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序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇文化產業前景分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2.規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。
四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
參考文獻：
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16672817.htm
中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統體育文化產業化發展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業開發現狀及發展對策的研究》（社會發展，2004，12）中提到開發武術產業的措施與對策：（1）建立健全法規體系；（2）開發新的運動項目，確定優先發展領域；（3）加快人才培養；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統。
饒遠、張云鋼在《發展少數民族體育產業的政策與社會環境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發揮政府的引導作用，包含政策引導、規劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統體育文化產業化創造軟、硬件環境；對民族傳統體育資源的開發要與民族文化中的人文環境與自然環境結合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統體育產業化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業化發展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發展秩序和發展目標等。在《廣西民族體育產業化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業化投資政策的選擇、產業化初期的政策選擇、產業化發展的階段性目標導向政策進行了系統論述。
對于傳統體育產業化發展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統體育產業化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰略產業的發展目標，要利用WTO貿易自由環境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統體育的綜合創新及產業化發展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業化發展思路，對項目開發、人才培養、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數民族傳統體育市場產業化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統體育消費市場產業化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數何江川、楊放的系列研究《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統體育商業化的歷程：發掘―整理―開發―產業性經營―市場營銷―刺激更大規模的需求―產業化。并從9個方面提出了民族體育產業化發展的思路。《之二》中對民族體育產業的相關產業用統計學方法對其關聯度進行了分析，本文中的產業化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業關聯性因素、內部結構性因素、產業覆蓋性因素、旅游業的支撐性因素、其他產業的支撐性因素、產業的可改造性因素（彈性）。《之三》中提出了民族體育資源開發與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養，還對市場體系進行了論述。總之，民族傳統體育產業化需要有規范的管理、科學的發展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業的聯手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業大力發展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統體育文化產業化的發展。
2 民族傳統體育產業化發展的方向研究概況
對于發展方向總體來說就是產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化。這在《廣西民族體育產業化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究之一》（何江川，經濟與社會發展，2004）等中都有體現，并提出發展的路徑。
在《民族傳統體育發展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關聯的，失去任何一個方向，民族傳統體育產業化將會迷失方向。只有規范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現了商業化才能產業化。
3 民族傳統體育文化產業化開發利用的前景分析
在田祖國的《我國西部地區體育旅游發展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區體育旅游的發展前景進行了分析。“據世界旅游組織的統計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業的重要內容。據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業化是以旅游業、體育旅游業為依托的，因此它也面臨著廣大的發展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業的消費，使產業化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統體育文化進行加工、整理、包裝使其產業化、規范化、國際化的前景是光明的。
4 結語
總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發掘民族傳統體育文化資源的優勢，對其進行加工整理，使其朝著產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化的方向發展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。
參考文獻
[提 要] 《鄱陽湖生態經濟區規劃》中明確指出，鄱陽湖生態經濟區建設把生態建設和環境保護放在首位。以生態林為主體的生態
>> 鄱陽湖生態經濟區森林資源現狀分析 鄱陽湖生態經濟區發展文化產業的現狀及對策 鄱陽湖生態經濟區農村貧困現狀及政策思路 鄱陽湖生態經濟區畜牧業污染現狀及防治對策 鄱陽湖生態經濟區人力資源現狀及開發對策探析 鄱陽湖生態經濟區低碳旅游發展現狀及前景分析 鄱陽湖生態經濟區旅游生態補償影響因素及模式研究 鄱陽湖生態經濟區體育旅游市場的現狀分析及研究 鄱陽湖低碳生態經濟區的發展現狀及戰略選擇 鄱陽湖生態經濟區資源環境審計的現狀和問題 鄱陽湖生態經濟區礦產資源現狀分析 建立和完善鄱陽湖生態經濟區生態補償機制的對策研究 建立和完善鄱陽湖生態經濟區生態補償機制的對策思考 論建立鄱陽湖生態經濟區生態補償機制的關鍵科學問題 鄱陽湖生態經濟區經濟效益審計探討 審計與鄱陽湖生態經濟區 鄱陽湖生態經濟區教育發展探析 聚焦鄱陽湖生態經濟區 鄱陽湖生態經濟區的生態產業發展分析 論紅色文化在鄱陽湖生態經濟區的經濟價值及實現問題 常見問題解答 當前所在位置：.
