精美廣告設計匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇精美廣告設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

二、新媒介環境中廣告設計的特點

1.互動性

互動性在媒體傳播和溝通上起著十分重要的作用并發揮了其獨有的特點。互動方式有很多種，主要是通過網絡途徑實現人機之間的信息交流，從而做到人與人之間的信息共享，最后通過滿足人們對圖像外形、視覺沖擊性等方面的個性化需求，達到媒介互動的最佳體現。在廣州、深圳、上海等城市，大眾汽車在公交站或者地鐵站等人群較多的地方，采用了高科技媒介技術進行新產品的。人們只要在數字屏幕前停留1～2分鐘，就會驚奇地發現自己的頭像置身在汽車的主駕駛位置，體驗到駕駛的感覺。這種方法可以讓消費者與汽車的設計互動，充分調動消費者對大眾汽車的興趣。這種互動性使得信息的傳播不再是單向地推向受眾，而是給予受眾更多的自主選擇，使受眾更加細致、全面地了解媒體信息，取代了傳統意義上的規模傳播。

2.高技術性和高信息化

當下的廣告設計表現形式因為高技術和信息化的出現而具有多樣化、多角度的發展趨勢，顯然它們都是在社會發展條件下形成的產物，帶給人們很多全新的視覺感受。如，目前很多富有想象力的廣告設計都是在計算機平臺上實現的，這樣可以克服設計師手繪圖片帶來的缺陷及單一性。除此之外，廣告圖形和圖片在打印之前都要借助計算機中有關的圖形軟件進行設計，然后將其輸出。通過計算機這種功能強大的輔助工具，使得廣告形式擁有千種風情、萬種風采。計算機能完成特別精確、復雜的個性化圖形，使得其變得更加有趣、生動。

篇（2）

然而，目前實際情況來看，我國的新媒體廣告現狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業人員的專業素質不高，新媒體廣告市場還不規范，因此廣告設計人員在廣告設計上存在著諸多漏洞，廣告設計亟待完善。

二、新媒體廣告設計的理念和原則

新媒體的發展直接導致傳統廣告設計必須進行廣告創意理念的升級。具體來說，隨著新媒體的出現，大眾似乎愈發厭倦傳統媒體時代下的富有華麗外表的廣告，傳統廣告因為缺乏討論平臺，與觀眾的距離感十分強烈，無法得到觀眾發自內心的贊可。而新媒體的出現就給單向的廣告發展提供一個革新的機會，即廣告設計要從原來的單向性傳遞轉而思考如何更好地與觀眾進行雙向互動交流。在這一轉變的過程中，廣告設計就必須充分考慮如何將消費者的興趣和注意力都充分調動起來，如何通過與觀眾交流將產品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費者欣然接受廣告信息，擺脫傳統的暴力廣告模式。這是新媒體環境下廣告設計的重要理念。

如何將廣告設計更為娛樂化，是新媒體環境下廣告設計要考慮的第二大因素。在傳統媒體下，廣告的內涵和意義都十分有限，觀眾已經對傳統媒體產生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發展空間已經十分狹小。因此，廣告設計人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數字技術增加廣告的趣味性，充分激發觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產品信息融入到娛樂性的一個成功典范。游戲廣告本質是一種娛樂，隨著信息科技的發展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設計需要不斷考慮和模仿的。

在傳統媒體下，廣告設計一般都是由策劃部充分在調查民意的基礎上提出廣告設計方案，這種線性模式雖然花費了大量的人力、物力和財力，但是由于調查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費者的需要。針對這一問題，新媒體環境下的廣告設計就必須做出改進和完善。廣告設計者可以巧妙地搭建一個平臺，利用互聯網的覆蓋面讓消費者充分參與廣告設計，即廣告設計更加體現平臺化，讓消費者成為廣告設計的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現以消費者為中心。

秉承上述理念，廣告設計必須體現出以下原則：第一，增加互動性內容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權和尊重感。處理要增加互動性內容，還要便捷互動環節，即讓觀眾不在參與互動中有繁雜的感覺，最好是將其設計成為一個享受的過程；第二，就是充分體現數字化。廣告設計人員必須有所突破，充分利用資源，將以數字技術為載體的新媒體廣告充分融入消費者生活當中；第三，讓消費者感受到人性化的溫暖。在廣告設計中充分考慮大眾的需要，及時抓住他們的心理需求，把廣告觀看變為一個享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設計中必須充分體現。

三、新媒體廣告設計的分析和策略

由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎之上，選取了最有代表性的網絡廣告和戶外廣告來具體說明廣告設計者在設計廣告過程中的注意事項。

（一）網絡廣告

網絡的普及程度已經達到一個令人折舌的地步了，政府、企業、個人每天的日常生產和生活都已經離不開網絡信息交流。網絡廣告也隨之應運而生并且迅速發展。在過去，我們一般都是通過電視和報紙來接觸廣告的，而現在網絡為廣告提供了一個新的形式――一個便捷的信息傳遞頻道，一個可以雙向互動交流的平臺。

