文化市場發展匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇文化市場發展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

近年來，隨著經濟的發展、社會的進步、交通的便捷和人們生活消費觀念的轉變，越來越多的人對民俗文化發生濃厚的興趣，客觀上在促進民俗旅游產業發展的同時，也不可避免地將其推向了市場化的境地。與此同時，對以豐富的民俗資源著稱的云南進行有關市場化的研究也有了很大的進展，內容涉及經濟學、人類學等多方面，現將其研究成果綜述如下。

(一)文獻典籍中的記載

民俗文化市場化是經濟進步和人類發展到一定階段的產物，故國內早期專門研究民俗文化市場化的著作幾乎沒有，但關注商品市場與民俗文化之間關系的觀念中國早已有之。從歷史典籍記載進程來看，《莊子·逍遙游》記載:“宋人資章甫而適諸越，越人斷發文身，無所用之”，用“章甫”(帽子)這個商品因民俗文化的不同而在市場上無法流通的事例，記載民俗與商業貿易之間的關系。司馬遷在《史記》中專辟“貨殖列傳”專欄，以區域性民俗特點作為該傳的基本框架。把各地物產概括為山東、山西、江南和江北四區，然后結合各地的民俗來闡述當時的商業活動規律，認為古代風土人情對區域貿易的影響很大。潘雄先生對此給予了極高的評價，他認為，如果經濟民俗學或民俗經濟學能正式成為一門應用科學的話，那么這一學科的先驅者應該是中國的司馬遷。此后的《風俗通義》、《荊楚歲時記》等文獻也對一些民俗文化事象展開論述，但未見將民俗文化與市場相結合進行敘述的內容。

(二)經濟學角度的研究

目前，關于民俗文化市場化有系統研究的成果甚少，從可以查閱到的資料來看，專著類的成果有:何學威所著的《經濟民俗學》，圍繞物質民俗、社會民俗、精神民俗等方面展開，闡釋經濟生活中的民俗文化因素，首次提出了民俗文化產業理論與實踐的問題，從經濟開發角度系統地研究民俗文化，將民俗文化與文化產業掛鉤。民俗文化與文化產業的關系實質為民俗文化與經濟的關系，民俗文化與經濟的關系相輔相成，作者提出以經濟騰飛帶動民族民俗文化發展，以傳統民俗文化的發揚光大促進經濟繁榮的觀點。該著對民俗文化在經濟的沖擊下帶來的一系列問題沒有做深人地探討與分析。論文類的成果，最典型而且最具代表性的是潘雄的《民俗研究在商業貿易中的重要性)(載于張紫晨選編《民俗調查與研究》，河北人民出版社，1988年版)一文。該文作者運用對比研究的方法，追述了中國民俗與貿易之間關系研究的最早典籍記載，見于《莊子》與《史記》，同時與馬林諾斯基的“庫拉”制度研究作對比分析，以實例論證的方式，闡釋了民俗在商業貿易中的巨大作用:作為“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”的商人來說，只有翔實具體地了解民俗事象，才能在商品交易中獲利與成功。該文只是著重論述民俗在商業化中的重要作用，對市場化給民俗事象帶來的影響沒有涉及。

(三)人類學角度的研究

20世紀80年代，旅游經濟正式納人國民經濟計劃，作為旅游資源當中極為重要的部分，民俗文化資源隨著旅游文化的發展，漸漸走向產業化道路。目前，真正對民俗文化市場化進行的研究，也著重從民俗旅游和產業化角度進行研究與分析。

從民俗旅游角度對文化資源開發進行研究、分析的成果較多。王德剛的《民俗旅游開發模式研究—基于實踐的民俗資源開發利用模式探討》(載于《民俗研究》,2003年第1期)一文，通過對民俗旅游發展經驗研究，總結出了民俗旅游開發的六種模式:品牌經營模式、社區一歷史(傳統)街區模式、鄉村模式、“生態博物館”模式、主題公園模式、節慶活動模式。同喜琴的《論民俗旅游對旅游地民俗文化的“污染”與防治)(載于《貴州民族研究》，X006,_年第1期)，闡述了民俗旅游對旅游地民俗文化的“污染”:由于過于關注民俗文化的形式，常常導致民俗文化精神內核的喪失;偽民俗大量涌現，破壞了旅游地民俗文化的

和諧性等方面。李彬，包磊的《旅游商品化對民俗旅游本真性影響研究》(載于《商場現代化》2008年3月(下旬刊))文，著力探討民俗旅游本真性和商品化的內涵，并力圖尋求二者之間的內在張力，提出解決的建議，以獲得民俗旅游的可持續發展。此外，徐贛麗的《民俗旅游的表演化傾向及其影響》(載于《民俗研究》2006第3期)，李正歡，黃遠水的《解讀民俗旅游本真性與商品化的內在張力》(載于《哈爾濱學院學報),2002年第11期)，邱扶東的《論民俗旅游資源的保護原則與方法》(載于《寧夏社會科學》,2007年第4期)等一系列文章，對民俗文化旅游開發過程中產生的問題作了探討與研究。

從產業開發角度進行研究的，主要有何學威的《民俗文化產業與振興民族經濟》，(載于《中南工業大學學報》,2000年第6卷第2期)，把民俗文化當作一種隱藏在人民生活與思想中的象征符號，研究民俗文化產業在振興民族經濟中的作用及可行性。姜繼為，呂桂蘭的《試論民俗文化與市場經濟的相互融合》(載于《河北職業技術師范學院學報》,2002年第3期)，主要論述了民俗文化與市場經濟相互融合的必要性、可行性，以及民俗文化與市場經濟相互融合的實踐中存在的問題、民俗文化的生命力與市場經濟的生長點的問題。此外，張來芳的《民俗文化產業化的構想》(《江西社會科學》，200()年第5期)，邱扶東的《論民俗旅游資源的保護原則與方法》(《寧夏社會科學》,2007年第4期)等論文都相應分析了民俗文化產業化中存在的問題，提出了相應的對策，具有很強的專業性和可實踐性。新晨

(四)國外的研究狀況綜述

國外旅游產業發展較早，對民俗文化商品化、市場化研究的論著也較多，美國旅游人類學家格林伍德(Greenwood.1977)就對旅游文化的商品化給予了較多的關注。他認為，文化旅游的開展必然帶來文化的商品化，但若是把文化完完全全按照商品來進行包裝，就會帶來極大的消極意義，因為這實際上“剝奪了文化的內涵”，同時也剝奪了構成文化的方方面面。商品化使文化失去真實性，使民俗生活置于舞臺化和戲劇化之中，故格林伍德反對民俗文化在旅游開發過程中將民俗事項商品化，提倡對文化的市場持一種理性的態度。但是，也有學者從另外一個方面來看待民俗文化的商品化。以色列著名的旅游人類學家埃里克·科恩(ErikCohen)就認為，民俗文化商品化、市場化使其真實性喪失的說法是不貼切和荒謬的。一種新的商品化了的民族文化，可以隨時被接受為是真實的，哪怕僅僅只是市場化了的真實，同時這種商品還會得益于悠久的民族文化所賦予的深厚內涵，成為更具吸引力和市場的商品。由于有了商品經濟效益帶來的資金支撐，又反過來使文化產品的生產更加完善和進步，進而促進民俗文化的推廣和發展。

篇（2）

文化市場是文化產品和文化服務活動以商品的形式進行交換的場所及其交換關系的總和。自20世紀80年代中期開始，我國文化市場悄然興起，一個個文化分市場便爭先恐后地發展起來，先是文化娛樂市場以各種娛樂形式進人人們的生活；爾后，電影的制作、發行和放映也開始注重市場操作；隨后，戲劇、戲曲、音樂、舞蹈演出也拿起了市場的指揮棒，全國范圍內各種商業性演出層出不窮；特別令人目不暇接的是音像制品和商業美術品鋪天蓋地的蔓延，等等，各文化分市場以其獨特的方式向國人展示著自己的風采。進入新世紀，我國文化市場的建設更跨人了一個新的階段，從國家到地方，都把文化市場建設納入正常的社會經濟生活，并給予高度重視。本文擬就我國文化市場的特點、現存問題和發展對策做一探討。

一、我國文化市場發展的基本特點

改革開放以來，文化市場迅速崛起和發展，成為引人注目的文化經濟。它的形成和發展，促進了各項文化事業的繁榮，調動了全社會興辦文化事業的積極性，吸引了越來越多的投資者、經營者、競爭者躋身其中，開拓了發展文化事業的新途徑。特別是新興的文化娛樂活動進入市場以后，改變了過去那種單調、貧乏、落后的生活方式，為健康、科學、文化的現代生活方式的形成提供了有利條件，滿足了人民群眾的文化需求，推動了兩個文明建設的發展。目前，文化市場呈現出以下基本特點。

