視覺傳達設計好處匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇視覺傳達設計好處范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

姓名：xx

班級：xx 電藝

指導老師：xx

調研時間：20xx 年 x月x日

調研地點：得一文化廣場

調研目的：關于對書籍設計的實踐隨著社會的高速發展，書籍的種類也不斷的增多，現在的市場 上各種各樣的書籍：科普類的，教育類的，雜志類的，教育類的等等 這些書籍這些書籍在市場上的競爭也是非常的激烈! 我們這次的調研 也是對各方面的書籍的各項設計和裝幀進行一些實踐性的了解!對于在市場上的了解，在市場上流通最廣的還是一些那些簡裝 書籍，因為他們大多數是傳達知識的，他們價格便宜知識種類多，是 一般平民能看得起的書類。

對于那些書籍的封面也是極為重要，因為這是群眾認識一本書 的第一步，只一點極為重要!因為如果把一本書的封面設計好了能夠 引起群眾的注意，是他能很快的拿起這本書去看內容。

在這次的調研過程中，對于各種書的封面都相對的了解了一下， 對于那些小說類的名人散文類的書籍的封面都設計簡單大方， 一般是 以字體來裝飾封面，封面顏色主要以暖色調為主一般發灰色，這就是 這種書的特點。

科普類的書是以色塊和一些圖片還有字體的設計來裝 飾封面的，封面顏色大對數都是冷色調，不過也有暖色調。還有教育 類的， 一般是通過一些關于教育類的圖片來封面的， 設計的比較規整， 在市場上種類最多的還是雜志類的書， 他們的方面都放置多個圖片進 行一些排版，有的是整個封面就是一張圖片，設計的比較時尚!這次我主要看的是一些畫冊，相冊之類的書，封面冷暖分工明 確，這類書即使除了封面，就連里面的內容都是吸引人注意的!因為 它的內容大部分都是圖片，文字性的東西很少。這種書的封面都是一 些作品來進行封面裝飾的， 一些是名人專輯， 或許還放置名人的照片， 這種書的扉頁除了對這本書的介紹,其他的還是張作品圖片，它里面 還對一些作品進行分類，都很細致!還有一些關于名人專輯的書，他 們在扉葉就對書專輯的主人進行了詳細的介紹， 封面和封底是他的經 典作品。因為我是一個酷愛繪畫的學生。我想以深入了解這些內容， 將來為自己出一本專輯。

最后總之這次調研的結果使我非常滿意，為設計好一本書當然 也需要經常的這樣的調研， 要多次的實踐， 才能把一本書設計的更好。

關于對書籍設計的調研報告二

書籍裝幀的封面設計在一本書的整體設計中具有舉足輕重的地位。圖書與讀者見面，第一個回合就 依賴于封面。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設計不僅能招徠讀者，使其 一見鐘情，而且耐人尋味，愛不釋手。封面設計的優劣對書籍的形象有著非常重大的意義。封面設 計一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現書的內容、性質、體裁的裝飾形象、色彩 和構圖。本次我做的是關于時尚雜志的調查，首先應該要有封面設計構思。應該確立，表現的形式要為書的 內容服務。用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現形式，所以封面的構思就顯得十分重要，要 充分弄通書稿的內涵、風格、體裁等，做到構思新穎、切題，有感染力。

其次就是文字設計。文字中除書名外，均選用印刷字體，故這里我主要介紹書名的字體。常用于書 名的字體分三大類：書法體、美術休、印刷體。

再次就是圖片設計。封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，成為 設計要素中重要部分。內頁圖片的內容豐富多彩，通常選擇當紅影視歌星、模特的圖片做封面;科普 刊物選圖的標準是知識性，常選用與大自然有關的、先進科技成果的圖片它往往在畫面中占很大面 積，成為視覺中心，所以圖片設計尤為重要。

最后就是封面的色彩處理是設計是重要一關。得體的色彩表現和藝術處理，能在讀者的視覺中產生 奪目的效果。色彩的運用要考慮內容的需要，用不同色彩對比的效果來表達不同的內容和思想。在 對比中求統一協調，以間色互相配置為宜，使對比色統一于協調之中。???? ?封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強、 易與讀者產生共鳴的特點，成為設計要素中 重要部分。圖片是書籍封面設計的重要環節， 它往往在畫面中占很大面積，這期雜志封面 以范冰冰為模特占整據整幅封面。視覺沖擊 力很強?書名(紅秀GRZIA)的色彩運用在封面上有 一定的分量，純度夠，產生顯著奪目的效果。色彩配置上除了協調外，色彩的對比關系， 包括色相、純度、明度對比。封面設計封面 上沒有色相冷暖對比，就會感到缺乏生氣;封 面上沒有明度深淺對比，就會感到沉悶而透 不過氣來;封面上沒有純度鮮明對比，就會感 到古舊和平俗。我們要在封面設計中掌握住 明度、純度、色相的關系，? ??? ? ? ?畫冊的設計相對比較自由。這些娛樂性非常強或者時尚性非常強的書籍雜志 需要選用非常搶眼或者非常簡單的顏色。一些歡快的，具有動感的，優雅整 潔的色彩。

例如玫紅色，明黃色與青色的搭配。以紅黃藍為基色的變色。這三種顏色搭 配起來非常歡快，具有通話色彩。

具有時尚代表色的顏色是香檳色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型的 時尚雜志中，土金色和白色、黑色的搭配最為廣泛。

看起也最上檔次。一些飽和度較低的裸色，例如香檳色、卡其色、乳白色以 及淺藍色在時尚雜志內頁中也都顯得恰到好處。非常優雅、整潔。

橙色和粉藍色的搭配，香檳色和粉綠色，淡黃和中黃色，這些色彩在日本一 些雜志設計中被廣泛運用。日本不喜歡用過多的純色進行搭配。

他們喜歡用明色調，看起繼不脹眼睛也很干凈、透氣。 ? ? ?單一色調的配色給人簡單而又時尚、 摩登的印象。單一色調的配色是永 遠不會過時的。

它是營造時尚風格和成人分為的最 佳選擇，簡約明快，視覺表現力強。

非常適合用在企業的DM單宣傳， 汽車雜志等高端時尚雜志中。看起 來更顯檔次。 ?按黃金分割比例，留出相當于黃金分割律畫出的一個方塊，即頂上頂右排文字作 為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設計，布局比較合 理，標題與排文字的版塊左右呼應，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三 方塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。

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隨著科學技術發展和網絡的運用，計算機網絡為人們的生活打開了一片新的天地創新了人們的生活方式而網站為人們提供了豐富多彩的信息。一個網站不但要做到操作方便，引人入勝，趣味盎然，還要告訴瀏覽者它的用處，這些設計都是有講究的。

1 網站建設的作用和意義

互聯網作為連接世界各地計算機的全球性信息化網絡，它的傳輸內容是非常豐富的，涉及到全球的各個領域，是人們了解世界、掌握信息的主要渠道之一。網站作為信息時代基層的一個重要窗口，是院務公開、公正、服務職工、惠及民生的重要手段。辦好網站，對于保障職工合法權益、增加職工之間互相的透明性、加強自身建設、提升知名度和影響力都具有非常重要意義。

2 網站設計分析

文字、圖形、色彩是展示網站內容的重要組成部分，是構成網站傳達信息不可或缺的手段，同時也是用戶對網站第一印象和整體風格關注的主要內部分。要想設計出符合人性化需求的網站，只有多為用戶著想，認真地以用戶的切身體會出發去完成網站的整體設計。當然，在設計過程中需要考慮的因素很多，用戶群因素和界面因素是首要考慮的兩個方面。

3 網頁制作

3.1 選擇合適的網頁設計軟件

當前能使用的網頁設計類軟件很多，而選擇一個功能強大、操作簡單的軟件則會讓你事半功倍。對于網頁制作軟件來說，初學者最常使用是Frontpage和Dreamweaver，Frontpage是微軟公司出品的一款網頁制作入門級軟件，FrontPage使用方便簡單，會用Word就能做網頁，所見即所得是其特點，該軟件結合了設計、程式碼、預覽三種模式。Dreamweaver是美國MACRO～EDIA公司開發的集網頁制作和管理網站于一身的所見即所得網頁編輯器，利用它可以輕而易舉地制作出充滿動感的網頁。此外，制作網站還要用到邊緣性軟件，如photoshop、flash等，網頁設計過程中可根據自己的需要靈活運用這些軟件。

3.2 選擇網頁內容

前期的框架設計好后，就要為這個網站選擇內容了。網頁內容影響著網站的成敗，所以我們要多花一些心思在內容制作上。內容選擇要選有新意的、獨特的，這些可以從圖書、報紙、互聯網等信息媒介搜集素材，素材通常分為三類一一文字、圖片、影像。素材準備得越多越好，再從這些素材中粗中取細， 以備制作網站時可以隨時拿來使用。總之，網頁內容是網站的根本，如果內容空洞，頁面制作的再怎么精美，仍然不會留住訪問者。

3.3 運用網頁設計中的色彩

不同的色彩搭配產生不同的效果，反映出不同網頁的文化內涵。因為它能產生強烈的視覺沖擊，所以確定網頁的色彩是相當重要的一步。在網頁的色彩設計上，除了要表現心理和感情聯想之外，還要考慮色彩的對比明暗、輕重、冷暖、調和色和純度對比色的應用等等。合理的用色可以讓信息的傳遞更有價值，使網頁更有效和準確地把信息傳達給我們的視覺。

4 網頁制作中的注意事項

⑴網頁要一頁一頁制作，切不可圖快，沒考慮清楚就下手只會讓后面的修改工作更辛苦，首先要制作主頁，把主頁上的頁面的編排、色彩的搭配、鏈接的方式都設計好后，再以 它為基礎，通過變更文字和圖片等內容建立其它子頁，可以利用模板批量創建子頁，使用模板的好處是一一同一個模板創建下的網頁，對它的更新和修改可以一次性完成。這樣可以大大提高制作效率，使網站形成統一的風格。

⑵特效制作網頁時，能盡量用javascript替代的就不要使用java，java會使網頁速度減慢，在加入諸如聲音、動態網頁等小技巧時，最好也不要太多，這都會影響網頁的運行速度。

⑶使用鏈接到每張圖片的縮略圖是提供有大量圖片的圖庫時常見的一種策略。縮略圖也就是圖片的縮小版本，可以讓瀏覽者看到眾多的圖片。但是，在展示縮略圖時，切記不能將縮略圖做得太小，因為縮略圖做得太小網站的訪客就無法從中獲取有效的信息。

