體育產業概念匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇體育產業概念范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

1　問題的提出

在西方，自凡勃倫(Veblen，1899)以來，休閑一直被當作一種重要的經濟活動加以研究。在中國，把休閑產業作為一門學問研究則始于20世紀80年代初，當時于光遠先生最早提倡要對休閑進行研究?，F在，隨著休閑產業在國民經濟中地位的不斷提高，對休閑產業進行統計已經開始成為我們所面臨的一項重要課題。目前部分發達國家如美國和英國已經在著手建立各自的休閑產業統計框架，它們的統計年鑒中已有專門的休閑消費統計分類，英國更是從20世紀80年代末即開始每年出版《休閑統計年鑒》。我國也有學者已提出了要建立我國休閑產業統計學的設想。但是，要建立休閑產業統計學，并使所建立的休閑產業統計體系在統計實踐中具有可操作性，就必須對休閑產業的內涵和外延進行明確的界定，否則有關休閑消費、供給、產值、就業、投資、貿易等所有統計指標的建立都是不可能的。因此，科學界定休閑產業的內涵和外延，已成為目前休閑產業研究領域所遇到的一個最基本的、也是亟待解決的問題之一。

2 當前國內外學者對休閑產業的不同理解

休閑產業這一概念自提出以來，就引起了學者們越來越大的興趣，迄今為止學術界發表了對休閑產業許多不同的理解，如布朗和威爾(Brown&Veal，1988)認為，休閑產業主要是指那些為滿足人們在閑暇時間里的消費而向他們提供物品、服務和設施的組織和個人的集合。杰弗瑞·戈比(2000)曾把休閑業定義為與旅游、療養、娛樂及游園等休閑行為有關的職業和團體組織。

我國的許多學者也對休閑產業的定義及范圍的界定進行了一些有益的探索。于光遠先生(2004)曾認為，休閑產業是指為滿足人們的休閑需要而組織起來的產業，它是休閑得以實現的條件。這一定義雖然具有較高的概括性，但這里存在的問題是：這里的“休閑需要”是指直接的休閑需要還是包括了間接的休閑需要?定義的模糊使得休閑產業的外延變得很不明確。實際上，于光遠先生也并沒有給出休閑產業一個明確的外延。

馬惠娣是國內較早研究休閑產業的學者，她認為，休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質的與精神的)密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，已成為國家經濟發展的重要的支柱產業。休閑產業一般涉及到國家公園、博物館、體育(運動項目、設施、設備、維修等)、影視、交通、旅行社、導游、紀念品、餐飲業、社區服務以及由此連帶的產業群。她還認為：“休閑產業與其他產業的邊界十分模糊，相互之間都有交叉與滲透，界定不同，稱謂不同。如在我國，過去統稱第三產業，經合組織稱服務業，在美國休閑產業被劃定一個范圍。目前，在全世界范圍內都沒有統一的界定，只是大致相似。”_她這一關于休閑產業的概念目前為國內學術界所廣泛接受，但很明顯，她指的其實只是休閑服務業，而對第一和第二產業中的那些休閑產業部門則沒有提及。而且，她將休閑產業等同于第三產業(服務業)的說法，也是值得商榷的。

還有一部分學者也認為休閑產業只存在于服務業中，他們甚至將教育產業、消費品零售業等一些不屬于休閑產業的服務業也納入了休閑產業的范疇。如李再永(1999)認為，所謂休閑產業是指當人們的收入達到一定水平后，隨著生活質量的提高和休閑時間的增加而興起的產業，它主要為人們的精神享受提供服務，以滿足人們的“美、感、游、創”等心理需求為主，主要包括旅游業、美容業、文化娛樂業、居民服務業、體育產業、教育產業等。宋成立(2001)則認為休閑產業是那些為人們的休閑活動提供直接服務的各種行業和產業的統稱，它包括傳統的消費品零售業、生活服務業、社區服務業、娛樂及旅游業、文化、體育、繼續教育等產業。這類定義將一些因消費者的休閑消費而引發對非休閑服務的需求也納入了休閑產業的范疇，明顯存在外延過大的問題。

3　休閑產業界定中存在的主要問題及原因

在目前國內外學者所提出的有關休閑產業的概念中，存在的一個共同缺陷就是：沒有對休閑產業的范圍作出一個較為嚴格的、合理的界定。因此，休閑產業到底應該包括哪些行業或部門?這～問題至今仍沒有得到很好的解決。出現對休閑產業的范圍無法達成共識的原因有四：

一是人們對休閑這一概念本身就是模糊的。什么是休閑?國內外不同學科領域的學者對休閑的理解至今仍是莫衷一是。因為不同的人對休閑有不同的理解，而休閑產業概念又是建立在休閑概念基礎上的，如果哪些活動屬于休閑都不能明確，又如何對休閑產業進行明確界定?

二是按照傳統的產業劃分方式和統計方法，我們很難準確劃定休閑產業的界限。正如美國學者所認為的，很難對休閑產業的范圍有一個全面的統計，因為幾乎所有的產業，包括國防，都有一些與休閑相關的工作。加拿大休閑學會在其的休閑白皮書中也指出，休閑活動滲透在包括軍隊在內的幾乎所有部門之中，很難確定其產業邊界。

三是大多數學者還沒有將休閑產業與休閑服務業區分開來，而將休閑產業等同于休閑服務業。因此在對休閑產業的范圍進行界定時，只列出了那些提供休閑服務的行業或部門，其中主要是旅游業、體育業、文化娛樂業等，而沒有將那些為人們的休閑消費提供有形產品如休閑食品、休閑用品和休閑器械的行業或部門包括其中，但又覺得這樣處理不科學，因此在進行具體界定時模棱兩可，陷入混亂。

四是對休閑服務業本身的范圍也把握不準。有些學者雖然將休閑產業等同于休閑服務業，將休閑產業限定在一個比較狹窄的范圍內進行界定，但對于服務業中到底哪些行業或部門應該歸入休閑產業，他們仍是不能很好地把握。典型的如休閑用品零售服務，是零售服務還是休閑服務?這些棘手的問題，都有可能使我們陷入模糊。

4　界定休閑產業的原則

4．1 從“休閑”的經濟學概念出發的原則

從目前的情況來看，學術界之所以在休閑產業的范圍界定上還沒有取得一致意見，主要是緣于對“休閑”這一概念理解的多樣化。目前學術界對休閑的定義可謂是五花八門，既有來自哲學和社會學的定義，又有來自心理學和經濟學的定義，而且即使是來自同一學科領域的學者，他們所定義的休閑也大多是互不相同的。而我們知道，同一概念，如果內涵不同，那么外延也將不同。

那么，在界定休閑產業的范圍時應該從哪一類“休閑”的定義出發?筆者認為，休閑產業作為一個經濟學的研究范疇，首先應該遵循經濟學的定義方法，從“休閑”的經濟學概念出發來對休閑產業進行定義。而在經濟學那里，“休閑”被定義為“消費者在閑暇時間里的活動”，它首先是一種消費活動，隱藏在這一活動背后的是消費者對休閑物品和休閑服務的消費需求。因此，從這一意義上來說，休閑產業首先應該被定義為國民經濟中所有“生產休閑物品和休閑服務的部門”。

4．2 消費者直接使用的原則

既然休閑產業是指所有生產休閑物品和休閑服務的行業，那么接下來的問題就是：哪些產品屬于休閑物品或休閑服務?在這里我們遇到了一個定義的難題，那就是：如果以消費者的直接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，則那些為大型游樂場所提供游樂設備的行業將被排除在休閑產業的范圍之外，因為這些游樂設施并不是消費者的直接休閑需要，它們只是游樂服務企業生產休閑游樂服務的中間投入，游樂服務企業生產的休閑游樂服務才是消費者的直接休閑需要。但根據常識，這些生產游樂設施的企業顯然應該歸入休閑產業。因此，如果以消費者的直接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，則休閑產業的范圍將過窄。相反，如果以消費者的間接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，則因消費者的休閑引致需求而引發的所有產業活動也都將被納入到休閑產業的范圍，如那些為游樂設備生產企業提供中間產品的行業如鋼鐵行業、塑料行業、電力行業等，都將屬于休閑產業，這樣無疑會導致休閑產業的范圍寬泛無邊。

篇（2）

關鍵詞 體育事業 體育產業 關系 推動

一、體育事業與體育產業的概念

（一）體育事業的概念

體育事業的概念有廣義與狹義之分。廣義的體育事業概念指的就是體育已成為“人們從事的有一定目標、規模和系統的對社會發展有影響的經常的活動”。廣義的體育事業概念不涉及這些體育單位及其活動的經濟性質，不論是國家財政支出的體育事業單位，或是獨立核算自主經營的體育企業單位，都屬于廣義的體育事業的范疇。

狹義的體育事業就是指由國家財政支出的不進行經濟核算的體育事業單位，這是狹義的體育事業概念。狹義的體育事業主要包括：由財政經費支出的國家及地方的專業運動隊伍（運動技術學院、體工隊等高水平運動隊伍及后備隊伍的培訓機構）；由國家財政支出的綜合性及單項體育運動設施（包括各類公共體育場館；也包括供專業運動隊伍訓練使用的體育運動設施。）以及其他體育事業單位。本文所討論的是狹義的體育事業。

（二）體育產業的概念

體育產業的概念也分為廣義與狹義之分。廣義的體育產業就是指從事體育服務“生產、經營的事業”。體育事業是社會的一項文化事業，但從國民經濟結構的角度看，它又是從事體育服務生產和經營的一個經濟部門，是大文化產業中的一項產業。廣義的體育產業既包括自主經營的體育企業單位，也包括由國家經費支出的事業單位。

