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時間：2024-01-05 16:56:03
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告設(shè)計前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：
廣告設(shè)計教育是高職教育的重要組成部分，它是一門綜合性的交叉邊緣學(xué)科，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)學(xué)諸多領(lǐng)域。它以市場為導(dǎo)向，以動手能力為核心，培養(yǎng)實(shí)用性廣告人才，它有著自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。廣告設(shè)計作為職業(yè)教育的一個有機(jī)組成部分，肩負(fù)著培養(yǎng)實(shí)用型、創(chuàng)新型廣告專業(yè)人才的重要使命。雖然中國廣告業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成就，但是樂觀的同時，我們也清楚的看到，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，廣告業(yè)市場競爭不斷加劇，人才短缺已成為許多廣告公司發(fā)展的瓶頸，市場究竟需要怎樣的廣告人才，如何發(fā)展廣告設(shè)計教育問題等等，需要我們深入思考。
當(dāng)前高職廣告設(shè)計的一個最重要的問題就是缺乏創(chuàng)新。許多廣告設(shè)計作品的共同缺點(diǎn)是缺乏意義和創(chuàng)意。創(chuàng)意源于生活，源于人的需求，源于人的思想，設(shè)計師要思考市場，積累文化，同時也要尋找滿足需求的方法。當(dāng)前廣告設(shè)計教育最重要的就是將思想、概念、創(chuàng)意和市場綜合起來，達(dá)到最優(yōu)效果。廣告設(shè)計教育的目標(biāo)就是以先進(jìn)的廣告設(shè)計文化及民族文化、社會背景為參照，重構(gòu)廣告設(shè)計師現(xiàn)代化、國際化的價值觀，不斷改組和重建廣告設(shè)計教育體系。
一、加強(qiáng)美術(shù)基礎(chǔ)教育
高職高專因招生難的問題導(dǎo)致廣告設(shè)計專業(yè)好多學(xué)生沒有美術(shù)基礎(chǔ)。我們的基礎(chǔ)美術(shù)教育教學(xué)關(guān)鍵在于：教學(xué)生認(rèn)識藝術(shù)的現(xiàn)代性——整體的多元化和個體的創(chuàng)造性；教學(xué)生知道什么叫獨(dú)創(chuàng)，什么叫首創(chuàng)，什么叫創(chuàng)新。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，使學(xué)生的頭腦具備擴(kuò)展、發(fā)散、聯(lián)系、變通的思維方式，具有立體多角度、全方位的關(guān)照能力，學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題、研討問題、解決問題的最佳方法。讓學(xué)生歷史的、辨證的、有前瞻意識的認(rèn)識、分析、研討問題。使學(xué)生不僅具有認(rèn)識寫實(shí)形象的能力，也具有認(rèn)識抽象形象的能力。能在欣賞、解讀藝術(shù)現(xiàn)象的時候，不僅關(guān)注作品的內(nèi)容、精神、形式，而且也知道認(rèn)識材料、技巧、科技與作品的關(guān)系。因為既然科技在發(fā)展進(jìn)步，藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步就不可避免。科技的發(fā)現(xiàn)發(fā)明延伸、改造人的感官，也豐富著人的感受力，改造著人類的審美慣性，蕩滌著人們的審美惰性。
二、加強(qiáng)文化底蘊(yùn)的培養(yǎng)
廣告設(shè)計教育要立足并根植民族傳統(tǒng)文化的精華，把發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)精神，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化作為主導(dǎo)性工作。注入中華民族美術(shù)教育意識，思考中國美術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，提高和強(qiáng)化全民族藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)的前瞻性。奠定學(xué)生的價值觀念、文化修養(yǎng)、行為規(guī)范，樹立民族情感、國家意識。為傳承國家傳統(tǒng)文化精華，保障社會團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、進(jìn)步發(fā)展而開展實(shí)質(zhì)性有意義的工作，這是當(dāng)今乃至今后基礎(chǔ)美術(shù)教育教學(xué)的方向。
中國是文明古國和人類文明的搖籃，泱泱中華，悠悠千古。與西方現(xiàn)代設(shè)計文化的發(fā)展相比，中國古代的設(shè)計在陶瓷、青銅器、漆器、玉器、織繡、家具、建筑等方面取得了舉世矚目的成就創(chuàng)，造了具有東方特色的、燦爛輝煌的設(shè)計文化，不僅對東亞諸國，而且對西方近代設(shè)計都產(chǎn)生了重大影響，是我們當(dāng)代設(shè)計的寶貴財富，至今仍有極其寶貴的借鑒和利用價值。
三、培養(yǎng)藝術(shù)思維
我國傳統(tǒng)的設(shè)計教育強(qiáng)調(diào)基本技能的訓(xùn)練，培養(yǎng)了一大批具有較高藝術(shù)修養(yǎng)和扎實(shí)基本功的設(shè)計人才為我國設(shè)計水平的提高奠定了良好的基礎(chǔ)。但到了現(xiàn)代，人們普遍認(rèn)識到藝術(shù)設(shè)計教育的目的不僅僅是知識的傳授和基本技能的掌握，更重要的是觀念的提升。并且，隨著時代的發(fā)展，新的設(shè)計手段、新的設(shè)計觀念和新的媒體設(shè)計的層出不窮，我們每天都接受著挑戰(zhàn)。
基本技能、設(shè)計觀念與實(shí)踐活動是廣告設(shè)計的藝術(shù)性的三個層面。設(shè)計的基本技能主要包括造型能力、表現(xiàn)能力、對設(shè)計工具的駕馭能力以及對基本概念、基本規(guī)律的理解和掌握等。隨著科技的發(fā)展, 設(shè)計手段不斷更新，以及觀念和活動的變化，基本技能的內(nèi)容和形式也在不斷發(fā)展變化。
