數(shù)字貿(mào)易專業(yè)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇數(shù)字貿(mào)易專業(yè)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、課程數(shù)字化資源建設(shè)的意義

在最近幾年，由于高職教育的高速發(fā)展，高職教學(xué)在改革路上不斷探索，取得了一定的效果。但是，因為在課程的教學(xué)安排中依然將老師居于主導(dǎo)地位，在課程的講授過程中把基礎(chǔ)理論知識的系統(tǒng)性、完整性以及專業(yè)性作為講解的重點，反而忽視了理論知識的實用性。對于高職商貿(mào)類專業(yè)《國際貿(mào)易實務(wù)》的課程來說，如果在教學(xué)設(shè)計中缺乏富有多樣性的教學(xué)形式，學(xué)生沒有機會體驗進出口業(yè)務(wù)操作的整個過程，那么這將會增大學(xué)生對于國際貿(mào)易有關(guān)知識和技能的掌握難度，導(dǎo)致很多學(xué)生在畢業(yè)之后無法獨立面對實際的外貿(mào)業(yè)務(wù)，也沒有辦法達到外貿(mào)公司對于應(yīng)聘者提出的“上崗及上手”的業(yè)務(wù)要求。所以，將網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)作為支撐，對于高職商貿(mào)類專業(yè)《國際貿(mào)易實務(wù)》課程進行更大程度上的轉(zhuǎn)變，正是大勢所趨。充分施展網(wǎng)絡(luò)課程的優(yōu)點，豐富教學(xué)形式，采用課程數(shù)字化教學(xué)資源中的動畫、圖文、視頻等各種制作方法對于教學(xué)內(nèi)容進行優(yōu)化，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，并且也可以指導(dǎo)專業(yè)老師應(yīng)用資源備課。

二、課程數(shù)字化資源建設(shè)中存在的主要問題

在職業(yè)教育的范疇中，數(shù)字化資源應(yīng)用相對于其他領(lǐng)域較為落后，硬件建設(shè)所占的比重遠大于軟件建設(shè)。數(shù)字化教學(xué)資源沒有形成系統(tǒng)，質(zhì)量也低，有關(guān)的教學(xué)應(yīng)用探究也很少。

（一）優(yōu)質(zhì)數(shù)字化資源比例不足

依據(jù)現(xiàn)在所能找到的《國際貿(mào)易實務(wù)》課程數(shù)字化教學(xué)資源，文本所占的比重最大。觀察表明，虛擬實驗實訓(xùn)資源和動畫所占的比重最小。但是這兩種教學(xué)資源是最能夠改善課堂教學(xué)資源不足的問題的，同時也是最能夠滿足本課程教學(xué)要求的。這也體現(xiàn)出本課程缺乏高質(zhì)量數(shù)字化資源。

（二）數(shù)字化資源未能充分共享

共享性是數(shù)字化資源是否被完全應(yīng)用的重要因素。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺是高職教育數(shù)字化資源共享的重要支撐部分。但是根據(jù)調(diào)查，真正利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺進行教學(xué)的院校并不在多數(shù)，更有學(xué)校表明暫時沒有建設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺的想法。對于已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，能夠用于共享的《國際貿(mào)易實務(wù)》課程的教學(xué)資源也是少之又少。

三、課程數(shù)字化資源建設(shè)的設(shè)計思路

（一）數(shù)字化資源的呈現(xiàn)方式

在當今的職業(yè)教育范疇當中，隨著開發(fā)運用能力的不斷提高，人們對現(xiàn)代教育技術(shù)知識的掌握和運用能力在進一步強化，各種技術(shù)手段在一步一步的慢慢建構(gòu)和運用起來。數(shù)字化教學(xué)資源的重要表現(xiàn)形式包括網(wǎng)絡(luò)課程、數(shù)字化資源庫和多媒體課件。而高職商貿(mào)類專業(yè)的數(shù)字化教學(xué)資源的主要表現(xiàn)方式為網(wǎng)絡(luò)課程和多媒體配套光盤，主要是因為這兩種方式更有利于當前的高職學(xué)生、師資和教學(xué)設(shè)備的狀況，能夠更充分地滿足教學(xué)需要。網(wǎng)絡(luò)課程是依據(jù)某一課程大綱的教學(xué)要求所形成的一種多媒體表現(xiàn)形式。如果將網(wǎng)絡(luò)課程與多媒體課件配套光盤相比，網(wǎng)絡(luò)課程在課程的結(jié)構(gòu)上系統(tǒng)性更強。除了能夠體現(xiàn)相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容之外，還增加了許多與教學(xué)相關(guān)的其他信息。不光存儲量大而且還可以做到實時更新，方便各種學(xué)習(xí)形式，例如遠程學(xué)習(xí)和小組協(xié)作學(xué)習(xí)等。盡管數(shù)字化資源庫的學(xué)習(xí)支持功能更強，但同時它對于學(xué)習(xí)者的理解能力還有老師的講解能力也有著更高的要求。除此之外，數(shù)字化資源庫的建設(shè)時間長，結(jié)構(gòu)也比較繁瑣，各方面的耗費也比較大。所以，數(shù)字化資源庫應(yīng)該要經(jīng)過長時期的數(shù)字化教學(xué)資源的累積。

（二）數(shù)字化資源的開發(fā)

篇（2）

首屆京交會期間，中關(guān)村示范區(qū)組織開展了中關(guān)村服務(wù)貿(mào)易展示洽談專區(qū)、數(shù)字出版大會、數(shù)字出版圓桌會議、數(shù)字出版投資交易路演會等四項活動，積極發(fā)揮中關(guān)村領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)組織的作用，打造數(shù)字出版服務(wù)平臺，促進出版與數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新與融合，推動數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。

初顯身手的中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

此次京交會規(guī)模宏大，參與者眾多。在中關(guān)村服務(wù)貿(mào)易展示洽談專區(qū)，主要包括中關(guān)村服務(wù)貿(mào)易總體展示與專業(yè)交易洽談兩個板塊。展示了中關(guān)村20余家企業(yè)的最新項目和產(chǎn)品，世紀禾光的中小微企業(yè)海外銷售平臺項目，千方科技的基于車聯(lián)網(wǎng)的營運性車輛智能監(jiān)控與服務(wù)系統(tǒng)項目，中文在線的手機出版、手持閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀，水晶石的新型數(shù)字化展示集成技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目，嘉博文的城市有機垃圾資源化利用全產(chǎn)業(yè)鏈示范應(yīng)用與服務(wù)項目，優(yōu)納、麥邦的遠程手術(shù)急救及健康醫(yī)療服務(wù)平臺，天智航的骨科機器人導(dǎo)航定位系統(tǒng)，航天恒星的“天”“空”“地”導(dǎo)航終端、導(dǎo)航信號源與測試系統(tǒng)、導(dǎo)航應(yīng)用系統(tǒng)產(chǎn)品，數(shù)碼大方、優(yōu)納等一批企業(yè)的數(shù)字設(shè)計打樣開模檢測及智能生產(chǎn)等。同時交易會通過項目及產(chǎn)品展示、現(xiàn)場洽談、一對一交流等方式，組織中文在線公司、國際版權(quán)交易中心等服務(wù)貿(mào)易上下游企業(yè)及中介服務(wù)機構(gòu)的專業(yè)交易洽談，促進交易成果的實現(xiàn)。展會期間，中關(guān)村企業(yè)京東商城與聯(lián)通華盛、騰龍時代、HTC、諾基亞公司簽訂年度采購（合作）協(xié)議，合同金額達20多億元。

2011年7月，財政部、國家發(fā)改委、商務(wù)部和科技部聯(lián)合批復(fù)，在中關(guān)村開展全國第一個現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點，通過政策先行先試探索支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新路徑。2011年，中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)總收入突破1.2萬億元，同比增長29%；中關(guān)村在全國率先實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高技術(shù)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)地位的現(xiàn)代體系初步形成。截至目前，共支持中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點項目57個，支持資金5.52億元。

高科技園區(qū)的服務(wù)業(yè)特色

據(jù)中關(guān)村管委會有關(guān)負責人介紹，中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具有以下四個特點：一是具有“三高、兩新、一低”的總體特征?！叭摺奔锤呒夹g(shù)、高附加值、高成長性，“兩新”即新技術(shù)、新商業(yè)模式，“一低”即低碳。中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是以高新技術(shù)和新型商業(yè)模式為主要支撐的新興服務(wù)業(yè)態(tài)及傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化。二是體現(xiàn)了高技術(shù)服務(wù)業(yè)與高端制造業(yè)的融合。聚焦了從創(chuàng)意到研發(fā)、設(shè)計，到高端制造，到電子商務(wù)物流全產(chǎn)業(yè)鏈的高端服務(wù)業(yè)態(tài)。三是促進科技與文化融合發(fā)展。用科技手段實現(xiàn)文化創(chuàng)意，以文化品味提升科技內(nèi)涵，推動實現(xiàn)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”。四是立足北京，服務(wù)全國。2011年中關(guān)村技術(shù)交易額達1890億元，占全國的1/3以上，其中約80%輸出到京外地區(qū)。

