電影發(fā)展前景匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇電影發(fā)展前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、微電影的發(fā)展歷程

（一）電影短片

電影短片是最原始的微電影形態(tài)，作為一種產(chǎn)量最多且歷史最古老的影片形式，電影短片的時間在幾分鐘到幾十分鐘之間。與傳統(tǒng)電影相比，微電影在經(jīng)濟(jì)投入方面不需要巨額的資金，對于拍攝環(huán)節(jié)的要求也不高，同時對設(shè)備以及演員的要求也較低，因此，微電影具有經(jīng)濟(jì)成本低的特點(diǎn)，有利于初級小產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一時期的電影短片具有故事主題完整，但是故事情節(jié)不夠生動，且敘事方法簡單，情感表達(dá)直白的特點(diǎn)，同時電影短片容易被人們理解，卻無法引起觀眾的思想共鳴。除此之外，拍攝場景簡單，場景數(shù)量少以及內(nèi)容變化不多也是電影短片的特點(diǎn)。

（二）草根時代的視頻

在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步下，攝影攝像器材變得更為現(xiàn)代化，且更為先進(jìn)，從而使得視頻拍攝與制作步入大眾的生活。在這個時期，典型代表作是胡戈創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》，這部作品并沒有商家資本的投入，觀看量與點(diǎn)擊量卻創(chuàng)造了歷史，引起了人們的關(guān)注，從而開創(chuàng)了草根視頻的時代。在這個時期的大量視頻中，除了有故事情節(jié)描述的，還有是修飾、編排以及截取電影、電視劇片段制作而成的視頻。這些視頻作品良莠不齊，沒有廣告的投入，也沒有商家投入資本來進(jìn)行視頻的制作。正因為如此，使得這時期的視頻質(zhì)量得不到保證，很多視頻作品無法達(dá)到預(yù)期的目的，點(diǎn)擊率以及瀏覽量較低。

（三）商業(yè)微電影

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)移動平臺得到了迅速的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣受到了極大的影響。微電影作為投資少，制作周期短以及形式獨(dú)特的文化形式，有著極高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，因此逐漸引起商家的關(guān)注與重視。在經(jīng)濟(jì)利益的趨勢下，商家開始紛紛進(jìn)行微電影的拍攝與制作。其中的代表作，是2012年的《一觸即發(fā)》，該影片將凱迪拉克公司的形象很好的融入到影片中，將正能量傳遞給觀眾，引起了強(qiáng)烈的反響。自此之后，打開了商業(yè)投資拍攝微電影的大門，大量高質(zhì)量且觀賞性強(qiáng)、創(chuàng)意新穎的微電影涌入市場，而企業(yè)也通過微電影推高了自身的品牌價值。

二、微電影發(fā)展前景

（一）創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

由于微電影的播放平臺是免費(fèi)的，能夠得到版權(quán)保護(hù)的可能性很小，所以微電影在播放渠道盈利的可能性微乎其微，因而現(xiàn)有微電影都是集“電影、新媒體和廣告商”于一體的商業(yè)模式，不僅盈利方式比較單一，而且作品本身特別依賴廣告會影響到影片的獨(dú)立性與藝術(shù)性，因而微電影一定要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營。不僅依托廣告、點(diǎn)擊率獲得利潤，也應(yīng)當(dāng)注重其衍生產(chǎn)品的開發(fā)。另外，關(guān)于微電影所涉及的飲食旅游、服裝、玩具等可以作為延伸產(chǎn)品的開發(fā)對象，微電影也可以改變成為動漫、小說，使獲利方式更加多元。在其他途徑上，微電影也可以打破與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體合作的局限，與電視媒體合作，擴(kuò)大版權(quán)收入的來源。

（二）創(chuàng)作上要突出故事內(nèi)容本身，提高微電影質(zhì)量

從微電影的優(yōu)勢來看，它的故事敘述形式更為生活化，容易引起觀眾的共鳴，因此在進(jìn)行微電影創(chuàng)作的時候，可以利用這一優(yōu)勢，利用時事熱點(diǎn)、大事件以及背景音樂來與觀眾產(chǎn)生共鳴。同時，微電影的創(chuàng)作要具有獨(dú)特性。在當(dāng)前作品大量同質(zhì)化的發(fā)展形勢下，微電影作品要想達(dá)到理想的效果，受到觀眾的認(rèn)可，只有獨(dú)特立意才能達(dá)到目的。在故事情節(jié)上，要貼近生活與社會熱點(diǎn)話題，在表現(xiàn)手法上可以利用幽默、懸念以及情感渲染的方法來表達(dá)。除此之外，還要拓展與豐富微電影的類型，突破原有類型，以紀(jì)錄片、音樂片以及動畫片來呈現(xiàn)微電影等。

（三）提升微影制作的專業(yè)化水平，培養(yǎng)制作的專業(yè)人才

由于微電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，對于專業(yè)人才的需求量也在不斷增多。在當(dāng)前微電影從業(yè)人員中，多數(shù)都是由傳統(tǒng)影視劇轉(zhuǎn)型過來的，還有一部分是新人。從現(xiàn)階段來看，人才已經(jīng)成為制約微電影發(fā)展的重要因素。以微電影劇本的編劇為例，很多人員都沒有經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)，從而導(dǎo)致微電影作品給人們一種做作以及生澀的感覺。因此，對于微電影人才的培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)引起更多的重視。各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過電影大賽、影人計劃、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才，以實(shí)現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

作為一種微視聽的文化消費(fèi)形式，微電影被越來越多的人們所接受喜愛，它不但豐富了電影的內(nèi)涵，同時也是電影一種新的表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與支持下，微電影行業(yè)呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展趨勢。在微電影發(fā)展中，其發(fā)展前景廣闊，除了要創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，還要在創(chuàng)作上要突出故事內(nèi)容本身，提高微電影質(zhì)量并提升微電影制作的專業(yè)化水平，培養(yǎng)制作的專業(yè)人才，從而促進(jìn)微電影更快更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇（2）

電影廣告化即企業(yè)或類似性質(zhì)的團(tuán)體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機(jī)會，從而使電影越來越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。電影廣告化的出現(xiàn)。不僅標(biāo)志著廣告對于電影元素的運(yùn)用達(dá)到了一個新的階段。同時也標(biāo)志著廣告生存空間的一次極大擴(kuò)展。

電影廣告化的優(yōu)勢

作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優(yōu)勢。

第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺廣告，使廣告受眾人數(shù)得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術(shù)形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經(jīng)融入電影故事當(dāng)中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多的電影類型也給了廣告制作者細(xì)分受眾的機(jī)會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨(dú)特的觀影傾向。

第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由于廣告與影片內(nèi)容的緊密結(jié)合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內(nèi)容和人物的出現(xiàn)。自然而然地呈現(xiàn)在受眾眼中，這是一種強(qiáng)制性出現(xiàn)的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時候大嚼爆米花，抑或閉目養(yǎng)神，但卻不太可能對電影播放中出現(xiàn)的廣告故意采取抵制措施，跳過廣告內(nèi)容或者脫離廣告內(nèi)容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。

第三，強(qiáng)烈的輻射性。電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品往往會獲得很強(qiáng)的光環(huán)輻射效應(yīng)。當(dāng)電影中具有很高知名度和美譽(yù)度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務(wù)及其品牌也會隨之獲得很強(qiáng)的名人效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)。他們對電影的觀看者直接發(fā)揮著一種強(qiáng)烈的引導(dǎo)和示范作用。當(dāng)他們在生活中將要購買類似產(chǎn)品時，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費(fèi)者知道自己曾看到過出現(xiàn)了這種產(chǎn)品的電影：也可能是隱形的，即消費(fèi)者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產(chǎn)品，但電影里的產(chǎn)品鏡頭卻給讓他對這個品牌產(chǎn)生了深刻的記憶。

第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時間里，其中涉及廣告的內(nèi)容和時間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關(guān)注使一部電影在很長的時間內(nèi)吸引著大眾的關(guān)注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實(shí)的影迷。因此，相較于雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。

電影廣告化：廣告業(yè)與企業(yè)發(fā)展的助推器

電影廣告化無疑是以后廣告業(yè)和電影業(yè)結(jié)合的最佳方式，其成功的運(yùn)作和處理，對廣告業(yè)和企業(yè)都將產(chǎn)生無與倫比的宣傳效果和市場效應(yīng)，從而促進(jìn)廣告業(yè)和企業(yè)的飛躍發(fā)展。

篇（3）

二、中國特效電影面臨的主要問題

國產(chǎn)電影種種成績的背后依然伴隨著諸多問題與壓力，其中，國產(chǎn)電影產(chǎn)量大，但質(zhì)量同好萊塢電影相比，缺乏核心競爭力，投入大收獲小是國產(chǎn)片市場的真實(shí)寫照。以2012年上半年為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人估計，90%以上的國產(chǎn)片虧損。［2］

(一)華而不實(shí)的電影

電影要講故事，電影話語模式的主導(dǎo)形態(tài)是敘事。電影如何展示情節(jié)、塑造人物，隨著人物對白、背景音樂、劇本和情節(jié)的逐漸深入中，把故事講精彩是電影敘事的基本要求。“數(shù)字特效使電影敘述形式發(fā)生變化，使電影不僅是物質(zhì)世界的記錄或反映，其創(chuàng)造的敘事形式呈現(xiàn)了新的特色。”［3］數(shù)字電影創(chuàng)造的票房神話讓數(shù)字特效影像幾乎出現(xiàn)在所有的電影中，特效電影成了謀求商業(yè)利益的一種有效手段。電影畫面審美性、觀賞性、愉悅性成為電影的主要追求，看不見的一些東西，如人物的塑造、敘事的完整性、情節(jié)的安排、復(fù)雜的線性結(jié)構(gòu)等遭遇排斥。這些內(nèi)容大于形式的數(shù)字技術(shù)高超的電影用科技堆砌的“唯美”影像掩蓋了虛無的內(nèi)容，完全忽視了對影片意義的挖掘。《無極》影像的渲染營造到極致，場景設(shè)計在電影特技的包裝下如夢如幻。陳凱歌在談到《無極》時曾明確表示:“我可以用特效實(shí)現(xiàn)我對中國文化的情懷，特效幫助我的想象力得以延伸，并且能釋放出來。”然而，作為中國“大片”的《無極》，因內(nèi)容空洞、敘事簡單而遭到批評。《無極》所遭受的重創(chuàng)為中國電影敲響了警鐘。當(dāng)代特效技術(shù)在使電影越來越具有審美性、越來越好看的同時，如果脫離了人們的現(xiàn)實(shí)生活體驗和文化內(nèi)涵，空洞和虛無將讓電影遠(yuǎn)離藝術(shù)的真正本質(zhì)，淪落為一種視聽游戲。

(二)“東施效顰“的中國電影

越是特效比例高的電影，就越是全球化的產(chǎn)品。走特效電影的途徑似乎成為中國本土電影與國際接軌，在全球范圍內(nèi)被接受的最好方法。科林伍德說過:最偉大的藝術(shù)要得到恰如其分的顯示，就需要有與藝術(shù)力量相當(dāng)?shù)牡谝涣鞯募记伞＃?］中國電影進(jìn)行了數(shù)字技術(shù)的嘗試，但是大多數(shù)中國電影只是盲目跟從好萊塢模式的高科技，其結(jié)果只能是“東施效顰”。比如《風(fēng)云2》在現(xiàn)場布景、特效都模仿好萊塢特效電影《斯巴達(dá)300勇士》。“太像《斯巴達(dá)300勇士》了!”走出《風(fēng)云2》放映廳，觀眾一致感嘆。這些都反映出國產(chǎn)特效影片的不盡如人意之處。目前，國產(chǎn)電影特效大多都是外包給國外的特效公司，中國的電影只能在西方已有的技術(shù)上來制作。導(dǎo)演和特效制作人員之間經(jīng)常會產(chǎn)生意見和認(rèn)知上的不統(tǒng)一。中方導(dǎo)演要求的效果如果做不出來，就只能修改內(nèi)容，讓內(nèi)容“將就”特效。內(nèi)容的存在只是為了展示西方文化韻味的特效，中國的特效電影抹不去濃厚的西方文化印記，東施效顰的笑話在現(xiàn)代社會又一次的發(fā)生。張藝謀直言不諱地說:“我拍電影，鏡頭能表現(xiàn)到什么程度，不是由我決定的，要電腦工程師說了算。有時候，我甚至覺得他們才是真正的導(dǎo)演，而我卻變成了副導(dǎo)演。”［5］