另外，設(shè)計觀念的形成有助于推動藝術(shù)設(shè)計水平的提高和發(fā)展。它受生產(chǎn)力水平、生產(chǎn)關(guān)系和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，并隨著時代的發(fā)展也在不斷發(fā)展變化。同時，設(shè)計本身就是一種生產(chǎn)活動，藝術(shù)設(shè)計教育不僅僅是培養(yǎng)學(xué)生的技能和觀念，更重要的是和社會的發(fā)展相結(jié)合，提高在實(shí)踐中提出問題和解決問題的能力。
四、結(jié)語
高職高專廣告設(shè)計教育在多年的發(fā)展中已經(jīng)從弱小到壯大，從幼稚到成熟，初步建立起獨(dú)具特色的學(xué)科體系，逐漸從美術(shù)、工藝美術(shù)的模式過渡到具有現(xiàn)代廣告設(shè)計教育特點(diǎn)的教育模式。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速推進(jìn),，社會的發(fā)展對廣告設(shè)計人才的需求日益增加，使得廣告設(shè)計教育像雨后春筍迅速成長，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)在幾百所院校開設(shè)有廣告設(shè)計專業(yè)，這無疑給廣告設(shè)計教育注入了活力。但在日益強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的國度里，像廣告設(shè)計這種獨(dú)具人文和藝術(shù)色彩的學(xué)科亦打上了功利的烙印，廣告設(shè)計教育亦背離了最初的精神，對這種功利性不但起不到應(yīng)有的抑制作用，反而縱容、遷就，產(chǎn)生了推波助瀾的作用。
廣告設(shè)計的過程是一個展開創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意的過程而，創(chuàng)意和靈感不是憑空產(chǎn)生的。一是要依靠調(diào)查研究信息資料的濃縮；二是靠藝術(shù)表現(xiàn)的技巧，沒有高超的技巧就不可能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告設(shè)計者的創(chuàng)意；三是靠長期的大量的經(jīng)驗積累，從中掌握一些規(guī)律，提高審美能力和聯(lián)想能力；四是要建立在文化的基礎(chǔ)上，沒有深層含義和文化基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計不會走得很遠(yuǎn)；五是要正確認(rèn)識廣告設(shè)計在現(xiàn)代社會中的作用，廣告設(shè)計和品牌設(shè)計傳播的關(guān)系。
參考文獻(xiàn)：
[1] 廣宣. 2005 年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告[ J] 1 現(xiàn)代廣告, 2006, ( 2): 15- 16
中圖分類號：P901 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：
1、引言
隨著中國城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各個城市間聯(lián)系的日益頻繁，擁有速度快、安全性好、舒適方便、能源消耗低等特點(diǎn)的高速鐵路將成為一種重要的出行手段。高速鐵路站前廣場不僅是銜接多種交通方式，大規(guī)模集散人流的場所，更是城市的展示窗口和重要標(biāo)志。建造集合商業(yè)、休閑、集散為一體的綜合型站前廣場成為發(fā)展大趨勢，本文力求通過對津秦高鐵濱海站綜合交通樞紐站前廣場的景觀設(shè)計的研究，為國內(nèi)綜合交通樞紐站前廣場的設(shè)計提供參考和借鑒。
2.站前廣場設(shè)計要點(diǎn)
2.1站前廣場的文化性
火車站作為現(xiàn)代城市交通的主要形式之一，是集中體現(xiàn)城市文化、文明的場所，站前廣場是進(jìn)入一座城市的門戶，是旅客進(jìn)入這座城市的第一印象。站前廣場作為城市物質(zhì)與精神文明的窗口，作為外來人口流動的場所，其文化內(nèi)涵對于城市建設(shè)來說非常重要，其規(guī)劃設(shè)計能否體現(xiàn) “以人為本”、彰顯地域、民族文化特色，展現(xiàn)城市風(fēng)貌成為設(shè)計師需要認(rèn)真思考的問題。
火車站廣場環(huán)境設(shè)計應(yīng)賦予廣場豐富的文化內(nèi)涵，通常文化環(huán)境在具體的情況下，有許多不同的表現(xiàn)方式，例如：文脈、傳統(tǒng)、歷史、宗教、神話、民俗、鄉(xiāng)土、風(fēng)情、紀(jì)念性的、符號學(xué)等等，在規(guī)劃設(shè)計中我們需要通過提煉，進(jìn)行加工，挖掘出本地區(qū)的景觀元素，將這些元素融入我們的設(shè)計當(dāng)中，從而將城市濃厚鄉(xiāng)土風(fēng)情展現(xiàn)出來。
2.2站前廣場要營造人們聚集、交流的場所空間
站前廣場主要功能除了要體現(xiàn)城市的歷史和文化外，更重要的是要保證乘客的流通的便捷，在規(guī)劃設(shè)計中應(yīng)盡量進(jìn)行開敞空間的設(shè)計，尤其在人群聚集的區(qū)域要最大限度的將其流通性打開，盡量減少大面草坪的使用，使來往的人們可以更自由穿行。
在功能布局上，利用高差和地下交通空間設(shè)置小型商業(yè)和精品餐飲，為顧客提供方便，最大化的體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念。在廣場設(shè)置綠化休閑空間，可為旅客及周邊辦公區(qū)的人員，提供一個舒適的休息空間，同時也使土地的價值最大化。
在空間設(shè)計上，進(jìn)行人車分流，交通組織及步行區(qū)域進(jìn)行明確的劃分，合理安排車輛、行人的集散。如在入口兩側(cè)設(shè)置專用車輛的停車場，對人流進(jìn)行安全疏散。
2.3火車站廣場環(huán)境設(shè)計中標(biāo)志性的體現(xiàn)
標(biāo)志性景觀指某一區(qū)域、場所中位置顯要、形象突出、公共性強(qiáng)的人工建筑物、自然景觀或歷史文化景觀，它能體現(xiàn)所出場所的特色，對周圍一定范圍內(nèi)的環(huán)境具有輻射和控制作用，融合相應(yīng)的人文價值，經(jīng)時間的沉淀，成為人們辨別方位的參照物和對某一地區(qū)記憶的象征。
一處景觀場地要成為一個城市的標(biāo)志性景觀，它必須要體現(xiàn)出一座城市的地域性、時代性、場所性和空間性。標(biāo)志性城市景觀便是一座城市的靈魂和形象代表，標(biāo)志性城市景觀能夠提升一座城市的品位，讓人一聽說這個標(biāo)志性景觀，就會想到這個城市。
設(shè)計應(yīng)盡量突出地方自然特色的標(biāo)志性設(shè)計，即適合當(dāng)?shù)氐牡匦巍⒌孛布皻夂蛱卣鳎x用當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)，進(jìn)行景觀建設(shè)，與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一。
2.4營造簡潔、通透的立體綠化設(shè)計
廣場綠化在空間上，配置高低樹木，留出通透視野廊道。在植物的色彩選型和配置方式上，結(jié)合草坪、地被、花卉、色葉植物、修剪灌木、花灌木和喬木，形成流暢大氣、層次分明、色彩豐富的生態(tài)景觀效果。同時，結(jié)合廣場高差和高架引橋加強(qiáng)立體綠化，打造豐富的立體景觀。
3.實(shí)例分析
3.1項目概況
新建天津至秦皇島鐵路客運(yùn)專線是聯(lián)系東北、華北和華東環(huán)渤海周邊城市的高速城際鐵路。濱海站地處天津濱海新區(qū)，是津秦高速鐵路配套規(guī)模最大的車站，是以鐵路客運(yùn)為中心，集城市軌道、市區(qū)公交、出租車、私家車、其他社會車輛等多種交通及交通方式為一體的綜合交通樞紐。
濱海站基地曾是退海后的小漁村，借著濱海新區(qū)的開發(fā)開放契機(jī)，將會成為高鐵站引導(dǎo)開發(fā)的新城區(qū)、混合使用、高密度的新都市、一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)型宜居新城區(qū)。
濱海站的建成將帶動周邊地區(qū)形成集交通、商業(yè)、酒店會議、研發(fā)孵化、文化娛樂等多種城市公共職能與一體的新型交通商務(wù)中心，必然會推動濱海新區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。
3.2景觀規(guī)劃設(shè)計理念
3.2.1項目定位及目標(biāo)
本項目定位為秉承“以人為本、以海為魂、以陸為脈、以新為韻”的原則，打造濱海“新空間、新景觀、新中心”，將代表濱海新區(qū)的形象的窗口打造成為大氣、生動、空靈的藍(lán)色驛站。
建設(shè)目標(biāo)是創(chuàng)造一個令人難忘的城市公共場所，激活旅游文化、商貿(mào)、時尚等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市競爭力；創(chuàng)造一個有聲有色的多功能都市空間；創(chuàng)造一處欣欣向榮的公共藝術(shù)廣場，通過文化注入，結(jié)合藝術(shù)雕塑、陽光天井、出入口的設(shè)計頌贊本地文化特色和城市自豪感；創(chuàng)造一處綠色生態(tài)的城市地標(biāo)，尊重基地環(huán)境并激發(fā)空間活力。
3.2.2設(shè)計理念
以“人、城市、文化”為主旋律打造城市門戶，遵循“以人為本”的設(shè)計原則，用鋼、石、玻璃等現(xiàn)代元素和現(xiàn)代景觀表現(xiàn)手法造景，營造和諧的生態(tài)景觀，體現(xiàn)天津的人文精神。
以“海之記憶”為主題呼應(yīng)基地特色；采用“海浪”為設(shè)計母題，營造出大浪淘沙的氣勢，打造“海的印記”，寓意基地曾是退海之地；以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，寓意騰飛中的濱海；
3.3功能分區(qū)與布局
設(shè)計在總體形成“一軸、三區(qū)、功能交錯、南北呼應(yīng)”的景觀格局，一軸是貫穿南北的地上、地下空間軸線。三區(qū)即廣場中央立體交通區(qū)，候車休閑區(qū)與商業(yè)休閑活動區(qū)，幾大功能區(qū)有機(jī)的聯(lián)系與交錯，力求打造多功能、多層次的景觀格局。
3.4景觀設(shè)計分析
3.4.1 文化體現(xiàn)
天津濱海地區(qū)是退海之地，港口文化、海文化、漕運(yùn)文化就成為濱海新區(qū)的文化特色。本方案以“海之回憶”為主題呼應(yīng)基地特色，寓意濱海新區(qū)是大海褪去露出海面的一顆明珠。設(shè)計主要由“海之魂”藝術(shù)景觀區(qū)、“海之韻”休閑活動區(qū)和“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)組成。
“海之魂”藝術(shù)景觀區(qū)，由以“渤海明珠”為主題的橢圓型玻璃天井為中心，在滿足中央地鐵付費(fèi)區(qū)采光功能要求下，與18米高的主題雕塑巧妙結(jié)合，成為廣場的核心區(qū)域和獨(dú)具特色的標(biāo)志。
“海之韻”休閑活動區(qū)以舒緩的“海浪”造型，形成富有韻律的景觀序列，并結(jié)合地下商業(yè)，將商業(yè)門臉引入地上空間，引導(dǎo)人們出入廣場和夾層商業(yè)區(qū)，創(chuàng)造富有層次和趣味的廣場休閑購物區(qū)域。
“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)，以土方造型的緩坡綠地為主，結(jié)合具有回旋式浪花的帶狀種植, 形成流暢大氣、層次分明的生態(tài)景觀效果。
3.4.2空間布局
南廣場為濱海交通樞紐的主廣場，三條地鐵線乘換站設(shè)在南廣場的下方。分為人行疏散廣場、廣場停車場和景觀廣場三個不同主體功能區(qū)。
北廣場為濱海交通樞紐的次廣場。北廣場分為人行景觀疏散廣場和廣場停車
場兩個不同主體功能區(qū)。人行景觀疏散廣場采用三級退臺設(shè)計，兩側(cè)逐級綠化在界定空間的同時，加強(qiáng)了廣場的連續(xù)性。
3.4.3 廣場的標(biāo)志性
濱海站以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，作為廣場標(biāo)志性主題雕塑，整體平面鋪裝以海浪的造型進(jìn)行展示，對濱海新區(qū)地方特色及精神進(jìn)行解讀，使濱海站在當(dāng)?shù)爻蔀橐惶庴w現(xiàn)地方特色的標(biāo)志性景觀。
4.結(jié)語
濱海站廣場景觀設(shè)計結(jié)合交通規(guī)劃與地下空間綜合利用，秉承“以人為本、以海為魂、以路為脈，以新為韻”的原則，創(chuàng)建濱海新區(qū)的形象展示窗口和大氣、生動、空靈的藍(lán)色驛站。以“海”為主題展示天津這顆渤海明珠幾千年來的文化傳承，更象征天津這座港口大都市海納百川的熱情。只有在包容學(xué)習(xí)多元文化和傳承地區(qū)特有文化之間找到平衡的方式，才能向世界展示一個友好且極具魅力的城市形象。
參考文獻(xiàn)：