狹義的體育產業就是指從事體育服務生產和經營的體育企業的集合。其特征就是企業經營性。狹義的體育產業只是廣義的體育產業中具有企業經營性的那一部分，并不包括由國家財政支出的各類公益性、事業性的體育事業機構。本文所討論的是狹義的體育產業。

從上述概念可以看出，狹義的體育產業概念（體育企業的集合）與狹義的體育事業（體育事業單位的集合）兩個概念是互相排斥的、對立的：前者是營利性、企業性單位，后者是非營利性單位；后者是公益性、事業性單位，前者是非公益性、事業性單位，

二、體育事業與體育產業的關系

（一）我國體育產業的產生

關于體育產業和體育事業概念的界定和關系問題存在著爭議，主要的不同觀點如表1所示。

表1 體育產業與體育事業關系的爭論

體育產業和體育事業的關系 含義表述 主要代表學者

體育產業=體育事業 體育產業是社會主義市場經濟體制下 鮑明曉（1999）等

的體育事業

體育產業屬于體育事業 體育產業是體育事業中可盈利部分 趙炳璞（1997）等

體育產業和體育事業不相容 體育產業是傳統體育事業的產業化部 張巖（2001）、叢湖平（2002）等

分，沒有產業化的部分為體育事業

體育產業和體育事業之間關系的爭論可以說是歷史的產物。由于我國傳統的體育事業和教育、衛生、文化一樣是社會服務事業的一部分，政府發展體育的目的是為了全民健身，增強全民身體素質，擺脫“東亞病夫”的時代，這就不可避免地使體育作為一項公益事業進行發展，由政府提供。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，體育事業發生了很大的變化，主要體現在以下方面：首先，政府對體育事業的財政支持已經無法滿足人們對體育活動日益多元化的需要；其次是發達國家尋求社會服務事業市場化改革潮流的影響；最后是曾經被認為是公共產品的體育服務性質已經發生了很大的變化，體育事業內部有些部分已經不再具有公共產品的性質，逐漸具有了準公共產品或私有產品性質。這些變化使得體育事業具有了生產經營的特性，具有了產業的特點。體育產業的概念就應運而生了?？梢哉f，體育產業的概念是體育事業在經濟社會發展到一定階段的產物，是在新的條件下對“體育事業”概念的進一步深化和發展。因為傳統的“體育事業”不具有生產經營特性，而“體育產業”則從產業經濟學的理論出發，體現了生產經營的特點。

（二）體育產業化和體育事業化

體育產業化是一個動態的概念，指體育應由計劃經濟體制下的按行政方式運作向市場經濟體制下按產業經營方式運作的轉變。體育產業和體育產業化是兩個不同的概念，體育產業化實際上是體育產業發展的一種運營模式，是指按照市場經濟的基本要求來運營和發展體育產業。產業化離不開市場，但不是一切的體育產業都可以通過市場，完全以市場為取向。體育產業的發展實際上主要有兩種運營機制，一種是產業化運營機制，一種是事業化運營機制。產業化運營方式主要是針對非公共產品的體育領域，如競賽表演市場，產業化運營主要是發揮體育的經濟功能，以企業化、商品化和盈利性為日標。事業化運營主要是針對公共產品領域，如公共設施、學校體育教育和全民健身等，事業化運營主要是發揮體育的社會性、公益性職能，不以盈利為目的。因此，體育產業的產業化是有條件、有范圍的，不是指全部體育產業都要采用產業化運營方式，而是指體育產業當中適于在市場機制下運作的領域。

根據以上分析，體育事業與體育產業的聯系我們可以用圖1表示。

圖1 體育事業與體育產業的關系

三、體育產業化是加快體育事業發展的必由之路

（一）我國體育產業發展的現狀

長期以來，我國一直實行高度集中統一的計劃經濟體制，體育作為社會公益、福利事業完全由國家撥款承辦。近年來，隨著改革開放和社會經濟的發展，體育逐步面向社會，許多深受群眾喜愛的體育活動更加普及，一些消費層次較高的體育項目也開始進入生活領域。體育作為一種健康投資，逐步被人們所接受。體育場館在進行體育訓練和競賽的前提下，積極對外開放，提供有償服務，體育科研部門、院校等事業單位在開展體育咨詢、康復培訓等方面，也都取得了較好的效益。越來越多的企業、社會團體或地區運用體育的魅力和影響提高自身的知名度，一些單位和個人開始涉足體育市場，興辦各種經營性體育俱樂部、健康城，舉辦商業性競賽表演，體育開始向產業化方向發展。但是，目前我國體育產業化的程度還不高，體育市場僅處于培育階段，體育自身的潛力和優勢沒能充分發揮出來，缺乏自我發展的內在動力和活力；在很大程度上制約了體育事業的發展。

（二）體育產業對體育事業發展的推動作用

縱觀體育產業在西方發達的市場經濟國家，體育業已成為國民經濟的重要部門，甚至是支柱產業。美國體育產業在20世紀80年代的總產值就超過600億美元，超過石油化學工業（533億）、汽車工業（531億），占GNP的1.3%，居國民經濟各產業部門的第22位。到90年代中期，美國體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值。意大利無煙工業的經濟支柱足球產業產值2O世紀8O年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在已達到約有500億美元。1990年，日本體育產業的收人4.2萬億日元，其產值在十大產業中居第六位。其他發達國家如英國、法國、德國的體育產業也都有相當大的規模。鑒于體育對經濟的促進作用，20世紀90年代以來，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。目前，全球體育產業的年產值有4000多億美元，并以平均每年20%的速度增長。全世界每年因足球而產生的營業額就超過2000億美元。國際排聯主席阿科斯塔稱，世界201個國家和地區有不少于八億人每周至少參加一次排球活動，每年排球的營業額達65億美元。

體育產業能提供數以萬計的就業機會。漢城奧運會給韓國創造33.4萬個就業崗位，從申辦成功到賽事正式開始共增加76萬個就業機會。悉尼奧運會在開幕之前就已給當地提供了15萬個就業機會。美國有各種職業運動員近百萬，相關從業人員達數百萬。國際足聯一份調研報告說，估計足球運動直接和間接雇傭的人數高達4.5億人。體育產業給整個國民經濟發展帶來契機的例子也不少，特別是通過組織大型比賽，可以帶動城市建設、旅游、就業等多方面的發展并帶來許多潛在的商業機會。從國際經驗看，舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會，可使城市基礎設施水平提高20年一50年。1964年東京奧運會和1988年漢城奧運會分別為當時的日本和韓國帶來了經濟良機，成為經濟起飛的標志，而2000年悉尼奧運會吸引的上百萬游客也給澳大利來帶來了至少37億美元的財富。

由于歷史原因，我國的體育產業化起步晚，力量薄弱，體制不健全。1994年以足球為突破口開始進行職業化嘗試是我國體育產業化的一個重要里程碑，此后步伐不斷加快，路越走越寬。目前，中國體育用品的消費增長是最快的，1999年，我國消費總額達1400億元。其中城市消費總額為1040億元。據一份權威體育雜志報道，我國著名體育用品公司――李寧公司1998年的銷售總額達到七億元。過去五年，我國共發行體育彩票22億元，籌集資金6.6億元。有人預測，不久后中國體育產業將會成為我國國民經濟的支柱產業之一。我們相信，2008年北京奧運會是加快我國體育產業化進程，促進經濟與社會全面發展的一次良機。

體育產業的發展帶動了社會經濟的發展，從而提高人們的生活水平。這就使人們的健康意識越來越重要，這也會促進我國體育事業向更高的臺階邁進。因此，我們可以這樣說，體育產業是體育事業發展的必由之路，它是推動體育事業發展的一個重要補充機制。

參考文獻：

[1] 張巖.論體育事業與體育產業的內涵繼二者關系[J].成都體育學院學報.2002.28（2）.

篇（3）

中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0033-02

引言

美國是體育產業最為發達的國家，一是體育產業總量巨大，二是體育產業的產業結構發展較為均衡。2015年美國體育產業的總產值達到了5千億美元，占到了世界體育產業總量的1/3，體育產業總值占到了GDP的3%，而我國的只有0.8%。另外，占w育產業主體地位的體育服務產業在美國體育產業總值中占主導地位。

近幾年，我國體育產業的發展速度很快，年增加值也很驚人，盡管我國體育產業發展起步較晚，但是產業總量還是非?？捎^，2015年產業總量達到了1.7萬億人民幣。在巨大的產業總量背后我們要看到，我國體育產業主要還是依賴于體育配套產業中體育服裝、體育用品、健身器材等行業為主要支撐，作為核心產業的體育服務產業發展還較為滯后。我國核心體育產業商業化程度不高是制約我國體育產業進一步發展的重要原因，加快推進核心體育產業商業化運作是我國體育產業結構優化的關鍵，也是今后體育產業發展的難點。

為此，課題組對中美國核心體育產業的構成、發展狀況、商業運作模式進行比較分析，總結出美國核心體育產業發展成功的經驗，為我國核心體育產業實現健康、快速地發展提供借鑒。

一、體育產業及核心體育產業

（一）產業的概念

在認識體育產業之前，讓我們先來了解一下“產業”的概念。所謂“產業”，主要是指社會發展過程中由利益相互聯系的、具有不同分工的、由各個相關行業所組成的同類屬性的經濟活動的集合或系統。產業內各行各業在經營形態、經營方式、企業模式和流通環節等方面存在巨大的差異，但是，它們的經營對象和經營范圍一般都是圍繞某一相對具體的事物展開。

