旅游投資分析匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇旅游投資分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

近年隨經(jīng)濟(jì)、科技、交通快速發(fā)展,旅游成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)投資會(huì)向旅游基礎(chǔ)設(shè)施(以機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路等交通建設(shè)為主)、旅游服務(wù)設(shè)施(以酒店、會(huì)議住宿為主)、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品(以溫泉療養(yǎng)、自駕車(chē)、主題公園等為主)三大方向集中。溫泉旅游集觀光度假、休閑娛樂(lè)、保健等多種功能于一體,符合人們需求,占旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)比重越來(lái)越大,溫泉產(chǎn)業(yè)被喻為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)”,成為我國(guó)旅游投資的新熱點(diǎn) 。以區(qū)域性溫泉資源擁有量而言,云南居全國(guó)首位。因此對(duì)云南溫泉旅游投資進(jìn)行分析,具有一定代表性和重要意義。

一、云南溫泉旅游投資的有利條件

1. 資源優(yōu)勢(shì)。溫泉資源是溫泉旅游投資的物質(zhì)基礎(chǔ)和核心資源。2008年全國(guó)普查顯示,云南省溫泉源共達(dá)1240處,占全國(guó)已知溫泉總數(shù)的三分之一,具有數(shù)量多、分布廣、品質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn),從而具備創(chuàng)建高級(jí)溫泉旅游區(qū)的資源條件 。

2. 溫泉旅游發(fā)展取得的成就。云南溫泉旅游發(fā)展有兩個(gè)特點(diǎn)。一是發(fā)展歷史悠久。明代《徐霞客游記》中就有對(duì)安寧、騰沖等地溫泉利用描述。二是目前開(kāi)發(fā)已具一定規(guī)?；?、現(xiàn)代化、品牌化。西部大峽谷、騰沖熱海等溫泉旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外具較高知名度,為云南溫泉旅游的投資開(kāi)發(fā)積累經(jīng)驗(yàn) 。舉例說(shuō)明:西部大峽谷項(xiàng)目集休閑娛樂(lè)、康療保健、商務(wù)會(huì)議等功能于一體,是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、功能齊全、服務(wù)優(yōu)良的溫泉園區(qū)之一,取得良好社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益 。本文認(rèn)為最為重要的是該項(xiàng)目為如何利用自身資源、區(qū)位等優(yōu)勢(shì),吸引社會(huì)資本進(jìn)入溫泉旅游開(kāi)發(fā)提供一種成功模式。

3. 良好的地理優(yōu)勢(shì)。云南具有內(nèi)連內(nèi)陸腹地,外通南亞、東南亞,進(jìn)而溝通太平洋、印度洋的地緣優(yōu)勢(shì),是我國(guó)同東南亞最便捷的陸路通道,為開(kāi)拓旅游業(yè)客源市場(chǎng)提供優(yōu)越條件。隨2009年瀾滄江――湄公河區(qū)域旅游合作進(jìn)一步深入,密騰公路開(kāi)通,泛亞鐵路開(kāi)工,加上GMS、川滇藏旅游區(qū)、滇黔桂經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、中越經(jīng)濟(jì)走廊等區(qū)域性合作進(jìn)一步推進(jìn),為云南旅游業(yè)全面融入南亞、東南亞旅游圈,客源市場(chǎng)共享實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化,提供千載難逢機(jī)遇 。

4. 游客市場(chǎng)規(guī)模龐大。云南旅游業(yè)近年保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展勢(shì)頭。2009年,全年接待入境旅游者510.7萬(wàn)人次,比08年增長(zhǎng)11.4%,其中接待海外游客250.2萬(wàn)人次,增長(zhǎng)12.8%;國(guó)內(nèi)游客1.03億人次,增長(zhǎng)14.1%,突破接待1億旅游人次大關(guān);實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入594.8億元,增長(zhǎng)20.2%;旅游業(yè)總收入達(dá)663.3億元,增長(zhǎng)18.6%。

5. 政府強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。政府支持為云南溫泉旅游發(fā)展活力奠定基礎(chǔ)。如2009年頒布《云南省旅游條例》、《云南旅游發(fā)展倍增計(jì)劃(2004―2010年)》……這些政策出臺(tái)為云南溫泉旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供強(qiáng)力保障,為發(fā)展注入新活力。

二、溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)

1. “溫泉與健康管理”成為未來(lái)消費(fèi)主流。溫泉的核心價(jià)值是養(yǎng)生與療養(yǎng),以溫泉為載體引導(dǎo)人們改進(jìn)健康與管理健康,這是一種趨勢(shì)。有調(diào)查顯示我國(guó)城市人口當(dāng)中有15%屬健康人群,20%非健康人群,70%為亞健康人群。從日本、中國(guó)臺(tái)灣省、美國(guó)等國(guó)際成熟的溫泉旅游發(fā)展借鑒,根據(jù)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè):我國(guó)健康管理產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年內(nèi)會(huì)獲得迅猛發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元,這預(yù)示著“溫泉與健康管理”相結(jié)合的運(yùn)作模式,將是未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

2. 溫泉開(kāi)發(fā)模式?，F(xiàn)代旅游更加注重個(gè)性化、人性化服務(wù),滿足游客追求情緒上、體力上、智力上以及精神上的個(gè)性體驗(yàn),這必然要求溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式要在開(kāi)發(fā)內(nèi)容、形式、思維和原則進(jìn)行方向性思考。通過(guò)分析,云南溫泉旅游投資在這方面已具有一定優(yōu)勢(shì)。例如,已形成投資者主動(dòng)采取多樣、多元、多層次開(kāi)發(fā),滿足不同人群需求,開(kāi)發(fā)出多個(gè)溫泉旅游產(chǎn)品系列,形成多選擇性溫泉旅游路線等。近期成功案例是將多種溫泉旅游設(shè)施集聚到某一特定的區(qū)域,豐富游客一次溫泉體驗(yàn)的歷程,如溫泉主題公園、鄉(xiāng)村型溫泉旅游產(chǎn)品等。這些多元開(kāi)發(fā)模式,滿足不同層次需求,增強(qiáng)消費(fèi)吸引力,在旅游資本與新旅游消費(fèi)開(kāi)發(fā)層面上,提升溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益,也將更多資本引向云南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)匯集。

三、結(jié)論和展望

甘哈曼在《第四次浪潮》書(shū)中宣告:一個(gè)以“休閑者”為中心的特種服務(wù)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來(lái)。由于溫泉旅游強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,廣東、云南、重慶等溫泉資源富集區(qū)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市各種主題的溫泉旅游項(xiàng)目先后上馬,形成了新一輪溫泉投資熱潮。與此同時(shí),旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的形象工程和重復(fù)性建設(shè)愈演愈烈,設(shè)施越建越大,越建越綜合,但是缺乏特色,出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要在于人們盲目抄襲和缺乏創(chuàng)新意識(shí)。因此,一個(gè)具有龐大游客規(guī)模,政府統(tǒng)籌支持有力,旅游主題豐富,開(kāi)發(fā)氛圍濃厚的地區(qū),必將成為其優(yōu)選地區(qū)。而云南省形成的養(yǎng)生、休閑與度假的氛圍和龐大的市場(chǎng)前景切合了未來(lái)市場(chǎng)需求。所以有理由相信,云南省將成為一個(gè)新的溫泉旅游投資熱點(diǎn)地區(qū)。

參考文獻(xiàn):

[1]姜若愚、劉奕文.旅游投資與管理[M].2007.云南大學(xué)出版社.

[2]云南畫(huà)報(bào).云南著力打造溫泉旅游大省[J].云南畫(huà)報(bào),2009(1):29-34.

[3]唐躍軍等.發(fā)展云南溫泉特色旅游產(chǎn)品的思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009(6)110-111.

篇（2）

近幾年來(lái)，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，各地財(cái)政部門(mén)開(kāi)始加大對(duì)旅游項(xiàng)目的財(cái)政投入，同時(shí)地方各組織以投資等方式進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)與重新整合。有的旅游投資項(xiàng)目最大程度上實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，但也有的投資項(xiàng)目是失敗的，如開(kāi)業(yè)后慘淡經(jīng)營(yíng)、中途終止等，不僅給投資者造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源環(huán)境造成了破壞。因此，所有投資都不能是盲目的，對(duì)旅游投資項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)特別對(duì)其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，分析風(fēng)險(xiǎn)因素在此顯得尤為重要。

1.旅游投資項(xiàng)目

1.1 旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的定義

目前關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)有數(shù)種不同的定義：①損失機(jī)會(huì)和損失可能性；②損失的不確定性；③風(fēng)險(xiǎn)是實(shí)際結(jié)果偏離預(yù)期結(jié)果的概率，等等。本文側(cè)重于第三種定義。

風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，所謂旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是指投資商因?qū)ξ磥?lái)某旅游項(xiàng)目投資的決策以及客觀條件的不確定，而導(dǎo)致該項(xiàng)目投資的實(shí)際收益產(chǎn)生負(fù)偏差的程度及其發(fā)生概率，即投資商在項(xiàng)目投資過(guò)程中，遭受各種損失的范圍或幅度及其可能性，每種可能事件都可能使得企業(yè)預(yù)期的投資收益和其他方面發(fā)生變化。因此，投資風(fēng)險(xiǎn)分析是投資者最為關(guān)心的問(wèn)題之一。

1.2 旅游投資項(xiàng)目的特點(diǎn)

旅游投資項(xiàng)目是投資項(xiàng)目的一種特殊形式，旅游項(xiàng)目的投資和其他投資相比也有著自身的特點(diǎn)：

（1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。旅游市場(chǎng)需求的日益多變、波動(dòng)性強(qiáng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，旅游項(xiàng)目要依托旅游客源和考慮游客量，不確定性因素較多，主要是會(huì)導(dǎo)致實(shí)際游客量與預(yù)測(cè)值發(fā)生偏離，從而造成風(fēng)險(xiǎn)。

（2）關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性和綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的各行業(yè)、各領(lǐng)域都有很強(qiáng)的相關(guān)性。旅游投資項(xiàng)目必須先建立在旅游資源之上，以受旅游資源市場(chǎng)和旅游客源市場(chǎng)為依托，同時(shí)可以開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)、旅游飯店、旅游娛樂(lè)等其他相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)，并且和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境也有關(guān)聯(lián)。

（3）受季節(jié)因素影響大。景觀會(huì)受到季節(jié)等因素的影響，比如說(shuō)，水上漂流活動(dòng)受季節(jié)影響大，夏季是旅游旺季；淡季資產(chǎn)閑置浪費(fèi)，旺季資產(chǎn)又常超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，周邊的酒店入住率和餐飲業(yè)等都會(huì)受到影響。因此，對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)的投資開(kāi)發(fā)，還要考慮投資項(xiàng)目受周邊服務(wù)、本身所受到的季節(jié)影響等制約條件的影響。

1.3 旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析的意義

由于旅游投資項(xiàng)目本身的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)和分析有重要意義。

（1）由于一般旅游項(xiàng)目的周期長(zhǎng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，通過(guò)對(duì)旅游項(xiàng)目可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)及不確定因素進(jìn)行有效的分析，提前從定性和定量的角度量化其風(fēng)險(xiǎn)程度，從而防止資金損失，避免盲目投資和浪費(fèi)。

（2）由于旅游投資項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)旅游投資項(xiàng)目從建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)營(yíng)成本等因素進(jìn)行凈現(xiàn)值的預(yù)測(cè)，有利于投資者降低一定的投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)的健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.概率樹(shù)分析

2.1 概率樹(shù)分析的定義

概率樹(shù)分析是一種對(duì)風(fēng)險(xiǎn)因素的概率分布進(jìn)行定量計(jì)算的分析方法，是在構(gòu)造概率樹(shù)的基礎(chǔ)上，將風(fēng)險(xiǎn)因素以樹(shù)形結(jié)構(gòu)分解開(kāi)來(lái)，逐項(xiàng)計(jì)算其概率，并計(jì)算項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的期望值及其大于或等于零的累積概率。

2.2 概率樹(shù)分析的步驟

(1)選定項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)。通常選擇經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率、凈現(xiàn)值、經(jīng)濟(jì)效益費(fèi)用比等作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，本文選擇凈現(xiàn)值作為旅游投資項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(2)選擇風(fēng)險(xiǎn)因素。需要選定概率樹(shù)分析中的不確定因素，在投資項(xiàng)目的可行性分析中，主要選擇敏感性分析中的變量作為風(fēng)險(xiǎn)因素，比如建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本。針對(duì)項(xiàng)目的不同情況，選擇對(duì)項(xiàng)目影響較大的因素進(jìn)行概率分析。

(3)預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)因素變化的取值范圍及概率分布。有單因素概率分析和多因素概率分析兩種情況。假設(shè)輸入變量有A、B、C、……N，每個(gè)輸入變量有狀態(tài)A1，A2，…，Am1；B1，B2，…Bm2…；N1，N2，…，Nmn個(gè)各種狀態(tài)發(fā)生的概率為P(Ai)、P(Bi)、P(Ci)…、P(Ni)。

(4)根據(jù)測(cè)定的風(fēng)險(xiǎn)因素值和概率分布，計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)的相應(yīng)取值和概率分布。

根據(jù)概率統(tǒng)計(jì)，對(duì)于離散型隨機(jī)變量Xi，如果其分布列是：

Xi: X1 X2 X3 … Xn …

P(Xi):P1 P2 P3 … Pn …那么隨機(jī)變量的期望值就是:E(X)=∑XiP(Xi)

式中：E(X)―隨機(jī)變量X的期望值；Xi―隨機(jī)變量的各種取值；P(Xi)―對(duì)應(yīng)于Xi的概率值。

關(guān)于項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的概率，如凈現(xiàn)值出現(xiàn)的概率(Pi)是風(fēng)險(xiǎn)因素（建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本）各自發(fā)生概率的乘積。而凈現(xiàn)值期望值是風(fēng)險(xiǎn)變量不同發(fā)生概率下項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值與其出現(xiàn)概率的加權(quán)平均值。其表達(dá)式為:

E(NPV)==NPV1P1+NPV2P2+……+NPVnPn

式中：E(NPV)―凈現(xiàn)值期望值；Pi―NPVi出現(xiàn)概率；n―計(jì)算期；NPVi­―凈現(xiàn)值。

(5)計(jì)算財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于或等于零的累積概率。

首先將概率樹(shù)右側(cè)的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值按照從小到大的順利進(jìn)行自上而下的縱向排列，同時(shí)也將其對(duì)應(yīng)的概率值也進(jìn)行自上而下的縱向排列；按照財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值開(kāi)始大于或等于零的順序依次選擇概率值并進(jìn)行累積求和，由此得出財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于或等于零的累積概率。由于只有在財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于或等于零的情況下，項(xiàng)目才在財(cái)務(wù)上可行。因此，可以計(jì)算項(xiàng)目在面臨一定概率分布的風(fēng)險(xiǎn)因素的時(shí)候，財(cái)務(wù)可行的概率，并計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)的期望值、方差、標(biāo)準(zhǔn)差和離散系數(shù)。而項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值≥0的概率為：