據(jù)悉，目前中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在四個領(lǐng)域處于全國領(lǐng)先地位：一是信息服務(wù)業(yè)全國領(lǐng)先。已經(jīng)成為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中心，聚集了從云到端完整的產(chǎn)業(yè)鏈和各環(huán)節(jié)領(lǐng)軍企業(yè)——比如，在核心芯片環(huán)節(jié)，以創(chuàng)毅視訊、君正為代表。在基礎(chǔ)軟件環(huán)節(jié)，以播思通訊、優(yōu)視、京聯(lián)云為代表。在安全環(huán)節(jié)，以奇虎、網(wǎng)秦為代表。在智能終端環(huán)節(jié)，以聯(lián)想、小米為代表，等等；持續(xù)引領(lǐng)我國下一代互聯(lián)網(wǎng)高端發(fā)展方向，取得一批關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，創(chuàng)制了30多項國際標準；聚集了北斗系統(tǒng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化的核心戰(zhàn)略資源、形成了國內(nèi)最大的北斗和空間信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群；在云計算領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，搶占了全球云計算戰(zhàn)略高地，突破了一批關(guān)鍵技術(shù)。如天云科技的云箱、友友天宇的云操作系統(tǒng)、世紀互聯(lián)的IPv4/IPv6的云網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、龍芯的云計算服務(wù)器芯片等。二是科技服務(wù)業(yè)全國領(lǐng)先。中關(guān)村醫(yī)藥研發(fā)服務(wù)外包企業(yè)數(shù)量占全國的三分之一，著名的有康龍化成、中美冠科等；在集成電路設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、工程等專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批領(lǐng)軍企業(yè)，如創(chuàng)毅視訊、洛可可、數(shù)碼大方等。三是電子商務(wù)與現(xiàn)代物流業(yè)全國領(lǐng)先，匯集了電子商務(wù)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍企業(yè)，在B2C領(lǐng)域，全國排名前10位的企業(yè)中有6家總部在中關(guān)村，包括京東商城、凡客誠品、當當網(wǎng)等；在B2B領(lǐng)域，有著名的敦煌網(wǎng)和慧聰網(wǎng)等。四是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)全國領(lǐng)先。中關(guān)村企業(yè)占全國節(jié)能服務(wù)備案企業(yè)總數(shù)的14%，位居第一。在節(jié)能領(lǐng)域，有神霧熱能等企業(yè)，在水處理領(lǐng)域，有桑德環(huán)保、碧水源等領(lǐng)軍企業(yè)。

數(shù)字出版和動漫游戲

產(chǎn)業(yè)成亮點

作為本次京交會的重要活動，數(shù)字出版大會和數(shù)字出版圓桌會議于5月29日上、下午分別召開，活動由中國出版集團公司、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、中國科學(xué)出版集團有限公司主辦，中文在線公司承辦。活動邀請了國際出版名家、企業(yè)代表、領(lǐng)軍人物，通過主旨演講、專題研討、共同宣言、合作簽約等形式，共議數(shù)字出版未來以及科技創(chuàng)新帶來的新機遇，分享商業(yè)模式創(chuàng)新的成果和體會，構(gòu)筑國際化高端合作平臺。

數(shù)字出版投資交易路演會作為“創(chuàng)業(yè)中關(guān)村”系列活動的組成部分，于5月29日下午舉行，由市發(fā)展和改革委員會、市經(jīng)濟和信息化委員會、市金融工作局和中關(guān)村管委會共同主辦，國際版權(quán)交易中心與清華科技園承辦。活動選取了5家中關(guān)村數(shù)字出版領(lǐng)域的高成長企業(yè)，面向投資人進行創(chuàng)業(yè)項目展示和。同時邀請國內(nèi)知名投資機構(gòu)與中關(guān)村企業(yè)，通過融資路演、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師點評等方式進行現(xiàn)場對接。

篇（3）

開拓海外市場一度被認為是國內(nèi)企業(yè)擺脫相互間激烈的價格肉搏戰(zhàn)，尋求競爭差異化的重要手段。然而這個被廣為看重的機會卻可能因為核心技術(shù)的缺失而演變成為一場空前的災(zāi)難。

機遇還是陷阱？

來自市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國數(shù)字電視用戶數(shù)約為5900萬，傳統(tǒng)電視用戶數(shù)有1.9億，相差兩倍多。而到2010年，傳統(tǒng)電視用戶數(shù)為1.17億，數(shù)字電視用戶達到1.16億，數(shù)量基本與傳統(tǒng)電視用戶數(shù)持平。

如此龐大的數(shù)字電視市場吸引了全球彩電企業(yè)的關(guān)注。在競爭過程中，中國企業(yè)逐漸認識到核心技術(shù)的重要性，并逐漸加大了對技術(shù)研發(fā)的投入。然而，由于資金和技術(shù)積累的差距，在核心技術(shù)方面中國企業(yè)仍未占據(jù)整體的主導(dǎo)地位。

日前傳出的一條消息，讓中國彩電企業(yè)的神經(jīng)再度緊張起來。美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)近日的信息顯示，按照美國數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的時間表，從明年3月1日開始，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機都必須是數(shù)字電視，且必須符合ATSC(先進電視制式委員會)標準的技術(shù)規(guī)范。

據(jù)了解，這個標準背后捆綁著少數(shù)國際彩電巨頭的技術(shù)專利。ATSC是美國先進電視委員會制定的數(shù)字廣播地面標準，F(xiàn)CC于 1996年底正式批準，該標準業(yè)已被加拿大、韓國和阿根廷接受。有媒體預(yù)測， 如果按照ATSC對韓國電視的收費標準(每臺數(shù)字電視20~30美元)計算，中國彩電企業(yè)因這些專利授權(quán)每年將多支出約10億美元。

標準缺失之痛

與中國企業(yè)的國際化路線相對應(yīng)的是，國際巨頭們也同時將矛頭對準了中國市場。資料顯示，到2008年，全球數(shù)字電視機銷售額將達到700億美元。中國數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備市場規(guī)模也將達到萬億元以上。如此碩大的蛋糕，自然引得跨國巨頭蜂擁而至。目前，美國朗訊公司、美國哈雷公司、比利時巴可網(wǎng)絡(luò)公司、法國湯姆遜廣播系統(tǒng)公司、荷蘭愛迪德公司、荷蘭萬播技術(shù)控股公司等專業(yè)廣播電視設(shè)備廠商已全部進入中國，LG、三星、索尼、松下等國外家電生產(chǎn)廠商也紛紛加大了在華高端彩電的產(chǎn)量和投資力度。

令人痛惜的是，由于自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)優(yōu)勢不足，在這場國內(nèi)外企業(yè)間的彩電爭奪戰(zhàn)中，國內(nèi)企業(yè)并不占優(yōu)勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1996年至2003年，中國電子信息類專利申請前10位中，沒有一家中國內(nèi)地企業(yè)。而在電視產(chǎn)業(yè)的下一個“高地”――數(shù)字電視領(lǐng)域，72%的核心技術(shù)已經(jīng)被日本、美國和韓國掌握。

去年9月9日，在第十屆中國國際投資貿(mào)易洽談會舉辦的“第三屆國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)持續(xù)健康發(fā)展論壇”上，科技部副部長尚勇表示，創(chuàng)新能力薄弱已成為我國產(chǎn)業(yè)國際競爭的“瓶頸”，全國規(guī)模以上企業(yè)開展科技活動的僅占25%，研究開發(fā)支出占企業(yè)銷售收入的比重僅為0.56%，只有萬分之三的企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

“在決定平板電視產(chǎn)業(yè)生死命運的最關(guān)鍵的部件――面板和核心模塊上，中國彩電企業(yè)至今仍是‘拿來主義’。”家電資深觀察人士劉步塵認為，這才是中國彩電產(chǎn)業(yè)的“死穴”所在。據(jù)了解，占數(shù)字電視成本一半以上的的高清顯示器――LCD、PDP、DLP、LCOS等技術(shù)仍然受制于人，而融合音視頻解碼等技術(shù)的集成電路芯片也依賴于日、美、韓企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，自主專利技術(shù)的匱乏，是國內(nèi)業(yè)界對美國聯(lián)邦通信委員會的消息如此敏感的根源。

聯(lián)盟才能自救

事實上，彩電企業(yè)當前面臨的危機，并非我國企業(yè)受困于國外專利技術(shù)的第一個案例。

商務(wù)部去年12月25日的《2005國外技術(shù)性貿(mào)易措施對我國對外貿(mào)易影響調(diào)查報告》顯示，2005年中國有15.13%的出口企業(yè)受到國外技術(shù)性貿(mào)易措施的影響；在22大類出口產(chǎn)品中，有18類產(chǎn)品由于國外實施技術(shù)性貿(mào)易措施而遭受691億美元的直接損失，約占2005年全年出口額的9.07%。此外，2005年中國企業(yè)為應(yīng)對國外技術(shù)性貿(mào)易措施所增加的生產(chǎn)成本為217億美元，約占2005年全國出口貿(mào)易額的2.85%；國外技術(shù)性貿(mào)易措施給中國企業(yè)造成的出口貿(mào)易機會損失高達1470億美元，約占2005年全年出口額的19.29%。

面對DVD的前車之鑒，國內(nèi)彩電企業(yè)的出路成為業(yè)界關(guān)注的焦點?？上驳氖?，國內(nèi)企業(yè)并未氣餒，而是通過聯(lián)盟等形式展開了市場自救。

日前有消息稱，長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達和夏新等13家中國彩電企業(yè)正在共同注冊一家合資公司，與海外的專利權(quán)人進行談判。

據(jù)了解，13家彩電企業(yè)的合資公司成立后，將會組成一個中國企業(yè)的數(shù)字電視專利池；與此同時，彩電企業(yè)還會加大研發(fā)力度。具體來說，比如HDMI接口專利的年費約為1.5萬美元，中國彩電企業(yè)一方面加入它的聯(lián)盟，看能否買對方的專利；另一方面也在組織相關(guān)的工廠開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、并且可以與HDMI兼容的接口技術(shù)。

篇（4）

關(guān)稅作為一種典型稅種自然需要遵守稅收的一般原則，如稅收公平原則、稅收法定原則、稅收效率原則等。然而國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的出現(xiàn)對這些關(guān)稅原則造成了巨大沖擊。首先，數(shù)字產(chǎn)品和傳統(tǒng)貨物僅僅是依托的載體不同，數(shù)字產(chǎn)品基于數(shù)據(jù)流，而傳統(tǒng)貨物可能是基于光盤、磁帶等有形物體，而在內(nèi)容上兩者可以沒有差異。但是因為現(xiàn)行關(guān)稅體制的征收對象是有形貨物（跨國輸電除外），所以應(yīng)對傳統(tǒng)貨物征收關(guān)稅，而不應(yīng)對數(shù)字產(chǎn)品征收關(guān)稅。僅因為兩者的載體不同而采取截然不同的做法，這很難說是貫徹了稅收公平原則，屆時互聯(lián)網(wǎng)將會成為最大的避稅港，也將嚴重擠壓傳統(tǒng)貨物貿(mào)易的生存空間。其次，數(shù)字產(chǎn)品很難在現(xiàn)行關(guān)稅制度中找到自身的定位，而且除了美國等少數(shù)國家明確表明對數(shù)字產(chǎn)品免征關(guān)稅外，世界上絕大部分國家對于是否開征新關(guān)稅稅目是眾說紛紜，自然也缺乏相應(yīng)法律的規(guī)定。所以如果為貫徹稅收公平原則而對數(shù)字產(chǎn)品征稅，則在現(xiàn)階段勢必然會違反稅收法定原則。最后，因為傳統(tǒng)貨物貿(mào)易中龐大的跨國公司和進出口公司的存在，關(guān)稅多是針對少數(shù)確定納稅主體的一筆大額稅款。而在國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易中由于小微企業(yè)和個體經(jīng)營者的活躍，關(guān)稅將變成是針對大量不確定納稅主體的眾多小額稅款，而這將有違稅收效率原則。

