旅游產(chǎn)業(yè)分析匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇旅游產(chǎn)業(yè)分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

同時(shí)XX歷屆縣委、政府充分審視分析和深刻認(rèn)識(shí)到“古城存在的唯一性、古城保護(hù)的完整性、古城文化的厚重性、古城景點(diǎn)的多樣性、古城內(nèi)部的混合性”這樣一些基本特征，積極借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持以人為本的施政觀念和經(jīng)營(yíng)城市的發(fā)展理念，從解決發(fā)展過(guò)程中體制、機(jī)制、資金、技術(shù)等方面的問(wèn)題著手，走出了一條保護(hù)與開(kāi)發(fā)并舉、建設(shè)與管理并重的路子，最終實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)、旅游發(fā)展、城市建設(shè)共贏的目標(biāo)。在短短的幾年間，XX古城以其豐富多彩、古色古香的人文景觀，成為國(guó)內(nèi)外游人向往的旅游勝地，旅游產(chǎn)業(yè)有力地拉動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展。如今的XX古城，已經(jīng)成為展示中國(guó)漢民族文化的大型博物館，成為我縣經(jīng)濟(jì)與社會(huì)持續(xù)發(fā)展的拉動(dòng)力，成為全省的旅游龍頭。2004年，XX古城共接待國(guó)內(nèi)外游客63萬(wàn)人，門(mén)票收入4800萬(wàn)元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合收入4.3億元，分別是1998年的20倍、25倍和18倍。分析XX古城旅游業(yè)的發(fā)展，大致有這樣幾個(gè)方面:

一、堅(jiān)持保護(hù)為主的原則，全面夯實(shí)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

XX縣在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，始終遵循“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，始終遵循保護(hù)文物就是對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)未來(lái)負(fù)的思想，始終遵循保護(hù)文物就是發(fā)展旅游的理念，全方位地加強(qiáng)文物保護(hù)工作。

一是實(shí)施依法保護(hù)。在省、市的高度重視下，1998年11月30日，山西省人大常委會(huì)頒發(fā)了《XX古城保護(hù)條例》，這是全國(guó)第一個(gè)針對(duì)歷史文化名城和遺產(chǎn)保護(hù)的省級(jí)立法，這一條例成為XX縣保護(hù)古城的法律依據(jù)，成為制定縣城建設(shè)規(guī)劃、古城保護(hù)規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃和古城保護(hù)管理制度的大綱。根據(jù)《XX古城保護(hù)條例》，經(jīng)山西省政府批準(zhǔn)，XX先后出臺(tái)了《XX縣縣城總體規(guī)劃》和《XX縣歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃》；2002年縣人大常委會(huì)通過(guò)了《傳統(tǒng)建筑和歷史街區(qū)保護(hù)的若干規(guī)定》和《城市管理行政處罰權(quán)集中管理辦法》；針對(duì)古城內(nèi)消防設(shè)施失天不足的問(wèn)題，縣政府制定出臺(tái)了《加強(qiáng)文物單位、古城區(qū)消防安全管理的規(guī)定》和《古城內(nèi)電氣線路改造的方案》。特別是最近以來(lái)，以市政府文件上報(bào)省政府《XX古城消防安全隱患問(wèn)題整改和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案》，得到了省領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，張寶順省長(zhǎng)親自做出批示，梁濱副省長(zhǎng)組織召開(kāi)了專門(mén)協(xié)調(diào)會(huì)予以研究解決。所有這些法律、法規(guī)、規(guī)章、制度和方案的出臺(tái)，使文物保護(hù)工作更具操作性，更加具體化，促進(jìn)了文物保護(hù)法制化進(jìn)程。近幾年來(lái)，根據(jù)文物保護(hù)法律、法規(guī)、制度和規(guī)定，堅(jiān)持“修舊如舊、以存其真”的方針，XX縣先后對(duì)古城內(nèi)主要街道兩側(cè)的房屋和重點(diǎn)文物保護(hù)單位實(shí)施了維修，拆除了不協(xié)調(diào)建筑，有效制止了亂拆亂建和破壞性建設(shè)，保護(hù)了古城完整的風(fēng)貌。

二是實(shí)施古城內(nèi)單位和人口搬遷工程。1998年以前，古城內(nèi)有近5萬(wàn)常駐人口，多數(shù)黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位聚集在古城內(nèi)，人口密度比上海、北京等大城市高出十幾倍，超負(fù)荷的人口密度對(duì)保護(hù)古城、管理城市及發(fā)展旅游帶來(lái)了很大的困難。為減輕古城人口承載壓力，XX縣把古城內(nèi)單位和人口搬遷作為有效保護(hù)古城的重要舉措，做為市政建設(shè)的重點(diǎn)，持續(xù)予以推進(jìn)。1997年底，縣委、政府、人大、政協(xié)率先遷出了古城，至2004年共帶動(dòng)80余個(gè)機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位搬出古城，累計(jì)投資2億多元，直接或間接帶動(dòng)古城內(nèi)2萬(wàn)多人口外遷，古城內(nèi)人口減少到現(xiàn)在的2.7萬(wàn)人，為保護(hù)古城、發(fā)展旅游創(chuàng)造了寬松的條件。

二、堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作并重的原則，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

旅游是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在此過(guò)程中，XX縣縣委、政府在充當(dāng)旅游市場(chǎng)建設(shè)與發(fā)展主角的同時(shí)，積極運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則，引導(dǎo)全社會(huì)支持和發(fā)展旅游，二者互為補(bǔ)充，互相促進(jìn)，大大加快了古城旅游業(yè)的快速興起和發(fā)展壯大。

一是文物景點(diǎn)保護(hù)實(shí)施政府主導(dǎo)。XX古城與其它景點(diǎn)、景區(qū)不同，有它的特殊性，是文化內(nèi)涵性旅游城市，是以文物、文化資源為主的旅游城市。特別是古城內(nèi)，既是居住區(qū)，也是旅游區(qū)，是一個(gè)社區(qū)和景區(qū)特征皆有的混合體，因而，旅游市場(chǎng)管理具有不同于其它旅游勝地的特殊性。鑒于此，文物景點(diǎn)開(kāi)發(fā)和文物保護(hù)必須以政府為主導(dǎo)。近幾年來(lái)，縣政府先后投資4000余萬(wàn)元，對(duì)古城墻、雙林寺、日升昌、鎮(zhèn)國(guó)寺等重點(diǎn)文物保護(hù)單位進(jìn)行了維修，實(shí)施了護(hù)城河、環(huán)城路、城門(mén)綜合整治工程；采取股份制、合作制的形式，完成投資5000多萬(wàn)元，對(duì)文廟、縣衙署、城隍廟實(shí)施修復(fù)，如今都開(kāi)辟成為景點(diǎn)向游人開(kāi)放，成為古城的骨干景點(diǎn)。

二是歷史街區(qū)開(kāi)發(fā)吸引社會(huì)力量。為了更好地保護(hù)古城內(nèi)一大批古民居、古建筑，XX縣從明清街國(guó)有房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓入手，探索政府指導(dǎo)下的社會(huì)化發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的路子，通過(guò)政府出政策、定規(guī)劃，利用社會(huì)力量實(shí)施了明清街修復(fù)，形成了如今的旅游產(chǎn)業(yè)街。以此為契機(jī)，采取經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓和產(chǎn)權(quán)拍賣(mài)兩種辦法，先后對(duì)古城內(nèi)20余處古建筑產(chǎn)權(quán)和100余處古建筑經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行了公開(kāi)拍賣(mài)，拍賣(mài)之后，按照古城保護(hù)方面的規(guī)定和旅游發(fā)展的規(guī)劃，統(tǒng)一制定維修方案，并嚴(yán)格監(jiān)督其維修和利用，先后對(duì)西大街、東大街、衙門(mén)街、城隍廟街、北大街等古城區(qū)實(shí)施了修復(fù)。這樣的舉措，不僅彌補(bǔ)古城維修保護(hù)資金的不足，而且加快了旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。近幾年全社會(huì)用于古城保護(hù)的資金達(dá)2.5億元，建成了特色購(gòu)物、特色餐飲、特色住宿、特色娛樂(lè)等方面的6條旅游產(chǎn)業(yè)街，發(fā)展了400余輛旅游車(chē)輛，建成了40余家具有傳統(tǒng)風(fēng)情的民俗賓館、民俗客棧，開(kāi)辦了80余家旅游購(gòu)物店鋪，形成了20個(gè)景點(diǎn)，旅游及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到4萬(wàn)余人，在拉動(dòng)居民增收、安置國(guó)有集體企業(yè)下崗職工就業(yè)等方面發(fā)揮了旅游業(yè)獨(dú)特的幅射力。

三是旅游配套建設(shè)依靠市場(chǎng)運(yùn)作。吃、住、行、游、購(gòu)、娛是旅游業(yè)的六大要素，但由于XX古城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，在旅游快速發(fā)展的同時(shí)，顯露出配套不健全、要素不完善的問(wèn)題，這是制約XX古城旅游業(yè)發(fā)展壯大的主要因素。對(duì)此，XX縣采取練內(nèi)功提高服務(wù)水平、出政策吸引市場(chǎng)投資兩種方法，發(fā)展旅游要素市場(chǎng)中的薄弱環(huán)節(jié)。一方面，縣委、政府鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)大戶，積極投資旅游接待設(shè)施，發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，2003年以來(lái)，全縣新建成了3家星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的賓館，其中投資近8000萬(wàn)元的麗澤苑國(guó)際大酒店具備四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，2004年9月份國(guó)際攝影大展前已經(jīng)正式投入運(yùn)營(yíng)；還有在建的4家星級(jí)賓館預(yù)計(jì)2005年投入運(yùn)營(yíng)。另一方面，為了提高古城內(nèi)民俗賓館接待服務(wù)水平，創(chuàng)出地方傳統(tǒng)特色，經(jīng)過(guò)省質(zhì)量技術(shù)局審核，通過(guò)了《XX古城民俗客棧星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，這是我國(guó)唯一的地方傳統(tǒng)客棧評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)XX縣民俗客棧特色化發(fā)展起到了積極的作用，目前已有6家民俗客棧通過(guò)了星級(jí)評(píng)定。2004年年底，XX縣聘請(qǐng)我國(guó)旅游界魏小安等專家和權(quán)威規(guī)劃單位，開(kāi)始組織編制《XX古城旅游發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2005年8月份完成，該規(guī)劃將為XX縣旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展提供科學(xué)有力的指導(dǎo)。

三、堅(jiān)持改革創(chuàng)新的原則，全面加強(qiáng)古城保護(hù)與利用。

XX古城是世界文化遺產(chǎn)，為了保護(hù)好這塊來(lái)至不易的金字招牌，并利用好它造福后人，發(fā)展旅游業(yè)，XX縣在體制、機(jī)制的改革和創(chuàng)新上做了一些有益的嘗試。

一是深化管理體制改革。為切實(shí)加強(qiáng)對(duì)古城內(nèi)3000余間公房的維修管理，2002年撤消原房管所，成立房管局；為了加強(qiáng)對(duì)古城環(huán)境衛(wèi)生的管理，撤消原市容辦，成立環(huán)衛(wèi)局；同年實(shí)施了以成立城市管理行政執(zhí)法局、組建XX古城股份旅游有限公司、實(shí)行古城門(mén)票“一票制”為主要內(nèi)容的旅游三項(xiàng)改革，旅游運(yùn)行管理邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。XX縣在全國(guó)的縣城中第一個(gè)成立城市管理行政執(zhí)法局及城管監(jiān)察大隊(duì)，將8個(gè)單位的部分或全部行政處罰權(quán)進(jìn)行集中，執(zhí)法局及監(jiān)察大隊(duì)成立以來(lái)，充分發(fā)揮其力量集中、處罰權(quán)集中的優(yōu)勢(shì)，組織拆除了2.8萬(wàn)平方米的違章建筑和不協(xié)調(diào)建筑，在古城保護(hù)、旅游市場(chǎng)管理方面發(fā)揮了積極作用；XX古城股份旅游有限公司組建成立以來(lái)，發(fā)揮其企業(yè)融資、項(xiàng)目投資的平臺(tái)作用，已經(jīng)與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行簽定了3億多元的古城保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目貸款，開(kāi)發(fā)了建筑面積近4000平方米的星級(jí)民俗客棧；古城門(mén)票實(shí)行“一票制”以來(lái)，有效解決了部分景點(diǎn)私設(shè)回扣、擾亂旅游市場(chǎng)的問(wèn)題。

2004年12月份，XX縣根據(jù)文物保護(hù)的法律法規(guī)要求，徹底理順了文物保護(hù)管理體制，成立了“世界文化遺產(chǎn)XX古城保護(hù)管理委員會(huì)”，由縣長(zhǎng)擔(dān)任委員會(huì)主任，全面負(fù)責(zé)全縣文物保護(hù)、管理和利用工作；委員會(huì)下設(shè)辦公室，為縣政府的常設(shè)機(jī)構(gòu)，辦公室主任由文物局局長(zhǎng)兼任。目前，XX古城文物保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了“管委會(huì)全面負(fù)責(zé)保護(hù)、管理和利用等方面的工作，旅游局負(fù)責(zé)旅游行業(yè)管理、宣傳促銷(xiāo)等工作，旅游公司進(jìn)行旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)等工作，執(zhí)法局負(fù)責(zé)城市行政執(zhí)法管理等工作”的管理運(yùn)行模式。

二是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)城市辦法。為了整合城市資源，加快古城保護(hù)和新城建設(shè)，XX縣實(shí)行了國(guó)有土地集中儲(chǔ)備制度，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)國(guó)有土地、房產(chǎn)和廣告權(quán)等有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)模式，把國(guó)有閑置資產(chǎn)推向市場(chǎng)。先后拍賣(mài)了縣人大、水務(wù)局、財(cái)政局、交通局、農(nóng)機(jī)中心等10多處房產(chǎn)，拍賣(mài)了新城區(qū)近400畝國(guó)有土地，為政府籌集了6000余萬(wàn)元的建設(shè)資金。僅2003年以來(lái)，利用市場(chǎng)運(yùn)作的方式，鋪開(kāi)了3個(gè)上億元的住宅小區(qū)建設(shè)工程，政府投入鋪開(kāi)了三大類(lèi)40余項(xiàng)文物保護(hù)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游開(kāi)發(fā)工程。同時(shí)，將城市公交線路運(yùn)營(yíng)權(quán)、道路廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行了拍賣(mài)，城市公共服務(wù)業(yè)主要依靠社會(huì)資金實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

四、堅(jiān)持綜合整治的原則，全面改善古城環(huán)境。

XX古城因其古老的建筑和彌足珍貴的價(jià)值而聞名，同時(shí)，也因其古老而暴露出基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先天不足的問(wèn)題，成為社會(huì)各界、新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，成為古城保護(hù)、管理和利用中最大的瓶頸制約。曾經(jīng)一度時(shí)期，古城內(nèi)建筑破舊不堪，道路坑凹不平，街上電桿如林，空中線纜如網(wǎng)，新城區(qū)交通不暢。針對(duì)這一系列問(wèn)題，XX縣從1998年開(kāi)始，按照“保護(hù)古城、改造舊城、建設(shè)新城”的城市建設(shè)思路，一以貫之地實(shí)施城市環(huán)境綜合整治，經(jīng)過(guò)幾年的努力，取得了明顯成就。

一是中小街巷改造初見(jiàn)成效。古城內(nèi)共有200條大中小街巷，按照先大后小的順序，投資7000余萬(wàn)元，對(duì)古城內(nèi)86條主要道路進(jìn)行了硬化，部分街道進(jìn)行了線路入地和上下水改造，極大改善了古城內(nèi)面貌。

二是古城消防得到加強(qiáng)。1998年以前，古城內(nèi)只有3個(gè)消防栓，目前已達(dá)到45個(gè)，并結(jié)合古城內(nèi)道路改造，對(duì)部分主要消防供水管網(wǎng)也進(jìn)行了改造。新購(gòu)置了一部小型消防車(chē)，解決了大型消防車(chē)難以進(jìn)入古城的問(wèn)題。結(jié)合城網(wǎng)改造，對(duì)古城內(nèi)臨街古建筑的電氣線路進(jìn)行了阻燃改造處理，不僅美化了環(huán)境，而且消除了電氣線路老化帶來(lái)的火災(zāi)隱患。

三是新城建設(shè)初具框架。為加快新城建設(shè)，近幾年共投資5000余萬(wàn)元，建設(shè)了貫通新城東西的柳根路、連接祁臨高速公路的引線和康寧街，東城區(qū)新建了東關(guān)大街，古城繞城墻新建了環(huán)城路，新城外新建了外環(huán)路，構(gòu)筑了四通八達(dá)的道路網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步拓展了新城發(fā)展空間，加快了新城開(kāi)發(fā)。目前，東部形成了以XX中學(xué)、人武部等單位為主的東城新區(qū)，西部有在建的天鴻家園住宅小區(qū)、行政審批大樓和即將投資開(kāi)發(fā)的柳根花園住宅小區(qū)，南部形成了以黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和居民住宅為主的新城區(qū)。

