標志設計的意義和作用匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇標志設計的意義和作用范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

標志從最早的符契、圖騰發展到現在已經有幾千年的歷史，在這個發展過程中，標志發揮著日益重要的作用，到如今，標志已經成為企業、公司、團體,以及個人的精神和地位的象征，借以展示其價值觀念和獨特形象。面對如此繁多的標志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之為標志設計中的典范，但是更多的標志卻讓人似曾相識、形象模糊、不知所云。通過長時間的分析研究表明，在標志設計過程中可能存在以下的一些誤區。

一、標志概念模糊，將標志等同于一般標識

標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，應該具備幾個最顯著的特征：一是要有識別性，利用新穎獨特的形象從眾多的標志中區分開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識別和認可；二是要有象征性，標志必須要能象征企業的精神理念，反映出企業的特定形象和精神面貌。在標志中挖掘每一個圖形的象征意義，通過具體的形象來暗示、隱喻、聯想和烘托，使象征的特殊信息與標志圖形產生關聯，從而達到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認可的目的；三是要具備高度的審美性，審美性是標志提高魅力的重要因素，這決定了人們在初次接觸標志時的選擇性，獨特優美的標志能吸引注意力，同時還能使之產生興趣，拉攏與標志所屬企業之間的距離，標志的審美性表現在三個方面：易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。

標志與標識有著明顯的區別，《辭海》中也特別指出標識只是標志的一部分意義，相當于記號，并不需要有獨特的象征意義，而是一種具體的標志物。正是因為一些設計師將兩者等同起來，造成了標志沒有了象征意義，不能有效地傳達出企業特定的信息，因此可斷定為誤區之一。

二、企業把標志當成一種時髦和消費，造成標志粗制濫造，意義全無

很多的中小企業，在決定作標志時并沒有形成自己獨特的企業文化和核心思想，只是覺得“人有我也有”，把標志的設計當成一種消費，一種時髦，并沒有意識到標志的作用及其重大意義，又或者知道標志的價值卻又不知道標志是怎么設計出來的。也正是由于企業盲目的設計標志，造成標志設計時一些設計師粗制濫造，交貨收錢，你簡單我也快速，完全不顧此標志對企業產生的影響，諸如此類標志，有還不如沒有。這種標志設計乃誤區之二。

三、標志設計程序不科學、不嚴謹

科學的設計程序是標志成功的保證，標志設計的程序沒有一個絕對的順序和方法，通常經過以下的幾個階段:1.調查研究階段，成立標志設計小組，通過對企業做全方位的調查研究，獲得企業的相關信息，作為標志設計創意的出發點，做到有的放矢。2.設計構思階段，在這個階段將收集的所有材料和信息經行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創意的突破口。3.草圖設計階段，把創意點子根據標志的特征通過藝術的手段加以概括和表現，形成若干設計草圖。4.形成正稿階段，經過設計小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化設計并進行標準化制作形成正稿。5.應用反饋階段，將設計的標志應用于企業的各個環境，并進行調查，收集反饋信息，并在必要的時候做出調整。在這五個階段中，每個階段都非常重要，重此輕彼，都會造成設計的失敗，但在設計過程中，又往往對調查研究階段重視不夠，調查程序不科學，調查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實，企業核心思想提煉不夠準確，設計定位偏離企業的核心思想，在以后的設計過程中在高明的設計師也不能設計出優秀的標志。這種情形，當屬誤區之三。

四、標志雷同，識別性差

這應該是屬于設計方法上的誤區，很多的設計師在設計標志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標志設計相符合的圖形，而后沒有對圖形進行有針對性的處理，因此造成了很多標志形象相似，缺少獨特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標志，改頭換面、似是而非。正確的設計方法是憑借設計師的經驗和積累，通過創意性的藝術處理將企業的核心思想轉化成有象征意義的圖形符號，然后將這些圖形符號進行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經過加工處理后，并進行排列組合最后形成標志。

五、片面追求標新立異，標志的組合混亂

標志新穎獨特，本是標志的一大特點，但是有些標志只強調標志的新奇怪異，而忽略標志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務，其實者只是起到了注目性的作用，成功的標志還必須賦予圖形象征意義，來傳達出特定的信息，使社會公眾接受和認可。不僅如此，標志的怪異還造成標志與標準字的排列組合的局限，比如只能橫排，或者豎排，這就造成了標志使用的局限性，為了滿足不同環境使用的需要，有些標志和標準字隨意組合，這不利于塑造企業統一的形象，同時還會造成公眾對企業管理的懷疑，破壞企業的形象。這種情況屢見不鮮，應該算是誤區之五。

六、標志色彩選擇不當，不能反映出企業的行業特征和具體形象

篇（2）

標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認門前白兔兒為記”字樣的商標。

到本世紀，社會標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到當代，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學一“符號標志學”應運而生已是歷史必然。