任何一個時代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都離不開相應(yīng)的信息傳播模式。與其他傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中。攝影圖像以其無可替代的優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域，并且刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達(dá)到90％以上，市場的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)。攝影圖像已經(jīng)成為商家加強(qiáng)競爭力的重要因素。
一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息
廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。
廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機(jī)的結(jié)合起來，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場動向的角度來表現(xiàn)。要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。
“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創(chuàng)意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺。消費(fèi)者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們在消費(fèi)者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競爭的商業(yè)環(huán)境下，商家爭奪的是消費(fèi)者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨(dú)特、藝術(shù)美感強(qiáng)的圖像才會被消費(fèi)者在無意中注意到。進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。
廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。
二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合
在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。
當(dāng)今的社會是個商業(yè)社會、消費(fèi)社會，人們的很多事情都是為了終極的商業(yè)目的，消費(fèi)成為社會生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動力和目標(biāo)。廣告媒體迄今為止無與倫比的方式對社會的全面滲透；廣告設(shè)計中的卡通形象是商業(yè)產(chǎn)品的代言人，其核心目的就是要向人們兜售某產(chǎn)品或者服務(wù)，所以創(chuàng)造它就是為了吸引受眾的購買欲望。卡通形象作為品牌代言人，必然要和目標(biāo)市場緊密的相連，通過它，目標(biāo)市場和品牌本身也就能聯(lián)系到一起。
卡通形象為廣告設(shè)計帶來了非常廣泛的空間，同時也和廣告設(shè)計之間相互聯(lián)系的，相互推動的。卡通形象能很好的豐富廣告設(shè)計的表達(dá)方式；卡通形象的商業(yè)價值也在廣告這個載體得以實(shí)現(xiàn)。一個優(yōu)秀的卡通形象可以恰如其分的傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，更能夠深刻的表達(dá)產(chǎn)品情感和性格特征。
那么設(shè)計受歡迎的卡通角色首先要問的問題是什么呢，我覺得首先得弄明白你的目標(biāo)受眾是誰，你的作品能使他們信奈嗎？以往的廣告人在設(shè)計作品的過程中會出現(xiàn)的一個毛病就是過于追求脫離市場的花哨創(chuàng)意，結(jié)果出現(xiàn)商品定位不準(zhǔn)確。那么一定要多從消費(fèi)者出發(fā)，多考慮怎樣的卡通形象能夠吸引、打動消費(fèi)者，能多為產(chǎn)品的銷售做貢獻(xiàn)，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購買欲望。
能在商業(yè)洪流中站住腳，還要有能力講故事，還要代表它背后的品牌或者產(chǎn)品。這樣說來卡通形象任務(wù)很不簡單。受眾就是一切，你設(shè)計出來的卡通形象最希望吸引哪些人？這就要求你對你的受眾有一定程度的了解，通過他們的眼球來對自己設(shè)計的卡通形象有個大致的判斷。這樣才能把形象轉(zhuǎn)化為直接的購買力。但這有個關(guān)鍵的問題：怎么樣和目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴呢？你怎么使你設(shè)計出來的卡通形象是可信的，你就能使你創(chuàng)造的作品吸引到消費(fèi)者。你的形象也許非常簡單，畫工也許非常笨拙，但只要你抓住了可信度，你就很有可能使自己的形象和商品的購買者產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到銷售的目的。可信度也是建立在對受眾的了解的基礎(chǔ)上，所以設(shè)計者第一個要問的問題，誰將是你的目標(biāo)受眾。
其次，好的卡通形象是能傳達(dá)情緒的，設(shè)計師要做的考慮該形象怎么樣才能準(zhǔn)確的傳達(dá)你希望它傳達(dá)的情緒或者故事，或開懷大笑，或者傷心痛苦，能牽動關(guān)者的心，這就會成功了。抓住人物情緒就是要使自己先陶醉在所創(chuàng)造的形象思維當(dāng)中去。最成功的卡通造型角色就是那些能激發(fā)人們情緒和想象力的作品，人們可以賦予它不同的意義，并能夠在一定程度上與之互動。
再次，設(shè)計師還要考慮卡通形象所處的環(huán)境，因為環(huán)境的烘托和形象本身一樣重要。卡通形象都是人的代表，那么人總會需要一個背景一個環(huán)境，這樣才顯得合情合理。設(shè)計師這時候要問的幾個問題不外乎幾點(diǎn)：我們設(shè)計的形象出現(xiàn)在哪里、它是干嘛的、能做什么、是否有親人或者朋友，它戀愛了嗎等問題。
最后，設(shè)計師要弄明白自己要用二維表達(dá)呢還是3d更適合。如果用3d建模還應(yīng)該考慮角色不同的側(cè)面看起來的效果是怎么樣的。以及還要考慮卡通形象用何種載體（是包裝，還是封面，是電視廣告還是其他印刷品）。有些客戶可能會對于自己要求的角色形象用在何處心中有數(shù)，并且會在項目概要里面清晰的列出來。有些客戶可能就會迷糊，他不在意別人給的意見或看法。不管怎么樣，設(shè)計師都要將客戶和目標(biāo)受眾的需求了解清楚以后才開始項目，這樣才能有的放矢。
