博物館開發設計匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇博物館開發設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

博物館文化的衍生品，主要是指那些利用博物館自身豐富的藏品資源，人力資源、場所資源和社會影響力等，開發出的一系列博物館文化產業產品。例如，配合博物館的主題陳列展覽，編輯一些圖片和文字的圖書或音像制品，開發某些具有代表性的文物復仿制品，設計以一些藏品為基礎的具有文化特色的旅游紀念品。為博物館本身或博物館舉辦的某次展覽專門設計的宣傳品等。如印有藝術作品的創意海報、生活用品（餐具、冰箱貼、鐘表）、服飾（T恤、絲巾、圍巾、帽子、背包）、文具（筆記本、便簽、鋼筆）等不同類別的商品。

“博物館藝術衍生品的內涵目前沒有權威的學術定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創作性商品，開發設計的目的是讓消費者透過商品了解藝術品的內涵目前沒有權威的學術定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創作性商品，開發設計目的是讓消費者透過商品了解藝術品的內涵及原創作者的創作理念。講文物本身的文化內涵與商品之間進行溝通與鏈接，是可以帶回家珍藏的博物館文化記憶”。

一、博物館藝術衍生設計原則

世界上很多知名的博物館都非常重視藝術衍生品的開發，藝術衍生品在國外已經作為一種文化產業，形成了較為成熟的產業鏈和運營機制。在國外，幾乎所有的美術館和博物館都有自己的藝術商店。法國國家博物館在全國經營了40多家的商店，藝術衍生品的產品大到古畫文物的復制品，小到鑰匙扣、手機鏈、絲巾、水杯等，一年的收入達到4000多萬歐元。

目前國內的藝術衍生品剛剛起步，設計研發到管理、銷售都不是很規范。目前我國藝術衍生品市場還存在以下種種不足：一方面是民間藝術衍生品的形式比較單一，大多為單純的原樣復制或在印上某些商品上，不能很好的和商品結合，另一方面為質量細節不夠精細，工藝品的水準比較差，甚至很粗糙，這對顧客或游客來說像小兒科，不值得購買收藏。

在博物館文化衍生產品設計上面，必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。實現VI設計的標準化導向，必須采用簡化、統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。對設計內容進行簡化設計，通過提煉在加工來達到好的視覺效果。尤其在構成元素的組合上面一定要簡化，便于標準施行。在廣告和包裝袋設計中，要突出地域特征以及鮮明的文化符號特征來達到視覺效果。

二、博物館藝術衍生品的創意設計重點

在博物館視覺設計中，存在較為普遍的一種現象，就是單一的展品形象，和社會與時代的融合不夠，在視覺效果上面，沒有達到真正的視覺傳達作用。信息時代的到來，博物館展示媒體也隨著信息流量的增加而不斷發展和擴大，同時新媒體的出現也催生了一些新型的博物館媒體。在科技發達的國家里，博物館的視覺識別系統已經成為博物館展示傳播的重要載體，成為最具有吸引力的現代博物館文化傳播方式之一，從而為博物館的傳播空間開辟了更為廣闊的前景。

1、注重衍生品的多樣化的設計

在以民間藝術為載體的設計元素中，要讓民間藝術真正走進現代大眾的生活空間，讓大眾自覺參與到民間藝術的傳承環節中來，就必須為傳統民間藝術形式賦予時代化符號，根據市場需求的變化，區域文化特色以滿足人們多樣化的需求。在設計形式上面要進行多樣化的產品設計與開發。

2、注重塑造知名品牌的設計

目前國內藝術衍生品開發、推廣和運營還沒有形成規范的體系和標準，更沒有文化品牌意識。品牌文化是賦予品牌有豐富的文化內涵和品質，能夠贏得顧客忠誠，從而贏得穩定的市場，增加企業的競爭能力。產品制作的比較粗糙，這對消費者而言，產品的質量粗劣不值得收藏購買。但是國外的藝術衍生品在產品策略包裝上，就懂得相應的品牌策略設計、品牌推廣和包裝設計，產品質量精細，追尋新意、創意的包裝效果會達到意想不到的效果。國內藝術衍生品的開發要有品牌意識，增加產品的知名度，樹立品牌意識能夠對公眾有個很好的導向作用。同時還要不斷的更新產品開發速度和產品時效方面，會有很強的不可復制性，這樣就不會被市場上重復和粗糙的復制。所以說，要完善國內藝術衍生品的市場環境，樹立名牌效應，增加市場競爭力，對品牌的不斷延伸提供強有力的保障。

3、注重文化視覺識別的設計與數字動漫產業結合的開發

博物館文化視覺識別設計，現在已成為博物館活動的重點。目前市場活動已進入策略經營階段，市場競爭機制已經滲透到博物館活動的各個領域，博物館文化視覺識別競爭也成為市場競爭的一個很重要環節。

同時還可以與數字動漫產業相結合。通過四維空間技術展現出來，動漫文化不論是在視覺效果上還是在情節上，都有較強的可讀性，畫面唯美、虛構出來的形象集智慧與美麗一身，適合大眾的審美口味，因此動漫產業發展非常迅速，受到廣大青少年的喜愛，已經成為文化產業發展最重要的支柱產業。據資料顯示，“全球僅與動漫產業相關的周邊衍生產品產值就高達5000億美元，英國數字娛樂產業已經成為該國第一大產業，日本動漫產品出口量超過鋼鐵4倍。”所以，好的文化視覺識別設計，以及有效與數字動漫產業的結合，才能煥發起博物館衍生品設計的藝術新生命。

博物館藝術衍生品雖然先天條件不足，但仍有很好行業前景，只要我們能夠善于從本土文化出發，來挖掘文化視覺符號，從本土傳統藝術文化中吸收精華。從傳統藝術所承載著中國幾千年的藝術文化知識，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設計的重要元素，這些都可以成為文化創意產業的母題，現代設計和傳統文化結合在一起，能開創出具體而豐富有地域民族特色的創意產品。

參考文獻：

[1] 宋向光.博物館定義與當代博物館的發展.中國博物館，2003，04

[2]李金生.博物館產業化問題初探，山東大學2008年碩士學士論文

[3]黃海.博物館文化視覺識別設計的新趨向.美術大觀，2010，10

基金項目：

篇（2）

近年來國家大力發展文化創意產業，博物館作為重要的文化部門，定期、不定期推出各種豐富展覽活動，成為人們生活的重要組成部分。同時，大眾文化消費意識的凸顯和消費者多層次的需求，為博物館文化創意產品開辟了新的市場。對于博物館來說，文化創意產品是實現教育功能和文化傳播功能的重要媒介，更是自身永續經營不可或缺的要素之一。我國博物館文化創意產品設計起步較晚，尚處在學習借鑒階段，設計形式趨于雷同，產品設計現狀與優質豐富的館藏資源不相匹配，與市場需求之間也存在著嚴重的不平衡。當下國內博物館所面臨的重要問題是如何就現存的問題制定一系列設計策略，合理有效地開展博物館文化創意產品的設計與研發。

一、建立多元的文化體驗

文化體驗是體驗式經濟時代消費者對博物館文化創意產品的最新需求。傳統意義的文化創意產品關注博物館文化的單方面輸出，在設計過程中通過產品的造型、色彩、功能等基本構成因素結合來輸出文化。而文化體驗下的博物館文化創意產品則是以消費者的體驗為中心，使消費者與產品互動的體驗過程中產生文化認知和情感體驗，最終將實現博物館文創產品的教育和文化傳播功能。

1、建立多感官文化體驗

多感官文化體驗是經由消費者的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺等對文化產生感知，設計師在博物館文化創意產品設計過程中通過相應的設計手法實現產品多感官表達，最終建立消費者對博物館文創產品的多感官文化體驗。通過感官刺激使消費者從多方面接受產品信息并感受博物館文化，進而產生文化認同，最終實現情感的滿足。

丹麥未來學家羅爾夫?詹森（Rolf Jensen）說：“當我們在購物時，事實上是在商品內尋找故事、友情、關懷、生活方式與品性，我們其實是在購買情感。”①建立博物館文創產品多感官文化體驗，目的是通過多感官刺激滿足消費者情感需求。例如紐約大都會博物館服裝研究所根據館藏的一雙二十世紀的粉紅色緞子花邊高跟鞋設計的“Pink Shoe Bookmark”書簽（見圖1），做工精致、造型新穎。設計師打破鞋子的原有功能，通過材料肌理表現高跟鞋表面的珠片，實現其獨特的質感和觸感。通過高跟鞋側面輪廓的重塑還原藏品本來的面貌，同時又賦予它書簽的實用功能，產品材料與同類產品的反差打破了消費者既定的思維模式。

2、建立互動式文化體驗

互動式文化體驗是指消費者通過參與文創產品創造的過程，接受博物館文化，進而實現精神需求的滿足。在文化創意產品設計過程中設計師不再是設計的決策者，而是以消費者的參與為中心，通過建立消費者與文創產品的互動關系，傳遞設計理念，讓消費者參與到產品設計中。消費者的關注重心從產品外形、功能等靜止狀態，轉向與產品互動過程中產生的文化感知。在文化中發現自我，最終引發心理上的響應。

