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時(shí)間：2023-08-31 16:38:09
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
醫(yī)藥主題類基金表現(xiàn)優(yōu)異的更深層次原因，在于醫(yī)藥行業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間中都維持了高景氣度。近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)年平均增長(zhǎng)率達(dá)17.7%，高于世界平均發(fā)展速度，是當(dāng)今醫(yī)藥發(fā)展最快的國(guó)家之一。隨著居民收入水平的不斷提高，人口老齡化程度的加劇，同樣增加了對(duì)于醫(yī)藥的需求。全球著名醫(yī)療咨詢機(jī)構(gòu)IMS 預(yù)測(cè)，2015 年中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的全球第二大醫(yī)療市場(chǎng)。這將會(huì)擴(kuò)大我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的需求規(guī)模，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。由此可見，醫(yī)藥主題類基金在長(zhǎng)期具有良好的配置價(jià)值。
防守出色的醫(yī)藥板塊，在股市展開上攻行情時(shí)會(huì)否同樣出色？嘉實(shí)醫(yī)療保健擬任基金經(jīng)理齊海滔表示，下半年醫(yī)藥行業(yè)會(huì)迎來(lái)新一輪行情。
長(zhǎng)期跑贏其它行業(yè)的內(nèi)因
歷史數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，申萬(wàn)醫(yī)療生物一級(jí)行業(yè)指數(shù)過去十年漲幅達(dá)487.59%，同期上證綜指僅上漲49.57%。
“醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)兼具消費(fèi)行業(yè)穩(wěn)定性和科技類行業(yè)爆發(fā)性的優(yōu)點(diǎn)的行業(yè)。一方面它有一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，另一方面新技術(shù)新產(chǎn)品的引入，使其在短期內(nèi)有爆發(fā)性增長(zhǎng)，因而在不同的市場(chǎng)階段和風(fēng)格下，醫(yī)藥行業(yè)都會(huì)有比較好的表現(xiàn)，能夠長(zhǎng)期跑贏其他行業(yè)?！饼R海滔告訴《投資者報(bào)》記者，隨著中國(guó)邁入老齡化社會(huì)，加上環(huán)境惡化、亞健康人群擴(kuò)大，使“看病吃藥”成為繼衣食住行后中國(guó)老百姓第五大消費(fèi)需求。據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，中國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期5年內(nèi)年度增長(zhǎng)率14%-17%，至2017年，中國(guó)有望成為僅次于美國(guó)的世界第二大市場(chǎng)。此外，生物醫(yī)藥技術(shù)的發(fā)展，如干細(xì)胞領(lǐng)域的研究與開發(fā)、基因測(cè)序等，這些領(lǐng)域的科技突破往往能撬動(dòng)行業(yè)有一波向上行情。
下半年醫(yī)藥行業(yè)增速將提升
近期，上市公司中期業(yè)績(jī)預(yù)告陸續(xù)披露。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已公布業(yè)績(jī)預(yù)告的醫(yī)藥生物公司中，有72家中期業(yè)績(jī)報(bào)喜，占行業(yè)已公布家數(shù)的68.57%，位居行業(yè)中期業(yè)績(jī)報(bào)喜家數(shù)前列。
“下半年隨著招標(biāo)的進(jìn)行，或者招標(biāo)之后一些新標(biāo)端的執(zhí)行，行業(yè)增速將會(huì)提升。從行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，下半年會(huì)比上半年好?！饼R海滔告訴《投資者報(bào)》記者，從歷史走向來(lái)看，不管是A股市場(chǎng)還是國(guó)外的成熟市場(chǎng)，醫(yī)藥股都是每個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的行業(yè)之一。
“由于中國(guó)人口老齡化，再加上快速工業(yè)化造成的污染、精神壓力過大，亞健康普遍，慢性病的發(fā)病率加重，對(duì)藥物的需求將是剛性的。”齊海滔說。
西餐廳年虧損高達(dá)幾十萬(wàn)，這讓老板吳愛琴每日茶飯不香！
現(xiàn)年48歲的吳愛琴，家住河北石家莊市槐安西路。吳愛琴?gòu)氖虏惋嫎I(yè)多年，是一位思維敏銳、肯吃苦善思考，很有商業(yè)頭腦的商界女杰。然而，自己經(jīng)營(yíng)多年的西餐廳近兩年卻連年虧損，僅去年一年虧損高達(dá)幾十萬(wàn)元，這讓吳愛琴多方尋找原因，同時(shí)理性分析石家莊西餐市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間。最終，吳愛琴?zèng)Q定轉(zhuǎn)項(xiàng)經(jīng)營(yíng)上新項(xiàng)目，但各行各業(yè)的致富項(xiàng)目多如牛毛、良莠不齊，導(dǎo)致吳愛琴始終沒有確定自己未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方向。
吳愛琴是《現(xiàn)代營(yíng)銷》創(chuàng)富信息版多年的讀者，生意再忙也從未中斷閱讀雜志。她通過閱讀雜志關(guān)注著各行各業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，緊跟市場(chǎng)脈搏，隨時(shí)掌握不同行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。細(xì)心敏銳的吳愛琴發(fā)現(xiàn)，近年醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展迅速，尤其各類醫(yī)療項(xiàng)目及產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。分析其原因，醫(yī)療保健項(xiàng)目之所以火爆，是因?yàn)殡S著生活水平的提高，人們的養(yǎng)生保健意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。由此，醫(yī)療保健項(xiàng)目也就自然而然地成為創(chuàng)業(yè)者首選。不僅如此，吳愛琴還做了認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)各地各種名目的中醫(yī)按摩店、健康理療中心、正骨推拿養(yǎng)生堂等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，如雨后春筍般多起來(lái)。而且，這些經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都擁有固定的客戶群，生意紅紅火火。
理性分析、認(rèn)真調(diào)查市場(chǎng)后，吳愛琴的心中有了方向。當(dāng)前各行業(yè)雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是有哪個(gè)人不關(guān)注健康，不希望自己健康呢？而且，中國(guó)的中醫(yī)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，對(duì)比西醫(yī)來(lái)說，中國(guó)的老百姓在養(yǎng)生保健方面，更加青睞和相信中醫(yī)，因此中醫(yī)保健項(xiàng)目近年發(fā)展迅速。吳愛琴最終的論證，醫(yī)療保健項(xiàng)目才是最有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因此，吳愛琴?zèng)Q定轉(zhuǎn)項(xiàng)經(jīng)營(yíng)醫(yī)療保健項(xiàng)目。
實(shí)地考察親身驗(yàn)證效果顯著
放心加盟祖?zhèn)髅胤剿幏鲫?yáng)罐
吳愛琴新的煩惱又來(lái)了！
醫(yī)療保健項(xiàng)目繁多，自己究竟選哪個(gè)好呢？比較來(lái)比較去，吳愛琴最終決定到湖南懷化實(shí)地考察“祖?zhèn)髅胤椒鲫?yáng)藥罐”項(xiàng)目。這是因?yàn)樵擁?xiàng)目特色鮮明，項(xiàng)目推廣人楊建文自身有店面，并且經(jīng)營(yíng)多年。這說明該項(xiàng)目是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的，加盟無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。加之吳愛琴自身患有頸椎、胸椎和腰椎多種疾病，多方求醫(yī)始終沒能治愈。吳愛琴心里有了主意，決定實(shí)地考察，親自驗(yàn)證效果，效果好就放心加盟，效果不好立刻回家，放棄該項(xiàng)目。
11月24日下午，吳愛琴結(jié)束了一天一夜的旅途，來(lái)到了湖南懷化“紫薇星健康服務(wù)中心”考察。由于一路顛簸，吳愛琴感到渾身疼痛，頸椎腰椎的老毛病更是嚴(yán)重了。她當(dāng)即提出，要親身感受“祖?zhèn)髅胤椒鲫?yáng)藥罐滲透療法”，楊建文經(jīng)理欣然應(yīng)允。一連三天，通過祖?zhèn)髅胤剿幏鲫?yáng)罐治療后，吳愛琴明顯感受到渾身輕松舒服，疼痛減輕痛感漸無(wú)。而且，三天里，吳愛琴通過與不同病癥的患者聊天，了解到大家都是該療法的受益者，患者們對(duì)楊建文經(jīng)理和傳秘方扶陽(yáng)藥罐療法，都給予了高度的評(píng)價(jià)。
吳愛琴心里的擔(dān)心徹底解除了，第四天，她便主動(dòng)找楊建文經(jīng)理提出加盟。隨后，她不但學(xué)習(xí)了很多專業(yè)知識(shí)，還跟著楊經(jīng)理學(xué)習(xí)了怎樣和不同患者溝通等經(jīng)營(yíng)方面的知識(shí)。祖?zhèn)髅胤椒鲫?yáng)藥罐項(xiàng)目，讓吳愛琴這位要強(qiáng)的昔日餐飲老板，再次圓了致富夢(mèng)想。
產(chǎn)品特色：祖?zhèn)髅胤剿帲壕哂型ń?jīng)絡(luò)，活血散瘀，軟化骨刺，修復(fù)受損的椎間盤的功效。扶陽(yáng)罐：通電產(chǎn)生一種磁熱，具有通經(jīng)活絡(luò)、扶正祛邪、溫經(jīng)散寒、松解局部粘連組織、擴(kuò)張血管等作用。治療中，通過揉按把祖?zhèn)髅胤剿幯杆贊B透到骨膜深層及深部病灶點(diǎn)。通過幾天的治療，深部陳年淤血被藥物拔出表面，在體表形成一個(gè)雞蛋大小的包塊，病情嚴(yán)重的有豬腎一樣大小。進(jìn)而再通過藥物把包塊軟化，修復(fù)受損的椎間盤，從而達(dá)到康復(fù)效果?？祻?fù)了的病人，基本上不會(huì)復(fù)發(fā)。
項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：該療法治療各種骨病，不同于市面上其他療法。祖?zhèn)髅胤剿幏鲫?yáng)藥罐滲透療法，其優(yōu)勢(shì)不扎針，不吃藥，不按摩，不貼膏藥，不配合任何手法?；颊咧恍杳刻熘委熞淮危疽材茌p松操作。生意不景氣的按摩店，美容院，理療店，養(yǎng)生館，保健品專賣店特別適合引進(jìn)該項(xiàng)目。
招商政策：為解除選項(xiàng)者擔(dān)心，采取先免費(fèi)學(xué)習(xí)，拿藥回去給患者治療，覺得療效好再加盟的方法?！白?zhèn)髅胤剿幏鲫?yáng)藥罐”項(xiàng)目，現(xiàn)誠(chéng)招加盟，資金不足者，可與大型足浴城、診所、理療店、按摩店等機(jī)構(gòu)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，利潤(rùn)分成。考察者也可帶病人現(xiàn)場(chǎng)治療，可與病人交流治療效果，滿意后再加盟（加盟費(fèi)3000元），殘疾人減半。
特別扶持舉措：考慮到多數(shù)投資者本錢少，難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。為減輕創(chuàng)業(yè)者投資負(fù)擔(dān)，善良的楊建文經(jīng)理決定在加盟費(fèi)本不高的基礎(chǔ)上，又推出贈(zèng)送扶陽(yáng)藥罐（980元）和10瓶祖?zhèn)髅胤剿幍膬?yōu)惠舉措。為了讓加盟者更好地立足市場(chǎng)，楊經(jīng)理不藏私，特拿出祖?zhèn)髦委熤摊徧匦庥盟?，不用吃藥打針就能根治痔瘡（外痔，?nèi)痔，混合痔全能根治），而且不收一分錢的加盟費(fèi)。你即使再貧困，只要還有創(chuàng)業(yè)勇氣和欲望，楊經(jīng)理教你操作方法，一定使你脫貧致富。楊經(jīng)理的好朋友也是加盟商，光憑痔瘡藥年收入三四萬(wàn)，十人九痔，這個(gè)市場(chǎng)太大了，痔瘡藥一至兩天見效。一瓶痔瘡藥基本能治愈一人，一瓶100元，5瓶或5瓶以上70元一瓶。
紫薇星健康服務(wù)中心
地址：湖南懷化鶴城區(qū)懷北路342號(hào)
電話：0745—2565771
15674522305（短信勿擾）
目前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，60歲以上的老人已超過1.67億人，占總?cè)丝诘?3％，可醫(yī)療保健消費(fèi)占整體醫(yī)藥消費(fèi)的50％以上，80％的醫(yī)療消費(fèi)在最后20年，因此，老齡化社會(huì)的逼近，再加上個(gè)人需求和購(gòu)買力持續(xù)增加等因素，不得不讓保健市場(chǎng)升溫。未來(lái)有機(jī)健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。
環(huán)境惡化促使保健意識(shí)增強(qiáng)
隨著空氣污染、水質(zhì)污染、電磁輻射、臭氧層破壞、噪音污染、農(nóng)藥化肥、添加劑等等一系列污染，以及食物鏈、生物鏈的破壞，導(dǎo)致亞健康及慢性病人越來(lái)越多。面對(duì)這種惡劣的環(huán)境，以及吃什么都不放心的情況下，國(guó)民的保健意識(shí)越來(lái)越濃，進(jìn)而推動(dòng)保健品市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展就成為一種趨勢(shì)。
保健品回避了中醫(yī)藥的兩個(gè)“短板”
談到健康產(chǎn)業(yè)，全世界沒有一個(gè)國(guó)家有資格敢跟中國(guó)抗衡。特別是當(dāng)人類發(fā)現(xiàn)了抗生素的危害后，不是不想復(fù)制中醫(yī)學(xué)。而是由于中醫(yī)缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以及劑量不好掌握，而難以復(fù)制和傳承。例如：藥方常以“少許”、“溫火”、“片刻”等出現(xiàn)。其次，特別是民間醫(yī)學(xué)，缺乏嚴(yán)格的理論依據(jù)，例如：外國(guó)人打開尸體尋找中醫(yī)所謂的經(jīng)絡(luò)。因此，沒有依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)的中醫(yī)學(xué)，在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程中屢遭挫折。而保健食品同時(shí)回避了中草藥的“標(biāo)準(zhǔn)”和“劑量”兩個(gè)難題，必定能解決世界性健康難題。
我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)將達(dá)兆億產(chǎn)值
近20年來(lái)，中國(guó)的保健品銷售額以每年15％～30％的速度增長(zhǎng)，2011年已突破1200億元的大關(guān)，目前，中國(guó)人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)的1／20，日本的1／15，未來(lái)中國(guó)保健品市場(chǎng)具有若大的潛力。
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.16.064
1 引 言
隨著對(duì)外開放不斷推進(jìn)，我國(guó)出口貿(mào)易額不斷提高，外匯儲(chǔ)備量不斷增大，人民幣持續(xù)面臨升值壓力。2005年7月21日開始，我國(guó)結(jié)束單一釘住美元匯率制度，變?yōu)橐允袌?chǎng)供求為基礎(chǔ)，參考一攬子貨幣有管理的浮動(dòng)匯率制。人民幣兌美元匯率從2005年7月21日的8.28調(diào)整為當(dāng)前的6.15，人民幣升值已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，并且人民幣升值的國(guó)際壓力依然存在，這對(duì)于我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展影響顯著。股市的發(fā)展反映了資本市場(chǎng)的發(fā)展程度，通常作為一國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之用，也對(duì)各個(gè)不同行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度與狀況進(jìn)行反映。