一、什么是標志設計

LOGO、標志是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(10go設計)與企業的經營緊密相關，是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”，可想而知，標志設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視LOGO設計同時了解LOGO的作用，在企業建立初期，優秀的設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。

二、標志設計與其他設計的不同之處

1.功用性

功用性是標志的本質。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但更是為了實用。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志：有為社會團體、企業、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標：還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

2.識別性

識別性是標志最突出的特點，易于識別、顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。

各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

3.顯著性

顯著是標志又一重要特點。除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。

三、標志設計在商業傳播中的作用

在視覺傳達設計的開發作業中，以標志、標準字、標準色的設計最為艱巨，是整個視覺識別系統的核心和基礎，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素，是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，構成了企業視覺形象的第一特征及基本氣質。視覺傳達中形象識別系統的應用部分皆據此繁衍而成，因此這三者便成為視覺設計中的核心與重點。標志經注冊后成為商標，國家以法律形式加以確認。

標志作為一種特定的符號。是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，傳播著十分豐富的內容。

標志在傳播的作用是使受眾在理解標志這一符號的本義后產生主動行為(如使消費者增添對企業的好印象，使投資者感覺到信心等等)，就要求“編碼”和“解碼”的過程中信息都不能失真，即不損害標志所代表的原意。由于受眾的“解碼”過程是主觀的，他只是以自己的經驗體系來理解，這就給傳達者――標志的設計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義：企業的地位、規模、宗旨、理念、戰略、風格等等內容；另一方面他還必須將所設計的標志切中受眾的心理，喚起他們的共鳴。

四、標志設計在商業發展中的重要意義

具備簡明易認、個性突出、有永久性等特征的標志是企業形象、品牌形象的最佳代言人。

一個好的標志來之不易：不僅要經過創意構想、模擬測試、反復周密的修改和評估的過程，最后還要經受市場的考驗。

篇（3）

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現出了眾多新趨勢，動態化就是其中的一個重要表現。

一、標志設計動態化的具體表現

信息時代標志設計動態化的表現首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化，顯現出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現了這種動態化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續發展，在經濟、社會與生態方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000 Harmover”的標題字樣協調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創新，運用智慧推動世界向前發展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據背景、媒介、環境等因素的不同而重新分解、組合。 將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發現，標志的識別性并沒有因為造型的動態變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創意過程中抓住了視覺形態的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統一、節奏、韻律等形式美法則，充分展現標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態化還表現在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態關系的維持雖然可以突出企業的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統的創新性與可持續發展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現出的動態化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態關系。美國奧睿律師事務所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯想和想像的引發，使標志形象突破了原有的環狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態化符合受眾的認知規律，符合新媒介發展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態化的標志圖形與靜態化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環境中其他普通可見物有著顯著區別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現信息“消費”。動態化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現快速傳播創造了前提和條件。

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標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現出了眾多新趨勢，動態化就是其中的一個重要表現。

一、標志設計動態化的具體表現

信息時代標志設計動態化的表現首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單

一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化，顯現出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現了這種動態化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續發展，在經濟、社會與生態方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創新，運用智慧推動世界向前發展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據背景、媒介、環境等因素的不同而重新分解、組合。將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發現，標志的識別性并沒有因為造型的動態變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創意過程中抓住了視覺形態的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統

一、節奏、韻律等形式美法則，充分展現標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態化還表現在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態關系的維持雖然可以突出企業的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統的創新性與可持續發展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現出的動態化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態關系。美國奧睿律師事務所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯想和想像的引發，使標志形象突破了原有的環狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態化符合受眾的認知規律，符合新媒介發展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態化的標志圖形與靜態化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環境中其他普通可見物有著顯著區別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現信息“消費”。動態化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現快速傳播創造了前提和條件。

篇（5）

沒有色彩的設計是缺乏生命力的，色彩賦予了設計新的活力。在標志設計中，色彩是設計者心目中最具有生命力和活力的因素，能夠產生強烈的視覺效果，提高標志設計的識別性。換言之，標志設計中如果色彩運用得不恰當，就會削弱設計作品的視覺沖擊效果和藝術魅力。因此，本文主要結合筆者的教學經驗，闡述色彩在標志設計中的運用及其意義。

一、色彩在標志設計中的運用

標志設計作為一種語言符號，傳達出的信息量是有限的。色彩作為一種強烈的視覺語言，能夠很醒目地吸引人們的注意，在標志設計中也能提高作品的識別性。色彩除了能夠吸引人們的眼球，帶給人們視覺上的沖擊外，還能讓人引發聯想。色彩運用恰到好處，可以全面展現標志設計效果，引發人們的興趣。

標志設計中的色彩運用涉及到很多方面，有心理學、美學、光學等。而心理學家曾明確提出色彩和人類心理之間的聯系。每一種色彩都代表一種視覺符號，當人類的視覺接觸到這些符號的同時，大腦神經就會接受色彩釋放出的視覺信息，讓人產生一系列的聯想。比如，象征熱情的紅色，能夠讓人產生興奮的情緒；象征理智的藍色，給人一種理智、冷靜的感覺。優秀的設計師都能很好地運用色彩，讓人產生聯想，達到標志設計的最終目標。色彩在標志設計中的運用主要有以下三點：