2010-02-05.[2]鄭震，羅述權.中國各省市經濟發展綜合水平實證分析[J].現代商業，2010，（5）.[3]李文華，李芬，李世東等.森林生態效益補償的研究現狀與展望[J].自然資源學報，2006，21（5）.[4]趙鳴驥，劉潔，孫德寶.盡快建立森林生態效益補償制度——對福建江西兩省相關問題的調查[J].林業經濟，2001，（5）.[5]龔靚.完善江西省森林生態效益補償制度的若干建議[J].江西農業大學學報（社會科學版），2007，（2）.
所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產業發展現狀分析。
（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。
國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。
二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。
（二）以3g技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。
隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助it技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。
（三）培養大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業教育。
培養動漫人才的職業教育學院，實現與企業進行的“聯合與結合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉變為效益性的生產實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術、新工藝、新材料，轉變了學生由以往的模擬實訓到生產實習、產品生產的理念，培養了學生的產品質量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。
經濟全球化為動漫產業的發展提供了廣闊的發展空間。動漫產業被稱為“永遠的朝陽產業”，相信：在政府大力支持、規劃、引導下，中國原創動漫大規模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發展期”！
參考文獻：
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所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產業發展現狀分析。
（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。
國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。
二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。
（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。
隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。
中圖分類號:G124 文獻標識碼:A 文章編號:1008-9446(2016)01-0080-04
新世紀新階段，伴隨中國經濟的進一步發展，如何提高國家的文化軟實力，建設社會主義的文化強國成為中國當前文化建設的主題。國家文化建設目標的實現，需要地方的積極配合。就地方層面來說，如何促進地方文化事業的發展，做強地方文化產業成為重要的課題。文化產業的發展會增強社會主義文化的實力，促進地方經濟社會的發展。中國傳統優秀文化是中國文化產業發展的資源寶庫，河北省作為傳統文化資源豐富的大省，如何利用好這些資源，發展河北省文化產業，實現與京津地區協同發展是一個亟需解決的問題。
1河北省傳統文化資源與文化產業發展前景分析
1．1河北省具有傳統文化資源的發展優勢
河北省地處京畿地區，春秋戰國時代起為燕國和趙國之地，因此又被稱為燕趙大地。可以說，河北省擁有豐富的傳統文化資源和歷史文化遺產。河北省擁有世界文化遺產三項五處:分別為長城(山海關、金山嶺)、承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵;國家級文物保護單位278處;省級文物保護單位930處;縣級以上的文物保護單位有3780處。除了這些重要的文物保護單位之外，還有132項的國家級非物質文化遺產、不可移動文物遺存3萬余處、國家級歷史文化名城5處。除了以上的文化遺產之外，河北省還有大量民間手工藝品:曲陽石雕、易水硯、磁州陶瓷、武強年畫、蔚縣剪紙、張北面塑等。河北省還有河北梆子、評劇等地方傳統戲劇26種，地秧歌、拉花等地方舞蹈146種［1］。由此可見，河北省擁有豐富的傳統文化資源，具有深厚的文化底蘊。