在傳統廣告設計已經不能滿足網絡迅猛發展的背景下，富媒體廣告悄然出現并在短時間內得到大眾的認可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統媒體形式的基礎上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨成列的狀態，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發展逐漸成熟，現階段已經出現了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎的廣告和以文字為基礎的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個專業的廣告設計人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設計的時候根據產品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。

廣告設計人員還要充分把握大眾動向，例如微博的風行就給網絡廣告帶來一個廣闊的平臺。微博和博客本身就是一個展示自己的平臺，廣告設計者就可以將產品信息人格化建立一個特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產品信息。同時，還可以和微博運營商和名人微博聯系，借助他們的微博平臺來表現自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設計者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設計的更為互動性、人性化、娛樂化。

（二）戶外廣告

很多廣告設計人員認為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經逐漸被時代和社會所遺棄。事實上正是這一觀點阻礙了新媒體廣告的發展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會的進步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現都很好地說明了戶外廣告的不斷進步和更新。廣告設計人員應該有敏銳的目光區發現戶外廣告的更多發展空間。

例如，戶外設計對于廣告設計員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統媒體下，廣告公司需要花費大量的人力和物力進行確定，但是隨著數字技術的發展，全球定位系統的不斷完善，廣告設計人員就可以充分利用這一技術，通過衛星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。

篇（3）

新媒體使信息的互動性得到加強，人們不在被動的接受信息，對廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動傳播中，廣告設計人員與消費者、消費者與廣告載體之間的聯系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動設計中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設計中，注重群眾的體驗效果。

2.個性創意比較強

當前社會的消費主體比較年輕化，他們推崇時尚、個性自由，這種思想對他們的消費也會有一定的影響，在新媒體環境下，在消費市場的基礎上，應設計個性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費群體的需要。

3.人性化的設計

廣告設計是為了滿足更多消費者的需要，新媒體環境下的廣告設計更加注重人性化的理念，在廣告設計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設計滿足消費者的物質需要，要使消費者在精神上得到享受。

4.多元化的設計

廣告設計的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現出不同的表現形式，另一方面，廣告設計中文化內容更加多元化。在廣告設計中注重多種媒體的運用與整合，更好的向廣大群眾傳達信息，對不同文化的符號、創意等進行理解和應用，實現新媒體廣告。

二、新媒體環境下的廣告設計研究

1.網絡廣告

當前，網絡已經成為各行業信息交流、共享的平臺，商業廣告的發展速度日益加快，網絡技術的廣泛應用使廣告不僅局限于電視和報紙上，網絡廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網絡廣告的效益得到了良好的實現。在傳統廣告設計無法滿足網絡發展的情況下，富媒體廣告的出現得到了廣大群眾的認可與接受，富媒體廣告就是在傳統媒體的基礎上，將媒體進行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機的結合。富媒體廣告具有很強的表現力，廣告的效果也比較明顯。多種媒體形式的結合使得廣告的形式和內容產生了質的變化，根據廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告，根據不同的廣告種類，進行有針對性的廣告投放。對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進行廣告傳播。目前，很多名人微博上都會有一些公益廣告的，人們在觀看微博時，能夠看到上面的廣告，將這種方式應用到廣告中，有助于實現廣告傳播的創新，為廣告在網絡平臺中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發展的今天應用，這種觀點使得新媒體廣告的發展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發展與創新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設計與投放的主要因素是對線路進行確定，當前，人們可以使用GPS技術確定某一特定位置的經緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。此外，網絡信息技術的快速發展，傳統媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優點，使廣告的互動性得到增強。現代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

篇（4）

我國高校在專業課程設置和課程結構調整等方面均不同程度的體現課程群的思想。W關于課程群概念的界定，學術界有多種觀點，廣義上，對課程群概念的界定不僅包括了關聯的課程、還包栝對這些課程重新規劃、設計、整合構建的有機教學體系；狹義上對課程群的界定主要有兩個方向：一個是基于課程群內大多數課程所屬學科進行劃分，集合；二是對專業課程體系內的某一類課程的集合。

廣義的課程群概念的代表性觀點：課程群是以現代教育思想為指導，對教學計劃中具有相互影響、互動、有序、相互間可構成完整的教學內容體系的相關課程進行重新規劃、設計、構建的整合性課程的有機集成的系統。狹義的課程群概念的代表性觀點：課程群是某一學科內諸多課程的集合，是從屬于某個學科、相互之間有著合理分工、能滿足不同專業教學要求的系統化的課程群體。綜上所述，不論使用哪種概念對課程群進行界定，總歸脫離不了兩個核心：多門課程的集合和構建整合多門課程的有機系統。

