新媒體產業發展趨勢匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇新媒體產業發展趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動有關。“因為沒有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始。……人們推想電視業、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術,一個產業。”[2]

大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢,尚未發展為成熟的產業形態,但是根據當前的發展現狀可以預計,大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面,但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關,所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。

推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成,將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型,所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展,但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口,來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上,產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化,做出新的調整。

借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,我認為,大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:

1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制,這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。

從長遠的發展趨勢來看,在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。

2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡,產業融合促進產業變革

從宏觀角度來看,產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來,我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。

著名經濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系,創新的結果實際上是一種產業突變。”[3]原有產業結構均衡已經被打破,新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說,大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強

經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現,技術正在迅速地融合。”[4]在我國,當前,深入開展三網融合政策和管理方式研究,提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見,在今后一個時期,我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。

4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征

當前,傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構,使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容,這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢。總體來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產業發展的趨勢來看,信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象,人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

6.塑造電信業開放型的產業結構

從產業發展趨勢來看,產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。

世界電信業在近20余年,尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產業的形成,將重新塑造電信業的產業角色,并使其產業位置更加前移,更加貼近終端消費者。

借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,大媒體產業將對電信業產生如下影響:

1.產業角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉變

電信業從電報、電話服務衍生而出,但是隨著產業的變遷,電信業逐漸出離傳統的產業角色,而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉變。電信業從技術型產業到綜合信息服務產業,經歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經歷了從壟斷經營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎設施經營者徹底轉變為一個社會信息服務的提供者。

對于電信業和傳媒業在大媒體產業發展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認為,電信業在大媒體產業中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產業中,真正要使得整個產業體系和諧運轉,離不開電信業的產業支撐作用。目前,在我國對于網絡電視業務主導權的探討還沒有定論。廣電業一方認為,網絡電視是傳統廣播電視業務在數字時代交互性的升級,而電信業一方則認為網絡電視是從語音到數據再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎電信業務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權的爭奪戰中,雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業產業角色的轉變也不會是一個一帆風順的過程。

2.產業結構完成從封閉到開放的歷史轉型

電信業中在經歷了百余年的發展,遭遇了互聯網和移動通信的沖擊之后,不管是市場,還是結構,都將進一步從封閉走向開放,對于電信業來說,都是一種巨大而痛苦的轉變。電信業的結構轉型是為了適應整個社會發展和大媒體產業的客觀需求而產生的。我國電信業在經歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產業等新的產業形態的形成來逐步解決。有學者曾經將電信業和IT業的產業結構進行了比較:1、IT業一直是充分競爭;而電信業卻是壟斷起家。2、IT業是高度的專業化經營,但是電信業的各個企業都是從物理網到應用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業是以應用層為主,而電信業中,誰有物理網誰就是“老大”。[6]

在大媒體產業時代,產業結構轉型的動力來自于產業融合。產業融合將進一步推動產業結構的調整。“因此從本質上來講,產業群集的組織空間結構是與產業融合要求不相符的。產業融合勢必要打破產業群集的相對固定的邊界,使跨產業、跨機構的聯結與互補更大規模化與密集化”。[7]由此可見,產業融合對于傳統的產業集群的概念也是一種革命性的突破。電信業和傳媒業之間的產業融合對于原有電信業和傳媒業的產業時間結構和空間結構都產生了革命性的影響。

3.產業在戰略層面呈現融合和協同的趨勢

電信業和傳媒業的產業關系在經歷了“各走各的”產業分立時期之后,終于在大媒體產業時代走到了一起,并開始在戰略層面嘗試“齊步走”的產業協同。

對于電信和傳媒業來說,基于融合基礎形成的大媒體產業意味著一種歷史機遇和新的挑戰。大媒體產業戰略的選擇涉及電信業和傳媒業產業戰略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區別就是在于電信業所進行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環境中,信息傳播服務已經跨越了產業分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環境之下,電信業和傳媒業之間的戰略協同效應將進一步得到加強。

我國大媒體產業將逐步在電信業和傳媒業產業融合的基礎上形成。在產業融合基礎上形成的大媒體產業,將為電信業和傳媒業的發展帶來重要的影響。大媒體產業的形成將給我國的產業體系帶來全局之變,同時也將繼續為信息傳播產業的未來發展提供新的融合動力。

注釋:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨家發明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發揮而已,并對其進行了比較系統的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導產業論》人民出版社,2003年,第2頁。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

篇（2）

隨著計算機，網絡技術的飛速發展，電子時代已經全面到來。科技的進步是為了更好地服務于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統的傳媒企業受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統傳媒企業也開始接受這新媒體時代，積極開始轉型。如手機報紙，網絡雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產業提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯網時代文化產業發展的新篇章。

新媒體時代，做好動畫的方法

1.如何在設計上引起觀眾興趣

做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現出能引起人們共鳴的觀點，將現實生活中的抽象的東西，復雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。

2.如何維持文化產業的良性發展

現在國家的動畫產業，處于一個高速發展的階段，而各個企業普遍的是片面的追求發展的高速度，而忽視基本的市場規則，從而導致現在市場上的出現一些不正當的競爭，也出現相關的法律糾紛。這種狀況的出現主要是由于，我國的文化產業發展沒有形成鏈式的發展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統的融資體系，任何產業的發展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產業的扶植。其次，實行文化產業規模化發展，政府因著手建立文化產業創意園區，同時提出相應的發展目標和發展定位，我國有類似的文化產業創意園區，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創意的過程中也只是復制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創意的過程中，爭取做好的每個環節，保證質量，杜絕速度第一。最后，人才培養計劃，著力培養出不同種類的人才，不僅僅需要能創作的，還需要能經營文化產業的人才，讓這些人才，在文化產業中各盡其才，才能讓整個文化產業穩步合理的發展。

3.如何把握未來動畫發展的趨勢

面對新媒體時代的發展趨勢，隨著互聯網技術的廣泛應用，伴隨著文化產業市場的多元化發展，個性化將成為未來文化產業發展的趨勢，當然，創意仍然是文化產業的主旋律，當今文化產業面臨這些發展趨勢，首先是主動去學習發達國家的文化產業發展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復制過來。其次，在文化產業發展的過程中更加注重對中國文化的加工和創作，使文化產業的發展更加具有中國特色。現在出現的一些富有中國文化的底蘊的動畫產品便是很好的例子。最后對文化產業衍生品的經營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產業發展的脈搏，促進文化產業的良性發展。