國(guó)內(nèi)外關(guān)于匯率波動(dòng)與股票價(jià)格波動(dòng)之間關(guān)系、匯率波動(dòng)對(duì)股票市場(chǎng)的影響等相關(guān)研究從不同角度進(jìn)行了深入研究，表現(xiàn)一定現(xiàn)實(shí)性和全面性，對(duì)于今后此方面的研究具有重要的指導(dǎo)和借鑒意義。然而，對(duì)于匯率波動(dòng)對(duì)股票市場(chǎng)行業(yè)板塊的傳導(dǎo)性研究較少。本文結(jié)合現(xiàn)有豐富研究成果和我國(guó)當(dāng)前人民幣匯率波動(dòng)與股票市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行分析，探究人民幣匯率波動(dòng)對(duì)我國(guó)股市行業(yè)板塊的傳導(dǎo)性。
2 匯率波動(dòng)對(duì)股市波動(dòng)傳導(dǎo)的理論分析
本文著重研究人民幣匯率波動(dòng)對(duì)我國(guó)A股市場(chǎng)行業(yè)板塊波動(dòng)的傳導(dǎo)性，因此必須明晰此傳導(dǎo)具體運(yùn)作的機(jī)理，這里以匯率決定理論和股市價(jià)格相關(guān)理論為理論支撐，形成本文研究理論基礎(chǔ)。
2.1 匯率決定理論
隨著金融經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，匯率波動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響逐漸突顯，同時(shí)也因其反饋沖擊而受影響。本文以購(gòu)買力平價(jià)理論和資產(chǎn)市場(chǎng)理論為代表。購(gòu)買力平價(jià)理論，從貨幣價(jià)值角度分析，對(duì)公司利潤(rùn)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響從而影響各行業(yè)股價(jià)波動(dòng)。資產(chǎn)市場(chǎng)理論指出，當(dāng)兩個(gè)國(guó)家的金融資產(chǎn)市場(chǎng)的供給與需求處于不均衡狀態(tài)時(shí)，匯率將會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)，緩解資產(chǎn)市場(chǎng)的超額需求或供給。
2.2 股票價(jià)格相關(guān)理論
股票市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)受到影響的因素頗多，如宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及公司本身經(jīng)營(yíng)情況等都能夠?qū)善眱r(jià)格產(chǎn)生一定的影響。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家EugeneFama在1970年的論文“有效資本市場(chǎng)：理論與經(jīng)驗(yàn)研究綜述”中提出著名的“有效市場(chǎng)理論”這一觀點(diǎn)。本文以有效市場(chǎng)理論和行為金融理論為股票價(jià)格相關(guān)理論的代表。
3 人民幣匯率波動(dòng)對(duì)股票市場(chǎng)行業(yè)板塊波動(dòng)傳導(dǎo)的實(shí)證研究
3.1 數(shù)據(jù)樣本選擇與處理
本文選取2005-2014年月度數(shù)據(jù)。由于美元作為一種世界貨幣，以美元和以美元計(jì)價(jià)的資產(chǎn)占中國(guó)外匯儲(chǔ)備的絕大部分，因此以美元兌人民幣匯率（EX）代表人民幣匯率波動(dòng)；在我國(guó)A股市場(chǎng)行業(yè)板塊波動(dòng)方面，以Wind行業(yè)分類為代表，分別是能源、材料、工業(yè)、可選消費(fèi)、日常消費(fèi)、醫(yī)療保健、金融、信息技術(shù)、電信服務(wù)以及公用事業(yè)，選取其月度指數(shù)收盤價(jià)作為代表。本文數(shù)據(jù)取自Wind經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)（EDB）。
在數(shù)據(jù)處理上，由于本文選取的是時(shí)間序列數(shù)據(jù)，那么就要求在時(shí)間上處于對(duì)等，美元兌人民幣匯率能夠直接得到月度平均匯率作為其月度數(shù)據(jù)，行業(yè)板塊指數(shù)以月底收盤價(jià)作為其月度數(shù)據(jù)。同時(shí)，為克服數(shù)據(jù)序列出現(xiàn)異方差，對(duì)數(shù)據(jù)序列取自然對(duì)數(shù)，這當(dāng)然不影響原數(shù)據(jù)序列的波動(dòng)特征。
3.2 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果與分析
3.2.1平穩(wěn)性檢驗(yàn)
本文選擇ADF平穩(wěn)性檢驗(yàn)方法對(duì)人民幣匯率和各個(gè)行業(yè)板塊指數(shù)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，使用EViews7.0進(jìn)行操作。結(jié)果表明差分之前的數(shù)據(jù)序列中，在1%顯著性水平下金融和公用事業(yè)行業(yè)月度指數(shù)序列顯著，其他則不顯著。一階差分之后，在1%顯著性水平下均平穩(wěn)，可進(jìn)行以下檢驗(yàn)。
3.2.2 格蘭杰因果檢驗(yàn)
檢驗(yàn)結(jié)果表明，人民幣匯率波動(dòng)與能源行業(yè)板塊波動(dòng)存在雙向的格蘭杰因果關(guān)系，從滯后兩期的結(jié)果來(lái)看，能源行業(yè)板塊波動(dòng)更能夠解釋人民幣匯率的波動(dòng)，而反過來(lái)不成立；1%顯著性水平下，拒絕原假設(shè)，即短期而言，材料（工業(yè)、可選消費(fèi)、日常消費(fèi)、金融、信息技術(shù)、電信服務(wù)、公用事業(yè)）行業(yè)板塊波動(dòng)是人民幣匯率波動(dòng)的格蘭杰原因，而人民幣匯率波動(dòng)作為導(dǎo)致材料等行業(yè)板塊波動(dòng)的格蘭杰原因則不顯著；醫(yī)療保健在滯后一期和兩期的情況下，對(duì)于原假設(shè)“醫(yī)療保健行業(yè)板塊波動(dòng)不是導(dǎo)致人民幣匯率波動(dòng)的格蘭杰原因”，相伴概率均為0.00002，小于1%，因此，拒絕原假設(shè)，存在明顯單向的格蘭杰因果關(guān)系。
3.2.3 協(xié)整檢驗(yàn)
根據(jù)AIC、sc、HQ等統(tǒng)計(jì)量綜合確定最優(yōu)滯后期數(shù)，結(jié)果表明在滯后兩期時(shí)，所有內(nèi)生變量在1%顯著性水平對(duì)應(yīng)的方程均顯著，因此最優(yōu)滯后期數(shù)為2。本文基于VAR使用JJ協(xié)整檢驗(yàn)，結(jié)果表明，對(duì)于原假設(shè)“至少有一個(gè)協(xié)整方程”，除信息技術(shù)行業(yè)與人民幣匯率協(xié)整檢驗(yàn)在lO%顯著性水平下拒絕原假設(shè)外，其余行業(yè)與人民幣匯率協(xié)整檢驗(yàn)均在5%顯著性水平下拒絕原假設(shè)。對(duì)于原假設(shè)“沒有協(xié)整方程”，能源、材料、工業(yè)、可選消費(fèi)、日常消費(fèi)、醫(yī)療保健、金融、信息技術(shù)、電信服務(wù)以及公用事業(yè)十大行業(yè)板塊與人民幣匯率協(xié)整檢驗(yàn)均在5%顯著性水平下拒絕原假設(shè)。因此，在lO%顯著性水平下，我國(guó)A股市場(chǎng)能源、材料、工業(yè)、可選消費(fèi)、日常消費(fèi)、醫(yī)療保健、金融、信息技術(shù)、電信服務(wù)以及公用事業(yè)十大行業(yè)板塊與人民幣匯率之間分別存在一個(gè)協(xié)整方程，即我國(guó)A股市場(chǎng)這十大行業(yè)與人民幣匯率之間存在長(zhǎng)期協(xié)整關(guān)系。
3.2.4 脈沖響應(yīng)分析
脈沖響應(yīng)結(jié)果表明：首先，人民幣匯率的波動(dòng)會(huì)迅速反向沖擊能源行業(yè)和電信服務(wù)行業(yè)，即人民幣升值購(gòu)買力增強(qiáng)時(shí)，短期提升能源與電信服務(wù)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，作為利好促進(jìn)投資者對(duì)該板塊的認(rèn)可，逼升行業(yè)板塊指數(shù)上升；其次，材料、日常消費(fèi)、醫(yī)療保健及公用事業(yè)在人民幣匯率波動(dòng)時(shí)，開始表現(xiàn)出正向波動(dòng)，其中材料和公用事業(yè)行業(yè)板塊前期呈現(xiàn)逐漸增強(qiáng)的正向反應(yīng)，而日常消費(fèi)與醫(yī)療保健行業(yè)板塊呈現(xiàn)減弱的正向反應(yīng)；再次，工業(yè)、可選消費(fèi)、金融、信息技術(shù)在受到人民幣匯率波動(dòng)沖擊時(shí)，逐現(xiàn)負(fù)向沖擊，即匯率波動(dòng)對(duì)這些行業(yè)的傳導(dǎo)速度相對(duì)比較緩慢，尤其是金融行業(yè)反應(yīng)相對(duì)更加緩慢且負(fù)向沖擊持續(xù)相對(duì)更長(zhǎng)；最后，各行業(yè)受人民幣匯率波動(dòng)傳導(dǎo)雖然具差異，但長(zhǎng)期看，最終都會(huì)趨向平穩(wěn)正向沖擊。
中圖分類號(hào)：R29 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-2349（2017）02-0092-03
基于民族醫(yī)藥資源發(fā)展健康服務(wù)，是以民族醫(yī)藥為資源，以現(xiàn)代化的思維發(fā)展其文化，形成獨(dú)具特色的健康服務(wù)內(nèi)容，并以此為突破點(diǎn)，開拓創(chuàng)新健康服務(wù)模式，探索符合地域?qū)嵡榈慕】捣?wù)業(yè)發(fā)展途徑?；诿褡遽t(yī)藥資源的健康服務(wù)將在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，在醫(yī)療保健工作中扮演重要角色，能夠創(chuàng)造良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，具有廣闊的前景，是健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要方向。我國(guó)民族眾多，利用我國(guó)少數(shù)民族特有的醫(yī)藥資源發(fā)展健康服務(wù)業(yè)是便利和優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨眾多挑戰(zhàn)，本研究解析當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略。
1 發(fā)展挑戰(zhàn)
1.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，國(guó)人越來(lái)越關(guān)注和重視健康，社會(huì)對(duì)健康產(chǎn)品的總需求急劇增加，因此近年社會(huì)資本對(duì)健康服務(wù)業(yè)的投資快速增長(zhǎng)，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇。近年來(lái)，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)在醫(yī)療、衛(wèi)生、保健、生命科學(xué)等領(lǐng)域取得了重大的成就，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，2013年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)規(guī)模接近2萬(wàn)億元。目前我國(guó)因?yàn)楣┙o和需求能力不足被抑制的服務(wù)需求和保健需求總規(guī)模達(dá) 6400 多億（其中：醫(yī)療服務(wù)需求4400 多億元，保健需求 2000 多億元）[1]。隨著醫(yī)改的不斷深入，人民群眾潛在的醫(yī)療保健需求得到了釋放，將大大促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些專家預(yù)測(cè)，到 2020 年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展保守估計(jì)將近 10 萬(wàn)億美元的產(chǎn)值[2]。而同時(shí)政府積極鼓勵(lì)民營(yíng)資本介入醫(yī)療市場(chǎng)，健康體檢服務(wù)逐步全面的開放，面對(duì)如此誘惑的消費(fèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化[3]。胡精超等[4]對(duì)當(dāng)前我國(guó)健康服務(wù)業(yè)的研究認(rèn)為，由于產(chǎn)品和服務(wù)缺乏創(chuàng)新，健康服務(wù)機(jī)構(gòu)間形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，普遍利潤(rùn)低，經(jīng)營(yíng)困難。聶聆等[5]的研究認(rèn)為，目前，國(guó)外資本正加速進(jìn)入我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這一方面將激活市場(chǎng)，另一方面也意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。由此可見，目前我國(guó)的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈。
1.2 消費(fèi)者信任匱乏 由于健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)紅利的巨大誘惑，大量資本傾注到健康領(lǐng)域，由于行業(yè)規(guī)范尚不健全，另外也由于部分商家注重短期利益，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)存在夸大產(chǎn)品功效等虛假宣傳的現(xiàn)象；另外，許多消費(fèi)者本身健康知識(shí)的匱乏，易被名目繁多的產(chǎn)品宣傳誤導(dǎo)，導(dǎo)致盲目消費(fèi)；再者，目前市場(chǎng)上普遍存在健康產(chǎn)品價(jià)格虛高的現(xiàn)象。龐軍等[6]的研究顯示，健康醫(yī)療保健品市場(chǎng)及醫(yī)療保健行業(yè)的運(yùn)行不規(guī)范，商家存在急功近利的短視行為，過分夸大產(chǎn)品的功效，導(dǎo)致消費(fèi)者失望而對(duì)企業(yè)及其健康產(chǎn)品失去信任。朱士俊[2]的研究顯示，藥品企業(yè)在生產(chǎn)過程中的質(zhì)量和安全形勢(shì)也不容忽視，如藥品注冊(cè)中申報(bào)資料、臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)造假、隨意改變工藝流程、違規(guī)使用非法原輔料、簡(jiǎn)化檢驗(yàn)程序等現(xiàn)象比較普遍。王曉迪等[7]的研究顯示，由于目前沒有完善的法律體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范健康產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)主體，健康產(chǎn)業(yè)尤其是健康管理行業(yè)和保健品行業(yè)魚龍混雜，發(fā)展無(wú)序，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)。以上這些市場(chǎng)現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品出現(xiàn)了懷疑的心理，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)行業(yè)發(fā)展缺乏信任。
1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量不足 健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)要充分利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)培育發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生、保健養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)康體、健康管理服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展健康養(yǎng)老、養(yǎng)生保健、疾病預(yù)防、健康保險(xiǎn)等服務(wù)。特別在少數(shù)民族地區(qū)，發(fā)展基于民族醫(yī)藥資源的健康服務(wù)，符合社會(huì)的需求，容易為當(dāng)?shù)孛癖娊邮躘8]。但是，民族醫(yī)藥存在發(fā)展不平衡的情況，現(xiàn)在對(duì)民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的研究還比較凌亂、分散，挖掘整理力度不足，民族醫(yī)藥思想、醫(yī)學(xué)行為和醫(yī)藥經(jīng)驗(yàn)仍有待于進(jìn)行系統(tǒng)整理和準(zhǔn)確闡釋；加之，隨著西方文化的傳入及社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)文化遭受到強(qiáng)大的沖擊，人們對(duì)民族醫(yī)藥的認(rèn)知受到影響，民族醫(yī)藥賴以生長(zhǎng)的環(huán)境遭到破壞，民族醫(yī)藥人才的培養(yǎng)遭受較大的阻力，從事相關(guān)工作和研究的人員缺乏。再者，基于民族醫(yī)藥資源的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不強(qiáng)，研發(fā)和創(chuàng)新能力薄弱，健康服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量少、品質(zhì)不高，民族醫(yī)藥資源在我國(guó)健康服務(wù)體系中占的比重低，服務(wù)領(lǐng)域比較局限。