學者李慧仙在《論高校課程群建設》中提出：課程群的類型一般分為知識型課程群、方法型課程群和問題型課程群三種，其中知識型課程群是指同一學科、專業課程的組合。我國高校以“專業”為界限劃定課程間的整合，所以目前課程群建設都是在同一學科和專業進行。按照李慧仙的課程群類型劃分觀點,根據廣告學設計類課程群包含的具體課程來看，廣告學專業屬于典型的知識型課程群。廣告學專業中課程群一般有4一5個左右：傳播學課程群，廣告學課程群、設計類課程群、人文素養課程群等，每所高校根據實際教學情況有所側重,但開設的核心課程基本圍繞以上幾個課程群進行。

二、廣告學專業課程體系中設計類課程群的構成

廣告學專業培養方案中設計類課程一般有7-8門左右，主要分為設計基礎和設計專業兩個方向。課程群建設在規模限制的前提下，考慮課程間的關聯性的問題會選取核心課程5-6門進行，課程選擇應包含設計基礎和設計專業課兩個部分。

(一)課程群建設的規模

課程群的建設規模一般選擇培養方案中關聯性密切的課程5-6門。設若課程選擇太多，則系統太過繁雜，而少于3門難以成群，體現課程間的關聯性。廣告專業培養方案中設計類課程主要有：廣告美術基礎、平面設計基礎、電腦圖文設計、標志設計、企業形象設計、網頁設計、三維動畫設計、網絡廣告設計與制作等1課程。以設計課程為核心可以選取廣告美術基礎、平面設計基礎、電腦圖文設計、標志設計、企業形象設計這5門課程作為課程群建設的課程對象。在5門課程中其中有3門課程開設在大一和大二，包括廣告美術基礎、平面設計基礎、電腦圖文設計；另外2門課程標志設計、企業形象設計分別開設在大三和大四上學期。廣告學專業設計類課程分為設計基礎課程和設計專業課程兩個階段:第一個階段開設的廣告美術基礎和平面設計基礎是設計的基礎課,主要是彌補廣告學專業非藝術類生源的美術功底薄弱的問題,通過這兩門課程對學生的素描和設計基礎知識點如構圖、形體結構，光影、形式美法則、色彩屬性等有較好的認知度;第二階段課程集中突出設計在課程內容中的重要地位，注重設計軟件、版式設計基礎知識、標志設計和企業視覺識別手冊（VI)設計能力的提升。

(二）課程群建設的關聯性和整體性

在我國，高校專業課程設置和課程結構調整基本圍繞以某一類課程為中心建設課程群的思路。這些課程往往都具有開設前后順序的關聯性和知識點的承接性，然而，這些課程的知識點不可避免的存在知識點的交叉和重疊。如何最大限度的整合同類質課程，使學生接觸更多的知識點無疑是課程結構調整目標之一。并且，一般情況下，課程群建設選擇的課程都是在性質相近或具有遞進關系、并列關系、交叉關系的課程中進行。P]具有遞進關系的課程一般具有緊密的聯系性，在開課的順序上也有先后性，不能更改開課順序。例如，廣告美術基礎要開設在平面設計基礎之前,標志設計要開設在CI原理與實務之前。設計類課程群建設要對幾門課程的內容進行整合，刪減、調整、填補，使課程群間的課程關聯性加強，整合后課程教學目的更加明確突出，課程群整體形成一個有機的體系。

(三）課程群建設的結構

課程群內的課程要有整體性和關聯性的同時，還應該具有嚴謹的結構性，群內課程的選擇和整合過程中要有“一體化”的思路。設計類課程群包括素描、色彩、三大構成、設計相關軟件課程、設計專業知識等課程內容，課程選擇要包含設計基礎和設計專業課兩大部分，既要有理論，也要有實踐應用。課程在教學內容和教學目的上有先后順序，明確方向區分，才能形成具有遞進關系和整體性的課程群結構。

三、廣告學專業設計類課程群建設的主要內容

課程群建設不是單門課程改革,不僅對教學方案修改提出更髙要求，同時也涉及到多門課程及任課教師，課程群建構的指導思想要從教學指導部門到教學執行者滲透到每一個教學環節中，從課程群理念出發進行各個方面的改革才能實現課程群建設的設想。

(一)以謀程群理念為指導思想優化教學結構、重構課程體系

在課程的開設中要確定核心課程,全面規劃課程內容的聯動，課程內容的銜接與方向。廣告學專業設計類課程群中基本由必修課組成，其中廣告美術基礎、平面設計基礎、電腦圖文設計都是專業必修課，另外兩門標志設計、企業形象設計是專業限選課，課程間有相互支撐、循序漸進的關系。核心課程是必修課，專業限選課也可以替換為網頁設計、網絡廣告設計與制作等課程，但是總體上教學結構以必修核心課程為中心，選修的應用型課程為輔助，實現課程結構邏輯化，按照知識型課程群建構課程結構。同時,確定每門課程的教學內容時，要充分的考慮與其他課程的關聯性和銜接性，不能各自為政。課程群建構是要求各門課程之間內在關聯性加強，邏輯緊密，這也就要求任課教師不能只從單門課程出發，要有課程群建設意識，不僅在單門課程教學中圍繞培養目標，建構課程群教學內容，還能跳出單門課程局限思維，從課程群角度對課程體系內容重置。

