店鋪裝修及設(shè)計(jì)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇店鋪裝修及設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

品牌具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌生命力非常強(qiáng)，推廣模式非常新非常好非常實(shí)用，店鋪有考慮引進(jìn)類似品牌，并且還可以幫助做整店裝修，很多店鋪老板到樣板店參觀考察，推廣速度非常快，榜樣的力量是無(wú)窮的，相互傳播相互帶動(dòng)，推廣順利情理之中。

做整店裝修的不止凱達(dá)公司一家，市場(chǎng)上有幾只品牌做整店裝修，只是做的比較簡(jiǎn)單而已，凱達(dá)商貿(mào)之所以推廣比較好，關(guān)鍵把事情做到位，多為店鋪為對(duì)方著想，站在店鋪的立場(chǎng)做事，店鋪當(dāng)然歡迎。

韓伊威倩品牌做裝修，非常透明公開，店鋪可以自己找裝修公司，也可以按著要求使用凱達(dá)公司指定的裝修機(jī)構(gòu)，允許自己找公司，這是莫大的恩惠。

首先證明裝修是真材實(shí)料，不做假，自己找裝修機(jī)構(gòu)，凱達(dá)指定裝修機(jī)構(gòu)來監(jiān)督，這樣既保證裝修質(zhì)量，又保證品牌形象，還可以讓店鋪放心滿意，所以推廣速度當(dāng)然快。

上海歐美姿品牌，依據(jù)廠家的品牌戰(zhàn)略，做會(huì)員營(yíng)銷模式，通過幫助店鋪開發(fā)新會(huì)員，今年4月份歐美姿美滿中華，走進(jìn)山東免費(fèi)向廣大女性贈(zèng)送80萬(wàn)分禮物，并且通過全國(guó)婦聯(lián)，省級(jí)及地級(jí)婦聯(lián)下發(fā)禮券，信譽(yù)保證讓廣大女性放心，通過公益活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度，通過會(huì)員推廣開市場(chǎng)，持續(xù)提升店鋪的業(yè)績(jī)及會(huì)員數(shù)量。

通過整店裝修帶動(dòng)彩妝品牌，正當(dāng)很多商對(duì)做不做彩妝，猶豫不決的時(shí)候，凱達(dá)商貿(mào)廣州雅美姿品牌彩妝，雖然沒有做過彩妝，凱達(dá)段總說，彩妝作為戰(zhàn)略品牌，首先要占領(lǐng)市場(chǎng)，走進(jìn)店鋪占領(lǐng)銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有銷售網(wǎng)絡(luò)擁有未來，把握先機(jī)創(chuàng)造財(cái)富。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)擠滿彩妝品牌的時(shí)候，再考慮已經(jīng)晚了，晚做難度大又費(fèi)時(shí)費(fèi)力，早做還容易為什么不早做，相比之下，很多商有慢了一步，彩妝品牌找上門都不做，凱達(dá)商貿(mào)發(fā)現(xiàn)商機(jī)馬上行動(dòng)，如果把握未來必須把握住現(xiàn)在，否則何談未來。

歐美姿品牌會(huì)員推廣模式，有官方機(jī)構(gòu)的支持，又是通過公益活動(dòng)做推廣，目前終端競(jìng)爭(zhēng)很激烈，店鋪之間搶客源爭(zhēng)份額，店鋪之間的競(jìng)爭(zhēng)層次比較低，基本都是以低價(jià)讓利促銷為主，歐美姿大型公益派送，可以站在高端引領(lǐng)會(huì)員開發(fā)模式。

會(huì)員決定店鋪的可持續(xù)發(fā)展，店鋪對(duì)推廣模式非常重視，對(duì)會(huì)員管理尤其是留住會(huì)員方面，缺乏行之有效的辦法，歐美姿會(huì)員開發(fā)及留住會(huì)員模式，受到大店的青睞，過去的2011年，以會(huì)員開發(fā)管理為模式的品牌，最大的贏家是歐美姿。 　 因?yàn)槊灰娊?jīng)傳的歐美姿，合作伙伴都是當(dāng)?shù)氐腁類店鋪，這是最大的勝利，這就是凱達(dá)商貿(mào)的實(shí)力所在，擁有優(yōu)質(zhì)銷售終端，未來業(yè)績(jī)提升才會(huì)有基礎(chǔ)。

2012年，很多會(huì)員開發(fā)管理為模式品牌，已經(jīng)偃旗息鼓，有些已經(jīng)黯然退場(chǎng)，有些還在勉強(qiáng)支撐，歐美姿依然高歌猛進(jìn)。

由中國(guó)婦聯(lián)牽頭，省地級(jí)婦聯(lián)機(jī)關(guān)為支撐，大型公益派送依然風(fēng)生水起，帶動(dòng)品牌帶動(dòng)店鋪快速發(fā)展，凱達(dá)商貿(mào)依托歐美姿帶動(dòng)了牙膏品牌的發(fā)展，牙膏品牌價(jià)格適中，有特點(diǎn)有賣點(diǎn)有效果，有物料有配送有推廣，銷售業(yè)績(jī)快速提升。 　 牙膏品牌在店鋪不太受重視，店鋪基本是名牌壟斷，知名品牌有特點(diǎn)有賣點(diǎn)，價(jià)格適中利潤(rùn)豐厚，政策好配送優(yōu)厚還有推廣，店鋪比較喜歡，沒有費(fèi)勁順利進(jìn)駐縣級(jí)A類店鋪。 在競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌過剩的今天，推廣品牌促成客戶，沒有十次八次的接觸，很難把業(yè)務(wù)做成，商運(yùn)作品牌最大費(fèi)用，人員費(fèi)用及時(shí)間成本，成交一個(gè)業(yè)務(wù)需要三個(gè)月，半年一年，甚至一年一年以上的時(shí)間，這樣的進(jìn)度是商最頭痛的事情。

凱達(dá)商貿(mào)，運(yùn)作品牌做優(yōu)質(zhì)銷售終端，進(jìn)店速度快，推廣速度快，業(yè)績(jī)提升非常快，很多商望其項(xiàng)背，因?yàn)閯P達(dá)商貿(mào)，從2011年開始做省級(jí)，新公司能夠在一年時(shí)間，在全省區(qū)域具備這么強(qiáng)影響力，讓同行大惑不解。

首先，凱達(dá)商貿(mào)段總具備戰(zhàn)略眼光，已經(jīng)看到市場(chǎng)的未來，品牌的未來，同時(shí)與知名營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，潤(rùn)欣國(guó)文營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，自身優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)快速發(fā)展，內(nèi)力外力一起發(fā)力，借助外力借力使力當(dāng)然省力。

相比之下，很多商總是覺得自己有一套，做起事來總是不盡人意，感覺辦法很對(duì)很巧妙，開發(fā)市場(chǎng)做客戶的時(shí)候卻不靈驗(yàn)，最后歸罪于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸結(jié)于品牌過剩，忽略了向營(yíng)銷機(jī)構(gòu)借智慧，通過外腦打造屬于自己的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

高端洗發(fā)水，剛剛起步，市場(chǎng)品牌少缺乏競(jìng)爭(zhēng)，一流店鋪當(dāng)然不能放棄新增長(zhǎng)點(diǎn)，高端洗發(fā)水服務(wù)高端顧客，僅僅價(jià)格高不能服眾，顧客未必買帳。

做高端發(fā)水，首先從頭發(fā)做起，以科技為平臺(tái)，發(fā)質(zhì)為基礎(chǔ)，頭發(fā)分干性，中性，和油性三種，洗頭后2-3小時(shí)觀察頭發(fā)表現(xiàn)，干燥，柔順，濕潤(rùn)程度判斷，通過伸縮性及彈性，通過直觀看法，發(fā)黃，發(fā)脆，開叉，脫落，發(fā)柴，頭發(fā)無(wú)光澤，容易起頭屑發(fā)癢。 　 通過技術(shù)及數(shù)據(jù)分析，結(jié)合頭發(fā)實(shí)際狀況，分析出絕大多數(shù)人群為干性頭發(fā)，因?yàn)闅夂蚣碍h(huán)境污染，造成頭發(fā)脆干枯分叉失去彈性，還有少數(shù)人群為油性發(fā)質(zhì)，多集中在青春期的少男少女，還有極少數(shù)的中性發(fā)質(zhì)人去，中性發(fā)質(zhì)的頭發(fā)不油不干，亮澤順滑上乘發(fā)質(zhì)。

中性發(fā)質(zhì)護(hù)理需要PH為6的發(fā)水為佳，干性頭發(fā)需要PH為5即可，油性發(fā)質(zhì)需要6.5以上的發(fā)水護(hù)理，找到頭發(fā)問題提出解決方案，提供全方位的服務(wù)。

做生意推廣品牌，首先從理念方面做文章，理論讓目標(biāo)客戶接受認(rèn)可，如果店鋪老板覺得可以，下一步業(yè)務(wù)就好談了，如果理念不同，理論過不過去，業(yè)務(wù)推廣就會(huì)受阻。