(一)文化市場經營投資主體呈多元化發展

市場競爭要求有多元的利益主體和多元的經營投資主體。文化市場的建設和發展直接關系到國民的精神文化生活的改善，為推動文化市場建設，國家在文化經濟政策、文化市場經營管理等方面都作了一系列的調整。在國家相關政策的指導下，文化市場的投資主體日益多元化。例如，電影市場中的電影制作投資主體的多元化，包括全民所有制的各大電影制片廠的投資、地方獨立制片人的投資、中外合作投資等；電影院的改建、擴建的投資，也由原來的自我投資變成社會聯合投資或吸收外資投資(但不能超過49％)等；音像制品的批發、零售業投資也可以多方參與，本國人、外國人、獨資、合資均可；營業性演出活動中所有制資格限制的取消，也意味著演出市場投資主體多元化趨向，等等。以廣東為例，文化市場的形成打破了原來由政府獨家投資的模式，出現了政府、企業、私人、外商多方投資的新格局，如音像制品租賃業幾乎全為個體經營；圖書銷售市場已經形成以“新華”系為主導，社會其他資金(包括其他國有資金、私有資金等)介入競爭的多元化、多層面格局。這些，都向我們昭示國家、集體、個體等多種經濟成分已呈并存態勢，文化市場呈投資渠道多元化發展的特點。

(二)文化市場分類齊全

我國文化市場蓬勃發展，從20世紀80年代初到90年代末，先后形成了文化娛樂市場、演出市場、書報刊市場、影視音像市場、文化交流經紀市場、文化經營服務市場、文化旅游市場、文物工藝美術市場、文化教育市場等九大分市場。這九個分市場基本囊括了我國全部的進入市場交換的文化產品和文化服務，滲透到社會文化生活的各個層面。這種結構框架在今天的文化市場上依然存在，而且又增加了新的成員，使其結構多元化更趨明顯。例如，除了前面講到的九個分市場外，又興起了國人注目的網絡文化市場。網絡文化以迅捷的方式給文化市場注入了新的活力，它以其獨特的魅力吸引了廣大的青年朋友。還有，原來比較弱勢的禮儀文化市場、花卉文化市場也異軍突起，令人刮目相看。隨著我國經濟的發展，國人的生活水平日益提高，婚喪嫁娶越來越受到人們的重視；同時，經濟生活中的各種慶典活動也越來越頻繁。這種種社會需求滋養了各大禮儀文化公司，致使坐落在全國各地的禮儀公司生意興隆火爆。與此相對應，各種大、中型花卉市場，各式各樣的鮮花店如雨后春筍般涌現在人們的眼前，花卉已經成為人們生活中不可缺少的新朋友。可見，文化市場的結構正朝著多元化的趨勢發展，門類齊全。

(三)文化產品的科技含量越來越高，文化市場的科技化趨向日趨明顯

現在，文化產品無論是在生產和制作方面，還是在銷售與流通方面都出現了科技化勢頭，科技含量越來越高。例如，電影和電視劇的拍攝與制作，注意采取了高科技的手法與技巧，特別是一些高難度的鏡頭與場面的拍攝，大多采用電腦合成或電腦制作，其效果是單靠演員演出難以達到的。電子圖書的出版，特別是文化娛樂市場中異軍突起的網絡文化產品，更是高新技術的產物。消費者只要一打開網頁，便會在最短的時間內，以最快的速度獲得各地各行業的相關信息資料，包括經濟、政治、文化藝術等無所不包、無奇不有，多彩的游戲軟件也令人心曠神怡。此外，文化產品的銷售與流通也出現了科技化的趨勢。例如，傳統的電影發行是通過膠片的移動傳遞來實現的，這種方式不僅銷售成本高，而且容易產生盜版。以高科技為依托的數字院線制則能避免這一問題。它是通過網上數碼來獲得放映影片的內容，從而直接在電影院上映。這種院線制，不僅發行、放映快速、便捷，而且使盜版者無縫隙可鉆，這就既降低了流通費用，又保護了知識產權，從而推動了電影市場的良性運轉。可以說，我國文化市場經過近20年的發育、發展，無論在數量上還是在質量上都有了巨大的跨越，特別是高科技的滲透越來越走進人們的生活視野，文化市場的科技化趨向日趨明顯。

二、制約我國文化市場發展的瓶頸：法制問題

一個公平競爭的市場是文化產業體制的基本支柱。文化市場是經濟發展、社會進步的產物，然而它又是正在建立的市場體系中的薄弱環節。當前文化市場的確存在很多問題，但問題并不在于市場本身，而是在于缺乏規范化管理。文化市場的非法經營活動之所以屢禁不止，其根本原因在“無法可依”和“有法不依”兩方面。真正要絕緣，管理辦法只能是法制化，建立一套切實可行的法律制度。隨著中國加入WTO，加強法規建設以克服文化市場在管理上的薄弱環節更是迫在眉睫。總的來說，當前文化市場的法制建設普遍存在著以下幾個問題。

(一)文化市場法規體系不健全，文化立法工作亟待加強

文化市場的管理法規還不盡完善，主要表現在幾個方面。第一，部分項目還沒有法規文件來規范。近年來，文化市場概念發展很快，新興的項目不斷出現，文化市場概念的外延在急速擴大。如：文化部于1996年了加強對新興文化娛樂項目管理的通知，要求把射擊、釣魚、電腦游戲等新的娛樂項目納入文化娛樂市場管理范疇，但至今還沒有出臺有關這些項目的正式規范性文件。對繁榮文化市場有著重要影響的文化經紀人的管理，目前也沒有正式的法規來規范。此外，還有的項目存在交叉管理的問題，等等。這些都給管理帶來了難度。第二，缺乏有力而合理的法規條文，現有的法規條文與世貿規則有較大的差距。第三，政策界限難以把握，有的法規文件只是一些原則性的政策規定，由于其內容不夠具體，致使執法把握尺度不準，操作性不強。以娛樂市場的游戲機和游藝機為例，兩者的本質區別在哪里，現行法規并不明確，這既給操作單位帶來了較大的難度，更給那些別有用心的不法分子提供了鉆法律空子的機會。

(二)執法混亂，在管理中存在著條塊分割，分兵把守的弊端

當前的文化市場普遍存在著管理體制不順的問題，導致了市場上執法的混亂現象。如娛樂市場、圖書市場、音像市場、演出市場等分別由政府幾個部門分開管理，人為地割裂了統一的市場，造成政出多門，相互掣肘，妨礙了政府執法的力度和管理職能的實施。

(三)有法不依、執法不嚴的現象比較嚴重

文化市場管理法制建設雖然比其他法制建設滯后，但中央和地方還是制定了不少法規，現在的問題是有法不依、執法不嚴的現象比較突出。如中央和各省市三令五申禁止音像制品的非法制作和發行，但是．充斥文化市場的非法書刊、音像制品大都是國家出版社及地區期刊社發行的。究其原因，一是知法犯法，出于某些利益驅動，主管人員、執法人員明知故犯；二是以權代法，某些地方單位的文化活動越過文化管理部門向上級有關部門申報，而該部門既不經中央部門審批，又不尊重地方文化部門就擅自審批同意，這種權大于法的情況還大量存在；三是執法人員本身的素質不高，私心重，怕得罪人，害怕樹敵和遭受打擊報復，因此不能做到執法必嚴；四是極個別執法人員、管理人員貪贓枉法，經不起金錢誘惑囿于人情，置法規于不顧，造成了文化市場管理混亂的現象。

三、加強文化市場法制建設的幾點建議

整頓和規范文化市場秩序，是實踐“三個代表”重要思想、努力發展中國先進文化的內在要求，是發展社會主義市場經濟，迎接加入WTO挑戰的需要，也是凈化社會環境，保證廣大青少年健康成長的需要。為此，必須從加強文化市場法制建設方面入手，努力從源頭上遏制非法經營活動，建立健全的市場規則，規范市場行為，形成比較規范的文化市場。

(一)政府要對整個文化市場實行統一規范和宏觀管理，加快文化市場的立法步伐，逐步完善文化法規，切實做到有法可依

加快文化立法是實施文化市場法制化管理的基礎，必須下大力氣加快文化立法步伐。政府行政部門要健全各類文化市場的管理規定，逐步完善立法與執法工作。由于文化市場的特殊性(門類多、覆蓋面廣、易變性強等)，期望在一個法規中包含所有文化市場中的經營項目是不現實的，必須高度重視實施細則和規范性文件的制定，對于各種新興的文化娛樂市場的項目管理，可從規范性文件的制定入手，待實施后逐步積累經驗，進而提升到法規層次。尤其要對原有的法規條文作一次全面的檢查，凡與世貿規則有抵觸的，要認真修改或重新制定，有些甚至要廢除。要把文化市場的管理納入法制軌道，使其建立在可靠的法制基礎上。