(二）以課程群理念設計實踐教學內容

設計類課程群內每門課程實踐課時都比較多，因此，設計類課程群是應用型課程群。課程群內大量的實踐課時教學內容的安排至關重要,直接關系著課程群對學生實踐操作能力，設計及軟件應用能力的培養情況。鑒于此，應該建構該課程群的實踐教學體系：一是增加和確定每m果程的設計性與綜合性實驗項目；綜設性實驗項目的設立和改動任課教師有決定權，往往帶有隨意性，應該建立起統一的規章制度，經過課程群教學團隊的協商確定毎門課程具體的綜設性實驗項目個數以及項目實施內容,并且要考慮到與課程群內其他課程綜設性實驗項目之間的遞進關系以及關聯性,項目一旦設立不能輕易改動，必須按照項目內容進行教學活動；二是可以增設應用性較強的課程開設課程設計，比如《標志設計>\?CI原理與實務》>《電腦圖文設計》這三門課程內容具有獨立性，可以用課程設計的形式代替考試，在結課時完成課程設計，還可以舉辦課程作品展，提高學生學習積極性；三是在課程群中建設一套綜設性實驗項目立項、課程設計、畢業設計三位一體的實踐課程體系，三項內容逐漸從基礎課過渡到專業應用課、再到畢業設計構成具有連貫性、遞進性的課程群實踐教學體系。通過課程群實踐教學體系建設可以有目的，有方向的實施應用性課程的實踐教學內容，對學生實踐應用能力、思維創新能力大為提高。

(三）基于課程群需要建設教學團隊

教師是教學活動的執行者,無論進行怎樣的教學改革最終都要把實施的任務交給教師,通過教師的行為和理念把教學內容的精髄傳授給學生，所以，在任何一項教學改革活動中教師所起的作用至關重要。在課程群建構中不能只建構課程群結構，同時也要以課程群思想，根據課程群需要建設一支專業如教學團隊，這也是在教學中能最大限度賈徹課程群建構思想，提髙教學水平的重要途徑。學者髙萍在《傳媒類高校廣告學專業課程體系研究》中提出課程體系建設要做到教師“人人呼應”，即同一教師在不同的課程中將自己的專業理念貫穿下去，并針對不同年級專業課程不斷提升和擴充。這個觀點對于課程群建設也同樣適用。設計類課程群需要組建一支8-10人左右，專業方向、職稱、學歷、年齡結構合理的教學團隊。參與課程群建設的老師要贊同課程群建構理念，有全局意識，打破課程見的間隔，互相溝通協調，單門課程教學能從課程群建構的髙度出發進行教學研究和教學改革。

篇（5）

即電視、報刊、廣播三大傳統媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外，網絡廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善，網頁廣告日漸融入現代工作和生活。網頁中的廣告設計成為今天藝術設計里面重要的一個區域，越來越多的人為其服務。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺效果沖擊，讓網頁內容更加豐富多彩。

圖形圖像是視覺傳達的一種表達表現形式，通過圖形圖像語言來說話，傳遞廣告設計里面的信息，在網頁中的廣告設計也不例外。網頁中的廣告設計也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者，從而達到宣傳的目的。

網頁廣告設計的圖形圖像表現形式

1.真實性表達

廣告設計往往是利用視覺圖片、文字等元素進行畫面構成的，并且通過這些視覺元素傳達信息。這種表現方式充分運用了攝影技術，將真實的圖片展現在受眾者面前，讓觀賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準確明了。產品廣告用這樣手法的較多，讓畫面吸引觀眾、視覺沖擊力強，所有視點聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實、直觀、形象的感覺，使信息有令人信服的說服力。

2.虛實結合

這里的虛實結合主要指的是手繪藝術與真實的攝影圖片相互結合的形式，這樣的形式在今天的網頁界面版式中也會常常出現。技術的發展運用電腦進行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫面一種別樣的感覺，視覺效果更加趣味化，給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結合實現了以前難以達到的效果，給廣告設計的創作增添了無窮的想想空間。

3.手繪圖形的運用

伴隨著電腦的普及，平面設計領域已經走進了計算機的時代，運用電腦開始制圖，這為設計提供了一個新的方式。部分的手繪設計也已經被電腦設計所取代，同時電腦設計也給設計者帶來了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創意構思是設計的核心，手繪還是可以將設計者的想法很快、直接地表達出來。手繪也是以其獨特優勢存在的，它是電腦設計制圖的一個基礎，是培養和啟發設計師創意思維和靈感的重要方式，也是設計師個性化風格的重要表現形式。設計者利用電腦，將畫紙上的圖形以電腦的方式制作出來，一般利用電腦畫出來的圖形，我們稱之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會失真，畫面清晰細膩。手繪矢量圖也是視覺藝術中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術性與時代性等特質，能夠滿足廣告創意人員的表現欲，也能給廣告受眾帶來非比尋常的藝術享受。