社會分工引起了產業的出現和細分，它是社會生產力的發展的具體表現。

（二）體育產業的概念

在了解了產業的概念之后我們就能很好地理解什么是體育產業的概念了。體育產業其實就是一種產業形式，我們可以理解為它是圍繞體育展開的各種經濟活動的集合或系統。比如，同體育有關的生產制造業、銷售業、設施業和服務業等多個產業集群。體育產業是商品經濟發展過程中以體育融入社會的具體表現形式，我國在行業分類中把體育歸類為第三產業。具體可以細分為三類：一是體育主體產業，主要是指旨在發揮體育本體功能和價值的體育服務產業經濟活動；二是體育相關產業，指的是與體育有關的其他形式的產業；三是主體體育產業之外的與體育相關的各類產業。

（三）核心體育產業

核心體育產業主要是指狹義上的體育產業，也就是能夠從體育的基本功能和價值出發，在最大限度發揮健身、娛樂等基本功能的同時還能充分發展經濟的產業內容。也就是圍繞各種體育項目展開的體育賽事活動，具體內容主要包括體育賽事的門票、賽事媒體版權的轉讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面。

二、中美核心體育產業商業化發展現狀的比較

美國是體育商業化發展最好的國家之一，體育產業總量占到了世界的30%，核心體育產業的快速發展是成就如此龐大體育產業帝國的重要因素。與美國相比，我國的體育產業還較為落后，特別是核心體育產業還沒能形成有效的引領。學習和借鑒美國成功的經驗，對我國加快發展體育產業，實現體育產業結構的優化有非?，F實的意義。為此，我們就從中美體育賽事門票的銷售、賽事媒體版權的轉讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面進行比較分析

（一）美國核心體育產業的商業化狀況

根據國際著名會計師事務所普華永道（Price Waterhouse Coopers）對美國體育產業的調查統計我們可以清楚地了解到美國核心體育產業發展狀況。2014年，美國體育賽事門票、版權、贊助商、特許商品等核心體育產業的總收入是605億美元，賽事門票、媒體版權、體育賽事商業贊助、體育特許商品營銷等四項業務的收入分別為177億美元、146億美元、147億美元、135億美元。美國核心體育產業收入主要源自于國家橄欖球聯盟（NFL）、美國職業棒球大聯盟（MLB）、美國籃球職業聯賽（NBA）、國家冰球聯盟（NHL）以及美國職業足球大聯盟（MLS）美國五大職業體育聯盟的比賽和美國大學體育的比賽。

1.比賽門票。美國2014年各種體育比賽門票收入為177億美元，占核心產業總收入的29%。巨額的門票收入主要來自五大聯賽和大學體育比賽。比如，美國國家橄欖球聯盟（NFL）中一支球隊門票的收入平均約為5 100萬美元。NBA每支球隊一年的門票收入平均為3 300萬美元，三十支球隊一年的門票總銷售額超過了10億美元。

2.媒體版權。2014年，美國各種體育賽事的媒體版權收入約為146億美元，占核心產業總收入的24%。頂級職業體育聯賽和大學生體育聯賽是媒體版權轉讓收入的主體。NFL、MLB、NBA、NHL、MLS 、NCAA、Pac―12等賽事在2014年的媒體收入分別為70億美元、16億美元、9.3億美元、6億美元、9千萬美元、7.8億美元、2.5億美元。美國體育賽事媒體版權合同一般較長，但是隨著合同的到期，收入還會大幅度的增加，比如NBA在2016―2017年賽季就將履行26億美元一年的版權轉讓費合同。

3.體育贊助。體育贊助就是指企業用經費或資源等物化的條件支持體育組織或體育活動以達到企業獲利的行為。2014年，全美32支NFL球隊總共獲得11.5億美元的商業贊助；30支NBA球隊總計獲得7個多億美元的商業贊助費用；全美各個大學體育賽事和大學體育聯盟總計獲得11億美元的商業贊助。美國體育贊助收入較為穩定，每年增長的速度大概是4.5%，到2019年總額將達到183億美元的規模。

4.體育特許商品。2014年，美國體育特許商品的銷售額135億美元，約占核心體育產業總收入的23%。五大聯賽和大學體育賽事依然是創收的主體。比如，2014年里僅NFL一年體育特許商品的營銷就超過了30億美元。美國傳統體育特許商品的營銷已經非常精細，增長的空間較為有限，進一步增長依賴于對新領域的開發。

（二）中國核心體育產業的商業化狀況

2015年，我國盡管實現了體育產業1.7f億人民幣的龐大規模，但是核心體育產業的規模還很小，質量也不高。核心體育產業商業化發展的空間是巨大的，過程也應該是艱辛的。

1.比賽門票。我國體育賽事的門票收入還不能與美國的相提并論，收入還比較少。中超是我國商業化運作最好的體育賽事之一，2014年的整個聯賽所有比賽的門票收入也才有1.2億人民幣，還不及美國NFL聯盟中一支球隊平均的門票收入。

2.媒體版權。體育賽事的媒體版權轉讓在我國一直以來都不是核心體育產收入的主要構成，主要的原因是，我國的中央電視臺擁有了絕對各種資源。隨著地方傳媒集團和新興媒體企業的迅速壯大，這種情況將有所改觀。2015年歲末，體奧動力以80億元人民幣的天價競購得到中超2016―2020年的媒體版權，這是我國體育賽事媒體轉讓費用最高的轉讓。但是，與美國NFL每年70億美元的媒體轉讓費用相比還是要低很多。

3.體育贊助。體育贊助一直是我國體育賽事商業化運作的“重頭戲”，占據了收入比重的絕大部分，但是總量也還是十分有限。我國體育賽事的贊助收入較美國的贊助相比，數量和規模還差得很遠。近幾年，我國在體育賽事商業贊助上也取得了不小的進步，比如，2014年中超的廣告贊助收入取得了很大增幅，總額超過了8億元人民幣。

4.體育特許商品。2008年北京奧運會特許商品的銷售模式對我國這一領域的發展有非常大的促進作用，讓我們較為清晰、全面地認識了什么是特許商品以及特許商品的營銷模式，以及特許商品知識產權的保護。目前，我國體育特許商品的開發、生產和營銷還處于起步階段，總量還非常的小，整個產業還沒有形成規模。但隨著體育賽事商業化運作的不斷推進，我國體育特許商品的營銷也將步入新的發展階段。

結語

作為體育產業核心內容的體育賽事門票銷售、媒體版權轉讓、賽事商業贊助、特許商品的營銷，在我國的發展還十分的落后，與美國每年超過605億美元的規模相比還存在較大的差距。體育賽事的水平、賽事的觀賞性、體育運動參與意識、居民消費習慣等因素直接影響著核心體育產業的發展，在這些方面我們沒法與美國相比較，轉變還需很長的時間，但是我們可以從體育賽事的商業運作模式方面學習美國先進的理念和操作方式。

參考文獻：

篇（4）

體育產業是當今全球經濟中發展最快的產業之一，作為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品進入生產、交換、消費和服務的產業門類，每年為世界帶來4000億美元的收入。蘊藏的巨大商機，所帶來的巨額利潤，讓越來越多的人認識到這個新興產業的巨大魅力，它已成為21世紀最有活力和廣闊前景的新興產業之一。據業內人士估計，伴隨申奧成功到2010年，大體育產業的產值至少可達到281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%，而從消費趨勢看，人們用于體育健身消費的支出逐步增加，而居民消費每增加1%，可帶動GDP增長 0.5%。

一、體育產業概述

1、體育產業的概念。目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。

2、體育產業的分類。體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。

二、我國體育產業發展中存在的問題

1、體育產業整體規模較小，在經濟結構中所占的比重較小。在我國經濟結構中，體育產業產值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%。

2、體育產業經營管理人才培養落后，商業化運作水平較低。目前，我國還沒有專門從事體育經濟的院校，只是在個別院校開設了與體育經濟相近的專業，遠遠滿足不了體育市場對管理型人才的需求。

3、體育產品結構單一，市場多元化開發不夠。體育產品包括體育用品、體育表演、體育設施以及相關精神文化智力方面的服務，其開發力度反映著一個國家體育產業的發展水平。從國外知名企業看，阿迪達斯和耐克等世界體育產業巨頭在拓展中國市場的同時，把主要精力集中在市場營銷。而中國經營體育產業的企業大多還處于來料加工狀態，對體育有形資產比較重視，對體育無形資產的開發和利用還不夠。如各項賽事和活動的會徽、會標、冠名權及指定產品，各協會、俱樂部自身標志、隊名價值等。

4、體育產業發展的法規體系不健全。健全和完善的體育產業法規體系是建立和完善有效體育產業管理體系的基礎，我國長期以來，一直依賴自上而下的行政管理，通過以計劃、行政命令，并輔之以適當的經濟處罰形式對體育產業進行管理，法律手段極其薄弱。我國體育產業法在某些重要領域還是空白，尤其是隨著經濟全球化進程的加快，知識產權保護意識的提高，傳統的體育產業管理體系受到了嚴峻挑戰。

三、對策

1、轉換思想，確立體育經濟觀念。多年來我國在體育方面相對投入大，產出小，這不符合經濟規律，是因為沒有很好地把體育和經濟市場掛鉤，是觀念落后。因此，應加強體育經濟的宣傳力度，制定相關政策，采取具體措施時，使體育和國際接軌，把我國體育經濟搞上去。

2、發展競技體育主體產業、帶動體育相關產業的發展。我國要想大力發展體育產業就必須借鑒國外發達國家的成功經驗，重點發展競技體育主體產業，以此帶動體育相關產業的協調發展。如比賽票房、俱樂部經營、運動器材與體育商品銷售體育中介、廣告、電視傳播與頻道租用，個人從業以及無形資產(品牌、標識等)交易產業；間接的有來自旅游、交通、傳媒出版業、物業、運動醫療業和法律咨詢業乃至拍賣業等體育相關產業。使我國體育產業能夠成熟地走向市場，通過成功的商業運作，使它煥發出驚人的活力，實現經濟和社會效益雙贏。