(三)粗制濫造的3D電影

3D電影的制作一般有兩種方法:一是利用專門的3D攝像機(jī)拍攝。二是用軟件把2D電影轉(zhuǎn)成3D電影。相對于拍攝3D電影，把2D電影轉(zhuǎn)成3D電影所用成本低很多。但是拍攝的3D電影給予人感官上的身臨其境的是普通2D轉(zhuǎn)為3D的電影無法給予觀眾的。在觀看電影《阿凡達(dá)》一個下雨的場景時，許多的觀眾都情不自禁地伸出手去感受好像真正從天上落到自己頭頂?shù)挠甑巍Ｄ壳?D電影發(fā)展最注重的表達(dá)方式—與電影特效結(jié)合對觀眾的視覺進(jìn)行直觀刺激。在故事的敘述語言上還是形式多于內(nèi)容，甚至有時因為太注重畫面的美感而忽略了挖掘電影故事的深度。這種表達(dá)在剛開始時是有著巨大作用的，當(dāng)這三五年后，眾把3D技術(shù)視為平常之時，如果3D電影發(fā)展還停留靠特效營造的外表美的基礎(chǔ)上，3D電影又會重新被2D電影取代。目前許多國內(nèi)制片商將賺錢目標(biāo)寄托在了3D技術(shù)上，一大批轉(zhuǎn)制國產(chǎn)3D電影項目紛紛上馬。導(dǎo)演高群書說:“因為沒那么多錢，轉(zhuǎn)一部(3D電影)要600萬，拍一部要6000萬。那些都是偽3D，都是賣噱頭，騙票房用的。”以提升票價為目的的粗制轉(zhuǎn)3D的行徑對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有害而無利。如何進(jìn)一步去完善3D電影的語言發(fā)展，挖掘其獨(dú)特的電影表達(dá)魅力，從而形成一套屬于3D電影特有的語言表達(dá)體系，是需要我們認(rèn)真思考的。

三、對中國特效電影未來發(fā)展的展望

2012年上半年美國特效大片進(jìn)駐中國，導(dǎo)致同期上映的幾十部國產(chǎn)電影幾乎悉數(shù)賠本，2013年在國家進(jìn)一步開放市場，增加14部好萊塢特效大片外國影片的背景下，中國特效電影的如何在國際競爭的環(huán)境下生存和發(fā)展是一個迫在眉睫的問題。

(一)完善特效電影語言體系

數(shù)字技術(shù)不僅使特效成為電影感情表達(dá)、內(nèi)容敘事的重要工具，在一定程度上成為整部電影語言系統(tǒng)中的一個表達(dá)元素的特效已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分。如果說蒙太奇是電影的敘事語言，那么特效就是電影的體驗語言、修辭語言。因此從本體論角度而言，發(fā)展融入了視聽語言的語法結(jié)構(gòu)的電影特效自然而然成為未來電影發(fā)展的必然路徑和趨勢。所以，我們認(rèn)真思考的是如何進(jìn)一步去完善特效電影的語言發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電影品質(zhì)提升，挖掘其獨(dú)特的電影表達(dá)魅力，從而形成一套屬于特效電影特有的語言表達(dá)體系。使得中國的特效電影創(chuàng)作中理性使用特效，而不是為特效而特效，為獲得中國電影在國際上的競爭力增加技術(shù)含量。

(二)電影制作成本的優(yōu)化

2012年中國電影市場，大半投資上億的中國國產(chǎn)特效電影連成本都沒法收回。問題很大程度上出在由于特效制作費(fèi)用龐大，常常造成特效預(yù)算超支，從而出現(xiàn)壓縮特效費(fèi)用的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致特效效果不足，影響了電影的品質(zhì)。所以在未來，掌握特效電影的制作規(guī)律，從而優(yōu)化制作成本的分配，對于特效電影的發(fā)展十分重要。在這方面我們應(yīng)該學(xué)習(xí)一下國外的一些制作經(jīng)驗豐富的大電影公司，在前期統(tǒng)籌、成本控制、后期特效制作、后期突發(fā)風(fēng)險控制都有縝密的計劃和安排，這樣就不會有減少或者壓縮特效制作部分的預(yù)算資金。

(三)規(guī)范特效電影的制作流程

制作一部電影電影其實(shí)也是和生產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)品一樣，需要有規(guī)范化的流程來保證產(chǎn)品的質(zhì)量。作為一個成熟的運(yùn)作模式，在電影開拍的時候，特效團(tuán)隊就要加入電影的創(chuàng)作中，而不是等到影片后期合成的時候才來找特效公司制作。而且在電影制作團(tuán)隊中應(yīng)該有一個特效總監(jiān)，對特效制作全權(quán)把關(guān)。“國外這個行業(yè)里會有一個視覺指導(dǎo)的人，他屬于特效范疇里面的最高層，但他不屬于技術(shù)范疇，是屬于創(chuàng)作團(tuán)隊的，他和導(dǎo)演進(jìn)行討論，如何設(shè)計鏡頭等，達(dá)成創(chuàng)作要求，再和特效指導(dǎo)進(jìn)行溝通。在中國，導(dǎo)演與特效人員進(jìn)行溝通，直接告知特效人員需要做什么，特效人員提供建議，缺少創(chuàng)作層面上的視覺指導(dǎo)人員。”［6］

(四)加強(qiáng)特效軟件的研發(fā)工作

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一、目前電影藝術(shù)教育存在的問題

（一）電影藝術(shù)教育的整體方向

對于電影行業(yè)，導(dǎo)演的導(dǎo)戲水平，通常會成為人們評價一個電影好壞的重要依據(jù)，人們稱之為導(dǎo)演的個人技能。那么現(xiàn)階段的電影藝術(shù)教育，也在不斷地加強(qiáng)這種技能，這正是電影教育的一大弊端，過度地將藝術(shù)教育轉(zhuǎn)化為技術(shù)，追求快速培養(yǎng)技術(shù)性人才，弱化了人文方面的培養(yǎng)占比，造成專業(yè)性越來越強(qiáng)，綜合性越來越弱的現(xiàn)象。如今在快節(jié)奏的學(xué)習(xí)模式下，技術(shù)越來越高超，但是人文素質(zhì)卻越來越低下，電影藝術(shù)教育的整體方向已經(jīng)嚴(yán)重偏離。經(jīng)常會聽到這樣的言論“這個電影是拍出來圈錢的”，這類急功近利的商業(yè)片已經(jīng)屢見不鮮[1]。

（二）電影藝術(shù)體系固化，缺乏創(chuàng)新型教育模式

目前，人們過度注重技術(shù)型人才培養(yǎng)，導(dǎo)致課堂以專業(yè)講解居多，關(guān)于電影藝術(shù)的講解還故步自封，趕不上當(dāng)今日新月異的時代形勢，藝術(shù)教育也將逐漸止步不前。所以應(yīng)開發(fā)更多的創(chuàng)新型教育模式，增加學(xué)生實(shí)踐的機(jī)會，防止人才培養(yǎng)與社會脫節(jié)。

（三）電影藝術(shù)教育學(xué)科發(fā)展不均衡

目前的電影藝術(shù)教育，導(dǎo)演和表演藝術(shù)是比較熱門的科目，報考的人也趨之若鶩，但是電影藝術(shù)是一個綜合性的藝術(shù)表現(xiàn)形式，電影藝術(shù)教育也應(yīng)該覆蓋社會所需要的方方面面，比如剪輯錄音等方面人才就相對匱乏，為適應(yīng)整個電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各藝術(shù)學(xué)科之間的均衡問題也需要特別注意。

二、電影藝術(shù)教育發(fā)展的相關(guān)對策

（一）引導(dǎo)電影藝術(shù)教育回歸本真

藝術(shù)高校是不同于社會的藝術(shù)殿堂，不要去考慮過多的商業(yè)化價值，比如作為導(dǎo)演系的學(xué)生，要做的就是努力豐富自己，不單單指技術(shù)上的，更應(yīng)該是人文素養(yǎng)上的。電影導(dǎo)演的藝術(shù)在于創(chuàng)造性和再創(chuàng)造性，電影是一定會有對應(yīng)的劇本，導(dǎo)演要在原有劇本的基礎(chǔ)上，加入自己的理解和體會，這種體會來自自身對藝術(shù)的認(rèn)識，不摻雜任何技術(shù)含量。而這種認(rèn)識，往往只有在學(xué)校中才能得到最深刻直觀的見解，導(dǎo)演不是被動地服務(wù)誰，而是應(yīng)把控全局，所以高校應(yīng)引領(lǐng)學(xué)生回歸到藝術(shù)教育的本質(zhì)，堅持人本思想，這樣才能培養(yǎng)出優(yōu)秀的電影藝術(shù)人才。

（二）及時更新教學(xué)內(nèi)容、創(chuàng)建新型教育模式

隨著電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，拿導(dǎo)演教育舉例，導(dǎo)演是整個電影制作中最重要的角色，其自身的水平與認(rèn)識很大程度上決著這部電影的好壞，所以導(dǎo)演的意識是否足夠先進(jìn)，取決于其接受的藝術(shù)教育內(nèi)容是否與時俱進(jìn)。所以，電影藝術(shù)教育的教學(xué)內(nèi)容必須及時更新?lián)Q代，吸取市面上先進(jìn)的技術(shù)，融合到藝術(shù)教育中，摒棄故步自封的教育模式，不斷更新進(jìn)步。高校可以主動地接觸和了解國際市場的電影藝術(shù)動態(tài)，引進(jìn)更多的先進(jìn)技術(shù)和教學(xué)理念，同時注重教師團(tuán)隊創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，創(chuàng)建新的教育模式，讓學(xué)生更快更好地接觸新的知識。

（三）促進(jìn)各藝術(shù)教育學(xué)科均衡發(fā)展

一個導(dǎo)演無法憑借一己之力完成一部電影的拍攝，同樣一部好的電影，也不是單單有一流的導(dǎo)演就可以完成的，是需要不同的藝術(shù)部門進(jìn)行配合。所以，在藝術(shù)教育階段，無所謂主要與次要，每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，比如后期的剪輯制作、配音等等，有時候聲音的表現(xiàn)力并不亞于肢體表現(xiàn)力，高校應(yīng)均衡每個學(xué)科的發(fā)展，對于表演專業(yè)等熱門學(xué)科，可以通過提高報考門檻和招收人數(shù)來控制入學(xué)量，冷門藝術(shù)專業(yè)可以加大宣傳力度，讓更多的學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己的特長與潛力。

（四）增加電影藝術(shù)教育中審美的比重

篇（5）

 

電視電影是一種新興的電影品種，指為電視首映而制作的影片。它在國際上的發(fā)展歷史才只有30多年，而在我國則是近幾年才開始興起的。作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，電視電影既吸收了電影傳統(tǒng)中用精致的聲畫語言進(jìn)行敘事的各種技巧，又適應(yīng)了電視媒介的特點(diǎn)，體現(xiàn)出了影視藝術(shù)在新傳媒時代強(qiáng)烈的整合需求，同時也反映出了影視藝術(shù)同宗同源而又殊途同歸的深層美學(xué)特質(zhì)。 

 

一、電視電影的起源 

 