2 發(fā)展策略
2.1 國(guó)家引導(dǎo)與監(jiān)管 健康服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系著我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級(jí)轉(zhuǎn)型，關(guān)系著疾病譜變化、老齡化等社問題的處理，國(guó)家十分重視健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展，印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》等，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了大力的促進(jìn)和支持作用。在基于民族醫(yī)藥資源的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該堅(jiān)持以政府為引導(dǎo)，以市場(chǎng)為調(diào)節(jié)手段的發(fā)展方式，強(qiáng)化政府在政策制度建設(shè)和監(jiān)督管理等方面的職責(zé)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用，調(diào)動(dòng)多方社會(huì)力量促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)民族地區(qū)結(jié)合自身實(shí)際及優(yōu)勢(shì)，發(fā)展獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)，政府在土地規(guī)劃、市政配套等方面給予扶持，在資本引入、人才引進(jìn)方面給予幫助。
2.2 民族醫(yī)藥資源挖掘開發(fā) 民族醫(yī)藥是我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥的重要組成部分，是當(dāng)代社會(huì)不可缺少的衛(wèi)生資源，也是我國(guó)健康服務(wù)的發(fā)展資源。但是目前對(duì)民族醫(yī)藥資源開發(fā)還基本上是屬于發(fā)掘整理的范疇，還存在不夠深入、不夠平衡、不夠完整等問題。并且，民族醫(yī)藥資源得不到很好的保護(hù)，民族醫(yī)藥人才的匱乏，民族醫(yī)藥不能得到很好的繼承與發(fā)展和保護(hù)。如哈尼族醫(yī)藥，由于哈尼族沒有自己的文字，歷史上的哈尼族醫(yī)學(xué)靠口傳身教的方式傳承，嚴(yán)重阻礙了哈尼醫(yī)藥的發(fā)展和傳播，大量的單方、驗(yàn)方散落于民間，加之傳承者大多年歲已高，部分醫(yī)學(xué)技術(shù)和方法甚至面臨失傳的危險(xiǎn)[9]。挖掘整理民族醫(yī)藥保健知識(shí)并借鑒到健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中來(lái)，既是對(duì)民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，又可以從新的視角發(fā)展健康服務(wù)業(yè)，增加服務(wù)供給，符合群眾的需求，增進(jìn)社會(huì)效益。因此，基于民族醫(yī)藥資源的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展要加強(qiáng)收集民間散落的民族醫(yī)藥思想、技術(shù)與方法，整理民族典籍中的相關(guān)材料，提煉、總結(jié)民族醫(yī)藥在維護(hù)人民健康、防治疾病、延年益壽等方面的規(guī)律，提升其學(xué)術(shù)價(jià)值，形成民族醫(yī)藥知識(shí)體系。結(jié)合人民的健康需求、服務(wù)業(yè)發(fā)展的規(guī)律以及民族醫(yī)藥資源的特色與優(yōu)勢(shì)，確定待開發(fā)的資源。
2.3 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系 2013年8月28日，總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)研究部署促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，明確促發(fā)展的重點(diǎn)在增加供給，核心是確保質(zhì)量，關(guān)鍵是靠改革創(chuàng)新，鼓勵(lì)社會(huì)力量成為健康服務(wù)業(yè)的“勁旅”。不同的個(gè)體對(duì)健康服務(wù)的需求內(nèi)容不一樣，因此健康服務(wù)需要有個(gè)性化的差異，創(chuàng)新的健康服務(wù)內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但是，當(dāng)前我國(guó)的健康服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重。林世雄[10]的研究認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)的每一次產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，都會(huì)被飛快地模仿剽竊，尤其對(duì)服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新的抄襲更是舉手之勞。這是由于當(dāng)前創(chuàng)新投入乏力的緣故，產(chǎn)品缺乏核心內(nèi)涵，企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。王紅漫[11]研究認(rèn)為，我國(guó)的個(gè)性化健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展速度慢，高新技術(shù)含量低，尚處于產(chǎn)業(yè)化的萌芽階段，當(dāng)務(wù)之急是盡快形成具有本國(guó)優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，快速推動(dòng)個(gè)性化健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn)。民族醫(yī)藥蘊(yùn)藏著寶貴的健康服務(wù)資源，是我國(guó)獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘利用到健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中來(lái)，可以從新的視角發(fā)展健康服務(wù)業(yè)，形成獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，增加服務(wù)供給，凝煉成為我國(guó)健康服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。還可以以民族醫(yī)藥健康服務(wù)為突破口，在開展民族醫(yī)藥疾病防治、養(yǎng)生保健等服務(wù)的同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)形成滿足“個(gè)性化健康需求”的系統(tǒng)性、連續(xù)性、終身性的民族醫(yī)藥健康服務(wù)體系。
2.4 營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境 當(dāng)前健康服務(wù)業(yè)存在一定程度的行業(yè)混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任匱乏。因此產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求建立健全行業(yè)政策和法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)管理和監(jiān)督；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，促進(jìn)服務(wù)價(jià)格合理調(diào)整；充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）在業(yè)內(nèi)協(xié)調(diào)規(guī)范中的作用，引導(dǎo)企業(yè)和從業(yè)人員增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí)，加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)，維護(hù)行業(yè)信譽(yù)；充分利用各種媒介手段宣傳普及民族醫(yī)藥知識(shí)，推廣科學(xué)有效的醫(yī)療、養(yǎng)生、保健等服務(wù)，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，提高人民群眾的健康意識(shí)，促使健康需求有效轉(zhuǎn)化成健康消費(fèi)。另外，瞿華等[12]的研究認(rèn)為，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)資源分布不平衡，一是城鄉(xiāng)分布失衡，醫(yī)療與健康服務(wù)業(yè)資源過度集中在大中城市，二是區(qū)域分布失衡，東部地區(qū)健康服務(wù)業(yè)資源總體上優(yōu)于中部地區(qū)，中部地區(qū)則優(yōu)于西部地區(qū)，供求矛盾突出。鑒于農(nóng)村的實(shí)際情況，具有“簡(jiǎn)、便、廉、驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)的民族醫(yī)藥可以發(fā)揮巨大的作用；而民族醫(yī)藥在中西部地區(qū)具有良好的社會(huì)基礎(chǔ)，易于為人民接受，同時(shí)可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。因此，基于民族醫(yī)藥的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展可以重點(diǎn)針對(duì)這些健康服務(wù)的薄弱點(diǎn)，這樣既為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了市場(chǎng)，同時(shí)又有重要的現(xiàn)實(shí)意義。政府也可在區(qū)分基本和非基本健康服務(wù)的基礎(chǔ)上，探索健康管理服務(wù)體系和運(yùn)行模式，主導(dǎo)購(gòu)買基本的民族醫(yī)藥健康服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓市場(chǎng)。
2.5 充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資金 基于民族醫(yī)藥資源的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展離不開資金的支持，充分調(diào)動(dòng)各種社會(huì)資金是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。國(guó)家應(yīng)該鼓勵(lì)社會(huì)資金參與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向作出社會(huì)貢獻(xiàn)的民族醫(yī)藥企業(yè)提供稅收減免等優(yōu)惠政策；積極支持符合條件的健康服務(wù)企業(yè)上市融資和發(fā)行債券，撬動(dòng)社會(huì)資本；政府引導(dǎo)、推動(dòng)各類創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)設(shè)立民族醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)投資基金；積極引進(jìn)境外直接投資及貸款；引導(dǎo)保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)資金進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持，同時(shí)由產(chǎn)業(yè)向保險(xiǎn)客戶提供健康產(chǎn)品，促進(jìn)二者互惠共贏；引進(jìn)國(guó)家資本，通過建立健全政府購(gòu)買健康產(chǎn)品的機(jī)制，由政府補(bǔ)貼，產(chǎn)業(yè)提供基本的健康產(chǎn)品。
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與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多種行業(yè)幾乎都已經(jīng)將自己的產(chǎn)品和服務(wù)向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯(lián)姻”的狀態(tài)。據(jù)北京市老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組的相關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題呈現(xiàn)出以下四個(gè)方面的特點(diǎn)，即1、認(rèn)識(shí)缺陷。很多企業(yè)認(rèn)為老年產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、資金回收周期長(zhǎng)、回報(bào)低，從而采取觀望態(tài)度，制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產(chǎn)業(yè)所涉及到的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，缺少配套的可操作性的政策支持;3、規(guī)模層次“小而低”?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品及服務(wù)單一，層次低，主要在衣食、居住和醫(yī)療保健方面提供低層次的服務(wù)，而現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產(chǎn)品和服務(wù)沒有得到很好開發(fā);4、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。目前市場(chǎng)尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作模式，例如家庭服務(wù)業(yè)中的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等問題的大量存在。
雖然老年產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在上述諸多問題，但在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)條件下，老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出其無(wú)限的商機(jī)，據(jù)四川省社會(huì)科學(xué)院的萬(wàn)本根和趙喜順對(duì)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，這主要由于以下四方面的原因：
1、人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎(chǔ)條件。人口老齡化是指老年人口在總?cè)丝谥兴急戎卦絹?lái)越大的過程，目前我國(guó)老年人口已經(jīng)達(dá)到1.3億，占總?cè)丝诘谋戎匾呀?1%，2025年到2040年又將從2.84億增長(zhǎng)到4億多。在未來(lái)的近半個(gè)世紀(jì)中，我國(guó)老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
2、我國(guó)老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展充分。根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元，2011年將達(dá)到1萬(wàn)億，而目前我國(guó)每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，供需之間存在巨大商機(jī)。
3、家庭結(jié)構(gòu)功能的變化要求社會(huì)必須建立老年產(chǎn)業(yè)。家庭代數(shù)的減少，表明老年人單獨(dú)生活的家庭即所謂空巢家庭增多。1998年，在有65歲及其以上老人戶中，只有一對(duì)老人生活的家庭占11%，單身老人戶占10.44%，兩項(xiàng)合計(jì)，共占21.44%。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結(jié)構(gòu)的變化，要求社會(huì)必須承擔(dān)起照料老人的責(zé)任，老年服務(wù)的社會(huì)化勢(shì)在必行，家庭結(jié)構(gòu)變遷呼喚老年產(chǎn)業(yè)的建立。