篇（3）

20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，并直接改變了傳統的產業結構’以順應行業邊界模糊的發展趨勢。在此背景下，廣告產業正在吸納一切具有生命力的新興媒介技術優勢，對各類媒體進行優化組合，并打破與促銷、公關、CI等營銷傳播產業之間的界限，朝著一種高度整合的大廣告產業方向發展。大廣告產業就是指“基于營銷傳播領域的產業融合麻成的跨越傳統廣告產業邊界的產業形態。”[1]傳統廣告產業結構在向著大廣告產業進行調整與優化的過程中，廣告產業的外延不斷地集聚與規模化，產業內部卻進一步細分，從而產生很多新興的服務部門，如管理咨詢公司、公關公司、媒介購買公司、促銷公司、市場調查公司、互動營銷公司和事件營銷公司等等，這些新興服務部門要求對專業化與技術化的比以往高得多。

廣告學者張金海從集中度與規模的角度對我國廣告產業進行研究，提出我國廣告產業當前存在“高度分散弱小”與“泛專業化”的產業特征，而這個問題已嚴重影到我國廣告業的發展，并威脅著我國廣告產業發展的主導權與控制權。所謂泛專業化，就是很多廣告公司或營銷傳播公司在形式上已經開始提供全面營銷傳播服務，但是在每個方面的服務水平都較低，效果難以令人滿意。因此，張金海提出廣告產業順利轉型與升級的關鍵途徑是產業集聚與專業化。也就是在產業規模集聚化的同時，服務技術的高度專業化成為廣告公司必須堅守的核心優勢與保證其生存空間的必然手段。因此，大廣告產業的發展趨勢對廣告人才培養提出的新要求就具體表現在兩方面：首先是要求廣告專業教育打破原有專業框框，朝著更多新興的知識領域輻射漫延，擴展廣告專業的人才種類，培養更多不同營銷傳播領域的專業人才以滿足產業規模化與集聚化的發展要求；其次，通過設置集約化開放式的廣告專業課程體系，提高各類廣告人才的專業能力與素質，以保證產業的核心競爭力。

模與總量發展迅猛。據統計，目前開設廣告專業的院校已超過300所，每年向廣告業輸送的廣告專業畢業生數以萬計。但是，從廣告產業發展趨勢的角度來看，我國高校廣告教育仍然存著較大問題。

1.專業性不強，畢業生核心競爭力不明顯。

中國廣告協會學術委員會針對北京、上海、廣州三地各類廣告公司所做的調查顯示，在各種管理困境的排行當中，缺乏廣告專業人才一項位居榜首，占77.9%。

但是，廣告業界一方面自身面臨著“泛專業化”的問題，另一方面，又不愿意接受高校廣告專業的畢業生，認為他們專業能力不強。這反映出我國高校廣告專業教育不夠專業，畢業生出來競爭力不明顯，這已經成為制約中國廣告業發展的瓶頸。

高校廣告教育缺乏專業性的根本原因在兩個方面：

首先，學科屬性與學科性質不明確，專業方向不明確。廣告學學科性質與學科屬性直接關系到廣告產業的核心競爭力問題，因此是廣告專業教育的核心問題與首要問題。廣告專業邊緣性綜合性的學科特性極易使大學廣告教育走入方向不明的誤區。再加寬口徑復合型通才教育的倡導，為大學廣告教育綜合性有余而專業性不足提供了理論依據。對于廣告學學科的歸屬問題，各個院校與廣告學者之間都存在著較大分歧，最典型的例證就是當前我國廣告專業被設在綜合性大學的商學院、新聞學院，工科院校的人文學院、經濟學院，藝術院校、師范院校等等。如此復雜多樣的學科門類，充分體現了廣告專業方向的模糊。

其次，專業課程設置過于龐雜。各高校都過多地考慮了廣告學科的綜合性質以及廣告運作環節的多樣性，設置的課程體系過于龐雜，找不到專業教育的核心知識與研究對象。廣告作為一種營銷傳播，從決策到實施，其運作過程涉及的知識領域非常多，如經濟學、市場營銷、傳播學、心理學、統計學、美術設術、影視制作等等。因此，很多院校都將所有涉及到的相關學科列為專業核心課程或專業基礎課程，卻沒有弄清這些課程的具體教學目的與方法，更沒有深入挖掘學科之間的聯系以及課程與專業培養的關系。這么多雜亂的課程不僅極大地耗散了學生的精力與注意力，也使學生感到迷茫，把每門課當成必學的任務而不是專業培養的重要組成部分。最終，學生似乎什么都學過了卻又什么都不精，專業基礎不扎實、專業能力不強，最終造成邊緣化傾向與廣告業專業化需求之間的矛盾。

2.粗放型的課程體系，不適應產業融合趨勢。

許多院系為了適應廣告市場的需求與廣告業的發展，不斷調整改進教學內容與方法，增加實踐教學比重，但仍然不能取得滿意的效果，根本原因就是課程體系設置方式不正確。目前我國絕大多數高校是依據廣告運作環節而進行的粗放式課程設置，這種課程設置方式使得各高校廣告教育方式與課程體系趨于同化，難以形成特色與差異。結果大家都在進行重復建設，犯同樣的錯誤，走入同樣泛專業化的誤區。雖然廣告涉及眾多環節，但是幾乎沒有哪一個廣告項目是由一個人全盤完成的。也沒有人既做企業廣告管理者又做廣告執行者，媒介部門與廣告公司的廣告人才所需的專業知識與能力也不一樣。面對大廣告產業的發展趨勢，這種課程設置方式的問題越來越明顯，因為隨著廣告產業的細分化與復雜化，這種專業化不但不會減弱反而會增強，每個領域都需要知識結構完整的專才。例如，隨著媒介種類、內容、技術的提升，媒介的廣告經營管理變成了高度復雜與專業化的領域，而創意人要在無限多樣的媒介類型與符號類型中創造出有效的廣告，這些都對專業能力提出了更高要求。這種將廣告的所有環節與知識門類放在一起，橫向設置課程體系，旨在培養從理論到實踐到技術都精通的全才，是不現實的。

此外，隨著廣告運作環節的增多或新興領域的產生，很多院校在原本已經很龐雜的課程體系中加入了很多新的主干課程，如符號學、經濟學、哲學、數學、網絡廣告，整合營銷傳播等等。隨著新媒體的增多，很多院校又開設各種基于不同媒體的設計制作課程，如影視制作、廣播電視廣告制作、網絡廣告設計等課程。很多院校包括新聞類與市場營銷類從美術基礎到平面設計到影視制作等幾乎把所有的美術設計專業課程開完了。這種課程設置給學生造成了很大的認知障礙，使之缺乏學習方向、動力與熱情。最重要的是這種課程設置既不能在短期內培養出具有競爭力的設計人才又偏離了傳播專業方向，使業界用起來很不順手。