產(chǎn)品的定位，品牌形象的建立，在現(xiàn)代的商業(yè)社會里已經(jīng)越來越離不開卡通形象了，準(zhǔn)確定位的卡通形象能很快的實(shí)現(xiàn)商品的價值使商品，我們就如能首先弄清楚以上幾個問題，才能創(chuàng)作出更加適合商業(yè)社會的卡通形象，并且使產(chǎn)品構(gòu)建起獨(dú)特的品牌形象，從而推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]保羅·梅薩里視覺
說服———形象在廣告中的作用【m】新華出版社 2004
中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：
1工程概況
金鷹廣場公寓總建筑面積為41000 m2 。建筑高度97.4m,地下室4 層,地上1~5 層為商業(yè),6～22層為高級公寓。基本風(fēng)壓0.65N/ m m2 , 抗震設(shè)防烈度7度, 設(shè)計基本地震加速度為0.10g，設(shè)計地震分組為第一組，場地土的特征周期0. 45s 。
2 結(jié)構(gòu)選型
本工程左右對稱，左右兩端第2開間分別設(shè)置電梯和樓梯間，原設(shè)計擬采用框架-剪力墻結(jié)構(gòu)，在電梯和樓梯間處對稱設(shè)置剪力墻。剪力墻厚度底部加強(qiáng)部位取400mm，上部非加強(qiáng)部位取300mm，并在上部剪力墻中開洞，以削弱上部剪力墻剛度。柱截面尺1~5層商業(yè)為1500mm×800mm， 上部各層分段減少至1200mm×700mm、900mm×700mm、800mm×600mm。經(jīng)使用PKPM多層及高層建筑結(jié)構(gòu)空間有限元分析及設(shè)計軟件SATWE，進(jìn)行參數(shù)試算，第一周期為2.9806s，第二周期為2.8618s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.6198s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動為主的第一周期之比小于0.90。規(guī)定水平力下框架柱地震傾覆力矩百分比，由下而上為28%~40%左右，滿足規(guī)范8.1.3條，當(dāng)框架部分承受的地震傾覆力矩大于結(jié)構(gòu)總地震傾覆力矩的10%但不大于50%時，按框架-剪力墻結(jié)構(gòu)設(shè)計，結(jié)構(gòu)平面布置合理。以上是第1版方案時選用的結(jié)構(gòu)形式。
第2版方案中，部分樓層的公寓中增加了夾層，由于框架柱的截面尺寸較大，影響了夾層的布置，且在房間內(nèi)也不太美觀，影響使用，故此，本工程改結(jié)構(gòu)形式為部分框支剪力墻結(jié)構(gòu)。部分框支剪力墻結(jié)構(gòu)是由落地剪力墻或剪力墻筒體和框架柱組成的協(xié)同工作結(jié)構(gòu)體系。這類結(jié)構(gòu)類型由于底部幾層有較大的空間，能適用于各種建筑的使用功能要求。因此，廣泛應(yīng)用于底層為商店、餐廳、車庫、機(jī)房，上部為住宅、公寓、飯店、綜合樓等高層建筑。本工程也選用此結(jié)構(gòu)形式。這種結(jié)構(gòu)在受力上也有其缺點(diǎn)：傳力不直接，結(jié)構(gòu)豎向剛度變化很大，甚至是突變，地震作用下易形成結(jié)構(gòu)薄弱層，加上構(gòu)造復(fù)雜，給結(jié)構(gòu)設(shè)計帶來較大難度。為了滿足建筑功能的要求，結(jié)構(gòu)必須設(shè)置轉(zhuǎn)換層進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換柱下部大空間框支剪力墻結(jié)構(gòu)可以在建筑物下部形成一層或多層的大空間，通過結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換層，用框支柱轉(zhuǎn)換剪力墻以滿足建筑功能的要求。
3 結(jié)構(gòu)計算分析
第2版方案確定后，上部公寓部分改為剪力墻結(jié)構(gòu)，墻厚度為300mm,墻長肢長度3200mm，
剪力墻厚度底部加強(qiáng)部位抗震等級為一級，上部非加強(qiáng)部位為二級，框支框架抗震等級為特一級，經(jīng)SATWE進(jìn)行試算，第一周期為2.5346s，第二周期為2.2171s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.0862s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動為主的第一周期之比小于0.90。且X向，Y向樓層最小剪重比均小于1.60%。但是轉(zhuǎn)換梁配筋太大，經(jīng)考慮，改公寓部分墻厚度為200mm,墻長肢長度6700mm，公寓上部墻長肢長度逐步縮短。這樣設(shè)置的理由是，把轉(zhuǎn)換層的轉(zhuǎn)換梁和其所支承的上部墻，在轉(zhuǎn)換層整層中作為一個整體，只在墻中開洞來考慮，由此，轉(zhuǎn)換梁可以看做整體受拉，上部墻體受壓，用有限元來進(jìn)行分析，結(jié)果相當(dāng)理想。
工程以地下室頂板板作為嵌固端，既保證上部結(jié)構(gòu)的地震剪力通過地下室頂板傳遞到全部地下室結(jié)構(gòu)，同時能夠保證上部結(jié)構(gòu)在地震作用下的變形是以地下室為參照原點(diǎn)。《抗規(guī)》第6.1.14 條規(guī)定:當(dāng)?shù)叵率翼敯遄鳛樯喜壳豆潭瞬课粫r，結(jié)構(gòu)地上一層的側(cè)向鋼度,不宜大于相關(guān)范圍地下一層側(cè)向鋼度的0.5倍。故地下室頂板厚度取300mm,同時,為了有效地將水平地震力傳遞給剪力墻，在應(yīng)力集中的樓層,將樓板厚度加大，轉(zhuǎn)換層樓板取180mm，與其相鄰的層也適當(dāng)加厚至150mm。
框支柱基本布置于上部剪力墻對齊的下方或就近區(qū)域，這樣不僅能使豎向荷載的傳力途徑直接、明確，減少轉(zhuǎn)換板的內(nèi)力，同時，上下抗側(cè)力結(jié)構(gòu)對齊，對于抵抗水平地震荷載作用，改善轉(zhuǎn)換板的復(fù)雜受力情況也是大有益處的。框支柱作為框支剪力墻結(jié)構(gòu)體系中重要的構(gòu)件，它的安全度直接決定了整棟建筑的抗震潛力，因而框支柱的延性和承載力成為設(shè)計的關(guān)鍵。框支柱應(yīng)在計算的基礎(chǔ)上，通過概念設(shè)計和抗震措施(構(gòu)造措施) 進(jìn)行設(shè)計。框支柱的抗震等級為特一級,為了增加其延性，軸壓比控制比一級更嚴(yán)一點(diǎn) 。抗震設(shè)計時，剪力墻的底部加強(qiáng)部位包括底部塑性鉸范圍及其上部的一定范圍，其目的是在此范圍內(nèi)采取增加構(gòu)造邊緣構(gòu)件箍筋和墻體橫向鋼筋等必要的抗震加強(qiáng)措施,避免脆性的剪切破壞,改善整個結(jié)構(gòu)的抗震性能。《高規(guī)》) 第7. 1. 4 條規(guī)定:剪力墻底部加強(qiáng)部位的高度應(yīng)從地下室頂板算起宜取至轉(zhuǎn)換層以上兩層且不宜小于房屋高度的1/10。