4.動態元素的參與

網頁廣告與傳統平面廣告的最大區別就在于網頁廣告有動態元素的存在，這也是網頁廣告的一大特點。網頁廣告動態化表現是為了讓觀賞者產生視覺意識，人眼會被閃動的圖形圖像所吸引，從而形成畫面的視覺落腳點。如果圖形圖像是移動的，那么人眼會跟隨著圖形圖像移動，直至閱讀完此信息，這樣動態化的廣告更容易吸引觀賞者。

網頁中廣告設計的圖形圖像編排方式

1.細膩精美

網頁界面中的廣告為了達到一定視覺效果，提高視覺品味，營造藝術精美氛圍，在圖片和文字設計方面都有精準的考量。這些需要視覺細膩精美的藝術效果圖片，在網頁廣告設計上比較適合利用攝影圖片進行處理。時尚網站和一些品味高端網站比較喜歡運用這樣的表達方法。

2.簡潔明快

有的網站為了盈利會將網頁的部分區域做上廣告，這樣的網頁界面廣告為了用很小的部分，很快的說明傳遞的信息，通常會以簡明扼要的方法處理畫面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復雜，廣告設計的簡潔明了。

3.復雜多樣

有的網頁界面廣告在編排稍現復雜，這樣是為了增添藝術效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫面看起來色彩斑斕，絢麗奪目，來吸引大眾購買產品的欲望。這樣的裝飾風格也是網頁界面中廣告設計的一個特點。

網頁廣告設計的圖形圖像新發展

數字化的來臨，新形勢的不斷變化，廣告設計也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來講，廣告設計以從傳統平面設計轉為數字加工設計；從媒介上來講，廣告設計以從紙質印刷轉為電視、網絡媒體呈現；從制作上來講，廣告設計以從手繪形式轉為電腦軟件設計。縱觀時間的推移，廣告設計承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達也有著不一樣的效果表現。網頁廣告設計的圖形圖像具有閃動效果，加強了視覺吸引力，使視覺停留的時間變長了。新舊藝術形式的融合，使得人們在設計藝術這條道路上不斷的前進變化。

篇（6）

1.簡約主義在標志設計中的應用

產品或者品牌的標志是商品或者企業綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發現，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發現其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發現，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。

2.簡約主義在包裝設計中的應用

包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現品牌理念。由于無印良品對環保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態環境的破壞，節約了地球的資源，于是也贏得了環境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。

3.簡約主義在廣告設計中的應用

廣告設計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業影響力的作用，在廣告設計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業是一個跨行業、跨地區經營的大型多元化企業集團。在進行廣告設計時，該集團選擇以簡潔生動為基調，將企業精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業的執著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設計理念，簡約卻內涵豐富、意味深長。無數企業選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設計及宣傳，這是因為簡約的廣告設計能給大家帶來更強烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。

篇（7）

楚文化主要是指中國古代楚國所創造的一種具有自身特征的文化遺存，是因楚國和楚人得名的一種先秦時期文化。河南地處黃河流域的中下游一帶，古稱“天下之”，憑借其得天獨厚的地理優勢，不僅是中原文化的搖籃，也是楚文化的主要締造者。現今河南西南部，湖北大部分為早期楚文化的中心地區。河南作為早期楚文化的發源地，是楚文化與中原文化相互影響、融合與交匯的重要地區。近幾年河南的廣告設計迅速發展，其地處楚文化中心的重要地區，不可避免的受到楚文化影響較為深遠。

廣告設計是以加強銷售為目的的設計，是指從創意到制作的整個過程，主題、創意、語言文字、形象、襯托是廣告的五個要素。廣告設計的最終目的就是通過設計來吸引眼球，從而達到銷售商品的目的，在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。隨著全球化趨勢和河南廣告設計的不斷發展，獨具地域文化特色元素運用于廣告設計的案例越來越多。當代全球化信息交流日漸頻繁，廣告設計形式和內容日益同質化，基于地域文化的廣告設計因其獨具特色的文化特征，更顯新意和創新，更引人注目。因此在廣告設計中滲透河南楚文化元素，在設計中展現楚文化特色，形成設計形式的新突破點。

1 楚文化藝術元素的特征

楚文化元素的藝術形式豐富多樣，大氣渾厚，呈現于各種出土的文物和器皿中。在青銅器、漆器、絲織品及玉器中，其變化多端的龍鳳、人物和植物等式樣把楚文化藝術審美的造型意識和文化內涵展現出來。從中可以看出楚文化藝術式樣造型獨特、工藝精美，表現出楚國人民非凡的藝術智慧和獨特的藝術風貌。通過變形夸張的手法，以獨特的匠心著意于精神意象的創造，整體性嚴謹，圖形樣式恢弘、大氣，裝飾手法靈活多變。其圖形符號化經過漫長的演變，不是單純簡單的打散，拼湊，而是通過濃厚的抽象意味、夸張、象征、連續等手法將對象再創造，形成超現實的視覺創造，體現楚文化與眾不同的創造力和觀察力。