1936年，英國廣播公司(bbc)在世界上第一個開辦電視臺，宣告了電視媒介的誕生。由于人們對這一新鮮事物大感興趣，一時間待在家里看電視節(jié)目蔚然成風(fēng)。以美國為例，原來已成為美國人固定消閑方式的“周末舉家上電影院”被徹底破壞，這就造成了電影觀眾人次的急劇下降，盡管當(dāng)時的電視技術(shù)只能提供質(zhì)量很差的畫面，但由于電視的新鮮性、免費(fèi)觀賞、節(jié)省外出的額外費(fèi)用以及體力消耗等，足以彌補(bǔ)早期電視藝術(shù)造成的觀賞缺陷。從此以后，電視藝術(shù)就以其傳播的迅速性在大眾傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展成為當(dāng)今世界上的第一傳播媒介，并對電影藝術(shù)形成了強(qiáng)烈的沖擊。因此，20世紀(jì)影響力最大的兩種藝術(shù)形式——電影與最強(qiáng)勢的傳媒——電視，從40年代開始了激烈競爭。 

從20世紀(jì)50年代開始，電影藝術(shù)和電視藝術(shù)逐漸從惡性競爭走向合作，開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的，后逐漸發(fā)展成為一種新的節(jié)目樣式，即電視電影。 

電視電影在國際上的發(fā)展歷史只有短短的40年，它起源于20世紀(jì)60年代的美國。在這之前，美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片，而且很少有高質(zhì)量、高票房收入的佳作，通常也不在黃金時段播映。直到1961～1962演季，美國全國廣播公司(nbc)電視網(wǎng)首先在黃金時段推出一個欄目《周六晚間電影》，播出一些新片，獲得了極高的收視率。此后，美國廣播公司(abc)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時段電影節(jié)目。之后，在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。 

在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎，但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應(yīng)電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起，促成了電視網(wǎng)為自己拍電影的想法。1964年，環(huán)球電影公司最先向全國廣播公司提出了為電視網(wǎng)制作影片的概念，并在當(dāng)年10月播出了第一部專門為電視網(wǎng)制作的影片《看他們怎么跑》(see how they run)。到1966年，全國廣播公司又同環(huán)球制片公司簽約，長年制作在電視中首播的影片。第一部是在美國電視史上很有名的《聲譽(yù)競賽》(fame is the name of the game)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節(jié)目樣式，被稱作made for tv movie(為電視制作的電影)或簡稱tv movie(電視電影)，更適合于在電視上播出，制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一般的好萊塢影院影片。由此，電視電影正式誕生，成為一種完全區(qū)別于影院電影的、成熟的節(jié)目樣式和制作產(chǎn)業(yè)。目前，為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有：基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區(qū)柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火：從下面看還是從側(cè)面看》等，以及被我國觀眾誤認(rèn)為是電視劇的美國電視電影恐怖片《x檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。 

 

二、中國電視電影的發(fā)展現(xiàn)狀 

 

和中國電影百年歷史相比，中國的電視電影只有10年的歷史。雖然只是短暫瞬間，但這畢竟是電視電影開創(chuàng)性的10年，在這10年中，中國的電視電影走過了一段不斷突破和創(chuàng)新的道路。 

中央電視臺電影頻道(cctv—6)自1996年1月1日開播以來，每年播出上千部影片。一方面，隨著事業(yè)的發(fā)展，電影頻道中心面臨必須從簡單提供節(jié)目到開展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變；另一方面，隨著電影體制改革的不斷深化，電影頻道肩負(fù)著成為影視合流龍頭的重任。同時，20世紀(jì)90年代后期，由于中國電影產(chǎn)量不斷下滑，電影頻道節(jié)目編排的壓力越來越大，在這種背景下，從1998年開始，電影頻道開始嘗試自己制作一些節(jié)目，并拍攝故事片，由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。 

在最初的嘗試中，“第一次吃螃蟹”的電視電影人把重點(diǎn)放在獨(dú)立拍攝影片上，主要參照電影的敘事結(jié)構(gòu)、人物的刻畫與鏡頭的運(yùn)用等，強(qiáng)調(diào)電影化的表現(xiàn)手法，并且根據(jù)電視播出的特點(diǎn)，為了達(dá)到投資小、周期短、見效快、降低成本的目的，盡量選擇場面小、情節(jié)比較緊湊、人物相對較少的題材。第一部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導(dǎo)演的《別了，冬天》，其主演為喜劇明星牛振華，女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》，對于后來的電視電影的創(chuàng)作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創(chuàng)作經(jīng)驗，早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術(shù)質(zhì)量不高的問題，如劇本的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明；創(chuàng)作的科技含量不夠，電影作品看上去更像是電視劇等等。 

1999年4月，電影頻道節(jié)目中心正式成立了電視電影部，正式鋪開了電視電影的創(chuàng)作道路。2000年伊始，電影頻道與中國電影藝術(shù)研究中心及《當(dāng)代電影》編輯部召開了關(guān)于電視電影的研討會。在認(rèn)真研討和總結(jié)了電視電影的創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)特點(diǎn)和制作經(jīng)驗之后，電影頻道決定部分電視電影用16毫米膠片拍攝，目的是提高電視電影的藝術(shù)質(zhì)量，用優(yōu)秀的作品打造電視電影品牌。2002年，電影頻道經(jīng)過反復(fù)論證和大量調(diào)查研究，決定從世界高科技的發(fā)展趨勢和電影技術(shù)發(fā)展前景以及電影頻道的未來考慮，電視電影采用高清數(shù)字技術(shù)拍攝。從最初采用標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝到部分采用16毫米膠片攝影機(jī)拍攝，到轉(zhuǎn)向高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝，標(biāo)志著電視電影的創(chuàng)作開始進(jìn)入了第三個階段。 

近10年來，電影頻道已經(jīng)推出了一千多部電視電影作品，不少作品顯示出可貴的藝術(shù)創(chuàng)新銳氣，其結(jié)構(gòu)的張力、形象的豐滿以及風(fēng)格、樣式的多元性探求等方面，都堪與電影相媲美。由于其題材涉及非常廣泛全面，不僅為觀眾提供了一大批豐富多彩的節(jié)目，為中國影視藝術(shù)寶庫增添了許多優(yōu)秀的作品，同時其社會影響也越來越大。從收視率上看，每部電視電影作品黃金時間首播的觀眾人數(shù)一般都在2 000萬至3 000萬人次左右。其中，60％以上的電視電影作品首播的收視率都能進(jìn)入電影頻道當(dāng)周收視率前十名。由此可見電視電影觀眾層面的廣泛及其社會影 響。同時，不斷發(fā)展的電視電影事業(yè)，也激活了電影文學(xué)創(chuàng)作，培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀電影創(chuàng)作人才。現(xiàn)在，電影頻道每年都能收到1 000多部劇本，一大批成熟的劇作者和年輕導(dǎo)演從電視電影起步，現(xiàn)在也成為電影或電視劇拍攝的新興力量。不少為我們熟知的著名導(dǎo)演、演員都曾為觀眾奉獻(xiàn)過優(yōu)秀的電視電影作品，比如導(dǎo)演高希希、楊亞洲、喬梁，演員陶虹、李亞鵬、陸毅、佟大為、潘粵明、何琳等等，不勝枚舉。2003年，由電影頻道(cctv-6)出品，歌手艾靜主演的電視電影《黑白》代表中國的電視電影首度走出國門，在第16屆法國蘭斯國際電視節(jié)上榮獲了評委會特別獎；2004年，紀(jì)實(shí)性電視電影《一個農(nóng)民的導(dǎo)演生涯》在第32屆易本希國際電影節(jié)上榮獲銀獎；2005年11月，中國女星何琳因在電視電影《為奴隸的母親》中飾演阿秀一角。獲得了第33屆國際艾美獎最佳女演員獎，這是亞洲女星第一次獲得如此殊榮。這次獲獎又一次見證了中國電視電影邁出國門，走向世界的輝煌時刻。同時也為中國的電視電影人堅定了無限的信心。 

但是，由于缺乏經(jīng)驗，目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題，主要表現(xiàn)在兩方面：一是在劇本的創(chuàng)作上。由于大多數(shù)劇本是自由來稿，許多作者是新手或是非專業(yè)作者，劇本的成活率比較低；而且在劇本的內(nèi)涵上，存在著作品的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明等不足。許多有能力有分量的藝術(shù)家沒有真正參與到電視電影的創(chuàng)作中。二是在影片的制作上。由于電視電影起步較晚，發(fā)展時間較短，所以在電影的制作上缺乏制作經(jīng)驗，在電視電影剛剛開始起步的前兩年，基本按照電影的制作方式拍攝而成的作品不多，大多數(shù)影片是用磁帶而不是用膠片拍攝的，所以，使不少作品看上去更像是電視劇。同時，在具體操作過程中，有的小制片公司不具備拍片能力，而將項目轉(zhuǎn)包出去，使制作經(jīng)費(fèi)在轉(zhuǎn)包過程中被盤剝，嚴(yán)重影響了部分影片的拍攝質(zhì)量，這也說明在電視電影的運(yùn)行機(jī)制和管理操作方面存在著一些問題。 

三、中國電視電影的未來前景 

 

面對這樣一個新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域，中國電影人表現(xiàn)出了濃厚的興趣和熱情，對于它的未來發(fā)展可以從以下幾方面來分析。 

 

1.關(guān)于電視電影的創(chuàng)作 

在題材上，由于電視播放具有比較快捷地反映人們最關(guān)心的現(xiàn)實(shí)生活問題的特點(diǎn)，因此，可以加強(qiáng)關(guān)于現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作，那些帶有新聞性、時代感的現(xiàn)實(shí)生活的題材，或表現(xiàn)真人真事的紀(jì)實(shí)題材，都可以成為電視電影的主要題材類型。此外，還可以關(guān)注優(yōu)秀的文學(xué)作品、文學(xué)名著的改編和兒童片。同時，要借鑒美國好萊塢類型電影的創(chuàng)作經(jīng)驗，強(qiáng)化為檔期制作，為類型化的片場制作，打造國產(chǎn)類型電影品牌，提高電視欄目整體質(zhì)量。在人才上，可以吸引更多有創(chuàng)作經(jīng)驗的優(yōu)秀導(dǎo)演加入電視電影的創(chuàng)作隊伍。 

 

2.關(guān)于電視電影的投資方式和制片方式 

幾年來，電視電影的制作隊伍已經(jīng)逐漸成熟，形成了獨(dú)家投資和多種投資相結(jié)合的投資方式，每年有100多家影視制作單位參與電視電影制作，目前的電視電影創(chuàng)作已初步形成規(guī)范化的生產(chǎn)運(yùn)作。因此，電視電影要繼續(xù)發(fā)展，就要繼續(xù)引進(jìn)市場機(jī)制，用市場方式來進(jìn)行運(yùn)作，使電視電影的生產(chǎn)完全形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，建立制作、發(fā)行、播映的完整機(jī)制，即市場經(jīng)濟(jì)條件下的電視電影經(jīng)營機(jī)制，最終形成良性循環(huán)。同時，由于制播分離制度的實(shí)施，電影的投資可以從原來的先期投資過渡為后期購買，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)。 

 

3.關(guān)于電視電影的市場開拓 

從已經(jīng)播放的電視電影的收視反應(yīng)來看，電視電影有著很大的市場潛力，如果再加上16毫米影片市場和其他后開發(fā)市場，將會形成一個對整個電影產(chǎn)業(yè)具有重要影響的很大的市場發(fā)展空間。因此，可以根據(jù)電視電影的不同類型和觀眾的觀賞需求來劃分播出的時間檔期，形成不同風(fēng)格的欄目，以欄目的整體優(yōu)勢吸引觀眾，贏得市場；也可以擴(kuò)大播放市場，將播放電視電影的頻道由中央電視臺電影頻道擴(kuò)大到全國地方臺的影視頻道。同時，綜合考慮影片的市場價值，可以將一些已經(jīng)播出的、觀眾反映較好的、質(zhì)量上乘的影片制成拷貝或vcd、dvd，在國內(nèi)或海外市場發(fā)行，以整合資源，擴(kuò)大市場。 

 