其中Ki為項(xiàng)目基準(zhǔn)收益率。從凈現(xiàn)值大于或等于零的概率的大小可以估計(jì)項(xiàng)目承受風(fēng)險(xiǎn)的程度，此概率值越接近1，說(shuō)明項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)越小，反之，項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)越大。

3.案例分析

3.1 案例背景

A旅游投資項(xiàng)目位于廣西省桂林市，以體育培訓(xùn)、商務(wù)會(huì)展、旅游接待服務(wù)為開(kāi)發(fā)主線，同時(shí)進(jìn)行商品房開(kāi)發(fā)，形成一個(gè)功能完善、配套服務(wù)設(shè)施齊全的綜合旅游度假區(qū)。該旅游投資項(xiàng)目不僅存在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也受到市場(chǎng)、資源、技術(shù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。廣西桂林是個(gè)著名的旅游城市，開(kāi)發(fā)旅游投資項(xiàng)目有利于廣西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和建立真正的旅游強(qiáng)省，而對(duì)旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行不確定性特別是概率性分析，有利于對(duì)該投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。在對(duì)該旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行概率性分析時(shí)，選取經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目評(píng)價(jià)對(duì)象凈現(xiàn)值，對(duì)其進(jìn)行敏感性分析后，選取建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本3個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素作為變量，該項(xiàng)目投資的現(xiàn)金流量表在此省略。經(jīng)調(diào)查建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本3個(gè)變量各有3種狀態(tài)，其項(xiàng)目的基準(zhǔn)收益率為12%，其具體情況見(jiàn)表1：概率分布表。

3.2 計(jì)算分析

（1）計(jì)算各種可能發(fā)生事件的概率，建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本3個(gè)變量各有3種狀態(tài)，所以共有27種組合。圖1所示有27個(gè)分支，圓圈內(nèi)的數(shù)字表示輸出量各種狀態(tài)發(fā)生的概率。

（2）計(jì)算凈現(xiàn)值，將建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本分別增加25%為第一個(gè)可能事件，以基準(zhǔn)收益率為12%重新計(jì)算凈現(xiàn)值為2711.11萬(wàn)元，并以此類推計(jì)算其余26個(gè)可能事件的凈現(xiàn)值。

（3）計(jì)算凈現(xiàn)值的期望值。將各事件的發(fā)生概率與其凈現(xiàn)值分別相乘，利用公式：

E(NPV)==NPV1P1+NPV2P2+……+NPVnPn

得出加權(quán)凈現(xiàn)值，再求和得出凈現(xiàn)值的期望值為1947.57萬(wàn)元，詳見(jiàn)圖1。

（4）計(jì)算凈現(xiàn)值大于或等于零的累積概率。

通過(guò)計(jì)算：

而對(duì)項(xiàng)目是否可行要從投資回收期、內(nèi)部報(bào)酬率等多個(gè)方面去考慮，但進(jìn)行概率性分析，來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)分析。通過(guò)計(jì)算該項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值大于或等于零的概率約為86.03%，比較接近于1，說(shuō)明該項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)不大。

4.結(jié)論與建議

旅游投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，所以對(duì)其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析是必要的。投資者要樹(shù)立正確的風(fēng)險(xiǎn)觀念，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)；正確識(shí)別與估量風(fēng)險(xiǎn)；運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)和方法，強(qiáng)化對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制和處理，以克服投資決策的盲目性，為今后投資風(fēng)險(xiǎn)決策、預(yù)防和控制以及處理等提供準(zhǔn)確依據(jù)，提高企業(yè)綜合決策水平。

項(xiàng)目開(kāi)發(fā)是一個(gè)牽涉多個(gè)行業(yè)的綜合性開(kāi)發(fā)，所以該項(xiàng)目的旅游開(kāi)發(fā)工作實(shí)際上是一綜合性開(kāi)發(fā)，涉及面廣，還需要爭(zhēng)取政府各有關(guān)部門(mén)、銀行和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的大力支持。運(yùn)用概率樹(shù)分析法能有效的衡量風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的損失，增加決策的可靠性，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

從旅游集團(tuán)特別是一些上市公司的投資行為來(lái)分析我國(guó)旅游集團(tuán)的投資行為，可以看出，我國(guó)旅游集團(tuán)所進(jìn)行的投資方向仍集中在旅游行業(yè)，是在原主業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值鏈的管理實(shí)行相關(guān)旅游產(chǎn)品所涉及的旅游投資，如對(duì)會(huì)展，景觀房產(chǎn)，旅游景區(qū)投資。一些旅游集團(tuán)還開(kāi)始了對(duì)航空業(yè)的投資，如武漢的東星國(guó)際旅行社就已經(jīng)建立了自己的航空公司。隨著投資活動(dòng)的日趨復(fù)雜，投資所存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)也日益增多。為實(shí)現(xiàn)投資收益最大化，就必須正確認(rèn)識(shí)和分析投資風(fēng)險(xiǎn)，并建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的防范和化解。本文就將通過(guò)研究投資風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)理論，結(jié)合我國(guó)旅游集團(tuán)的實(shí)際，對(duì)加強(qiáng)旅游集團(tuán)投資的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值管理進(jìn)行初步探討。

2旅游投資的特點(diǎn)

由于旅游資源的公有性、壟斷性和非流通性；資源保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的矛盾性；旅游項(xiàng)目投資的區(qū)域依賴性；旅游項(xiàng)目投資的綜合復(fù)雜性；旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性使得旅游集團(tuán)的旅游投資相區(qū)別于其他集團(tuán)的投資項(xiàng)目具有很多獨(dú)特的地方：

（1）投入高，回報(bào)期長(zhǎng)。旅游投資的門(mén)檻逐步抬高，不再是低投入的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入性投資的加大，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的國(guó)際化，也使得旅游投資回收期延長(zhǎng)。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合與多產(chǎn)業(yè)整合特征：旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，與城市景觀、房地產(chǎn)、小城鎮(zhèn)、休閑娛樂(lè)等等深度結(jié)合，產(chǎn)生了一個(gè)整體的、互動(dòng)的結(jié)構(gòu)——“泛旅游產(chǎn)業(yè)”。旅游投資，已脫離單一項(xiàng)目時(shí)代，投資商進(jìn)行區(qū)域整體投資，力求整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，尋求綜合收益的最大化。

3樹(shù)立正確的投資理念

（1）重項(xiàng)目規(guī)劃和投資評(píng)價(jià)：對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，旅游的投入是一個(gè)長(zhǎng)線的過(guò)程，風(fēng)險(xiǎn)性主要在選項(xiàng)和規(guī)劃上。因此，旅游項(xiàng)目投資必須重視項(xiàng)目規(guī)劃，以明確的投資評(píng)價(jià)為前提，以有效的資本運(yùn)營(yíng)為保證，極其清晰的把握投資運(yùn)作的思路。

（2）爭(zhēng)取區(qū)域政府的支持：提高產(chǎn)業(yè)的綠色GDP已經(jīng)成為新時(shí)代下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路、新理念。旅游項(xiàng)目能夠提高地區(qū)的綠色GDP，調(diào)整城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成綠色產(chǎn)業(yè)鏈，旅游集團(tuán)可以通過(guò)政績(jī)策劃，盡量爭(zhēng)取政府的有效支持，爭(zhēng)取的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的最大優(yōu)惠條件（低價(jià)資產(chǎn)收購(gòu)、稅費(fèi)減免、申請(qǐng)扶持資金等）。

（3）開(kāi)展有效的營(yíng)銷活動(dòng)：進(jìn)行有效的營(yíng)銷活動(dòng)，提高項(xiàng)目在國(guó)際、全國(guó)、區(qū)域的定位和影響，為融資、招商、資本升值提供巨大的支持。

（4）多方位融資：從滬深股市統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)上市公司有近千家，但是以旅游為主業(yè)的上市公司只30多家，涉足旅游業(yè)的上市公司也只有40家。這說(shuō)明我國(guó)的旅游企業(yè)的大多還是以資本自籌為主，沒(méi)能很好的利用資本市場(chǎng)。更好的利用資本市場(chǎng)進(jìn)行融資可以有效降低旅游企業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)。旅游集團(tuán)可以依托收購(gòu)兼并、政府優(yōu)惠等方法低價(jià)獲取大量資產(chǎn)產(chǎn)生資產(chǎn)大幅升值的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，從而增長(zhǎng)現(xiàn)金流量，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模融資。

（5）多產(chǎn)業(yè)整合和跨行業(yè)投資：泛旅游業(yè)具有極大的區(qū)域聚集和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，往往會(huì)帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域的城市化進(jìn)程，形成游憩區(qū)、度假區(qū)、會(huì)展區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、步行街區(qū)、購(gòu)物游憩區(qū)、及旅游小城鎮(zhèn)等等，推動(dòng)區(qū)域型旅游房地產(chǎn)和商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展。另外，為了分散投資風(fēng)險(xiǎn)，還可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行跨行業(yè)投資。以青旅控股為例，目前該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，除了組織、接待國(guó)內(nèi)外人員的出、入境旅游以外，還出資3,000萬(wàn)元控股了北京尚洋電子技術(shù)公司，整體收購(gòu)青旅控股香港有限公司并且參與證券業(yè)，使公司旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)同時(shí)拓展，有效的防范了經(jīng)營(yíng)和金融風(fēng)險(xiǎn)，提高了資產(chǎn)收益率。

4從財(cái)務(wù)管理角度做好投資的風(fēng)險(xiǎn)管理

投資風(fēng)險(xiǎn)是指在投資活動(dòng)中未來(lái)實(shí)際結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)出現(xiàn)差異的可能性，是在特定條件下和特定時(shí)期內(nèi)可能出現(xiàn)的各種結(jié)果的變動(dòng)程度。由于對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的投資的不確定性，投資風(fēng)險(xiǎn)客觀存在。但是，人們總是能夠通過(guò)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的管理從而降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)投資利益的最大化，這就是投資所具備的價(jià)值所在。在進(jìn)行一項(xiàng)投資時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)越大，其預(yù)期的收益或虧損也越大，投資如果產(chǎn)生虧損，將會(huì)使資本受侵蝕，最嚴(yán)重的情況可能導(dǎo)致企業(yè)的倒閉。承擔(dān)這些風(fēng)險(xiǎn)是為了給集團(tuán)盈利，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，進(jìn)行投資的主體應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)與收益之間尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。財(cái)務(wù)管理在投資的中的重要性是不言而喻的。

4.1在旅游集團(tuán)內(nèi)建立投資的風(fēng)險(xiǎn)管理指標(biāo)體系

（1）建立風(fēng)險(xiǎn)度量模型和風(fēng)險(xiǎn)管理模型，研究旅游集團(tuán)內(nèi)各種投資及各種風(fēng)險(xiǎn)，將信用風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、各種其他風(fēng)險(xiǎn)及包含這些風(fēng)險(xiǎn)的各種資產(chǎn)或資產(chǎn)組合，對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)再依據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)量并加總，并依據(jù)全部業(yè)務(wù)的相關(guān)性對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制和管理，利用資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)度量模型，定量地分析資產(chǎn)組合的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值。

（2）確定公司各種旅游投資的風(fēng)險(xiǎn)容忍度，限制由于各種影響因素而導(dǎo)致的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)某些風(fēng)險(xiǎn)高度集中的投資進(jìn)行特別處理，將風(fēng)險(xiǎn)限制在公司可接受承受的范圍內(nèi)。

（3）建立旅游集團(tuán)投資的約束-激勵(lì)機(jī)制，在各項(xiàng)投資中，高收益往往伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，如果激勵(lì)機(jī)制僅僅與經(jīng)理人管理資產(chǎn)的收益掛鉤，經(jīng)理人則可能會(huì)為了追求高收益而承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)。所以在追求收益的同時(shí)，考察經(jīng)理人管理資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)度，限制和防止經(jīng)理人的過(guò)度投機(jī)行為。

4.2進(jìn)行投資風(fēng)險(xiǎn)的制度管理

對(duì)于旅游集團(tuán)的投資風(fēng)險(xiǎn)的財(cái)務(wù)管理應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)，對(duì)于投資項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，它起始于項(xiàng)目的考察論證階段，結(jié)束于項(xiàng)目資本變現(xiàn)退出以后，貫穿于風(fēng)險(xiǎn)投資公司從資金——資本化——資金的長(zhǎng)循環(huán)之中。

（1）投資前期財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。

旅游項(xiàng)目投資前的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)很重要，它關(guān)系到旅游投資項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)定問(wèn)題，沒(méi)有較大價(jià)值的項(xiàng)目是不值得投資的，但投資的價(jià)值點(diǎn)在何處，它是否真實(shí)可靠，這不能僅僅根據(jù)項(xiàng)目有沒(méi)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有沒(méi)有市場(chǎng)來(lái)定性判斷，還要做細(xì)致的經(jīng)濟(jì)可行性及投資價(jià)值的評(píng)價(jià)。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是其中重要的一部分。缺乏財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的經(jīng)濟(jì)可行性是令人懷疑的。在投資決策程序中，其中一個(gè)環(huán)節(jié)就是投資項(xiàng)目的可行性論證由財(cái)務(wù)部門(mén)參與并出具財(cái)務(wù)審核意見(jiàn)。對(duì)投資項(xiàng)目的投資前調(diào)查與了解是否充分，對(duì)其價(jià)值的判斷是否準(zhǔn)確，定價(jià)是否合理，談判條件是否有利，直接決定了投資后管理的難度，也決定了將來(lái)獲利空間的大小，因此，投資前的盡職調(diào)查和各種評(píng)審就顯得非常重要。財(cái)務(wù)部門(mén)對(duì)可行性報(bào)告出具財(cái)務(wù)審核意見(jiàn),可以從不同的角度分析項(xiàng)目的投資價(jià)值，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn),為領(lǐng)導(dǎo)決策提供參考。

（2）投資企業(yè)動(dòng)態(tài)財(cái)務(wù)管理。

對(duì)已投資項(xiàng)目的管理是投資實(shí)現(xiàn)增值的必然階段?？梢詮呢?cái)務(wù)審核與監(jiān)督的角度出發(fā)，專門(mén)設(shè)計(jì)財(cái)務(wù)管理方面的約定，包括由旅游集團(tuán)委派財(cái)務(wù)經(jīng)理的約定，指定會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)的約定，上市的旅游集團(tuán)還可以有對(duì)股東定期公布財(cái)務(wù)信息的約定等等。這些必要的法律文件從制度上保證了旅游集團(tuán)對(duì)投資項(xiàng)目的管理權(quán)和監(jiān)控權(quán)，從而更好地保證了投資的收益權(quán)。