（一）運用色彩的明快活潑感，提高作品優美的效果

在標志設計中，運用色彩冷暖色、純色和明色，讓人感到明快活潑、愉悅，標志設計過程中恰當地利用色彩的這一特點，可以讓人們在心情舒暢的情況下了解標志設計所傳達的設計理念和內涵。

（二）運用色彩的興奮感，吸引人們的注意

在標志設計中利用某些色彩強烈的對比性產生的視覺沖擊效果，會更容易吸引人們的注意，提高設計作品的識別性。色彩對比性不強的，雖然不能在瞬間吸引人們的注意，但是會給人留下一種冷靜、穩重的感覺，適合設計一些高科技產品的標志設計。除了上述使用的一些色彩對比強烈和不強烈的以外，有時候還需要使用一些“興奮性”的色彩來提高標志設計的視覺沖擊效果，在一瞬間激發人們的興趣，給人留下深刻的印象。

（三）運用色彩的冷暖感，體現作品傳達的理念

在標志設計中，暖色常常用來表達一些充滿活力、朝氣的主題，主要的暖色有紅色、黃色或者橙色等，這些色彩給人一種溫暖的感覺，如麥當勞的標志設計就是運用紅色，讓人有充滿熱情活力的感覺。而冷色常常用來表達一些冷靜、穩重的主題，主要冷色有藍色、白色等，這些冷色大多數使用在一些空調或者冰箱設計廣告中，傳達清爽、冰涼的感覺。

二、色彩在標志設計中的意義

色彩最重要的作用就是可以提高傳播的速度，標志設計中缺少色彩將會降低傳播力度，失去視覺沖擊效果。因此，明確了色彩的重要意義，才能更好地在標志設計中運用色彩。

（一）色彩可以提高標志設計的識別性

色彩是標志設計中最為重要的一部分，不是單純的點綴和裝飾，而是在瞬間吸引人們的注意力，提高設計作品的識別性。在信息化、科技化的今天，社會發展的步伐不斷加快，各種信息的傳播也多種多樣，標志設計必須要利用色彩能夠產生強烈的視覺沖擊效果，帶給人們強大的視覺震撼效果，給人們留下深刻的印象，達到設計的最終目標。比如，一些“危險”或者“緊急”的標志上，常常使用紅色來提高人們的注意和警覺。色彩提高了標志設計的識別性，體現出了色彩強大的藝術功效和意義。

（二）色彩能夠引發人們對標志設計的聯想

黑格爾曾在《美學》中寫道：“顏色感應該是藝術家所特有的一種品質，是他們所特有的掌握色調和色調溝通的一種能力，也是再現想象力和創造力的一個基本因素”。色彩本身是沒有生命力的，但是藝術家可以利用色彩表達自己的情感，賦予色彩一種生命力。我們生活在一個由色彩組成的世界里，當內心的情感與外界的色彩發生碰撞時，就會激發某種特有的情緒，這種情緒可以用色彩表達出來，人們通過色彩可以產生一系列聯想。在標志設計中，運用色彩這一效果，能夠產生某種象征意義，引發人們的聯想，特別是一些美好的聯想，更加能夠提升作品本身的藝術價值。色彩能夠讓人產生一系列聯想，這種想象有普遍的、特殊的，偶然的、必然的。所以，在運用色彩讓人產生聯想的時候，也要按照色彩使用規律來進行，具體問題具體分析，不能采取一概而論的設計方法，否則就會適得其反，最終失去設計的意義。

結語

色彩和人類之間有著緊密的聯系，也已經成為標志設計中最重要的視覺語言符號。標志設計中巧妙地運用色彩，可以通過作品的識別性，吸引人們的注意，增強人們的記憶，使得人們對作品留下深刻印象，最終傳達出設計作品的理念和內涵。

參考文獻：

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[2]趙靜靜.標志設計中的色彩表現[J].焦作大學學報，2012（12）.

[3]朱虹，詹秦川.色彩在標志設計中的研究與應用[J].藝術與設計（理論），2009（3）.