楚文化藝術元素以曲線為造型要素，無論是漆器還是絲織品圖案，線的神韻發揮的淋漓盡致，曲線輕盈，婉轉流暢，體現出生命之美及富于節奏動感是楚文化藝術所強調的態勢。除了圖形元素，楚文化藝術色彩元素也十分獨特，在漆器和紡織品中以鮮亮飽和的紅色和博大深邃的黑色為主基調，輔以金、銀、黃、褐、綠等多種顏色，表現的色彩豐富且艷麗。色彩元素的夸張運用突出了主題境界，更好地襯托主要紋飾，其色彩的運用，創造出一種色彩斑斕且富麗堂皇的裝飾效果。

2 廣告設計與楚文化元素融合應用

楚文化內涵豐厚、博大精深，為現代廣告設計提供了豐富的視覺元素，從中提煉出的楚文化元素符號樣式，能夠讓設計作品體現出獨特的文化性。在廣告設計中恰當的運用楚文化符號不僅能增加作品的差異性、多義性和原創性，同時還能展現楚文化的文化內涵和情感內涵，弘揚楚文化的精神內涵。文化內涵是現代廣告的重要部分，是廣告設計的靈魂，是設計的生命力。

2.1 楚文化藝術式樣與色彩在廣告設計中的應用

楚文化在設計中的表達，首先可以體現在造型上，傳統器皿的造型元素在現代設計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內涵體現在現代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復、抄襲，而是通過創新再設計將其融入到廣告設計中，設計出既有楚文化韻味，又具有現代設計感的廣告作品。

色彩是廣告設計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現了文化的差異性。設計師必須掌握其文化內涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態，情感和功能統一，將色彩的表現力發揮到極致。

2.2 楚文化元素提升廣告設計的文化價值

廣告設計傳播與文化的傳承和發展密切相關，楚文化元素蘊藏的深厚文化內涵有助于廣告設計提升文化內涵，現代廣告設計運用楚文化元素創造出一個蘊含文化形象及品牌內涵的可視圖形。一個廣告設計要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設計日趨同質化的今天，以楚文化元素提升廣告設計的文化內涵，可以提煉創造出具有民族意義的廣告設計，以此在相同文化內涵的受眾中引起共鳴，形成文化內涵共識，進而形成品牌認可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達到廣告設計的最終目的。通過圖形、色彩、文字、造型的巧妙應用，有意識地將楚文化元素融入廣告設計中，賦予設計不同的風格和豐富的文化內涵。楚文化元素根植于地域人民的物質和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿足受眾的文化消費需求，增加廣告商品的附加價值。

例如，在信陽毛尖茶葉廣告設計中，采用傳統的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統的文藝情景當中，引發受眾對文化傳統體驗的心理需求，營造出濃厚而獨特的民族精神。再如，大家熟識的鳳凰衛視的標志，采用的是楚文化元素鳳的形象結合中國傳統的太極圖案，在傳統文化元素的基礎上，再創新設計出具有現代感的標志形象。

篇（8）

關鍵詞：

意境；平面廣告；設計；作用；營造

一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。

1“意境”的內涵

“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體。“意境”的藝術特征是情景交融、虛實結合。“實境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在。“虛境”和“實境”是相互制約、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。

2“意境”在平面廣告設計中的作用

2.1增強平面廣告的文化底蘊

平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴。“意境美”具有很強的導入性，能夠吸引人們的關注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度。“意境美”是將傳統的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。

2.2提高平面廣告的審美價值

“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。

2.3傳達平面廣告的設計理念

平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統一。在平面廣告設計理念中，傳統美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業的發展。

3在平面廣告設計中營造意境的策略

3.1用傳統的優秀文化來營造意境

中國的傳統文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統文化，深入分析這些傳統文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優秀的傳統文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。

3.2巧用“留白藝術”來營造意境

虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值。“留白藝術”在中國傳統的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。

3.3運用圖文結合來營造意境

平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創新意識，對廣告中的圖像和文字進行創新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。

4結語

營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統的優秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發展。

作者：張琳 單位：遼寧工業大學文化傳媒學院

參考文獻：

［1］王莉萍.解析現代平面廣告中圖形創意的藝術意境［D］.江南大學，2015.