1．2河北省文化產業發展的前景
為落實中央提出的建設創新型國家的理念，推進省內文化體制改革，促進河北經濟持續健康發展，河北省在文化產業上不斷進行創新，文化產業發展迅速，成為河北省經濟發展的重要推動力量。河北省委、省政府出臺《關于加快文化事業和文化產業發展的若干政策》、《關于深入推動文化大發展大繁榮的若干意見》、《河北省文化產業振興規劃(2010—2015年)》等一系列文件，制定相關優惠政策，鼓勵文化產業發展。文化產業是各級政府優先發展的產業領域。2014年，京津冀協同發展上升為重大國家戰略，河北省經濟發展增速，GDP排位居全國第六，文化產業的發展貢獻不容忽視［2］。經濟增長的動力越來越依賴結構性的轉型升級，以消費結構升級帶動經濟增長是大勢所趨，文化消費將成為消費結構升級的重要引擎，文化產業將逐步成為河北省經濟社會發展新的增長點。河北省十二五規劃綱要中曾提出:到“十二五”末，也就是2015年末，全省文化產業增加值將達到1500億元以上，占全省生產總值比重將達到5%［3］。政府的重視使河北省文化產業整體實力提升較快，日益成為經濟的支柱產業。
2河北省文化產業競爭力提升面臨的問題
2．1傳統文化資源亟待傳承發展
河北省雖為文化資源大省，擁有豐富的傳統文化資源，1978年中國社會開始改革開放，在這種大的背景之下，河北省的經濟、文化等各個方面也經歷了巨大的變革。在此過程中，河北省的優秀傳統文化受到來自市場經濟的沖擊，許多優秀的非物質文化正在因為不能帶來足夠的經濟利益而消失。我們不可否認，傳統文化有著它落后、封閉、不適應社會發展的一面。但同樣，剔除這些落后因素的優秀的傳統文化是可以與時展相契合的。因此如何在中國社會現代化、經濟市場化的背景下，保護好、發展好河北省的傳統優秀文化，使之在文化產業發展中實現文化傳承，能夠推陳出新，彰顯時代魅力，尤為重要。
2．2文化產業觀念落后
河北省文化產業競爭力的提高面臨的第一個大的問題就是文化產業觀念轉變的問題。長久以來，觀念的滯后阻礙了河北省文化產業的轉型發展，也使河北省文化產業多次錯失發展機遇。河北省文化產業發展缺少主動性、沒有明確的、長期的、可持續發展的目標。在文化產業發展中過于重視眼前利益而忽視長遠利益，不能做到文化產業發展以及文化資源利用的可持續性。這就經常出現文化產業發展到一定階段時出現瓶頸，產業后續發展無力。文化產業有規模而無質量，長期以粗放式經營為主，漠視傳統文化中的精髓，小農意識過重，對新型文化產業沒有探索的欲望，對于文化產業發展的重要性缺乏足夠的了解，總認為文化產業是經濟的陪襯，忽視了文化作為軟實力在省際競爭中所能發揮的重要作用。
2．3文化產業結構不合理
自十四大提出了中國建立社會主義市場經濟的改革目標，全國各地紛紛進行改革。由于受計劃經濟體制的影響，文化產業各部門間存在保護主義傾向，導致文化產業行業的競爭不能做到公平、公正、平等。文化產業布局也就無法做到合理有序。在文化產業結構上，河北省的文化產業以傳統文化產業為主，以表演藝術團體、公共圖書館、廣播電視傳媒、圖書期刊報紙出版為主，在新興的文化產業方面，電影傳媒、文化旅游、網絡娛樂等行業的發展則相對較為緩慢。地方、行業保護主義的存在使河北省的文化產業之間的相互協調能力不強，沒有形成上、中、下游產業相互銜接的文化產業鏈條，因此不能形成良性文化產業的互動與循環。
2．4文化產品科技含量低
河北省的文化產業要想做到快速跨越式的發展，除了需要資金的支持外，還需要科技的支撐。伴隨著我國經濟進入新常態，各行各業都在為后續的發展進行產業結構的調整升級，文化產業同樣如此。河北省文化產業中，科技水平較低，新科技開發運用能力不足，河北省的文化產業主要集中在產業鏈的中低端，科技含量低，經濟利潤回報低。河北省的文化產業在此背景下謀求轉型升級，科技支撐的發展遂成為重中之重。
2．5文化創新人才缺乏
科學技術是第一生產力。科技進步、生產發展需要大量的人力資源。21世紀是知識經濟的時代，擁有知識和技能的高素質人才是國際國內競爭能夠勝出的關鍵。河北省的文化產業發展恰恰缺少足夠的高素質創新人才。河北省雖然是傳統文化資源大省，但在文化產業發展過程中由于創新人才的缺失導致資源優勢并沒有有效地轉換為經濟和社會效益。河北省文化產業發展急需擁有創新能力和先進科學技術知識的人才。
3以傳統文化傳承發展為抓手促進文化產業發展的路徑探析
3．1傳承民族精神，打造特色文化品牌
