在得知影片開拍之后，朵唯手機斥資上百萬資助《非誠勿擾Ⅱ》全球推行宣傳，力捧品牌代言人舒淇。據說，自從上映以來，朵唯手機銷量大幅增長，銷量也爆增30%以上。
3）酒類：劍南春。李香山在得知自己身患絕癥后，為了借酒消愁，居然花50萬元在拍賣會上拍得一瓶酒，并請秦奮一起品嘗，這瓶天價酒就是劍南春，與劇情的脫節及無厘頭的植入讓觀眾大跌眼鏡。
二、《非誠勿擾》系列電影中植入式廣告效果調查
《非誠勿擾》兩部電影不長的劇情中卻通過鏡頭特寫、角色口述等方式植入大量直白淺顯的廣告，電影雖然取得了票房上的巨大成功，整體廣告植入觀眾記憶最深刻，但兩部影片中每則植入廣告效果卻大不相同。對兩部影片中植入數量驚人的廣告，但通過研究發現最有可能很快獲得知名度的產品是快速消費品，像保險、理財品種以及豪華酒店，太過高端和昂貴消費人群有限，這樣的植入不一定有效果。
植入式廣告的大小影響觀眾對品牌的認知和記憶，但對購買意向沒有影響。植入式廣告的位置影響觀眾對品牌的記憶，但對品牌認知和購買意向沒有影響。觀眾對植入式廣告的態度，無論是正面還是負面，對他們的品牌認知、記憶和購買意向都沒有顯著影響，植入廣告對提升消費者的好感度和購買意向都沒有體現很大作用。
通過研究學習消費者心理相關論文發現，參與程度高的消費者群心理、實體行為以及情感上的付出要比參與程度低的消費者群高；又由于他們對產品或服務本身可能較感興趣，且對植入產品或企業理念較有認同感，因此他們會有更強的決策控制和認知控制感，容易產生較高的滿意度。
三、從《非誠勿擾》系列電影看我國植入式廣告存在的問題及對策
從《非誠勿擾》系列電影植入效果來看就存在如植入過度，生硬，失當等等問題。集中體現以下在四個方面：廣告植入過多，在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感；廣告植入生硬，植入的手法生硬，故事情節與植入品牌牽強，品牌與情節不能無聲勝有聲的，只能制造一種分離，造成兩張皮，嚴重影響了影片的美感；廣告植入失當，電影是具有一定藝術表現力的，影片中有好壞、對錯、美丑等價值評判的內容，廣告則沒有這么多是非的區分，只是向大眾介紹產品。
馮小剛系列電影開創了中國電影內嵌軟廣告的商業模式先河。植入式廣告也是一個復雜的操作過程，不是“想植就植”，一植就‘入’，成功是需要策略，通過影片的成功與失敗品牌植入對比研究，我們得出以下建議：要充分考慮目標人群。廣告主的目標消費者與影視劇或節目的目標受眾分析有沒有交集，這一點是采用植入式廣告時優先考慮的問題；植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點。雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用于植入式廣告。（作者單位：武漢紡織大學傳媒學院）
參考文獻：
[1]史庭飛.電影《非誠勿擾》中的植入式廣告分析[D]，2009年新疆大學新聞與傳播學院碩士論文.
[2]周黎明.植入廣告，奧秘何在[J].看電影， 2009.（19）.
[3]廖秉宜.從廣告形態變遷看植入式廣告的未來發展[J].《廣告大觀》，2010.（2）.
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篇（10）
Abstract ： with the socialist development of market economy， our country textile economic and international standards faster and faster， the dependent degree of international market is getting higher and higher. Therefore， how to further explore the international market， promote marketing， various textile enterprise according to the competitive situation， competitive factors and the change of the opponent of future development strategy adjustment， is we have before us an important mission. This article through to the textile trade of the present situation and the existing problems， by the analysis of the research into the international textile enterprises the influences of enterprise countermeasures.