4.3投資風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值管理的過(guò)程

投資風(fēng)險(xiǎn)管理的主要步驟有：（1）采用統(tǒng)一的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別語(yǔ)言，對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行界定與識(shí)別，建立集團(tuán)層面的投資風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)及建立完善的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督體系；（2）設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、度量、評(píng)估的統(tǒng)一方法；（3）評(píng)估投資風(fēng)險(xiǎn)；（4）制定投資風(fēng)險(xiǎn)管理戰(zhàn)略；（5）設(shè)計(jì)、實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理能力。整合風(fēng)險(xiǎn)管理能力的要素，包括集團(tuán)戰(zhàn)略政策、集團(tuán)管理與投資風(fēng)險(xiǎn)管理過(guò)程、管理人員、管理報(bào)告、管理方法、風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)等；不斷改進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略、過(guò)程與度量方法；（6）匯總多種風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方式，與集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況掛鉤，制定、調(diào)整集團(tuán)層面投資風(fēng)險(xiǎn)管理戰(zhàn)略。

5把投資的風(fēng)險(xiǎn)管理從財(cái)務(wù)管理層面提升到整個(gè)集團(tuán)管理層面

集團(tuán)層面則意味著全局化、一體化的思想。只有擴(kuò)大時(shí)空范圍對(duì)企業(yè)投資進(jìn)行思考時(shí)，才能識(shí)別它對(duì)集團(tuán)整體運(yùn)作的影響。所以，從集團(tuán)層面進(jìn)行投資風(fēng)險(xiǎn)管理可以將企業(yè)的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)程序、企業(yè)資源同集團(tuán)投資、集團(tuán)整體目標(biāo)緊密地結(jié)合到一起，從而使風(fēng)險(xiǎn)管理更具有全局性、前瞻性。投資風(fēng)險(xiǎn)管理的出發(fā)點(diǎn)是使整個(gè)集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)、收益、價(jià)值達(dá)到最優(yōu)化，而不是某個(gè)職能部門(mén)或風(fēng)險(xiǎn)管理部門(mén)。集團(tuán)層面的風(fēng)險(xiǎn)管理使投資風(fēng)險(xiǎn)管理與集團(tuán)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)計(jì)劃得到有機(jī)結(jié)合，將投資風(fēng)險(xiǎn)管理提高到戰(zhàn)略層次，這種集團(tuán)層面的投資風(fēng)險(xiǎn)管理具有以下作用：（1）集團(tuán)項(xiàng)目投資過(guò)程得到控制的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也得到了有效的管理。同時(shí)提高了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的注意程度與敏感程度，使集團(tuán)更為集中地監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)；（2）在確切了解集團(tuán)所處內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上判斷最佳的投資機(jī)會(huì)；（3）對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)有全盤(pán)的、集團(tuán)層面的了解，有利于優(yōu)化集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化集團(tuán)的資源配置；（4）設(shè)計(jì)集團(tuán)范圍內(nèi)的信息溝通，收集、綜合分析內(nèi)外部數(shù)據(jù)的方式，為集團(tuán)提供可靠、及時(shí)的投資風(fēng)險(xiǎn)管理信息；（5）事先建立一套有效的控制制度，幫助集團(tuán)業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)，控制風(fēng)險(xiǎn)。（6）公集團(tuán)不應(yīng)該只是片面的強(qiáng)調(diào)短期的投資效益對(duì)公司的盈利能力的正面影響，發(fā)而應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，全面的提高公司的治理結(jié)構(gòu)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的盈利性。

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篇（4）

中圖分類號(hào):F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2010)05-0071-03

引言

云南省地處西南邊陲,旅游資源豐富,旅游業(yè)自1978年開(kāi)始起步,經(jīng)過(guò) 30年的發(fā)展已成為云南省的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái),云南省旅游業(yè)增速放緩,旅游產(chǎn)品單一、基礎(chǔ)建設(shè)及配套設(shè)施薄弱等問(wèn)題已成為云南旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸;另外,過(guò)去依靠自然資源的單一發(fā)展模式受到環(huán)境和資源的制約,難以持續(xù)發(fā)展。據(jù)云南省旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,云南省接待入境旅游者同比增長(zhǎng)速度自1999年世博會(huì)大幅增長(zhǎng),到2005年達(dá)到最高峰,增長(zhǎng)率為36.49%,此后增長(zhǎng)速度不斷放緩,2008年在國(guó)際金融危機(jī)下的影響下更跌到歷史最低12.76%;同時(shí)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展也有所減緩:接待國(guó)內(nèi)旅游者雖未出現(xiàn)大幅下降,但旅游者數(shù)量增長(zhǎng)率一直維持在14%左右,市場(chǎng)份額也呈下降趨勢(shì)。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)際經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)低迷,而國(guó)家出臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)需政策的背景下,如何充分利用投資,擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、保持國(guó)際旅游市場(chǎng)份額是云南旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

一、文獻(xiàn)綜述

對(duì)影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素的研究始于斯密[1],他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ谟趧趧?dòng)分工、資本積累和技術(shù)進(jìn)步;而哈羅德―多馬模型[2][3]則認(rèn)為提高投資、進(jìn)行資本轉(zhuǎn)移能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響因素,胡永政、胡慶龍[4]使用了線性隨機(jī)過(guò)程簡(jiǎn)要地描述和分析了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)水平和旅游信貸對(duì)黃山旅游的影響,認(rèn)為資本的結(jié)構(gòu)和資本積累一樣對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)有著重要影響。唐曉云[5]通過(guò)對(duì)“大口徑”旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)(即包括旅行社、旅館、交通、公共實(shí)施等13個(gè)行業(yè)的廣義旅游業(yè))發(fā)展影響因素的主成分回歸,得出結(jié)論,即資本投入、制度因素、居民可支配收入等因素主導(dǎo)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;通過(guò)對(duì)“小口徑”旅游經(jīng)濟(jì)(即狹義旅游業(yè))的發(fā)展索洛方程回歸及要素投入產(chǎn)出有效性測(cè)算,得出結(jié)論,我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要源泉是資本投入。王靜[6]、譚抗美[7]通過(guò)對(duì)云南省旅游收入、各州市旅游景點(diǎn)的統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)云南旅游產(chǎn)品在總體上仍然以觀光為主導(dǎo),旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)比較粗放,創(chuàng)新不足,難以持續(xù)發(fā)展。從目前的研究成果看,學(xué)者對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)研究主要是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)總量的變化規(guī)律及其影響進(jìn)行研究,而對(duì)影響旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素也只限于描述性分析,實(shí)證分析較少。因此,本文以云南省為研究對(duì)象,選取了旅游收入、旅游業(yè)投資、旅館投資、交通投資四個(gè)變量,綜合了時(shí)間和截面數(shù)據(jù)作計(jì)量分析,分別研究其對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

二、模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說(shuō)明

旅游業(yè)涵蓋廣泛,包括餐飲、旅館、交通、通訊、商業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等行業(yè),這些行業(yè)同時(shí)也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┓?wù),統(tǒng)計(jì)和分析具有模糊性和不確定性。為了避免旅游業(yè)的模糊性和交叉性為分析帶來(lái)的困難,本文選擇了和旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相關(guān)程度較高的四個(gè)因素:旅游投資、交通投資、旅館投資以及公共設(shè)施投資作為要素投入進(jìn)行分析,論證各要素與旅游收入增長(zhǎng)之間的關(guān)系。這里所指的旅游業(yè)投資是狹義旅游業(yè)投資,主要包括旅游設(shè)施、旅行社建設(shè)等方面;而旅館投資即旅游接待服務(wù)設(shè)施建設(shè),是旅游投資的重點(diǎn);交通運(yùn)輸投資雖不是旅游經(jīng)濟(jì)的直接拉動(dòng)要素,但是,云南省旅游景點(diǎn)分布在省內(nèi)各個(gè)州市,完善的交通網(wǎng)對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要作用;公共設(shè)施投資包括市政設(shè)施管理、城市綠化管理及游覽景區(qū)管理三個(gè)方面,是旅游業(yè)得以全面高質(zhì)發(fā)展的軟條件。

綜上,本文將以上四項(xiàng)投資作為要素投入加入生產(chǎn)過(guò)程,建立線性生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析。論證各要素與旅游收入增長(zhǎng)之間的關(guān)系。建立的生產(chǎn)函數(shù)為:Y=f(I)、Y=f(T) 、Y=f(H)和Y=f(G),其中,Y代表旅游收入,I代表旅游業(yè)投資,T代表交通投資,H代表旅館業(yè)投資,G代表公共設(shè)施投資。本文所采用的數(shù)據(jù)來(lái)源于《云南統(tǒng)計(jì)年鑒》1992―2007(因公共設(shè)施投資統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)自1994年后才列入統(tǒng)計(jì)年鑒,因此公共設(shè)施投資統(tǒng)計(jì)包括1994―2007年數(shù)據(jù))。

三、實(shí)證分析

(一)云南省旅游收入和旅游投資的實(shí)證分析

在研究旅游投資時(shí),通常使用旅游投資效率進(jìn)行分析,即旅游投資引起旅游收入的變化情況,具體以旅游投資效率系數(shù)反映,即是旅游投入與產(chǎn)出的比值。該數(shù)據(jù)選擇若干年份的數(shù)據(jù)采用回歸方法來(lái)確定[8]。

根據(jù)旅游投資效率系數(shù)公式及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我們得到了各項(xiàng)投資的效率系數(shù)方程:

在5%的顯著水平下,除旅館業(yè)投資的回歸方程以外,其他三個(gè)回歸模型均通過(guò)t檢驗(yàn)、F檢驗(yàn),回歸系數(shù)也較高,說(shuō)明擬和較好。

回歸方程從一定程度上說(shuō)明了投資對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用,但不同行業(yè)的投資對(duì)旅游收入的增長(zhǎng)作用不同,且由于旅館業(yè)投資方程未通過(guò)檢驗(yàn),因此分類對(duì)投資結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

(二) 投資對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析研究

1.旅游業(yè)投資

自1992年以來(lái),云南省旅游收入呈上升趨勢(shì)。旅游投資對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯,但2002年開(kāi)始,云南省對(duì)旅游業(yè)的投資有明顯減少,原因包括旅行社飽和、旅游開(kāi)發(fā)速度減慢等,因此以2002年為分割點(diǎn),分別作回歸分析。1992―2001年的回歸方程中可以看出旅游投資對(duì)旅游收入的增長(zhǎng)具有很強(qiáng)的拉動(dòng)作用,投資效率系數(shù)為41.05。但以2002―2007年的數(shù)據(jù)作回歸分析,投資效率系數(shù)為-437.32,對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)負(fù)作用。截然相反的數(shù)據(jù)反映了云南旅游業(yè)投資存在的問(wèn)題:云南旅游業(yè)投資于旅行社建設(shè)的數(shù)目較大,但數(shù)量多、規(guī)模小、旅游線路雷同且無(wú)新意、銷售網(wǎng)絡(luò)局限,抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差,造成整個(gè)旅行社行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng),而對(duì)旅游景點(diǎn)的規(guī)劃研究、開(kāi)發(fā)、宣傳都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在當(dāng)前旅行社競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,旅游業(yè)投資資金應(yīng)更多的流向旅行社的管理與旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中:應(yīng)對(duì)旅行社進(jìn)行整合、治理,對(duì)旅游市場(chǎng)要進(jìn)一步深化管理,強(qiáng)化旅行社行業(yè)管理體制,規(guī)范旅行社經(jīng)營(yíng)管理的法規(guī)及運(yùn)作,關(guān)閉或合并虧損旅行社,努力營(yíng)造有序、公平的經(jīng)營(yíng)環(huán)境;在旅游從業(yè)人員培訓(xùn)、旅游人才培養(yǎng)上投入資金,加強(qiáng)旅行社旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度;還應(yīng)在云南旅游品牌宣傳、景點(diǎn)維護(hù)等方面增加資金投入,以此加強(qiáng)云南旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.旅館業(yè)投資

旅館業(yè),即旅游住宿接待設(shè)施。旅館業(yè)的回歸方程投資系數(shù)未通過(guò)t檢驗(yàn),從歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也發(fā)現(xiàn)旅館業(yè)的投資從1992年開(kāi)始增加,到1998年達(dá)到頂峰,這一數(shù)據(jù)的背后原因是為迎接1999年世界園藝博覽會(huì),云南省加大了各類旅游住宿設(shè)施的投資,但1999年之后投資逐漸減少。如果以1992―1998年的數(shù)據(jù)作回歸分析,得到的回歸方程能通過(guò)t檢驗(yàn),投資效率系數(shù)為11.43,旅館業(yè)的投資對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同樣具有較大貢獻(xiàn)。但隨著世博會(huì)的閉幕,云南省旅館業(yè)供需結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題日益顯現(xiàn)出來(lái):存在著大量規(guī)模小、質(zhì)量差的旅館,既不能盈利更不能樹(shù)立云南旅游業(yè)的良好形象;與此相對(duì)的是缺乏高質(zhì)量住宿設(shè)施滿足人們對(duì)品質(zhì)的要求,除昆明、大理、麗江和西雙版納等發(fā)展較成熟的景區(qū)有層次相對(duì)高的住宿條件,其他景區(qū)的住宿設(shè)施還非常落后。

隨著人們生活質(zhì)量提高,旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,旅客更注重住宿設(shè)施的服務(wù)舒適度與價(jià)格合理性。因此,資金應(yīng)投放在現(xiàn)有設(shè)施改造、建立經(jīng)濟(jì)型酒店方面,也可吸引知名飯店集團(tuán)、連鎖酒店進(jìn)駐,既節(jié)約了社會(huì)成本,也可以從資本和管理上實(shí)現(xiàn)改革。

3.交通設(shè)施投資

旅游是以交通為主要工具的活動(dòng),暢通的交通網(wǎng)絡(luò)是旅游發(fā)展的必要條件。云南省地處高原,94%為山地,山巒起伏、地形復(fù)雜,加之經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后,交通網(wǎng)非常薄弱。與之相對(duì)的是多數(shù)景點(diǎn)都位于偏遠(yuǎn)落后地區(qū),交通設(shè)施投資對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用。從回歸方程中看目前交通投資對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用明顯不足。目前,云南省交通網(wǎng)絡(luò)仍然薄弱,一些近年來(lái)日漸升溫的旅游景區(qū),如怒江、騰沖、廣南等具有云南原生態(tài)特色的景點(diǎn)多數(shù)位于較偏遠(yuǎn)的落后地區(qū),薄弱的交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施降低了旅游地的可進(jìn)入性,嚴(yán)重影響了云南旅游業(yè)的發(fā)展。欠發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)一方面增加了旅行社的成本,直接影響旅游收入的增長(zhǎng);另一方面,路況的優(yōu)劣程度直接影響到旅客的旅游質(zhì)量,省內(nèi)大多數(shù)景區(qū)都沒(méi)有高等級(jí)路面直達(dá),顛簸的長(zhǎng)途旅程不僅使旅客無(wú)法很好的欣賞云南景色,更難以形成良好的旅游形象,無(wú)法形成持續(xù)效應(yīng),吸引更多的游客。因此,在交通方面重點(diǎn)應(yīng)放在省內(nèi)公路投資建設(shè)上:一方面加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有公路的維護(hù)、擴(kuò)寬,以適應(yīng)大量旅游者;另一方面,爭(zhēng)取各項(xiàng)基金、貸款及吸引外部投資建設(shè)通往迪慶、怒江、文山等民族地區(qū)的高等級(jí)公路,提高旅游地通達(dá)性的同時(shí),帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,從而再反向作用于旅游業(yè),兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.公共設(shè)施投資