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【中圖分類號】G623.75

如今，在小學美術教學中多媒體課堂教學與傳統課堂教學的互補性研究雖然已成為一個重要的課題，但在這方面的探討和研究開展得還不夠。因此，我選取這一課題，旨在解決如何更好地恰當有效地把多媒體教學手段應用到小學美術教學中。

多媒體課堂教學與傳統課堂教學的比較分析

多媒體課堂教學與傳統課堂教學各具有優缺點，我們試從以下三方面來進行分析。

1.從對象參與性方面M行分析

傳統的美術課堂教學，實際上是在以“教”為中心的ID理論的指導下的教學方法。學生被動地接受教師傳授的知識。以教師為中心，全部教學設計理論都是圍繞如何“教”而展開，很少涉及學生如何“學”的問題。除了練習以外學生參與教學活動的機會很少，大部分時間處于被動接受狀態，學生的主動性、積極性很難發揮，更不利于學生在美術學習中的創造性、想象力的發展。

多媒體美術課堂教學與傳統的美術課堂教學在指導教學的理論上有著根本的區別。多媒體課堂教學在建構主義學習理論指導下，強調以學生為中心，不僅要求學生由外部刺激的被動接受者和知識的灌輸對象轉變為信息加工的主體、知識意義的主動建構者，而且要求教師要由知識的傳授者、灌輸者轉變為學生主動建構意義的幫助者、促進者。可見在建構主義學習環境下，教師和學生的地位、作用和傳統教學相比已發生很大變化。在小學美術教學中學生自由創作需要具有人性化環境的教學氛圍。這樣的教學氛圍能讓學生極大地投入到美術學習過程中，提高學習積極性。從對象參與性方面來說，多媒體在小學美術課堂教學上的作用可以說是史無前例的，比傳統的美術課堂教學方法更勝一籌。

2.從教學設計結構方面進行分析

以“教”為中心的傳統的美術課堂教學是目前的主流。以“學”為中心的小學多媒體美術教學是進入九十年代以后隨著多媒體和網絡技術的日益普及（特別是基于Internet的教育網絡的廣泛應用），才逐漸發展起來的。

以“教”為中心的傳統小學美術教學設計注意在學習過程中教師的引領示范作用，教學目標明確，教師在整個教學過程中占據主導地位。但這種方法媒體教學缺乏，強調單向的傳授，難以調動學生的積極性。

以“學”為中心的小學多媒體美術教學設計注意在學習過程中發揮學生的主動性、積極性。這種教學設計由于強調學生是認知過程的主體，是意義的主動建構者，因而有利于學生的主動探索、主動發現、有利于創造型人材的培養，這是其突出的優點。但是，這種教學往往忽視教師主導作用的發揮，還容易偏離教學目標的要求，這也是其不足之處。

3.從教學作用方面進行分析

學生是否完成“有意義學習”，是教學方法是否有意義的評價標準。奧蘇貝爾指出，要想實現有意義學習可以有兩種不同的途徑或方式：接受學習和發現學習。

也就是說無論傳統美術教學的“接受學習”還是現代多媒體美術教學的“發現學習”，都能實現“有意義學習”，都能完成教學過程，實現教學目標。

三、提出整合方法

從上述分析可見傳統的美術教學方法和現代的多媒體美術教學方法各具長處和短處。在此，試提出整合方法，使兩種教學設計流程取長補短、相輔相成。

1.設計結構的整合方法

在分析傳統的美術教學結構和多媒體美術教學結構的基礎上提出設計結構的整合方法（如圖一）：

我們用教學實例來說明、運用以上的教學設計結構圖。課題是《標志》，課題選自小學四年級第二學期美術課本。

（1）分析美術教學的目標

本課認知目標：知道標志的意義和現實作用。本課操作目標：按要求用簡化方法設計4個標志。本課情感目標：通過對“符號語言”的認識，增強遵守社會公德的行為意識。通過對教學目標的分析，確定以“標志”為核心的教學內容。

（2）分析小學生特征設計結構的整合方法

對于四年級學生來說，標志在生活中已經有一些接觸，常見的如交通標志、醫院的標志等，已經懂得了它們的用途。但這些都是零星的、分散的感性認識。缺乏理性的分析、指導、總結。在標志的設計技巧上，沒有任何基礎。對在標志設計上常用的概括性的繪畫語言更是難以掌握。這也即是本課的教學難點。

（3）教學方式的選擇

根據教學內容和認知結構變量決定是否采用“傳遞─接受”教學方式。在這個問題上是沒有唯一的，教師在這時的選擇是各異的。我為了更好地解決教學難點，更好地讓學生感到設計標志帶來的成功感覺，我使用軟件來創設學習環境，不采用傳統的“傳遞─接受”教學方式。至此進入圖一中靠左的分支。

（4）美術信息資源設計與提供

在軟件第一部分“欣賞”中，我提供給學生各種標志并給每個標志配上圖文解釋，以達到圖文并茂的效果：①電氣火車標志：電氣火車標志提示有電氣火車；②加油站：加油站標志設在道路旁提醒駕駛員這里有加油站；③方向標志：方向標志是專門指示方向的標志，它常和其他標志一起合用。提供給學生文字信息以概括出標志的概念：標志是一種超越國界的“符號語言”。

由于小學生更加喜歡接受讓他們開心的教學手段，因此，我們在小學美術教學中，適當地運用多媒體教學手段，集成動畫、音樂、游戲、卡通的形象、鮮艷的畫面來與小學生的心理特點相對應，吸引他們參加美術學習，激發繪畫創作思路。