為了加大底部大空間樓層的抗側(cè)剛度，使上下剛度接近,《高規(guī)》規(guī)定：需要抗震設(shè)防時，轉(zhuǎn)換層上下剛度比不應(yīng)于小于0.5，同時不應(yīng)大于1。為了滿足此要求,對底部的落地芯筒及少量的落地剪力墻均予以加厚，落地芯筒周邊墻體加厚至400mm 。
本工程采用了兩種結(jié)構(gòu)軟件進(jìn)行對比計算，使用PKPM多層及高層建筑結(jié)構(gòu)空間有限元分析及設(shè)計軟件SATWE軟件及復(fù)雜空間結(jié)構(gòu)分析與設(shè)計軟件PMSAP。
參考文獻(xiàn)
大力發(fā)展職業(yè)教育是國家實(shí)施科教興國的重要舉措。職業(yè)教育是傳統(tǒng)教育基礎(chǔ)上衍生的教育形式，是當(dāng)代教育服務(wù)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的時代，藝術(shù)設(shè)計中廣告業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線，但目前我國藝術(shù)設(shè)計廣告學(xué)教學(xué)與社會需求存在嚴(yán)重脫節(jié)，同時學(xué)校培養(yǎng)的設(shè)計人才與社會需求存在著巨大的矛盾。職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)要求學(xué)生具備“能做、會教、善學(xué)”的素養(yǎng)，即：既要能熟練操作各種設(shè)計軟件技術(shù)，又要具備良好的教室教學(xué)能力，同時又有一定的藝術(shù)科研能力，等等。然而在廣告設(shè)計專業(yè)，廣告理論課程的理論與實(shí)踐如何有效結(jié)合一直是廣告設(shè)計教學(xué)中的一個難點(diǎn)，歸結(jié)原因有以下幾點(diǎn)：
（一）學(xué)生“重技輕文”的思想嚴(yán)重
學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，未能形成良好的理論知識學(xué)習(xí)習(xí)慣，認(rèn)為學(xué)好設(shè)計軟件就掌握了設(shè)計要領(lǐng)，部分學(xué)生甚至把廣告等同于廣告設(shè)計，忙于參加各種設(shè)計大賽，忽視了對理論知識的學(xué)習(xí)。學(xué)生重技輕文的思想，不僅直接影響實(shí)現(xiàn)職師類學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)，也未能把設(shè)計放于市場傳播及消費(fèi)市場領(lǐng)域中思考，最終學(xué)生未能學(xué)到真正適用于廣告設(shè)計的本領(lǐng)。
（二）廣告理論課程設(shè)置有待完善
無論是普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置還是職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置，都存在一個問題，即廣告理論課程設(shè)置時數(shù)短，學(xué)分少，理論課時與實(shí)訓(xùn)課時總和沒能達(dá)到廣告設(shè)計中某軟件教學(xué)（如potoshop等軟件學(xué)習(xí)）課時總數(shù)1/3，這樣，從課程學(xué)習(xí)時間上就大大縮短了，勢必影響學(xué)生學(xué)習(xí)廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設(shè)也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調(diào)動上課地點(diǎn)時有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情也有較大影響。
（三）未能形成成熟“校企合作”辦學(xué)模式
廣告業(yè)之所以成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓(xùn)出來的設(shè)計人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設(shè)計軟件的不乏其人，但有較深設(shè)計底蘊(yùn)的設(shè)計人才就少之又少了。這就是學(xué)校教育與社會實(shí)用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學(xué)中，部分教師較少考慮廣告實(shí)際操作程序的復(fù)雜性和多元化，唯理論而理論，教學(xué)內(nèi)容空洞、乏味，沒有說服力，學(xué)生亦只能對廣告理論死記硬背，應(yīng)付考試，未能真正理解理論在設(shè)計實(shí)踐中的意義。職師類學(xué)生將來要成為各種中職學(xué)校的老師，必然強(qiáng)調(diào)自己會做，并且能教，于是實(shí)踐經(jīng)驗不可少。目前“校企合作”已被看作是學(xué)生工作前最好的實(shí)訓(xùn)途徑，但真正把學(xué)校與企業(yè)緊密結(jié)合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認(rèn)為學(xué)生實(shí)踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學(xué)形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。
轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類藝術(shù)設(shè)計廣告理論教學(xué)現(xiàn)狀的幾點(diǎn)建議：
（一）改變觀念，重視廣告理論學(xué)習(xí)在實(shí)踐中的引導(dǎo)作用
1.改變學(xué)生對廣告理論學(xué)習(xí)不重視的現(xiàn)狀，通過課堂中注入案例教學(xué)，對比國內(nèi)外成功或失敗的廣告設(shè)計案例，強(qiáng)調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領(lǐng)域或消費(fèi)市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎(chǔ)作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設(shè)計而設(shè)計，而不具有社會服務(wù)功效。