公共設(shè)施本身并不屬于旅游開(kāi)發(fā),但是,良好的公共設(shè)施條件是增加旅游地競(jìng)爭(zhēng)力,促使旅游者消費(fèi)增加、停留時(shí)間增長(zhǎng)的重要因素。主要包括了市政設(shè)施管理、城市綠化管理及游覽景區(qū)管理等方面。

回歸分析說(shuō)明了公共投資對(duì)旅游收入的增長(zhǎng)同樣起著明顯的拉動(dòng)作用,投資效率為2.80。但和旅游業(yè)、旅館業(yè)的投資比較,投資仍不足。事實(shí)上,在目前各地均積極開(kāi)發(fā)旅游、不斷改善旅游環(huán)境的情況下,良好的城市環(huán)境對(duì)吸引顧客起著關(guān)鍵作用。所以,不可忽視衛(wèi)生、綠化、服務(wù)質(zhì)量等軟環(huán)境的建設(shè)對(duì)旅游收入增加的作用。同時(shí),旅游資源是不可再生資源,開(kāi)發(fā)與保護(hù)并進(jìn)是發(fā)展旅游的重要前提。但從數(shù)據(jù)中可以看出,云南省在公共設(shè)施方面的投入明顯不足,且投入額不穩(wěn)定,而項(xiàng)目的建設(shè)需要連續(xù)性的投入,在各地創(chuàng)建優(yōu)良旅游的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,只有穩(wěn)定有序的投資才能逐步形成好的旅游環(huán)境,增加競(jìng)爭(zhēng)力。因此在軟環(huán)境上的投入同樣不能缺少。

四、結(jié)論和政策建議

本文結(jié)合經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的相關(guān)理論分析了云南省旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響因素,選取了旅游業(yè)、旅館業(yè)、交通設(shè)施及公共設(shè)施投資四個(gè)變量對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)收入進(jìn)行回歸分析,并結(jié)合云南旅游業(yè)發(fā)展情況利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析。限于數(shù)據(jù)資料的局限及旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)綜合關(guān)聯(lián)性,一元回歸并不完全精準(zhǔn)。但簡(jiǎn)單的模型即支持了投資是旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵的理論。利用旅游業(yè)、旅館業(yè)、交通設(shè)施及公共設(shè)施投資建立的回歸方程一定程度上表明了不同行業(yè)投資對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用各異。

旅游經(jīng)濟(jì)本身的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)決定了它必然會(huì)受到內(nèi)外因素的沖擊,甚至于包括經(jīng)濟(jì)的和非經(jīng)濟(jì)的因素,上述的分析已經(jīng)給出了一定程度的解釋。就投資對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響而言,我們一方面要注意資本數(shù)量和規(guī)模對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用,更加重要的是發(fā)揮投資的導(dǎo)向作用,調(diào)整旅游發(fā)展模式,優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),從過(guò)去單純強(qiáng)調(diào)增加引資數(shù)量轉(zhuǎn)向提高引入資本的質(zhì)量,提高旅游投資的產(chǎn)出效率,以投資帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

同時(shí),在旅游業(yè)的投資中,政府在投資區(qū)域、資金結(jié)構(gòu)方面必須起到導(dǎo)向作用,這是因?yàn)槁糜螛I(yè)是以具有公共性的旅游資源為存在基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè);另外,旅游產(chǎn)業(yè)所必須的基礎(chǔ)設(shè)施多為公共物品,其外部效應(yīng)導(dǎo)致私人部門(mén)不愿意承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè);最重要的一點(diǎn)是,旅游資源的開(kāi)發(fā)必須在保護(hù)環(huán)境、資源的前提下進(jìn)行,私人部門(mén)往往為追求利潤(rùn),而沒(méi)有考慮到可持續(xù)發(fā)展。只有政府主導(dǎo),起到調(diào)控作用,才能使旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此在資本來(lái)源方面應(yīng)注意:對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)大項(xiàng)目,引導(dǎo)商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)或者政策性金融機(jī)構(gòu)對(duì)其融資;在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)旅游企業(yè)按一定比例收取費(fèi)用,建立地方旅游發(fā)展基金,投資于其他區(qū)域及基礎(chǔ)設(shè)施;發(fā)行旅游國(guó)債,用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。而以股份制為代表的現(xiàn)代企業(yè)制度,產(chǎn)權(quán)明晰,責(zé)任明確,交易費(fèi)用少,利于資金的有效利用,因此,可以合并集團(tuán)化小型旅游企業(yè),實(shí)行股份制,從而整合分散力量,有效利用資金。另外,云南省旅游業(yè)目前只有西北和西南地區(qū)發(fā)展較完善,知名度較高,而其他地區(qū)則開(kāi)發(fā)緩慢,投資嚴(yán)重不足,而實(shí)際上各個(gè)片區(qū)的旅游資源都有各自的優(yōu)勢(shì)與特色,缺乏的是便利的交通設(shè)施和開(kāi)發(fā)完善的旅游景區(qū)。因此,在投資中應(yīng)將政策和資金向這些地區(qū)傾斜:由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)帶動(dòng)落后地區(qū)發(fā)展,將公路、水利、電力等設(shè)施擴(kuò)展為網(wǎng)絡(luò),同時(shí),發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,鼓勵(lì)各方資金投入基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中,而投資的乘數(shù)效應(yīng)決定了任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資都會(huì)帶來(lái)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的成倍增長(zhǎng),整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展從而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

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篇（5）

作為戰(zhàn)略性投資，旅游地產(chǎn)在前期投資較多，又因?yàn)槠渚哂休^長(zhǎng)的回收周期，使得投資決策風(fēng)險(xiǎn)因素比較復(fù)雜。也就是說(shuō)投資方必須實(shí)力雄厚，從而避免資金鏈斷裂造成風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，在決策階段如果沒(méi)有充分分析投資環(huán)境、市場(chǎng)預(yù)期以及投資方式等，也會(huì)加大投資決策階段的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）地段選擇風(fēng)險(xiǎn)

旅游地產(chǎn)投資會(huì)因?yàn)榫坝^環(huán)境、地理位置、文化遺產(chǎn)以及交通條件等因素的影響，從而形成地段選擇風(fēng)險(xiǎn)。尤其是因?yàn)槁糜蔚禺a(chǎn)對(duì)自然環(huán)境有著更高的要求，使得這種風(fēng)險(xiǎn)對(duì)地段選擇的敏感性更高。與此同時(shí)，地段投資應(yīng)該選擇具有較高文化素養(yǎng)與文化遺產(chǎn)的地方，文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)對(duì)旅游地產(chǎn)具有重要的影響。

（三）開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

旅游地產(chǎn)投資與其他房地產(chǎn)投資相比更具有獨(dú)特性，這也決定了旅游地產(chǎn)投資具有極高的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。具體表現(xiàn)如下：第一表現(xiàn)在承載功能不同方面。旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)在滿足一般居住功能的同時(shí)還必須具備一定的休閑、娛樂(lè)功能；第二表現(xiàn)在消費(fèi)需求不同方面。旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)目標(biāo)人群十分廣泛，并且消費(fèi)彈性也比較巨大；第三表現(xiàn)在概念、策劃與設(shè)計(jì)方面不同。相對(duì)于普通房地產(chǎn)投資，旅游地產(chǎn)投資在概念、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷理念等方面都必須更加先進(jìn)。這些方面如果操控不好，可能導(dǎo)致旅游地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)。

二、加強(qiáng)旅游地產(chǎn)投資及風(fēng)險(xiǎn)管理的對(duì)策

（一）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制措施

首先，做好前期市場(chǎng)調(diào)查工作，對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)信息有著充分的掌握，進(jìn)而不斷優(yōu)化方案，確保對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有科學(xué)、精確的預(yù)測(cè)。要不斷進(jìn)行論證、研討，確定最佳的開(kāi)發(fā)時(shí)機(jī)，嚴(yán)格控制旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的規(guī)模與類型，做好開(kāi)發(fā)成本控制。其次，投資企業(yè)要積極與地方政府與其他職能部門(mén)協(xié)調(diào)、合作，以便爭(zhēng)取其對(duì)投資項(xiàng)目的支持，從而借助政府幫助有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的順利開(kāi)發(fā)。第三，如果涉及征地、拆遷等工作，要妥善處理。要兼顧盈利與社會(huì)效益，通過(guò)提升與當(dāng)?shù)鼐用裰g的關(guān)系來(lái)獲取當(dāng)?shù)鼐用竦睦斫馀c支持，避免激化社會(huì)矛盾。比如說(shuō)可以為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)，提升旅游地產(chǎn)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)鼐用裆钪械囊蕾嚩鹊取?/p>

（二）開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)控制措施

第一，規(guī)范與強(qiáng)化旅游地產(chǎn)投資項(xiàng)目管理。首先要在招投標(biāo)環(huán)節(jié)選擇優(yōu)秀的建設(shè)單位，從而將建設(shè)工期、清單報(bào)價(jià)以及工期拖延處罰等標(biāo)準(zhǔn)制定出來(lái)，這樣可以有效降低工期延長(zhǎng)可能造成的風(fēng)險(xiǎn)。然后選擇優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)單位與監(jiān)理單位，確保相關(guān)工作的順利開(kāi)展。與此同時(shí)要在旅游地產(chǎn)投資項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的過(guò)程中嚴(yán)格監(jiān)控每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保成本管理、質(zhì)量控制、工期管理、合同管理與安全管理等各個(gè)方面都能得到有效控制與確認(rèn)，從而嚴(yán)格控制風(fēng)險(xiǎn)。第二，通過(guò)分散投資降低風(fēng)險(xiǎn)危害。為了降低旅游地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)，可以同時(shí)對(duì)多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行投資，避免因?yàn)槟骋辉驅(qū)е麻_(kāi)發(fā)項(xiàng)目受到嚴(yán)重打擊。一般來(lái)說(shuō)，不同類型旅游地產(chǎn)項(xiàng)目所具有的風(fēng)險(xiǎn)也是不一樣的，通過(guò)分散投資可以適當(dāng)降低投資企業(yè)的整體風(fēng)險(xiǎn)。第三，健全風(fēng)險(xiǎn)管理控制體系。綜合旅游地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所有風(fēng)險(xiǎn)因素，形成一個(gè)健全的風(fēng)險(xiǎn)管理控制體系，并確保其能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)，以便強(qiáng)化對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制。與此同時(shí)還要盡最大可能提升員工的風(fēng)險(xiǎn)管理與控制意識(shí)，確保員工能有積極、正常的心態(tài)正確認(rèn)識(shí)與應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與危及，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。

（三）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制措施

第一，為了在經(jīng)營(yíng)階段獲得良好的業(yè)績(jī)，就應(yīng)該咨詢專業(yè)的酒店管理咨詢公司，為今后旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展指明方向。并且要不斷借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)相關(guān)人才，實(shí)現(xiàn)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的成功。第二，優(yōu)化影響策略與管理。為取得良好的銷售效果，應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷的規(guī)劃，采取多種制度與方式，吸引更多客戶與企業(yè)簽訂合同。如果投資企業(yè)不具有成熟的營(yíng)銷手段與經(jīng)驗(yàn)，還可以聘請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷公司進(jìn)行。不僅如此，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目還應(yīng)該借助科技發(fā)展開(kāi)發(fā)出諸如異業(yè)聯(lián)名卡、貴賓卡等產(chǎn)品，充分挖掘消費(fèi)資源。第三，利用多種經(jīng)營(yíng)方式降低旅游地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。也就是說(shuō)，投資企業(yè)應(yīng)該借助地方政府賦予的經(jīng)營(yíng)權(quán)，充分挖掘項(xiàng)目所能提供的經(jīng)營(yíng)資源，從而依靠管理費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、商品租賃費(fèi)等實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)收，提高盈利。第四，加強(qiáng)合同管理。合同必須經(jīng)過(guò)專業(yè)人士起草并由專業(yè)司法工作者鑒定，確保合同中雙方權(quán)責(zé)明確，避免因?yàn)槟：⑵缌x與漏洞導(dǎo)致雙方合作陷入僵局。此外，合同中要強(qiáng)化違約處罰機(jī)制，確保企業(yè)有權(quán)向違約方索取一定的金額，從而盡可能減小企業(yè)發(fā)生經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的可能性。

篇（6）

眾多學(xué)者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素進(jìn)行了大量的定性定量分析，認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)一方面主要靠政府投資推動(dòng)；另一方面則得益于制度變遷。但是，很少有學(xué)者把人力資本投資作為一個(gè)獨(dú)立的變量加以考慮，特別是在人力資本對(duì)旅游業(yè)作用方面的研究更少。該文試圖把人力資本投資作為一個(gè)獨(dú)立的變量，分析西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須加大人力資本投資的重要性和必要性。

一、人力資本投資對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的作用

人力資本理論指出資本的存在有物質(zhì)資本和人力資本兩種形態(tài)。前者是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的資本，后者是指依附在人身上的知識(shí)、技能和健康。同時(shí)，人力資本理論認(rèn)為人力資本較物質(zhì)資本對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展更重要。本文認(rèn)為，人力資本投資對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）有利于旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

“據(jù)MANKIN等人用世界各國(guó)橫截面資料估計(jì)，勞動(dòng)、物質(zhì)資本和人力資本增長(zhǎng)速度對(duì)GDP增長(zhǎng)速度的貢獻(xiàn)大約各占1/3”。我國(guó)學(xué)者李寶元將滯后一期的教育投資總額和全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額作為自變量，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為因變量，對(duì)中國(guó)1978-1996年的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果表明：一是當(dāng)年教育方面的人力資本投資比物質(zhì)資本投資對(duì)下一年的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更為顯著；在這里，作者研究的教育投資并不包括非正規(guī)教育方面的人力資本投資，只針對(duì)正規(guī)學(xué)校的教育投資。改革開(kāi)放以來(lái)，非正規(guī)教育的蓬勃興起不容小覷。可想而知，若把非正規(guī)教育也考慮進(jìn)來(lái)，教育投資帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益非常顯著。二是健康投資與后期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之間呈現(xiàn)高度正相關(guān)關(guān)系。從健康保健投資來(lái)看，其最明顯的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)就是提高勞動(dòng)者生產(chǎn)技能和生產(chǎn)效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，進(jìn)而促使與旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈得以快速發(fā)展。

從旅游需求產(chǎn)生的三個(gè)重要的客觀條件來(lái)看，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先，使得人們可支配收入提高和閑暇時(shí)間增多，人們自然會(huì)追求更多的享受，旅游需求越來(lái)越旺盛；其次，現(xiàn)代交通運(yùn)輸?shù)难杆侔l(fā)展，為人們的旅游需求提供了保證條件。顯然，國(guó)民經(jīng)濟(jì)與旅游需求呈高度的正相關(guān)關(guān)系。反之，旅游經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，旅游收入有帶動(dòng)財(cái)政收入的增長(zhǎng)、增加外匯收入、提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、縮小地區(qū)間貧富差距等作用。二者相互滲透，彼此促進(jìn)。