圍繞廣告運作環節設置課程，看起來符合廣告產業的綜合性特征，但本質上是與產業特征及其融合趨勢相矛盾的。因為，它雖然考慮到了廣告學科的綜合性質，卻不能解決廣告專業化問題。而且以廣告運作環節為依據設置的課程體系是封閉與機械的，使廣告教育相對于產業發展而言總是處于被動地位。它只能被動地把新興項目與環節加入教育體系，而不能找到新興產業與傳統產業之間的本質共通性，無法做到新知識與傳統知識的有機整合。結果，不斷增加的課程使整個課程體系越來越龐大笨重，讓廣告專業教育更難以掌控，很難適應快速變化的廣告產業發展。

如何解決當前的廣告教育問題

1.明確廣告學的學科性質。

廣告學的學科性質，指的是廣告學到底是學還是術的問題。這個問題的答案看起來很明顯，如果廣告學只是一種操作性的“推銷術”，它就根本不用走進高等教育體系，耗費大量教育資源，更不會呈現出如此繁榮發達之勢。高等教育本質上是要培養能從事知識與思想的創造性探索的人的科學教育，而技術培養只要依靠社會培訓或工作實踐就可以實現。因此，高校的廣告學教育應該是一門科學教育。

既然廣告學是一門科學，它應該歸屬于哪個學科門類呢？對于這個問題的解答，我們可以從美國廣告學的教育發展歷程中獲得一些啟發。美國廣告學教育開展了一個多世紀，在其開展之初也存在著我們今天面臨的問題，即廣告學科歸屬不統一以及教育層次低的問題。但是經過一百多年的發展，尤其是在“卡內基報告”和“福特報告”發表之后，美國廣告教育經歷了一個學科歸屬從多樣到集中、學科性質從混亂到明晰的過程。在這個過程中，原來設在商學院的以市場營銷為背景的廣告學教育大大縮減一如今，全美只有四家商學院開設了廣告專業，同時，各新聞類的廣告專業增多。此夕卜，新聞學院不斷探索著對廣告專業教育進行“去邊緣化”，卻去掉原本包含過多的“跨學科”特征和“實踐性”內容，把廣告教育重點集中于媒體和傳播科學方面，最終通過對廣告課程科學性和原理性的加強，將廣告從簡單的操作性技能教育提升到傳播科學教育的層面，完成了廣告教育由“術”到“學”的提升與轉換。

我國的廣告教育發展路徑與模式跟美國很相似，而我國當前高等廣告教育發展的迅猛態勢也不亞于當時的美國。因此，借鑒美國，將我國高校廣告教育定位于“傳播科學”，專門進行營銷傳播的原理、規律、效果與策略等科學知識教育應該是合理的。此外，這樣的學科性質與歸屬劃分也是符合產業發展趨勢的。臺灣廣告學者黃振家在《廣告產業的未來》中提出，新媒體環境下，生活者（消費者）仍是廣告產業最需用心經營的所在。如何與生活者站在相同的基礎上進行商業溝通與營銷對話，成為廣告產業的新課題。因此，在新的傳播環境下發展有效的傳播策略仍然是未來廣告產業的核心競爭力。

2.建立以“傳播科學”為核心的開放式課程體系，增強廣告專業能力培養。

圍繞著“傳播科學”的核心設置開放式的課程體系，同時結合產業融合趨勢以及各院校的自身特色與資源優勢對不同專業方向有所側重，能夠培養出具有核心競爭優勢的專業人才。為了適應廣告產業在新媒體技術推動下的發展，美國廣告專業的課程開設充分體現了學科的集中性與目標性，又突出產業發展要求以及自身的培養特色。例如，各高校廣告專業課程除了廣告原理、導論以外，大多集中在調查、寫作、媒體等方面。在此基礎之上，專業特色培養導向非常明顯，如強調公關的專業會增多公關媒體類課程；強調策略性傳播的專業則加強廣告同其他傳播工具的共性與整合運用；整合營銷傳播專業則增強其它營銷傳播知識與數據庫營銷的比例，降低單項廣告課目的比重與重要性。

在大廣告產業中，“各分散的廣告公司或營銷傳播服務公司可以專注于某領域或某市場的業務，形成自己核心的專業優勢。因此，我國各高校可以打破傳統大而全的模式，從專業優勢的角度進行廣告教育，使各種專業人才能適應廣告產業發展的集聚化與專業化的要求，推動我國產業轉型與發展。

目前，我國已然形成了三個主要學科類型的廣告教育，即商學院的營銷類廣告專業、新聞學院的傳播類廣告專業與設計院校的廣告專業。雖然，已經形成的體系要立刻改變不太容易，但這三種類型的培養方式可以做出明確的區分，做到各有側重。例如，商學院著力培養具有經濟學與營銷管理知識的戰略營銷傳播人才，著重為企業培養營銷傳播管理人才或者為營銷咨詢公司培養戰略人才；新聞傳播類則應著重培養精通傳播策略與傳播科學，能夠運用各類營銷傳播信息實現營銷目標的專業人才；設計類院校則應著重培養各類媒體的設計制作專門人才。對于一些專業性較強，規模較小的院校，則可以以上面三個層面為基礎，圍繞各自特色以及所具備的資源優勢，發展專業特色培養，為各個領域輸送專業較強的人才。在這個方面，江西理工大學文法學院的做法值得借鑒，該院根據廣告市場的人才需求、自身的工科背景、師資力量以及學生的未來就業意向等，確定了兩個培養方向，一是廣告策劃與客戶服務，一是影視制作網絡廣告，并設置了不同方向的相應主干課程。

3.完善學生知識結構，注重素質與能力培養。

篇（4）

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

在黨的十報告中指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。”“要發展廣播影視、文學藝術事業，促進文化和科技融合……提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力。”從1958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強勢傳播媒體，電視已經成為當地人了解世界的主要渠道和窗口，在當今的社會中扮演著舉足輕重的角色。

近年來，伴隨著新媒體的出現和迅猛發展，傳統數字電視媒體的發展面臨前所未有的沖擊和挑戰，我國數字電視和各衛星電視臺的產業發展受到很大的沖擊。在這種情況下，數字電視產業應充分利用自身優勢，進一步整合電視媒體資源，開創新的數字電視產業發展模式，與新媒體形成優勢互補，做到資源共享，保持旺盛的產業生命力。