2.教學目標的闡明與媒體的分析組織

在教學中各種媒體作用并不一樣，各種媒體既有共性，又有個性，為了追求優化的教學效果，應該鑒別它們的特長和專長。日本教育技術專家坂元昂教授提出了“教學媒體特性評比表”，對我們合理組織媒體教學有借鑒的作用。

總之，在小學美術教學中多媒體技術并不能解決教學過程的所有問題。我們應該走出為使用多媒體技術而使用多媒體技術的誤區，應該在闡明教學目標的前提下，分析組織適當的多媒體進行教學。

參考文獻：

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中圖分類號：J51文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）12-0182-01

一、什么是圖形語言

圖形語言是圖形元素通過內在秩序轉化成的視覺語言，形成有意義、可溝通的平面語匯。

二、圖形的概念

中國傳統意義上的圖形概念與設計學科中的圖形概念存在一定的差別。視覺藝術中的“圖形”概念與信息和傳播有著密切的關系。廣義的圖形概念應該界定為：圖形(Graphic)是所有能夠利用來產生視覺圖像并轉為信息傳達的視覺符號，是由繪、寫、刻、印以及現代電子技術、攝影及處理等手段產生的能傳達信息的圖像記號。圖形是說明性的圖畫形象，是為了向別人闡釋某個觀念或傳達某種內容的視覺形象。它別于音樂的聽覺形象，也有別于文字、詞語的視覺形象。它較之音樂更直接、更具現實感，較之文字更含蓄、更有意味。從形式上看，圖形是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表現形式，有別于標記和圖案。

三、圖形語言的特征

圖畫式的圖形語言是一種有助于視覺傳播的簡練而單純的語言，具有直觀性。這種語言是靠圖形說畫而不是靠文字來注解的，它使人們對圖形所提供的信息一目了然。又因為直觀的圖形猶如事實的再現，具有可視性，使人們對圖畫式的語言傳達的信息的采信程度超過了純粹的語言、文字，使它成為最具說明性和說服力的語言形式。

圖形語言具有傳播的特性。圖形語言的傳播需要依賴于傳播媒介，通過傳播媒介的顯現和速度發揮作用。圖形語言的傳播具有廣泛性。從傳播媒介看，作為大眾傳播工具的書籍、報紙、雜志、招貼、包裝等也隨著影像和電子技術的發明和發展而使傳播媒介的面擴大化，在極大地豐富圖形語言的同時，又使得圖形原來靜態的語言方式向影視、網絡等動態語言方面延展，體現出越來越多的綜合性。

四、圖形在現代企業標志設計中的運用

圖形類標志是指非文字以外的各種視覺形象符號，包括抽象和具象兩種表達方式。單純的圖形標志往往運用

簡潔抽象的幾何造型或生動具象的物象形態，來創造獨特的視覺符號。

在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義推廣形象等作用。

以國內外幾家著名的企業品牌形象為例，對圖形化標志的形式展開論述。

國家大劇院，作為我國最高的表演藝術中心，國家大劇院的標識設計要求立意新穎、現代化氣息濃厚，能夠體現“海納百川、精益求精”的精神。最終確定的標識選用了紅色，運用了大劇院之正面透視線條圖形化，把建筑設計的精髓融合于平面標識設計當中，設計上下對稱，有如大劇院建于水上倒影一樣，加之有腳字體的配合，既簡單明了的勾勒出了大劇院的獨特建筑特色，又表現出大劇院的現代感氣息，讓人觀后既能馬上聯想到國家大劇院，同時這種圖形化的標志標志形象又讓人產生過目難忘的感覺，從而達到標志最基礎的特點可識別性和記憶性。

五、圖形在現代VI設計的現實意義

設計要符合作用對象的直觀性、構思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。構圖要簡練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。在企業形象推廣的設計中，往往容易只顧及到了圖形變化的應用，而忽略了色彩和字體方面，不能給人以視覺上的沖擊感。

六、結語

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標志源于古代的巖畫或圖騰，從無到有已經有幾千年的歷史。標志作為一種特殊的溝通方式在人們的生活中發揮著極為重要的作用，發展至今標志已經成為企業、團體、個人的精神寫照與地位的象征，它展示了對象的精神價值和獨特形象。隨著改革開放的深入，市場經濟的高度發展，標志的重要作用已經被大眾廣泛認可。但我國的設計產業，由于起步較晚，其發展還不成熟，與國外先進的設計理念相比較還存在較大差距。本文通過對現代標志設計的功能、特征以及基本要求進行相關闡述，提出了現代標志設計發展趨勢的一些觀點。

一、現代標志設計的功能

1.傳達信息。從原始社會的圖騰到現代社會的公共標志，都是人類進行社會活動、傳達信息的一種媒介，這也是標志作為一種特殊的圖形符號所具備的最基本功能。人們通過標志對事物產生印象、認同、記憶，理解潛在的內容；再通過交流達到傳播信息的目的，有助于建立消費者和產品之間的關聯，方便了個人的信息傳遞、企業文化的推廣及國際交流，它甚至超越了語言。