4.關(guān)于電視電影的生產(chǎn)用材 

國產(chǎn)電視電影的用材先后經(jīng)歷了幾個不同的發(fā)展過程：1999年時是用標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字磁帶拍攝的；后來又廣泛使用16毫米膠片作為電視電影拍攝用材；在2002年伊始，又開始采用高清晰度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝，標(biāo)志著電視電影進(jìn)入了數(shù)字化的發(fā)展階段。這種完全按照電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)拍攝的高清作品，既能滿足不久的將來電視轉(zhuǎn)為高清晰數(shù)字播出的節(jié)目需要，其中的優(yōu)秀之作，還能從磁帶轉(zhuǎn)成膠片，或以光盤的形式，作為影院電影放映。因此，由“磁轉(zhuǎn)膠”到“膠轉(zhuǎn)磁”—轉(zhuǎn)換成高清晰度數(shù)字磁帶進(jìn)行拍攝很可能代表本土電視電影未來的一種發(fā)展趨勢。這樣，影視合流就得到進(jìn)一步深化，從電視播放電影，到電視業(yè)和電影業(yè)聯(lián)手制作影片，再進(jìn)入以電視技術(shù)為電影院制作電影的新階段。影視合流更廣闊的前景正展現(xiàn)在我們面前。 

不管怎樣，如今打開電視，幾乎每天都會有電視電影的播出，它的出現(xiàn)給電影頻道的節(jié)目補(bǔ)充了新鮮的血液，也改變了我們關(guān)于電影的觀念。電視電影探索了將電影與電視的媒介特性相結(jié)合的方式，而不是簡單地將影院電影移植到電視屏幕上去，在此電影得到了一種新的傳播媒體，電視也獲得了新的藝術(shù)營養(yǎng)。在我國，它更是電影產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的一個充滿希望的新途徑，也是電影界的一個新的藝術(shù)增長點(diǎn)、人才增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為一種新興的視覺藝術(shù)，它的特性、優(yōu)勢和不足不是一成不變的，這需要理論界不斷探索，更需要電影人努力去實(shí)踐。 

 

[參考文獻(xiàn)] 

 

篇（6）

從20世紀(jì)50年代開始,電影藝術(shù)和電視藝術(shù)逐漸從惡性競爭走向合作,開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的,后逐漸發(fā)展成為一種新的節(jié)目樣式,即電視電影。

電視電影在國際上的發(fā)展歷史只有短短的40年,它起源于20世紀(jì)60年代的美國。在這之前,美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片,而且很少有高質(zhì)量、高票房收入的佳作,通常也不在黃金時段播映。直到1961~1962演季,美國全國廣播公司(NBC)電視網(wǎng)首先在黃金時段推出一個欄目《周六晚間電影》,播出一些新片,獲得了極高的收視率。此后,美國廣播公司(ABC)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時段電影節(jié)目。之后,在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎,但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應(yīng)電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起,促成了電視網(wǎng)為自己拍電影的想法。1964年,環(huán)球電影公司最先向全國廣播公司提出了為電視網(wǎng)制作影片的概念,并在當(dāng)年10月播出了第一部專門為電視網(wǎng)制作的影片《看他們怎么跑》(see How They Run)。到1966年,全國廣播公司又同環(huán)球制片公司簽約,長年制作在電視中首播的影片。第一部是在美國電視史上很有名的《聲譽(yù)競賽》(Fame is the Name of the Game)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節(jié)目樣式,被稱作made for TV movie(為電視制作的電影)或簡稱TV movie(電視電影),更適合于在電視上播出,制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一般的好萊塢影院影片。由此,電視電影正式誕生,成為一種完全區(qū)別于影院電影的、成熟的節(jié)目樣式和制作產(chǎn)業(yè)。目前,為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有:基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區(qū)柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火:從下面看還是從側(cè)面看》等,以及被我國觀眾誤認(rèn)為是電視劇的美國電視電影恐怖片《X檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。

二、中國電視電影的發(fā)展現(xiàn)狀

和中國電影百年歷史相比,中國的電視電影只有10年的歷史。雖然只是短暫瞬間,但這畢竟是電視電影開創(chuàng)性的10年,在這10年中,中國的電視電影走過了一段不斷突破和創(chuàng)新的道路。

中央電視臺電影頻道(CCTV—6)自1996年1月1日開播以來,每年播出上千部影片。一方面,隨著事業(yè)的發(fā)展,電影頻道中心面臨必須從簡單提供節(jié)目到開展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變;另一方面,隨著電影體制改革的不斷深化,電影頻道肩負(fù)著成為影視合流龍頭的重任。同時,20世紀(jì)90年代后期,由于中國電影產(chǎn)量不斷下滑,電影頻道節(jié)目編排的壓力越來越大,在這種背景下,從1998年開始,電影頻道開始嘗試自己制作一些節(jié)目,并拍攝故事片,由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。

在最初的嘗試中,“第一次吃螃蟹”的電視電影人把重點(diǎn)放在獨(dú)立拍攝影片上,主要參照電影的敘事結(jié)構(gòu)、人物的刻畫與鏡頭的運(yùn)用等,強(qiáng)調(diào)電影化的表現(xiàn)手法,并且根據(jù)電視播出的特點(diǎn),為了達(dá)到投資小、周期短、見效快、降低成本的目的,盡量選擇場面小、情節(jié)比較緊湊、人物相對較少的題材。第一部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導(dǎo)演的《別了,冬天》,其主演為喜劇明星牛振華,女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》,對于后來的電視電影的創(chuàng)作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創(chuàng)作經(jīng)驗,早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術(shù)質(zhì)量不高的問題,如劇本的容量不夠、內(nèi)容單薄,劇情簡單、雷同,人物概念化、性格不鮮明;創(chuàng)作的科技含量不夠,電影作品看上去更像是電視劇等等。

1999年4月,電影頻道節(jié)目中心正式成立了電視電影部,正式鋪開了電視電影的創(chuàng)作道路。2000年伊始,電影頻道與中國電影藝術(shù)研究中心及《當(dāng)代電影》編輯部召開了關(guān)于電視電影的研討會。在認(rèn)真研討和總結(jié)了電視電影的創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)特點(diǎn)和制作經(jīng)驗之后,電影頻道決定部分電視電影用16毫米膠片拍攝,目的是提高電視電影的藝術(shù)質(zhì)量,用優(yōu)秀的作品打造電視電影品牌。2002年,電影頻道經(jīng)過反復(fù)論證和大量調(diào)查研究,決定從世界高科技的發(fā)展趨勢和電影技術(shù)發(fā)展前景以及電影頻道的未來考慮,電視電影采用高清數(shù)字技術(shù)拍攝。從最初采用標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝到部分采用16毫米膠片攝影機(jī)拍攝,到轉(zhuǎn)向高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝,標(biāo)志著電視電影的創(chuàng)作開始進(jìn)入了第三個階段。

近10年來,電影頻道已經(jīng)推出了一千多部電視電影作品,不少作品顯示出可貴的藝術(shù)創(chuàng)新銳氣,其結(jié)構(gòu)的張力、形象的豐滿以及風(fēng)格、樣式的多元性探求等方面,都堪與電影相媲美。由于其題材涉及非常廣泛全面,不僅為觀眾提供了一大批豐富多彩的節(jié)目,為中國影視藝術(shù)寶庫增添了許多優(yōu)秀的作品,同時其社會影響也越來越大。從收視率上看,每部電視電影作品黃金時間首播的觀眾人數(shù)一般都在2 000萬至3 000萬人次左右。其中,60%以上的電視電影作品首播的收視率都能進(jìn)入電影頻道當(dāng)周收視率前十名。由此可見電視電影觀眾層面的廣泛及其社會影 響。同時,不斷發(fā)展的電視電影事業(yè),也激活了電影文學(xué)創(chuàng)作,培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀電影創(chuàng)作人才。現(xiàn)在,電影頻道每年都能收到1 000多部劇本,一大批成熟的劇作者和年輕導(dǎo)演從電視電影起步,現(xiàn)在也成為電影或電視劇拍攝的新興力量。不少為我們熟知的著名導(dǎo)演、演員都曾為觀眾奉獻(xiàn)過優(yōu)秀的電視電影作品,比如導(dǎo)演高希希、楊亞洲、喬梁,演員陶虹、李亞鵬、陸毅、佟大為、潘粵明、何琳等等,不勝枚舉。2003年,由電影頻道(CCTV-6)出品,歌手艾靜主演的電視電影《黑白》代表中國的電視電影首度走出國門,在第16屆法國蘭斯國際電視節(jié)上榮獲了評委會特別獎;2004年,紀(jì)實(shí)性電視電影《一個農(nóng)民的導(dǎo)演生涯》在第32屆易本希國際電影節(jié)上榮獲銀獎;2005年11月,中國女星何琳因在電視電影《為奴隸的母親》中飾演阿秀一角。獲得了第33屆國際艾美獎最佳女演員獎,這是亞洲女星第一次獲得如此殊榮。這次獲獎又一次見證了中國電視電影邁出國門,走向世界的輝煌時刻。同時也為中國的電視電影人堅定了無限的信心。

但是,

由于缺乏經(jīng)驗,目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題,主要表現(xiàn)在兩方面:一是在劇本的創(chuàng)作上。由于大多數(shù)劇本是自由來稿,許多作者是新手或是非專業(yè)作者,劇本的成活率比較低;而且在劇本的內(nèi)涵上,存在著作品的容量不夠、內(nèi)容單薄,劇情簡單、雷同,人物概念化、性格不鮮明等不足。許多有能力有分量的藝術(shù)家沒有真正參與到電視電影的創(chuàng)作中。二是在影片的制作上。由于電視電影起步較晚,發(fā)展時間較短,所以在電影的制作上缺乏制作經(jīng)驗,在電視電影剛剛開始起步的前兩年,基本按照電影的制作方式拍攝而成的作品不多,大多數(shù)影片是用磁帶而不是用膠片拍攝的,所以,使不少作品看上去更像是電視劇。同時,在具體操作過程中,有的小制片公司不具備拍片能力,而將項目轉(zhuǎn)包出去,使制作經(jīng)費(fèi)在轉(zhuǎn)包過程中被盤剝,嚴(yán)重影響了部分影片的拍攝質(zhì)量,這也說明在電視電影的運(yùn)行機(jī)制和管理操作方面存在著一些問題。

三、中國電視電影的未來前景

面對這樣一個新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域,中國電影人表現(xiàn)出了濃厚的興趣和熱情,對于它的未來發(fā)展可以從以下幾方面來分析。

1.關(guān)于電視電影的創(chuàng)作

在題材上,由于電視播放具有比較快捷地反映人們最關(guān)心的現(xiàn)實(shí)生活問題的特點(diǎn),因此,可以加強(qiáng)關(guān)于現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作,那些帶有新聞性、時代感的現(xiàn)實(shí)生活的題材,或表現(xiàn)真人真事的紀(jì)實(shí)題材,都可以成為電視電影的主要題材類型。此外,還可以關(guān)注優(yōu)秀的文學(xué)作品、文學(xué)名著的改編和兒童片。同時,要借鑒美國好萊塢類型電影的創(chuàng)作經(jīng)驗,強(qiáng)化為檔期制作,為類型化的片場制作,打造國產(chǎn)類型電影品牌,提高電視欄目整體質(zhì)量。在人才上,可以吸引更多有創(chuàng)作經(jīng)驗的優(yōu)秀導(dǎo)演加入電視電影的創(chuàng)作隊伍。

2.關(guān)于電視電影的投資方式和制片方式

幾年來,電視電影的制作隊伍已經(jīng)逐漸成熟,形成了獨(dú)家投資和多種投資相結(jié)合的投資方式,每年有100多家影視制作單位參與電視電影制作,目前的電視電影創(chuàng)作已初步形成規(guī)范化的生產(chǎn)運(yùn)作。因此,電視電影要繼續(xù)發(fā)展,就要繼續(xù)引進(jìn)市場機(jī)制,用市場方式來進(jìn)行運(yùn)作,使電視電影的生產(chǎn)完全形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化,建立制作、發(fā)行、播映的完整機(jī)制,即市場經(jīng)濟(jì)條件下的電視電影經(jīng)營機(jī)制,最終形成良性循環(huán)。同時,由于制播分離制度的實(shí)施,電影的投資可以從原來的先期投資過渡為后期購買,以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)。