(二)必須加強執法隊伍和執法機構的建設，強化法制觀念，嚴格依法辦事，做到“有法必依”、“執法必嚴”、“違法必究”

篇（3）

一、體育產業及健身業相關概念的界定

（一）體育產業概念。體育產業的概念從廣義上是指以自主性、國家性經營為主體的體育事業機構的集合。狹義上體育產業指的是從事體育相關產業生產和經營的企業的集合。體育產業無論是在廣義上還是在狹義上，內容都較為寬泛，至今未形成一個統一的定義。目前，主要包含兩種觀點：第一，從國民經濟行業分類進行界定，認為體育產業是一切與體育運動相關的生產經營性活動的總稱，既包括體育運動本身如健身娛樂，又包括與體育相關的各種經營性活動如體育用品銷售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國特有的經濟制度來看，認為我國體育產業是市場經濟體制下運行的體育事業的一部分,不僅包括經營性體育活動，還包括國家各種體育事業。綜合以上對體育產業概念的論述，筆者認為體育產業是指以社會上可利用體育資源為條件，以各種體育活動為載體，已提供各種體育商品和體育服務為內容的體育經營性活動，主要包括體育健身市場、體育旅游業、體育用品業、體育廣告業、體育中介業以及其他體育相關產業等。（二）體育健身業的概念。健身業在我國起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發展。任海（2012）指出健身業是認為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質，提升生活品質為主要目標，兼具有活動內容豐富多樣、活動時間較為自由、活動方式不拘一格的特點。同時，健身市場的發展還需具備一定內部動力外部條件。一是人們的體育健身意識，只有人們不斷提升健康意識，并希望通過科學合理的方式如體育運動來達到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質量。二是健身市場發展的外部條件，即人們有時間、有條件進行體育健身活動，這需要人們收入的提高，消費能力的上升來滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂市場的現狀分析

從江蘇省體育市場發展的總體情況來看,雖然近年來有了一定的發展,取得了一些成績，但和發達的省市相比，起步晚、規模小、水平低，總體上仍處于發展的初級階段。具體表現在以下幾個方面。（一）市場結構不合理，缺乏有影響力的龍頭企業。市場資源的優化配置是一個行業可持續發展的基礎，而合理的市場結構有利于資源的優化配置，從而促進行業市場逐漸趨于成熟。進入壁壘、集中度和市場份額是市場結構的主要要素，這些要素決定了市場內各企業的競爭程度。在進入壁壘和集中度方面，經調研顯示連云港市投資規模在50萬元以上的健身場館僅有6家，占總體的11%，這表明進入該行業的壁壘較低，沒有形成產業集群，其他企業進入該行業不會由于成本和其他市場競爭因素而終止，最終導致市場處于無序競爭狀態，導致市場秩序混亂。在市場份額方面，所調查的55所健身場館中，年收入20萬以上僅有5家，占總體7.4%，且市場上缺少有連鎖經營能力、可對整個市場起支配作用的場館，難以實現規模企業。因此，需要產生一個有影響力的龍頭企業，即能夠對整個體育健身娛樂業起到示范、引導作用，又可以促進產業市場結構的調整。（二）定位不合理，經營項目結構失衡。投資人出于利潤和成本的考慮，在沒有充分考慮當地居民消費水平的情況下，對場館的定位不合理，過分追求高消費、高檔次，導致消費者基于性價比的考慮會減少到健身場館的次數。近幾年，體育健身行業開始向平民化發展，但仍然存在消費者有消費意愿但是消費能力達不到的情況。這對于急需擴大市場規模的各體育健身場館來說極為不利。此外，就連云港市體育健身場館的經營項目而言，可以說種類繁多，基本上能滿足消費者對體育項目實際需求。但是，經營項目的單一和失衡現象也不可忽視。調查數據表明，連云港市單一項目經營的體育場館占調查總數的37%，多以臺球、游泳、健身操類為主。項目失衡主要表現在各場館提供的服務多以瑜伽、健身為主，消費者普遍喜愛的球類運動僅有較少場館開設。因此，連云港市體育健身場所的定位不合理，多以高消費為主，經營項目較為單一，難以滿足普通消費者的需求。（三）行業自律不足，市場管理還需不斷規范。對于行業而言，管理主體包括政府、行業組織和企業自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂業的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺了《江蘇省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》《體育場館公共安全要求實施》等一定程度上促進了江蘇省體育產業的發展，但是相關文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據我市健身娛樂市場發展差異和特點制定出滿足行業發展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂市場的良性發展。就行業組織而言，沒有意識到加強自身的自律性管理的重要性，行業規范和服務標準等制度還不完善，難以有效地對健身娛樂市場進行監督管理，導致市場存在惡意競爭、無序發展的現象。就企業自身而言，對市場難以準確定位，自身項目設置不合理，缺乏品牌、服務意識，難以滿足消費者消費需求。（四）專業經營管理人才缺乏，管理水平有待提高。管理人員與從業人員的綜合素質決定著一個企業能否在激烈的市場競爭中生存并且發展。體育市場的繁榮，這就需要一批精明強干，懂技術、懂業務、懂法律的經營管理人才。調查數據顯示連云港市管理人員和從業人員大學以上學歷僅占10%左右，且有約60%的從業人員未經過體育專業相關的培訓。管理人員的綜合素質較低導致企業難以制定出促進企業發展的對策，難以根據市場的需求調整自身發展戰略；而從業人員的專業技能的缺乏難以為消費者提供滿意的服務，不利于場館的持續經營，制約了場館持續發展。因此，培養復合型經營管理人才，促進健身娛樂業持續、健康、穩定的發展是連云港市體育健身娛樂業面臨的現實問題。

三、連云港市體育健身文化市場的發展對策

（一）加大政策扶持力度，營造良好的市場環境。積極發揮政府在體育產業中的作用，讓政府在對體育總體經濟合理運行進行有效的干預，促使體育產業的運行和整體結構與經濟發展的戰略目標相一致。首先，政府應認識到連云港市體育健身娛樂市場對連云港市體育產業發展的促進作用，詳細調研連云港市健身娛樂市場的發展情況，加強對健身娛樂市場科學調控，健全有利于規范該市場的規章制度如準入制度和服務標準，制定連云港市體育健身娛樂市場的發展規劃，合理布局、統籌規劃，推動體育健身娛樂市場健康有序的發展。其次，政府應加強對以健身娛樂的政策支持和宣傳力度，一方面通過減免稅收、場地設施補貼等方式推動全社會參與體育健身娛樂市場的發展。另一方面通過廣泛宣傳，強化市民的健康意識，促使市民積極參與健身娛樂消費。再次，完善體育市場的法律法規，堅決打擊非法經營、不正當競爭等擾亂市場秩序的行為，維護經營者和消費者的合法權益，促進連云港市體育健身娛樂市場的法制化。（二）擴大中小企業規模，培育龍頭企業。中小企業的大量存在不但加劇了健身市場的競爭，而且難以實現健身娛樂行業的規模效應，嚴重限制了健身娛樂市場的可持續發展。因此，需積極鼓勵中小企業通過聯合、兼并等措施，表競爭未合作的同時不斷擴大企業規模，促使中小企業發展壯大為龍頭企業。兼并或聯合后的企業，積極發揮集團領導的優勢，降低成本，通過規模效應提升自身的競爭力。有條件的中小企業還可以通過項目融資、銀行貸款的方式籌集資金，擴大企業規模，以形成具有核心競爭力的龍頭企業，再通過龍頭企業對中小企業的帶動作用，提升體育健身娛樂市場的整體服務質量和競爭力。（三）均衡項目結構，優化資源配置。連云港市體育健身娛樂場館的經營項目單一，且項目多集中于大眾項目，高檔次項目和新興體育項目市場份額較少，難以滿足消費者的需求。因此，企業的管理者應充分認識到合理規劃健身娛樂項目的重要性，根據市場需求有針對性地設置、擴展經營項目，以滿足不同類型、不同層次消費者的需求。此外，政府應積極引導投資，對市場上消費過剩的項目嚴格審批，適當放寬高檔健身項目的立項條件，保證市場上健身娛樂項目充分滿足居民的消費需求。為防止資源浪費，政府應積極引導市場上低效益或者長期虧損的企業投資其他項目，保證資源的優化配置。（四）積極培育消費市場，擴張市場規模。消費需求的增長是體育健身娛樂市場持續發展的動力，缺少市場的需求，僅靠政府短暫的刺激行為，難以促進市場規模的擴張，因此，提倡科學、健康的生活理念、引導人們對健身娛樂的消費、積極的培育消費市場至關重要。首先，對市區已有健身娛樂場地和公共體育設施要充分利用，對部分無公共體育健身娛樂場地的社區要爭取早建設，早使用。爭取全市社區健身娛樂場館的全覆蓋，以保證社區居民就近就便的參與健身娛樂活動，從而實現以公共設施帶動居民的消費需求，從而刺激廣大居民的體育健身消費。其次，在全市廣泛建立各種體育運動協會和組織，動員、組織居民參加體育活動，通過各種媒體深入宣傳，提高群眾的健康意識，從而推動全民健身的普及。（五）加強復合型人才培養，輸送新鮮血液。復合型的管理人員和專業型的技術人員是體育健身娛樂企業提升自身品牌形象和服務質量的關鍵，調查數據表明人才缺失是連云港市體育健身娛樂行業亟須解決的重要問題。因此，首先要加強對管理者培訓，培訓的內容既要包含管理知識，又要包含體育運動知識，促使管理者綜合素質的提升和對企業的科學管理。其次要重視對體育健身指導員的培訓，對從業人員采用持證上崗制度；此外在進行專業培訓的同時，還要培訓他們的服務意識和一定的管理能力，以保證他們能根據不同需求的消費者提供不同的服務，從而提高企業的服務質量。