（二）能夠刺激旅游市場(chǎng)

人力資本投資尤其是教育投資是提高國(guó)民素質(zhì)和文化水平的重要因素，它能夠極大的促進(jìn)旅游需求，同時(shí)也為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)文明、環(huán)保的發(fā)展環(huán)境。

一般而言，受教育程度和文化水平高的人對(duì)外部世界有較多了解，很少有地域偏見(jiàn)，求知欲強(qiáng)，容易產(chǎn)生旅游需求；反之，受教育程度和文化水平低的人，認(rèn)識(shí)狹隘，往往知足常樂(lè)，不容易產(chǎn)生旅游需求，或者旅游需求層次不高。這也是城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)明顯高于農(nóng)村的一個(gè)重要原因。如表1所示，在2003年-2012年10年內(nèi)，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的收人差距逐年增大，旅游人數(shù)和總花費(fèi)差距也隨之急劇增加，旅游人數(shù)2007年之前城鎮(zhèn)居民出游增幅較農(nóng)村居民緩慢，之后增幅巨大，2010年城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)一躍超過(guò)了農(nóng)村居民。這也比較符合我國(guó)的實(shí)際情況，人力資本投資不論是質(zhì)量還是數(shù)量城鎮(zhèn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于農(nóng)村。由此可見(jiàn)，如果農(nóng)村居民收入能夠得到大幅度提高，則其旅游需求必將得到提升，從而為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)源泉。

表1 城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的收入與旅游狀況對(duì)比

項(xiàng)目 年份

2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元） 8472 9422 10493 11760 13786 15781 17175 19109 21810 24565

農(nóng)村居民人均純收入（元） 2622 2936 3255 3587 4140 4761 5153 5919 6977 7917

城鎮(zhèn)居民旅游人數(shù)（百萬(wàn)人次） 351 459 496 576 612 703 903 1065 1687 1933

農(nóng)村居民旅游人數(shù)（百萬(wàn)人次） 519 643 716 818 998 1009 999 1038 954 1024

城鎮(zhèn)居民人均花費(fèi)（元） 685 732 737 766 907 849 801 883 878 915

農(nóng)村居民人均花費(fèi)（元） 200 210 228 222 223 275 295 306 471 491

城鎮(zhèn)居民旅游總花費(fèi)（元） 2404 3359 3656 4415 5550 5972 7234 9404 14809 17678

農(nóng)村居民旅游總花費(fèi)（元） 1038 1352 1630 1815 2220 2778 2950 3176 4497 5028

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站

（三）有助于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了初期的休閑觀光旅游、更高層次新型旅游（如農(nóng)業(yè)游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、科技旅游等）到今天的體驗(yàn)旅游，是旅游需求不斷變化的結(jié)果，勢(shì)必對(duì)旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和質(zhì)量提出更高的要求。

人力資本投資，不僅可以增加旅游人力資本存量，直接為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供所必需的各種旅游人才，而且還可優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化人才交流，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的支持。因此，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要得到優(yōu)化，縱向上必須升級(jí)換代旅游要素，才能適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。這就要求人力資本的形態(tài)也要適應(yīng)新時(shí)期旅游發(fā)展的需要，否則，不僅阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展，而且制約旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（四）帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的今天，旅游產(chǎn)業(yè)要素已擴(kuò)展為“食、住、行、游、購(gòu)、娛、體、會(huì)（會(huì)議）養(yǎng)（養(yǎng)生）媒（媒體廣告）組（組織）配（配套）”多個(gè)方面，他們相互交織組合，構(gòu)成了一個(gè)緊密結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了包括游憩行業(yè)、接待行業(yè)、交通行業(yè)、商業(yè)、建筑行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、營(yíng)銷行業(yè)、金融業(yè)和旅游智業(yè)九個(gè)類別的行業(yè)。由此可見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)綜合性非常強(qiáng)，其發(fā)展會(huì)受社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)狀況、科學(xué)技術(shù)、人口等多種因素的巨大影響和制約。此外，加入 WTO 我國(guó)的旅游業(yè)面臨著來(lái)自國(guó)際旅游市場(chǎng)更激烈、更直接的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必須不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，憑借高科技手段，實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，全面提高旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。而實(shí)現(xiàn)這一切，歸根結(jié)底需要開(kāi)發(fā)旅游人才資源，培養(yǎng)、儲(chǔ)備高素質(zhì)國(guó)際化管理可用之才、人力資本，確保旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)世界旅游強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)。

二、西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人力資本投資的必要性

（一）旅游教育滯后，旅游人才匱乏

旅游行業(yè)急需的人才主要有四類：一是懂旅游的管理人才；二是旅游理論研究人才和教育培訓(xùn)師資人才；三是具有國(guó)際視野的職業(yè)經(jīng)理人；四是新的專業(yè)人才，如從事電子商務(wù)、分時(shí)度假旅游網(wǎng)絡(luò)管理、會(huì)展旅游、體育旅游、旅游資本運(yùn)營(yíng)等人才和在未來(lái)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)需要的創(chuàng)造型、復(fù)合型、協(xié)作型人才。西部地區(qū)所擁有的旅游人力資源在全國(guó)所占的份額太低。人才匱乏是我國(guó)西部地區(qū)的通病，現(xiàn)已成為嚴(yán)重制約西部旅游業(yè)的“瓶頸”因素之一。隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，西部地區(qū)人力資本存量無(wú)論從“量”還是“質(zhì)”上極度缺乏，以至于形成一支具有一定規(guī)模的旅游人才隊(duì)伍相當(dāng)困難。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的出現(xiàn)使得旅游高級(jí)人力資源走俏，西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員普遍較低的職業(yè)能力和文化素質(zhì)已經(jīng)適應(yīng)不了新時(shí)代的要求。

究其原因，主要有兩個(gè)方面：首先，旅游教育發(fā)展滯后。西部12個(gè)省區(qū)高等院校及科研院所中高層次創(chuàng)新人才嚴(yán)重匱乏，新、青、寧、藏等地沒(méi)有一所有實(shí)力的旅游高校，勢(shì)必將進(jìn)一步影響人才培養(yǎng)的質(zhì)量，制約西部地區(qū)旅游教育事業(yè)的發(fā)展，難以為西部地區(qū)旅游業(yè)大發(fā)展提供有效的人才及科技支撐。其次，人才流失嚴(yán)重。盡管西部各省區(qū)為了留住原有人才、吸引外地人才，采取了不少力所能及的措施，但收效甚微，人才“東南飛”的現(xiàn)象依然存在，甚至連土生土長(zhǎng)的大學(xué)生，也不愿留在西部工作，大量涌向沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。因此，對(duì)西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，加快西部地區(qū)的旅游人才培養(yǎng)和提高人力資本投資迫在眉睫。

（二）旅游行業(yè)整體管理水平低下

目前，西部地區(qū)旅游行業(yè)整體管理水平低下，主要表現(xiàn)：首先，缺乏科學(xué)的旅游規(guī)劃、完善的旅游管理體系和手段。近些年，就各旅游區(qū)制定的總體規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃而言，由于受行政、地域、思想觀念等因素的制約，規(guī)劃缺乏有機(jī)的系統(tǒng)組配，不能很好的得到落實(shí)，甚至嚴(yán)格意義上而言，許多景區(qū)（點(diǎn)）仍處于“無(wú)規(guī)劃、無(wú)計(jì)劃、無(wú)設(shè)計(jì)”的開(kāi)發(fā)狀態(tài)中，因而導(dǎo)致了旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、低水平開(kāi)發(fā)和資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)。此外，少數(shù)部門(mén)和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)由于對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位認(rèn)識(shí)不足，在工作中急躁冒進(jìn)、急功近利，如旅游規(guī)劃片面追求旅游業(yè)發(fā)展的“高速度、高投入、高增長(zhǎng)”，而忽視了與其他產(chǎn)業(yè)的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)之間矛盾升級(jí)。在旅游管理方面，一是體制的不完善和法制的不健全，導(dǎo)致不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象依然存在；二是旅游管理現(xiàn)代化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化以及旅游營(yíng)銷水平較低，滿足不了日趨多樣、復(fù)雜、高質(zhì)的新形勢(shì)旅游需求。其次，旅游區(qū)域合作意識(shí)淡薄。旅游區(qū)域合作或者資源的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)不僅可以降低開(kāi)發(fā)成本，而且能夠擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，在提高綜合效益的同時(shí)還能增加旅游競(jìng)爭(zhēng)能力。然而，西部地區(qū)的一些領(lǐng)導(dǎo)思想狹隘，缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，在景區(qū)（點(diǎn)）的開(kāi)發(fā)中各自為政，合作意識(shí)淡漠，結(jié)果造成旅游資源開(kāi)發(fā)利用不足，甚至產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終兩敗俱傷。最后，旅游行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)普遍低劣，服務(wù)質(zhì)量不高。由于旅游活動(dòng)“異地性、即時(shí)性”的特點(diǎn)，有些地方甚至出現(xiàn)了欺騙游客、粗暴待客以及宰客的現(xiàn)象，致使游客游興喪失并對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)產(chǎn)生厭惡情緒，嚴(yán)重破壞了旅游地形象，損害了旅游行業(yè)效益。

（三）旅游資源粗放開(kāi)發(fā)，破壞嚴(yán)重

西部地區(qū)旅游資源多元化特點(diǎn)突出，有著名天然旅游資源，如青藏高原、九寨溝、峨眉山、壺口瀑布、天山天池、祁連山冰川等；更有世界級(jí)人文旅游資源，如塔爾寺、布達(dá)拉宮、秦兵馬俑、都江堰、麗江古城等。其中，有40個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、41個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、115個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園和119個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

“世之奇?zhèn)ァ⒐骞帧⒎浅Ｖ^，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)”。這些風(fēng)景優(yōu)美的旅游區(qū)大多坐落在比較偏僻、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的地區(qū)，加之科技水平較低、文化教育落后、旅游技術(shù)發(fā)展滯后，人們的生態(tài)意識(shí)普遍較差。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)和誘惑下，旅游資源的粗放開(kāi)發(fā)和掠奪性索取，致使旅游資源和旅游景觀嚴(yán)重破壞甚至消亡，忽略了資源本身作為生態(tài)系統(tǒng)組成部分的自然屬性，喪失了實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（四）旅游產(chǎn)品缺乏特色，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

如前面所屬，西部地區(qū)具有開(kāi)發(fā)多元化旅游產(chǎn)品的得天獨(dú)厚的條件，但目前開(kāi)發(fā)無(wú)論從深度、廣度還是立體開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看都存在不足。深度上，景區(qū)（點(diǎn)）的項(xiàng)目?jī)?nèi)容過(guò)于單調(diào)，文化意蘊(yùn)未能充分展示出來(lái)，科技含量較低。廣度上，立足于自然旅游資源的開(kāi)發(fā)，而對(duì)人文旅游資源因?yàn)槿狈ψ銐虻恼J(rèn)識(shí)，開(kāi)發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，較注重硬件建設(shè)，而忽視了軟件開(kāi)發(fā)。立體開(kāi)發(fā)方面，旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)單一。西部地區(qū)旅游產(chǎn)品仍以觀光旅游產(chǎn)品為主，忽視了休閑度假、探險(xiǎn)、商務(wù)、科學(xué)考察型等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。即便是觀光旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，相互間簡(jiǎn)單模仿、主題雷同，這種重復(fù)建設(shè)，加之低劣的制作技術(shù)，一方面使得人造景觀的生命周期大大縮短；另一方面致使旅游產(chǎn)品間的特色無(wú)法形成互補(bǔ)效應(yīng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力在相互抵消中也急劇下降。

（五）旅游市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)，預(yù)警機(jī)制缺乏

近年來(lái)，在政府和民間企業(yè)的推動(dòng)下，西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游企業(yè)數(shù)量急劇增加，因此，產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈。尤其在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，經(jīng)營(yíng)者面臨著嚴(yán)苛的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，不論旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中需要考慮的問(wèn)題還是企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)都較過(guò)去更為復(fù)雜，發(fā)生的頻率也高。誠(chéng)如管理大師彼得杜拉格所說(shuō)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)是無(wú)法完全規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在運(yùn)用現(xiàn)有資源以取得最大利益的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所不能避免的因素 。西部地區(qū)旅游從業(yè)人員文化水平普遍不高，能力有限，風(fēng)險(xiǎn)管理觀念和意識(shí)淡薄，沒(méi)有建立預(yù)警機(jī)制的意識(shí)。所以，西部地區(qū)只有不斷加強(qiáng)人力資本的投入，大力加強(qiáng)員工技能培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，引進(jìn)高級(jí)旅游人才，才能規(guī)避旅游發(fā)展中出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)健康快速的發(fā)展。

三、改善西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)人力資本投資的對(duì)策

首先，必須重視人力資本的發(fā)展，增加人力資本存量。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主貝克爾在香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)及金融學(xué)院做公開(kāi)演講時(shí)指出：“在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人力資本更顯得寶貴。國(guó)家要取得進(jìn)步，企業(yè)要取得成長(zhǎng)，人力資本就是最可貴的資產(chǎn)，”并預(yù)言：“未來(lái)50年內(nèi)，人力資本將是任何經(jīng)濟(jì)實(shí)體中最重要的資本?！甭糜螛I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是是人才的競(jìng)爭(zhēng)。鑒于人力資本投資對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重要性，以及為了適應(yīng)不斷變化的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，中央和地方政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增加西部地區(qū)旅游教育的投入，增設(shè)旅游院校和旅游專業(yè)，擴(kuò)大和優(yōu)化旅游專業(yè)各學(xué)歷層次人才的培養(yǎng)規(guī)模，滿足旅游業(yè)對(duì)旅游專業(yè)人才的大量需求；同時(shí)，采取有效措施，鼓勵(lì)全社會(huì)共同關(guān)心和資助西部地區(qū)的教育投入，并且應(yīng)該把人力資本投資納入旅游戰(zhàn)略規(guī)劃中，確定人力資本投資的目標(biāo)，保證西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

其次，健全人力資本市場(chǎng)機(jī)制。西部地區(qū)要采取積極措施引進(jìn)大量業(yè)務(wù)素質(zhì)好、懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的高級(jí)旅游管理專業(yè)人才，提高其旅游行業(yè)的人才規(guī)格，必須建立和完善人力資本的價(jià)值評(píng)估機(jī)制，匹配相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，并不斷優(yōu)化環(huán)境，真正把政策落到實(shí)處，形成一個(gè)能為個(gè)人提供有效刺激和較為寬松的制度環(huán)境，激發(fā)和調(diào)動(dòng)人的積極性，推動(dòng)企業(yè)利益目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，人的地區(qū)配置是以利益為導(dǎo)向，借助于市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行的。西部地區(qū)可以借助人力資本產(chǎn)權(quán)利益驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)和合理引導(dǎo)社會(huì)的人力資本投資，并在合理配置人力資源的基礎(chǔ)上，提高人力資本效率，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