3.關(guān)于電視電影的市場開拓

從已經(jīng)播放的電視電影的收視反應(yīng)來看,電視電影有著很大的市場潛力,如果再加上16毫米影片市場和其他后開發(fā)市場,將會形成一個對整個電影產(chǎn)業(yè)具有重要影響的很大的市場發(fā)展空間。因此,可以根據(jù)電視電影的不同類型和觀眾的觀賞需求來劃分播出的時間檔期,形成不同風(fēng)格的欄目,以欄目的整體優(yōu)勢吸引觀眾,贏得市場;也可以擴(kuò)大播放市場,將播放電視電影的頻道由中央電視臺電影頻道擴(kuò)大到全國地方臺的影視頻道。同時,綜合考慮影片的市場價值,可以將一些已經(jīng)播出的、觀眾反映較好的、質(zhì)量上乘的影片制成拷貝或VCD、DVD,在國內(nèi)或海外市場發(fā)行,以整合資源,擴(kuò)大市場。

4.關(guān)于電視電影的生產(chǎn)用材

國產(chǎn)電視電影的用材先后經(jīng)歷了幾個不同的發(fā)展過程:1999年時是用標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字磁帶拍攝的;后來又廣泛使用16毫米膠片作為電視電影拍攝用材;在2002年伊始,又開始采用高清晰度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝,標(biāo)志著電視電影進(jìn)入了數(shù)字化的發(fā)展階段。這種完全按照電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)拍攝的高清作品,既能滿足不久的將來電視轉(zhuǎn)為高清晰數(shù)字播出的節(jié)目需要,其中的優(yōu)秀之作,還能從磁帶轉(zhuǎn)成膠片,或以光盤的形式,作為影院電影放映。因此,由“磁轉(zhuǎn)膠”到“膠轉(zhuǎn)磁”—轉(zhuǎn)換成高清晰度數(shù)字磁帶進(jìn)行拍攝很可能代表本土電視電影未來的一種發(fā)展趨勢。這樣,影視合流就得到進(jìn)一步深化,從電視播放電影,到電視業(yè)和電影業(yè)聯(lián)手制作影片,再進(jìn)入以電視技術(shù)為電影院制作電影的新階段。影視合流更廣闊的前景正展現(xiàn)在我們面前。

不管怎樣,如今打開電視,幾乎每天都會有電視電影的播出,它的出現(xiàn)給電影頻道的節(jié)目補(bǔ)充了新鮮的血液,也改變了我們關(guān)于電影的觀念。電視電影探索了將電影與電視的媒介特性相結(jié)合的方式,而不是簡單地將影院電影移植到電視屏幕上去,在此電影得到了一種新的傳播媒體,電視也獲得了新的藝術(shù)營養(yǎng)。在我國,它更是電影產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的一個充滿希望的新途徑,也是電影界的一個新的藝術(shù)增長點(diǎn)、人才增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為一種新興的視覺藝術(shù),它的特性、優(yōu)勢和不足不是一成不變的,這需要理論界不斷探索,更需要電影人努力去實(shí)踐。

[參考文獻(xiàn)]

篇（7）

1 我國機(jī)械的現(xiàn)狀

中國是世界上機(jī)械生產(chǎn)大國，但離機(jī)械強(qiáng)國的距離較遠(yuǎn)，一方面國產(chǎn)機(jī)械產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量距國際先進(jìn)水平還有較大差距，行業(yè)的生產(chǎn)集中化程度很差，企業(yè)經(jīng)營效率仍很低，自主開發(fā)能力和企業(yè)盈利能力差距仍大，還缺乏在國際市場上有競爭力的品牌。雖然經(jīng)過多年的市場經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)，通過引進(jìn)技術(shù)與跨國公司合資和合作生產(chǎn)，在技術(shù)要求上力爭貫徹ISO質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，全行業(yè)總體的產(chǎn)品質(zhì)量水平有所提升，但我國工程機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量水平依然不能令人滿意，這一積極因素使得我國機(jī)械行業(yè)市場競爭力在國際市場上處于一定的地位，但是相比于歐美發(fā)達(dá)國家而言，仍然處于二流水平，現(xiàn)實(shí)不容樂觀。

2 機(jī)電自動化技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

縱橫機(jī)電自動化發(fā)展的歷史，可以分為三個階段，第一階段（20世紀(jì)80 年代及以前），第二階段（20 世紀(jì) 90 年代），第三階段（20 世紀(jì)末）。第一階段也為初級階段，在這一時期，廣大人們利用電子技術(shù)的初步成果來加強(qiáng)完成機(jī)械產(chǎn)品的性能，在不同程度上刺激了機(jī)械產(chǎn)品與電子技術(shù)的完美結(jié)合，這些結(jié)合經(jīng)歷了軍用，民用等技術(shù)變革，對當(dāng)時經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇起到很好的促進(jìn)作用，但在當(dāng)時，機(jī)械水平中處于自發(fā)的狀態(tài)，因為當(dāng)時技術(shù)的限制，電子技術(shù)和機(jī)械技術(shù)的結(jié)合還不可能深入了解和發(fā)展，已開發(fā)的產(chǎn)品很難得到推廣。第二階段對比第一階段則出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展階段，通信技術(shù)，控制技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為自動化技術(shù)奠定了基礎(chǔ)，以及超大規(guī)模集成電路和微型計算機(jī)的出現(xiàn)，又為自動化技術(shù)給了一注強(qiáng)有力的物質(zhì)支撐，這一時期各國的技術(shù)和產(chǎn)品得到很大的發(fā)展，各個國家對自動化技術(shù)智能化方向給予了給大的幫助。第三階段則是比較成熟的階段，也是機(jī)電化邁入智能化的一個新階段，光學(xué)、通信技術(shù)滲透到機(jī)電自動化技術(shù)，微細(xì)加工技術(shù)在機(jī)電化技術(shù)也露出苗頭。

20 世紀(jì) 80 年代后期，我國才慢慢對這些方面進(jìn)行研究和應(yīng)用，國家還組成機(jī)電一體化領(lǐng)導(dǎo)小組，此計劃為 863 計劃中，這標(biāo)志了我國機(jī)電自動化技術(shù)研發(fā)的開端，在規(guī)劃這些任務(wù)時充分研究了國際上有關(guān)自動化發(fā)展的動態(tài)，以及由于此計劃帶來的影響，很多高等院校和研究院對它進(jìn)行了大量的研究，并且取得了一定的成果，但和西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在差距。

3 機(jī)電自動化系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)和效益

3.1 生產(chǎn)能力和工作質(zhì)量提高

機(jī)電自動化產(chǎn)品大都具有信息自動處理和自動控制功能，其控制和檢測的靈敏度、精度以及范圍都有很大程度的提高，通過自動化控制系統(tǒng)可精確的保證機(jī)械的執(zhí)行機(jī)構(gòu)按照設(shè)計的要求完成預(yù)定的動作，使之不受機(jī)械操作者主觀因素的影響，從而實(shí)現(xiàn)最佳操作，保證最佳的工作質(zhì)量和較高的產(chǎn)品合格率。同時，由于機(jī)電自動化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了工作自動化，所以生產(chǎn)力大大提高。

3.2 使用安全性和可靠性提高

機(jī)電自動化產(chǎn)品一般都具有自動監(jiān)視，報警，自動診斷，自動保護(hù)等功能，降低了故障率，提高了設(shè)備的使用安全性，并使產(chǎn)品壽命得到延長。

3.3 調(diào)整和維修方便，使用性能改善

3.4 具有復(fù)合功能，適用面廣

機(jī)電自動化產(chǎn)品一般具有自動化控制，自動補(bǔ)償，自動校驗，自動調(diào)節(jié)，自動保護(hù)和智能化多種功能，能應(yīng)用于不同的場合和不同領(lǐng)域，滿足用戶需求，應(yīng)變能力較強(qiáng)。

3.5 改善勞動條件，有利于自動化生產(chǎn)

3.6 節(jié)約能源，減少耗材

4 機(jī)電自動化技術(shù)的發(fā)展趨勢

機(jī)電自動化是多學(xué)科交叉的一種學(xué)科，它集光學(xué)、計算機(jī)、信息等學(xué)科，它在歷史的長河中不斷發(fā)展，不斷的進(jìn)步，并且促進(jìn)了技術(shù)的不斷發(fā)展，機(jī)電自動化的進(jìn)步可以歸結(jié)以下個方面：

4.1 智能化進(jìn)入

21世紀(jì)，智能化成為機(jī)電自動化的一個重要方向，人工智能越來越受到人們的重視，人機(jī)智能化成為一個重要的應(yīng)用之一，所謂智能化是對機(jī)器行為等一切理論基礎(chǔ)上的，運(yùn)用人工智能，計算機(jī)，動力學(xué)等學(xué)科，使她逐漸成為自動化產(chǎn)品的智能，但是要完全和人一樣的智能是不可能的，從多個方面考慮，高性能，速度的微處理器使自動化技術(shù)產(chǎn)品賦了低級職能，都是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

4.2 網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的各種控制和技術(shù)的不斷出現(xiàn)，而遠(yuǎn)程控制終端本身就是對于自動化本身產(chǎn)品而言，網(wǎng)絡(luò)和總線技術(shù)的應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展的趨勢，采用家庭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接電器成為計算機(jī)家庭化的有效實(shí)現(xiàn)，所以，機(jī)電自動化技術(shù)無疑將向網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展。

4.3 模塊化

模塊化是一個巨大的工程，機(jī)電自動化技術(shù)所衍射出的產(chǎn)品種類繁多，研制和開發(fā)一點(diǎn)程度上的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械接口、電氣接口、等的機(jī)電自動化技術(shù)產(chǎn)品單元是困難的，也是是一項非常復(fù)雜艱巨的過程。在這些標(biāo)準(zhǔn)單元基礎(chǔ)上就可迅速開發(fā)出新產(chǎn)品，同時也可以擴(kuò)大產(chǎn)品的規(guī)模。要實(shí)現(xiàn)如上功能，還需要制定各項原則和標(biāo)準(zhǔn)，以便符合產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

4.4 自動化

自動化是動態(tài)化的，前瞻未來機(jī)電自動化技術(shù)，更加注重產(chǎn)品和人的人性結(jié)合，機(jī)電自動化技術(shù)的人格化有兩個方面：一是如何給自動化實(shí)現(xiàn)更加人的一些功能，顯得越來越重要，特別像家用機(jī)器人，更加凸顯出人機(jī)一體化技術(shù)：二是模仿生物機(jī)理，研制出各種機(jī)電自動化技術(shù)產(chǎn)品。其實(shí)，很多機(jī)電自動化技術(shù)產(chǎn)品都是在動物的靈感下研制出來的。

4.5 微型化

微型化興起于 20 世紀(jì) 80 年代末，機(jī)電自動化向著不斷微型化的方向發(fā)展。微電子機(jī)械系統(tǒng)（MEMS）就是向著微米、納米級發(fā)展。它的特點(diǎn)是產(chǎn)品體積小，耗能少，運(yùn)動靈活，在軍事，醫(yī)療等許多領(lǐng)域都有舉足輕重的作用。

4.6 綠色化

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展給人們生活帶來巨大的變化。物質(zhì)豐富，生活舒適，然而資源減少，生態(tài)環(huán)境受到了嚴(yán)重的影響。此時，人們倡導(dǎo)保護(hù)自然，回歸自然。綠色產(chǎn)品概念在這種情況下出現(xiàn)了，所以，綠色化漸漸成為時代的主題。綠色產(chǎn)品在其設(shè)計、制造等一系列過程中，環(huán)境和人類的要求不斷的增加，對生態(tài)資源要求高，利用率卻不斷增加。有效的設(shè)計綠色機(jī)電化產(chǎn)品，具有未來遠(yuǎn)大的前景。機(jī)電自動化產(chǎn)品的綠色化主要凸顯在使用時不污染生態(tài)環(huán)境，報廢后能回收利用。