Keywords ： textile clothing enterprise； Barrier； Marketing strategy
引言
從2005年1月通過烏拉圭回合多邊貿易談判簽訂了《紡織品與服裝協定》以后 ，紡織品國際貿易配額取消。這對世界紡織服裝企業產生重大和深遠的影響。同時，也使我國紡織服裝企業面臨全新的營銷環境的挑戰：市場格局的變化，貿易區域化增加，綠色壁壘的形成等。而目前中國的紡織品出口貿易已占全國出口商品總額的三分之一左右，占國際紡織品貿易額的十分之一，作為我國最具競爭優勢的大宗出口產品，紡織服裝行業的經營發展狀況，不僅關系到該行業單個企業的生存與發展，也關系到我國經濟貿易等一系列國計民生問題。本人試圖從市場營銷的角度分析現階段我國紡織服裝貿易面臨的諸多障礙，并嘗試提出相應的營銷策略。
1. 影響我我國紡織服裝產品進入國際市場的障礙
1.1外部因素
1.1.1中國的入世給國內紡織企業帶來的不利
盡管中國加入WTO后給國內紡織服裝業帶來種種好處，但難免有些不利因素。首先，世界貿易市場結構日趨復雜，市場日益激烈，其壟斷性也來越強，各個國家尤其是發達國家的保護主義盛行，給我國紡織品出口工作帶來更大的難度。由于我國紡織服裝出口配額分配和管理長期掌握在政府職能部門手中，尚缺乏市場經濟條件下的自我管理和自我約束能力，有序地競爭機制尚未完全建立起來，很可能引發企業在服裝出口方面更為激勵的無序競爭，最終導致進口國家或地區采取反傾銷措施，阻礙我國服裝出口。
另外，行業內一大批中小服裝企業將會被沖垮。中國未來的市場前景將面臨著真正的“刀光劍影”，而過去的“開放”以及國內的競爭與之比起來顯得不過是一種模擬和演習。我國雖是服裝生產和出口的大國，但服裝工業的整體水平與國際水平仍有一定差距，產業升級需要一個過程，行業本身以及相關行業又存在著眾多短期內難以解決的關鍵問題，制約著行業的發展和產品競爭力的提高。同時，在國際競爭規則的作用下，必然會導致市場無情的發揮優勝劣汰的功能。
1.1.2反傾銷措措施
反傾銷措施是WTO框架內各成員方可以利用的一種保護公平貿易的措施，根據《反傾銷協議》，成員方實施反傾銷措施必須滿足三個條件：一是判定傾銷的存在；二是國內產業受到嚴重損害或威脅；三是傾銷與產業受損之間存在必然聯系。盡管我國以躋身于世界十大貿易強國行列，但隨之而來的卻是一些西方發達國家包括很多發展中國家對我國紡織服裝產品頻繁地進行歧視性反傾銷調查。據2006年5月世界貿易組織公布的反傾銷報告透露，在全球的“反傾銷調查”和“最終裁定數量”總體走低的情況下。2005年我國新遭受的反傾銷措施卻高達40項，新遭受的反傾銷調查達到55項，其比例約占全球總數的30%左右，遠遠高于WTO其他成員國。
為何我國遭遇反傾銷指控如此之多？一方面由于中國產品價格下跌導致進口需求增加，在一定程度上會擠占進口國內的企業市場份額；另一方面中國質優價廉的紡織品改變了部分消費者在不同產品之間的消費選擇。這兩種導致中國紡織品在進口國占據絕對進口量和相對市場份額的因素無疑使得遭遇反傾銷指控的可能性增加。其中，歐美在對我國產品的反傾銷指控中，在傾銷認定方面均還存在一定歧視性，這抑制了中國在最具競爭力的紡織服裝生產制造領域的優勢在基于平等互利的貿易環境中充分發揮。也剝奪了廣大進口設限國消費者享有來自中國質優價廉產品的權力。
1.1.3世界經濟增長加快但消費者需求穩定
目前國際紡織品服裝貿易格局中，歐美發達國家是主要的進口國，發展中國家是主要的出口國。歐美紡織品進口總額占全球紡織進口總額的50%，服裝進口總額占70%。近幾年，世界經濟正在逐步回升，消費需求增長，給發展中國家的產品出口帶來機遇，但是，紡織服裝品消費市場相對穩定。因此，國內產能的急劇擴張與相對穩定的國際市場容量之間將引起供求失衡。供需矛盾加劇必然導致出口市場“量增價跌”，而且容易引發無序競爭，增加許多貿易的顯性與隱性摩擦。