“互動的終極目標不僅僅是一個單一物質化的媒體界面，更多的是創造一個‘空間’，讓人在其中感知、接受并且交流。”②這種交流過程就是消費者感受博物館文化內涵并且塑造自我的過程。文化創意產品設計過程中通過可塑性材料（如陶泥、紙張、木頭等）和特殊結構（如紙型結構、樺卯結構等）的結合，給消費者提供固定形態的產品模塊并附文物介紹和產品說明，引導互動過程的展開。文化的互動體驗讓消費者的身份從產品的被動接受者轉為主動創造者。通過互動形式接受博物館文化創意產品傳遞的信息將使消費者產生更加深刻的情感記憶。手腦結合的互動方式于消費者而言拓寬了自己的思考空間，于博物館而言達到了“寓教于樂”的目的，于博物館文創產品本身而言不再是一個靜態的紀念品而是一段產生共鳴的創造過程。

經過文化互動完成的產品是消費者調動自己積極性和熱情參與的產物，作品的制作過程是消費者“自我實現”的過程，作品完成后會產生精神層面的滿足感。同時，消費者根據設計師提供的線索制作完成的博物館文化創意產品，在作為禮物饋贈親友時附加了消費者的創造價值，更真切地表達了贈送者的情感。

二、開發獨特的文創產品

開發獨創的博物館文創產品種類需要通過產品差異化的方式與其他博物館形成區分，差異化分為垂直差異化和水平差異化。垂直差異化是指設計出比其他博物館更好的產品；水平差異化是設計出與其他博物館具有不同特性的產品。在博物館文化創意產品設計過程中，通過現有產品的設計優化實現垂直差異化，通過其他產品的設計創新實現水平差異化，兩種手段交替使用可最大化地實現博物院文化創意產品設計的獨創性。

1、基于現有產品的設計優化

由于博物館文化創意產品已經涵蓋了大部分文化商品的種類，所以基于現有產品的設計優化，是在博物館已開發文創產品基本使用價值不變的前提下，通過產品材料的更新、產品制作工藝的提升以及產品外觀的重塑等手段實現博物館文化創意產品質量的提升。設計優化的對象可主要集中在書簽、鏡子、U盤、鑰匙扣、冰箱貼等常見實用文創產品。例如2014年中國文化創意產業最具人氣十大文創產品之一“印象蒙古馬頭琴”U盤（見圖2），外形根據蒙古族代表性樂器馬頭琴的形狀進行藝術加工。U盤整體由琴柄和琴箱兩部分構成，琴柄為馬頭琴琴頭側影，琴箱上繪蒙古族傳統紋樣。琴柄和琴箱可分離，琴柄下方為U盤USB接口，琴箱為U盤外套蓋。這類產品功能固定并且外觀可塑性強，通過針對性的設計優化可以使產品與其他博物館文產品形成區分。

2、開拓其它產品的設計創新

對于博物館文化創意產品來說，開拓其他產品的設計創新是指依據博物館文化資源，開發區別于現有產品的文創種類，設計全新的文創產品。新產品的開發要依據消費者市場調查的結果，首先要分析博物館主要消費群體的新需求，設計開發獨具館藏特色的文化創意產品以穩定一部分市場份額。其次，當前博物館文化創意產品市場中專門針對老人、兒童等人群設計的文創產品較少，故而對這一類產品的新品開發可以填補博物館文化創意產品的市場空白。將文物融入日常生活與飲食，全方位、多層次地滿足消費者對于文化創意產品的需求，也是博物館文創產品設計所未達之地。

三、豐富產品的使用功能

博物館早期的文化創意產品只是單一地實現它的紀念價值，產品的表現形式基本上是對博物館藏品的不等比復制或者是藏品紋樣的簡單提取，不涉及產品其它使用功能。而現如今博物館文化創意產品己經融入消費者日常生活用品和學習用品之中，消費者高標準多層次的消費需求，需要博物館文化創意產品的功能滿足更豐富的精神需求。可開發多功能博物館文創產品，讓產品使用功能更加多樣，并在提升博物館文創產品使用價值的同時，賦予其教育意義和象征意義，最終滿足消費者個性化的精神需求。

由于博物館文化創意產品的意義會隨著環境的變化而變化，消費者在博物館文化氛圍中購買的文創產品，在生活中的意義會被削弱。多功能博物館文創產品通過提高產品利用率來延續自身的價值，有助于節約成本并且給消費者提供更多選擇的空間，實現博物館文化創意產品的可持續性。為了確保多功能博物館文創產品可以具有較高的市場價值和認可度，在設計多功能文創產品之前首先要確立產品的合理性，從而提高文創產品的可用性和實用性。

四、私人訂制的可能性

隨著個性化市場需求的不斷提升，各種私人訂制服務相繼涌現，文化創意產品的個性化設計和私人化體驗方式也將是未來博物館文創產品設計的一大趨勢。

結語

博物館文化創意產品本身是一個由多學科綜合的產物，需要系統全面地研究其開發與創新的策略，探索出一套適合新時代博物館文創產品的設計方法。站在宏觀的角度，結合博物館特色與消費者日益變更的情感需求，針對性的進行產品設計，才能在眾多文創產品中脫穎而出，形成自己的品牌個性與特色。

注釋：

①楊淳.系列化在旅游紀念品設計中的應用[J].藝術與設計. 2008 （2）

篇（3）

1989年國際博物館協會對博物館的定義是：博物館是為社會發展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環境的物證。博物館旅游是近幾十年來國內外逐漸興起的一種新興旅游形式， 它使得旅游活動由一般的游覽觀光上升到高文化含量的游憩活動。隨著社會及旅游業的發展， 博物館同旅游業將會更加緊密地結合起來。李瑛（2004）基于我國博物館旅游產品開發現狀的分析，提出與旅游聯合是我國博物館未來發展應走的路，要開發具有特色的產品，應適當加入休閑理念和體驗活動，充分發揮博物館的各項功能，造福社會公眾。孔旭紅、孔宏實（2003）通過對國內博物館內開發的旅游產品存在問題的分析，認為博物館開發相關旅游產品要擺脫僅限于單一的觀光產品，產品開發要兼顧有形產品、核心產品及附加產品的開發，增加博物館旅游產品的體驗性、休閑娛樂性，不斷完善博物館旅游產品的結構。胡靜鋒（2007）從博物館非盈利制度出發，結合市場經濟產品的組成，分析博物館旅游產品的核心、延伸和附加三個部分的組成，并提出開發博物館旅游產品應在保護的前提下，要經過市場調研-展覽形式的確定-試銷-服務質量的優化-商品化五個環節。羅美娟、鄭向敏（2008）在對澳門博物館進行分析的基礎上，認為澳門博物館旅游的蓬勃發展取決于澳門博物館自身的發展和外部多個主體的支持，并為內地博物館旅游的發展路徑提供了參考 ；王旌璇（2012）通過對南京市博物館旅游者調查研究，認為旅游紀念品是博物館文化傳播的途徑，可以在與時尚元素結合、研發新產品及拓寬銷售渠道三方面不斷豐富博物館旅游紀念品的內涵；陳來生（2003）從蘇南博物館發展的現狀分析入手，認為博物館的發展需將參觀、娛樂、飲食、購物融入博物館服務系統中，要針對目標市場需求進行博物館旅游產品的開發，在博物館陳列方面打破傳統，走特色化、多樣化、趣味化、體驗化的產品開發道路，并配以一流的服務，為現代博物館在現代社會中的可持續發展尋找有效路徑。王曉宇（2008）通過對大連市博物館旅游發展現狀的分析發現制約其發展的5個關鍵因素，進而有針對性的為加快大連博物館旅游發展提供相應建議，包括轉變觀念，進行市場營銷，加強博物館與旅游的合作，提高博物館的競爭力等方面；李偉（2009）、楊麗（2003）等學者從不同角度對我國博物館旅游發展存在的問題進行了總結，分別是：博物館數量少，規模較小，分散經營，設施陳舊、陳列沒有新意，缺乏市場觀念，產品結構不合理，發展資金不足，對旅游業對博物館發展的重要性的認識不足，博物館旅游人才缺乏，人才結構不合理，與旅游部門的溝通和聯系不足等。并針對問題提出相應對策：博物館經營管理者首先要更正觀念，正確看待博物館與旅游業發展的關系；要根據旅游者行為特征，不斷豐富博物館產品的類型、不斷完善博物館旅游產品的結構，更好的滿足旅游者的需求；要加強對博物館的宣傳；要不斷培養博物館與旅游相結合的專業人才，加強對特色旅游產品的開發力度，將休閑娛樂項目開發深入到博物館旅游的開發中去。鄭偉民（2012）等在福建省海西旅游區建設的大背景下，分析了福建省博物館旅游產品開發的條件，提出福建省博物館旅游產品開發的思路，并提出要加強海峽兩岸博物館旅游合作，以此促進海峽兩岸的交流合作。通過對文獻的回顧發現，國內外學者對博物館旅游的發展提出了許多積極的有建設性的意見。同時，也提出博物館旅游產品的開發，尤其是博物館旅游紀念品的開發對博物館旅游的發展對博物館的發展具有重要的意義。