民族精神是一個民族得以生存、發展的精神支柱，是民族文化凝練升華的產物。中國傳統文化作為中華民族幾千年的智慧結晶，無疑是中華民族精神的具體展現。獨特的民族精神也是文化產品能夠行銷世界的重要因素。舉例來說，美國的影視娛樂產品風靡世界，其中最著名的是美國好萊塢大片，這些場景華麗、特效炫目的美式大片中，無論情節如何，總會讓觀眾從中體會到美國精神的內核———勇于冒險、開拓進取。這種具有美式民族精神文化的產品，吸引著全世界青少年，同時也在潛移默化中向全世界輸出美式價值觀，使美國成為世界超級大國，體現其文化軟實力。中國作為五千年的文明古國，也擁有自己獨特的民族精神，而河北省作為中國傳統文化資源大省，如何把彰顯河北特色的中國民族精神融入我省的文化產品中并實現市場化，這是河北省文化產業發展過程中需要解決的問題。河北省的文化產業要想進一步壯大發展，還要集中優勢資源打造特色的文化品牌。文化品牌，可以有效地整合社會的各類文化資源，優化組合，提升文化品牌影響力，提高其文化產品的市場競爭能力和盈利能力。除此之外，特色文化品牌，還可以更有效利用文化建設中的無形資產，吸引更多的資金投入，壯大自身力量。在信息化時代，消費者能夠接觸各類文化產品的信息。如何吸引消費者最終選擇我們的產品與服務，靠的是品牌。對消費者來說，優秀的品牌可以使他們更易識別產品特點，再根據自身需要作出選擇。優秀的品牌在消費者心中不僅僅是個名字，優秀的品牌還意味著產品高質量以及完善的售后服務體系。因此，在河北省的文化產業發展中要重點打造獨具特色的文化品牌。例如，在旅游產品上，河北省有獨具北方特色的古城如正定古城、永年廣府古城、定州古城、灤州古城、雞鳴驛古城、蔚縣古城等，可以嘗試開辟古城系列旅游，開發各類獨具特色且與之相匹配的旅游文化周邊產品，打造特色燕趙古城品牌。
3．2豐富傳統文化內容，促進文化產業創新
中國傳統文化生生不息，“天人合一”的哲學思想、“仁、義、禮、智、信”的道德觀念、“經世致用”的時間概念、“和而不同”的文化胸懷等傳統文化精髓無一不體現著自強不息的民族精神。但同時我們應該明確，傳統文化并非一成不變，它也是可以隨著時展，在保持內核的同時，對自身進行修正。因此，在對待中國傳統文化上，我們要批判地繼承，取其精華去其糟粕，在文化重構的同時，進行創新，注入符合時代精神的內容和形式。文化創新有賴于社會主流文化的充實與豐富。首先，主流文化應從生活實踐中獲取文化的養分，世界上所有的文化作為上層建筑的組成部分都是來源于實踐的，通過實踐豐富發展自身。其次，主流文化要從其他種類的文化形態中吸取養分。主流文化雖然在社會文化中占據主導，但是社會還會存在其他類型的文化，對待這些文化，我們應汲取一切可利用的優秀文化成果，與它們在競爭、交流中發展自己。再次，主流文化還應該改變自身的文化形象，適當地增添人文關懷，在高唱主旋律的同時，要掌握民間話語權，多些平民化的風格，使得民眾樂意接受。文化創新同意要求精英文化勇于追求文化的原創力。首先，擺脫對西方文化的簡單移植，我們學習西方現代文化的目的是解決中國社會的實際問題，因此我們要實現這些西方優秀文化的中國化。其次，尊重自身文化傳統，在對傳統文化的理解中發掘和獲取原創的動力，在批判繼承中保留傳統文化的精髓，在傳承發展中凸顯自身的文化特色。再次，精英文化的創新發展要超越世俗，淡泊名利，耐得住寂寞，抵得住誘惑。
3．3健全人才培育機制，提高文化產業人才的傳統文化素養
河北省文化產業發展所面臨的一大難題就是人才的缺乏，尤其是高素質復合型創新人才的缺乏。文化產業的發展與科學技術是緊密相連的，這就要求我們能夠為文化產業發展提供高素質的人才。這就要求在人才培養上要尊重人才、愛護人才、合理使用人才，做到人盡其才物盡其用，為人才的培養創造良好學習交流環境，形成良好的社會氛圍。除此之外，我們還要為人才提供良好的工作、生活環境，提供發展空間和創業平臺。改進各項人才管理使用制度，為人才的脫穎而出提供制度保障。這些人才除了具有創新能力之外，還應該具備優良的中國傳統文化素養，要有針對性的培養選拔具有中國傳統文化鑒賞能力、且創意能力強、管理能力突出的高端文化人才。文化產業作為一個產業鏈條是環環相扣的，我們要根據產業鏈條的需要，有針對性的培育選拔人才。根據市場經濟的需要，河北省的文化產業要進一步發展應從國內外引進大批文化產業人才，帶動本土文化產業人才的培育，為河北省文化產業的可持續發展提供人力與智力支持。
參考文獻:
［1］高超，劉曉春，杜福光，等．基于SWOT分析的河北省文化產業定位選擇研究［J］．環渤海經濟瞭望，2015(3):53．
白雪（2016）從游客感知角度對苗族姊妹節提升品質進行一系列策略研究，湯國榮（2014）對傳統少數民族節慶中的旅游者凝視行為進行探析，發現旅游者凝視動機源于日常生活環境和旅游目的地文化和社??建構的差異性并指出這些差異性的強度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗的重要因素和決定力量。
二、對節慶文化研究
目前國內對節慶文化研究少且不夠深入，僅對傳統文化價值及傳承與品牌建設研究，張要民（2011）在分析清明節旅游的文化價值基礎上，提出了清明節旅游的文化傳承導向。吳曉山（2012）從民族傳統節慶文化自身價值，地方社區文化活力及區域旅游業發展環境三個方面構建民族傳統節慶文化資源開發的價值評價指標體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會”為例對我國地方性傳統節慶文化品牌建設探析研究，提出地方政府為文化引導，從文化產品化產業化到文化產業集群化的地方傳統品牌建設之路。
三、節慶活動存在問題和發展對策