⑷合理采用JPg和gif格式也是至關重要的，色彩鮮艷高分辨率的用JPg，圖片色彩單調的及在256色以內的最好把它處理成gif圖像格式。圖片大小盡量不要超過30k，小圖片（1OOx40）一般可以控制在6k以內，較大的圖片可以“分割”成小圖片。

⑸為圖片加注解。圖片的下載較慢，在沒有顯示出來時注解的標注有助于讓瀏覽者知道這是關于什么的圖片，是否需要等待，是否可以點擊。

5 結語

網站的設計與制作談起來很簡單，但要制作出真正有創意、經典的網站不是一件容易的事情。網頁設計需要不斷的實踐，不斷的學習，不斷的豐富、創新網頁制作的方法，不斷完善、提高自己網站設計的能力。

[參考文獻]

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交互設計的概念由比爾•莫格里奇提出并在1990年為其正式命名。交互的目的是以用戶為核心。從“目標導向”的角度進行產品設計，了解用戶的目的要求，歸納總結信息資源，以信息指導設計行為，實現用戶目標。關注交互設計過程中的信息量的設計，才能讓你知道要怎么做才能令服務不僅能通過易用的界面滿足個人的需要，還能滿足人們的各種社會性需求，如交互、贏得權威和聲譽、自我表達和控制信息。

應用認知負荷提供設計策略

人在處理信息，學習規程和記憶細節方面的信息處理能力都是有限的，信息加工所需要的資源占的比例越高，其所導致的認知負荷就越高。同時在現實中，人所面臨的中斷干擾和最后期限壓力往往又是無法預估的，這些都進一步限制了人的能力。所以在交互設計中，以科學合理的方式架構信息資源，將有效減輕用戶的認知負荷和信息處理量，以實現降低外在負荷，減少內在認知負荷，增加相關認知負荷，使信息的有效傳播。

1降低外在認知負荷

外在認知負荷的產生與信息的呈現方式有關，當交互的內容對用戶當前所從事的活動沒有直接關聯時，便會產生外在認知負荷。降低外在認知負荷最主要的方法是就最大限度地呈現直接信息，減少冗余信息，稱為刪簡策略。（1）確定優先級別，關注核心內容在交互設計過程中，與了解目標用戶的一切相比，對交互過程定活動的深入了解顯得更為重要。我們了解活動每一個步驟，了解用戶的選擇，了解哪些因素會影響這些選擇，以及人們做選擇時所扮演的角色。然后辨識用戶的什么行為是網站獲得成功的關鍵！只有不斷引導用戶進行操作才能持續獲得成功。所以交互設計要時刻記住哪些體驗是用戶認為最有價值，不能以功能的多少來認定產品的價值，應該看產品是否能夠滿足用戶最高優先級目標。以相機為例，主要目的是拍照，其次是使用相機的附加功能。因此第一步必須專注尋找完全滿足照相功能的解決方案，其次才滿足其余需求。（2）刪除冗余功能/信息產品的制造商往往認為功能越多、用途越廣，就越符合用戶的需求。但產品真正受歡迎，不是因為做的事情多，而且比競爭產品做的好。最受歡迎的產品，往往只是專注完成和優化某個特定任務。當確定產品功能的優先級別后發現，核心只有幾個，刪除冗余的、令客戶沮喪的和殘缺的功能，只留下有真正有價值的。同樣界面中的小細節可以決定成敗，去掉可有可無的選項和分散注意力的口號、花俏裝飾，可以減輕用戶的負擔，讓用戶集中注意力專心做自己想做的事情，如刪除網頁中的口號，簡化布局，減少廣告，精簡按鈕等。（3）適時呈現依據核心功能衍生的擴展可以滿足用戶更多的需求，若全部羅列出來又會分散用戶的注意力。所以這些擴展的復雜功能，一開始隱藏起來，隨著用戶逐步深入后界面才開始階段式地展示相應的功能。這就要求有足夠的提示和線索，能恰到好處的提示出隱藏功能的位置和功用。而且提示的位置比提示文字大小更為重要，如果提示在用戶的關注范圍以外，就算再大用戶也很可能看不到的。Google翻譯（見圖1）提供對原文多種翻譯選擇的功能，但是提示只有在選擇單詞之后才會顯示的。適時呈現要做到在你需要的時候出現在合適的位置上。圖1Google翻譯頁面

2減少內在認知負荷

內在認知負荷是由于認知過程中，新的知識結構需要與已有的認知圖式整合所產生的，需要被整合的認知圖式越多，用戶的內在認知負荷就越高。減少圖式間的交互活動將有效降低內在認知負荷。Seufert等[4]將內在認知負荷分為兩類：受任務復雜性影響的稱為“外因決定的內在認知負荷”;受先前知識和結構所決定的稱為“內因決定的內在認知負荷”。針對外因決定的內在認知負荷將采用組織策略，由內因決定的采用遷移策略。（1）組織策略①、清晰的視覺層次結構讓頁面在瞬間明白易懂的好辦法就是擁有清晰的視覺層次。一個好的視覺層次結構，能夠用一種易于理解的方式對頁面進行組織并區分優先級，讓用戶根據需要不斷深入挖掘多個層次的細節信息。例如通過越重要的部分越突出，邏輯上相關的部分在視覺上也相關，邏輯上包含的部分在視覺上也包含等方法，準確表述頁面內容之間的關系，哪些內容是相關的，哪些內容是其他內容的組成部分。②、信息可視化按照雙編碼假設,人以視覺和語詞兩種編碼進行信息加工,但兩者是相對獨立的。如果單獨出現，不太輕易把他們聯系起來。信息可視化以直觀的方式傳達抽象信息，使用戶能夠以視覺形式理解大量信息[5]。基于視覺的搜索方法已經被廣泛應用電子商務領域。以eBay為例（見圖2），雖然設計師對鞋型的層級分類很清楚，用戶心里確未必有同樣的分類，他們不一定能按照設計師的預期快速找到目標選項。所以當用戶點擊eBay女鞋品類的款式分面選項后，頁面將不同的女鞋的款式以圖的形式進一步呈現細分的款式選項，以便客戶快速尋找到所需要的鞋子。圖2eBay女鞋品類多面搜索導航“細分款式”（2）遷移策略遷移策略的重點就是盡可能的利用用戶已有的知識結構，在相似的使用情境中降低用戶的內在認知負荷，建立順應用戶行為的操作方式。①、遵循行為習慣人們一般都希望按照某種特定的步驟做事，打亂這個步驟就會造成迷惑，令人沮喪。因為設計者首先要理解用戶的行為：先做什么，后做什么，哪些因素會影響用戶的行為。盡可能遵循已有的習慣性流程，明確提示用戶處于哪一個步驟，對接下來將要進行的操作給予指引，降低用戶的迷惑感。當設計師絞盡腦汁構想出各種差異性設計的時候，卻忘記了從用戶本身的行為出發的操作方式才是最省力、有效的。②、尊重自然的行為方式將用戶的無意識的行為轉化為設計概念呈現在用戶面前，有利于用戶在使用產品時“不加思索”，自然地領會設計師所要表達的產品含義[6]。例如生活中人們常常用拇指與食指伸展的長度來丈量尺寸，設計師就運用人們這一無意識行為設計了這款電子尺，見圖3。指套套在手指上，比出測量的距離，指間尺就能立即顯示出長度。這一款嶄新的產品讓人在無意識行為中完成了要做的事情，整個操作過程在“自然而然”中達到了使用目的。

篇（4）

一、會展產業的蓬勃發展

《文化藍皮書：2010年中國文化產業發展報告》總報告認為，2009年堪稱是中國文化產業發展的“轉型之年”。文化產業和傳統產業實現聯姻，開始展現出了一個文化經濟大融合的美好前景。國際金融危機凸顯了文化產業的特殊優勢，文化產業已經登上了國家戰略性產業的位置[ 《文化藍皮書：2010年中國文化產業發展報告》]。

作為現代科學技術與經濟發展的晴雨表，會展產業反映了一個國家、地區乃至全球科學技術和經濟發展的歷程。會展業在我國取得了長足的發展，20世紀80年代以來，中國會展業每年以20%的速度持續快速發展。2008年全國會展活動項目總量達20萬個，經貿展覽會的總量達到4490個，展覽會展出總面積為4517萬平方米，會展從業總人數為675萬人，占全國就業人數的0.89%；會展業總收入為360億元，會展業貢獻 占全國GDP的0.12%。節節攀升的數據說明經歷了30年磨礪的中國會展業已成為我國刺激經濟增長的重要引擎，成為中國國民經濟中增長最快、發展潛力較大的行業之一。會展業也將我國今后10年最具發展潛力的10大行業之一。預計未來5至15年內，中國會展業年均增長率將保持在15%至20%左右[《 2010-2015年中國會展業投資分析及前景預測報告》]。

二、時尚產業快速發展給會展產業帶來新的要求和契機

2009年的《中國時尚產業發展和規劃研究報告》明確表示，中國時尚產業的迅速崛起[ 《2009中國時尚產業發展和規劃研究報告》]。時尚產業快速發展提高了大眾的審美，不僅培育和營造了時尚與創新的社會文化氛圍和思想環境，也極大限度地提高了大眾的審美能力和藝術欣賞水平，對產品以及品牌的認知有了更高的要求。

時尚產業快速發展提升了不同產品品牌的推廣意識及推廣手段，更啟發并開拓制造業展示產品的多種途徑，全面加快了中國產業鏈的轉型和互動，對中國產業升級有至關重要拉動作用。

時尚產業的快速發展使得模特、舞蹈演員、藝人經紀、演繹公司、公關公司、會展硬件公司各個產業環節發展完善。模特走秀以及相關舞蹈演出等環節在會展中的出現，使會展突破了傳統的展現產品的靜態展覽模式，為會展產業帶來了新的活力，同時也對會展產業帶來了更高的要求。為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設計方案。它包括硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電 效果；軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓及包裝等，使公司的優勢最大限度地表現出來。

三、服裝輔助展示成為會展中促銷的重要方式

會展以其獨具的專業性、針對性的特點逐漸成為國際、國內企業直接面對客戶，展示自己的極好工具。與此同時，一種新的促銷方式也隨之誕生，即展覽模特禮儀的表演和服務。展覽禮儀最早形成于40年代法國巴黎的一次展覽會，之后在70年代形成規模，并逐步向專業化、正規化發展，80年代末90年代初，展覽禮儀在我國也逐步發展起來，尤其是近幾年來伴隨會展產業的發展，我國的參展商對會展模特和禮儀的重視程度越來越高[ expo.省略/?action=vn&id=634]。