參考文獻：

[1]朱煒.論體育產業之界定[J].體育學院學報，2010(l):5．

[2]任海.娛樂體育—中國群眾體育的一個重要形式[J].體育科學，2012(5)：56-69.

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我國許多學者都曾經對“青春文學”進行過定義，并且其最終都與“80后”作家聯系起來。正是因為市場經濟的不斷發展，使這類年輕人受社會變革與思想文化進步的影響越來越大。所以，其逐漸開始創作符合其年齡與文風的文學作品，從此之后，青春文學也就應運而生。

以郭敬明的青春文學為例分析青春文學在我國的發展現狀

郭敬明是當代青春文學作家的代表，同時也是近些年來，從一大批“80后”作家中涌現出的明星作家。郭敬明自身也是憑借自己相對獨特的文風以及較為巧妙的構思，形成了獨具特色的影響力。從2002年開始，他憑借自己的處女作《夢里花落知多少》順利進軍我國文壇。之后，其陸續出版的文學作品還包括《悲傷逆流成河》《左手倒影，右手年華》等。這些作品一經出版與發售，就得到了全社會的廣泛好評，同時也掀起了前所未有的搶購熱潮。郭敬明憑借自己的筆，詮釋出一個個處于當今社會中，整日被愛情、親情、友情折磨得痛苦不堪的人物形象。

之后，郭敬明開始在《小說》擔任主編，并且在《小說》上刊登連載小說。后被改編為電影的《小時代》就是青春類文學作品中最大膽也最成功的嘗試。《小時代》中塑造的人物形象，確實受到人們的眾多議論。甚至在之前的小說中，郭敬明也在大膽塑造一些極具奢華的人物形象與故事發展環境。甚至國內外知名大牌，如迪奧、愛馬仕、路易威登等，都成為小說中經常出現的品牌符號。郭敬明無論是在小說中還是電影中，都將這種奢靡之風提升到一個全新的高度。不得不說，這樣的文學作品或者影視作品確實給我國青春文學發展帶來了較多的負面影響。

文化市場背景下青春文學發展存在的制約因素

1.作品本身大多缺乏內涵

在我國當今文壇，作為“80后”青春文學代表作家的主要是郭敬明與韓寒，而兩人早期的一些作品，無可厚非都存在一定的叛逆色彩。并不是說叛逆不可以存在于文學作品中，而是叛逆本身過度會導致作品本身喪失內涵。以韓寒的《三重門》為例，這部作品剛一出版發行，就被瞬間搶購一空。主人公的囂張跋扈、叛逆自大，對當前應試教育的無情嘲諷與挑釁，不是傳統文學作家所彰顯的那種勇敢，反而給人一種幼稚的感受。郭敬明與韓寒相比，似乎是一個相對安靜的美男子，其筆下塑造的人物形象多為情感豐富、悲情蔓延，但實際上郭敬明的內心也是相對焦躁的。只是其表現叛逆的方式與韓寒不同，其只是用一種執拗與偏執的方式，來抒發自己的情感。

對韓寒與郭敬明作品進行分析比較不難看出，雖然“80后”作家在自己的作品中，很容易表現出一種叛逆的態度，可是這種態度在成年人眼中看來是不夠成熟的，也是缺乏理性的。所以，從這些青春文學作品中，很難真正體現出人文世界的關愛，也無法表現作者內心對現實社會的批評。因此，這一時期的青春文學作品，大多受到了作家自身幻想世界的局限，也常常被感性主義情感所限制，故而創作出的作品相對較為狹隘且缺乏深刻的內涵。

2.商業化痕跡過于嚴重

目前，制約我國青春文學發展的另外一個重要原因，就是文學作品本身的商業化現象過于嚴重。尤其近些年來，《小時代》《匆匆那年》等眾多利用文學作品進行影視作品改編的方式，更是使越來越多的青春文學成為了影視新熱點。雖然說利用文學作品進行影視改編符合商業化發展要求，并且通過影視作品推動文學作品的發展以及提升其影響力是很好的做法。可針對目前情況看，將文學作品搬上大屏幕，往往成為一些作家走上商業化道路，獲取巨大經濟效益的手段。不得不說，青春文學的走紅以及其影視作品改編之后的成功，可以為作家名利雙收帶來幫助。可是這樣的文學作品也很容易打上商業化標簽，最終將文學作品市場秩序徹底打亂。甚至還有一些青春文學作家為了讓自己的小說作品獲得更高的關注度，將許多奪人眼球的元素融入文學作品創作的過程中。這樣的做法直接違背了文學創作的基本要求，也使得文學作品本身喪失了意義與價值。所以，過分商業化的作品很容易導致文學作品本質的異化，即純粹和自然逐漸喪失，使得青春文學淪為快餐文化，而青春文學本身的興起與掀起的熱潮，也只是曇花一現。

3.泡沫化的發展趨勢

在青春文學剛剛興起的時侯，確實有一批相對優秀的“80后”作家，這些作家利用其獨特的文風與截然不同的創作思路，開拓了一條全新的文學創作與發展道路。可是在后來的發展過程中，為了適應市場經濟的發展要求，加之出版商為了謀取更多的經濟效益，于是將原本豐富且充滿自身特點的青春文學逐漸變成了“爛大街”的平凡之作。甚至有一些也都開始親自上陣，盜用別人的創作思路、故事原型，東拼西湊不同的作品，從而拼湊出自己的作品。這就足以說明阻礙我國青春文學發展的另外一個因素就是其逐漸陷入泡沫化發展趨勢，這將影響我國文壇的長久發展與進步。

我國青春文學在文化市場中的發展趨勢與對策

1.注重作品本身的美學體現與內涵融入

青春文學本身涵蓋的范圍相當廣，依據目前我國青春文學的讀者群劃分情況，筆者對主流市場中的青春文學進行分類。第一類主要是初中生偏愛的青春文學，以明曉溪、小妮子等的言情小說或者漫畫為主要閱讀內容。第二類主要是高中生偏愛的具有一點文學性的作品，其代表主要是郭敬明、饒雪漫、韓寒等人的小說和散文。第三類則是初入大學的學生，其閱讀的青春文學作品主要是穿越、奇幻、武俠類的小說。這三大類也基本構成了我國青春文學的主要形式，所以針對三大類文學作品，進行不同程度的完善，是豐富青春文學作品內涵的重要方式。尤其針對具有一定文學性的作品，其本身不應該只是表現一些悲情痛苦的無病，更不應該只是將親情、友情、愛情作為唯一的創作思路。相反，更應該利用青春文學的積極作用，對青少年給予更多的引導和幫助，從而引導青少年對其進行直接認知與理解。

2.避免商業化運作影響文學創作本身

小說與影視作品的結合，不僅體現在青春文學作品上，實際上國內外許多電影、電視劇都采用了這樣的形式。將文學作品改編成影視作品搬上大屏幕，并不是一件壞事。但作為青春文學的創作者來說，其本身則應該明確這種合作形式的積極作用并且將其發揮到最大限度，而不是在這種商業化的模式之中迷失自我，從而使得商業化運作也能夠想到文學創作本身。青春文學應該避免那些顛覆人們價值觀的內容，同時也應該將一些奢靡、拜金等思想剝離出青春文學作品本身。