通過技術(shù)手段，發(fā)現(xiàn)顧客頭發(fā)的問題，根據(jù)問題做解決方案，根據(jù)發(fā)質(zhì)選擇不同PH的發(fā)水，用PH之概念引領(lǐng)銷售，根據(jù)顧客的需求，滿足顧客的需求，通過面對(duì)面的講解，心貼心的服務(wù)，征服了高端顧客的心。

通過數(shù)據(jù)技術(shù)手段，給顧客做全套洗護(hù)養(yǎng)組合護(hù)理，顧客信賴，店鋪由衷的佩服，這樣品牌推廣越來越順，網(wǎng)點(diǎn)越來越多，業(yè)績(jī)?cè)絹碓礁摺?/p>

市場(chǎng)上其他號(hào)稱高端發(fā)水品牌，只是告訴店鋪，高端發(fā)水利潤(rùn)高，是發(fā)展趨勢(shì)，能夠給店鋪帶來利潤(rùn)，不能詮釋高端發(fā)水高端在哪里，也做到高端發(fā)水應(yīng)有的服務(wù)，只是說，可以避開名牌發(fā)水的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楸绕渌放瓢l(fā)水價(jià)格高，可以滿足高端顧客的需求。

篇（2）

10平方服裝店鋪設(shè)計(jì)效果圖展示1

10平方服裝店鋪設(shè)計(jì)效果圖展示2

10平方服裝店鋪設(shè)計(jì)效果圖展示3

10平方服裝店鋪設(shè)計(jì)效果圖展示4

10平方服裝店鋪設(shè)計(jì)效果圖展示5

服裝店面設(shè)計(jì)流行的色系

浪漫粉紅

新的色彩穩(wěn)重舒適，個(gè)性豐富，較之以往的紅色少了幾分夸張。這些粉色既不張揚(yáng)也不會(huì)太過可愛，散發(fā)出的成熟感對(duì)男性和女性都極具吸引力。冷色的影響較明顯，同時(shí)出現(xiàn)新的珊瑚色調(diào)，用較高的亮色及柔和的膚色帶來了一絲暖意。

溫暖橙色

該色彩在紅辣椒的鮮亮色與磚土的自然色調(diào)之間實(shí)現(xiàn)了平衡。傳達(dá)出強(qiáng)大、活潑和絢麗的意境，表現(xiàn)得更為自信。皮革的深褐色表現(xiàn)出豐富深沉、對(duì)比鮮明的質(zhì)感。

明亮黃色

溫柔的中性色調(diào)有種強(qiáng)烈的包容感，給人安慰，讓人放松。如同蠟燭微光和香檳酒般的優(yōu)雅色彩，增添了溫暖和魅力，營(yíng)造出一種搖曳隱約的氛圍。帶點(diǎn)綠意的黃色已被純正的黃色取代，后者更陽(yáng)光、更樂觀、更愉悅。

中性暖色

色澤更飽滿，更具吸引力;顏色齊全，適合不同品味、不同使用場(chǎng)景。鮮活的自然色彩讓人聯(lián)想起獸皮、蛇皮、皮毛和羽毛等，添加了強(qiáng)烈的動(dòng)物感染力。綠色的影響帶來了新的方向——卡其色調(diào)柔和又放松，給人成熟而世故的視覺。

動(dòng)感綠色

該組色彩包含了從怡人的暖黃綠色到舒緩的冷藍(lán)綠色的所有顏色，所形成的圖象既傳統(tǒng)又具有未來風(fēng)格。它表現(xiàn)出水果蔬菜的水靈鮮活與可食用的特質(zhì)，提醒著我們?nèi)ジ惺艽笞匀坏目犊３錆M活力，果凍狀亮晶晶的色彩表現(xiàn)出了科技和城市的影響力。

海洋藍(lán)色

該組色彩由前幾年的自然藍(lán)色過渡到了復(fù)雜的人為調(diào)和藍(lán)色——美麗閃亮的釉面藍(lán)是其代表。綠松石、寶石與琺瑯的色彩清澈而真實(shí)，為夸張的藍(lán)色系增添了些許異國(guó)風(fēng)情。墨水般的深藍(lán)色讓人聯(lián)想起臨摹書法時(shí)的平靜和安詳。樂觀、閃亮的中色調(diào)展示了摩洛哥瓷磚和馬賽克的美，藍(lán)寶石色、深藍(lán)色和水綠色創(chuàng)造出一種罕見的優(yōu)雅組合。

神秘紫色

這組色彩包含許多帶紅調(diào)的顏色，顯得溫暖而可靠。較冷的藍(lán)紫色帶有漿果柔和而飽滿的顏色，顯得朦朦朧朧。它來源于現(xiàn)實(shí)生活——每種色彩都有微妙之處，極易與室內(nèi)各部分搭配。容易讓人聯(lián)想到灰渣和礦石一類的顏色，簡(jiǎn)樸卻非常實(shí)用。

中性冷色

真正中性的黑色、炭色和灰色影響力很大。該組色彩集中體現(xiàn)在從白色到深黑色之間的各種柔和安靜的灰色之中——這些具有靈性的中性色彩，與其它色系中的各種顏色都可形成優(yōu)雅的對(duì)比。彌漫的暖色與自然材料有著強(qiáng)大的聯(lián)系，如油灰、石頭和陶土，它們受到黃色影響，已不再顯得那么冷冰冰了。

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篇（3）

二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

網(wǎng)店推廣的秘訣就是利用一切可以利用的條件進(jìn)行宣傳，通過提高訪問量和點(diǎn)擊率增加網(wǎng)店潛在的購(gòu)買者。本次實(shí)驗(yàn)主要是通過添加友情鏈接、店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷等常見的推廣方式增加自己店鋪的瀏覽量，從而增加網(wǎng)店發(fā)展機(jī)會(huì)。

三、實(shí)驗(yàn)步驟

1、巧用軟文進(jìn)行店鋪宣傳和介紹（店鋪介紹）

2、提高店鋪點(diǎn)擊率——添加友情鏈接

3、提高知名度——淘寶論壇維護(hù)

4、網(wǎng)店推廣——開通淘寶直通車

5、店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷——天天特價(jià)、單品寶、店鋪寶、搭配寶、優(yōu)惠券等設(shè)置。

四、實(shí)驗(yàn)記錄

1、巧用軟文進(jìn)行店鋪宣傳和介紹（店鋪介紹）

第一步：點(diǎn)擊千牛賣家中心——免費(fèi)開店

第二步：點(diǎn)擊店鋪選項(xiàng)——店鋪裝修（PC店鋪裝修）

第三步：在店鋪裝修基礎(chǔ)頁(yè)選擇裝修頁(yè)面

第四步：在模塊區(qū)域拖動(dòng)自定義至右側(cè)

第五步：將鼠標(biāo)放自定義上，右上角的的編輯可將自定義區(qū)設(shè)計(jì)成店鋪介紹

第六步：保存后即可站點(diǎn)

2、提高店鋪點(diǎn)擊率——添加友情鏈接

第一步：點(diǎn)擊千牛賣家中心——免費(fèi)開店

第二步：點(diǎn)擊店鋪選項(xiàng)——店鋪裝修（PC店鋪裝修）

第三步：在店鋪裝修基礎(chǔ)頁(yè)選擇裝修頁(yè)面

第四步：在模塊區(qū)域中選擇友情鏈接拖動(dòng)至右側(cè)

第五步：將鼠標(biāo)放友情鏈接上，右上角的的編輯可對(duì)友情鏈接進(jìn)行編輯，編輯之后點(diǎn)擊保存

第六步：保存后即可站點(diǎn)

3、提高知名度——淘寶論壇維護(hù)

第一步：打開淘寶網(wǎng)，首先要淘寶賬號(hào)登陸，在淘寶首頁(yè)的右側(cè)，個(gè)人信息欄下面有公告、規(guī)則、論壇等選項(xiàng)，點(diǎn)擊論壇即可

第二步：在淘寶論壇頁(yè)面中，點(diǎn)擊“淘寶雜談”選項(xiàng)

第三步：進(jìn)入“淘寶雜談”后，點(diǎn)擊發(fā)帖

第四步：進(jìn)入發(fā)帖頁(yè)面，輸入標(biāo)題和正文，選擇要發(fā)表的版面，然后發(fā)表你的內(nèi)容即可

4、網(wǎng)店推廣——開通淘寶直通車

第一步：點(diǎn)擊千牛賣家中心——免費(fèi)開店

第二步：點(diǎn)擊左側(cè)的推廣——直通車

第三步：對(duì)推廣的頁(yè)面進(jìn)行編輯——立即創(chuàng)建

第四步：對(duì)賬戶充值進(jìn)行編輯——立即充值

第五步：用支付寶掃碼付款——完成充值

5、店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷——天天特價(jià)、單品寶、店鋪寶、搭配寶、優(yōu)惠券等設(shè)置。