1.2內部因素
1.2.1中國紡織業投資明顯，出現過度競爭局面
紡織服裝是典型的壟斷競爭行業，由于社會生產的發展和資本的積累，紡織服裝行業出現過度供給和過度競爭的局面，這在一定程度上可能導致生產過剩和低水平重復建設，廉價勞動力帶來的產品價格優勢，也會逐漸削弱；同時，可能會出現國內紡織企業間通過互相壓價等方式的惡性競爭。這都將是我國紡織出口面臨“量增價跌”的現象，也會使我國產品聲譽大幅下降，引起更多的國際貿易￥￥。有關專家認為，要保持紡織服裝工業持續平穩的發展，產值增幅最好控制在15%～20%為宜。因為根據產業組織理論研究成果，競爭性行業是無利潤而言的，即使在產品村子啊差異性的壟斷競爭行業，過度供給的壓力可使市場相當大一部分產品的價格迅速跌落并陷入得不償失的狀況。不言而喻，過度競爭只能在短期內使消費者獲得一定的實惠。但從長期來看，過度競爭不僅使廠商得不償失，而且使消費者得到一點點實惠因為生產壓縮和壟斷形成而灰飛煙滅。
1.2.2產品附加值低，缺乏知名國際品牌
我國紡織品增長方式仍以粗放型為主，研發技術投入不足，過分依賴低成本優勢，忽視產品附加值及品牌所帶來的收益，企業出口產品以定牌、貼牌加工貿易為主，自主品牌少，企業只賺取少量加工費。隨著近年來紡織出口企業數量大幅增長，出口產品價格競爭的趨勢激烈，加之產業結構不合理，部分企業出現低值報關的不規范行為。盡管經過20年的努力，國內出現了一批部分為百姓知曉的“中國名牌產品”、“中國馳名商標”，但這些“名牌”中，享有國際知名度的幾乎沒有。
1.2.3信息技術的應用相對落后
信息技術的應用對傳統紡織業而言是個革命性的沖擊，也是信息技術發展在應用領域必須解決的重要問題，誰能率先應用信息技術改造傳統紡織業，誰就能贏得先發的競爭優勢。我國的服裝企業的信息技術開發于國際先進服裝生產和貿易水平相差很遠，難以與國際接軌。我國服裝企業信息化建設不僅資金不足，而且缺乏信息化方面的人才，這已成為制約紡織服裝企業信息技術應用的重要因素之一。服裝企業每年在信息化工作方面的平均投入僅占其銷售收入的0.1%左右，投入最多的企業僅占銷售收入的2%，投入最少的企業還不到0.01%，這比例與發達國家大企業信息化投入占總資產8%～10%的比例相比，明顯存在較大差距。
2. 現階段中國紡織服裝企業的營銷策略
2.1熟悉歐美相應法規政策，運用WTO規則，提高企業應對能力
針對歐美各種非關稅壁壘對我國紡織服裝企業的不利影響正在逐步加深，再對我國出口商品采取反傾銷、反補貼和特殊保障措施增多的同時，技術性措施、檢驗檢疫、進口禁令、進口許可、知識產權、通關程序、環保和勞工標準等貿易壁壘也在逐步增多。我國紡織服裝企業從主觀上積極提高維權意識和能力，熟悉歐美國家的一些“特殊”條例。例如，根據中美入世協議，到2016年前，美國仍舊可視我國為非市場經濟國家，因此在反傾銷調查時仍可非常主觀地采用“替代國”價格來核定我國產品的生產成本，繼續是我國企業處于非公正待遇之中。此外，歐盟雖于1998年4月通過一項修正案，將中國從非市。場經濟國家名單中刪除，但將未完全確認我國市場經濟地位，對我企業的反傾銷調查仍采取個案個議的辦法，這種判定使我國企業尤其是一些沒有財力、能力應對反傾銷的中小企業處于不利局面。另外，建立快速反應機制，及時、應訴，加強國家有關部門、行業協會、商會的聯系及時獲得信息和外部支持。
2.2紡織服裝企業可推廣柔性制造