5 結(jié)束語

機(jī)電自動化技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)都不是孤立展的，他是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展。不斷創(chuàng)新的結(jié)果，也是現(xiàn)代社會發(fā)展到這一時期必然帶來的產(chǎn)物，在自動化發(fā)展窮處不斷的今天，相關(guān)技術(shù)有許多，也隨著科學(xué)技術(shù)和各種技術(shù)的結(jié)合呈現(xiàn)車明顯的進(jìn)步，機(jī)電自動化技術(shù)的未來也越來越美好，我國在加過經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，機(jī)電自動化技術(shù)的發(fā)展，也在有一定程度上解放和發(fā)展了社會生產(chǎn)力，為建成中國特色社會主義奠定了良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

篇（8）

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.07.086

1 微店的出現(xiàn)

過去的幾十年時間，我們經(jīng)歷了一次又一次購物體驗的重新洗牌。先是百貨商場的出現(xiàn)，緊接著是各種大小型超市、專賣店，而現(xiàn)在，隨著社會生活節(jié)奏加快，電子商務(wù)日趨發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)。

一些消費(fèi)者平日里工作繁忙，或生活瑣事纏身，實(shí)在抽不出時間去商場好好給自己買一件新衣。一個消費(fèi)者因為相中的皮鞋沒有適合自己的尺寸失望而歸等。這些信息往往不能得到很好的關(guān)注，作為商家也無法去一一改變，每個消費(fèi)者都有自己的購物理念和個性風(fēng)格，如何留住忠實(shí)消費(fèi)者成為企業(yè)必須面臨的難題！

在這種情況下，eFuture微店（ .cn）于2012年9月創(chuàng)立，創(chuàng)始人為北京富基融通董事長顏艷春。

它率先打破這種單一渠道，開創(chuàng)了移動商超購物這一全新模式。只需用手指輕輕一點(diǎn)，消費(fèi)者就可以隨時隨地關(guān)注商品動態(tài)，商家更可以在第一時間與顧客進(jìn)行心貼心的溝通，了解他們的需求！微店，正在大規(guī)模傳播之中。

微店是有體溫的個人商店，產(chǎn)品家族包括微店及微店員。其中，微店是針對消費(fèi)者的購物軟件。消費(fèi)者使用微店可以查看附近百貨商場或超市最新上架商品，商品促銷信息，廣告等。也可以申請綁定該商場、超市的電子會員卡，會員卡積分可以隨時查看，十分便捷，不用擔(dān)心會員卡遺失等問題。另外還開設(shè)有優(yōu)惠券功能，消費(fèi)者在微店上可以及時收取各大商超的優(yōu)惠打折信息。購物閑暇之余還能根據(jù)個人喜好用微店自定義一個專屬于自己的個性化私人商店。微店員則是針對零售商店員的后臺軟件，商戶店員使用它可以商品的優(yōu)惠信息和促銷信息；給自己的商品貼上經(jīng)營標(biāo)簽，讓消費(fèi)者更加快速便捷地發(fā)現(xiàn)商品和促銷！使用店員端還能直接給消費(fèi)者發(fā)送消息，能更方便、更準(zhǔn)確地將促銷信息發(fā)送到消費(fèi)者手上，實(shí)現(xiàn)一對一精準(zhǔn)營銷。

有了微店，消費(fèi)者就可以在忙碌了一周后，在家輕松選購自己喜歡的商品。有了微店，店員就可以第一時間通知消費(fèi)者店里現(xiàn)在有了適合她的皮鞋尺寸。有了微店，老顧客發(fā)現(xiàn)自己的電子優(yōu)惠券一欄里總是有許多老會員獨(dú)享優(yōu)惠券。有了微店，逢年過節(jié)時，消費(fèi)者會驚喜地發(fā)現(xiàn)，自己常去的那家商店早早給他們準(zhǔn)備好了節(jié)日禮品。微店的橫空出世，預(yù)示著全渠道零售時代已經(jīng)到來。

2 微店的特點(diǎn)

（1）微店是基于手機(jī)平臺開發(fā)的網(wǎng)點(diǎn)，作為移動端的新型產(chǎn)物，任何人通過手機(jī)號碼即可開通自己的店鋪，開通微店完全免費(fèi)，降低了開店的門檻和復(fù)雜手續(xù)。微店支持信用卡、儲蓄卡、支付寶等多種方式付款，且無須開通網(wǎng)銀，快捷又方便，是未來銷售的一種渠道。微店上的商品信息可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到微信、QQ上，讓大家能夠更直觀地看到所銷售的產(chǎn)品，讓更多的人關(guān)注。它強(qiáng)調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì)，通過不斷增加粉絲數(shù)量來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

（2）微店管理簡單易用，可以一鍵同步淘寶商品，隨時隨地地對商品進(jìn)行分類、下架等功能管理商品，還可以隨意置頂商品讓用戶快速瀏覽到你的主推商品。

（3）用戶可以直接在微店搜索欄搜索商品，讓用戶可以快速找到你的微店，同時你也可以利用自動回復(fù)功能，這樣用戶就能快速收到你的答復(fù)，不會為此流失比較沒有耐心等待的用戶。還可以用自己獨(dú)特的方式跟用戶進(jìn)行有趣的互動。這樣用戶在進(jìn)行聊天的時候不會感覺枯燥乏味。

（4）微店頁面設(shè)置也是自定義的，可以選擇自己心儀的裝飾來裝扮你的微店，給用戶留下深刻的印象。要以店鋪設(shè)計來襯托出你的商品，從而讓用戶聚焦在商品上從而提高購買概率。

（5）微店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計一切都盡在掌握之中，它可以實(shí)時關(guān)注到增減粉絲的數(shù)據(jù)，以及每天有多少點(diǎn)擊率，從而可以推理分析大部分用戶的愛好以此可以幫助微店提高銷售量。

（6）微店能給你帶來更多的流量，它能讓你的商品展示在最熱門的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上，可以更快地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣擴(kuò)散傳播，而且微店也能展示在微店官方公眾號上，通過官方推薦，能有更多的用戶可以直接進(jìn)入店鋪。

3 微店的發(fā)展前景

今天的消費(fèi)者不是在一個渠道里面購物，他們是全渠道（Omni-channel）的購物者。他們可能到網(wǎng)店去買東西如天貓、淘寶、亞馬遜，但同時他們也會到實(shí)體店去買東西。面對當(dāng)下發(fā)展前景復(fù)雜的市場環(huán)境，以及應(yīng)接不暇的新技術(shù)和理念的沖擊，傳統(tǒng)銷售商們?nèi)绾沃贫ㄈ缿?zhàn)略使其成功落地并有效地創(chuàng)造更新的消費(fèi)價值？這是當(dāng)下所有銷售商關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

微店的問世，以盡量低的代價幫助實(shí)體銷售企業(yè)具備了全渠道的服務(wù)性能，它就像一部裝載全渠道精準(zhǔn)制導(dǎo)的武器，可以全天候地釋放消費(fèi)者無限量的消費(fèi)潛能，尊重消費(fèi)者并滿足他們隨時隨地的購物需求。

微店是通過云商店把世界上的銷售店連接起來，包括實(shí)體店、網(wǎng)店、移動商店、社交商店，消費(fèi)者可以在云商店自由選擇和訂閱喜歡的商店、品牌，把自己喜歡的品牌放到自己的私人貨架上；同時可以建立自己個人的購物清單，如家庭清單、太太清單。負(fù)責(zé)該品牌商的店員可以直接與訂閱自己品牌或商品的粉絲建立直接對話，可以定期地在自己粉絲們微店的私人貨架上擺放個性化的商品，對消費(fèi)者進(jìn)行推薦，讓消費(fèi)者在很短的時間內(nèi)完成一次購物。

“逛超市，優(yōu)惠券、錢包都可以不帶，甚至根本無須到超市，只需在手機(jī)上下載一個微店APP，在公交車、馬桶上、被窩里就可以完成采購。”這樣愉悅的購物體驗已被越來越多的消費(fèi)者所青睞。微店的出現(xiàn)讓眾多中小企業(yè)也可以具備將這種愉悅購物體驗帶進(jìn)顧客消費(fèi)生活的能力。APP實(shí)現(xiàn)隨時手機(jī)購物。在進(jìn)入微店時，顧客只需要掃一下微店的二維碼，即可輕松下載微店的APP，而通過APP顧客可以享受隨時隨地全程購物的樂趣。相信這種新的購物方式會很快在越來越多的企業(yè)中得到推廣。

在微店APP上，顧客不僅可以瀏覽門店銷售的各類商品，還可以第一時間了解門店的促銷商品信息，對于感興趣但暫時不想購買的商品，顧客還可以將商品“收藏”起來，微店系統(tǒng)也會自動根據(jù)顧客平時的購買習(xí)慣和喜好信息適時推薦顧客感興趣的商品、新品信息，真正實(shí)現(xiàn)讓顧客隨時隨地能購買心儀的商品。

微店還可以通過社交的力量把家人和閨蜜都連接起來，通過購物社交建立新的影響力，而不是銷售商硬推給他們什么東西。《連線》雜志有統(tǒng)計顯示，72%的購物決定在于消費(fèi)者家人或好友的影響。不管在實(shí)體店還是網(wǎng)店，如果有一個朋友給你推薦，購買決心有 50%。如果有兩個朋友、三個朋友也同時給你推薦，購買決心就有80%。這就是新的購物社交時代到來了。通過購物社交，真正了解消費(fèi)者的需求。通過他們的社交關(guān)系，真正地去提高零售的競爭力。

4 結(jié) 論

作為全球第一個連接消費(fèi)者和銷售商的社交購物平臺，微店使我們的暢想落地成為一種可能。未來，微店將成為全世界消費(fèi)者的移動購物星球，它是有體溫的、個性化的、有色彩有性格的私人商店，它將賦予更多傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因，幫助消費(fèi)者找到他們喜歡的商品，幫助他們聚合感情、分享生活、使消費(fèi)成為人們一種幸福的生活方式。

篇（9）

20世紀(jì)中后期，電視開始進(jìn)入我國百姓家庭、影響人們生活。從某種角度說，它是隨著我國社會的改革開放而普及，伴隨社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。在電視媒體的發(fā)展過程中，民營電視制作公司悄然在市場中出現(xiàn)，并不斷發(fā)展壯大，曾一度吸引人們的目光。然而，近年來一些民營電視公司正淡出人們視線，這一現(xiàn)象同樣引起業(yè)界的關(guān)注。

民營電視節(jié)月制作公司，實(shí)際上是指群眾集體經(jīng)營或私人經(jīng)營的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，主要制作電視劇、電視廣告、欄目和專題類節(jié)目，提供給電視臺播出，并且從中獲得經(jīng)濟(jì)回報。目前，國內(nèi)民營電視制作公司的運(yùn)營模式主要有三種：自主制作，與電視臺合作經(jīng)營，以及與電視臺內(nèi)部的公司合作。電視節(jié)目市場按照產(chǎn)品流通過程大致可以分為生產(chǎn)市場、交易市場、需求（消費(fèi)）市場i個主要部分。民營電視制作公司在市場經(jīng)營中有所長，也有先天不足，客觀分析市場，做到知己知彼，才能揚(yáng)長避短，在市場中立于不敗之地。

一、生產(chǎn)市場門檻降低，制作公司競爭激烈

改革開放以來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，國家廣電管理部門對電視節(jié)日市場的規(guī)制經(jīng)歷了一個從緊規(guī)制、放松規(guī)制、激勵規(guī)制的過程，民營電視制作機(jī)構(gòu)就是在這個大環(huán)境下，應(yīng)運(yùn)而生、發(fā)展壯大的。