1) 天天特價(jià)：在搜索欄內(nèi)查詢天天特價(jià)進(jìn)行商品的的編輯

第一步：點(diǎn)擊千牛賣家中心——免費(fèi)開店

第二步：點(diǎn)擊左側(cè)的營(yíng)銷——天天特賣

第三步：在活動(dòng)報(bào)名中選擇天天特賣——選擇商品后點(diǎn)擊快速報(bào)名

第四步：根據(jù)頁(yè)面提示進(jìn)行操作完成

第五步：可返回營(yíng)銷中心查看自己的商品管理和已報(bào)活動(dòng)

2) 單品寶

第一步：點(diǎn)擊千牛賣家中心——免費(fèi)開店

第二步：點(diǎn)擊左側(cè)的營(yíng)銷——單品寶

第三步：在自定義新建中，創(chuàng)建單品寶

第四步：活動(dòng)設(shè)置——完成后保存繼續(xù)

第五步：選擇活動(dòng)商品——完成后點(diǎn)擊下一步

第六步：設(shè)置商品優(yōu)惠（填寫折扣）——保存

第七步：?jiǎn)纹穼毣顒?dòng)設(shè)置成功

3) 店鋪寶

第一步：點(diǎn)擊千牛賣家中心——免費(fèi)開店

第二步：點(diǎn)擊左側(cè)的營(yíng)銷——店鋪寶——點(diǎn)擊立即創(chuàng)建

第三步：填寫基本信息——完成后點(diǎn)擊下一步

第四步：填寫優(yōu)惠門檻及內(nèi)容——完成好點(diǎn)擊下一步

第五步：選擇商品——完成好點(diǎn)擊下一步

第六步：選擇活動(dòng)進(jìn)行推廣——完成好點(diǎn)擊下一步

第七步：成功完成店鋪寶的設(shè)置

篇（4）

華麗的購(gòu)物環(huán)境，考究的材質(zhì)，時(shí)尚的搭配，精致的細(xì)節(jié)，是韓國(guó)品牌店鋪留給顧客的深刻印象。這種視覺印象源于以下四點(diǎn)作為陳列工作的關(guān)鍵因素：

氛圍營(yíng)造――細(xì)節(jié)體現(xiàn)品牌追求

韓國(guó)品牌對(duì)形象的控制超過對(duì)貨品回轉(zhuǎn)率的控制。賣場(chǎng)的裝修及道具費(fèi)用支出，更是令人意想不到的“大方”。

以圖1為例，E.LAND通過米白及深棕色展具，做工精良的仿真花朵，營(yíng)造經(jīng)典、優(yōu)雅的氛圍。這種裝飾并不是隨著店鋪裝修一勞永逸的，而是隨商品定期更換陳列主題，制作相應(yīng)的道具。通過情景化的陳列方式，傳達(dá)復(fù)古、經(jīng)典的感覺，向顧客推行“品牌理念”及“生活方式”。

陳列手法――追求展示方法多樣化

由于貨品風(fēng)格不同，休閑類與時(shí)尚類在陳列手法上也有所不同，如表1所示：

重視細(xì)節(jié)――以服裝為道具

韓國(guó)公司給員工傳達(dá)“賣場(chǎng)=家”的概念，通過豐富的層板裝飾及疊裝(圖3、4)，由服裝及配飾組合充當(dāng)?shù)谰撸黾淤u場(chǎng)趣味。

店鋪亮點(diǎn)――模特搭配

韓國(guó)品牌店鋪使用的模特?cái)?shù)量較多，不同視覺區(qū)展示不同主題。注重搭配，利用模特還原顧客真實(shí)穿著狀態(tài)，給顧客以立體的選擇。不僅注重展示服裝細(xì)節(jié)(圖5)，而且對(duì)配飾的運(yùn)用也十分講究。對(duì)搭配的重視延伸到了模特周邊道具上(圖6)，通過道具營(yíng)造協(xié)調(diào)的賣場(chǎng)氛圍，成功與服裝形成完整的展示，同時(shí)給顧客提供搭配參考。

通過氛圍營(yíng)造、陳列手法、細(xì)節(jié)及模特搭配等因素使店鋪形象達(dá)到服裝與賣場(chǎng)的和諧。這種和諧的視覺成效，源于一種特殊的VM團(tuán)隊(duì)工作模式。以韓國(guó)某服裝公司為例，可以看出韓國(guó)公司與國(guó)內(nèi)公司在VM團(tuán)隊(duì)工作模式方面的差異。

韓國(guó)某服裝公司VM(陳列)團(tuán)隊(duì)的DMPMT作模式――形象管理核心制勝法則

服裝公司VM團(tuán)隊(duì)的DMPM工作模式，即Design，Merchandising，Public linage，Marketing(店鋪設(shè)計(jì)、商品企劃、形象宣傳以及運(yùn)營(yíng)銷售)四個(gè)環(huán)節(jié)，全程有效的控制著店鋪的視覺效果。

店鋪設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)服裝公司在店鋪設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)一般僅由裝修部門負(fù)責(zé)，專業(yè)性較差。而韓國(guó)某服裝公司則由VM與裝修、商品等部門共同合作。VM人員根據(jù)店鋪位置進(jìn)行人流動(dòng)向分析，確定初步裝修方案(參見圖7)；之后由VM人員根據(jù)陳列工作常態(tài)在器架、櫥窗等方面進(jìn)行全方位統(tǒng)籌(參見圖8)，以便今后實(shí)現(xiàn)有效的形象終端控制。由此，VM人員進(jìn)入控制店鋪形象的第一步。

商品企劃

國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝公司，在商品企劃階段沒有邀請(qǐng)VM人員參與，給VM人員的工作定位僅是調(diào)整陳列。而在韓國(guó)公司，VM人員參與的商品企劃具體流程如表2所示：

VM人員在這個(gè)環(huán)節(jié)把控形象的根源――貨品，擺脫以往的被動(dòng)，告別“拿到貨品后進(jìn)行擺放和組合”；在樣衣階段已經(jīng)將下一季賣場(chǎng)貨品搭配方式、組合形態(tài)進(jìn)行統(tǒng)籌和策劃。這樣避免了賣場(chǎng)視覺的混亂現(xiàn)象。VM人員通過與設(shè)計(jì)、商品等部門緊密合作，使商品在上市之前已經(jīng)擁有完整的主題、視覺規(guī)劃和銷售策略準(zhǔn)備。

公共形象推廣

與國(guó)內(nèi)服裝公司相對(duì)簡(jiǎn)單的樣宣籌備相比，韓國(guó)某服裝公司在樣宣拍攝工作方面投入更多人力、物力。根據(jù)訂貨會(huì)反饋，確定貨品的主推款、基本款及形象款，根據(jù)不同階段商品主題設(shè)定拍攝主題。將主推款及形象款的服裝圖片作為店鋪POP，在統(tǒng)一時(shí)間進(jìn)行全國(guó)范圍推廣(圖9 Basic home樣宣)。

篇（5）

第一點(diǎn)：在專賣店設(shè)計(jì)之前，做足店鋪整體環(huán)境與相關(guān)信息的收集和整理工作。這一點(diǎn)被絕大多數(shù)的廠家所忽略，也是造成專賣店設(shè)計(jì)和裝修后效果出不來的重要原因之一。因?yàn)楫?dāng)前專賣店的設(shè)計(jì)工作，基本上是由廠家自己或是廣告公司完成的，由于受到人力、物力、財(cái)力以及個(gè)人精力的限制，形象展示設(shè)計(jì)師往往無(wú)法到每個(gè)店鋪先觀察研究一番，然后再動(dòng)手設(shè)計(jì)，而是通過加盟商提供的簡(jiǎn)略店鋪平面圖來完成的。結(jié)果，設(shè)計(jì)師對(duì)店鋪本身的情況，對(duì)店鋪周圍尤其是店鋪正門前的空間范圍、商業(yè)氛圍和競(jìng)爭(zhēng)情況，以及對(duì)整個(gè)商場(chǎng)的情況了解甚少，造成對(duì)此店鋪的整體印象模糊，體會(huì)膚淺朦朧，很難把握其設(shè)計(jì)核心，把設(shè)計(jì)做得最符合具置的裝修和凸顯品牌形象以及視覺沖擊力。

這一點(diǎn)是十分重要的。一般人都有這種心理反應(yīng)：當(dāng)你對(duì)此事情到了極為熟悉的地步，就會(huì)產(chǎn)生胸有成竹的感覺，思考把握得極為細(xì)膩、周到和實(shí)在，做起來就得心順手，宛如天成。而形象展示設(shè)計(jì)師也是如此，他們只有對(duì)店鋪相關(guān)情況較為熟悉的前提下，才能真正發(fā)揮所能，有針對(duì)性的去思考，例如如何凸顯整體形象，如何跳出周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺沖擊，如何將店內(nèi)設(shè)計(jì)得有別于旁邊店又更討人喜歡，等等。