1 新媒體傳播對我國數字電視產業發展的影響

所謂新媒體，是指在計算機技術和網絡通信技術支撐體系下出現的新式數字媒體形態，相對于紙質報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網絡的日益完善和智能手機的普及，數字電視的發展受到挑戰。截至2011年6月，中國網絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網民總數的2/3，中國已經成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。

未來的新媒體平臺將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的數字電視客戶。微電影產業的迅猛發展也對傳統電視產業形成強烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數字電視的用戶群體。

2 新媒體環境下我國數字電視產業發展模式分析

21世紀是信息科技高速發展的時代，也是數字媒體影像藝術迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態呈現在觀眾面前，電視節目內容也必將大大豐富和發展。電視節目制作的流程和制作技術逐漸向非線性化、網絡化、信息化方向發展，電視媒體與網絡媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應，信息時代的媒體融合也對我國數字電視產業發展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源

積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網、數字電視、無線互聯網到智能手機、MP3、PDA，跨越了傳統媒體，集通新技術、互聯網、視覺藝術等其他學科于一身，打破傳統媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進行新的整合。當今的我國數字電視產業，應該從新媒體的這一信息傳播優勢中獲得的啟發，不斷改進自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網絡，整合數字媒體信息傳送方式。作為數字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發展技術，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實現傳播圖文信息的實時傳播。

2.2 轉變電視傳播模式，發展互動數字電視

新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網絡新媒體的互動模式能夠做到實時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業網站推出的網絡博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網互動，所以今后的數字電視產業發展，應該加強在數字電視節目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現在很多知識競賽類的節目都有這樣的方法。

在互動數字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進入主動選擇的視頻“點播時代”。在傳播的節目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點播、在線游戲、電視支付、遠程教育等多種視頻和應用服務，從而徹底改變“你播我看”的傳統收視習慣，讓觀眾真正實現從“看電視”到“用電視”。

2.3 拓展發展平臺，實現規模盈利

面對新媒體環境下機遇和挑戰并存，西方電視媒體在經營上的策略是—— 拓展平臺，實現與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發達國家的電視產業發展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。

我國數字電視產業要實現規模盈利就要走產業化發展的道路，使經營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數字媒體廣告外還可以開拓數字電視產業周邊產品，如電視劇電影版權、藝人經紀、電視節等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現自身資源的整合和優化配置。今天的電視媒體必須利用自身優勢，加快多種媒體融合，并結合自身媒體長期建立起來的市場優勢，打造自己的產業影響力，樹立起電視媒體話語權的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數字電視可以拓展產業發展平臺，用電視來融合新媒體，實現資源的優勢互補，共贏發展。

新媒體的出現和發展，對我國當代數字電視產業的發展帶來的，更多的是機遇和挑戰。我國數字電視產業要正面迎接挑戰，一方面要借鑒新媒體的優勢來改革；另一方面要從自身優勢出發，不斷進行創新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發展。

參考文獻

篇（5）

歲末年初，也是媒體最忙的季節，我們要與產業界的人士一起，共同分析新的一年中的市場發展趨勢。從中，也許能幫助IT業者發現新的商業機會，幫助用戶找到適合自己的應用，而媒體，可以找到新的值得挖掘的市場熱點。

這是我們策劃這期“IT分析師眼中的2008”專題的初衷。

在實施專題之前，我們分別與不同的分析機構的老總進行了深入溝通，并根據編輯們一年的市場觀察，得出的總體結論是，2008年的IT產業，將會持續保持高速增長，并將演繹出更多精彩的內容。各個分析機構的數據雖然不盡相同，但對整體趨勢的把握依然很接近，其中，計世資訊副總經理郭海濤認為，隨著IT、電信和互聯網的融合，2008年中國信息產業收入預計將達到21000億元人民幣，比2007年增長13.2%。而信息產業發展的動力來自以下10個方面。

1. 3G帶動新一輪電信投資熱潮;

2. 融合大潮下移動信息化產業鏈效應顯現;

3. 無線網站、手機郵箱代表的移動互聯網業務發展迅速;

4. 統一通信發展推動IT與電信融合;

5. 綠色IT理念成為信息產業發展基礎;

6. 軟件運營服務（SaaS)應用推動軟件產業升級;

7. 企業級數據中心市場發展迅速;

8. Vista和多核的聯手引領PC產業升級;

篇（6）

一、新媒體環境下的大學生文化消費

根據中國互聯網絡信息中心（CNNlC）的《第33次中國互聯網絡發展報告》，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，手機早已超過臺式電腦成為第一大上網終端。而當下IPV6、三網融合工程以及物聯網技術的開發與應用，讓我們看到新媒體的發展的廣闊空間。新媒體環境下，信息量空前膨脹，各類文化產品和服務繁榮發展，大學生文化消費呈現出更豐富的多樣性。

（一）消費形式變遷與多樣化的消費內容

新媒體時代，大學生閱讀方式出現了很大的改變。唐耶（2012）在對合肥地區大學生閱讀情況進行調查研究中發現，針對“您經常通過哪一種媒介閱讀感興趣的內容”這一問題的選擇，選擇互聯網的在校大學生占40.14%，手機占27.21%，圖書占20.41%，報紙占7.48%，雜志占2.72%。大學生閱讀消費上從過去以購買書報為主，轉變為以電子閱讀為主。大學生的文化消費在消費內容上更是呈現出多樣化的特點。一方面，互聯網的發展帶來了便利的網絡資源，免費或者費用低廉的網絡產品和服務包括音樂、電影、電子書和網絡游戲等，它們成為大學生的主要文化消費內容；另一方面，文化娛樂產業的發展豐富了大學生的文化消費，旅游、唱卡拉OK、聽演唱會等已成為大學生鐘愛的文化消費項目。

（二）文化消費娛樂化

尼爾?波茲曼在其著作《娛樂至死》中從各個角度向人們闡釋了整個社會的娛樂化傾向，大學生的文化消費也明顯呈現出這一趨勢。文化消費本身帶有一定的娛樂色彩，娛樂產業也是文化產業的一個部分，但不是對等的關系。文化產業更多的是與文化藝術掛鉤，然而許多大學生的文化消費限于打游戲、看電影，而閱讀經典著作、參觀博物館等智力型的文化消費項目逐漸被大學生拋棄。張文潮（2012）對上海某高校大學生的調查中發現，針對“你進行文化消費的主要目的是什么”一問，選擇“放松自己，豐富課余生活”占到73.2%，“無聊找點事做”占15.8%，“提升自己的個人修養”僅占到13.2%。可以看出大學生文化消費主要出于娛樂放松的目的，而很少考慮到提升自我修養的問題。