篇（7）

一. 旅游資源投資現(xiàn)狀分析

我國(guó)地域遼闊，歷史悠久，自然景觀豐富多樣，但我國(guó)對(duì)旅游資源的投資與開(kāi)發(fā)還很不夠，與旅游業(yè)的發(fā)展步伐不相適應(yīng)　。其主要原因在于：資金投入不足和投資比例不合理。我國(guó)旅游資源的開(kāi)發(fā)大多都是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行的。由于旅游業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，特別是在開(kāi)發(fā)前期需投入大量的資金，政府投入的資金有限，2001年、2002年、2003年、旅游業(yè)擁有固定資產(chǎn)原值分別為：1791.91億元、8238.20億元、8439.22億元，比上年同期增長(zhǎng)20.4%、5.7%、2.4%；然而固定資產(chǎn)卻高度集中于旅游住宿設(shè)施，分別占84.9%、83.8%、83.1%。[1]用于旅游資源開(kāi)發(fā)的相當(dāng)少，可以看出：在開(kāi)發(fā)旅游業(yè)投入資金如此緊缺的情況下，還存在著嚴(yán)重的、不合理的開(kāi)發(fā)：投資分配比例不合理；旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資不足；住宿設(shè)施建設(shè)投資過(guò)大；注重短期經(jīng)濟(jì)效益，輕視投資的深層次開(kāi)發(fā)。

二. 政府行為的原因分析

政府代表人民的利益，在和開(kāi)發(fā)商博弈時(shí)，既是開(kāi)發(fā)商的合作者，又是開(kāi)發(fā)商的監(jiān)督者、管理者。作為合作者，政府要積極履行合同，保證開(kāi)發(fā)商的合法利益，使開(kāi)發(fā)商積極選擇均衡路徑，以實(shí)現(xiàn)雙方的利益最大化；作為監(jiān)督者、管理者，政府不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮社會(huì)效益、環(huán)境效益，不僅要考慮當(dāng)前利益，還要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

然而，根據(jù)上述三種情況的納什均衡，政府要達(dá)到納什均衡結(jié)果，首先應(yīng)選擇基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我國(guó)政府并沒(méi)有選擇均衡路徑，我國(guó)對(duì)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)大多屬于第一種情況，在政府主導(dǎo)下的開(kāi)發(fā)，然而，這種情況是在政府的資金足夠充足的前提下，我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，而旅游業(yè)又是第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施滿足不了當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展，理應(yīng)沒(méi)有足夠的資金去投資于旅游專項(xiàng)設(shè)施的開(kāi)發(fā)，那政府為什么還要選擇這種非均衡路徑呢？假設(shè)：

政府官員是完全理性的，滿足了個(gè)人的利益最大化。即，開(kāi)發(fā)商行賄，政府官員受賄。政府官員和開(kāi)發(fā)商的博弈我們可以用以下博弈模型解釋：

上述博弈模型中，括號(hào)里的第一個(gè)數(shù)據(jù)是開(kāi)發(fā)商的支付，第二個(gè)數(shù)據(jù)是政府官員的支付。這是一個(gè)完全信息動(dòng)態(tài)博弈，政府官員知道開(kāi)發(fā)商不會(huì)告發(fā)，心安理得地受賄；開(kāi)發(fā)商知道政府官員會(huì)受賄，大膽地行賄。雖然有眾多的法律條文規(guī)定行賄和受賄的處罰，但這種威脅是不可置信的。

（一）社會(huì)的經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)生活方式的弊端和缺陷，是誘發(fā)或惡化腐敗現(xiàn)象的重要客觀條件。我國(guó)政府官員腐敗在經(jīng)濟(jì)方面的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的過(guò)多干預(yù)制造了許多官員腐敗的機(jī)會(huì)，同時(shí)，也制造了一些社會(huì)上的腐敗分子腐蝕政府官員的機(jī)會(huì)。

2.公共雇員的薪金太低是美國(guó)政府腐敗在經(jīng)濟(jì)方面的第二個(gè)原因。

（二）在腐敗現(xiàn)象發(fā)生和存在的相關(guān)條件中，社會(huì)道德方面的原因也是不容忽視的。

社會(huì)輿論的冷漠，人類良知的扭曲和道德“低線”的潰散往往就是腐敗的開(kāi)始。開(kāi)發(fā)商為了獲得更多的利益，不顧旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的大局，不惜冒著犯罪的風(fēng)險(xiǎn)，賄賂政府官員，也是在這種社會(huì)道德下，助長(zhǎng)了政府的腐敗，正如保羅·道格拉斯參議員分析美國(guó)社會(huì)道德方面的缺陷時(shí)寫(xiě)道：“我認(rèn)為筆改進(jìn)機(jī)構(gòu)更為重要的是需要建立一套更為深刻的道德價(jià)值觀，我們看到的政府失誤常常是我們自己的道德失誤反映。

（三）投資體制問(wèn)題

旅游投資的機(jī)制主要有三種：第一種是政府主導(dǎo)型機(jī)制。種機(jī)制的特點(diǎn)是社會(huì)各方參與程度低，缺乏利益制約和社會(huì)經(jīng)濟(jì)專業(yè)分工合作的機(jī)制，造成效率低下和市場(chǎng)機(jī)制、法律環(huán)境建設(shè)的滯后。第二種是市場(chǎng)主導(dǎo)型機(jī)制。其主要特點(diǎn)是根據(jù)市場(chǎng)需求，投資向重點(diǎn)的旅游區(qū)域集中。但由于是自發(fā)性的投資活動(dòng)極易由于信息的不完整、不充分而導(dǎo)致投資活動(dòng)的無(wú)序和非理性。第三種是地方政府采取靈活的政策招商引資（即混合型機(jī)制）。其特點(diǎn)是由政府牽頭，社會(huì)各方參與，以市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作，同形成一個(gè)分工合作的體系。這種機(jī)制在地方利益和市場(chǎng)需求的雙重拉動(dòng)下，使得社會(huì)對(duì)旅游業(yè)的投資始終保持比較高的熱情。

目前，這三種機(jī)制在我國(guó)不同地區(qū)的旅游投資中不同程度地存在。但從深層次分析，我國(guó)現(xiàn)行的旅游投資機(jī)制還存在著一些缺陷，主要表現(xiàn)在：現(xiàn)行投資機(jī)制難以解決旅游開(kāi)發(fā)中的資金短缺問(wèn)題，而且缺乏旅游專業(yè)投資、融資的機(jī)構(gòu)，這在一定程度上阻礙了我國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，現(xiàn)行投資機(jī)制導(dǎo)致了旅游投資的地域結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品門(mén)類結(jié)構(gòu)不平衡。投資強(qiáng)度的這種不平衡，既是旅游業(yè)不發(fā)達(dá)的結(jié)果，也是制約旅游業(yè)發(fā)展的主要原因之一。

三. 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)投資資金還很不足，本文通過(guò)博弈的理論，分析了政府的非均衡路徑的行為，并分析了原因。

篇（8）

旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生巨大的正向效應(yīng)。旅游業(yè)作為桂林經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)旅游業(yè)是桂林的立市之本，桂林山水讓桂林走出了國(guó)界，走出了世界。桂林市長(zhǎng)期重視旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)成為桂林市財(cái)政收入的主要來(lái)源之一。與中國(guó)其他旅游勝地的發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，桂林越來(lái)越弱。其中最重要的原因之一就是桂林旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式依然停留在傳統(tǒng)的模式上。本文基于這樣的背景，認(rèn)為桂林旅游業(yè)要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，引入產(chǎn)業(yè)投資基金不失為一個(gè)非常有效和正確的手段，進(jìn)而對(duì)桂林旅游業(yè)引進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)基金的可行性進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。

一、旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的定義

產(chǎn)業(yè)投資基金，國(guó)外通常稱為風(fēng)險(xiǎn)投資基金（Venture Capital）和私募股權(quán)投資基金，一般指向具有高增長(zhǎng)潛力的未上市企業(yè)進(jìn)行股權(quán)或準(zhǔn)股權(quán)投資，并參與被投資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，以期所投資企業(yè)發(fā)育成熟后通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)資本增值的投資基金。旅游產(chǎn)業(yè)投資基金是產(chǎn)業(yè)投資基金的一個(gè)重要分支，它的投資方向主要在旅游業(yè)，目的是通過(guò)市場(chǎng)化的融資平臺(tái)引導(dǎo)社會(huì)資金流向，籌集發(fā)展資金，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)、助推旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)以及挖掘和培育優(yōu)質(zhì)旅游上市資源等。

桂林旅游業(yè)存在的主要問(wèn)題：（1）政府的主導(dǎo)作用尚未充

分發(fā)揮，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)之后，沒(méi)有足夠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支撐，沒(méi)有足夠有力的旅游發(fā)展項(xiàng)目支持，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟硬環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化。（2）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，桂林旅游的娛樂(lè)和購(gòu)物不發(fā)達(dá)，使得游客在桂林觀光時(shí)間較短，在旅游營(yíng)業(yè)收入中，商品性收入所占比重低，嚴(yán)重制約了旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。（3）桂林旅游的國(guó)際化水平不夠高，一方面是硬件設(shè)施差距大，另外方面是旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱制約桂林旅游進(jìn)一步發(fā)展。桂林目前的旅游發(fā)展規(guī)劃零散，無(wú)法刑場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集聚力，旅游企業(yè)和其他企業(yè)深度結(jié)合不夠緊密，這種淺層次，小地域范圍的旅游方式，嚴(yán)重制約了桂林旅游經(jīng)濟(jì)的升級(jí)與發(fā)展。（4）桂林旅游業(yè)投融資的體制和手段仍較落后，普遍存在投融資途徑狹窄、渠道不暢的問(wèn)題，使實(shí)施建設(shè)桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)在速度、質(zhì)量和規(guī)模方面受到極大制約。桂林發(fā)展旅游業(yè)本身具有非常好的條件，比如說(shuō)桂林旅游資源數(shù)量多、景區(qū)廣、地域組合好，整個(gè)大桂林旅游區(qū)以桂林市為核心向四周輻射，方圓面積達(dá)到2萬(wàn)多平方公里。但是隨著旅游行業(yè)的新發(fā)展，桂林這種過(guò)度依托傳統(tǒng)自然旅游資源為依托的發(fā)展模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需求。自然資源本身有一定的承載能力，過(guò)度的使用和依賴，必定會(huì)給自然資源本身帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)或者破壞，而且依靠這種模式所帶來(lái)的旅游業(yè)收益的增長(zhǎng)，是非常緩慢的?，F(xiàn)代人們生活水平的提高，對(duì)于旅游的方式和品質(zhì)的也提出越來(lái)越高的要求。轉(zhuǎn)變桂林旅游業(yè)的發(fā)展模式，調(diào)整旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是當(dāng)務(wù)之急。而在桂林旅游業(yè)的改革當(dāng)中，需要我們引入旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，不但會(huì)為桂林旅游業(yè)注入大量的資本，也會(huì)帶來(lái)新的運(yùn)營(yíng)模式和新鮮血液。

二、桂林成立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的可行性分析

（1）宏觀層面上看，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)投資基金面臨重大機(jī)遇。中國(guó)“十二五”規(guī)劃時(shí)期，是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，是深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，是整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)今后的主攻方向，旅游業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，也要跟上步伐，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。在中國(guó)“擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、促進(jìn)出口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的經(jīng)濟(jì)政策背景下，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金與桂林市“十二五”經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的發(fā)展機(jī)遇，借住桂林旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)投資和擴(kuò)大消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的目標(biāo)是統(tǒng)一的。（2）中國(guó)產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展的法律環(huán)境和資本市場(chǎng)條件逐步完善。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)產(chǎn)業(yè)投資基金尚處于初期階段，雖然產(chǎn)業(yè)投資基金管理辦法仍未正式公布，但是隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，多項(xiàng)法規(guī)的出臺(tái)和修訂，諸如《信托法》、《合伙企業(yè)法》、《信托公司集合資金信托計(jì)劃管理辦法》等法規(guī)的出臺(tái)和修訂，資產(chǎn)委托方面的法律基礎(chǔ)日現(xiàn)雛形，為準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)投資基金的成立提供間接法律支持。（3）國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)旺盛，桂林旅游業(yè)快速增長(zhǎng)。根據(jù)世界旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3000美元將會(huì)是旅游業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)，我國(guó)從2008年開(kāi)始人均GDP已經(jīng)達(dá)到3000美元，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民收入水平以及生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)精神文化的需求進(jìn)一步提高，對(duì)閑暇時(shí)間的消費(fèi)方式不斷向更高的層次演進(jìn)，而旅游消費(fèi)將成為大眾消費(fèi)的重要載體，旅游產(chǎn)業(yè)也成為消費(fèi)升級(jí)的主要受益產(chǎn)業(yè)。桂林旅游的快速增長(zhǎng)得益于國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛。2011年，桂林市旅游更是取得歷史性突破，全市接待游客總?cè)藬?shù)2788.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.12％，同比增長(zhǎng)10.61％，占全區(qū)比重為54.29％。（4）國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)基金行業(yè)初具模型，旅游產(chǎn)業(yè)投資基金也有了較大程度的發(fā)展。2006年，中國(guó)第一家非政府合作產(chǎn)業(yè)投資基金——渤海產(chǎn)業(yè)投資基金掛牌成立，伺候，產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展迅速，其中涉及金融、高科技、基礎(chǔ)設(shè)施、航空、船舶、交通、文化傳媒等諸多領(lǐng)域。而國(guó)內(nèi)第一家旅游產(chǎn)業(yè)投資基金——陜西天地旅游創(chuàng)業(yè)投資公司正式成立，2010年隨著“海南國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)基金”合作協(xié)議的簽訂，正昭示著國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金逐漸有了較大程度的發(fā)展。隨著旅游投資基金在國(guó)內(nèi)發(fā)展的腳步不斷加快，桂林憑借其重要的旅游城市地位以及無(wú)可替代的旅游盈利優(yōu)勢(shì)，必定會(huì)吸引更多的投資者以及旅游產(chǎn)業(yè)基金進(jìn)行投資。（5）桂林豐富的旅游資源為旅游產(chǎn)業(yè)投資基金提供廣闊的發(fā)展空間。桂林山水甲天下，桂林以其獨(dú)特而無(wú)可替代的天然旅游資源，早已經(jīng)名揚(yáng)海內(nèi)外。但是今天的桂林不再局限以往的“三山兩洞一條江”，現(xiàn)已經(jīng)形成山水觀光、休閑度假、歷史文化、會(huì)展商務(wù)、紅色旅游、民俗風(fēng)情、城市旅游、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品系列，已經(jīng)從單一觀光型產(chǎn)品向多元化綜合型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。無(wú)論是自身?yè)碛械牟豢稍偕筒豢赡７碌奶烊宦糜钨Y源，還是其許多城市都無(wú)法比擬的國(guó)際名聲，都為旅游產(chǎn)業(yè)投資基金提供了厚實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，參照國(guó)際上成功的經(jīng)驗(yàn)，桂林旅游再依托相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，利用國(guó)家良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，豐富的旅游資源加上積極研究設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的成功運(yùn)作必定會(huì)推動(dòng)桂林旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。（6）國(guó)家和政府對(duì)桂林旅游經(jīng)濟(jì)的大力支持，為旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的建立提供良好的外部環(huán)境。2009年底，國(guó)務(wù)院正式確定建設(shè)桂林國(guó)家旅游綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，使得桂林旅游站上了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度層面，桂林有關(guān)人士表示，這是一次極好的桂林旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。此外，旅游經(jīng)濟(jì)是桂林市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的日漸重視和對(duì)其支持力度不斷加大，為旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的建立提供了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

三、桂林成立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的意義

（1）有助于拓寬旅游產(chǎn)業(yè)融資渠道，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新投融資渠道。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，一方面有利于啟動(dòng)民間投資，挖掘社會(huì)各方投資潛力，籌集民間資金，合理引導(dǎo)民間資本流向，提高社會(huì)資金的配置和運(yùn)作效率，一定程度上避免民間資本流向房地產(chǎn)、股票市場(chǎng)以及大宗商品市場(chǎng)，避免資產(chǎn)價(jià)格泡沫，降低通貨膨脹的壓力；另一方面可以解決企業(yè)由于受自身規(guī)模實(shí)力限制和銀行貸款條件的制約而無(wú)法籌集到預(yù)期資金，而影響到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，解決企業(yè)融資難的問(wèn)題；最后，還可以增加直接融資比重，促進(jìn)旅游領(lǐng)域直接、間接融資的合理、均衡發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)投資基金作為典型的投資資金來(lái)源市場(chǎng)化和資金運(yùn)用市場(chǎng)化的投資主體，有助于培育新型市場(chǎng)化的旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)投資者。（2）優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游業(yè)整合和升級(jí)。從宏觀上來(lái)講，產(chǎn)業(yè)基金均負(fù)有發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的職能。在旅游產(chǎn)業(yè)資金的支持和指導(dǎo)下，避免以往企業(yè)通過(guò)自身實(shí)力累積實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緩慢和局限，借助多種資本運(yùn)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面迅速的升級(jí)。其次，旅游產(chǎn)業(yè)投資基金作為專業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)投資者，它們擁有很強(qiáng)的資金實(shí)力和專業(yè)的投資管理團(tuán)隊(duì)，可以通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)剝離，重組等方式，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵要素的整合，從更高層面和市場(chǎng)化的角度著手，實(shí)現(xiàn)旅游資源的戰(zhàn)略性配置，提高企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量和資本運(yùn)作效率，進(jìn)而改善行業(yè)素質(zhì)，整合業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，培育核心價(jià)值，最終帶動(dòng)旅游企業(yè)整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。（3）發(fā)展旅游業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的現(xiàn)實(shí)選擇。不斷拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大居民消費(fèi)，轉(zhuǎn)變國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，是“十二五”期間的主要追求目標(biāo)之一。而推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》將旅游業(yè)確定為新的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有拉動(dòng)型，對(duì)就業(yè)具有巨大貢獻(xiàn)力，對(duì)文化與環(huán)境具有促進(jìn)作用的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)，可以大力促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，并且可以大幅緩解目前突出的就業(yè)問(wèn)題，一定程度上起到緩解社會(huì)矛盾的作用。（4）有助于促進(jìn)旅游公司現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的宗旨就是通過(guò)培育有潛力和前景的企業(yè)上市，然后借住資本市場(chǎng)回收資金，獲得投資收益。因此，旅游產(chǎn)業(yè)投資基金可以借住資本市場(chǎng)為旅游公司提供股權(quán)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化的平臺(tái)，并通過(guò)股權(quán)激勵(lì)機(jī)制的引入，有助于旅游上市公司建立健全的激勵(lì)約束機(jī)制，以及通過(guò)引入更多的監(jiān)督機(jī)制，逐步完善旅游企業(yè)的信息披露制度，從而促進(jìn)旅游公司現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。（5）有助于引進(jìn)熟悉公司管理和資本運(yùn)作的高端人才，直接促進(jìn)旅游公司的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)投資基金一般擁有相當(dāng)優(yōu)秀和專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的引進(jìn)，必然會(huì)為旅游公司帶來(lái)這些高端人才，進(jìn)而為旅游公司帶來(lái)新鮮血液，提升整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)，直接促進(jìn)旅游公司的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的改革。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]魯育宗．產(chǎn)業(yè)投資基金導(dǎo)論：國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略選擇[M]．北京：中國(guó)金融出版社，2008

[2]周麗萍，戈研．旅游企業(yè)利用資本市場(chǎng)的對(duì)策分析[J]．現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討．2005（12）

[3]韓路．我國(guó)產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]．科技管理研究．2010（18）

[4]陳國(guó)進(jìn)，張敏濤．我國(guó)產(chǎn)業(yè)投資基金相關(guān)問(wèn)題研究[J]．西部金融．2010（5）

篇（9）

摘要：通過(guò)選取的4個(gè)有代表性的旅游景點(diǎn)，結(jié)合1998～2013年四川省鄉(xiāng)村旅游代表性景點(diǎn)的年旅游收入、旅游年投資額與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村總收入數(shù)據(jù)，運(yùn)用Stata12軟件，對(duì)它們之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，了解四川省“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游的概況以及鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民生活的影響。并通過(guò)對(duì)內(nèi)生性問(wèn)題、景點(diǎn)數(shù)量問(wèn)題處理后進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)，并在分析回歸結(jié)果的基礎(chǔ)上提出了結(jié)論性建議。

關(guān)鍵詞 ：鄉(xiāng)村旅游收入；鄉(xiāng)村旅游年投資額；農(nóng)村居民收入；四川省

中圖分類號(hào)：F590．3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439－8114（2015）04－0997-05

DOI:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.04.059

收稿日期：2014－10－22

基金項(xiàng)目：四川省高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地科研項(xiàng)目（LYC14－26）

作者簡(jiǎn)介：王玉霞（1970－），女，四川宜賓人，副教授，碩士，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)方面的研究，（電話）13568063331（電子信箱）wangyuxiaqzh＠126．com。

1 四川“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

素有“天府之國(guó)”美稱的四川省是中國(guó)西部重要的旅游省份，擁有眾多聞名中外的旅游資源。近年來(lái)，四川省委、省政府為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游環(huán)境的建設(shè)。在社會(huì)各方的推動(dòng)下，旅游業(yè)取得了突破性發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，四川省2005年旅游總收入721．26億元，2013年增長(zhǎng)到3 877．41億元，增幅達(dá)到年均23．4％。同時(shí)，該省2005年的旅游總收入占全省GDP的比重為9．8％，2013年占到了14．1％，旅游產(chǎn)業(yè)基本上成為了四川省支柱產(chǎn)業(yè)之一，四川也成為國(guó)內(nèi)旅游重點(diǎn)省份和熱點(diǎn)地區(qū)之一。

四川的“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游也隨著四川快速發(fā)展的旅游業(yè)得以蓬勃發(fā)展。早在1987年，成都郫縣農(nóng)村就有了面向成都市民開(kāi)展的“農(nóng)家樂(lè)”旅游服務(wù)，但那時(shí)的游客數(shù)量還不多，游客來(lái)源面也較窄。近年來(lái)成都錦江區(qū)打造的“五朵金花”旅游項(xiàng)目成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。

“五朵金花”是成都市對(duì)精心打造的5個(gè)旅游專業(yè)村的宣傳用名，“五朵金花”位于錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)，這里實(shí)行了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)［1］。其中，“花鄉(xiāng)農(nóng)居”位于該鄉(xiāng)紅砂村，主要發(fā)展小盆花、鮮切花和旅游產(chǎn)業(yè)；“荷塘月色”位于萬(wàn)福村，以生態(tài)荷塘景觀出名，是以藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)開(kāi)發(fā)為特色的藝術(shù)村；“東籬菊?qǐng)@”位于駙馬村，這里有絢麗的美景和豐富的菊文化，形成了“環(huán)境、人文、菊韻、花?！钡慕蝗冢弧靶腋Ｃ妨帧蔽挥谛腋４澹悦坊ㄎ幕癁橹行陌l(fā)展旅游觀光產(chǎn)業(yè)；“江家菜地”位于江家堰村，以“市民認(rèn)種一分田”的方式把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗(yàn)式休閑產(chǎn)業(yè)。春有紅砂、夏有荷塘、秋有菊?qǐng)@、冬有梅林，江家菜地四季皆宜，如此，美麗的錦江“五朵金花”逐季競(jìng)相開(kāi)放，在給游客帶來(lái)美好享受的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近兩年到“五朵金花”景區(qū)的游客的人已突破1 300萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)2．78億元。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值經(jīng)過(guò)5年的時(shí)間增長(zhǎng)了9 023萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)82．3％。由于景區(qū)大受歡迎，整個(gè)景區(qū)的地價(jià)也大幅上漲，上升了5倍多。土地產(chǎn)出效益也日益增多，由每公頃的3萬(wàn)多元提高到上15萬(wàn)元，農(nóng)戶的資產(chǎn)也隨之增值了，增值額超過(guò)13億元。全區(qū)農(nóng)民通過(guò)出租房子、租地、投資等多種形式來(lái)創(chuàng)收，人均年純收入達(dá)到了7 000多元?！拔宥浣鸹ā钡某晒\(yùn)作，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不必離開(kāi)家鄉(xiāng)、不進(jìn)城就能享受城市的文明成果，國(guó)家旅游局對(duì)成都錦江區(qū)的成功做法給予了很高的評(píng)價(jià)，旅游業(yè)界也一致好評(píng)并紛紛效仿。

如今，四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已成為該省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)和相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有效促進(jìn)了該省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，四川省創(chuàng)建的鄉(xiāng)村旅游示范基地已達(dá)到2．8萬(wàn)個(gè)，接待游客超過(guò)2．2億人次，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游收入突破了450億元，全省750萬(wàn)農(nóng)民年收入都有增加。預(yù)計(jì)到2015年底，四川省休閑農(nóng)業(yè)將實(shí)現(xiàn)收入1 000億元，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)1 000多萬(wàn)農(nóng)民增加收入。

2 “農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游對(duì)提高四川農(nóng)民生活水平的帶動(dòng)

“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游的興起還極大地促進(jìn)了四川省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。四川省憑借良好的自然景觀資源、田園風(fēng)光和民族文化三大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，各地有特色的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和銷售也得以迅猛發(fā)展，成為深受廣大游客喜愛(ài)和積極購(gòu)買(mǎi)的旅游商品。如來(lái)自“5·12”地震災(zāi)區(qū)北川的茶葉、汶川的蘋(píng)果和都江堰的獼猴桃、泡菜，還有來(lái)自雪域高原藏區(qū)的牦牛肉，“喝”礦泉水長(zhǎng)大的白菜等。“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高效化和優(yōu)質(zhì)化，在生態(tài)、安全和深加工的調(diào)整和發(fā)展方面都起到了積極的作用。從普通層面來(lái)看對(duì)糧食、禽蛋、水果和蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都起到了巨大的帶動(dòng)作用；從深層次看鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)業(yè)新品種和現(xiàn)代種植技術(shù)的引進(jìn)推廣都起到了引導(dǎo)作用。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，也為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收帶來(lái)了新方式。農(nóng)村的觀光農(nóng)業(yè)通過(guò)吸引城鎮(zhèn)市民來(lái)到農(nóng)村的田地中直接摘取瓜果的形式使得農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品便捷地實(shí)現(xiàn)了銷售，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的問(wèn)題。從另一個(gè)角度來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品是從田地里直接到了終端消費(fèi)者的手中，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需求來(lái)進(jìn)行選擇，農(nóng)產(chǎn)品能賣(mài)出更好的價(jià)格，農(nóng)民可以獲得相比傳統(tǒng)銷售方式更多的收入。四川省農(nóng)民人均純收入2012年為4 856．1元，2013年為6 218．7元，2013年比2012年增加了1 362．6元，增長(zhǎng)了21．4％。2012年的城鄉(xiāng)收入比是2．9∶1，2013年這一比例縮小為2．79∶1。另外，2013年四川省糧食總產(chǎn)量又獲得大豐收，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品供給充足。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的一個(gè)全新的途徑，“農(nóng)家樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)成為四川省農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)門(mén)檻低，勞動(dòng)力進(jìn)入容易，專業(yè)技術(shù)要求低，容易掌握；其次，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度高，帶動(dòng)面十分廣泛，能夠促進(jìn)其他相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)提供廣闊空間［2］。另外，鄉(xiāng)村旅游還對(duì)婦女人力資源的開(kāi)發(fā)具有特殊的意義。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)分工中，婦女由于多種原因的限制，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的分工中只能處于從屬的地位。隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，婦女與男子相比在體力上的差別變得不再那么重要。從婦女本身的情況來(lái)說(shuō)，她們天生細(xì)心，與人的溝通能力較強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)不僅為她們?cè)卩l(xiāng)村旅游的興起中增加了就業(yè)的機(jī)會(huì)，也提高了她們的經(jīng)濟(jì)收入與社會(huì)地位。在許多地方，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展與婦女的努力密不可分。而且女性通過(guò)相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)以及與外界接觸交往機(jī)會(huì)的增加，不僅提高了她們受教育的程度，也拓寬了她們的視野。

雖然社會(huì)各界都認(rèn)可了“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用［3］，但目前關(guān)于鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的定量分析還不多。本研究選擇四川省不同區(qū)域和類型的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)，通過(guò)對(duì)實(shí)地調(diào)研所獲得的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，了解鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度。

3 代表性旅游景點(diǎn)的選取

鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)是選擇那些具有典型代表意義的不同類型鄉(xiāng)村，主要有如下幾種。

1）以農(nóng)家園林為依托型。成都市郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村是這種類型鄉(xiāng)村的代表。友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村是“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地，還是花草、盆栽、苗木、樁頭等園藝景觀的培育基地，在全國(guó)較為有名，該村被規(guī)劃進(jìn)了國(guó)家生態(tài)示范區(qū)。在該村可欣賞到更好的風(fēng)景，享受更恬靜的農(nóng)家生活，使身心都得到放松。它集農(nóng)家生活和園林藝術(shù)魅力于一體，體現(xiàn)了川西平原農(nóng)家休閑旅游的主要特色。

2）花果觀賞型。這種類型的景區(qū)主要位于東郊丘陵，比較有代表性的景點(diǎn)是龍泉驛的書(shū)房村、工農(nóng)村、桃花溝、蘋(píng)果村等。前些年龍泉山的果品在國(guó)內(nèi)外都較有名，銷路好、銷量大，農(nóng)民獲得的收入也很可觀，果品收入成為龍泉驛區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)收入。不過(guò)，近年來(lái)興起的花果觀光旅游似乎更受歡迎，對(duì)旅游收入的增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)，已超過(guò)了銷售果品的收入。這種旅游方式之所以受人歡迎，是因?yàn)橛慰涂梢韵荣p花再采食果實(shí)，既賞心悅目，還飽了口福，使游客得到了身心合一最大限度的滿足。龍泉山水果業(yè)這種由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的方式，為同類景區(qū)的農(nóng)民提供了發(fā)家致富的新思路。