因此，在每一間專賣店設(shè)計(jì)之前，都應(yīng)該做足其店鋪整體環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)情況的收集和整理工作，讓形象展示設(shè)計(jì)師有更深入的了解和思考空間，使其“胸有成竹”，設(shè)計(jì)靈感大氣且實(shí)用，裝修后果然如鶴立雞群，極具視覺沖擊力、品牌傳播力和銷售促進(jìn)力。一般情況，廠家或廣告公司應(yīng)該要求加盟商或相關(guān)區(qū)域經(jīng)理協(xié)助提供待設(shè)計(jì)裝修店鋪的整體店鋪照片、店鋪各角度照片、店鋪正門整體形象照片、店鋪正門前空間范圍照片、店鋪兩旁和對(duì)面及側(cè)面它品牌店鋪的外墻照片、店鋪前的主要人流方向照片、整個(gè)商場(chǎng)的基本情況、商場(chǎng)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)情況和樓層位置等相關(guān)資料，使形象展示設(shè)計(jì)師做到知己知彼，完美設(shè)計(jì)，打好優(yōu)秀專賣店建設(shè)的第一仗。

第二點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，做好它就顯得異常有“迫力”和成就感。這就要求形象展示設(shè)計(jì)師在對(duì)店鋪本身和周圍的情況作以深入了解和分析后，在店鋪?zhàn)匀惶攸c(diǎn)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮所長(zhǎng)，依勢(shì)靈妙設(shè)計(jì)，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環(huán)境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能與整體環(huán)境相融洽。

店面形象是一個(gè)整體，而門頭形象又起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。為確保視覺沖擊力，達(dá)到統(tǒng)一和最佳的品牌形象傳播效果。建議門頭設(shè)計(jì)方案須經(jīng)反復(fù)測(cè)試，選擇最佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標(biāo)志使用、顏色使用、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優(yōu)良材質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)的厚度和優(yōu)秀的制作工藝，由總部統(tǒng)一定制，在全國(guó)統(tǒng)一使用。

第三點(diǎn)，店內(nèi)設(shè)計(jì)要形成并嚴(yán)格貫徹本品牌的店鋪裝飾風(fēng)格，整體布局要求曲折有致，自然流暢，產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量更需合情合理，切莫過份稀落或擁擠。首先，專賣店裝飾一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。否則，落入俗套則被消費(fèi)者一眼掃過，轉(zhuǎn)身即忘。創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，同時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來展開思考和創(chuàng)新。一般而言，整個(gè)專賣店得有一個(gè)巨大的創(chuàng)意支撐，不論此創(chuàng)意是放在店門入口處，還是放在店內(nèi)中心位置或者是店內(nèi)一角，都要求大氣、奪目，讓人在心靈間得到啟發(fā)、享受和震撼。除此之外，店內(nèi)整體要協(xié)調(diào)，可由眾多小創(chuàng)意組織而成，并與大創(chuàng)意融為一體，最終形成整間店的獨(dú)特風(fēng)格，能明顯區(qū)分其它品牌專賣店的同時(shí)，又極具親和力，容納萬(wàn)千。這是優(yōu)質(zhì)專賣店設(shè)計(jì)時(shí)遇到的又一道“難題”，必須集合營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、品牌策劃師、形象展示設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、形象督導(dǎo)、區(qū)域經(jīng)理等人員，圍繞著本品牌的核心要素進(jìn)行探討、研究，共同激發(fā)創(chuàng)意，把這一“核心骨”解決好，然后就可以輕松的復(fù)制到全國(guó)各地的本品牌專賣店。

適合本品牌的店鋪裝飾風(fēng)格確定下來了，其它細(xì)節(jié)同樣要把握和執(zhí)行好。其一，在特有品牌風(fēng)格的前提下，專賣店整體布局要求做到曲折有致，自然流暢，讓消費(fèi)者感覺到——每換一處地方就有一些微小的變化，或是一種新的情趣蘊(yùn)涵在里面，而處處又是緊密連接，自然流暢，讓人感覺極好卻又不是一言兩語(yǔ)所能概說出來的，一掃當(dāng)前眾多衛(wèi)浴專賣店整體布置與產(chǎn)品擺放凌亂的頹態(tài)；其二，產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量要講究合情合理，一方面要展示產(chǎn)品，另一方面要有利于促進(jìn)銷售；第三，還要有利于品牌形象的展示與傳播。擺放方式可創(chuàng)新，變幻多樣，不要老學(xué)一般衛(wèi)浴專賣店產(chǎn)品的擺放，馬虎了事，一點(diǎn)藝術(shù)感都沒有，當(dāng)然也不要花樣過多，免得又失去了整體的特色。另外，產(chǎn)品數(shù)量方面也是要講究的。世界之大，每地各異。加盟商理應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)水平、心態(tài)、習(xí)慣和地產(chǎn)建筑等特定的因素，來選擇進(jìn)貨，而非廠家有什么貨就進(jìn)什么貨，結(jié)果造成產(chǎn)品數(shù)量過多，給建店、銷售、退貨等方面都帶來麻煩。比較理智的方法是：加盟商先對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)情況和同行的銷售情況作一定的市場(chǎng)調(diào)查，選擇幾款最適合當(dāng)?shù)厝速?gòu)買的產(chǎn)品即可，切莫求多或隨意選購(gòu)。

第四點(diǎn)，要把握好店內(nèi)廣告畫的設(shè)計(jì)質(zhì)量和科學(xué)的掛貼。當(dāng)前衛(wèi)浴專賣店內(nèi)掛貼的廣告宣傳畫，其設(shè)計(jì)質(zhì)量普通不高，對(duì)品牌的傳播和銷售的促進(jìn)都是一大制約，可謂是歷史悠久的“頑疾”。不把這個(gè)“頑疾”去除，哪怕專賣店的店面形象再吸引人，店鋪裝飾風(fēng)格再獨(dú)特，品牌形象也會(huì)直線下降，大打折扣。導(dǎo)致這些“頑疾”的形成，主要有這么幾個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)師沒有圍繞著本品牌的品牌精髓去設(shè)計(jì)，使之設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)得要么狹隘，要么離題太遠(yuǎn)，讓人看來看去覺得廣告跟品牌好像是兩回事，兩者之間沒有一條主線緊密的聯(lián)系在一起。這是導(dǎo)致店內(nèi)廣告畫，甚至包括眾多戶外廣告、雜志廣告投放沒效果的根源。既然是做品牌，必定有品牌的核心價(jià)值、定位、個(gè)性、形象等等品牌精髓或曰要素，廣告設(shè)計(jì)則應(yīng)圍繞著品牌精髓來展開，使本品牌的品牌形象通過廣告、公關(guān)、活動(dòng)等一切合理的表現(xiàn)形式鮮活起來，“住”進(jìn)消費(fèi)者的心間。否則，塑造品牌又有何用呢？二是沒有好的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)效果難有視覺沖擊力。這一點(diǎn)是大家都能感覺出來或說得出口的“病癥”——有沒有創(chuàng)意，一眼即知；而有些設(shè)計(jì)稿雖有創(chuàng)意，卻跟品牌內(nèi)涵相差得太遠(yuǎn)，甚至風(fēng)馬牛不相及。解決關(guān)鍵是抓住品牌核心要素去激蕩大腦，必有滿意的創(chuàng)意出現(xiàn)，只需創(chuàng)作者對(duì)品牌核心要素理解和領(lǐng)悟得足夠的深切。三是基本功不扎實(shí)，例如版面設(shè)計(jì)太爛、字體呆頭木腦、標(biāo)準(zhǔn)色用得一塌糊涂等。這可能是企業(yè)為了省錢，請(qǐng)“二流”高手設(shè)計(jì)的，結(jié)果品牌也被他們“陷害”了。

篇（6）

在任何一個(gè)行業(yè)中，不同時(shí)期的商業(yè)模式都有產(chǎn)生它的土壤。然而行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形式在變、消費(fèi)者的需求特征在變。隨著市場(chǎng)的不斷成熟與發(fā)展，商業(yè)模式之間的優(yōu)勝劣汰既微妙又不容質(zhì)疑。

我們經(jīng)常會(huì)忘記營(yíng)銷的本質(zhì)和目的。只從短期戰(zhàn)術(shù)或同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度考慮都是市場(chǎng)短視的表現(xiàn)。短視的營(yíng)銷更與產(chǎn)品促銷等概念混同。從根本上的認(rèn)識(shí)，營(yíng)銷是企業(yè)在不同成長(zhǎng)階段、不同市場(chǎng)環(huán)境下，謀求優(yōu)勢(shì)定位及運(yùn)用最少資源接近顧客，方便顧客選定產(chǎn)品和服務(wù)，并持續(xù)保持顧客忠誠(chéng)度的綜合努力。