四是綠化亮化取得進(jìn)展。近幾年投資300多萬(wàn)元，對(duì)古城內(nèi)的主要街道安裝了仿古路燈，古城內(nèi)的部分民俗賓館、飯店、商店自已投資安裝了高檔的宮燈和風(fēng)景燈，現(xiàn)在整座古城夜間燈火通明。先后對(duì)高速公路引線、康寧街、柳根路、順城路等新城主要道路實(shí)施了標(biāo)準(zhǔn)較高的亮化工程，別是高速公路引線和康寧街已經(jīng)成為新城區(qū)的一大夜景。同時(shí)，積極發(fā)展城市公共綠化事業(yè)，建成了北門(mén)外廣場(chǎng)、峰巖廣場(chǎng)、柳根路小游園等10余處綠地，30余個(gè)單位進(jìn)行了高標(biāo)準(zhǔn)綠化，縣城綠化面積由1998年的人均不足1平方米增加到目前的3.5平方米，城市環(huán)境明顯改善。

五是旅游廁所建設(shè)取得突破。XX古城旅游廁所少、標(biāo)準(zhǔn)低，是游客和社會(huì)群眾反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)問(wèn)題，2004年，XX縣投資300余萬(wàn)元，新建了7處星級(jí)廁所，改造了500余處居民旱廁，不僅方便了廣大游客，而且凈化了古城空氣。

多年來(lái)，XX縣在處理古城保護(hù)、管理、利用三者之間的關(guān)系方面做了許多積極的探索，取得了一定的成效，較好地保護(hù)了XX古城這一世界文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)了漢民族文化，促進(jìn)了以旅游為龍頭的縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也對(duì)全市、全省的旅游起到了拉動(dòng)作用。但是，XX縣在發(fā)展旅游的同時(shí)，也面臨著種種壓力和困難。

一是古城消防設(shè)施先天不足。2.25平方公里的古城內(nèi)多數(shù)為磚木結(jié)構(gòu)建筑，年久失修，耐火等級(jí)低，而且古城內(nèi)沒(méi)有消防站，供水管網(wǎng)壓力不夠，電氣線路老化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要投入大量的資金去消除隱患。

二是古城內(nèi)道路急需改造。盡管近幾年來(lái)，古城內(nèi)主要街道得到全部硬化，部分已經(jīng)纜化，但古城內(nèi)還有近120條中小街巷未實(shí)施改造，嚴(yán)重影響到XX古城的旅游環(huán)境。

三是古城內(nèi)企事業(yè)單位搬遷任務(wù)繁重。古城內(nèi)目前仍有10余個(gè)企事業(yè)單位尚未外遷，其中柴油機(jī)廠、第二針織廠、泉永棉織集團(tuán)、農(nóng)機(jī)公司等國(guó)有集體企業(yè)由于包袱過(guò)重，改制難度大，直接影響到搬遷進(jìn)程。法院、公安局等單位由于資金緊張，無(wú)力新建，搬遷也面臨很大困難。這些企事業(yè)單位的建筑與古城風(fēng)貌極不協(xié)調(diào)，需要盡快搬遷。

四是旅游要素市場(chǎng)還不完善。盡管XX縣目前已經(jīng)基本能夠滿足游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛的需求，但多數(shù)游客反映，XX古城缺少娛樂(lè)項(xiàng)目，缺少大規(guī)模、系列化的旅游購(gòu)物市場(chǎng)，滿足不了游客的多元化消費(fèi)需求。

基于以上問(wèn)題，建議省政府從保護(hù)XX古城不僅僅是XX人民的責(zé)任，也是全省人民乃至全社會(huì)的共同責(zé)任的角度出發(fā)，舉全省之力，保護(hù)XX古城。具體應(yīng)集中研究幫助解決以下兩方面的問(wèn)題。

1、配套政策問(wèn)題。一是古城保護(hù)費(fèi)征收政策。建議將古城保護(hù)費(fèi)納入古城旅游門(mén)票之內(nèi)，通過(guò)適當(dāng)提高古城門(mén)票價(jià)格，確定一個(gè)合理的古城保護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。古城保護(hù)費(fèi)實(shí)行專款專用，嚴(yán)格用于古城的保護(hù)，其正體現(xiàn)“遺產(chǎn)保護(hù)，人人有責(zé)”。二是招商引資政策。對(duì)凡到XX投資開(kāi)發(fā)、符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)和環(huán)保政策的項(xiàng)目，省發(fā)改委、國(guó)土、工商、經(jīng)貿(mào)、環(huán)保、金融等部門(mén)在項(xiàng)目立項(xiàng)、規(guī)劃審批、土地征用及銀行貸款等方面應(yīng)給予傾斜照顧，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，簡(jiǎn)化辦事程序，促使XX盡快成為外商投資的熱地。三是作為一個(gè)特殊的縣份，XX在城維費(fèi)提取比例上，應(yīng)該享受地市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和政策。四是仿照地市級(jí)政府所在地的模式，在XX城內(nèi)設(shè)立街道辦事處，加強(qiáng)對(duì)社區(qū)市民的教育管理。

篇（2）

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年3月30日

一、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的概念

生態(tài)位是物種生存發(fā)展所需的生態(tài)空間、資源因子利用和占有程度的有機(jī)綜合體。生態(tài)位在內(nèi)容和層次方面都比物種生存發(fā)展所需的因子、條件、結(jié)構(gòu)和功能更具綜合性，它內(nèi)在地包含物種的資源格局、空間位置、功能機(jī)制和作用表現(xiàn)四個(gè)方面，是對(duì)這四個(gè)方面之間關(guān)系的共識(shí)態(tài)關(guān)聯(lián)與歷時(shí)態(tài)演進(jìn)的有機(jī)結(jié)合。生態(tài)位之所以能夠成為物種適應(yīng)環(huán)境、改造環(huán)境的態(tài)勢(shì)體現(xiàn)，主要是由物種生理狀態(tài)、外部環(huán)境條件、物種與環(huán)境聯(lián)結(jié)方式以及物種與其他物種交互影響過(guò)程中所顯現(xiàn)的特征決定的，以至于可以將生態(tài)位視為物種生成演進(jìn)的基本方式。

與生物物種相類(lèi)似，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一個(gè)歷史嬗變的動(dòng)態(tài)過(guò)程。在此過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)機(jī)制和功能特性扮演十分重要的角色。然而，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是自發(fā)性的，不能單純從區(qū)域體育文化資源狀態(tài)角度，或者作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)去隨意選擇發(fā)展結(jié)構(gòu)、發(fā)展形態(tài)和發(fā)展戰(zhàn)略，而要統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響，以及外部環(huán)境變化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)和績(jī)效的影響。因此，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須嵌入于一定的資源結(jié)構(gòu)和空間環(huán)境之中。各種組成旅游產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境的因素稱為生態(tài)因子，這些生態(tài)因子包括經(jīng)濟(jì)生態(tài)因子、社會(huì)生態(tài)因子、制度生態(tài)因子和自然生態(tài)因子。經(jīng)濟(jì)生態(tài)因子包括消費(fèi)市場(chǎng)因子、物資市場(chǎng)因子、資金市場(chǎng)因子、勞動(dòng)力市場(chǎng)因子、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因子、交通因子、通信因子等；社會(huì)生態(tài)因子包括政治因子、文化因子、教育因子、科技因子；制度生態(tài)因子主要指社會(huì)制度與政策因子；自然生態(tài)因子包括地理地緣環(huán)境與自然資源。各種生態(tài)因子之間相互影響、相互聯(lián)系，構(gòu)成一定的關(guān)系結(jié)構(gòu)。通過(guò)對(duì)外部環(huán)境中資源和空間的有效嵌入、組織管理與合理利用，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸形成包括發(fā)展理念、經(jīng)營(yíng)體制、資金規(guī)模、市場(chǎng)機(jī)制、技術(shù)水平、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、政策法規(guī)、人才隊(duì)伍以及經(jīng)濟(jì)效益等的內(nèi)部環(huán)境。正是內(nèi)外環(huán)境之間的交互聯(lián)系和催化互動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)不斷形成自身的生態(tài)位基礎(chǔ)。

作為一個(gè)有機(jī)整體，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位包括精神層、制度層、物質(zhì)層和行為層內(nèi)容。精神層生態(tài)位主要指旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等，是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的核心和靈魂，是形成旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的基礎(chǔ)和原則。制度層生態(tài)位主要是指對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生規(guī)范性、約束性影響的部分，包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度、政策等。物質(zhì)層生態(tài)位是形成旅游產(chǎn)業(yè)制度層生態(tài)位和精神層生態(tài)位的條件，它往往能夠折射出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)思想、管理理念等，主要包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和水平。行為層生態(tài)位是指旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的相關(guān)活動(dòng)，諸如發(fā)展方式、組織經(jīng)營(yíng)、發(fā)展途徑以及發(fā)展體系等。

為了適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位會(huì)調(diào)整結(jié)構(gòu)、優(yōu)化功能和拓展外部關(guān)系。在此過(guò)程中，行為層生態(tài)位發(fā)揮主導(dǎo)作用，它通過(guò)改變與其他維度生態(tài)位的關(guān)系，提高旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位內(nèi)部的物能流轉(zhuǎn)和信息傳遞，保證旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位結(jié)構(gòu)和功能的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與外部環(huán)境關(guān)系最優(yōu)化。隨著旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位趨于穩(wěn)定，已形成的優(yōu)勢(shì)特色會(huì)不斷豐富和聚合各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源和生態(tài)因子，使旅游產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，逐漸轉(zhuǎn)變成新的發(fā)展形態(tài)。產(chǎn)業(yè)形態(tài)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在要求與外部社會(huì)環(huán)境相互融合的產(chǎn)物，具有時(shí)代性和變動(dòng)性特征。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，旅游產(chǎn)業(yè)的形態(tài)種類(lèi)單一，各種形態(tài)之間的關(guān)系也較為零散。為了保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力，旅游產(chǎn)業(yè)必須擁有必要的形態(tài)模式，當(dāng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)種類(lèi)的結(jié)構(gòu)和數(shù)量達(dá)不到旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位發(fā)展要求時(shí)，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)就顯得尤為重要。旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)增加有兩種方式：一是旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒從外部環(huán)境獲得其他產(chǎn)業(yè)已有的發(fā)展形態(tài)；二是旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)探索、總結(jié)、分析等方法，從內(nèi)部催生新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。值得一提的是，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)要求較高，由于不同旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)行整合的速度和效果不可能在短時(shí)期內(nèi)完成，對(duì)外部環(huán)境反饋信息的內(nèi)化吸收也需要進(jìn)行必要的驗(yàn)證、補(bǔ)充、整理和確認(rèn)，進(jìn)而會(huì)造成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩。

二、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位現(xiàn)實(shí)審視

近年來(lái)，隨著社會(huì)生活水平的進(jìn)一步提升，人們健康觀念的逐步轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)日漸形成，經(jīng)營(yíng)內(nèi)部不斷擴(kuò)充，發(fā)展速度明顯加快。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，無(wú)論在體制結(jié)構(gòu)、政策制度和人才隊(duì)伍上，還是在發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度以及經(jīng)濟(jì)效益上，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)仍存在許多不容忽視的問(wèn)題。從旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位角度看，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）發(fā)展理念淡薄影響旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。發(fā)展理念是旅游產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的具有根本性、統(tǒng)攝性的價(jià)值觀念和指導(dǎo)思想，它既能夠明確旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也能夠規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展行為。隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的迅速壯大，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用不斷突顯。長(zhǎng)期以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)僅僅被視為“滿足國(guó)民旅游休閑需求”的產(chǎn)業(yè)，被看成游離于國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系之外的邊緣產(chǎn)業(yè)，這種觀念既忽視了旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，也影響了旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)效性和作用的充分發(fā)揮，進(jìn)而造成旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上趨同其他產(chǎn)業(yè)、缺少特色優(yōu)勢(shì)；在發(fā)展層次上偏重于傳統(tǒng)旅游模式，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、連帶產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯滯后；在發(fā)展形式上國(guó)有資本投入比例偏高，非國(guó)有資本所占比例偏低，資本結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)；在發(fā)展規(guī)模上較之發(fā)達(dá)國(guó)家略顯不足，對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率不足。一些地區(qū)或部門(mén)由于缺少發(fā)展理念的應(yīng)有支持，不能夠從整體上有效把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和自身生態(tài)位的格局狀態(tài)，致使發(fā)展行為選擇或多或少地脫離旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，制約旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效益之間正常的關(guān)系聯(lián)結(jié)和機(jī)能轉(zhuǎn)換。

（二）發(fā)展政策滯后影響旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。政策是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。政策的制定水平和實(shí)施狀態(tài)直接影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)程度，關(guān)系著旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的塑造和提高。針對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，各級(jí)政府立足于區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)際，制定并實(shí)施了一系列具有區(qū)域特色的體育發(fā)展路線、方針和政策，較好地促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。然而，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策仍具有明顯的滯后性，主要表現(xiàn)為過(guò)于強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)限制，不適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化需求；缺少市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和全球意識(shí)，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展；政策體系缺乏保護(hù)和支持民族旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，不利于具有民族特色和民族品牌的體育產(chǎn)品的塑造；由于受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的影響，政策內(nèi)容的前瞻性和戰(zhàn)略性體現(xiàn)得不夠明顯。一些地方政府在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策時(shí)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域社會(huì)的關(guān)系，沒(méi)有將區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)置于整個(gè)國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景中統(tǒng)籌考慮。也就是說(shuō)，部分區(qū)域在處理自身旅游產(chǎn)業(yè)政策與國(guó)家制定的旅游產(chǎn)業(yè)政策之間關(guān)系時(shí)并沒(méi)有完全體現(xiàn)出整體性和協(xié)同性，這也正是導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的原因所在。不僅如此，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為主旨、以加強(qiáng)市場(chǎng)管理為核心、以規(guī)范發(fā)展方向?yàn)殛P(guān)鍵、以促進(jìn)改革進(jìn)程為基礎(chǔ)以及以完善管理和經(jīng)營(yíng)體制為根本的旅游產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)等方面的內(nèi)容體系也亟待構(gòu)建和完善。特別指出的是，對(duì)于那些經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明有效的政策措施，要在繼續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況的變化不斷豐富內(nèi)容、完善體系，以便更好地提高旅游產(chǎn)業(yè)政策的時(shí)效性和實(shí)效性，切實(shí)增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)制度層生態(tài)位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

篇（3）

一、旅游文化swot分析

“一生癡絕處，無(wú)夢(mèng)到徽州”，徽州是中國(guó)歷史上的經(jīng)濟(jì)文化重地，一直備受文人的青睞，而黃山市，作為徽文化的發(fā)祥地之一，自然環(huán)境優(yōu)雅，文化底蘊(yùn)深厚，因而具備了發(fā)展旅游業(yè)的先天條件。近年來(lái)，國(guó)家加大了對(duì)旅游業(yè)的重視程度，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，這為黃山市的旅游特供了很好的契機(jī)。為了更好的認(rèn)識(shí)黃山市的旅游產(chǎn)業(yè)，筆者運(yùn)用了SWOT分析工具，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅四個(gè)方面對(duì)黃山市旅游產(chǎn)業(yè)加以綜合介紹和評(píng)價(jià)，并提出相應(yīng)的改善策略和措施，以此提升其旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）優(yōu)勢(shì)

1.歷史悠久，文風(fēng)昌盛。黃山市歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文明的源頭可追溯到距今5000多年前，其后，秦始置縣，古稱新安。徽派文化底蘊(yùn)豐富，內(nèi)涵深廣，與藏文化、敦煌文化并稱為我國(guó)三大區(qū)域文化。由于特定的地理環(huán)境原因和歷史原因，徽州文化的發(fā)展基本沒(méi)有間斷。徽商雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及他們“衣錦還鄉(xiāng)”的思想傳承，為徽州文化的持續(xù)發(fā)展提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.旅游資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。黃山市旅游資源得天獨(dú)厚，不僅有自然旅游資源，而且還有以徽文化為代表的人文旅游資源。目前，全市9807平方千米的版圖上，可供旅游觀光的景區(qū)點(diǎn)60余處，其中世界遺產(chǎn)2處；國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)3處；國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園2處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2處；在區(qū)位優(yōu)勢(shì)上，黃山市作為皖南地區(qū)的交通樞紐城市之一，地理優(yōu)勢(shì)十分優(yōu)越，西南與江西省的景德鎮(zhèn)市、婺源縣相接，東南與浙江省的開(kāi)化縣、淳安縣、臨安縣交界，這使得黃山市便于融入長(zhǎng)三角地區(qū)旅游市場(chǎng)并繼續(xù)向全國(guó)市場(chǎng)推廣。