4、老年人收入的不斷提高，為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間。我國(guó)城市60-65歲的老年人口中約有45%的人還在業(yè)，他們除有退休金之外，還有額外的收入;據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲(chǔ)蓄存款，另外退休金一項(xiàng)到2011年就將增加到8383億元，2020年為28145億元，2030年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機(jī)，使老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途無(wú)量。
二、傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)——老年保健行業(yè)身陷混沌，迷霧待破
保健行業(yè)指的是事前對(duì)健康人群所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的原因，對(duì)于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織(who)公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費(fèi)需求也會(huì)逐步增加與豐富化?？紤]到中國(guó)目前1.3億的龐大老年人口基數(shù)以及老齡化趨勢(shì)加速的情況，未來(lái)中國(guó)的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不論從總量還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)類型都會(huì)有很大增長(zhǎng)與變化。
(一)、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡
保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類是保健服務(wù)，如提供健身、養(yǎng)生、心理等的直接服務(wù)與咨詢服務(wù)。
中國(guó)保健行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料表明，國(guó)內(nèi)整體的保健品市場(chǎng)從80年代起就處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)率在15%-30%，到年已經(jīng)達(dá)到500億的規(guī)模，據(jù)保健品專業(yè)人士的估計(jì)，其中老年人的市場(chǎng)份額在50%以上。但受保健品市場(chǎng)混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國(guó)家開始出臺(tái)各項(xiàng)政策整頓市場(chǎng)，從開始保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但受年非典的影響，公眾對(duì)保健的重視空前提高，惠聰集團(tuán)的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，到年全國(guó)保健品的市場(chǎng)容量恢復(fù)到了400億左右的規(guī)模，其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場(chǎng)規(guī)范的進(jìn)一步完善以及外國(guó)保健品大舉進(jìn)軍中國(guó)，老年保健品市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。
與老年群體適用的各種品類豐富的產(chǎn)品不同，國(guó)內(nèi)的老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)落后，各種保健服務(wù)機(jī)構(gòu)都將研發(fā)重點(diǎn)放在中青年群體上，老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在服務(wù)業(yè)中僅占較小的比例。以服務(wù)業(yè)較為發(fā)達(dá)的北京為例，根據(jù)北京市科委軟科學(xué)處的一項(xiàng)成果測(cè)算，年老年保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為2億，而根據(jù)零點(diǎn)公司年的一項(xiàng)保健品研究結(jié)果顯示，北京的老年人保健品市場(chǎng)規(guī)模為15億，而在保健產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的美國(guó)，保健品與保健服務(wù)產(chǎn)值的比例大致為1：1。因此，相對(duì)于老年保健品市場(chǎng)，老年保健服務(wù)市場(chǎng)處于待開發(fā)的狀態(tài)，考慮到老年保健市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)，老年保健服務(wù)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
(二)、銀發(fā)保健品選擇品牌集中，但產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng);保健服務(wù)專業(yè)品牌缺位
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，截至年底，全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家，生產(chǎn)具有衛(wèi)食健字批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品共1474種，另外還有近500種進(jìn)口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開發(fā)了針對(duì)了老年人的產(chǎn)品，但是從消費(fèi)者購(gòu)買情況看，老年人對(duì)保健品牌的選擇集中于少數(shù)幾個(gè)名牌。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的年全國(guó)保健品銷售排行榜表明：從保健品市場(chǎng)總體情況看，名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。腦白金、昂立一號(hào)等五個(gè)名牌占有了30%的市場(chǎng)份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關(guān)的生產(chǎn)廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產(chǎn)品往往適合多個(gè)年齡段的人群。老年群體對(duì)真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。(表1)
而在保健服務(wù)行業(yè)，針對(duì)老年的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對(duì)年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡(jiǎn)易設(shè)備上進(jìn)行自我活動(dòng)。而對(duì)老年人的健康咨詢主要有一些政府醫(yī)療提供有限的服務(wù)，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺(tái)進(jìn)行宣傳時(shí)順帶的進(jìn)行。中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)的一份研究指出，以龐大的群體基數(shù)作依托的老年保健服務(wù)市場(chǎng)還未啟動(dòng)，還缺乏一個(gè)真正專業(yè)的品牌提供專項(xiàng)服務(wù)，即使保健品與保健服務(wù)能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條，企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機(jī)。
(三)、銀發(fā)保健品銷售：傳統(tǒng)渠道占優(yōu)，零售賣場(chǎng)突出
在銀發(fā)保健品的銷售渠道選擇上，零點(diǎn)前進(jìn)策略公司年一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)研表明，一些傳統(tǒng)的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場(chǎng)，如大型超市/倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)、商店/百貨公司的保健品專柜已經(jīng)成為不少人選購(gòu)老年保健品的重要場(chǎng)所，甚至超越了專門的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺(tái)等。這一方面說明了保健品已經(jīng)從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來(lái)，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場(chǎng)時(shí)進(jìn)行選購(gòu)。同時(shí)，這種趨勢(shì)也為老年保健品企業(yè)的推廣活動(dòng)提供思路：適用于日常用品的現(xiàn)場(chǎng)促銷展銷，也適用于老年保健產(chǎn)品。
(四)、接受度：保健服務(wù)超越保健品
在保健品行業(yè)發(fā)展初期，消費(fèi)者對(duì)于保健品的信任程度較高，傳統(tǒng)的食療觀念在其中起到的關(guān)鍵作用。但是隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的多樣化，競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇使得各種虛假?gòu)V告、夸大宣傳在保健品市場(chǎng)推廣活動(dòng)中的大行其道，這嚴(yán)重?fù)p害了整體保健品在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。據(jù)年1月19日中央電視臺(tái)公布的新聞?wù){(diào)查結(jié)果顯示：群眾對(duì)保健品的不信任度達(dá)到了87%。
在消費(fèi)者對(duì)保健品所持的態(tài)度發(fā)生變化的同時(shí)，受國(guó)外保健理論以及“全民健身活動(dòng)”的影響，通過保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費(fèi)者所接受。北京大學(xué)老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價(jià)格相對(duì)高昂的保健品無(wú)法在老年群體中普及，而健身、養(yǎng)生等成本相對(duì)低廉的保健服務(wù)相對(duì)容易被老年人所接受。
因此，保健服務(wù)的理念已經(jīng)在老年人中打下了良好的基礎(chǔ)，但目前老年人的保健活動(dòng)仍處于以自發(fā)的公園健身、參加免費(fèi)的保健講座等為主初級(jí)階段，需要有專門的企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供更加深入細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，例如老年專業(yè)健身計(jì)劃、老年養(yǎng)生生活規(guī)劃、老年心理咨詢等等從生理到心理的全方位服務(wù)，并以合適的價(jià)格吸引老年群體，培育并引導(dǎo)這個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。
三、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)——老年旅游行業(yè)才露尖尖角
打開報(bào)刊的旅游專版，在網(wǎng)絡(luò)上搜尋旅游信息，你會(huì)不知不覺的發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于專門為老年人出游提供的旅游線路，感覺到旅行社已經(jīng)對(duì)老年人“下手了”。“最美不過夕陽(yáng)紅，旅游讓我更從容”這是一位報(bào)名參加老年人旅行團(tuán)的老年人的感慨之言。不少六十來(lái)歲的老人忙碌了大半輩子，退休后有了充裕的時(shí)間，體力也很充沛，并且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以后實(shí)現(xiàn)自己年輕時(shí)候的夙愿--走進(jìn)大自然，領(lǐng)略不同區(qū)域的民俗風(fēng)景。
老年人對(duì)旅游如此感興趣，那現(xiàn)階段我國(guó)老年人旅游處于什么階段呢?我們可以通過老年人旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游人群的地區(qū)分布、旅行社對(duì)老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度三個(gè)方面來(lái)了解一下老年人旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
(一)、老年人旅游行業(yè)漸入佳境
1、老年人旅游行業(yè)收入逐步提高
隨著老年人口的增多，“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)必將越來(lái)越大，據(jù)國(guó)家旅游局相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，年我國(guó)旅游業(yè)年收入超過4000億人民幣，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，這包括老年旅游消費(fèi)。年老年人旅游的份額占旅游市場(chǎng)的20%左右，另外根據(jù)旅游行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的預(yù)測(cè)，今年老年人旅游的份額將占旅游市場(chǎng)的25%以上，老年旅游收入將達(dá)到1000億人民幣以上。
2、老年旅游人群的地區(qū)分布廣泛
老年人旅游市場(chǎng)的旅游人群分為兩部分，一部分是國(guó)內(nèi)老年游客，他們主要分布在中國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)的老年出游是老年旅游市場(chǎng)的主力軍;另外一部分是國(guó)外老年游客，從近期國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，1998年以來(lái)，在我國(guó)旅游的外國(guó)旅游者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，超過51歲的老年人的比例占全部來(lái)華旅游者的22.3%,僅次于商務(wù)旅游活動(dòng)為主的中年組的46.5%。
3、旅行社對(duì)老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度逐步提升
由于旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，絕大部分旅行社都已經(jīng)關(guān)注老年旅游，他們?yōu)槔夏耆送瞥鰧ｉT的旅游線路，為老年人提供方便、安全的旅游生活。但是由于老年旅游有更高的安全、醫(yī)療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社采取了觀望的態(tài)度。
(二)、老年旅游人群特點(diǎn)顯著
老年旅游通過這些年的發(fā)展究竟能否適應(yīng)老年人的需求特點(diǎn)嗎?我們通過了解老年人的旅游意愿、旅游消費(fèi)水平、老年人偏愛的旅游方式、老年人旅游的付款主體四個(gè)方面透視老年旅游人群的特點(diǎn)。
1、老年人的旅游意愿強(qiáng)烈
據(jù)北京的一些旅行社調(diào)查結(jié)果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為了老年人提高生活質(zhì)量的重要方式。從老年人的心理特點(diǎn)來(lái)看,旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式,在本質(zhì)上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會(huì),參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。
2、老年人旅游消費(fèi)水平呈現(xiàn)兩極分化