（二）對關(guān)稅征收監(jiān)管的沖擊

國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易由于其借助于互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬平臺并且不依托于有形載體，這對關(guān)稅征收管理造成了巨大沖擊。一方面，國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易使得關(guān)稅征收充滿不確定性而難以下手，具體表現(xiàn)為納稅主體分散且虛擬化、納稅客體隱匿于數(shù)據(jù)流而難以分辨、納稅地點易轉(zhuǎn)移、納稅時間模糊難以統(tǒng)一。而另一方面，國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易將對關(guān)稅監(jiān)管變得幾無意義，具體表現(xiàn)為：1.采取無紙化操作使得建立在紙質(zhì)憑證、賬簿、報表上的海關(guān)管理缺乏依據(jù)。2.網(wǎng)上交易隱蔽性強使得海關(guān)很難發(fā)現(xiàn)每一筆跨境數(shù)字產(chǎn)品交易，避稅偷稅漏稅無從監(jiān)管。3.電子貨幣和第三方支付軟件的大量使用使得海關(guān)很難監(jiān)管跨境資金流的目的與去向。4.海關(guān)現(xiàn)今實行的以注冊登記為基礎(chǔ)的關(guān)稅制度則很難讓小微企業(yè)和個人成為納稅主體，而建立在此基礎(chǔ)上的分類風險管理制度也將成為無根之木。5.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟為“合理避稅”提供多種選擇使得海關(guān)防不勝防，如變傳統(tǒng)貨物貿(mào)易為數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易、變國際貿(mào)易為國內(nèi)貿(mào)易、尋找避稅港等。

二、各國關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)稅政策

（一）美國

美國一貫堅持應(yīng)永久性地對數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易免征關(guān)稅以推動國際數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。1997年美國通過《全球電子商務(wù)政策框架》，建議將互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)為免稅區(qū)，應(yīng)對通過網(wǎng)絡(luò)交易的數(shù)字產(chǎn)品免征關(guān)稅。1998年美國力促世界貿(mào)易組織（WTO）第二次部長會議通過了《全球電子商務(wù)宣言》，宣布對電子傳輸暫不予征收關(guān)稅。此外，美國與日本、韓國、澳大利亞等國簽訂雙邊協(xié)議約定對數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易免征關(guān)稅。2003年美國重新修訂《美國統(tǒng)一商法典》規(guī)定數(shù)字產(chǎn)品不受第二篇（買賣篇）的規(guī)制。②而對于美國如此堅持的原因，克林頓曾在第二次WTO部長會議上發(fā)言：“我們花了50多年的時間來阻礙貨物貿(mào)易的關(guān)稅壁壘，而今天我們決不預(yù)先樹起電子商務(wù)的關(guān)稅障礙?！碑斎贿@冠冕堂皇的理由背后實際是出于自身國家利益的考量。美國是數(shù)字產(chǎn)品的最大輸出國，目前從事數(shù)字貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)公司中美國占據(jù)三分之二以上，如果對國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易征收關(guān)稅，那么毫無疑問最大的利益受害國便是美國。

（二）歐盟

歐盟由于在數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易上的優(yōu)勢不及美國那么明顯，所以其關(guān)稅政策也較為審慎。1998年歐盟發(fā)表《關(guān)于保護增值稅收入和電子商務(wù)發(fā)展的報告》，視通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的數(shù)字化產(chǎn)品為勞務(wù)銷售，暫時先不予征收關(guān)稅，但征收增值稅。此外，歐盟堅持稅收中立原則，原則上也不對從事數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的公司開征新稅。這番做法一則是為了保護其成員國的財政稅收，二則是能夠促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不至于在和美國數(shù)字產(chǎn)品的競爭中過于被動。但是歐盟并不同意對數(shù)字產(chǎn)品永久性的免征關(guān)稅，因為如果將來對數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易適用美國主張的GATT待遇，關(guān)稅壁壘則將變成歐盟保護其歐洲市場的最后憑仗。

（三）發(fā)展中國家

發(fā)展中國家作為數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的凈輸入國，一般都主張對國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易征收關(guān)稅。首先，免征關(guān)稅將會直接減少以間接稅為主的發(fā)展中國家的稅基，使得國家稅收蒙受損失。其次，由于發(fā)展中國家在國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易中處于劣勢，免征關(guān)稅會使得對發(fā)達國家的產(chǎn)品輸出缺乏有效控制，互聯(lián)網(wǎng)也成為發(fā)達國家的一塊“新殖民地”，這將會嚴重影響發(fā)展中國家經(jīng)濟的正常發(fā)展。

三、對我國數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)稅的建議

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的崛起，中國的電子商務(wù)進入了一個高速發(fā)展的階段。中國在2004年取代美國成為了世界上最大的信息技術(shù)和通訊產(chǎn)品出口國，但是此種領(lǐng)先僅是在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備等領(lǐng)域。而在數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易方面中國仍難望美國之項背，據(jù)中國工業(yè)和信息化部統(tǒng)計，中國數(shù)字產(chǎn)品銷售量僅占同內(nèi)容傳統(tǒng)形態(tài)貨物銷售量的0.02%,比美國同比低70倍。這主要是中國文化產(chǎn)業(yè)的羸弱和知識產(chǎn)權(quán)保護的欠缺使然，而這兩方面的改善又相對而言需要花費較長時間，所以筆者認為中國在現(xiàn)階段嘗試建立數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)稅制度仍有其必要性。

（一）短期內(nèi)應(yīng)暫不征收關(guān)稅

筆者認為在短期內(nèi)中國應(yīng)繼續(xù)不對跨境數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易征收關(guān)稅，主要基于以下四點理由：1.從立法技術(shù)、征稅技術(shù)、征收成本上看，中國客觀上無法在短期內(nèi)制定和實施可以有效規(guī)范國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的新關(guān)稅制度。2.稅收公平原則和稅收中立原則要求關(guān)稅應(yīng)對同一內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品和傳統(tǒng)貨物一視同仁。3.利于激發(fā)中國數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的活力，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4.盡管WTO各成員國對先前作出的“對數(shù)字產(chǎn)品暫不征收關(guān)稅的決定”是否延期仍然懸而未決，但大多數(shù)國家目前都未對數(shù)字產(chǎn)品征收關(guān)稅。

（二）反對永久性免除關(guān)稅

隨著中國經(jīng)濟地位的日益提高，中國在WTO、亞太經(jīng)合組織、亞投行等國際組織中扮演著重要角色。中國應(yīng)該利用自身有利地位，從現(xiàn)今國家利益出發(fā)，團結(jié)眾多發(fā)展中國家和歐盟等發(fā)達國家，反對以美國為首的少數(shù)國家所堅持的永久性免稅主張。因為關(guān)稅是不僅是國家經(jīng)濟的一種體現(xiàn)，也是國家保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要工具，而對于發(fā)展中國家而言更是國家稅收的重要來源。值得指出的是，這一切都是基于中國目前在國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的定位而得出的結(jié)論。然而由于中國發(fā)展數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的潛力較大，不排除有朝一日中國可能在國際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易中占據(jù)較大的市場份額而需要轉(zhuǎn)變立場。所以歸根結(jié)底中國應(yīng)利用好自身在國際組織中話語權(quán)為國家利益服務(wù)。

篇（5）

1 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)建設(shè)的前提

基于互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)活動，主要是以遍及全球的互聯(lián)網(wǎng)為架構(gòu)，以交易雙方為主體，以網(wǎng)上支付和結(jié)算為手段，以管理信息系統(tǒng)為依托的一種商務(wù)模式。版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺的構(gòu)建應(yīng)整合產(chǎn)品銷售、服務(wù)及信息交付于一體，構(gòu)建一個完善的、基于Internet的版權(quán)產(chǎn)品的價值創(chuàng)造商務(wù)運營體系。[1]版權(quán)貿(mào)易企業(yè)實施電子商務(wù)的前提是：

（1） 企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站的建立（多語言版本），集產(chǎn)品銷售、服務(wù)、信息交換為一體。版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略構(gòu)建具有自身特色的電子商務(wù)網(wǎng)站，將其作為營銷陣地，進行圖書宣傳、新書、版權(quán)貿(mào)易、專家書評和編讀對話。

（2） 要建立完善的企業(yè)管理信息系統(tǒng)，實現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外業(yè)務(wù)的信息整合。

（3） 建立企業(yè)全球的配送網(wǎng)絡(luò)及物流體系。包括有統(tǒng)一的物流規(guī)劃、合理的市場布局、完備的物流配套設(shè)施、優(yōu)化物流路線、控制和跟蹤車輛調(diào)度等。[2]

2 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺的構(gòu)建

2.1 基于Agent系統(tǒng)框架應(yīng)用

版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，可以采用基于Agent的電子商務(wù)原型系統(tǒng)框架，如圖1所示。它主要由電子商務(wù)市場服務(wù)器、商務(wù)Agent、OntologyServer 和瀏覽器組成。Agent框架結(jié)構(gòu)的好處在于它可以根據(jù)用戶行為，分析用戶的興趣模型，從而能夠找到可以提供用戶感興趣信息的其他Agent，進而能夠根據(jù)用戶的需要對收到的信息進行過濾，能夠與代表用戶或是銷售方的Agent進行協(xié)商。[3]