篇（9）

二、媒介意識，整合能力——廣告設計教育亟需的創新

在堅持策略與創意為本的前提下，處于當下各種媒體形式綜合作用于廣告行業的時代里，學生是否具有清晰的媒介意識，具有能夠適應各種媒介形態的設計整合與創新能力，至關重要。媒介是廣告設計賴以存在和實現的根本，決定了廣告設計的最終表現形態和視覺效果。媒介意識要求廣告設計專業的學生，必須全面了解各種媒體突出的個性特征和傳播優勢，了解廣告設計的媒體適應性。如平面媒體同影視媒體以及網絡媒體，在廣告設計的文案撰寫、色彩選擇、互動方式等內容上，是各有差異的。甚至對平面媒體自身來說，報紙廣告、雜志廣告同各類戶外平面媒體，在廣告文案的數量、適宜的圖片類型等方面，也是各有千秋的。報紙廣告設計適合多文案，戶外則少文案，報紙對于圖片的要求不甚高，但雜志則因其印刷精美而適合使用實景拍攝圖像。影視廣告以聲音和圖像為主要形態，聲音的參與豐富了影視廣告的表現效果，開創了印刷廣告的表現與傳播空間。影視廣告既可適用于單一的影視媒體，也可同互聯網結合使用，作為互聯網媒體的視頻內容予以呈現。實際上，以互聯網為代表的所謂新媒體，更像是以往各種媒體形態的整合與融創。橫幅廣告（Banner）是多個平面廣告作品的依次反復呈現；流媒體則是數字化了的在網頁前端呈現的影視廣告。互聯網媒體的創新在于它改變了傳統平面或影視廣告的無反饋缺陷，將無反饋或延遲反饋變為即時反饋與多回合互動。如果傳統媒體廣告（如平面和影視）設計是設計一個廣告作品的話，那新媒體廣告設計，則更像是設計一系列廣告作品，設計一個完整的廣告活動。戛納創意節自2010年開始設立了實效廣告這一競賽類別，其獲獎作品90%以上均為綜合使用傳統媒體形式與新媒體技術手段的廣告作品。如在平面作品中設置手機二維碼，然后借助手機APP使平面同移動互聯網產生連接，或直接將網絡平臺作為廣告傳播的主戰場，而以平面或影視作為誘導路徑，或將移動互聯網的LBS技術（獲取移動終端用戶的位地理坐標置信息）與戶外平面二維碼結合使用，完成整個廣告設計與傳播。這些作品，能夠使廣告受眾產生大量即時性的互動反應，并能夠得到迅速而準確的受眾反饋統計。而知名廣告獎——艾菲獎，就是完全依據廣告作品和活動的實際效果進行評選的獎項。這一系列廣告作品中，可能是對平面廣告的改良，或是影視廣告作品的場所更迭，或是實現了從平面到影視再到互聯網的直接、迅捷和反復轉換。所以，從這個角度看，當下的廣告設計教育，可不必跟隨所謂的各種層出不窮的新媒體技術亦步亦趨，而是可以以不變應萬變，把握現有媒體特點，了解未來媒體趨勢，立足廣告傳播目的與特點，訓練和提高學生的媒體意識與整合設計能力。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向核心課程中，我們依據三種基本媒體樣態，設置了“平面廣告設計”、“影視廣告設計”與“新媒體廣告設計”三門課程。同時，在該方向培養目標最后一條明確提出，本專業學生需“了解媒體發展趨勢，能夠熟練應用各種媒體，進行創新性廣告設計與品牌形象傳播實踐”。以“媒體”形態來界定專業方向核心課程的范圍與內容，正是為了明確廣告設計教育在面對新媒體技術時，所應采取的有針對性的解決策略。

篇（10）

一、引言

廣告不僅是一種宣傳媒介，而且是一種文化載體，隨著經濟的全球化，外來優秀廣告的不斷涌入，廣告市場競爭更加激烈。越來越多的專業人士呼吁將傳統的文化元素與現代廣告創意相結合。中國結是人類原始文化的產物，體現了我國古代勞動人民的智慧結晶。本文通過追溯中國結的歷史淵源，分析其蘊含的文化內涵，論述中國結在現代廣告中的運用。

二、中國結的文化內涵

1.中國結的歷史

“中國結”全稱為“中國傳統裝飾結”，始于先民的結繩記事。據《周易·系辭》記載：“上古結繩而治，后世圣人易之以書目契。”東漢鄭玄在《周易注》中道：“結繩為記，事大，大結其繩，事小，小結其繩。”[1]可見在遠古的華夏土地上，“結”被先民賦予了“契”和“約”的法律表意功能，同時還有記載歷史事件的作用，“結”因此備受人們的尊重。

2.中國結的文化

中國結由于年代久遠，漫長的文化沉淀使得其滲透著中華民族特有的文化精髓，富含濃厚的文化底蘊，體現了中國廣大民眾的風俗習慣、信仰等。

中國結的“結”在向心凝聚的文化涵義中更是表示力量、團結、和諧與圓滿吉祥的文化精神，無論是結合、結交、結緣、團結、結果，還是結發夫妻、永結同心，這種“結”都給人的一種團圓、親密、溫馨的美感。“結”就是中國人生命永恒的追求主題幻想，“繩結”這種具有生命力的、永恒的物質與精神形式就自然成了中國傳統文化思想的折射[2]。