3.品牌特色鮮明。隨著世界經(jīng)濟(jì)的交流發(fā)展，黃山市的品牌旅游從單一的以黃山風(fēng)景區(qū)為代表的自然觀光旅游，逐步發(fā)展成為綜合型的旅游，包括以休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游為主的一系列規(guī)劃旅游，鮮明的品牌特色將會(huì)發(fā)揮更為強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

（二）劣勢(shì)

1.景區(qū)開(kāi)發(fā)模式單一、管理水平有待提高。一個(gè)旅游項(xiàng)目的成功與否，關(guān)鍵是看對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)程度以及對(duì)旅游資源的管理水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前黃山市旅游大多以觀光為主，但現(xiàn)代的某些游客較偏好于景點(diǎn)的游樂(lè)性、趣味性，這就造成游客停留時(shí)間短，也制約了游客數(shù)量的增加。旅游服務(wù)意識(shí)的單薄、高素質(zhì)人才的缺乏，導(dǎo)致黃山市旅游景區(qū)的服務(wù)體系存在著經(jīng)營(yíng)管理不善、服務(wù)質(zhì)量不到位等問(wèn)題。

如上圖所示，近年來(lái)，黃山市的國(guó)內(nèi)游客人均停留天數(shù)和入境游客平均停留天數(shù)均小于全國(guó)平均水平。在黃山旅游人力資源管理方面，黃山市教育缺乏人才培養(yǎng)基地，整個(gè)市只有黃山學(xué)院一個(gè)高等院校，嚴(yán)重制約著黃山對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和滿足接待國(guó)際游客的需要程度。

2.景區(qū)票價(jià)上漲幅度過(guò)快。杜森貝里的棘輪效應(yīng)說(shuō)明消費(fèi)者在決定當(dāng)期消費(fèi)時(shí)，不能擺脫過(guò)去消費(fèi)習(xí)慣。潛在市場(chǎng)決策之前，消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品的基期價(jià)格形成預(yù)期支出，但伴隨著票價(jià)上漲，消費(fèi)者愿意支付的最高費(fèi)用要低于票價(jià)這就制約著消費(fèi)者前去消費(fèi)的行為。那么消費(fèi)者剩余減少所帶來(lái)的生產(chǎn)者剩余的增加會(huì)小于消費(fèi)者因票價(jià)帶來(lái)剩余的減少部分，即社會(huì)凈福利減少。

票價(jià)的漲幅過(guò)快，在一定程度上反映了當(dāng)?shù)卣趦r(jià)格變動(dòng)幅度與游客數(shù)量之間的權(quán)衡比較不夠恰當(dāng)。由于黃山是世界旅游文化遺產(chǎn)，因此提高票價(jià)可以為當(dāng)?shù)卣畮?lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，近20年來(lái)，黃山成為了景區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)幅度最大的景區(qū)之一，造成游客的需求曲線發(fā)生變化，消費(fèi)者剩余不斷減少。這體現(xiàn)在一些旅客難以接受較高的門(mén)票價(jià)格，產(chǎn)生了一定的逆反心理而選擇其它未上漲的景區(qū)。

（三）機(jī)遇

中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，為黃山市旅游提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，而黃山市旅游資源豐富獨(dú)特，自然資源與人文資源并重，徽文化與黃山地貌、特殊的景區(qū)景觀均具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。

15+1高峰論壇的召開(kāi)，極大地拓展了黃山市與上海、浙江等城市在商品、技術(shù)、管理等方面的交流，各種限制的減少使得旅游者的出游更加便捷；各競(jìng)爭(zhēng)者的引入，將改善黃山市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，降低旅游的各項(xiàng)費(fèi)用。其次，黃山市旅游的對(duì)外合作發(fā)展也是很有必要的，隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)旅游的精神文化需求越來(lái)越高，這就要求黃山市旅游業(yè)不斷推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品，并提高自身服務(wù)水平，滿足人們?nèi)找娓邼q的旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)的目標(biāo)。

（四）威脅

1.外部競(jìng)爭(zhēng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加速，黃山市融入長(zhǎng)三角旅游城市圈的趨勢(shì)不可改變，然而旅游發(fā)達(dá)城市上海、杭州等在資金、技術(shù)、宣傳等方面比黃山市更具優(yōu)勢(shì)，并且，各城市旅游競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系的變化，必然會(huì)影響黃山市旅游業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位，進(jìn)而對(duì)黃山市旅游業(yè)造成一些負(fù)面的影響。目前，黃山市城市整體經(jīng)濟(jì)水平欠發(fā)達(dá)，某些基礎(chǔ)旅游服務(wù)存在滯后性，旅游文化內(nèi)涵挖掘不深，在一定程度上影響景點(diǎn)吸引力的提升和持續(xù)發(fā)展。

2.內(nèi)部憂患。黃山市旅游資源基于特殊的區(qū)位條件以及地形地貌、多文化的匯聚而顯得豐富獨(dú)特，但是，其中絕大多數(shù)的構(gòu)成因素并不是其所獨(dú)有的資源條件，各景區(qū)之間基于相似的文化背景、共同的地貌環(huán)境，在資源特色上也有相通之處。例如，宏村、西遞都屬于徽派古民居，游客反復(fù)參觀會(huì)感覺(jué)乏味。

二、旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈swot分析

旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心節(jié)點(diǎn)是為了明確旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和發(fā)展方向，促進(jìn)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如下圖：

內(nèi)部環(huán)境

外部環(huán)境 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)

1.歷史悠久，文風(fēng)昌盛

2.旅游資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

3.品牌特色鮮明 1.景區(qū)開(kāi)發(fā)單一

2.旅游管理水平有待提高

3.門(mén)票上漲幅度過(guò)快

機(jī)遇 S-O戰(zhàn)略 W-O戰(zhàn)略

1.國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展

2.15+1論壇帶來(lái)巨大的推動(dòng)力 1.優(yōu)化文化環(huán)境

2.加大宣傳力度

3.積極融入長(zhǎng)三角旅游圈 1.打造創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

2.加強(qiáng)旅游配套設(shè)施建設(shè)

3.合理制定景區(qū)價(jià)格

威脅 S-T戰(zhàn)略 W-T戰(zhàn)略

1.周邊城市競(jìng)爭(zhēng)激烈

2.旅游安全 1.靈活運(yùn)用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略

2.加強(qiáng)旅游管理監(jiān)督 1.實(shí)施全方位營(yíng)銷(xiāo)策略

2.對(duì)安全隱患進(jìn)行全方位排查

三、基于SWOT分析提出黃山市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

通過(guò)黃山市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析可以看出，黃山市旅游優(yōu)勢(shì)較劣勢(shì)明顯，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為保證黃山市旅游健康快速發(fā)展，就存在的一些問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，為黃山市旅游的發(fā)展提供幾點(diǎn)對(duì)策。

（一）S-W-O戰(zhàn)略

1.促進(jìn)旅游資源的合理規(guī)劃。S-W-O戰(zhàn)略要求我們放大優(yōu)勢(shì)縮小劣勢(shì)，注重對(duì)有利資源的開(kāi)發(fā)和宣傳，根據(jù)游客需求導(dǎo)向進(jìn)行合理規(guī)劃諸如門(mén)票價(jià)格、管理機(jī)構(gòu)等。S-W-O戰(zhàn)略更要求旅游人力資源的開(kāi)發(fā)。加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)，通過(guò)崗位培訓(xùn)和在職培訓(xùn)是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。政府可以增加開(kāi)設(shè)旅游專門(mén)院校的數(shù)目，細(xì)化旅游的專業(yè)設(shè)置，使旅游專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)與旅游實(shí)際需求相結(jié)合，并加強(qiáng)小語(yǔ)種導(dǎo)游的培養(yǎng)，為旅游業(yè)提供更多的高素質(zhì)人才。

2.在旅游產(chǎn)品方面，保留精華的基礎(chǔ)上，增加旅游產(chǎn)品的多樣性和層次性。旅游產(chǎn)品的推廣中，注意結(jié)合黃山市旅游的自身特點(diǎn)，打造具有黃山特色的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，細(xì)化相似旅游產(chǎn)品的功能價(jià)值，對(duì)其內(nèi)容形式進(jìn)行全方位提升和拓展。

（二）S-W-T戰(zhàn)略

1.積極應(yīng)對(duì)周邊城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。S-W-T戰(zhàn)略首先面臨的是旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。雖然黃山市作為世界遺產(chǎn)因其資源的獨(dú)特性而具有市場(chǎng)壟斷的特點(diǎn)，但畢竟不是人們旅游唯一的選擇，加之其價(jià)格的不斷上漲必然會(huì)對(duì)潛在市場(chǎng)存在較大的影響。浙江的西湖、千島湖，江西的武功山，湖北的武當(dāng)山、神農(nóng)架，安徽的大別山、九華山等均勻分布在黃山的周邊。只有針對(duì)周邊旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)做出合理的規(guī)劃，充分考慮我省旅游業(yè)的發(fā)展情況，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

2.加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度。S-W-T戰(zhàn)略另一方面要求我們注重旅游安全，即加大對(duì)旅游業(yè)的監(jiān)管力度。針對(duì)“黃山門(mén)”事件，黃山市政府應(yīng)該加強(qiáng)與公眾溝通，糾正其錯(cuò)誤印象，尤其是那些希望到黃山旅游但仍懼怕自身安全得不到充分保障的游客，對(duì)其傳遞積極正面的信息，凸顯黃山市旅游健康安全性，重塑黃山市良好的旅游形象。并且，政府應(yīng)加大對(duì)黃山市旅游的監(jiān)管力度，對(duì)景區(qū)的服務(wù)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，建立公平有序的旅游市場(chǎng)秩序，為黃山市旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)自由、積極的市場(chǎng)環(huán)境，避免旅游發(fā)展中的大起大落。

參考文獻(xiàn)：

篇（4）

文化的內(nèi)涵,一直是一個(gè)眾說(shuō)紛紜的問(wèn)題。筆者結(jié)合眾多學(xué)者的觀點(diǎn)和理解,總體上對(duì)文化的內(nèi)涵得出以下認(rèn)識(shí):

1.文化的廣泛性。文化是一個(gè)大的范疇,包括人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。人們對(duì)文化多角度、多側(cè)面的研究也正說(shuō)明文化內(nèi)容豐富,外延寬廣。從不同視角可以把文化進(jìn)行細(xì)分,旅游文化是其中的一個(gè)分支。

2.文化的層次性。文化具備特有的層次結(jié)構(gòu),包括表層的物質(zhì)文化、核心層的精神文化、中間層的制度文化和中介層的教育文化。所以“物態(tài)文化和心態(tài)文化互為表里地對(duì)立統(tǒng)一于整個(gè)旅游活動(dòng)中。而制度文化和行為文化則是由物態(tài)到心態(tài)的中間性過(guò)渡環(huán)節(jié),具有承上啟下的不可替代的作用。制度文化是保證服務(wù)質(zhì)量,提高旅游層次,促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的必不可少的因素,具有保證方向和指南的意義”。因此,深度發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)多方位、多層次思考。

3.文化的模糊性。由于文化涵蓋面廣泛,有學(xué)者提出文化天然就是一個(gè)模糊的概念,其內(nèi)容既具體又抽象,“模糊的文化和文化的模糊,使得我們?cè)诶斫狻⒀芯课幕瘯r(shí),有時(shí)不得不不求甚解”。理解和掌握旅游文化內(nèi)涵必須分門(mén)別類(lèi),層層遞進(jìn)。

4.文化的差異性和發(fā)展性。文化是歷史發(fā)展中各地區(qū)各民族實(shí)踐中創(chuàng)造的產(chǎn)物,存在著明顯的差異性。當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下,文化作為一個(gè)不斷進(jìn)行物質(zhì)和信息交換的動(dòng)態(tài)開(kāi)放系統(tǒng),在穩(wěn)定與發(fā)展的對(duì)立中不斷實(shí)現(xiàn)自我保持和自我更新。文化與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中,人居于中心地位。要以人為本,客觀地看待由旅游人群流動(dòng)帶來(lái)的文化交流,旅游客源地與目的地的文化差異并不能說(shuō)明兩地文化孰優(yōu)孰劣。

結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)理解文化,旅游文化不是旅游與文化的簡(jiǎn)單疊加,它不僅僅局限在民族傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域,也不是僅僅關(guān)注文化旅游這類(lèi)文化表征比較明顯的旅游形式,而是要將旅游作為一種文化現(xiàn)象,進(jìn)一步揭示其內(nèi)在的固有規(guī)律,以利于其可持續(xù)發(fā)展。旅游文化和一般文化形式相同,也包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化多層次結(jié)構(gòu)體系,“既涉及歷史、地理、民族宗教、飲食服務(wù)、園林建筑、民俗娛樂(lè)與自然景觀等旅游客體文化領(lǐng)域;又涉及旅游者自身文化素質(zhì)、興趣愛(ài)好、行為方式、思想信仰等文化主體領(lǐng)域;更涉及旅游業(yè)的服務(wù)文化、商品文化、管理文化、導(dǎo)游文化、政策法規(guī)等旅游介體文化”。全面而深刻地理解旅游的文化內(nèi)涵,將使旅游文化建設(shè)更具目的性、針對(duì)性和實(shí)際可操作性。

二、文化在旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的地位和作用

1.先進(jìn)的旅游文化引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),文化是旅游的靈魂,旅游的文化本質(zhì)特征必然要求在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化,用先進(jìn)文化引領(lǐng)旅游可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實(shí)施的一種高級(jí)消費(fèi),旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無(wú)窮的美好記憶,所以沒(méi)有文化就沒(méi)有旅游,旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性、文化性是統(tǒng)一的。只有充分重視旅游產(chǎn)品的文化性,挖掘其文化內(nèi)涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能帶來(lái)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2.文化是旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的核心。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是文化的競(jìng)爭(zhēng),文化因素成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素。在旅游活動(dòng)中,旅游者物質(zhì)方面的需求是較低級(jí)的需求,易于滿足;但是其最終目標(biāo)是精神文化方面的需求,屬于高級(jí)而復(fù)雜的需求,較難于滿足。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個(gè)地域、一個(gè)民族所獨(dú)有,很難模仿和復(fù)制,可比性較低,易于創(chuàng)出自己的特色和品牌,形成發(fā)展旅游強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)能力,文化中所帶有的民族和地域的獨(dú)特信息,往往是不可再生也是不可替代的,突出旅游文化特色形成區(qū)域間文化特質(zhì),是培植旅游經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。隨著旅游開(kāi)發(fā)逐漸向深度發(fā)展,文化象一只無(wú)形的手支配著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng),只有通過(guò)文化創(chuàng)新才能保持旅游經(jīng)濟(jì)基業(yè)長(zhǎng)青。

3.文化是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文化經(jīng)濟(jì)一體化是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求,重視文化因素對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用是世界性現(xiàn)象。聯(lián)合國(guó)教科文組織在一份報(bào)告中強(qiáng)調(diào):實(shí)現(xiàn)發(fā)展的動(dòng)力實(shí)際上存在于文化之中,文化是發(fā)展的搖籃。國(guó)際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)顯示,旅游業(yè)的收益越來(lái)越不依靠人數(shù)的增加,而來(lái)自于多元文化含量的旅游產(chǎn)品和特色旅游服務(wù),旅游與文化交流結(jié)合程度愈高、旅游文化因素越多,旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。以北京大觀園為例,從160萬(wàn)元《紅樓夢(mèng)》電視連續(xù)劇的制景費(fèi)起家,不斷發(fā)掘紅樓文化,按《紅樓夢(mèng)》小說(shuō)中的菜譜開(kāi)發(fā)紅樓宴、紅樓宴舞,靠挖掘文化內(nèi)涵使得企業(yè)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的知名品牌。在旅游資源走過(guò)普遍開(kāi)發(fā)階段之后,文化成為將旅游業(yè)發(fā)展引向深入的重要驅(qū)動(dòng)力。

4.文化旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。我國(guó)旅游業(yè)在近年的迅猛發(fā)展,很大程度得益于我國(guó)悠久深厚的文化資源。2002年,海外游客對(duì)中國(guó)最感興趣的旅游資源調(diào)查中,五種游客最感興趣的旅游資源,文化類(lèi)型就占了四種,其中對(duì)華僑的調(diào)查,文物古跡名列第一位。這體現(xiàn)了旅游對(duì)文化的依附性以及它本身具有的文化屬性,中國(guó)獨(dú)有的歷史文化延續(xù)性、深厚的民族文化底蘊(yùn)、繁多的文化資源種類(lèi),有利于開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)完善、選擇適應(yīng)面廣的旅游產(chǎn)品,形成優(yōu)質(zhì)品牌。目前,文化旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方興未艾,大力發(fā)展旅游文化、開(kāi)發(fā)以文化為特色的旅游景點(diǎn)和旅游活動(dòng)內(nèi)容,可以滿足游客的高層次文化需求,是中國(guó)旅游面向國(guó)際市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇,推進(jìn)文化旅游的發(fā)展,才能使我國(guó)由旅游大國(guó)成為旅游強(qiáng)國(guó)。