（三）自發性、參與度加強

傳統媒體環境中，大學生通過收音機收聽廣播、通過電視觀看節目均是被動地接受信息，而不是主動搜尋信息，文化消費被動；但網絡時代的顯著特點就是參與互動，最具活力大學生群體也是微博、博客等自媒體和社交網絡的主力軍。新媒體時代大學生在文化消費上呈現出高度的自發性和參與度。近年來微博、微信的迅速發展也加劇了這一趨勢，自媒體平臺已成為大學生意見抒發的重要渠道。高自發性和參與度是新媒體時代大學生文化消費區別于“舊”媒介時代的最突出特征。

二、大學生文化消費發展趨勢與對新媒體提出的要求

（一）科技含量將日趨增大

新媒體時代，大學生文化消費與網絡密不可分。4G等移動互聯網技術一經推廣，大學生便是最先一批使用人群。以手機這一新媒體為例，隨著智能手機的普及，各種手機APP軟件成為大學生文化消費的新渠道，利用這些APP軟件，大學生可以輕易通過手機瀏覽新聞、在線聽歌、觀看視頻。相比于傳統的利用電腦和網線上網，手機和移動互聯網使得碎片化的時間得到充分的利用。大學生文化消費的科技含量還會不斷提升，隨著IPV6、三網融合以及傳統媒體的改革，勢必也會帶來新的文化消費形式。

（二）個性化訂制將成為新媒體發展趨勢

新媒體時代，大學生的文化消費日趨個性化。大學生不再追捧一周金曲榜的前十名，不只看暢銷書和熱門電影，而是根據自己的個人偏好選擇性地進行文化消費。這種個性化的文化消費撬動的經濟效益不容小覷。根據克里斯?安德森的長尾理論，熱門歌曲被下載了無數次，而冷門歌曲的下載量雖然低但因其數量之多卻帶來了比熱門歌曲更高的經濟效益。在個性化訂制方面新媒體還只是簡單的根據用戶近期瀏覽歷史推送相關信息，筆者認為真正深入的個性化訂制應該是建立客戶檔案，從各個方面把握用戶的偏好，大學生個性化的文化消費對新媒體提出了個性化訂制的挑戰。

三、大學生文化消費對我國文化產業發展的重要意義

文化產業與文化消費息息相關，自“十二五”規劃相關政策出臺以來便受到越來越多重視與扶持。文化產業與文化消費相輔相成，一方面文化產業的發達將帶來文化產品與服務的多樣化，使得文化消費在形式和內容上有更多的選擇空間；另一方面刺激文化消費又能夠帶動文化產業的發展，帶來可觀的經濟效應，二者形成良性循環。而大學生群體作為新媒體的重要使用人群，是文化消費的中堅力量，也是文化趨勢的引領者。大學生對新興事物接受速度快、程度高，對前沿信息的感知能力強，找準了大學生群體的文化消費特點和趨勢也就能找準整個社會年輕人的文化消費動向。根據大學生文化消費對新媒體提出的要求，構建新媒體環境，將有利于實現我國文化產業發展與文化消費之間的良性循環。

參考文獻：

篇（7）

2 張沛，競爭環境下的美國“三網融合”【J】，通訊世界，2002（3）。

3 Tim Wu， Network neutrality， broadband discrimination， Journal on Telecommunication and High Technology Law， vol.2， 2003

4 楊狀振，美國電視節目低俗化監管體系探新[J]，電視研究，2008（1）。

5 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013

篇（8）

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02

近年來，互聯網發展已遍及各行各業，并得到廣泛應用。“十三五”規劃綱要明確提出利用互聯網平臺加快多項領域的發展。其中潛力行業“互聯網+文化產業”引起高度重視。與傳統產業相比，文化產業具有協調性、循環性和高效性等優勢，符合我國經濟轉型的發展要求。與此同時，伴隨互聯網的深度發展，新媒體應用而生，與傳統媒體不同，技術更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產業雖發展快速，但尚未成為經濟發展的重要力量，根源在于我國文化產業科技含量低，附加值不高，多數仍是利用傳統媒體和簡單的互聯網進行傳播，嚴重阻礙文化產業的發展。因此，加快傳統媒體向新媒體的轉型，促進文化產業與新媒體的融合發展，對我國文化產業的發展至關重要。

1 “媒體融合+文化產業”概述

1.1 “媒體融合+文化產業”涵義

“媒w融合+文化產業”是指將電視、報紙、電臺等傳統傳播媒介與新媒體如互聯網、電腦、手機、數字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產業技術進行革新，加快文化創新，提升核心競爭力，快速推動文化產業的轉型，形成以互聯網為基礎，媒體融合為媒介，創新為核心的文化產業新形態。

1.2 媒體融合的優勢

傳統媒體發展至今，擁有專業的人才儲備和豐富的信息資源，同時發展了較為穩定的觀眾群，口碑佳，品牌優勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結合，利用互聯網、云計算和大數據等技術，提升信息傳播效率，豐富信息內容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉變為依據個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發展。

2 媒體融合現狀

2.1 受阻于政策壁壘

我國媒體為事業單位領導下的企業經營，形成了“條塊分割、以塊為主”經營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關規定明確指出廣播電視行業禁止經營通訊業務，而電信行業也無法進行廣播電視等項目的經營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結合；此外，一些媒體已成功實現融合，并有一定的發展自。但同時也要受多方部門的管制和監督。例如，網絡電視具有電信網絡和廣電內容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發展；另外，媒體融合受行政區域劃分的影響，導致區域壟斷媒體資源現象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。

2.2 受制于技術發展

媒體的融合在傳媒技術方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態方面問題更加突出。就技術本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數據的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術標準而言，媒體融合參照何樣的技術標準都無法滿足各方的利益，標準統一是融合的關鍵。目前，我國就技術標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經之久減慢了媒體融合發展的腳步，也直接影響了相關監管部門的發展。因此，足夠關注媒介技術的發展對媒體融合至關重要。

2.3 缺乏專業人才

長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內容單一，導致培養出的專業人員通常只會掌握一種理論技術，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業的集技術、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發展的核心，擁有專業的人才是媒體融合發展的重要保障，也是媒體融合發展規模經濟、提升經濟價值的關鍵所在。第一措施就是培養一批優秀的一線技術骨干，使其具備能利用多種媒體技術工具對各項媒體數據資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。

