消費(fèi)主義的利與弊匯總十篇
時(shí)間：2024-03-12 08:47:27
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇消費(fèi)主義的利與弊范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
篇（1）
水壩建設(shè)是最能喚起人類激情的工程之一，更是人類意志和創(chuàng)造力登峰造極的表現(xiàn)。水壩是一項(xiàng)集發(fā)電、灌溉、航運(yùn)、防洪為一體的綜合利用工程。工業(yè)化以后，特別是發(fā)明電以后，利用水力發(fā)電造福人類，更是一度成為人類文明進(jìn)步的象征。如我國(guó)由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，時(shí)常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)用水需求的增長(zhǎng)，要解決我國(guó)的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫(kù)，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。
（一）大壩的建設(shè)的益處
1，就三峽大壩為列，它是綜合治理長(zhǎng)江中下游防洪問(wèn)題的一項(xiàng)關(guān)鍵性措施。并兼有發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、供水和發(fā)展庫(kù)區(qū)經(jīng)濟(jì)等巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)加快我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程，提高綜合國(guó)力具有重要意義。首先，大壩的建設(shè)可以解決水資源短缺的問(wèn)題。以我國(guó)為例，由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，盡管時(shí)常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)用水需求的增長(zhǎng)，要解決我國(guó)的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫(kù)，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。縱觀歷史，世界上任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，如果沒(méi)有特殊環(huán)境形成的天然水資源充足保證，幾乎無(wú)一例外的必須依靠水壩蓄水來(lái)解決其水資源供應(yīng)問(wèn)題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫(kù)正常蓄水位175米，總庫(kù)容393億立方米，對(duì)周邊省區(qū)的水資源短缺的情況起到了緩解作用。
2，大壩給社會(huì)主義建設(shè)提供了源源不斷的能源保障。目前，我國(guó)已面臨著能源危機(jī)。煤，天然氣，石油的剩余可采儲(chǔ)量正在逐漸降低，如果按目前的消費(fèi)速度，在一百多年以后將會(huì)枯竭。所以，要實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變能源結(jié)構(gòu)，發(fā)展可再生能源。盡管風(fēng)能、太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)具有更廣闊的發(fā)展前景，但是，按照現(xiàn)有的技術(shù)水平，風(fēng)力和太陽(yáng)能等其他可再生能源發(fā)電技術(shù)還不能滿足大規(guī)模的社會(huì)需求。當(dāng)前，全世界上大約20%的電力是來(lái)自水電，而其他可再生能源的發(fā)電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術(shù)上比較成熟的、可以進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)的可再生能源，具有很大的社會(huì)價(jià)值。
3，大壩的建設(shè)對(duì)防洪具有重大的意義。長(zhǎng)江流域是中華民族的發(fā)祥地之一。流域內(nèi)資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區(qū)，是中國(guó)城市和人口最為密集、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長(zhǎng)江曾發(fā)生大小洪災(zāi)214次，平均約十年一次，給長(zhǎng)江中下游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財(cái)產(chǎn)造成了極其慘重的損失。防洪是建設(shè)三峽工程的首要任務(wù)。
工程建成后，將有效地?cái)r蓄長(zhǎng)江上游的洪水，使長(zhǎng)江荊江河段的防洪標(biāo)準(zhǔn)由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護(hù)長(zhǎng)江中下游平原地區(qū)1500萬(wàn)人口和150萬(wàn)公頃耕地免受洪水威脅。
（二）大壩的建成也帶來(lái)了許多問(wèn)題
1．長(zhǎng)江上游影響河床演變作為關(guān)鍵的造床質(zhì)是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰?guī)r地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區(qū)的脈形縱橫交錯(cuò)，是極易發(fā)生地震的板塊擠壓地區(qū)，如此多的水聚積在一個(gè)狹長(zhǎng)的河谷中，危險(xiǎn)至極修壩后原來(lái)年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內(nèi)就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒(méi)江津河川一帶
2．水庫(kù)淹沒(méi)耕地，移民和城鎮(zhèn)遷建，會(huì)加劇本來(lái)就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態(tài)惡化。
3.目前庫(kù)區(qū)的工業(yè)和生活廢水年排放量已超過(guò)1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴(yán)重的污染帶。建庫(kù)后，庫(kù)區(qū)水體流速減緩，復(fù)氧和擴(kuò)散能力下降，將加重局部水域污染。
4.三峽工程將改變庫(kù)區(qū)及長(zhǎng)江中下游水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進(jìn)一步惡化；對(duì)四大家魚的自然繁殖也會(huì)帶來(lái)不利影響。
5．三峽水庫(kù)運(yùn)行后，長(zhǎng)江中下游河道出現(xiàn)沖淤變化；對(duì)長(zhǎng)江中游平原湖區(qū)低洼農(nóng)田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對(duì)上海的影響尤其明顯。
6．三峽建壩后，庫(kù)區(qū)水面抬高加寬，沿江部分文物古跡將被淹沒(méi)，三峽自然景觀也會(huì)收到影響。
從三峽工程一案例我們可以看到，每個(gè)水利工程在興建的同時(shí)必然會(huì)產(chǎn)生許多對(duì)我們有害的方面。特別是大型水利工程，移民問(wèn)題，泥沙問(wèn)題，以及生態(tài)環(huán)境破壞，經(jīng)濟(jì)效益減少等問(wèn)題更令人擔(dān)憂。我們興建水利工程是為了使人類更好的生活在這一“水”球上，但若不經(jīng)切實(shí)真正有效詳細(xì)的設(shè)計(jì)和思考，也許弊還是要大。若一個(gè)工程真正投入建設(shè)實(shí)施，我們一定要盡量減少它給我們帶來(lái)的弊端，使得人們受之福而不患其災(zāi)。。水利工程并不是一個(gè)單一的方面，它涉及社會(huì)的方方面面，因此全社會(huì)的共同努力才是水利工程成功的重要途徑。 不可否認(rèn)，對(duì)水壩利與弊、是與非的審視，反映了人們環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)于事物多方面的認(rèn)識(shí)。但是，我們應(yīng)當(dāng)把這種審視是建立在科學(xué)和理性的基礎(chǔ)上。水壩建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響有利有弊。對(duì)于每一項(xiàng)具體的工程而言，必須根據(jù)水壩工程對(duì)環(huán)境的影響不同進(jìn)行辨證的分析之后，用科學(xué)態(tài)度作出決策。對(duì)環(huán)境影響利大于弊的水壩工程，可以改善環(huán)境，應(yīng)該積極建設(shè)。對(duì)環(huán)境影響利弊相當(dāng)，但工程的資源、社會(huì)效益巨大，綜合來(lái)看有利于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的，根據(jù)環(huán)境是可以改變的原則應(yīng)容許其上馬。對(duì)環(huán)境有嚴(yán)重影響，破壞生態(tài)環(huán)境的水壩工程，應(yīng)堅(jiān)決反對(duì)。 只看到水壩的“利”，而忽視了水壩的“弊”，是一種急功近利的掠奪行為，同樣，過(guò)分夸大水壩的“弊”，反對(duì)在一切河流上建水壩，反對(duì)一切水利工程，決不是對(duì)待水壩應(yīng)有的態(tài)度。
片面的認(rèn)識(shí)只會(huì)導(dǎo)致偏激的態(tài)度。圍繞水壩的是是非非，我們更應(yīng)擺正我們的態(tài)度，針對(duì)各地形式各國(guó)國(guó)情，做出相應(yīng)的判斷。可以說(shuō)，水壩的功用眾多，因此其發(fā)揮職能也是多方面的。因而，我認(rèn)為，對(duì)于水壩利與弊的考察更應(yīng)在經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)環(huán)境等方面尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，基于利大于弊的原則，發(fā)展大壩。
參考文獻(xiàn)[1].彭程 《21世紀(jì)中國(guó)水利水電工程》 中國(guó)水利水電出版社
[2].李宗坤，孫明全，郝紅科，吳澤寧; 《水利水電工程概論》， 黃河水利出版社
作者簡(jiǎn)介及聯(lián)系方式
作者：劉彥東，男，漢族，鄭州大學(xué)，水利與環(huán)境學(xué)院
2008級(jí)，水利水電工程專業(yè) 四班
13027628016 zyd20080510236@163.com
篇（2）
中圖分類號(hào)：TV2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2012)03(a)-0000-00
水壩建設(shè)是最能喚起人類激情的工程之一，更是人類意志和創(chuàng)造力登峰造極的表現(xiàn)。水壩是一項(xiàng)集發(fā)電、灌溉、航運(yùn)、防洪為一體的綜合利用工程。工業(yè)化以后，特別是發(fā)明電以后，利用水力發(fā)電造福人類，更是一度成為人類文明進(jìn)步的象征。如我國(guó)由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，時(shí)常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)用水需求的增長(zhǎng)，要解決我國(guó)的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫(kù)，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。
1 大壩的建設(shè)的益處
1.1就三峽大壩為列，它是綜合治理長(zhǎng)江中下游防洪問(wèn)題的一項(xiàng)關(guān)鍵性措施。并兼有發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、供水和發(fā)展庫(kù)區(qū)經(jīng)濟(jì)等巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)加快我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程，提高綜合國(guó)力具有重要意義。首先，大壩的建設(shè)可以解決水資源短缺的問(wèn)題。以我國(guó)為例，由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，盡管時(shí)常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)用水需求的增長(zhǎng)，要解決我國(guó)的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫(kù)，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。縱觀歷史，世界上任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，如果沒(méi)有特殊環(huán)境形成的天然水資源充足保證，幾乎無(wú)一例外的必須依靠水壩蓄水來(lái)解決其水資源供應(yīng)問(wèn)題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫(kù)正常蓄水位175米，總庫(kù)容393億立方米，對(duì)周邊省區(qū)的水資源短缺的情況起到了緩解作用。
1.2 大壩給社會(huì)主義建設(shè)提供了源源不斷的能源保障。目前，我國(guó)已面臨著能源危機(jī)。煤，天然氣，石油的剩余可采儲(chǔ)量正在逐漸降低，如果按目前的消費(fèi)速度，在一百多年以后將會(huì)枯竭。所以，要實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變能源結(jié)構(gòu)，發(fā)展可再生能源。盡管風(fēng)能、太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)具有更廣闊的發(fā)展前景，但是，按照現(xiàn)有的技術(shù)水平，風(fēng)力和太陽(yáng)能等其他可再生能源發(fā)電技術(shù)還不能滿足大規(guī)模的社會(huì)需求。當(dāng)前，全世界上大約20%的電力是來(lái)自水電，而其他可再生能源的發(fā)電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術(shù)上比較成熟的、可以進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)的可再生能源，具有很大的社會(huì)價(jià)值。
1.3大壩的建設(shè)對(duì)防洪具有重大的意義。長(zhǎng)江流域是中華民族的發(fā)祥地之一。流域內(nèi)資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區(qū)，是中國(guó)城市和人口最為密集、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長(zhǎng)江曾發(fā)生大小洪災(zāi)214次，平均約十年一次，給長(zhǎng)江中下游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財(cái)產(chǎn)造成了極其慘重的損失。防洪是建設(shè)三峽工程的首要任務(wù)。