5.旅游與文化相互作用。旅游者通過(guò)旅行活動(dòng),學(xué)習(xí)了解到旅游目的地的文化,同時(shí)也將自己本地區(qū)的文化帶給了旅游目的地的居民,傳播和交流了兩地的文化。同時(shí),為了吸引旅游者,旅游目的地也日益重視文化資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù),這對(duì)于文化的發(fā)展無(wú)疑有著積極的作用。但是眾多人類(lèi)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的有關(guān)研究結(jié)果表明,這種旅游者大規(guī)模持續(xù)來(lái)訪,對(duì)旅游目的地文化影響更多的是消極部分,最明顯的是使當(dāng)?shù)匚幕徽５纳唐坊?這類(lèi)變化對(duì)于那些原本以獨(dú)具特色的文化和地方社會(huì)風(fēng)情民俗為基本的旅游資源吸引旅游者來(lái)訪的目的地是致命的,它將使這些目的地失去原有吸引力,失去旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展乃至維持其基本生存的基礎(chǔ)。

三、旅游文化內(nèi)涵建設(shè)促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展

實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展,關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)利用各種文化資源,滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化需求,在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過(guò)程中,建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展關(guān)系,從而提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),獲得可持續(xù)發(fā)展。

1.以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展觀念。我國(guó)旅游業(yè)起步較晚,在特定歷史條件下,提出“以旅游養(yǎng)旅游”、“五個(gè)一齊上”等發(fā)展思路,曾經(jīng)發(fā)揮了積極的作用,使人們對(duì)旅游從外事接待到事業(yè)再到產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)逐漸明晰,一些項(xiàng)目在一定時(shí)期內(nèi)也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益,但是這種外延式擴(kuò)張的粗放型發(fā)展,片面追求經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)于旅游目的地的自然資源和社會(huì)文化資源造成的破壞難以用經(jīng)濟(jì)數(shù)字來(lái)計(jì)量。科學(xué)發(fā)展觀提出以人為本,全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,要求旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型和效益型,通過(guò)挖掘旅游文化內(nèi)涵、提升產(chǎn)品附加價(jià)值,向深度發(fā)展。

2.堅(jiān)持政府主導(dǎo)全面發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能。我國(guó)現(xiàn)階段的生產(chǎn)力發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平條件下,形成了政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式,并由此形成的政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體、企業(yè)運(yùn)作、全民參與的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),在旅游目的地,旅游投資經(jīng)營(yíng)者、游客、當(dāng)?shù)鼐用袢咧g的利益交織在一起,只有政府才能協(xié)調(diào)好他們之間的現(xiàn)實(shí)矛盾,追求并達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)文化效益的統(tǒng)一,因此,政府管理部門(mén)要提高管理的專業(yè)化、科學(xué)化水平,摒棄短期行為,做先進(jìn)文化的代表,引導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,并由此全面發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能。

3.構(gòu)建旅游企業(yè)文化營(yíng)造和諧旅游環(huán)境。隨著我國(guó)旅游法制建設(shè)的逐步健全,促進(jìn)了旅游市場(chǎng)環(huán)境的規(guī)范,但是旅游行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告、合同欺詐等各種短期行為仍然在侵蝕著旅游經(jīng)濟(jì)本不健壯的肌體,嚴(yán)重威脅著旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。營(yíng)造誠(chéng)信公平的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,改善旅游行業(yè)形象,是旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。依法治旅完善旅游法律法規(guī)建設(shè),可以一定程度地規(guī)范市場(chǎng)秩序,更重要的是依靠旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)的自律,通過(guò)構(gòu)建旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)的企業(yè)文化倡導(dǎo)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)。

4.深度開(kāi)發(fā)旅游資源以品牌促發(fā)展。旅游資源開(kāi)發(fā)中的文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。旅游文化資源開(kāi)發(fā)利用的核心是文化創(chuàng)意,在分析地方文脈的基礎(chǔ)上確定文化的開(kāi)發(fā)方向和主題格調(diào),明確定位圍繞主題進(jìn)行內(nèi)容組織,進(jìn)而通過(guò)旅游產(chǎn)品加以體現(xiàn),并不斷豐富文化內(nèi)涵,進(jìn)行創(chuàng)造性的升級(jí)改造。其中,對(duì)旅游資源文化主題的感知和把握并經(jīng)由旅游產(chǎn)品外顯是關(guān)鍵,其本質(zhì)在于對(duì)旅游文化資源進(jìn)行概括、發(fā)掘、升華最終凝聚區(qū)域特色的個(gè)性化精神,然后通過(guò)物化、創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)更深層次的整合,將文化內(nèi)涵滲透、表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)層面,形成特色品牌,強(qiáng)化旅游吸引力。

5.重視旅游對(duì)社會(huì)文化的影響做好前瞻性研究。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱,缺乏市場(chǎng)的縱深拓展能力;另一方面,羽翼尚未豐滿,恰逢中國(guó)加入WTO的巨大變革,剛剛蹣跚學(xué)步就面臨著信息化和全球化的挑戰(zhàn),客觀上使得中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)不可能亦步亦趨照搬照抄西方發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展模式。同時(shí),正是由于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史很短,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,加上旅游對(duì)社會(huì)文化的影響不如它對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響那么直接和易于察覺(jué),往往需要比較長(zhǎng)的時(shí)間,其結(jié)果才逐漸顯現(xiàn)出來(lái),可一旦結(jié)果顯現(xiàn),其后果也就無(wú)可挽回,值得注意的是,我國(guó)在這一領(lǐng)域的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境影響的問(wèn)題研究。我們必須重視這個(gè)現(xiàn)象并做好前瞻性研究,現(xiàn)階段研究的內(nèi)容主要包括旅游接待地區(qū)社會(huì)文化商品化問(wèn)題、傳統(tǒng)文化衰退問(wèn)題、民族文化異化問(wèn)題以及游客帶來(lái)的文化示范對(duì)旅游接待地的文化影響問(wèn)題等等,從事這些研究的不僅包括旅游工作者,還包括人類(lèi)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家,所以還應(yīng)當(dāng)重視做好成果共享和研究成果在實(shí)踐中的應(yīng)用推廣。

6.加快人才培養(yǎng)夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng),屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展,必須加快人才培養(yǎng),提高勞動(dòng)者素質(zhì),充分發(fā)揮我國(guó)人力資源豐富的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)旅游專業(yè)教育是置于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)的,旅游文化還不是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科,對(duì)旅游人才文化素質(zhì)的提高重視不夠。而實(shí)際上旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資源開(kāi)發(fā)和規(guī)劃、旅游服務(wù)都是基于文化基礎(chǔ)上的,但旅游從業(yè)人員文化層次偏低,對(duì)文化的認(rèn)知度不夠,旅游文化內(nèi)涵的“白化”環(huán)節(jié)缺失,無(wú)法做到幫助不同文化背景旅游者感悟旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,旅游活動(dòng)只能停留觀光的淺顯層面,不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展要求。因此,要加快旅游人才培養(yǎng),逐步從單純的生產(chǎn)性投資轉(zhuǎn)向人力資本投資,提高旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì),提高他們對(duì)所處環(huán)境的歷史文化、民俗風(fēng)情的了解程度,既要做好服務(wù)員,又要做好講解員,通過(guò)每一位旅游工作者的一言一行給與游客全方位的物質(zhì)和精神的雙重享受,提升旅游文化品位。

旅游產(chǎn)業(yè)是兼有經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和環(huán)境四大功能的產(chǎn)業(yè),但是一味追求經(jīng)濟(jì)效益忽視文化及其他功能的現(xiàn)象在很多地方都不同程度地存在,旅游資源的適度開(kāi)發(fā)和永續(xù)利用要求提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),整合文化要素,進(jìn)行品牌運(yùn)作。要在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下,研究精神文化,開(kāi)發(fā)物質(zhì)文化,打造制度文化和管理文化,推進(jìn)教育文化,由政府以及與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)各方參與,深度發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵,積極實(shí)踐,促使旅游產(chǎn)業(yè)走向成熟,持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]謝春山.旅游文化——中國(guó)旅游業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2001,(3).

[2]安宇,沈山.和諧社會(huì)的區(qū)域文化戰(zhàn)略:江蘇建設(shè)文化大省與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)研究[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2005.

[3]林永匡.弘揚(yáng)優(yōu)秀文化,強(qiáng)化陣地意識(shí)[N].中國(guó)旅游報(bào),2000-01-17.

篇（5）

在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，林業(yè)特色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中占有至關(guān)重要的地位，橋山黃帝陵區(qū)3000多株千年古柏群，堪稱世界古柏的“活化石”，黃帝陵被譽(yù)為“天下第一陵”，評(píng)為國(guó)家“AAAAA”級(jí)景區(qū)，景區(qū)的開(kāi)發(fā)代表了我縣的旅游業(yè)發(fā)展水平。林業(yè)特色生態(tài)旅游的發(fā)展能夠明顯提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄龠M(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，并帶動(dòng)相關(guān)衍生行業(yè)的共同發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆钏降奶岣呔哂惺株P(guān)鍵的作用。以陜西省黃陵縣的旅游業(yè)發(fā)展為例，通過(guò)建立黃陵橋山森林公園來(lái)進(jìn)行當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)我縣林業(yè)特色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，從而切實(shí)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的提高。

2黃陵縣生態(tài)旅游資源及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

黃陵是中華民族精神家園、炎黃子孫朝圣地，位于陜西省中部、革命圣地延安市南端，總面積2292平方公里，人口13萬(wàn)。黃陵生態(tài)環(huán)境良好，沮河、葫蘆河徑流地表，森林覆蓋率達(dá)70%以上，橋山林區(qū)是陜西省五大林區(qū)之一，號(hào)稱薩陜西省的“一葉肺”。黃陵人文景觀獨(dú)特，境內(nèi)既有武君柏、龍頭柏、黃帝手植柏、掛甲柏，又有秦直道、子午嶺、侯莊湫、橋山國(guó)家森林公園等自然風(fēng)光，茂密的森林，清澈的湖泊以及豐富的物種等，這些都提供了黃陵縣生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的契機(jī)。黃陵縣的歷史悠久，縣內(nèi)還有很多建設(shè)完整的黃帝廟、紫娥寺、萬(wàn)安禪院等歷史文化遺址，這些賦予了黃陵縣濃厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)于黃陵縣旅游業(yè)的發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。特別是號(hào)稱“天下第一陵”的黃帝陵享譽(yù)海內(nèi)外，是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地、國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)和中國(guó)民間文化遺產(chǎn)旅游示范區(qū)。

2.1黃陵縣林業(yè)生態(tài)旅游資源分布情況

黃陵縣以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，圍繞“一核心四區(qū)域”的旅游發(fā)展思路，推出以黃帝陵為核心，黃帝文化園區(qū)和軒轅酒文化園區(qū)為載體的黃帝文化游覽區(qū)；以黃陵國(guó)家森林公園、萬(wàn)安禪院和秦直道為載體的森林休閑度假游覽區(qū)；以侯莊湫、賈塬湫、萬(wàn)畝蘋(píng)果觀光園為載體的農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)游覽區(qū)；以店頭鎮(zhèn)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)資源綜合利用園區(qū)為載體的現(xiàn)代工業(yè)游覽區(qū)，提升旅游綜合服務(wù)能力，打造全域旅游新格局。林業(yè)生態(tài)旅游資源，中部有黃帝陵景區(qū)，通過(guò)國(guó)家黃帝文化園區(qū)打造，設(shè)施更加完善。西部依橋山國(guó)家森林公園、萬(wàn)安禪院為主，橋山國(guó)家森林公園是全國(guó)首個(gè)以黃帝養(yǎng)生文化為主題有的森林生態(tài)旅游景區(qū)，由一谷（軒轅養(yǎng)生谷）、一嶺（飛龍嶺）、一寺（紫峨寺）、兩小鎮(zhèn)（潮塔小鎮(zhèn)、雙龍小鎮(zhèn)）組成。區(qū)內(nèi)群山環(huán)抱，植被茂密，湖泊眾多，有美麗的自然風(fēng)光和奇特的地形地貌，物種資源豐富，森林覆蓋率達(dá)98%，空氣負(fù)氧離子指數(shù)高出城市30倍密，且有成熟的休閑、餐飲服務(wù)，是生態(tài)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、美食養(yǎng)生、健康養(yǎng)生、居住養(yǎng)生、文化養(yǎng)生的絕佳圣地，開(kāi)園以來(lái)，倍受關(guān)注。東部有南溝門(mén)水庫(kù)、武君柏、龍頭柏、侯莊湫等現(xiàn)有的待開(kāi)發(fā)旅游資源。

2.2黃陵縣林業(yè)生態(tài)旅游資源經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

從黃陵縣的林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，可以得出當(dāng)前黃陵縣的旅游資源主要集中于中西部，向四周進(jìn)行輻射。但是就當(dāng)前黃陵縣的旅游資源的現(xiàn)狀分析來(lái)看，還有很多東部的潛在的旅游資源未被開(kāi)發(fā)出來(lái)，即使建設(shè)已經(jīng)相對(duì)成熟的黃帝陵、橋山國(guó)家森林公園，也依然還有很大的發(fā)展空間。其次，對(duì)于黃陵縣來(lái)說(shuō)，其具有悠久的歷史，因此其厚重的黃帝文化底蘊(yùn)，在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)，可以通過(guò)建設(shè)相關(guān)的人文景觀區(qū)，來(lái)豐富當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，必然會(huì)吸引更多的游客漸慕名而來(lái)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)很好的刺激，有利于該地的可持續(xù)發(fā)展。

3林業(yè)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)啟示和對(duì)策

3.1拓寬投入渠道，廣泛開(kāi)展招商引資

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展和完善，在進(jìn)行林業(yè)生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律為指導(dǎo)，充分發(fā)揮出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用，不斷的加大招商引資的活動(dòng)力度，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供足夠的經(jīng)濟(jì)保障。在進(jìn)行招商引資的過(guò)程中，我縣政府可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際條件來(lái)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，從而能夠吸引相關(guān)的投資商來(lái)進(jìn)行旅游資源的投資，籌集到開(kāi)發(fā)基金從而更好的進(jìn)行旅游景點(diǎn)的建設(shè)。在實(shí)際的工作中，可以將我縣的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與林業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，采用定點(diǎn)定投、資金捆綁以及項(xiàng)目融合等多種方式來(lái)籌集開(kāi)發(fā)的資金。

3.2創(chuàng)新發(fā)展思維，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

黃陵縣林業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)應(yīng)該與全縣國(guó)土政治、開(kāi)發(fā)及綜合利用的規(guī)劃相結(jié)合，為景區(qū)的發(fā)展留有足夠的空間，從而可以完善景區(qū)的建設(shè)工作，同時(shí)對(duì)于正在建設(shè)的景點(diǎn)，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕统鞘械男枨髞?lái)進(jìn)行，跟上時(shí)代的潮流以滿足現(xiàn)代都市人們的需要。在景點(diǎn)建設(shè)的過(guò)程中，可以重點(diǎn)突出人與自然和諧相處的主題，并進(jìn)行相關(guān)的主題園區(qū)建設(shè)工作，從而使園區(qū)的活動(dòng)豐富多彩起來(lái)，吸引游客駐足，并保證游客的回頭率。在園區(qū)的設(shè)計(jì)和建設(shè)時(shí)，不僅要根據(jù)當(dāng)前人們的喜好來(lái)進(jìn)行，設(shè)計(jì)人員還需要具有創(chuàng)新性的思維，要能夠預(yù)見(jiàn)到未來(lái)景區(qū)發(fā)展的模式，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

3.3完善機(jī)制創(chuàng)新，大力吸引專業(yè)人才

林業(yè)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)和建設(shè)工作對(duì)相關(guān)工作人員的專業(yè)水平要求較高，而且工程是一次性的投入，且成本巨大，因此，在建設(shè)的過(guò)程中必須保證設(shè)計(jì)人員的水平，保證景區(qū)的質(zhì)量。在園區(qū)建設(shè)之前，要對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和特點(diǎn)進(jìn)行充分的考察和了解，并根據(jù)相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，做出詳細(xì)的計(jì)劃，保證施工進(jìn)行的順利有效。在景區(qū)建設(shè)過(guò)程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡匦螚l件和氣候條件來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，因地制宜，盡量最大程度上保留原有的自然風(fēng)貌，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行鬼斧神工的建設(shè)工作。在建設(shè)的過(guò)程中，安排相關(guān)專業(yè)的人才進(jìn)行工作的監(jiān)督，確保工作嚴(yán)格按照?qǐng)D紙和計(jì)劃來(lái)執(zhí)行，保障施工的效率，從而保證景點(diǎn)的美觀性和實(shí)用性，保證其經(jīng)濟(jì)效益。