3 媒體融合下文化產業發展策略

3.1 強化技術

傳統媒體與新媒體的結合以先進的數字技術做支撐，也是文化產業持續發展的核心基礎。將數字技術融入文化產品，提升文化要素的創作和生產方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統文化觀念。同時，新技術的發展可加快文化數字內容的開發，從某種程度可看出，技術先行產業為內容產業的發展搭建了發展的平臺，給文化產業的發展帶來了創新的契機。新媒體技術為多家媒體企業在互聯網、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產品創作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數字技術為核心的數字產業將成為文化產業的發展趨勢。文化產業鏈條將以數字技術為支撐，展開思想、方式等文化要素的創意，因此，數字技術的發展將會和文化產業發展息息相關。

3.2 整合資源

運用媒體融合和新技術，可整合文化產業結構，優化資源配置。通過有效整合，文化產業可從內容資源、技術手段、傳播途徑和產業組織結構等方面進行改革提升。從內容資源看，通過媒體融合，文化內容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質傳播，打破傳統單純以開發者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術手段看，數字技術是發展趨勢，媒體融合通過對數字技術不斷優化組合，改變了單一的文化行業運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產品多要素的開發，利用多元化媒介，打通了不同文化產品的流通途徑和銷售渠道；從整合產業組織結構看，媒體融合新技術為文化產業的規模化發展創造了條件。技術的融合使傳統的媒體間強化了聯系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產業的資源優化和發展提供了土壤。

3.3 重視多元

重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產業的多元化。個性化文化是文化創作的靈感和源泉，也是文化產品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產業的發展。媒體融合之后，新技術的發展為小眾且有潛質的文化提供了平臺，通過新媒體，創造、傳播、消費文化產品，豐富了文化產業。

綜上所述，媒體融合已成為文化產業發展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產、傳播、消費是未來文化產業發展的核心。而加強文化產業的建設，是我國未來經濟發展的主力軍。

參考文獻

[1]倪紅營.蘋果手機的中國營銷策略對國產手機“走出去”的啟示[D].大連：東北財經大學，2015.

篇（9）

市場化背景下國際風電產業發展經驗梳理

（一）美國通過健全的法律法規體系促使風電等新能源產業整體發展

近年來，美國風電產業呈現良好增長態勢，也已初具規模。2008年，奧巴馬上臺后，進一步推動了美國風電產業的發展。2012年美國風電產業新增裝機容量13124mw，累計裝機容量達到60007mw，位居世界第二。2009年，奧巴馬簽署了《美國經濟復興與再投資計劃》，把發展新能源和可再生能源、提高能源使用效率并推動能源結構的調整，作為奧巴馬政府促進美國經濟復蘇和創造就業的最重要舉措之一，并計劃使美國到2015年時25%的電力源自于清潔的可再生能源。綜合而言，美國風電產業發展主要依靠健全完善的政策法規，概括起來可以分為法律制度、行業標準、配額制度以及經濟激勵政策四大類。其中前三者側重于為風電產業的發展創造空間，掃除了產業發展過程中的體制、政策阻礙，提供了有力的政策保障；而經濟激勵政策側重于在經濟上為風電技術升級提供保證，很好地調動了各方投資和應用新能源的積極性；這幾類政策彼此呼應，相互補充，使得美國風電產業快速崛起，使其在全球風電產業中具有強大的競爭力。所以，為了風電產業更快達到市場化發展的規模，就要努力克服新能源發展的外部性，需要借助政府的力量，加強對市場的經濟管理和調控作用，積極出臺支持新能源產業基地建設的政策及配套措施，努力適應風力發電開發初期的特點，壯大風電產業的發展，為風電產業走向市場化做鋪墊。這樣，在政府推動和市場化運作同向驅動的作用下，風電產業才能成為企業追逐自身利益的一種自覺行為。

（二）歐盟通過人才建設和專業化道路發展風電產業

歐洲是全球風電市場集中地之一，也是風電技術重要的研發基地。在丹麥、德國和西班牙等國的帶動下，風力發電得到了歐盟大多數國家的青睞，到2012年底，世界風電累計裝機容量前10名的國家中，歐盟國家占了6個，分別是德國、西班牙、英國、意大利、法國、葡萄牙，裝機容量均超過4000mw。具體而言，歐盟主要國家風電產業發展特點如下：一方面是強調人才的重要性。德國在風電產業發展中甚至用“不計成本”來描述對人才的重視程度，通過大批專業人才的進入，使得風電產業中的技術難題一一攻破。德國還提出了逐步退出產業補貼政策，以促進風電產業的市場化發展；另一方面通過領先的技術促進專業化發展。丹麥是當今世界上最大的風電技術開發和制造業中心，政府明確提出到2030年風能占能源構成中的50%，其新能源產業發展的啟示在于：根據當地自然稟賦，集中力量發展優勢能源產業，集中發展風電和生物質能熱點聯產應用。

（三）日本通過培養全民環保節能意識發展綠色電力

日本的風電產業發展已關系到全國上下，在國家層面上，要求政府全力推進新能源和再生能源；在地區層級上，要求當地縣市政府全力配合宣傳，使私人企業、一般大眾了解此項基本政策。為此，政府采用各種方式讓公眾了解和接受。充分利用各種媒體宣傳綠色電力，如在各種平面媒體上介紹綠色電力的優點；在商場、超市等繁華地區免費發放宣傳資料；舉辦各種培訓和講座；免費安裝綠色電力設備等。因此，需要非常重視培養全體公民的環保、節能意識，為促進風力發電的導入，加深民眾對風電的認識和理解，使人們樹立自覺利用新能源的意識。

總之，世界各國根據本國不同的實際情況，確立了符合自己的風電產業發展戰略，但綜合來看，各國風電產業政策又有很大的相同點，風電產業趨向市場化發展方向是一致的，這對我國確立風電產業市場化發展的各項政策措施具有重要借鑒意義。

我國風電產業市場化發展趨勢研析

我國的能源消費正在朝著清潔、高效、多元化、市場化和可持續方向發展。“十二五”規劃綱要提出，到“十二五”末，非化石能源占一次能源消費比重提高到11.4%。風電產業作為極具商業前景的新能源之一，已受到政府、企業和消費者的密切關注，越來越多的企業大規模開發和利用風能，風電產業前景廣闊。

（一）我國風電產業發展潛力巨大

我國新能源資源儲量豐富、開發潛力大，風能資源總儲量約為32億千瓦，可開發利用部分約10億千瓦，其中陸地、海上可開發利用的風能儲量分別為2.5億千瓦、7.5億千瓦。近年來，在國家的各項法規政策支持下，我國的風電產業發展迅速，風電裝機容量多年連續保持高速增長。目前，我國風力發電已進入高速發展階段，已經成為全球最大的風電市場。截至2012年，我國風電裝機容量達75564mw，居世界第一。同時，我國風電制造業也發展迅猛。從風電機組整機來看，內資陣營中居于主要地位的企業有華銳、金風和東汽，2010年這三大廠商新增裝機容量合計占市場整體56.8%的份額。外資陣營中的企業主要有VESTAS、GAMESA、GE、Suzlon，2010年這四個企業占中國風機新增裝機容量的10%。我國也非常重視對風能資源的開發利用，相關政策、法規陸續出臺。2005年國家頒布實施《可再生能源法》，以扶持風電產業的發展。國家發改委也制定了風電產業發展規劃，目標為截至2015年全國風電裝機容量累計將達到1500×104kw，至2020年全國風電裝機容量累計達到3000×104kw，風電產業進入一個全新的發展時期。