利用這一建構(gòu)方法，用戶可以通過兩種方式參與版權(quán)貿(mào)易的電子商務(wù)活動，一種是通過瀏覽器進行注冊，參與活動；另外一種用戶可以通過Agent界面輸入?yún)?shù)建立一個Agent，該Agent可以作為用戶，參與版權(quán)貿(mào)易的電子商務(wù)活動。

2.2 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺總體功能設(shè)計

版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺應(yīng)為交易雙方提供如下功能：

1)對于版權(quán)貿(mào)易主體來講，首先要建立企業(yè)的網(wǎng)站，提供全方位的技術(shù)托管服務(wù)，同時具備B2B和B2C電子商務(wù)交易功能，具有大型的商品數(shù)據(jù)庫支持，能夠定制產(chǎn)品目錄，自動處理訂單，能夠?qū)崟r報道深層交易信息，可以跟蹤庫存，制定和批零價格。

2)對于用戶來講，其主要功能是提供便捷的商品及信息搜索查詢功能，具有導(dǎo)購功能，提供主動求購功能和逆向拍賣功能，提供專業(yè)購物車和直接的價格商談，能對回應(yīng)信息實現(xiàn)自動處理，提供用戶對商品的評價及要求的服務(wù)，提供最新商品及熱門商品圖表，可以對訂單執(zhí)行狀況進行查詢，具有安全的支付處理能力。[4]

因此，從信息集散地、客戶管理、交流平臺以及網(wǎng)上商城四個方面進行了版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)總體功能的設(shè)計，如圖2所示：

只有功能完備的電子商務(wù)平臺，才能夠為版權(quán)貿(mào)易企業(yè)贏得更多的貿(mào)易機會、帶來更大的經(jīng)濟效益。

（1）信息集散地功能：與傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易相比，能夠滿足用戶便利地獲取豐富、準確、透明信息的特性，是吸引用戶瀏覽網(wǎng)站，宣傳企業(yè)，開展版權(quán)貿(mào)易的重要因素。在電子商務(wù)平臺的設(shè)計過程中應(yīng)提供以下幾個方面的信息及檢索服務(wù)：

1）宣傳推廣：包括版權(quán)企業(yè)推廣、招商合作、人才招聘。

企業(yè)推廣：如出書范圍、出書特色、品牌特點、經(jīng)濟實力、資信狀況、市場開拓能力等[5]。

招商合作：應(yīng)設(shè)置專門的欄目提供企業(yè)的招商項目、招商制度、招商合同范本、招商政策等信息，并設(shè)置在線商務(wù)談判功能，快速、有效地進行版權(quán)輸入輸出活動。

人才招聘：設(shè)置相應(yīng)的在線招聘系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺招聘企業(yè)所需的人才，可以將所招聘的職位進行分類，應(yīng)聘者直接點擊相應(yīng)的職位在線投遞簡歷，便于及時統(tǒng)計應(yīng)聘的崗位信息。

2）供求信息：包括版權(quán)輸出信息和版權(quán)引入信息。

3）版權(quán)信息：版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以在自己的電子商務(wù)網(wǎng)站上建立版權(quán)信息查詢系統(tǒng)，集成本出版社擁有的版權(quán)信息，方便用戶使用，這也是開展版權(quán)貿(mào)易的、吸引用戶的一大特色。[6]

4）產(chǎn)品信息：利用搜索引擎，通過分類查找，為用戶提供快速便捷的產(chǎn)品查找功能，方便用戶完成交易。

5）市場動態(tài)提供版權(quán)貿(mào)易企業(yè)內(nèi)外部產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等公告信息。

6）政策法規(guī)：對目前國內(nèi)外版權(quán)方面的相關(guān)法律法規(guī)進行介紹，給出不同情景下本主體遵循的法律法規(guī)及貿(mào)易條例，對交易過程和交易行為進行約束，當發(fā)生交易矛盾時，作為處理依據(jù)。同時可以提供不同國家及主要版權(quán)貿(mào)易方法律法規(guī)的具體注意事項及適用法律，為同行業(yè)提供參考依據(jù)。

7）FAQ（常見問題解答）：對于平臺的使用、查詢方式方法、快速查找的方法、交易流程、支付方法、訂單管理、閱讀軟件等下載提供解答，方便用戶使用網(wǎng)站的相關(guān)資源。

（2）網(wǎng)上商城

網(wǎng)上商城是版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)最重要的功能模塊，是版權(quán)貿(mào)易開展電子商務(wù)的網(wǎng)上市場戰(zhàn)地，是開展電子商務(wù)活動的主要營銷平臺。其功能設(shè)計流程如圖3所示：

主要包括：版權(quán)產(chǎn)品展示、在線出版閱讀、購物車、訂單管理、網(wǎng)上議價、電子支付、物流配送、售后服務(wù)等內(nèi)容。應(yīng)注意如下幾個方面的建設(shè)：

1）布局合理、美觀、友好的用戶界面，是產(chǎn)品展示的前臺。在前臺的設(shè)計上應(yīng)突出企業(yè)的特色，體現(xiàn)企業(yè)文化。

2）功能強大，檢索便捷，分類細致的搜索引擎是產(chǎn)品展示的基礎(chǔ)。設(shè)置豐富的檢索入口，檢索入口以不同的方式反復(fù)出現(xiàn)，在每個檢索入口處都提供 “幫助信息”，在查詢時提出具體的建議或給出實例供讀者參考，在主題查詢的開頭部分設(shè)立“瀏覽最流行的標題”等[7]。

3）針對數(shù)字出版物，用戶群體以B2C為主，滿足用戶在線閱讀的愛好。這項功能對作者的要求較高，要求其不斷進行更新創(chuàng)作，而且能夠持續(xù)吸引讀者。同時要有國家政策法律的支持，嚴禁非法轉(zhuǎn)載和復(fù)制。

4）電子安全技術(shù)，電子商務(wù)平臺要支持并實現(xiàn)電子支付功能，包括信用卡、電子現(xiàn)金、電子支票、網(wǎng)絡(luò)銀行等。為保證支付過程的安全， 目前廣泛采用的是安全套接層協(xié)議和安全電子交易協(xié)議。

5）物流配送：快速響應(yīng)的物流配送體系是實現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易的重要保障，也是促進二次交易的先決條件，版權(quán)貿(mào)易企業(yè)可以設(shè)置自己的物流配送中心，也可以與第三方物流公司協(xié)作完成配送任務(wù)。

（3）客戶關(guān)系管理

采用電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理客戶關(guān)系(CRM)，使需求方自動作業(yè)來預(yù)計需求，以便更好地了解客戶。給他們提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，使資源在供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上合理流動來縮短交貨周期、降低庫存，并且通過提供自助交易等自助式服務(wù)來降低成本，提高交易速度和精確性、提高企業(yè)競爭力。版權(quán)貿(mào)易的客戶關(guān)系管理主要包括會員管理、作者管理、供應(yīng)商管理、采購商管理和商的管理等。

（4）交流平臺

以論壇等形式建立三個交流區(qū)：讀者\作者\出版社交流、作者\商\采購商交流，出版社\采購商\供應(yīng)商交流。

3 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)運營

在RBV和企業(yè)能力論的指導(dǎo)下，MICK――物質(zhì)、信息、資金和知識( Material，Information， Capital and Knowledge)是形成企業(yè)核心競爭優(yōu)勢所必需的四類資源。其中，物質(zhì)資源指企業(yè)為客戶提供版權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)而持有的物質(zhì)形態(tài)資源；信息資源指協(xié)調(diào)和控制生產(chǎn)和市場活動而收集到的各種與版權(quán)交易相關(guān)的信息；資金資源指現(xiàn)金或現(xiàn)金代表物、版權(quán)企業(yè)手中擁有以資產(chǎn)作低押的借據(jù)；知識資源指版權(quán)企業(yè)員工的創(chuàng)造性思維、自主開發(fā)或從外部獲得的生產(chǎn)專利和技術(shù)技能等。[8]在電子商務(wù)環(huán)境下，對于版權(quán)貿(mào)易而言，為了實現(xiàn)這四類資源的優(yōu)化重組，應(yīng)重點建設(shè)以下幾方面的內(nèi)容：

（1）加快和完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)

根據(jù)中國出版集團聶震寧的理解，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條是：作者數(shù)字出版者技術(shù)提供商讀者，主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)服務(wù)提供商及網(wǎng)絡(luò)通信運營商。版權(quán)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮其版權(quán)和內(nèi)容優(yōu)勢，占據(jù)主導(dǎo)地位，打破行業(yè)壁壘，整合技術(shù)服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)通信運營業(yè)務(wù)，做到“多頭參與，術(shù)業(yè)有專，聯(lián)合推動，共同發(fā)展”。[9]

（2）建立有效的贏利模式

目前版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)的主要贏利模式包括：廣告收入，在線支付，硬件捆綁銷售。這一模式使得數(shù)字出版贏利空間小，盜版問題嚴重。版權(quán)企業(yè)可以通過如下措施給予改進，如提升版權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量、豐富商品的范圍、提供有償信息服務(wù)、擴展產(chǎn)業(yè)鏈等，例如開發(fā)有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸?shù)纫苿咏K端數(shù)字產(chǎn)品，給分銷商同步發(fā)行電子圖書、數(shù)字產(chǎn)品，開發(fā)新型業(yè)務(wù)、進行版權(quán)交易等內(nèi)容實現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)品價值最大化。[10]

（3）建立堅強鞏固的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

版權(quán)企業(yè)必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學(xué)會在合作中實現(xiàn)自身價值，可采用與技術(shù)提供商合作或并購的方式來完成。與擁有技術(shù)實力的數(shù)字公司結(jié)盟或互相投融資、參股，可以組成合資公司，利用雙方優(yōu)勢，互利共贏。

（4）注重高層次、復(fù)合型出版人才的引進和培養(yǎng)