3、大力培養體育市場的人力資源。在人才培育方面要從開源與節流二個方面入手，進行培養機制的創新。（1）開源：要積極引進吸收各種體育人才，特別是有體育經營能力的市場開發與管理人才。（2）節流：對現有體育人才要加強開發與利用并進行培訓，創造各種深造的機會，使得其知識快速更新，技能不斷增長，予以廣闊的愿景，以減少人才的流失。

4、加快制定規范體育產業市場化方面的政策法規，構建體育產業市場化的道德體系。針對體育市場發展過程中出現的無序狀態，我們可以從法律和道德兩方面著手。（1）健全體育法規。目前我國只有一部作為體育領域內基本法的《中華人民共和國體育法》，但還不夠具體，操作性不強，缺乏相應配套的體育法規、條例。面對現在體育市場中出現的許多問題都不能很好的解決。如有的人為了贏得比賽，隱瞞運動員年齡中，職業選手參加業余比賽，弄虛作假等等，不一而足。這些新出現的問題都需要法律法規來加以規范，以達到維護體育市場秩序的目的。具體措施如下：制定體育市場的管理法規，要中央與地方相結合、國家體育總局與運動項目管理中心攜手努力。只有這樣，才能扭轉過去體育市場法規相對滯后的問題，逐步建立健全體育市場法規體系。二是體育市場管理法規的調整范圍要面向全社會。市場經濟的管理有兩大特點：通過立法行使體育行政部門對全社會體育經營活動和體育市場的管理權。三是制定體育市場管理法規要防止市場壟斷和歧視性政策條款，保證體育經營主體的公平競爭和合法權益，使體育經營主體都能享受國民待遇。（2）加強體育道德建設。在體育道德規范體系的構建過程中，必須緊密結合體育運動，尤其是經濟體育的特點，把道德要求與體育運動和競賽的技術性規則具體地結合起來，切忌生搬硬套，把一般的道德原則要求簡單地移植到體育道德之中。

5、、要加大財政政策支持的力度，促進體育基礎設施建設。政府對體育產業經濟的投入是有限的，因此在財政投入上應重在調整投入結構和投入方式，重點促進公共體育場館建設和維護、大眾體育健身場地器材配備和居民體質監測等，并適當增加用于扶持體育產業經濟發展的政策性專項投入。

6、要加大稅收政策和融資政策支持的力度。（1）稅收是管理和調節國民經濟活動、實現社會資金合理流動的重要手段，不同的稅率對國民經濟相關部門發展具有引導和扶持作用。（2）要加大投融資政策支持的力度。投融資政策是確保體育產業經濟快速發展的重要手段，建立和健全體育產業經濟的投融資政策對于體育產業經濟的發展有著特別重要的意義。

7、注重民族特色體育產業的開發，走有中國自己的體育產業發展之路。學習和借鑒是為了更好的走好自己的路，最民族的也是最國際化的。我國的體育產業發展必須充分挖掘民族體育的內在價值，關注消費對象的文化價值取向，關注消費群體的變遷，使我們的體育產業為絕大多數服務，為絕大多數人所認可和接受。

發展體育產業是新時期體育戰線面臨的一項重要任務。要積極行動起來，深化體育改革，開展試點，積累經驗，有組織、有步驟地推進體育產業的快速發展。 參考文獻

[1] 李建英，牛彤. 社會主義市場經濟條件下的體育產業發展[J].生產力研究， 1997， (06)；

[2] 孔麗涵，楊少雄. 我國體育產業的發展趨勢及對策[J].上海體育學院學報， 2000， (S1)；

篇（5）

城市是人類文明建設的體現，城市文化的發展更有利于推動人類文明進一步發展。對于黑龍江省來說，其具有獨特的地理位置與氣候因素，一年中有很長一段時間處于冰雪天地，而在自然因素下，當地形成了自身獨特的冰雪體育文化與冰雪產業，對區域經濟發展與社會文化建設具有重要意義。隨著時間的發展，冰雪文化逐漸成為東北人生活中的重要部分，并且以其獨特的文化形式影響著人們的思想觀念與生活方式，也推動著經濟不斷發展。因此，探尋黑龍江省的冰雪體育文化與冰雪產業結構的發展，具有重要的研究意義。

1冰雪體育文化產業的相關概念

1.1體育產業結構的基本概念

從產業經濟學的角度來看，體育產業結構是從產業結構中所延伸出來的一個理念，可以說是產業結構在體育中具體化表現的一個產物。體育產業結構的發展，反映出的是各個部門在資源配置上以及產值結構上分布的一個情況。從體育產業結構內部來看，各行業、各個部門之間的體育產業發展是緊密聯系在一起的，綜合表現在體育產業之間的各要素、結構、要素以及結構之間的一個連鎖與相互的反饋作用。

1.2冰雪文化體育產業的概念

就當前來說，對于冰雪文化體育產業還沒有一個明確的定義，而通常來說，冰雪體育運動具有一定的特殊性，冰雪體育文化又與一般文化的發展不同。所以，可以將冰雪文化體育產業看作是在國民經濟發展下，以冰雪體育文化發展為核心的體育產品的制造、銷售，以及為冰雪產業發展服務的一切經營性活動。

2黑龍江省冰雪體育文化在城市發展中的重要作用

2.1推動區域經濟發展與產業結構升級

黑龍江依據自身獨特的冰雪風光，通過打造冰雪名城與名鎮，冰雪景觀，舉辦冰雪節與滑雪節等活動，樹立了國際滑雪旅游勝地、旅游名都等品牌文化形象。而黑龍江發展的冰雪體育文化，正在一步一步打造大家心中的黑龍江省的城市印象，推動冰雪文化的發展。因此，對于黑龍江來說，通過大力發展冰雪體育文化，有利于發展旅游產業，就像是多米諾骨牌一樣，一步一步的構建出冰雪產業優勢，從而大大提升黑龍江的經濟發展，加強地區的經濟建設。

2.2加強城市的體育設施建設

黑龍江冰雪體育文化產業的發展，會涉及到城市體育設施建設，特別是在舉辦大型體育運動會時，對于城市的建設以及發展具有重要的催化以及推動作用。而對于政府來說，為了使體育運動會成功舉辦，就會加強市政設施建設以及體育設施的建設與改造，從而提升城市的文化面貌與基礎設施建設。從實踐來說，黑龍江省以舉辦體育產業為契機，已經舉辦過大冬會、亞冬會以及世界大學生冬運會與各類的冰雪比賽，建設了一批高標準的體育設施，能夠給觀眾提供更好的觀賞效果，也為冰雪愛好者提供了資源，有利于傳播黑龍江省的城市文化。

3黑龍江省冰雪體育產業的發展現狀

冰雪運動是我國一項傳統的體育活動，從宋代到明清十分盛行。黑龍江省由于自身獨特的區域特色，地理優勢，使其發展冰雪體育產業十分有利。多年來，黑龍江省一直致力于發展冰雪體育文化，多次承辦了亞洲冬季運動會等國內外的冰雪項目賽事，推動了冰雪體育產業的發展。不過，在冰雪體育文化上的發展存在一定的不足，如在冰雪賽事的開發與利用上發展步伐較為緩慢，產業化發展還不夠成熟，使得黑龍江省的冰雪體育競賽表演業的發展整體較為滯后，品牌賽事不夠發達。就近幾年來說，冰雪體育競賽表演逐漸由冰上賽事轉化為雪上賽事，從總體上看，承辦賽事的級別不高，冰雪產業化的運營程度較低，市場化運作能力不夠，再加上觀眾的欣賞熱情也不夠，因此無法提高冰雪體育產業的經濟效益。一般來說，冰雪體育產業的產業包含兩方面的內容，即冰雪體育中介以及其他相關的冰雪體育服務活動。相對于實體的產品來說，這種無形的冰雪體育服務在發展上會存在一定難度，加之黑龍江省的冰雪體育產業發展不夠成熟，冰雪體育產業發展的內部結構不均衡，就會制約冰雪體育產業的發展。從黑龍江省冰雪體育產業的發展來說，產業發展在整體產業化發展中所占比重偏少，使得結構化發展出現不平衡的現象。此外，由于冰雪體育產業發展的專業化人才的數量較少，質量與水平較低，總體能力良莠不齊，因此也導致冰雪中介與服務的發展與主體產業發展相比較為緩慢，所提供的冰雪服務與質量都較低，在一定程度上不利于推動冰雪體育產業的發展。

4黑龍江省發展冰雪體育產業結構的分析

4.1黑龍江省冰雪體育產業發展的要素分析

冰雪體育產業發展的基礎要素就是資源因素與區位因素，這既包含了自然因素，又包括了社會經濟因素。而要推動冰雪產業快速走向正軌，就需要核心要素的支撐，也就是生產力的發展因素。從生產力發展因素、冰雪資源條件、黑龍江省的體育人口等方面來分析黑龍江冰雪體育產業發展的因素，能夠發現黑龍江省發展冰雪體育產業具有重要優勢，有利于推動冰雪體育產業的發展。從生產力發展的要素分析，生產力是制約黑龍江冰雪體育產業發展的關鍵因素，起著決定性作用。從黑龍江省的地區生產總值來看，在振興東北工業基地的口號及相關政策推動下，GDP實現了15083.7億元，增長了5.7%。其中第一產業增長了5.2%，第二產業增長了1.4%，第三產業增長幅度最大，高于全國的增長速度，為10.4%。隨著經濟發展水平和生產力水平的提升，人們的生活質量也逐步提高，人們就更加關注冰雪體育的發展，從而也會進一步擴大黑龍江省的冰雪體育市場。從黑龍江省冰雪資源條件來看，冰雪資源的供給狀況會影響著冰雪體育產業結構的變動發展情況。黑龍江省內各個地區由于冰雪面積、地理位置等存在一定的差異，而冰雪資源分布的不同，就會影響冰雪體育產業內部結構發展的狀況。冰雪資源條件是由冰雪總產量、質量等構成，而冰雪資源構成的不同也會影響到發展冰雪體育產業的部署。比如說哈爾濱是冰雪體育產業發展的一個重點地區，對于哈爾濱來說，在冰雪資源方面具有重要優勢，如降雪總量大、冰期長、冰雪質量好，在加上地區內總體的坡度適中，可以開發高質量的滑雪場，以此來吸引游客。從體育人口結構的因素分析，人是影響產業結構中的主體因素，是產業結構變革的第一要素。從黑龍江省的體育人口結構來看，整體呈現出“馬鞍形”圖形分布。其中，在16～25歲的年齡比重中，人口比例大約為32.46%，在26～55歲之間比例大概為27.21%，而55歲后的比重為31.23%。從中可以發現，26～55歲這個主要的體育人口主體所占比重較小，會影響黑龍江省冰雪體育產業的發展。