二、廣東海上絲綢之路博物館旅游紀念品開發現狀及意義

（一）海上絲綢之路及廣東海上絲綢之路博物館簡介

海上絲綢之路，是古代中國與外國交通貿易和文化交往的海上通道，主要有東海起航線和南海起航線兩條主線路。通過海上絲綢之路往外輸出的商品主要有絲綢、瓷器、茶葉和銅鐵器四大宗，往中國國內運的主要是香料、花草及一些供宮廷賞玩的奇珍異寶，于是海上絲綢之路又有海上陶瓷之路、海上香藥之路之稱。廣東是海上絲綢之路發祥地之一，在我國古代的海上貿易中起到了至關重要的作用。2011年10月，北海、廣州、泉州、揚州、寧波、蓬萊等6個城市代表達成一致意向，將“中國海上絲綢之路”聯手向聯合國申報“世界文化遺產”。2007年12月21日，“南海I號”沉船的整體打撈，成為中國水下考古的第一，同時為“南海I號”量身定做的廣東海上絲綢之路博物館―水晶宮的建成開放，不僅為豐富海上絲綢之路的研究提供了豐富的實物資料，也向世界證明了陽江海陵島在古代海上絲綢之路中的地位和作用，也為普通民眾更接近了解海上絲綢之路提供了一個絕佳的場所。廣東海上絲綢之路博物館旅游紀念品開發意義廣東海上絲綢之路博物館又稱“水晶宮”，位于廣東省陽江市海陵島試驗開發區的“十里銀灘”，是以“南海I號”宋代古沉船保護、開發與研究為主題，展示出水文物及水下考古現場發掘動態演示過程為特色的專題博物館，是我國目前唯一的大型水下考古博物館。該博物館占地面積約13萬平方米，建筑面積近2萬平方米，于2009年12月24日正式向外開放。“南海I號”博物館以其在水下考古界難以替代的地位為世人所矚目。因此，從一個旅游者的視角來審視該博物館與旅游業的融合，通過問卷調查的方式，發現其在經營管理中存在的問題，結合當地實際情況，借鑒其他國家或地區博物館旅游成功的案例，尋找解決的方案，為陽江當地旅游業的發展出謀劃策，也為其他諸如此類的專題型博物館旅游的發展提供有價值的參考。

（二）廣東海上絲綢之路博物館旅游紀念品開發現狀及意義

旅游紀念品是旅游者曾經到過某地的證明，是一個地區一個景區（點）文化的流動，是一個無聲的走動的“宣傳員”。優秀的博物館旅游紀念品，有利于豐富參觀者博物館學習體驗，是博物館貼近社會、滿足民眾精神文化需要、擴大社會影響的載體，是博物館創造自身經濟效益、增強經營活力的重要手段。因此，做好廣東海上絲綢之路博物館旅游紀念品的開發，具有擴大博物館的知名度，增強博物館的吸引力，豐富游客對博物館旅游體驗，擴大博物館的宣傳面和影響力，增加經濟效益等積極作用。

有資料顯示，歐美不管大小的博物館，如美國大都會博物館、法國盧浮宮博物館和意大利烏菲齊博物館、德國波恩的貝多芬紀念館等，其開發和銷售的博物館旅游紀念品都是琳瑯滿目，參觀者購買踴躍。以美國大都會博物館商店為例，1949年，年營業額僅為10萬美元，到了1987年，已高達5500萬美元，到了2003年達到7278.1萬美元，2008年突破2億美元大關，累計開發銷售的各類旅游紀念品多到2萬余種。

陽江作為濱海旅游城市，具有豐富的旅游商品，如，陽江四寶、各種海鮮及其加工制品、工藝美術品（非物質文化遺產漆器、漆畫、風箏）等，還有各種特色美食如豬腸碌等。但是，通過實地走訪發現，廣東海上絲綢之路博物館沒有結合博物館特色進行的旅游紀念品陳列和銷售，可以說在這一塊上還是空白。雖然也有一些地方特產等陳列，都與海上絲綢之路及博物館本身主要陳列品及內涵聯系不大，如孔雀石，雖然珍貴，但是屬于地方特產類，不是依據海上絲綢之路博物館本身進行開發的旅游紀念品，具有展覽價值，卻不容易讓游客加深對博物館本身的認識。如何結合博物館本身的文化、歷史內涵，開發設計出具有文化特色的博物館旅游紀念品，并進行有效的銷售，是廣東海上絲綢之路博物館需要關注和解決的點。

三、廣東海上絲綢之路博物館旅游紀念品開發建議

結合歐美國家成功的博物館旅游紀念品開發、銷售的實例，圍繞廣東海上絲綢之路博物館的文化價值、歷史考古價值和在海上絲綢之路研究上的獨特地位，現對其旅游紀念品的開發提出一些建議。

（一）從設計人才著手，注重調動積極性

一方面，博物館的生存和發展靠政府扶持，但是地方財政撥款又十分有限，對博物館衍生旅游紀念品的設計是心有余而力不足；另一方面，又缺乏同時具有對文物內涵認知到位和設計能力的文博類產品的設計人才，這嚴重制約了具有文化味道的博物館旅游紀念品的開發。博物館旅游紀念品市場要想發展，必須打破管理體制約束，走市場化道路。一方面政府鼓勵博物館對此方面設計人才的招聘和培養，增強博物館自身在旅游紀念品方面的設計能力，同時運用經濟杠桿調動海上絲綢之路博物館主動開發此類產品的積極性；另一方面，博物館加強與設計公司、大專院校設計類專業的合作，在設計產品中加強與合作院校設計人員的溝通，加強對館藏文物及其深藏的文化內涵的培訓，增強純設計人員設計的博物館旅游紀念品的文化內涵。

（二）從博物館獨具特色的藏品出發，尋找靈感，開發出獨屬于博物館的獨特紀念品

一方面，這些紀念品能夠被刻上獨一無二的博物館文化標記，讓游客產生只有在博物館購買的才具有紀念意義的感覺。如歐美國家的博物館無論是復制品還是衍生產品的開發，哪怕是一個裝飾LOGO，其靈感都是來自于博物館獨特的藏品，每個博物館都遵循獨一無二。另一方面，紀念品要有故事性，同時設計要精美，制作精良，有較高的審美價值，同時兼顧使用價值。大家都知道美國的泰迪熊，它就是美國國家歷史博物館開發出來的，創作依據就是老羅斯福總統打獵的故事。至如今，泰迪熊依然是大家喜愛的玩偶。德國貝多芬紀念館，其開發出來的貝多芬特色雕塑頭像、照片、音響作品、書籍、文具、小提琴、以五線譜圖案為裝飾的雨傘、以貝多芬頭像為裝飾的指甲刀以及以貝多芬頭像為裝飾LOGO的工藝品或日常生活用品等等，無不通過紀念品引發公眾對貝多芬的紀念，同時將貝多芬紀念館的文化帶到世界各地。廣東海上絲綢之路博物館，作為南宋古商船整體打撈、異地存放的成功實例，做為海上絲綢之路的物證，其獨特性可見一般。從歐美國家博物館旅游紀念品開發成功的例子，廣東海上絲綢之路博物館能否以古商船及其打撈出來的藏品為依據，挖掘其背后的故事，開發出一系列獨具特色的紀念品，豐富陽江旅游紀念品市場，帶動陽江旅游文化的發展呢？

（三）博物館旅游紀念品的開發要注重市場消費能力的差異化，要滿足不同消費層次的旅游者的需求

博物館要開發出不同價位的旅游紀念品，如盧浮宮博物館的名畫蒙娜麗莎，既有高檔的仿制品和絲網印刷品，也有包裝和規格大小不一的中低檔印刷品，還有明信片系列等[9]，很好的滿足了旅游者的需求。因此，廣東海上絲綢之路博物館要從市場需求出發，設計出不同層次的旅游紀念品，如南海一號模型，可以從體積大、中、小，材質優、良、普通，從收藏價值、裝飾價值和平時把玩等方面進行設計和開發，制定不同的價位，滿足不同游客的需求，也可以開發出印有博物館圖案或者南海一號LOGO的日常生活用品，如鑰匙扣、明信片等等。

（四）博物館旅游紀念品要豐富，形成系列

如美國大都會博物館，自1949年成立至今，已累計開發各類商品2萬余種，按商品性質可分為常規商品和特展商品兩類。按商品品類分，則可分為復仿制品、出版物、文具、服飾、家居裝飾、玩具、珠寶配飾等七大類。豐富的旅游紀念品，豐富了博物館游客的經歷，滿足了不同的需求，增加了博物館的經濟收益，展示了博物館，促進了博物館的發展。

（五）博物館旅游紀念品開發要注重創新，要貼近生活，回歸生活

在 “故宮淘寶”微信公眾平臺上，《雍正行樂圖》動態版利用數字手段，使雍正帝“活”了起來，還配以輕松幽默的解說詞。如《獵虎圖》中，雍正和一頭從山洞里探出頭來的老虎對峙，配的解說詞是：老虎說：“有種你進來！”而雍正則說：“有種你出來啊！”。還有垂釣圖，雍正一動不動地專心釣魚，10秒后漁竿才會抬起。目前，故宮已經推出宮廷娃娃、黃袍T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文化產品，創新讓故宮文化更接地氣，與年輕人更接近。蘇州博物館結合館藏“國寶”級文物―秋色瓷蓮花碗，生產出秋色瓷蓮花碗餅干，這一創新又接地氣的做法，引起大家的關注。博物館旅游紀念品不是都要陽春白雪，也要下里巴人，讓博物館旅游紀念品讓大家都買得起。