目前版權(quán)產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)能力較弱，主要是由于人才培養(yǎng)和資金投入長期集中在業(yè)務(wù)方向上，對于技術(shù)的研發(fā)、投入和積累極少，現(xiàn)有的技術(shù)人員匱乏，缺乏對新技術(shù)的研發(fā)能力。因此在數(shù)字出版時代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視培養(yǎng)和引進具有一定版權(quán)知識的復(fù)合型、高層次技術(shù)人才。

（5）政府在政策和法律上的支持

建立統(tǒng)一的行業(yè)標準體系：方便用戶的閱讀和使用，也有利于紙質(zhì)圖書的電子化，有利于貿(mào)易各方實現(xiàn)利益均衡，分工合作，整體降低成本，實現(xiàn)技術(shù)兼容、數(shù)字內(nèi)容的互聯(lián)互通和共享。

加大版權(quán)保護力度：要通過立法逐步完善數(shù)字出版版權(quán)保護制度，特別對于合理使用范圍、使用權(quán)限等要做出明確規(guī)定，使版權(quán)保護有法可依。

參考文獻

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篇（6）

網(wǎng)絡(luò)媒介改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)力的表現(xiàn)形態(tài)，使生產(chǎn)力的三個基本要素――勞動者、勞動對象、生產(chǎn)工具都不是原本形態(tài)上的自然和實體。同時，在網(wǎng)絡(luò)的“工作車間中”，信息流(數(shù)據(jù)流)取代了貨幣流、物流，電子屏幕取代面對面的交流，電腦、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)取代了物理性場景。生產(chǎn)力以“乘數(shù)效應(yīng)”甚至以“冪數(shù)效應(yīng)”高速發(fā)展。因此，可以說網(wǎng)絡(luò)是信息社會先進生產(chǎn)力的標志。作為先進生產(chǎn)力的標志，網(wǎng)絡(luò)為版權(quán)貿(mào)易的雙方搭建了虛擬的交易平臺，使商品交換由有形形式擴展到無形形式，使出版物的形態(tài)、流通方式和結(jié)算方式發(fā)生了革命性的變革，從而完成了出版發(fā)展史上一次徹底的革命，必將成為出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

一、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易是出版業(yè)生產(chǎn)力的新形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)作為一種多媒體的信息傳播模式，它打破了時空、地域限制，提高了信息傳播的范圍、時效和數(shù)量，比任何一種方式都更快速、更直觀、更有效地把信息傳遞給交易主體，使版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)出高度自由、開放的新狀態(tài)。

1.交易的多樣化。在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易中，無形商品就是我們通常所說的數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品以比特流的形式存在，既包括傳統(tǒng)作品的數(shù)字化，也包括直接以數(shù)字形式存在的數(shù)字作品，并且適合網(wǎng)絡(luò)傳輸和交易，此外，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了新型的作品，如數(shù)據(jù)庫出版（可讓讀者按需要查閱并進行各種特殊運算及統(tǒng)計），影視等。同時，網(wǎng)絡(luò)出版是一種多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲、像、動畫俱全，給讀者以視、聽、讀全方位的多維信息和立體感，遠遠超過傳統(tǒng)出版以純文本為主的單一形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)出版物還能以超文本方式與其他相關(guān)資料建立鏈接，讀者在閱讀時可直接點擊書中“注解”、“引文”、相關(guān)名詞、參考文獻及“人名地名”，更多、更詳盡的資料便會迅速、方便地呈現(xiàn)出來。

2.交易的電子化。在虛擬的交易平臺中，電子中介作為一種工具被引入了生產(chǎn)、交換和消費中，產(chǎn)生了W―電子中介―G交換模式。在新的交易范式中，人與電子通信方式相結(jié)合，依靠計算機網(wǎng)絡(luò)，以通信技術(shù)為基礎(chǔ)，以交易雙方為主體，以銀行支付和結(jié)算為手段，以客戶數(shù)據(jù)庫為依托的全新商業(yè)模式，與一般傳統(tǒng)交易方式不同之處在于，交易主體只要在家里連接到的網(wǎng)站，通過信用卡與網(wǎng)上銀行進行實時采購、下載，并完成交易過程，享受方便快速的消費服務(wù)。電子交易實時性使數(shù)字出版物的銷售，實現(xiàn)了完全意義上的電子商務(wù)。據(jù)估計，Internet商業(yè)的發(fā)展，將使Internet上的信用卡金融交易量達到每年500億美元。

3.交易的全球化。網(wǎng)絡(luò)載體遍布全球，不受時空、國界和天氣的限制。首先，傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易一般限制在一定的發(fā)行范圍之內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)是一個沒有時間和地域限制的虛擬世界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的范圍可以跨越地域的限制，成為全球性的出版活動。出版內(nèi)容一旦上網(wǎng)，便可快速傳遞到網(wǎng)絡(luò)遍及的每一個角落，使“出版物”在第一時間向全世界公開，促進不同民族文化的理解與交流。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以24小時不間斷運行，交易活動更少受到時間因素制約。交易雙方還可以利用多媒體及與此相應(yīng)的軟件編程技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)筑銷售其數(shù)字作品的“虛擬展廳”，以生動逼真的多媒體技術(shù)，對作品進行全方位的描述和介紹，使用戶或消費者遠在萬里之遙也同樣能感受到身臨其境的現(xiàn)場效果，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而提高了交易效率。

4.交易的即時性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種速度型經(jīng)濟。早在1960年代，麥克盧漢就斷言：“電子的速度會取消人類意識中的時間和空間。即使事件一件接一件，也不存在任何延遲的效果?！薄爱斝畔⒁噪娝龠\動時，時尚和傳聞的世界就會變成‘真實的’世界”?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以接近于即時的速度收集、處理和應(yīng)用信息。如果用電腦寫作，可以即寫即發(fā)，如果再加個攝像頭的，可以像電臺、電視臺一樣實施即時報道、轉(zhuǎn)播。如果把使用數(shù)字照相機排下的照片通過手提電腦當場使用移動電話發(fā)送上網(wǎng)，只要有讀者訪問您的網(wǎng)址，那么出版過程就完成了。如果想下載保存，不管是下載到硬盤或軟盤上，還是打印到紙上，也不過是幾秒鐘的時間。

二、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易實現(xiàn)了交易成本的最低化

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率。網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)突破了傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展瓶頸，拓寬了贏利空間。

1.授權(quán)成本最小化。作為一種社會資源，數(shù)字圖書版權(quán)交易在我國不但遠遠稱不上完全交易，版權(quán)交易模式仍然是沿襲著傳統(tǒng)方式下版權(quán)使用者與著作權(quán)人之間一對一的交易模式，帶來巨大的交易成本和低效的運行效率，無法適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展帶來的要求。書生公司董事長王東臨對此認為，“如果1000個傳播者需要100萬個著作權(quán)人的授權(quán)，哪怕每次洽談所花費的成本（包括雙方時間成本）只有區(qū)區(qū)100元，那社會就需要為此支付1000×100萬×100元=1000億的交易成本?！?004年9月10日，《最后一根稻草》在北京首發(fā)，該書吸引業(yè)內(nèi)人士注意的不是其內(nèi)容，而是該書使用的一種全新版權(quán)授權(quán)方式――在書中直接登載授權(quán)要約。根據(jù)授權(quán)要約的內(nèi)容，任何個人或單位只需在保證署名權(quán)、作品完整性，及將傳播此書帶來的收入的5％作為授權(quán)費用，交由中華版權(quán)總公司收轉(zhuǎn)作者本人，即可合法地對此作品進行數(shù)字化的復(fù)制、傳播和發(fā)行。授權(quán)要約巧妙地利用要約這樣一種特殊的合同形式，既滿足雙方通過協(xié)議方式自愿形成授權(quán)關(guān)系的要求，又能免除一對一洽談的交易成本，提高了授權(quán)效率，實現(xiàn)了有質(zhì)的飛躍:(1)授權(quán)要約為著作權(quán)人提供了最方便的機會來表達其意愿，在什么樣的方式、什么樣的條件下來使用，為此支付的成本也是最小的，用其他的方式表達意愿都會花費額外的成本。(2)授權(quán)要約讓使用者可以輕易地找到著作權(quán)人。你只要看到作品就能夠看到要約，而且無須為此支付成本，使交易前準備成本趨于零。這就像把圖書的版權(quán)同圖書一起擺上了書架一樣，讓版權(quán)購買與買一本書一樣簡單。(3)授權(quán)要約明確地提出了版權(quán)交易條款，版權(quán)使用者只需符合授權(quán)要約確定的條款就可以直接使用著作。這使著作權(quán)人的授權(quán)成本得以最小化，而版權(quán)使用者也免去了――洽談的高額交易成本，甚至可以根本不用與著作權(quán)人接洽，整個交易過程只是把相應(yīng)的版權(quán)使用費匯到指定的機構(gòu)或作者本人。(4)授權(quán)要約能保證發(fā)出要約者一定是權(quán)利人，能夠免除驗證權(quán)利人身份的成本以及可能產(chǎn)生的誤差。盡管不同的圖書可以有不同的授權(quán)條件，但總體來說，授權(quán)要約對交易過程的簡化與和交易成本的下降具有標本兼治的作用，使著作權(quán)人的授權(quán)成本得以最小化。

2.“零”復(fù)制成本。在知識產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，作為主要資源的知識與信息具有零消耗的特點。正如托夫勒指出的：“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的”，“新信息技術(shù)把產(chǎn)品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經(jīng)是至關(guān)重要的規(guī)模經(jīng)濟的重要性?！眰鹘y(tǒng)出版物的計量單位是“本”，制作成本高；而數(shù)字出版物的計量單位則為下載次數(shù)，一份數(shù)字出版物在“量”上的增加是隨著讀者下載行為的實施而同步實施的，不會隨著使用次數(shù)的增多而發(fā)生變化，不會出現(xiàn)像傳統(tǒng)出版物那樣的有形磨損。這種復(fù)制品的第n代仍同原件一樣精確，不管閱讀多長時間，讀多少遍，都將沒有絲毫損害而始終保持原貌，從而實現(xiàn)了“零”成本復(fù)制。1995年美國的白皮書明確寫道：“公眾通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得作品復(fù)制本，作品就如同有形復(fù)制本在商店出售一樣被出版了。法律確認它為出版，只不過是對這一現(xiàn)實的承認而已。”