在模特的表演中，服飾起著非常直觀的視覺效果和作用。通過服飾與產品結合的表演方式已成為各大商家的必備節目，也成為各商家繼產品本身功能、質量之后的又一競爭點。在2011上海國際汽車工業博覽會上，幾乎所有品牌都有模特走秀環節，為了避免場面太雜亂，舉辦方只好采取每個品牌都在自己的規定時間內演出，這方唱罷，那方才能登場。會展模特的服飾之所以越來越被重視，是因為服裝本身具有的觀賞力、可塑力、親和力，能極好的展示產品主題。展會的主角就本應是產品，但靜態的產品展示只能給人直觀的產品視覺效果,它缺少生命的動態視覺效果。有了服裝輔助展示的介入，展會的觀賞價值倍增，成為了展會經濟最重要的營銷方式。

四、運用此類服裝進行展示的產品分類及其特點

在各種各樣的展覽中也并不是所有的企業都需要有模特走秀和極具特色的服飾來吸引人眼球的。從產品種類而言，與服飾、日常生活有一定關聯的產品的展覽比較需要模特的服飾展示走秀來加深品牌印象。例如車展、房展、珠寶展、家紡產品展等，因為這些產品都象征著一個人的生活品位和品質，服飾正是品位的一種體現。如果在大型機械產品展覽會上，加入模特走秀的環節則顯得牽強。從品牌定位而言，本身品牌定位風格比較明顯的品牌通常比較需要加強模特服飾的設計。在會展中，對品牌推廣力度比較大的企業會選擇對模特的服飾進行量身定做，畢竟這也會增大一部分開銷。還有一類需要對模特的服飾進行設計和量身定做的是展出的產品本身設計開發能力較強，有很明確的設計主題或者是主要功能。這樣的產品才容易和服裝設計有交集，有同樣的設計點可以延伸和發揮。

五、會展模特服裝的特點

所謂會展，即會議展覽的簡稱，是一種旨在促進營銷的活動，各大參展商在展品的選擇上，一般會選擇能體現自身產品優勢的展品，選擇展品有三條原則，即針對性、代表性、獨特性[張秀升《會展，企業營銷新利器》 2004年]。模特服飾是既展品和展臺后又一企業顯示企業實力和產品特色的窗口，有個性、有視覺沖擊力的服飾可以使企業在眾多的參展商中脫穎而出。相對應的，會展模特的服飾也有著針對性、代表性和獨特性的專有特點。針對性是指模特服飾要符合展出的目的、主題和展出的主打產品，針對這些特點，進行特定的款式設計；代表性是模特服飾能代表該品牌，很好的體現品牌的行業特點和品牌文化；獨特性是指模特服飾要有自身的獨到之處，能有突出的舞臺效果和較強的視覺沖擊力，如2010年北京國際車展上葉錦添先生專門為凱迪拉克的車模設計的大蜻蜓、大斗篷服飾吸引了大批的媒體和觀眾的關注（圖一、圖二）。會展模特服飾設計的根本任務是幫助企業達到參展的目的，服飾既要能恰如其分的反映企業的形象，又能有著獨特的和流行時尚結合的設計，能吸引觀眾的注意，加強對品牌和展品的推廣。

六：會展模特服裝設計手法：以品牌或產品的特點為服裝設計元素

會展模特服裝不同于日常生活服裝，也不同于一般舞臺演出的舞蹈服裝。它既要有不同于日常服裝的舞臺效果，又能充分展現該品牌的特點與文化。這樣的服飾不僅僅是舞臺上能吸引觀眾的眼球，更重要的是能詮釋品牌的文化內涵。模特身穿這樣的服飾，是一種動態的廣告，更能加深消費者對品牌的認識和理解。

1、以品牌或產品標志的外形、顏色以及象征意義為服裝設計元素

采用品牌的標志，無論是標志的形狀還是顏色，在眾多會展模特服飾設計中都已成為設計元素。這種設計表達的目的，毫無疑問是統一車與服飾在品牌形象的合一。其意義在于更加醒目地突出車的外觀和功能，加深觀眾對靜態產品的印象和認知，以服裝加美女的獨特視覺形象凸顯品牌的形象。 早在2006年北京國際車展博覽會中奇瑞汽車的車模服飾就融入了品牌的標志特點，在紅白相間的短款服裝中，采用奇瑞標志的圖案在裙子上做裝飾，直線形的服裝造型中，曲線的穿插，使整體服裝產生動感的變化。在展臺上，奇瑞標志出現在背景墻、汽車、服裝上，三種不同形態中均有奇瑞標志，形成環境的整體視覺效果，動靜之中全方位展示了奇瑞品牌，從而詮釋企業的品牌文化理念[ 魯閩《車展模特服裝設計探析》2008年]。 長安汽車在2010年重新設計了以藍色和銀色為配色的新標志，在2011年上海國際車展中，長安汽車想在體現科技、創新的理念之外，更想要突出和加強消費者對長安新標志的印象。所以長安車展的車模服裝統一在藍色和銀色的配色上，再根據概念車、家用轎車和時尚微車三個系列的車對應設計了對應的三個系列的服裝。概念車對應的是藍銀相間的強反光面料，造型相對夸張，從服裝款式、面料和配飾上都充分詮釋了概念車的未來感（圖三）；而家用轎車系列相對接近現實，要優雅、高貴許多，所以服飾方面是優雅的長禮服，但面料上選擇銀色亞光珠片，既加強了長安標志中銀色的視覺效果，又在燈光下熠熠發光（圖四）；時尚微車系列則采用活潑亮麗的湖藍色和銀色相搭配，設計不同結構的短款時尚俏皮的小禮服。在這個公眾特定場合里，借助這個重復的視覺沖擊和著力的外表刻畫，使來觀看車展的朋友們通過車模和服飾的表演，對長安新的企業形象有了更深的印象。

2、以品牌或產品的文化為服裝設計元素

華晨汽車是我國汽車工業民族自主品牌的主力軍，旗下的轎車品牌就叫“中華”。其企業精神和企業使命就是以“自主、自立、自強”的態度去“走創新發展路，造國民精品車”。正是要突出這種以中華民族為驕傲、為自豪的企業文化，要展現這樣一個以中國風為獨特風格的本土汽車品牌的特點，所以在2011上海國際車展期間，所有參加華晨汽車展會的成員，包括走秀模特、禮儀人員和舞蹈人員身穿的服飾都有著非常濃郁的中國風情。選取中國服裝最具特色的旗袍元素，盤扣、立領、側面高開叉等特點，融入到現代禮服中。通過各種表演，使華晨汽車這個中華民族自主汽車品牌的形象深入人心了。

這些視覺表達的效果正是VI設計企業形象識別系統所涉及的一部分，一個企有這樣才能達到完整的統一效果，樹立企業全方位的形象。

3、以產品特點為服裝設計元素

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（一）在聲樂教學中的作用

在聲樂教學中，鋼琴伴奏最主要的作用就是通過伴奏音樂，將學生帶領進音樂的軌道中，通過鋼琴伴奏，使學生能夠把握不同時期的音樂作品風格，了解作品的整體構思；另外，在表演中，演唱者的情緒會受到鋼琴伴奏的影響，通過鋼琴伴奏的引導作用，有效釋放內心的豐富情感。

（二）在舞蹈教學中的作用

鋼琴伴奏能提醒舞蹈者的表演步驟，在表演中，使學生能夠將音樂中更深層次的東西發掘出來，在舞蹈表演中淋漓盡致地表現出來。如果鋼琴伴奏效果良好，在表演中，能夠起到事半功倍的情緒調動作用，使學生產生豐富的音樂想象力，在舞蹈中，將聽覺與視覺中的音樂美有效結合。

二、鋼琴伴奏教學實施策略

（一）鋼琴伴奏教學的前期準備

要想用鋼琴彈奏出優美的音樂，需要演奏者在長期練習熟練鋼琴曲目的基礎上，進行更深一步的研究。在鋼琴彈奏中，練習占據著非常重要的位置，但是，彈奏者不能盲目地進行鋼琴練習，機械重復動作，必須要在練習當中有機結合理性與感性，除了要充分理解音樂的風格特點以及要表達的意義之外，彈奏者還要在鋼琴練習中加入自己的情緒，將內心豐富的情感通過音樂的變化表現出。

演員從登臺的那一刻開始，觀眾就已經對其臺風有了認識，之后的表演，觀眾就帶著對你初始的印象觀看，如果一開始登臺的臺風缺乏氣質，那么觀眾就會帶著挑剔的味道觀看接下來的表演，從某種程度上來說，初始臺風對演員的彈奏技巧有著重要的影響，所以，演員在登臺之前，就應該在臺下設計好登臺時的走路姿勢以及出場時與觀眾的互動等，同時，走臺的時候還要結合現場的音樂節拍進行，拿出強大的氣場，控制住全場的氣氛。

在演出之前，一定要做好充分的準備，要具有足夠的心理準備以及飽滿的精神狀態，因為，鋼琴伴奏者的音樂是否能夠打動觀眾，帶動全場觀眾的氣氛，引起共鳴，與演出前的準備密不可分。彈奏者在演出前要使自己全身心放松，做好充分的休息以及保證曲目的熟練，彈奏出高質量的音樂。

（二）合理安排伴奏編配

在伴奏編配的安排中，彈奏者要從以下幾個方面入手，保證鋼琴伴奏教學的質量：

1、保持穩定的音樂節奏

在鋼琴伴奏過程中，一個重要的影響因素就是音樂節奏的穩定性。在演奏中，將整首曲目有效貫穿在一起的就是旋律的彈性節奏，彈性節奏的進行一定要有規律性與穩定性，保證曲目能如行云流水般從鋼琴中流瀉出來。在演奏者心中，要具備彈性節奏，在其指導下，使鋼琴伴奏速度穩定，從而帶領演唱者或者是舞蹈者跟著節奏的方向進行表演，在表演中跟隨者伴奏者的豐富情感，將情感貫穿于演唱或者舞蹈中，在表演中充分釋放內心的情感，更加關注音樂內容的表現，盡情享受表演。在鋼琴伴奏教學中，教師也應該要充分了解音樂感覺好壞與內心情感的關系，指導學生在學習中要保證穩定的節奏，使表演事半功倍。

2、充分認識音樂美學的重要意義

一名優秀的鋼琴伴奏教師，還要充分認識音樂美學在鋼琴伴奏教學中的重要作用，從而能夠有針對性地促進鋼琴伴奏在教學中的實施。

第一，音樂美學能夠使人們更加了解：聲樂是聽覺藝術，通過演唱者動聽的聲音，能夠使人們更深層次地感受到音樂的美，在音樂欣賞以及彈奏的過程中，通過節奏的變化，有效激發聽者內心的豐富情感；而舞蹈則是視覺藝術，舞蹈者在舞動的過程中，扭動的肢體，優美的舞步，連貫的舞姿，同樣也能夠向觀看者傳達音樂的美，在舞蹈中，音樂是其靈魂，而舞蹈的美則要緊密結合音樂。