3.避免青春文學作品泡沫化發展

青春文學作品本身在當今文壇以及社會發展過程中，起著重要的作用，并且其在圖書排行榜中，始終處于熱銷位置。青春文學的發展已經建立起了相應的客戶群體，可是這并不能說明青春文學的發展是“一勞永逸”的。青春文學應該避免泡沫化發展，首先，就要避免魚龍混雜的現象出現。相關的文學作品監管部門應該嚴格規范文學作品的版權問題，避免出現一些新的盜取作家作品進行拼湊，從而創作出缺乏理性、支x破碎、不具文學價值的“文學垃圾”。同時，作家還應該注重自身思想境界的提升，避免在創作過程中過于感性，發表的話語不具有理性參考價值，從而降低了青春文學的整體水平。

參考文獻：

[1]郭艷：《多元狀態下的青春文學寫作與可能性》，《當代文壇》2008年第6期，第62-66頁。

[2]薛月兵：《叛逆青春的書寫困境與超越――以春樹作品中的“壞女孩”形象為例》，《山西師大學報》 （社會科學版）2012年第1期，第113-118頁。

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文化產業的蓬勃發展有賴于一個穩定、健康、充滿合理競爭機制的文化市場的建立，當文化以貨品的形式和價值投身于市場交易過程中時，這種精神層面的東西就以實在的物品形式體現著和證明著它的存在價值。不同于傳統的以物易物的形式，文化產品本身的產生就是高于生存需求的，因此，它的價值往往不與其消耗的資源等同，而背景、傳統、創作主體和切合的社會需求才是它真正價值的體現。

在這個產業化鏈條中，從最初始的創作，到中期的整合和后期的推廣，無處不存在著物質經濟以及人文經濟發展的影響。藝術文化產業正是在這種廣泛的對文化的普及和層次提升的基礎上得以形成的，起初，是以集合的形式將分散的藝術、文化產品統合起來，進而依托較為成熟的市場體系建立起產、供、銷一條龍式的產業鏈，從滿足需求逐漸發展乃至到引領市場。

在這種快速的發展過程中，由于文化給養的分布不均和后力不足，造成了一種市場現象，那就是高端的藝術產品非常密集地流通在小領域里，藝術感染力和影響力礙于傳播面積而受到局限，另一面卻是，雖然存在著廣大的市場和諸多拓展的空間，卻一直苦于沒有較高藝術品位的文化商品能夠提供可持續的、保障性的投入。這本就是一個供需的矛盾關系，但我們必須從中發現存在的問題和潛在的市場機遇。

如果一個或缺的情況出現，我們就應該依托現有的社會資源尋找到解決問題的辦法，無論條件是否允許，統一的、可控的、職業性強、專業性突出的體系建設目標應該是當下比較適宜的解決方法，但這些都有賴于我們社會體系和功能性的不斷完善。根據我國的藝術文化市場發展情況，多存在和強調市場經濟的自我協調功能，主動引導性不強。有時消費者會有這樣的困惑：需要較高質量的藝術品來匹配日常文化生活的需要。但現有的藝術文化市場所能提供的商品要么以印刷品居多，要么以流水線形式完成的行畫居多，稍有層次者皆價格不菲，選擇兩難，令大多數消費者感嘆在如此高速發展的當今卻實在有難覓的東西。每每看到各拍賣場上的交易，作品檔次有未見之高，售賣價格卻有未見之高，兩者均離我們的生活甚遠。浮夸的作品與虛高的價值充斥市場，難道我們的藝術文化市場只有名與利之分嗎？

教育的產出是人才，人才的著重點是專業性，而專業性就應該用來輔助各體系的完善和發展，我們現在就存在著這樣的需求和滿足需求的各種條件。

第一，各大院校的專業教育投入

按照近幾年教育部對開設藝術類教育的各大院校提出的職業化要求，主旨就是在于強化專業學習與社會需求的對接效果，學為了用，用則發展壯大，學而用則擁有更為堅實的理論基礎。如今實踐課程內容的擴大在某種程度上就是在強調專業的職業化發展，這一點正好為藝術文化市場的發展提供了源源不斷的后續力量。在校學生對專業方向認識不清，那我們就用實際產品說話；就業前景迷茫，那我們就多方入手，多方嘗試。藝術文化市場的需求正為其提供了一個實踐和實現的場所和動力，需求導向，為學生指明了就業方向，認清了自身能力的不足，提前對自身有準確的定位，同時，優質的生源也為藝術文化市場的建立和完善以及日后的職業化進程提供了堅實的有力支持。

第二，市場合作體系促進藝術市場的健康發展

日益完善的市場合作體系以及成功范例為藝術文化市場的健康發展保駕護航。以往，市場經濟始終與高職教育保持著可望而不可即的距離，你發展你的，我教育我的，而新的職業教育理念的貫徹，使得專業與就業的關系變得尤為重要和突出。針對國家經濟發展的宏觀戰略，人才的培養和人才的應用已然成為關乎國家未來大計的重中之重，與其相匹配的各項政策也相繼出臺，這在理念上和實踐中都起到了很重要的引導作用，有政策的扶持，特別是財政上的力度，使得藝術文化市場日益繁榮起來。

對較高品質藝術品的需求是個空前大的市場，它面對的是生活日益富足的百姓群體，亦是代表社會層次的主流群體，供與求的有效結合才是市場經濟良性發展的前提，物質需求如此，文化需求亦是如此。再有，諸多經濟領域有效的成功運營典范完全可以成為文化市場發展的參考坐標，只要定位準確、目標清晰、考慮全面、基礎扎實，以職業化為前提條件的藝術文化市場的發展前景可望可及。在這里，不需要高端、小眾的高雅，不需要泛濫低劣的成批量的仿制品。物質文化層次如此豐富，精神文化更需要達到一定的理想狀態，這種狀態的需求一再強調藝術文化市場職業水準的提升，迫在眉睫。

第三，開展職業教育的各大院校擁有與社會接軌的良好意愿

近些年來，教育方針的改變早已從基礎知識和專業知識的傳授轉變到對專業技能和從業能力培養方面的強化，而與社會接軌這一點并不是僅僅依靠各大院校的一廂情愿就可以完成的，它需要一套行之有效的培養計劃，以及與其相匹配的實踐課程在時間、內容上與時俱進的協調和匹配，如此，無論是在校學生還是畢業生均有望在真實的市場和社會資源中獲得合適的鍛煉機會，也正因如此，強調實戰型的教學實踐獲得了普遍的認可，并已經在不斷的摸索中進行嘗試。作為培養人才的基地，找準時機，抓住機遇，認清方向，以自身人才優勢參與到社會競爭當中，對藝術文化市場也好，對專業學生也好都是一種行之有效的學以致用的方法。這種極具專業素質的團隊在不久的將來，必能走出一條不同的職業化路線。

對于藝術文化產業市場職業化發展的展望，合作或協作形式是一種可以減少經濟投入，降低市場風險的行之有效的辦法，依托現有的靈活的市場經濟扶持政策，良好的交流環境，廣大的人才儲備能力以及群眾對高品質藝術文化產品的強烈需求，諸多因素必將促成這一趨勢的進一步發展，而如何把握機遇和權衡協調發展中出現的問題，將是一個需要長期經驗積累和總結的過程。

參考文獻：

[1]陳少峰.文化產業商業模式.北京大學出版社，2011

[2]章金萍.藝術品投資與市場營銷.河北美術出版社，2013

[3]許明.當代國外大學本科教學模式.福建教育出版社，2013

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為了經濟效益最大化，游藝廳不阻攔未成年人進入；網吧不實行實名登錄，對黃色網頁和大罵臟口的人視而不見；音像商店私售黃碟、盜版嚴重；書店專賣未成年人愛看的黃色卡通書；娛樂場所盲目投資發展，采取不公平的競爭手段，時常去鉆管理部門的空子等等問題，這些問題造成了極壞的社會影響。

三、解決文化市場發展問題的對策。

（一）抓繁榮、抓服務。按照國家“一手抓繁榮，一手抓管理”的詭計，根據我市的實際情況，應把抓“繁榮、發展、服務”做為第一要務。積極促進文化市場的發展，推動市場結構優化，刺激文化經濟增長，服務文化市場主體，把繁榮、壯大我區文化市場做為主旨及目標。一是從加快社會主義市場經濟的角度，進一步擺正繁榮與管理的關系。做到立足于繁榮，抓好管理，圍繞著繁榮抓實管理，通過強有力的管理手段，實現文化市場全面繁榮的目的。二是拓寬工作思路，發展文化市場。大力支持鄉鎮舉辦科技文化藝術培訓，重點發展中低檔文化娛樂場所，對下崗職工、貧困戶、傷殘人員實行優惠政策，使文化市場的管理，與下崗再就業相結合；以發展農村經濟相結合；以提高人的素質相結合。三是要轉變職能。即：“管理型向服務型轉變；管理型向扶持型轉變；要從管理文化向發展文化、繁榮文化方向轉變。對經營者既要滿腔熱情的當好參謀，又要因勢力導的做好法律宣傳的教育，本著依法管理的原則，靈活運用、適度調控，簡化辦證手續，減少中間環節，循序漸進使鄉鎮文化市場盡快走向繁榮。

（二）必須高度重視發展文化市場、壯大文化產業。文化市場發展壯大成為文化產業是文化市場發展的必由之路。一是要制定發展計劃，整合文化資源，摸清底數，對消費需求進行調查論證。二是在自我發展自我保護的同時，大量引進外來具有現代科技的文化生產設施、設備，利用獨資、合資、合作等形式進行產業開發。與此同時，我們還要不斷優化結構，促進文化市場健康發展。一是調整導向，對本地文化市場提出發展導向，明確發展什么，控制什么，嚴謹什么，引導文化市場向文明健康方面發展。二是調整總量，積極引導發展大中型文化載體，防止因大規模擴張而用非法經營手段收回經營投資的傾向。三是調整結構，要加強文化市場的調研和預測，調控供求平衡。四是調整布局，打破零散布局的格局，相對集中發展。五是調整效益，對健康文化項目制定優惠政策，大力扶持發展，確保這類文化項目在非法經營的競爭中生存和發展。

（三）職能劃分明確，監管有力。文化市場管理是一項系統的工程，需要全社會各部門的配合，才能達到最佳效果。一是要加強協調配合，要按照形成統一領導，政府負責，部門協調，各方聯動的工作格局，全面落實責任制，對集中整治工作要成立權威性組織機構，從經費上，裝備上預以保證。二是要各職能部門堅持認真履行職責，做到不缺位，不推諉，不能超出職責范圍。同時做到不錯位不超權。三是文化市場管理部門要負總責，細化工作任務，量化工作目標。公安、工商部門要樹立一盤棋思想，主動配合相關部門搞好整治工作，在審批、檢查中把好關，加大“掃黃打非”的工作力度，出現問題要各實其責，認真解決，形成系統管理體系。改變過去“走馬觀花”粗放型管理方式，建立“精耕細做”的規范化管理模式，對非法經營要細查嚴管，追究到底，避免“一放就亂，一管就死”。對健康文化要努力扶持，促其繁榮。才能使文化市場的管理達到最佳成績效能，最大程度的發揮自我能動性。

（四）建立科學化、信息化的管理隊伍文化市場的繁榮本身就是信息時代的產物，是電子技術信息技術等高科技不斷開發的結果。因此，要建設科化、信息化的隊伍首先要學習，其次要提高，最后要創新。

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一、目前長春市文化發展現狀

現階段長春市文化建設處于初期階段，起步階段的特點比較明顯。主要表現就在國家對農村文化的投入遠遠低于對城市文化的投入，結果導致農村文化建設和發展大大滯后于城市，農村文化處于邊緣化的境地。

馬克思理論中提到的經濟和文化發展的不平衡規律說明了經濟發展和文化發展具有非常復雜而且緊密的聯系。早期古典經濟學認為物質的發展與生產可以激勵文化產業的發展，而且其發展的程度也由物質生產水平所決定。后來馬克思在《（政治經濟學批判）導言》中首次揭示經濟發展與文化發展存在不平衡規律。即在歷史長河中，經濟發展與文化發展是呈螺旋形的曲線交叉向前的規律不斷推進的，可能平衡，也可能紊亂。

根據這個規律我們了解到，在經濟發展相對落后的農村，完全可以加大農村文化的投入力度。改革開放以來，長春市文化建設取得了重大成就，為新時期新農村建設和我國文化的整體進步奠定了基石。

雖然近年來長春市文化發展進步明顯，但規模不大，城鄉文化水平差距仍然很大，政府在文化產業的扶持和保障措施，以及許多政策仍不完善，農村文化人才隊伍結構存在一定的不合理性，而且農村文化基礎設施和市場體系也不夠完善。

二、對于長春文化建設的幾點建議

（一）重教育、重民生

要樹立良好的社會風尚，提高城市的每一處細節，提高每一位公民的品位和素質，必須以社會主義榮辱觀作為文化建設的出發點來感化群眾、影響群眾。不斷提高市民文化品位和文明素質。重教育是我國堅定不移必須優先發展的方向，對于長春市，首先要推進科教興市戰略，積極興建農村學校，提高農村學校的師資力量和教學質量，完善農村學校基礎設施建設。大力發展吉林大學、東北師范大學等一系列名牌院校的科研技術力量，將高校、政府和企業連接起來達到互利共贏的目的。民生問題更是重中之重，必須嚴格按照國家規定保障群眾享受文化的權益。積極推進農村文化站建設，促進農村和城鎮之間、村與村之間的文化信息交流溝通；政府大力開展一系列內容豐富、健康文明的文化活動，讓廣大的農民群眾都可以參與其中；企業和校園也要多開展一些關于文化發展的論壇和宣講，讓農村百姓享受到各種各樣的文化大餐，盡最大的努力滿足群眾多方面的文化精神需求。

（二）突出長春文化特色、打造長春文化品牌

要達到增強長春農村文化內涵的目的，必須要突出其文化特色，打造一系列有長春特色的文化標志和文化品牌。可以利用長春的最具有特色的冰雕產業進行農村文化的拓展，以長春世界雕塑公園為例，可以在農村大力興建此類公園，并且形成長春獨特的農村冰雕風格，打造長春獨具特色文化品牌，不但推進了長春獨有的冰雕文化，而且促進了其經濟的發展。一汽也是長春超大型企業，長春農村文化建設也可以依附于長春一汽推進汽車文化，建立一套汽車博物館，汽車雕塑園等等的公園或者文化長廊。其次，為了增強長春的文化影響力，可以大力舉辦農村的民間藝術博覽會，這種博覽會不但可以在國內范圍舉行，甚至可以擴大到整個東北亞的范圍，使長春工藝品以及其他文化產業發展到世界各地。這樣不但可以引進國外先進的文化產品，以提高本地人的文化底蘊，還促進了我國和世界各國的互相交流。

（三）打造長春文化精品，提高長春市的對外形象

文化產品必須注重精品的生產，根據市場需求，把握社會效益和市場規律，大力推進影視、文藝方面創新發展。力求創造出一大批表現長春文化底蘊和風采的“精品農村文化”，在本市內設立足夠的獎品或獎金以激勵所有的農民來爭取文化、社會、經濟三方面共同豐收。大力推進反映長春地方文化影視劇拍攝，排演更多具有長春風格的節目，彰顯出長春農村的風土人情，讓更多的長春農村生活生產進入大家的眼界。

（四）提高長春文化軟實力，大力增強農村文化競爭力

政府大力扶持長春重點文化企業，激勵農村企業其進一步發展文化產品和服務，并且鼓勵其擴大經營范圍，努力將影響力延伸至整個東北亞。加大力度引進整個東北亞所有國家的文化企業來長春進行文化產業投資，培育出一大批中外結合的教育產業、電影產業、旅游產業等重點項目和品牌。進一步深化農村文化體制改革，及時發現重點文化項目建設過程中遇到的問題并及時解決，積極探索出一條農村與城市相結合、農村與農村相連接的新式文化發展道路。大力拓展新式文化技術、農村人才等文化要素市場，努力開發代表長春農村文化的藝術品、工藝品、印刷品。進一步發展與文化產品和服務相關的、更加專業、更加穩定的評估、、拍賣、策劃等文化市場中介機構。只有這樣，才能使農村文化市場穩步繁榮發展，農民的科學文化素質和生活、生產、消費、文化水平才能得以提高。

總結：

對于長春市農村文化的發展，需要做到重教育、重民生；突出長春文化特色、打造長春文化品牌；打造長春文化精品，提高長春市的對外形象；提高長春文化軟實力，大力增強農村文化競爭力等幾點，才能真正解決農民群眾日益增長的精神文化需求，才能推進農村的經濟、社會、文化三方面協調共同發展，才能在國家大力支持建設社會主義新農村之際做出一份貢獻。

【參考文獻】

[1]郭玉蘭.淺議我國農村文化產業的發展[J].經濟問題，2007，330（2）：88-89.

[2]關于長春市發展文化產業的對策建議[J].商業時代，2010（1）：85-88.

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[4]（英）亞當·斯密.道德情操論[M].中央編譯出版社，2008.

[5]桂玉清.韓國新村運動對建設社會主義新農村的啟示[OL].三農中國，2005-11-16.

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中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）35-0206-01

群眾文化作為社會主義先進文化的重要組成部分，隨著社會主義文化市場的不斷發展和完善，更加豐富多彩，越來越深入人心。在社會保障機制不斷強化的同時，人民群眾的基本文化權益得到了更好的保障，在更大程度上正在共享文化發展的成果。當前，作為一種產業的社會主義群眾文化，在創造了巨大的社會效益的同時，其商品屬性也日益地凸顯出來。這樣，如何正確認識和處理群眾文化的社會效益和經濟效益的關系，已經成為群眾文化工作者面臨的重大理論和實踐問題

群眾文化最鮮明的特色就是參與的廣泛性和精神的調節性。群眾文化囊括了企業文化、校園文化、少兒文化、社區文化、家庭文化等等。廣大市民是群眾文化的參與者又是接受者。這種群眾性的健康的文化行為所產生的結果，是我國社會主義精神文明建設的不斷推進，是全民族文化素質的大幅度提高。從這個意義上看，群眾文化的社會效益是全方位效益，是所有文化消費者在介入各種文化活動后的精神、生活上的總體反應。廣大群眾可以在獲得藝術美感的同時，受到思想、道德、情操等方面的陶冶和啟迪。

一、把握時機及群文工作在經濟條件下的主導地位

當前群眾文化工作面臨的困難有兩個：一是自身地位與功能的喪失;二是市場經濟下嚴重的經濟困擾。這是一個歷史的緊要關頭，現實對群眾文化工作來說確實存在著許許多多的困難。

尤其隨著社會經濟的迅速發展，我們應清楚地認識到市場經濟對群眾文化工作目前的運轉及群眾文化機制提出了挑戰。一是人們對文化需求趨于多元化、多層次，傳統文化、舶來文化，都在進入群眾文化生活，人們的精神文化的內容趨向豐富。二是我國實行改革開放政策后，社會生產力的發展速度大為加快，從而促進了群眾文化的發展，有特色的社會主義群眾文化，應國家、集體、個人一齊上，社會共辦群眾文化的新格局已經在形成。

但是，困難與機遇并存，挑戰也是動力，面臨著大好形勢，改革開放的深入，必定會出現一個新舊體制轉換時期。我們群眾文化工作者必須認識到，市場經濟條件下，群眾的文化需求經濟意識還有待加強，經濟領域的文化意識也有待提高。從群文工作的整體來看，這是社會，也是群眾文化工作發展的歷史必然，在新的情況下，群眾文化工作的職能也必須做相應的調整，適應時代的變化。目前就群文工作來說，要適應這種變化，就要改革我們機構的各種職能，解決好各個方面的問題，而最主要的是把握時機，強化我們職能的主導地位。我們要確立群文工作的主導地位，首先要明確我們的服務對象是整個社會，社會效益第一是群文工作必須堅持的宗旨。群文工作的一切都應按社會的需求和群眾的意愿去開展，這一性質規定了我們群文工作必須發揮其主導作用：一是強化主導地位，明確群文工作為人民服務的工作目的，并以此把握群文工作的方向;二是充分發揮我們在人才設施等方面的優勢，調動一切力量來強化我們群眾文化的社會影響力及社會凝聚力。

二、雙眼向內搞好自我建設

適應市場經濟關鍵是抓好自身建設。自身建設至少應包括幾個方面：一是群文工作者的自身建設，群眾文化應借鑒企業的先進管理經驗，全員一致，調動一切可以調動的力量。二是抓好群眾文化設施設備建設。在市場經濟條件下，一定的設備是群文事業賴以生存和發展的基本條件，對我們來說，是自身本職工作場所和必要的物質條件，必要的設施、設備是作為我們工作的物質基礎。三是我們的工作方式、活動方法和活動內容都應有所改變。

我們通過文藝的形式及手段去吸引和教育群眾，以豐富的文化活動去服務于群眾，以自身示范去開展組織、輔導和指導群眾去參加各項文藝活動。

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中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0259-01

隨著市場經濟體系的確立及經濟運行機制的形成，人們的經濟生活和文化生活不可避免地將在這一巨大的社會變革中受到震憾，作為我國社會主義精神文明重要組成部分的群眾文化，其產品的商品屬性必然隨著文化市場的不斷發育和完善而愈來愈明顯的凸現出來，并將以前所未有的經濟效益活躍于市場經濟大潮。

一、群文工作在經濟條件下的主導地位

當前群眾文化工作面臨的困難有兩個：

1.自身地位與功能的喪失。

2.市場經濟下嚴重的經濟困擾。這是一個歷史的緊要關頭，現實對群眾文化工作來說確實存在著許許多多的困難。

隨著社會經濟的迅速發展，我們應清楚地認識到市場經濟對群眾文化工作目前的運轉及群眾文化機制提出了挑戰。一是人們對文化需求趨于多元化、多層次，傳統文化、舶來文化，都在進入群眾文化生活，人們的精神文化的內容趨向豐富。二是我國實行改革開放政策后，社會生產力的發展速度大為加快，從而促進了群眾文化的發展，有特色的社會主義群眾文化，應國家、集體、個人一齊上，社會共辦群眾文化的新格局已經在形成。

但是，困難與機遇并存，挑戰也是動力，面臨著大好形勢，改革開放的深入，必定會出現一個新舊體制轉換時期。我們群眾文化工作者必須認識到，市場經濟條件下，群眾的文化需求經濟意識還有待加強，經濟領域的文化意識也有待提高。從群文工作的整體來看，這是社會，也是群眾文化工作發展的歷史必然，在新的情況下，群眾文化工作的職能也必須做相應的調整，適應時代的變化。目前就群文工作來說，要適應這種變化，就要改革我們機構的各種職能，解決好各個方面的問題，而最主要的是把握時機，強化我們職能的主導地位。我們要確立群文工作的主導地位，首先要明確我們的服務對象是整個社會，社會效益第一是群文工作必須堅持的宗旨。群文工作的一切都應按社會的需求和群眾的意愿去開展，這一性質規定了我們群文工作必須發揮其主導作用：一是強化主導地位，明確群文工作為人民服務的工作目的，并以此把握群文工作的方向;二是充分發揮我們在人才設施等方面的優勢，調動一切力量來強化我們群眾文化的社會影響力及社會凝聚力。

二、雙眼向內搞好自我建設

適應市場經濟關鍵是抓好自身建設。自身建設至少應包括幾個方面。

1.群文工作者的自身建設，群眾文化應借鑒企業的先進管理經驗，全員一致，調動一切可以調動的力量。

2.抓好群眾文化設施設備建設。在市場經濟條件下，一定的設備是群文事業賴以生存和發展的基本條件，對我們來說，是自身本職工作場所和必要的物質條件，必要的設施、設備是作為我們工作的物質基礎。

3.我們的工作方式、活動方法和活動內容都應有所改變。

我們通過文藝的形式及手段去吸引和教育群眾，以豐富的文化活動去服務于群眾，以自身示范去開展組織、輔導和指導群眾去參加各項文藝活動。

群眾文化必須盡一切可能加強自身的設施、設備建設，只有這樣我們工作的職能才能更好地發揮作用，才能適應市場的發展，才能在群眾中樹立新形象，從而使群眾文化確立主導地位，走向繁榮。

三、抓好管理，全面發展

1.總體來說，抓好管理是從三個方面入手：建立健全各項規章制度，在制度面前人人平等，要嚴于律己，以身作則。對群文工作來說，要事事有章可循，在有條件的單位藝術生產與經營性活動應同步進行，不能忽視社會效益的存在。

篇（10）

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0042-02

消費是人類通過消費品滿足自身欲望的一種經濟行為。文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費。如果從生產消費和非生產消費的角度來說，文化消費屬于非生產消費的范疇，除了包括精神層面、理論層面和其他文化產品的消費外，還包括文化消費工具和手段的消費。消費方式多種多樣：如（1）對文化產品的直接消費，影視、歌曲、游戲、報刊雜志；（2）與文化相關物質消費品的間接消費，如電視、相機、音響、電腦等；（3）文化設施，如體育館、圖書館、展覽館、影劇院等；（4）文體娛樂活動的公眾及個人消費，如：1）大型演出、賽事、慶典；2）歌吧、舞廳、KTV等；3）書畫、奇石、古玩的收藏等。文化消費已經成為當今社會大眾生活的有機組成部分，和大眾的生活、工作、社會交往等緊緊地聯系在一起。

一個社會的經濟發展水平和其文化消費狀況密不可分。就中國蓬勃發展的邏輯和市場經濟建立的發展歷程來看，經濟發展的快慢會時刻影響文化消費增減的速度，同時文化消費也刺激經濟增長。計劃經濟時期，經濟發展緩慢，溫飽問題需首要解決，精神生活上的追求退居其次。并且一段時間與政治相關的文化活動充斥著社會大環境，文化消費市場繁榮根本無從可言。開放搞活使得中國市場經濟體制轉軌成型，經濟發展，市場火熱，逐漸保障了人民群眾日益增長的文化消費需求，漸趨成熟的文化品消費市場也彰顯了中國文化產業的快速發展。文化消費市場開始充盈活力：藝術作品的拍賣火爆；文藝表演團體的演出空前；古玩拍品的不斷升值；影視作品的票房攀高；娛樂消費的異軍突起等等，都積極地體現出了經濟的發展與文化消費的增長相輔相成。

淮南市北擁淮河，南依舜耕，資源豐富，自古得評“中州咽喉，江南屏障”。1950年依礦建市，通過幾代人的努力已經發展為中國的火電三峽，煤電化產業齊頭并進，堪稱中國能源之都。淮南市下轄6區1縣，面積2 585平方公里，人口243.8萬多人。淮南經濟的發展帶動沿淮、皖北，輻射華東地區。2009年全市生產總值449億元，同比上年度增長15.7%。2010年全年地區生產總值達到603.5億元，同比增長13%。2011年完成地區生產總值709.5億元，同比增長12.1%。2012全年完成地區生產總值781.8億元，同比增長12.7%。2013年全年地區生產總值達到800億元，同比增長12%。上述數據充分展示了淮南市近幾年經濟保持著良好的發展態勢，屢創佳績，大幅提升。主要經濟指標增幅高于全國、快于全省。經濟發展的穩定性、協調性明顯增強。而新一屆政府凝心聚力，施大政，展宏圖。已經制訂城市未來五大任務：（1）“兩型”發展；（2）“四煤、四化”同步；（3）科技引領、產業支撐、干部推動，創新發展；（4）提升改革開放新水平。依據轉型發展理念，培育主導產業；（5）共建和諧家園。以人為本、民生優先。淮南市城鎮居民人均可支配收入五年來由12 003元增加到21 000元，年均增長11.8%。民生工程累計投入340億元，占財政支出的76.1%，惠及到了全市人民。

隨著淮南城鄉居民收入的提高，家庭脫貧致富。居民生活狀況從原來的要生存漸漸轉向要生活。新生活理念的提升，淮南人民的消費需求就自然由吃穿層面上升到精神文化消費的層面上來，促使淮南文化消費市場日趨繁榮。（1）市、區、鎮各級政府大力推進文化建設，提高文化軟實力，鞏固文明城市創建成果。持續推進歷史文化名城的創建工作。完善文化管理體制，改革文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系和文化市場體系。1）開展 “系列少兒舞蹈藝術節”“豆腐文化節”“紫金石文化節”等文化活動；2）加快市文化藝術中心、市博物館、大劇院及縣區圖書館、文化館建設，并建成136個農家書屋、22個公共電子閱覽室。毛集實驗區還建立了淮河民俗風情博物館；3）大力培育文化產業，推進印刷產業園、豆腐文化產業園建設等。建立焦崗湖影視城；完善“萬人坑”愛國教育基地；淮南志高神州歡樂園；206文化產業園；4）大力實施“十個一工程”，推進文化精品創作、營銷和開發。淮南子傳奇大型動畫片在央視首播，并獲得國家級多項大獎。少兒藝術發展項目不斷研發；文物保護、非遺保護、文化精品創作均取得重要進展。淮南市政府緊緊把握機遇，從宏觀上制定了一系列經濟發展與文化發展的計劃和規劃，并將發展經濟的理念滲入到各級政府中。（2）市內各級各類協會、活動群體應運而生：紫金石研究會、市舞協、音協、美協；名人書畫院、淮南書畫院、淮南畫院、攝影協會、花鼓燈劇團等等。（3）各級各類文化培訓機構多如牛毛：美術培訓、音樂培訓、影視表演培訓、舞蹈培訓、書法培訓等等。僅田家庵區美術培訓機構就有20多家。（4）專業文化團體漸趨消沉：市京劇團、曲藝團基本解體；歌舞團改革后成立歌舞劇院，每周一和在有演出時進行排練。群藝館主要靠租場地生存。（5）與文化消費相關的場所到處都是：KTV、酒吧、歌舞廳、民間喜慶歌舞團體、影視廳等。田家庵區KTV、歌吧就有40多家，學院路段就有13家。淮南市民狂熱地愛上了KTV、歌吧等娛樂性極強的交流和溝通場所，也成為人們釋放壓力的一種必不可少的途徑，稍有時間，就和親朋好友齊聚歌吧，歡唱現象遍及城區各個角落。

由此可見在淮南市文化消費中，呈現出了一種蓬勃發展的態勢。會所、KTV、網吧、游戲場所等持續升溫，演藝團體和明星頻繁到來，大型晚會、節慶連續不斷。顯然原因是經濟增長水平的極大提高，城市綜合實力的提速為文化消費提供了堅實的物質基礎。文化消費已逐漸成為廣大淮南群眾追求生活質量的新手段，消費領域也從傳統物質產品消費向文化產品和服務領域延展，消費方式也從單一追求功用性向多元消費訴求發展。

從淮南市的現實經濟狀況來分析，城市居民的差別雖小，但收入差距較大。農民、下崗職工、特困家庭等低收入階層依然存在，他們對文化消費的重視度與消費熱情高低不一，對精神需求的滿足度相對較低；而大學、中高職院校師生、企事業職工、職業文化工作人員，學歷層次、文化素養偏高，因此文化消費層次較高；而個私企業的老板、企業白領等高收入階層和較好企業的職工、個體工商戶等中等收入階層，則既是淮南市經濟發展的生力軍，同時也是在淮南市文化消費的主要力量，集中體現在中高檔娛樂場所、節日慶典演出消費、文化培訓等方面。作為消費人群的主流，其占據了大半文化消費市場的人群。而公園游樂場、動漫電子、游戲園、兒童樂園、農家樂等則聚集著大量的青少年及其家長。文化消費是高層次消費，屬于典型的非物質追求活動，消費的目的不能以“物質福利”為滿足，主要是滿足精神生活的需要；其決定于生產力的發展、剩余價值的大小以及人們經濟能力的提高。淮南文化消費人群和層次的不斷拉大，不同收入階層和職業、財富等不同的社會角色，消費觀念也必然較以前差別越來越明顯。

綜上所述，筆者認為淮南市合淮區域一體化納入中部地區發展戰略；淮河以北地區納入中原經濟區規劃和皖北“三化”示范區；成為國家首批資源綜合利用“雙百工程”示范基地；列為國家“十二五”能源規劃煤化工大規模示范項目；這些國家級戰略平臺，為淮南轉型發展贏得了前所未有的廣闊空間和強力支撐。煤、電、化工業的穩健提升、機械制造業快速發展以及三產的突飛猛進，保證著淮南經濟的有增無減，成為淮南經濟再上新臺階的重要基石，必然對淮南文化消費的增長起到巨大的推動作用。當下已經看到淮南市民文化產品的消費已隨著經濟的發展有了大幅增長，文化消費市場已迅速激活，并呈現高速運轉的跡象，文化消費的必須性、必然性、時尚性以及品位正逐漸定位。同時文化消費市場的火爆也在持續地反作用于市場經濟的運行，驅動經濟發展帶來的文化產品供給，使產品更能夠滿足文化消費的多層次、多元化需求。只有始終如一地把文化消費徹底融入經濟發展的步伐中，才會在未來更加彰顯出文化消費與經濟發展二者結合的獨特魅力。政府主管部門應當時刻關注著文化消費市場，使其良性運轉，提升市民消費理念，做到適度消費。并及時調整問題，把市民的文化消費傾向引導到良性軌道上來。繼續加大文化館、圖書館、少年宮等設施的人力和財力投入，擴大城鄉居民文化消費的場所與資源，隨時更新現代文化設施，確保大眾文化消費再上臺階。誠如是，淮南市的文化消費市場必然會漸入佳境。

參考文獻：

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