2.品牌效應。隨著商品經濟的發展，商標已成為企業產品、企業形象以及信譽、質量的保證。知名商標是對消費者的一種承諾與保證。在商品世界里，同類、同品種的產品數量多，其質量、等級、規格、特點都大不相同，但只要眾多的產品都有自己的商標就不難辨認了。消費者根據商標就能選擇自己想要的商品，久而久之，商標的這種品牌作用就會深入人心，有時商標比價格更為重要，因此商標的這種作用在這里就顯得特別重要。

3.廣告宣傳。當某一商品以優異的質量和獨特的特點取得消費者的信任與好評后，它就成了知名產品。那么消費者以后就會認準了某一品牌選擇自己所需要的商品，這樣商標就在企業與消費者之間建立了一種信任和親近感，必然促進商品的銷售，發揮了其獨特的廣告宣傳作用。

4.美化產品。隨著消費者購買能力和對商品需求的提高，已不再僅僅滿足于商品的功能了，而是更加注意商品的外觀，比如商品的包裝樣式。不難看出，現在的標志設計得是否美觀，對商品的銷售起到了至關重要的作用，不僅影響著企業的形象和文化，也影響著社會文明及環境的美化，從側面也反映了一個國家的經濟、文化和設計水平的高低。

5.國際交流。在國際貿易交流中，一個沒有品牌商標的產品是無法進入國際市場的，即使進入國際市場也是得不到法律保護的，在貿易交流中往往會吃虧。如今，我國對外貿易經濟發展迅速，現已成為世界上最大的貿易商品出口國。正確使用商標，了解商標法，及時申辦商標注冊，更加有助于提高我國商品在國際市場上的地位，有利于保護和發展我國的對外貿易。

6.安全指示。標志除了在商業方面的重要作用之外，在公共衛生、交通、建筑、生產等部門也發揮著重要作用。它具有比文字更直接的意義，清晰、直觀的標志可以有效地起到安全指示作用。比如在交通中，它指示著車輛、行人的安全行走，避免發生交通事故，其重要性是舉足輕重的。在生產部門，安全生產的標志、警示等在關鍵時刻也起到了安全引導作用。

二、現代標志設計的特征

1.易識別性。標志作為一種特定的符號傳達著某些信息，識別性是它的最基本特征。高度清晰和易識別的標志設計能剎那間引人注目，而且在移動中有很好的視覺沖擊力，讓公眾易辨別和認同。這就需要我們設計者在進行設計時，除了造型和風格要獨特、形式語言要創新外，還要考慮它的易識別性。

2.象征性。在標志設計中，任何一件事情都具有與之相對應的意義和含義，外在事物與人的內心世界也都具有互相感應和默契的關聯。人們在每件外在事物中都能挖掘到所需要的潛在的象征意義，因此，標志設計強調具有物質感的物象，暗示內心的微妙世界，把兩者聯系起來，象征手法是它們之間的橋梁。標志設計充分利用象征的表現語言表達出潛在的內涵與信息。

3.審美性。設計的目的就是來美化我們的生活，完善人們對美的追求。在現代標志設計中，我們更加注重標志的美感設計，悅目的設計形象是提升標志魅力的重要因素。圖形、符號是構成標志的重要部分，是設計中不可忽視的，也是標志設計成敗的關鍵。這種圖形美并不是單指外在的形式，還應有意象的內在美。利用結構的簡化、形象的凈化、精簡的藝術處理，使標志產生一種特有的造型美。我們在創造美感時，要以意象為基礎，形象為規律，兩者缺一不可，否則就談不上圖形美，要把兩者從設計構思到組織形式融合起來，這樣才能成為一個好的標志。

三、現代標志設計的基本要求

1.通俗易懂。對于一個直觀的形象標志，在設計中要有高度的明確性，能夠讓受眾在觀看的過程中很容易理解圖形所表達的含義。間接抽象的標志，設計者要進行很好的思維邏輯推敲，但并不意味著使人看不懂或不能理解，它是要在受眾能夠理解或能被解釋的基礎上存在的。通俗易懂并非一覽無余，我們憑感覺感受到的東西并不一定正確，只有我們能夠清楚認知的東西才能更好地感覺它。

篇（9）

在標志設計中，運用色彩冷暖色、純色和明色，讓人感到明快活潑、愉悅，標志設計過程中恰當地利用色彩的這一特點，可以讓人們在心情舒暢的情況下了解標志設計所傳達的設計理念和內涵。

（二）運用色彩的興奮感，吸引人們的注意

在標志設計中利用某些色彩強烈的對比性產生的視覺沖擊效果，會更容易吸引人們的注意，提高設計作品的識別性。色彩對比性不強的，雖然不能在瞬間吸引人們的注意，但是會給人留下一種冷靜、穩重的感覺，適合設計一些高科技產品的標志設計。除了上述使用的一些色彩對比強烈和不強烈的以外，有時候還需要使用一些“興奮性”的色彩來提高標志設計的視覺沖擊效果，在一瞬間激發人們的興趣，給人留下深刻的印象。