第二，音樂是與人們內心豐富的情感密切相連的。音樂能喚起人們內心深藏的情感，就如同人們所說的，在西方音樂中，小三和弦是憂郁的代表，它的旋律被公認為是暗淡的、憂郁的；而大三和旋則與之相反，它的旋律能夠喚起人們心中明亮、喜悅的情感；這些充滿感彩的和弦充分說明了音樂所具備的特質——感情。

通過認識音樂中的感情與美，能夠充分理解音樂的內涵，從而可以有效增強對音樂形象的把握，有效提高鋼琴伴奏在教學中的實踐。

（三）充分處理好各因素之間的關系

要想在教學過程中有效實施鋼琴伴奏，提高鋼琴伴奏的有效性，就要做到以下幾點。

1、 完善處理節奏與旋律之間的關系

在鋼琴伴奏中，節奏與旋律是同步進行的，但是，旋律變化是由跟著節奏變化走的，兩者之間的關系就好比風箏與線的關系，旋律是風箏，節奏就好比牽著風箏前進、決定風箏方向的線，是同步運動的，所以，在鋼琴伴奏中要將兩者充分結合起來。

2、科學控制音色

鋼琴伴奏者一定要認真傾聽彈奏作品的每一個音，養成傾聽的好習慣，辨別彈奏音色的好壞。另外，在彈奏和弦的時候，要注意聲部的主次以及上下，注意將其分開，將主要聲部突出。

（四）加強鋼琴伴奏編配

在鋼琴伴奏教學實踐中，如果能很好地將伴奏者的創造性思維以及強硬的演奏技術水平相結合，那么鋼琴伴奏就會增添不少光彩。由于鋼琴伴奏教師要面對很多音樂作品，尤其是面對一些完全沒有伴奏譜的新創作作品的時候，就一定要將音樂的各個因素整體進行處理，全面系統地了解作品的整體結構，通過自身深厚的音樂基礎以及豐富的心理想象，對新創作的音樂作品進行伴奏譜的總結，或者根據自身對作品的理解，進行改編，通過自身感受，將伴奏譜復制出來，加上自己的理解與情感，能夠具備更大的說服力，從而有效提高鋼琴伴奏在教學中的實施。

（五）完善鋼琴伴奏者與表演者的合作

從目前大多數的演出來看，很多表演者往往會抱怨鋼琴伴奏者沒有注重配合，在演出中速度太快、伴奏聲音太大等等，因此，鋼琴伴奏者一定要運用自己深厚的演奏技巧以及完美的藝術素養，將自己對音樂的強烈感情恰到好處地傳達給表演者，贏得表演者的尊重。

在鋼琴伴奏教學中，教師要充分注重與學生的合作，要根據學生登臺表演的具體狀況，在鋼琴伴奏中做出迅速的反應，例如：表演者由于緊張忘拍子、歌詞或者舞步，這時候，鋼琴伴奏者就應該發揮自己的表演中獨特作用，迅速做出補救措施，加強鋼琴伴奏的作用，必要時給予表演者暗示，使表演者能夠近快擺脫困境，進入表演正題。

參考文獻：

[1] 趙桂珍.知識在旋律中流淌智慧在琴鍵上舞動一聽江晨教學講座有感[J].鋼琴藝術2005，（77）

[2] 閻彬.舞蹈音樂伴奏的特性一兼論舞蹈鋼琴伴奏教師的藝術修養[D].舞人畫舞沈陽音樂學院舞蹈學院論文集

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關鍵詞：高職院校；多媒體教學

目前，多媒體教學手段在高職課堂教學中已廣泛應用。作為一種現代教育技術方法，多媒體教學對提高教學質量，提升學校整體辦學水平具有非常總要的意義。但是，在目前的教育水平下，高職實施多媒體教學是否發揮了其應具有的教學優勢。通過多次觀摩多媒體教學課，筆者就高職多媒體教學手段的應用進行了分析和些許探索，希望對高職教學有所裨益。

一、多媒體教學的優點

1.形象直觀，激發學生的學習興趣。

多媒體教學集文本、聲音、圖形、動畫于一身，形象直觀，對學生的感官刺激多，容易使學生的思維處于興奮狀態，從而吸引其聽課的注意力，激發學生的學習興趣，提高學習效率。

2.彌補傳統課堂教學手段的不足。

高職專業是以工科為主，對課堂里反映實際操作內容較多課程，多媒體教學就發揮了傳統教學手段難以發揮的作用，優化了教學效果。

3.多媒體教學是高職“教、學、做”教學模式的有效補充。

高職教育重視學生在校學習與實際工作的一致性，要有針對性地采取工學交替、任務驅動、項目導向、頂崗實習、課堂與實訓室（場）一體化等體現 “教、學、做”合一原則的教學模式；利用多媒體教學手段，可以進行模擬教學，進行虛擬工廠、虛擬車間、虛擬工藝、虛擬實驗的演示，是教學做一體化教學模式的有效補充。

二、多媒體教學存在的問題

1.湮滅了教師的主導地位，減少了師生的互動。

有些教師上課時只顧用事先設計好的課件，單方面一味地播放，講解，老師坐在操作臺前，眼不離顯示器，手不離鼠標，不顧及學生聽課時的表情反應，結果使多媒體教學成了講稿演示，教師的主導性和學生的主體性都得不到很好的發揮。這種學生不見老師的面，教師也看不到學生接受知識的反應，使教師由原來的主動教學變成了由電腦控制的被動教學，減少了師生之間的交流。

2.教學課件設計不合理，造成學生的視覺疲倦。

使用多媒體教學是為了更好地實現教學目的，提高教學質量和效果，然而有些教師在制作課件過程中，由于對多媒體教學的認識不足，同時受自身水平和技術的限制，使課件變成了word文檔的堆積，完全不能展示教師在常規教學中的教學創意和設計能力，造成學生的視覺疲倦。

3.多媒體教學信息量大，學生難以消化吸收。

多媒體教學信息量大，速度快，造成學生目不暇接，學生沒有時間完全讀懂，也沒有時間進行分析、整合，會使學生在短時間內產生大腦疲倦。在多媒體教學的過程中，教師板書、課堂提問等教學方法相應減少。在授課的過程中忽略了學生的接受能力，使學生只能順應教師的思維被動地接受知識，使學生沒有足夠的思考空間，沒有理解和記憶所學知識的余地，限制學生思維的發展。由于多媒體教學時往往會拉上窗簾，導致上課環境光線較暗，學生上課時易產生疲勞感，使學生的學習效果有所下降。

4.多媒體教學在課堂的普及率過高。

從理論上說，幾乎所有課程都可以使用多媒體教學，但從實際情況出發，并不是每門課、每次課都必須使用它，有些課程或某些教學內容不使用多媒體教學反而能收到更好的效果。例如英語課程也全部進行多媒體教學，不僅不適合課程本身的特點，也給學校的教學資源造成了浪費，同時對課表的編排也帶來很大的難度。

三、合理有效的利用多媒體教學的探索

1.與傳統教學手段相結合，注意師生之間的溝通和交流。

要把多媒體教學手段和傳統教學手段進行有機的結合，適時切換并使其互補，對重點和難點內容以及問題的推理過程，教師仍需要進行必要的板書，教師要有一定的時間離開鍵盤、鼠標和屏幕，結合，傳統教學方式，用自己的語言、身體姿勢和表情來傳達知識和信息，并要經常性采用啟發式提出問題，以提高學生的聽課注意力，同時對于問題的提出、問題的物理變化過程和問題的結論，應靈活使用多媒體技術，將圖、文、聲、形相結合，展示動態變化過程，以加深學生的印象和記憶，達到最佳教學效果。

2.以學生為本，打造適合學生思維特點的實用課件。

要對教師進行定期的培訓使其掌握多媒體課件的制作技巧，教師在設計課件是必須樹立“以學生為中心”的思想，在課件結構上采用模塊化思想，以一個項目（任務）為模塊進行設計。我院每年都定期的舉行計算機技術方面的培訓，每兩年舉行一次多媒體課件制作大賽，推動我院教學手段和教學方法的改革。

3.加強教師的教學基本功訓練，提高教師的教學能力。

教師是課堂教學的主體，要圓滿完成教學任務，除制作合格的多媒體課件外，語言藝術的表達、合理使用教學手段的綜合應用和個人業務素質缺一不可。我院在舉行多媒體課件制作比賽，也舉行了“說普通話、寫規范字”為主體的教師基本技能競賽活動，進一步提高教師的教學基本功和課堂教學水平。

4.把握好多媒體教學的應用尺度。

教師可根據授課內容靈活地采用合適的教學手段，保證最佳課堂教學效果。對于某些教學內容，比如結構圖表、流程圖、模型圖片、過程演示、實況錄像等運用多媒體技術，在提高教學效果與效率方面有著語言文字無法替代的作用，因此在保證質量的前提下，可盡量應用多媒體技術制作課件。而對于邏輯推導占主要內容，或者師生面對面情感交流要求較高，以及需要教師現場靈活變更教學方法的教學內容，則要審慎選擇多媒體教學。我院在安排課程表的時候，在每個教學樓都留用備用多媒體教室，這樣，對于教師必須用多媒體教學展示教學內容的課程，既能達到良好的教學效果，同時也可以節約教學資源。

四、結束語

多媒體教學的優勢有目共睹，模式不再單調，但存在的問題也不能忽視，教師在信息技術環境下的教學設計能力才是信息技術和課程整合的關鍵所在。教師要提高個人自身的素質，同時也要有尺度的運用多媒體教學，把多媒體教學的不可替代的優勢運用到恰到好處是我們一直要探索的問題。

參考文獻

[1]陳賀璋.《淺析高職院校多媒體教學的誤區與對策》.2010(35).《職教論壇》.

[2]葉金花.《高職院校多媒體教學中的若干問題與對策》.2009(38).《中國電力教育》.