工程建成后，將有效地?cái)r蓄長(zhǎng)江上游的洪水，使長(zhǎng)江荊江河段的防洪標(biāo)準(zhǔn)由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護(hù)長(zhǎng)江中下游平原地區(qū)1500萬(wàn)人口和150萬(wàn)公頃耕地免受洪水威脅。
2 大壩的建成也帶來(lái)了許多問(wèn)題
2.1長(zhǎng)江上游影響河床演變作為關(guān)鍵的造床質(zhì)是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰?guī)r地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區(qū)的脈形縱橫交錯(cuò)，是極易發(fā)生地震的板塊擠壓地區(qū)，如此多的水聚積在一個(gè)狹長(zhǎng)的河谷中，危險(xiǎn)至極修壩后原來(lái)年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內(nèi)就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒(méi)江津河川一帶
2.2 水庫(kù)淹沒(méi)耕地，移民和城鎮(zhèn)遷建，會(huì)加劇本來(lái)就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態(tài)惡化。
2.3 目前庫(kù)區(qū)的工業(yè)和生活廢水年排放量已超過(guò)1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴(yán)重的污染帶。建庫(kù)后，庫(kù)區(qū)水體流速減緩，復(fù)氧和擴(kuò)散能力下降，將加重局部水域污
2.4 三峽工程將改變庫(kù)區(qū)及長(zhǎng)江中下游水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進(jìn)一步惡化；對(duì)四大家魚的自然繁殖也會(huì)帶來(lái)不利影響。
2.5 三峽水庫(kù)運(yùn)行后，長(zhǎng)江中下游河道出現(xiàn)沖淤變化；對(duì)長(zhǎng)江中游平原湖區(qū)低洼農(nóng)田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對(duì)上海的影響尤其明顯。
2.6 三峽建壩后，庫(kù)區(qū)水面抬高加寬，沿江部分文物古跡將被淹沒(méi)，三峽自然景觀也會(huì)收到影響。
從三峽工程一案例我們可以看到，每個(gè)水利工程在興建的同時(shí)必然會(huì)產(chǎn)生許多對(duì)我們有害的方面。特別是大型水利工程，移民問(wèn)題，泥沙問(wèn)題，以及生態(tài)環(huán)境破壞，經(jīng)濟(jì)效益減少等問(wèn)題更令人擔(dān)憂。我們興建水利工程是為了使人類更好的生活在這一“水”球上，但若不經(jīng)切實(shí)真正有效詳細(xì)的設(shè)計(jì)和思考，也許弊還是要大。若一個(gè)工程真正投入建設(shè)實(shí)施，我們一定要盡量減少它給我們帶來(lái)的弊端，使得人們受之福而不患其災(zāi)。。水利工程并不是一個(gè)單一的方面，它涉及社會(huì)的方方面面，因此全社會(huì)的共同努力才是水利工程成功的重要途徑。不可否認(rèn)，對(duì)水壩利與弊、是與非的審視，反映了人們環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)于事物多方面的認(rèn)識(shí)。但是，我們應(yīng)當(dāng)把這種審視是建立在科學(xué)和理性的基礎(chǔ)上。水壩建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響有利有弊。對(duì)于每一項(xiàng)具體的工程而言，必須根據(jù)水壩工程對(duì)環(huán)境的影響不同進(jìn)行辨證的分析之后，用科學(xué)態(tài)度作出決策。對(duì)環(huán)境影響利大于弊的水壩工程，可以改善環(huán)境，應(yīng)該積極建設(shè)。對(duì)環(huán)境影響利弊相當(dāng)，但工程的資源、社會(huì)效益巨大，綜合來(lái)看有利于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的，根據(jù)環(huán)境是可以改變的原則應(yīng)容許其上馬。對(duì)環(huán)境有嚴(yán)重影響，破壞生態(tài)環(huán)境的水壩工程，應(yīng)堅(jiān)決反對(duì)。 只看到水壩的“利”，而忽視了水壩的“弊”，是一種急功近利的掠奪行為，同樣，過(guò)分夸大水壩的“弊”，反對(duì)在一切河流上建水壩，反對(duì)一切水利工程，決不是對(duì)待水壩應(yīng)有的態(tài)度。
片面的認(rèn)識(shí)只會(huì)導(dǎo)致偏激的態(tài)度。圍繞水壩的是是非非，我們更應(yīng)擺正我們的態(tài)度，針對(duì)各地形式各國(guó)國(guó)情，做出相應(yīng)的判斷。可以說(shuō)，水壩的功用眾多，因此其發(fā)揮職能也是多方面的。因而，我認(rèn)為，對(duì)于水壩利與弊的考察更應(yīng)在經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)環(huán)境等方面尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，基于利大于弊的原則，發(fā)展大壩。
篇（3）
1，就三峽大壩為列，它是綜合治理長(zhǎng)江中下游防洪問(wèn)題的一項(xiàng)關(guān)鍵性措施。并兼有發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、供水和發(fā)展庫(kù)區(qū)經(jīng)濟(jì)等巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)加快我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程，提高綜合國(guó)力具有重要意義。首先，大壩的建設(shè)可以解決水資源短缺的問(wèn)題。以我國(guó)為例，由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，盡管時(shí)常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)用水需求的增長(zhǎng)，要解決我國(guó)的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫(kù)，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。縱觀歷史，世界上任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，如果沒(méi)有特殊環(huán)境形成的天然水資源充足保證，幾乎無(wú)一例外的必須依靠水壩蓄水來(lái)解決其水資源供應(yīng)問(wèn)題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫(kù)正常蓄水位175米，總庫(kù)容393億立方米，對(duì)周邊省區(qū)的水資源短缺的情況起到了緩解作用。
2，大壩給社會(huì)主義建設(shè)提供了源源不斷的能源保障。目前，我國(guó)已面臨著能源危機(jī)。煤，天然氣，石油的剩余可采儲(chǔ)量正在逐漸降低，如果按目前的消費(fèi)速度，在一百多年以后將會(huì)枯竭。所以，要實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變能源結(jié)構(gòu)，發(fā)展可再生能源。盡管風(fēng)能、太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)具有更廣闊的發(fā)展前景，但是，按照現(xiàn)有的技術(shù)水平，風(fēng)力和太陽(yáng)能等其他可再生能源發(fā)電技術(shù)還不能滿足大規(guī)模的社會(huì)需求。當(dāng)前，全世界上大約20%的電力是來(lái)自水電，而其他可再生能源的發(fā)電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術(shù)上比較成熟的、可以進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)的可再生能源，具有很大的社會(huì)價(jià)值。
3，大壩的建設(shè)對(duì)防洪具有重大的意義。長(zhǎng)江流域是中華民族的發(fā)祥地之一。流域內(nèi)資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區(qū)，是中國(guó)城市和人口最為密集、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長(zhǎng)江曾發(fā)生大小洪災(zāi)214次，平均約十年一次，給長(zhǎng)江中下游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財(cái)產(chǎn)造成了極其慘重的損失。防洪是建設(shè)三峽工程的首要任務(wù)。
工程建成后，將有效地?cái)r蓄長(zhǎng)江上游的洪水，使長(zhǎng)江荊江河段的防洪標(biāo)準(zhǔn)由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護(hù)長(zhǎng)江中下游平原地區(qū)1500萬(wàn)人口和150萬(wàn)公頃耕地免受洪水威脅。
（二）大壩的建成也帶來(lái)了許多問(wèn)題
1．長(zhǎng)江上游影響河床演變作為關(guān)鍵的造床質(zhì)是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰?guī)r地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區(qū)的脈形縱橫交錯(cuò)，是極易發(fā)生地震的板塊擠壓地區(qū)，如此多的水聚積在一個(gè)狹長(zhǎng)的河谷中，危險(xiǎn)至極修壩后原來(lái)年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內(nèi)就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒(méi)江津河川一帶
2．水庫(kù)淹沒(méi)耕地，移民和城鎮(zhèn)遷建，會(huì)加劇本來(lái)就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態(tài)惡化。
3.目前庫(kù)區(qū)的工業(yè)和生活廢水年排放量已超過(guò)1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴(yán)重的污染帶。建庫(kù)后，庫(kù)區(qū)水體流速減緩，復(fù)氧和擴(kuò)散能力下降，將加重局部水域污染。
4.三峽工程將改變庫(kù)區(qū)及長(zhǎng)江中下游水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進(jìn)一步惡化；對(duì)四大家魚的自然繁殖也會(huì)帶來(lái)不利影響。
5．三峽水庫(kù)運(yùn)行后，長(zhǎng)江中下游河道出現(xiàn)沖淤變化；對(duì)長(zhǎng)江中游平原湖區(qū)低洼農(nóng)田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對(duì)上海的影響尤其明顯。
篇（4）
由恩格斯的論述來(lái)理解社會(huì)主義
邯鄲市縣級(jí)政府法治建設(shè)指標(biāo)體系及其實(shí)施機(jī)制研究——以永年為例
影響和制約邯鄲公路建設(shè)地方問(wèn)題的思考
人力資源管理風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析及其對(duì)策
基于灰色系統(tǒng)理論的金融人才需求預(yù)測(cè)
人力資本管理會(huì)計(jì)視角下企業(yè)剩余索取權(quán)分配的博弈
微博與民眾話語(yǔ)權(quán)的回歸
當(dāng)前統(tǒng)計(jì)工作存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施
我國(guó)燒結(jié)煙氣脫硫現(xiàn)狀分析
彎矩調(diào)幅法在砼框架結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
汽車燃油的回收利用裝置
固話漏電寶業(yè)務(wù)拓展“固網(wǎng)＋G網(wǎng)”來(lái)電提醒一體化
主題圖工具Ontopia在邯鄲地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中的使用
工學(xué)結(jié)合下高職經(jīng)濟(jì)類課程體系構(gòu)建與開發(fā)
高職《人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)》課程項(xiàng)目化教學(xué)改革與實(shí)踐
高職院校教師職業(yè)倦怠的現(xiàn)狀調(diào)查與分析
廣東優(yōu)秀民辦院校教師職業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析及啟示——以惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例
高職院校信息素養(yǎng)教育的價(jià)值與策略探究
針對(duì)教學(xué)對(duì)象靈活開展課堂教學(xué)——以美國(guó)、埃及、韓國(guó)三國(guó)學(xué)生個(gè)案為例
淺談高職數(shù)學(xué)課程的教學(xué)現(xiàn)狀
高等職業(yè)院校機(jī)電專業(yè)教學(xué)方法的改革
體育游戲教學(xué)對(duì)促進(jìn)女大學(xué)生心理健康研究
大學(xué)生戀愛(ài)心理的特征及原因分析
鋼琴即興伴奏對(duì)學(xué)生創(chuàng)新思維的開發(fā)與培養(yǎng)
論檔案管理工作規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化之建設(shè)
攝影：趙津
攝影作品：李燕
臺(tái)灣高等職業(yè)教育考察報(bào)告
邯鄲大學(xué)校名的由來(lái)
論戰(zhàn)國(guó)時(shí)期趙國(guó)與周邊國(guó)的商貿(mào)往來(lái)
磁州窯民國(guó)釉下彩瓷瓶上《黃鶴樓》的戲曲文化雜談
張之洞和盛宣懷關(guān)系評(píng)析
網(wǎng)絡(luò)游戲《開心農(nóng)場(chǎng)》成功的背后
邯鄲地方文獻(xiàn)資源范疇研究
邯鄲趙文化功能文本型翻譯研究
淺談邯鄲旅游資源開發(fā)
邯鄲模具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策分析(二)
國(guó)企改制過(guò)程中企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離探析