（三）運用色彩的冷暖感，體現作品傳達的理念

在標志設計中，暖色常常用來表達一些充滿活力、朝氣的主題，主要的暖色有紅色、黃色或者橙色等，這些色彩給人一種溫暖的感覺，如麥當勞的標志設計就是運用紅色，讓人有充滿熱情活力的感覺。而冷色常常用來表達一些冷靜、穩重的主題，主要冷色有藍色、白色等，這些冷色大多數使用在一些空調或者冰箱設計廣告中，傳達清爽、冰涼的感覺。

二、色彩在標志設計中的意義

色彩最重要的作用就是可以提高傳播的速度，標志設計中缺少色彩將會降低傳播力度，失去視覺沖擊效果。因此，明確了色彩的重要意義，才能更好地在標志設計中運用色彩。

（一）色彩可以提高標志設計的識別性

在信息化、科技化的今天，社會發展的步伐不斷加快，各種信息的傳播也多種多樣，標志設計必須要利用色彩能夠產生強烈的視覺沖擊效果，帶給人們強大的視覺震撼效果，給人們留下深刻的印象，達到設計的最終目標。比如，一些“危險”或者“緊急”的標志上，常常使用紅色來提高人們的注意和警覺。色彩提高了標志設計的識別性，體現出了色彩強大的藝術功效和意義。

（二）色彩能夠引發人們對標志設計的聯想

色彩本身是沒有生命力的，但是藝術家可以利用色彩表達自己的情感，賦予色彩一種生命力。我們生活在一個由色彩組成的世界里，當內心的情感與外界的色彩發生碰撞時，就會激發某種特有的情緒，這種情緒可以用色彩表達出來，人們通過色彩可以產生一系列聯想。在標志設計中，運用色彩這一效果，能夠產生某種象征意義，引發人們的聯想，特別是一些美好的聯想，更加能夠提升作品本身的藝術價值。色彩能夠讓人產生一系列聯想，這種想象有普遍的、特殊的，偶然的、必然的。所以，在運用色彩讓人產生聯想的時候，也要按照色彩使用規律來進行，具體問題具體分析，不能采取一概而論的設計方法，否則就會適得其反，最終失去設計的意義。

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【摘要】標志設計作為平面設計中的一個重要類別，是平面設計專業的主干課程之一，本文主要總結了筆者在教學與設計實踐中的一些經驗，從運用廣義的正負形理念為指導處理圖底關系為出發點，探究標志設計中創意和表現的基本方法。

【關鍵詞】標志設計；圖底關系；正負形；留白

【中圖分類號】G484 【文獻標識碼】A【文章編號】2095-3089(2012)06-0043-01

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標志在日常生活中隨處可見，它是以特定簡練的形象代表公司、企業或組織的品牌形象，具有視覺傳達功能。在標志設計時，有效地運用廣義的正負形原理，可協調畫面空間、精簡形態，能創造出意想不到的視覺空間，使標志具有更豐富的意義。

一、廣義的正負形理念

在繪畫和設計作品中，一般會認為有實體顏色或面積較大的部分為“圖”，也叫“正形”；而空白處或面積較小的部分為“底”，也就是“負形”。 由于正形是可見的實形，人們有時比較注重圖的創造，而忽略對底的利用和掌握。其實在進行圖形創作時，應將實體圖形以外的虛空間同時考慮，也可將虛空間塑造成一個完整的形，圖和底共用一條輪廓線，相互依存、相互轉換、相互制約，形成正負反轉圖，能創造出結構奇特的簡練圖形，具有更深刻的寓意。

中國傳統書畫非常講究布置和章法，“虛實相生”、“計白當黑 ”就是其構圖之道，實處是畫，虛處也是畫，兩者相互襯托、對比和依存，表達無為而有為的概念。中國傳統圖案中也有“正負共生”一說，最具典型的“太極圖”就是利用正負相對的造型，達到了陰陽的和諧共生，寄托了萬物生生不息的繁盛生命精神。

荷蘭畫家埃舍爾創作了大量矛盾空間作品和圖底反轉的契合圖形。例如《騎士》這件作品（如圖1），畫面上是一排由左向右黑色騎馬人，在空隙的背景里，卻又有一排從右向左的白色騎馬人。埃舍爾通過對主體與背景、實在與空虛互為依存的圖形探索，給觀者營造一個悖論、幻覺、雙重意義的“不可能世界”。

日本設計師福田繁雄被西方設計界譽為“平面設計教父”，其招貼表現手法常用“正負形與反轉現象”。他的作品中故意不明確交代圖和底的關系，圖與底發生反轉并彼此融合成一個整體，進而產生雙重的意象，通過正負形、反轉現象的運用賦予整個畫面無限的空間感和更深刻的含義。