3）景區(qū)提供旅舍型。這種類型的景區(qū)主要位于遠(yuǎn)郊區(qū)，比較出名的有都江堰的青城后山、蒲江縣的朝陽(yáng)湖、彭州市的銀廠溝、大邑縣的西嶺雪山等。他們以景區(qū)為依托，在景區(qū)附近開(kāi)設(shè)有農(nóng)家旅舍，由于農(nóng)家旅舍“接地氣”，鄉(xiāng)土氣息濃厚，價(jià)格相對(duì)便宜，城鎮(zhèn)游客樂(lè)于在游玩之余選擇居住，既賞了景，還體驗(yàn)到了農(nóng)家生活，一舉多得。因此，景區(qū)旅舍“農(nóng)家樂(lè)”以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和農(nóng)家特色受到了游客的青睞。

4）花園客棧型。這種類型的景區(qū)大多由原來(lái)的農(nóng)場(chǎng)改建而來(lái)，知名度較高的有泥巴沱風(fēng)景區(qū)，它是由新都縣農(nóng)場(chǎng)改建而來(lái)的；還有由邛崍市前進(jìn)農(nóng)場(chǎng)改建的東岳漁莊等，這種將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織轉(zhuǎn)變成生態(tài)旅游景點(diǎn)的做法，推入市場(chǎng)后廣受歡迎。一方面，可以使土地資源得到充分利用。將原來(lái)農(nóng)場(chǎng)低效率或閑置的農(nóng)業(yè)用地進(jìn)行綠化美化之后，建成了小有特色的旅游地景觀，效益得到提高；另一方面，改造的園林式農(nóng)家樂(lè)建筑，再配套齊全的生活設(shè)施，管理方式上接近影視劇中的那些客棧，受到了游客的歡迎和喜愛(ài)［5］。

本研究特選取郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村、龍泉驛的蘋(píng)果村、蒲江縣的朝陽(yáng)湖、邛崍市的東岳漁莊為樣本景點(diǎn)，這四個(gè)景點(diǎn)既是不同類型的鄉(xiāng)村又分別位于四川省的不同區(qū)域，具有較強(qiáng)的代表性。

4 實(shí)證研究

4．1 變量、數(shù)據(jù)的選擇與處理

本研究主要研究的是四川省“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民收入的影響。選擇各村居民年總收入為被解釋變量Y，鄉(xiāng)村旅游收入為解釋變量X1，由于農(nóng)村居民收入、鄉(xiāng)村旅游收入都跟鄉(xiāng)村旅游年投資額、政府補(bǔ)貼密切相關(guān)，所以將鄉(xiāng)村旅游年投資總額、政府補(bǔ)貼額作為解釋變量引入模型中，分別記為X2、X3。

研究數(shù)據(jù)來(lái)自于1998～2013年《四川統(tǒng)計(jì)年鑒》、《四川農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》以及鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)自對(duì)鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的實(shí)地調(diào)查，除通過(guò)當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)財(cái)務(wù)報(bào)表和對(duì)外公布的數(shù)據(jù)信息外，還對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行了抽樣訪問(wèn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，對(duì)不合理的數(shù)據(jù)進(jìn)行了重新核實(shí)與修正，進(jìn)行實(shí)證分析所采用的均為有效數(shù)據(jù)。

由于所調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游類型、地區(qū)均存在較大的差異，如果仍然采用截面數(shù)據(jù)或者時(shí)間序列數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，將忽略各樣本點(diǎn)的差異性從而使計(jì)算結(jié)果產(chǎn)生較大的偏差。為此，本研究采用面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行分析，根據(jù)各調(diào)查樣本點(diǎn)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)所得到的面板數(shù)據(jù)能夠提供更多的信息、更少的共線性以及更多的自由度［4］。

4．2 模型建立及回歸方法

按照研究的目的，根據(jù)整理所收集到的數(shù)據(jù)資料，將理論模型建立為：

Yit＝α＋βX1it＋γX2it＋δX3it＋εX4it＋μit

式中，Yit指t時(shí)期i村的居民年總收入，代表農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，X1it是鄉(xiāng)村旅游收入，X2it是鄉(xiāng)村旅游年投資總額，X3it為政府補(bǔ)貼額，X4it為一系列的控制變量，μit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。在控制變量方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)也會(huì)影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以將各村的鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的就業(yè)人口數(shù)納入模型當(dāng)中。

在回歸方法上，首先，本研究采用逐步回歸的面板數(shù)據(jù)回歸方法對(duì)相關(guān)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，由此獲得模型的初步回歸結(jié)果。其次，對(duì)可能存在的內(nèi)生性變量、樣本點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行處理后，再考察解釋變量在模型中的回歸結(jié)果。實(shí)證操作通過(guò)Stata12完成。

4．3 模型估計(jì)

表1給出了回歸結(jié)果，采用的是固定效應(yīng)模型。這四列的惟一差別在于所加入的解釋變量不同。第一列（1）是鄉(xiāng)村旅游收入對(duì)農(nóng)村居民收入的回歸結(jié)果，第二列（2）加入了鄉(xiāng)村旅游年投資總額，第三列（3）加入了政府補(bǔ)貼額，最后一列（4）加入了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)。由第一行的影響系數(shù)可知，每一個(gè)系數(shù)都是正數(shù)，而且每一個(gè)t值都是顯著的，說(shuō)明變量X1即鄉(xiāng)村旅游收入對(duì)農(nóng)民收入具有正相關(guān)關(guān)系，雖然隨著變量個(gè)數(shù)的增加系數(shù)在變小，但是顯著性沒(méi)有發(fā)生變化；變量X2鄉(xiāng)村旅游年投資總額、X3政府補(bǔ)貼額對(duì)農(nóng)民收入也具有正向影響，雖然貢獻(xiàn)度不如鄉(xiāng)村旅游收入大，但是影響也是顯著的；最后一個(gè)變量X4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)雖然對(duì)農(nóng)民收入有正向影響，但是由t值可知影響不顯著，可能與就業(yè)人口的服務(wù)類型以及文化素質(zhì)有關(guān)系。

結(jié)合上面的分析以及回歸結(jié)果，選擇第三列的值作為回歸系數(shù)，因此得到回歸方程：Y＝0．965＋3．23X1＋1．13X2＋1．08X3。由回歸方程可知，變量X1的系數(shù)是3．23，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游收入每增加1元將導(dǎo)致總收入增加3．23元，變量X2的系數(shù)是1．13，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游年投資額每增加1元，農(nóng)民總收入將增加1．13元，而政府補(bǔ)貼影響不大，基本處于1∶1的比例，沒(méi)有乘數(shù)效應(yīng)。

4．4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

內(nèi)生性問(wèn)題是研究幾個(gè)變量之間關(guān)系時(shí)不可避免的問(wèn)題。就本研究而言，一方面，鄉(xiāng)村旅游收入增加、鄉(xiāng)村旅游年投資額的增加對(duì)農(nóng)民收入的作用存在相應(yīng)的時(shí)滯，故很可能存在鄉(xiāng)村旅游收入與農(nóng)民收入之間相互作用而引發(fā)的內(nèi)生性問(wèn)題。另一方面，農(nóng)民收入對(duì)鄉(xiāng)村旅游收入也有影響。農(nóng)民收入增加了，他們就會(huì)加大對(duì)旅游景點(diǎn)的投入，增加基礎(chǔ)設(shè)施，美化旅游景點(diǎn)環(huán)境，這樣反過(guò)來(lái)又會(huì)增加農(nóng)民收入。鑒于此，本研究對(duì)自變量作滯后一期處理以消除或盡可能地減輕內(nèi)生性問(wèn)題對(duì)模型估計(jì)帶來(lái)的誤差。考慮內(nèi)生性問(wèn)題后，模型的回歸結(jié)果如表2的第（1）列所示。從表2可以看出，考慮內(nèi)生性問(wèn)題后，盡管各變量的影響系數(shù)及其顯著性均有所變動(dòng)，但前文關(guān)于解釋變量的結(jié)論依然成立。

由于本研究選取的是4個(gè)不同類型、不同區(qū)域的代表性景點(diǎn)，表面上看來(lái)代表性很強(qiáng)，而且回歸結(jié)果也比較顯著，但是樣本數(shù)據(jù)太少，容易造成回歸誤差。為了減少樣本點(diǎn)選取帶來(lái)的偏差，可增加樣本點(diǎn)的數(shù)量，新增龍泉驛的桃花溝、都江堰的青城后山、宜賓蜀南竹海農(nóng)家樂(lè)以及泥巴沱風(fēng)景區(qū)四個(gè)代表性農(nóng)家樂(lè)景區(qū)。增加樣本數(shù)量后的回歸結(jié)果如表2的第（2）列所示。由表2可知，在考慮內(nèi)生性問(wèn)題以及增加樣本容量后，鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額這兩大主要解釋變量的回歸系數(shù)都至少在10％顯著性水平下顯著成立，也就是說(shuō)前文的結(jié)論依然成立。即鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額的增加對(duì)農(nóng)民收入的增加具有乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)民收入更大幅度的增加。

5 結(jié)論及政策建議

本研究以四川省1998～2013年的農(nóng)民總收入、鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額、政府補(bǔ)貼額以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)為研究對(duì)象，以Stata12為計(jì)量工具，采用逐步回歸的面板數(shù)據(jù)回歸方法對(duì)相關(guān)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民收入之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。綜合以上回歸結(jié)果可以得出幾個(gè)結(jié)論：①鄉(xiāng)村旅游收入對(duì)農(nóng)民收入確實(shí)具有乘數(shù)效應(yīng)，能成倍數(shù)地增加農(nóng)民收入；②鄉(xiāng)村旅游年投資額對(duì)農(nóng)民收入也具有正向影響，只是影響不如鄉(xiāng)村旅游收入大；③政府補(bǔ)貼基本上以1∶1的比例對(duì)農(nóng)民收入起作用；一般來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)對(duì)農(nóng)民收入的影響應(yīng)該很大，但是回歸結(jié)果顯示，影響并不顯著，這可能跟就業(yè)人員的素質(zhì)和文化程度有關(guān)。

結(jié)合以上研究結(jié)果，特提出以下建議：一是應(yīng)充分發(fā)揮政府的作用，加大投資力度。研究表明鄉(xiāng)村旅游年投資額對(duì)農(nóng)民收入是呈正相關(guān)關(guān)系的，所以加大政府投資力度，在農(nóng)村大力發(fā)展旅游業(yè)，可以造福當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。反之，還可惠及政府，因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)地方財(cái)政收入的提高；二是努力提高鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員的素質(zhì)和文化水平，為游客提供更好的服務(wù)。就業(yè)人數(shù)的增加之所以對(duì)農(nóng)民收入增加影響不顯著，是因?yàn)榫蜆I(yè)人員的文化水平太低，不能提供令游客滿意的服務(wù)。所以鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員要以旅游服務(wù)為發(fā)展平臺(tái)，為游客設(shè)計(jì)更多的主題活動(dòng)，讓游客充分地參與到活動(dòng)中來(lái)，通過(guò)參與這些活動(dòng)，讓游客愉悅身心到放松，游客滿意了，收入自然就提高了。三是各“農(nóng)家樂(lè)”風(fēng)景區(qū)一定要突出自己的特色，樹(shù)立自己的品牌。每個(gè)風(fēng)景區(qū)都有自己的依托，有的依托于自然風(fēng)光、有的依托于民族風(fēng)情、有的依托于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，不管屬于哪種類型，都要有自己的特色，不能盲目模仿，要給游客傳達(dá)一種新鮮感，以保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇（10）

在多種貨幣政策工具中，本文集中于利率這一種政策工具的有效性討論。按照經(jīng)典，提高利率是抑制經(jīng)濟(jì)過(guò)度膨脹的有力工具；然而，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境日漸開(kāi)放，利率匯率制度處于管制和市場(chǎng)化變革邊緣的復(fù)雜背景下，這種機(jī)制是否仍能發(fā)揮應(yīng)有的作用，需要綜合更多的因素考察和論證。

由于我國(guó)特殊的宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)限制，能夠調(diào)整運(yùn)用的利率指標(biāo)僅限于貸款利率。（關(guān)于存款利率為何剛性，本文也做出了）為了判斷提高貸款利率能否有效抑制投資過(guò)熱，本文將貸款利率傳導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行了分解，找出了三種傳導(dǎo)渠道的分支，分別是：增加融資成本，增大存貸款利差以及增大本外幣利差。它們分別會(huì)對(duì)企業(yè)融資和銀行信貸產(chǎn)生影響，從而影響固定資產(chǎn)擴(kuò)建所需資金的擴(kuò)張或緊縮。

分別考察以上三種傳導(dǎo)渠道的有效性，能夠大致判斷利率政策總體的有效性。本文首先論證并否定了第一種渠道（增加企業(yè)融資成本）的實(shí)際作用，國(guó)有企業(yè)成本約束的特殊性使得提高貸款利率本來(lái)應(yīng)該發(fā)揮的微觀層面影響被制約。為了判斷第二種渠道（增大存貸款利差）的有效性，本文選擇了1985-1998年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析。利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS的相關(guān)系數(shù)結(jié)果，本文測(cè)算出存貸利差對(duì)固定資產(chǎn)投資規(guī)模的直接影響，同時(shí)還測(cè)算出存貸利差對(duì)利率傳導(dǎo)機(jī)制的間接影響。實(shí)證表明，增大存貸利差能提高信貸規(guī)模對(duì)利率調(diào)整的敏感度，有助于利率政策效果的實(shí)現(xiàn)。最后，為判斷第三種渠道（增大本外幣利差）的有效性，本文對(duì)2002-2004年的外匯貸款情況進(jìn)行了觀察和分析，認(rèn)為該渠道的傳導(dǎo)作用非常微弱。綜合上述分析，本出判斷，認(rèn)為提高貸款利率能夠一定程度的抑制投資過(guò)熱。

為了探討發(fā)揮貸款利率有效性的最佳方案，本文對(duì)所有涉及的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)做出篩選，得到最有影響力的兩個(gè)指標(biāo)：廣義貨幣供應(yīng)量和貸款實(shí)際利率。利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS測(cè)算得出的標(biāo)準(zhǔn)回歸方程形象的描述了這兩個(gè)指標(biāo)怎樣影響固定資產(chǎn)投資規(guī)模，廣義貨幣供應(yīng)量與投資規(guī)模同方向接近等比變動(dòng)，而貸款利率與投資規(guī)模反相變動(dòng)。因此，提高貸款利率和收縮廣義貨幣供應(yīng)量并舉，能比較有效的抑制固定資產(chǎn)投資過(guò)熱。

本文的結(jié)論是，在特定政策工具的配合下，半開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下的貨幣政策仍然存在有效性。為此，我國(guó)目前的投資過(guò)熱可以考慮適當(dāng)提高貸款利率。