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(一)產品中的技術元素

在不斷增加產品中的技術元素越來越多，即便是一個簡單的功能，研發人員也會讓它具有一定的技術含量，比如模糊邏輯控制洗碗機，以至于現在很難找到沒有技術概念植入的產品。事實上，消費者往往不能完全理解這些功能，由于技能限制，他們在操作時會感到困惑，很多產品功能往往無法發揮作用。

(二)產品多元化

產品的同質化加劇了企業間日益激烈的競爭，為了吸引消費者，企業選擇通過改變產品顏色、形狀、配件和其他屬性來滿足顧客的個性化需求，因而出現了大量的產品變體，可是企業不可能一下子把那么多的產品都呈現給消費者，即便可能，消費者面對眾多產品也會因為眼花繚亂而難以抉擇。

(三)產品中有意會知識

很多產品中的意會知識在增加，意會知識需要消費者從實際使用中去感知。這些意會知識是可以創造的，包括在應用的過程對知識的探究，在實際的看、聽和使用產品時產生的新體驗，它們無法很好地用文字去表達，也不能夠通過黑白照片去說明，企業需要一個正式的方式或途徑與消費者進行溝通，傳達這些意會知識。消費者則需要親身體驗，通過各種媒體描述或解釋得到的信息肯定沒有通過自己特定行為獲得的感受豐富。

二、基于虛擬現實技術的消費品在線展示

產品的展示方式必須根據產品的發展趨勢和特征進行調整，可是大量的產品實體、復雜的技術和含蓄的意會知識使得企業很難向消費者說明產品的重要特征和優勢。而消費者在線購買產品時，總是希望全方位了解產品，不僅了解產品的外觀，還要知道產品的性能和內部結構，以掌握產品的全部信息。如果產品展示效果不好，消費者對展出的產品無法產生直觀的感知，對感興趣的產品無法進行全面的了解，就會失去興趣，而企業也無法達到自己的營銷目的。在現有的消費品在線展示平臺中，國內大多采用以產品縮略圖和文字說明為主的2D網頁，產品圖片可以放大或縮小，可是靜態的圖片和枯燥的文字，無法讓消費者產生直觀的感知。國外普遍采用360°全景圖像技術，本質是由單幅圖像繪制生成模擬真實產品，做法是先用專業攝像機從不同角度拍下產品的照片，由專業的工具軟件對圖片進行無縫縫合生成特殊文件，再用專門插件顯示出3D效果，其實就是將2D平面模擬成3D空間，該技術的實現相對簡單，對計算量和存儲量要求比較低，缺點是只能讓消費者從各個角度瀏覽產品，無法提供進一步的交互，如果圖片之間縫合不好，就會出現畸變。企業必須采用多種方式，形象、逼真地展示自己的產品，在文字、靜態的圖片和圖像的基礎上，加入動態的3D模型、動畫、聲頻、視頻和超鏈接，刺激用戶不同的感覺器官，吸引消費者關注自己的產品，基于虛擬現實技術的產品在線展示可以實現企業的這一目標。虛擬現實具有多感知性、沉浸感、交互性和構想性的特征，當它用于產品展示時，會有以下好處:(1)具有很好的展示效果。因為虛擬展品包含的元素多，信息豐富程度高，所以用戶既可以看到產品的外形、內部構造和結構、性能指標，還能看到關于產品功能或使用操作的演示，能夠讓消費者全面深入地了解產品。(2)具有娛樂的作用。因為在一個虛擬的有趣的環境中嵌入可設置的、栩栩如生的3D模型，讓用戶自己選擇模型顏色、樣式、配件等進行組合，甚至改裝產品[7]，就像玩游戲一樣，因而會大大地激發用戶的興趣。(3)對買賣雙方都有好處。對于消費者而言，由被動變主動，因為在線展示不受時空限制，消費者有更多的觀察時間和自由去親身感受、評價各個產品，可以按自己的意愿與產品交互，從而做出最佳的購買決策。他們還可以要求企業按照自己的需求修改虛擬產品，以滿足自己的個性化需求。對企業來說，由于可以及時收到用戶的反饋，根據消費者需求設計的產品更容易被市場接受，因此提高了產品的設計效益。因為產品設計是虛擬的，所以能夠降低生產成本，提高生產率。另外，基于虛擬現實的在線展示增加了潛在客戶與產品的接觸時間，消費者決定購買的幾率將大幅增加，從而增加企業的銷售收入。

三、消費品在線展示平臺設計

由于消費品的自身特征和消費者的需求，對消費品在線展示平臺進行設計的時候必須遵循以下原則:可傳播性，即在線產品信息能夠讓盡可能多的消費者知道;可獲取性，即消費者能夠通過瀏覽網站獲取相關信息;通用性，即消費者能夠使用一般的硬件和軟件設備瀏覽和下載;易用性，即使用者不需要有很高的專業技能，檢索、瀏覽和互動都盡可能地方便。為了讓用戶可以從多個角度觀察產品，并與產品互動，激發他們對產品的興趣，消費品在線展示設計除了要充分展示產品的外觀、形態外，還要能夠讓參觀者看到產品的美學品質和技術功能，保證產品的設計理念和創新都能被盡可能多的潛在消費者知曉。

(一)網站設計

為了實現企業的營銷目標，必須精心設計產品在線展示平臺，因為網站的結構、內容、功能和服務是決定流量的關鍵，直接影響消費者對在線營銷渠道的評價。首先要確定網站的風格，這是一個無形的因素，決定消費者對網站“看上去的感覺”和“感知吸引力”。符合審美標準的、讓人愉悅的網站設計風格能夠讓用戶產生愉快的在線體驗，從而吸引消費者;反之則會讓用戶困惑并產生消極反應，進而讓消費者不敢瀏覽和通過在線渠道購買。其次要注重網站的內容，網站的內容指網站提供的信息，信息的有效性、準確性和實時性直接決定用戶的“感知質量”[8]，所以要準確提品信息、實時更新網站內容。第三要精心組織網站的結構，包括網頁的設計、內容的選擇、產品的擺放等，這些因素將決定用戶在網站中瀏覽和操作的難易程度。一般來說，不復雜的網站容易瀏覽、理解和使用，感知容易，直觀上對用戶有吸引力。所以，網站要有可檢索的、友好的用戶界面，欄目設置一目了然，有站內搜索引擎或者網站地圖，便于用戶迅速定位。主頁要有一個直觀的索引頁面，讓用戶在選擇特定產品進一步了解前可以從總體上了解產品的概況;有一個直觀的產品長廊，可以讓用戶對整個產品展示的布局、氛圍、風格有所了解;有橫向滾動的產品的全景照片，簡單并有效地給參觀者對全部的產品有一個整體印象。每一個頁面最好分成2D(HTML)和3D(VRML)兩個部分，因為2D格式具有兼容性，可以支持不同的瀏覽器和接入設備，訪問無限制;頁面生成相對容易;常用產品圖像格式能夠快速顯示，可以滿足用戶快速瀏覽的需求。這部分主要用來展示產品圖片，進行文字說明，并負責管理2D產品。3D部分負責在線展示產品和虛擬場景，在這個部分消費者可以自由瀏覽，與產品互動，并操作虛擬場景，獲得與傳統購物方式更為接近的體驗。

(二)虛擬陳列室設計

虛擬現實應用的關鍵是尋找合適的場所，這會影響用戶的沉浸感和好奇心，所以不能單純地考慮產品如何展示，還要考慮氛圍，要模擬真實的展示環境，簡單的做法是創建一個類似于購物中心的結構，將之分成多個獨立的陳列室，里面有很多陳列柜。每個陳列室采用不同的顏色，最好選擇黑色作為背景色，因為黑色對于計算機圖像來說是最適合的背景顏色。為了讓場景更逼真，還可以加入虛擬的燈光、背景和霧效。接著根據產品特征分別設計風格。當然，不管什么風格都要體現本企業的企業文化。跟現實的陳列室一樣，在虛擬陳列室的合適位置放上貨架、張貼板，根據需要加上分隔墻，實際操作中，由于視覺的限制，用戶接近墻的時候定位會有困難，所以分隔墻最好采用透明的幾何結構。接著在貨架上放置3D產品，并設置超鏈接，讓用戶點擊進入其他網站、視頻演示或者PDF、PPT、TXT文本。總之，瀏覽的結構要簡易，有引導，既要讓用戶能夠看到產品的全部信息，又不會迷失方向，還要便于下載和傳送數據。用戶以化身的形式點擊走入陳列室后，產品在線展示平臺開始播放背景音樂。用戶首先看到的是導航欄，點擊導航欄，會有聲頻或者視頻向用戶介紹陳列室的布局和產品概況。當然，用戶可以選擇跳過直接進入陳列室，以化身的形式在陳列室中自由瀏覽，隨著化身前進或者回頭，所見產品會隨之改變，當用戶中意某產品時就對其進行零距離操作，比如放大產品、從不同角度觀察產品、觀看產品內部結構或者觀看視頻介紹和演示。在陳列室的特定位置設置即時通訊工具，如在線聊天、QQ等，如果用戶需要，可以隨時與企業溝通。流行的社交網絡鏈接是不可少的，這樣才能讓用戶可以隨時與好友分享產品信息。

(三)瀏覽設計

首先是虛擬環境的設計。為了避免單一、枯燥地介紹產品，往往需要營造一種氛圍或者一種特定的生活方式，或者要找到一些合適的比喻或者信號，這是采用虛擬現實技術進行高品質產品展示的一個挑戰。一般來說，要根據產品的特征營造相應的虛擬環境，比如說衛浴產品，可以設計一個桑拿房的場景，燈具則可以酒吧為背景環境，而香水、珠寶則需要設計諸如宴會、職場、郊外之類的生活場景。其次是互動環節的設計。不同類型的VR系統向用戶提供的沉浸感和互動程度是不同的，功能弱的VR系統，也稱桌面虛擬現實系統，主要通過在2D屏幕上呈現3D環境來描述;功能強的VR系統，也稱沉浸式虛擬現實系統，更加以人為中心，能讓用戶完全沉浸并與產品互動[8]，所以互動環節的設計也不同。桌面虛擬現實系統中用戶通過鼠標點擊相應圖標與產品互動，主要是視覺的感知，現場感不強，所以在設計互動環節的時候要盡可能采用多種形式來吸引用戶。在產品的外觀展示中設計360度旋轉，用戶可以自由控制瀏覽角度，對任意角度進行高精度放大瀏覽，用戶也可以從產品文件夾中選擇變體進行顏色、形狀的切換，還可以選擇透視功能，觀看產品的內部結構，并有聲頻和文字介紹供用戶選擇。在產品的功能展示中設計3D動畫或者視頻來演示產品的工作原理、功能特征及操作過程。在產品結構展示中，可以設計很多游戲，比如讓用戶對拆開的產品進行拼裝，如果正確可以獲得禮物。為了增加互動的趣味性，也可以設計虛擬游戲，讓用戶的化身在系統內做游戲，掙虛擬幣，購買產品進行試用。總之，平臺需要通過這些設計提高用戶對產品的認知度和認同感。沉浸式虛擬現實系統中用戶需要借助必要的裝備與產品互動，但是用戶是以自然的方式(即各種生理感覺)與產品進行交互獲得體驗的，多感知且更加直接。該系統的互動設計在于根據產品特征讓用戶產生視覺、聽覺、觸覺甚至味覺和嗅覺感知，比如對于重量、速度、摩擦力等物理特征明顯的產品，在互動中加入特征強制反饋和碰撞檢測強化系統，讓用戶可以觸摸感知虛擬產品。