4.2黑龍江省冰雪體育產業發展內部結構分析

從黑龍江省的自然條件看，發展冰雪體育產業具有地理位置上的優勢。黑龍江地處我國北方，緯度高，冬冷且雪期持續時間較長，冰雪資源十分豐富。從社會經濟因素來說，冰雪體育文化的傳統積淀十分豐富，經濟發展迅速，冰雪體育消費的水平逐年提升，加之冰雪體育的人口數量也在不斷增加，相關基礎設施的發展與建設十分齊全，十分有利于冰雪體育產業的進一步發展。對于黑龍江的冰雪體育文化產業發展來說，冰雪體育健身娛樂業、競賽表演業、旅游業以及冰雪體育場館是重要的組成部分，也是黑龍江省發展的優勢產業。因此，要推動黑龍江省的冰雪體育文化產業的發展，可以從這四個方面優先發展，進一步拉動冰雪體育產業發展以及經濟增長。而對于冰雪體育產業發展緩慢的問題，就需要加強技術的創新與制度創新，加大資金投入，進一步提高與推動其發展，并提高相關的冰雪服務質量。

4.3健全相關的城市冰雪體育文化產業體系

要進一步推動黑龍江省冰雪體育文化產業的發展，激發其生命力與活力，就需要構建城市冰雪體育文化產業體系，提高市場運作力與企業的參與程度。比如，著名的馬迭爾集團參與的冰雪大世界，太陽島公司參與的雪博會等就是冰雪體育產業市場化運作以及企業參與的一種嘗試。借助于這樣的形式，可促進黑龍江省冰雪體育文化產業與資本的整合，壯大自身實力，促進冰雪產業的進一步發展。因此，要促進冰雪體育文化產業化發展，就需要鼓勵一批競爭力強、經濟實力強的大型文化企業或者是文化企業集團，以資本為紐帶，實行跨地區、跨行業以及跨所有制的兼并重組，從而打造出具有較強國際競爭力的文化商谷，致力于發展黑龍江省的冰雪體育文化產業。包括各種工業文化園、創意產業園、數字文化園以及商業文化園等，形成冰雪產業發展規模，從而提升冰雪體育文化產業發展的生產力。

5結語

對于黑龍江省來說，借助于自然資源與社會經濟資源的優勢，大力發展冰雪文化體育產業具有重要意義。既能夠加強城市的基礎設施建設，提高城市的文化氛圍，推動城市化進程，又能夠促進冰雪體育文化產業朝著規模化的方向發展，有利于提升黑龍江省的經濟發展速度，提升居民的生活水平。

作者:李博 劉萬鵬 白冰 單位:黑龍江工程學院

參考文獻:

[1]張萍,王誠民,倪莎莎,等.黑龍江省冰雪體育文化的產生及其發展研究[J].齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版),2013(06).

篇（6）

體育產業具有巨大的經濟效益和社會效益,已成為越來越廣泛的社會共識。目前我國體育產業初具規模,已經基本形成了以體育服務業為基礎,體育用品制造業和銷售業等多業并舉,共同發展的產業布局。 隨著我國經濟的飛速增長,我國居民體育消費會全方位促進體育產業向深層次發展;體育產業在市場經濟的作用下會逐步走向法制化、規范化;體育產業統計指標體系進一步完善,并逐漸與社會主義市場經濟體制相適應。

一、相關概念理性探析

1.體育產業與體育經濟的概念及其關系。體育產業不僅是指和體育運動直接有關的體育器材、設備等生產、銷售業,而且還包括了體育表演、體育設施建設、體育設施經營、體育情報信息等行業。體育產業應該成為實現體育的自身價值和意義而進行開發、生產、提供服務的產業。在體育產業快速發展的同時,體育產業內部、體育產業與其他產業的矛盾也日益顯露出來,具體表現在體育產業無形資產的開發;體育經紀人的管理制度;體育產業統計指標的確立和體育市場秩序等都有待規范和完善。但是,體育產業作為一個相對獨立的經濟產業,除具有一般產業的基本特征外,還具有體育活動領域的基本屬性。

2.體育產業與體育事業的概念及其關系。“事業”一般是指人所從事的具有一定目標、規模和系統而對社會發展有影響的經常活動。那么事業的構成有兩個基本的條件,一是要有人、財、物構成的專業實體作為依托和穩定可靠的行為主體。二是這一主體為了發展而開展持續性的大規模的專業活動。

體育產業是現階段我國體育工作中的主體性工作和業務之一。根據體育產業的本質屬性主要包含以下三個方面的內容:一是體育的“本體產業”。例如,各類體育競賽、各類體育健身活動、運動訓練、體育休閑娛樂業、體育部門為社會提供的各類體育服務和體育所創造的無形資產等。只要具備了體育市場的群眾體育和競技體育中的內容,無論是有形的還是無形的,都可以稱之為“體育本體產業”。二是“相關產業”,也就是與體育和體育運動有著直接的聯系。例如,體育場館、體育服裝、一部分體育裝備等。最后一個是體育派生出的“體育派生產業”。這些產業以體育的存在為生存的根基,假若沒有了體育運動,他們也就失去了價值。例如,各類體育器材、體育運動裝備、體育報刊,還有就是以體育業為特色而派生出的地方體育旅游等等。體育產業的內涵可以說是十分豐富的,而且隨著社會的發展和體育運動本身的進步,體育產業所包含的內容也會不斷地豐富和發展變化。

3.體育產業結構合理化問題初探。當今,體育產業已經成為西方主要發達國家國民經濟新的增長點,并大有成為支柱產業之勢。我國盡管沒有體育產業產值的官方統計數據,但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺,不同所有制的各類經濟法人紛紛投資體育產業,產業規模迅速擴大,在擴大內需、促進經濟增長方面發揮作用,并表現出極大的增長潛力。

我國體育產業的快速形成和發展,不僅拓展了第三產業的領域,也在一定程度上提高了第三產業的增加值,起到了優化產業結構的作用。同時,體育產業是一個上游產業,它既能帶動和促進第二產業中的一些相關行業的發展,也能帶動和促進第三產業中一部分行業的快速發展,所以,對整個國民經濟總量擴張和結構改善都有一定作用。由于市場經濟體制對體育產業的發展提出了新的要求,原有適應計劃經濟體制的體育產業結構就出現了種種的矛盾。經過一段時間的發展呈現出大眾體育與競技體育兩者發展不平衡,彼此間的關聯還很少,表現出“大而全,小而全”的格局,重復投資嚴重,地區項目布局雷同。體育產業結構合理化就成為體育產業理論研究專家的首要問題。

二、結論和建議

1.研究的視角應放眼于經濟學科。把包括體育產業在內的所有的體育經濟活動、現象、問題作為整個體育活動和經濟活動中發生過作用,并且還將進一步產生重大作用的一種特定社會存在,納入到經濟學科及其相關研究領域的視野中來進行研究。這樣不僅是對體育產業問題研究更深入、更全面,而且從學科理論研究出發,可以將其列入經濟學范疇,利用體育領域中的經濟問題、現象來揭示、闡釋經濟學規律和完善體育經濟學教材體系。

2.推進體育產業一體化進程。打破體育市場的地區性、封閉性,建立一個全國有機統一的、開放的體育市場體系。創造體育產業運行的市場環境至關重要。目前,體育市場體系的建設,主要是盡快建立健全各類市場。首先,體育商品市場、資金市場和人才市場是體育產業活動所需要的基本要素,是體育市場體系的三大支柱,離開三大市場,體育經濟活動就無法存在。它們應當是體育市場體系建設的重中之重。其次,體育技術市場、體育器材市場、體育信息市場、體育無形資產交易市場和體育產權市場則是形成上述三大體育市場的服務保證,也應及時配套。

3.加強體育產業管理人才和經營人才的培養。人才問題是體育產業發展中一個最重要、最緊迫的問題。目前在我國,體育產業人才的培養,問題還沒有得到應有的重視,更沒有建立起一條科學、有效的人才培養渠道。體育產業日益增長的對專業人才的需求與落后的體育產業人才培養機制之間存在著巨大的矛盾,這一矛盾將成為影響體育產業進一步發展的瓶頸。針對這種現狀,我國應將體育產業教育納入國家國民教育序列,在相關的大專院校,設置體育產業專業,開設體育產業課程。強化對現有體育產業從業人員的職業訓練,使他們在實踐中豐富體育產業知識,提高整體素質。積極擴大和增進體育產業人才的國際交流與合作。

參考文獻:

[1]梁曉龍:當代中國體育若干基本理論問題探討.北京體育大學網站

[2]鮑明曉:體育產業.人民出版社,2000年12月第1版

篇（7）

關鍵詞籃球運動職業體育體育產業產業屬性

一、前言

隨著社會文明進步和改革開放的不斷深入，我國體育事業最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機制的作用來規范體育事業。這必將導致人們對傳統的體育觀念發生深刻的變化，市場經濟要求體育在市場經濟條件下具有第三產業的特性。我國籃球產業的發展還處于起步階段，我們必須堅持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結構，分工明確，功能齊全，形成統一開放的組織體系，以保證籃球產品的生產、交換、分配和消費的順利進行，以不斷提高經濟效益和社會效益作為籃球產業管理的根本目標。

二、相關概念定義解釋

（一）產業的解釋

產業作為一種概念的產生，最早可以追溯到古代社會生產部門――農業生產，它也是人類早期一個重要的生產部門，在其之后，隨著人類不斷地進步和社會分工的發展，又逐漸出現了畜牧業、手工業和商業等產業部門。產業的英文表示為industry。

（二）體育產業

關于體育產業的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點。美國學者對體育產業大多持一模糊的大范圍的理解，認為只要與體育有關聯，就可算作體育產業。本文從不同的角度對體育產業的概念總結如下：體育產業就是社會主義市場經濟體制下的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂[2]。即體育產業不能僅局限于直接的體育服務和相關勞務活動，還包括了第二產業中的體育服裝、體育器材等產品的生產經營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險和本文重點研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產業的歸屬

在產業的劃分上，第一產業是指利用自然資源進行加工的生產業；第二產業是指對初級產品進行加工的制造業；第三產業是指提供勞務的服務業。確定體育產業的范圍，從其主體而言應該歸屬于第三產業的范疇。體育產業的發展取決于社會對體育產品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產業的經濟投入。由于體育產業總體上屬于第三產業，而大力發展第三產業，既是我國經濟發展的現實要求，又是社會經濟發展的趨勢所在。體育產業的出現與發展，是社會發展和體育運動發展的必然結果，也是現代社會對體育功能與作用進一步發揮的要求。

三、我國體育產業的組織結構分析

根據不同體育運動項目的商業化程度可將其分為企業經營型、事業經營型和公益型。企業經營型：在體育主管部門出臺開發的體育產業的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業、社會團體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項目為經營對象的部門，包括商業性體育競賽表演、體育培訓、體育場地經營、健身娛樂俱樂部、職業體育俱樂部等；事業經營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經營活動，包括體育訓練基地、體校、社會體育指導中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區性綜合運動會等；公益型：是政府、社會團體、企事業單位、學校部隊出資舉辦的體育培訓、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進全體公民或在校學生、企事業單位職工的身心健康，提高精神文化素質，促進社會的文明進步。我國體育產業通過不斷的發展，逐步形成了體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育經紀業、體育金融保險業、體育用品業等幾個為完整的產業結構。

四、我國職業籃球運動的體育產業屬性分析

職業籃球運動是以職業體育俱樂部的形式存在，它是一種經營高水平籃球運動的訓練和競賽，并訓練競賽及其附屬產品，追求利潤最大化的具有企業法人資格的特殊的體育企業。

（一）我國職業籃球運動的發展現狀

我國職業籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業籃球聯賽；1997年實行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊分為南北兩區、借鑒NBA的比賽機制，又推出了全新的籃球超級聯賽（CBA）。在我國籃球產業化發展的影響之下，CUBA全國大學生聯賽自1998年開創以來發展相當迅速，2005年推出的大學生超級聯賽更是開展得如火如荼，成為大學生在籃球運動方面的焦點話題。特別是女子籃球職業聯賽的推出，又為我國籃球產業涂上了豐富多彩的一筆[5]?；@球是市場潛力較大的項目，在目前的形勢下，我們應該把握機遇，因勢利導，推動籃球產業的發展。自1995年全國男籃甲A聯賽改革以來，我國籃球運動發生了巨大的變化?；@球俱樂部的成立也對我國籃球運動的發展帶來了無限的生機。CBA經過這么多年的發展，通過打造球隊品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內容上豐富，品牌聯想物增加，品牌個性得以展現，14支職業籃球俱樂部像“廣東宏遠”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經在社會上產生了良好的社會效應，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊。

（二）我國職業籃球運動的體育產業細分

對我國職業籃球運動的體育產業細分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉會（體育經紀）、副產品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運行職業聯賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉播權以及體育彩票得到可觀收益。而轉會和副產品的運作則是由社會團體，企業單位自主運營，它們是伴隨籃球運動職業化產生而產生的，也是第三產業興旺發展的標志。

（三）我國職業籃球運動的體育產業屬性分析

我國職業籃球運動的體育產業屬于經濟發展層次的第三產業，它是由我國籃管中心擁有，并行使經營權。就其運作主體而言，職業籃球運動的體育產業屬于體育競賽表演業，主要依靠門票、廣告費、轉播權作為收入。細分中還有體育經紀業和體育用品業的存在，其擁有權和經營權為個人、社會團體或企業所有。

五、結束語

美國的體育產業是一項獨立自治、利益一體的民間自組織的體育產品；而我國的體育產業只是社會主義市場經濟下的由政府主導的體育事業[7]。本文所研究的職業籃球運動的體育產業的產業屬性就其主體而言屬于第三產業，體育競賽表演業占居較大比例，擁有權和經營權歸政府所有。

參考文獻：

[1] 吳超林,楊曉生.體育產業經濟學[M].高等教育出版社.2004.6.

[2] 鮑明曉.體育產業――新的經濟增長點[M].2003.

[3] 李榮日.體育產業概論.北京體育大學出版社[M].2005.4.

[4] 王慶偉.我國職業體育聯盟理論研究[M].北京體育大學出版社.2007.1.

篇（8）

一、引言

隨著《促進中部崛起規劃》的深入實施，作為新興產業之一的湖北體育產業堅持“以體為本，全面發展”的方針，逐步形成了體育場館開發開放網絡、體育彩票銷售網絡、體育用品銷售網絡。體育產業成為湖北省經濟增長的新亮點。湖北省政府充分利用體育與旅游的有利條件，以構建“湖北體育旅游圈”為重點，對全省體育產業進行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當文化體育旅游圈”“神農架神態體育旅游圈”“恩施少數民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產品，整合湖北體育與旅游資源，引導體育旅游項目服務升級，對體育旅游產業的發展進行有益探索。本文在產業經濟學、區域經濟學、社會學等理論的指導下，以產業融合為視角，結合體育產業自身的產業特性和基本特征，重點探討湖北省體育產業融合創新成長的實現途徑，以期實現產業融合應用研究的創新，也為我省體育產業可持續發展提供新的路徑。

二、研究意義

（一）實現區域體育產業績效最大化的戰略途徑

眾所周知，隨著工業化的深層推進，體育承載了越來越多的社會關注度，其涵蓋經濟功能在內的社會、教育、文化等多重功能逐步顯現。體育產業在發展過程亦充分展示了其集聚特性，其對相關產業的輻射和關聯效應的發揮使得體育產業價值的總量并不單一的由體育產業的本體產業所決定，甚至很大程度上需要通過區域相關產業的價值增量表現出來。區域體育產業的績效如何實現最大化，其產業融合化發展是戰略途徑之一。

（二）提升區域產業競爭力的重要支撐

從產業價值鏈的視角看，體育與相關產業融合使原本分立的產業價值鏈部分或全部實現動態融合，形成了新的產業價值鏈。新的產業價值鏈必將改變傳統體育產業發展模式，提高資源利用率，更大范圍實現區域經濟效益和社會效益的有機統一。其次，從交易成本來看，體育產業融合成長，實現了企業跨體育從事多角度經營管理，注重組織創新將外部市場交易企業內部化，最終降低了相關產業之間的交易成本。在產品高附加值背后實現交易成本的降低，進而促進產業主導新的消費潮流，最終實現區域產業競爭力的穩固提升。

（三）發揮湖北省新興產業創新發展的示范效應

“十二五”時期，我省牢牢抓住“中部崛起”戰略和“兩圈一帶”建設等一系列重大機遇，以構建中部崛起重要戰略支點為重要契機，加快發展體育事業和體育產業，并取得了顯著成績。應國家體育總局“北雪南展”的構想，全力打造南方競技滑雪和滑雪度假旅游目的地的華中地區第一家規模最大、功能最齊全的高山天然滑雪場――神農架滑雪場的籌建系。我省敢于創新的品牌示范工程，以產業融合為視角，對神農架國家滑雪場的規劃、運營管理進行實證研究將對我省體育產業創新發展將起到良好的示范效應。

三、國內外體育產業融合發展借鑒

從國外研究來看，體育產業的快速發展與自身的融合發展模式密切相關。體育產業在發展壯大的過程中，與其相關產業從業務、市場、管理等方面充分實現了互動和融合。

自1996年體育旅游（Sports Tourism）概念被提出之后（Weed等，2004），體育產業與旅游產業互動和對接作為研究的重要方向，不僅對體育旅游概念內涵、產品分類、經濟社會影響等諸多層面進行了廣泛的探討，而且還提出了許多有價值性的建議。Glyptis（1991）提出體育與旅游整合建議主要包括政府政策、戰略規劃、服務設施發展、城市規劃與營銷等內容。在國內，程琳琳（2005）最早提出體育產業融合的概念，他認為體育的產業融合作為動態的發展過程，它與其他產業的融合發展體現體育產業化的本質。在經濟發展實踐中，不管是產業間的延伸還是產業內部的重組最終取決于區域產業結構和區域資源稟賦。曹亞東（2011）認為，現代大型體育賽事作為構建體育產業的重要組成，與傳媒產業形成融合。兩者的融合既有現代科學技術的發展與創新、體育賽事巨大的市場消費需求，也有政府政策的引導與鼓勵、經濟利益的驅使等其他動力機制的影響。在二者的融合過程中也出現了需要注意和解決的問題。他認為，從業人員素質、規章制度的完善對體育賽事與傳媒產業的融合產生重要影響。