90年代中期，國家廣電部門禁止私營企業(yè)進(jìn)入影視制作領(lǐng)域的，許多民營電視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)在工商部門注冊公司時，盡量規(guī)避“影視制作”字樣，取而代之以“文化”、“藝術(shù)”、“策劃”、“投資”公司命名，實(shí)則從事影視制作業(yè)務(wù)；1998年一2003年，國家廣電部門政策規(guī)制出現(xiàn)松動。《廣播電視管理條例》規(guī)定民營機(jī)構(gòu)經(jīng)過“批準(zhǔn)”和“取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可”就可以進(jìn)行相應(yīng)影視制作業(yè)務(wù)；從2004年以后，國家對影視制作市場逐漸采取激勵政策，“允許各類所有制機(jī)構(gòu)作為經(jīng)營主體進(jìn)入除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)月制作業(yè)”，”“鼓勵、支持、引導(dǎo)社會資本以股份制、民營等形式，興辦影視制作、放映、演藝、娛樂、發(fā)行、會展、中介服務(wù)等文化企業(yè)，并享受同國有文化企業(yè)同等待遇”。上述法規(guī)和政策，取消了以往對民營電視機(jī)構(gòu)在制作和經(jīng)營電視節(jié)目方面的市場限制和政策歧視，為民營電視制作機(jī)構(gòu)打開了進(jìn)入影視制作市場之門。

由于對電視節(jié)日生產(chǎn)者設(shè)立的準(zhǔn)入門檻逐漸降低，以及電視劇制作具有的周期短、資金回收快、社會影響大等特點(diǎn)，電視節(jié)目生產(chǎn)很快成為吸引社會投資的行業(yè)。

在我國電視節(jié)日生產(chǎn)市場，存在著三大市場主體，即各級各類電視臺、各類電視臺所屬的電視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)、民營電視制作機(jī)構(gòu)。

第一是各級各類電視臺，主要從事電視欄目、專題類節(jié)目生產(chǎn)，滿足本機(jī)構(gòu)播出需要，由于各電視臺的地域限制和資源有限，多數(shù)電視臺的節(jié)日制作以本地區(qū)資源為主，這就為民營電視制作機(jī)構(gòu)預(yù)留了跨地區(qū)進(jìn)行資源整合的空間。如光線傳媒初期制作的《中國娛樂報道》、歡樂傳媒的《超級模特》、唐龍國際的《國際影苑》等節(jié)月，正是填補(bǔ)了各地電視臺節(jié)日的空白。

第二是各電視臺所屬電視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)，它們主要制作電視劇、專題和欄目類節(jié)日，如中央電視臺子公司中國國際電視總公司、湖南娛樂頻道控股的上海天娛傳媒有限公司等。這些公司由于人、財、物方面優(yōu)勢，節(jié)目質(zhì)量總體水平較高。

第三是民營電視節(jié)日制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)，主要制作電視劇、專題和欄目類綜藝節(jié)目，從生產(chǎn)能力上看總體呈現(xiàn)金字塔型結(jié)構(gòu)分布，生產(chǎn)能力較大的公司占總體的4%左右，中型公司占5%左右，其余多數(shù)是小型公司。

近些年，電視節(jié)日制作機(jī)構(gòu)逐年增加，截止2006年，全國各類廣播電視節(jié)目和電視劇制作專業(yè)機(jī)構(gòu)已有2442家，絕大部分電視劇制作單位規(guī)模小，這些社會制片公司的力量主要集中在電視劇和一些綜藝節(jié)目方面。由于這些制作機(jī)構(gòu)融資渠道不暢，產(chǎn)能和投資力度有限，產(chǎn)品形式缺乏創(chuàng)新，模仿海外節(jié)日現(xiàn)象比較普遍，節(jié)日總體質(zhì)量和水平不高。大多數(shù)民營電視公司都還處于“內(nèi)容提供商”的角色，即向電視臺輸送內(nèi)容，負(fù)責(zé)欄日制作：這種做法風(fēng)險相對較小，盡管收益難于保證，但是易于中小型民營電視企業(yè)進(jìn)行資本的原始積累。

不難看出，在生產(chǎn)市場的競爭中，各級各類電視臺及其附屬制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)節(jié)日直接播出或出售，在與民營電視公司的競爭中處于優(yōu)勢和壟斷地位。對于多數(shù)民營節(jié)月制作機(jī)構(gòu)來說，如何提升自身的生產(chǎn)能力和制作水平，在變化莫測的影視市場中選準(zhǔn)發(fā)展方向，成為當(dāng)下思考的問題。

從近年來生產(chǎn)市場情況看，節(jié)日產(chǎn)品數(shù)量在逐年下降，出現(xiàn)了從追求數(shù)量增長向提升制作品質(zhì)的轉(zhuǎn)型趨勢。以電視劇生產(chǎn)為例，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，“2009年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計402部12910集：（2008年度共計502部14,498集。2007年度共計529部14670集。）電視劇生產(chǎn)在經(jīng)歷了多年快速增長后，逐漸實(shí)現(xiàn)了理性回落，優(yōu)秀電視作品的數(shù)量在不斷增加。

二、電視節(jié)目交易市場初具規(guī)模，交易走勢成為市場晴雨表

我國電視節(jié)目交易市場經(jīng)過20多年培育，形成展會、渠道發(fā)行、行業(yè)交易、網(wǎng)絡(luò)交易多個交易渠道和力’式，這些市場彼此交錯，互為補(bǔ)充，促成了當(dāng)下我國電視節(jié)目交易市場的基本規(guī)模，市場交易走勢成為電視節(jié)目市場的晴雨表。

我國電視節(jié)同展會市場的起步是在20世紀(jì)后期，中國電視得到快速普及，但節(jié)目內(nèi)容短缺問題隨之就顯現(xiàn)出來，電視節(jié)日的流通起初以電視臺之間的節(jié)目交換形式為主，還沒有形成真正的交易市場，1988年第二屆上海電視節(jié)，電視節(jié)目作為商品在市場上進(jìn)行交易，被認(rèn)為是中國電視節(jié)同市場正式形成的開端。

20世紀(jì)90年代，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展，各類影視節(jié)目展會相繼出現(xiàn)。1996年，首屆

“全國國產(chǎn)電視節(jié)目展示交易會”，標(biāo)志著我國電視節(jié)日市場正式形成規(guī)模，當(dāng)時參加展示交易的節(jié)日16169部，其中，電視劇9528部（集）、專題節(jié)日2568部（集）、其他類型節(jié)目4074部（集）。全國各地一些大城市相繼舉辦的影視節(jié)目交易展豐富著節(jié)日交易市場，中國廣播影視國際博覽會、中國國際影視節(jié)同展、上海國際影視節(jié)、四川電視節(jié)、湖南金鷹電視節(jié)、中國香港影視節(jié)、中國臺北電視節(jié)等，影視節(jié)目展為電視節(jié)日交易增添了活力。2003年，首屆中國國際影視節(jié)同展交易金額（含意向交易金額）5.3億元人民幣；到2008年第六屆交易金額（含意向交易金額）達(dá)15.93億人民幣。據(jù)不完全統(tǒng)汁，月前我國用于電視劇拍攝的資金有60%-70%來自社會，而在年產(chǎn)量9000集左

右的國內(nèi)電視劇市場，由民營電視公司獨(dú)立和參與制作的電視劇，已經(jīng)占據(jù)8成的市場份額。

可見，通過二十年的培育和扶持，國內(nèi)電視節(jié)月展會已經(jīng)初具規(guī)模，這些展會活躍r市場，促進(jìn)了電視節(jié)日的交流和交易，從娛樂新聞到電視選秀，從古裝劇到軍旅劇，各地影視展會釋放出電視節(jié)日市場的供求信息和未來走勢。

在電視節(jié)日的發(fā)行方面，主要有幾種形式：電視臺或廣電集團(tuán)獨(dú)立發(fā)行，社會電視節(jié)日制作機(jī)構(gòu)獨(dú)立發(fā)行和委托發(fā)行等。在節(jié)目發(fā)行市場上，節(jié)目供需雙方采用最多的是直接交易，電視臺與發(fā)行商之間形成電視節(jié)同銷售網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)社會電視制片公司采用傳統(tǒng)方法直接向電視臺銷售電視節(jié)日，節(jié)目發(fā)行成為社會電視制片公司的難題。

三、需求市場從一元走向多元，發(fā)展空間不斷擴(kuò)大

近年來，電視節(jié)丹需求市場開始發(fā)生變化，一方面，隨著我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，各電視臺電視專業(yè)頻道逐漸增多；另一力‘面，電視形態(tài)也在發(fā)生變化，數(shù)字電視、樓宇電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視相繼出現(xiàn)。需求市場的多元化，為電視節(jié)日的播H{提供了更大的空間。

全國各電視臺作為節(jié)日需求的主要對象，仍然存在著節(jié)日供不應(yīng)求的現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，‘截止到2007年年底，全國共批準(zhǔn)設(shè)立電視臺287座、教育電視臺44座，廣播電視臺1993座：全年開辦電視節(jié)目1283套，其中付費(fèi)電視138套。全年播出電視節(jié)日1453萬小時。在播出的電視節(jié)同中，影視劇類節(jié)目為652萬小時（占44.9%），如果加上綜藝益智類節(jié)同，娛樂類節(jié)目的比重超過了一半（達(dá)53.6%），娛樂類節(jié)日對于電視仍是半壁江山，全年共制作電視節(jié)月只有255.33萬小時。可以看出，全國電視機(jī)構(gòu)還是有比較大的的播出空間。

此外，根據(jù)國家廣電總局的預(yù)計，到2010年，中國電視付費(fèi)頻道用戶數(shù)量將達(dá)到l.28億戶，其市場規(guī)模更達(dá)1000億元之巨。而目前節(jié)日源匾乏、現(xiàn)有節(jié)目質(zhì)量不能滿足觀眾需求是當(dāng)前數(shù)字電視運(yùn)營商遇到的主要發(fā)展瓶頸，為了發(fā)展付費(fèi)頻道，政府出臺相關(guān)政策鼓勵民間資本投資參與付費(fèi)頻道的合作。

總之，目前我國電視節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量仍滿足不了播出需求。從近些年電視頻道數(shù)量的增長情況和播出情況看，節(jié)閂市場需求還是較大的。另外，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)電視的出現(xiàn)，給民營電視制作機(jī)構(gòu)制作的節(jié)日提供另外一種播出平臺。IPTV作為一種新的節(jié)日傳播渠道，可以將電視節(jié)目通過電信的網(wǎng)絡(luò)傳送到電視、電腦甚至手機(jī)上，為電視節(jié)同提供了一個全新的消費(fèi)市場。

我國電視節(jié)日市場的需求主體已經(jīng)開始從單一的電視臺向網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等多元化方向發(fā)展，電視節(jié)月的需求市場正在悄然發(fā)生著變化。

四、民營電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型

我國民營電視制作公司在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，正處在一個亟待轉(zhuǎn)型的發(fā)展時期。

1、從生產(chǎn)的角度看，我國民營電視制作機(jī)構(gòu)整體上還處于粗放型經(jīng)營狀態(tài)，與電視市場中占主導(dǎo)地位的國有電視臺及其下屬制作公司相比，其規(guī)模上顯得小而散、多而雜，專業(yè)化程度和制作水平參差不齊，一些節(jié)日創(chuàng)意沒能跟上電視發(fā)展潮流：例如，前幾年國內(nèi)電視娛樂節(jié)日曾創(chuàng)下不俗的收視成績，在這一輪電視娛樂浪潮中，央視和幾家省級衛(wèi)視成為主角，民營機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目沒能顯露頭角。