完善商業(yè)銀行個(gè)人高端客戶管理的若干思考
淺談房地產(chǎn)投資與房地產(chǎn)現(xiàn)狀
通過(guò)合理的稅務(wù)策劃合法減少企業(yè)應(yīng)稅消費(fèi)品的稅額
露天礦中壓電網(wǎng)接地方式的選擇
職業(yè)院校教師心理資本開發(fā)策略的思考
如何加強(qiáng)新時(shí)期教師心理健康教育
高職院校輔導(dǎo)員隊(duì)伍職業(yè)化建設(shè)的探討
淺談高校大學(xué)生社團(tuán)文化建設(shè)
如何提高高校多媒體教育效果
淺談如何提高學(xué)生的俄語(yǔ)寫作能力
制圖課堂教學(xué)方法探析
在古箏基礎(chǔ)訓(xùn)練中使學(xué)生掌握好"放松手型"
太極拳在高校的發(fā)展
全民健身與草根體育參與的社會(huì)學(xué)分析
建立檔案、圖書、情報(bào)一體化信息中心之我見(jiàn)
圖書館信息資源整合模式分析
篇（5）
2、批判轉(zhuǎn)嫁生態(tài)危機(jī)的行為。西方學(xué)者在研究生態(tài)危機(jī)過(guò)程中，也極力批判著發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家將環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家的行為。生產(chǎn)的社會(huì)化與資本主義生產(chǎn)資料的私人占有制是資本主義制度的根本矛盾，是產(chǎn)生資本主義各種危機(jī)的根源，也是資本主義自己無(wú)法解決的根本矛盾。為此發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家為了維護(hù)自己國(guó)家的生態(tài)環(huán)境，向其他發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)嫁生態(tài)危機(jī)，并不斷掠奪其他國(guó)家的資源，以期解決自己國(guó)家的生態(tài)危機(jī)。然而當(dāng)代的生態(tài)危機(jī)是全球性的，只要局部出現(xiàn)危機(jī)就可能危機(jī)整體。為此生態(tài)危機(jī)轉(zhuǎn)嫁看似是聰明的，其實(shí)是愚蠢的，其根本無(wú)法解決當(dāng)代出現(xiàn)的生態(tài)危機(jī)，反而在一定程度上加重了生態(tài)危機(jī)。
3、提出生態(tài)理性概念。經(jīng)典的主要是從經(jīng)濟(jì)的角度分析探討資本主義制度的利與弊，認(rèn)為資本主義制度固有的矛盾是其經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的根源，要克服這種危機(jī)必須進(jìn)行社會(huì)主義革命，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資料的公有化。然而面對(duì)新出現(xiàn)的生態(tài)危機(jī)，這種傳統(tǒng)的解決方法完全解決不了。西方生態(tài)學(xué)者為此提出了生態(tài)理性概念。生態(tài)理性倡導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)不要再一味地追求企業(yè)利潤(rùn)的最大化，而要與生態(tài)環(huán)境建設(shè)相協(xié)調(diào)。人們要樹立理性的消費(fèi)觀念，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境觀念的前提下進(jìn)行消費(fèi)，引導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)良性地發(fā)展。發(fā)展高科技，用科技治理污染和改善企業(yè)生產(chǎn)方式也是緩解生態(tài)危機(jī)的有效手段。
4、提出雙重危機(jī)理論。20世紀(jì)末資本主義在全球范圍內(nèi)盛行，全球性生態(tài)危機(jī)也日益加重。西方生態(tài)學(xué)者詹姆斯?奧康納從新的角度分析生態(tài)危機(jī)提出了雙重危機(jī)理論。雙重危機(jī)理論闡述資本主義內(nèi)部存在著兩種矛盾即資本主義生產(chǎn)力與資本主義生產(chǎn)關(guān)系的矛盾和資本主義生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系與資本主義生產(chǎn)條件之間的矛盾。兩種矛盾的運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展導(dǎo)致了資本主義的雙重危機(jī)（生態(tài)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)）的發(fā)生。而全球經(jīng)濟(jì)政治的發(fā)展不平衡也客觀上加重了這兩種危機(jī)。因此分析研究資本主義這兩種矛盾運(yùn)動(dòng)，了解它們之間的聯(lián)系，建立公平合理的國(guó)際秩序?qū)⒂兄谏鷳B(tài)危機(jī)問(wèn)題的解決。
70年代后的西方學(xué)者們將應(yīng)用于社會(huì)的生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，致力于解決人類社會(huì)出現(xiàn)的生態(tài)危機(jī)。他們的研究的確給我們現(xiàn)在建設(shè)生態(tài)環(huán)境提供了很多有意義的借鑒。
首先西方學(xué)者們認(rèn)為資本主義制度及其社會(huì)生產(chǎn)方式是當(dāng)代生態(tài)危機(jī)產(chǎn)生的根源，暗示著我們要從全面了解資本主義及其在新時(shí)代顯現(xiàn)的特點(diǎn)，從而更好地探索有效途徑解決生態(tài)危機(jī)。其次學(xué)者們指出消費(fèi)者觀念的異化及無(wú)政府的生產(chǎn)狀態(tài)是生態(tài)危機(jī)產(chǎn)生的原因之一，并適時(shí)提出了生態(tài)理性的概念。為我們現(xiàn)在樹立理性的消費(fèi)觀念，進(jìn)行人與自然和諧關(guān)系的教育，轉(zhuǎn)變政府職能，改進(jìn)企業(yè)管理方式，搞好生態(tài)文明建設(shè)提供了有益的借鑒。最后學(xué)者們提出了雙重危機(jī)理論，并極力批判了資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的生態(tài)危機(jī)轉(zhuǎn)嫁行為。對(duì)我們更好地了解資本主義的矛盾和資本主義出現(xiàn)的雙重危機(jī)，建立公平合理的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。另外西方生態(tài)學(xué)學(xué)者們還十分強(qiáng)調(diào)人的生存發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的相協(xié)調(diào)，要求社會(huì)生產(chǎn)與保護(hù)環(huán)境并重且統(tǒng)一于人類的發(fā)展過(guò)程中。其對(duì)我們現(xiàn)在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，樹立良好的生態(tài)文明理念有重要的理論意義。
篇（6）
一、專題研究類
1. 談?wù)劗a(chǎn)品壽命周期與營(yíng)銷策略的關(guān)系
2. 產(chǎn)品特點(diǎn)與廣告媒體的選擇
3. 定價(jià)技巧的應(yīng)用
4. 淺析直接營(yíng)銷在企業(yè)銷售中的應(yīng)用
5. 論公關(guān)促銷策略
6. 定價(jià)策略和降價(jià)決策分析
7. 企業(yè)綠色營(yíng)銷問(wèn)題的探析
8. 分銷渠道管理中存在的問(wèn)題及對(duì)策
9. 高新技術(shù)企業(yè)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)與創(chuàng)新探討
10. 試論企業(yè)銷售渠道的創(chuàng)新與優(yōu)化
11. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征及營(yíng)銷對(duì)策
12. 國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的包裝、促銷與傳播
13. 制約我國(guó)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的原因及其對(duì)策
14. “定制營(yíng)銷”理念的前瞻及潛力芻議
15. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與商品包裝的倫理道德問(wèn)題
16. 分銷網(wǎng)絡(luò)的有效管理與創(chuàng)新
17. 論渠道價(jià)值鏈增值管理對(duì)策
18. 跨文化交際中的跨國(guó)公司營(yíng)銷策略
19. 淺談產(chǎn)品直銷的利與弊
20. 營(yíng)銷道德失范的成因分析
21. 淺議利用營(yíng)銷中的非價(jià)格因素提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
22. 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的應(yīng)用
23. 市場(chǎng)滲透策略的應(yīng)用
24. 銷售人員銷售目標(biāo)值確定的依據(jù)
25. 談?wù)勁c推銷對(duì)象的交往技巧
26. 銷售工作中的渠道組合策略
27. 產(chǎn)品壽命周期與渠道組合策略
28. 如何合理控制銷售費(fèi)用
29. 關(guān)于連鎖經(jīng)營(yíng)運(yùn)行模式的思考
30. 企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷策略探討
31. 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的沖突與管理
32. 試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的客戶關(guān)系管理
33. 從汽車銷售談制與集團(tuán)經(jīng)營(yíng)
34. 企業(yè)文化在產(chǎn)品銷售中的推動(dòng)作用
35. 服務(wù)營(yíng)銷新模型
36. 論“名牌”的特征及產(chǎn)生條件
37. 我國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及對(duì)策
38. “4P”、“4C”、“4S”三位一體的結(jié)合與應(yīng)用
39. 快速消費(fèi)品的營(yíng)銷渠道管理
40. 營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)和再造問(wèn)題
41. 商品房市場(chǎng)營(yíng)銷策劃問(wèn)題
42. 高新技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題探討
43. CRM在汽車營(yíng)銷企業(yè)中的開發(fā)與應(yīng)用
44. 我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析
45. 論生態(tài)型企業(yè)營(yíng)銷體系的建立與改造
46. 高科技企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
47. 中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷策略研究
48. 國(guó)內(nèi)連鎖經(jīng)營(yíng)模式中的主要問(wèn)題及對(duì)策
49. 醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷中的客戶關(guān)系管理
50. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代旅游企業(yè)的客戶關(guān)系管理
51. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告策略探究
52. 淺析服務(wù)企業(yè)個(gè)性化服務(wù)營(yíng)銷策略
53. 家電連鎖企業(yè)物流配送策略研究
54. 我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題及對(duì)策
55. 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中影響消費(fèi)者信任的因素研究
56. 體驗(yàn)營(yíng)銷在某行業(yè)的運(yùn)用
57.論服務(wù)企業(yè)的客戶關(guān)系管理
58.跨文化營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與對(duì)策研究
59.營(yíng)銷渠道變革的新趨勢(shì)研究
60.高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
61.整合營(yíng)銷及其應(yīng)用分析
62.企業(yè)危機(jī)公關(guān)研究
63.談判中的溝通技巧
64.論營(yíng)銷城市
65.企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系研究
二、企業(yè)、產(chǎn)品研究類
1. 某企業(yè)(產(chǎn)品)的市場(chǎng)調(diào)研
2. 某公司CI設(shè)計(jì)方案
3. 某企業(yè)廣告案例分析
4. 某企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的實(shí)施方案
5. 某企業(yè)銷售激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)
6. 某公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究(畢業(yè)論文參考網(wǎng)整理收集 lw61.com)
7. 某公司營(yíng)銷隊(duì)伍的組織與設(shè)計(jì)
8. 某公司企劃案例研究
9. 某企業(yè)促銷方式評(píng)價(jià)
10. 某企業(yè)服務(wù)質(zhì)量控制方案與評(píng)價(jià)
11. 某產(chǎn)品企劃案
12. 某公司或產(chǎn)品廣告效果評(píng)價(jià)
13. 某企業(yè)品牌營(yíng)銷策略研究
14. 為某企業(yè)制定銷售人員培訓(xùn)計(jì)劃
15. 某產(chǎn)品分渠道研究
16. 為某企業(yè)制定銷售人員培訓(xùn)計(jì)劃
17. 為某企業(yè)制定銷售人員培訓(xùn)計(jì)劃
18. 某企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究
19. 對(duì)某產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)
20. 某產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)及分析
21. 某新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的營(yíng)銷策略組合
22. 某產(chǎn)品壽命周期分析及營(yíng)銷策略的選擇
23. 某企業(yè)內(nèi)部治理機(jī)制與企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效關(guān)系研究