3.無紙化貿(mào)易。傳統(tǒng)的版權(quán)交易存在實體貨物的交換，需強大的物流配送體系作后盾。數(shù)字版權(quán)交易的內(nèi)容已不是一個物理實體，而是由著作權(quán)、專利權(quán)等多種知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)成的知識實體，其存在狀態(tài)是無形的，它是一種場的存在，沒有固定的形態(tài)，使得國際版權(quán)貿(mào)易從單一的紙質(zhì)貿(mào)易形式轉(zhuǎn)向無紙化貿(mào)易。在整個交易過程中，只有信息流而沒有物流，因而大大地節(jié)約了傳統(tǒng)意義上的出版成本。網(wǎng)絡(luò)出版從根本上解決了庫存問題，積壓和倉儲費用也不復(fù)存在，節(jié)約了傳播成本?？梢?，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易從根本上突破了網(wǎng)絡(luò)交易的物流“瓶頸”，節(jié)約了社會資源；同時，不需紙張印刷，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。

4.著作權(quán)的權(quán)益最大化?！蹲詈笠桓静荨返淖髡哏姾槠孢@樣分析作者權(quán)益：“就作者創(chuàng)作書籍作品來說，大體有兩個方面的目標，其一是經(jīng)濟目標，是自身的利益；其二是社會意義，能有更多的人來看我的作品，形成更廣泛的社會影響力，發(fā)揮其社會價值”。二者的主要分歧在于經(jīng)濟目標的實現(xiàn)上。數(shù)字圖書的經(jīng)營者有兩類，一類是惡意的盜版?zhèn)鞑フ?，絲毫不考慮著作權(quán)人的權(quán)益，對此只能以法律武器加以解決；另一類是合法的經(jīng)營者，他們也可能因為難以找到著作權(quán)人而在沒有支付版權(quán)費的情況下采用了作品。授權(quán)要約方式表面上看起來使著作權(quán)人放棄了對版權(quán)的控制權(quán)。但實際上著作權(quán)人往往把版權(quán)維護委托給一家專業(yè)的版權(quán)機構(gòu)，它使著作權(quán)人可以更容易維護自己的權(quán)益。過去，很多著作權(quán)人的作品被盜用，但由于單個著作權(quán)人往往是弱者，他們很難有能力去維護自己的權(quán)益，結(jié)果不得不放任侵權(quán)行為。而有一家專業(yè)的版權(quán)機構(gòu)來做權(quán)益時，情況就發(fā)生了改變,大量的弱者聚合成了強者。因此對權(quán)益維護非常有益。除此之外，由于專業(yè)的版權(quán)機構(gòu)擁有大量的出版信息，可以促進作品的推廣及充當著作權(quán)人與版權(quán)使用者之間橋梁的作用，這對于大多數(shù)著作權(quán)人來說也是一個經(jīng)濟效益和社會效益最大化的有效途徑。低版權(quán)門檻實現(xiàn)作品社會價值最大化的同時，也使作者獲得更加高額的名利回報，從而實現(xiàn)著作權(quán)的權(quán)益最大化。

三、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易的收益前景

在數(shù)字出版發(fā)展最早的美國，目前有79％的出版社擁有自己的網(wǎng)站。到2006年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逼近200億元。2006年3月31日，在廣東音像城訂貨會上，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版權(quán)交易首次成為本次訂貨會的內(nèi)容。2008年4月28日，位于北京CBD核心區(qū)域內(nèi)的國內(nèi)首家版權(quán)領(lǐng)域綜合交易和服務(wù)大廳正式被授予“北京版權(quán)貿(mào)易基地”稱號,這標志著北京國際版權(quán)交易中心這艘國內(nèi)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”正式遠航。北京國際版權(quán)交易中心除深入挖掘傳統(tǒng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)交易方式外,更側(cè)重服務(wù)于新興的非物質(zhì)版權(quán)行業(yè)的交易,如新興版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的計算機軟件,電子多媒體出版,動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通形象授權(quán),其他基于網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體、流媒體等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，預(yù)示著我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步形成?！敖窈?0年內(nèi)，全部出版物的50%將只以電子形式存在。如果這一天到來，那么，整個出版業(yè)將會像過去10年一樣面臨更大的變化?！边@是萬事達計算機服務(wù)公司副總裁約翰? 韋克爾對未來出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢的預(yù)測。沃頓商學(xué)院的管理學(xué)教授丹尼爾?拉夫指出，對出版商來說，它面臨的風險是圖書行業(yè)過去150年賴以生存的經(jīng)濟理念可能將不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)出版將根本地改變出版的交換方式，從而完成版權(quán)貿(mào)易發(fā)展史上一次徹底的革命，必將推動出版生產(chǎn)力的發(fā)展，成為出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

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[3]周榮庭:網(wǎng)絡(luò)出版[M].北京：科學(xué)出版社，2004.304

篇（7）

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版社 數(shù)字化 現(xiàn)實困境 應(yīng)對策略

2014年7月10日，中國新聞出版研究院的《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》指出：“數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長迅猛。數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入2540.4億元，較2012年增加604.9億元，增長31.3%。”①在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的推動下，我國傳統(tǒng)出版單位進入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，發(fā)展新興業(yè)態(tài)已成為行業(yè)共識，從而掀起了一股“數(shù)字化”熱潮，但同時還有諸多現(xiàn)實困境需要冷靜而審慎地看待。

一、傳統(tǒng)出版社“數(shù)字化”熱潮下的冷思考

在數(shù)字出版的大趨勢下，我國傳統(tǒng)出版社推進“數(shù)字化”的過程中，“數(shù)字化”的紙質(zhì)出版物并非數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)贏利的主力軍，不統(tǒng)一的出版制式導(dǎo)致“信息孤島”，從業(yè)人員的數(shù)字技能亟待提高。

1、受眾行為：“數(shù)字化”的傳統(tǒng)圖書并非數(shù)字閱讀用戶的首選

艾瑞咨詢的行業(yè)研究報告顯示：“2013年，數(shù)字閱讀用戶最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說，兩者合計占比76.6%，報紙雜志和專業(yè)圖書占比相對較小?！笨梢钥吹剑皵?shù)字化”的傳統(tǒng)圖書(即報告中的“專業(yè)圖書”)并非數(shù)字閱讀用戶的首選。究其原因，主要有以下三點：第一，新聞資訊的更新快、簡短、非線性特征，滿足人們對信息的需求，使其作為用戶日常閱讀的主要內(nèi)容；第二，數(shù)字閱讀的淺閱讀特性，使受眾更加青睞娛樂化、輕松化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；第三，從傳統(tǒng)圖書自身方面看，從大眾讀物到教材教輔，大多數(shù)傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的專業(yè)性，要求注意力的集中，需要用戶進行深度閱讀和嚴肅閱讀，與數(shù)字閱讀現(xiàn)階段呈現(xiàn)的淺閱讀特征不相融合。

2、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：“數(shù)字化”的紙質(zhì)出版物并非數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍

中國新聞出版研究院的《2012-

2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》指出：“2012年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為1935.49億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達10.83億元，電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）達31億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達15.9億元，博客達40億元，在線音樂達18.2億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達10.36億元，手機出版（含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等）達486.5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達569.6億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達753.1億元?！雹?/p>

以上數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)出版物“數(shù)字化”形式密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙三者收入之和為57.73億，占數(shù)字出版總收入的比例僅為2.98%，三者的營業(yè)收入增長速度也僅為7.0%，遠低于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入增速。手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為25.13%、29.43%、38.9%，這三者才是構(gòu)成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，而傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，只是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中極小的一部分。

3、格式壁壘：不統(tǒng)一的出版制式導(dǎo)致“信息孤島”

由于數(shù)字出版的技術(shù)要求，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中除了出版機構(gòu)外，還加入了技術(shù)提供商。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中各技術(shù)提供商基于壟斷利益，造成了閱讀器和存儲格式的粗放式發(fā)展。就閱讀器而言，如方正的CEB格式、清華同方知網(wǎng)的CAJ格式、維普的PDF格式、超星的PDG格式等，每種格式都需要閱讀用戶下載安裝與之相對應(yīng)的閱讀器，這導(dǎo)致了與國外較為統(tǒng)一的數(shù)字出版制式相比，我國的數(shù)字出版產(chǎn)品格式呈現(xiàn)出一個數(shù)字出版單位一種制式的局面。就存儲格式而言，目前電子書的存儲格式有EXE、PDF、TXT、DOC、SEP、CAJ、CHM等多達二十余種。對于數(shù)字閱讀用戶來說，個體需求的多樣性與閱讀軟件、存儲格式標準的混亂性之間的矛盾，既增加了數(shù)字閱讀用戶的時間成本，也不利于數(shù)字產(chǎn)業(yè)的跨平臺合作。如果能夠打破技術(shù)提供商各自為政造成的“信息孤島”局面，讓優(yōu)勢出版資源互通有無，構(gòu)建一個同步閱讀的跨平臺，既有利于聚集由于之前技術(shù)壁壘流失的用戶，又有利于加速整個傳統(tǒng)出版行業(yè)的“數(shù)字化”發(fā)展進程。

4、從業(yè)人員：數(shù)字技能亟待提高

傳統(tǒng)出版社從業(yè)人員的專業(yè)主要集中在文學(xué)、歷史和與出版業(yè)務(wù)對應(yīng)的領(lǐng)域，而既懂出版又懂數(shù)字技術(shù)開發(fā)的人才非常稀缺，這也是出現(xiàn)上述“信息孤島”，使傳統(tǒng)出版單位在轉(zhuǎn)型過程中受制于技術(shù)提供商的主要原因之一。數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)Ω咝录夹g(shù)要求較高，對從業(yè)人員的能力也提出了更高的要求，現(xiàn)階段，出版單位對數(shù)字出版人才的需求主要涵蓋了技術(shù)研發(fā)、技術(shù)維護、營銷發(fā)行與管理、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字版權(quán)引入、版權(quán)法律、網(wǎng)絡(luò)編輯出版、信息網(wǎng)絡(luò)管理等類型。在發(fā)展新興業(yè)態(tài)的行業(yè)共識下，數(shù)字化必將滲透到出版行業(yè)的每個環(huán)節(jié)，那么從業(yè)人員的新技術(shù)應(yīng)用能力將直接決定傳統(tǒng)出版單位“數(shù)字化”進程的速度。

