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時(shí)間：2023-08-06 11:08:45
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇海綿城市的缺點(diǎn)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
1海綿城市概述
近年來，自然災(zāi)害屢有發(fā)生，尤其是洪澇災(zāi)害，其可預(yù)測(cè)性差，且預(yù)防措施具有局限性。洪澇災(zāi)害不僅威脅著人民的生命財(cái)產(chǎn)健康安全，還大幅影響了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，造成了極大損失。隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，一些城市的道路情況與其交通需要不適配，難以滿足人們生產(chǎn)生活的相關(guān)需求。因此，為提升人民出行效率、提升生活質(zhì)量、確保安全出行、提升人民生活幸福感，道路改造工作已經(jīng)刻不容緩。海綿城市的建設(shè)理念是在現(xiàn)階段對(duì)道路改造工作的一種指引，在改造中應(yīng)用海綿城市建設(shè)理念，有利于提升改造質(zhì)量，推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，提升建設(shè)效果。海綿城市是指降雨時(shí)將雨水收集起來，并開展一系列凈化、儲(chǔ)存工作，一些經(jīng)過凈化的雨水可以再次使用，秉持著保護(hù)生態(tài)環(huán)境的原則，借助人為干擾的辦法提升對(duì)雨水等自然資源的利用率，進(jìn)而減少資源浪費(fèi)，確保城市排水順利。海綿城市的構(gòu)建可以很好地幫助城市合理利用資源，實(shí)現(xiàn)雨水資源與生活需要的有機(jī)結(jié)合，有利于保護(hù)環(huán)境，構(gòu)建海綿城市的根本目的是實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處以及城市與自然的共同發(fā)展。
2市政道路工程中海綿城市理念的重要意義
海綿城市理念在市政道路建設(shè)中的應(yīng)用，可以切實(shí)提升資源利用水平，改善生態(tài)環(huán)境，具體表現(xiàn)如下：（1）改善生態(tài)環(huán)境。隨著城市環(huán)境污染程度的提升，特別是雨季，雨水中的有害物質(zhì)對(duì)城市環(huán)境的影響不容忽視。而海綿城市理念與市政道路工程的結(jié)合，可以切實(shí)改善這種情況，收集雨水、凈化雨水、再利用雨水，不僅可以減輕污染，還可以節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)資源合理配置[1]。（2）有利于合理分配水資源。市政道路工程與海綿城市理念的結(jié)合有利于水資源的調(diào)配，這是因?yàn)樵诤＞d城市的理念下，可以進(jìn)一步完善城市排水系統(tǒng)，加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，緩解城市用水壓力，確保水資源的合理利用，避免因雨水過多造成排水不暢的現(xiàn)象。此外，在雨季儲(chǔ)存的雨水還可以應(yīng)用于旱季，避免內(nèi)部干旱，提升水資源利用率。
3海綿城市應(yīng)用在市政道路中的設(shè)計(jì)原則
3.1道路干預(yù)最小化原則
在不改變?cè)械缆吩O(shè)計(jì)和排水系統(tǒng)走向的情況下，在雨水入渠管道控制徑流污染和大小，充分考慮城市道路功能和生態(tài)需求，建設(shè)具有生態(tài)特性的城市排水系統(tǒng)，同時(shí)，應(yīng)用海綿城市建設(shè)理念時(shí)必須確保排水系統(tǒng)的基本功能使用正常。
3.2與道路排水系統(tǒng)連接原則
海綿系統(tǒng)作為道路排水系統(tǒng)的協(xié)助系統(tǒng)，必須與排水網(wǎng)及附近綠地連接，切實(shí)改善道路排水形式，增強(qiáng)道路透水性，將道路綠地海綿體的作用發(fā)揮到極致[2]。
3.3經(jīng)濟(jì)原則
結(jié)合道路建設(shè)方案，按照實(shí)際情況對(duì)道路進(jìn)行分類，做到因地制宜。在確保道路基本交通功能和排水工程的前提下，盡量縮減資源投入，降低工程造價(jià)。
3.4景觀規(guī)劃原則
在實(shí)現(xiàn)海綿效應(yīng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)盡可能地做好景觀規(guī)劃，提升景觀的視覺效果。做到景觀與道路特征的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在保護(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美觀性及功能性。科學(xué)保護(hù)環(huán)境，協(xié)調(diào)生態(tài)發(fā)展與城市發(fā)展之間的關(guān)系。
4城市道路快速化改造項(xiàng)目海綿城市理念應(yīng)用分析
4.1項(xiàng)目概況
某城市交通主干路總長(zhǎng)度為14km，貫通城市東西，是極為重要的城市交通樞紐與過境通道。該城市交通公路負(fù)擔(dān)了城市絕大部分的交通壓力，為了讓此公路更好地服務(wù)城市，發(fā)揮其城市樞紐作用，采用新型科學(xué)的技術(shù)對(duì)其改造拓寬。改造項(xiàng)目計(jì)劃將公路改為地面雙向四至八車道、雙向六車道隧道、高架雙向六車道，并利用現(xiàn)有的城市給排水設(shè)施將城市打造為現(xiàn)代化海綿城市。
4.2一般路段海綿城市的應(yīng)用設(shè)計(jì)
一般路段的海綿城市工程設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，通常情況下在公路兩旁借助邊坡地勢(shì)策劃設(shè)計(jì)景觀，并采用植草溝和透明給排水管道相結(jié)合的模式，將地形較低的位置設(shè)計(jì)為植草明溝，在明溝下方安置水管，該設(shè)計(jì)有利于收集雨水以及道路附近的地表徑流，實(shí)現(xiàn)對(duì)水資源的收集、凈化與利用，達(dá)到環(huán)境保護(hù)綠化城市的目的。此外，人行道的海綿城市工程建設(shè)是將人行道縱向設(shè)計(jì)，再利用道路周圍的綠化帶實(shí)現(xiàn)道路一側(cè)反坡排水，收集并凈化雨水，另一側(cè)為正坡排水，將收集到的水排入非機(jī)動(dòng)車道處的集水溝進(jìn)行統(tǒng)一使用。海綿城市工程項(xiàng)目在非機(jī)動(dòng)車道處的建設(shè)稍復(fù)雜，通常施工建設(shè)人員會(huì)將車道選用透水瀝青材料設(shè)計(jì)建設(shè)為透水路面，道路為縱向設(shè)計(jì)，并在該車道的兩旁建立集水溝，該設(shè)計(jì)能夠在不影響道路美觀與正常使用的前提下收集雨水。具體的建設(shè)計(jì)劃如下：在道路集水溝處建設(shè)清淤井，每5～6m設(shè)置一個(gè)，將清淤井與集水滲蓄水罐連接，用以將收集的水投入城市環(huán)境建設(shè)中，并且以30m為一個(gè)單位在集水溝處修建溢水管，將溢水管與城市排水管道連接，保證在雨水過量的情況下該系統(tǒng)及時(shí)將雨水排除，避免城市地表雨水淤積，確保海綿系統(tǒng)正常運(yùn)行[3]。與非機(jī)動(dòng)車道不同，機(jī)動(dòng)車道一般選擇不透水材料鋪設(shè)路面，同時(shí)在公路兩側(cè)設(shè)置集水溝，集水溝沒20～30m處設(shè)置一個(gè)清淤井，使雨水流動(dòng)匯集到路面兩側(cè)，經(jīng)過清淤井過濾后流入集水裝置中，再統(tǒng)一調(diào)集將收集并凈化后的雨水經(jīng)底部的出水管排出。并且，機(jī)動(dòng)車道的海綿城市工程也裝有溢水管，在雨水量較大的情況下，集水裝置的集水井水位會(huì)快速上升，當(dāng)水位達(dá)到一定高度時(shí)，集水溝收集到的雨水會(huì)經(jīng)溢水管排進(jìn)城市排水系統(tǒng)，一定程度上緩解了城市排水的壓力，達(dá)到了利用雨水資源的目的，綠化了城市環(huán)境。一般路段海綿系統(tǒng)見圖1。圖1一般路段海綿城市系統(tǒng)
4.3高架路段海綿城市的應(yīng)用設(shè)計(jì)
與其他公路一樣，高架路段同樣需要海綿城市建設(shè)。具體建設(shè)設(shè)計(jì)為借助高架橋橋墩安裝集水井，再利用城市本身的雨水排水管道收集橋面的雨水，并經(jīng)過雨水沉淀后將收集的雨水排入橋下的綠化帶集水裝置中，將集水裝置中的水定時(shí)定量用于城市綠植的澆灌工作，既減輕了城市排水的壓力，又節(jié)約了有限的水資源，高效且環(huán)保，實(shí)現(xiàn)了高架橋路段海綿城市工程的價(jià)值。高架路段海綿系統(tǒng)見圖2。圖2高架路段海綿城市系統(tǒng)
4.4雨水花園系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)
海綿城市建設(shè)工程可加入雨水花園系統(tǒng)，利用雨水管收集高架橋以及高架附近地區(qū)的雨水，并通過一系列簡(jiǎn)單處理凈化收集的雨水，將凈化過后的雨水用于城市景觀的建設(shè)。同時(shí)，雨水花園系統(tǒng)需要在系統(tǒng)底部設(shè)計(jì)蓄水池，并將建設(shè)施工留下的某些廢料投入其中。雨水花園系統(tǒng)使海綿城市工程更好地實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨水的凈化與利用，并且防止城市路面與高架橋梁的積水現(xiàn)象，緩解城市排水壓力。
5結(jié)語
將海綿城市建設(shè)理念應(yīng)用于城市道路改造中，既增強(qiáng)了城市道路消化雨水的能力，而且減少了對(duì)水資源的消耗，提升了淡水資源的利用率。海綿系統(tǒng)建成后，在極大程度上減少了人工灌溉道路的工作量和水資源消耗。低廉的維護(hù)成本提升了城市海綿道路排水系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值。海綿系統(tǒng)的復(fù)制性很強(qiáng)，推廣力度很大，但在建設(shè)海綿系統(tǒng)時(shí)必須根據(jù)城市的實(shí)際情況調(diào)整建設(shè)策略，建設(shè)出契合實(shí)際的海綿系統(tǒng)，真正為節(jié)約資源、保護(hù)生態(tài)作出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]李健超，崔鎮(zhèn).“海綿城市”理念下城市道路的改造研究[J].工程建設(shè)與設(shè)計(jì)，2020（13）：87-88.
嗨，小李子，我們每天幾乎朝夕相處，形影不離，好的恨不得一粒芝麻都要掰成兩半分著吃。每天上學(xué)放學(xué)的路上，我倆總是手牽手，那條我們天天必經(jīng)的星月巷，天天灑下我們的歡歌笑語。
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湖北襄樊人民路小學(xué)四年級(jí)：牙買加咖啡
我國(guó)地域遼闊，不同地區(qū)的年降雨量、溫濕度等氣候條件差異極大，屋面綠化形式和采用的植物材料因此可能差別很大，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查、試驗(yàn)，作出適當(dāng)選擇。以北京為例，北京冬季溫度低、風(fēng)沙大，氣候條件都不利于一些綠化植物的生長(zhǎng)和存活；另外北京降水分布不均，可用水資源較少，無法提供大量灌溉用水。因此，形成節(jié)水型屋頂綠化模式是推進(jìn)北京地區(qū)屋頂綠化的重要手段，而節(jié)水型屋頂綠化模式中，選擇適合北京地區(qū)特殊條件的抗逆、耐粗放管護(hù)的植物配置，研究合適的管護(hù)技術(shù)是關(guān)鍵因素。
1屋頂立地生長(zhǎng)條件及其對(duì)植物生長(zhǎng)的影響
屋頂綠化因與地面綠化的環(huán)境條件存在較大差異，因此在植物的選擇方面受到種種因素的限制。因此，屋頂綠化與地面綠化植物的選擇也不一致，對(duì)養(yǎng)護(hù)的要求也就不同。
1.1頂環(huán)境對(duì)植物生長(zhǎng)的有利影響
屋頂?shù)靥幬恢幂^高，被其他建筑物遮擋的部分比較小，因此接受日照的時(shí)間較長(zhǎng)并且日輻射量較多，能夠?yàn)橹参锏墓夂献饔脛?chuàng)造良好的環(huán)境。夏季，屋頂上的溫度白天比地面溫度高3～5℃，晚上則低2～3℃，這種較大的晝夜溫差有利于植物內(nèi)的有機(jī)物積累。
1.2屋頂環(huán)境對(duì)植物生長(zhǎng)的不利影響
屋頂綠化由于荷載原因，種植用土要質(zhì)輕且薄，而且屋頂?shù)娘L(fēng)力比地面要大得多，植物相對(duì)來說更容易失水；種植基質(zhì)層較薄，再加上植物的根系淺，相對(duì)于地面植物來說易倒伏，對(duì)植物種類的選擇造成很大限制，體大且量重的喬木及深根性植物須慎重應(yīng)用。種植基質(zhì)層薄也使其易受環(huán)境變化的影響，水分容量少導(dǎo)致易干燥、蒸發(fā)快，并且植物因與地面土壤隔離，不能夠吸收水分，需要選用耐旱節(jié)水的植物種類，否則就必須有專門的屋頂綠化灌溉設(shè)施進(jìn)行全方位的均衡灌溉，才能保證植物良好生長(zhǎng)。
2屋頂綠化植物種植結(jié)構(gòu)層的選擇
屋頂綠化是指在各類建筑物的頂端或露臺(tái)處進(jìn)行人工造園，在園內(nèi)種植花草樹木等，由于建筑物高低不齊，為了給人整體美感和層次感需要進(jìn)行層次化設(shè)計(jì)，不僅能極大地提升城市綠化面積，還可以為植物提供一個(gè)合理的環(huán)境。
（1）除有些植物需要大量的水，而有些植物不需要太多水，因此需要進(jìn)行防水設(shè)計(jì)，另外對(duì)于植物基質(zhì)的選用需要給予高度重視。一般隋況下，基質(zhì)是由種植土、肥料、草灰等各類物質(zhì)按照某種比例混合而成，其中肥料可包含動(dòng)物糞便或人工合成化肥，可為植物提供必要的腐植酸。基質(zhì)中還需要包含可預(yù)防植物爛根并促使其大量吸收鈣、鎂等微量元素的物質(zhì)，如膨脹珍珠巖。現(xiàn)階段，市場(chǎng)上推出了一類保綠素，這類物質(zhì)對(duì)植物產(chǎn)生了很多積極的意義，能有效預(yù)防植物枯萎并提高植物鮮亮度。
（2）大部分的區(qū)域都為全日照、太陽輻射強(qiáng)、風(fēng)大，加上北京地區(qū)夏季氣溫高，濕度比南方低很多，夏季時(shí)，屋頂溫度一般較高，種植層保濕的能力比較差；而冬季北京地區(qū)氣溫低，空氣干燥，導(dǎo)致保濕性和保溫性都較差。為此，屋頂綠化植物的選擇可偏向抗逆性較強(qiáng)的植物，尤其是抗旱性和抗寒性都較強(qiáng)的植物。為了方便植物的種植、運(yùn)輸及后期養(yǎng)護(hù)，結(jié)合屋頂特殊的環(huán)境，可選用體型較小的喬木或草本科植物。
3節(jié)水灌溉技術(shù)
北京地區(qū)天然降雨量小而集中，大多數(shù)時(shí)間種植基質(zhì)層很容易干燥。雖然選用的植物自身一般都有一定的耐旱能力，沒有一種植物能夠在干燥的土壤中長(zhǎng)期生存，此時(shí)常常需要一定的灌溉。北京市的屋頂綠化項(xiàng)目在后期養(yǎng)護(hù)方面目前主要的灌溉方式是人工澆灌，采用節(jié)水灌溉技術(shù)的大約僅占26%。從以上可以看出節(jié)水灌溉技術(shù)與灌溉系統(tǒng)不受重視，不同的屋頂綠化可采用不同的灌溉方法。對(duì)于簡(jiǎn)單式屋頂綠化選用的植被都具有較強(qiáng)的抗旱性，規(guī)律的灌溉不僅浪費(fèi)大量的水，而且效果不佳。采用滴灌的方法比較合適，這種方式水的利用率十分高。針對(duì)花園式屋頂?shù)木G化，由于種植的植物多為花草，且受植物高度、種植密度的影響，一般不采用傳統(tǒng)的灌溉方法，可應(yīng)用噴灌方式。另外，對(duì)于那些復(fù)雜且面積比較大的屋頂可結(jié)合多種灌溉方法，主要是為了節(jié)約水資源并充分發(fā)揮水資源的作用，雨水、可再生水源等也可以作為灌溉用水源，只有這樣才能在水資源壓力很大的情況下積極建設(shè)屋頂綠化工程。屋頂綠化項(xiàng)目可行性有較為直接的影響。節(jié)水灌溉技術(shù)可以在滿足植物生長(zhǎng)的前提下提高水資源的利用率，同時(shí)還可以減少肥料中有機(jī)物在灌溉過程中的流失量，減少屋面被污染的幾率。屋頂綠化的后期養(yǎng)護(hù)中適宜選用滴灌、微噴或滲灌等灌溉系統(tǒng)。
3.1滴灌
滴灌能把水直接送到植物的根部附近，并通過滴頭使水慢慢滴出，保證水分能夠有效率地到達(dá)根部并且被利用，使植物根部處于良好的生長(zhǎng)條件，而同時(shí)由于遠(yuǎn)離根部的土壤保持干燥，也就很有效地降低土壤板結(jié)的幾率。
滴灌的優(yōu)點(diǎn)是能夠經(jīng)濟(jì)用水，損失量少，自動(dòng)化的程度高，能耗少；缺點(diǎn)是由于滴頭的口徑小，出水速度慢，因此對(duì)水質(zhì)的要求比較高。
3.2噴灌
一、緒論
“城市化”在中國(guó)是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題，人們從中不斷攫取利益的同時(shí)，也犧牲了環(huán)境、文化和內(nèi)涵等多方面的價(jià)值。反思“城市”的定義，基礎(chǔ)是適合人類居住的生活區(qū)域，而“適合”的先決條件則是環(huán)境，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境為人類的生活提供了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的多維度保障。
城市環(huán)境屬于宏觀問題，涉及多個(gè)層次，與老百姓息息相關(guān)的包括噪音污染、廢水污染、固體廢物污染和大氣污染等方面。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，動(dòng)態(tài)的生態(tài)環(huán)境，將眾多隱性環(huán)境問題頻頻暴露在政府與科研人員面前，例如，城市光污染、心靈污染和戶外廣告污染等。
在商業(yè)、傳媒和圖像文化席卷城市的當(dāng)今社會(huì)，戶外廣告的規(guī)劃和管理已經(jīng)成為城市規(guī)劃、城市環(huán)境整治過程中不可回避的子課題，因?yàn)樗P(guān)系到城市景觀的完整性、秩序性、和藝術(shù)性，關(guān)系到現(xiàn)代商業(yè)背景下城市固有歷史風(fēng)貌的留存與延續(xù)。[1]
二、中西方戶外廣告現(xiàn)狀
（一）《環(huán)境法規(guī)》樹典范
法國(guó)《環(huán)境法規(guī)》（Code de l’ Environment）對(duì)于戶外廣告的定義為：商家為了向公眾信息，吸引人們的注意而設(shè)置的文字、圖案、造型等。[2] 14世紀(jì)的戶外廣告發(fā)展；16世紀(jì)的首個(gè)“廣告準(zhǔn)則”；18世紀(jì)，為提升戶外廣告在城市公共空間中的美學(xué)效應(yīng)，要求從視覺角度去設(shè)計(jì)戶外廣告；之后法國(guó)的戶外廣告不斷地?cái)U(kuò)張與發(fā)展，管理問題終究爆發(fā)，1979年12月法國(guó)制定了《N79-1150廣告法令》，之后被納入法國(guó)法規(guī)，直至今日仍在使用。[3]
《環(huán)境法規(guī)》根據(jù)人口的密度，對(duì)廣告的尺寸、內(nèi)容、投放位置等全方位內(nèi)容作出了詳細(xì)的要求，再根據(jù)地區(qū)特殊性進(jìn)行法規(guī)增補(bǔ)。法國(guó)廣告設(shè)置有合理的分級(jí)：禁止區(qū)、限制區(qū)、一般規(guī)定區(qū)、寬松區(qū)。法國(guó)戶外廣告審批工作嚴(yán)格，做到權(quán)責(zé)一致，由規(guī)劃部進(jìn)行審批巡查，衛(wèi)生部進(jìn)行過期或違規(guī)廣告清除，薪酬都從廣告稅收中提取，避免因“錢”而引起的扯皮現(xiàn)象。
（二）國(guó)內(nèi)發(fā)展迅而猛
我國(guó)戶外廣告的發(fā)展，經(jīng)歷“資源貧瘠”的80年代，“多而不精”錯(cuò)誤發(fā)展的90年代。近年，中國(guó)的戶外廣告增長(zhǎng)量位居第一，從1990年到2000年，投放量就有了10余倍的增長(zhǎng)；2006年，戶外廣告的總利潤(rùn)已經(jīng)占國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)總額的11%，相比2005年，增長(zhǎng)了26.5%。[4]雖然2008年之后的增長(zhǎng)速度有著放緩的走勢(shì)，但仍處于一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。
戶外廣告在快速發(fā)展與增長(zhǎng)的過程當(dāng)中，數(shù)量過多，密度過大等問題都造成了一系列的問題，視覺環(huán)境的污染在我們國(guó)的各大城市都已經(jīng)被意識(shí)到，并且我國(guó)的相關(guān)部門也正在探尋相關(guān)辦法來緩解城市戶外廣告污染問題，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的困難，需要時(shí)間的檢驗(yàn)與優(yōu)化。
三、戶外廣告何去何從
（一）紛繁復(fù)雜的缺點(diǎn)
1.漏洞百出的管理體制。深究戶外廣告管理困境，審批環(huán)節(jié)是名副其實(shí)的“罪魁禍?zhǔn)住薄Ｊ紫龋瑢徟晒ど叹诌M(jìn)行審核、收費(fèi)，后續(xù)管理卻由城市管理執(zhí)法局進(jìn)行，前者為了效益降低審批難度，后者缺乏經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，管理效率難以突破，形成死循環(huán)；其次，工商局對(duì)于戶外廣告的審批標(biāo)準(zhǔn)流于形式且與城管局的標(biāo)準(zhǔn)存在出入，廣告公司往往出現(xiàn)兩面派行為，審批時(shí)的承諾與具體執(zhí)行時(shí)的方式存在偏差；再者，審批人員往往不是專業(yè)性人才，缺乏專業(yè)知識(shí)，多從主觀意識(shí)上進(jìn)行指導(dǎo)與管理。
2.雜亂無章的市場(chǎng)體系。戶外廣告存在設(shè)計(jì)與材料的瑕疵。主要體現(xiàn)為廣告牌參差不齊，建筑物與廣告牌的比例失調(diào)，部分建筑物成了劣質(zhì)廣告的載體，破壞了現(xiàn)代城市的視覺環(huán)境。二是戶外廣告設(shè)置無序，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者盲目追求廣告投放量，總以為廣告牌以大為美、以多爭(zhēng)效，造成媒體資源的濫用，導(dǎo)致一些建筑屋頂廣告牌面過大，缺乏后期管理，潛藏著安全隱患。三是戶外廣告制作設(shè)計(jì)水準(zhǔn)不一，低劣的廣告畫面、低俗的內(nèi)容、夸張的色彩，在城市中隨處可見，是污染城市視覺環(huán)境的首因。[5]
3.疲軟無力的法律法規(guī)。關(guān)于廣告的法律法規(guī)治標(biāo)不治本，看似恰中要害，可僅僅是做到表面的工作，如提出某情況下罰款多少或者如何，這種看似合理，但卻沒有找到源頭的法律法規(guī)不但遏制不了戶外廣告的優(yōu)化與質(zhì)量提升，反而會(huì)給一些廣告公司和商家尋找到法律的漏洞。同時(shí)，缺少針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣的戶外廣告法規(guī)。
（二）行之有效的方案
1.權(quán)責(zé)一致，專業(yè)管理。杜絕戶外廣告的審批與管理流于形式，由專業(yè)人士進(jìn)行專項(xiàng)負(fù)責(zé)，且專業(yè)人士能洞悉戶外廣告的具體問題并能提出一定的建設(shè)性建議。審批工作與日后的巡查工作需由同一個(gè)部門進(jìn)行管理，杜絕“坐著拿錢的人”，統(tǒng)一的審批與管理標(biāo)準(zhǔn)是有效管理的基礎(chǔ)；對(duì)于資金的分配，若由工商局統(tǒng)一收款，那么城管的拆除等工作的薪酬應(yīng)該由工商局的收入中進(jìn)行抽取，做到“拿錢做事”。
2.因地制宜，選材考究。戶外廣告規(guī)劃應(yīng)全面考慮城市的歷史與特點(diǎn)，以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批。充分運(yùn)用戶外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品，內(nèi)容與內(nèi)涵應(yīng)該與當(dāng)?shù)匚幕嗪魬?yīng)[6]。其次，合理利用城市空間，如利用燈箱，不僅達(dá)到廣告的效果，同時(shí)還具有照明作用。再而，選用耐腐蝕的材料，可在畫面上色后，鍍上防紫外線膜保護(hù)，此舉既提高色彩的飽和度，又避免褪色困擾。
3.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善法律。關(guān)于法律法規(guī)，應(yīng)根據(jù)多方的建議與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行制定。首先，應(yīng)該參考國(guó)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，法國(guó)《環(huán)境法規(guī)》為此領(lǐng)域典范，法規(guī)中要求各省市地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，宏觀地對(duì)當(dāng)?shù)貜V告數(shù)量與形式進(jìn)行有效的控制；其次，戶外廣告法規(guī)細(xì)節(jié)內(nèi)容應(yīng)開誠(chéng)布公地與老百姓進(jìn)行交流座談，從百姓角度探討合適的戶外廣告形式；再者，對(duì)廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)地排查，嚴(yán)格審批過程，避免資質(zhì)能力差的公司違法亂紀(jì)。
四、戶外廣告的創(chuàng)新與時(shí)代特征
（一）地鐵站其樂無窮
1.泄憤廣告牌。2011年8月上海多個(gè)地鐵站內(nèi)設(shè)置了阿迪達(dá)斯的最新“泄憤廣告牌”，其實(shí)是在候車長(zhǎng)廊中豎起的圓形立柱，包裹了阿迪達(dá)斯品牌宣傳的厚海綿墊，上面的廣告語為“史上第一個(gè)可以隨便打砸踹撞的廣告牌”、“每年約1824分鐘你在站臺(tái)上等待，別浪費(fèi)來打急拳”等。乘客在等待地鐵進(jìn)站的那短短幾分鐘時(shí)，經(jīng)常處于一種冥想的狀態(tài)，尤其在下班壓力最大值的時(shí)候，這種廣告牌能在給白領(lǐng)紓解壓力，提醒上班族要重視運(yùn)動(dòng)；從社會(huì)心理學(xué)看，人們會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的友好感。
（下轉(zhuǎn)第421頁）
（上接第419頁）
2.3D世界奇幻多。枯燥的通勤過程，3D廣告能改善乘客在密閉的地鐵站換乘通道中的情緒。形式分為兩種，一種是裸眼3D，2005年的時(shí)候，裸眼3D在公眾場(chǎng)合的出現(xiàn)仍然會(huì)引起一場(chǎng)轟動(dòng)，軌交1、2號(hào)線的換乘通道內(nèi)設(shè)置了裸眼3D電視；游戲廣告的3D效果也在地鐵站里展現(xiàn)得淋漓盡致，夸張的貼圖都吸引了眾多乘客。3D效果不但因其新穎的方式強(qiáng)化了廣告內(nèi)容的效應(yīng)，還給都市中的白領(lǐng)增加了一項(xiàng)“苦中作樂”的項(xiàng)目。
3.十秒定勝負(fù)。地鐵上的拉手與門上的玻璃成為了廣告商的創(chuàng)新點(diǎn)，窗外的黑暗將人們的注意力集中于車廂內(nèi)，此時(shí)的廣告可謂是無聊之中的些許慰藉物，快速的生活節(jié)奏往往在此時(shí)凝結(jié)，乘客會(huì)細(xì)細(xì)品讀廣告語上的內(nèi)容。門上的玻璃也是一個(gè)很好的載體，往往乘客準(zhǔn)備下地鐵前需要提前10秒鐘站到門前，而這10秒空窗期，思維與視覺往往處于空置狀態(tài)，而玻璃上的廣告，不僅排解了這10秒鐘的空虛，還加深顧客對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。
（二）會(huì)呼吸的戶外廣告
1.會(huì)釣“魚”的U聯(lián)。簡(jiǎn)單地通過移動(dòng)設(shè)備拍攝靜態(tài)廣告上的畫面，品牌動(dòng)態(tài)廣告就能傳達(dá)到消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備。[7]至今，這款應(yīng)用程序下載次數(shù)已經(jīng)超過百萬次。U聯(lián)易于使用，在設(shè)計(jì)中也高度直觀。這種與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)有著密切聯(lián)系的戶外廣告手段切合時(shí)展的方向，有利于調(diào)動(dòng)受眾的好奇心，讓乘客處于一個(gè)主動(dòng)接受信息的過程，在娛樂的過程中將廣告信息傳達(dá)于受眾。
2.親民的維絡(luò)城。維絡(luò)城客戶終端機(jī)分布于各大地鐵站、商場(chǎng)。簡(jiǎn)言之，就是一張具有準(zhǔn)入功能的IC卡，在終端上進(jìn)行掃描后即可打印眾多商家的消費(fèi)優(yōu)惠券。特點(diǎn)就是抓住了人們的好奇心與尋求實(shí)惠的心態(tài)，打印優(yōu)惠券的同時(shí)，顧客可以了解到許多曾經(jīng)不知的店家，從而抱著嘗試的態(tài)度去體驗(yàn)商家提供的服務(wù)。維絡(luò)城的功能現(xiàn)已與移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行復(fù)合，如大眾點(diǎn)評(píng)、丁丁優(yōu)惠等多款軟件加載了此類功能。
（三）主題內(nèi)容上的革新
1.幽默風(fēng)格味道濃。廣告語言風(fēng)格的革新，內(nèi)容更貼近生活。1號(hào)店在地鐵站的廣告中寫道：“要血拼？何必尖沙咀！買大牌？不必淮海路！”。易迅更是在京東店慶的火拼6月中打出：“不過爾爾，一樣的價(jià)格，不一樣的贈(zèng)品”、“秒殺紅六月”、“某東，請(qǐng)不要和某寧比，有本事和我打價(jià)格戰(zhàn)”。這系列的語言風(fēng)格極具幽默性，雖然略顯粗獷，但抓住了現(xiàn)代人的一種看熱鬧心理。
2.個(gè)性標(biāo)志溝壑深。標(biāo)志性特征，幾乎所有的商家都希望擁有麥當(dāng)勞的招牌“M”的的效應(yīng)，因此商店會(huì)從顏色、圖案、內(nèi)涵等多個(gè)維度著手，目的就是讓顧客牢牢記住其標(biāo)志的特點(diǎn)，最終達(dá)到條件反射效應(yīng)。永樂家電的所有商場(chǎng)都是以鮮亮的橘黃色為底色，記住該特點(diǎn)的行人往往看到橘黃色的建筑物會(huì)毫不猶豫地猜測(cè)這是一家永樂家電；京東商城作為線上最大的B2C商家，曾主打“360”標(biāo)志，但其效果不甚理想，與京東難以產(chǎn)生直觀上的聯(lián)系，繼而京東主打“JD”。
五、結(jié)語
戶外廣告在商業(yè)領(lǐng)域的作用、地位與日俱增，同時(shí)隨著廣告對(duì)象認(rèn)知能力和審美能力的提高，人們對(duì)于城市環(huán)境的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設(shè)計(jì)、選材、設(shè)置與維護(hù)等多個(gè)方面進(jìn)行革命性的改變，盡可能做到兼具地方特色，又緊跟時(shí)代步伐，杜絕“狂轟濫炸”效應(yīng)，以負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待戶外廣告系統(tǒng)。整齊、干凈而富有特色的戶外廣告乃是城市中一道亮麗風(fēng)景線。
【參考文獻(xiàn)】
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[2]Chantal Cans.Code de l’ Environment[M]. Paris： Dalloz， 2000.
[4]李剛，朱曉東，孫翔.城市戶外廣告環(huán)境容量研究――城市視覺環(huán)境污染控制新領(lǐng)域[J].生態(tài)與環(huán)境，2012（7）：70-73.
第一次離開家鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)，第一次到城市，因此對(duì)周圍的一切充滿了好奇。在廣州，我呆的第一個(gè)單位是在郊外專門生產(chǎn)耐克鞋的工廠。廠里的食堂老是做一道廣東菜――炒魷魚，別的同事因?yàn)檫@道菜很不吉利而拒絕吃，只有我吃得津津有味。不僅對(duì)廣東菜，還對(duì)街上的植物、當(dāng)?shù)氐乃约帮L(fēng)俗民情，我都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣：木棉花開的時(shí)候，我曾經(jīng)守在一棵樹下看半天；芭蕉成熟的季節(jié)，我曾經(jīng)自告奮勇去幫果農(nóng)收獲芭蕉，目的只是弄明白芭蕉和香蕉的區(qū)別。這些在湖南老家看不到的事物，在我的眼里都非常有趣。
到廣州的頭一年，我就像一塊海綿丟進(jìn)水里，拼命地吸收周圍的水分，不僅努力干好本職工作，還利用業(yè)余時(shí)間去讀夜大，給很多報(bào)刊寫文章。那時(shí)的我，活像開足馬力的機(jī)器，渾身都透著一股勁。
這股勁很快給我?guī)砹藱C(jī)會(huì)。第二年，我進(jìn)入一家很有影響的雜志社做編輯。因?yàn)槁殬I(yè)的轉(zhuǎn)換，我開始有很多機(jī)會(huì)走進(jìn)廣州的大街小巷，去采訪那些有意思的人和事，日子也因此過得充實(shí)極了。
可惜快樂的感覺只維持了短短兩三年。轉(zhuǎn)眼到了1996年，到廣州的第四個(gè)年頭，我開始感覺到不對(duì)勁：工作還是以前的工作，可干起來已經(jīng)沒有了激情，編輯部什么時(shí)候開會(huì)，什么時(shí)候交稿子，什么時(shí)候要校對(duì)，這些都成了了然于胸的程序，熟悉，已經(jīng)不再新鮮。那段時(shí)間，我就像高速運(yùn)轉(zhuǎn)了兩年的機(jī)器突然停了下來，感覺到心力交瘁，干什么都沒勁。編輯部開會(huì)的時(shí)候，看到新來的大學(xué)生激情滿懷地發(fā)言，我竟沒來由地覺得心虛。
工作如此，對(duì)廣州這個(gè)城市也不例外。呆了四年，心里自然有了集美食、購物、娛樂、交通于一體的地圖，哪里能吃到正宗的湘菜，哪個(gè)館子的叉燒腸粉最有味道，哪個(gè)酒吧有我喜歡的DJ，哪條街上能淘到適合我穿的衣服……我心里全有譜，也許是太熟悉了，對(duì)這座城市也就沒有了探索的欲望。
有那么一段時(shí)間，我沉溺著，困惑著，不知道為什么工資越來越高，自己卻越來越不快樂。直到那個(gè)6月的來臨。
那年6月，我的生活發(fā)生了三件事情。首先是男朋友明從云南來到廣州，并打定主意要和我在廣州安家。因?yàn)槊鞯牡絹恚Y(jié)婚買房被提上了我的議事日程。那天，我和一個(gè)同事去看房子，同事把我?guī)У教旌拥囊粋€(gè)小區(qū)，一套80平方米的兩居室，售樓小姐居然算出60多萬元的天價(jià)。當(dāng)時(shí)我的第一個(gè)感覺是：天哪，要在廣州買套房子，恐怕得不吃不喝干上20年吧。來廣州的時(shí)候，我沒感覺到自己和這座城市有距離，可一旦考慮買房安家，就看到這座城市和我之間原來有道鴻溝。這給了我一個(gè)大大的下馬威。
幾天后，廣州又給了我一悶棍。那天中午，我到雜志社附近的快餐店吃午飯，店里人很少，我隨手將坤包擱在一旁的椅子上，誰知只不過是低頭吃了個(gè)雞蛋的工夫，坤包就不見了。坤包里有剛發(fā)的工資，有身份證、BP機(jī)、鑰匙和通信錄，站在熙來攘往的街上，我兩手空空、頭腦一片空白。
這次被偷，使我對(duì)廣州的好感消失了一大半。也是經(jīng)歷了這件事后我才知道，廣州的治安實(shí)在太差了：有個(gè)同事一年之內(nèi)丟了六輛自行車；有個(gè)鄰居逛街時(shí)遭遇飛車黨，被搶走了項(xiàng)鏈；有個(gè)朋友早上醒來發(fā)現(xiàn)放在床頭的褲子不見了――小偷趁他熟睡，從窗戶伸進(jìn)一個(gè)鉤子，把他的褲子以及裝在褲兜里的錢包鉤跑了。
那段時(shí)間，我經(jīng)常問自己：你還要繼續(xù)生活在這座城市嗎？在這座城市，走在路上得隨時(shí)保持一級(jí)警戒狀態(tài)；不吃不喝干上20年才能買得起一套房子；就算買了房子也感覺不到安全，誰知道哪天回到家里坐著一個(gè)小偷……我的回答是“不要”――不要又累又不安全的生活。我只要快樂的、輕松的、高品質(zhì)的生活。
勇敢舍棄，我嘗到了更換城市的甜頭
1996年6月，在發(fā)生了一系列的事件之后，我很意外地得到一個(gè)回長(zhǎng)沙工作的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)沙一家雜志社的老總找到我說：“你回來吧，你想要什么？房子、職位、戶口，我們?nèi)o你！”可以想象得到，在我和明極其需要安定的時(shí)候，這個(gè)消息對(duì)我們來說有多大的誘惑。
只要答應(yīng)換個(gè)城市生活，盼望的一切就全都有了。況且長(zhǎng)沙是我的老家，我非常熟悉的地方！我和明選擇了回去。
那家雜志社很守信用，在我回長(zhǎng)沙的一年內(nèi)，兌現(xiàn)了給我的所有承諾。雜志社領(lǐng)導(dǎo)費(fèi)盡周折，把我的戶口從小鎮(zhèn)遷到長(zhǎng)沙市，并且分給我一套房子。房子雖然不大，但所處的地段很好，附近有商場(chǎng)和體育館。我和明把那個(gè)小家布置得很溫馨，閑時(shí)就去游泳、打羽毛球，周日就回小鎮(zhèn)看望父母，小日子過得優(yōu)游自在。
只是換了個(gè)城市，我在廣州夢(mèng)寐以求的生活一下子就成為了現(xiàn)實(shí)，而且一切還來得不費(fèi)吹灰之力，我和明別提有多高興了。我們因此總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)：做人不能死腦筋，得多看看、多比較，才知道哪座城市的性價(jià)比最高。
我和明打定主意要在長(zhǎng)沙呆下去，因此回長(zhǎng)沙的第三年，我們又買了一套120平方米的大房子，有了一個(gè)更寬敞舒服的家。當(dāng)我們搬進(jìn)這套不到20萬元的大房子，想起廣州那套60多萬元的小兩居室，兩人都忍不住笑了。
可是，到了第四年，我又笑不出來了――在廣州得的“城市怠倦癥”復(fù)發(fā)了，再次感覺到悶，經(jīng)常煩躁不安。也難怪，接連在一個(gè)單位上了好幾年班，新人走了一批又一批，看門的老頭都換了幾個(gè)，而我始終在這里。在長(zhǎng)沙，雜志行業(yè)遠(yuǎn)不如廣州成熟，要想學(xué)一些新東西很難。我覺得自己像扔在岸上的魚，缺氧，渾身不舒服。為了調(diào)整狀態(tài)，我借休假的機(jī)會(huì)去湘西鳳凰透透氣。
在鳳凰，我偶遇幾個(gè)前來調(diào)查貧困山區(qū)失學(xué)兒童情況的廣東同行，大家相約一塊去最貧窮的苗寨采訪。
那個(gè)苗寨坐落在層層疊疊的大山里，不通任何車。沿途都是半米高的石階，旁邊就是令人毛骨悚然的懸崖峭壁。我們四個(gè)敢死隊(duì)員徒步爬行了三小時(shí)，到達(dá)那里已是傍晚，采訪過后，又一人一個(gè)手電筒沿著原路返回。途中，聽到遠(yuǎn)方有狼嚎，不知名的夜鳥發(fā)出令人恐怖的怪叫，有人腳下一滑，半節(jié)身子晃出了懸崖，幸虧大家眼疾手快，把他拽了回來……那個(gè)夜里經(jīng)歷的驚心動(dòng)魄，比我在這之前的20多年里經(jīng)歷過的所有驚險(xiǎn)都要多。當(dāng)雙腳終于踏上平坦的大地時(shí)，四個(gè)人不論男女，均以擁抱慶祝彼此活著。
也是在那個(gè)夜里，在征服了一路的險(xiǎn)山惡水之后，我發(fā)現(xiàn)體內(nèi)多了一股神奇的力量，它告訴我：你比自己想象的要堅(jiān)強(qiáng)、要有力量，走吧，趁著年輕，能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)！去過一種豐富的、精彩的生活！
從鳳凰回來后，我在心里悄悄作了一個(gè)決定，只要有機(jī)會(huì)，就離開長(zhǎng)沙。已經(jīng)呆了四年，這座城市的營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)被我吸收完畢，我應(yīng)該離開，去新的城市吸收新的營(yíng)養(yǎng)。
就在這個(gè)時(shí)候，我接到從武漢某知名雜志社伸過來的橄欖枝。那家雜志社想辦一本新刊，約我到武漢面談。
那次洽談點(diǎn)燃了我心中日趨暗淡的事業(yè)之火。但當(dāng)我站在武漢陌生的街上給明打電話，告訴他我想到武漢時(shí)，他只說了三個(gè)字：“你瘋了！”
那時(shí)候，我們的新家剛好買了最后一件家具，而明也剛剛擔(dān)任一家廣告公司的策劃主管，他不舍得離開長(zhǎng)沙，不舍得離開燕子銜泥般筑建起來的家。我們遇到了相愛以來最大的矛盾。我想離開，而他想留下。怎么辦？
為了取得明的支持，我向他不斷灌輸“四年換座城市生活”的理念。我對(duì)他說：“長(zhǎng)沙的確很好，很安逸，適合養(yǎng)老。但我們現(xiàn)在還年輕，如果主動(dòng)離開，去一些視野更開闊的城市，不僅可以加強(qiáng)自己的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以增加在很多不同城市生活的經(jīng)驗(yàn)，這樣的人生豐富有趣。反正我們?cè)陂L(zhǎng)沙有房子有事業(yè)基礎(chǔ)，隨時(shí)都可以再回來。”一席話，把他心里不安分的因子點(diǎn)燃了。我們達(dá)成了這樣的協(xié)議：我先去武漢干半年，如果我的事業(yè)發(fā)展得比他的好，他就去武漢發(fā)展；如果半年后我的事業(yè)發(fā)展不如他的，我就乖乖地回長(zhǎng)沙，老老實(shí)實(shí)地過日子，從此了斷非分之想。
天天精彩，十三年換了四座城市
有了這個(gè)“協(xié)議”，我放心地離開了長(zhǎng)沙，跑到完全陌生的武漢。
老實(shí)說，剛到武漢的生活并不順利。單位沒有宿舍，我只好租房子住。房子是明幫我租的，奇差，一間小平房，我住進(jìn)去之前是房東的診所，床上的被褥帶著血跡，看了就不舒服（后來才知道，明為了讓我盡快回長(zhǎng)沙，故意租個(gè)差房子，想制造客觀環(huán)境把我逼回去）。但就是在這種環(huán)境下，我爆發(fā)出了驚人的生命力，很快適應(yīng)了新單位的環(huán)境。我所在的雜志社競(jìng)爭(zhēng)之激烈在全國(guó)是有名的，但我的業(yè)績(jī)一直穩(wěn)穩(wěn)地排在前三名。半年一晃就過去了，明見我在武漢干得風(fēng)生水起，也就主動(dòng)投降，到了武漢。
在武漢的前兩年，我們?cè)俅伪l(fā)出“白手起家”的巨大干勁。明很快在一家大型廣告公司立足，我的工作也越做越順，當(dāng)上編輯部主任。沒用多長(zhǎng)時(shí)間，我們就聽懂了武漢話，習(xí)慣了吃熱干面和鴨脖子，知道逛街要去江漢路，散步要去東湖或江邊。不久，我們?cè)谖錆h買了一套房子，正式融入武漢。
因?yàn)橛辛恕疤与x”廣州和長(zhǎng)沙的“前案”，這一次，我們誰也沒說要在武漢長(zhǎng)呆的話，只是靜靜地享受這座城市帶給我們的好處：物價(jià)便宜，大量的出差機(jī)會(huì)，好的工作平臺(tái)，等等。至于這座城市的缺點(diǎn)，我們都忽略不計(jì)。反正又不在這里養(yǎng)老，計(jì)較那么多干什么？也許是因?yàn)槎苏诵膽B(tài)，在武漢的日子里，我們過得很快樂。在繁忙的工作之余，我們甚至有閑情逸致去攀巖和爬山，或者看著浩瀚的東湖發(fā)呆。
我沒想到會(huì)和明那么快就離開武漢，而且是明強(qiáng)烈要求離開的。2003年冬天，明到北京出差，看到北京的房地產(chǎn)廣告如火如荼，當(dāng)即動(dòng)了到北京發(fā)展的念頭。回武漢后，他立即辭了職，對(duì)我說：“老規(guī)矩，給我半年時(shí)間，我混好了你來北京，我沒混好回來投奔你。”
在北京，明很快找到了一份好工作，工資“呼啦”比我高了一大截。2004年6月，他在北京打電話給我：“你還猶豫什么啊？這邊機(jī)會(huì)大把的，你想抱著那套房子養(yǎng)老嗎？”那口氣，跟我當(dāng)年勸他離開長(zhǎng)沙一模一樣。
如今，我已經(jīng)跟武漢的單位達(dá)成協(xié)議，成了武漢總部的駐京工作人員。北京真的是浩瀚的城市。我和明在那里認(rèn)識(shí)了很多有意思的朋友，視野也因此變得開闊。北京的人文景觀奇多，我和明約定每個(gè)月去看一個(gè)，一點(diǎn)一點(diǎn)地去了解這座古都。
多年專注于商務(wù)藍(lán)牙耳機(jī)的Jabra這次終于結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)推出了消費(fèi)級(jí)無線音樂耳機(jī)。230克這不輕的體重源于金屬部件的大量使用，讓耐久度大大提升。同時(shí)加入了Jabra世界級(jí)的消噪技術(shù)，讓人聲表現(xiàn)真實(shí)自然。最絕的是耳機(jī)的左右單元都設(shè)計(jì)了接線口，除了可以隨意左右走線之外，還擁有音源共享功能，最多可同時(shí)串聯(lián)20個(gè)耳機(jī)，與朋友分享音樂，而音質(zhì)不會(huì)有絲毫損耗。另外還與Dolby杜比合作推出了Dolby Digital Plus 音效增強(qiáng)技術(shù)，你只要下載Jabra Sound App，就可以體驗(yàn)杜比音效帶來的震撼音樂。
KEF M500 2380
輕，是這款耳機(jī)給人的第一感受，裝置了獨(dú)特的KEF多維智能鉸鏈，其輕質(zhì)耐用的鋁質(zhì)框架完美貼合頭形，方便折疊收攏，超輕銅包鋁線音圈，僅為傳統(tǒng)銅線一半重量，不僅提升高頻延伸，也增強(qiáng)解析力。40 mm釹磁鐵驅(qū)動(dòng)單元的輸出表現(xiàn)清晰、細(xì)膩，耳殼的調(diào)音板的每一個(gè)細(xì)孔都可以讓你精確確定其位置，以便帶來最優(yōu)化的清晰度、動(dòng)態(tài)感和重低音量感。無論是歌劇或流行音樂，都能盡情享受。
羅技UE 18 Pro入耳式隔音定制耳機(jī)
這一款絕對(duì)是UE目前的音質(zhì)巔峰，配備 6 個(gè)平衡電樞、多個(gè)無源分頻器和 3 個(gè)聲學(xué)調(diào)諧揚(yáng)聲器，UE 18 PRO 無疑是當(dāng)下的巔峰之作，呈現(xiàn)出細(xì)膩、清澈、純粹和畫面感。另外它還提供可選環(huán)境功能，允許進(jìn)行舞臺(tái)干擾，控制隔音效果。如果真的說起來唯一的缺點(diǎn)就是定制過程較為復(fù)雜：需要找到醫(yī)生制造你的耳印膜，再發(fā)由美國(guó)原廠定制。不過話又說回來，若不是如此哪還稱得上定制？
Klipsch MODE M40
主動(dòng)降噪頭戴式耳機(jī)
讓人覺得眼前一亮的首先是它的動(dòng)圈式雙單元配置：左右兩邊鈞有40mm中低音與15mm高音單體各一支，這樣對(duì)音質(zhì)的提升自然是顯而易見，聲音表現(xiàn)上，真實(shí)，基本上在所有頻段里你都不會(huì)聽到太多的音染現(xiàn)象，不會(huì)出現(xiàn)某S牌日貨耳機(jī)的“悶頭”現(xiàn)象。頭梁與一流太陽鏡采用的堅(jiān)韌材料相同，具有卓越的抗折性能。耳墊采用高密度記憶海綿材料，長(zhǎng)時(shí)間佩戴舒適。主動(dòng)降噪功能，適合在飛機(jī)等有長(zhǎng)時(shí)間噪音的場(chǎng)合使用，對(duì)音質(zhì)的減損略為明顯。不過當(dāng)然在你關(guān)閉后，它依然還是一款頂級(jí)的HIFI耳機(jī)。
森海塞爾IE800
作為森海塞爾大熱款I(lǐng)E8的后代產(chǎn)品，這款I(lǐng)E800完全打破了傳統(tǒng)耳塞的常規(guī)，在耳塞材質(zhì)的選用上摒棄了金屬和塑料而選用了陶瓷。在我們看來，也許耐磨性和音質(zhì)上都會(huì)得到一些提升。整體聲音表現(xiàn)依然純凈、溫暖，低頻和高頻的表現(xiàn)都非常令人滿意，縱橫聲場(chǎng)依然是寬大自然。唯一想吐槽的是，導(dǎo)線采用了短線+延長(zhǎng)線的設(shè)計(jì)方式，意味著這副耳塞便是傳說中“我一扭你就掉”，耳機(jī)線容易脫落的麻煩貨。
安橋Audio On The Go ES-FC300
作為馳名多年的音響品牌，安橋這次推出的第一款耳機(jī)ES-FC300采用了14.3毫米的動(dòng)圈單體，低音表現(xiàn)平衡柔滑，中音效果飽滿豐富。在線材上采用了類似BEATS的扁平彈性線材，使得耳機(jī)線纏結(jié)這一問題得到比較良好的解決。此外，安橋還專為智能手機(jī)和平板電腦的用戶開發(fā)了一個(gè)APP，讓用戶能更快、更準(zhǔn)確的調(diào)整頻率響應(yīng)。是的，這一點(diǎn)在現(xiàn)有的耳機(jī)廠商里真的很難得。
哈曼卡頓（Harman/Kardon） HARKAR-BT 藍(lán)牙耳機(jī)
看看身邊已鮮有單身的男人，而我又不愿意讓自己淪落到相親的隊(duì)伍，于是我跑到同城交友的網(wǎng)站注冊(cè)了自己的信息。我的個(gè)人介紹很簡(jiǎn)單：“有過一段刻骨銘心的情感，依舊相信愛情，想在離開前最后一次尋找這個(gè)城市殘存的暖。”我沒有貼上照片，其實(shí)我是個(gè)面容嬌好的女子，可我不樂意別人因?yàn)橄嗝捕H近我。然而。我尋找一段艷遇般的自白讓跟帖要求見面的男人仍然很多。我冷笑，然后讓他們把自己的照片、電話以及地址發(fā)到我的郵箱。即便這場(chǎng)戀愛我不求結(jié)果只要過程，但沒有人會(huì)愿意跟一個(gè)相貌猥瑣的男人花前月下吧?
我開始談一場(chǎng)又一場(chǎng)的戀愛，無關(guān)風(fēng)月。哪怕是某個(gè)男人對(duì)我無意間的一句溫情告白，我都樂于接受。
后來李濤說，他是因?yàn)榭吹侥蔷洹跋嘈艕矍椤彼韵胝J(rèn)識(shí)我的。他的資料跟我如出一轍的簡(jiǎn)單：“34歲男，事業(yè)有成，愛情未果。”
跟李濤互加了QQ，我們相談甚歡。李濤很風(fēng)趣，也很健談。對(duì)于過去，他毫不避諱。那么多年，他沒有正兒八經(jīng)談過一次戀愛。只有過一次覆蓋了青春期的單戀，和幾次似是而非無疾而終的曖昧。
對(duì)于李濤的坦白，我很驚訝。一個(gè)三十多歲的男人，戀愛都沒有好好談過，這終究是不太正常的，跟純情不純情或許一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有。不過我轉(zhuǎn)念一想，這畢竟也算不上什么缺點(diǎn)。雖然這有些奇怪，但總比那些濫情的男人要好很多。
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大家都是成年人，而我的目的又很簡(jiǎn)單，只想談一場(chǎng)留點(diǎn)兒溫暖的戀愛。因此，我們的閑聊漸漸地多了些小調(diào)情。他會(huì)說：“我是男光棍，你是女光棍，我們湊在一起，大家就都不光棍了。”李濤的話逗得我哈哈大笑。他又說：“那天在商場(chǎng)看見一對(duì)情侶戒指，真想買下來，送一只給你。”我嘻嘻發(fā)笑，然后發(fā)給他一個(gè)紅唇的表情。反正隔著網(wǎng)絡(luò)，大家都看不到彼此的樣子。偶爾，李濤會(huì)假裝幽怨地說：“我都準(zhǔn)備對(duì)你以身相許了，你怎么還是不答應(yīng)見我一面?”
終于，我們還是見面了。看見我，李濤有明顯驚艷的意外。而他，外表雖然不算出色。沒有照片上看著悅目，但也沒有讓我失望。
上一場(chǎng)感情的余孽，讓我跟李濤之間的發(fā)展迅速的幾乎省去了過程。我?guī)亓思遥魂P(guān)上門，李濤馬上攜裹上來，他有一雙帶著魔力的手，所到之處，猶如春風(fēng)拂柳，我的心像浸了水的海綿，濕漉漉一片，他用一個(gè)又一個(gè)花朵般的吻，在我的頸間貪婪游走，繼而很靈活的一個(gè)個(gè)解開我的扣子，然后馬上張開身體覆蓋了我。說不盡的旖旎生香中，我被他輕易的送上了云端。
李濤開始頻繁地出入我的生活，有時(shí)候是一句問候的電話，有時(shí)候只是簡(jiǎn)短的信息，偶爾也會(huì)陪我過夜，給我煮冒著熱氣的奶茶。他說：“你的胃不好，需要溫暖的東西填補(bǔ)。”我被這句話一擊即中。溫暖?我尋的可不就是溫暖!那刻，我心里升騰起滿足和幸福，可一想到不久后，自己就要離開這座城市，我的心沒來由的生疼，甚至，我有了留下來的念頭。
和李濤在一起，好像是上天對(duì)我的補(bǔ)償，他不著痕跡地就讓我原諒了閻雷先前對(duì)我的背叛。他會(huì)在出門的時(shí)候，輕輕拂平我耳際的一絲亂發(fā)；在風(fēng)涼的時(shí)候，會(huì)準(zhǔn)備一件外套，輕輕披在我的身上……
夜里睡不著，我盯著李濤的側(cè)臉發(fā)呆。我想：這也許不是一場(chǎng)艷遇，我大概真的愛上他了。這樣想的時(shí)候，我落在李濤臉上的目光就有了力量，李濤仿佛受到這目光的深情，睜開眼睛一把將我摟在懷里。
眼看離開的日子越來越近，我憂傷彌漫，是真的生了想要留下來的念頭。可這時(shí)，李濤卻變得游離起來，似乎總是有著倏忽而至的漫不經(jīng)心。在對(duì)他衍生出越來越多的捉摸不透后，我很狗血的翻看了李濤的通話記錄。殊不知，正是這一看，徹底擊碎了我的美夢(mèng)。
在李濤的通話記錄中，有一個(gè)電話頻繁出現(xiàn)。其中一條短信：“老婆，應(yīng)酬晚了，你先睡。愛你。”這條短信，正是發(fā)給了這個(gè)頻繁出現(xiàn)的號(hào)碼。壓下憤怒，我偷偷回?fù)芰诉@個(gè)電話，只一句，霎時(shí)就讓我的心再次支離破碎。電話中的女人叫李濤老公。
從衛(wèi)生間出來的李濤不明就里。熱烈地把我摔在床上。這時(shí)，手機(jī)短信響。李濤看了一眼就說有事要走。接著樓下轎車發(fā)動(dòng)引擎，是迫不及待的聲音。
我跟蹤了他，在他以種種借口從沒帶我去過的那棟樓下，一個(gè)女人很溫暖的朝他笑，懷里是眉眼酷似李濤的一個(gè)女孩兒。看他們很幸福地上樓，我知道，我的幸福沒了。
我的恨意像蛇一樣滋溜溜滑進(jìn)心里。沁涼。我寧愿相信這是一場(chǎng)幻覺，可毫無疑問我再一次被感情這玩意傷了。我決定反擊，我不甘讓李濤只是在我這里尋求婚姻內(nèi)缺少的激情，然后拍拍屁股閃人。
既然這世間的男人都如此無情，那我還有什么理由配合他們帶著好男人的幌子，以此來成全他們與其他女人的生活?
我恨極，于是在認(rèn)識(shí)李濤的同城交友網(wǎng)站用一個(gè)受害者的口氣，講述了我跟李濤之間發(fā)生的一切，并附上了李濤的照片以及電話地址。想到李濤由此受到的難堪，我心里浮上一抹快意。
帖子發(fā)出后，跟帖的不計(jì)其數(shù)，索性，我一股腦的把我郵箱里收到的所有電話照片發(fā)在了網(wǎng)上。帶著這股怨氣，我重新想起了當(dāng)初閻雷的背叛。跟我分手之后，他馬上投入到另一個(gè)女人的懷抱。巨大的報(bào)復(fù)欲，讓我欲罷不能，我把閻雷的電話地址以及照片也加進(jìn)了這些當(dāng)初向我求愛的名單。
看著越來越多的跟帖，想到那些“李濤們”被撕下好男人的面具，裸的晾曬在生活中，我胸中的快意升騰。在這些帖子中，有人說我不懂游戲規(guī)則，玩兒不起就別玩兒；也有人說我是個(gè)女巫，居心不良。當(dāng)然，這其中也不乏同情。
果然，李濤的氣急敗壞超出了我的想象。他用了女人式的惡毒語言攻擊我，說我是一個(gè)妄想立牌坊的。面對(duì)李濤的暴怒，我沒有任何回應(yīng)。我怕什么?馬上我就要飛去另一個(gè)國(guó)度開始我的新鮮生活。
在QQ上，李濤用了哀求的口氣讓我刪帖，對(duì)此他有自己的一套說辭：“既然你只是想在出國(guó)之前談一場(chǎng)溫暖的戀愛，這些我都給你了，你又何必在離開之前留下一段怨恨呢?”
看著李濤不停閃爍的頭像，我兀自發(fā)笑，繼而淚流滿面。這個(gè)男人又如何會(huì)明白，我所做的一切原來只是因?yàn)閻圻^。
之后，我刪除了自己在交友網(wǎng)站的賬號(hào)，更換了手機(jī)號(hào)碼，開始安之若素的過好自己在這個(gè)城市的最后一段日子。
2011年10月12日，我終于拿到了大使館的永久居留簽證。從大使館回來的路上，路過星巴克咖啡屋。這里，曾經(jīng)是我跟閻雷定下愛情誓約的地方，如今星巴克還在，我也在，可是，閻雷在哪里昵?
佇立在星巴克門前，我黯然神傷。望向跟閻雷一起坐過的桌子，可這一瞥也只是心疼。到底，我也不明白他當(dāng)初的離開為什么會(huì)有著那么多的決絕。
想著在臨走前跟閻雷說一聲再見，打開用我倆的生日設(shè)置的郵箱，發(fā)現(xiàn)有一封郵件靜靜地躺在那里，發(fā)信人是閻雷，他說再不想面對(duì)我，可為了不讓我生活在怨恨中，還是愿意告訴我他當(dāng)初的離開不是因?yàn)椴粣郏菫榱顺扇?/p>
我是父母他們惟一的女兒，家境優(yōu)越，在我跟閻雷戀愛之初，父母對(duì)他都很滿意。惟一不滿意的就是閻雷是外地人，他們不愿意讓我離開自己的身邊，況且那時(shí)的閻雷一無所有，除了一張文憑，可是在就業(yè)壓力這么大的今天，這不能說明什么。也不能代表他一定會(huì)給我一份安穩(wěn)的生活。
為了能和閻雷在一起，我跟我的家人鬧翻了，堅(jiān)持搬到了閻雷租住的只有十幾平方米的房子。現(xiàn)實(shí)是殘酷的，就算是有學(xué)歷找工作也并非那么容易，在生活的艱難面前，我跟閻雷躊躇起來。而隨著我父親跟閻雷的一次談話，讓我們的關(guān)系徹底終結(jié)。
父親告訴閻雷：“有時(shí)候放手成全也是一種愛，我不想看見你們走到貧賤夫妻百事哀的不堪地步，既然可以預(yù)見你們的將來，何不選擇最初的放手呢?”
閻雷離開后，為了讓我徹底死心，馬上讓自己投入了另一場(chǎng)感情，這次他選擇的是～個(gè)外來打工的女孩兒，同樣的起跑線讓兩人再無隔閡。隨著深入的了解。他們相愛了，然而這一切，卻被我那個(gè)純屬報(bào)復(fù)的帖子全毀了。
隨著我帖子的點(diǎn)擊越來越高，這個(gè)城市幾乎所有的女人都如驚弓之鳥，惶惶然上網(wǎng)查看自己的男友是不是也在我公布的名單里。很不幸，閻雷的女友理所當(dāng)然地認(rèn)為是他想與我重修舊好。事實(shí)面前，閻雷的解釋充滿了蒼白，他無法得到女友的原諒。而這一切，全部拜我所賜。
其實(shí)這不算什么。繼與沈南鵬等4人聯(lián)合創(chuàng)辦攜程、如家之后,這是季琦10年間作為創(chuàng)始人第三次把企業(yè)推上美國(guó)股市。“一個(gè)里程碑式的創(chuàng)業(yè)英雄。”IDG的熊曉鴿對(duì)季琦的評(píng)價(jià)不吝美詞。
“一到刮風(fēng)下雨的日子就興奮”
季琦徹底失眠了。他在床上輾轉(zhuǎn)反側(cè),心上壓著一塊重重的石頭。
這是2008年一個(gè)黑沉沉的夜。一場(chǎng)即將席卷全球的金融危機(jī)全面地蔓延開來,華爾街大批著名的投行、銀行岌岌可危。漢庭原本計(jì)劃中的第二輪融資遭遇了麻煩。
一家世界大投行愿意向他提供一筆高達(dá)1.2億美元的資金,但那是要求極為苛刻的債務(wù)融資。季琦不知道這個(gè)冬天會(huì)持續(xù)多久。“如果延續(xù)兩年以上,我們還不上這筆錢,就得做低價(jià)稀釋股權(quán),把公司白白送給別人。”
倘若接受了這筆錢,還可以風(fēng)光地堵住別人的嘴――此時(shí),坊間關(guān)于漢庭資金鏈瀕臨斷裂的流言四起。而曾經(jīng)的老部下鄭南雁剛剛對(duì)外高調(diào)宣布:7天連鎖酒店拿到9500萬美元債務(wù)融資。
放慢開店速度,這也是他不愿意的。卸任如家CEO之時(shí),季琦和如家簽署了一份同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)禁止協(xié)議,兩年內(nèi)不會(huì)涉足與如家相同的市場(chǎng)。2007年才殺回經(jīng)濟(jì)型酒店的漢庭要后來居上,必須保持一個(gè)超常的發(fā)展速度――在人心惶惶的情況下,他相信,這正是低成本擴(kuò)張最好的時(shí)候。
又是一宿無眠。天亮后,季琦做出了一個(gè)決定――不接受任何債務(wù)融資。
在任何場(chǎng)合表現(xiàn)得無比鎮(zhèn)定的季琦悄然動(dòng)用一切人脈資源,重新啟動(dòng)第二輪融資。“真是很痛苦、很周折。一家一家地找,一家一家地談,一家一家地討價(jià)還價(jià)。”2008年7月,相識(shí)十多年的熊曉鴿和鼎暉創(chuàng)投最終送來了雪中之炭――8500萬美元股權(quán)投資。
兩年后,首次袒露當(dāng)日兇險(xiǎn)之下的內(nèi)心恐懼,季琦依然心有余悸。“今天看來,這是個(gè)非常聰明的決定。危機(jī)給了我們機(jī)會(huì)。在大家都難的時(shí)候,你比別人更堅(jiān)定一些,看得更遠(yuǎn)一些,那就能用很小的力得到很大的回報(bào)。”
如今他可以底氣十足地對(duì)外宣稱:“漢庭目前是所有經(jīng)濟(jì)型酒店中現(xiàn)金流最豐富的。”
在前景不甚明朗的兩年時(shí)間里,季琦頂著資金壓力,使?jié)h庭完成了從創(chuàng)業(yè)公司到專業(yè)化管理公司的轉(zhuǎn)型:搜羅了包括漢庭現(xiàn)任CEO(首席執(zhí)行官)張拓、COO(首席運(yùn)營(yíng)官)張敏在內(nèi)的一批管理人才,對(duì)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性的流程改造。在艱難的大環(huán)境下,漢庭快步奔跑,進(jìn)入了中國(guó)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌的第一梯隊(duì)。
屈指算來,10年3次創(chuàng)業(yè),季琦每次都會(huì)和天災(zāi)人禍狹路相逢:創(chuàng)辦攜程時(shí),遭遇互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅,挺到了業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型;如家時(shí)期碰到“非典”,一片風(fēng)聲鶴唳,他一意堅(jiān)持,如家拿下租金最高的上海徐家匯的地盤。
這個(gè)自稱“一到刮風(fēng)下雨就會(huì)興奮,幾天風(fēng)平浪靜就會(huì)覺得沒勁”的江蘇南通人,從來就不是一個(gè)賭徒。十多年前從上海交大畢業(yè)時(shí),為了區(qū)區(qū)一個(gè)戶口掛靠問題,季琦放棄了一份原本很有前途的工作,甘愿擠在一家國(guó)營(yíng)小單位里混日子。
“第一次創(chuàng)業(yè)做攜程,那是為了圓財(cái)富夢(mèng),窮小子想發(fā)大財(cái);第二次做如家,接近了自我實(shí)現(xiàn),進(jìn)入一個(gè)新行業(yè);現(xiàn)在做漢庭就是為了理想,為了有一份自己喜歡的事業(yè)了。”
“這會(huì)是我的驚嘆號(hào)”
從2005年開始,中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)燃起一股狂熱的投資熱潮。在如家登陸美國(guó)股市的刺激下,7天連鎖、莫泰168、格林豪泰、速8都以一年新開幾百家門店的速度瘋狂地跑馬圈地,一時(shí)間群雄并起。諸侯中有不少就是季琦當(dāng)年的兄弟們。
“我當(dāng)時(shí)想,如果我重新回來做,一定能做得更好,還能成為最好的一個(gè)。”合約束縛失效后,他果斷殺回經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng),把2005年創(chuàng)辦時(shí)定位中端市場(chǎng)的漢庭產(chǎn)品線往下擴(kuò)容:以200元左右/晚、定位商旅客戶的漢庭快捷為主打,同時(shí)開發(fā)針對(duì)低端市場(chǎng)的100元-150元/晚的漢庭客棧。
經(jīng)過5年的模仿和學(xué)習(xí),中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的商業(yè)模式已基本成型。一手奶大的孩子――如家門店網(wǎng)絡(luò)無所不在,號(hào)稱“成本殺手”的7天連鎖以低價(jià)策略短時(shí)間里快速占領(lǐng)市場(chǎng)。從2005到剛剛結(jié)束的路演,季琦需要對(duì)自己、團(tuán)隊(duì)、投資者反復(fù)說明一個(gè)問題:相比如家、7天連鎖、錦江之星,漢庭的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么?
在季琦設(shè)定的模型里,漢庭的核心客戶是每天有200-300元出差報(bào)銷額度的商旅人士,他們常常帶著筆記本電腦,喜歡居住在市中心和交通方便地點(diǎn),最在意的是“洗好澡,睡好覺,上好網(wǎng)”。“對(duì)這3點(diǎn),我們是同行里做得最好,接近三四星酒店的標(biāo)準(zhǔn),又在成本控制之內(nèi)”。
“漢庭的特色就是一個(gè)‘好’――在各個(gè)細(xì)節(jié)我們總是比同行好上那么一點(diǎn)。”崇拜喬布斯的季琦喜歡拿蘋果的產(chǎn)品來類比:服務(wù)更好一點(diǎn),設(shè)計(jì)更漂亮一點(diǎn),價(jià)格比同類稍微高一些。
他從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注達(dá)到一個(gè)極致:床頭多設(shè)置一個(gè)寬帶接入口,客人冬天可以窩在被子里使用筆記本電腦;考慮到商務(wù)人士的頸椎問題,從一家五星酒店的枕頭得到啟發(fā),最后設(shè)計(jì)出“一面蕎麥、一面海綿”的雙面枕;最得意的是申請(qǐng)了專利的漢庭衛(wèi)生間――淋浴房和座廁合用一扇門、取消衛(wèi)生間的隔斷,看上去別致而通透,并平衡花費(fèi)在透明洗浴間上的成本⋯⋯
在這個(gè)最缺乏客戶忠誠(chéng)度的經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng),漢庭竭力培養(yǎng)起自己的忠誠(chéng)客戶:推出了可能是行業(yè)內(nèi)最優(yōu)惠的會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)體系;率先在全國(guó)推出“無停留離店”服務(wù);特殊設(shè)計(jì)的會(huì)員卡可以刷成一卡通,囊括門卡、購物、梯禁等等在內(nèi)的副功能。
幾年間,他和高管們跑遍美國(guó)東西海岸、歐洲和日本考察各種形態(tài)的連鎖酒店。每年有100多個(gè)夜晚,季琦會(huì)在某個(gè)城市的一張陌生的床上度過。有時(shí)為了節(jié)約費(fèi)用,幾人共擠一個(gè)房間。
也有不少失敗嘗試。漢庭早期在客房墻上掛法國(guó)畫家莫奈的畫,隨著門店的擴(kuò)張和居高不下的成本,最后只得由手工畫改成了照片,同樣因?yàn)槌杀矩舱鄣倪€有他一度非常喜歡、在吳江路門店試點(diǎn)的壁爐。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)充斥著同樣好學(xué)不倦的聰明人。獨(dú)特的蕎麥枕頭很快被7天模仿,而漢庭衛(wèi)生間的設(shè)計(jì)其實(shí)也是在香港holiday inn的基礎(chǔ)上改進(jìn)。“是很容易被跟進(jìn)。關(guān)鍵是我們?cè)诓粩嗟馗倪M(jìn)。我們是全民、全系統(tǒng)性在改進(jìn)。”
漢庭內(nèi)部設(shè)立“金點(diǎn)子獎(jiǎng)”,員工都提出點(diǎn)子,由專門的委員會(huì)篩選、固定、形成標(biāo)準(zhǔn),在局部的幾個(gè)店試點(diǎn),再全面推廣。如果一個(gè)掃地的阿姨想出個(gè)點(diǎn)子讓公司節(jié)省了500萬,她就能拿到5萬的獎(jiǎng)金。漢庭門卡的“梯禁”設(shè)計(jì)就是來自“金點(diǎn)子”。
季琦覺得自己是站在一個(gè)金礦之上。在這個(gè)正在崛起的巨大消費(fèi)市場(chǎng),“緊緊抓住消費(fèi)者的致命需求,用合適的成本去滿足他們,賺取規(guī)模利潤(rùn)”,再加上一點(diǎn)運(yùn)氣,就是他連續(xù)創(chuàng)業(yè)成功的唯一秘訣。
學(xué)生時(shí)代,季琦就是個(gè)不安分的人,他喜歡自比美國(guó)的創(chuàng)業(yè)狂人吉姆?克拉克。這一次,他卻想把漢庭作為一個(gè)長(zhǎng)期的事業(yè)。他牢牢掌握漢庭的控股權(quán),IPO(首次公開募股)之后,他依然擁有董事會(huì)50%以上的投票權(quán)。
“很多人會(huì)問我這個(gè)問題,季琦你什么時(shí)候去創(chuàng)辦第四個(gè)企業(yè)?我說No(不)。如果我花10年的時(shí)間把漢庭做成世界最好的酒店集團(tuán),那我還可能去干其他的事。現(xiàn)在看來,這個(gè)過程恐怕10年不夠。”
“對(duì)我來說,到漢庭,我要畫上個(gè)感嘆號(hào),把它作為我這一生事業(yè)和人生的高峰和頂點(diǎn),把我的創(chuàng)造力通過這個(gè)感嘆號(hào)剎住。”“我想,如果上帝多給我一點(diǎn)時(shí)間,讓我再活上50年,我肯定會(huì)創(chuàng)出很多公司來。我相信我一定可以的。”
4個(gè)男人和財(cái)富密碼
這是一個(gè)南通人和3個(gè)上海人起頭的財(cái)富故事。
10年后,這4個(gè)男人已是功成名就的億萬富翁:身為紅杉資本中國(guó)區(qū)合伙人的沈南鵬儼然是中國(guó)的“投資教父”,一次又一次把中國(guó)企業(yè)送上國(guó)際資本市場(chǎng);季琦創(chuàng)辦了漢庭連鎖,實(shí)現(xiàn)了自己的第三次創(chuàng)業(yè);老將范敏繼續(xù)執(zhí)掌攜程;最瀟灑的是“神童”梁建章,回到美國(guó)讀書、休息。
“別傳”系列的主角則是在酒店旅游相關(guān)行業(yè)打出一片江山的“攜程系”:曾經(jīng)的攜程副總裁鄭南雁與投資人何伯權(quán)合伙創(chuàng)辦7天連鎖,2009年在紐交所成功上市;另一副總裁吳海擔(dān)任過藝龍的副總裁,如今創(chuàng)辦了特色經(jīng)濟(jì)型連鎖――桔子酒店,也在上市沖刺階段。此外,還有更多攜程早期的員工在默默地創(chuàng)業(yè)。
這幾乎是一個(gè)“絕配”組合:做民企出身的季琦有激情、銳意開拓;來自華爾街的沈南鵬擅長(zhǎng)融資;搞IT咨詢的梁建章偏理性,善于把握系統(tǒng),眼光長(zhǎng)遠(yuǎn);國(guó)企出身的范敏則善于經(jīng)營(yíng),方方面面的關(guān)系都平衡得好。在這個(gè)躁動(dòng)和充滿機(jī)遇的歷史時(shí)代,他們都在快速而驚人地蛻變。
創(chuàng)業(yè)之初,季琦承擔(dān)著最多重任――直到第二輪450萬美元融資到位前,另外3位都還沒真正“下海”。他的確是早期創(chuàng)業(yè)主角的最佳人選。這個(gè)大三開始就騎著三輪車幫人組裝電腦成為“萬元戶”的外省青年,已在商海摸爬滾打多年,熟知這個(gè)不成熟市場(chǎng)的游戲規(guī)則和生存之道。
半年后,當(dāng)攜程找到“訂酒店、訂機(jī)票”的贏利模式,4人職務(wù)發(fā)生了首次微妙的調(diào)整:季琦由CEO轉(zhuǎn)任聯(lián)席CEO,及至總裁,就由擅長(zhǎng)內(nèi)部精細(xì)管理的梁建章?lián)挝ㄒ籆EO。