24. 某企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的選擇與實(shí)施
25. 淺析某企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的問(wèn)題以及對(duì)策
26. 如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的營(yíng)銷策略分析
27. 寶潔洗發(fā)水多品牌實(shí)施的效度分析
28. 諾基亞新產(chǎn)品開發(fā)程序的效度分析
29. 宜家公司對(duì)我國(guó)家具零售業(yè)的影響與對(duì)策
30. 對(duì)新東方教育科技集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的探討
31. 沃爾瑪連鎖經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題與對(duì)策
32. 蒙牛公司企業(yè)文化營(yíng)銷探析
33. 海爾集團(tuán)員工與顧客滿意度探析
34. 李寧公司品牌營(yíng)銷研究
35. 中國(guó)某品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究
市場(chǎng)營(yíng)銷論文題目
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)2010屆部分畢業(yè)論文題目(市場(chǎng)營(yíng)銷類) 1,中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷障礙與對(duì)策
2,供應(yīng)鏈系統(tǒng)中關(guān)于提高服務(wù)質(zhì)量的探討
3,供應(yīng)鏈管理中供應(yīng)商選擇問(wèn)題的研究
4,淺談產(chǎn)品直銷的利與弊
5,呼倫貝爾市旅游營(yíng)銷問(wèn)題和發(fā)展策略
6,呼倫貝爾市保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理現(xiàn)狀,問(wèn)題及對(duì)策 7,呼倫貝爾市旅游業(yè)營(yíng)銷策略與分析
8,營(yíng)銷創(chuàng)新——我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新研究
9,淺析電子商務(wù)產(chǎn)品的定價(jià)方法與策略
10,從銀行業(yè)務(wù)拓展看銀行營(yíng)銷
11,我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策
12,營(yíng)銷整合的策劃性研究
13,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略分析——以《 》為例 14,關(guān)于呼倫貝爾市寬帶市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告
15,小論電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)銷售的影響
16,論營(yíng)銷職能是企業(yè)的基本職能
17, 談企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與產(chǎn)品開發(fā)
18,某產(chǎn)品壽命周期分析及營(yíng)銷策略的選擇 19,營(yíng)銷策略中廣告的運(yùn)用
20,產(chǎn)品特點(diǎn)與廣告媒體的選擇
21,論消費(fèi)心理預(yù)測(cè)
22,消費(fèi)心理與廣告研究
23,營(yíng)銷活動(dòng)中的公共關(guān)系分析
24,營(yíng)銷活動(dòng)中的定價(jià)技巧
25,激勵(lì)因素在銷售管理工作中的作用
26,我國(guó)不同職業(yè)和收入群體的消費(fèi)心理現(xiàn)狀研究 27,市場(chǎng)細(xì)分原理與企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
28,某新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的營(yíng)銷策略組合
29,我國(guó)服裝業(yè)營(yíng)銷渠道管理研究
30,快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷渠道管理研究
31,我國(guó)連鎖企業(yè)商品配送問(wèn)題研究
32,連鎖企業(yè)的供應(yīng)鏈管理研究
33,企業(yè)對(duì)經(jīng)銷商的選擇和管理
34,我國(guó)物流現(xiàn)代化的現(xiàn)狀及對(duì)策研究
35,淺析當(dāng)前工商企業(yè)營(yíng)銷渠道的矛盾沖突 36,水平渠道沖突與管控
37,垂直渠道沖突管控
38,中小企業(yè)品牌建設(shè)研究
39, 結(jié)合行業(yè)談企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
40,中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷定位研究
41,企業(yè)定位與企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)系研究
42,企業(yè)定位中差異性特征的選擇
43, 中小企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
44, 中小企業(yè)的差異性塑造
45,中小企業(yè)產(chǎn)品組合策略選擇
46,產(chǎn)品組合策略與價(jià)格策略協(xié)同問(wèn)題研究 47,終端主導(dǎo)市場(chǎng)條件下企業(yè)渠道變化
48,談?wù)劗a(chǎn)品壽命周期與營(yíng)銷策略的關(guān)系 49,企業(yè)包裝策略研究
50,差異化營(yíng)銷策略分析
51,產(chǎn)品分銷中竄貨問(wèn)題研究
52, 論新產(chǎn)品開發(fā)策略
53,論渠道創(chuàng)新策略
54,論酒類產(chǎn)品的渠道策略
55, 食品企業(yè)品牌提升研究
56,中小型企業(yè)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)渠道結(jié)構(gòu) 57, 啤酒企業(yè)的渠道策略研究
58,企業(yè)物流管理信息化問(wèn)題及對(duì)策研究 59,論供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟管理
60,市場(chǎng)預(yù)測(cè)手段研究
公共關(guān)系論文參考題目
1,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的政府公關(guān)問(wèn)題 2,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的公共關(guān)系問(wèn)題研究
3,試論公關(guān)策劃的幾個(gè)問(wèn)題
4,試論廣告策劃
5,創(chuàng)新思維在公關(guān)中的應(yīng)用
6,經(jīng)濟(jì)全球化與公關(guān)觀念創(chuàng)新
7,產(chǎn)品推銷中的公關(guān)策略
8,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)形象策略
9,良好的購(gòu)物環(huán)境在促銷中的意義
10,企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制中的公關(guān)問(wèn)題
12,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與公共關(guān)系的關(guān)系
13,試分析馬斯洛的需要層次論
14,組織變革的理論分析
15,試論現(xiàn)代管理的系統(tǒng)觀
16,試論現(xiàn)代管理的人本原理
17,政府公關(guān)形象的塑造
18,企業(yè)文化建設(shè)研究
19,公共關(guān)系在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)
20,公共關(guān)系危機(jī)處理的對(duì)策
21,組織形象構(gòu)成要素分析
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷論文:
1,國(guó)際企業(yè)如何避免水土不服
2,國(guó)際企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入模式及其選擇研究 3,跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的文化營(yíng)銷
4,論我國(guó)出口企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育與構(gòu)建
5,知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下國(guó)際營(yíng)銷渠道的變革趨勢(shì)與策略
6,國(guó)際營(yíng)銷的兩個(gè)流派: 標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)對(duì)適應(yīng)性觀點(diǎn) 7,國(guó)際營(yíng)銷: 標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的融合
8,國(guó)際營(yíng)銷渠道中的渠道行為
9,經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略新發(fā)展 10,國(guó)際營(yíng)銷渠道新特點(diǎn)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
11,試論我國(guó)企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中的品牌策略
12,中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷進(jìn)展: 階段特征與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 13,經(jīng)濟(jì)全球化與我國(guó)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
14,試論跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟與提高企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷效率 15,全球本地化: 國(guó)際營(yíng)銷之謎
16,綠色貿(mào)易壁壘與國(guó)際綠色營(yíng)銷研究
消費(fèi)者行為學(xué)論文:
1,品牌形象的消費(fèi)行為學(xué)研究
2,大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究
3,大學(xué)生消費(fèi)行為的分析與引導(dǎo)
4,關(guān)于綠色消費(fèi)行為的思考
5,當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析 6,解讀女性消費(fèi)者行為學(xué)的理論范式
7,區(qū)域差異的消費(fèi)行為研究
8,信息不對(duì)稱條件下的消費(fèi)者行為
9,論大學(xué)生的消費(fèi)行為及其社會(huì)心理特點(diǎn) 10,消費(fèi)體驗(yàn)理論評(píng)述
11,個(gè)人消費(fèi)行為模型分析
12,方消費(fèi)者行為學(xué)研究理論和方法評(píng)析 13,非理性消費(fèi)行為理論分析
14,中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營(yíng)銷策略
15,廣告信息對(duì)消費(fèi)行為的影響及作用
16,影響農(nóng)民消費(fèi)行為的制約因素及化解 17,農(nóng)村不同收入群體消費(fèi)行為特征分析 18,大學(xué)生通信業(yè)務(wù)消費(fèi)行為分析
19,大學(xué)生不良消費(fèi)行為的現(xiàn)狀, 原因和對(duì)策 20,對(duì)從眾消費(fèi)行為的分析與思考
21,轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)消費(fèi)行為研究
22,網(wǎng)上消費(fèi)者消費(fèi)行為研究
服務(wù)營(yíng)銷論文題目:
1,論服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
2,服務(wù)營(yíng)銷研究的熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)
3,服務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)造顧客忠誠(chéng)
4,超市服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略探析
5,關(guān)系營(yíng)銷: 服務(wù)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
6,透視服務(wù)營(yíng)銷的分析框架
7,服務(wù)營(yíng)銷: 21 世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷立足之道 8,服務(wù)營(yíng)銷打造顧客滿意
9,現(xiàn)代企業(yè)中的服務(wù)營(yíng)銷
10,服務(wù)質(zhì)量分析及評(píng)價(jià)研究
11,服務(wù)營(yíng)銷的定價(jià)策略研究
12,論服務(wù)營(yíng)銷的有形化策略
13,服務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)造顧客忠誠(chéng)
14,服務(wù)利潤(rùn)鏈與內(nèi)部營(yíng)銷
15,客戶關(guān)系管理在醫(yī)院服務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用 16,服務(wù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)探析
17,知識(shí)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)營(yíng)銷
18,顧客滿意戰(zhàn)略與服務(wù)營(yíng)銷
19,企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷的初步探討
20,服務(wù)質(zhì)量差異模型及應(yīng)用
21,服務(wù)營(yíng)銷與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)
22,城市超市顧客消費(fèi)行為模式研究
2017市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文題目提綱格式架構(gòu)相關(guān)文章：
1.2016市場(chǎng)營(yíng)銷論文題目參考
2.2016屆市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文選題
篇（7）
1.引言
自動(dòng)控制技術(shù)是20世紀(jì)發(fā)展最快、影響最大的技術(shù)之一，也是21世紀(jì)最引人矚目的高技術(shù)之一[1]。同時(shí)自動(dòng)控制技術(shù)是當(dāng)展迅速，應(yīng)用廣泛，是推動(dòng)新的技術(shù)革命和新的產(chǎn)業(yè)革命的核心技術(shù)。如今技術(shù)、生產(chǎn)、軍事、管理、生活等各個(gè)領(lǐng)域，都離不開自動(dòng)控制技術(shù)。自動(dòng)控制技術(shù)的研究有利于將人類從復(fù)雜、危險(xiǎn)、繁瑣的勞動(dòng)環(huán)境中解放出來(lái)并大大提高控制效率。但人類運(yùn)用自動(dòng)控制技術(shù)推動(dòng)人類社會(huì)不斷進(jìn)步的同時(shí)，面對(duì)愈來(lái)愈多自動(dòng)控制技術(shù)的不利影響和困境，如環(huán)境污染問(wèn)題、資源枯竭問(wèn)題以及人類面臨著可能被各種自動(dòng)控制的武器毀滅的危險(xiǎn)等等問(wèn)題。從發(fā)展的角度看，自動(dòng)控制技術(shù)對(duì)促進(jìn)人類社會(huì)的發(fā)展在未來(lái)產(chǎn)業(yè)中具有雙重價(jià)值，我們要理性看待自動(dòng)控制技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)中的意義，要看到正面作用也要看到負(fù)面作用，這對(duì)進(jìn)一步自動(dòng)控制技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展有著重要意義，同時(shí)也是人類社會(huì)進(jìn)步的明確要求。
2.自動(dòng)控制技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用分析
2.1自動(dòng)控制技術(shù)發(fā)展歷程分析
自動(dòng)控制（automatic control）是指在沒(méi)有人直接參與的情況下，利用外加的設(shè)備或裝置，使機(jī)器、設(shè)備或生產(chǎn)過(guò)程的某個(gè)工作狀態(tài)或參數(shù)自動(dòng)地按照預(yù)定的規(guī)律運(yùn)行。隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)和其他高技術(shù)的發(fā)展，自動(dòng)控制技術(shù)的水平越來(lái)越高，應(yīng)用越來(lái)越廣泛，作用越來(lái)越重要。自動(dòng)控制技術(shù)的發(fā)展大致可分為以下幾個(gè)發(fā)展階段：40年代到60年代初，該階段以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、資源利用、減輕勞動(dòng)強(qiáng)度提高產(chǎn)品質(zhì)量、適應(yīng)批量生產(chǎn)需要等因素為需求動(dòng)力。主要技術(shù)特點(diǎn)為各種單機(jī)自動(dòng)化加工設(shè)備出現(xiàn)，并不斷擴(kuò)大應(yīng)用和向縱深方向發(fā)展。60年代中到70年代初期，該階段以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，要求產(chǎn)品更新快，產(chǎn)品質(zhì)量高，并適應(yīng)大中批量生產(chǎn)需要和減輕勞動(dòng)強(qiáng)度為需求動(dòng)力。主要特點(diǎn)為主要以自動(dòng)生產(chǎn)線為標(biāo)志，在單機(jī)自動(dòng)化的基礎(chǔ)上，各種組合機(jī)床、組合生產(chǎn)線出現(xiàn)，同時(shí)軟件數(shù)控系統(tǒng)出現(xiàn)并用于機(jī)床。70年代中期至今，該階段以市場(chǎng)環(huán)境的變化，使多品種、中小批量生產(chǎn)中普遍性問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，要求自動(dòng)化技術(shù)向其廣度和深度發(fā)展，使其各相關(guān)技術(shù)高度綜合，發(fā)揮整體最佳效能為需求動(dòng)力。主要特點(diǎn)技術(shù)特點(diǎn)是把分散獨(dú)立的單元自動(dòng)化技術(shù)集成為一個(gè)優(yōu)化的整體。
隨著現(xiàn)代應(yīng)用數(shù)學(xué)新成果的推出和電子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，為適應(yīng)宇航技術(shù)的發(fā)展，自動(dòng)控制理論跨入了一個(gè)新階段現(xiàn)代控制理論。主要研究具有高性能，高精度的多變量變參數(shù)的最優(yōu)控制問(wèn)題，主要采用的方法是以狀態(tài)為基礎(chǔ)的狀態(tài)空間法。目前，自動(dòng)控制理論還在繼續(xù)發(fā)展，正向以控制論，信息論，仿生學(xué)為基礎(chǔ)的智能控制理論深入。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的眾多領(lǐng)域中，自動(dòng)控制技術(shù)起著越來(lái)越重要的作用。
2.2 自動(dòng)控制的應(yīng)用領(lǐng)域分析
自動(dòng)化控制系統(tǒng)的研究，幾乎涵蓋所有應(yīng)用科學(xué)知識(shí)與技術(shù)的結(jié)合，領(lǐng)域范圍及牽涉的科學(xué)知識(shí)與應(yīng)用工具相當(dāng)廣泛，作為交叉學(xué)科，自動(dòng)控制與其他很多學(xué)科有關(guān)聯(lián)，尤其是數(shù)學(xué)和信息學(xué)，在制造，醫(yī)藥，交通，機(jī)器人，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)，社會(huì)學(xué)中的應(yīng)用也都非常廣泛。自動(dòng)化控制的應(yīng)用領(lǐng)域一般可分為下列幾類：
1、工廠自動(dòng)化控制，又稱為生產(chǎn)自動(dòng)化控制，即利用自動(dòng)化的生產(chǎn)設(shè)備，一貫作業(yè)的生產(chǎn)方式，從事有效率的產(chǎn)品生產(chǎn)。2、設(shè)計(jì)自動(dòng)化控制，即利用電腦軟件技術(shù)及應(yīng)用，將所需設(shè)計(jì)的資料，轉(zhuǎn)成控制程序或生產(chǎn)流程，而且以簡(jiǎn)單的圖或語(yǔ)言，來(lái)表示或執(zhí)行制造過(guò)程的自動(dòng)化控制的運(yùn)作。3、實(shí)驗(yàn)室自動(dòng)化控制，即利用自動(dòng)化設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及應(yīng)用，或可編程控制器等設(shè)備，結(jié)合溫度、濕度、壓力、流量等傳感器，將實(shí)驗(yàn)室的控制程序或生產(chǎn)流程，及所需實(shí)驗(yàn)結(jié)果的資料，轉(zhuǎn)成簡(jiǎn)單的圖或語(yǔ)言，來(lái)表示或執(zhí)行實(shí)驗(yàn)室的自動(dòng)化控制作。4、檢測(cè)自動(dòng)化控制，即利用自動(dòng)化的檢測(cè)設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及程式應(yīng)用，結(jié)合溫度、濕度、壓力、流量等傳感器設(shè)備，能自動(dòng)地檢測(cè)樣品，并將檢測(cè)的物理量的資料，轉(zhuǎn)成簡(jiǎn)單的圖或語(yǔ)言，來(lái)表示檢測(cè)結(jié)果。5、辦公室自動(dòng)化控制，即利用軟件程式技術(shù)及應(yīng)用，將辦公室的文書資料或文書檔案，做有效率的管理。6、家庭自動(dòng)化控制，即利用自動(dòng)化的設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及程式應(yīng)用，結(jié)合家庭用設(shè)備，提高家庭舒適度與居家安全。7、服務(wù)自動(dòng)化控制，即利用自動(dòng)化的設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及程式應(yīng)用，結(jié)合各式各樣的自動(dòng)化設(shè)備或傳感器，監(jiān)測(cè)、紀(jì)錄、轉(zhuǎn)接、通知、執(zhí)行運(yùn)作等，以供顧客或使用者，能快速處理相關(guān)作業(yè)或快速處理所遭遇的問(wèn)題。
上述七大類自動(dòng)化控制的范疇及其相關(guān)產(chǎn)品與設(shè)備，占社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值相當(dāng)比重，對(duì)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響很大，非常值得深思研究與發(fā)展應(yīng)用隨著自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。
3、自動(dòng)控制技術(shù)帶來(lái)的弊端分析
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，人類在不斷膨脹的物質(zhì)欲望驅(qū)使下把馬車變成了轎車、火車、飛機(jī)，把煤油燈變成了白熾燈、霓虹燈，從自給自足的手工生產(chǎn)到由部件到產(chǎn)品的全自動(dòng)化生產(chǎn)，從有限的手工改變大自然到機(jī)械自動(dòng)化改造大自然，相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步都離不開自動(dòng)控制技術(shù)的發(fā)展與完善。盡管人類在改造大自然方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但人類對(duì)自然資源的開發(fā)與利用不斷縱深化發(fā)展，能源危機(jī)、資源短缺引起的沖突與戰(zhàn)爭(zhēng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐漸滲透到政治領(lǐng)域，不但如此，過(guò)度的開采利用自然資源也從根本上制約了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。在現(xiàn)有的嚴(yán)峻狀態(tài)要下改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與規(guī)劃，以可持續(xù)發(fā)展的理念構(gòu)建和諧社會(huì)，以生態(tài)資源的保護(hù)為出發(fā)點(diǎn)，做到人與自然的和諧發(fā)展和統(tǒng)一，防止過(guò)度依賴自動(dòng)化技術(shù)，藉此實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
4、結(jié)束語(yǔ)
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、高新技術(shù)更新?lián)Q代頻繁的現(xiàn)代社會(huì)，自動(dòng)控制技術(shù)已經(jīng)成為促進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量[2]。自動(dòng)控制技術(shù)水平是反映一個(gè)國(guó)家社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要標(biāo)志，但必須認(rèn)識(shí)到自動(dòng)控制技術(shù)作為人類認(rèn)識(shí)世界、改造世界的工具，把握好了就可以為己所用，但如果使用不當(dāng)，不僅會(huì)傷害自己，而且危及整個(gè)人類社會(huì)的生存和發(fā)展。對(duì)自動(dòng)控制技術(shù)在人類的實(shí)踐活動(dòng)中的利與弊思索是非常必要的。所以我們應(yīng)該以積極的態(tài)度，認(rèn)真對(duì)待人類實(shí)踐活動(dòng)中應(yīng)用自動(dòng)控制技術(shù)的利與弊二重性，既不悲觀，也不盲目樂(lè)觀，畢竟發(fā)展是硬道理。因此人類在推進(jìn)自動(dòng)控制技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的同時(shí)，要實(shí)施綠色制造戰(zhàn)略，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加大環(huán)保力度，提倡、引導(dǎo)和推進(jìn)資源節(jié)約的現(xiàn)代生產(chǎn)模式和健康文明的消費(fèi)模式，走可持續(xù)發(fā)展之路，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。
篇（8）
在高校校園的商業(yè)行為中，大學(xué)生作為商業(yè)活動(dòng)的參與者，其隊(duì)伍浩大。據(jù)某高校的調(diào)查:98％的同學(xué)稱同學(xué)中有人參與過(guò)校內(nèi)的商業(yè)活動(dòng);100％的同學(xué)在校園看到過(guò)同學(xué)擺設(shè)攤點(diǎn);62％的同學(xué)從推銷的學(xué)生手中買過(guò)物品;45％的同學(xué)自己參與過(guò)商業(yè)活動(dòng)。而對(duì)大學(xué)生從事商業(yè)行為的看法,90％的同學(xué)認(rèn)為正常。如何把握和面對(duì)這一現(xiàn)象,下面談一談筆者的看法和建議。
一、大學(xué)生從事商業(yè)活動(dòng)的類型
大學(xué)生從事的商業(yè)活動(dòng)類型,大致可分為以下幾種：
1.充當(dāng)校園經(jīng)紀(jì)人。校園經(jīng)紀(jì)人多為學(xué)生會(huì)、學(xué)生社團(tuán)的干部，其商業(yè)行為多表現(xiàn)為替學(xué)生團(tuán)體或組織拉活動(dòng)贊助。他們代表社團(tuán)與商家協(xié)商，聯(lián)系和幫助商家在校內(nèi)進(jìn)行商業(yè)宣傳或替商家從事商品促銷，以換取商家對(duì)社團(tuán)活動(dòng)的資金或獎(jiǎng)品支持。
2.作商家校園。校外商家在校內(nèi)沒(méi)有經(jīng)營(yíng)權(quán)以及固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和員工，為了占領(lǐng)高校市場(chǎng)，他們常會(huì)找一些學(xué)生充當(dāng)校園，通過(guò)校園長(zhǎng)期在校內(nèi)銷售其商品。學(xué)生校園的形式一般有兩種:承攬商家產(chǎn)品的校園獨(dú)家銷售權(quán),商定最低銷售額,利潤(rùn)與銷售業(yè)績(jī)相關(guān),同時(shí)承擔(dān)賠償風(fēng)險(xiǎn);不要求獨(dú)家銷售,不設(shè)銷售底限,只銷售商品。先商定商品的底價(jià)及提成比例,再根據(jù)銷售業(yè)績(jī)賺取提成。
3.自主的商業(yè)經(jīng)營(yíng)。該類經(jīng)營(yíng)的情況最為繁雜,人員不穩(wěn)定，形式多樣。小到隨地?cái)[攤設(shè)點(diǎn),大到經(jīng)營(yíng)店鋪、娛樂(lè)場(chǎng)所。經(jīng)營(yíng)的商品有舊貨,也有新批發(fā)商品;有小玩具、小飾品、圖書和影碟，也有服裝、生活用品、mp3或mp4和電腦。每年的新生入校和老生畢業(yè)時(shí)，該類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)尤為活躍,校園幾乎成了商品博覽會(huì)或舊貨市場(chǎng)。