（六）博物館旅游紀念品一定要注意包裝

篇（4）

中圖分類號：G26 文獻識別碼：A 文章編號：2095-9052(2016)0003-000110-02

一、開發博物館文化創意產品意義

文化創意產品對博物館運營和發展具有重要意義，是博物館功能的延伸。不同地區、不同類型的博物館之功能側重各有不同。我國博物館在過去很長一段時間主要發揮的是收藏和研究功能。隨著時展，博物館教育功能不斷增強，歐美流行有博物館的3E功能一說，即“教育國民、提供娛樂、充實人生”(Education，Entertain，Enrich)。與此對應，我國近年來也開始重視和不斷加強博物館的社會教育和服務功能。一般而言，博物館承載使命主要有三：按學術價值，博物館是對其珍藏的人類文化遺產實物進行研究的機構；按教育意義，博物館承擔著為公眾提供知識介紹、學術教育和藝術欣賞的使命；從經濟價值看，博物館可面向旅游業，成為吸引國內和國外游客的重要手段之一。毋庸置疑，博物館文化創意產品的開發對博物館上述三種使命的完成都具有補充和完善的價值。作為博物館的衍生品，文化創意產品生產和銷售的根本目的不應當是盈利，而是向普羅大眾傳播與人類歷史文化傳承相關的知識信息。參觀者購買一件博物館衍生產品，就相當于將該博物館想要展示和傳達的某個文化信息帶到博物館之外，這一過程按其實質看是在延伸博物館的教育和服務大眾功能，并將博物館的世界與普羅大眾的生活緊密聯系在一起。文化創意產品還能夠成為博物館發展的保障之一。博物館的正常運行需要大量經費的支撐，若過分依賴政府扶持、經費來源單一，對博物館維持其高水平的服務質量以及可持續發展肯定存在不利因素。國外一些著名博物館早已開始不斷拓展經費的來源，衍生品的開發和銷售是其中重要一環。例如美國紐約大都會藝術博物館(MetropolitanMuseumofArt)目前衍生品收入占博物館運營總成本的30%左右，成為維持博物館正常運營、實現博物館未來發展的重要資金來源。博物館本身的存在也無法脫離市場，文化創意產品的銷售良劣在一定程度上可以反映作為在市場中存在的參觀者對該博物館的接受和喜愛程度，也在一定意義上展現博物館教育功能行使的成效。擁有一個好的博物館紀念品商店的博物館未必是一家好的博物館，但一家優秀的博物館一定擁有一系列良好設計的文化創意產品。博物館忽視市場，意味其曲高和寡，雖高雅但未能讓普通群眾所接受。因此文化創意產品的開發和銷售不僅是博物館日常運營的一個有機組成部分，也可以是博物館承辦好壞的標準之一。

二、國外博物館文化創意產品開發特征分析

國外博物館文化創意產品的開發并非完全依靠博物館自身的力量，往往是將不同類型的產品分別外包給不同專業公司完成。因此搭建一個專業性合作平臺就格外重要。早在1955年，美國就創建了非營利性、國際性的組織“博物館商店協會”(MuseumStoreAssociation，簡稱M.S.A)，為博物館和廠商的合作提供平臺，形成一個體系成熟、分工明確的文化創意產品生產鏈。博物館可通過該組織找到專業的設計者和生產者。廠商也可通過該組織將自己的設計與生產向博物館進行推介。該組織對于衍生品的分類格外細致，首先將供應商細分為21類(表1)，每一類下又分為若干類。例如家居和花園用品一類就細分為酒吧酒具、洗浴用品、蠟燭、時鐘、裝飾玻璃、面料、家具、園藝工具、草藥、廚房產品、燈、地毯、彩色玻璃、餐具、紡織品、花瓶、風鈴、紗/羊毛等近30類。值得注意的是，供應商提供的不僅包括有形產品，也包括與博物館文化創意產品相關專業服務，例如商店設計、平面設計、產品開發、互聯網、庫存系統設計、零售管理系統等。專業化的分工與合作，協調了文化產品的開發過程，從而有益于產品制作的精致。其次從開發特征看，國外博物館文化創意產品具有衍生廣泛、類型豐富等特點。譬如大英博物館將產品分為書籍和媒體、首飾、雕塑、家居和辦公用品、服飾、兒童產品、美術作品七大類。大都會博物館分為首飾、手表、書籍和媒體、掛畫、家居裝飾、文具、服裝、手提袋和配件、兒童產品九大類。上述每一大類下還有細致劃分，這里不一一贅述。同時產品檔次劃分明顯，既有高檔品，也有中低檔品。高檔品有標價為5000英鎊以上的精美復制藝術品，低檔品有標價為1.99英鎊的展現古埃及女祭司風貌的面具。產品緊密結合日常生活背景，體現了顯著的創新意識，譬如印有梵高作品的IPAD保護殼、印有古埃及象形文字的書鎮等。同時為凸顯獨創性，不能和博物館外普通市場上的產品類同，博物館創意產品必須擁有豐富文化教育內涵。譬如美國大都會博物館在線商店中對每件產品的設計緣由都有描述，并有“藝術史”(ArtHistory)一欄對其隱含的文化內涵進行補充介紹。縱觀國外成功的博物館文化創意產品開發經驗，兒童產品都受到了特別的重視。大都會博物館和大英博物館產品的一級分類中就將兒童用品單獨列出。開發的兒童音像制品、書籍科普類、玩具游戲類等產品內容十分廣泛，針對性很強。例如大都會博物館就開發有專門幫助兒童進入博物館世界的入門書籍《博物館入門》(MuseumABC)。而目前國內博物館在兒童產品開發方面稍有欠缺，例如專門為兒童設計的出版物非常少。甚至很多圖書的專業性實在過強、普適性較差，不僅不合適兒童讀閱，可能普通成年參觀者也未必會感興趣。若這些書籍只針對的是專業人士，則它們又遠離了博物館的教育初衷。

三、借鑒與啟示

開發博物館文化創意產品首先需要重視專業分工與合作并舉。與普通文化產品不同，博物館文化創意產品的開發涉及的專業知識背景復雜，因此全部外包給社會公司肯定不行，反之單獨依靠博物館完成則也有弊端。因此產品的開發只能走專業化分工與合作的道路。很明顯為了讓這條道路走得更為順暢，建立一個專業市場平臺是當務之急。在網絡不斷發展的今天，平臺的搭建其實并不困難。搭建平臺的過程中，可以效仿國外建立一個專業性組織，令所有會員在組織內部可以完成資源共享，從而互利互助，幫助博物館文化創意產品在開發中做到專業化與精細化。產品的開發也須定位準確、內涵鮮明，緊密聯系博物館的使命與功能，明確其開發的目的和承載的責任，盡可能地拉近參觀者與歷史的距離。不能只追求商業利益，反而使產品與博物館本身文化氛圍格格不入。博物館文化創意產品反映的是人類歷史的變遷與人類文化記憶的傳承，因此其開發過程中不能忽視博物館本身的社會責任，務必要體現文化遺產的精神內涵。歷史文化背景的融入，是博物館文化創意產品和普通文化產品最大的區別。此外文化創意產品內涵中的地域性也值得重視，產品的設計最好能與當地文化歷史傳統遙相呼應。當然博物館的靈魂是展品，其文化創意產品的設計也毫無疑問要以展品為中心，尤其是“鎮館之寶”應格外突出。國內博物館文化創意產品精品其實很多，尤其是復制藝術品。但這些精品往往價格十分昂貴，令普通消費者望而卻步。至于價格便宜的，則粗制濫造為多，缺乏獨創性，類似產品充斥著博物館外的普通市場，這早已為人所詬病。因此所謂制作精細，更多針對的是中低檔品。如何開發既對歷史負責，也讓普通群眾喜愛的中低檔文化產品，值得我們深究。參考國外博物館的中低檔文化創意產品，抓住的無非是“精”和“新”二字。一把普通的雨傘可以和名畫相結合，最妙的是當人舉傘漫步時，傘上的人物也正在公園中閑庭信步；書桌上的書鎮可以印上古埃及象形文字，似乎暗示著人們在看書時思維應不斷加以拓展。精美的制作和處處體現的美妙構思，值得我們借鑒。歸根結底，博物館文化創意產品的開發要以人為本，尊重觀眾、重視觀眾、研究觀眾。博物館設立的初衷是將文化與普羅大眾結合起來，因此其衍生品的開發也要本著尊重觀眾的出發點。博物館文化創意產品銷售的直接目的不應當是從觀眾的錢包中獲取利益，而是幫助參觀者在精神上獲得新的啟迪，幫助普通人在歷史的長河中找回心靈的家園，最終對購買者產生潛移默化的作用，做到寓教于樂、雅俗共賞、形象逼真、親切動人，使得購買者既能陶冶情操，也能增長知識、提高文化素養。這意味著博物館文化創意產品的開發對社會的發展與進步很有意義，但這并非是一項輕而易舉的工作。

參考文獻：

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[4]姚安.博物館12講[M].科學出版社,2011.