目前老年人旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)極端，一部分老年人消費(fèi)能力很強(qiáng)，只要旅行社服務(wù)周到、細(xì)致，他們?cè)敢膺x擇高端旅游產(chǎn)品，目前這部分客戶人數(shù)正在平穩(wěn)增長(zhǎng)，出境游潛力很大;另一部分老年人出游愿望強(qiáng)烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規(guī)模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補(bǔ)充和航線的補(bǔ)充。據(jù)北京市的旅行社介紹，旅行社針對(duì)時(shí)間自由的老年人群體，提供機(jī)動(dòng)靈活的方式，即顧客報(bào)名后不固定時(shí)間出游，航空公司根據(jù)航班乘客情況調(diào)配，有空位需要補(bǔ)充時(shí)通知顧客，隨時(shí)出游，這樣只為正常價(jià)格的50%至70%，對(duì)這部分老年人來(lái)說很有吸引力。
3、老年人偏愛的旅游方式為“純玩的、安全的、時(shí)間充裕的短途旅游”
“我們現(xiàn)在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫(yī)務(wù)人員才好呢”這就是老年人偏愛的旅游方式。根據(jù)零點(diǎn)前進(jìn)策略公司對(duì)老年旅游方面的研究分析認(rèn)為，老年人由于其身體、年齡等情況與其他年齡組旅游人群差異很大,所以其參與旅游活動(dòng)有幾個(gè)共性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在:(1)對(duì)旅游目的地有較強(qiáng)的選擇性,對(duì)出游的日程安排比較慎重。老年人在旅游中沒有獵奇的心理成分,他們?cè)谧龀龀鲇螞Q定之前會(huì)盡可能詳盡地了解旅游目的地的情況,并力求提前安排。(2)以純玩為主的旅游方式，在旅游消費(fèi)支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購(gòu)物。相比之下,其他年齡段的旅游人群的購(gòu)物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的50%左右。(3)以團(tuán)隊(duì)旅行活動(dòng)為主,往往老倆口結(jié)伴而行,對(duì)旅程中各種活動(dòng)的安排,要求以舒適、休閑和旅游機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，他們更看中健全的醫(yī)療安全保障體系，這也是不同旅行社對(duì)老年人旅游團(tuán)提供服務(wù)的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。(5)老年人更喜歡內(nèi)容豐富的短途旅游，他們希望短途旅游能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來(lái)的身心的疲憊。
4、老年人旅游的付款主體主要是自己
根據(jù)北京幾家大的旅行社對(duì)中國(guó)公民出國(guó)旅游老人情況的調(diào)查結(jié)果顯示，其中46%的老人是子女出錢為老人實(shí)現(xiàn)“出國(guó)夢(mèng)”。其余都為高收入老年人依靠自身儲(chǔ)蓄出國(guó)旅游。
(三)、老年人旅游行業(yè)潛力巨大
從國(guó)外老年人旅游的發(fā)展歷程，展望我國(guó)的老年人旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以看到我國(guó)的老年人旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。
根據(jù)最近一次世界老年人旅游大會(huì)的資料,美國(guó)人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當(dāng)中有47%的人，最近有過遠(yuǎn)程出游的經(jīng)歷。可見在國(guó)外老年人已構(gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊(duì)伍。另外1990-年美國(guó)總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)7%，而55歲以上的人口將增長(zhǎng)11%,他們的收入也隨之增加，但是他們的日常開銷卻比年輕人少得多,子女已遠(yuǎn)離他們,社會(huì)保險(xiǎn)免去了他們的后顧之憂，許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來(lái)旅游，給旅游企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。
對(duì)比中國(guó)老年人群體，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)大城市，如北京市的老年消費(fèi)群體，家庭月退休金達(dá)到元以上的，占到六成以上。其中將近81%的受訪者認(rèn)為只要生活的充實(shí)，高興，不會(huì)過多的考慮錢的問題，他們可以去旅游，可以做自己喜歡的任何事情。
因此從我國(guó)老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，老年人將為旅游市場(chǎng)帶來(lái)更大的商機(jī)。
四、精益整合發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)
不論傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)還是現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)它們都充滿了商機(jī)，我們對(duì)此應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度認(rèn)識(shí)和契入老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1、根據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心陶立群教授的研究成果顯示，針對(duì)老年人不同年齡結(jié)構(gòu)劃分目標(biāo)人群，提供人性化的“打包”產(chǎn)品和服務(wù)是促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方面。按照老年人的年齡結(jié)構(gòu)和身體健康狀況，可以將老年人劃分為高齡老年人(80歲以上的生活自理能力較差或不能自理的老人)、體弱多病老年人和低齡老年人(60歲左右，身體基本健康)三個(gè)群體，分別對(duì)三個(gè)不同群體提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。其中向高齡老年人群主要提供包括護(hù)理服務(wù)，特別護(hù)理設(shè)施、特殊商品和服務(wù);向體弱多病的老年人提供自生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫(yī)療，康復(fù)器械、場(chǎng)所、家政服務(wù)、心理咨詢等服務(wù)：針對(duì)低齡老年人群，為其提供更多的適合自身特點(diǎn)的消遣、休養(yǎng)、娛樂的設(shè)施和場(chǎng)所。
2、根據(jù)零點(diǎn)前進(jìn)策略公司對(duì)老年人養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取福利性產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作的模式。人口老齡化是中國(guó)的社會(huì)問題，老年產(chǎn)業(yè)是福利性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)解決社會(huì)問題是能夠享受政府政策和資金支持的。因此應(yīng)該采取政府主導(dǎo)的市場(chǎng)化、社會(huì)化、多層次的產(chǎn)業(yè)模式，引導(dǎo)社會(huì)各方面力量參與對(duì)老年產(chǎn)業(yè)的投資，引入市場(chǎng)機(jī)制，保持老年產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展的生命力。
3、零點(diǎn)前進(jìn)策略公司認(rèn)為發(fā)揮傳統(tǒng)、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)的多行業(yè)共同發(fā)展的集聚效應(yīng)，能夠促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展。老年產(chǎn)業(yè)的整體概念導(dǎo)入、營(yíng)銷手段的運(yùn)用，使涉及老年產(chǎn)業(yè)的諸多行業(yè)形成集聚效應(yīng)，產(chǎn)生更大的市場(chǎng)輻射能力。就像對(duì)白領(lǐng)人群的整體產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式，從衣、食、住、行多方面，多層次地引導(dǎo)和滿足白領(lǐng)人群的消費(fèi)需求。這需要在老年產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)方面按照消費(fèi)者需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，協(xié)調(diào)多種行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之間互補(bǔ)和替代關(guān)系，向目標(biāo)老年人群提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。例如在為老年人提供住宅產(chǎn)品的同時(shí)，結(jié)合老年人的需求，向其提供人性化的社區(qū)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、娛樂健身甚至旅游等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。評(píng)論老年產(chǎn)業(yè)期待整合
中國(guó)城鄉(xiāng)正在快速地走向老齡社會(huì)，在不知不覺中，中國(guó)社會(huì)的快速變化已經(jīng)有力地改變了不同社會(huì)群體的社會(huì)境遇與經(jīng)濟(jì)地位，其中老年人的社會(huì)生活地位由尊而降的線路說明這一群體所受沖擊最大，但在年輕文化普遍強(qiáng)化這一現(xiàn)實(shí)中，老人地位的這種變化相對(duì)并不被人特別注意。而從商業(yè)的角度而言，這意味著老年產(chǎn)業(yè)的社會(huì)基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)?shù)淖兓?，這種變化本身足以支持形成一種新型的老年產(chǎn)業(yè)，或者形成一種有別于服務(wù)于其他年齡層產(chǎn)業(yè)的生意形態(tài)，但是這種變化也并非引起老年產(chǎn)業(yè)投資者足夠的重視。
其一，現(xiàn)有銀行產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏有特別強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的投資者。相對(duì)于針對(duì)其他年齡群的投資機(jī)構(gòu)，老年產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的投資者均相對(duì)規(guī)模較小，且缺乏持續(xù)擴(kuò)張的鮮明戰(zhàn)略。
其二，現(xiàn)有老年產(chǎn)業(yè)總體而言缺乏清晰的市場(chǎng)定位。相對(duì)于針對(duì)青壯年群體的細(xì)分化市場(chǎng)策略，老年產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品與服務(wù)大多針對(duì)模糊的整體老人市場(chǎng)、使用含混的整體語(yǔ)言、沒有明確的針對(duì)細(xì)分群體的有力的核心價(jià)值訴求。
與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多種行業(yè)幾乎都已經(jīng)將自己的產(chǎn)品和服務(wù)向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯(lián)姻”的狀態(tài)。據(jù)北京市老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組的相關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題呈現(xiàn)出以下四個(gè)方面的特點(diǎn)，即1、認(rèn)識(shí)缺陷。很多企業(yè)認(rèn)為老年產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、資金回收周期長(zhǎng)、回報(bào)低，從而采取觀望態(tài)度，制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產(chǎn)業(yè)所涉及到的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，缺少配套的可操作性的政策支持；3、規(guī)模層次“小而低”?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品及服務(wù)單一，層次低，主要在衣食、居住和醫(yī)療保健方面提供低層次的服務(wù)，而現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產(chǎn)品和服務(wù)沒有得到很好開發(fā)；4、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。目前市場(chǎng)尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作模式，例如家庭服務(wù)業(yè)中的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等問題的大量存在。
雖然老年產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在上述諸多問題，但在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)條件下，老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出其無(wú)限的商機(jī)，據(jù)省社會(huì)科學(xué)院的萬(wàn)本根和趙喜順對(duì)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，這主要由于以下四方面的原因：
1、人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎(chǔ)條件。人口老齡化是指老年人口在總?cè)丝谥兴急戎卦絹?lái)越大的過程，目前我國(guó)老年人口已經(jīng)達(dá)到1．3億，占總?cè)丝诘谋戎匾呀?1％，2025年到2040年又將從2．84億增長(zhǎng)到4億多。在未來(lái)的近半個(gè)世紀(jì)中，我國(guó)老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
2、我國(guó)老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展充分。根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元，年將達(dá)到1萬(wàn)億，而目前我國(guó)每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，供需之間存在巨大商機(jī)。
3、家庭結(jié)構(gòu)功能的變化要求社會(huì)必須建立老年產(chǎn)業(yè)。家庭代數(shù)的減少，表明老年人單獨(dú)生活的家庭即所謂空巢家庭增多。年，在有65歲及其以上老人戶中，只有一對(duì)老人生活的家庭占11％，單身老人戶占10．44％，兩項(xiàng)合計(jì)，共占21．44％。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結(jié)構(gòu)的變化，要求社會(huì)必須承擔(dān)起照料老人的責(zé)任，老年服務(wù)的社會(huì)化勢(shì)在必行，家庭結(jié)構(gòu)變遷呼喚老年產(chǎn)業(yè)的建立。
4、老年人收入的不斷提高，為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間。我國(guó)城市60-65歲的老年人口中約有45％的人還在業(yè)，他們除有退休金之外，還有額外的收入；據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，城市老年人中有42．8％的人擁有儲(chǔ)蓄存款，另外退休金一項(xiàng)到年就將增加到8383億元，2020年為28145億元，2030年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機(jī)，使老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途無(wú)量。
二、傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)——老年保健行業(yè)身陷混沌，迷霧待破