4.兼職做家教。做家教是在校大學(xué)生中較為普遍的一種商業(yè)活動(dòng)。它不需資金投入，既可鞏固知識(shí)，又可鍛煉社會(huì)能力，適宜大學(xué)生從事。家教的對(duì)象多為中、小學(xué)生。
5.承攬網(wǎng)頁(yè)、廣告制作等。該類經(jīng)營(yíng)技術(shù)含量高，投資小，利潤(rùn)大。從事該類商業(yè)活動(dòng)的同學(xué)多有專業(yè)背景，要么是計(jì)算機(jī)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)生，要么是業(yè)余高手。他們只需購(gòu)買幾臺(tái)電腦及部分輔助設(shè)備，掛塊招牌即可營(yíng)業(yè)，場(chǎng)地或租賃，或直接利用宿舍。
二、大學(xué)生從事商業(yè)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)
在校園商業(yè)活動(dòng)中，大學(xué)生無(wú)論是作為商業(yè)活動(dòng)的主體，還是輔助商家組織活動(dòng),其動(dòng)機(jī)歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：
1.籌措資金,貼補(bǔ)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。大學(xué)校園里各種活動(dòng)日益豐富，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)日顯短缺。于是，拉贊助搞活動(dòng)成了大學(xué)校園的一道風(fēng)景線。商家為學(xué)生活動(dòng)提供經(jīng)費(fèi)或獎(jiǎng)品，學(xué)生團(tuán)體通過(guò)冠名、廣告等形式為商家提供宣傳，雙方互利共贏。
2.業(yè)余賺錢,補(bǔ)貼生活。大學(xué)生已經(jīng)具備了一定的知識(shí)和能力，隨著校園商業(yè)機(jī)會(huì)的增多,多數(shù)都會(huì)在學(xué)習(xí)之余,不失時(shí)機(jī)地賺點(diǎn)外快，補(bǔ)貼生活。對(duì)于家庭比較貧窮的同學(xué)來(lái)說(shuō)，賺錢貼補(bǔ)生活，是他們的主要?jiǎng)右颉?/p>
3.鍛煉為主,賺錢為輔。多數(shù)大學(xué)生都覺(jué)得做部分兼職可以早點(diǎn)融入社會(huì)，適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的需要。因此，許多大學(xué)生都熱衷于通過(guò)參與商業(yè)活動(dòng)增加與社會(huì)接觸的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)自己與人交往及適應(yīng)社會(huì)的能力。
三、大學(xué)生商業(yè)活動(dòng)興起的原因
1.高校是一個(gè)巨大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)。隨著高校的不斷擴(kuò)招,在校生規(guī)模越加龐大，形成了較為集中的高素質(zhì)的消費(fèi)群體。同時(shí)，大學(xué)生群體具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，其消費(fèi)心理新潮，品牌意識(shí)強(qiáng)烈，對(duì)中國(guó)未來(lái)高消費(fèi)市場(chǎng)的影響巨大。商家不管是出于眼前的經(jīng)濟(jì)利益或是將來(lái)的市場(chǎng)培育等目的，都會(huì)加大與校園、與學(xué)生的密切聯(lián)系，從而帶動(dòng)了學(xué)生商業(yè)意識(shí)增強(qiáng)和商業(yè)行為增多。
2.部分高校校園內(nèi)的商業(yè)配套不足、布局不合理，加之不了解師生的需求和消費(fèi)潮流，提供的產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足需求。而學(xué)生的經(jīng)營(yíng)不但商品對(duì)路且多數(shù)不用繳稅和租金，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),所以學(xué)生的商業(yè)經(jīng)營(yíng)有了較大的空間。
3.高校校園管理體制存在疏漏。高校后勤社會(huì)化的推行，放開了校園的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但在管理上常存在權(quán)責(zé)不清、無(wú)人問(wèn)津的局面，多個(gè)相關(guān)部門站著看、靠邊站。各種商業(yè)行為乘虛而入，同學(xué)們也紛紛乘勢(shì)加入經(jīng)商的洪流。
4.相當(dāng)一部分同學(xué)還存在生活困難，他們?yōu)榱四軌蝽樌瓿蓪W(xué)業(yè)，總是盡可能多地參加一些商業(yè)活動(dòng)。目前從事校園商業(yè)活動(dòng)的同學(xué)中，該類同學(xué)占較大的比例。
四、大學(xué)生從事商業(yè)活動(dòng)的利與弊
大學(xué)生從事商業(yè)活動(dòng)的利與弊不能簡(jiǎn)單地一概而論，要全面把握,因勢(shì)利導(dǎo)。
1.有利方面
(1)商業(yè)企業(yè)介入校園,一方面彌補(bǔ)了校園文化活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的不足, 拓寬了學(xué)生活動(dòng)的路子。另一方面培養(yǎng)了學(xué)生活動(dòng)組織者的市場(chǎng)意識(shí)和參與社會(huì)活動(dòng)的能力,培養(yǎng)了一批專門的學(xué)生活動(dòng)經(jīng)紀(jì)人。
(2)滿足了同學(xué)門的生活需要。大學(xué)生對(duì)自己群體的總體審美觀、價(jià)值取向、生活追求以及消費(fèi)心理比較了解,并熟知這一群體最需要什么,能在第一時(shí)間捕捉到準(zhǔn)確的商機(jī)。他們經(jīng)銷的商品價(jià)格低廉實(shí)惠、品種對(duì)路，較好地滿足了同學(xué)們的需要。
(3)經(jīng)濟(jì)困窘得到緩解。 加入校園商業(yè)經(jīng)營(yíng)行列的大學(xué)生，通過(guò)從事商業(yè)活動(dòng)，獲得了一定的商業(yè)利潤(rùn)，有效地改善了拮據(jù)的生活狀況，保障了自己能順利的完成學(xué)業(yè)，成長(zhǎng)成才。
(4)社會(huì)能力得到鍛煉。大學(xué)生參加商業(yè)經(jīng)營(yíng)，有利于樹立競(jìng)爭(zhēng)觀念、效率觀念,培養(yǎng)合作意識(shí)、創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，有利于及早認(rèn)識(shí)社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)，適應(yīng)自己未來(lái)的社會(huì)角色。
2.弊端
(1)沖擊了校園文化
越來(lái)越濃重的商業(yè)氛圍沖擊著校園文化，對(duì)學(xué)校品性的改變是非常巨大的威脅。太多的商業(yè)氣息影響了學(xué)術(shù)氣氛的營(yíng)造，造成了重視商業(yè)利潤(rùn)，忽略知識(shí)積累以及學(xué)術(shù)浮躁現(xiàn)象的蔓延。
(2)影響了學(xué)習(xí)，滋長(zhǎng)了功利主義思想
當(dāng)學(xué)業(yè)與商業(yè)活動(dòng)不可避免地產(chǎn)生沖突時(shí)，許多同學(xué)常會(huì)為了蠅頭小利，選擇逃課，因而大多成績(jī)較差，掛科現(xiàn)象嚴(yán)重。校園濃厚的商業(yè)氣息，還助長(zhǎng)了部分同學(xué)的功利思想，使得學(xué)生在學(xué)習(xí)中產(chǎn)生浮躁情緒。
(3)造成了校園的混亂
大學(xué)生的校園商業(yè)活動(dòng)缺乏商業(yè)、稅務(wù)等部門的有效監(jiān)管，商品質(zhì)量參差不齊、價(jià)格隨意性強(qiáng)，造成了經(jīng)營(yíng)秩序的混亂；大量的學(xué)生加入經(jīng)商隊(duì)伍，頻繁地穿行于校園各個(gè)角落及寢室樓棟之間，嚴(yán)重干擾了同學(xué)們的學(xué)習(xí)生活和學(xué)校的教學(xué)秩序；校園商業(yè)活動(dòng)還造成了環(huán)境的臟、亂、差局面和安全隱患。
(4)產(chǎn)生糾紛，造成經(jīng)濟(jì)損失
大學(xué)生多數(shù)商業(yè)知識(shí)缺乏，經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，經(jīng)營(yíng)中常有血本無(wú)歸的現(xiàn)象發(fā)生；大學(xué)生的商業(yè)行為，多是無(wú)照經(jīng)營(yíng)，其銷售或推銷產(chǎn)品，往往是通過(guò)學(xué)生對(duì)學(xué)生的單線交流，既沒(méi)有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，也沒(méi)有銷售憑證，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)無(wú)法保證，加之缺乏監(jiān)管，時(shí)常出現(xiàn)商業(yè)糾紛，理賠難、退貨難；還有許多給別人打工的同學(xué)，因沒(méi)有相應(yīng)的合法協(xié)議保障，自身的權(quán)益常常遭到損害而得不到保護(hù)。
五、大學(xué)生校園商業(yè)活動(dòng)的管理與引導(dǎo)
1.加強(qiáng)校園整體商業(yè)活動(dòng)的規(guī)范管理
(1)合理布局校園商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及銷售商品的類型，劃定商業(yè)經(jīng)營(yíng)區(qū)域、規(guī)范各種商業(yè)操作形式。
(2)加強(qiáng)校外商業(yè)企業(yè)進(jìn)入校內(nèi)的審批和監(jiān)督管理，嚴(yán)格界定商家商業(yè)宣傳或商品展銷的規(guī)模和形式，把握好商家介入校園的“度”。
(3)把握校園文化的發(fā)展趨勢(shì)，規(guī)范商業(yè)在校園的定位，促進(jìn)校園商業(yè)活動(dòng)的健康進(jìn)行和校園文化的健康發(fā)展。
2.加大大學(xué)生從事商業(yè)活動(dòng)的引導(dǎo)
(1)參與商業(yè)贊助與推廣的學(xué)生要有正確的、負(fù)責(zé)任的態(tài)度。既要對(duì)學(xué)校負(fù)責(zé)，也要對(duì)贊助商負(fù)責(zé)。同時(shí)，不要被功利心所左右，貪圖小利而丟失人生的目標(biāo)。
(2)商業(yè)活動(dòng)中要注重校園文化底蘊(yùn)的鋪墊，營(yíng)造良好的校園文化氛圍。
(3)幫助大學(xué)生認(rèn)清商業(yè)活動(dòng)的目的，始終把握“學(xué)習(xí)”這一主業(yè),決不能顧此失彼,本末倒置。
參考文獻(xiàn):
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篇（9）
植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷、“隱性廣告”或“嵌入式廣告”。它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾不自覺(jué)地接受到商品或品牌信息，留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到最終的營(yíng)銷目的。
從2005年的《天下無(wú)賊》到2009年的《非誠(chéng)勿擾》，植入式廣告的巨大收益，廣泛性和持久性的影響等，都顯示出一種全新廣告?zhèn)鞑ツＪ降臎_擊力，同時(shí)也顯示傳統(tǒng)廣告的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，影視廣告新的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
一、《非誠(chéng)勿擾》系列電影廣告植入分析
《非誠(chéng)勿擾》系列電影將植入式廣告再次推向了，片中大量的、品類繁多的商品廣告，可謂是植入式廣告的登峰造極之作。下面我們將對(duì)兩部影片中植入廣告概況進(jìn)行探究。
1）手機(jī)產(chǎn)品：《非誠(chéng)勿擾》影片中主要演員使用的都是Motorola手機(jī)，利用畫面和手機(jī)鈴聲向觀眾提示品牌。特別是當(dāng)女主角寫完遺書后，隨手拿起Moto―Aurarl向觀眾們展示了這部豪華手機(jī)的絢麗外表，在人物內(nèi)心獨(dú)白的同時(shí)，鏡頭給了這款手機(jī)15秒的特寫。雖然這些植入方式缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，但對(duì)于像摩托羅拉這樣的大品牌而言，足以延續(xù)與觀眾的交流。
2）酒類產(chǎn)品：酒作為人們生活中司空見(jiàn)慣的產(chǎn)品，植入電影之中理所當(dāng)然。
片中植入的酒類有2種―――“劍南春15年”和“溫莎威士忌”。這兩種酒在劇中的植入手法遭到了許多觀眾的詬病。例如，劇中“劍南春15年”擺放在男女主角之間，無(wú)論鏡頭怎么切換，精美的劍南春酒瓶都能從各個(gè)角度被拍攝。但由于對(duì)細(xì)節(jié)的把握不夠，光線、瓶身顏色等問(wèn)題，品牌曝光度不夠。“溫莎威士忌”的“加冰塊不加綠茶”植入廣告雖略顯“粗魯生硬”，但在該品牌的廣告語(yǔ)已被傳播的基礎(chǔ)上，該則植入廣告效果明顯，這在后面會(huì)有研究。
3）汽車產(chǎn)品：影片中出現(xiàn)的所有車輛均為斯巴魯贊助。影片中葛優(yōu)與好友在北海道之旅結(jié)束道別時(shí)，車內(nèi)GPRS上閃爍的商標(biāo)引人注目。電影充分展示了斯巴魯汽車的安全、舒適和先進(jìn)的導(dǎo)航系統(tǒng)，充裕的車內(nèi)空間和在野外行駛中優(yōu)越的操控性。斯巴魯公司隨著電影的公映迅速跟進(jìn)公關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大聲勢(shì)，一時(shí)間品牌隨著電影的情節(jié)與日本北海道美景一起為中國(guó)觀眾津津樂(lè)道。
《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》中的植入式廣告
1）汽車產(chǎn)品：奔馳汽車。《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》影片中主角所使用道具全為奔馳，典型的道具植入手法，且姚晨頭頂?shù)能噹铣霈F(xiàn)碩大的GMC汽車logo，由于植入手法粗俗和出現(xiàn)場(chǎng)合頻數(shù)太高，很多觀眾調(diào)侃其為“最搶眼”和“最刺眼”的植入。
2）手機(jī)產(chǎn)品：朵唯手機(jī)。舒淇在劇中所使用的一款新品牌手機(jī)，影片中笑笑就是拿著朵唯手機(jī)與秦奮保持聯(lián)絡(luò)，傳達(dá)她的關(guān)心，愛(ài)護(hù)，問(wèn)候。這些道具或場(chǎng)景的植入是劇情不能規(guī)避的，表現(xiàn)方式相對(duì)自然流暢，朵唯的植入式廣告也收到很好的廣告效果。在得知影片開拍之后，朵唯手機(jī)斥資上百萬(wàn)資助《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》全球推行宣傳，力捧品牌代言人舒淇。據(jù)說(shuō)，自從上映以來(lái)，朵唯手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)，銷量也爆增30%以上。
3）酒類：劍南春。李香山在得知自己身患絕癥后，為了借酒消愁，居然花50萬(wàn)元在拍賣會(huì)上拍得一瓶酒，并請(qǐng)秦奮一起品嘗，這瓶天價(jià)酒就是劍南春，與劇情的脫節(jié)及無(wú)厘頭的植入讓觀眾大跌眼鏡。
二、《非誠(chéng)勿擾》系列電影中植入式廣告效果調(diào)查
《非誠(chéng)勿擾》兩部電影不長(zhǎng)的劇情中卻通過(guò)鏡頭特寫、角色口述等方式植入大量直白淺顯的廣告，電影雖然取得了票房上的巨大成功，整體廣告植入觀眾記憶最深刻，但兩部影片中每則植入廣告效果卻大不相同。對(duì)兩部影片中植入數(shù)量驚人的廣告，但通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)最有可能很快獲得知名度的產(chǎn)品是快速消費(fèi)品，像保險(xiǎn)、理財(cái)品種以及豪華酒店，太過(guò)高端和昂貴消費(fèi)人群有限，這樣的植入不一定有效果。
植入式廣告的大小影響觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶，但對(duì)購(gòu)買意向沒(méi)有影響。植入式廣告的位置影響觀眾對(duì)品牌的記憶，但對(duì)品牌認(rèn)知和購(gòu)買意向沒(méi)有影響。觀眾對(duì)植入式廣告的態(tài)度，無(wú)論是正面還是負(fù)面，對(duì)他們的品牌認(rèn)知、記憶和購(gòu)買意向都沒(méi)有顯著影響，植入廣告對(duì)提升消費(fèi)者的好感度和購(gòu)買意向都沒(méi)有體現(xiàn)很大作用。
通過(guò)研究學(xué)習(xí)消費(fèi)者心理相關(guān)論文發(fā)現(xiàn)，參與程度高的消費(fèi)者群心理、實(shí)體行為以及情感上的付出要比參與程度低的消費(fèi)者群高；又由于他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)本身可能較感興趣，且對(duì)植入產(chǎn)品或企業(yè)理念較有認(rèn)同感，因此他們會(huì)有更強(qiáng)的決策控制和認(rèn)知控制感，容易產(chǎn)生較高的滿意度。
三、從《非誠(chéng)勿擾》系列電影看我國(guó)植入式廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策
從《非誠(chéng)勿擾》系列電影植入效果來(lái)看就存在如植入過(guò)度，生硬，失當(dāng)?shù)鹊葐?wèn)題。集中體現(xiàn)以下在四個(gè)方面：廣告植入過(guò)多，在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過(guò)度使用會(huì)引起受眾反感；廣告植入生硬，植入的手法生硬，故事情節(jié)與植入品牌牽強(qiáng)，品牌與情節(jié)不能無(wú)聲勝有聲的，只能制造一種分離，造成兩張皮，嚴(yán)重影響了影片的美感；廣告植入失當(dāng)，電影是具有一定藝術(shù)表現(xiàn)力的，影片中有好壞、對(duì)錯(cuò)、美丑等價(jià)值評(píng)判的內(nèi)容，廣告則沒(méi)有這么多是非的區(qū)分，只是向大眾介紹產(chǎn)品。
馮小剛系列電影開創(chuàng)了中國(guó)電影內(nèi)嵌軟廣告的商業(yè)模式先河。植入式廣告也是一個(gè)復(fù)雜的操作過(guò)程，不是“想植就植”，一植就‘入’，成功是需要策略，通過(guò)影片的成功與失敗品牌植入對(duì)比研究，我們得出以下建議：要充分考慮目標(biāo)人群。廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒(méi)有交集，這一點(diǎn)是采用植入式廣告時(shí)優(yōu)先考慮的問(wèn)題；植入式廣告要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會(huì)取得良好的信息傳播效果。因此要先從產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā)，來(lái)判斷其是否適用于植入式廣告。（作者單位：武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院）
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篇（10）
Abstract ： with the socialist development of market economy， our country textile economic and international standards faster and faster， the dependent degree of international market is getting higher and higher. Therefore， how to further explore the international market， promote marketing， various textile enterprise according to the competitive situation， competitive factors and the change of the opponent of future development strategy adjustment， is we have before us an important mission. This article through to the textile trade of the present situation and the existing problems， by the analysis of the research into the international textile enterprises the influences of enterprise countermeasures.
Keywords ： textile clothing enterprise； Barrier； Marketing strategy
引言
從2005年1月通過(guò)烏拉圭回合多邊貿(mào)易談判簽訂了《紡織品與服裝協(xié)定》以后 ，紡織品國(guó)際貿(mào)易配額取消。這對(duì)世界紡織服裝企業(yè)產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)，也使我國(guó)紡織服裝企業(yè)面臨全新的營(yíng)銷環(huán)境的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)格局的變化，貿(mào)易區(qū)域化增加，綠色壁壘的形成等。而目前中國(guó)的紡織品出口貿(mào)易已占全國(guó)出口商品總額的三分之一左右，占國(guó)際紡織品貿(mào)易額的十分之一，作為我國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大宗出口產(chǎn)品，紡織服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，不僅關(guān)系到該行業(yè)單個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等一系列國(guó)計(jì)民生問(wèn)題。本人試圖從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析現(xiàn)階段我國(guó)紡織服裝貿(mào)易面臨的諸多障礙，并嘗試提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
1. 影響我我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙
1.1外部因素
1.1.1中國(guó)的入世給國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)帶來(lái)的不利
盡管中國(guó)加入WTO后給國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)帶來(lái)種種好處，但難免有些不利因素。首先，世界貿(mào)易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，市場(chǎng)日益激烈，其壟斷性也來(lái)越強(qiáng)，各個(gè)國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的保護(hù)主義盛行，給我國(guó)紡織品出口工作帶來(lái)更大的難度。由于我國(guó)紡織服裝出口配額分配和管理長(zhǎng)期掌握在政府職能部門手中，尚缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的自我管理和自我約束能力，有序地競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚未完全建立起來(lái)，很可能引發(fā)企業(yè)在服裝出口方面更為激勵(lì)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)采取反傾銷措施，阻礙我國(guó)服裝出口。
另外，行業(yè)內(nèi)一大批中小服裝企業(yè)將會(huì)被沖垮。中國(guó)未來(lái)的市場(chǎng)前景將面臨著真正的“刀光劍影”，而過(guò)去的“開放”以及國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與之比起來(lái)顯得不過(guò)是一種模擬和演習(xí)。我國(guó)雖是服裝生產(chǎn)和出口的大國(guó)，但服裝工業(yè)的整體水平與國(guó)際水平仍有一定差距，產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要一個(gè)過(guò)程，行業(yè)本身以及相關(guān)行業(yè)又存在著眾多短期內(nèi)難以解決的關(guān)鍵問(wèn)題，制約著行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高。同時(shí)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的作用下，必然會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)情的發(fā)揮優(yōu)勝劣汰的功能。
1.1.2反傾銷措措施
反傾銷措施是WTO框架內(nèi)各成員方可以利用的一種保護(hù)公平貿(mào)易的措施，根據(jù)《反傾銷協(xié)議》，成員方實(shí)施反傾銷措施必須滿足三個(gè)條件：一是判定傾銷的存在；二是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p害或威脅；三是傾銷與產(chǎn)業(yè)受損之間存在必然聯(lián)系。盡管我國(guó)以躋身于世界十大貿(mào)易強(qiáng)國(guó)行列，但隨之而來(lái)的卻是一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家包括很多發(fā)展中國(guó)家對(duì)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品頻繁地進(jìn)行歧視性反傾銷調(diào)查。據(jù)2006年5月世界貿(mào)易組織公布的反傾銷報(bào)告透露，在全球的“反傾銷調(diào)查”和“最終裁定數(shù)量”總體走低的情況下。2005年我國(guó)新遭受的反傾銷措施卻高達(dá)40項(xiàng)，新遭受的反傾銷調(diào)查達(dá)到55項(xiàng)，其比例約占全球總數(shù)的30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于WTO其他成員國(guó)。
為何我國(guó)遭遇反傾銷指控如此之多？一方面由于中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格下跌導(dǎo)致進(jìn)口需求增加，在一定程度上會(huì)擠占進(jìn)口國(guó)內(nèi)的企業(yè)市場(chǎng)份額；另一方面中國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的紡織品改變了部分消費(fèi)者在不同產(chǎn)品之間的消費(fèi)選擇。這兩種導(dǎo)致中國(guó)紡織品在進(jìn)口國(guó)占據(jù)絕對(duì)進(jìn)口量和相對(duì)市場(chǎng)份額的因素?zé)o疑使得遭遇反傾銷指控的可能性增加。其中，歐美在對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的反傾銷指控中，在傾銷認(rèn)定方面均還存在一定歧視性，這抑制了中國(guó)在最具競(jìng)爭(zhēng)力的紡織服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)在基于平等互利的貿(mào)易環(huán)境中充分發(fā)揮。也剝奪了廣大進(jìn)口設(shè)限國(guó)消費(fèi)者享有來(lái)自中國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的權(quán)力。
1.1.3世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加快但消費(fèi)者需求穩(wěn)定
目前國(guó)際紡織品服裝貿(mào)易格局中，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家是主要的進(jìn)口國(guó)，發(fā)展中國(guó)家是主要的出口國(guó)。歐美紡織品進(jìn)口總額占全球紡織進(jìn)口總額的50%，服裝進(jìn)口總額占70%。近幾年，世界經(jīng)濟(jì)正在逐步回升，消費(fèi)需求增長(zhǎng)，給發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品出口帶來(lái)機(jī)遇，但是，紡織服裝品消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。因此，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張與相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)容量之間將引起供求失衡。供需矛盾加劇必然導(dǎo)致出口市場(chǎng)“量增價(jià)跌”，而且容易引發(fā)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，增加許多貿(mào)易的顯性與隱性摩擦。
1.2內(nèi)部因素
1.2.1中國(guó)紡織業(yè)投資明顯，出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)局面