國內對節慶旅游發展現狀存在問題和對策的研究比較普遍，在中國知網檢索欄內檢索到的70條檢索結果中，除了黃細嘉（2008）中國節慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對我國地方節慶旅游現狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國城市旅游節慶的發展現狀及對策以外，其余全部搜索結果都是以地方專題性個案旅游節慶為例，個性多于共性研究。眾多的學者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國際登山節，青島啤酒節濰坊國際風箏節等國內知名重大節慶活動為個例分析。總結分析他們的研究成果，我國國內節慶活動存在數量多知名度和影響力不足，主題內容大同小異沒有個性，政府主導作用明顯，節慶內容文化性融合不夠以及地區差異分布不均衡等問題。發展對策方面，學者們提議塑造和提升節慶旅游品牌，打造精品節慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節慶旅游的持續性和空間布局，形成“遍地開發各有不同”的局面；節慶旅游進行風險分析和管理；產業集群和產業融合發展節慶旅游；文化內涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創意開發地方節慶旅游等方面。
四、節慶節事旅游的經濟影響分析
石玉鳳、李建國（2001）、周玲強、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經濟學角度，研究旅游投入和產出，建立動態模型分析節慶旅游經濟的評價指標體系，測算研究節慶節事活動對旅游的經濟影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節、長春電影節、查干湖冰雪捕魚節開湖美食節和民俗旅游節為例，統計分析了以上節慶活動對當地旅游經濟的引擎帶動作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計數學統計模型模型，以北京大興西瓜節為例對北京旅游經濟的貢獻進行價值評價和綜合分析。
五、節慶活動的策劃及運作機制
戴光全（2005）在《節慶、節事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國尚無系統研究的節事及事件旅游理論為指導，研究了節慶、節事件旅游的學科理論、案例和規劃策劃等三個方面內容，系統的研究了西方節事以及事件旅游理論、方法和案例。對地方大型節事及事件活動的策劃和運作有明顯的參考意義，對會議會展與會議旅游、體育賽事與體育旅游、節慶、節事與事件旅游的實際發展和實踐操作有較大的應用價值。辜應康（2005）以上海旅游節為例，對節慶旅游市場化運作進行了研究。楊玲香（2005）指出節慶經濟市場化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區三座大山。
六、節慶節事旅游活動對區域綜合效益貢獻研究
學者對區域綜合效應影響方面，以個例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節慶節事活動對地方區域的旅游地形象提升，旅游消費連帶效應，旅游帶動就業機會和產業發展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚區域文化，促進旅游地環境改善，整合優化區域旅游資源等方面起到帶動作用。在地方旅游節慶開發個案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對貴州民俗文化節、那達慕大會、媽祖文化節等地方節慶進行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節為例分析了黃岡大別山文化旅游節的經濟和社會效應，指出節慶旅游活動的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現出熱潮型產品生命周期的跡象。并進一步指出要充分發揮節慶旅游的正效應，有效規避負效應，實現節慶旅游的可持續發展，必須做到節前慎重考量，節中有效控制，節后系統反思。
七、節慶營銷管理、社區參與等其他方面的研究
一、中國動漫史
我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折點。
二、國內動漫現狀
中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。 另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。
三、中國動漫前景分析
經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。