保健行業(yè)指的是事前對(duì)健康人群所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的原因，對(duì)于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50％，55歲以上為80％，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費(fèi)需求也會(huì)逐步增加與豐富化?？紤]到中國(guó)目前1.3億的龐大老年人口基數(shù)以及老齡化趨勢(shì)加速的情況，未來(lái)中國(guó)的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不論從總量還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)類型都會(huì)有很大增長(zhǎng)與變化。
（一）、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡
保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等；另外一類是保健服務(wù)，如提供健身、養(yǎng)生、心理等的直接服務(wù)與咨詢服務(wù)。
中國(guó)保健行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料表明，國(guó)內(nèi)整體的保健品市場(chǎng)從80年代起就處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)率在15％-30％，到年已經(jīng)達(dá)到500億的規(guī)模，據(jù)保健品專業(yè)人士的估計(jì)，其中老年人的市場(chǎng)份額在50%以上。但受保健品市場(chǎng)混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國(guó)家開始出臺(tái)各項(xiàng)政策整頓市場(chǎng)，從開始保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但受年非典的影響，公眾對(duì)保健的重視空前提高，惠聰集團(tuán)的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，到年全國(guó)保健品的市場(chǎng)容量恢復(fù)到了400億左右的規(guī)模，其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場(chǎng)規(guī)范的進(jìn)一步完善以及外國(guó)保健品大舉進(jìn)軍中國(guó)，老年保健品市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。
與老年群體適用的各種品類豐富的產(chǎn)品不同，國(guó)內(nèi)的老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)落后，各種保健服務(wù)機(jī)構(gòu)都將研發(fā)重點(diǎn)放在中青年群體上，老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在服務(wù)業(yè)中僅占較小的比例。以服務(wù)業(yè)較為發(fā)達(dá)的北京為例，根據(jù)北京市科委軟科學(xué)處的一項(xiàng)成果測(cè)算，年老年保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為2億，而根據(jù)零點(diǎn)公司年的一項(xiàng)保健品研究結(jié)果顯示，北京的老年人保健品市場(chǎng)規(guī)模為15億，而在保健產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的美國(guó)，保健品與保健服務(wù)產(chǎn)值的比例大致為1：1。因此，相對(duì)于老年保健品市場(chǎng)，老年保健服務(wù)市場(chǎng)處于待開發(fā)的狀態(tài)，考慮到老年保健市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)，老年保健服務(wù)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（二）、銀發(fā)保健品選擇品牌集中，但產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)；保健服務(wù)專業(yè)品牌缺位
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，截至年底，全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家，生產(chǎn)具有衛(wèi)食健字批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品共1474種，另外還有近500種進(jìn)口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開發(fā)了針對(duì)了老年人的產(chǎn)品，但是從消費(fèi)者購(gòu)買情況看，老年人對(duì)保健品牌的選擇集中于少數(shù)幾個(gè)名牌。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的年全國(guó)保健品銷售排行榜表明：從保健品市場(chǎng)總體情況看，名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。腦白金、昂立一號(hào)等五個(gè)名牌占有了30%的市場(chǎng)份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關(guān)的生產(chǎn)廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產(chǎn)品往往適合多個(gè)年齡段的人群。老年群體對(duì)真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。（表1）
而在保健服務(wù)行業(yè)，針對(duì)老年的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對(duì)年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡(jiǎn)易設(shè)備上進(jìn)行自我活動(dòng)。而對(duì)老年人的健康咨詢主要有一些政府醫(yī)療提供有限的服務(wù)，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺(tái)進(jìn)行宣傳時(shí)順帶的進(jìn)行。中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)的一份研究指出，以龐大的群體基數(shù)作依托的老年保健服務(wù)市場(chǎng)還未啟動(dòng)，還缺乏一個(gè)真正專業(yè)的品牌提供專項(xiàng)服務(wù)，即使保健品與保健服務(wù)能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條，企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機(jī)。
（三）、銀發(fā)保健品銷售：傳統(tǒng)渠道占優(yōu)，零售賣場(chǎng)突出
在銀發(fā)保健品的銷售渠道選擇上，零點(diǎn)前進(jìn)策略公司年一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)研表明，一些傳統(tǒng)的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場(chǎng)，如大型超市/倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)、商店/百貨公司的保健品專柜已經(jīng)成為不少人選購(gòu)老年保健品的重要場(chǎng)所，甚至超越了專門的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺(tái)等。這一方面說明了保健品已經(jīng)從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來(lái)，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場(chǎng)時(shí)進(jìn)行選購(gòu)。同時(shí)，這種趨勢(shì)也為老年保健品企業(yè)的推廣活動(dòng)提供思路：適用于日常用品的現(xiàn)場(chǎng)促銷展銷，也適用于老年保健產(chǎn)品。（圖1）
（四）、接受度：保健服務(wù)超越保健品
在保健品行業(yè)發(fā)展初期，消費(fèi)者對(duì)于保健品的信任程度較高，傳統(tǒng)的食療觀念在其中起到的關(guān)鍵作用。但是隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的多樣化，競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇使得各種虛假?gòu)V告、夸大宣傳在保健品市場(chǎng)推廣活動(dòng)中的大行其道，這嚴(yán)重?fù)p害了整體保健品在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。據(jù)年1月19日中央電視臺(tái)公布的新聞?wù){(diào)查結(jié)果顯示：群眾對(duì)保健品的不信任度達(dá)到了87%。
在消費(fèi)者對(duì)保健品所持的態(tài)度發(fā)生變化的同時(shí)，受國(guó)外保健理論以及“全民健身活動(dòng)”的影響，通過保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費(fèi)者所接受。北京大學(xué)老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價(jià)格相對(duì)高昂的保健品無(wú)法在老年群體中普及，而健身、養(yǎng)生等成本相對(duì)低廉的保健服務(wù)相對(duì)容易被老年人所接受。
因此，保健服務(wù)的理念已經(jīng)在老年人中打下了良好的基礎(chǔ)，但目前老年人的保健活動(dòng)仍處于以自發(fā)的公園健身、參加免費(fèi)的保健講座等為主初級(jí)階段，需要有專門的企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供更加深入細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，例如老年專業(yè)健身計(jì)劃、老年養(yǎng)生生活規(guī)劃、老年心理咨詢等等從生理到心理的全方位服務(wù)，并以合適的價(jià)格吸引老年群體，培育并引導(dǎo)這個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。
三、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)——老年旅游行業(yè)才露尖尖角
打開報(bào)刊的旅游專版，在網(wǎng)絡(luò)上搜尋旅游信息，你會(huì)不知不覺的發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于專門為老年人出游提供的旅游線路，感覺到旅行社已經(jīng)對(duì)老年人“下手了”?！白蠲啦贿^夕陽(yáng)紅，旅游讓我更從容”這是一位報(bào)名參加老年人旅行團(tuán)的老年人的感慨之言。不少六十來(lái)歲的老人忙碌了大半輩子，退休后有了充裕的時(shí)間，體力也很充沛，并且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以后實(shí)現(xiàn)自己年輕時(shí)候的夙愿--走進(jìn)大自然，領(lǐng)略不同區(qū)域的民俗風(fēng)景。
老年人對(duì)旅游如此感興趣，那現(xiàn)階段我國(guó)老年人旅游處于什么階段呢？我們可以通過老年人旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游人群的地區(qū)分布、旅行社對(duì)老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度三個(gè)方面來(lái)了解一下老年人旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
（一）、老年人旅游行業(yè)漸入佳境
1、老年人旅游行業(yè)收入逐步提高
隨著老年人口的增多，“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)必將越來(lái)越大，據(jù)國(guó)家旅游局相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，年我國(guó)旅游業(yè)年收入超過4000億人民幣，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5％，這包括老年旅游消費(fèi)。年老年人旅游的份額占旅游市場(chǎng)的20％左右，另外根據(jù)旅游行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的預(yù)測(cè)，今年老年人旅游的份額將占旅游市場(chǎng)的25％以上，老年旅游收入將達(dá)到1000億人民幣以上。
2、老年旅游人群的地區(qū)分布廣泛
老年人旅游市場(chǎng)的旅游人群分為兩部分，一部分是國(guó)內(nèi)老年游客，他們主要分布在中國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)的老年出游是老年旅游市場(chǎng)的主力軍；另外一部分是國(guó)外老年游客，從近期國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，年以來(lái)，在我國(guó)旅游的外國(guó)旅游者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，超過51歲的老年人的比例占全部來(lái)華旅游者的22.3%,僅次于商務(wù)旅游活動(dòng)為主的中年組的46.5%。
3、旅行社對(duì)老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度逐步提升
由于旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，絕大部分旅行社都已經(jīng)關(guān)注老年旅游，他們?yōu)槔夏耆送瞥鰧ｉT的旅游線路，為老年人提供方便、安全的旅游生活。但是由于老年旅游有更高的安全、醫(yī)療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社采取了觀望的態(tài)度。
（二）、老年旅游人群特點(diǎn)顯著
老年旅游通過這些年的發(fā)展究竟能否適應(yīng)老年人的需求特點(diǎn)嗎？我們通過了解老年人的旅游意愿、旅游消費(fèi)水平、老年人偏愛的旅游方式、老年人旅游的付款主體四個(gè)方面透視老年旅游人群的特點(diǎn)。
1、老年人的旅游意愿強(qiáng)烈
據(jù)北京的一些旅行社調(diào)查結(jié)果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為了老年人提高生活質(zhì)量的重要方式。從老年人的心理特點(diǎn)來(lái)看,旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式,在本質(zhì)上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會(huì),參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。
2、老年人旅游消費(fèi)水平呈現(xiàn)兩極分化
目前老年人旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)極端，一部分老年人消費(fèi)能力很強(qiáng)，只要旅行社服務(wù)周到、細(xì)致，他們?cè)敢膺x擇高端旅游產(chǎn)品，目前這部分客戶人數(shù)正在平穩(wěn)增長(zhǎng)，出境游潛力很大；另一部分老年人出游愿望強(qiáng)烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規(guī)模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補(bǔ)充和航線的補(bǔ)充。據(jù)北京市的旅行社介紹，旅行社針對(duì)時(shí)間自由的老年人群體，提供機(jī)動(dòng)靈活的方式，即顧客報(bào)名后不固定時(shí)間出游，航空公司根據(jù)航班乘客情況調(diào)配，有空位需要補(bǔ)充時(shí)通知顧客，隨時(shí)出游，這樣只為正常價(jià)格的50%至70%，對(duì)這部分老年人來(lái)說很有吸引力。
3、老年人偏愛的旅游方式為“純玩的、安全的、時(shí)間充裕的短途旅游”
“我們現(xiàn)在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫(yī)務(wù)人員才好呢”這就是老年人偏愛的旅游方式。根據(jù)零點(diǎn)前進(jìn)策略公司對(duì)老年旅游方面的研究分析認(rèn)為，老年人由于其身體、年齡等情況與其他年齡組旅游人群差異很大,所以其參與旅游活動(dòng)有幾個(gè)共性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在:(1)對(duì)旅游目的地有較強(qiáng)的選擇性,對(duì)出游的日程安排比較慎重。老年人在旅游中沒有獵奇的心理成分,他們?cè)谧龀龀鲇螞Q定之前會(huì)盡可能詳盡地了解旅游目的地的情況,并力求提前安排。(2)以純玩為主的旅游方式，在旅游消費(fèi)支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購(gòu)物。相比之下,其他年齡段的旅游人群的購(gòu)物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的50%左右。(3)以團(tuán)隊(duì)旅行活動(dòng)為主,往往老倆口結(jié)伴而行,對(duì)旅程中各種活動(dòng)的安排,要求以舒適、休閑和旅游機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，他們更看中健全的醫(yī)療安全保障體系，這也是不同旅行社對(duì)老年人旅游團(tuán)提供服務(wù)的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。(5)老年人更喜歡內(nèi)容豐富的短途旅游，他們希望短途旅游能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來(lái)的身心的疲憊。
4、老年人旅游的付款主體主要是自己
根據(jù)北京幾家大的旅行社對(duì)中國(guó)公民出國(guó)旅游老人情況的調(diào)查結(jié)果顯示，其中46%的老人是子女出錢為老人實(shí)現(xiàn)“出國(guó)夢(mèng)”。其余都為高收入老年人依靠自身儲(chǔ)蓄出國(guó)旅游。
（三）、老年人旅游行業(yè)潛力巨大
從國(guó)外老年人旅游的發(fā)展歷程，展望我國(guó)的老年人旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以看到我國(guó)的老年人旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。
這位人物的信念，也正為眾多房地產(chǎn)開發(fā)商信奉。在商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)之后，養(yǎng)老地產(chǎn)儼然成為另一片藍(lán)海。從萬(wàn)科、保利等行業(yè)龍頭企業(yè)，到區(qū)域性開發(fā)商，再到一些保險(xiǎn)公司和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，大大小小的企業(yè)都在涉足養(yǎng)老地產(chǎn)。
然而，這塊誘人的蛋糕，吃起來(lái)卻未必好消化。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，養(yǎng)老地產(chǎn)“掙錢不太爽快”，投入巨大，卻收益緩慢。
“目前來(lái)看，除了普通的住宅和商業(yè)，國(guó)內(nèi)在其他創(chuàng)新物業(yè)的開發(fā)回報(bào)上并不理想，客群的梳理、產(chǎn)品的成熟都需要時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)。一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟在中國(guó)需要10年左右的周期。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)才走了一半的路程?！辈┲境杉瘓F(tuán)養(yǎng)老與健康事業(yè)部總經(jīng)理胡晶言道。
富人的生意
地處天津郊區(qū)的云山鎮(zhèn)高端養(yǎng)老社區(qū)，其社區(qū)項(xiàng)目中，最低一檔需要繳納50萬(wàn)元的會(huì)員費(fèi)，而這一檔提供的住房，只是一間賓館客房大小的開間。要想稍大點(diǎn)的一居室，則需要70萬(wàn)元，兩居室則需要90萬(wàn)元。除此之外，會(huì)員還要每年繳納3萬(wàn)至3.5萬(wàn)元的服務(wù)費(fèi)，如果行動(dòng)不便的老人需要特別護(hù)理，還要每天另加100元到150元的護(hù)理費(fèi)。
泰康在北京昌平打造的“泰康之家旗艦社區(qū)”身價(jià)也是不菲。其入駐資格與泰康推出的壽險(xiǎn)產(chǎn)品“幸福有約終身養(yǎng)老計(jì)劃”掛鉤，該產(chǎn)品當(dāng)前的繳費(fèi)起點(diǎn)為200萬(wàn)元，交費(fèi)方式分為一次性躉繳和十年期期繳，每年20萬(wàn)元。
不難看出，這些養(yǎng)老項(xiàng)目收費(fèi)方式雖不盡相同，但共同點(diǎn)倒是有一個(gè)，就是貴，50萬(wàn)元還只是起步價(jià)。由此可見，要想“老有所依”，至少得先混個(gè)中產(chǎn)階級(jí)。
華高萊斯國(guó)際地產(chǎn)有限公司策劃總監(jiān)、養(yǎng)老地產(chǎn)研究中心主任郝榮福認(rèn)為，養(yǎng)老地產(chǎn)“富人化”現(xiàn)象，與國(guó)家對(duì)于養(yǎng)老行業(yè)政策支持不夠、金融保險(xiǎn)相關(guān)體系不健全有很大關(guān)系?！叭绻呱线€是不給養(yǎng)老以土地和稅收上的傾斜的話，那市場(chǎng)肯定還是以高端養(yǎng)老產(chǎn)品為主流?！?/p>
此外，不同于醫(yī)院，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的醫(yī)療糾紛更難處理，這對(duì)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)相當(dāng)大的負(fù)擔(dān)。房企從防范自身風(fēng)險(xiǎn)角度，自然會(huì)選擇身體比較健康、經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的老人為客戶。
這類“健康且經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)”的老人，只是老齡群體的極小部分。
除了挑人，養(yǎng)老地產(chǎn)也挑地亢作為中高端養(yǎng)老消費(fèi)，養(yǎng)老地產(chǎn)適合分布在一線城市和省會(huì)城市。李亞男認(rèn)為，京、滬、穗、深將是市場(chǎng)化養(yǎng)老的突破前沿。因?yàn)橐痪€城市老人身家豐厚，視野見識(shí)廣，家中多為獨(dú)生子女，小孩去國(guó)外的比例很大，空巢老人比例大。而他接觸的一個(gè)江蘇南通的項(xiàng)目目前卻做不下去，因?yàn)槟鞘莻€(gè)相對(duì)封閉的小城市，需求量少。
“入水”原動(dòng)力
養(yǎng)老地產(chǎn)的成本高是公認(rèn)的，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及成本的因素劃分為三個(gè)大類：第一是土地成本，第二是建安成本，第三是運(yùn)營(yíng)成本，前兩項(xiàng)是“費(fèi)錢”大戶。
雖然做養(yǎng)老項(xiàng)目，地方政府或多或少會(huì)給一點(diǎn)土地供應(yīng)的優(yōu)惠，但“大政策”上，基本只照顧非營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，比如，劃拔或協(xié)議出讓的“免費(fèi)”土地只有非營(yíng)利性的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)才可享用。同樣，非營(yíng)利性質(zhì)的養(yǎng)老院可以享受每張床位1-1.5萬(wàn)元的補(bǔ)貼。但項(xiàng)目一旦銷售，就會(huì)被認(rèn)為是“暴利”的房地產(chǎn)領(lǐng)域，無(wú)法給予支持。
建安成本高是開發(fā)企業(yè)逃不掉的。養(yǎng)老地產(chǎn)消費(fèi)群體的特殊性要求投資者在建造老年社區(qū)時(shí)，要投入比普通住宅項(xiàng)目更多的資金。如養(yǎng)老地產(chǎn)社區(qū)的無(wú)障礙通道、慢速電梯等方面的成本比普通商品住宅社區(qū)要高30%-50%，并且在配套方面的投入很大，如醫(yī)療保健中心、老年活動(dòng)中心、商業(yè)購(gòu)物中心等大量的醫(yī)護(hù)及配套設(shè)施設(shè)備。北京太陽(yáng)城僅前期投入就達(dá)到8億元以上，長(zhǎng)沙康乃馨國(guó)際老年生活示范城的一期，僅在醫(yī)院、老年呵護(hù)中心以及園林景觀上，就投入了2億元。
如此說來(lái)，養(yǎng)老地產(chǎn)并不是合算的買賣，不敢拿“利潤(rùn)”做賭局的地產(chǎn)商們，為何還要競(jìng)相往“水里跳”？
“取地、避險(xiǎn)、增收”，眾多業(yè)內(nèi)人士總結(jié)出了地產(chǎn)商們的“原生動(dòng)力”。
“現(xiàn)在很少有開發(fā)商在城區(qū)內(nèi)開發(fā)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目，大多選擇在城市近郊、遠(yuǎn)郊。而在郊區(qū)能拿地不外乎三種主題，養(yǎng)老、旅游和產(chǎn)業(yè)。你如果不以養(yǎng)老為切入口，很可能拿不到土地，連開發(fā)的機(jī)會(huì)都沒有?！焙聵s福說道。
此外，由于并無(wú)養(yǎng)老性質(zhì)土地，大部分企業(yè)都要走招拍掛拿其他用地開發(fā)，但若以養(yǎng)老主題，會(huì)容易拿到相對(duì)便宜的土地。
“取地”的目標(biāo)在幾年前被部分房企用得十分“”，那時(shí)的“養(yǎng)老”只是一件“透明的外衣”，象征性掩蓋著大規(guī)模的圈地賣房。
“但這一兩年開始，養(yǎng)老得到了國(guó)家政策的逐步支持，而隨著眾多品質(zhì)房企的進(jìn)入，養(yǎng)老從借口逐漸變?yōu)榱苏鎸?shí)，養(yǎng)老地產(chǎn)變?yōu)榱苏骛B(yǎng)老項(xiàng)目，無(wú)論是開發(fā)商、投資商還是地方政府，變得越來(lái)越規(guī)范化。”博志成研究院副總經(jīng)理王瑞臣說，“區(qū)別真養(yǎng)老和假養(yǎng)老，最簡(jiǎn)單的辦法就是看你是否持有物業(yè)，如果一點(diǎn)沒有就賣完了，就是典型的假養(yǎng)老。”
除了“取地”，“避險(xiǎn)”人養(yǎng)老的企業(yè)更多是基于未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展策略的考量上。
“養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)屬于持有型發(fā)展物業(yè)，對(duì)于集團(tuán)型大企業(yè)來(lái)講，是扛房地產(chǎn)周期波動(dòng)的穩(wěn)健行業(yè)。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，單一的產(chǎn)品線發(fā)展對(duì)于企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最大。而拓寬產(chǎn)品線，可以增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并目也為未來(lái)做技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備。”王瑞臣說，“并且，在當(dāng)前銷售艱難的情況下，創(chuàng)新性開發(fā)也為企業(yè)找到一個(gè)很好的市場(chǎng)突破口，成為新的銷售方向。”
另外，也有一些企業(yè)瞄準(zhǔn)養(yǎng)老地產(chǎn)附著的產(chǎn)業(yè)鏈，養(yǎng)老地產(chǎn)真正的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，恰恰潛伏在“養(yǎng)老”整條產(chǎn)業(yè)鏈之中。正如郝榮福所說：“現(xiàn)在開發(fā)商所做的，只是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)養(yǎng)老地產(chǎn)的單一環(huán)節(jié)，是養(yǎng)老住宅的提供者，還到不了養(yǎng)老服務(wù)的供給者?！?/p>
一、奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
1.奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
臍橙是奉縣重點(diǎn)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，其栽培歷史最早可追溯至2000多年前的漢代。1979年，伴隨著改革開放帶來(lái)的中國(guó)與世界其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)交往的機(jī)會(huì)與頻率日益增多，奉節(jié)縣政府決定興建2萬(wàn)畝外貿(mào)出口臍橙基地，并逐步將臍橙發(fā)展成地方特色產(chǎn)業(yè)，以增強(qiáng)奉節(jié)縣財(cái)政實(shí)力，提升縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。在過去的20年間，奉節(jié)臍橙種植歷經(jīng)長(zhǎng)江上中游水果開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)、柑橘百萬(wàn)噸工程建設(shè)、綠化長(zhǎng)江?重慶行動(dòng)柑橘帶建設(shè)3個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)階段，在“一江兩河”流域海拔700米以下區(qū)域廣泛種植，最終建設(shè)成為全縣農(nóng)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，奉節(jié)縣臍橙種植總面積和產(chǎn)量均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，依據(jù)奉節(jié)縣統(tǒng)計(jì)年鑒公布的數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中水果類創(chuàng)收明顯，其中臍橙平均產(chǎn)量占比達(dá)87.9%；截至2013年底，奉節(jié)臍橙種植面積已達(dá)28萬(wàn)畝，年產(chǎn)量逾22萬(wàn)噸，產(chǎn)值則多達(dá)10億多元人民幣，這占奉節(jié)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的22%，2015年，臍橙產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率增至25%。由此可見，臍橙已發(fā)展成為對(duì)奉節(jié)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重地位的特色產(chǎn)業(yè)。
2.臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)奉節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義
（1）促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
奉節(jié)縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)效益不高，所以奉節(jié)的財(cái)政一直很“吃緊”，屬于國(guó)家要重點(diǎn)進(jìn)行幫扶的地區(qū)，從經(jīng)濟(jì)收入來(lái)看，也是國(guó)家級(jí)貧困縣。近幾年，奉節(jié)地區(qū)經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足發(fā)展，2015年奉節(jié)縣全縣生產(chǎn)總值達(dá)到181.4億元，增長(zhǎng)11.3%，其中，臍橙產(chǎn)業(yè)第發(fā)展為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了很大的貢獻(xiàn)，據(jù)來(lái)年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，臍橙產(chǎn)業(yè)收入比重已經(jīng)逐年增加，由原來(lái)的總產(chǎn)值5%增長(zhǎng)到總產(chǎn)值的8%，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的跨越，同時(shí)也刺激了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民的就業(yè)率，加強(qiáng)了農(nóng)民增收、增產(chǎn)的意識(shí)，使他們了解到了不是只有農(nóng)產(chǎn)品能提高收入，其他產(chǎn)品也能取代大米、小麥的經(jīng)濟(jì)作用。由此可得，臍橙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成為了提高經(jīng)濟(jì)水平的重大組成部分及因素，隨著奉節(jié)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也為重慶其他區(qū)縣提供的重要示范。
（2）帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展