從長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看顧客永遠(yuǎn)是最公正的裁判，為引出對(duì)傳統(tǒng)建材商場(chǎng)的新營(yíng)銷思考，我們就先從顧客談起。

顧客需要什么？以家庭裝修的顧客為例。對(duì)于普通家庭而言，住房裝修（包括購(gòu)買家具）是除購(gòu)房外最大的家庭支出。如果既想求得滿意的裝修效果，又想節(jié)省裝修開支，就得花費(fèi)很大的精力自己做功課（學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)知識(shí)、了解材料知識(shí)）、自己找裝修公司和設(shè)計(jì)師、自己選購(gòu)主要材料（比選價(jià)格、品牌）、自己砍價(jià)和材料運(yùn)輸、自己監(jiān)工和驗(yàn)收。也有建材商場(chǎng)提供一站式服務(wù)，可顧客都明白，你那一站式服務(wù)是假的，就是讓我都在你這兒買，都在你這兒挨宰。還是自己多受點(diǎn)累，自個(gè)給自個(gè)提供一站式服務(wù)心里塌實(shí)。

顧客的煩惱就是商家的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)建材商場(chǎng)如何尋找優(yōu)勢(shì)定位接近及服務(wù)顧客？如何通過為顧客解決煩惱提升營(yíng)銷水平呢？

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)為什么能成為一種商業(yè)模式，而占有建材市場(chǎng)的一席之地。那是因?yàn)樗鉀Q了顧客的煩惱。網(wǎng)友（建材商的顧客）可以利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)方便的平臺(tái)一起做功課，一起交流經(jīng)驗(yàn)，向有裝修經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友征詢建議；通過網(wǎng)絡(luò)組織的團(tuán)購(gòu)會(huì)一起和建材商砍價(jià)。而網(wǎng)站則通過為顧客與建材商提供中間服務(wù)獲取利潤(rùn)。網(wǎng)站的利潤(rùn)歸根結(jié)底還是網(wǎng)站的網(wǎng)友付的，也就是說顧客愿意為這類服務(wù)付錢。前提是你提供的這種服務(wù)是真實(shí)的、創(chuàng)造了價(jià)值。無(wú)論是為顧客省了錢，還是為顧客省了力。只要能提供具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的價(jià)值，顧客就會(huì)選擇你。傳統(tǒng)建材商場(chǎng)最大的缺點(diǎn)就是對(duì)變化了的市場(chǎng)視而不見，面對(duì)理性的顧客卻仍然采用舊的營(yíng)銷方式。上海最大的建材團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站（無(wú)憂團(tuán)購(gòu)網(wǎng)）就是由普通顧客自發(fā)創(chuàng)立的，這足以說明問題。

傳統(tǒng)建材商場(chǎng)和建材團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣，都是中間服務(wù)提供者。只是傳統(tǒng)建材商場(chǎng)有實(shí)體店鋪，主要的營(yíng)收來自店鋪?zhàn)饨稹６W(wǎng)絡(luò)是工具，傳統(tǒng)建材商場(chǎng)同樣可以利用網(wǎng)絡(luò)為顧客提供更好的服務(wù)。就拿建材團(tuán)購(gòu)來說，傳統(tǒng)建材商場(chǎng)可以成立自己的服務(wù)型網(wǎng)站，采取會(huì)員制的團(tuán)購(gòu)銷售。團(tuán)購(gòu)的建材產(chǎn)品店鋪里都有，建材商也愿意批量降價(jià)。傳統(tǒng)建材商場(chǎng)可以在商場(chǎng)中單獨(dú)開辟出一塊地方來，通過網(wǎng)站定期團(tuán)購(gòu)信息給會(huì)員顧客和建材商，定期舉辦團(tuán)購(gòu)銷售會(huì)。并通過競(jìng)價(jià)銷售與實(shí)體店展示相結(jié)合的方式吸引顧客，促進(jìn)銷售。這樣的活動(dòng)既為傳統(tǒng)建材商場(chǎng)重新帶來了大量的人氣，又可以促進(jìn)進(jìn)場(chǎng)建材商提高為顧客們服務(wù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

篇（7）

針對(duì)大型商場(chǎng)的裝修工程特點(diǎn)

與其他裝修施工相比，大型購(gòu)物中心一般地處較為繁華的城市地段，其所處位置不僅交通擁擠，同時(shí)人流量也相對(duì)較大，可以說，這些特點(diǎn)增加了裝修過程中有關(guān)人員對(duì)于些大宗裝修材料的轉(zhuǎn)運(yùn)難度，此外，一些裝修過程中產(chǎn)生的垃圾也不易運(yùn)出。在對(duì)某個(gè)大型購(gòu)物中心進(jìn)行裝修的過程中，其周圍各門店均處于正常營(yíng)業(yè)的狀態(tài)下，此時(shí)若裝修噪音過大，難免會(huì)影響到周圍商戶。為此，大型購(gòu)物中心裝修過程中還應(yīng)注重對(duì)有關(guān)噪音的控制。另外，考慮到商場(chǎng)的營(yíng)利性問題，一般情況下大型購(gòu)物中心的裝修時(shí)間不能過長(zhǎng)，而與此同時(shí)，大型購(gòu)物中心對(duì)于裝修設(shè)計(jì)、使用功能以及相關(guān)質(zhì)量的要求又相對(duì)較高，同時(shí)施工過程中對(duì)于安全文明施工的要求也比較高，這無(wú)疑給施工管理帶來了定的難度。也正是因?yàn)橛幸陨线@些特殊問題的存在，大型購(gòu)物中心施工過程中更應(yīng)注重加強(qiáng)對(duì)裝修施工的管理，施工過程中不僅要確保施工的質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)在滿足客戶要求的基礎(chǔ)上保障施工安全與文明。

逐步完善大型購(gòu)物中心裝修與施工管理的意義

隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展與擴(kuò)大，大型購(gòu)物中心裝修的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)越來越激烈，為此，裝修企業(yè)只有不斷提高施工管理的整體水平，同時(shí)在企業(yè)內(nèi)部建立較為完善的管理制度體系，其才能夠在具體的裝修施工過程中確保施工的整體質(zhì)量，同時(shí)使施工效率也得到相應(yīng)程度地提升。換言之，完善的裝修與施工方法不僅有利于降低整個(gè)工程的施工成本，同時(shí)對(duì)于裝修企業(yè)整個(gè)效益與業(yè)績(jī)的提升也有著至關(guān)重要的作用。而只有逐步提升企業(yè)的整體效益，裝修企業(yè)自身在整個(gè)經(jīng)營(yíng)過程中才能逐步發(fā)展壯大。

大型購(gòu)物中心店鋪裝修施工管理方法與措施的探討

1.大型購(gòu)物中心店鋪裝修管理的原則

在對(duì)大型購(gòu)物中心店鋪裝修施工的過程中，應(yīng)遵循如下原則：

（1）裝修施工注重施工安全，嚴(yán)格管理動(dòng)火作業(yè)、高空作業(yè)。

（2）裝修施工不可影響商場(chǎng)整體營(yíng)業(yè)，嚴(yán)格控制噪音、粉塵、異昧施工，做好與公共區(qū)域隔離。

（3）裝修施工做好公共設(shè)施設(shè)備成品保護(hù)，防止意外事件造成第三方損失。

2.逐步優(yōu)化施工進(jìn)度，合理安排施工順序

在對(duì)大型購(gòu)物中心店鋪施工計(jì)劃進(jìn)行制定的過程中有多種方法可以選擇，在依照其施工的具體特點(diǎn)上，我們可以運(yùn)用關(guān)鍵路線法來對(duì)施工進(jìn)度進(jìn)行合理的規(guī)劃，這種規(guī)劃方法的關(guān)鍵就在于對(duì)施工項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)圖關(guān)鍵路線的確定。而考慮到大型購(gòu)物中心店鋪裝修工期的緊迫性方面，我們可以運(yùn)用逆推法分別對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)的最晚施工時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃和計(jì)算，進(jìn)而確定項(xiàng)目的關(guān)鍵路線。依照施工的先后順序依次從后往前推，通過推理和相應(yīng)的計(jì)算確定出施工各項(xiàng)目的關(guān)鍵工作，之后通過對(duì)個(gè)項(xiàng)目工作的優(yōu)化調(diào)整來實(shí)現(xiàn)整個(gè)工期的最短化。

3.進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)場(chǎng)施工管理

（1）設(shè)施設(shè)備成品保護(hù)