在訂酒店時(shí),梁建章發(fā)現(xiàn)200-300元之間的酒店客房特別熱銷,在公務(wù)出差人員里很有市場(chǎng)。在他的提議下,攜程和首旅2002年共同投資經(jīng)濟(jì)型酒店如家快捷。4人中公認(rèn)的創(chuàng)業(yè)高手季琦再次被派出去打江山。兩年多里,季琦住在北京的一個(gè)地下室,含辛茹苦地在京、滬兩地開了38家旅館。正在此時(shí),如家董事會(huì)“請(qǐng)走”了季琦,原百安居副總裁孫堅(jiān)成為他們心目中理想的CEO。
沈南鵬曾公開談到,請(qǐng)走季琦是“如家做得最對(duì)的一件事”。“他可以創(chuàng)辦如家,但當(dāng)如家發(fā)展到一個(gè)高峰,需要從20家、30家擴(kuò)張到200家的時(shí)候,我們就需要有一個(gè)懂得連鎖經(jīng)營(yíng)的職業(yè)經(jīng)理人來統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)。”在另一個(gè)場(chǎng)合,季琦提及沈,稱其為“沈先生”。
這一度曾給外界對(duì)4人關(guān)系留下想象空間。然而,傳聞也僅僅是傳聞。
朱瑛石在《第一團(tuán)隊(duì):如家和攜程》中這樣說:從創(chuàng)辦攜程到如家,梁、沈、季、范的4人團(tuán)隊(duì)是中國(guó)新式企業(yè)里構(gòu)成最復(fù)雜、職位變動(dòng)和交接最多的一個(gè),但卻是過渡最平滑、傳聞最少的一個(gè)。在短短幾年里,4人兩次成功地將企業(yè)推向納斯達(dá)克,并一直保持著優(yōu)異業(yè)績(jī)。“他們?yōu)橹袊?guó)企業(yè)樹立了一個(gè)高效團(tuán)隊(duì)的榜樣,最終獲得了共贏結(jié)局。”
“我們之間肯定有過矛盾,但都是技術(shù)性的沖突,畢竟我們的價(jià)值觀、個(gè)性和長(zhǎng)處都不同。當(dāng)年攜程、如家的成功,除了幸運(yùn),就是因?yàn)槲覀?人的不同。”有了自己一攤事業(yè)的季琦,也會(huì)很動(dòng)情地懷念當(dāng)初4人手拉著手一起邁過坎的日子。
生意歸生意。離開如家、試水商業(yè)地產(chǎn)的季琦很快找到一條后續(xù)的生財(cái)之路――以他多年選門店位置的眼光買樓,然后當(dāng)如家的加盟商。一談到這,季琦壓低了高昂的嗓門,神色中略有幾分難為情。
一、萍鄉(xiāng)、新余和我市的相似之處
（一）地理區(qū)位優(yōu)劣勢(shì)相近。一是萍鄉(xiāng)、新余系江西省西部和中西部的地級(jí)市，與我市一樣都不靠近沿海,均屬內(nèi)陸三線城市；二是比鄰（融入）中心城市經(jīng)濟(jì)區(qū)。萍鄉(xiāng)比鄰長(zhǎng)株潭城市群經(jīng)濟(jì)區(qū)，新余躋身鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)城市群、我市是沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)的副中心城市。
（二）人口、GDP規(guī)模相近。萍鄉(xiāng)市人口187萬，新余市人口120萬，我市人口152萬，均屬100—200萬人口規(guī)模的城市。十以來，GDP累計(jì)總值萍鄉(xiāng)市為5071億元，新余市為5474億元，我市為5320億元，生產(chǎn)總值相近，增速相近。
（三）均為資源型城市。萍鄉(xiāng)是因煤而興的城市，曾經(jīng)有著“江南煤都”的美譽(yù)，2007年被國(guó)務(wù)院列入第一批資源枯竭型城市；新余市是國(guó)內(nèi)著名的以鋼鐵為基礎(chǔ)的老工業(yè)城市，2012年被國(guó)務(wù)院列入第三批資源枯竭型城市。我市是馳名中外的“煤鐵之城”，上世紀(jì)九十年代煤資源枯竭后，形成了“一鋼獨(dú)大”的產(chǎn)業(yè)格局。
(四)環(huán)境優(yōu)美、山川錦繡，旅游資源豐富。萍鄉(xiāng)市有全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)單位2處，省市重點(diǎn)保護(hù)單位67處，著名風(fēng)景區(qū)武功山集雄、奇、峻、秀于一身，有南方罕見的十萬畝高山草甸和眾多瀑布群；萍鄉(xiāng)義龍洞被譽(yù)為“天下第一洞”。新余市著名風(fēng)景名勝有仙女湖、仰天崗森林公園、孔木江濕地公園等，其中仙女湖景區(qū)流泉飛瀑多，動(dòng)植物種類繁多，喬被譽(yù)為“亞洲最大的亞熱帶樹種基因庫”，2002年列入第四批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)名單。仰天崗森林公園山谷幽幽，怪石嶙峋，翠竹如畫，有諸多巧奪天工、神奇美妙的自然景觀。我市擁有國(guó)家、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)26處，其中著名的有：世界文化遺產(chǎn)——桓仁五女山高句麗山城；亞洲最大的天然溶洞——本溪水洞；東北道教發(fā)祥地——九頂鐵剎山；國(guó)家森林公園——關(guān)門山等，集山、水、林、泉、洞為一體，素有“燕東勝境”之稱。
（五）都在城市轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了探索實(shí)踐。2008年萍鄉(xiāng)市全面實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，萍鄉(xiāng)“因?yàn)槊骸⒉晃骸⒀由烀骸⒖缭矫骸保浞纸Y(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出了重點(diǎn)打造冶金、機(jī)械電子、煤炭綜合利用、新能源、生態(tài)文化旅游、生物醫(yī)藥等十大接續(xù)替代產(chǎn)業(yè)。新余因鋼設(shè)市，緣礦而興，2011年列入第三批資源枯竭型城市后，大力培育新型產(chǎn)業(yè)體系，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)化工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，著力打造新能源、新材料和鋼鐵深加工產(chǎn)業(yè)“三足鼎立”產(chǎn)業(yè)格局。2009年,本溪市委、市政府基于東北老工業(yè)基地振興和沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)“雙重國(guó)家戰(zhàn)略”,從總體上對(duì)本溪未來主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市內(nèi)涵特征進(jìn)行了準(zhǔn)確定位,明確提出了大力發(fā)展鋼鐵深加工、生物醫(yī)藥、原生態(tài)旅游三大產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“三都”的奮斗目標(biāo)和發(fā)展思路，,即建成“中國(guó)鋼都”、“中國(guó)藥都”和“中國(guó)楓葉之都。
二、萍鄉(xiāng)市、新余市轉(zhuǎn)型升級(jí)的做法及成效
萍鄉(xiāng)、新余分別依托煤炭資源、鋼鐵資源均有著一段輝煌歷程。但當(dāng)資源日趨枯竭時(shí)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的大背景下，作為江西省3個(gè)資源枯竭型城市中的兩個(gè)，面對(duì)重重壓力，他們加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力推進(jìn)城市轉(zhuǎn)型，讓百年老城迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。
萍鄉(xiāng)、新余兩市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市轉(zhuǎn)型，主要有以下三種模式。
（一）產(chǎn)業(yè)延伸與更新的“老樹發(fā)新芽”模式
萍鄉(xiāng)、新余在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中充分運(yùn)用產(chǎn)業(yè)延伸與產(chǎn)業(yè)更新相結(jié)合的復(fù)合模式，大力發(fā)展接替型產(chǎn)業(yè)，在原有企業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)產(chǎn)，或在原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展并延伸相關(guān)的產(chǎn)業(yè)工業(yè)、拓寬其產(chǎn)業(yè)鏈，大力開發(fā)原有資源型產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)品，并廣泛利用新技術(shù)進(jìn)行深加工和精處理，為其原有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展開辟出一條新路子。
素有“江南煤都”之稱的萍鄉(xiāng)煤礦，是中國(guó)代近工業(yè)史上的“十大”廠礦之一。上世紀(jì)七八十年代企業(yè)鼎盛時(shí)期，江西省40%的原煤、30%的鋼鐵產(chǎn)自萍鄉(xiāng)。2008年萍鄉(xiāng)市全面實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來，一方面穩(wěn)定煤炭生產(chǎn)，逐步降低原煤產(chǎn)量，一方面積極致力于非煤生產(chǎn)，狠抓多種經(jīng)營(yíng)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。萍礦根據(jù)轉(zhuǎn)產(chǎn)發(fā)展的需要，堅(jiān)持老廠技改與新項(xiàng)目建設(shè)并重，對(duì)水泥廠和矸石電廠進(jìn)行了技術(shù)改造和擴(kuò)建，新建了浙江永慶熱電廠和萍鄉(xiāng)浮法玻璃廠。其中全國(guó)煤炭系統(tǒng)最大轉(zhuǎn)產(chǎn)項(xiàng)目之一的浮法玻璃廠，填補(bǔ)了江西工業(yè)的一項(xiàng)空白。萍礦還依靠科技進(jìn)步，開發(fā)出6110型豪華空調(diào)大客車、乳化炸藥和全自動(dòng)乳化炸藥裝藥機(jī)、客車空調(diào)、玻璃鋼冷庫系列、FBT系列保溫涂料、402不銹鋼焊條和557特種焊條等新產(chǎn)品，由于科技含量高，質(zhì)量好，為企業(yè)贏得了信譽(yù)和效益。近年來，萍礦相繼組建了中鼎國(guó)際工程有限責(zé)任公司、中煤科技股份有限公司、安源玻璃有限公司（浮法玻璃廠）、安源管道實(shí)業(yè)股份有限公司等6個(gè)子公司。開創(chuàng)了科技研發(fā)、承包工程、對(duì)外投資、進(jìn)出口貿(mào)易、勞務(wù)輸出五項(xiàng)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)的良好格局。從“一煤獨(dú)大”，向多元支撐轉(zhuǎn)變。萍礦為企業(yè)轉(zhuǎn)型探索了一條出路。
新余鋼鐵股份有限公司，是國(guó)內(nèi)乃至世界知名鋼鐵企業(yè)。2010年，全球鋼鐵企業(yè)產(chǎn)量排名36位，國(guó)內(nèi)排名16位。船板的產(chǎn)量、市場(chǎng)占有率 2007 、2008 年連續(xù)兩年位居全國(guó)首位。自2011年開始城市轉(zhuǎn)型之初的 “新鋼獨(dú)大”，到現(xiàn)如今配套企業(yè)聚集，新余在打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高地上，畫出濃墨重彩的一筆。近年來，新余著力做好做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈文章，全力推動(dòng)鋼鐵產(chǎn)業(yè)招商和下游裝備制造產(chǎn)業(yè)據(jù)商，引進(jìn)冷軋鋼帶、汽車零部件、特鋼精深加工等配套項(xiàng)目，讓舊動(dòng)能煥發(fā)新生機(jī)。2017年全市新簽5000萬元以上裝備制造產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目33個(gè)，簽約金額106億元，投資30億元的裝備制造產(chǎn)業(yè)園、投資20億元的寧夏錦繡物流裝備項(xiàng)目、投資10億元的聯(lián)天橋梁鋼項(xiàng)目、投資10億元的新能源汽車用電工鋼項(xiàng)目等一批優(yōu)強(qiáng)項(xiàng)目接連落戶。 鋼鐵產(chǎn)業(yè)已逐步改變了“新鋼獨(dú)大”的局面， 形成了以新鋼集團(tuán)為核心，百余家鋼鐵企業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)集群，2017年鋼鐵產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入完成720億元。
（二）引進(jìn)新興技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的“另起爐灶”模式
萍鄉(xiāng)、新余兩市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在保留原有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“根基”的同時(shí)，也注重植入新興產(chǎn)業(yè)的“血液”——發(fā)展替代型產(chǎn)業(yè)，即與原有的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不同，重新開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，極力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
1.依托經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，大力引進(jìn)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、無煙工業(yè)。萍鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)、新余高新區(qū)作為兩市經(jīng)濟(jì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)、對(duì)外開放主平臺(tái)，始終堅(jiān)持全域開放、全面開放，不斷招大引強(qiáng)、招強(qiáng)引優(yōu)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。十以來，萍鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)累計(jì)引進(jìn)省外投資億元以上的項(xiàng)目95個(gè)，實(shí)際進(jìn)資530億元；新余市高新區(qū)已引進(jìn)并開工170個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)際引資488億元，另外引進(jìn)外資24億美元。
位于萍鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)的江西省長(zhǎng)益光電有限公司總投資8億元、目前在國(guó)內(nèi)光電行業(yè)排名第二，年產(chǎn)5000萬套手機(jī)數(shù)碼鏡頭等產(chǎn)品，已成為華為、OPPO、VIVO等國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商的主要供應(yīng)商，還遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)和歐洲各國(guó)。江西網(wǎng)是科技有限公司是萍鄉(xiāng)市經(jīng)開區(qū)2018年5月投產(chǎn)的電子信息龍頭企業(yè)，該公司主營(yíng)萬兆交換機(jī)、智能路由器、無線網(wǎng)卡等產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往國(guó)內(nèi)28個(gè)省市區(qū)和海外50多個(gè)國(guó)家。今年預(yù)計(jì)銷售收入8億元，利稅2000萬元。
扶上市、育龍頭、抓創(chuàng)新，新余高新區(qū)著力打造新動(dòng)能高地。近幾年來，采取創(chuàng)新升級(jí)、上市融資、戰(zhàn)略合作、集中優(yōu)勢(shì)資源等措施，推動(dòng)以鋰電、手機(jī)觸控、LED為代表的新制造經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。2017年三大產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比分別增長(zhǎng)50.6%、40.2%和358.8%，其中鋰電產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前新余眾多產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，鋰鹽產(chǎn)量占全國(guó)、全球的份額分別達(dá)到34.28%和17.97%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更加優(yōu)化，新舊動(dòng)能的加速轉(zhuǎn)換，帶來的是新產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能茁壯成長(zhǎng)。目前，新余市光電信息、裝備制造、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、綠色食品等新興產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。全市現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過百億元企業(yè)3家，過10億元企業(yè)25家，過5億元企業(yè)42家，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)占規(guī)模以上工業(yè)的比重達(dá)65%。當(dāng)前，新余已初步形成了以鋼鐵深加工、新能源、光電信息、裝備制造等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，多元支撐的新型產(chǎn)業(yè)體系。
2.減“黑”增“綠”，大力發(fā)展生態(tài)旅游及環(huán)保產(chǎn)業(yè)
萍鄉(xiāng)市大力推動(dòng)增綠工程，不斷修復(fù)礦區(qū)生態(tài)環(huán)境。森林覆蓋率從2007年的61.9%提升到2017年的66.9%。特別是在海綿城市建設(shè)中，萍鄉(xiāng)市通過建設(shè)雨水花園、下沉式綠地、濕地公園，配置了喬、灌、草多種植物群落和園林植物景觀，使城市生態(tài)得到了有效恢復(fù)；通過武功山景區(qū)、楊歧山景區(qū)、玉湖公園、聚龍公園等的建設(shè)，極大提升了城市魅力，迅速壯大了旅游業(yè)。旅游收入由2007年不足全省的2.1%，提高到了現(xiàn)如今的10.4%。在推動(dòng)增綠工程的同時(shí)，萍鄉(xiāng)通過政策引導(dǎo)、規(guī)劃引領(lǐng)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。一批曾經(jīng)在煤炭行業(yè)賺取了第一桶金的煤老板趁勢(shì)而為，紛紛“洗腳上岸”，逐漸從地下走向地上，投身于高效農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、現(xiàn)代物流等產(chǎn)業(yè)。曾經(jīng)的煤老板彭建鵬就是綠色產(chǎn)業(yè)的參與者、受益者之一。從2006年開始，他主動(dòng)跳出煤炭行業(yè)，先后投入5000多萬元興辦了一家體驗(yàn)式茶場(chǎng)，年產(chǎn)茶葉6000公斤，年銷售收入700多萬元，其旗下的“萬龍松針”高端茶還入選中國(guó)名優(yōu)名茶名錄。2015年竣工投產(chǎn)的格豐科技材料有限公司，是一家新型環(huán)保公司，銷售收入從當(dāng)年100萬元、2016年的1000萬元到2017年3億元，快速實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。如今，環(huán)保產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助推萍鄉(xiāng)城市轉(zhuǎn)型的新引擎。目前，全市共有64家節(jié)能環(huán)保企業(yè)投產(chǎn)，2017年完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入122億元，利稅14億元。
新余市牢固樹立和認(rèn)真踐行綠水青山就是金山銀山的理念,堅(jiān)決打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn),還自然以寧靜、和諧、美麗。堅(jiān)持以最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)。推進(jìn)“保家行動(dòng)”常態(tài)化。堅(jiān)決把好項(xiàng)目準(zhǔn)入關(guān),從源頭上防止環(huán)境污染和生態(tài)破壞。在修復(fù)生態(tài)治環(huán)境的同時(shí)，新余市大力發(fā)展旅游這一朝陽產(chǎn)業(yè)，提出“打造全國(guó)一流的文化生態(tài)休閑旅游勝地”和“將旅游業(yè)打造成全市轉(zhuǎn)型升級(jí)的支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，適時(shí)出臺(tái)了加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的意見和獎(jiǎng)勵(lì)辦法等政策性文件。市財(cái)政安排了1000萬元旅游發(fā)展資金，各縣區(qū)也相應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)資金。2015年，依國(guó)家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建成的現(xiàn)代休閑觀光農(nóng)業(yè)博覽園——臺(tái)灣蘭花博覽園開園；全國(guó)首個(gè)集超自然觀光、穴居體驗(yàn)及洞穴養(yǎng)生的溶洞之都——中國(guó)洞都開業(yè)；亞洲最大亞熱帶植物園——新余國(guó)家亞熱帶植物園納客……2018年，受在仙女湖錄制的央視七夕晚會(huì)強(qiáng)烈影響,新余城市光旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游旅游蓬勃發(fā)展,旅游業(yè)接待游客和旅游收入均增長(zhǎng)22%，預(yù)計(jì)全年新余旅游及相關(guān)收入150億元，創(chuàng)外匯收入850萬美元，接待總?cè)藬?shù)1300萬人次，從業(yè)人員10萬人，逐步建成布局合理、功能完善、特色鮮明的旅游產(chǎn)業(yè)體系。
（三）產(chǎn)學(xué)研合作發(fā)展模式
作為典型資源型城市的萍鄉(xiāng)、新余非常缺乏人力資本，而人才的缺失也限制了技術(shù)的研發(fā)開拓，進(jìn)而導(dǎo)致缺乏自主創(chuàng)新能力，技術(shù)水平低下造成資源利用效率低、污染嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益都達(dá)不到一般發(fā)展指標(biāo)。所以，萍鄉(xiāng)、新余兩市在城市轉(zhuǎn)型升級(jí)中，深刻認(rèn)識(shí)到要想提高自主創(chuàng)新能力，提高可持續(xù)發(fā)展能力，必須加快人力資本內(nèi)流以及企業(yè)人才的培訓(xùn)，所以產(chǎn)學(xué)研合作是其轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研合作，首先建立人力資本支撐體系，通過完善高等院校以及研究院的人才培養(yǎng)體制，培養(yǎng)出具有創(chuàng)新能力的新型復(fù)合型人才。除了加強(qiáng)對(duì)人才的理論知識(shí)教育，更注重了對(duì)其的實(shí)踐能力的培養(yǎng)。其次，建立企業(yè)技術(shù)支撐體系，通過加大對(duì)企業(yè)開發(fā)研究新技術(shù)的資金支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)相關(guān)方面的研究；同時(shí)注重了與國(guó)際合作，在吸引外來資金、外來技術(shù)的同時(shí)，注意與當(dāng)?shù)刭Y源條件的有效結(jié)合，通過開展中小企業(yè)與大型國(guó)企的合作競(jìng)爭(zhēng)，整合企業(yè)資源，使之轉(zhuǎn)型成更適合新技術(shù)開發(fā)利用的企業(yè)系統(tǒng)。再次，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研合作的同時(shí)，發(fā)揮好政府的引領(lǐng)導(dǎo)向功能。
萍鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型以來，通過產(chǎn)學(xué)研合作，連續(xù)4屆8年獲全國(guó)科技進(jìn)步先進(jìn)市稱號(hào)，2013年被科技部列為“科技創(chuàng)新試點(diǎn)城市”。并與北京大學(xué)、南京大學(xué)等14所高等院校和研究所簽訂合作協(xié)議、目前全市共有52家規(guī)模以上高新技術(shù)企業(yè)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比重上升為40.5%。安源管道實(shí)業(yè)有限公司是由萍鄉(xiāng)礦業(yè)集團(tuán)安源實(shí)業(yè)股份有限公司與哈爾濱工業(yè)大學(xué)星河實(shí)業(yè)有限公司合資設(shè)立的現(xiàn)代化企業(yè)，投資兩億元。該公司生產(chǎn)的鋼骨架塑料復(fù)合管由哈爾濱工業(yè)大學(xué)有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獲得45項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專利，2項(xiàng)美國(guó)專利，被列入國(guó)家級(jí)科技成果重點(diǎn)推廣計(jì)劃項(xiàng)目和國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品，并且因其先進(jìn)性被若為“管道制造業(yè)的一場(chǎng)革命。這種管道集鋼材與熱塑料兩種材料的優(yōu)點(diǎn)于一身，克服了金屬管附壓不耐腐、純塑料管耐腐不時(shí)壓的缺點(diǎn)，具有防腐與環(huán)保等綜合性能，可廣泛應(yīng)用于市政給水、燃?xì)狻⑹汀⒒ず偷V山等行業(yè)。安源管道公司目前在全國(guó)鋼骨架復(fù)合管行業(yè)綜合實(shí)力排名第二，擁有12條生產(chǎn)線，產(chǎn)品銷往除西藏以外的三十多個(gè)省市區(qū)，并出口歐美等10余個(gè)國(guó)家。2017年生產(chǎn)Dn600型直管2000余公里，主營(yíng)業(yè)收入150億元。
位于新余的江西賽維LDK太陽能高科技有限公司十分注重產(chǎn)學(xué)研之間的合作，2005年成立之初，除與上海交通大學(xué)、 南昌大學(xué)建成聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和研究中心外，還與清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南昌航空學(xué)院、中國(guó)中材集團(tuán)公司、北京京運(yùn)通公司等單位組建起戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同構(gòu)筑起光伏太陽能領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺(tái)。2012年，賽維LDK太陽能高科技有限公司建立了博士后研究工作站，2017年，建立了院士工作站，簽約中科院院士2人，擁有外籍專家和博士10人、國(guó)內(nèi)光伏相關(guān)專業(yè)博士42人，高端研發(fā)人員共計(jì)120余名。圍繞企業(yè)發(fā)展急需解決的重大關(guān)鍵技術(shù)難題，組織院士、博士及其團(tuán)隊(duì)開展聯(lián)合攻關(guān)，在賽維LDK共同開展技術(shù)轉(zhuǎn)化工作，推動(dòng)了賽維LDK的飛速成長(zhǎng)。經(jīng)過8年的快速發(fā)展，江西賽維LDK成長(zhǎng)為世界第二大光伏制品生產(chǎn)商，2011年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)收入6000億元，硅片產(chǎn)能世界第一。
在轉(zhuǎn)型過程中，萍鄉(xiāng)市、新余市借助國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和“央企入贛”、“民企入贛”的東風(fēng)，扶持壯大電瓷、陶瓷、鋼鐵深加工、裝備制造等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育新材料、新能源、機(jī)械制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，萍鄉(xiāng)擦亮了“中國(guó)工業(yè)陶瓷之都”“中國(guó)電瓷之鄉(xiāng)”品牌。昔日“江南煤都”已經(jīng)成功嬗變，成為今日之“贛西明珠”。新余市是世界最大的鋰鹽生產(chǎn)基地和硅片生產(chǎn)基地，雖然近年來遭遇了世界光伏危機(jī)，但新能源之都的霸主地位仍不可撼動(dòng)。
三、對(duì)我市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的幾點(diǎn)啟示