首先，臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)旅游業(yè)創(chuàng)收大幅增長(zhǎng)。奉節(jié)縣的旅游資源在全國(guó)享有盛名，擁有很多獨(dú)特的自然、人文景觀。夔門、白帝城、天坑地縫、龍橋河都是游客向往的地方，而夔州古象化石，神秘莫測(cè)的黃金洞和古懸棺等也是游客必到的景點(diǎn)。奉節(jié)地處三峽庫(kù)區(qū)腹心地帶， “高峽出平湖”的壯麗景觀也是到三峽游玩的重點(diǎn)觀賞景區(qū)。2016年接待游客人數(shù)逾千萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.6%，旅游綜合收入44.5億元，同比增長(zhǎng)16.3%。
其次，促進(jìn)營(yíng)銷、運(yùn)輸和包裝等行業(yè)發(fā)展。在臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不僅出現(xiàn)了一大批種果大戶，營(yíng)銷大戶，同時(shí)，臍橙產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，增加了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。
此外，促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展。奉節(jié)臍橙的果肉不僅味道鮮美，其中的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更是深受人們的追捧。臍橙的果肉中除了含有人們熟知的大量維生素，還含有很多微量元素，如有機(jī)酸鹽、黃酮等大量抑制致癌物質(zhì)。這些微量元素不僅可以防癌，還可以軟化血管，促進(jìn)血液循環(huán)。隨著科技的進(jìn)步，大量工藝提取技術(shù)得到提升，這些微量元素也被提取入藥，由此，臍橙便踏入了醫(yī)療保健行業(yè)。
（3）臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于改善生態(tài)環(huán)境
對(duì)于多山少平地的奉節(jié)地形來(lái)說，大力發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)，大面積種植臍橙有助于減少水土流失等現(xiàn)象對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。再加上山區(qū)生態(tài)環(huán)境本來(lái)就脆弱、易遭受破壞等特點(diǎn)，奉節(jié)縣人民政府在規(guī)劃發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)的過程中，始終將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展放在極端重要的位置。在進(jìn)行“十三五”規(guī)劃（2016-2020年）時(shí)，奉節(jié)縣人民政府根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，把環(huán)境保護(hù)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)各地區(qū)要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善，必須重視生態(tài)文明建設(shè)，加強(qiáng)人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。為此，奉節(jié)縣人民政府積極推進(jìn)生態(tài)涵養(yǎng)的臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。
事實(shí)證明，奉節(jié)縣積極推進(jìn)的生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展方式使得自然資源與生態(tài)環(huán)境得到較好地保護(hù)。生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的定位確立以后，奉節(jié)縣加大了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度。不僅在臍橙種植區(qū)實(shí)現(xiàn)了無(wú)工廠、無(wú)排放、無(wú)污染，同時(shí)在種植過程中，還采用不打蠟、不催熟、不增甜等無(wú)公害種植技術(shù)，嚴(yán)格控制施用化肥、禁止使用高毒高殘留農(nóng)藥。
二、奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
盡管臍橙特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于奉節(jié)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平改善做出了重大貢獻(xiàn)，奉節(jié)縣人民政府與當(dāng)?shù)孛癖娨苍诎l(fā)展特色產(chǎn)業(yè)過程中采取了諸多積極舉措避免臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能引起的問題。但不可否認(rèn)的是，我們的研究表明，奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展仍然面臨如下問題：
1.專業(yè)人才缺乏
第一，人才數(shù)量不足。奉節(jié)是一個(gè)農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)民數(shù)量多，臍橙種植完全依靠農(nóng)民自己的經(jīng)驗(yàn)，缺乏有效的農(nóng)技輔導(dǎo)，根本無(wú)法應(yīng)對(duì)臍橙品質(zhì)不佳、產(chǎn)量不高等核心問題，在后期養(yǎng)護(hù)方面，也是心有余而力不足。要解決這一問題，就必須培養(yǎng)大批臍橙種植專才，為農(nóng)民種植臍橙提供完整的專業(yè)技術(shù)。第二，缺少統(tǒng)一的合作組織。奉節(jié)農(nóng)民種植和銷售臍橙，基本上都是依靠個(gè)人的力量，缺乏對(duì)外交流與合作，整個(gè)臍橙產(chǎn)業(yè)鏈也沒有專家進(jìn)行指導(dǎo)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)應(yīng)該建立合作組織，積聚力量打造統(tǒng)一的臍橙產(chǎn)業(yè)鏈。這樣，才能推動(dòng)臍橙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2.銷售渠道單一
銷售渠道對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)品銷售及其貨幣價(jià)值的兌現(xiàn)有著至關(guān)重要的意義，“渠道為王”的理論表明在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)控制了渠道，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。對(duì)于奉節(jié)臍橙農(nóng)產(chǎn)品而言，由于其上市的時(shí)間集中、保鮮要求高等因素使得銷售渠道在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的意義就更顯得關(guān)鍵。奉節(jié)臍橙上市時(shí)間集中，銷售時(shí)間短，一過了銷售季節(jié)，銷售不出去的臍橙就會(huì)腐爛、變質(zhì)，因此，面對(duì)產(chǎn)量日益攀升的形勢(shì)，傳統(tǒng)銷售模式已經(jīng)無(wú)法滿足需要。吸引外地游客來(lái)臍橙產(chǎn)區(qū)實(shí)地觀光、親自采摘的方式雖能在一定程度上促進(jìn)臍橙的銷售，但這種銷售模式對(duì)于龐大的臍橙產(chǎn)量而言也不過是杯水車薪。此外，農(nóng)民在自家門前“擺地?cái)偸健钡匿N售方式也難以有效緩解臍橙上市時(shí)間集中而保鮮時(shí)間短、要求高對(duì)于銷售的速度與量上的雙重挑戰(zhàn)。
3.缺乏品牌意R
品牌是一種資產(chǎn)，是產(chǎn)業(yè)的財(cái)富，在如今的信息發(fā)展時(shí)代，品牌的概念已經(jīng)深入人心。在重慶乃至中國(guó)，奉節(jié)臍橙都是被人熟知，可以還沒有形成正在產(chǎn)品意識(shí)，而且沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的管理和宣傳，使得外界對(duì)奉節(jié)臍橙的好評(píng)下降，影響銷售額進(jìn)一步擴(kuò)大和市場(chǎng)占有率的提升，由此拖累了奉節(jié)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。由此，品牌意識(shí)已經(jīng)嚴(yán)重的影響的奉節(jié)的形象，我們必須積極面對(duì)，采取一系列的好的措施來(lái)改進(jìn)問題，為奉節(jié)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而奮斗。
三、促進(jìn)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
從規(guī)模上看，奉節(jié)臍橙作為一種特色產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展壯大對(duì)于奉節(jié)地方財(cái)政收入有直接影響。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，奉節(jié)農(nóng)業(yè)過去單純地以種糧食為主，但是奉節(jié)地區(qū)山地多，平地少，再加上種植技術(shù)落后，糧食產(chǎn)量不高，只能維持溫飽。而大力發(fā)展臍橙種植，不僅增加了農(nóng)業(yè)種植品種，改變了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，更重要的是臍橙種植收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了糧食種植收入，使得當(dāng)?shù)刎?cái)政收入增加。
然而，當(dāng)前奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)在深入發(fā)展的過程中面臨著專業(yè)人才缺乏使得專業(yè)指導(dǎo)不足、銷售渠道單一無(wú)法有效應(yīng)對(duì)臍橙上市時(shí)間與保鮮周期對(duì)銷售在量和速度方面提出的雙重挑戰(zhàn)以及品牌意識(shí)不強(qiáng)使得奉節(jié)臍橙名聲與銷售額、市場(chǎng)占有率難以穩(wěn)步提升的問題，這些問題在臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)日趨明顯，且對(duì)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成的負(fù)面影響日益顯現(xiàn)。要促使奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，使其在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活改善過程中發(fā)揮更大的龍頭作用，奉節(jié)縣委、縣府與當(dāng)?shù)孛癖姳仨氈匾暻笆鰡栴}并采取切實(shí)舉措有效、妥善應(yīng)對(duì)這些與臍橙產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展息息相關(guān)的問題。具體地說，可圍繞如下對(duì)策緩解臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，為臍橙產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深入發(fā)展?fàn)I造良好的主客觀環(huán)境。
1.增加投入以吸引專業(yè)人才
臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要多方面的專業(yè)人才，比如臍橙品種改善方面、種植技術(shù)指導(dǎo)方面、后期的產(chǎn)地養(yǎng)護(hù)方面以及銷售等方面均需要專業(yè)性的人才提供專業(yè)指導(dǎo)，而當(dāng)前奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中此類人才極度匱乏，導(dǎo)致臍橙產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展面臨方方面面的挑戰(zhàn)。為妥善解決這一問題，奉節(jié)縣委縣府及當(dāng)?shù)孛癖姂?yīng)加大投入，吸引專業(yè)人才為臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。具體而言，專業(yè)人才應(yīng)致力于如下工作：首先，改善臍橙品種，提升其品質(zhì)，增強(qiáng)臍橙的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在種植方面，要引導(dǎo)農(nóng)戶良性種植，建立統(tǒng)一合作組織，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行臍橙種植培訓(xùn)，學(xué)會(huì)科學(xué)選種和種植，進(jìn)一步擴(kuò)大臍橙優(yōu)勢(shì)。最后，專業(yè)人才還必須加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)，以更好應(yīng)對(duì)臍橙發(fā)展對(duì)其業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力提出的多樣要求。
2.拓寬銷售渠道以應(yīng)對(duì)銷售量與銷售速度的挑戰(zhàn)
奉節(jié)臍橙名聲在外，但銷售范圍和渠道都存在著缺陷，大部分臍橙都只在本地銷售，外地市場(chǎng)只聞其名，不見產(chǎn)品，農(nóng)民辛苦一年，只能收回成本，其附加值都被經(jīng)銷商獲取。因此，奉節(jié)臍橙銷售應(yīng)該勇于創(chuàng)新銷售模式，縮短銷售環(huán)節(jié)，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益從而實(shí)現(xiàn)雙方互利的營(yíng)銷模式。一方面，應(yīng)創(chuàng)新觀念，拓寬營(yíng)銷思路。奉節(jié)臍橙銷售不能停留于目前的本地觀光、實(shí)地采摘與自家門前“擺地?cái)偂钡姆绞?，而?yīng)拓寬思路，大力嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售、物流配送等更為國(guó)人喜聞樂見的方式；另一方面，建立一支精干的銷售團(tuán)隊(duì)以取代當(dāng)前農(nóng)戶各自銷售的分散模式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
3.重視品牌打造以提高產(chǎn)品名聲與市場(chǎng)占有率
全方位打造一個(gè)在臍橙市場(chǎng)甚至整個(gè)水果市場(chǎng)立得住腳、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的臍橙品牌，奉節(jié)縣委、縣府與當(dāng)?shù)孛癖娍芍貜娜缦路矫孀龀龈挠^、付出努力。首先，加大廣告宣傳力度。利用時(shí)下青年人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播等的新方式，大力宣傳奉節(jié)臍橙，同時(shí)利用電臺(tái)帶有濃濃鄉(xiāng)村氣息的特色節(jié)目，增強(qiáng)奉節(jié)臍橙的公眾關(guān)注度，提升品牌知名度。其次，對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)范化管理。確保奉節(jié)臍橙有統(tǒng)一規(guī)范的包裝、廣告詞、形象代言人與果貼，為社會(huì)公眾辨識(shí)奉節(jié)臍橙提供明顯依據(jù)、標(biāo)志。
總之，作為地方特色產(chǎn)業(yè)，奉節(jié)臍橙對(duì)奉節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民眾生活水平改善發(fā)揮著舉足輕重的重要作用，然而其深入發(fā)展仍然面臨著方方面面的問題，比較集中和明顯地表現(xiàn)在專業(yè)人才匱乏使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中缺乏專業(yè)指導(dǎo)、銷售渠道傳統(tǒng)而單一使得臍橙產(chǎn)品上市與保鮮對(duì)銷售速度與量的挑戰(zhàn)尚未得到妥善應(yīng)對(duì)，而品牌意識(shí)不強(qiáng)又對(duì)臍橙品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)占有份額的提升造成負(fù)面影響。為此，奉節(jié)縣委、縣府與當(dāng)?shù)孛癖娍芍貒@如何引進(jìn)專業(yè)人才、打造特色品牌與拓寬銷售渠道等方面做出改觀、付出努力。
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