二、傳統(tǒng)出版社“數(shù)字化”困境的應(yīng)對策略

1、走內(nèi)容資源主導(dǎo)之路，進行版權(quán)貿(mào)易

在紙質(zhì)出版物的“數(shù)字化”形態(tài)并非數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍的情況下，一些原本人力、財力、技術(shù)都有限的中小型出版單位，應(yīng)及時止住大力推進數(shù)字出版的步伐，做大做強內(nèi)容，走內(nèi)容資源主導(dǎo)之路，與數(shù)字出版機構(gòu)進行版權(quán)貿(mào)易，才是長遠發(fā)展之計。傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢之一在于，在多年的出版經(jīng)營活動中，已經(jīng)與一定數(shù)量的作者建立了“強連接”，在此基礎(chǔ)上保持原有的內(nèi)容來源優(yōu)勢，牢牢占據(jù)出版的制高點，將科學(xué)的定位，大量優(yōu)勢內(nèi)容資源，結(jié)合有效的版權(quán)貿(mào)易將傳統(tǒng)出版單位做大做強，是實現(xiàn)將來向數(shù)字出版華麗轉(zhuǎn)身的基礎(chǔ)。

2、促進出版產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)的融合

產(chǎn)業(yè)融合是指在技術(shù)不斷推陳出新的背景下，不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的邊界的模糊化和產(chǎn)業(yè)重組的過程。如2004年，谷歌公司準備打造世界上最大的“數(shù)字圖書館”，開始與圖書館和出版商合作，將圖書掃描上網(wǎng)，數(shù)字閱讀用戶可以利用谷歌的“圖書搜索”功能在線瀏覽圖書或者獲得圖書相關(guān)信息。對于希望快速發(fā)展數(shù)字出版的傳統(tǒng)出版單位而言，與IT產(chǎn)業(yè)尋求產(chǎn)業(yè)融合，能夠走出自身人力、財力、技術(shù)等短板導(dǎo)致推進數(shù)字化進程乏力的困境。對于IT產(chǎn)業(yè)而言，與傳統(tǒng)出版單位進行產(chǎn)業(yè)融合，能夠改變自身優(yōu)勢資源匱乏的現(xiàn)狀。二者的產(chǎn)業(yè)融合有利于技術(shù)資源、內(nèi)容資源的互通有無，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，節(jié)約生產(chǎn)成本，形成優(yōu)勢互補，共存共榮的良好局面。

3、統(tǒng)一出版制式

面對我國數(shù)字出版物技術(shù)標準不統(tǒng)一的亂象，可從行政和市場兩方面進行破局。行政方面，相應(yīng)的管理機構(gòu)應(yīng)根據(jù)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展情況來制定符合我國國情的技術(shù)標準，實現(xiàn)出版制式統(tǒng)一化；市場方面，鼓勵出版產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)并購或進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，保證信息共享，資源優(yōu)化，最終促進整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

4、產(chǎn)學(xué)研合作培養(yǎng)優(yōu)秀數(shù)字出版人才

人才作為制約升級產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素，建立產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)合進行數(shù)字出版人才培養(yǎng)成為題中應(yīng)有之義。對傳統(tǒng)出版單位而言，在引進數(shù)字出版人才的同時，更為重要的是對現(xiàn)有從業(yè)人員進行一系列的在職培訓(xùn)，培養(yǎng)從業(yè)人員在選題策劃、內(nèi)容加工、出版物銷售等流程中數(shù)字出版意識，普及知識與專業(yè)技能培訓(xùn)并重。對高校學(xué)生培養(yǎng)而言，面對現(xiàn)今數(shù)字產(chǎn)業(yè)的革新，學(xué)校應(yīng)貼近市場發(fā)展的需求，相應(yīng)地改革傳統(tǒng)的課程設(shè)置和培養(yǎng)方式，不能把眼光局限在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，而要順應(yīng)時展，培養(yǎng)數(shù)字出版時代所需要的擁有數(shù)字技術(shù)、多媒體運用能力，通曉版權(quán)貿(mào)易，掌握網(wǎng)絡(luò)編輯技能的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)出版單位、高校、數(shù)字出版行業(yè)進行產(chǎn)學(xué)研全方位立體化的合作，搭建行業(yè)交流對話的平臺，整合優(yōu)勢資源，形成優(yōu)秀數(shù)字出版人才培養(yǎng)的合力。

參考文獻

①中國新聞出版研究院，《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》[EB/OL].

chuban.cc/toutiao/201407/t2014

0710_157016.html，2014-7-10

篇（8）

在政府機構(gòu)中沒有專門管理新聞出版的機構(gòu)，但設(shè)有旨在促進和發(fā)展意大利公司與國外公司的貿(mào)易、商業(yè)往來和工業(yè)合作的機構(gòu)――意大利對外貿(mào)易委員會（Italy Trade Commission, ICE）。該委員會總部設(shè)在羅馬，在84個國家和地區(qū)設(shè)有107個辦事處。主要活動是在全球范圍組織意大利公司參加商業(yè)展示、展覽會、研討會和交流會。該委員會在促進意大利國際版權(quán)貿(mào)易方面發(fā)揮了重要的作用。

第二，出版機構(gòu)致力于意大利特色和優(yōu)勢輸出出版物。意大利是西方文明和藝術(shù)的搖籃，同時也是現(xiàn)代新聞出版事業(yè)的發(fā)源地。早在文藝復(fù)興時期，意大利就出現(xiàn)了世界上最早的一批手抄報紙，同時還成立了世界上最早的新聞采編業(yè)者行業(yè)協(xié)會。在政府倡導(dǎo)下，意大利出版機構(gòu)致力于藝術(shù)讀物版權(quán)輸出貿(mào)易。意大利阿格斯蒂尼出版集團的出版事務(wù)負責人卡帕?里格拉說：“我們的戰(zhàn)略就是向全球推廣具有意大利特色的產(chǎn)品。”該集團還專門在英國倫敦設(shè)有一個版權(quán)辦事處來專門負責叢書、百科全書以及插圖讀物的版權(quán)貿(mào)易。意大利艾里克塔出版社致力于藝術(shù)書籍出版，并努力通過合作出版方式向海外發(fā)展業(yè)務(wù)。該出版社在英國、美國都有固定的常年合作伙伴，并設(shè)有多家藝術(shù)圖書專賣店和超級連鎖書店。意大利艾迪卡特出版公司則以出版兒童藝術(shù)讀物聞名，其版權(quán)貿(mào)易和圖書出口遍及全球。還有專門出版驚險小說而知名的里佐里出版集團，為拓展國際業(yè)務(wù)還在紐約設(shè)立版權(quán)公司。

第三，出版引進和輸出基本平衡前提下，意大利圖書出口上漲趨勢明顯。意大利圖書出版業(yè)受版權(quán)書市場影響很大，其圖書市場的版權(quán)書比例一直保持在25%左右。意大利出版的每四本作品中就有一本是翻譯作品，在兒童圖書細分市場中，這種趨勢更為明顯，幾乎每兩本書中就有一本是引進版。近年來，意大利的圖書版權(quán)出口也在不斷增加，并逐漸超過引進版權(quán)數(shù)額。目前，意大利77％的圖書版權(quán)輸出到歐洲國家，如德國和法國。新興版權(quán)輸出國包括波蘭、匈牙利、俄羅斯和亞洲國家，其中亞洲國家已經(jīng)占到意大利版權(quán)輸出量的11.5％。

篇（9）

WTO秘書處報告：2006年上半年中國被訴和主動采取措施位居首位

2006年11月27日，世界貿(mào)易組織（WTO）秘書處公告稱，根據(jù)各成員最新提交的半年統(tǒng)計報告，2006年1-6月各成員發(fā)起反傾銷調(diào)查數(shù)比2005年同期下降，但采取反傾銷措施的數(shù)量則有所增加。

報告稱，2006年上半年共有20個WTO成員報告發(fā)起了87起反傾銷調(diào)查，而去年同期這一數(shù)字高達105起。但是在采取反傾銷措施方面，這一數(shù)字則由去年的55起增加到71起，增幅高達29%。其中，發(fā)達國家發(fā)起調(diào)查和采取反傾銷措施的數(shù)字分別為31和9，再次落后于發(fā)展中國家。

報告2006年上半年發(fā)起反傾銷調(diào)查案件數(shù)位居前列的依然是印度和歐盟，其中印度以20起位居榜首（去年14起），歐盟以17起占據(jù)次席（去年同期16起）。澳大利亞則以發(fā)起9起反傾銷調(diào)查位列第三。

中國仍然是反傾銷調(diào)查的最大對象國。在87起新的反傾銷調(diào)查中，中國產(chǎn)品被訴32起，占總調(diào)查數(shù)量的37%（2005年同期為23起，占總數(shù)的22%）。美國和中國臺北各遭受6起調(diào)查，并列排在中國之后。

2006年上半年新發(fā)起反傾銷調(diào)查針對的產(chǎn)業(yè)主要是金屬行業(yè)（19起）、機械行業(yè)（16起）、塑料行業(yè)（13起）和化工行業(yè)（11起）。在19起針對金屬行業(yè)的反傾銷中，澳大利亞和馬來西亞各發(fā)起5起，加拿大發(fā)起3起，歐盟和印度各發(fā)起2起，而哥倫比亞和墨西哥也各發(fā)起1起。

篇（10）

是什么在支撐韓國創(chuàng)造“漢江奇跡”？如果說高麗民族的自強不息是堅固的精神支柱，那么外貿(mào)出口的不斷增長則是堅固的實物支點。它為“漢江奇跡”提供了產(chǎn)生的必然，它的這種作用與韓國經(jīng)濟的發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起。所以，了解韓國的外貿(mào)出口，也就等于讀懂“漢江奇跡”。