運(yùn)營(yíng)中的商場(chǎng)公共設(shè)施設(shè)備處于正常的運(yùn)行狀態(tài)，店鋪進(jìn)場(chǎng)裝修施工前需做好成品保護(hù)。首先對(duì)材料和施工垃圾運(yùn)輸路線的后勤通道、貨梯廳、公共區(qū)域石材地面、墻面等區(qū)域用木板、石膏板等滿鋪保護(hù)，保證不翹起、干凈整潔。其次，對(duì)你裝修店鋪區(qū)域內(nèi)的大門、后勤門、煙感線路，中央空調(diào)管網(wǎng)、強(qiáng)弱電線路、過路公共管網(wǎng)等做好成品保護(hù)。施工過程中對(duì)完成的地面、墻面、重要設(shè)備等做好保護(hù)，避免二次污染影響交付質(zhì)量。

（2）施工現(xiàn)場(chǎng)人員管理

進(jìn)場(chǎng)施工前施工單位需購(gòu)買建筑安裝工程一切險(xiǎn)和施工團(tuán)體意外險(xiǎn)，避免店鋪裝修過程中發(fā)生事故。工人進(jìn)場(chǎng)前需辦理施工人員出入證，進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)需佩戴安全帽，穿反光衣，出勞保鞋，做好施工安全保護(hù)措施。高空作業(yè)做好安全防護(hù)措施，按操作規(guī)范施工。

篇（8）

改革開放30年以來，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)已成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＶ袊?guó)老百姓不僅僅用自己的雙手創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)的繁榮，亦享受著經(jīng)濟(jì)的成果:收入水平、生活水平、消費(fèi)水平提高。

在這經(jīng)濟(jì)不斷提高的時(shí)刻，我想抓住市場(chǎng)，進(jìn)行投資是明智的選擇。所以想嘗試開一家品牌服飾店，經(jīng)過合理的篩選，最后把眼睛定格在“淑女坊”女性這一品牌上。

淑女坊公司簡(jiǎn)介：十八淑女坊品牌總公司——廣州市淑派服裝有限公司于1998年成立，歷經(jīng)十二年的發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有占地面積約20000平方米工業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代化的專業(yè)淑女服飾司。

公司總部扎根廣州，經(jīng)營(yíng)范圍向全國(guó)輻射，以品牌經(jīng)營(yíng)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)宗旨。公司擁有專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；同時(shí)也匯聚了來自全國(guó)各地才華橫溢的服裝設(shè)計(jì)精英和經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員。在產(chǎn)品品質(zhì)管理上，公司擁有嚴(yán)格的品質(zhì)控管體系，以確保產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)合格率。

目前，十八淑女坊品牌在全國(guó)擁有自營(yíng)和特許加盟的專買店1000多家，遍及全國(guó)27個(gè)省、市、自治區(qū)，旗艦店數(shù)量更是如雨后春筍般開業(yè)營(yíng)運(yùn)。品牌整體已形成完整的特許營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、信息交流網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)。

二、門店概要

（一）、門店摘要

開店時(shí)間：2010年10月1號(hào)

開店地址：成都市溫江區(qū)慶豐街

經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：淑女坊品牌服裝

（二）、門店業(yè)務(wù)描述

產(chǎn)品定位：以推廣和倡導(dǎo)“淑女文化”為核心，以追求、舒適、突出自我個(gè)性，懂得品位生活的都市年輕女性為主要消費(fèi)群體，全方位地開發(fā)適合18——30歲的都市女性喜歡的淑女服裝。

產(chǎn)品形象："十八淑女坊"品牌攜帶著"打造中國(guó)淑女裝第一品牌，全力倡導(dǎo)和推動(dòng)淑派文化，讓中國(guó)女性更優(yōu)雅、更動(dòng)人、更淑女"的愿景目標(biāo)，向18——30歲的都市女性、時(shí)尚白領(lǐng)提供健康、優(yōu)雅、時(shí)尚而有品味的日常穿著服裝，在其優(yōu)雅、淑女的品牌表象下，涌動(dòng)著積極而強(qiáng)烈的對(duì)生活布滿熱愛、對(duì)未來布滿信心的品牌文化。

三、市場(chǎng)分析

（一）、目標(biāo)顧客分析

據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48、7%，其中在消費(fèi)活動(dòng)中，有較大影響力的中青年女性，即20——50歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的21%。

據(jù)調(diào)查分析，18——30歲青年女性是開放型消費(fèi)群，對(duì)自己的身材很自信，追求時(shí)尚，表現(xiàn)個(gè)人魅力。而此年齡女性經(jīng)濟(jì)收入不高，但是，他們懂得生活，注重品質(zhì)。在這充滿年輕與活力的人群中，淑女坊致力于滿足消費(fèi)者的需求。淑女坊這一充滿魅力的淑女品牌，讓女性不需要太多的點(diǎn)綴和修飾，便足以向生活、向工作、向愛情傳遞她們自信的微笑，淑女坊致力于滿足消費(fèi)者的需求。

（二）、預(yù)測(cè)市場(chǎng)情況

目前，成都溫江區(qū)市場(chǎng)還不夠成熟，還是年輕狀態(tài)。但是，前景很可觀。最被看好的市場(chǎng)就是溫江大學(xué)城，出出進(jìn)進(jìn)的學(xué)生就達(dá)幾萬(wàn)人，正是我們所定的目標(biāo)顧客。

四、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)

（1）、品牌優(yōu)勢(shì)：2007年，當(dāng)紅影視明星秦嵐、張嘉倪雙雙成十八淑女坊品牌的形象代言人。從此，名牌和明星、淑女與淑女裝成為天作之合，同時(shí)也把十八淑女坊品牌推向了影響廣泛的國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。

（2）、加盟優(yōu)勢(shì)：1、品牌形象鮮明：十八淑女坊擁有獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)統(tǒng)一的形象專賣店，浪漫優(yōu)雅、溫馨和諧的賣場(chǎng)氣氛及淑女形象閃亮在眾多的店鋪中，讓人過目難忘。

2、統(tǒng)一裝修設(shè)計(jì)：總公司免費(fèi)為加盟店提供裝

平面圖設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)效果圖設(shè)計(jì)、廣告宣傳畫設(shè)計(jì)。

3、統(tǒng)一貨品陳列：總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供四季新貨上的櫥窗及賣場(chǎng)陳列模式。

4、廣告物料贈(zèng)送：總公司按專賣店實(shí)用營(yíng)業(yè)面積向符合條件的店贈(zèng)送與一年四季相應(yīng)的廣告物料。

5、廣告宣傳支持：總公司將在合適的媒體做一定的宣傳廣告，按不同的時(shí)期邀請(qǐng)知名藝人作為品牌的代言人，以提高品牌知名度，有力地發(fā)展市場(chǎng)。

2、劣勢(shì)

在和同質(zhì)其它產(chǎn)品對(duì)比下，品牌宣傳沒到位。比如：阿依蓮、朵以和金苑等。而且?guī)讉€(gè)牌子的衣服色調(diào)走派路線差不多，款式都比較青春，風(fēng)格都是淑女型，競(jìng)爭(zhēng)有點(diǎn)激烈。

3、機(jī)會(huì)

“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑……”

這一綿延中國(guó)幾千年的“淑女”文化，為中國(guó)的女性們印上了“優(yōu)雅、恬靜、內(nèi)斂”的文化印記。淑女形象也由此而在中國(guó)女性心中凝結(jié)成一種情節(jié)，一種向往……

4、威脅

對(duì)于許多青年顧客來說，現(xiàn)在都會(huì)“哈韓”，她們會(huì)跟隨著改變消費(fèi)觀。韓國(guó)服裝之所以受到眾多人的喜歡，追根究底還是有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。年輕的女孩以自身獨(dú)特的眼光來挑選服裝，往往會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)精美、有個(gè)性、更隨潮流等服飾產(chǎn)生共鳴。

五、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

（一）、產(chǎn)品

1、產(chǎn)品種類：襯衫，外套佯裝，風(fēng)衣，針織衫，毛衫，連衣裙，單褲，牛仔，棉衣，羽絨，配飾

2、產(chǎn)品風(fēng)格

設(shè)計(jì)創(chuàng)意：源自歐、韓時(shí)尚風(fēng)潮

整體風(fēng)格：以突出東方女性浪漫溫婉、純真甜美、率直真我的淑女形象為主。

設(shè)計(jì)理念：貫穿時(shí)尚、休閑、簡(jiǎn)約的流行元素，強(qiáng)調(diào)服裝的舒適性、可穿性和搭配性，以此展現(xiàn)東方女性自信優(yōu)雅的獨(dú)特力。

生活品位：倡導(dǎo)健康、自然、舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度。

（二）、價(jià)格

價(jià)格定位：春季產(chǎn)品價(jià)位在59—398元之間

夏季產(chǎn)品價(jià)位在49—258元之間

秋季產(chǎn)品價(jià)位在69—288元之間

冬季產(chǎn)品價(jià)位在69—798元之間

（三）、推廣

1、開業(yè)當(dāng)天，會(huì)請(qǐng)一些表演團(tuán)。

2、開業(yè)后的半個(gè)月，會(huì)搞一些活動(dòng)，以此吸引人氣。

3、定期在一些高校進(jìn)行宣傳、推廣，比如：發(fā)傳單、贊助一些文藝活動(dòng)等。

（四）、促銷

1、開業(yè)半個(gè)月內(nèi)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷，具體折扣還待考慮。

2、開業(yè)半個(gè)月內(nèi)會(huì)對(duì)所有在本店消費(fèi)的顧客免費(fèi)發(fā)送會(huì)員卡。

六、開店程序

01、前期了解：參觀十八淑女坊店鋪并參看十八淑女坊品牌宣傳資料。

02、意向洽談：與所屬省級(jí)見面洽談加盟意向。

03、提交申請(qǐng)：向我公司遞交加盟申請(qǐng)表及店鋪詳細(xì)資料。

04、提交資料：遞交候選店鋪平面圖、照片和商圈圖紙。

05、實(shí)地考察：所屬省級(jí)派員店鋪現(xiàn)場(chǎng)考察及批準(zhǔn)。

06、簽定合同：與所屬省級(jí)簽訂特許加盟合同。

07、交保證金：向所屬省級(jí)交納加盟保證金。

08、裝修設(shè)計(jì)：訂貨及店鋪裝潢設(shè)計(jì)、貨架制作。

09、裝修施工：店鋪裝修現(xiàn)場(chǎng)施工及貨架安裝。

10、員工招聘：?jiǎn)T工招募及所屬省級(jí)派員培訓(xùn)。

11、上貨陳列：貨品規(guī)劃及陳列。

12、開門營(yíng)業(yè)：店鋪正式開業(yè)。

13、信息溝通：相關(guān)事項(xiàng)請(qǐng)與總公司聯(lián)絡(luò)。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

固定支出：加盟費(fèi)……………………………………20,000

門面租金………………………………………………18,000/年

工具及設(shè)備：電腦………………………………………4,000

其他………………………………………2,000

鋪面裝修………………………………………………40,000

營(yíng)業(yè)費(fèi)用………………………………………………10,000

雇員工資……………………………………………20,000/年

登記注冊(cè)費(fèi)……………………………………………1,000

公共事業(yè)費(fèi)……………………………………………1,000

其他費(fèi)用………………………………………………2,000

共計(jì)—

八、風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策

篇（9）

開直通車賺錢嗎？當(dāng)然賺錢，不過需要很高的車技和非常好的產(chǎn)品。在自然搜索流量上，淘寶會(huì)優(yōu)先把最容易成交的寶貝，轉(zhuǎn)化好的、人氣高的推薦給消費(fèi)者。如果你開車技術(shù)不行還開的話，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致你的轉(zhuǎn)化率低，投入產(chǎn)出比很低，花錢買的流量，都這么差，不就浪費(fèi)了嗎？相反，如果你的投入產(chǎn)出比很好，是在拉升這個(gè)寶貝的權(quán)重，自然搜索排名自然會(huì)提升。所以，先練好車技再開車，不好就先去學(xué)，慢慢練，慎重開車，否則只燒錢沒有任何效果。開一兩次還行，時(shí)間久了你還能堅(jiān)持住嗎？

2、思路比技巧更重要

新品布局、最佳上下架時(shí)間、直通車低價(jià)引流、標(biāo)題優(yōu)化、搜索引擎算法......，這些干貨確實(shí)都不錯(cuò)，也確實(shí)能成功，可類目不同、執(zhí)行力不同、店鋪基礎(chǔ)不同、店鋪人員配備不同，當(dāng)你在具體操作時(shí)，千萬(wàn)不要隨便套用別人的放在自己的店鋪上，思路比技巧更重要，掌握運(yùn)營(yíng)思路才是正確的選擇。

3、選擇合適的視覺呈現(xiàn)

在淘寶上可能存在著店鋪裝修不咋地，但賣出了很爆的產(chǎn)品，那只是偶爾現(xiàn)象，并非常態(tài)。網(wǎng)購(gòu)不同于實(shí)體店可觸摸產(chǎn)品，因此視覺呈現(xiàn)很重要，尤其是新店，用戶一看店鋪裝修很垃圾，你覺得它還會(huì)有心情繼續(xù)看下去嗎？裝修很好的店鋪，即使用戶一開始沒打算購(gòu)買可在瀏覽的過程中也會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，但在裝修時(shí)一定要注意尋找最適合的風(fēng)格，華麗的不一定是最好的。

4、淘寶底線莫觸碰

淘寶有各種各樣的規(guī)則存在，千萬(wàn)不要去觸碰它，一旦觸碰到了淘寶規(guī)則，然后被扣費(fèi)、處罰、投訴，那你的流量就會(huì)迅速下降，前期做好的基礎(chǔ)工作也會(huì)白費(fèi)，因此，淘寶底線觸碰不得。

5、注意三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

篇（10）

如何吸引消費(fèi)者的眼球，如何激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望是營(yíng)銷中的基本問題。有關(guān)研究表明，在視覺傳播中，色彩具有第一性的作用。人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%；兩分鐘后，色彩占60%；五分鐘后，各占一半；隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。車爾尼雪夫斯基指出：“視覺不僅是眼睛的事情，誰(shuí)都知道，理智的記憶和思考總是伴隨著視覺。”因此，色彩無(wú)疑是吸引眼球，獲取商機(jī)的利器。在營(yíng)銷中，合理的配色能吸引人的注意力，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

色彩的感覺過程，是人們對(duì)色彩知覺所經(jīng)歷的“物理――生理――心理”的過程，是客觀認(rèn)識(shí)對(duì)象與主觀認(rèn)識(shí)主體相互作用、辯證統(tǒng)一的復(fù)雜心理過程。美國(guó)學(xué)者波林指出：“生理學(xué)如何也不能逃避心理學(xué)，視網(wǎng)膜現(xiàn)象的每一種陳述都涉及心理學(xué)問題。”正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)際學(xué)術(shù)界對(duì)色彩感覺的研究，既是心理學(xué)科的，也是美學(xué)學(xué)科的重要內(nèi)容，并在近代有了較大進(jìn)展，如對(duì)色彩冷暖、軟硬、輕重等的色彩共感心理，是近代實(shí)驗(yàn)美學(xué)學(xué)派的研究課題，也已提供了大量例證與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。人們?cè)谏手X過程中，自我感覺、分析相互作用的聯(lián)想性知覺稱之為色彩的聯(lián)想，具體分為色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的強(qiáng)弱感、色彩的華麗樸素感、色彩的明快憂郁感、色彩的興奮沉靜感等。

展示環(huán)境的設(shè)計(jì)是一個(gè)以環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科為主，涉及其他多種相關(guān)學(xué)科的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)程序上，展示環(huán)境設(shè)計(jì)具有環(huán)境藝術(shù)學(xué)科相關(guān)的領(lǐng)域及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的特點(diǎn)，同時(shí)又兼有自己的專業(yè)特征。商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)和展示色彩設(shè)計(jì)均屬于其范疇，其中商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)是指各類商場(chǎng)、商店、超級(jí)市場(chǎng)、售貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示設(shè)計(jì)。購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)必須考慮到室內(nèi)裝修，采用適合于商品銷售的陳列、展示方式；燈光照明、貨架、貨柜等要方便顧客的選購(gòu)；廣告的招貼布置既要醒目又要協(xié)調(diào)。展示色彩設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是展廳內(nèi)環(huán)境所包括的色彩設(shè)計(jì)，主要指空間界面的色調(diào)設(shè)計(jì)、展示版面的色彩設(shè)計(jì)、道具的色彩設(shè)計(jì)、照明的光色也屬于這一范圍。

二、色彩在店鋪展示中的作用

店鋪好比一個(gè)舞臺(tái)，為了塑造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境，就得運(yùn)用很多色彩因素，在消費(fèi)者停留的時(shí)間內(nèi)，以正確的色彩溝通方式激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，達(dá)成銷售。色彩在店鋪展示中的作用具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、展示風(fēng)格。不同性質(zhì)的店鋪，需要有符合自己店鋪的色彩，這樣才能吸引消費(fèi)者，并最大限度地為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的環(huán)境。肯德基、麥當(dāng)勞這樣的快餐店的裝修多為高明度、高純度的顏色，如紅色、黃色。從色彩的視覺心理上來講，紅色、黃色等高明度、高純度的顏色容易給人明快、興奮的感覺，激起人們的食欲。同時(shí)，這些醒目的顏色也比較容易使人產(chǎn)生急切、躁動(dòng)的情緒，當(dāng)人們?cè)谶@種環(huán)境下持續(xù)一段時(shí)間后，就會(huì)產(chǎn)生離開的欲望。作為快餐店，它需要消費(fèi)者周轉(zhuǎn)快，以帶來更多的銷售額。醒目、明亮的色彩激起人們的食欲，將消費(fèi)者吸引到快餐店中，同時(shí)餐廳的色彩也讓用餐完畢的消費(fèi)者產(chǎn)生一些焦躁的情緒，促使他們迅速離開，快餐店的人流量也就因此而大大提高。