筆者認為正負形除了通常的正負反轉圖之外，留白手法和空白輪廓線都可以納入其中，且將之稱為廣義的正負形理念。大量實例證明，正確運用廣義的正負形理念設計標志，可增加標志的趣味性、多義性、耐讀性，形成對標志深刻的記憶。

二、標志創意與表現

設計者通過縝密的創意設計，在有限的空間內展現出圖底關系共享同一空間或同一形，不僅能獲得更新穎的形態、更有空間層次感的標志，而且對于標志內涵的導入起著積極的作用，常常具有“一語雙關”的意義。標志常用的創意表現方法有以下幾種：

2.1圖形重疊。

利用兩種或兩種以上圖形進行重疊，產生前后關系，形成空間層次感，能有效地豐富單純的形象，增強視覺表現力。這類標志一般多為較簡單的構成形式，前景圖形造型多樣化是標志的主體內容和信息所在，背景則是多是簡單的圖形和幾何形。圖2摩托羅拉公司標志，字母M與背景紅色圓形結合，層次分明、醒目大方。

2.2圖形減缺。

一個形被另一個減缺形成一個新的形。圖形在減缺形態之下形成的不完整形式能強化主題意義，觀看時主要依靠人們的視覺慣性和視覺經驗原理，盡管部分圖像抽象概括或不完整，但觀者任可憑借記憶經驗抽取相關形象將其補充完整，設計時應注意保留圖形最基本的特征。圖3 TUCSON動物學會標志，通過字母簡單變化，動物形與字母減缺形成字母的筆畫輪廓，形成正負反轉圖。

2.3圖形透疊。

兩形或多形相交透疊部分產生新的形態，具有一定的三維空間感，顯示出獨具魅力的視覺效果。利用此方法設計的標志大多造型奇特、層次分明。設計時應注意兩形結合透疊出的新形態；把握透疊面積與實體形面積比例，否則易出現觀者只看到實體形而忽略了透疊產生的新形。圖4法國凱文•霍勒爾設計公司標志，用3片葉形透疊形成正方形為負形，且應用了透明效果，標志層次豐富清晰。

2.4群化集結。

兩形或多形組合形成群化集結，結合處形成新的形態。群化具有一定的規律重復感，也能將凌亂的形態進行統一使混亂感消失。利用群化組合設計的標志，多采用基本形兩兩相對、秩序排列、環狀組合的方式，形成新的負空間。基本形本身與負空間各具意義，組合后又能形成新的意義。圖5cresk酒店標志，利用三只展翅老鷹造型相對組合形成的負形也是一只老鷹，造型奇特，引人遐想。

2.5分離錯位。

圖形與圖形結合時被小塊面積或輪廓線分割，看似分離實則互相牽制。這個負形也許不具備單獨的意義，但是能起到明確主體圖形的作用，標志看起來更精致美觀、更富于變化，同時也能制造出新的記憶點。設計時可以是整體圖形進行的切割分離，或切割后進行分離；也可是不同圖形組合時邊線留白。圖6荷蘭Enormail 互聯網公司標志，實體的大象形被中間的酷似信封輪廓的白色線條分割，圖形間互相牽制，豐富了畫面表現力。

2.6共用圖形或邊線。

圖形與圖形間有公用部分，巧妙結合在一起產生你中有我、我中有你的統一體；或利用共同的邊線，將較為復雜的多個形體簡化提煉，形成一個簡潔的新圖形；或者利用實線充當負形的邊線，實線與負形各自形成完整的圖形。此類標志具有多面性和多義性，設計時應注意邊線的舍取，盡量簡化線條，保留基本特征。圖7persona招聘公司標志，簡單的兩個弧形線條相互配合共用，形成兩個人臉，線條簡潔、造型有趣。

2.7利用空白。

通過簡化造型或留白，類似中國畫的“筆段意連”達到以少勝多的效果，這也是利用了人們視知覺中記憶和聯想自覺完善圖像的能力。可以是圖形和筆畫的缺省，也可是大面積留白，都應注意保留圖形基本特征。標志中空白的面積越大，對于實體圖形的塑造要求就越高，否則易出現空洞的感覺。圖8企鵝造型標志，三只企鵝融合在一起，空白部分既是企鵝白色的肚皮，又是一種留白手法，形成空間層次感。

一個優秀的標志設計作品，不但要容易識別更要有其獨特性。在標志創作時有效地運用廣義的正負形理念處理圖底關系，是標志設計的好方法。考慮實體形時，應當有超越自身的潛能和趨勢，以實帶虛；考慮虛形時，應精心布置有意鋪排筆墨不到之處。只有將圖與底辯證統一起來看，準確把握標志設計中形體的主次關系，虛實同步，實處精雕細琢，虛處經營推敲，方能做到“方寸之間有乾坤”。

參考文獻

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