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文化創意產業是以創造力為核心的朝陽產業，“它以高于傳統產業24倍的速度增長，已經成為眾多發達國家或地區的支柱性產業”①。文化創意產品的開發設計是文化創意產業發展的重要環節。

一、文化創意產品開發設計現狀

近年來，國家大力扶持文化產業發展，出臺了一系列規章制度及政策文件，比如《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》等。博物館豐富的文化資源，使其具有發展文化產業的獨特優勢和基本條件，大中型博物館開始日益重視文化創意產品的開發與設計，也逐漸涌現出一批文化創意產品的知名品牌，延伸拓展了博物館的文化傳播功能。然而，在取得可喜成績的同時，仍然存在諸多問題。

（一）產品形式雷同

囿于文化創意人才缺乏、理念滯后等因素，博物館文化創意產品目前同質化問題比較嚴重，存在“千館一面”的現象。博物館文化創意產品以典藏復仿品和創意紀念品居多。典藏復仿品是高精度復制、仿制館藏文物的藝術品，因須忠于館藏文物原貌，所以較好保留了各館特色。創意紀念品是提取館藏文物元素進行適當的創意、衍化與加工，然后運用在各類產品上。目前，不同博物館之間，創意紀念品的體現形式往往大同小異，甚至存在眾多博物館委托同一家公司制作同類同款產品的現象，因此，除了LOGO有所區別，功能、形狀、顏色、材質等幾乎沒有變化，缺乏獨創性，無法體現不同博物館的地域差異和文化特色。

（二）產品檔次分化

不同的觀眾往往具有不同的文化素養、消費水平和購物偏好，博物館文化創意產品應注意滿足不同層次觀眾的購物需求。目前，博物館文化創意產品存在低價位產品和高價位產品兩極分化嚴重的現象。低價位產品因成本受限，做工不夠精致，種類不夠豐富，個別博物館的低價位產品混同于普通旅游紀念品，除印有館徽和館名外，沒有引入館藏文物元素，影響觀眾的購買積極性，同時給博物館的形象也帶來負面效應。高價位產品通常是高精度復制、仿制館藏文物的典藏復仿品，制作精細，價格昂貴，更適用于單位之間作為外事禮品相互饋贈，難以面向普通大眾市場。

（三）產品難成系列

雖然近年來一些大中型博物館日益重視文化創意產品，但大部分博物館文化創意產品開發設計的整體規劃意識依然較弱，產品和產品之間缺乏協同關聯，產品和展覽之間也缺乏統籌策劃，較少配合陳列展覽研發設計與展覽主題吻合的文化創意產品。單個產品居多，系列產品較少，無法吸引二度消費，也不利于推廣宣傳，更難以將產品的主題元素進行深度與廣度的挖掘。

二、文化創意產品開發設計思路

2016年4月27日召開的國務院常務會議確定了推動文化文物單位文化創意產品開發的措施，并指出，深度挖掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意產品開發，對弘揚優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，具有重要意義。國家的高度重視，對于博物館文化創意產業既是機遇，也是挑戰，更需要我們不斷思考和優化文化創意產品開發設計的基本思路和實現路徑。

（一）深度挖掘藏品內涵，提升文化創意產品的文化性

博物館文化創意產品的文化屬性決定了“以文化為根”是文化創意產品開發設計的首要原則，只有具有了基于館藏文物和本館特色的文化內涵，博物館文化創意產品才能擁有真正的生命力，這是博物館創意產品與一般創意產品的區別，也是各個博物館產品之間的差異所在。深度挖掘館藏文物的文化內涵，才能系統梳理館藏優秀文化資源，并合理利用于博物館文化創意產品開發設計，有效提升文化創意產品的文化性。同時，博物館具有收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環境的見證物的職能，每一所博物館收藏、保護、展示的歷史遺存都具有相對獨立的特征，是特定時期、特定區域、特定人群在政治、軍事、生活、禮制、民俗等方面的綜合反映。因此，不同博物館館藏文物的器形、紋飾等都各具特征。深入挖掘藏品內涵，并基于不同藏品研發設計文化創意產品，才可以真正從根源上避免“千館一面”的現象。

（二）廣泛調研公眾需求，注重文化創意產品的實用性

國家文物局在《關于貫徹執行〈博物館條例〉的實施意見》中強調，“博物館文化產品開發應立足藏品的生動元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息。”實用功能是產品最基本的功能，博物館應注重對文化創意產品進行定位分析規劃，以消費者的需求和體驗為導向，開發設計兼具文化性與實用性的文化創意產品，才能真正得到市場與顧客的認同。同時要注重開發設計以同一個或同一組文物元素為設計基礎的系列產品，通過產品之間的關聯性，實現文化創意產品實用性能的整體效應與連鎖效應。甘肅省博物館藍蓮系列文化創意產品的開發設計思路值得推廣和借鑒。該系列文化創意產品是根據甘肅省館藏國寶級文物元代蓮花玻璃托盞衍生創作的，產品設計師與藏品研究專家共同商討后提取文物元素，經過巧妙設計，應用于項鏈、戒指、絲巾、手包、雨傘、眼罩、杯墊、掛件、擺件、行李牌、鑰匙扣、手機殼等一系列日常生活用品中，綜合考慮了不同年齡、不同性別、不同價位等要素，功能多樣，受眾多元。而且，該系列文化創意產品的風格、色彩、包裝均統一設計、整體規劃，在第九屆杭州文博會上展出時贏得強烈反響，進入市場后銷量也極為可觀。

（三）著力增強創新意識，突出文化創意產品的趣味性

博物館文化創意產品作為藏品與展品的衍生品，兼具藏品特征與創意特點，較之于嚴肅的藏品本身，更易于加深普通公眾對藏品的了解和理解，是將館藏文物的價值最大化延伸的方式，可起到向公眾傳播文化、傳承歷史的作用。開發設計博物館文化創意產品時應注重將傳承與創新有機結合，將藏品中提煉的具有代表性的元素，通過巧妙的構思，運用到各色各樣的文創產品上，比單純將文物器型放大或縮小的典藏復仿品更具趣味性和時尚性，更能激發公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。故宮博物院近年來逐步加大博物館文化產品的研發力度，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，在文化創意產品的趣味性方面做了很多嘗試。截至2015年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種，例如以“萌”為設計理念，充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品，以及以紫禁城內生活的流浪貓為創意的“故宮貓”系列產品，一經推出就受到了觀眾的青睞①。這些博物館文化創意產品都以更妙趣、更親切的方式，將館藏內容展現給公眾，優化公眾的參觀與選購體驗，愉悅、長效地保留了對博物館的記憶。

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江蘇省在全國的經濟、政治、文化等方面占據比較重要的地位，其博物館的數量和質量均在全國名列前茅，在博物館文創產品的開發上與國內其他同類博物館相比也是領先的。但是，與國外博物館成熟的文創產品開發相比存在較大差距，如美國大都會博物館率先經營起的博物館文創產品。[1]博物院的文創產品在開發設計方面已經形成相對完整且成熟的機制，2011年的文創產品銷售額高達7億新臺幣，約1.5億元人民幣。[2]因此，江蘇省許多博物館在借鑒博物館開發模式的基礎上，做了一些嘗試和創新。

1 江蘇省6所博物館文創產品概述

本文調研了省內6所博物館文創產品的開況。在文創產品的開發上，江蘇省與他地區開發的博物館文創產品相比，更時尚、前沿和突出。例如，南京博物院文創產品以金陵文化為主，開設了5個直營商店，并在各館設立不固定的貨廊和若干移動的柜臺進行文創產品的展覽銷售。蘇州博物館結合博物館建筑和蘇州文化進行文創產品開發，選取館藏代表性文物制作成曲奇餅干，口味的設定使餅干的顏色和文物實物接近。而一些欠發達地區的博物館文創開發則不盡如人意，文創商店面積小、數量少、設計落后、銷售量低。

2 江蘇省博物館文創產品的開發現狀

通過對6所博物館的調研發現，蘇南、蘇中、蘇北博物館文創產品的開發模式各不相同，具有形式多樣化、銷售模式多樣化、依托地方文化開發、博物館商店聯盟化等特點。

2.1 文創產品的開發模式多樣化

江蘇境內博物館文創產品的開發形式多樣，南京博物院文化創意部以江蘇歷代文明為基礎，結合院內常設展覽設施，以漢文化、六朝文化、民國文化為三條不同的主線，進行文創商品的開發，在實踐中逐漸摸索出一套比較符合我國實際情況的文化創意產品開發模式。目前，與南京博物院合作開發的廠商共計有四十余家，并且還在不斷更新增加。開發投入方式主要有三種：完全由文化創意部投入資金；完全由廠商投入資金，館方進行后期銷售分成；文化創意部與廠商各投入一部分，館方進行后期銷售分成。

2.2 文創產品的銷售模式單一化

國外博物館為了拓展其產品的銷售渠道，除了在博物館內部設商店外，還普遍在網絡上設立了網購平臺，采用授權銷售的策略，通過授權給其他的專賣店來銷售產品，從而增加產品的銷售量。美國大都會博物館如今已有二十多家專賣店，都是通過授權銷售的形式來銷售文創產品，提升了博物館的經濟效益和社會影響力，而江蘇省內的大多博物館則采用傳統貨架式的銷售模式，銷售業績極不理想。

2.3 文創產品依托地方文化

江蘇省6所博物館的文創產品開發均依托當地非物質文化遺產，在開展地方特色文化的文創產品方面有所不同。以南通為例，南通藍印花布是當地的非物質文化遺產，南通博物苑以藍印花布為主，開發制作了許多特色的文創產品，如傘、燈罩、錢包、手提袋、折扇等文創產品都采用了藍印花布的花紋或材質進行制作。揚州漆器是中國漢族的傳統工藝品之一，揚州博物館以漆器為主的文創產品是最多的制作類型。在縮小版的漆器文創產品中主要選擇漆、木、灰、玉、石、牙、骨、貝、金、銀等千余種優質原料，運用髹、磨、涂、繪、勾、填、鑲、嵌、雕、刻等工藝手法制作，既保留傳統工藝特色，又富有時代氣息，還方便人們攜帶。

3 博物館文創產品開發現狀的思考

3.1 產業不受重視

政府對博物館文創產品產業不夠重視，宣傳上只是通過紙媒進行傳播，而這種傳播方式在現代的信息技術時代已經落后了，所以傳播效率并不明顯，短期內的回報率也很小。相對于國外博物館成熟的文創產品開發經驗，我國博物館的文創產品開發還有很長的路要走，首先從理念上應該重視博物館在社會教育中的地位，肯定博物館文創產品對地方文化的傳播作用。博物館文創產品不僅可以提高博物館自身的市場競爭力，還可以成為城市旅游、城市文化、城市品牌塑造的有力名片。另一方面，在調研中發現大多數博物館的銷售人員主觀積極性不高，很少銷售人員會主動向游客介紹產品的特色和來歷，從一開始就讓游客滿足于自主服務從而失去客源，從而降低銷售額。

3.2 地區差距明顯

基于走訪的這6所博物館文創產品的開況，發現南京博物院以及蘇州博物院的文創產品開況要遠遠領先于其他地^，無論是從樣式、品種，還是數量上都比較豐富，尤其是南京博物院與蘇州博物院有專門的店鋪來售賣文化創意產品，銷售的情況也很樂觀。相比之下，其余的博物館不大注重文化創意產品的開發，雖然也有專門的店鋪，但由于宣傳力度小，宣傳手法過于單一，宣傳渠道局限于紙媒，所以人氣遠遠不如南京、蘇州地區的開況，其文創產品形式比較單一，大部分都是來自江蘇省博物館聯盟商店。

3.3 缺乏個性產品

文創產品的形式過于單一，雖然各個博物館都有將各自的特色融入文創產品中，但每個博物館的產品類型其實都大致相同，沒有典型性和代表性，顯得大同小異。每個博物館在文化產品的開發上把重點都集中在了文化特色而非產品上，并且在產品設計上缺乏創新，這就導致開發出的文創產品雖有文化價值和紀念意義，但缺乏創意性和實用性。

4 結語

文化創意產品作為博物館陳列展覽的延伸與補充，是博物館公共服務體系中不可或缺的部分，其地位與作用不容忽視。博物館文創產品作為博物館歷史文化宣傳的媒介，讓歷史文化走入尋常百姓家，實現了“把博物館帶回家”這一理念。江蘇省博物館整合江蘇文化資源，以聯盟商店的形式促進省內各地博物館文化創意產品的開發，促進文化的傳承，但在文創產品的形式和設計上存在嚴重的不足，缺乏趣味性和實用性。政府應提高對文化創意產品開發的重視程度，提升文創產品的價值，最終打造出能夠代表江蘇特色文化的品牌。

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【中圖分類號】G261 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2014）17－0015－02

隨著社會的不斷發展，教育理念的不斷更新，近幾年，越來越多的父母們意識到課外教育的重要性，他們相信直觀體驗式的教學更有益于孩子將來的發展，而博物館無疑是提供這種體驗式學習的優選場所。兒童時期處于人生的關鍵時期，這個時期對兒童的教育會影響到其一生的發展。兒童教育作為在校教育、社會教育及終身教育的基礎構成，已不能單純依靠學校及家庭開展進行，博物館應積極關注兒童成長，適時轉變教育觀念，創新自身的教育內容與形式，承擔起博物館應盡的社會使命與責任。

一 博物館的社會教育功能

多年來，博物館定義雖被不斷修改，但其教育功能一直倍受重視。2007年國際博物館協會維也納大會，把博物館教育提到了首位：“博物館是為社會及其發展服務的、向公眾開放的非營利性常設機構，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環境的物質及非物質遺產”。雖然當前中國的博物館教育并沒有正式納入現有的國民教育體系當中，但博物館作為社會公益性文化機構，肩負著弘揚民族文化，進行愛國主義教育的重要職責，并且不斷滿足人們在家庭教育、學校教育、社會教育等方面的多重訴求，兒童教育正日益發展為博物館教育的中心任務。

從宏觀上來看，教育分為兩大類：一類是程序性教育，另一類是非程序性教育。每個人按照同一模式，按部就班完成的小學、中學及大學教育，稱之為程序性教育；反之，另一種教育為非程序性教育，比如參觀博物館、外出旅游等方式對人的教育，這種教育更突出了受教育者的個體性和多樣性，兩者都很重要，不可偏廢，然而非程序性教育對優秀人才的培養至關重要。因此，博物館在中國兒童教育中必將承擔著更加重要的角色。

博物館舉辦的陳列展覽和開展的多種社會活動，多維度發揮著博物館的教育功能，而博物館文化產品作為展覽的延伸，更是滿足了觀眾的文化教育需求和將博物館帶回家的愿望。重視博物館教育類文化產品的開發，是充分發揮博物館社會教育功能的體現，而關注博物館文化產品在兒童教育中的作用，體現了教育要從娃娃抓起的理念，以及博物館在提升社會教育功能方面的使命感和責任感。兒童尤其是低齡兒童進入博物館，在對內容的理解上存在困難，許多父母帶著孩子走進博物館，為了讓孩子體驗一下厚重悠久的歷史文化氛圍，熏陶一種習慣，希望能夠從博物館商店帶回一些適合孩子的、具有博物館特征的東西。所以如何將文化產品作為展覽的延伸，讓這些孩子把博物館帶回家，融入他們的生活中，是博物館事業發展中值得關注的問題。

二 博物館兒童教育類文化產品開發現狀

目前，國內博物館文化產品的開發呈現多樣性，主要分為三種：（1）文物復（仿）制品類，以館藏特色藏品等高仿品為主，此類產品制作工藝相對要求較高，成本相對較高，價格也偏高；（2）出版物品類，主要出售展覽內容圖錄和館藏文物研究相關的書籍等，此類圖書印刷精美，但因發行量較少，價格相對稍高；（3）文化創意產品類：包括文具、配飾、家居用品等，博物館的文化元素以簡單直接的形式融入這些產品中，目前我國博物館的文化產品開發大都屬于這種方式，其優點是開發方法簡單、成本較低、便于攜帶，又具實用性，比較受普通觀眾的歡迎。

就目前中國大部分博物館的文化產品開況看，產品類別具有趨同性，文物復（仿）制品類和出版物品類產品主要基于本館重點文物以及展覽來設計，價格偏高；文化創意產品多集中在將博物館文化元素直接附加在產品上，如書簽、絲巾、冰箱貼等趨于平面化的產品；還有一部分產品如拼圖類娛樂產品比較常見，適合孩子口味，較受歡迎。其中教育類產品主要集中在展覽介紹圖錄、館藏文物資料等與博物館學、考古學及歷史學相關的書籍，這類專業型書籍所針對的主要是成人觀眾，且部分圖書價格高昂，精品文物或展覽內容的審美價值、文化精神并未得到更有深度的提取、展現和整合，大多數觀眾只是翻看而已，并不會購買，這種有價無市的情況在各個博物館都普遍存在。除此，其他教育類產品鮮少看見。博物館針對兒童的教育類文化產品開發存在明顯不足。其原因主要有以下幾方面：

第一，博物館文化產品開發缺乏積極性。長期以來大多數博物館比較重視展覽舉辦的藝術性和文物的價值性，忽視展覽的后續傳播方式。對于文化產品的開發缺乏主動性和積極性，產品的類別上以模仿居多，品質單一，缺少對博物館社會功能的深入認識和研究，以及拓展文化產品的種類。

第二，教育類文化產品的開發缺乏創意性，產品層次單一，除了展覽介紹圖錄、館藏文物資料之外，針對兒童教育的產品不僅種類少，而且各館呈現趨同現象，教育類產品的開發雖不乏自身特色，但缺少適合兒童觀眾的產品。

第三，博物館缺乏既懂博物館經營，又懂文化產品設計開發、營銷的復合型專業人才，這樣的人才既要懂得博物館文化底蘊，對博物館的文物、展覽，博物館所承載的文化有深刻的了解，又有現代博物館的經營管理能力，并且對兒童教育有一定了解，人才的缺乏導致產品的開發能力不足。

三 博物館兒童教育類文化產品開發設想

博物館是兒童教育不可或缺的關鍵環節，適時轉變教育

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＊ 安徽博物院2012年院級課題項目（編號：AB2012003）

觀念，創新教育類文化產品的內容，是博物館事業可持續發展的需要，也是時展、社會進步、教育變革的共同要求。對于博物館兒童教育類文化產品開發，筆者有幾點設想：

第一，構建區域博物館文化產品資源交流平臺。在經濟、文化、信息傳媒高速發展的今天，文化中的交叉互補不斷增多，實現文化、人才資源共享是必然的趨勢。目前國內各博物館的文化產品可以依托博物館協會或者聯盟的平臺，加強各館原創文化產品的交流，借鑒并發掘博物館自身的優勢進行文化產品的開發。尤其是對于區域內的各博物館，以省級館為龍頭，在加強區域內展品及展覽資源的交流與共享的同時，文化產品的開發應積極吸取并融合區域內文物及展覽資源的文化元素，打造具有區域特色的文化產品。

第二，轉換展覽策劃觀念，除了對陳列展覽本身的選題策劃，還要加大對以陳列展覽為主體的綜合文化活動的策劃力度，將產品開發納入到博物館展覽策劃中，在陳列展覽的籌劃策展階段，文化產品設計人員參與其中，理解展陳意圖，把握展品精神，進行文化產品的策劃和設計。并且積極尋求多渠道合作開發，結合高校和專業設計公司的設計資源，形成動態的設計團隊，使兒童教育類文化產品的開發，具有博物館文化的獨特優勢，形成與兒童教育課堂輔助教材不同的、具有博物館文化特點的教育類文化產品，從而推動博物館兒童教育事業的發展。

第三，加強與兒童教育專家或教師的溝通與合作，吸取先進的教育理念，了解兒童的心理特點，結合博物館文化內容，開發適合兒童的文化產品。可在博物館官方網站上建立兒童觀眾互動空間，長期有效地吸取兒童觀眾對博物館文化產品開發的建議與意見。教育的目的是從根本上提高人的精神文化素養，獲得安身立命的道德、文化基礎。要從博物館文化出發，給之以正確的世界觀和人生觀的引導。

第四，開闊思路，拓展教育類文化產品的種類，對兒童觀眾根據年齡層段再進行具體分析和細化，針對不同年齡段的兒童開發設計不同的文化產品。同時加強對藏品及展覽的研究，深度挖掘文物所蘊含的歷史文化信息，增強產品的故事性和與眾不同的文化內涵，在廣度和深度上下功夫。同時與學校建立聯系，了解學生的具體想法，譬如邀請教師到展廳現場教學，或結合中小學生課本中出現的歷史內容（通常會出現在語文、歷史、地理等教科書中），邀請學生們來到博物館，請專家在文物面前進行現場講解，解答問題，從而將主觀、抽象的教科書內容轉化為客觀、真實的現場教學，將現場教學錄制成影像資料產品，在中小學課堂上播放與之相關的博物館教學光盤，兩者相輔相成。這些光盤還可隨博物館宣講隊走進基層，贈予那些不能常進博物館的地縣鄉級民眾、學生，從而使博物館教育能真正地面向廣大的基層群眾。

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博物館文創產品開發是文創產業發展的重要組成部分。開發具有一定收藏、欣賞和實用價值的文創產品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經濟收入，緩解資金不足，有利于博物館實現“以文養文”的目標。但是當代博物館文創產品開發存在若干問題，制約著文創產業的發展，本文從這些問題出發，提出了具體的解決對策，以期促進博物館的可持續發展。

一、博物館文創產品開發的基本原則

博物館的公益性與社會性決定了其文創開發的社會效益第一性，而文創的發展又有賴于產品和服務對社會消費需求的滿足。這兩點都是博物館文創開發應遵循的基本原則。

1.以社會效益為前提，強調文化價值的嵌入性

2015年3月20日正式實施的《博物館條例》指出：“鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。”在很大程度上改變了博物館長期以來文創產品開發經營“名不正言不順”的尷尬處境，也為博物館發展文創提供了法律和制度保障。而《條例》對博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以從事商業經營活動的明確，也進一步強調了博物館文創發展要以社會效益為前提。

2.以消費需求為導向，強化產品服務的創意性

在符號經濟時代，隨著消費者文化素養和審美品位的不斷提高，各種個性化、差異化和多樣化的需求日益增多，消費者對于選擇與消費文化產品的標準更為嚴苛，更加注重產品所傳達文化符號及意義對個人文化價值的契合與認同。因此，博物館的文創發展要以消費需求為導向，認真分析人們文化消費的途徑與方式，針對性地對獨特文化元素進行挖掘、提煉以及從內容、工藝、包裝等方面強化創意的融入，打造暗合消費者文化訴求和價值認同的文化產品和文化服務。

二、對博物館文創產品的研究價值

文創產品充分展示博物館科技、文創發展的新業態，展現文博科技的創新性和對于未來文博行業發展的重要性。對地域歷史文化具有發展及傳承作用。具體來說，其價值可以從以下幾方面分析：

1.有助于博物館資金問題的解決

擴大博物館商店經營領域，實現"以文養文"是當前博物館商業經營的新理念，也是博物館經營的重要目標。博物館文創產品在一定程度上具備可盈利性，這就使得博物館具備了可觀的收益。博物館的運行和維持除了借助國家撥款，通過文創產品的銷售也能夠減輕經濟負擔。使得博物館在宣傳、科研以及保護各類文物具備足夠的財政支持，有助于博物館的長期發展。

2.延伸博物館教育功能

博物^具有多項功能，教育就是其中之一，博物館通過對文創產品進行開發，參觀者能夠更好地得到更深層的信息，這樣教育的效果也更好。博物館人員首先要保證對館內藏品有足夠的了解，立足于內涵對產品形態進行合理選擇，對對應合適的教學內容進行開發。所以，將相關于博物館的各類知識借助文創產品這一特殊形式進行傳播，有助于延伸博物館教育功能。

3.促進博物館形象的提升，展示為社會服務的內涵

當前人們生活水平及質量得到了顯著提升，人們開始追求物質之外的精神以及文化需求，這也慢慢改變了人們的文化消費理念。人們來博物館參觀已經不僅僅為了觀看展覽，也希望能得到與博物館藏品或文化相關的紀念品。所以，博物館的形象可以通過文創產品設計的創意以及質量得到體現，這些文創產品對于博物館形象的提升具有重要意義，對于各類藏品也可以視作一個生命的延續，是普通民眾與館藏品間的重要紐帶，另外，博物館服務社會的功能也能通過文創產品的提供有效的展現出來。

三、捉住時代脈搏，走中國特色博物館文創產品路線

1.完善相關的政策法規

進行宏觀體制改革為促進文創產業產業化、規模化的持續快速發展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養問題、利潤分配問題、企業合作問題、稅收減免問題等。

2.建立有效的開發模式

縮短周期，提高效率文創產品的開發是一項冗長、繁雜的工作，從產品定位開始到提出設計思想到正式投入生產直到銷售，整個過程會經歷很多階段，持續時間長、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來開展工作，具體包括調查研究、確定開發品種、提出設計思想、初級打樣試制、進一步調整、確認生產、投入銷售，只有這些環節相互促進、相互制約，才能順利、協調的開展文創產品開發工作。

3.借助微博營銷

微博是人們自由的對信息進行獲取、展示、傳播、分享的平臺，是當前應用最廣的溝通媒介。微博作為一個平臺提供商，主要進行的是信息內容的服務，其本身的經營活動組成了網絡文化產業的一部分；而且，對于博物館網絡營銷而言，微博通過其媒介以及平臺的角色提供了新的營銷通道，有助于博物館文化產業的穩定發展。

4.加強網絡營銷的宣傳

必須做好宣傳工作，博物館應該充分利用互聯網，在網站、論壇以及各個平臺上推廣文創產品。也可以在博物館中的導覽圖以及其他免費發放的東西上印上官方網站的二維碼，人們只要掃描就能夠下載客戶端，對博物館進行關注。

四、總結

綜上，文創產品是博物館的一項重要業務工作，也是與社會大眾溝通的重要方式與渠道，文創產品的開發與博物館的陳列展覽、藏品研究、社會教育關系密切，相輔相成，相得益彰，因此應該大力開發博物館文創產品，大力發展博物館文化創意產業。

參考文獻：

[1]柯林.博物館發展文化創意產業的理論與實踐[D].華僑大學，2013.

篇（9）

隨著我國文化創意產業的快速發展，博物館行業深度進入了文化創意產業領域，成為文化產業結構中的重要一環。文化創意產業的興起背景與博物館服務功能的延伸發展具有同源性，從文化產業到文化創意產業的發展，體現了人們對文化的創造性利用。博物館應轉變傳統觀念，積極探索新的服務模式，使其服務社會的功能進一步發揮和延展。

一、博物館文化創意產業的現狀

在經濟全球化背景下，文化創意產業以創意為核心，以低耗能、高產值的產業優勢，及其深刻的人文關懷迎合了現代人的精神文化生活的需要，成為各國經濟轉型與產業結構調整的新寵。而就我國目前博物館文化創意產業的開發和經營仍然處于起步階段，由于基礎水平較為薄弱，博物館文化創意產業面臨著較多的問題。首先，產品開發的模式較為落后。博物館的文化創意產品開發的模式較為落后，很多創意想法通過電腦制作展示效果很好，很多的文化紀念品通過電腦整合設計，呈現在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當圖稿落實到實物中時卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數字化模式缺失。我國數千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設計人員對藏品知之甚少，而博物館并沒有完整的藏品的數字化體系，無法做及時的相關的查詢，即使做了相關的設計也無法體現藏品的文化底蘊。再次，博物館的文化產品缺乏個性。對于各地的文化創意類產品，存在著普遍的雷同現象，各博物館均缺乏個性鮮明深層次的創意。

二、博物館文化創意產業構建路徑

博物館文化創意產業是近年來博物館服務功能的不斷延伸所形成的一項新型產業。基于博物館文化的資源所形成的文化創意產業的形成和發展，是今后博物館發展的必經之路，也是博物館更好的發揮自身功能的必經之路。在博物館文化創意產業構建方面，可以采取以下措施進行應對。

1.以價值鏈為基礎進行商業模式創新

博物館的價值活動可以分為基本活動和輔助活動兩個大類，其中內部活動可以概括為基本活動，為保證基本活動的正常進行產生的價值活動即定義為輔助活動[2]。而博物館可以通過延長自身基礎價值鏈形成企業商業模式，又可以通過對自身基礎價值鏈分拆、職能外包等進行價值鏈的縮短。以企業商業模式進行文化創意產業的運作，有利于博物館及時收集市場信息，以市場為導向對價值活動進行創新，以實現博物館文化創意產業的創新。