3.4促進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)

篇（6）

中圖分類(lèi)號(hào)：F592；G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1003-8256.2016.04.011

2010年7月廣東在文化建設(shè)專題會(huì)上提出建設(shè)文化強(qiáng)省，廣州以此為契機(jī)做出了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并以旅游產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定，提出把廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。在此背景下，研究廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既是推動(dòng)廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也是實(shí)現(xiàn)廣州第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的有效途徑。隨著旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品消費(fèi)模式改變，旅游產(chǎn)業(yè)融合的地方特色文化越多，便越能吸引旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展更多依賴于多元化文化因子滲入。由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以其他產(chǎn)業(yè)為載體，而文化和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度又很強(qiáng)，因此，文化產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)為載體便能得到很大的發(fā)展，并在發(fā)展中產(chǎn)生二者融合的效果。旅游產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)品能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成，文化產(chǎn)業(yè)融合到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中既能為文化產(chǎn)業(yè)拓展其發(fā)展空間和提供發(fā)展動(dòng)力，又能為文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓巨大市場(chǎng)。探索旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有助于進(jìn)一步挖掘和提升二者發(fā)展的潛力和空間。廣州是具有悠久文化歷史的城市，有著獨(dú)特的地方文化特色，這些年來(lái)廣州的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合得到一定的發(fā)展，但距離人們對(duì)日益增長(zhǎng)的文化生活的需求相比，廣州旅游業(yè)的發(fā)展仍需要進(jìn)一步完善。探索廣州文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，并實(shí)現(xiàn)二者不斷融合發(fā)展，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的概念分析

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)

學(xué)界對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)概念的含義至今仍未達(dá)成一致共識(shí)。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)屬性的理解，馬波認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)具有為人們提供旅游服務(wù)功能的產(chǎn)業(yè)[3]，張輝指出旅游產(chǎn)業(yè)為旅游者提供有競(jìng)爭(zhēng)性的旅游產(chǎn)品[4]。雖然上述學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的屬性作了一定解釋，但沒(méi)有概括旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)含義，綜合現(xiàn)有文獻(xiàn)分析，本文認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)是指依據(jù)旅游資源和相應(yīng)的設(shè)施，為旅游者提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游產(chǎn)品和服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)主要由與旅游相關(guān)的景區(qū)、飯店、交通和商品買(mǎi)賣(mài)等部門(mén)構(gòu)成。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)作為文化形態(tài)的產(chǎn)業(yè)至今尚未有統(tǒng)一的表述。國(guó)際有關(guān)機(jī)構(gòu)從文化產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容來(lái)表述文化產(chǎn)業(yè)，比如，國(guó)際統(tǒng)計(jì)信息中心課題組（1997），認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)包括新聞出版、影視、通信和信息等體系[1]，而歐盟認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)包括文學(xué)藝術(shù)、音樂(lè)創(chuàng)作、新聞出版、廣播影視業(yè)、音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)等內(nèi)容[2]，我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)界定雖未完全形成一致的意見(jiàn)，但基本認(rèn)同國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（2012）的解釋，文化產(chǎn)業(yè)是指為居民生產(chǎn)文化與文化相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，包括文化服務(wù)、文化產(chǎn)品制造和文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等三大行業(yè)，覆蓋了新聞服務(wù)、出版發(fā)行、廣播電視電影、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)、文化用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)等。

1.3 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合

現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合作了多種不同的解釋。Rosenberg 指出，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)邊界隨著產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)收縮的現(xiàn)象[5]。Nicholas 認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合的決定因素是技術(shù)，技術(shù)能夠改變產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)[6]，Yoffie從產(chǎn)品的視角指出產(chǎn)業(yè)融合是各種產(chǎn)品的整合[7]，Stieghtz Nils認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合包括產(chǎn)品的替代性融合與產(chǎn)品的互補(bǔ)性融合[8]，Lind認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是指產(chǎn)業(yè)在消除市場(chǎng)準(zhǔn)入條件之后的合并現(xiàn)象[9]。我國(guó)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合多是從產(chǎn)業(yè)之間相互滲透形成新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)來(lái)分析產(chǎn)業(yè)融合的概念。顏林柯認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)之間及其內(nèi)部之間相互滲透、相互交叉形成的新業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)過(guò)程[10]，程錦指出，產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)之間相互滲透和相互關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)[11]。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合是由二者在產(chǎn)業(yè)中的地位、特點(diǎn)和市場(chǎng)關(guān)聯(lián)決定的。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中屬于21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，兩大產(chǎn)業(yè)在資源、技術(shù)和市場(chǎng)等方面有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性以及它們的活動(dòng)都具有綜合性產(chǎn)業(yè)等特點(diǎn)，二者融合不僅會(huì)提高雙方市場(chǎng)需求，更能催生一個(gè)新的文化旅游業(yè)。基于此，本文認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合是指兩大產(chǎn)業(yè)在資源、技術(shù)和市場(chǎng)有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性而形成融合的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象具有產(chǎn)生新業(yè)態(tài)的能力。文化產(chǎn)業(yè)中的各種元素是旅游產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)發(fā)的主要資源，旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心手段是融合的信息技術(shù)，審美的需要是融合的市場(chǎng)的共同價(jià)值，旅游產(chǎn)業(yè)融合的品質(zhì)提升在于文化產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值和教育價(jià)值。

2 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理與效應(yīng)

2.1 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理

機(jī)理是指系統(tǒng)各元素為實(shí)現(xiàn)特定功能而發(fā)生的相互聯(lián)系和作用的運(yùn)行規(guī)則。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理表現(xiàn)為：第一，旅游和文化產(chǎn)業(yè)有著天然的關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)包含著較為豐富的文化要素，這些文化要素是旅游者選擇旅游的重要原因，或者說(shuō)旅游者對(duì)旅游過(guò)程中的文化需求的滿足是其進(jìn)行旅游活動(dòng)的主要目的之一，旅游產(chǎn)業(yè)的特色文化對(duì)旅游者能產(chǎn)生核心吸引力。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的滿足僅僅停留在自然景觀上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要挖掘旅游活動(dòng)的特色文化才能滿足消費(fèi)者的深層次精神需求。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)融入的文化元素構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，沒(méi)有文化的旅游產(chǎn)品很難得到持續(xù)發(fā)展。反過(guò)來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合能增加旅游者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私夂屠^承，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。第二，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的滲透力強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)的各要素較強(qiáng)滲透力，它們與旅游產(chǎn)業(yè)不同的子行業(yè)融合，打破兩大產(chǎn)業(yè)的邊界劃分，不僅實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的滲透、整合、延伸，還彌補(bǔ)了單一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)性影響的競(jìng)爭(zhēng)力的缺陷。產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生的產(chǎn)品可引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，開(kāi)辟新的消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的乘數(shù)效應(yīng)。第三，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合能開(kāi)拓巨大的市場(chǎng)空間。獨(dú)特地方文化與優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品融合形成具有巨大潛力的市場(chǎng)價(jià)值，能夠最大限度的整合地方旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，并吸引人才、資金的流入，進(jìn)一步帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提升地方經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力。第四，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合催生文化旅游新業(yè)態(tài)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)子行業(yè)的深入開(kāi)發(fā)，尤其是對(duì)娛樂(lè)、餐飲、住宿、購(gòu)物等旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)能夠衍生出具有文化和旅游雙重功能的文化旅游產(chǎn)品。進(jìn)一步而言，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)的行為，該行為不僅改變了作為微觀層面上的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，更重要的是在宏觀上改變了兩大產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，因而能夠帶動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。

2.2 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

市場(chǎng)需求和技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合客觀要求，而兩大產(chǎn)業(yè)融合的直接表現(xiàn)為融合發(fā)展和相互促進(jìn)的效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)體現(xiàn)在提高了旅游產(chǎn)品品質(zhì)，豐富了旅游活動(dòng)的內(nèi)容，拓寬了旅游資源范圍，提高了旅游者精神價(jià)值，最終促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)表現(xiàn)在拓寬了文化的應(yīng)用范圍，提高了文化應(yīng)用價(jià)值，擴(kuò)大了文化傳播領(lǐng)域，提升了文化社會(huì)效益，促進(jìn)了地方文化的保護(hù)和傳承[12]。

3 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制

3.1 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力是滿足現(xiàn)代旅游者高級(jí)需求

人們對(duì)精神生活高品位的追求引發(fā)了人們對(duì)旅游高級(jí)消費(fèi)的需求，之前旅游觀光初級(jí)形式已不能滿足時(shí)下旅游者的需要。旅游產(chǎn)業(yè)必須以更高的形式滿足現(xiàn)代旅游者以追求個(gè)性化、多元化為主要特征的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。旅游者文化水平的普遍增進(jìn)，使旅游者從旅游產(chǎn)品的消費(fèi)中豐富了自己的文化知識(shí)，消費(fèi)者對(duì)旅游文化需求的增加導(dǎo)致文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的客觀要求。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅使得旅游者在旅游消費(fèi)中欣賞旅游景點(diǎn)的自然風(fēng)光，又能獲得文化的享受。附上當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜位顒?dòng)，旅游者能從旅游產(chǎn)品的消費(fèi)中更好的獲得高級(jí)消費(fèi)的滿足。這種高級(jí)消費(fèi)的滿足又會(huì)不斷促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。當(dāng)然也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求是二大產(chǎn)業(yè)對(duì)利益追求

文化和旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品方能持續(xù)發(fā)展壯大，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的文化旅游產(chǎn)品正是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果。具有文化和旅游雙重功效的文化旅游產(chǎn)品能夠?yàn)閮纱螽a(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。進(jìn)一步而言，隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的提高，旅游活動(dòng)中滲入文化因子越多，一方面提高了旅游活動(dòng)品位，另一方面也增加了旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目；文化產(chǎn)業(yè)隨著旅游產(chǎn)品融入，旅游者通過(guò)旅游這個(gè)文化的載體了解了更多的當(dāng)?shù)匚幕瑪U(kuò)大文化的傳播范圍和拓寬了文化產(chǎn)業(yè)空間，取得了范圍經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)，同時(shí)提高了文化產(chǎn)品市場(chǎng)化程度，最大限度實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的增值。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求是雙方對(duì)利益的共同追求。

3.3 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)是技術(shù)進(jìn)步

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得越來(lái)越小，技術(shù)的進(jìn)步填平了產(chǎn)業(yè)之間的界限，現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越突破某一領(lǐng)域的應(yīng)用，可廣泛在多個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮作用。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合正是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果。現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合從而產(chǎn)生新型的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。技術(shù)進(jìn)步有一個(gè)很大的功能就是產(chǎn)生創(chuàng)新的力量，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，技術(shù)進(jìn)步催生了創(chuàng)新思維。文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用先進(jìn)傳媒技術(shù)，將文化演藝與旅游產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)形成有特色的現(xiàn)場(chǎng)演藝產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)和高速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效整合，形成智慧旅游新業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)融入文化產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新思維元素，可使旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生高級(jí)形式的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)在旅游區(qū)借助各種形式演出節(jié)目等創(chuàng)意文化，能夠大幅度增進(jìn)旅游景點(diǎn)的吸引力，讓旅游者達(dá)到觀光、娛樂(lè)和文化教養(yǎng)的綜合效果。

3.4 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)力是消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展改變了旅游者對(duì)旅游消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。以往的旅游者關(guān)注旅游產(chǎn)品僅停留在旅游景區(qū)的風(fēng)光和名勝古跡，現(xiàn)在旅游者拓寬了旅游產(chǎn)品的范疇，認(rèn)為只要對(duì)消費(fèi)者有吸引力的各種客觀環(huán)境都是旅游產(chǎn)品（李天元旅游學(xué)概論（第六版），南開(kāi)大學(xué)出版社，2009），因而旅游產(chǎn)品范圍不僅包括傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，還包括各種的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化事物，這里的文化事物就是文化產(chǎn)業(yè)的范疇。由于對(duì)旅游產(chǎn)品重新認(rèn)識(shí)，使得消費(fèi)者心理的需求由過(guò)去的同質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化差異化的需求，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品越來(lái)越注重差異化的體驗(yàn)，凸現(xiàn)個(gè)性化的需求，旅游者選擇旅游產(chǎn)品根據(jù)“求新、求異、求特”心理要求進(jìn)行選擇， 個(gè)性化的、體驗(yàn)式消費(fèi)心理成為旅游消費(fèi)的主要內(nèi)容。同時(shí)消費(fèi)者由過(guò)去的單一化服務(wù)轉(zhuǎn)向“一條龍”綜合服務(wù)。要求旅游產(chǎn)品能提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等“一條龍”服務(wù)。旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了文化和旅游融合。

4 廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)證分析

4.1 廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州作為具有悠久歷史文化的名城，幾年來(lái)在文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量、增加值以及從業(yè)人員數(shù)等指標(biāo)在全國(guó)副省級(jí)城市名列前茅，文化產(chǎn)業(yè)單位總數(shù)2.5萬(wàn)家，經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)達(dá)到4.6千家，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重5.5%。廣州文化產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息、包裝裝潢、電視機(jī)和玩具制造、軟件開(kāi)發(fā)等行業(yè)發(fā)展迅速，2012年這些行業(yè)的增加值分別為208.3億元、206.4億元、330.7億元和135.3億。廣州文化產(chǎn)業(yè)在骨干企業(yè)的引領(lǐng)下形成了有一定規(guī)模效益文化企業(yè)集群。雖然廣州文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平在全國(guó)副省級(jí)城市名列前茅，但離廣州人均GDP對(duì)文化產(chǎn)品的需求還是有較大差距，按照國(guó)際慣例人均GDP達(dá)到3000美元，居民對(duì)文化服務(wù)產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生較高的需求。有數(shù)據(jù)表明時(shí)下廣州人均GDP已超過(guò)8000美元，因而廣州文化市場(chǎng)有巨大的上升空間，積極發(fā)展廣州的文化產(chǎn)業(yè)，居民的精神文化需求才能得到滿足。此外，時(shí)下廣州文化發(fā)展存在一個(gè)較大的問(wèn)題就是許多產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力不足，例如，廣州許多動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)能力缺乏，只能進(jìn)行產(chǎn)品的加工，這種情況不但影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)有“制造”到“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。廣州要進(jìn)一步探索旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，以形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

廣州憑借毗鄰港澳地區(qū)位置優(yōu)越，具有得天獨(dú)厚的旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)。廣州在2015年推進(jìn)旅游綜合改革促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了許多新的旅游消費(fèi)產(chǎn)品。廣州旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力在全國(guó)副省級(jí)城市排名第一，廣州2014年旅游業(yè)總收入、增加值和接待游客等指標(biāo)分別是2521億元人民幣，1062億元人民幣，1.62億人次，廣州近年來(lái)一方面對(duì)現(xiàn)有的南海神廟、南越王宮署遺址、黃埔軍校舊址等旅游景點(diǎn)進(jìn)行整合，另一方面不斷對(duì)廣州休閑度假等項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生了以“廣州文化藝術(shù)游”、“嶺南園林文化游” 、“廣州帽峰山生態(tài)游”等“廣州一日游”為代表的系列產(chǎn)品，其中的“珠江兩岸游”成為廣州旅游精品。同時(shí)，廣州國(guó)際美食節(jié)和旅游展銷(xiāo)會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)也得到了人們廣泛關(guān)注。 目前廣州已構(gòu)成觀光和會(huì)展旅游為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為發(fā)展的多層次旅游產(chǎn)品。另外，廣州旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式由數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施日臻完善，包括國(guó)際旅行社120 家和國(guó)內(nèi)旅行社164 家的旅行社總共284家，主要賓館酒店432 家，其中星級(jí)飯店266 家，廣州旅游資源綜合增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。

4.2 廣州旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評(píng)價(jià)分析

4.2.1 廣州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評(píng)價(jià)通過(guò)構(gòu)建融合發(fā)展指標(biāo)體系來(lái)計(jì)算二者的協(xié)調(diào)度，根據(jù)協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)其融合的程度，反映產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)程度的評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮兩大產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)子行業(yè)之間具有良性互動(dòng)的關(guān)系。協(xié)調(diào)度是度量產(chǎn)業(yè)之間及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間在融合過(guò)程中和諧的程度。目前文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合尚未有成熟統(tǒng)一的來(lái)度量二者協(xié)調(diào)程度的指標(biāo)，因此，基于上述對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)理和機(jī)制分析并根據(jù)廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及相關(guān)文獻(xiàn)的分析，本文設(shè)計(jì)文化和旅游融合發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)有文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)、從業(yè)人員、收入總額、增加值、增加值占GDP比重和旅游產(chǎn)業(yè)收入，旅游總?cè)舜魏托羌?jí)飯店數(shù)量、增加值和增加值占GDP比重，來(lái)測(cè)量文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)狀況。