柔性制造（在服裝行業更清楚地表述為服裝定制），就是根據消費者的個性化需求生產服裝。從市場學角度看，柔性制造實際上是在各個細分市場對需求的最準確定位，實際上是為企業開拓一個全新的消費領域。在這個新領域中由于經營者數量較少、供給能力有限，產品能夠滿足消費者的個性化需求，廠商具有較強的價格絕對能力，能夠獲得豐厚的利潤。在國際的統一大市場中，相比較而言，中國服裝企業資本力量不足、營銷渠道不暢、品牌聲譽較差，在國際經濟一體化和國際經濟大競爭格局中處于明顯的不利地位。毫無疑問，在剛性制造條件下，中國服裝企業要走向國際，與國際服裝巨頭搶市場、掙利潤存在一定困難。但是在柔性制造技術方興未艾條件下，中國服裝企業實際與國際服裝巨頭處于同一起跑線上。我們有充分理由相信，在這種潮流下，雄厚的資金和通常的渠道以及營銷技術并不是決定競爭優勢的關鍵，在很多情況下，因地制宜，甚至困陋就簡可以變不利為有利、反敗為勝。誰抓住柔性制造的歷史機遇，誰就能在國際紡織服裝市場搶得先機。
2.3創新經營，在未來趨勢中尋求機會
21世紀，市場在呼喚產品創新的同時，更需要經營和服務創新。對于完全沒有市場經驗的外貿企業，沒有國內市場是缺點，但沒有經驗也同樣是優點。利與弊是客觀的存在，把握好利與弊之間的尺度，會揚長避短很好地將短處變成優勢才是高手。紡織外貿型企業的產品要在一個陌生的市場開疆拓土，最高明的就是創新經營：不走別人的老路，打破現有品牌的慣性思維，在借鑒傳統模式與招數基礎上，尋求突破與創新。比如，在傳統品牌策略上強化服務理念，做產品和服務結合的營銷；根據社會個性化需求強烈的趨勢，經營更加個人化的產品；根據市場渠道多樣化的趨勢，創新渠道模式做新渠道品牌；根據消費者對體驗需求的增長，創立體驗式營銷終端；根據財富效應帶來的品牌集中，將自己的產品融合進優勢的品牌；根據產品功能融合的趨勢，發展新功能產品等等。
2.4建立戰略營銷聯盟
企業戰略聯盟，即企業和企業的合作，企業和品牌的合作、企業和商業的合作，為了抓住戰略營銷機會，到達共同戰略營銷目標而結成的聯盟。現在大多數的休閑服裝品牌，其中15%的零售收入來自于配飾的銷售，這些配飾包括眼鏡、皮帶、休閑鞋、襪子、旅行包等而恰恰現在有些服裝品牌都存在有找不到專業的配飾企業來加強產品系列配套問題。為此，單純的紡織外貿企業可以考慮與品牌商達成戰略聯盟，為品牌商戶提供配飾產品。比如很多像沃爾瑪、家樂福這樣的商業巨頭，品牌已經具有很大的號召力，他們已經開始大力發展自有的品牌產品，企業為什么不將自己的優勢產品拿去和商業品牌合作呢？消費升級后顧客的需求更趨向于復雜化，各個品牌的配飾類產品將會逐漸增多，發展戰略聯盟使傳統紡織貿易企業轉內銷時極為值得嘗試的銷售模式。
2.5增加科技投入，堅持品牌戰略
自二十世紀九十年代以來，發達國家相繼立法，對進入本國、本地區市場的服裝實行環保認證以及對有害物質的含量設限。德國Mectex公司經理Valeria Fassi Febbi說過，“在低價格產品領域里的競爭毫無疑問會更加激勵。中國人不會生產出‘法拉利’級別產品，但他們更熱衷于生產‘微型車’類型產品。相反，我們會不斷創新，開發新思路，制定更高的質量標準。當然，這需要時間開展大量的研發工作。”現如今是以科技定位，品牌劃分市場的時代，服裝企業要增加科技投入，積極研制符合時代的服裝，實施品牌戰略，早就品牌企業和品牌產品，才能走進國際市場，參與國際市場大競爭。隨著科學技術的進步，消費者需求層次不斷提高，追求品牌，增加名牌消費的現象日益明顯。因此，企業增加科技投入、推行品牌戰略不僅有利于擴大市場占有率，而且能取得更大的經濟效益。
參考文獻：
[1] 甘碧群. 國際市場營銷學[M].北京：高等教育出版社，2001.