紡織服裝是典型的壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，由于社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展和資本的積累，紡織服裝行業(yè)出現(xiàn)過(guò)度供給和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面，這在一定程度上可能導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)剩和低水平重復(fù)建設(shè)，廉價(jià)勞動(dòng)力帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也會(huì)逐漸削弱；同時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)間通過(guò)互相壓價(jià)等方式的惡性競(jìng)爭(zhēng)。這都將是我國(guó)紡織出口面臨“量增價(jià)跌”的現(xiàn)象，也會(huì)使我國(guó)產(chǎn)品聲譽(yù)大幅下降，引起更多的國(guó)際貿(mào)易￥￥。有關(guān)專家認(rèn)為，要保持紡織服裝工業(yè)持續(xù)平穩(wěn)的發(fā)展，產(chǎn)值增幅最好控制在15%～20%為宜。因?yàn)楦鶕?jù)產(chǎn)業(yè)組織理論研究成果，競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)是無(wú)利潤(rùn)而言的，即使在產(chǎn)品村子啊差異性的壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，過(guò)度供給的壓力可使市場(chǎng)相當(dāng)大一部分產(chǎn)品的價(jià)格迅速跌落并陷入得不償失的狀況。不言而喻，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)只能在短期內(nèi)使消費(fèi)者獲得一定的實(shí)惠。但從長(zhǎng)期來(lái)看，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)不僅使廠商得不償失，而且使消費(fèi)者得到一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)惠因?yàn)樯a(chǎn)壓縮和壟斷形成而灰飛煙滅。
1.2.2產(chǎn)品附加值低，缺乏知名國(guó)際品牌
我國(guó)紡織品增長(zhǎng)方式仍以粗放型為主，研發(fā)技術(shù)投入不足，過(guò)分依賴低成本優(yōu)勢(shì)，忽視產(chǎn)品附加值及品牌所帶來(lái)的收益，企業(yè)出口產(chǎn)品以定牌、貼牌加工貿(mào)易為主，自主品牌少，企業(yè)只賺取少量加工費(fèi)。隨著近年來(lái)紡織出口企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，出口產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)激烈，加之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，部分企業(yè)出現(xiàn)低值報(bào)關(guān)的不規(guī)范行為。盡管經(jīng)過(guò)20年的努力，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批部分為百姓知曉的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，但這些“名牌”中，享有國(guó)際知名度的幾乎沒(méi)有。
1.2.3信息技術(shù)的應(yīng)用相對(duì)落后
信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)紡織業(yè)而言是個(gè)革命性的沖擊，也是信息技術(shù)發(fā)展在應(yīng)用領(lǐng)域必須解決的重要問(wèn)題，誰(shuí)能率先應(yīng)用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)紡織業(yè)，誰(shuí)就能贏得先發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的服裝企業(yè)的信息技術(shù)開發(fā)于國(guó)際先進(jìn)服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平相差很遠(yuǎn)，難以與國(guó)際接軌。我國(guó)服裝企業(yè)信息化建設(shè)不僅資金不足，而且缺乏信息化方面的人才，這已成為制約紡織服裝企業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的重要因素之一。服裝企業(yè)每年在信息化工作方面的平均投入僅占其銷售收入的0.1%左右，投入最多的企業(yè)僅占銷售收入的2%，投入最少的企業(yè)還不到0.01%，這比例與發(fā)達(dá)國(guó)家大企業(yè)信息化投入占總資產(chǎn)8%～10%的比例相比，明顯存在較大差距。
2. 現(xiàn)階段中國(guó)紡織服裝企業(yè)的營(yíng)銷策略
2.1熟悉歐美相應(yīng)法規(guī)政策，運(yùn)用WTO規(guī)則，提高企業(yè)應(yīng)對(duì)能力
針對(duì)歐美各種非關(guān)稅壁壘對(duì)我國(guó)紡織服裝企業(yè)的不利影響正在逐步加深，再對(duì)我國(guó)出口商品采取反傾銷、反補(bǔ)貼和特殊保障措施增多的同時(shí)，技術(shù)性措施、檢驗(yàn)檢疫、進(jìn)口禁令、進(jìn)口許可、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、通關(guān)程序、環(huán)保和勞工標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易壁壘也在逐步增多。我國(guó)紡織服裝企業(yè)從主觀上積極提高維權(quán)意識(shí)和能力，熟悉歐美國(guó)家的一些“特殊”條例。例如，根據(jù)中美入世協(xié)議，到2016年前，美國(guó)仍舊可視我國(guó)為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，因此在反傾銷調(diào)查時(shí)仍可非常主觀地采用“替代國(guó)”價(jià)格來(lái)核定我國(guó)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，繼續(xù)是我國(guó)企業(yè)處于非公正待遇之中。此外，歐盟雖于1998年4月通過(guò)一項(xiàng)修正案，將中國(guó)從非市。場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家名單中刪除，但將未完全確認(rèn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，對(duì)我企業(yè)的反傾銷調(diào)查仍采取個(gè)案?jìng)€(gè)議的辦法，這種判定使我國(guó)企業(yè)尤其是一些沒(méi)有財(cái)力、能力應(yīng)對(duì)反傾銷的中小企業(yè)處于不利局面。另外，建立快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)、應(yīng)訴，加強(qiáng)國(guó)家有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)的聯(lián)系及時(shí)獲得信息和外部支持。
2.2紡織服裝企業(yè)可推廣柔性制造
柔性制造（在服裝行業(yè)更清楚地表述為服裝定制），就是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求生產(chǎn)服裝。從市場(chǎng)學(xué)角度看，柔性制造實(shí)際上是在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)需求的最準(zhǔn)確定位，實(shí)際上是為企業(yè)開拓一個(gè)全新的消費(fèi)領(lǐng)域。在這個(gè)新領(lǐng)域中由于經(jīng)營(yíng)者數(shù)量較少、供給能力有限，產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，廠商具有較強(qiáng)的價(jià)格絕對(duì)能力，能夠獲得豐厚的利潤(rùn)。在國(guó)際的統(tǒng)一大市場(chǎng)中，相比較而言，中國(guó)服裝企業(yè)資本力量不足、營(yíng)銷渠道不暢、品牌聲譽(yù)較差，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)際經(jīng)濟(jì)大競(jìng)爭(zhēng)格局中處于明顯的不利地位。毫無(wú)疑問(wèn)，在剛性制造條件下，中國(guó)服裝企業(yè)要走向國(guó)際，與國(guó)際服裝巨頭搶市場(chǎng)、掙利潤(rùn)存在一定困難。但是在柔性制造技術(shù)方興未艾條件下，中國(guó)服裝企業(yè)實(shí)際與國(guó)際服裝巨頭處于同一起跑線上。我們有充分理由相信，在這種潮流下，雄厚的資金和通常的渠道以及營(yíng)銷技術(shù)并不是決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，在很多情況下，因地制宜，甚至困陋就簡(jiǎn)可以變不利為有利、反敗為勝。誰(shuí)抓住柔性制造的歷史機(jī)遇，誰(shuí)就能在國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)搶得先機(jī)。
2.3創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，在未來(lái)趨勢(shì)中尋求機(jī)會(huì)
21世紀(jì)，市場(chǎng)在呼喚產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，更需要經(jīng)營(yíng)和服務(wù)創(chuàng)新。對(duì)于完全沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)企業(yè)，沒(méi)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是缺點(diǎn)，但沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也同樣是優(yōu)點(diǎn)。利與弊是客觀的存在，把握好利與弊之間的尺度，會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短很好地將短處變成優(yōu)勢(shì)才是高手。紡織外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品要在一個(gè)陌生的市場(chǎng)開疆拓土，最高明的就是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)：不走別人的老路，打破現(xiàn)有品牌的慣性思維，在借鑒傳統(tǒng)模式與招數(shù)基礎(chǔ)上，尋求突破與創(chuàng)新。比如，在傳統(tǒng)品牌策略上強(qiáng)化服務(wù)理念，做產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合的營(yíng)銷；根據(jù)社會(huì)個(gè)性化需求強(qiáng)烈的趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)更加個(gè)人化的產(chǎn)品；根據(jù)市場(chǎng)渠道多樣化的趨勢(shì)，創(chuàng)新渠道模式做新渠道品牌；根據(jù)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)需求的增長(zhǎng)，創(chuàng)立體驗(yàn)式營(yíng)銷終端；根據(jù)財(cái)富效應(yīng)帶來(lái)的品牌集中，將自己的產(chǎn)品融合進(jìn)優(yōu)勢(shì)的品牌；根據(jù)產(chǎn)品功能融合的趨勢(shì)，發(fā)展新功能產(chǎn)品等等。
2.4建立戰(zhàn)略營(yíng)銷聯(lián)盟
企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，即企業(yè)和企業(yè)的合作，企業(yè)和品牌的合作、企業(yè)和商業(yè)的合作，為了抓住戰(zhàn)略營(yíng)銷機(jī)會(huì)，到達(dá)共同戰(zhàn)略營(yíng)銷目標(biāo)而結(jié)成的聯(lián)盟。現(xiàn)在大多數(shù)的休閑服裝品牌，其中15%的零售收入來(lái)自于配飾的銷售，這些配飾包括眼鏡、皮帶、休閑鞋、襪子、旅行包等而恰恰現(xiàn)在有些服裝品牌都存在有找不到專業(yè)的配飾企業(yè)來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品系列配套問(wèn)題。為此，單純的紡織外貿(mào)企業(yè)可以考慮與品牌商達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，為品牌商戶提供配飾產(chǎn)品。比如很多像沃爾瑪、家樂(lè)福這樣的商業(yè)巨頭，品牌已經(jīng)具有很大的號(hào)召力，他們已經(jīng)開始大力發(fā)展自有的品牌產(chǎn)品，企業(yè)為什么不將自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品拿去和商業(yè)品牌合作呢？消費(fèi)升級(jí)后顧客的需求更趨向于復(fù)雜化，各個(gè)品牌的配飾類產(chǎn)品將會(huì)逐漸增多，發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟使傳統(tǒng)紡織貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷時(shí)極為值得嘗試的銷售模式。
2.5增加科技投入，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略
自二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家相繼立法，對(duì)進(jìn)入本國(guó)、本地區(qū)市場(chǎng)的服裝實(shí)行環(huán)保認(rèn)證以及對(duì)有害物質(zhì)的含量設(shè)限。德國(guó)Mectex公司經(jīng)理Valeria Fassi Febbi說(shuō)過(guò)，“在低價(jià)格產(chǎn)品領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)更加激勵(lì)。中國(guó)人不會(huì)生產(chǎn)出‘法拉利’級(jí)別產(chǎn)品，但他們更熱衷于生產(chǎn)‘微型車’類型產(chǎn)品。相反，我們會(huì)不斷創(chuàng)新，開發(fā)新思路，制定更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，這需要時(shí)間開展大量的研發(fā)工作。”現(xiàn)如今是以科技定位，品牌劃分市場(chǎng)的時(shí)代，服裝企業(yè)要增加科技投入，積極研制符合時(shí)代的服裝，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，早就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)大競(jìng)爭(zhēng)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者需求層次不斷提高，追求品牌，增加名牌消費(fèi)的現(xiàn)象日益明顯。因此，企業(yè)增加科技投入、推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
參考文獻(xiàn)：
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