四、消費品在線展示實現的限制

(一)技術層面的限制

虛擬現實技術自身和它的使用、效能還有待完善:(1)虛擬現實的本質是讓用戶沉浸于計算機的世界，這個環境是虛擬的，不真實的，而且往往夸大了虛化，從而讓用戶產生與真實環境的隔離。(2)現有的虛擬設備，如頭盔式3D顯示器、數據手套還存在缺點，用戶獲得的感知與在真實環境中的感知有沖突。(3)構建3D產品模型和虛擬場景是一項勞動集約、高度專業化的任務，只有受過高水平訓練的專業工程師才能完成，而用來開發編碼和工具的時間和努力也是相當可觀的，可是目前缺乏成熟的編輯軟件，迫切需要開發和設計好的編輯工具來解決這些問題。(4)3D可視化技術軟件是非標準的，因為不兼容，用戶使用一般要先下載相應的插件，進行實時渲染才可以瀏覽。(5)平臺需要實時展示的最優化模型，因為虛擬現實不可能有實物那么復雜，它只是以潛在的形態存在，如何才能更好地表現產品的特征就成為要解決的難題，比如產品的材質、紋理、氣味如何表示。(6)數字人的構建還存在困難，數字人是用戶在虛擬環境中的化身，為了增加用戶的興趣，數字人越逼真越好，可是使用現存的建模工具來構建數字人和數字人服裝、動作等還是困難的，而且成本非常高，且存在美學上的問題。

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[中圖分類號]F752 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）10-0055-02

隨著計算機及網絡技術的飛速發展，Internet應用在學生群體中越加廣泛，而在這其中，網上購物已經日漸普及，很多人都通過網絡來購物。網絡購物給廣大消費者帶來了極大的好處，不出門就可以購買到心儀的東西，因此網絡購物越來越受到消費者的青睞。近年來，在各大城市以及一些高校，二手網站開始普及，比如二手書城、二手電腦、二手車等，各種二手東西的交易開始流行，因此二手網對于我們學生來說并不陌生，而且這種模式易于被高校學生所接受。莆田學院（以下簡稱“莆院”）的二手交易網站就是在這樣的背景下建立的，根據莆院的實際情況，并做了充分的調查分析之后，設計好網站的建設風格等元素，就著手開始了網站建設，到現在莆院二手交易網站，正處于推廣時期。

1 校園二手市場的分析及消費心理分析

1.1 二手市場的基本情況

在莆院，通過對3800人進行問卷調查，我們發現大部分人的閑置物品數量大部分在9～15件，甚至，有接近1/3人閑置物品數量在15件以上。時代在快速發展，人們的生活水平也在提高，大學生活四年購置的商品，按照2/8原則，有80%的東西是積滿灰塵的，但是這些東西的價值還在，實用性還在，這些東西放在一起，可能就不止一個箱子的問題了。大部分閑置的物品當中，生活用品類、服裝、鞋子、首飾、掛件，電子用品、MP3、手機等，都各有一定的比例。這些用品均為可二次利用的商品，特別是電子產品，首飾，掛件等。對于很多畢業生而言，這些拿不走未來可能還用不到的教材是沒有多大價值的，但是對于小學弟小學妹而言，如果能夠低價購買這些圖書，可以省掉一筆不小的開銷。

而在調查分析報告中，我們得出有94%的人是愿意出售自己手中的閑置物品，這為二手交易市場提供了充足的貨源。

1.2 學生消費心理分析

作為一名還依賴于父母的大學生，其消費心理主要是：求實、求廉、求新。他們關注的重點是產品是否復合其在學習生活中的需要。他們在購買之前會對產品進行了解和比較，來判斷其是否具有使用價值。對于二手產品，他們最關注的就是價格是否低廉，當然作為一名年輕人，大學生也非常關注產品的時尚性及新穎性，他們渴望擁有潮流產品。

2 網站推廣策略分析

網站的推廣成功與否是網站成功與否的關鍵因素。那么在高校內而生的二手網站的推廣則在注重網上推廣的同時，更應該結合本校的實際情況制定合理的推廣方案。

因此對莆院的二手網站的推廣，由于莆院二手網站是屬于校園網站，針對其所處的特殊環境，使得網站的線下推廣成為可能。因此，本文主要從線上推廣和線下推廣相結合的方式進行分析。

2.1 線下推廣

所謂的線下推廣就是結合莆院的一個特有情況及其所擁有的媒體方式來進行網站介紹和推廣。主要有以下六種方式：

（1）校報宣傳。通過由二手網站制造帶有新聞價值的新聞信息讓校報記者關注，從而登上莆田學院報的間接的宣傳。利用這樣的一個間接方式可以節省網站推廣的廣告成本。

（2）橫幅、海報。定期在三大校區拉橫幅，內容可以是網址、登入方式、功能等，用簡潔語言表達。并制作大量的富有創新意識的海報，在展板張貼。由于學校的范圍有限，各個校區的人流量都能得到保證，是網站宣傳的一個很有效的突進。

（3）發送宣傳單。將宣傳單制作成書簽、小漫畫本等形式發放。由于學生的求新心理及特有的經常與書打交道的情況，這種方式可以讓宣傳單得到一個很好的知曉率。

（4）舉辦公益活動。設置一個組織部，負責聯系社會上的慈善機構并由本網站在校內承辦相關的慈善活動，并定期舉辦。利用事件營銷，使得學校從上而下的傳達網站的信息，并獲得良好的口碑與美譽。

（5）口頭宣傳。由于二手網所面對的對象為莆院的學生，關系營銷將會徹底的體現它的優勢。因此，口頭宣傳亦人脈宣傳將會是一個很好的途徑。

（6）張貼宣傳標語。校園內一般會張貼標語來警醒或激勵學生。網站建設者可贊助或自發這些標語的制作，來提高網站的知名度。標語張貼的地方可以是校園道路兩側的燈箱、樓道的墻壁上、洗手間的內墻上等。但要注意宣傳標語的載體制作一定要美觀，能被學校許可，并能吸引學生的注意力。

2.2 線上推廣

線上推廣，因其推廣成本低廉且迅速，成了網站推廣的主要方式。

（1）QQ群網站推廣法。由于學校的特殊情況，一般每個校區或是每個系與專業都會建立自己的群來傳送消息，因此，利用QQ群進行的推廣將會大大提高其宣傳的力度。但使用此方法要忍辱負重，不怕被踢。另外，由于在QQ群中，發送郵件可以使用群發功能，因此，更要充分的利用此功能，但是一定要設計好郵件的內容，盡量簡潔明了，避免成為垃圾郵件。可以制作專門的電子宣傳單，再賦予生動的視覺感受與音覺效果來增加它的瀏覽率。

（2）搜索引擎網站推廣法。搜索引擎的功能就是整合所有的網絡資源，網民通過關鍵字詞的搜索就能找到自己想要的內容。搜索引擎的使用到后期一般都會變成SEO推廣，SEO推廣的最好方法就是要讓自己的網站代碼規范，使用搜索量大的關鍵詞，提升網站的訪問，內容要獨特且少重復。同時，可以利用優秀的文章，在文章中設置網站的鏈接，來增加網站的點擊率。

（3）論壇網站推廣法。一般在高校中都會有一些論壇，我們可以在論壇上注冊賬號，把簽名設置成二手網站的鏈接，發表一些熱門的話題或有爭議的內容，并自己頂自己帖子，來提高網站的訪問率。

（4）微博宣傳。可以借鑒論壇的推廣方法，在自己的微博上發表熱門話題或有爭議的內容，通過關注別人和@自己的朋友來增加瀏覽率。同時，可以制作一個關于網站的相關視頻放到微博上。

（5）友情鏈接。與校內的其他網站交換鏈接，就是把對方網站當做自己的一個頻道在網站上推廣，這樣互相推廣，互相幫忙，可以擴大它的點擊率。

3 服務策略分析

對網站而言，服務是非常重要的一個內容。無論是對于網站自身而言，還是從顧客角度而言，服務都會影響著網站內商品的交易率。而網站的服務必須要貫穿始終，從網站的建設初期到壯大成長期，必須堅持本網站的服務理念不動搖。即使是你做得足夠大，也要關注網站的一線反應，并逐漸完善服務。

三株、飛龍等傳統企業，貌似巨無霸，最后卻因為忽略市場細節的變化、忽略服務而轟然坍塌，留給后人無數的反思。那對于服務，我們應該怎么做呢？

首先，作為一線客服，你必須要敬業。網絡的客戶群體，用戶各式各樣，群體不同、身份不同，需求點不同。你必須要有耐心。傾聽顧客的心聲，并從字里行間來尋找顧客的關注點。并對顧客的關注點加強服務。要充分的了解你所提供的產品與服務。其次，很多客戶對于本網站的瀏覽與購買都屬于初級者，這時你必須要真誠與熱情。要做到回復及時，建議真誠。對于我們的一些活動，比如網站所推出的活動等可能還不是很了解，所以客服人員在遇到這些問題時，要認真的為用戶解答。同時，有什么優惠活動，也要及時的在網上，讓每個參與的顧客都能享受到我們的優惠。再次，提供完善的售后服務。如在顧客遇到問題的時候，要及時找到問題所在，及時解決問題。之后也可以通過回訪的方式了解客戶的滿意度，不斷地進行改進，爭取為客戶提供更好的售后服務。還有，例如允許七天無理由退換貨等方式，來保障顧客的利益，讓顧客更放心地進行交易。最后，可以提供一些特殊服務來增加顧客的黏性和忠誠度。例如，在二手網站中，推出類似于淘寶的淘金幣活動的，金幣或積分活動，使得客戶在瀏覽或是購買產品之后還能再次或持續的關注本網站；騰出空間作競猜專區，可以與金幣或積分活動相結合，使得顧客能對網站多做停留，或是更充分地瀏覽本網站。

莆院二手網站的成功，將極大地促進莆院物品的合理利用，還可以提高物品的使用價值，為社會節省大量資源。網站推廣卻是莆院二手網成功的關鍵環節，因此，必須建立一個優秀的團隊，并站在顧客群體的角度上，充分利用莆院的推廣平臺，做好莆院二手網站的推廣。

參考文獻：

[1]夏青淺談網站推廣策略[J].經濟師，2007（3）.

[2]呂春生，張俊峰電子商務網站的設計與推廣[J].農業網絡信息，2006（2）.