三、中國結在現代廣告中的運用

1.“結文化”在現代生活中的體現

結在漫長的演變過程中，被多愁善感的人們賦予了各種情感愿望。如：結義、結交、結拜、結盟、結合、團結、結發夫妻、永結同心，等等。中國北京申辦2008年奧運會的會標設計運用奧運五環色組成五角星，相互環扣，它象征著世界五大洲的團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。日常生活中，在新婚的帳鉤上，裝飾一個盤長結，寓意一對相愛的人永遠相隨相依：在煙袋上裝飾一個蝴蝶結，“蝴”與“福”諧音，寓意福在眼前：在佩玉上裝飾一個如意結，引申為事事稱心，萬事如意[3]。

2.中國結在廣告領域中的運用

中國文化是一個巨大的實體，同時又是世界文化系統的組成之一。今天的中國結，既是中國傳統手工藝制品的發展，又是中國優秀傳統文化的一種延續。中國結作為傳統元素的代表，人們對其都有一種“中國情結”。所以，很多企業的廣告鐘情于中國元素。一是可博得目標消費群體的青睞；二是可以提升品牌形象，豐富企業的文化內涵。因此，中國結作為傳統元素的代表，在平面廣告或影視廣告中的運用很廣泛。

（1）結在平面廣告中的運用及寓意分析

近年來，“中國結藝術”不僅僅局限于服飾文化中的中國結，而是研究在現代廣告設計領域中，所涉及的各種藝術存在形態，包括平面設計、雕塑、工業設計、景觀小品及其珠寶設計、家庭裝飾等領域[4]。

中國結不僅具有造型、色彩之美，而且皆因其形意而得名，形的各式各樣就注定了其寓意的廣泛、淵博。如：雙喜結：喜上加喜，雙喜臨門；同心結：恩愛情深，永結同心；壽字結：人壽年豐，壽比南山；戟結：前程似錦，升官晉級[3]等。在現代廣告設計中，對中國結藝術形式的借鑒應建立在對其文化寓意理解的基礎上。按照現代人的審美對中國結的元素加以改造、提煉和運用，讓其包含的“吉祥福瑞”的美好寓意得到延伸，讓其“圓通中和之美”的傳統文化得到傳承。

（2）中國結在影視廣告中的運用及寓意分析

隨著社會的不斷發展，現代科技的高速發展破壞了人類賴以生存的自然環境和生態平衡，使人和自然失去了和諧。生存與毀滅，人類在這個問題上表現出了理智的一面，于是當今世界又重新掀起了回歸自然崇尚傳統的潮流，追求自然美，返璞歸真成為一種時尚。

申奧標志的成功就是最好的典范，在我國申請2008年奧運會的主辦權，經過陳紹華等幾位著名的設計師的共同合作，“太極人”申奧標志被定為與“結”神似的圖案，同時成為申奧的吉祥物，象形的中國結，以及與中國傳統文化精髓——太極拳結合，使得標志如行云流水般生動和諧。作品在展現現代設計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值觀與歷史文化特征，充分展示了傳統文化理念（尤其是中國結元素“結文化”寓意）與現代標志設計緊密相結合的藝術魅力。

3.中國結在廣告創意中的運用特點分析

中國結這一古老的藝術形態，傳達著久遠的文化內涵和人類歷史的無窮記憶，它應該也可以作為現代人精神需求的極大補償。因此，在廣告創意中，設計者就充分抓住人們對美好事物心存向往的這一特點，把這些含有吉祥寓意的傳統圖形應用到現代設計之中，使作品多了一些文化氣息和親和力。

例如：由天大星辰設計公司勵忠發設計的中國聯通標志便是一個提煉過的紅色的中國結圖案，中國結是結繩盤曲環繞，環繞穿插之后，首尾兩端相連而成，給人以聯通貫穿，永無止境的感覺。另外，一個由彩石大方藝術設計有限公司設計的第七屆亞歐首腦會議標志是借鑒與中國結的藝術形式及其寓意特點。從這些成功的案例中，我們不難看出中國結在廣告創意中的運用是極其廣泛的，也充分體現了中國結這種古老的藝術形式的獨特魅力。

四、結語

將中國結藝術與現代廣告設計相結合，既能實現雙贏，又是時展的要求。要達到這個目標，不僅要將中國結美輪美奐的形式運用到設計中，更重要的是由外而內，將中國結這種古老的精美藝術所蘊含的深刻的文化積淀、文化內涵同現代廣告設計緊密結合。中國結藝術同現代廣告設計相結合時，切莫依葫蘆畫瓢，流于形式，要掌握其精神實質，避免落入俗套，將內涵化為修養，爭取做到在設計中自然流露。只有這樣，傳統與現代的結合才是有意義的，而中國結這門古老的藝術必將煥發出新的藝術生命力。總之，將中國結的傳統文化元素完美地融入到現代廣告設計之中，對中國結的文化藝術形式進行借鑒，對其美好寓意進行延伸，對其傳統文化進行傳承，形成既繼續傳承又具有時代特色的設計。

參考文獻：

[1]徐恒醇.設計美學[M].清華大學出版社，2006：123-125.

[2]李立方.結繩藝術[M].長沙：湖南科技出版社，1999：86-88.