現階段，我國的體育產業整體發展起步較晚、規模不大，產業結構不夠合理，產業區域發展不平衡，產業產值較低。但總體來看發展速度和態勢較為樂觀，且彰顯潛力。特別是2008年奧運為我國體育產業發展迎來了新的歷史契機。而體育產業在近三十年的探索發展中，其對國民經濟其他部門的關聯廣度、關聯深度、影響力度和感應程度的研究逐步得到重視，體育產業發展的融合態勢昭然若揭，對體育產業與相關產業的互動與融合發展研究亦逐步深化。在體育產業融合發展過程中，不難看到融合和競爭協同存在，體育產業融合實際上表現為：融合程度加深―競爭成本提高―企業組織創新―節約競爭成本―融合程度加深，這樣一個不斷循環深化的發展過程。

四、湖北省體育產業融合態勢分析

根據資料顯示，我省體育產業發展目前并不成熟，存在著產業項目較少，沒有形成一定規模的產業集群。體育投資熱點主要集中在省會城市及重點市區，如武漢、荊州、襄陽等地，其經濟效益相對較高，發展速度快，在經濟中所占比重穩步上升，體育消費發達；而一些欠發達的地區的體育產業效益低下，發展嚴重滯后，具有一定規模的體育市場尚未形成。湖北省的體育產業主要是以體育彩票業、健身娛樂業為主，作為體育產業本體產業的競賽表演業除了在武漢有一定經濟效益外，其他地區幾乎為零。作為體育產業產業的體育用品業和建筑業也是零星分布，并沒有形成具有較大規模和影響的集聚效應，同時體育中介產業也是嚴重落后，阻礙了湖北省體育產業的整體發展。管理規范化是產業穩步發展的前提和保證。雖然湖北省出臺了《湖北省體育市場管理條例》，各地也相繼出臺了相配套的有關地方性法規，但仍然有一些不明確之處，如管理權限的進一步明確劃分、法律責任界定、執法程序的規范統一等，由此出現了很多問題，很多地方均不同程度的出現了體育經營項目管理權限交叉的情況。

五、促進湖北省體育產業融合發展的對策研究

第一，加大政府宏觀扶持，完善服務體系建設。重點推進體育人才、技術、資金、勞務、信息、中介等要素流通市場的建設，實現對體育產業實體在經營過程中的體育專業性指導成為壯大體育產業競爭實力的第一環節。在政策扶持上，需要出臺各類支持政策，不僅要出臺和實行引進人才、發展體育產業的固定，同時也要出臺體育產業市場的監管和保障規定，從而達到鼓勵并保障體育產業融合發展。第二，促進相關資產重組，優化產業鏈。新的市場發展時期，體育旅游產業的發展不再是原來由政府包辦的驅動的發展模式，而改由政府、社會、市場、大眾消費組成的“多元驅動”。第三，完善市場監管體制，實現管理機制創新。加大政府的宏觀調控作用，加強市場監管，規范市場秩序，但盡可能少干涉企業的經營，按照可持續發展觀念，建立嚴格的審批制度，合理的科學規劃和布局，避免資源浪費和重復開發，通過制定科學合理的產業政策和相關法律引導、促進區域旅游產業的健康、持續發展。第四，整合關聯資源，突出特色項目。湖北體育產業可做“水文章”，從而整合湖北旅游資源，營造水上體育旅游大省的形象。對于已重復開發的新水項目進行整合，打造水體旅游精品，挖掘當地的歷史文化和民俗風情。

基金項目：2015年湖北經濟學院青年基金項目（課題編號XJ201515）。

參考文獻：

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[2] lyptis. S.A. Sport and tourism. In progress in tourism ，recreation and hospitality Management[M]. COORER C.（ed）.Belhacen： London.1991：165-183.

篇（9）

前言

我國高校體育產業化滯后于高等教育改革與發展的需求,這種差距不僅制約高校體育整體的發展和水平的提高,也制約著高等教育的改革和深化。加快高校體育產業化的發展是高校體育改革的突破點和發展方向。因此,對擁有較多體育資源的高校體育產業的發展進行研究具有重要意義。

1 對高校體育產業的概念認識不清楚

目前我國尚處在“學校體育產業”、“高校體育教育產業”、“學校體育教育產業”、“高校體育產業”等術語混用時期。術語使用的不一致影響了人們對術語內涵的界定,從而阻礙了該領域的理論研究進程。社會主義市場經濟的大環境與高校體育自身的特性,決定了高校體育產業只能是一種特殊產業,它既具有體育產業的某些產業特征,但又不是真正意義上的產業,他同時還具有“福利性為主,商業性為輔”的特點。此外,受高校體育目的任務的限制,高校體育產業又具有“業余經營性”的特點。關于高校體育產業類型,學者們更是眾說紛紜,很難有一個完全統一的認識。

2 思想認識不夠

首先 ,我國高校體育產業化的發展和在思想認識上受傳統思想的約束和影響太大,無論是學校領導,還是體育教師,在思想上還未做好讓高校體育與市場經濟接軌的充分準備。尤其是有關領導思想保守,缺乏產業意識,對高校體育產業的潛力和發展前景認識不足。只注重體育課教學和課余體育訓練,忽視市場資源配置的要求,而且在教學之余,體育設施資源閑置,未得以充分利用。其次,長期以來我國高校體育在運行和發展過程中缺乏對自身全面的認識,不重視自身經濟功能的開發,經費籌劃主要靠:“等、要、靠”。依附于上級有限的財政撥款 缺乏自身的造血功能。沒有把自身體育產業的發展放到議事日程上去考慮,阻礙了高校體育產業的發展。

3 相關法律法規不健全,組織混亂

體育產業的發展需要政府的支持,健全的市場法規是體育產業發展的保證。目前政府對高校體育產業缺乏有效的宏觀管理,由誰管、管什么、如何管,都不甚清楚。使其發展沒有具體的法律法規可依,成了無源之水、無根之木。高校自身在管理過程中存在著管理部門的權限交叉,造成管理不到位,不能實行有效管理,體育產業開發混亂、無序等現象。高校體育設施的規劃建設均由學校完成,其經營主體卻是體育部門,二者關系混淆不清,產權界限模糊。由于我國高校體育產業政策法規不健全,造成了市場運行機制的不完善,制約了體育產業的發展。

4 缺乏市場運作環境,發展模式單一

缺乏市場環境仍然是制約我國高校體育事業發展規模和發展速度的主要因素。大的市場環境還有待于發展,高校體育產業進行市場化運作須對體育市場進行深入調查研究,細分市場需求,并根據市場需求對產業進行結構性調整,以適應市場發展。高校體育產業在我國還剛剛起步,因此在實踐上沒有現成的經驗可借鑒。目前的高校體育產業主要局限于出租場館、設施,收取門票,而且服務對象囿于校園,僅限于師生員工,甚至僅限于學生。所以經營形式單一且范圍狹窄,營銷手段匱乏。競技表演、體育健身培訓、技術服務、體育信息產品等市場尚未得到開發。

5 高校體育產業的責、權、利模糊

我國高校體育產業微觀主體的所有權由學?？刂?不是屬于自己的獨立法人實體,不能實現真正的自我經營、自負盈虧、自我約束、自我發展的市場化運作。產權結構不合理,從經濟學的產權關系來說,學校是體育設施的擁有者,體育教學單位是體育場館的經營者,但事實上二者關系往往混淆不清,產權界限模糊,資產的所有權不明晰,部分資產多頭管理或無人管理,責、權、利不明確,激勵作用減弱,約束不到位,科學管理失去條件,致使校企不分,管理體制不科學。高校和體育產業之間的所有權和經營權沒有分離,高校對企業仍實行傳統的行政管理方式,對企業干預過多,企業在經營上缺乏自,從而造成產業運行不暢,經營管理效率低下,造成資源的閑置和浪費,從而影響了高校體育改革的進一步深化,制約著高校體育產業化的發展。

結語

通過對高校體育產業現狀的研究與分析,了解和掌握了高校體育產業化內在的發展規律。借鑒體育產業市場發展的經驗,充分利用學校的體育信息、人才、場地的優勢,面向社會開展有償體育服務活動。積極引入市場機制,進一步促進高校體育產業的發展,把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地,增強高校體育產業的自我發展能力,形成高校體育產業本身發展的良性循環,實現其在市場經濟規律指導下的自展的良性循環我更新、自我完善,從而推動我國體育產業的大發展。

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篇（10）

現代科學技術的發展推動了社會各個領域的繁榮和進步，其中，也派生出了一些新興的產業，例如，現代科學技術改變了人們的生活條件、生活方式和生活內容之后，又促進了體育（Sports）與工業（Industry）的結合，形成了新的產業，即體育產業（Sports Industry）。體育產業的概念的提出在我國僅僅有10幾年的時間，而其發展速度之快是其他別的行業所無法比擬的，如今，體育產業已經滲透到了社會的各個方面，其中包括機械制造業、商業、旅游業、娛樂業、紀念品開發業、郵電、餐飲、藥物、通訊等領域。部分發達國家，如美國、英國、德國、意大利、體育產業已經成為了本國的支柱產業，在我國，北京、上海、江蘇、浙江等經濟發達地區，體育產業產值也日益飚升，大有替代傳統產業地位的趨勢。