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北汽兩款電動車領銜測試環節

6月8日上午，第一個項目――0～100km/ h加速性能和100km/h～0制動性能評測的開始意味著中國乃至全世界的第一場純電動汽車賽事正式在青海省發軔。中國汽車拉力錦標賽實力派車手何勇、王翔、黃銳、鄧曉文、胡云飛、董彤、黃寧吉和美女車手吳國秀、王夢醒等披掛上陣，為四個品牌的五款電動車擔任測試及比賽任務。

在測試中北汽顯然是最大的贏家，旗下的E150EV在測試0～100km/h加速時間的環節，以13.15s的成績拿下了頭名；紳寶EV在測試100km/h～0制動距離環節，以41.95米的成績獲得了第一名。

E150EV雖然在所有的參賽車輛中個頭不是最小的，但是大家都喜歡親切地叫它“小E”，作為一款面向于大眾市場的家用車款，經濟實用的同時更有著良好的操控性，讓它在城市穿梭、日常代步過程中可以做到游刃有余。“小E”有著前輩E150高剛性的車身，雖然重一些，但是占其總重量很大比重的電池組被布置于整個車身的底部，這種設計不但大大降低了“小E”的重心，還讓車身的前后左右的重量分配反而更加趨于均衡，增加了該車的操控性，駕馭起來更加簡單。駕駛“小E”的過程是極為流暢的，只是在過減速帶時，底盤的回饋才會提醒你純電動的“小E”比普通版略重。不過只要提前減速，慢速通過，懸架的行程不至于被過度地壓縮和拉伸，E150EV的舒適性還是不會受到影響的。

如果說E150EV定位于家庭用車，敏捷、靈活是其主要的駕駛特點的話，那么定位于商務、行政用車的紳寶EV開起來則更顯平穩、扎實。作為節能減排的主要陣地之一，商務車市場也是北汽新能源汽車重視的一環。紳寶EV基于紳寶D70開發而來，主要針對政府用車和部分個人用戶。它在技術上擁有良好的先天優勢，比起E150EV來說裝備更加先進，舒適性提升也更多。

最重、續航里程最遠的比亞迪e6

比亞迪e6看起來是最另類的，但也是續航里程最高的（官方稱可達300公里）。據比亞迪公司的工作人員介紹：比亞迪e6的外觀設計使用了Cross MPV的風格，也就是跨界MPV。這樣的設計的主要目的是讓e6能夠在保持較大的車內空間條件下，布置更多的電池組，達到增加續航里程的目的。在駕駛艙內，e6的座椅坐姿較高，符合MPV的風格，這樣的設計好處是駕駛時的視線比較好，而且長時間駕駛也不容易疲勞，最為重要的是，比亞迪利用前后高座椅下面的大空間來布置另一部分電池組。如此多的電池組雖然可以明顯地增加續航里程，但是帶來了另外一個問題――車重，據廠方人員介紹，e6的車重達到2.4噸，這幾乎與一臺大尺寸的越野車的重量相當，這么大的車重是否會對駕駛有影響呢？

e6的轉向系統的力度設計比較沉重，加上2.4噸的重量，一開始會讓人有種先入為主的印象――e6操控會很笨拙。但實際駕駛之后這一印象會被徹底顛覆。首先其轉向力度雖然略顯沉重且不夠順滑，但是指向非常清晰，這一點比較難得。其次e6懸架的舒適性也令人滿意，它對過濾路面的細小震動非常在行，在面對較大的震動時，減振器也能夠很從容地面對，不會出現拉不住輪胎的情況，即使懸架高度設定較高，讓人駕駛起來也信心足。加上車底的電池重量分布合理，讓e6的駕駛者完全感覺不到其2.4噸的車重。

據廠方人員介紹：e6的電動機的最大功率達到90kW，儲電量達到60度電，每百公里的消耗為19.5度，用380V的快速充電樁可以在2個小時內充滿。而在實際的綜合路況駕駛中e6可以用20%的電量消耗跑完50多公里，在續航里程這一點沒有任何水分。目前在深圳有850臺e6作為出租車已經服役4年多了，在沒有更換電池組的情況下，單車最高行駛里程已經達到49萬公里。

塔爾寺開光

6月9日上午，所有參與電動車挑戰賽各環節的車輛在著名的佛教圣地塔爾寺舉行了巡游活動。在拉科活佛的率領下，塔爾寺的多位高僧為參賽車手進行了祈福、誦經、開光。賽事形象大使、著名九球天后潘曉婷也在父母的陪同下來到了活動現場并得到了活佛親手贈與的哈達。

當賽車整齊地排列在停車場時，大批前來參觀的游客和朝拜的信徒都被吸引了過來，圍繞著拉科活佛和賽車手們形成了一個密不透風的人墻，經過工作人員一番好言相勸，總算把被擠占的活動現場騰了出來。祈福活動正式開始后，賽車手與觀眾們一起，懷著崇敬的心情，觀摩活佛和僧人們的誦經及祈福活動。隨著令人心潮起伏的喃喃誦經之聲，僧人們把手中的圣米灑向了車手及其身后的賽車。拉科活佛還把象征著吉祥和幸福的潔白哈達依次披在了賽車手們的肩膀上。潘曉婷告訴記者，本來她要在一場重要的九球比賽之后才能趕來西寧，就是因為聽說了活動流程中有這一項安排，所以才缺席了一站比賽，陪著父母一起急急忙忙地趕來，希望能夠借著活佛的祝福給自己和家人沾上一些靈氣。在活佛們誦經開光之后，賽事總監李磊與潘曉婷一起，揭開了蒙在神秘吉祥物藏羚羊身上的紅布。

拉力車手大秀特技

6月10日，9位車手在著名拉力、漂移雙料冠軍王翔的帶領下，在西寧城中最繁華的中心廣場進行了精彩紛呈的特技表演。特技項目包括漂移、同側兩輪行駛、兩車追逐等。數以千計的市民也被精彩激烈的汽車特技表演所吸引，紛紛駐足觀看。在這些項目中最刺激的要算兩車兩輪跟隨行駛了。兩輪側立的車輛，輪胎與地面接觸面積非常小，連平時的三分之一都不到，平衡性大受影響，駕駛座上的車手視線也非常狹窄。當藝高人膽大的車手駕駛北汽E150EV流暢地完成每一次動作時，都引來大聲的喝彩和熱烈的鼓掌。車手王翔總結說：“我們幾位車手都是第一次駕駛純電動車，盡管有一點點不習慣，但畢竟都是專業車手，很快就適應了純電動車的駕控方式。這幾款純電動車的動力還是非常強勁的，啟動、加速等等都跟燃油車區別不大，兩輪行駛、燒胎、漂移等等動作也都做得出來。操控也非常靈活。電動車的底盤結構跟燃油車是基本一樣的，包括車架的結構也是一樣，只不過它的動力結構不同罷了。各種特技項目我們表演得還是非常順利，大家也都非常開心。”

張紀中導演率眾明星體驗駕馭電動車

6月11日，2014首屆環青海湖（國際）電動車挑戰賽在美麗的青海湖畔的湟源縣拉開戰幕。當天進行了4個賽段的比賽，從湟源石刻公園出發，經過倒淌河、二郎劍、黑馬河、鳥島4個賽段260多公里的比賽，沿途海拔在4300米左右，最終扎營在鳥島賓館。著名影視導演張紀中也率領他的明星團隊前來助興并進行了駕控體驗。

張紀中告訴記者，之所以來參加這次的電動車活動，主要就是看中了這里面綠色、環保的元素。“這是我第一次參加賽車活動，主要是因為這次電動汽車挑戰賽在中國是吹響號角的一件大事情，這件大事在青海舉行，我覺得是開了一個非常有意義的好頭兒，希望中國的電動車產業、電動車市場都能夠在這個號角的感召下，有一個質的飛躍。” 作為一名影視導演，張紀中表示他這次來參加比賽跟自己的本門業務其實關系不大，完全是帶著幫青海省站腳助威的愿望來的。“青海是一個非常出電影元素的地方，但遺憾的是，由于西部的開發比較緩慢，另外這里本身就是高原地區，所以一直沒有得到足夠有效的開發。青海是三江源頭，生態環境非常好，這一點很令我向往。平時我們在東部沿海地區大家最關注的就是環境空氣的污染，而燃油汽車又是一個比較主要的污染源，現在青海正大力發展鋰電池的生產，據說產量占全國第一。我認為，這個綠色的產業既是青海未來發展的一個方向，也是未來我們國家發展的一個方向。”

近年來中國的電影市場上涌現出了好幾部賽車電影，但是票房都很慘淡。張紀中表示自己目前尚無意涉足這個高大上的領域：“我不敢說我就行，如果要拍一部《速度與激情》這樣的電影，首先需要很好的想象力，要有出色的劇本和好的故事，另外還要有非常專業的手段。我覺得我們國家的技術水平現在還達不到，跟美國電影業的距離還差得很遠，我覺得我們暫時做不出來那樣的大片。”

眾車手感慨多，依依不舍

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1、引入自然要素

當人們游玩于自然山水之間，在審閱自然美的同時也促進了人的精神品質的自然升華，有助于人格的健全發展，這也是古人的至高追求——天人合一。如今對于城鎮居民來說卻成為可望不可及幻境，越來越多的人們從不斷城市化的居住環境中逃離出來，這一現象可以在周末開往郊區的車流，假期涌向風景區的人流中被每一個人親身體會到。這反映了我們居住環境中自然風景的缺失，同時由于城市綠化的缺失，也導致了城市熱效應不斷加劇。居住區公園，被人們認為是鋼筋混凝土沙漠中的“綠洲”，是居住區的“綠肺”，公園中自然景象如樹木、山水以及四季的輪回給人們視覺上的放松，提供了人們接觸自然的有效場所。因此為了營造親切宜人的環境，要在設計中有意識地引入自然要素。而在居住區公園設計中常用的自然要素是水體、綠色植物、陽光等，所以在具體設計時可以有如下考慮：

1.1 水體

“水為萬物之源”，有水才會有生命。在居住區公園中水體的設計就應表現出人與水千絲萬縷的感情：首先尺度上應與居住區整體環境相協調，比如位置關系恰到好處、空間大小關系適中；水體各要素的關系，水池、噴泉、瀑布以及小品、雕塑之間能做到主次分明，附屬要素很好襯托主體；人與水體的尺度關系即人的親水程度，比如池岸的高度、水的深淺和形式。簡單的嬉水池在設計水深應在30cm以下，池底作防滑處理，同時盡量設置過濾裝置以防止兒童可能飲用池中水。其次，形態上有動靜之分，平靜的水常給人以安靜、輕松、安逸的感覺；流動的水則令人興奮和激動；瀑布氣勢磅礴，令人遐想；涓涓的細水，讓人歡快活潑；噴泉的變化多端，給人以動感美……。