韓國出口用數(shù)字說話

先讓我們來關(guān)注以下新聞：

據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)資源部近日發(fā)表的《2004年進出口情況》報告顯示，去年韓國出口為2542.21億美元，比2003年增加了31.2%，進口為2244.45億美元，比2003年增加了25.5%，貿(mào)易順差達297.51億美元，均創(chuàng)歷史新高。

1995年，韓出口額僅為1000億美元，今天，韓經(jīng)過9年的努力，出口額達到了2500億美元，這是繼加拿大（2000年）、中國（2001年）、比利時（2003年）、香港（2004年）等國家和地區(qū)后世界第12個達到這一標準的國家。如果除去占中轉(zhuǎn)貿(mào)易較高的比利時和香港外，韓已進入了出口2500億美元的世界10強之內(nèi)。在進口方面，由于國際油價和原材料價格上揚，再加上進口需求增大，韓去年進口達到了2200億美元的歷史最高紀錄。2004年，韓更從2003年第14位進口國進入世界第13位進口國。

2004年韓對外主要出口國家和地區(qū)均出現(xiàn)了好兆，中國增加了42.7%，美國和日本均增25.3%，歐盟增加了39.5%。

或許你在看完以上的一段新聞內(nèi)容后，會出現(xiàn)短暫的“數(shù)字混亂”，你惟一記住的就是“韓國”、“進出口”這些詞。當然，這已經(jīng)足夠了。新聞中的所有數(shù)字都是圍繞著一個主題―“韓國外貿(mào)增長”。用數(shù)字來表達這個主題的確顯得過于冗長，如果用美國斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)研究所的菲利浦?馬特爾的“按比例壓縮法”用數(shù)字式敘述來簡化它的內(nèi)容，這條新聞就會變得簡單而有趣：韓國在2004年成為了世界上第12大的出口商和第13大的進口商。在這一年里，它總共賣出了2542億美元的東西，而買進了2244億美元的東西，順差298億美元。假設(shè)它2004年總共賣出了100件商品，其中就有10.5輛汽車、2.3個汽車配件、10.4個半導(dǎo)體、10.4個無線通訊機械、5.9條船和6.8臺電腦，還有其他的53.7個商品。它的買家主要有中國、美國、香港、歐盟，其中中國買了最多韓國商品，而日本則是韓國最大的賣家。

這樣一來，我們通過數(shù)字對韓國的進出口情況就有了一個初步的認識。韓國的外貿(mào)出口受“數(shù)字”―數(shù)字化商品的影響很大，數(shù)字化商品（電子電器等商品）在韓國的外貿(mào)出口業(yè)務(wù)中占主導(dǎo)地位。三星電子公司在韓國國內(nèi)企業(yè)中純利潤第一個突破100億美元，并實現(xiàn)韓國企業(yè)有史以來最高的銷售額、營業(yè)利潤和純利潤，2004年出口額為416億美元;LG集團努力將今年的出口額從去年的302億美元大幅增至392億美元，增幅將達30%。這兩家企業(yè)都是韓國國內(nèi)企業(yè)無可爭議的狀元和探花，它們的數(shù)字商品的出口景況不僅會影響到自己的業(yè)績，更是對國家的外貿(mào)出口有著巨大影響，由此可以看出，數(shù)字在韓國有著堅定的“話事”權(quán)。當然，韓國的外貿(mào)出口并不是只依賴于“數(shù)字”，汽車及其零配件制造業(yè)、船舶工業(yè)也是韓國出口結(jié)構(gòu)的重要組成部分。2004年韓國汽車及汽車零配件出口總額達到創(chuàng)紀錄的326億美元，比上年增長了39.6%，出口量達342．9973萬輛，比前年增長41．7%。船舶工業(yè)光是2004年上半年，已建造各類船舶479萬噸、146艘，分別比2003年同期增長26.1%和21.7%。同時，出口各類船舶83.95億美元，大幅增長36.2%，占同期出口整體的6.8%，其中包括七艘LNG運輸船（11.2億美元）和四個高附加值海洋浮體（16.5億美元），最終全年的出口總額（150.9億美元）遠遠超過當初120億美元的目標。

韓國出口的成功，其實并沒有隱藏著多大的秘密，它是在韓國政府、韓國企業(yè)和國際環(huán)境共同作用下實現(xiàn)的。但是把它們細化，就能發(fā)現(xiàn)其中包含的一些細節(jié)，而就是這些細節(jié)，最終為出口成功奠定了基礎(chǔ)。

盧武鉉：把擴大出口放在首位

韓國政府對于外貿(mào)出口給予高度重視。韓總統(tǒng)盧武鉉通過總理李海瓚在17屆定期國會發(fā)表的包括經(jīng)濟振興政策在內(nèi)的施政方針的演說，就充分表明了這一點。盧武鉉提出，政府將繼續(xù)致力于擴大出口和內(nèi)需，穩(wěn)定金融市場和房地產(chǎn)市場，培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，增加就業(yè)崗位，解決勞資糾紛，構(gòu)筑開放、透明、競爭的“革新先導(dǎo)型”經(jīng)濟制；下大力氣做好人力資源開發(fā)，提高技術(shù)競爭力，確保技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。而擴大出口，致力于培育出口主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)和新產(chǎn)業(yè)則被放在了眾多振興經(jīng)濟政策的首位：韓國要爭取在2010年出口額達到4000億美元，成為世界貿(mào)易大國，人均國民收入達到2萬美元。 為此，要大力發(fā)展鋼鐵、造船、汽車、信息通訊、電子、石化、紡織服裝等出口主力產(chǎn)業(yè)，在今后五年內(nèi)繼續(xù)保持較強的出口競爭力。鋼鐵，利用FINEX新技術(shù)，提高鋼鐵工業(yè)競爭力；造船，致力于建造LNG（液化氣）船等高附加值船舶，繼續(xù)保持訂單和建造量世界第一；汽車，提高汽車質(zhì)量和品牌價值，今后五年內(nèi)成為世界第四大汽車強國；IT行業(yè)，努力成為世界第二大IT強國，引領(lǐng)世界新一代數(shù)字化電子市場；石化，繼續(xù)保持世界第四的水平，爭取成為亞洲乃至世界的石化供給基地；紡織服裝，利用尖端技術(shù)和韓流影響，擴大出口，還要大力發(fā)展生命科學(xué)、宇航、納米和環(huán)境能源等新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)。

除了在政策方面的傾斜外，韓國政府還在法律法規(guī)、職能部門方面給予了韓國外貿(mào)出口所能給予的全部幫助。于1986年頒布的《韓國對外貿(mào)易法》是韓國政府管理和振興對外貿(mào)易的基本法，與《外匯交易法》、 《關(guān)稅法》、《有關(guān)提高出口產(chǎn)品質(zhì)量的法》和為保護、扶植特定貿(mào)易的各項“振興法”及與貿(mào)易有關(guān)的個別行政法規(guī)等構(gòu)成了韓國對外貿(mào)易管理體制的基本框架；設(shè)立產(chǎn)業(yè)資源部，產(chǎn)業(yè)資源部是韓國對外貿(mào)易和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策的制訂和實施的宏觀綜合管理部門，負責具體制訂的政策包括貿(mào)易振興、雙邊或多邊貿(mào)易及產(chǎn)業(yè)技術(shù)合作在內(nèi)通商振興政策；與石油、天然氣、煤炭、電力等相關(guān)的能源及資源政策；與產(chǎn)業(yè)競爭力強化、產(chǎn)業(yè)用地、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、流通等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策；與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提高、產(chǎn)業(yè)標準化、質(zhì)量保障等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策；對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)損害的調(diào)查、判決和采取救濟措施等。

另外，韓國政府在世界范圍內(nèi)積極開展FTA（自由貿(mào)易區(qū)）協(xié)商，推進FTA戰(zhàn)略，為提高韓國與其他國家之間的貿(mào)易自由化，取消關(guān)稅壁壘，改善出口環(huán)境作出了巨大的努力：韓國-智利FTA已于2004年4月生效，打開了韓國構(gòu)筑自由貿(mào)易區(qū)的新篇章，韓國-新加坡FTA于2004年底達成協(xié)議，韓國-日本FTA計劃在今年底結(jié)束正式談判，韓國與墨西哥商定從2004年10月25日開始進入共同研究階段。從2005年起，韓國將加快推進FTA的進展計劃，其中韓國將與東盟、歐洲共同建立自由貿(mào)易聯(lián)盟（EFTA），與加拿大建立FTA的計劃也步入?yún)f(xié)商階段，并與印度共同探討FTA實施的可行性。同時，韓國還將美國、歐盟、中國等國家和地區(qū)鎖定為韓國FTA長期目標。其中韓國-智利FTA給韓經(jīng)濟帶來的積極影響已經(jīng)有所顯現(xiàn)：韓國汽車、手機、便攜式攝像機、彩電對智出口分別同比增長44%、229%、101%、95%。

韓國貿(mào)易協(xié)會：擁有超過65000家會員企業(yè)

企業(yè)方面，由韓國貿(mào)易廠商組建的非盈利民間機構(gòu)―韓國貿(mào)易協(xié)會，是韓國民間最大的對外貿(mào)易企業(yè)組織，自1946年建立以來，為發(fā)展韓國的貿(mào)易及擴大國際經(jīng)貿(mào)交流，作出了極大貢獻，現(xiàn)有會員廠商65000余家。它在加強國際經(jīng)濟貿(mào)易合作與交流、調(diào)查研究、組織會展、提供各種貿(mào)易信息、咨詢、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、會員服務(wù)、培養(yǎng)貿(mào)易專業(yè)人才以及為政府決策提出建議等方面，也一直不遺余力。它每年都會就韓貿(mào)易界對對外貿(mào)易關(guān)心事宜作民意調(diào)查，并且根據(jù)調(diào)查結(jié)果列出該年度韓貿(mào)易界在對外貿(mào)易中最為關(guān)注的十大問題。

這些問題不僅僅是貿(mào)易界企業(yè)所關(guān)注，也是政府在外貿(mào)進出口中所要面對的，具有極強的針對性。