4.2.2廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度的計(jì)算方法

依照上述分析，我們采用產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的程度。由關(guān)聯(lián)度系數(shù)公式：

U（k）=min（mink）+pmax（maxk）k/k + pmax（maxk）

其中：k=kij-ki的絕對(duì)值， min（mink）和max（ maxk）分別為兩級(jí)最小差和最大差。分辨系數(shù)p為0.5， 計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)， 根據(jù)關(guān)聯(lián)度公式Ri=ΣU（k）/n 計(jì)算關(guān)聯(lián)度，再根據(jù)協(xié)調(diào)度計(jì)算方法是；C =U（k）/m*n。（i=1，2，3，……，m，j=1，2，3，……，n）計(jì)算文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度。協(xié)調(diào)度的值在[0，1]之間，該值越大說(shuō)明產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)程度越好，反之協(xié)調(diào)程度越差。一般來(lái)說(shuō)，多數(shù)文獻(xiàn)把協(xié)調(diào)度劃分為八個(gè)等級(jí)，分別是0.3以下為不協(xié)調(diào)，0. 3至0.4為比較不協(xié)調(diào)，0. 4至0. 5為弱協(xié)調(diào)，0. 5至 0. 6為協(xié)調(diào)，0. 60 至 0.7為初級(jí)協(xié)調(diào)，0.7至0.8為比較協(xié)調(diào)，0.8至0.9為較高協(xié)調(diào)，0. 9以上為非常協(xié)調(diào)。

4.2.3廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的測(cè)定和結(jié)果分析

計(jì)算廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度以廣州2007 -2013年數(shù)據(jù)為樣本，依據(jù)上述廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，指標(biāo)數(shù)據(jù)從《廣州統(tǒng)計(jì)年鑒2007-2014）獲取。

根據(jù)關(guān)聯(lián)度計(jì)算方法，計(jì)算了廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)各指標(biāo)間的關(guān)聯(lián)度（表1）。

上述關(guān)聯(lián)矩陣發(fā)現(xiàn)：廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度都在0.7以上，說(shuō)明二者產(chǎn)業(yè)各個(gè)指標(biāo)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)；第一，旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)的相關(guān)度多數(shù)在0.8以上，其中星級(jí)飯店數(shù)量與文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.8935， 說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量有很大關(guān)系，這一結(jié)論與實(shí)際情況相符。第二，文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)指標(biāo)與旅游產(chǎn)業(yè)的收入總額的關(guān)聯(lián)度在0.8以上，具有高度相關(guān)性，特別是旅游總?cè)舜闻c文化產(chǎn)業(yè)收入總額為0.8842，說(shuō)明旅游人次的增加能帶來(lái)較大的文化產(chǎn)業(yè)收入的增加。第三，文化產(chǎn)業(yè)的增加值占GDP比重指標(biāo)與旅游產(chǎn)業(yè)的增加值關(guān)聯(lián)度0.8748， 表明提高文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民產(chǎn)值中的比重必然會(huì)帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)增加值的提高。

依據(jù)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度計(jì)算方法，我們計(jì)算2007 -2013廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度數(shù)值，并據(jù)此對(duì)兩地產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)現(xiàn)狀做出評(píng)價(jià)（表2）。

從廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在不斷互動(dòng)發(fā)展中，從2007年至2013年二者協(xié)調(diào)由初級(jí)協(xié)調(diào)到較高協(xié)調(diào)再到良好協(xié)調(diào)階段演化，這一演化態(tài)勢(shì)與廣州這些年的經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化相適應(yīng)，廣州高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用。2012年和2013年廣州文化和旅游協(xié)調(diào)進(jìn)入良好協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，是因?yàn)閺V州積極響應(yīng)《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011―2020年）》的決定，以及廣州經(jīng)濟(jì)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的重要階段產(chǎn)生的客觀要求。大力發(fā)展廣州文化產(chǎn)業(yè)使之成為廣州經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并且會(huì)不斷促進(jìn)廣州文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

5 廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策建議

5.1 制定廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃

根據(jù)《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2011-2015年）》政策文件制定廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃：要能夠全面深入反映廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)資源狀況、技術(shù)條件和市場(chǎng)特征并具有針對(duì)性和可操作性；要對(duì)目前廣州文化和旅游資源進(jìn)行整合，研究、歸納廣州獨(dú)特的文化資源；要加強(qiáng)廣州與珠三角合作，打造資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏文化旅游項(xiàng)目，樹(shù)立廣州文化旅游品牌形象，形成文化旅游集聚發(fā)展新格局。

5.2 實(shí)現(xiàn)廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制新突破

廣州要把文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，必須要實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制突破。

按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的模式，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源的優(yōu)化配置功能。以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)和利用廣州文化旅游資源，以廣州現(xiàn)有的文化旅游資源為基礎(chǔ)，推進(jìn)文化和旅游企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)在資金、管理、技術(shù)和人力資源等要素互動(dòng)，通過(guò)企業(yè)，聯(lián)合、重組、兼并、連鎖經(jīng)營(yíng)等形式，打造一批有國(guó)際影響力文化旅游企業(yè)。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，對(duì)廣州文化單位進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，使具有行政事業(yè)性質(zhì)的文化單位轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者

同時(shí)，政府要為文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合提供寬松的外部環(huán)境和政策支持，通過(guò)稅收優(yōu)惠等政策要進(jìn)一步放寬和降低文化旅游市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻，吸引社會(huì)、外商等資本參與文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，形成文化旅游發(fā)展的多元化經(jīng)濟(jì)，打造全國(guó)乃至國(guó)際著名的廣州文化旅游品牌。

5.3 提升廣州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的途徑

集成旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)，兩大產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展上依據(jù)其優(yōu)勢(shì)的不同發(fā)揮著不同的作用。相比而言，旅游產(chǎn)業(yè)比文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度高，旅游產(chǎn)業(yè)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮先導(dǎo)作用。廣州擁有豐富文化資源，提高旅游產(chǎn)業(yè)的品位離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成元素的參與，在產(chǎn)業(yè)功能方面，文化產(chǎn)業(yè)中影視傳媒、工藝美術(shù)、體閑娛樂(lè)、節(jié)慶會(huì)展等均與旅游產(chǎn)業(yè)的功能具有極大的相似性，因而實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合要探索上述文化產(chǎn)業(yè)元素與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑。

第一，促進(jìn)影視傳媒旅游產(chǎn)業(yè)融合。影視媒體宣傳由于傳播范圍廣和速度快，而旅游者對(duì)旅游資源的消費(fèi)對(duì)信息傳播有很強(qiáng)的依賴性。影視傳媒能夠較為形象的塑造旅游景點(diǎn)，提高旅游景點(diǎn)形象的價(jià)值，對(duì)旅游者選擇旅游景點(diǎn)產(chǎn)生的積極的引導(dǎo)效果。影視傳媒對(duì)旅游者的影響主要是促使旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)、引導(dǎo)旅游者出行方式和滿足旅游者獲取旅游信息等方面起到很好宣傳的作用，加強(qiáng)了潛在旅游者的轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)過(guò)程。

第二，為了滿足日益增加的旅游產(chǎn)品的需求，廣州應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)富有地方特色的旅游工藝品，以大型工藝品中心為依托，提高旅游工藝品的知名度和游客購(gòu)買(mǎi)旅游工藝品的興趣。

第三，加強(qiáng)旅游與會(huì)展業(yè)的融合。會(huì)展旅游具有明顯的城市旅游特征，廣州作為全國(guó)著名的會(huì)展城市，每年都要主辦國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展，比如廣交會(huì)、文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等。參展人員在會(huì)展期間需要吃、住、行、游、購(gòu)、娛，推動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展和廣州經(jīng)濟(jì)繁榮。

5.4 抓快推進(jìn)廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。

廣州旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要結(jié)合文化和旅游產(chǎn)業(yè)在市區(qū)各自的優(yōu)勢(shì)資源，形成合理的空間布局。

第一，可按照產(chǎn)業(yè)集群的方式，建設(shè)文化旅游產(chǎn)品集群，在集群內(nèi)培育重點(diǎn)文化企業(yè)和富有特色文化旅游產(chǎn)品。深入挖掘歷史文化資源，通過(guò)以影視演出等形式打造歷史文藝精品，通過(guò)文化旅游精品線路和景區(qū)的規(guī)劃，建設(shè)具有深厚歷史文化的產(chǎn)業(yè)集群。

第二，打造文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，在產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)通過(guò)整合區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)、工藝美術(shù)和動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)資源，并將其價(jià)值鏈延伸到旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，對(duì)其進(jìn)一步創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)包裝，打造具有特色的文化創(chuàng)意旅游、動(dòng)漫旅游、娛樂(lè)休閑等多種廣州文化旅游特色產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字、動(dòng)漫業(yè)以及工藝業(yè)之間的互動(dòng)，提高區(qū)內(nèi)的文化旅游資源品質(zhì)，形成文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，給旅游者帶來(lái)多元化全新的文化旅游享受。

第三，深入挖掘主題公園內(nèi)涵。對(duì)現(xiàn)有的旅游景區(qū)，比如白云山、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、越秀公園以及黃埔軍校等進(jìn)行進(jìn)一步完善和升級(jí)。將先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)融入主題公園中，提高主題公園的科技文化內(nèi)涵和品位。探索拓展新的主題公園項(xiàng)目，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目參與拓寬主題公園，形成具有動(dòng)漫游戲優(yōu)勢(shì)的新的主題公園，通過(guò)加入文化產(chǎn)業(yè)的影視演藝，形成完整的具有一定特色影視演藝隊(duì)伍品牌效應(yīng)的主題公園，實(shí)現(xiàn)具有先進(jìn)理念、良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)的主題文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國(guó)際統(tǒng)計(jì)信息中心課題組.國(guó)外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的界定[J]，中國(guó)統(tǒng)計(jì)，2004 （1） ： 52-54）.

[2] 苒明杰.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2005.

[3] 馬波.轉(zhuǎn)型：中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與選擇[J].旅游學(xué)刊，1999，10 （6） .

[4] 張輝.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及運(yùn)行方式研究[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2012.

[5] Rosenberg N. Technological Change in the Machine Tool Industry： 1840-1910[J]. Journal of Economic History，1963 （23）：414-446.

[6] Nicholas o Negrouponte.Industry evolution and competence development：the imperatives of technological convergences[J].International Journal of Technology Management.1975，19 （7-8）：726.

[7] Yoffie D B.Introduction：Chess and Competing in the age of digital convergence[C].Competing in the age of Digital Convergence. Boston，1997.

[8] Nils Stieghtz.Industrial Convergence：the evolution of the handheld computers market[R].Edward Rlgar Publshing Limit， 2003.

[9] Lind J. Ubiquitous Convergence market redefinitions generated by technological change and the Industry Life Cycle[R].Paper for the DRUD Academy Winter 2005 Conference， 2005.

[10]顏林柯.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型年度報(bào)告2005：走向開(kāi)放與聯(lián)合的中國(guó)旅游業(yè)[M].北京：旅游教育出版社，2006.224-234.

[11]程錦，陸林，朱付彪.旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)展及啟示[J].旅游學(xué)刊，2011，26 （4）：13-20.

篇（7）

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）27-0189-02

一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模型理論

邁克爾·波特在他的著作《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出了競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型，并以此來(lái)說(shuō)明影響國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，該理論也為系統(tǒng)分析競(jìng)爭(zhēng)力提供了強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)。該模型通過(guò)生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等四個(gè)方面以及影響競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)重要變量因素“機(jī)會(huì)”和“政府”等六個(gè)要素，相互作用而產(chǎn)生。該模型為分析和解釋產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的來(lái)源和提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提供了理論知識(shí)。

二、哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的分析

1.哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素分析。生產(chǎn)要素，涉及國(guó)家在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所投入的各種資源，包括人力資源、自然資源、知識(shí)資源，資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)變量。哈爾濱市豐富的自然資源和歷史文化資源組成哈爾濱市的初級(jí)元素。滑雪旅游的智力資源，關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施組成的高級(jí)資源。（1）冬季旅游資源豐富。自然資源富足。黑龍江省為大陸性氣候，四季交替分明，冬季山區(qū)擁有良好的生態(tài)環(huán)境，雪期、雪量又大，適合興建大型雪場(chǎng)。與其他省份相比，哈爾濱市的雪資源無(wú)論從數(shù)量上，還是在質(zhì)量上都具有相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。歷史文化資源悠久。據(jù)考證，哈爾濱市流域在17.5萬(wàn)年前就有人類(lèi)生存活動(dòng)。其中的金源文化、京旗文化、流人文化等文化在中國(guó)的歷史上占有重要的地位。這些文化也為哈爾濱市的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)奠定了很好的歷史基礎(chǔ)。（2）旅游智力資源的匱乏。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展是人力資源的基礎(chǔ)，而更加重要的是高水平的智力資源。目前哈爾濱市在滑雪產(chǎn)業(yè)特定人才培養(yǎng)方面具有一定基礎(chǔ)，例如：哈爾濱體育學(xué)院有專門(mén)的運(yùn)動(dòng)系，培養(yǎng)大量的冰雪體育人才，為全國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)輸送了大量人才。但從目前該產(chǎn)業(yè)部門(mén)的實(shí)際狀況來(lái)看，專業(yè)人才還相對(duì)缺乏，特別是管理人才和技術(shù)人才，總體處于需求大于供給的狀態(tài)。（3）雪場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。雖然哈爾濱市現(xiàn)已成為滑雪旅游大市，但是經(jīng)筆者實(shí)地調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，哈爾濱市仍有些滑雪場(chǎng)規(guī)模偏小、達(dá)不到正規(guī)滑雪場(chǎng)地的規(guī)模，設(shè)施也不完善，存在安全隱患。因此，完善雪場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施勢(shì)在必行。

2.哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求分析。哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求由國(guó)內(nèi)需求與國(guó)外需求兩部分組成，市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有重要的影響，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，故此，哈爾濱市應(yīng)更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的重要性。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自于內(nèi)部條件，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力受到國(guó)內(nèi)需求大小、性質(zhì)與結(jié)構(gòu)的影響。消費(fèi)需求和生產(chǎn)者需求的增長(zhǎng)是旅游需求增長(zhǎng)的重要組成部分。其中，消費(fèi)需求的增長(zhǎng)意味著哈爾濱市的旅游收入的增加，生產(chǎn)者需求的增長(zhǎng)主要與技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)體系發(fā)達(dá)程度決定的分工與專業(yè)化的發(fā)展有關(guān)。科技水平創(chuàng)新的能力越高，市場(chǎng)體系就越完善，而專業(yè)化分工程度越高，國(guó)內(nèi)需求支持也就越多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最終就越明顯。

3.哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)分析。哈爾濱市的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)在于相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)于單個(gè)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)很難進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要形成規(guī)模集聚，而集群效益包括充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)上下游在分享公共服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施、減少物流成本、加強(qiáng)溝通與交流、加強(qiáng)集中管理等方面。哈爾濱市的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)是一門(mén)具有帶動(dòng)性強(qiáng)，拉動(dòng)性大的綜合性的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)滑雪旅游帶動(dòng)哈爾濱市的飯店、旅行社、旅游交通、旅游商店、旅游餐飲和旅游娛樂(lè)、器材、裝備、滑雪賽會(huì)競(jìng)技表演、滑雪培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)決定著哈爾濱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是實(shí)現(xiàn)哈爾濱發(fā)展的重要推動(dòng)力。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)受到來(lái)自不同國(guó)家的企業(yè)在目標(biāo)戰(zhàn)略和組織方式上的選擇和搭配，而創(chuàng)造和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最有力的刺激因素來(lái)自于激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅需要培育一批具有完備現(xiàn)代企業(yè)制度，具有創(chuàng)新開(kāi)拓精神，遵守相關(guān)政策法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)秩序的企業(yè)，從而保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平公正性和行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

5.哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)的政府政策與機(jī)遇分析。在“十二五”期間哈爾濱市還將工作的重點(diǎn)放在讓居民收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步、 勞動(dòng)報(bào)酬增長(zhǎng)和勞動(dòng)生產(chǎn)率提高同步上來(lái)，逐步提高居民收入在國(guó)民收入分配中的比重，加快形成合理的收入分配格局。總體而言，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好的態(tài)勢(shì)下，人民群眾已不再滿足于衣、食、住、行等物質(zhì)需求，而追求更高層次的精神享受，這也是哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的契機(jī)。