（二）我國風電產業的發展趨勢

通過對發達國家風電產業發展趨勢的探討，結合我國現階段風電產業具備的條件，未來我國風電產業的發展將會有以下幾個趨勢：

一是大型風力發電技術將被推廣應用。近年來，我國風電單機裝機容量逐年上升。2005年到2009年，MW級風電機組（≥1mw）占當年新增裝機容量的比例由21.5%上升至86.8%；單機容量由850kw上升至1362kw。在國際風電裝機大型化趨勢的驅動下，未來幾年，我國風電技術仍將朝大型化發展，2.5 mw以上風電發電機組將得到廣發應用。具體而言，未來將重點突破大容量機組的生產、并網發電技術、變速恒頻和支取技術、2 mw以上精密軸承、2.5兆瓦以上風電設備整機及2.0兆瓦以上風電設備控制系統。這些先進的風電技術的應用將為風電產業進一步的市場化發展奠定堅實的基礎。

二是風電產業整體持續朝政策和優勢資源優勢區域集聚。在我國，風電產業處于成長期，產業集聚受到政府政策、當地資源等條件影響。首先，風電產業是典型的政策導向性產業。其發展除需國家產業政策配合之外，地方產業政策將成為吸引企業的重要因素。其次，自然資源、人力資源也是產業發展不可或缺的要素。因此，擁有政策優勢和豐富資源的地區將逐漸形成風電產業集聚區，從而達到產業規模化發展的條件，使得成本降低得以實現，進一步推動產業的市場化發展。

三是多元化融資和多元化應用將會成為產業發展的不竭動力。近年來，風電產業的發展以建設大基地、融入大電網為戰略目標。與此同時，該戰略的實施和新能源技術標準體系的不斷完善也給新能源基地帶來了許多問題，諸如并網難、并網后的運營負擔。近期內，為推動風電產業市場快速發展，適應不同電力需求，國際風電市場出現了朝多元化融資和多元化應用發展的格局。所謂多元化融資是指產業的投入資金不僅來源于政府資本，還可以來源于民間資本和外來資本，多方位的資本來源將會從根本上促進風力發電的產業化和市場化發展；而多元化應用是以并網為主、離網和混合式應用為輔的方式。我國的風電產業也緊跟國際潮流，逐步轉向多元化應用發展。如此一來，便會形成區位優勢明顯、產業基礎較好、風力發電應用和配套產業完整的產業鏈，推動風電產業的市場化發展。

風電產業發展實例分析及發展策略探討

河西走廊風電產業是我國七大風力發電基地之一，在借鑒國外風電發展經驗和國內風電發展實踐的基礎上，河西走廊需要結合地區實際發展狀況，形成符合河西地區的風電產業市場化道路。

（一）建立風電產業技術創新體系

建立技術創新體系是風電產業市場化發展的基礎，風電產業若以市場為載體而高速發展，就必須擁有自主知識產權。因此，河西走廊風電產業應建立技術創新體系，首先要在實力雄厚的風電整機和零部件企業進行試點，并對其研發機構、研發人員、研發項目、專利申請、產品品牌等方面提出具體要求和量化指標。在這過程中，要注意加強產學研聯合，通過整合資源、聯合創新、合理安排市場份額和知識產權的情況下，建立以企業為主體、市場為導向，產學研相結合的河西走廊風電產業技術創新體系，使風電企業、科研機構和高等院校優勢互補，共同發展。

（二）重視國際間交流合作

要加快發展河西走廊風電產業，就要主動走出去，參與到國際經濟循環體系中。以消除阻礙河西走廊風電產業發展的壁壘，保證信息通暢，促進市場規則的合理化。需要做的是：一要加強技術共享和技術引進的合作。通過與國外優秀企業的長期合作，尋求技術共享與引進，加速河西走廊風力發電技術的產業化進程。二是加強國際風電產業機構的廣泛交流。要與國外的風電產業綜合機構等相關機構開展學術交流活動，以及通過舉辦展覽會、派遣代表團等形式，構建面向新能源開發的商務活動。三是加強在風電產業領域中的人才培養。要進一步推動人才培養機制，構建完整的風電產業發展領域技術人才、管理人才等的培養體系，頒布相關政策來促進人才的廣泛交流與合作，以為河西走廊風電產業的市場化發展提供長遠保證。

（三）以電價設計和電網配套為基礎解決電力消納問題

現有的電價機制和電網結構制約了風電的就地消納和遠距離輸送，需要未雨綢繆，系統解決好電價制度和電網配套：首先，要解決好電價設計問題。建議針對風能發電的技術特點和經濟性，明確上網電價定價方式和水平；明確新能源發電上網電價超出部分由全體電力用戶分攤的原則，確定分攤水平、具體的征收和支出的管理辦法。并且由主管部門制定價格的最高限和最低限，以此讓企業作為參考限價和保護價，中標價不得低于保護價，防止惡性競爭。對于地方審批的項目，電價也不能高于最高限價，給市場一個明確的價格信號，引導投資者進行投資。其次，要解決好電網配套問題。考慮到當前現狀，建議從以下幾個方面著手解決河西走廊風電產業的電力消納問題：一是優化電源結構，推進抽水蓄能等調峰電站的建設。電力規劃中，將調整電源布局、輸電曲線和風電開局統籌考慮；二是建設跨區域大電網，擴大風電消納市場和規模；三是風電、火電、水電、太陽能發電等多種電源聯合運行，打捆外送，實現河西走廊風電的跨地區外送；四是長遠考慮，從根本上把建設智能電網與新能源發展緊密結合起來，采取措施保障新能源發電并網、輸送、收購才是解決電力消納問題的終極措施。因此，通過電力外送，有效消納河西走廊豐富電力資源，將資源優勢轉化為經濟優勢。

總而言之，只有風電產業適應市場，才能得到發展，促進風力發電企業生存與發展的良性循環。通過在產業內部的市場化的運營機制，使得產業內部相互競爭，促使整個產業不斷改進技術，加強管理，降低成本，提高效率，增加效益。