2.努力打造良好的社會氛圍

博物館文化創意產業的發展離不開國家的支持和政策的保障。博物館的文化創意產業既要保證其公益性和非盈利性，還要維護其發展的合法性[3]。由此，可以促進博物館文化創意產業的市場化運作，及時了解社會需求的同時，建立責權清晰，統一高效的博物館文化產業生產和經營體系，努力拓展博物館的文化資本，開發博物館的文化市場，努力打造“政府倡導、博物館主導、社會監督”的良好的社會氛圍。

3.強化博物館的品牌意識

市場經濟條件下，任何企業或機構都是靠產品質量來樹立品牌形象的。博物館雖然是國家的事業單位，其品牌形象的樹立也是與服務質量相關的。只有高品質的文化創意產品以及高品質的服務，才能樹立起博物館文化創意產品的品牌大旗。在顧客的消費領域，每一位顧客背后會有250人的購買團隊，只有服務好每一位顧客，才有可能籠絡住顧客群。博物館文化創意產品無論是自己設計、制作，還是委托生產廠家生產，都要嚴格監督生產的各個環節。從材料的選用、制作工藝等都要嚴格按照圖紙的要求進行，才能打造出精致的文化創意產品。

4.開拓創意思維進行產品的開發

博物館的文化創意產品的開發需要立足于博物館自身，將自身的優勢發揮出來的同時，開發具有本館特色的文化產品，通常要求要有特色，張顯個性，才能吸引游客的注意力。例如：安陽布幣是博物館的館藏文物。設計者通過鉆研博物館中關于布幣的文化以及相關的古老的文字，設計出了布幣文化創意產品，包括布幣U盤、布幣鑰匙扣、布幣冰箱貼等，具有濃厚的歷史氣息，還進一步宣傳了布幣文化，提升游客了解布幣及其相關歷史的愿望，與此同時，此類文化創意產品可以說是生活必備的小物件，老少皆宜，深受游客的喜愛。

5.建立多元化的宣傳體系

在博物館的長期發展中，博物館作為弘揚傳統文化的重要機構，宣傳工作至關重要。首先可以利用電視媒體等將博物館的特色服務廣而告之，使對參觀博物館感興趣的朋友們可以認真選擇，進而推動文化創意產業的發展[4]。其次，博物館可以利用學生假期創辦適合學生參與的活動，以學校為宣傳基點，向學生以及家長推薦。隨著經濟的發展，人們的生活水平有所提高，學生家長都希望利用假期時間讓學生拓寬知識面、增長歷史知識，參觀博物館就是家長和學生樂于采用的方式，這就需要博物館的經營管理貼近學生生活，與學生產生認識上的共鳴，才有利于博物館的長期發展。綜上所述，博物館文化創意產業既是文化事業，同時也是經濟產業。只有根據各個博物館的具體情況，開拓創新、革新理念，才能改變我國博物館文化產業開發落后的局面。博物館文化創意產業是博物館社會教育、文化服務功能的拓展和延伸，也是博物館工作者的重要研究課題。我們要積極主動地為博物館文化創意產業出謀劃策，為中華博物館文創產業的健康發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]邢致遠.博物館文化創意產業模式與產品研究[J]藝術百家，2014（S1）:18-19

[2]何曉雷.博物館文化創意產品開發的特征、問題及對策[J]實習與實踐，2016（12）128-129

篇（10）

1 發展博物館文化創意產業的背景

1.1 文化創意經濟的全球趨勢

在過去的數十年間，博物館文化創意產業作為全球各個國家大力發展的經濟力，開始相繼引起各個國家的重視。許多國家都在積極推動文化創意產業的發展，諸如一些博物館產業發展成熟的國家：英國、美國等先進文化大國；中國、印度、泰國這些處于轉型之中的國家，他們都需要找到新的支撐點改變過去傳統的經濟增長模式。這些國家開始意識到文化創造對于經濟的影響力。自“十一五”期間，我國提出了建設“創新型國家”的目標，核心就是要把增強自主創新能力作為發展經濟的重要戰略基點。步入20世紀以來，全球創意商品貿易金額不斷攀升，1995～2005年，每年的成長率達到了6.4%，2000～2005年成長率更是高達8.7%，文化創意帶來的經濟呈現出強勁有力的發展趨勢。《文化產業振興規劃》的出臺標志著文化產業上升為國家的戰略性產業，國家軟實力正在逐步增強。而博物館作為文明最核心的集中地，是一個國家的最具代表的文化名片，充分挖掘博物館藏品背后的價值，亦可產生相應的經濟附加值。

1.2 我國博物館發展文化創意產業的優勢

發展任何一個產業，首先要評估其優勢與機會。我國發展文化創意產業具有以下優勢：第一，我國作為一個有著悠久文化歷史的國家，沉淀了較為深厚的文化底蘊。僅故宮博物院的藏品就達150萬件套，其中繪畫43202件、書法54927件、陶瓷349161件、漆器17707件、織繡139592件，另有正在整理的其他文物資料及古籍等約20萬件冊。縱觀全國，每個省份都根據當地的歷史文化特色建有博物館，文物資源豐富的特點是其他國家博物館無法比擬的，這是我國文化創意產業的重要資源。第二，作為世界上的人口大國，近年來民眾生活水平提高，開始追求精神文化方面的享受。因此，文化衍生品有著廣闊的市場并且有龐大的消費群體。第三，科技發達，創意可以依托于科學技術，多元結合，再通過新興媒體傳播。第四，優秀人才輩出，大家對于我國歷史文物的熱愛，許多優秀的設計師、學者、機構組織都把目光投向了博物館文創產業。第五，國家在文化產業政策方面給予越來越多的支持，資金投入不斷增加，博物館管理者的理念也在與時俱進。

2 對博物館文化創意產業現狀的認識及思考

目前，我國博物館文創產業開發經營還處于起步、探索、發展的初級階段，基礎水平較薄弱，與一些博物館文創產業成熟的國家相比存在著一定差距。我國博物館文化創意產業面臨著以下幾方面的問題：

2.1 產品開發模式落后

在文化創意產品研發過程中，電腦顯示器上的創意想法與實物之間的落差一直困擾著我們。許多文化紀念品，通過提煉原作品的元素再加以整合設計，在電腦上呈現出的完美圖稿，但看到實物的時候卻讓人大失所望，主要原因在于設計與制作工藝的銜接不夠成熟。而國際著名品牌或設計機構的文創產品設計，都有著一套成熟有效的設計指南與嚴格的制作流程。例如，維多利亞及阿爾伯特博物館和他的供應鏈已經磨合了數十年，其成熟的博物館文煥創意產業背后的供應鏈也是十分完善的，反觀我國博物館文創產業目前在這方面還處于起步階段。

2.2 數字化模式的缺失

眾所周知，我國博物館藏品種類龐大，動輒數十、上百萬的藏品，設計人員本身就對這些藏品缺乏了解，而了解的途徑也只是隔著展廳的玻璃去了解。我國博物館還沒有建立起完備的藏品數字化體系，這就導致了相關人員試圖去了解的時候沒有一個合適的途徑，無法真正的了解藏品的文化底蘊。而國外成熟的博物館文創產業體系早已建立起龐大的數字化體系，工作人員可以隨時調動資料來研究，并且這些圖片是可以作為商業的高清大圖。這樣的數字化體系，同時還對外授權，對于想要了解的個人、公司、機構組織，可以通過付費的方式購買。通過這種方式不僅有利于博物館的發展，也利于博物館肩負起社會教育意義的責任。

2.3 品種單一、產品雷同

縱觀我國博物館的文化產品，這樣的現象較為普遍。文化衍生品，除了地域的不同，幾乎沒有形狀、功能上的區別。同時，缺乏個性鮮明深層次的創意，沒有差異性，品種較單一。許多產品在消費者買回家后就遺忘在角落。著名的“博物院”文化衍生品十分成熟，其涉及的范圍不僅僅是日常用品，還包括了餐飲類。作為“博物院”三大鎮館之寶的藏品，還被做成了餐飲形式的食品。這樣的創意，值得我們學習也值得我們思考。

2.4 制作工藝較為粗糙

由于產品開發模式較為落后，因此，博物館背后的供應鏈廠家沒有一套完整的規范流程來作為標準，產品質量粗糙。因此，大眾對于博物館文創產品的印象也是較為“粗糙”。

3 發展具有中國特色的博物館文化創意產業

當下，是一個充滿了激情創意的時代，面對巨大的文化需求和消費市場，我國博物館已經做好了準備，也為自身設定了目標：打造具有國家特色和地域特點的博物館，傳承文化，引導教育。雖然目前中國博物館整體呈現出對文創產業的關注，也已經付出了諸多實踐，但仍有許多問題值得我們深思。博物館文創產業既是文化事業也是經濟產業，而文化創意的根本就在于文化，產品能否鮮活則在于創意。博物館應該怎樣挖掘藏品的潛力，進而將創意與其相結合，并且在時尚與日常之間找到平衡，這是一直困擾著文創產業發展的難題。同時需要引起我們重視的是，博物館作為一個教育性的機構，在開發文化創意產品的同時不能讓商業性掩蓋了教育意義。因此，平衡好兩者之間的關系對于文化創意產業至關重要。

博物館文化創意產業既是文化事業，也是經濟產業。只有根據我國博物館的具體情況，并借鑒國外博物館的成熟體系，革新理念，才能改變我國博物館文化產業開發落后的面貌。充分挖掘資源，相信可以打造屬于我們的博物館名片。

參考文獻：

[1] 李艷.文化產品開發成為博物館事業發展新的增長點[N].中國文物報，2010-02-10.

[2] 呂舟.淺析旅游紀念品的設計與開發[J].時代報告（學術版）.