三、哈爾濱市滑雪旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

篇（8）

    新疆維吾爾自治區(qū)(簡(jiǎn)稱新疆)地處中國(guó)西北邊陲,亞歐大陸腹地,面積166.49萬(wàn)平方公里,占中國(guó)國(guó)土面積六分之一,是古絲綢之路的重要通道。新疆旅游資源豐富,其旅游業(yè)起步于1978年,據(jù)統(tǒng)計(jì),到2001年新疆國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)854.69萬(wàn),國(guó)內(nèi)旅游收入71.8億元人民幣。接待海外旅游者27萬(wàn)人次,創(chuàng)匯9 800萬(wàn)美元。二十多年來(lái),全區(qū)接待海外旅游人員和創(chuàng)匯數(shù)額年均增長(zhǎng)率在全國(guó)名列前茅。新疆的旅游業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的努力,已經(jīng)擺脫了過(guò)去那種“艱苦式旅游”的階段,賓館、餐廳、酒店的服務(wù)接待設(shè)施檔次越來(lái)越高;旅游景點(diǎn)的建設(shè)開(kāi)發(fā)也越來(lái)越完善,在滿足游客欣賞景觀的同時(shí)還能為他們提供更舒適、方便快捷的配套服務(wù)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,新疆旅游經(jīng)濟(jì)中的各配套行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化聚集的現(xiàn)象。基于前人對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的研究,本文借鑒一般產(chǎn)業(yè)集群理論,以新疆為例,對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的識(shí)別進(jìn)行探索,并為新疆制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。

    一、旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念界定

    美國(guó)哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授把產(chǎn)業(yè)集群定義為:“在特定產(chǎn)理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu),由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起。”[1]借用產(chǎn)業(yè)集群概念結(jié)合旅游產(chǎn)品的特性,可以將旅游產(chǎn)業(yè)集群界定為:旅游產(chǎn)業(yè)集群是在旅游目的地區(qū)域范圍內(nèi)相對(duì)集中,以旅游核心吸引物為基礎(chǔ),圍繞旅游六大要素,同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系,有交互關(guān)聯(lián)性的旅游企業(yè)和部門(mén),為了共同的目標(biāo)而形成的旅游經(jīng)濟(jì)集聚現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注的是特定市場(chǎng)和活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,集群可以跨越地理和行政界線,依賴于旅游價(jià)值鏈所有參與者共同努力,形成某種“一攬子旅游產(chǎn)品”。旅游產(chǎn)業(yè)集群具有以下特征:專業(yè)化分工與合作特征,關(guān)聯(lián)性特征,經(jīng)濟(jì)外部性特征,動(dòng)態(tài)特征等。

    1.新疆旅游產(chǎn)業(yè)空間集聚分析

    區(qū)位商法是用來(lái)判斷區(qū)域內(nèi)是否存在產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的主要方法之一。

    區(qū)位商公式:LQ =EijEiEkjEk

    式中E i j指i地區(qū)產(chǎn)業(yè)j產(chǎn)值,E i指i地區(qū)總產(chǎn)值,E k j指國(guó)家k產(chǎn)業(yè)j的產(chǎn)值,E k指國(guó)家k的總產(chǎn)值。LQ大于1,意味著給定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)相對(duì)專業(yè)化;大于1.12,即表示高水平的專業(yè)化。在產(chǎn)業(yè)集群識(shí)別中,LQ大于1,就可以認(rèn)定產(chǎn)業(yè)集群形成[2]。

    根據(jù)區(qū)位商公式,我們把全國(guó)和新疆的相關(guān)資料列入下表,并計(jì)算出新疆的旅游業(yè)相對(duì)于全國(guó)的區(qū)位商。

    由計(jì)算結(jié)果可知,新疆相對(duì)于全國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)LQ值,從2001—2006年分別為1.24,1.30,1.44,1.30,1.34,1.29各區(qū)位商均大于1.12。這表明新疆旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)相對(duì)專業(yè)化且水平較高,旅游業(yè)的空間集聚顯著。根據(jù)從2001年到2006年的LQ值數(shù)據(jù)可知,2002年和2004年的LQ值均為1.30;2006年LQ值相對(duì)于2005年降低0.05;這種區(qū)位商數(shù)值的不變或下降,似乎顯示新疆旅游業(yè)的空間聚集程度有所下降,但實(shí)際上是因?yàn)榘殡S新疆經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展和完善,各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展且產(chǎn)值不斷增加。各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加從而導(dǎo)致總GDP基數(shù)變大,使得旅游業(yè)區(qū)位商發(fā)生如上變化。

    由表2可知,從2001—2006年(除去2003年非典特殊時(shí)期),新疆國(guó)際旅游收入穩(wěn)步增長(zhǎng),且位于整個(gè)西北地區(qū)第二位。從旅游產(chǎn)業(yè)集群角度分析,其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游資源具有不可移動(dòng)性,是吸引旅游者的原始動(dòng)力。相比甘肅、青海、寧夏等地區(qū),新疆屬于自然資源豐富的地區(qū)且具有獨(dú)特的民族風(fēng)情,使得其形成了絕對(duì)比較優(yōu)勢(shì),吸引了大量的企業(yè)集聚,從而加強(qiáng)了新疆旅游產(chǎn)業(yè)的空間集聚性。新疆旅游企業(yè)空間集聚性,表現(xiàn)為核心旅游企業(yè)及相關(guān)支持性組織的密度不斷增加。

    2.新疆旅游產(chǎn)業(yè)的空間相關(guān)分析

    地理集聚性是所有產(chǎn)業(yè)集群的空間特征,是集群效應(yīng)產(chǎn)生的前提。旅游企業(yè)及其相關(guān)支持組織的數(shù)量增加使得新疆旅游產(chǎn)業(yè)的空間集聚性不斷加強(qiáng)。

    由表3可以看出,新疆五個(gè)主要旅游城市(地區(qū))的旅游產(chǎn)值逐年穩(wěn)固增長(zhǎng),且首府烏魯木齊均保持首位,這是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道,概括為“兩帶”“兩塊”。首府烏魯木齊地處新疆天山北坡經(jīng)濟(jì)帶中心位置,區(qū)內(nèi)現(xiàn)有12個(gè)航空港,有24條國(guó)內(nèi)航線以及到阿拉木圖、塔什干、莫斯科、新西伯利亞、伊斯蘭堡等國(guó)際航線。同時(shí)其又是第二亞歐大陸橋連接歐亞的紐帶,可以說(shuō),新疆完整的公路網(wǎng)絡(luò)以首府為中心向四面八方輻射,且首府旅游企業(yè)和支持性部門(mén)以及公共基礎(chǔ)性部門(mén)之間,形成了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的龐大旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作系統(tǒng)。烏魯木齊作為重要樞紐對(duì)于全疆旅游業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。

    二、結(jié)論及啟示

    綜上分析,新疆旅游產(chǎn)業(yè)初步顯示以下特征。

    1.新疆旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成和不斷加強(qiáng),會(huì)將有直接聯(lián)系的技術(shù)、人力資源、各種配套服務(wù)機(jī)構(gòu)等吸引過(guò)來(lái),實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施共享和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低成本。并且隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,將吸引更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)甚至不同的產(chǎn)業(yè),提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

    2.隨著新疆旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張,不斷拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),擴(kuò)大影響,國(guó)內(nèi)外游客不斷增多。促使外來(lái)文化和本土文化的有機(jī)結(jié)合,促使新疆旅游企業(yè)及相關(guān)支持性組織合理分工和專業(yè)化生產(chǎn)協(xié)作。

    3.新疆旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)既有分工又有協(xié)作、既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的互動(dòng)關(guān)系形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,有利于構(gòu)成各旅游企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力,由此帶來(lái)一系列的創(chuàng)新活動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),得以使新疆旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全國(guó)這一行業(yè)的前沿地帶。

    產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為理論界和各級(jí)區(qū)域政府所公認(rèn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的載體[4]。但我們認(rèn)為,新疆旅游產(chǎn)業(yè)集群的資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),無(wú)論其自身功能的發(fā)揮,還是對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn),都沒(méi)有顯示它應(yīng)有的分量。

    因此,新疆旅游業(yè)在發(fā)展政策的制定上,一方面,應(yīng)遵循旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)律,鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)分工和企業(yè)的專門(mén)化;另一方面,要求政府面對(duì)集群負(fù)面的外部作用,應(yīng)施以政策引導(dǎo),而不是親自指揮以至于扭曲市場(chǎng),更不應(yīng)由政府選擇將某個(gè)或某幾個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)。只有這樣才能推動(dòng)新疆旅游集群的不斷加強(qiáng),從而帶動(dòng)整個(gè)新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1]邁克爾·波特.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京:華夏出版社,2002:147-148.

篇（9）

一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義

旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游資源和旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，以旅游者的需求為導(dǎo)向，為旅游者提供吃、喝、住、行、游、娛、購(gòu)等服務(wù)，滿足旅游者精神、物質(zhì)需求的綜合性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)則是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為基本活動(dòng)，以滿足人們的文化需求為主要目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。盡管兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵清晰、邊界分明，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，大眾旅游需求的改善，以開(kāi)發(fā)利用文化資源服務(wù)旅游的產(chǎn)品愈來(lái)愈多。同時(shí)通過(guò)旅游來(lái)傳播文化、展現(xiàn)精神產(chǎn)品的形式也更加豐富，文化與旅游的滲透、交叉、融合越來(lái)越廣泛，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐作用日益顯現(xiàn)。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的客觀要求

旅游是文化性非常突出的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是經(jīng)濟(jì)性十分鮮明的文化現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，文化與旅游交叉相融更加普遍。旅游產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展，必須依賴于文化資源的加入，如文物古跡、歷史傳說(shuō)、民俗傳統(tǒng)等文化資源的開(kāi)發(fā)和利用。旅游產(chǎn)業(yè)中的文化內(nèi)涵越豐富，文化的滲透融合越緊密，品位層次越高，旅游產(chǎn)品就越受大眾歡迎，同時(shí)，旅游又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。文化可以通過(guò)旅游快捷而廣泛的傳播體現(xiàn)其精神價(jià)值，既增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)民族歷史文化的認(rèn)同理解，又能推動(dòng)更多文化資源的開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)文化資源向經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)變。因此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的滲透互融，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、合作共贏。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是新形勢(shì)下提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)需要

當(dāng)前，我國(guó)旅游進(jìn)入了大眾旅游時(shí)期，然而，縱觀旅游業(yè)的發(fā)展還處在較低的層次，粗放式經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品形式單一。傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游產(chǎn)品居多，旅游服務(wù)質(zhì)量不高，甚至坑蒙拐騙，詬病較多。如何適應(yīng)大眾“求新求特求奇”的旅游需求，需要找尋行業(yè)發(fā)展的突破口，這就要求我們必須加快產(chǎn)業(yè)融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)的滲透，以更多的知識(shí)型要素來(lái)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)更新，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際旅游成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，旅游產(chǎn)業(yè)的提升、旅游業(yè)收益的增長(zhǎng)，有賴于旅游產(chǎn)品的多元文化含量和特色旅游服務(wù)的質(zhì)量。只有經(jīng)過(guò)文化滲透的旅游業(yè)，且烙上鮮明地方文化特色的旅游產(chǎn)品，才具有更高的附加值和更大的利潤(rùn)空間，產(chǎn)業(yè)功能更趨完善，競(jìng)爭(zhēng)力也將全面提升。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是新時(shí)期滿足大眾更高層次旅游消費(fèi)的必然選擇

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)人均GDP已進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，個(gè)人可支配收入的提高以及審美情趣的轉(zhuǎn)變，大眾旅游的需求也發(fā)生了根本改觀，傳統(tǒng)的以觀賞為主的旅游產(chǎn)品已逐步被賦予較高文化品味并能互動(dòng)參與的體驗(yàn)活動(dòng)所取代，求新求知求特的旅游產(chǎn)品更受大眾歡迎。文化產(chǎn)業(yè)的適時(shí)融入便為旅游產(chǎn)品的更新帶來(lái)了契機(jī)，通過(guò)對(duì)各種文化資源的發(fā)掘、改造利用，加工生產(chǎn)新的旅游產(chǎn)品，如新的景區(qū)景點(diǎn)、新的旅游項(xiàng)目、新的服務(wù)形式等，給旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，也為廣大旅游愛(ài)好者提供了多樣化旅游產(chǎn)品的選擇，使他們從旅游中獲得知識(shí)、娛樂(lè)、體驗(yàn)和享受等多面的滿足。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要形式

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)業(yè)融合已成為世界性潮流。縱觀旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的起源和發(fā)展，兩者從概念到屬性都有本質(zhì)區(qū)別，技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、市場(chǎng)邊界涇渭分明，各自提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有不同的屬性和功能，相互之間沒(méi)有可替代性。從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的程度和方式看，可分為延伸型、整合型和滲透型三類(lèi)。但從融合的基本元素來(lái)看，主要涉及技術(shù)、資源、企業(yè)以及市場(chǎng)等四個(gè)層面，也是導(dǎo)致旅游文化產(chǎn)業(yè)多層級(jí)界限的突破重組和多層次聯(lián)動(dòng)整合的核心要素。

（一）技術(shù)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的催化劑

科技的發(fā)展，推動(dòng)著生產(chǎn)技術(shù)和工藝流程的變革，使不同產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)品屬性日益趨同，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)邊界的模糊。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)速度較快，更新?lián)Q代時(shí)間較短，更有賴于新技術(shù)、新材料、新工藝的運(yùn)用，需要技術(shù)創(chuàng)新的全面支撐。而文化產(chǎn)業(yè)有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它的滲透將大大提升旅游業(yè)的科技含量，促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。比如信息技術(shù)和多媒體技術(shù)在旅游、文化產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，就大大豐富了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)內(nèi)涵，催化了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的快速融合及發(fā)展。如文化主題公園就是通過(guò)產(chǎn)業(yè)滲透的方式，借助產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段將其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)擴(kuò)散到旅游業(yè)，打造出“文化主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài)。

（二）資源融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的顯著標(biāo)志

文化資源與旅游資源具有很強(qiáng)的重合性，利用文化資源和旅游發(fā)展元素開(kāi)發(fā)出來(lái)的具有特色鮮明的旅游文化產(chǎn)品，是兩大產(chǎn)業(yè)資源融合的顯著標(biāo)志。積淀深厚的文物古跡，獨(dú)具特色的民間工藝、多彩絢爛的風(fēng)情民俗等，既是寶貴的文化資源，也是豐富生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)旅游資源。它們作為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同生產(chǎn)要素，通過(guò)信息化、多媒體等現(xiàn)代傳媒技術(shù)的運(yùn)用，便能開(kāi)發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品，既使各種有形文化資源得到有效保護(hù)，非物質(zhì)文化得到科學(xué)傳承，同時(shí)，還提供了豐富多彩的旅游產(chǎn)品，滿足了不同層次旅游者精神需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化保護(hù)的雙贏。當(dāng)前深受大眾追捧的古城古鎮(zhèn)古村落游等，就是將歷史文化資源成功結(jié)合的好形式，深刻彰顯了旅游產(chǎn)品的文化特色和文化底蘊(yùn)，形成了多姿多彩的文化體驗(yàn)游、休閑游和度假游等產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)生了很好的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。

（三）企業(yè)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要載體

企業(yè)是市場(chǎng)的主體。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，科學(xué)技術(shù)的革新，旅游企業(yè)和文化企業(yè)的業(yè)務(wù)邊界逐漸模糊，相互重合交叉日益普遍，旅游業(yè)中出現(xiàn)了以專門(mén)開(kāi)發(fā)文化資源、文物古跡為主要內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)企業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)中也出現(xiàn)了生產(chǎn)旅游者需求的文化產(chǎn)品的企業(yè)，如文化會(huì)展企業(yè)、影視動(dòng)漫企業(yè)等。這些企業(yè)的業(yè)務(wù)就融合了兩大產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)和基本功能，完全可以在共同的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理，相互促進(jìn)補(bǔ)充，同時(shí)，這類(lèi)企業(yè)的融合發(fā)展不同于傳統(tǒng)的企業(yè)僅為縱向一體化演進(jìn)，而是轉(zhuǎn)為橫向一體化和混合一體化演進(jìn)，資源的利用率更加優(yōu)化，產(chǎn)品的附加值進(jìn)一步提升。正是企業(yè)層面的融合演進(jìn)才使兩大產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)得以進(jìn)一步完善，資源配置更加優(yōu)化。

（四）市場(chǎng)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動(dòng)力

市場(chǎng)是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的基本依托，也是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要依據(jù)。無(wú)論是旅游景點(diǎn)的打造，還是文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都必須順應(yīng)市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)是引領(lǐng)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)層面的融合，主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新、品牌的整合與培育等來(lái)實(shí)現(xiàn)的。如互聯(lián)網(wǎng)與旅行社結(jié)合，將形成旅游產(chǎn)品的連線銷(xiāo)售。傳統(tǒng)的文化演出經(jīng)過(guò)藝術(shù)家的創(chuàng)意，在景區(qū)景點(diǎn)提升為實(shí)景演出，與旅游消費(fèi)緊密結(jié)合，借助的就是市場(chǎng)力量。許多影視拍攝基地按景點(diǎn)打造，通過(guò)影視作品的熱播，旅游企業(yè)的推銷(xiāo)，都成了旅游熱門(mén)產(chǎn)品。隨著大眾傳媒手段的革新，人們消費(fèi)觀念的提升，文化與旅游市場(chǎng)融合愈來(lái)愈密切，這種市場(chǎng)層面的高度融合，又推動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和企業(yè)組織等方面的整體融合。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

當(dāng)前，我國(guó)正處于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)期，為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的和諧融合，必須準(zhǔn)確把握兩大產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)，產(chǎn)品的交匯點(diǎn)和市場(chǎng)的互動(dòng)點(diǎn)，達(dá)到互利雙贏的效果。為此，需要從以下幾個(gè)方面下功夫。

（一）創(chuàng)新體制機(jī)制，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合涉及方方面面，既受制于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、教育程度、科技發(fā)展水平，更與政府引導(dǎo)、政策推動(dòng)緊密相聯(lián)。作為政府層面，需要在體制改革和機(jī)制創(chuàng)新上有新突破。一是要制定科學(xué)合理的規(guī)劃。政府要充分認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，樹(shù)立大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)觀念。要依據(jù)本地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，明確發(fā)展布局、階段目標(biāo)和政策措施。規(guī)劃要科學(xué)論證，切合本地實(shí)際，也要符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求。二是要強(qiáng)化政策措施。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，需要地方政府強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，大力扶持，落實(shí)相關(guān)鼓勵(lì)扶持政策和地方性法規(guī)，特別是對(duì)職能部門(mén)要提出明確要求，強(qiáng)化服務(wù)，堅(jiān)決糾正部門(mén)職能交叉、多頭管理、效率低下的現(xiàn)象。三是建立一套工作機(jī)制。政府要加快職能轉(zhuǎn)變，切實(shí)解決產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中遇到的具體困難和問(wèn)題，推動(dòng)政府逐步由辦向管、由微觀管理向宏觀調(diào)控的轉(zhuǎn)變。

（二）強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，加速產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)的興起有賴于品牌的確立。各地要充分挖掘本地的旅游文化資源，順應(yīng)旅游“求新、求奇、求知、求樂(lè)”的新趨勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)有特色有吸引力的新產(chǎn)品和新品牌，比如，農(nóng)村可以和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，著力打造一批古村古街，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城區(qū)，可以將影視、動(dòng)漫、娛樂(lè)演藝融入旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)中，培育新的旅游線路。各地要充分利用豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如民俗、曲藝、手工技藝、民族體育競(jìng)技等，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，不斷提高旅游文化產(chǎn)業(yè)的知名度。要按照大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展的工作思路，整合當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)合，企業(yè)與企業(yè)的重組，打造一批具有影響力的精品項(xiàng)目，形成有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游品牌。

（三）立足市場(chǎng)導(dǎo)向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，既要用好用足各種扶持政策，又必須充分發(fā)揮市場(chǎng)的導(dǎo)向作用。要致力于品牌的培養(yǎng)。各地應(yīng)緊緊盯住旅游文化市場(chǎng)的變化，依據(jù)本地實(shí)際，整合兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，并注入主題鮮明、地方特色濃郁的文化元素，以打造適應(yīng)市場(chǎng)需求新的旅游品牌。要致力于營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代旅游市場(chǎng)，更呼喚著旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。要引導(dǎo)旅游文化企業(yè)，加快技術(shù)、產(chǎn)品融合，打破原有各自的運(yùn)營(yíng)方式和銷(xiāo)售渠道，克服盲目無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)共享與協(xié)調(diào)互通的信息化平臺(tái)，全面推廣捆綁式營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合性營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)式營(yíng)銷(xiāo)方式，推動(dòng)產(chǎn)品的深度融合。要致力于發(fā)揮新聞媒介的作用。采取大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，全方位多視角推銷(xiāo)旅游文化產(chǎn)品。既要善于挖掘電影電視、節(jié)慶會(huì)展、廣告櫥窗等傳統(tǒng)媒體的作用，又要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信微博等多種新興傳播媒介作用，加大對(duì)旅游文化產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)。在宣傳中，要努力挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，充分展示豐富多彩的民族文化和地域文化，增強(qiáng)旅游目的地的文化吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

篇（10）

中圖分類(lèi)號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）10-0164-02

一、外部環(huán)境分析

影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境分為兩個(gè)方面，分別為區(qū)位因素和政府因素。

1.區(qū)位因素。區(qū)位因素對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是旅游目的地本身所在的區(qū)位是否具有地理優(yōu)勢(shì)。旅游目的地的可抵達(dá)性通常作為旅游者考慮的重要因素。例如：某旅游目的地具有豐富的鐵路、公路干線以及便利的航空條件和船舶運(yùn)輸線路，則旅游者可以很方便的抵達(dá)旅游目的地，于是該旅游目的地對(duì)旅游者具有一定的吸引力。

區(qū)位影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一方面體現(xiàn)在旅游目的地所在區(qū)位是否能受到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射。首先，如果旅游目的地瀕臨經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，則該地區(qū)就會(huì)面臨一個(gè)旅游消費(fèi)需求較為旺盛的市場(chǎng)。其次，由于某地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與該區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，所以當(dāng)某地區(qū)接受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)輻射后其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)旅游目的地接受到發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射后，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的資本、人才、各種先進(jìn)的管理理念等就會(huì)源源不斷的涌入該地區(qū)，從而為推動(dòng)該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.政府因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)中把市場(chǎng)比喻成為“看不見(jiàn)的手”，把政府比喻成為“有形的手”，正是這兩只手相互配合推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)的向前發(fā)展。旅游作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的重要內(nèi)容，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既離不開(kāi)市場(chǎng)的力量也離不開(kāi)政府的支持，政府可以為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造理想的外部環(huán)境。當(dāng)旅游業(yè)處在剛起步階段且旅游市場(chǎng)發(fā)育不成熟時(shí)，政府此時(shí)的重要作用是發(fā)揮行政力量創(chuàng)造各種有利條件加速旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在極短的時(shí)間內(nèi)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。當(dāng)旅游業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，政府的職能由完全干涉轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢拚{(diào)控，工作重點(diǎn)在于建立與旅游相關(guān)的各種法律法規(guī)，規(guī)范、監(jiān)管旅游市場(chǎng)秩序等，指引旅游市場(chǎng)良性發(fā)展。當(dāng)旅游業(yè)發(fā)展到成熟階段后，旅游市場(chǎng)機(jī)制逐漸完善，此時(shí)主要發(fā)揮市場(chǎng)的作用，政府在運(yùn)用有限職能的同時(shí)要注重體現(xiàn)有效性。在協(xié)調(diào)市場(chǎng)和政府的關(guān)系時(shí)，要本著市場(chǎng)優(yōu)于政府的原則，重點(diǎn)發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的基礎(chǔ)作用。當(dāng)市場(chǎng)失靈時(shí)，政府要勇于承擔(dān)責(zé)任積極有效的處理所面對(duì)的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用是不容忽視的，旅游產(chǎn)業(yè)要持續(xù)的發(fā)展是離不開(kāi)政府支持的。旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中政府職能要依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段不斷轉(zhuǎn)變，政府對(duì)旅游業(yè)的支持主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：制定各種有利于旅游業(yè)發(fā)展的制度、政策，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，如政府對(duì)旅游企業(yè)制定減免稅收的政策；加大力度完善旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了基本的保障，如政府加大對(duì)旅游目的地交通系統(tǒng)的投入與建設(shè)；引導(dǎo)、鼓勵(lì)個(gè)人投資，為旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓各種投資渠道；規(guī)范、監(jiān)管旅游市場(chǎng)秩序，使旅游業(yè)能夠健康的運(yùn)轉(zhuǎn)，如政府加強(qiáng)對(duì)旅游社經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)管，對(duì)損害消費(fèi)者利益的各種行為實(shí)施嚴(yán)懲措施；協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)體系有關(guān)部門(mén)與旅游業(yè)的關(guān)系，引導(dǎo)相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行有力的支持與幫助，使旅游業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門(mén)協(xié)調(diào)有序的發(fā)展。

二、內(nèi)部因素分析

影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)部因素可分為硬件因素和軟件因素，硬件因素包括：旅游資源與產(chǎn)品、旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境；軟件因素包括旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平、人力資源。

1.硬件因素。硬件因素包括：旅游資源與產(chǎn)品和旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境。

旅游資源是旅游活動(dòng)的客體，自然界和人類(lèi)社會(huì)中凡是能吸引旅游者進(jìn)行活動(dòng)，能給旅游業(yè)帶來(lái)各種綜合效益的事物都可稱為旅游資源。

通常旅游資源由自然旅游資源（如：名山、瀑布、草原、蜃景等）和人文旅游資源（如：人類(lèi)文化遺址、園林、著名店鋪等）構(gòu)成。旅游資源是旅游活動(dòng)得以展開(kāi)的基礎(chǔ)和靈魂，其獨(dú)具的吸引功能是旅游者前往旅游目的地的重要?jiǎng)恿Α?/p>

旅游產(chǎn)品包含的內(nèi)容比較廣泛，不僅包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品而且還包括旅游服務(wù)等多種要素。

旅游產(chǎn)品可以滿足旅游者“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”多項(xiàng)需求。旅游者所購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品是一項(xiàng)綜合的服務(wù)，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)由多個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)共同完成，所涉及的部門(mén)包括：旅游社行業(yè)、飯店業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等。由此可見(jiàn)，旅游業(yè)能以拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的方式與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)成緊密的伙伴，這是產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要內(nèi)容。

旅游業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展，就要向旅游者推出理想的旅游產(chǎn)品，所以旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)要嚴(yán)格遵循市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，使旅游業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)化。在進(jìn)行旅游市場(chǎng)定位時(shí)，一方面要考慮到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)的發(fā)展前景，另一方面要做好目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)研工作，掌握好目標(biāo)群體的需求，真正做到想游者之所想、做游者之所需，使得旅游者在消費(fèi)旅游產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)都盡量達(dá)到滿意。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，旅游者的消費(fèi)需求是時(shí)時(shí)發(fā)生變化的，所以市場(chǎng)調(diào)研工作要做到時(shí)時(shí)監(jiān)控，隨時(shí)掌握消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，要前瞻性的改造和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，不僅要滿足消費(fèi)需求還要引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。例如：旅游業(yè)最初提供給旅游者的旅游產(chǎn)品大多是觀光型旅游產(chǎn)品，旅游者在旅游的過(guò)程中主要是參觀旅游景觀，但隨著人們生活水平不斷提高，旅游的消費(fèi)口味發(fā)生了變化，旅游者不僅要觀景還要積極參與進(jìn)去，于是主題型旅游產(chǎn)品、參與型旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品相繼問(wèn)世。總之，旅游經(jīng)營(yíng)者一定要根據(jù)市場(chǎng)所需來(lái)打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，這樣才能使得旅游業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展壯大。

基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)城市生產(chǎn)和生活的基礎(chǔ)條件，同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施也是旅游活動(dòng)得以順利開(kāi)展的重要保障。旅游基礎(chǔ)設(shè)施包括：交通系統(tǒng)、水、電、熱、氣供應(yīng)系統(tǒng)、廢水、廢氣、廢物排污處理系統(tǒng)，郵電通訊系統(tǒng)等。旅游目的地環(huán)境的好壞體現(xiàn)在該地區(qū)的綠化率、衛(wèi)生清潔程度、氣候條件，同時(shí)治安環(huán)境的好壞也影響著旅游目的地的整體形象。旅游業(yè)要想成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，就要大力發(fā)展國(guó)際旅游，加快國(guó)際化進(jìn)程，而旅游目的地要想吸引大量的國(guó)際游客，僅憑借豐富的旅游資源是不夠的，還要不斷完善旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境的治理，這樣旅游目的地才能夠憑借良好的整體形象立足于國(guó)際市場(chǎng)。

2.軟件因素。軟件因素包括：旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和人力資源。

旅游業(yè)發(fā)展的快慢要看旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的水平，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要由旅游企業(yè)來(lái)推動(dòng)。通常旅游企業(yè)可以分為直接旅游企業(yè)、間接旅游企業(yè)、旅游配套企業(yè)三大類(lèi)。直接旅游企業(yè)是指直接并專門(mén)經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)，如酒店賓館、旅行社等。間接旅游企業(yè)和旅游配套企業(yè)除了要為旅游者提供服務(wù)外還要為其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)部門(mén)提供服務(wù)。直接旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響力既直接又顯著，所以文中所提旅游企業(yè)為直接旅游企業(yè)。旅游活動(dòng)包括“食、宿、行、游”等多個(gè)環(huán)節(jié)，不同的旅游企業(yè)依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)向旅游者提供不同的服務(wù)，如旅行社主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、安排旅游線路，餐飲住宿企業(yè)為旅游者提供餐飲和住宿服務(wù)，旅游交通公司為旅游者提供出行服務(wù)。由此可見(jiàn)旅游者在旅游的過(guò)程中享受著不同旅游企業(yè)提供的服務(wù)，每一個(gè)旅游企業(yè)在不同的旅游環(huán)節(jié)都起著不可低估的作用，旅游企業(yè)之間以旅游活動(dòng)為紐帶結(jié)成同一個(gè)利益同盟，它們之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同生存，形成了一榮俱榮、一損俱損的局面，這就要求提供不同服務(wù)的每個(gè)旅游企業(yè)都要時(shí)刻掌握市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)，不斷提升自己的經(jīng)營(yíng)管理水平。

一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展完全依賴于經(jīng)營(yíng)水平的高低。對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)其經(jīng)營(yíng)水平體現(xiàn)在它對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的掌握和反應(yīng)能力、融資能力、對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)用信息技術(shù)能力以及與其他旅游企業(yè)的競(jìng)合能力等。企業(yè)在重視經(jīng)營(yíng)水平提高的同時(shí)不能忽視管理的重要性，因?yàn)槠髽I(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中離不開(kāi)管理，經(jīng)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都伴隨著管理，如生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理等，由此可見(jiàn)管理是經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)保障。一個(gè)企業(yè)如果管理得當(dāng)可以促使經(jīng)營(yíng)進(jìn)入良性的軌道，相反會(huì)成為經(jīng)營(yíng)的制約因素。總之，管理影響著經(jīng)營(yíng)的效率。旅游企業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的核心力量，只有不斷提升旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、市場(chǎng)化、規(guī)模化和國(guó)際化，從而旅游業(yè)才能向更高的層次發(fā)展。歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游業(yè)早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，事實(shí)證明旅游企業(yè)集團(tuán)是旅游產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展不可或缺的核心力量，如德國(guó)凱撒集團(tuán)能夠很好的協(xié)調(diào)好集團(tuán)內(nèi)部各旅游企業(yè)的合作關(guān)系，各旅游企業(yè)彼此擰成一股繩、團(tuán)結(jié)成一股力量，以不斷提高經(jīng)營(yíng)管理水平和不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理手段的方式推動(dòng)集團(tuán)向更高的層次發(fā)展。正是像這樣的旅游集團(tuán)在發(fā)展壯大自己的同時(shí)也推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中把人力資本作為生產(chǎn)的重要投入要素之一，在社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐中人才是各行業(yè)發(fā)展必須爭(zhēng)奪的寶貴資源，同樣強(qiáng)大的人力資源隊(duì)伍也是旅游業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。旅游業(yè)的人力資源需要具備兩種素質(zhì)，分別是良好的道德修養(yǎng)和過(guò)硬的專業(yè)技能。旅游業(yè)是典型的服務(wù)行業(yè)，從事該行業(yè)的人員與旅游者要緊密的接觸，所以具有良好道德修養(yǎng)的旅游從業(yè)人員不僅能夠把文明禮貌、誠(chéng)實(shí)守信的服務(wù)帶給每個(gè)旅游者，而且能夠促使整個(gè)旅游行業(yè)遠(yuǎn)離造假、欺詐等損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，促使旅游業(yè)形成誠(chéng)信、健康有序的行業(yè)環(huán)境。旅游業(yè)只有在這樣的大環(huán)境下成長(zhǎng)才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中擁有立足之地，從而加快旅游業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。旅游人力資源除了要具有良好的道德修養(yǎng)外還應(yīng)該具備精湛的專業(yè)技能，只有具備專業(yè)技能的人才通過(guò)共同的努力才能大大提高旅游行業(yè)的勞動(dòng)效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。由此可見(jiàn)，德才兼?zhèn)涞穆糜稳肆Y本能夠幫助旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：