與快餐店的色彩風(fēng)格形成鮮明對(duì)比的是茶樓。杭州知名的心源茶樓和青藤茶館的裝修都采用深棕色、米色等中低純度或中低明度的顏色，這樣的色彩會(huì)使人覺得樸素、沉靜，包括茶樓的燈光也多用溫暖柔和的橙黃色，令人覺得溫馨。茶樓的消費(fèi)者大多是幾個(gè)親朋好友聚在一起，喝茶、聊天、打牌，他們享受的是一種休閑舒適的感覺。茶樓裝修采用古樸的顏色，能減少消費(fèi)者急切躁動(dòng)情緒的產(chǎn)生，使消費(fèi)者能較長(zhǎng)時(shí)間地呆在那里。茶樓的環(huán)境越讓消費(fèi)者滿意，就越能增加消費(fèi)者的滿意度，吸引消費(fèi)者下次光臨。

2、吸引目光。在紛繁的同類店鋪中也可以利用色彩讓自己脫穎而出。以數(shù)碼城為例，很多數(shù)碼產(chǎn)品的色彩都是以黑、灰、深藍(lán)等深色為主，這種色彩給人一種冷、硬的感覺，不易親近。如果店鋪運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈、鮮艷、明亮的色彩，與灰暗的色調(diào)區(qū)分開來，就能夠很有效地吸引消費(fèi)者。如果品牌的專營(yíng)店必須遵守其固定的顏色，那么通過增加照明來增加原有顏色的明亮度也是一種有效吸引消費(fèi)者注意的色彩運(yùn)用。照明的燈光以白色為好，消費(fèi)者需要仔細(xì)的觀察數(shù)碼產(chǎn)品，白色給人亮堂清晰的感覺，而黃色的燈光較柔和溫馨，不太適合數(shù)碼產(chǎn)品店鋪來使用。

3、輔助陳列。除了店鋪的裝修外，商品的陳列也很重要。將色彩應(yīng)用到商品的陳列中去，或能提升商品的檔次，增加風(fēng)采，或能使消費(fèi)者對(duì)商家產(chǎn)生好感，促進(jìn)銷售。

“浪漫一身”是杭州知名的本土女裝品牌，其店鋪里的服飾采取同一色系堆放陳列的方式，每個(gè)色系中的衣服又相互搭配，成套擺放。由于服裝分色系陳列，加上店鋪裝修的主色調(diào)是白色，給消費(fèi)者一種清晰明了、干凈清新的感覺；而同一色系的衣服整體陳列，卻又各式各樣，給消費(fèi)者一種眼花繚亂的感覺；成套的搭配更讓消費(fèi)者感覺到商家的細(xì)心和貼心，在方便消費(fèi)者選購(gòu)的同時(shí)又增加了他們成套購(gòu)買的傾向，無(wú)形中促進(jìn)了服裝的銷量。

4、傳遞信息。新產(chǎn)品是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)的利器，有時(shí)也會(huì)給企業(yè)帶來新的形象。在店鋪裝飾中，采用與新產(chǎn)品一致或相關(guān)的色彩，能起到為新產(chǎn)品造勢(shì)，促使消費(fèi)者的注意力集中到新產(chǎn)品上的作用，從而輔助新產(chǎn)品的展示或銷售。

明基公司2007年推出普普風(fēng)系列的筆記本電腦，分深藍(lán)和白色兩款，在筆記本電腦的外殼上有著深深淺淺不同顏色組成的圓圈，與深藍(lán)色和白色融為一體，外觀很是吸引人。在該系列筆記本主推期間，明基許多店鋪采用和筆記本電腦外殼相同風(fēng)格的深藍(lán)色、白色的海報(bào)、地貼、廚貼、吊旗來裝飾，整個(gè)店鋪充滿了普普的味道。產(chǎn)品的主推期在暑期，這樣藍(lán)白冷色調(diào)的配色也容易使人聯(lián)想到海洋，產(chǎn)生一種清涼舒適的感覺。這樣消費(fèi)者一進(jìn)到店中，就會(huì)被這些藍(lán)白復(fù)古的圓圈圖案所吸引，加上主推產(chǎn)品明顯的擺放位置，銷售人員的介紹，消費(fèi)者很容易知道明基有新的產(chǎn)品上市，自然而然地會(huì)注意到新產(chǎn)品，產(chǎn)生對(duì)其的興趣，從側(cè)面輔助銷售。

三、如何應(yīng)用色彩營(yíng)銷創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境

色彩依附于空間、物體的表面，能給人留下先入為主的印象，而通過表面色彩的變化來改變空間或形體，是非常廉價(jià)、快速、有效的手段。

消費(fèi)空間色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用是為了利用色彩特征來調(diào)節(jié)空間感，營(yíng)造氣氛，加強(qiáng)商品的展示銷售。良好的店鋪環(huán)境可以使消費(fèi)者更好地接受和理解商品信息，舒適的購(gòu)物環(huán)境是刺激顧客增加消費(fèi)的環(huán)境因素之一。

1、店鋪內(nèi)部的色彩要協(xié)調(diào)、平衡。店面好比一個(gè)舞臺(tái)，商品是演員，要有一臺(tái)成功的演出，整個(gè)舞臺(tái)色彩首先要給人以協(xié)調(diào)平衡的感覺。協(xié)調(diào)并不一定只能使用相近的顏色，互補(bǔ)、對(duì)比色運(yùn)用地恰當(dāng)也能創(chuàng)造出協(xié)調(diào)感。色彩具有輕重感，店內(nèi)的色彩也要做到平衡，如房頂?shù)念伾话銇碚f要比地板的顏色淺、輕，不然會(huì)給人頭重腳輕的感覺，令人壓抑。另外，店內(nèi)的顏色可以多，但不能雜亂。多樣而井然有序的顏色給人豐富飽滿的感覺，多而亂的顏色只能令人煩躁、眼花，只想離開商店。

2、店鋪的色彩應(yīng)符合其自身的形象。不同的店鋪都有其自身的風(fēng)格，色彩也有著不同的個(gè)性，店鋪的裝飾只有選用適合自己的色彩才能展示出自己的風(fēng)格，讓消費(fèi)者感受到在這樣的色彩環(huán)境中最為舒適。前面提到的快餐店和茶樓的例子，如果將兩者的色彩風(fēng)格對(duì)調(diào)，那情況就很不一樣了。茶樓的顧客在過于明亮、鮮艷的色彩環(huán)境中就感受不到放松溫馨的感覺；而快餐店運(yùn)用古樸安靜的色彩、溫暖柔和的黃色燈光，顧客會(huì)放慢其用餐的速度，快餐店的顧客周轉(zhuǎn)率就會(huì)大大減小，影響其營(yíng)業(yè)額。

同時(shí)，很多店鋪都有一個(gè)消費(fèi)者已認(rèn)同的固定的色彩環(huán)境，如醫(yī)院的干凈潔白、快餐店的鮮艷明亮、咖啡廳的溫暖柔和等。如果某一家店鋪一味追求標(biāo)新立異，運(yùn)用與自身風(fēng)格完全相左的顏色，要么是大獲成功，給人印象深刻，要么就得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，甚至令人反感。

3、店鋪色彩的運(yùn)用要能襯托商品。店鋪的色彩不僅要符合自身的形象風(fēng)格，還要能夠和所陳列的商品協(xié)調(diào)，將商品襯托得更加有美感，更具檔次，這是很重要的一點(diǎn)。這樣，在視覺上能給消費(fèi)者和諧的美感，提升消費(fèi)者對(duì)商品的好感度。“浪漫一身”的例子中，其店鋪裝飾的主要色彩是白色，一個(gè)最為干凈的顏色。一個(gè)簡(jiǎn)單的白色使其按色系陳列的特點(diǎn)更加明顯，并使每一個(gè)色系一目了然。

店鋪四周的選色上必須考慮色彩對(duì)色彩的影響，選用恰當(dāng)?shù)念伾珪?huì)使商品增色，用得不當(dāng)，會(huì)毀壞商品的形象。如果在肉類食品專柜上方使用冷綠色的天花板，這類反射光會(huì)使新鮮的肉呈現(xiàn)出灰暗的顏色，讓人覺得肉已經(jīng)變質(zhì)，這樣的肉就會(huì)無(wú)人問津，銷量不佳。1997年的春晚，楊麗萍表演舞蹈《梅》，化妝師徐晶為了增強(qiáng)其表現(xiàn)力，在她身上繪制了梅紅色的精美人體彩繪，但在表演中舞臺(tái)燈光卻使用了藍(lán)色，這使楊麗萍身上的梅紅色變成了帶些紫的棕色，仿佛被鞭子抽打過一樣，演出的視覺效果大打折扣。這個(gè)例子說明，色彩之間會(huì)相互影響，改變其原有的顏色。