一、體育產業的產生和發展是現代科學技術發展的必然產物

1.現代科學技術的發展推動了體育產業的產生

體育產業的產生，是緊隨社會科學技術的發展進步而確立的。

早在1100年～1650年間，英國貴族就借助賽馬來炫耀自己的權利和財產，賽馬不僅是貴族的娛樂形式，它也吸引了社會各階層前來參加觀賽。馬的主人為自己的馬懸賞，用來炫耀自己的財富；也有人為了取悅前來觀賽的國王，支付當天比賽的所有費用，這種現象，雖然包含了體育產業的內容，即為滿足自身的需求，以獲取一定社會利益為目的的活動，但無法稱之為體育產業，人們對體育的認識仍停留在單純的娛樂為目的的階段，對其產業價值還沒有認識。

16、17世紀發生了以哥白尼的日心說和牛頓的經典力學為標志的科學革命，18世紀下半葉又出現了以蒸汽機為標志的技術革命和以相對論和量子力學為標志的科學革命，此時大英帝國處于昌盛時期，受科技革命的影響，英國賽馬運動也得到了蓬勃發展，貴族們建立起自己的賽馬俱樂部，由有經營頭腦的專門的人來管理，各俱樂部之間的比賽也不再是免費，并形成了統一的管理規范和模式。每個俱樂部從馬匹的選種、培訓方法，馴馬師的專業能力、參賽路徑的布置、出場馬匹的合理搭配等方面，更加注重符合力學原理和統籌組織。這樣的比賽不但沒有因為收費而失去觀賽的人，反而由于比賽更加激烈，水平更高而吸引了更多的人來觀看。賽馬俱樂部的成功帶動了其他體育比賽的發展，并從英國發展到世界各地。體育產業從此開始興起。

2.現代科學技術對體育產業的快速發展具有重要指導和推動作用

近代西方自然經濟社會中以分散、自發、小規模狀態存在的“小體育”，向現代市場經濟社會中以集中、自覺、大規模狀態存在的“大體育”過渡過程中，隨著體育與經濟、社會、政治、文化之間的矛盾逐漸展開和逐漸解決，使美國和某些西方國家的體育產業具有自然發育的性質。也就是說，作為第一生產力的現代科學技術的發展使作為經濟基礎的生產關系發生變革，從而使從屬于上層建筑部分的體育概念、功能、地位和自身價值也發生了變化。傳統的體育事業價值觀被打破，取而代之是日益崛起的體育產業價值觀。美國等西方發達國家作為體育產業發展的先驅，為體育事業向體育產業過渡做出了杰出的貢獻。從體育產業結構方面看，社會的體育價值取向與體育產業的價值取向相互契合，并推動了體育產業結構的發育成長，它表現為促進體育產業內部分工的發展，促進新的專門化工種逐漸發展成為低一層次的具有獨立產業性質的工種或行業，從而體育產業在結構上分化成包括一系列既相互獨立又相互關聯的低一層次體育產業的整體。分工的每一步發展和每一個新的產業的產生都是其結構進一步成長和趨于完善的過程，而所有這些過程又都是體育產業自身不斷提高產品質量向人們提供更優質的服務和謀求更大經濟收益取得進展的過程。美國職業體育產業在結構上已發展成為包括各種職業體育聯盟、體育場館經營、體育經紀人乃至俱樂部專利產品經營等各種產業或行業的整體。

3.體育科學與體育技術、生產一體化

體育產業和行業的細分使它們各自獨立，又增強了他們的緊密聯系，使每一個體育產品的誕生，都蘊含了大量的多個子行業的共同努力和協作。從每一個科學設想的產生開始，經過科學論證、分析和技術攻關，從而生產出高質量的產品，其中任何一個環節都至關重要，環環相扣，相互依賴，緊密聯系，互為一體。例如，我國優秀跨欄運動員劉翔，在2004年悉尼奧運會和2005年洛桑世界田徑錦標賽110米跨欄比賽中，分別創造出了12秒91的平世界紀錄和12.88秒的破世界紀錄的成績，這一勞動產品的創造，除了劉翔本人先天因素，更重要的是多方面的因素，其中包括運動員的學習能力和臨場發揮水平、包含教練員廣博的訓練理論知識和手段方法、科研隊伍的技術攻關、醫療營養保健人員的體質跟蹤監督、合理膳食和營養搭配、包括耐克公司根據劉翔腳膜、通過受力試驗而專門量身制作的質量只有8克的跑鞋等。

二、現代科學技術與體育產業知識體系的建立和完善

1.體育產業知識是多學科緊密聯系的綜合性產業知識體系

不同的國家和地區對體育產業的范疇不盡統一，所以迄今為止，對于體育產業的概念還不盡相同，有些人認為體育產業是指體育事業中可以盈利的那一部分，有些人認為體育產業就是體育服務業，有些人認為體育產業是娛樂業的下位概念。在這里，筆者認為，體育產業不僅僅包含在第三產業中，它也直接或間接的涉及到其它產業內容，從而其發展也應該是多學科的、廣泛的、綜合的多學科知識集合的綜合產業，例如，現代體育場館的建設，各種體育器械的制造、運動飲品的生產等等，我們認為其更符合大產業范疇下的工業范疇。在我國，1985年國務院國家統計局在關于三個產業的劃分中明確把體育列為第三產業的第三門類，是依據體育產業的核心價值而劃分的，即為提高居民文化生活水平和精神文明素質服務業，體育經紀人、體育競賽表演業、健身娛樂業等均屬于此類范疇。

科學技術的快速發展使社會分工越來越明細，各種知識體系越來越豐富。也使得各個行業之間的依存性越來越高，某一高新產品的生產，包含了多個行業的合作，由多種知識體系結合作為研發基礎。體育產業作為一項多行業集合體，對科學技術的依存度也相當高，由于其作為產業所提供的有形或無形產品明顯有別于傳統產業所提供的產品，所以，體育產業在借助傳統產業知識構建自身產業理論時，其必然又明顯有別于傳統產業而獨具一格，形成自身獨特的知識理論。例如，一座現代化體育場館，從設計、建設，到經營管理和維護保養都有一套自己的理論知識。

三、奧林匹克運動會――現代科學技術推進體育產業快速發展的典范

現代奧林匹克運動會，早已遠不是體育界的盛會，多種科學技術的運用，已經將奧運會裝扮成全世界、全人類的盛會。每隔四年一度的盛會吸引了全人類的目光，在16天的日子里，科學技術手段應用各個環節。以即將舉行的2008年北京奧運會為例，“科技奧運”是2008年北京奧運會的三大主題之一，并作為基礎支撐著“綠色奧運”和 “人文奧運”的實施。“智能交通”技術、食醫藥科技、太陽能光電光熱技術等大量科學技術的的運用，無疑對現代奧林匹克運動會的發展和繁榮起到重要的推動作用，使奧運會的“眼球經濟”凸顯，各個國家把爭辦奧運會作為推動本國經濟快速發展的有效途徑，世界眾多知名品牌公司也將奧運會作為廣告宣傳的必爭之地，奧運品牌、標識、運動員的技戰術水平和能力等無形資產價值被很好的挖掘。有人推算籌辦和舉辦2008年奧運會的經濟影響及就業機會。結果表明，從2003年到2010年，奧運會產生的總體經濟影響717.06億美元，其中直接經濟影響419.32億美元，間接經濟影響297.74億美元。2008年北京奧運會創造656萬個就業機會，并將額外261萬外國游客，15.55億國內游客，奧運會當年可吸引77.7萬國外游客和2.3億國內游客。

四、馬克思自然科學觀下“現代”與“后現代”文化意識對體育產業發展的影響

認為，社會的進步是由社會的物質進步決定的，物質決定意識，物質的進步將現代社會細分為“現代”階段和“后現代”階段?！艾F代”與“后現代”這種說法，通常用于區分不同的現代化階段。我們可以大致上認為，現代（現代性、現代主義）是指從農業社會向工業社會轉變；后現代（后現代性、后現代主義）是指從工業社會向信息社會轉變?，F代化本身，就意味著價值指向的轉變。

20世紀90年代以來，人類社會工業化程度高度發展，致使社會和個別產業的同步發展日趨明顯，體育產業借助現代科技得以迅猛發展，進入工業化發展階段，體育用品業在體育產業子行業中優先發展。例如，美國的NIKE、ADIDAS運動服裝公司、我國的李寧運動服裝等公司日益崛起和壯大。

隨著數字信息時代的到來，生產方式轉變是文化轉型，人們對世界觀和人生觀也發生轉變。社會進入“后現代”階段，“后現代”文化意識在承襲“現代”文化意識轉型基礎上，又創新了自己的觀點?！盎ㄥX買健康”、“享受生活”、“表現個性”的觀點日益得到更多的人的贊同，體育競賽表演業、健身娛樂業受到更多的人關注，例如，美國人每掙8美元就有1美元用在觀看體育比賽上，各種挑戰運動如蹦極、攀巖、遠足、漂流和張揚個性的運動如輪滑、賽車等日益風靡全球，而且將會持續很長一段時間，甚至可能替代傳統的體育運動項目。另外，“后現代”文化意識使人們格外看重信息，一些體育網站、報刊、電視頻道等也如雨后春筍，不斷發展壯大。

很顯然，“現代”與“后現代”階段的區分指明了體育用品業優先于體育產業其它子產業發展的最終根源和發展趨勢。受“現代”生產方式的影響，自20世紀80年代以來，整個體育產業發展中，體育用品業優先發展已經得到了社會發展的印證。繼而受 “后現代”文化意識的影響，在體育用品業的快速發展之后，體育自身所蘊含的核心價值得到社會認同，體育服務類行業開始繁榮發展。體育健身娛樂業、競賽表演業將成為人們生活消費的主流趨勢，體育經紀業、體育旅游與探險、體育保險業等開始悄然興起。