（一）樹立工業(yè)強(qiáng)市理念不動(dòng)搖，做大做強(qiáng)支柱產(chǎn)業(yè)。積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持“工業(yè)強(qiáng)市”發(fā)展理念不動(dòng)搖，大力推動(dòng)新型工業(yè)化，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，積極構(gòu)建門類齊全、優(yōu)勢(shì)突出的工業(yè)發(fā)展體系。集中優(yōu)勢(shì)資源做大做強(qiáng)鋼鐵深加工產(chǎn)業(yè)，著眼高附加值產(chǎn)品，積極推動(dòng)綠色發(fā)展，促進(jìn)鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈向高端延伸，引進(jìn)電工電氣設(shè)備及其它通用設(shè)備產(chǎn)品高端化企業(yè)，發(fā)展機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)，建設(shè)區(qū)域性先進(jìn)制造業(yè)基地；加快推進(jìn)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集聚化建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)能釋放，樹立發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的理念，拉延產(chǎn)業(yè)鏈和拉近產(chǎn)業(yè)群，積極發(fā)展工業(yè)包裝、物流等配套產(chǎn)業(yè)；提高集約化和綠色化發(fā)展水平，促進(jìn)新型建材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。轉(zhuǎn)變觀念，大力培育和發(fā)展復(fù)合金屬新材料、電子信息、以及生物醫(yī)藥等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。
韶關(guān)地處廣東省北部，南嶺山脈南麓，屬中亞熱帶濕潤(rùn)性季風(fēng)氣候。春末夏初多陰雨，秋多干旱，冬有霜凍，四季分明但夏長(zhǎng)春短；最冷月(1月)平均氣溫9.3～11.0℃，最熱月(7月)平均氣溫27.4～28.7℃，年極端最高氣溫38.3～41.0℃，年極端最低氣溫-6.0～-4.0℃。這樣的氣候條件對(duì)于韶關(guān)地區(qū)道路綠化植物的適應(yīng)性要求較高，既要能抵御寒凍，又要不懼怕高溫酷暑。目前，韶關(guān)地區(qū)道路綠化樹種除了種植本地鄉(xiāng)土樹種外，大多數(shù)樹種是從南部珠三角地區(qū)和北部湖南地區(qū)引進(jìn)，這就帶來了所引進(jìn)樹種是否適應(yīng)韶關(guān)氣候的問題，若選擇不當(dāng)，便直接造成引種的樹木生長(zhǎng)不良，甚至死亡的后果。因此，在城市道路綠化中，要特別注意選擇適合韶關(guān)特殊氣候的道路綠化樹種資源，不能人云亦云、盲目“跟風(fēng)”；而且還要根據(jù)具體種植地的土壤環(huán)境及樹木的生長(zhǎng)習(xí)性，科學(xué)統(tǒng)籌、合理搭配、創(chuàng)造性地進(jìn)行道路綠化建設(shè)，這樣才能發(fā)揮城市“肺腑”功能，演繹出千姿百態(tài)、流光溢彩的綠色樂章。
一、道路綠化植物的科學(xué)選擇
韶關(guān)市半島的西堤路河堤一側(cè)與西河片區(qū)的新華北路、工業(yè)大道在烈日下形成陰涼舒適的街景給人印象極其深刻（見圖一），這是大葉榕制造出來的舒適美景。但每年春季總會(huì)有這么幾天，韶關(guān)市民都會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)市區(qū)大街小巷鋪滿一層金黃的樹葉，這又是大葉榕營(yíng)造出來的另一獨(dú)特氛圍。因?yàn)榇笕~榕在氣溫由冷轉(zhuǎn)暖，季節(jié)轉(zhuǎn)換的時(shí)候會(huì)發(fā)生大面積“冬裝換新裝”的現(xiàn)象――落葉繽紛，一旦起風(fēng)便吹卷起千萬片落葉四處飛揚(yáng)，卻苦了環(huán)衛(wèi)工人為此付出更多艱辛的勞動(dòng)；然而與大葉榕同是桑科榕屬的小葉榕則是另一類景觀（見圖二），小葉榕不僅耐熱、耐濕、耐瘠、耐霜凍，而且常年綠蔭，只是每天落下零星的葉子，對(duì)環(huán)境衛(wèi)生影響小而易管理。從以上大葉榕與小葉榕的例證可見，在進(jìn)行道路綠化時(shí)，運(yùn)用科學(xué)統(tǒng)籌的方法去選擇樹種并種植于正確的環(huán)境位置是道路綠化工程獲得成功的關(guān)鍵。下面我們從喬木、灌木、地被植物三個(gè)基本綠化單元展開具體的闡述：
（一）喬木品種的選擇與配置
喬木是道路綠化的主體，分別在市區(qū)街道、人行道、中心帶、分隔帶、空曠地種植，其品種的選擇與配置均有所不同。
1．寬闊的大道。其特點(diǎn)就是空間大，城市主干道要形成林蔭大道，種植大葉榕和小葉榕是很好的選擇。但是，要注意榕樹根系發(fā)達(dá)，穿透力強(qiáng)，易暴露于路面，因而要在樹穴四周修砌一個(gè)混凝土圈（厚100～150毫米，深300～500毫米，直徑1000毫米），以消除安全隱患。隨著汽車保有量的不斷增長(zhǎng)，機(jī)動(dòng)車尾氣排放對(duì)道路環(huán)境污染也日益嚴(yán)重，在道路兩旁多種一些能抗污染的環(huán)保綠化樹是大勢(shì)所趨，這就不能不提韶關(guān)市市樹――陰香，其葉片含龍腦香，葉面光亮，樹皮灰白，樹形優(yōu)美，是韶關(guān)地區(qū)1958年起最早開發(fā)成功的綠化樹（見圖三）。陰香對(duì)氯氣和二氧化硫均有較強(qiáng)的抗性，為理想的防污綠化樹種。在寬闊的大道、較空曠的郊區(qū)成行單排或大面積栽種陰香樹，都可以很好地突出韶關(guān)市樹的環(huán)保特色；但是陰香樹冠接近圓形，傘狀開張（冠高與寬之比接近1:1），在較空曠的地方種植發(fā)展正常，在靠近建筑物處受輻射熱影響生長(zhǎng)發(fā)育較差。顯然，陰香樹并不適合種植在較為擁擠狹窄的韶關(guān)市區(qū)內(nèi)街道，而海南蒲桃又名烏木（見圖四），是桃金娘科蒲桃屬，喜光、耐旱、耐高溫、對(duì)土壤要求不高、具有生長(zhǎng)迅速、適應(yīng)性強(qiáng)的生物學(xué)特性，而且樹干通直、葉片濃綠、花朵清香、樹冠橢圓柱形既遮蔭又不橫向生長(zhǎng)，根系發(fā)達(dá)卻不破壞地面鋪裝，是優(yōu)良耐風(fēng)抗旱的街道綠化樹種。雖然海南蒲桃由南邊引進(jìn)，但經(jīng)過多年培育，海南蒲桃已能適應(yīng)低溫環(huán)境而且生長(zhǎng)發(fā)育良好，從韶關(guān)市韶關(guān)大道種植的情況來看，效果非常理想，是韶關(guān)地區(qū)今后道路綠化建設(shè)優(yōu)先考慮的喬木品種。當(dāng)然海南葡桃易受橋夜蛾害蟲的侵食，需特別注意防治。
（1）較寬的人行道。行道樹的主要作用是夏季為行人遮蔭、美化街景；濃郁的綠蔭能使人感到絲絲清涼，煩躁的心情可以得到舒緩，有利于身心健康和交通安全。被譽(yù)為“行道樹之王”的法國(guó)梧桐雖然高大挺拔、雄偉壯觀；在韶關(guān)地區(qū)也能種植，但由于韶關(guān)夏季長(zhǎng)、酷熱，生長(zhǎng)發(fā)育受到很大的影響，幾乎成了盆景植物，再加上其幼枝、幼葉上具有大量的星狀毛，容易對(duì)行人引起呼吸道疾病。而樟樹則不一樣，有很強(qiáng)的吸煙滯塵、涵養(yǎng)水源、固土防沙和美化環(huán)境的能力。科學(xué)研究證明，樟樹所散發(fā)出的松油二環(huán)烴、樟腦烯、檸檬烴、丁香油酚等化學(xué)物質(zhì)，有凈化空氣的功能，可過濾出清新干凈的空氣，沁人心肺。因而樟樹適合在人行道種植，其整齊株形，在夏季能形成大片蔭涼的環(huán)境。
（2）較狹窄和靠近建筑物的道路。所選擇喬木品種盡量不遮擋行人、車輛視線，以免影響交通安全。在離建筑物不足十米的人行道兩側(cè)，種植大葉榕、小葉榕、陰香、樟樹、海南葡桃均不適合，因而只能考慮種植窄冠型喬木，在韶關(guān)地區(qū)首推銀樺，上世紀(jì)七十年代引入韶關(guān)種植，生長(zhǎng)發(fā)育正常，完全適合韶關(guān)的特殊氣候條件。其枝葉纖細(xì)優(yōu)雅，葉背銀白色，葉面深綠，且樹干通直，高大偉岸，樹形美觀，耐煙塵，少病蟲害。尤其在開花季節(jié)，萬綠叢中盛開橙黃色的花朵，為城市主要綠化樹種之一（見圖五）。白千層也是窄冠型喬木，適合在狹窄道路空間種植，其樹皮灰白色，并具有芳香氣味，能耐干旱高溫及瘦瘠土壤，亦能耐霜凍，在韶關(guān)地區(qū)生長(zhǎng)狀況良好。（見圖六）
（3）一個(gè)城市的各條道路綠化應(yīng)有自己的基調(diào)樹。尤其是在寬闊道路的中心綠化帶，由于位置突出、焦點(diǎn)所在，要選擇株形參差不齊的多個(gè)樹種有意識(shí)地配植成會(huì)開花、層次感強(qiáng)，既抗風(fēng)又抗污染的群體結(jié)構(gòu)。例如羊蹄甲與洋紫荊株形參差不齊但花朵大，花形美，花色鮮，花香濃；串錢柳干形曲折蒼老，小枝密集成叢。葉似柳而終年不凋，花艷麗而形狀奇特；盆架子枝條開展呈水平狀，層層有序，樹冠優(yōu)美又抗污染， 根系發(fā)達(dá)卻不損壞鋪裝地面，而且抗風(fēng)能力強(qiáng)。
（4）在道路的分隔帶配置喬木時(shí)，不但要起到防眩光的要求，還要充分展示綠化美化效果；主要選擇那些可以列植成綠墻起隱蔽遮擋及隔聲作用的背景樹、屏障樹。種植韶關(guān)本地的山杜英別名羊屎樹，一年四季常掛著紅葉分枝較低，但樹冠并不開闊可形成背景樹。也可以按一定比例種植銀杏樹，形成銀杏林區(qū)或銀杏林帶，夏天一片蔥綠，秋天金黃可掬，冬天枝干蒼勁，不僅景色怡人，而且還能減少大氣層懸浮物含量，提高空氣質(zhì)量。
（5）在野外或空曠地人群居住的地方種植樹木，一般而言，以適合本地環(huán)境氣候的鄉(xiāng)土樹種為主。如選擇種植荷花玉蘭，其根系深廣，能抗風(fēng)較耐寒，能經(jīng)受短期的-19度低溫，而且姿態(tài)雄偉壯麗，葉大蔭濃，花似荷花，芳香馥郁，是凈化空氣、保護(hù)環(huán)境的好樹種。而大花紫薇以花美耐旱而盛名，但其耐寒能力不強(qiáng)，在韶關(guān)地區(qū)野外種植的效果較差，每到冬天葉子就轉(zhuǎn)為紅色或暗紅色，最后紛紛落葉成禿頂狀（有的甚至禁不住寒冷而凍死），這對(duì)道路景觀整體性影響大。因此在韶關(guān)地區(qū)道路綠化中，我們不能隨便慕名栽植。
總之，道路綠化喬木樹種的選擇，尤其對(duì)種植點(diǎn)的小環(huán)境要考慮周到，從喬木的地上、地下狀態(tài)，對(duì)其生物學(xué)、生態(tài)學(xué)、形態(tài)學(xué)特性進(jìn)行全面的科學(xué)分析，統(tǒng)籌比對(duì)，嚴(yán)謹(jǐn)選材，挑選出既能適應(yīng)韶關(guān)氣候、又適合種植點(diǎn)環(huán)境的，樹形優(yōu)美、病蟲害少、抗風(fēng)耐旱、抗污染能力強(qiáng)的常綠喬木品種。
（二）灌木品種的選擇
首先應(yīng)考慮選擇枝葉豐滿、株形美，或花色艷麗、花期長(zhǎng)，或葉色豐富、耐修剪的品種。如很適應(yīng)韶關(guān)氣候的非洲茉莉，其枝條色若翡翠、葉片油光閃亮、花朵略帶芳香，花形優(yōu)雅，每朵五瓣，呈傘狀，簇生于花枝頂端。花期很長(zhǎng)，以春夏開得最為燦爛。清晨或黃昏，若有若無的淡淡幽香，沁人心脾（見圖七）。而樹冠優(yōu)美的山茶花葉色亮綠，花大色艷，端莊高雅，由于怕高溫，忌烈日，只適合種植在樹冠寬大的喬木下。海桐則對(duì)氣候的適應(yīng)性較強(qiáng)，能耐寒冷，亦頗耐暑熱；樹冠自然生長(zhǎng)成圓球形，根據(jù)觀賞要求，還可修剪成平臺(tái)狀、圓柱狀等多種形態(tài)，是很好的花壇造景樹。
其次，選用一些能發(fā)揮吸塵、降噪音、抗輻射功能的灌木品種。綠色植物如同空氣過濾器，能吸收大量的浮塵，對(duì)空氣起到凈化作用；不少植物能釋放揮發(fā)性油脂或產(chǎn)生少量的臭氧，可以有效地減少了空氣中細(xì)菌病毒的含量。有研究表明，距道路1.5米高處的含塵量，有綠地的道路比沒有綠化的街道低56.7%。在韶關(guān)市區(qū)應(yīng)用最多的灌木群落是韶關(guān)市市花--杜鵑花簡(jiǎn)稱杜鵑，有花中西施的美譽(yù)，為杜鵑花科杜鵑花屬植物，在韶關(guān)地區(qū)分布有二十多種，開發(fā)利用成功的有開紅、白、紫三種顏色花的毛杜鵑，還有在夏季開花的夏鵑，也有三種花色，花期長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多月。由于杜鵑花的葉片長(zhǎng)滿了絨毛，既能調(diào)節(jié)水分，又能吸住灰塵，在人多車多空氣污濁的大都市里是不可多得的“環(huán)保衛(wèi)士”；每逢開花季節(jié)，漫山遍野，姹紫嫣紅，是韶關(guān)一大特色美景（見圖八）。此外，汽車噪聲是城市道路常見的污染產(chǎn)物，對(duì)人精神危害大；種植在道路兩旁的植物有散射聲波的作用，能把投射到葉片上的噪聲分散到各個(gè)方向，造成聲能消耗并逐漸減弱。由于夾竹桃生長(zhǎng)快，種植效果好，密集的葉片形成松軟多角度有彈性的樹冠層，就像海綿一樣吸收聲能，減少噪聲危害，是灌木中降噪理想的品種；再加上夾竹桃的葉上還有一層薄薄的“臘”，能保護(hù)葉子抵御嚴(yán)寒和減少蒸發(fā)而發(fā)揮出耐旱的作用，因而非常適應(yīng)韶關(guān)氣候。
再次，可選擇一些能散發(fā)香味的具觀賞性的灌木品種。含笑、米蘭和九里香等小灌木，可常年開花，能散發(fā)出非常獨(dú)特而濃郁的香味，常被修剪成球形，獨(dú)具觀感。米蘭是一種常見的芬芳開花類觀賞性植物，其釋放的香味與陽光有關(guān)聯(lián)。陽光燦爛，就濃香襲人；遮天蔽日，便香氣全無。所以米蘭應(yīng)種在陽光充足的地方，一般不要種在樹冠下或太近建筑物處。
最后，選配耐旱且樹形奇特的植物。水資源是發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可缺少的重要自然資源。節(jié)約用水，推廣耐旱的綠化植物人人有責(zé)。蘇鐵耐旱，樹形古雅，但生長(zhǎng)緩慢。龍舌蘭科的絲蘭和鳶尾科的劍蘭抗旱能力更強(qiáng)，因?yàn)槿~片有一層較厚的角質(zhì)層和蠟被，能減少蒸發(fā)。它們不僅能抵御嚴(yán)寒，對(duì)土壤適應(yīng)性強(qiáng)，而且對(duì)有害氣體特別是二氧化硫有著很強(qiáng)的抗性和吸收能力，是韶關(guān)地區(qū)道路綠化植物值得選用的對(duì)抗污染的優(yōu)良品種。
（三）地被植物品種的選擇。
地被植物的選擇既要注意植物本身的多樣性，又要考慮種植環(huán)境的多樣性，既要有色彩的多樣性，又要有生態(tài)功能的多樣性。例如黃金榕作為各種造型及顏色景觀的常用植物，其亮麗的金黃色，給人以視覺上的震撼，在道路綠化中被廣泛應(yīng)用；但是，“金無足赤，人無完人”，黃金榕也有明顯的缺點(diǎn)，就是耐寒能力差，每年霜凍季節(jié)，若不“穿”上保護(hù)衣（通常在葉面上覆蓋一層稻草），便容易掉葉成為“光桿司令”，景觀效果大打折扣。而金葉女貞恰好可與黃金榕互補(bǔ)。金葉女貞是木犀科女貞屬半綠小灌木，被譽(yù)為“金玉滿堂”；性喜光，耐陰性較差。但其夏秋怕熱，耐寒力強(qiáng)的特性與黃金榕正好相反，只是其色彩不如黃金榕。目前大部分的金葉女貞苗木是從湖南地區(qū)引種過來的，在韶關(guān)地區(qū)落戶栽種的效果較為理想，即使冬天霜凍來臨，也不再需要“穿衣戴帽”從而節(jié)約綠化養(yǎng)護(hù)成本。
二、結(jié)語
城市道路綠化建設(shè)應(yīng)大力開發(fā)利用好粵北鄉(xiāng)土園林綠化樹種以及合理使用新引進(jìn)開發(fā)的樹種，這不僅可以豐富本地區(qū)的樹種資源，改善自然景觀，而且通過不斷選育出適應(yīng)韶關(guān)氣候的新樹種或品種，更好地為本地區(qū)的道路綠化建設(shè)服務(wù)。例如在韶關(guān)地區(qū)新引進(jìn)開發(fā)的優(yōu)良品種包括紅葉石楠、細(xì)葉欖仁、加拿利海棗、中東海、美麗針葵、假檳榔、老人葵、美麗異木棉以及尚待開發(fā)的粵北鄉(xiāng)土綠化植物品種如半楓荷、荷木、觀光木、鐵冬青等等。
參考文獻(xiàn)
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