2.強(qiáng)調(diào)教師樹立“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。
改變過去教師“一言堂”的教學(xué)方式，在教學(xué)過程中，教師可以設(shè)置項目小組，通過理論講解后，要求學(xué)生按項目分配進(jìn)行時間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學(xué)生以團(tuán)隊合作來完成社會調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書撰寫及廣告設(shè)計宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)中做，教師在指導(dǎo)中獲得更有針對性的廣告理論教學(xué)方法，真正實(shí)現(xiàn)“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。另外，教師應(yīng)爭取到企業(yè)進(jìn)行一線操作的機(jī)會，把更多的實(shí)踐經(jīng)驗帶回課堂，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生講解更多鮮活的教學(xué)案例。
3.完善現(xiàn)有的職師類廣告理論課程設(shè)置。
目前，職師類院校開設(shè)廣告理論課程大多照搬普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論課程設(shè)置，即理論講授占70%，實(shí)訓(xùn)操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學(xué)目標(biāo)流于形式而無職師特色。應(yīng)該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，在廣告理論課程設(shè)置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設(shè)課程中，充分考慮教學(xué)計劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應(yīng)該把理論教授及實(shí)訓(xùn)操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實(shí)訓(xùn)操作相互脫離。另外，在設(shè)置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，又能廣泛形成良好的實(shí)踐氛圍。
（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學(xué)方式，強(qiáng)調(diào)“校企合作”在教學(xué)中的重要作用
1.廣告設(shè)計是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，我們不能僅把課程理解為單純的教學(xué)計劃表中的課程，同時還包括各種社會實(shí)踐活動。職業(yè)教育16號文件主要強(qiáng)調(diào)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”，這一要求不僅是針對學(xué)生的課堂教學(xué)與企業(yè)實(shí)訓(xùn)，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗，以改變教師教學(xué)內(nèi)容泛化和教學(xué)手段老化的現(xiàn)象。
2.在廣告學(xué)專業(yè)中，通過學(xué)校與設(shè)計公司的合作，能有效地使學(xué)校了解設(shè)計公司對設(shè)計人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，并使學(xué)校能進(jìn)行有針對性地調(diào)整專業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應(yīng)設(shè)計公司需求的課程體系。對學(xué)生而言，強(qiáng)調(diào)“校企合作”不僅可以改變學(xué)生的學(xué)習(xí)觀念和態(tài)度，更有利于他們在就業(yè)意識、技能訓(xùn)練，崗位認(rèn)同感等方面的培養(yǎng)，在進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中，能把所學(xué)的設(shè)計理論，軟件操作能力運(yùn)用到實(shí)踐中，從而加深理論知識的理解，增強(qiáng)學(xué)生把設(shè)計融于消費(fèi)市場的能力。
（三）集中學(xué)校資源豐富的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣告理論教學(xué)手段
在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論教學(xué)中，可以充分利用學(xué)校的豐富資源，如，在廣告學(xué)理論中設(shè)計到廣告策劃，可以邀請傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教師進(jìn)行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請法學(xué)專業(yè)教師講授，不僅開闊了學(xué)生的視野，同時也能讓學(xué)生在各類知識領(lǐng)域中吸收對廣告理論學(xué)習(xí)有幫助的養(yǎng)分，充分學(xué)好該門課程。
總而言之，高校職師類藝術(shù)設(shè)計教育要面向的不僅是設(shè)計市場，還作為培養(yǎng)中職類學(xué)校的后備師資力量，要求學(xué)生不僅要有較強(qiáng)的理論水平，更需要有過硬的專業(yè)操作水平。要達(dá)到這樣的培養(yǎng)目標(biāo)，不僅需要學(xué)校從大方向上把握大的教學(xué)改革，更需要學(xué)校及每一位教師學(xué)生能深刻體會到業(yè)界的動態(tài)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論課程學(xué)習(xí)的新措施。
參考文獻(xiàn)
[1]曾振華.廣告學(xué)原理[M].暨南大學(xué)出版社，2006.
1.具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.具備廣告設(shè)計與制作的溝通與合作能力;
3.具備基本的廣告構(gòu)思與造型能力;
4.具備廣告形象的表現(xiàn)與應(yīng)用能力;
5.具備廣告形象的制作能力;
6.具備廣告設(shè)計與制作的綜合應(yīng)用能力;
7.具備廣告設(shè)計與制作的規(guī)劃能力;
8.熟悉廣告設(shè)計與制作基本理論知識。
廣告設(shè)計與制作專業(yè)就業(yè)方向
畢業(yè)生就業(yè)的主要去向是：報社、雜志社、電視臺、廣播電臺、出版社等新聞出版單位的廣告部門，企事業(yè)單位廣告部門，中外廣告公司，市場調(diào)查與咨詢行業(yè)等。本專業(yè)培養(yǎng)具有廣告學(xué)理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營與管理、廣告策劃創(chuàng)意與設(shè)計制作、廣告市場調(diào)查分析和營銷的廣告業(yè)高級專門人才。
從事行業(yè)：
畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、廣告、新能源等行業(yè)工作，大致如下：
1、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);
2、廣告;
3、新能源;
4、公關(guān)/市場推廣/會展;
5、影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播;
6、貿(mào)易/進(jìn)出口;
7、房地產(chǎn);
8、計算機(jī)軟件。
從事崗位：
畢業(yè)后主要從事平面設(shè)計師、平面設(shè)計、廣告設(shè)計師等工作，大致如下：
1、平面設(shè)計師;
2、平面設(shè)計;
3、廣告設(shè)計師;
4、美工;
5、資深平面設(shè)計師;
6、ui設(shè)計師;
7、廣告設(shè)計。
廣告設(shè)計與制作專業(yè)就業(yè)前景
針對廣告公司和專業(yè)設(shè)計公司的需求，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計師，使學(xué)生掌握平面設(shè)計不同崗位的專業(yè)設(shè)計技能，并具有獨(dú)立完成各種設(shè)計項目的能力。
學(xué)生畢業(yè)后可從事廣告公司、策劃公司、平面設(shè)計公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門等需求平面設(shè)計師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計工作。所以廣告設(shè)計與制作的就業(yè)前景是很不錯的。
設(shè)計的提高必須通過不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來進(jìn)行。設(shè)計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統(tǒng)一的。前者是靈感和表達(dá)的源泉，后者是工作態(tài)度。
1.廣告設(shè)計的現(xiàn)狀
當(dāng)今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設(shè)計創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設(shè)計者堅持以信息內(nèi)容為主，注重對產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點(diǎn)的設(shè)置，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設(shè)計者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢，對廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進(jìn)行了調(diào)整，試圖采用動畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關(guān)注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動畫元素的插入與品牌形象不符合，導(dǎo)致廣告設(shè)計創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設(shè)計者要表達(dá)的意思并不能完全體會，動畫元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒有達(dá)到。動畫元素在廣告設(shè)計中的恰當(dāng)?shù)睦檬歉纳茝V告設(shè)計現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實(shí)踐和創(chuàng)新。
2.動畫元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用前景分析
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各類元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣、審美觀念、個人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高。動畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運(yùn)用，動畫元素與廣告結(jié)合而成的動畫廣告，其風(fēng)格獨(dú)特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場份額在不斷擴(kuò)大，且我國具有龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國內(nèi)動畫廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鰞r值。相信，通過不斷實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)動畫元素與廣告設(shè)計的完美結(jié)合，可以為廣告行業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，開發(fā)出更大的商業(yè)潛力。
二、廣告設(shè)計中創(chuàng)意思維的運(yùn)用
1.廣告的設(shè)計
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費(fèi)者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來效益，離不開廣告這個傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹立品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都需要對廣告進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計。廣告設(shè)計成功了，才能夠為企業(yè)帶來效益。所以說廣告設(shè)計相當(dāng)重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會的發(fā)展，知識經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計者只有不斷運(yùn)用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。創(chuàng)意思維決定了一個人的發(fā)展，對人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識自己，設(shè)計自己的未來，完善自己。由此說明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個人，更影響著國家的發(fā)展。
3.廣告設(shè)計的靈魂——創(chuàng)意思維
廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意思維。通過以上分析我們認(rèn)識了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來了銷路，為企業(yè)帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計者，它可以影響廣告設(shè)計者的一生，為廣告設(shè)計者創(chuàng)造美好的未來。廣告設(shè)計中創(chuàng)意思維的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點(diǎn)。如，腦白金廣告生動形象地表達(dá)了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對此產(chǎn)品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業(yè)對知名的大型娛樂節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計中運(yùn)用的重要性。
中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01
競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國廣告業(yè)要想在長遠(yuǎn)的生存的幾個必備條件。
一、廣告設(shè)計的概念及形式
廣告設(shè)計是科技與時代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求廣告設(shè)計的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)律。現(xiàn)代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進(jìn)的設(shè)計形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計能更好地為建設(shè)有中國特色的市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計需要用策劃設(shè)計、空間設(shè)計、VI設(shè)計，多媒體設(shè)計等表現(xiàn)手段和方法來達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計、空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計，廣告設(shè)計等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場關(guān)系日益緊密設(shè)計形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。
二、要具備個性化設(shè)計需求
20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員通過對設(shè)計內(nèi)容，版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導(dǎo)設(shè)計風(fēng)格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達(dá)的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設(shè)計需求
人性化設(shè)計需求是21世紀(jì)的設(shè)計主題，設(shè)計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達(dá)什么，說明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計的更能打動人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國噴繪機(jī)，因為價格昂貴，出來的產(chǎn)品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。
五、應(yīng)具有綠色設(shè)計理念
綠色設(shè)計需求給平面廣告設(shè)計師提出了一個重要的課題。綠色設(shè)計指的是在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們在設(shè)計作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計、綠色能耗設(shè)計、綠色包裝設(shè)計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計將是中國平面廣告設(shè)計發(fā)展的目標(biāo)。
總之，要做好平面設(shè)計就必須與時俱進(jìn)，緊跟時代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]羅勝京.廣告設(shè)計[M].重慶大學(xué)出版社,2011,6.