參考文獻：

1.Global Wind Energy Council[D]. Global Wind Statistics2012，2013-2-11

2.郭超英.我國新能源產業發展政策研究[D].西南石油大學，2011

篇（10）

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0007-01

作為20世紀最偉大的科技發明之一，廣播電視可以說是人類迎接文明的一個重要手段，在過去的將近100年中，廣播電視通過對社會各種信息的傳播等功能，為整個人類社會的提高和邁向文明做出了杰出的貢獻。而承載廣播電視傳播的技術也在不斷創新和發展，現在的廣播電視技術已經具備了時代的特點，在廣播電視發展成為一種社會所認可的大眾傳播媒體后，其對于國家的經濟和民生等都具有更深遠的意義，并且通過資訊的傳遞也幫助了世界上很多國家將資源和信息傳遞出去。這個傳播媒體已經成為了具有很大規模的信息傳遞行業，并且通過近一個世紀的驗證，逐步地成為我們生活中非常重要的部分。

廣播電視技術的發展非常迅猛，特別是近些年來網絡信息技術的發展，對電視產業形成了很大的沖擊，讓廣播電視產業不得不去正式面對這新一波的挑戰，在這樣的環境下，廣播電視技術勢必需要順應時代的科技發展，并且追求創新。網絡科技信息技術的發展，讓人們越來越適應并且習慣于其快捷和方便的信息獲取方式，人們開始希望更多且更迅速地了解這個世界上發生的各種新聞資訊，并且對資訊的質量和服務也越來越看重，而廣播電視技術為了能夠跟上時代的步伐，滿足人們的新需求，也開始使用數字化、智能化的技術形式，改變了傳統的傳播方式。

1 廣播電視的發展進程

20世紀廣播電視由最初的黑白媒體迅速地發展為彩色，給人們帶去了更好的視覺享受，而信號也從最初的模擬信息發展成為現在的數字信號。在電視的發展進程中，我們能夠明顯感覺到我們接受的視覺產品是一直在進步的，包括色彩和清晰度等。目前電視已經達到了高清的水平，并且逐步面向更加真實的畫面傳播邁進，至此我們也能夠看到廣播電視的發展趨勢是十分快速并且良好的，而其發展趨勢主要是以人為服務主體進行的，以提高人的感官為最重要的方向。

我們都知道廣播電視的發展和科技的發展是密不可分的，目前網絡技術、多媒體技術、通訊技術都不同程度地在進步，這也直接帶動了廣播電視產業技術的發展。隨著時代的進步，廣播電視產業在傳播方面也在逐步的變化，告別了過去獨占信息資源的傳統模式，現在開始接納更加廣泛的發展方式，隨著技術的不斷更新，相信廣播電視的發展會越來越滿足人們的需求。

2 廣播電視技術的發展趨勢

2.1 數字技術的發展

如今科技的發展是翻天覆地的，而數字技術也在科技大潮中應運而生，在廣播電視產業中得到了很高的重視，目前可以說已經占據了十分重要的地位。數字技術主要能夠將電視節目的總體質量提高，而高質量的節目自然更受觀眾的喜愛，收視率也就有了保障。數字技術運用于有線電視和衛星電視中，利用移動技術進行信息資訊的接受和輸出，通過對數字技術的大力發展和推廣，很多電視臺開始利用該技術來滿足采、編、播等各個流程的工作，讓整體工作速度和質量大大的提升，而且普通觀眾通過移動技術接受到的更加好品質的電視節目，使他們感官上得到了滿足，這也是廣播電視數字化進程的必然結果。

2.2 網絡技術的發展

我們都知道網絡是目前人們獲取資訊的首要手段，也是全球化的一個重要交流方式。廣播電視技術與網絡技術的結合是未來發展的趨勢。早在2004年我國廣播電視網絡化已經開始進行了電視節目的制作，在早期是以時間為關鍵的新聞類節目制作，后期當網絡技術運用越來越普遍后，全國各地的有線電視也成功建立起了網絡系統，這提高了國內廣播電視整體運營體系，使其更加完善。同時，根據目前的現狀，應當加強網絡分配的改良，總體以數字化為發展方向，實現偏遠地區和城市之間的網絡互通，最終實現網絡和電視節目相融合，并且覆蓋更加廣泛的地區，讓更多的觀眾能夠享受科技帶來的成果。

2.3 衛星直播技術

我國的衛星直播平臺是在1999年建立完成的，這也直接開啟了廣播電視直播的進程。通過不斷的進步和努力，2005年電視直播衛星發射成果，覆蓋了更多的用戶，制作的節目也通過衛星面向全國進行直播，而更多的國際臺也加入到了衛星直播當中，在中國也可以看到很多國外電視節目，實現了文化交流，衛星成為廣播電視節目的主要傳輸工具。

2.4 多元化技術發展

我國目前的廣播電視技術已經結合了多種科技技術，在廣播領域中也實現了中短波廣播和調頻廣播的結合；電視產業中，衛星、無線、有線已經成功地實現了融合，并且已經結合成網絡，能夠完成更加全面且高品質的電視系統，并且覆蓋地區也更加廣泛。當然面對特別偏遠的地區，要想實現同步收聽或者觀看廣播電視節目還需要更多的先進技術。但是相信當科技發展更為進步后，部分難題將迎刃而解，國際廣播電視也將全球覆蓋。

2.5 無線設備自動化

無線設備在廣播電視產業發展運行中是不可缺少的工具，而隨著當前越來越快速發展的電視技術，無線設備自身也在不斷地實現更新和發展。通常廣播節目是需要發射機來實現完全固態化，而中短波的發射機則是虛擬設備過度到數字設備，發射臺的自動化也是目前無線設備的未來發展趨勢。

3 結論

廣播電視產業在數字化技術發展的時代，也需要和先進的科技相結合，這是未來的發展趨勢。由于生活品質的提高，人們對于廣播電視節目品質的要求也越來越高，并且全球一體化也讓人們能夠獲得更多的節目資源，所以廣播電視技術的不斷發展也是其產業發展的核心命題。廣播電視技術的發展空間是十分巨大的，這樣廣闊的空間也給了相關產業提供了更加有力的資源和條件，所以相關的研究人員在產業技術發展的過程中，應當找準切入點，緊抓時代的命脈，并且以觀眾的需求作為主要訴求，進行技術的開發和更新，不斷開發數字化、網絡化、自動化、智能化的技術。

參考文獻

[1]張范龍.全球廣播電視的新進展和技術趨勢分析[J].電子技術與軟件工程，2016（1）：26.