1.2 綠化

作為居住區中最大的開放空間，居住區公園的綠地結構上的一般視野開闊、樹種搭配多樣、空間變化豐富，能夠較好地展現自然之美和體現人與自然的和諧關系。首先綠化配置上，植物配置突出"草鋪底、喬遮蔭、花藤灌木巧點綴"的綠化特點，同時量化上盡量使其能發揮最佳生態效益。其次，樹木的種植方式上應由隨場地的規模和功能定。如以欣賞樹木的姿態應孤植；利用樹木劃分空間，引導視線可以采用列植；在游戲場地可以利用樹木圍合成獨立的空間，并有隔噪音的作用，休息區域可種植滿足遮陽隔音的樹種等等。再次，樹種選擇上，應充分考慮植物的生物學特性，做到“適地適樹”。即根據氣候、土壤、水分等自然條件來選擇能夠健壯生長的樹種，通常的做法是選用鄉土樹種和地方品種。最后，在空間布局上體現點、線、面相結合，注意再生空間的綠化等等以達到模擬自然，創造鳥語花香之意境。因此，環境綠化不再是簡單的種樹栽草，而應做到春有花、夏有蔭、秋有果、冬有綠；落葉喬本、常青灌木、常綠草坪高低參差、交相輝映，充分滿足崇尚田園生活的現代人的審美情操。

2、創造交往空間

世界上任何事物總是相互聯系，相互制約的。人是居住區公共空間的主人，而人與人之間的精神歸屬是通過相互間的交往實現的，鄰里交往是居民日常生活的需要。但今天人們隨著社會的發展、壓力的增加，鄰里之間的交往機會極少，人們的孤獨感與日俱增，人際間的交往就越顯得迫切。居住區公園就是最適合的鄰里交往的場所，所以設計者促進鄰里交往的努力，應該從提供綠地等公共場所各個細部的交往空間著手，具體可以有以下幾點。

2.1 空間邊界的處理

空間的邊界可以是堆出來的地形、護墻、臺階，還可以是長椅的靠背，一個可以讓人以不同高度上的環境是最好的，這樣既可以被青少年利用又可以被老年人或其他人利用。盡管公共場所里的許多活動是事先約定的，但設計者同樣應該關注那些偶然發生的活動。因為綠地中的公眾活動應該讓路過的人、住在附近的人能夠觀察到活動進行的情況，以決定是否加入，所以綠地的邊界不能過于封閉，在適當的地方應該開敞。

2.2 座位布置

在設計時坐位的安排應以滿足人們希望的社交方式布置。兩把垂直布置的長椅可以促進人與人之間的交流，而一條放在另一條的后面則會產生相反的效果，如果面對面放置，近則容易產生壓迫、局促感，遠則易割斷彼此間交流，不利人們交往。

2.3 道路引導

創造一個交通系統，可以引導人們經過潛在的交往區域，而不會強迫留下來。人們在與他人交往的問題上希望有選擇的自由，所以道路允許人們緊貼這些場所經過，而不是直通或止于交往可能發生的地方。

3、配置環境設施

居住區公園的空間環境是環境主體（人）的行為和客體（物質環境）的統一。在公園中設置各種活動、運動場地以滿足人們運動、游戲的需求，使人們在更大范圍內進行社會交往、思想交流和文化共享，提高公園空間的人氣，充分體現其親和力和人性化。

3.1 老年人活動區

隨著城市人口老齡化的速度加快，老年人在城市人口中所占比例日益增大，居住區中的老年人活動區在在社區中使用率是最高的，在一些大、中等城市，很多 老年人已養成了早晨在公園中早練，白天在公園中活動，晚上和家人、朋友在公園散步、談心的習慣，因此在居住區公園內老年人活動區的設置是不可忽視的問題。在設計中宜考慮分為動態活動區和靜態活動區； 動態活動區主要以健身活動為主，比如一些簡單的體育健身設施如單杠（高度宜低）、壓腿杠、球網、教練臺等。在活動區外圍應有林蔭及休息設施，如設置亭、廊、花架、坐凳等，以便于老年人活動后休息。這類空間不需太大，小空間更能增強私密感和親和感。靜態活動區主要供老人們曬太陽、下棋、聊天、觀望、學習、打牌、談心等場地的布置應有林蔭、廊、花架等，保證夏季有足夠的遮蔭、冬季有足夠的陽光。

3.2 青少年運動場地

在居住區公園中應設置相應的運動場所，這些場所是青少年常來光顧的地方。如籃球場、羽毛球場甚至足球場，這些場地的設計要滿足相應要求。把比賽場地設在公園邊緣，這樣產生的噪聲和擁擠不會干擾安靜區。在場地周圍為觀眾設置長椅，如有可能可以把場地設置在緩坡下面，以便觀眾可以看清整個場地。這些場地應遠離兒童活動區，場地周圍布置掛外衣設施。場地周圍避免栽植大量揚花、落果、落花的樹木，以減少對運動場地的不利影響以及場地的清掃工作。

3.3 兒童游戲設施

兒童是現實社會的弱勢群體，他們是需要我們去指引、幫助、關愛的，這是所有人的共識。因此我們在為他們提供精美的食品、完善的學習環境的同時，還要為他們創造優美的休息娛樂園地。居住區公園是他們光顧最頻繁的場所，設計好他們的娛樂舞臺有以下幾點：了解兒童的需要，這一點很重要，兒童有權利游戲，在游戲中見到令人愉快的顏色，體會游戲的愉悅和從中獲得知識的幸福；確定游樂場將會為哪些年齡組的兒童服務，這一點對于規劃一個游樂場很重要，因為要建立一個功能齊全的游樂場，就必須充分考慮不同年齡兒童的不同需求以及他們所處的發展階段；界定游樂場的面積和邊界，特別注意會影響游樂設施放置的那些客觀因素，如下水道，障礙物，燈柱等；游樂場的選址必須考慮周圍的交通狀況，是否方便在游樂場內騎自行車或滑板，是否方便攜帶嬰兒車或輪椅的進入；場地的顏色對兒童的影響很明顯，明亮愉悅的顏色會帶給兒童愉快的情緒。

3.4 休息及服務設施

居住區公園“以人為本”的設計理念要求居住區公共環境要為居民提供休息場所及服務設施。如適量的亭、廊、花架、坐椅、坐凳等休息場地及停車場、洗手間、飲水器、垃圾箱等必要的服務設施在居住區公共環境中都有較高的利用率。

4、體現人文景觀

在居住區環境中體現居住區的文化脈絡，也就是保持和發展了居住環境的特色。失去文化的傳承將導致場所感和鄰里關系的消亡，并會由此引發多種社會心理疾患。伊利爾﹒沙里寧曾經說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求什么。”而居住區公園正是人們了解一個居住區居民在文化上追求什么，是居住區文化的載體，在設計時應充分突出公園的人文信息內涵。在公園中盡量設置一些科技或其他信息的藝術要素區域，比如壁畫的使用合理、雕塑品的尺度怡人、具體小環境設施的功能合理性等等，有懷舊的心理，喜歡回憶過去；人們還常常通過與歷史的對比“憶苦思甜”，展望未來。又如藝術景墻、科技走廊等，以及一些雕塑小品的設置，環境小品是傳達人文精神的主要元素，傳統庭院設計中有很多優秀的手法可以借鑒，現代居住區公園設計也應重視利用書法、篆刻、詩詞、楹聯、匾額等傳統造園形式來增加小品的功能性與趣味性，提高環境的文化意境。例如美國以巴西公園設置了史前區、化石墻，使得兒童在游戲、娛樂同時獲得相關知識。同時在公園中用盡量詳盡的標牌來說明植物的種類習性。人們來公園欣賞美景的同時，更希望獲得一些相關知識，介紹標牌顯然滿足了人們此方面的要求，也使公園增加信息含量。

5、考慮無障礙設計

無障礙設施問題的最初提出在20世紀初，由于人道主義的呼喚，當時建筑學界產生了一種新的建筑設計方法——無障礙設計。它的出現，旨在運用現代技術履行環境，為廣大老年人、殘疾人、婦女、兒童提供行動方便和安全的空間，創造一個平等、參與的環境。因此在居住區的公共環境中無障礙是必不可少的設施，其對人的關懷應設計應體現到細部的處理上，因為身體障礙者更需要享受戶外運動的樂趣和舒適使用的環境空間。比如說在臺階和坡道側設置扶手，高者為高齡者和身體障礙者使用，矮的為坐輪椅者和兒童使用；臺階設置應防止疲勞，每隔1.2米設休息平臺；在公園里座椅的擺放位置、數量甚至其冬暖夏涼的要求，遮陽、避雨的設計，防滑設計，照明設計，公側的設置，電話亭設計等；為了顯示道路和高差的不同靈活采用路面材料，一些高差變化前給輪椅以足夠的回轉空間。從這個意義上來說，無障礙設施也是為明天的我們準備的，我們善待殘疾人、老年人，也就是善待我們自己。作為殘疾人工作者，我們更應該有緊迫感和為殘疾人服務的責任感。從殘疾人的立場出發，呼吁整個社會都來關心無障礙建設。

6、發揮公眾參與設計

公眾參與機制的引入公眾參與（Public participation）是一種讓群眾參與決策過程的設計，使群眾真正成為公園建設的主人，公眾參與的倡導者主張設計者首先詢問人們是如何生活的，了解他們的需要和他們要解決的問題。居住區公園作為現代人們的重要生活環境場所和精神寄托場所，必然受到更多關注和觀念賦予，公眾參與的結果必然大大提升公眾自身的園林審美趣味與欣賞水準，反過來影響設計師與建設者進一步提高園林創作水準，創造高品質的園林景觀，使環境和人的關系更契合、更和諧。也就是說，只有社區中的居民才知道什么是最需要的，設計者不能將自己的價值觀強加于他人。人們對于自己參與的公園容易產生認同感，并且更愿使用和愛護它，也真正地體現出“以人為本，物為人用”的原則。

7、結語

居住區公園是人與人交流的地方，一個供人分享、同歡、看和被看的所在，是寄托希望并以其為歸屬的地方。公共空間或景觀不是讓人參觀、向人展示的，而是供人使用、讓人成為其中的一部分，離開了人的活動、人的故事和精神，公共空間景觀便失去了意義。在現代居住區公園規劃與設計中，強調以人為本的規劃設計原則，充分滿足人自身的需要，強調人與自然的和諧統一是公共空間環境規劃設計的關鍵所在。

參考文獻：

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