2、從電視節(jié)日交易市場看，短期內(nèi)以“買力’市場”為主的狀況不會改變，盡管國內(nèi)對電視節(jié)目的需求還在增加，但以電視劇銷售情況來看，市場供求存在著結(jié)構(gòu)性失衡，即高質(zhì)量精品電視劇供不應(yīng)求，制作粗糙、質(zhì)量低下的電視劇供過于求。例如2003年全國投入電視劇拍攝的資金超過3（）億元，2004年超過3s億元，2005年的電視劇投資金額進(jìn)一步攀升。從市場需求來看，2003年各級電視臺只播出電視劇約8000（部）集上右，2004年共播出約10000（部）集左右。多數(shù)電視劇沒有出現(xiàn)在熒屏上，而是積壓在制片公司的庫房里，這就形成了供給市場上表面繁榮，實(shí)際匱乏的局面。節(jié)目在交易市場中是否暢銷，內(nèi)容質(zhì)量是一方面，市場導(dǎo)向、觀眾需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年來，各電視臺重播現(xiàn)象嚴(yán)重，原因之一是符合要求的節(jié)目不足。

3、從經(jīng)營角度上看，民營電視制作機(jī)構(gòu)起初多是為電視臺提供節(jié)目，從一個領(lǐng)域人手，集中力量，以專見長，重點(diǎn)突破，隨著與播出機(jī)構(gòu)合作的加深，一些公司開始進(jìn)一步拓寬經(jīng)營領(lǐng)域和范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營上的由單一向多元化發(fā)展。如光線傳媒以《娛樂現(xiàn)場》的品牌打造為基礎(chǔ)，相繼推出《海外娛樂現(xiàn)場》、《娛樂人物周刊》、《娛樂中心》、《電視劇風(fēng)云榜》、《摩登時代》等多個節(jié)目，在全國各電視臺播出，同時，光線傳媒每年還舉辦幾十場大型娛樂活動，如百事音樂風(fēng)云榜、電視劇風(fēng)云榜等。派格太合在原有制作電視節(jié)目的基礎(chǔ)上。又向電影、紀(jì)錄片、全國巡演、全球巡演等領(lǐng)域開發(fā)拓展。一業(yè)為主、多種經(jīng)營成為民營電視制作機(jī)構(gòu)在度過初創(chuàng)期、向發(fā)展期轉(zhuǎn)型的經(jīng)營策略。

4、三網(wǎng)融合時代的到來，為民營電視發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

今年，我國推出了三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)，首次明確了三網(wǎng)融合的時間表和具體實(shí)施步驟。目前，試點(diǎn)工作已經(jīng)展開，我國將在五年內(nèi)全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展、普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計算機(jī)通信網(wǎng)三網(wǎng)互相滲透、互相兼容，并整合為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。

篇（10）

過去的30年,我國酒店業(yè)快步發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了從無到有、由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)的歷史性跨越;今后30年,我國酒店業(yè)要實(shí)現(xiàn)向發(fā)達(dá)國家看齊、與國際行業(yè)巨頭比肩的新飛躍。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測,到2030年前后,中國必將成為酒店連鎖經(jīng)營的首位強(qiáng)國。進(jìn)一步加快國內(nèi)酒店行業(yè)發(fā)展的速度,既是國內(nèi)酒店的需要,也是中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的需要。要加快酒店行業(yè)的發(fā)展步伐,必須根據(jù)行業(yè)性質(zhì)特點(diǎn)及其優(yōu)勢,選擇科學(xué)可行的發(fā)展道路和運(yùn)作模式。

一、國內(nèi)酒店連鎖經(jīng)營的現(xiàn)狀

國內(nèi)酒店連鎖經(jīng)營真正進(jìn)入規(guī)模性的發(fā)展已經(jīng)有幾年的時間了,從近幾年的情況來看,主要有以下特點(diǎn):

(一)規(guī)模化經(jīng)營,經(jīng)濟(jì)效益明顯

進(jìn)入21世紀(jì)以來,連鎖經(jīng)營方式以及由此產(chǎn)生的規(guī)模效益已日益為國內(nèi)酒店業(yè)所認(rèn)識。已經(jīng)形成較大規(guī)模的國內(nèi)連鎖型酒店,近年來發(fā)展勢頭迅猛,規(guī)模效益明顯,市場份額不斷擴(kuò)大,市場地位日益突顯。

(二)地區(qū)差異化逐漸加大

中國的連鎖經(jīng)營從發(fā)展上來看,存在著地域上的不平衡,沿海比內(nèi)地發(fā)展快、成功率高、成熟度強(qiáng)。這也表明中國沿海地區(qū)的連鎖酒店在地域的拓展上存在著很大的市場發(fā)展空間。相比之下,中國內(nèi)地的大型酒店連鎖經(jīng)營發(fā)展緩慢,弱勢明顯。

(三)資本呈多元化發(fā)展

國內(nèi)酒店業(yè)的發(fā)展基本上是由市場推動的,因此會在短期內(nèi)形成連鎖酒店之間的激烈競爭。隨著大型連鎖酒店跨區(qū)域的連鎖經(jīng)營,無論是沿海還是內(nèi)地城市的酒店行業(yè),市場競爭日趨白熱化。而連鎖經(jīng)營這種運(yùn)作模式,從它展示無限生命力的那一天起,就成為各種資本追捧的對象。連鎖酒店的經(jīng)濟(jì)收益相當(dāng)誘人,投入此行業(yè)的資本自然會不斷增多,從資金來源看,正逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

二、國內(nèi)酒店連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢

(一)連鎖經(jīng)營的理論優(yōu)勢

1.提高市場占有率,同時增加了就業(yè)機(jī)會

規(guī)模效益是酒店連鎖經(jīng)營最吸引人的優(yōu)勢。連鎖經(jīng)營要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益,必須在分店的設(shè)置上多動腦筋,這樣可以擴(kuò)大酒店的知名度,從而提高市場占有率。在合適的地理環(huán)境中,開設(shè)數(shù)量適中的分店,必然會進(jìn)一步促進(jìn)社會各行業(yè)的就業(yè)人口總量的增加,增加了就業(yè)機(jī)會。

2.樹立良好的企業(yè)形象

樹立良好的企業(yè)形象可以給酒店帶來巨大的收益,連鎖經(jīng)營酒店通常選擇統(tǒng)一的建筑形式,進(jìn)行統(tǒng)一的環(huán)境布置,采用統(tǒng)一的色彩裝飾,設(shè)計統(tǒng)一的商徽、廣告語、吉祥物等,這種形象連鎖是一種效果極佳的公眾廣告。由于不同地區(qū)的顧客,反復(fù)接受同一信息的刺激,久而久之,會由陌生到熟悉,再到認(rèn)可,進(jìn)而發(fā)生興趣,這對樹立與強(qiáng)化酒店形象極其有利。連鎖酒店的工作人員,往往統(tǒng)一著裝,這給顧客一種整潔、規(guī)范的感覺,使顧客愿意光臨,而且通過顧客無意識的宣傳,提升了酒店在公眾心目中的形象,為酒店贏得良好的社會效益奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)酒店連鎖經(jīng)營的物流管理優(yōu)勢

1.物流管理的系統(tǒng)化。連鎖經(jīng)營物流系統(tǒng)是由采購、倉儲、流通、裝卸、配送和信息處理六大功能構(gòu)成。這些功能有機(jī)地結(jié)合起來、協(xié)調(diào)運(yùn)行、共同產(chǎn)生出新的總功能,這個總功能再去協(xié)調(diào)各個子系統(tǒng),從而使各子系統(tǒng)在相互聯(lián)系、相互影響、相互制約中保持協(xié)調(diào)一致。

2.物流管理的合理化。連鎖酒店物流管理的合理化是酒店物流管理所追求的目標(biāo)。首先,物流合理化可以降低物流費(fèi)用,減少商品銷售成本;其次,物流管理合理化可以壓縮庫存,減少流動資金的占用;更為重要的是,物流管理合理化可以提高酒店的管理水平。

3.物流管理的標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化是物流管理的重要手段,物流標(biāo)準(zhǔn)化能加快流通速度,保證物流環(huán)節(jié),降低物流成本,從而較大地提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、國內(nèi)酒店連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢

縱觀我國大型連鎖酒店的現(xiàn)狀,并分析其發(fā)展趨勢,筆者認(rèn)為,在未來的20年內(nèi)連鎖經(jīng)營將主導(dǎo)我國的酒店業(yè),其未來發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)如下特征:

(一)規(guī)模效益將進(jìn)一步突顯

國內(nèi)酒店從整體而言,多年來的狀況一直是“小”、“散”、“亂”、“差”。進(jìn)入21世紀(jì)以來,年利潤在10億元以上的酒店,甚至出現(xiàn)了一批銷售額達(dá)百億元的大型連鎖酒店。調(diào)查顯示,這些行業(yè)巨頭都實(shí)行了連鎖經(jīng)營模式,并在此基礎(chǔ)上形成了全國范圍的連鎖網(wǎng)絡(luò),通過“做大、聯(lián)大、靠大”的形式實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。

(二)特許連鎖將迅速發(fā)展

在連鎖經(jīng)營的三種形式中,特許連鎖除了具有規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢外,還具有聯(lián)合方式靈活、風(fēng)險小等特點(diǎn)。另外,我國目前經(jīng)濟(jì)體制改革尚未完全到位,企業(yè)在異地擴(kuò)張還存在著注冊制度、財政、稅收等問題,以特許的方式連鎖,則較好地解決了上述矛盾。在餐飲業(yè),特許連鎖更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。眾所周知,美國餐飲巨頭“麥當(dāng)勞”當(dāng)初只是一個生意紅火的汽車餐館,自1953年采用特許方式擴(kuò)張企業(yè)以來,竟以神奇的速度發(fā)展。目前,“麥當(dāng)勞”已在全球119個國家和地區(qū)開設(shè)了26800多家餐廳,年營業(yè)額高達(dá)360億美元。相比之下,盡管我國的餐飲文化豐富,但餐飲企業(yè)的發(fā)展卻比較落后,規(guī)模更是有限。所以,應(yīng)在餐飲業(yè)中大力推廣特許連鎖的形式,以帶動服務(wù)業(yè)、中介業(yè)、旅館業(yè)特許連鎖的發(fā)展。

(三)中外合資的連鎖經(jīng)營也將成為酒店業(yè)發(fā)展的必然趨勢

我國是一個發(fā)展中的國家,但又是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥０l(fā)達(dá)國家的行業(yè)巨頭早已相繼在我國各大城市開設(shè)了大型連鎖分店,至于以特許方式在中國推廣業(yè)務(wù)更是不勝枚舉。國際連鎖酒店進(jìn)軍中國市場,每開辦一個分店,似乎都能紅火起來,發(fā)展勢頭很好。這一方面給我們帶來了新的經(jīng)營理念、管理模式,另一方面也增加了國內(nèi)酒店行業(yè)的危機(jī)感和發(fā)展的緊迫感。正如業(yè)內(nèi)人士指出的:國外連鎖酒店的加盟,無疑會擠占國內(nèi)酒店的市場份額,但它們先進(jìn)的營銷方式給與我們許多啟迪,有利于推動國內(nèi)酒店行業(yè)管理水平、盈利水平的全面提高。

(四)西部地區(qū)酒店連鎖經(jīng)營的發(fā)展,有著廣闊的市場前景

中國西部旅游資源類型全、品位高、特色強(qiáng)。從西部本身旅游資源條件而論,西部旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆＊?dú)特的地理環(huán)境造化出西部地區(qū)千姿百態(tài)、雄奇壯美;多樣的氣候類型和完整的生物體系,與東部地區(qū)迥然不同。青藏高原等高山大川純凈、無污染的生態(tài)環(huán)境和、新疆、云南邊陲的沿邊旅游資源也為西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景。西部還擁有一批為數(shù)可觀的世界級遺產(chǎn)、國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、歷史文化名城、重點(diǎn)文物保護(hù)單位。所以,西部地區(qū)酒店行業(yè)的發(fā)展,有著廣闊的市場前景。

綜上所述,國內(nèi)酒店發(fā)展連鎖經(jīng)營、進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,是增強(qiáng)核心競爭力、獲得持續(xù)發(fā)展的較好選擇。而西部地區(qū)酒店行業(yè)具有極其巨大的潛在發(fā)展空間,應(yīng)抓住有利時機(jī),積極引入連鎖經(jīng)營機(jī)制。

參考文獻(xiàn)

[1]方光羅.市場營銷學(xué)[M].東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2001.