四、制約中國動漫產業發展的因素
（一）內部因素
1.核心人才缺乏
動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。
2.產業鏈不完整
動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業發展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業等20多個行業），目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往往大于動漫產品本身。
3.未形成中國的獨特風格
中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。
4.市場考察的缺乏
中國的動漫作品在創作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。
5.思想觀念的束縛
動漫作為一種文化還未得到多數人們的認同。受中國傳統思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創作是不務正業，影響孩子的人生發展，對其持反對態度。而且此觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間，制約著中國動漫人才的培養和發展。
華誼兄弟是中國影視傳媒公司的一個發展較好，比較有代表性的集團，所以本文希望通過對華誼兄弟傳媒集團公司的財務分析以及發展前景分析，來幫助我們更加深入地了解中國影視傳媒行業的發展狀況以及發展前景。
一、財務分析
償債能力是指一個企業償還到期債務的能力。對于短期償債能力的財務指標一般有流動比率、速動比率、現金流比率等，但并不局限于這些比率的分析，還需要關注財務報告中的附注以及企業本身的發展狀況。比如說報表附注中存在但三大財務報表中沒有體現出來的但屬于企業需要承擔的或有負債就會影響到企業的償債能力。對于長期償債能力分析財務分析指標有資產負債率、權益乘數、產權比率、有形凈值債務比率、長期負債比率等。流動比率，它代表的含義是每單位流動負債會有幾單位的流動資產作為擔保，從以上數據可以看到，華誼兄弟的短期償債能力還是挺強的，雖然2015年較前兩年有所下降，但還是維持在1以上。資產負債率下降意味著負債的增加不如資產的增加，這從另一個側面看出企業償債能力有所增強。同樣道理，對于權益乘數也一樣，權益乘數衡量的是每一單位的所有者權益所有多少是自有資本，從上述指標的計算結果可知，華誼兄弟的權益乘數近三年來基本上都維持在1以上。權益乘數=1，意味著企業的資產全是自有資本，大于1意味著企業的企業有負債，權益乘數的下降意味著企業的負債有所下降，資產所需現金的來源由負債承擔的部分減少了。總體上來說，華誼兄弟的償債能力是較強的，每一單位的負債，無論是短期負債還是長期負債都有足夠的資產來償還。
二、資產營運能力
企業營運能力，主要指企業營運資產的效率與效益。企業營運資產的效率主要指資產的周轉率或周轉速度。企業營運資產的效益通常是指企業的產出量與資產占用量之間的比率。實際上，營運能力就是指企業運用各種資產的效率。營運能力分析有很多種指標，本文在對華誼兄弟營運能力分析，采用了三種指標，固定資產周轉率、流動資產周轉率分析以及總資產周轉率。華誼兄弟營運能力分析在同行業當中，華誼兄弟的固定資產周轉率是比中視傳媒以及鳳凰傳媒的固定資產周轉率高（但并不能因此而說明華誼兄弟是行業龍頭，因為中影集團和上影集團并沒有公開數據，只能說明華誼兄弟在固定資產營運能力比這些企業好。但對于流動資產周轉率和總資產周轉率，華誼兄弟的營運能力比他們的略低。
三、結論
在現金流量表中，能較好反應企業成長性的是投資和籌資活動。華誼兄弟的投資活動所產生的現金流出每年都有增長，即使有所下降，幅度也不大，而且在表3—3的投資活動現金合計可看出，除了2014年是流入大于流出，其他三年均為流出大于流入，這表明華誼兄弟在致力于投資，而且在華誼兄弟的投資活動中，它的現金投資支出投資支付的現金和取得子公司及其他營業單位支付的現金凈額均多，對于一個影視傳媒公司來說，固定資產的投入會相對比較小，因為這是一個文化產業公司，知識產權才是較為重要的因素。所以，并不是沒有投資固定資產就不能說明一個公司并不致力于發展，華誼兄弟這樣的投資也是一種增強自身實力，致力于成長的表現。雖然，每年的投資額較大，但華誼兄弟每年的凈現金流都維持在一個較高的水平。投資凈值為負，最終結果為正，從表3—3可知，華誼兄弟每年的經營現金流和籌資現金流能夠彌補投資所需資金，其中籌資資金流入在很多時候起關鍵作用。這從另一方面表明華誼兄弟的融資能力較強。理性投資者只會投資成長性強，發展前景好的企業。在影視業成為現代社會人必不可少的娛樂方式之一時，也同時決定了影視行業在未來的發展態勢。在本文，只是提供了一種分析企業財務和發展前景的一個思路。希望能為廣大投資者做決策有所幫助。
作者:唐秋玲 單位:華南師范大學經濟與管理學院
參考文獻:
