外觀設(shè)計論文匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇外觀設(shè)計論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

1、引言

作為一種新產(chǎn)品開發(fā)以及消化、吸收先進技術(shù)的重要手段,逆向工程和快速原型技術(shù)可以勝任消化外來技術(shù)成果的要求。它們的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)模式,大大縮短了產(chǎn)品開發(fā)的時間周期,提高產(chǎn)品研發(fā)的成功率。

當今，各個行業(yè)越來越注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計，以此來吸引顧客，最終在商業(yè)上取得成功。這點在消費產(chǎn)品的設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。特別是手機、數(shù)碼相機、汽車等行業(yè)。

1.1逆向工程及其應(yīng)用范圍

在工業(yè)領(lǐng)域，往往會碰到根據(jù)模型或?qū)嵨飦順?gòu)建其三維數(shù)字模型的需求。這就用到了逆向工程技術(shù)，逆向工程(ReverseEngineering)也稱反求工程，是指用一定的測量手段對實物或模型進行測量即數(shù)字化采樣，然后根據(jù)測量數(shù)據(jù)通過三維幾何建模方法重建實物的CAD數(shù)字模型，從而實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計與制造的過程。

逆向工程在工業(yè)制造領(lǐng)域的實際應(yīng)用主要包括以下幾個方面：

a)新零件的設(shè)計，主要用于產(chǎn)品改型或仿型設(shè)計；

b)已有零件的復(fù)制和仿制，再現(xiàn)原產(chǎn)品設(shè)計．復(fù)雜產(chǎn)品仿制等；

c)損壞或磨損零件的還原，以便修復(fù)或重制；

d)產(chǎn)品的檢測，例如檢測分析產(chǎn)品的變形，檢測焊接質(zhì)量等，以急對加工產(chǎn)品與三維數(shù)字化模型之間的誤差進行分析。

在制造業(yè)中，逆向工程已成為消化吸收新技術(shù)和二次開發(fā)的重要建徑之一。作為改進設(shè)計的一種重要手段，它有效地加快了新產(chǎn)品響應(yīng)市場的速度。同時，逆向工程也為快速原型提供了很好的技術(shù)支持．成為制造業(yè)信息傳遞重要而簡沽的途徑之一。

另外．逆向工程在文化藝術(shù)、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域也有較好的應(yīng)用，包括根據(jù)木制或泥塑模型進行藝術(shù)美學(xué)設(shè)計，數(shù)字文物和數(shù)字博物館，虛擬手術(shù)等。

2、逆向工程的結(jié)構(gòu)體系

逆向工程系統(tǒng)主要由三部分組成:產(chǎn)品實物幾何外形的數(shù)字化、CAD模型重建、產(chǎn)品或模具制造。逆向工程中的關(guān)鍵技術(shù)是據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理和模型的重建。

(1)數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)采集是逆向工程的第一步,其方法的得當直接影響到是否能準確、快速、完整地獲取實物的二維、三維幾何數(shù)據(jù),影響到重構(gòu)的CAD實體模型的質(zhì)量,并最終影響產(chǎn)品的質(zhì)量。

(2)數(shù)據(jù)處理

對于獲取的一系列點數(shù)據(jù)在進行CAD模型重建前,必須進行格式轉(zhuǎn)換、噪聲濾除、平滑、對齊、歸并、測頭半徑補償和插值補點等處理。

(3)模型重建

將處理過的測量數(shù)據(jù)導(dǎo)入CAD系統(tǒng),依據(jù)前面創(chuàng)建的曲線、曲面構(gòu)建出原型的CAD模型。

3、逆向工程研究及應(yīng)用現(xiàn)狀

3.1基礎(chǔ)研究現(xiàn)狀

在逆向工程的基礎(chǔ)研究方面，國內(nèi)外已做了大量的工作，主要集中在CAGD領(lǐng)域的曲面重構(gòu)和實體重構(gòu)算法研究。國際市場目前已出現(xiàn)了不少商用的逆向工程軟件系統(tǒng)。國內(nèi)有關(guān)逆向工程的基礎(chǔ)研究也在不少單位內(nèi)展開，如浙江大學(xué)、華中理工大學(xué)、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等，并取得了一定成果。

由于曲面重構(gòu)的復(fù)雜性，逆向工程領(lǐng)域還有很多問題值得研究，包括曲面重建和體視化技術(shù)、曲面造型方法、特征檢測等。

3.2應(yīng)用研究現(xiàn)狀

作為先進制造技術(shù)的重要組成部分，逆向工程的應(yīng)用研究已成為國內(nèi)外關(guān)注的熱點之一。

逆向工程廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品改型或仿型設(shè)計。西門子電氣的逆向工程小組通過對渦輪葉片進行逆向設(shè)計，優(yōu)化設(shè)計方案，在不到12天的時間內(nèi)就開發(fā)出了用于其它方面的新型渦輪，目前該套系統(tǒng)已開始對外提供逆向工程應(yīng)用服務(wù)。采用光學(xué)掃描儀對水泵葉輪進行數(shù)據(jù)采集，通過逆向設(shè)計完成水泵葉輪的三維造型。另外，在汽車的改型設(shè)計中奇瑞和通用都無一例外的應(yīng)用了逆向工程技術(shù)。

在破舊零件的復(fù)原設(shè)計方面，2000年，波音公司應(yīng)用逆向工程技術(shù)對波音747的尾翼進行了復(fù)原設(shè)計，并在一個工作日內(nèi)制造出了零件，為老式飛機的維修和零件更換提供了快捷途徑。

逆向工程在產(chǎn)品檢測和誤差分析方面也有較好的應(yīng)用。早在90年代初．NASA就應(yīng)用逆向工程技術(shù)開展了一項重要研究，就是研究X-38飛行器與其CAD設(shè)計模型之間的匹配精度和誤差，以分析和驗證CFD(計算流體力學(xué))模擬的準確度。最近，AMT公司借助非接觸的撒光掃描儀和CAI（計算機輔助檢測)技術(shù)來提高零件檢驗的速度。掃描數(shù)據(jù)輸入CAI軟件，與CAD設(shè)計模型進行比較和誤差分析并自動生成檢驗報告。之前，AMT檢驗一個零件需要半天時間設(shè)置和數(shù)小時運行；現(xiàn)在只需半小時設(shè)置，實際檢測只要幾分鐘即可。

在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用中，采用CT斷層掃描技術(shù)獲得二維圖像，通過專用軟件進行圖像處理和模型重建．獲得人體股骨的數(shù)字模型，用于人工關(guān)節(jié)定做式置換。國內(nèi)外有人把逆向工程用于矯正牙套的設(shè)計中，通過對牙齒石膏模型進行掃描測量和三維重建，獲得牙齒三維數(shù)字模型．然后基于該模型進行修改和矯正，制造出一系列矯正牙套。目前，該技術(shù)在國外已投入商用．在國內(nèi)上海交通大學(xué)也開發(fā)出基于逆向工程的快速牙套設(shè)計和制造系統(tǒng)，并開始初步應(yīng)用。

總的來說，國外在逆向工程研究和應(yīng)用方面起步較早：國內(nèi)逆向工程應(yīng)用主要集中在復(fù)雜曲面零件的開發(fā)和模具設(shè)計上。在汽車、航空、玩具等行業(yè)應(yīng)用比較廣泛。

4、逆向工程中的關(guān)鍵技術(shù)

4.1實物數(shù)字化技術(shù)

即實物掃描的區(qū)域規(guī)劃及精度保證技術(shù),研究在掃描時影響測量精度的各種因素,保證精度而采用的方法和措施,檢查和驗證精度的方法;在進行掃描區(qū)域劃時如何綜合考慮掃描精度、掃描效率和曲面擬合重構(gòu)時的擬合精度、曲面拼接光順性問題;零件基準測量的精度保證問題。德立科技有限公司新推出的基于美國星科和普賽技術(shù)的柔性三坐標測量及激光掃描檢測系統(tǒng)FlexME代表著新一代逆向工程(ReverseEngineering,RE)和計算機輔助檢測(ComputerAidedInspection,CAI)系統(tǒng)已經(jīng)開始進入中國。與傳統(tǒng)的三坐標測量或激光掃描系統(tǒng)不同,星科的柔性三坐標測量關(guān)節(jié)臂,以及基于該關(guān)節(jié)臂和普賽公司的激光掃描測頭的FlexME系統(tǒng)不僅測量精度高、速度快、柔性好、范圍大,而且輕巧易搬、對使用環(huán)境無特殊要求,可以用于機械產(chǎn)品的逆向工程、模具制造的計算機輔助檢測、產(chǎn)品加工裝配的在線或離線檢測。

4.2測量數(shù)據(jù)的預(yù)處理

即云狀數(shù)據(jù)處理技術(shù):研究高密度、大容量的點云數(shù)據(jù)的處理技術(shù),包括多次掃描點云的拼接問題,掃描點云的數(shù)據(jù)簡化問題、云狀數(shù)據(jù)的特征提取問題等。

4.3曲面重建技術(shù)

研究如何選擇合適的數(shù)學(xué)表示方法、擬合修改算法、控制參數(shù)及曲面重構(gòu)方法。以得到高質(zhì)量、高精度的曲面模型。基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究最近報道較多,曾建江等采用了一個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型和相應(yīng)的快速學(xué)習(xí)算法應(yīng)用于曲面重建。該模型可以有效地逼近曲面并剔除輸入數(shù)據(jù)點中的“壞”點。張偉等提出基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的三角網(wǎng)格方法可在有效保持原數(shù)據(jù)點集的拓撲特征的同時實現(xiàn)期望規(guī)模和精度的三角網(wǎng)格剖逆向工程的關(guān)鍵技術(shù)及其研究。

4.4重構(gòu)曲面的評價和檢驗問題

研究對曲面的評價指標、檢驗方法以及修正工具。在SURFACER和很多CAD軟件中,都采用NURBS來表示曲面。它可以表示非常復(fù)雜形狀的曲面,但曲面的表示、顯示、操作都不能用很直觀的方式進行,很難對曲面進行評價、檢驗和修改。利用圖形的質(zhì)心和最小慣性主軸作為定位基準,可實現(xiàn)被測自由曲面與標準CAD模型的自動對齊,為實現(xiàn)已知CAD模型的自由曲面的在線檢測提供了理論依據(jù)。但這種方法實現(xiàn)自由曲面的在線檢測還需克服一些因素的影響,如CMM實際測量系統(tǒng)的速度、實際測量路徑的轉(zhuǎn)換精度以及由于工件自身高度在工件處于視場中心以外的區(qū)域時給定位及測量精度帶來的影響。

5、逆向工程中相關(guān)技術(shù)的研究重點

5.1三維數(shù)字化技術(shù)

目前大多數(shù)測量系統(tǒng)是針對具體的應(yīng)用而開發(fā),數(shù)據(jù)處理往往針對特定的測量設(shè)備、測量對象,通用性差。需發(fā)展面向逆向工程的通用測量系統(tǒng),高速、高精度地實現(xiàn)三維物體表面的數(shù)字化,并能根據(jù)幾何外形和后續(xù)應(yīng)用選擇測量方式及路徑,能進行路徑規(guī)劃和自動測量。

5.2數(shù)據(jù)預(yù)處理

研究熱點還將集中于掃描點云的數(shù)據(jù)簡化問題云狀數(shù)據(jù)的特征提取問題。

5.3曲面重建技術(shù)

基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的曲面重建技術(shù)的研究將會有很大前途,研究的重點是復(fù)雜的特征約束重建以及如何快速、準確地識別和還原出點云數(shù)據(jù)中的特征及約束,并且在保證有效約束的前提下如何提高特征模型重建的速度。

5.4重構(gòu)曲面的評價和檢驗問題

這方面的研究還較少,相信隨著逆向工程在工業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮越來越大的作用,在線檢測的使用和重構(gòu)曲面的評價會引起大家足夠的重視的.

6、結(jié)論

產(chǎn)品的外觀設(shè)計越來越復(fù)雜化、多元化，使得逆向工程技術(shù)在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的地位顯得尤為重要。產(chǎn)品實物幾何外形的數(shù)字化、CAD模型重建、產(chǎn)品或模具制造都非常需要逆向工程技術(shù)的支持。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和研究工作的不斷深入，逆向工程中技術(shù)中現(xiàn)有的瓶頸將會被一一解除，產(chǎn)品外觀設(shè)計也會取得長足的發(fā)展.

參考文獻：

[1]《逆向工程的關(guān)鍵技術(shù)及其研究》孫進航空精密制造技術(shù)2007.02第43卷1期

[2]關(guān)于對工業(yè)設(shè)計專業(yè)教學(xué)中《材料與工藝》課程的思考張公明設(shè)計與藝術(shù)2007.01

[3]逆向工程中測量數(shù)據(jù)曲面重構(gòu)技術(shù)研究中文核心期刊《微計算機信息》(測控自動化)2006年第22卷第12-1期

篇（2）

【關(guān)鍵詞】外觀設(shè)計/專利/版權(quán)/商標/不正當競爭/商品包裝

【正文】

在知識產(chǎn)權(quán)法律的保護對象中，外觀設(shè)計是一個特殊的保護對象。就外觀設(shè)計屬于專利法所稱的發(fā)明創(chuàng)造來說，可以受到專利法的保護。就外觀設(shè)計是一種美學(xué)觀念的表述來說，可以受到版權(quán)法的保護。而當外觀設(shè)計在市場上獲得了可識別性時，又可以作為商標受到商標法的保護，或者作為商品裝潢受到反不正當競爭法的保護。正是基于這樣的原因，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》雖然都規(guī)定各國或成員應(yīng)當保護工業(yè)品外觀設(shè)計，但又沒有具體要求采用何種方式予以保護。同樣，世界各國對于外觀設(shè)計的保護也不盡一致。有的國家將之納入專利的保護，有的國家將之納入版權(quán)法的保護，有的國家既給予專利法的保護又給予版權(quán)法的保護。還有的國家則根據(jù)外觀設(shè)計保護所具有的特殊性，制訂了專門的工業(yè)版權(quán)保護法。（注：例如，英國于1968年頒布的《外觀設(shè)計版權(quán)法》，德國于1986年頒布的《工業(yè)品外觀設(shè)計版法》。本文將結(jié)合中美兩國的有關(guān)法律規(guī)定，探討外觀設(shè)計的專利保護、版權(quán)法保護、商標法保護和反不正當競爭法保護及其所存在的問題。

一、外觀設(shè)計與專利法

當工業(yè)品的外觀設(shè)計屬于一項新的發(fā)明創(chuàng)造時，毫無疑問應(yīng)當受到專利法的保護。許多國家，包括中國和美國，都賦予了外觀設(shè)計以專利權(quán)的保護。《中國專利法》第2條規(guī)定："本法所稱的發(fā)明創(chuàng)造是指發(fā)明、實用新型的外觀設(shè)計。"美國專利法第16章也專門規(guī)定了對于外觀設(shè)計專利的保護，與發(fā)明專利和植物專利相并立。

根據(jù)中國專利法實施細則第2條，外觀設(shè)計是指"對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。"根據(jù)這個定義，外觀設(shè)計有以下兩個特征。

第一，外觀設(shè)計是就產(chǎn)品的外表所做出的設(shè)計。所謂產(chǎn)品，就是人工制造出來的一切物品。美國有一個案例曾依據(jù)字典的定義說："產(chǎn)品是指人的雙手利用原材料制成的任何物品，不論該物品是直接用手制成的，還是使用機器制成的。"[1]由此看來，產(chǎn)品實際上涵蓋了除自然物之外的一切物品。

外觀設(shè)計是就產(chǎn)品的外表所做出的設(shè)計，還隱含了外觀設(shè)計的工業(yè)實用性，即使用了某一外觀設(shè)計或具有某一外觀設(shè)計的產(chǎn)品是可以批量復(fù)制生產(chǎn)的。如果不能批量復(fù)制生產(chǎn)，不具有工業(yè)實用性，則不能申請專利。

第二，外觀設(shè)計是指形狀、圖案、色彩或其結(jié)合的設(shè)計。其中，形狀是指三維產(chǎn)品的造型，如電視機、小汽車的外形。圖案一般是指兩維的平面設(shè)計，如床單、地毯的圖案等。色彩可以是構(gòu)成圖案的成分，也可以是構(gòu)成形狀的部分。這樣，外觀設(shè)計可以是立體的造型，可以是平面的圖案，可以輔以適當?shù)纳剩€可以是三者的有機結(jié)合。

外觀設(shè)計是指形狀、圖案、色彩或其結(jié)合的設(shè)計，又隱含著外觀設(shè)計必須富有美感。事實上，運用形狀、圖案、色彩對產(chǎn)品的外表進行裝飾或設(shè)計，必然會為產(chǎn)品帶來一定的美感。當然，對于外觀設(shè)計中美感的要求不能定得太高。在美國1930年的一個案例中，申請人就一件混凝土攪拌器的外觀設(shè)計提出專利申請，專利局以缺乏裝飾性美感為由，駁回了申請。法院則了專利局的決定，指出"對于外觀設(shè)計專利中美感和裝飾性的要求，不能定義為在美術(shù)品或藝術(shù)品中所見的美和裝飾性。"法院認為，外觀設(shè)計專利法的目的是鼓勵人們盡可能消除許多機器或機械裝置上不雅觀和令人厭惡的特征。

在說到外觀設(shè)計專利法保護時，要注意將外觀設(shè)計的裝飾性與產(chǎn)品的功能性區(qū)別開來。外觀設(shè)計是就產(chǎn)品的外表所做出的設(shè)計，而不是就產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、組合、材料構(gòu)成等做出的設(shè)計。運用形狀、圖案和色彩，就產(chǎn)品的外表作出裝飾性的和富有美感的設(shè)計，屬于外觀設(shè)計專利的范圍。而就產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、組合或材料構(gòu)成等做出設(shè)計，是就產(chǎn)品的功能性做出設(shè)計，屬于發(fā)明專利的范圍。有時候，外觀設(shè)計的裝飾性會與產(chǎn)品的功能性密切結(jié)合，難以截然分開。根據(jù)美國的司法實踐，如果一件外觀設(shè)計主要是功能性而非裝飾性的，則申請人不能就外觀設(shè)計獲得專利。

外觀設(shè)計專利的申請，必須符合法定的形式要件和實質(zhì)性要件，才能獲得專利。

形式要件主要是指合格的申請人及時提交了必要的申請文件，并交納了有關(guān)的費用。與發(fā)明專利的申請相比，外觀設(shè)計專利的申請文件比較簡單。申請人不必撰寫詳細的說明書和權(quán)利要求書，只要提交請求書和足以說明該外觀設(shè)計的圖形即可。專利法所規(guī)定的披露技術(shù)信息的要求可由圖形滿足。與此相應(yīng)，外觀設(shè)計的權(quán)利要求也只有一項，即由圖形所顯示的外觀設(shè)計。

實質(zhì)性要件是指申請專利的外觀設(shè)計必須符合新穎性、創(chuàng)造性的實用性等要求，又稱外觀設(shè)計的可獲專利性。中國專利法第23條規(guī)定："授予專利權(quán)的外觀設(shè)計，應(yīng)當同申請日以前在國內(nèi)外出版物上公開發(fā)表過或者國內(nèi)公開使用過的外觀設(shè)計不相同或者不相近似。"其中的不相同是指新穎性，不相似是指獨創(chuàng)性或創(chuàng)造性（注：在美國的專利審查實踐中，判定新穎性所采取的是"單一來源"原則，即將申請案與一項現(xiàn)有技術(shù)相比，如果相同則喪失新穎性，不同則不喪失新穎性。只有在判定非顯而易見性時，才綜合兩項以上的現(xiàn)有技術(shù)與申請案進行比較。由此看來，中國專利法中外觀設(shè)計的"不相同"可理解為新穎性；由于"不相近似"不是進行一對一的是否相同的比較，可以理解為獨創(chuàng)性或創(chuàng)造性。）。此外，據(jù)前面所引述的專利法實施細則對外觀設(shè)計的定義，實質(zhì)性要件還應(yīng)當包括富有美感和工業(yè)實用性。這樣，外觀設(shè)計專利的實質(zhì)性要件就有四個，即新穎性、創(chuàng)造性、富有美感和工業(yè)實用性。

根據(jù)美國專利法的有關(guān)規(guī)定，外觀設(shè)計獲得專利的要求也有四個，即產(chǎn)品、裝飾性、新穎性和非顯而易見性[2]。其中的"產(chǎn)品"包含了工業(yè)實用性，"裝飾性"包含了美感，而"非顯而易見性"則是創(chuàng)造性的另一種表述方式。由此看來，中美兩國對外觀設(shè)計可獲專利性的要求是一致的。

根據(jù)中國專利法的規(guī)定，對外觀設(shè)計的專利申請只是進行形式審查，而不進行實質(zhì)審查。只要申請人合格，及時提交了合格的申請文件并交納了申請費用，一般都可以獲得專利。由于不進行新穎性、創(chuàng)造性、富有美感和工業(yè)實用性的實質(zhì)性審查，就出現(xiàn)了外觀設(shè)計專利數(shù)量多但質(zhì)量不高的狀況。

雖然外觀設(shè)計專利申請在進行了形式審查后即可以獲得授權(quán)，但并不表明專利局不進行實質(zhì)性審查。我國專利法規(guī)定了撤銷審查制度，即在專利局公告授予專利權(quán)的6個月之內(nèi)，如果有人認為有關(guān)的外觀設(shè)計專利不符合專利的實質(zhì)性要件，可以提出撤銷專利的請求。專利局在接到這類請求后，應(yīng)進行實質(zhì)審查。此外，我國專利法還規(guī)定了專利無效的制度，即在專利局公告授予專利權(quán)的6個月之后，任何人認為有關(guān)的外觀設(shè)計不符合專利的實質(zhì)要件，都可以請求專利復(fù)審委員會宣告該專利無效。專利復(fù)審委員會在收到這類申請后，也要進行實質(zhì)性審查。這樣，在侵權(quán)訴訟中，被告總是要提出宣告專利權(quán)無效的請求。如果被告提出了可獲專利性問題，審理法院則要停止審理，將案件發(fā)往專利局進行實質(zhì)性審查。這又造成了有關(guān)案件審理的中止和久拖不決。因為法院在繼續(xù)審理之前必須等待專利局對有關(guān)外觀設(shè)計進行實質(zhì)性審查的決定，而專利局的實質(zhì)性審查又要耗費一定的時日。

美國對于外觀設(shè)計的專利申請案既進行形式審查，又進行實質(zhì)性審查。因而，外觀設(shè)計專利的質(zhì)量較高，數(shù)量相對減少。與此相應(yīng)，外觀設(shè)計專利的申請案也不多。這與中國申請量大，授權(quán)數(shù)量也大形成鮮明的對比。

二、外觀設(shè)計與版權(quán)法

版權(quán)法保護思想觀念的表述。其中的思想觀念包括美學(xué)思想觀念，其中的表述也包括形狀、圖案、色彩及其結(jié)合的表述方式。因而，當一件富有美感，以圖案、形狀和色彩組成的外觀設(shè)計構(gòu)成作品時，就可以受到版權(quán)法的保護。顯然，外觀設(shè)計既有專利權(quán)的特征，又有版權(quán)的特征。這樣，在外觀設(shè)計的保護上，版權(quán)法就與專利法有所重疊。也正是因為這個原因，英國和德國等國家才制訂了專門的外觀設(shè)計注冊法或工業(yè)版權(quán)法，對外觀設(shè)計采取了既具有專利法特征又具有版權(quán)法特征的保護方式。

從觀念上說，專利法保護富有美感的具有工業(yè)實用性的外觀設(shè)計，版權(quán)法保護以形狀、圖案、色彩為表述形式的作品，二者似乎可以區(qū)分開來。然而，具體到實用藝術(shù)品時，就很難區(qū)分究竟是受專利法保護的外觀設(shè)計還是受版權(quán)法保護的作品了。

實用藝術(shù)品涉及了兩個概念。一是實用品，一是實用品的藝術(shù)方面。其中，版權(quán)法保護實用品的藝術(shù)方面，而不保護實用品或?qū)嵱闷返膬?nèi)在功能和實用。關(guān)于實用品，美國版權(quán)法第101條的定義說："實用品是指具有內(nèi)在實用的物品，而且其內(nèi)在的實用并非僅僅描述物品的外表或傳達信息。如果某一物品是某實用品的一部分，通常應(yīng)被視為實用品。"實用品的藝術(shù)方面，則是就實用物品作出的有關(guān)形狀、圖案、色彩和藝術(shù)設(shè)計，可以是圖形、雕刻和雕塑等。由此看來，產(chǎn)品的外觀設(shè)計和實用品的藝術(shù)方面并無本質(zhì)的區(qū)別。

在對于實用藝術(shù)品的保護上，美國的版權(quán)法律和司法實踐一直試圖在受版權(quán)法保護的實用品的藝術(shù)方面與受專利法保護的外觀設(shè)計之間劃出一條界限。就受保護的對象來說，美國版權(quán)法第102條列有圖形、雕刻和雕塑作品。又據(jù)美國版權(quán)法第101條，圖形、雕刻作品包括兩維和三維的實用藝術(shù)品。關(guān)于實用藝術(shù)品的保護，第101條解釋說："這類作品應(yīng)當包括工藝美術(shù)品，但這只涉及工藝美術(shù)品的外形而不涉及其機械的或?qū)嵱玫姆矫妫粚嵱闷罚ū緱l有定義）的外觀設(shè)計，當其所具有的圖形、雕刻或雕塑的特征能夠從物品的實用性方面分離出來，能夠獨立于物品的實用方面而存在，而且也只有在這種程度上，該外觀設(shè)計應(yīng)當被視為圖形、雕刻或雕塑品。"這就是著名的"分離特性和獨立存在"原則。

"分離特性和獨立存在"原則是根據(jù)1954年"梅澤訴斯坦因"一案提出的。在該案中，原告創(chuàng)作了一個人體舞蹈造型的小雕像，并將雕像的復(fù)制品作為臺燈底座來使用和銷售。被告則在沒有獲得原告授權(quán)的情況下復(fù)制雕像，也作為臺燈底座出售。原告訴被告侵犯其版權(quán)，最高法院判決原告的版權(quán)有效。被告在上訴中提出："當版權(quán)申請者的主要目的是將該雕像用為臺燈底座，并大量出售從而實現(xiàn)了其主要目的時，雕像還能受到版權(quán)法的保護嗎？"最高法院則裁定說，當創(chuàng)作者意圖將可獲版權(quán)的藝術(shù)品用為實用品，而且在事實上也付諸工業(yè)實施時，該作品并不喪失其可獲版權(quán)性。在推理論證的過程中，最高法院只把注意力放在了雕像的可獲版權(quán)的藝術(shù)方面，而沒有理會雕像作為臺燈底座的實用性方面。這樣，雕像就因為其藝術(shù)性而獲得了版權(quán)法的保護[3]。該案判決后，美國版權(quán)局修改注冊規(guī)則，提出了"分離特性和獨立存在"的原則。將這一原則運用于梅澤一案就會發(fā)現(xiàn)，人體舞蹈造型的臺燈底座具有從使用物品（臺燈）分離出來的特征，而且也可以作為藝術(shù)品而獨立存在。

在梅澤一案中，最高法院還區(qū)分了版權(quán)法和專利法在外觀設(shè)計保護上的不同。它說，二者"保護美感的分界線不在于美和實用性，而在于版權(quán)保護藝術(shù)，外觀設(shè)計專利保護有關(guān)原創(chuàng)性和裝飾性的外觀設(shè)計的發(fā)明創(chuàng)造。"在美國1976年版權(quán)法的修訂過程中，眾議院對法案的說明報告也指出："盡管工業(yè)品的外觀設(shè)計會有美感的滿足和價值，但委員會的意圖是不對它提供依據(jù)本法案的版權(quán)保護。"眾議院的報告還說，規(guī)定"分離特性和獨立存在"原則，是想"在可獲版權(quán)的實用藝術(shù)品與不可獲版權(quán)的工業(yè)品外觀設(shè)計之間劃出一條盡可能清楚的線。"然而，盡管有此愿望，就實用品，尤其是付諸工業(yè)實施的實用品來說，要想在可獲版權(quán)的藝術(shù)性和可獲專利的外觀之間劃出一條清楚的界線，并非易事。

現(xiàn)行的中國著作權(quán)法不保護實用藝術(shù)品。然而，1992年9月25日由國務(wù)院的《實施國際著作權(quán)條約的規(guī)定》卻對外國人的實用藝術(shù)品提供了25年的保護。這樣，如何界定實用品的受版權(quán)法保護的藝術(shù)方面和受專利法保護的外觀設(shè)計，就仍然是一個擺在我們面前的課題。

三、外觀設(shè)計與商標法

一般說來，外觀設(shè)計由專利法予以保護，商標由商標法予以保護，二者似乎不應(yīng)有重疊之處。但在事實上，外觀設(shè)計與商標又有一些共同之外。外觀設(shè)計是由形狀、圖案、色彩或其結(jié)合構(gòu)成的，商標是由文字、圖案、形狀或其結(jié)合構(gòu)成的。至少，二者在構(gòu)成上都有形狀和圖案等要素。既然商標的主要作用是區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者的商品，指示商品的來源，既然外觀設(shè)計和商標在構(gòu)成上又有相同之處，那么，當產(chǎn)品的外觀設(shè)計也具有識別性和指示性時，就應(yīng)當受到商標法的保護。

美國的司法實踐中將商品標記劃分為四類。從可識別性和可受保護性來說，這四類標記由強到弱依次是：任意性或奇異性標記；指示性標記一般是由文字或文字與圖形的結(jié)合而指示商品的來源和特征等；描述性標記，包括姓氏、地理標記等，只有在市場上具有了識別性，也即獲得了"第二含義"時才能受到保護；通用標記，不具有識別性，因而不受保護。

在外觀設(shè)計的商標權(quán)保護上，美國首先是確定有關(guān)的外觀設(shè)計是否具有內(nèi)在識別性的國家。如果某一外觀設(shè)計具有內(nèi)在識別性，則相當于上述的"任意性或奇異性標記"，其使用者可以直接申請商標注冊或要求商標權(quán)的保護。然而，具有內(nèi)在識別性的外觀設(shè)計并不多見。如果某一外觀設(shè)計不具有內(nèi)在識別性，則相當于上述的"描述性標記"，其使用者在尋求商標注冊或商標權(quán)保護時，必須證明該外觀設(shè)計已經(jīng)在市場上獲得了第二含義，可以向消費者指示商品的來源。由于絕大多數(shù)外觀設(shè)計不具有內(nèi)在識別性，在外觀設(shè)計的商標權(quán)保護上，證明有關(guān)的外觀設(shè)計已經(jīng)在市場上獲得了第二含義，就是非常重要的。可以說，第二含義是外觀設(shè)計能否獲得商標權(quán)保護的決定性因素。

中國商標法規(guī)定，商標由文字、圖形或其結(jié)合構(gòu)成。與許多西方發(fā)達國家相比，在商標的構(gòu)成上缺少了"形狀"的要素。這樣，中國商標法只保護平面的商標，排除了對于立體商標的保護。與此相應(yīng)，在外觀設(shè)計的商標權(quán)保護上，如果所涉及的是具有識別性或第二含義的平面外觀設(shè)計，其所有人就可以尋求商標注冊并獲得商標法的保護。如果所涉及的是立體的外觀設(shè)計，即使該外觀設(shè)計具有很強的識別性或獲得了第二含義，其所有人也不能申請商標注冊和獲得商標法的保護。例如，當美國的可口可樂公司以其獨特的包裝瓶在中國申請商標注冊時，即遭到了駁回，因為中國商標法不保護立體商標。這與美國商標法既保護具有識別性或第二含義的平面外觀設(shè)計，又保護具有識別性或第二含義的立體外觀設(shè)計形成鮮明對比。顯然，中國商標法的這種保護狀況不利于對相關(guān)權(quán)利人的保護，與發(fā)達國家的商標保護實踐也存在著一定的差距，應(yīng)當予以改變。

受商標法保護的外觀設(shè)計還必須是非功能性的。在這一點上，商標權(quán)與外觀設(shè)計專利權(quán)和版權(quán)一樣，都排除了對于產(chǎn)品或?qū)嵱闷穬?nèi)在功能和實用性特征的保護。如果一件產(chǎn)品的外觀設(shè)計是功能性的，即使它具有識別性或獲得了第二含義，也不能獲得商標權(quán)的保護。在美國1961年的"戴斯特"一案中，申請人就一種長菱形的洗煤臺面申請商標注冊，被專利商標局駁回。申請人不服，又向法院。法院則裁定說，盡管長菱形的洗煤臺面在商業(yè)中被認為是屬于申請者的，但它是功能性的，因而是不能獲得商標注冊的。

我國也有這樣的事例。90年代初期，全國冰箱企業(yè)均采用冷凍室上置、冷藏下置，并將溫度控制設(shè)置于箱外的冰箱。將冷藏室上置、冷凍室下置，是考慮到冷藏室的使用頻率大大高于冷凍室，下置的冷藏室會使用戶經(jīng)常彎腰取物；將溫度控制設(shè)置于箱外，既方便了觀察和調(diào)節(jié)溫度，又增加了冰箱外觀的美感[4]。顯然，前者是功能性和實用性的設(shè)計，后者是功能性和裝飾性設(shè)計的合一，二者都不能獲得外觀設(shè)計專利。而且，即使是這兩種設(shè)計在市場上獲得了第二含義或可識別性，消費者能夠?qū)в羞@兩種設(shè)計的冰箱與海爾集團聯(lián)系起來，也不能獲得商標權(quán)保護。

在外觀設(shè)計的商標權(quán)保護上，商標法排除產(chǎn)品的功能性和實用性的特征，是有其依據(jù)的。產(chǎn)品的功能和實用性特征應(yīng)當受到發(fā)明專利權(quán)的保護。根據(jù)世界各國的專利法，一件產(chǎn)品要想獲得發(fā)明專利權(quán)，必須符合嚴格的實質(zhì)性要件，如新穎性、創(chuàng)造性和工業(yè)實用性等。而獲得商標權(quán)保護的外觀設(shè)計，只要滿足第二含義或識別性的要求即可。二者的保護標準截然不同，不能相互置換。而且專利權(quán)和商標權(quán)的保護期限也不同。一般說來，發(fā)明專利權(quán)的保護為申請之日起的20年。就商標權(quán)來說，只要有關(guān)的商標一直被使用，一直具有可識別性，甚至可以獲得永久性保護。版權(quán)與發(fā)明專利權(quán)也有類似的情況。版權(quán)只保護實用品外觀設(shè)計的藝術(shù)性方面，不保護實用品的功能性和實用性特征。藝術(shù)性的標準與"三性"的標準也不能相互置換。同時版權(quán)的保護期限一般為作者的有生之年加50年，遠遠長于發(fā)明專利權(quán)20年。因此，如果對產(chǎn)品的功能性和實用性特征提供商標權(quán)或版權(quán)的保護，必然會以商標權(quán)或版權(quán)的標準取明專利權(quán)的標準，必然以商標權(quán)或版權(quán)的保護取明專利權(quán)的保護期，從而對一些不應(yīng)受到保護的技術(shù)因素予以保護，甚至造成對某些技術(shù)因素的長期壟斷，阻礙技術(shù)的發(fā)明與進步。

四、外觀設(shè)計與反不正當競爭法

在我國，具有識別性的立體外觀設(shè)計雖然得不到商標法的保護，但可以得到反不正當競爭的保護。根據(jù)1993年《反不正當競爭法》的第5條，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品相似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是知名商品的行為，屬于法律禁止的不正當競爭行為。其中的"商品裝潢"即含有商品（產(chǎn)品）外觀設(shè)計的內(nèi)容，包括平面的和立體的外觀設(shè)計。對此可以做出進一步的解釋。

1995年7月6日，國家工商行政管理局了《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定》。其中第3條說："本規(guī)定所稱裝橫，是指為識別與美化商品而在商品或其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。"在商品上附加圖案、色彩及其排列組合，應(yīng)當包括平面的和立體的產(chǎn)品（商品）外觀設(shè)計。這樣，不論是平面的還是立體的外觀設(shè)計，只要具有可識別性，就可以獲得反不正當競爭的保護。

美國也以反不正當競爭法保護具有識別性的外觀設(shè)計。美國聯(lián)邦商標法的第43條第1款是一個非常廣泛的制止不正當競爭的條款，包括禁止商品或服務(wù)的虛假來源和虛假表示，也包括禁止虛假廣告宣傳。從字面上看，第43條第1款所列出的保護對象雖然有"在商業(yè)中使用的文字、術(shù)語、姓氏、符號、設(shè)計，或以上之組合"，但沒有明確列出產(chǎn)品的外觀設(shè)計。然而，從1976年第八巡回法院的"卡車"一案開始，聯(lián)邦商標法第43條第1款就被解釋為也保護商品外觀（TradeDress）。在一開始，商品外觀還只是指產(chǎn)品的包裝，但隨后不久即被解釋為也包括產(chǎn)品的外形和裝飾。

受反不正當競爭法保護的外觀設(shè)計，必須是具有識別性和第二含義的外觀設(shè)計，即能夠向消費者指示商品的來源。按照中國反不正當競爭法的第5條，法律所保護的是知名商品特有的裝潢（包括外觀設(shè)計），禁止的是他人使用與知名商品的外觀設(shè)計相同或近似的外觀設(shè)計，這說明，受保護的外觀設(shè)計是具有識別性的外觀設(shè)計。否則，他人就不會去模仿。在國家工商行政管理局的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定》中，第3條也說："本規(guī)定所稱特有，是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關(guān)商品所通用，并具顯著的區(qū)別性特征。"這也表明，受保護的外觀設(shè)計必須具有顯著的區(qū)別性特征。

按照美國的有關(guān)司法判例，受聯(lián)邦商標法第43條第1款保護的商品外觀（包括外觀設(shè)計）也必須或具有內(nèi)在的識別性，或在市場上獲得了第二含義。關(guān)于商品外觀的內(nèi)在識別性，在1987年的"布朗斯維克"一案中，第十巡回法院說："雖然有些巡回法院要求產(chǎn)品具有第二含義，……但其他巡回法院已經(jīng)裁定，如果商品外觀本身具有內(nèi)在的識別性，就沒有必要說明第二含義。"關(guān)于第二含義，在1991年的"皮革公司"一案中，第二巡回法院說："為了在主張商品外觀的訴訟中取勝，原告必須表明，該產(chǎn)品的外表已經(jīng)獲得了''''第二含義''''，即消費者大眾能立即將該產(chǎn)品與其制造商聯(lián)系起來，而且購買者可能將仿造品與原產(chǎn)品混淆。"具有第二含義的外觀設(shè)計，即使沒有申請商標注冊，也可以作為一件未注冊商標，受到反不正當競爭法的保護。在"斯伯茨可"一案中，第二巡回法院說："一件產(chǎn)品的''''商品外觀''''，只要它是非功能性的，并且已經(jīng)在市場上獲得了第二含義，使產(chǎn)品與其生產(chǎn)者聯(lián)系起來，就可以作為一件未注冊商標，受到聯(lián)邦商標法第43條第1款的保護。"

在對于有識別性和第二含義的外觀設(shè)計的保護上，商標法與反不正當競爭法是不一樣的。一般來說，依據(jù)商標法，有關(guān)外觀設(shè)計的權(quán)利通過注冊就可以確立。如果權(quán)利人發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)，就可以依據(jù)已確立的權(quán)利，在提起侵權(quán)訴訟之前采取一系列的措施，如發(fā)出侵權(quán)警告、與侵權(quán)人達成和解等。而依據(jù)反不正當競爭法，有關(guān)外觀設(shè)計的權(quán)利只能在侵權(quán)訴訟中才能確立。在中國，還包括侵權(quán)的行政查處。這樣，無論是在行政查處中，還是在法院審理中，首先要解決的問題就是權(quán)利是否存在。在此之前，權(quán)利人的權(quán)利是不明確的，他不能以權(quán)利已經(jīng)存在為前提，向侵權(quán)人發(fā)出警告或采取其他措施。

五、外觀設(shè)計與商品包裝

在涉及外觀設(shè)計的法律保護時，還有必要澄清外觀設(shè)計與商品包裝的區(qū)別。在我國，一些人往往將商品包裝與外觀設(shè)計混同起來，甚至認為商品包裝也屬于外觀設(shè)計的范疇，這是完全錯誤的。

先看外觀設(shè)計。根據(jù)中國專利法實施細則第2條，外觀設(shè)計是"對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其結(jié)合所做出的"新設(shè)計。由此看來，外觀設(shè)計是就產(chǎn)品的外表所做出的設(shè)計，本身就是產(chǎn)品的一個構(gòu)成部分。美國專利法的有關(guān)規(guī)定也說明，外觀設(shè)計是就產(chǎn)品的外表所做出的設(shè)計。

而商品包裝則是指包裝商品的袋子、罐子、盒子、箱子和瓶子等等，其目的是方便商品的運輸和銷售。顯然，商品包裝只是包裝商品的工具，不是商品的構(gòu)成部分，也沒有固定于商品之上。商品包裝不是商品（或產(chǎn)品）的外觀設(shè)計。

關(guān)于商品包裝和外觀設(shè)計的不同，可以舉一些事例予以說明。1960年4月，美國專利商標局批準，將可口可樂飲料瓶的外形作為商標予以注冊。在我國，許多人誤以為這是以工業(yè)品外觀設(shè)計注冊為商標。然而，美國的有關(guān)論著卻明白無誤地指出，這是以商品的包裝注冊為商標。其實，仔細一想就會明白，這里的商品是飲料而不是瓶子，瓶子僅僅是商品的包裝，而不可能是就飲料（產(chǎn)品）作出的外觀設(shè)計。我國也有類似的事例。比如，裝有六神丸的葫蘆型小瓷瓶和裝有茅臺酒的瓷瓶，都是有識別性的包裝瓶。但它們也僅僅是商品的包裝，而不是六神丸或茅臺酒的外觀設(shè)計。

既然瓶子一類的東西是商品的包裝，而不是產(chǎn)品（商品）的外觀設(shè)計，那么，為什么《建立工業(yè)品外觀設(shè)計國際分類的洛迦諾協(xié)定》中又有瓶子一類的東西呢？確實，在《洛迦諾協(xié)定》對工業(yè)品外觀設(shè)計所作的31類劃分中，其第9類是包裝和容器。其中又包括9個小類，如瓶子類、儲存罐類、盒子類和袋子類等。然而，這種分類是指，當包裝瓶罐和包裝盒等作為一種實用品生產(chǎn)時，又可以因其新穎和富有創(chuàng)造性的外形、圖案、色彩而構(gòu)成獨特的外觀。這里的包裝和容器本身就是一類實用產(chǎn)品。《洛迦諾協(xié)定》第1條第3款說，國際分類應(yīng)包括"一個按字線順序配列的，體現(xiàn)了工業(yè)外觀設(shè)計的商品的目錄。"這表明，協(xié)定所確立的31類物品，都是商品或?qū)嵱闷罚怯嘘P(guān)的外觀設(shè)計的載體。"洛迦諾國際分類表"第9類的標題是"用于運輸或銷售商品的包裝和容器"，也說明其中所列舉的包裝和容器都是實用品，即它們是用來運輸或銷售商品的。

說明商品包裝與外觀設(shè)計的不同，不僅有利于闡明我國專利法的保護對象，也有利于闡明我國反不正當競爭法保護的對象。在專利的申請、授權(quán)和糾紛處理中，首先應(yīng)當明確所面對的是產(chǎn)品的外觀設(shè)計還是商品的包裝。如果所面對的是產(chǎn)品的外觀設(shè)計，則應(yīng)當適用專利法及其有關(guān)法規(guī)；如果所面對的是商品的包裝，并且是有識別性的商品包裝，則應(yīng)當適用反不正當競爭法及其有關(guān)法規(guī)。這樣，在涉及包裝物和瓶罐一類的外觀設(shè)計專利申請時，有關(guān)的審查就不能僅僅局限于申請案中的外觀設(shè)計，還必須注意它們本身是產(chǎn)品還是其他商品的包裝。如果有關(guān)的包裝物和瓶罐是一種獨特的產(chǎn)品，就可以在考慮其他要件的前提下，授予外觀設(shè)計專利。如果有關(guān)的包裝物和瓶罐只是其他商品的包裝，本身不是一種商品，則不應(yīng)當授予外觀設(shè)計專利，而應(yīng)由反不正當競爭法予以保護。這樣，既可以明確外觀設(shè)計專利所保護的對象，也可以明確反不正當競爭法保護的對象，從而改變目前外觀設(shè)計專利申請的授權(quán)中包裝類過多的狀況。

【參考文獻】

[1]InReHruby,153U.S.P.Q.61（CCPA1967）.

[2]DonaldChisumandMichaelJaclbs.UnderstandingIntel-lectualPropertyLaw,MarthewBender,1992.

篇（3）

1、引言

作為一種新產(chǎn)品開發(fā)以及消化、吸收先進技術(shù)的重要手段,逆向工程和快速原型技術(shù)可以勝任消化外來技術(shù)成果的要求。它們的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)模式,大大縮短了產(chǎn)品開發(fā)的時間周期,提高產(chǎn)品研發(fā)的成功率。

當今，各個行業(yè)越來越注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計，以此來吸引顧客，最終在商業(yè)上取得成功。這點在消費產(chǎn)品的設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。特別是手機、數(shù)碼相機、汽車等行業(yè)。

1.1逆向工程及其應(yīng)用范圍

在工業(yè)領(lǐng)域，往往會碰到根據(jù)模型或?qū)嵨飦順?gòu)建其三維數(shù)字模型的需求。這就用到了逆向工程技術(shù)，逆向工程(ReverseEngineering)也稱反求工程，是指用一定的測量手段對實物或模型進行測量即數(shù)字化采樣，然后根據(jù)測量數(shù)據(jù)通過三維幾何建模方法重建實物的CAD數(shù)字模型，從而實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計與制造的過程。

逆向工程在工業(yè)制造領(lǐng)域的實際應(yīng)用主要包括以下幾個方面：

a)新零件的設(shè)計，主要用于產(chǎn)品改型或仿型設(shè)計；

b)已有零件的復(fù)制和仿制，再現(xiàn)原產(chǎn)品設(shè)計．復(fù)雜產(chǎn)品仿制等；

c)損壞或磨損零件的還原，以便修復(fù)或重制；

d)產(chǎn)品的檢測，例如檢測分析產(chǎn)品的變形，檢測焊接質(zhì)量等，以急對加工產(chǎn)品與三維數(shù)字化模型之間的誤差進行分析。

在制造業(yè)中，逆向工程已成為消化吸收新技術(shù)和二次開發(fā)的重要建徑之一。作為改進設(shè)計的一種重要手段，它有效地加快了新產(chǎn)品響應(yīng)市場的速度。同時，逆向工程也為快速原型提供了很好的技術(shù)支持．成為制造業(yè)信息傳遞重要而簡沽的途徑之一。

另外．逆向工程在文化藝術(shù)、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域也有較好的應(yīng)用，包括根據(jù)木制或泥塑模型進行藝術(shù)美學(xué)設(shè)計，數(shù)字文物和數(shù)字博物館，虛擬手術(shù)等。

2、逆向工程的結(jié)構(gòu)體系

逆向工程系統(tǒng)主要由三部分組成:產(chǎn)品實物幾何外形的數(shù)字化、CAD模型重建、產(chǎn)品或模具制造。逆向工程中的關(guān)鍵技術(shù)是據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理和模型的重建。

(1)數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)采集是逆向工程的第一步,其方法的得當直接影響到是否能準確、快速、完整地獲取實物的二維、三維幾何數(shù)據(jù),影響到重構(gòu)的CAD實體模型的質(zhì)量,并最終影響產(chǎn)品的質(zhì)量。

(2)數(shù)據(jù)處理

對于獲取的一系列點數(shù)據(jù)在進行CAD模型重建前,必須進行格式轉(zhuǎn)換、噪聲濾除、平滑、對齊、歸并、測頭半徑補償和插值補點等處理。

(3)模型重建

將處理過的測量數(shù)據(jù)導(dǎo)入CAD系統(tǒng),依據(jù)前面創(chuàng)建的曲線、曲面構(gòu)建出原型的CAD模型。

3、逆向工程研究及應(yīng)用現(xiàn)狀

3.1基礎(chǔ)研究現(xiàn)狀

在逆向工程的基礎(chǔ)研究方面，國內(nèi)外已做了大量的工作，主要集中在CAGD領(lǐng)域的曲面重構(gòu)和實體重構(gòu)算法研究。國際市場目前已出現(xiàn)了不少商用的逆向工程軟件系統(tǒng)。國內(nèi)有關(guān)逆向工程的基礎(chǔ)研究也在不少單位內(nèi)展開，如浙江大學(xué)、華中理工大學(xué)、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等，并取得了一定成果。

由于曲面重構(gòu)的復(fù)雜性，逆向工程領(lǐng)域還有很多問題值得研究，包括曲面重建和體視化技術(shù)、曲面造型方法、特征檢測等。

3.2應(yīng)用研究現(xiàn)狀

作為先進制造技術(shù)的重要組成部分，逆向工程的應(yīng)用研究已成為國內(nèi)外關(guān)注的熱點之一。

逆向工程廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品改型或仿型設(shè)計。西門子電氣的逆向工程小組通過對渦輪葉片進行逆向設(shè)計，優(yōu)化設(shè)計方案，在不到12天的時間內(nèi)就開發(fā)出了用于其它方面的新型渦輪，目前該套系統(tǒng)已開始對外提供逆向工程應(yīng)用服務(wù)。采用光學(xué)掃描儀對水泵葉輪進行數(shù)據(jù)采集，通過逆向設(shè)計完成水泵葉輪的三維造型。另外，在汽車的改型設(shè)計中奇瑞和通用都無一例外的應(yīng)用了逆向工程技術(shù)。

在破舊零件的復(fù)原設(shè)計方面，2000年，波音公司應(yīng)用逆向工程技術(shù)對波音747的尾翼進行了復(fù)原設(shè)計，并在一個工作日內(nèi)制造出了零件，為老式飛機的維修和零件更換提供了快捷途徑。

逆向工程在產(chǎn)品檢測和誤差分析方面也有較好的應(yīng)用。早在90年代初．NASA就應(yīng)用逆向工程技術(shù)開展了一項重要研究，就是研究X-38飛行器與其CAD設(shè)計模型之間的匹配精度和誤差，以分析和驗證CFD(計算流體力學(xué))模擬的準確度。最近，AMT公司借助非接觸的撒光掃描儀和CAI（計算機輔助檢測)技術(shù)來提高零件檢驗的速度。掃描數(shù)據(jù)輸入CAI軟件，與CAD設(shè)計模型進行比較和誤差分析并自動生成檢驗報告。之前，AMT檢驗一個零件需要半天時間設(shè)置和數(shù)小時運行；現(xiàn)在只需半小時設(shè)置，實際檢測只要幾分鐘即可。

在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用中，采用CT斷層掃描技術(shù)獲得二維圖像，通過專用軟件進行圖像處理和模型重建．獲得人體股骨的數(shù)字模型，用于人工關(guān)節(jié)定做式置換。國內(nèi)外有人把逆向工程用于矯正牙套的設(shè)計中，通過對牙齒石膏模型進行掃描測量和三維重建，獲得牙齒三維數(shù)字模型．然后基于該模型進行修改和矯正，制造出一系列矯正牙套。目前，該技術(shù)在國外已投入商用．在國內(nèi)上海交通大學(xué)也開發(fā)出基于逆向工程的快速牙套設(shè)計和制造系統(tǒng)，并開始初步應(yīng)用。

總的來說，國外在逆向工程研究和應(yīng)用方面起步較早：國內(nèi)逆向工程應(yīng)用主要集中在復(fù)雜曲面零件的開發(fā)和模具設(shè)計上。在汽車、航空、玩具等行業(yè)應(yīng)用比較廣泛。

4、逆向工程中的關(guān)鍵技術(shù)

4.1實物數(shù)字化技術(shù)

即實物掃描的區(qū)域規(guī)劃及精度保證技術(shù),研究在掃描時影響測量精度的各種因素,保證精度而采用的方法和措施,檢查和驗證精度的方法;在進行掃描區(qū)域劃時如何綜合考慮掃描精度、掃描效率和曲面擬合重構(gòu)時的擬合精度、曲面拼接光順性問題;零件基準測量的精度保證問題。德立科技有限公司新推出的基于美國星科和普賽技術(shù)的柔性三坐標測量及激光掃描檢測系統(tǒng)FlexME代表著新一代逆向工程(ReverseEngineering,RE)和計算機輔助檢測(ComputerAidedInspection,CAI)系統(tǒng)已經(jīng)開始進入中國。與傳統(tǒng)的三坐標測量或激光掃描系統(tǒng)不同,星科的柔性三坐標測量關(guān)節(jié)臂,以及基于該關(guān)節(jié)臂和普賽公司的激光掃描測頭的FlexME系統(tǒng)不僅測量精度高、速度快、柔性好、范圍大,而且輕巧易搬、對使用環(huán)境無特殊要求,可以用于機械產(chǎn)品的逆向工程、模具制造的計算機輔助檢測、產(chǎn)品加工裝配的在線或離線檢測。

4.2測量數(shù)據(jù)的預(yù)處理

即云狀數(shù)據(jù)處理技術(shù):研究高密度、大容量的點云數(shù)據(jù)的處理技術(shù),包括多次掃描點云的拼接問題,掃描點云的數(shù)據(jù)簡化問題、云狀數(shù)據(jù)的特征提取問題等。

4.3曲面重建技術(shù)

研究如何選擇合適的數(shù)學(xué)表示方法、擬合修改算法、控制參數(shù)及曲面重構(gòu)方法。以得到高質(zhì)量、高精度的曲面模型。基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究最近報道較多,曾建江等采用了一個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型和相應(yīng)的快速學(xué)習(xí)算法應(yīng)用于曲面重建。該模型可以有效地逼近曲面并剔除輸入數(shù)據(jù)點中的“壞”點。張偉等提出基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的三角網(wǎng)格方法可在有效保持原數(shù)據(jù)點集的拓撲特征的同時實現(xiàn)期望規(guī)模和精度的三角網(wǎng)格剖逆向工程的關(guān)鍵技術(shù)及其研究。

4.4重構(gòu)曲面的評價和檢驗問題

研究對曲面的評價指標、檢驗方法以及修正工具。在SURFACER和很多CAD軟件中,都采用NURBS來表示曲面。它可以表示非常復(fù)雜形狀的曲面,但曲面的表示、顯示、操作都不能用很直觀的方式進行,很難對曲面進行評價、檢驗和修改。利用圖形的質(zhì)心和最小慣性主軸作為定位基準,可實現(xiàn)被測自由曲面與標準CAD模型的自動對齊,為實現(xiàn)已知CAD模型的自由曲面的在線檢測提供了理論依據(jù)。但這種方法實現(xiàn)自由曲面的在線檢測還需克服一些因素的影響,如CMM實際測量系統(tǒng)的速度、實際測量路徑的轉(zhuǎn)換精度以及由于工件自身高度在工件處于視場中心以外的區(qū)域時給定位及測量精度帶來的影響。

5、逆向工程中相關(guān)技術(shù)的研究重點

5.1三維數(shù)字化技術(shù)

目前大多數(shù)測量系統(tǒng)是針對具體的應(yīng)用而開發(fā),數(shù)據(jù)處理往往針對特定的測量設(shè)備、測量對象,通用性差。需發(fā)展面向逆向工程的通用測量系統(tǒng),高速、高精度地實現(xiàn)三維物體表面的數(shù)字化,并能根據(jù)幾何外形和后續(xù)應(yīng)用選擇測量方式及路徑,能進行路徑規(guī)劃和自動測量。

5.2數(shù)據(jù)預(yù)處理

研究熱點還將集中于掃描點云的數(shù)據(jù)簡化問題云狀數(shù)據(jù)的特征提取問題。

5.3曲面重建技術(shù)

基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的曲面重建技術(shù)的研究將會有很大前途,研究的重點是復(fù)雜的特征約束重建以及如何快速、準確地識別和還原出點云數(shù)據(jù)中的特征及約束,并且在保證有效約束的前提下如何提高特征模型重建的速度。

5.4重構(gòu)曲面的評價和檢驗問題

這方面的研究還較少,相信隨著逆向工程在工業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮越來越大的作用,在線檢測的使用和重構(gòu)曲面的評價會引起大家足夠的重視的。

6、結(jié)論

產(chǎn)品的外觀設(shè)計越來越復(fù)雜化、多元化，使得逆向工程技術(shù)在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的地位顯得尤為重要。產(chǎn)品實物幾何外形的數(shù)字化、CAD模型重建、產(chǎn)品或模具制造都非常需要逆向工程技術(shù)的支持。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和研究工作的不斷深入，逆向工程中技術(shù)中現(xiàn)有的瓶頸將會被一一解除，產(chǎn)品外觀設(shè)計也會取得長足的發(fā)展.

參考文獻：

[1]《逆向工程的關(guān)鍵技術(shù)及其研究》孫進航空精密制造技術(shù)2007.02第43卷1期

篇（4）

丹麥的景觀沒有華麗的裝飾，也不追求磅礴的氣勢，景觀的構(gòu)成總是出于對功能的分析研究，這無疑是現(xiàn)代主義的設(shè)計思想。然而，丹麥的設(shè)計卻很少出現(xiàn)冰冷的直線，筆直堅挺的棱角總是被溫和的曲線所代替。正是這“讓線條帶一點點微笑”，使得丹麥的設(shè)計更帶給人一種溫情。而這其實是基于對功能的更廣泛的理解，是一種人文功能主義的手法。正如芬蘭著名建筑大師阿爾托所說，“技術(shù)功能主義只有擴展到心理學(xué)領(lǐng)域才是正確的。”形式服從于功能，形式也能夠完善功能。于是我們看到的是簡潔、平和、優(yōu)雅和更具人情味的景觀。

位于哥本哈根博物館島的BertelThorvaldsensPlads就是一例。這是一個博物館前的廣場，南邊緊鄰丹麥國會大樓。在這里沒有復(fù)雜的活動要求，場地最大的功能要求就是對周圍古老建筑的烘托。于是設(shè)計師用了一個幾乎與地面平齊的淺淺的水池，池中是之字型的花崗巖條帶裝飾。沒有過多的元素，也沒有突出的標志物，景觀只是謙遜地融在建筑的氛圍中。但一個薄薄的水面，一個甚至?xí)捎诖中亩缓鲆暤舻乃囆g(shù)品，卻把丹麥設(shè)計的簡潔、優(yōu)雅、精致、平和表現(xiàn)得淋漓盡致。陽光下，水池閃著濯濯的光，倒映著天空和周圍的建筑，歷史和現(xiàn)代在這里共榮。

Havnegade庭院則是一個居住區(qū)環(huán)境設(shè)計的實例。作為一個被建筑圍起來的三角形地塊，庭院完全是屬于這個組團建筑的居民的，更像是一個擴大了的私家庭院。從功能上講，這里要求的是可供不同人使用的豐富的空間。而從人文功能上講，則更強調(diào)一種生機和情感。于是設(shè)計師在這片庭院中只留下了一個重要特征——草坪上一道迂回曲折的山毛櫸綠籬。柔和而蜿蜒的曲線充滿溫情，而層層疊疊的綠色則圍合出一個個不同的使用空間，也將院子點染得生機勃勃。

而Christinansbro是哥本哈根Nordea銀行的新總部庭院，面向碼頭。由于建筑的安全私密性要求，這些庭院并不與辦公樓貫通。庭院的主要作用就是滿足公司職員視覺放松和思維放松的要求。設(shè)計師Sven-IngvarAndersson采用了兩種處理方式。一些庭院中鋪滿白沙，矮籬和三年一換的小柳樹在其上組成地毯般的圖案，筆直的石板條穿插其中。白色與綠色的搭配加強了視覺刺激，而小柳樹則增加了豎向上的變化和綠色感受，同時又不會過多遮擋來自建筑的視線；而另一些庭院則設(shè)計了極緩的水臺階，向碼頭方向緩慢跌落。建筑像從水中升起，而水又似乎流向大海，既加強了建筑與周圍環(huán)境的聯(lián)系，也暗示著曾經(jīng)在這里出現(xiàn)的碼頭水面兩種庭院都沒有追求很強的視覺沖擊力，但十分簡單的處理手法卻使環(huán)境無比純潔，充滿禪意，也帶給銀行職員心靈和視覺的雙重享受。

2.2關(guān)注場地歷史

對歷史的關(guān)注和重視是一種態(tài)度，大到國家和民族而小到場地。在丹麥的景觀作品中，如果說國家歷史傳承和民族傳統(tǒng)是一個設(shè)計的背景、產(chǎn)生的是一種潛在影響，那么場地歷史則常常作為具體設(shè)計的一個契入點。景觀設(shè)計師總是探索用不同的方式將場地的歷史展現(xiàn)出來，并與現(xiàn)在的功能、形態(tài)等相結(jié)合，創(chuàng)造符合自身結(jié)構(gòu)的新的景觀。

GammelDok曾經(jīng)是一個船塢碼頭，但在20世紀20年代這里干涸了，并被覆蓋成為一塊陸地。現(xiàn)在這塊陸地周圍是建筑展覽中心、丹麥藝術(shù)工藝品中心以及政府外事部門的辦公樓。面對這樣一個曾經(jīng)的碼頭，設(shè)計師JeppeAagaardAndersen努力挖掘場地歷史中“水”的特性，用一個切合原有水面形式的水池來暗示曾經(jīng)的船塢，并用一個“半島”強化這種感覺。在曾經(jīng)的木甲板的位置，設(shè)計師用枕木沙石鋪地，重塑歷史的路徑。而靠近水邊的地方則完全采用木平臺，仍舊與場地的歷史感受相呼應(yīng)。整個形態(tài)處理簡潔、材料選擇古樸，設(shè)計沒有過多的處理手法，卻將場地的歷史特性展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3挖掘材料特性

丹麥的設(shè)計總是深入研究材料的內(nèi)在特性，使材料以最佳的表現(xiàn)形式出現(xiàn)。地方石材的使用就是一個鮮明而生動的實例。

丹麥的景觀設(shè)計師喜歡使用產(chǎn)自北歐的花崗巖。在哥本哈根城市步行街的一系列廣場項目中，設(shè)計師沒有做過多的裝飾改造，許多廣場只是簡單地用花崗巖對場地進行重新鋪裝。這些花崗巖鋪地與城市的建筑協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以一種謙和的姿態(tài)把主角的位置讓給建筑和空間，而又從豐富的細節(jié)中展現(xiàn)自己的精彩。

天然石材的豐富紋理、色彩和結(jié)構(gòu)也帶給了設(shè)計師多樣的設(shè)計可能性。設(shè)計師抓住丹麥多雨的氣候特點，通過石材的使用使簡單的設(shè)計變得豐富，耐人尋味。雨中，天然石材（如花崗巖）的花色紋理比干燥時更加清晰、更加突出也更加美麗。丹麥的一些設(shè)計師選擇不同紋理和色彩的花崗巖來拼合場地鋪裝，并構(gòu)筑小品，使場地更加生動有趣。

Vejle交通站廣場（trafficterminal）就是這樣一個生動的例子。場地面積3000平方米。廣場上，一個橢圓形的淺淺的溢水池上立有一個名為“天梯”的淺浮雕柱，這似乎形成了廣場的全部。而其實，這個廣場最有特色的是石材鋪地。廣場的地面是由6種不同規(guī)格和顏色的石材組成，他們以不同的組合方式連接，形成了45種不同的圖案。特別是在雨中，各種色彩、紋理的相互穿插，清晰而明確，形成強烈的動感，好象水波在蕩漾，生動而有趣（圖9）

2.4關(guān)注細部、工藝精細

丹麥設(shè)計簡單，但卻絲毫沒有簡陋之感，反而處處體現(xiàn)出優(yōu)雅和品味，一個非常重要的原因就是精致的細部處理和近乎完美的工藝丹麥有著悠久而聞名于世界的手工藝傳統(tǒng)，而資源的缺乏又使得丹麥選擇了以工藝作為國家發(fā)展策略。正如彭妮。斯帕克（PennySparke）在她的《設(shè)計顧問》一書中所說：“德國以科學(xué)之名銷售設(shè)計，意大利以藝術(shù)之名，斯堪的那維亞以工藝之名，而美國則以商業(yè)之名。”

丹麥的景觀設(shè)計中，作為景觀細部構(gòu)成要素的燈具、座椅等設(shè)施常常是針對每個具體項目而單獨設(shè)計的。

篇（5）

從以上的分析我們可以將品牌延伸中的產(chǎn)品設(shè)計延伸歸納為“延續(xù)”與“創(chuàng)新”。所謂“延續(xù)”，它涵蓋了品牌文化即設(shè)計的核心理念，設(shè)計風(fēng)格與造型等；所謂“創(chuàng)新”，它要求我們能夠預(yù)測消費者的未來需求，或者要求我們能夠把優(yōu)化消費者的生活方式作為目標，從文化理念（消費者的情感需求等）、技術(shù)（包括材料，工藝等）、人機學(xué)（包括人與產(chǎn)品，環(huán)境）、生態(tài)等角度深化與提升原產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而達到品牌延伸的目的。

那么，在“延續(xù)”的概念中，我們首先來探討下品牌文化以及它與產(chǎn)品設(shè)計延伸的關(guān)系。品牌文化，是指有利于識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是這些要素的組合；是指文化特質(zhì)在品牌中的沉積和品牌經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象；以及它們所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個性形象等價值觀念的總和。在塑造品牌形象的過程中，文化起著催化劑的作用，使得消費者在對文化的理解認可中牢記品牌，從而提高品牌的認知度、知名度和美譽度，提高品牌的市場占有率。我們知道，抽象的品牌文化可以通過具象的產(chǎn)品設(shè)計來做延伸，甚至一條優(yōu)美的曲線也能說明品牌的價值觀念。因此，我們在延伸產(chǎn)品的設(shè)計中，從名稱，標記，符號到外觀設(shè)計都要與原品牌產(chǎn)品成為一個體系，無論是情趣化，嚴謹化還是親切化，都代表不同的個性形象，如果我們將主體風(fēng)格錯位越軌就可能導(dǎo)致該產(chǎn)品的品牌文化模糊，也使消費者通過該產(chǎn)品對該品牌產(chǎn)生模糊感。韓國設(shè)計品牌文化的獨樹一幟使得它在亞洲國家的設(shè)計中脫穎而出。它能夠吸取自己本國文化的精華運用于設(shè)計，它注重穩(wěn)重，大方，干凈，利落。其實韓國的設(shè)計文化雖有獨特的一面，但也受到東北亞很多國家，尤其是中國的影響，因此，研究韓國的設(shè)計文化，對于我們很好的把握我國的設(shè)計文化有著一定的意義，在韓國文化中佛教和儒教的成分很重，這種思想文化直接反映在韓國樸實，穩(wěn)重的產(chǎn)品設(shè)計中。另外，在韓國的其他文化產(chǎn)業(yè)中，例如，影視業(yè)，服飾以及飲食都已經(jīng)逐漸形成了一種“韓流文化”，這種文化可以說席卷了整個亞洲。眾所周知，在三四十年前，韓國在世人看來，還是個比較封閉的以農(nóng)耕文化為主的島國，甚至被稱為“隱士國家”。人們總會把韓國與國土分裂、政治軍事依附美國、經(jīng)濟不算發(fā)達、觀念保守、街頭行動頻繁、勞資對抗激烈、國民性格內(nèi)向且倔強等一些比較負面的特征聯(lián)系起來。通過幾十年的發(fā)展經(jīng)濟，尤其是近十年來變成IT強國后，人們對韓國印象改變了不少。但韓國人認為，IT產(chǎn)業(yè)的成就代表韓國的實力，“韓流文化”則代表韓國的魅力。柔性的魅力對提升一個國家、一個民族的形象來說有更加重要的作用。而韓國之所以能夠?qū)⑽幕由熳龅饺绱顺晒Γn國政府人士對文化的保護和支持是分不開的，他們認為20世紀六七十年代韓國完成了工業(yè)化，靠制造業(yè)實現(xiàn)了漢江奇跡；八九十年代靠技術(shù)創(chuàng)新，通過發(fā)展IT業(yè)使韓國成為科技強國；到了21世紀則是文化的世紀，文化上的強國將成為經(jīng)濟強國，文化上對某一大國的依附比經(jīng)濟上政治上的依附更為可怕。韓國堅持認為自己是擁有5000年歷史的文明古國，有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和豐富文化遺產(chǎn)，是亞洲的東洋文明的代表。因此完全有理由成為文化強國。他們對韓國文化事業(yè)的扶持可以說是不遺余力。在這種強大的文化氛圍之下，韓國的產(chǎn)品設(shè)計文化也受到了積極的感染，從而達到了品牌中文化的延伸。但作為中國設(shè)計來講，我們?nèi)狈Φ恼沁@樣一種文化氛圍，我們周圍充斥著他國文化，卻很少找到中國文化的影子。

其次，在產(chǎn)品設(shè)計延伸中，“延續(xù)”概念的另一要素是產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格要沿襲原品牌產(chǎn)品的風(fēng)格，讓產(chǎn)品形象體現(xiàn)品牌識別，這樣能夠加深消費者對于產(chǎn)品的印象，增強品牌的個性形象，也可以叫做產(chǎn)品延伸的相關(guān)性，它的好處是充分利用原有的設(shè)計研發(fā)、渠道、形象識別和顧客資源，快速獲得知名度。另外很重要的一點是，適度保持顧客的聯(lián)想范圍，不至于攪亂顧客的心理，破壞顧客心中對原產(chǎn)品的印象。例如，LG自黑巧克力手機推出后，陸續(xù)推出黑色的簡約系列，這種黑色風(fēng)格稱為LG手機的代名詞，在此之上，LG借液晶FULLHD標準的風(fēng)行，推出了液晶電視——47LB1R，這款產(chǎn)品給人帶來的第一印象是就是一款典型LG風(fēng)格的產(chǎn)品，簡潔而不失時尚。這款液晶以黑色作為主色調(diào)，這也是LG一直以來常用的設(shè)計方式，黑色內(nèi)邊框和液晶面板相得益彰，外面包被了一層銀白色的外邊框。外觀設(shè)計的延續(xù)使得LG的形象鮮明，即使在眾多競爭者中消費者也能很輕易地感受到LG的風(fēng)格。同樣的，三星設(shè)計一向是圓潤的親和感，新上市的三星顯示器——931BW在設(shè)計風(fēng)格上依然是顯示器931BF的延續(xù)，它采用高光澤黑色鋼琴漆配以銀色金屬底邊，邊角之處光滑而柔和，OSD控制按鍵內(nèi)藏于底邊右下方，正面只可見一個圓形且極具金屬質(zhì)感的電源鍵，整體簡單而富有親和力。其實，韓國的外觀設(shè)計沒有一個統(tǒng)一的風(fēng)格，但各品牌都有各自的風(fēng)格，統(tǒng)一于韓國文化，這種統(tǒng)一下的多樣化讓韓國設(shè)計既能維持在消費者心中的形象，也能增添產(chǎn)品設(shè)計中的活力。

我們接著來討論產(chǎn)品設(shè)計延伸中的“創(chuàng)新”概念。從文化的創(chuàng)新來看，品牌文化要追隨時代的發(fā)展而創(chuàng)新，追隨消費者思想的變化而創(chuàng)新，同時引導(dǎo)消費理念的創(chuàng)新，改善現(xiàn)有生活中的弊端。這些要點體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上就是要求我們時刻關(guān)注消費者的思想更新，利用產(chǎn)品設(shè)計在生活中的實用性引導(dǎo)消費者的生活良性發(fā)展。我們是應(yīng)該借鑒古人的優(yōu)秀傳統(tǒng)，但不能照搬照用，如果你將封建社會的哲學(xué)理念用在現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計理念上，是不能被社會發(fā)展接受的，但我們可以學(xué)習(xí)古人哲學(xué)的思考方式。例如，我國時期的審美受到當時思想禁閉的影響，灰色和深藍色等受到追捧，但改革開放之后，人們思想的變遷讓審美方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，那么，我們的產(chǎn)品延伸就要考慮到這種文化變遷，做到文化創(chuàng)新，設(shè)計理念創(chuàng)新。作為頗具競爭力的韓國設(shè)計，思想文化的創(chuàng)新導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計概念的創(chuàng)新。基于網(wǎng)絡(luò)生活的流行，韓國一家名為SeokHongJeong的公司近日推出了兩款“雙屏幕”的手機。這款產(chǎn)品最特別之處當然就是擁有兩個屏幕，它們既可以用來同時顯示一樣的內(nèi)容，又可以分屏顯示不同的內(nèi)容，類似于我們使用桌面電腦連接兩個顯示器，非常有趣。由于這兩個屏幕在日常狀態(tài)下處于折疊狀態(tài)，因此并沒有造成機身的體積變大，依舊比較便于攜帶。這種可以隨時上網(wǎng)或者欣賞電影的手機受到很多人的好評，主要是因為它屏幕面積的增大，增加了網(wǎng)絡(luò)生活的娛樂性。是的隨時上網(wǎng)，隨時娛樂成為一種真正的享受。三星電子在創(chuàng)新的戰(zhàn)略上一直走在前沿，可以說是創(chuàng)新帶動了三星的飛躍。我國手機市場的相當份額被三星占據(jù)，其實這種狀況不是沒有原因的，三星能夠把握消費者的消費心理，及時推出新概念的產(chǎn)品，讓它能夠長久地立于競爭殘酷的手機市場。例如，在輕薄之風(fēng)被摩托羅拉的翻蓋手機吹起的時候，三星隨之推出輕薄的滑蓋手機，讓10.9毫米超薄機身，在盈盈一握間令您一展非凡氣質(zhì)。再如，整體廚房興起的同時，三星推出可以與廚房完美契合的簡約風(fēng)格冰箱，讓您的廚房煥發(fā)整體的現(xiàn)代感。我們知道，思想文化上的創(chuàng)新往往最能引發(fā)與消費者的共鳴，韓國設(shè)計的成功之處也在于此，他們能夠時刻關(guān)注消費者的心理變化，跟隨時代的發(fā)展，讓自己的品牌持久年輕。

從技術(shù)創(chuàng)新的角度來講，由于技術(shù)領(lǐng)域全球化的逐步形成，技術(shù)創(chuàng)新已不存在“閉門造車”的尷尬了，關(guān)鍵是我們的創(chuàng)新是否做到位，是否符合我國市場消費者的需求。現(xiàn)今的手機市場可以說是靠技術(shù)打拼的市場，特別是面對國外手機的強大沖擊力，為了提高市場競爭力，國內(nèi)各大手機廠家爭相推出新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品中飽含了各種新技術(shù)，音樂手機、拍照手機、手機、雙卡手機等都是靠技術(shù)創(chuàng)新所作的產(chǎn)品延伸。事實證明，誰看重技術(shù)和創(chuàng)新，并在研發(fā)的基礎(chǔ)上建立自己具有競爭力的產(chǎn)品線和市場細分，就能穩(wěn)定發(fā)展。韓國設(shè)計在這個方面的努力是有口皆碑的。本屆上海車展上現(xiàn)代汽車的風(fēng)采讓很多觀眾稱道，其中，代表現(xiàn)代最新研發(fā)水準的概念車HED-4，是現(xiàn)代汽車上海車展上的最大亮點。這款被評為2007日內(nèi)瓦車展3大概念車之一的HED-4由HMC/GE塑料共同開發(fā)，使用了最尖端未來型車體材料GE塑料，采用歐5標準的共軌柴油發(fā)動機，為車市未來的發(fā)展提供了大膽的想象和方向性指引。再來看三星，移動電話事業(yè)是三星新興的主力產(chǎn)品。以CDMA式移動電話第一名的基礎(chǔ)和實力，為三星拿下全球第三名的好成績。根據(jù)美國市場調(diào)查機構(gòu)的資料顯示，2001年第一季的國際市場上，三星移動電話的銷售量為930萬臺，市場占有率為9．6％，緊跟在諾基亞與摩托羅拉之后。在可以同步傳送、接受影響的第三和第四代移動電話、采用彩色屏幕40和弦等產(chǎn)品的研發(fā)上，三星電子都能夠保持領(lǐng)先。兼具PDA功能的SmartPhone在美國也廣受歡迎和好評。在日本甚至還有三星電子將超越諾基亞的說法。特別是麥肯錫顧問公司的一位顧問在2002年3月20日《商業(yè)周刊》的封面故事中提到：“諾基亞的創(chuàng)新速度正在減弱，我個人認為將來開發(fā)出新世紀移動電話的企業(yè)，將會是三星電子公司。”

總之，創(chuàng)新可以提升品牌的競爭力，增加品牌的活力，一個永遠停留在過去的品牌是不能適應(yīng)日益發(fā)展變化的市場的。品牌在延伸的過程中，通過對產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新作產(chǎn)品延伸，才可以適應(yīng)未來市場的需要，消費者也可以通過體驗產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新感受到品牌的發(fā)展?jié)摿Γ麄儾趴赡苤С帜軌驇Ыo他們更新，更貼心感覺的品牌。

最后，我們?yōu)槭裁匆岬饺藱C與生態(tài)呢？可以說當代設(shè)計以及未來設(shè)計要把人性化做到首位，讓產(chǎn)品真正為人類服務(wù)，同時隨著生態(tài)環(huán)境的日益破壞，如何保護環(huán)境成為人類的首要課題。因此，如果哪個品牌在做延伸的時候充分考慮到這些因素，從理論上講，它已經(jīng)成功了一半。人機工程學(xué)已經(jīng)越來越為設(shè)計所重視，特別是在與消費者有親密接觸的產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域。它包括人，產(chǎn)品，以及他們所處的環(huán)境，也就是說我們在考慮產(chǎn)品設(shè)計的同時也要考慮到人與環(huán)境，即怎樣的設(shè)計可以使得三者的關(guān)系最和諧，這是設(shè)計所要解決的問題，即系統(tǒng)化的設(shè)計。韓國三星顯示器的設(shè)計一直是同行業(yè)的佼佼者。其中顯示器——G19P采用全黑色外殼和底座，大氣時尚又耐臟耐用，而且它的邊角特別經(jīng)過圓滑處理，能有效避免用戶因磕碰而受傷。三星專門為G19P的液晶屏表面加裝了使用“ProtectionGlass”，即“保護性玻璃面板”，使液晶屏多了一層保護，即使有人用手敲打顯示屏，也不會損壞到脆弱的液晶面板，創(chuàng)新的設(shè)計十分契合用戶對安全的需要，顯示出極具人性化的一面。同時，三星G19P的底座后部特別設(shè)置了一個直徑約3厘米的圓孔，能使所有線纜從圓孔中穿過，顯得整潔而有條理；該圓孔還是一個特別的防盜設(shè)計，可以上鎖，使用戶的財產(chǎn)安全有了額外的保障。此外，三星G19P還在不加價的情況下加裝了高級的DVI接口，使其具有DVI和D-Sub雙接口配置，保證了接口選擇的便利性，其中，純數(shù)字的DVI接口更是顯示質(zhì)量的保證。這些細節(jié)設(shè)計上的獨到之處無不表明，通過TCO''''99認證的三星G19P，已經(jīng)具備了為用戶打造時尚、健康、舒適的使用感受的所有必要元素。另外，在環(huán)保方面，三星的技術(shù)和設(shè)計優(yōu)勢得到了進一步的體現(xiàn)——三星G19P的標準功耗只有24W，而在DPMS休眠模式下功耗更小于1W，節(jié)能性十分突出，在充分考慮到了用戶的經(jīng)濟利益同時，節(jié)約了能源。任何消費者都偏愛使用舒適，方便，節(jié)約能耗的產(chǎn)品，三星在這方面也充分體現(xiàn)了對于消費者的關(guān)注，這種關(guān)懷設(shè)計師的品牌的形象深入人心，自然能達到品牌延伸的目的。

那么，為什么韓國設(shè)計可以做到成功的品牌延伸呢，其廣受好評的產(chǎn)品設(shè)計是怎樣做到的呢？我認為，可以分為兩個方面，一是國家對于設(shè)計的扶持，二是企業(yè)對于設(shè)計的重視。在這種氛圍下，韓國的品牌可以依靠成功的產(chǎn)品設(shè)計做到延伸，三星，LG，現(xiàn)代等是突出的代表。

篇（6）

Abstract:ThepaperintroducesfiveaspectsofurbandesignandlandscapedesigninJapan,bringsoutthatthefirstproblemofurbanlandscapedesignistoprovidetheplacetocommunicateandcontactwitheachother,whichisusefultocommunicatebyheartwithhumanbeings.Andthesekindoflandscapedesignispowerful.

Keywords:humanbeingsnatureurbanlandscape

在今天，許多人認為有兩種文化類詩人存在于社會，其一是詩人，其二就是景觀設(shè)計師。日本從20世紀80年代開始“城市景觀的創(chuàng)造活動”并迅速普及到全國，這種活動大多是地方或居民自發(fā)的，景觀設(shè)計師利用當時的機會與民間活動融為一體，創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的作品。任何事情都不是一帆風(fēng)順的，在發(fā)展過程中由于受到近代主義理念急速變遷的城市建設(shè)及建筑機能主義、合理主義等思潮的影響和制限曾一度出現(xiàn)緩慢狀態(tài)。使“現(xiàn)代城市景觀設(shè)計”得不到人們廣泛深刻的重視，直到20世紀90年代以后它的真正價值才被人們重新再認識。

隨著越來越大范圍的地球環(huán)境污染侵襲人類，老齡化社會的到來以及深思阪神大地震結(jié)束后留給人們一個課題，在復(fù)興計劃中如何設(shè)計創(chuàng)造一個安心、安全合理的人居環(huán)境，并結(jié)合科學(xué)技術(shù)手段指導(dǎo)創(chuàng)作。即使這樣綜合各方面條件，也無法解決多樣而又復(fù)雜的自然觀念、生活觀念，由此造成了很多不合理問題的出現(xiàn)。這時人們意識到城市景觀設(shè)計與人的直接關(guān)系。日本能在城市景觀設(shè)計上取得今天這樣的成績，應(yīng)該說是國民整體對居住環(huán)境和生活環(huán)境意識的全面提高。我曾經(jīng)在日本留學(xué)工作8年多，在研究生院讀書的時候?qū)W的就是景觀設(shè)計，在日本就職工作也一直是建筑設(shè)計與景觀設(shè)計的內(nèi)容，在學(xué)習(xí)與實踐中我學(xué)到了很多相關(guān)的知識，充分認識到景觀設(shè)計不僅僅是日本的專利。中國在城市建設(shè)中也應(yīng)該把城市景觀設(shè)計放在首位，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境，因為它是一個國家綜合國力的反映，全社會的人都應(yīng)重視。在新時期條件下的景觀設(shè)計理念必須與實踐相結(jié)合，把中國建設(shè)成為最適合人類居住的生活環(huán)境的環(huán)保國家，這一目標應(yīng)該是我們努力的方向。

對于城市景觀設(shè)計首先要解決的就是，必須能夠給使用者之間提供相互交流、相互接觸的活動場所，起到人與人之間心靈相互溝通的“精神家園”的作用。要通過對城市景觀的設(shè)計創(chuàng)造出心理景觀概念，與建筑和周邊環(huán)境空間融為一體。起到表現(xiàn)自然與人類之間的和諧、融洽的景觀理念，走入“人與自然共存”的新時代。

日本城市設(shè)計、景觀設(shè)計的特點大致分為五個方面。

1.重視地域文化與現(xiàn)代文明的結(jié)合

在人類的現(xiàn)階段，對作品的表現(xiàn)是離不開地域文化根基的。作品的成功與否在一定的程度上是取決于此的。從日本城市景觀設(shè)計看日本城市生活、文化，可以從中深刻地感受到這種文化氛圍在生活中的自然流露。無論是山村小鎮(zhèn)還是大都市，景觀設(shè)計都離不開它的地域文化根基。進入這樣氛圍的環(huán)境中無法不讓人感受到地域文化內(nèi)涵。自然與人的共存是日本景觀設(shè)計理念。因此，這樣的景觀設(shè)計才有生命力。

2.利用有限的空間再創(chuàng)造

對每一位景觀設(shè)計師來說，要想創(chuàng)造歷史文化與自然景物的時空關(guān)系，即空間再創(chuàng)造，始終都必須遵循的原則就是對利用空間的藝術(shù)再創(chuàng)造，否則就會導(dǎo)致作品的失敗。人們深知景觀設(shè)計師創(chuàng)造的作品最終都是為了服務(wù)于使用者，使用者需要什么樣的空間，景觀應(yīng)該與地域文化特點相結(jié)合，這樣才是景觀設(shè)計師的創(chuàng)造程序，在創(chuàng)造中使用者和地域文化是二個不可分割的整體。從我拍攝到的日本城市景觀實景圖片中可以體會到這一點，“使用者，地域文化，再創(chuàng)空間”這就是充分體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念。

3.人與自然共生

日本城市景觀設(shè)計，可以說體現(xiàn)了“人與自然共存”的主題思想，這樣的作品隨處可見，我所強調(diào)的“人與自然共存”這樣的概念并不僅僅只局限于對視覺形象上的滿足，更重要的是包括用身體去感受自然界中的一切，這就是現(xiàn)代日本城市景觀設(shè)計中常用的理念，用中國人的語言表述就是“與自然對話”，日本城市景觀設(shè)計都是在體現(xiàn)這一理念，城市景觀設(shè)計的表現(xiàn)手法涵蓋了視覺、觸覺、嗅覺等等。就像大家看到的文中圖片那樣,為使用者提供了體驗自然與人類文明的魅力場所和時空關(guān)系。這一點可以稱得上是日本在城市景觀設(shè)計上成功的法寶。

4.城市花園中，鄉(xiāng)村桃園中

中國人常用“花園”和“桃花園”比喻美景和盛景，象征著對美好生活、理想化生活環(huán)境的向往。這樣的城市景觀意境在今天的日本可稱得上是實現(xiàn)了。“城在花園中”的這一理念在規(guī)劃設(shè)計上被日本設(shè)計師作為頭等大事，也是衡量規(guī)劃設(shè)計的最高境界，只有這樣，才能把人們設(shè)想到的“理想”變成真正的“現(xiàn)實”。

篇（7）

其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標志性特征。凱文•林奇把城市意象的物質(zhì)形態(tài)歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點和標志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺中心，所起到的標志性作用使人們對所處的場所有了新的認識。

近幾年，我國戶外廣告鋪天蓋地的發(fā)展使得城市出現(xiàn)前所未有的影像密集，有人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了《誰污染了公共空間》一文，對戶外廣告提出了批判。當然，問題的出現(xiàn)有多方面的原因，例如城市建設(shè)很少把戶外廣告列入規(guī)劃中來，戶外廣告業(yè)亟須整合等。從廣告設(shè)計角度出發(fā)，筆者認為設(shè)計者景觀意識的薄弱是主要原因之一，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）忽視了與環(huán)境的協(xié)調(diào)

我國大部分城市建設(shè)缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象。孤立的添加式設(shè)計導(dǎo)致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態(tài)、色彩及材質(zhì)上的不協(xié)調(diào)。

（二）削減了城市形象特色

每個城市的景觀應(yīng)當是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成的獨具風(fēng)格的景觀。在我國大部分城市里，由于戶外廣告表現(xiàn)形式大同小異、缺乏個性，一定程度上削弱了城市形象的識別性。

（三）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告似乎“扯破”了城市的天空，優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔(dān)。

（四）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

二、戶外廣告設(shè)計中景觀意識的體現(xiàn)

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果建立在專業(yè)人員有意識設(shè)計的基礎(chǔ)上。

（一）整體性意識

“如果有人敲你的房門，你打開門讓他進來，恰巧一陣風(fēng)也隨之吹入，回蕩在房內(nèi)，吹動了窗簾，同時引起更多的飄動，視覺很像這件事，得到的視覺效果經(jīng)常要比預(yù)想的多。”卡倫在《城市景觀藝術(shù)》一書中的這句話形象地說明了人們看到的更多的是事物之間的關(guān)系而非孤立的個體，人們在與某一戶外廣告產(chǎn)生視覺接觸的時候，同時接受的是目視范圍內(nèi)所有景觀的整體感覺和意象，每一個戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計上，其具體方案應(yīng)建立在實地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。形態(tài)要素設(shè)計應(yīng)參照包括戶外廣告所依附的媒體的形態(tài)、所處空間的地理位置、地形地貌以及自然景觀形態(tài)等，例如巴黎街頭建筑物上的Benetton廣告，采用旗幟的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得畫面富于動感變化效果（圖1）①。

［6］黑川雅之．世紀設(shè)計提案——設(shè)計的未來考古學(xué)［M］.王超鷹,譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，

篇（8）

“是中國意大利年，不是中意文化年”，在采訪的過程中，湯荻一直在糾正著這個來自外界的錯誤說法，意大利使館文化處的湯荻小姐在接受記者采訪時表示，由于受以前“中法文化年”等說法的影響，很多人在向意大利使館咨詢的時候，總會提起“中意文化年”這個錯誤的說法。

據(jù)了解，“意大利設(shè)計50年”系列展覽活動近期在中國美術(shù)館舉辦，這是“中國意大利年”期間一個非常重要的活動，而湯荻代表意大利使館文化處主要負責(zé)與中方相關(guān)單位和人員的接洽、協(xié)調(diào)。

從1954到2006年，展覽分成了10年一組的5部分，記錄了因為設(shè)計、創(chuàng)意和技術(shù)而產(chǎn)生的生活習(xí)俗的變化，同時還展出了一組由意大利著名攝影師拍攝的圖片作為非常戲劇性的布景，它們詮釋著每10年中具有代表性的氛圍和精神。

據(jù)湯荻介紹，“意大利設(shè)計50年”作為意大利藝術(shù)展覽的一部分，所展出的作品是意大利近50多年設(shè)計成就的結(jié)晶，此次展覽預(yù)期的受眾群體除了中國美術(shù)館慣常的參觀人群外，主要還是針對中國設(shè)計界的人群，希望能夠?qū)χ袊O(shè)計界，尤其是產(chǎn)品設(shè)計方面有一定的啟發(fā)。展出的實際效果表明，此次展覽引起了很大的關(guān)注，每天前來觀展的人絡(luò)繹不絕。

在中國美術(shù)館的展廳里記者發(fā)現(xiàn)，來參觀的人群里有很大一部分是在校大學(xué)生，還有很多學(xué)生把展品的簡介和自己臨時的創(chuàng)意記錄下來。中央美術(shù)學(xué)院的張同學(xué)告訴記者，她是看到學(xué)校里張貼的宣傳海報而趕來的，由于自己就是學(xué)習(xí)設(shè)計的，對類似的設(shè)計展覽一直都非常關(guān)注，此次展出的很多作品都給人一種出人意料，但又不得不叫絕的感覺，一項看似簡單的設(shè)計，實際卻需要設(shè)計師們動很多腦筋。比如，有一個馬桶刷，從外觀上看就像是一株塑料仙人掌的工藝品；把冰箱的外表涂成意大利國旗綠、白、紅三種顏色；把沙發(fā)的表面設(shè)計成胡亂涂鴉的油彩畫等等，在視覺上是一種享受、一種沖擊。

先實用然后藝術(shù)

“意大利的設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計史上占有突出地位，在現(xiàn)代設(shè)計向后現(xiàn)代設(shè)計轉(zhuǎn)變的過程中有著突出的貢獻，意大利深厚的文化傳統(tǒng)使其設(shè)計有自己獨特的、不同于歐洲其他國家的特點。意大利的現(xiàn)代設(shè)計非常注重設(shè)計師個性的表現(xiàn)，注重設(shè)計師情感、個人心理在作品上的表現(xiàn)，同時又把現(xiàn)代設(shè)計中理性的內(nèi)容、工業(yè)科學(xué)的方法體現(xiàn)在設(shè)計作品中，讓使用者能夠體驗到更多的藝術(shù)感。”中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院的許平副院長說。

許平教授告訴記者，雖然意大利設(shè)計師的作品都具有一定的叛逆性、喜歡標新立異，但是他們的設(shè)計卻以注重實用價值而著稱。

湯荻也表示，意大利的設(shè)計師一向都是把設(shè)計作品的功能放在第一位，從功能入手然后再考慮美觀、考慮藝術(shù)性，因為藝術(shù)設(shè)計尤其是產(chǎn)品設(shè)計最終是要贏得大眾的認可才能有旺盛的生命力，才能長久地被人們所喜愛。

在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，更新的速度是非常快的，今年的樣式明年就過時了，尤其是服裝設(shè)計上，今年流行的款式也許明年就是老土了，但是像此次展出的250多件作品，包括一些婚紗禮服設(shè)計，最早的有1954年的作品，它們有很多至今還在批量生產(chǎn)，經(jīng)歷50多年考驗仍能被人們認可就說明了它是真正的藝術(shù)品，經(jīng)得起潮流的考驗，經(jīng)得起消費者不斷變化的審美的考驗。

“在這50年中，意大利的設(shè)計師將不斷進步的工業(yè)技術(shù)與設(shè)計的原創(chuàng)力結(jié)合起來，在滿足產(chǎn)品功能要求中追求審美屬性，在國際設(shè)計潮流中凸顯意大利文化品質(zhì)，從而形成了意大利設(shè)計整體上的文化與市場雙重優(yōu)勢。”這也正是不少設(shè)計在10年、30年甚至50年后仍為全世界家具制造商所“復(fù)制”的原因。上面這段話是中國美術(shù)館館長范迪安寫給“意大利設(shè)計50年”展覽活動的致辭。

賣設(shè)計還是賣產(chǎn)品

在談到產(chǎn)品設(shè)計在工業(yè)生產(chǎn)中的重要地位時，許平教授舉了這樣一個例子：阿來西從前只是意大利一個潔具產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，幾經(jīng)發(fā)展，現(xiàn)在阿來西已經(jīng)是意大利一個藝術(shù)設(shè)計的品牌，阿來西設(shè)計的產(chǎn)品風(fēng)行世界，而且都是價格不菲。

北京也有一些賣阿來西產(chǎn)品的地方，價格都非常高，國內(nèi)能夠買阿來西的人也沒有幾個是拿來使用的，多數(shù)是把它當作工藝品、藝術(shù)品收藏。

在阿來西設(shè)計的產(chǎn)品中，一個蒼蠅拍設(shè)計成了人臉的模樣就賣上200多元人民幣，而國內(nèi)的蒼蠅拍最多一兩塊錢一個，這上百倍價格的差距就是在設(shè)計上表現(xiàn)出來的。許教授感嘆道：“中國要賣多少個蒼蠅拍才能趕上意大利一個蒼蠅拍的利潤啊。”

許教授介紹，意大利的產(chǎn)品設(shè)計由于是要投入批量生產(chǎn)的，從本質(zhì)上講算不上是藝術(shù)品，但是批量生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品又都有藝術(shù)的品質(zhì)、藝術(shù)的感染力和藝術(shù)的風(fēng)格在里面，這正是其產(chǎn)品能夠在全球贏得市場，贏得消費者的原因所在，在使用產(chǎn)品的過程中還能感受到美，這是很多有條件的消費者希望得到的。

而國內(nèi)的情形恰恰相反，中國一直被看作是勞動力大國、產(chǎn)品加工大國，在產(chǎn)品設(shè)計上少有建樹，中國只是一個加工廠，一個打工者的角色。

許教授擔(dān)心，一旦出現(xiàn)比中國更廉價、更便利的市場，中國的地位就有被替代的危險，這并不是中國的優(yōu)勢。因此我國提出把“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”，這個轉(zhuǎn)變的重任就壓在了國內(nèi)年輕設(shè)計師的肩上。

國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計的轉(zhuǎn)化難

湯荻告訴記者，在意大利，產(chǎn)品設(shè)計師設(shè)計出來的作品很容易就能得到廠家的認可，很快就會有企業(yè)拿去批量生產(chǎn)。而在中國很難見到這樣的情況，大多數(shù)企業(yè)都是比較急功近利的，不愿意花費大量的成本去搞產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，不敢輕易把設(shè)計師的設(shè)計產(chǎn)品拿到市場上去接受檢驗。

許教授也表示，意大利的產(chǎn)品設(shè)計理念要先于中國兩步，國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)還未完全建立起來，所培養(yǎng)的設(shè)計方面的專業(yè)人才剛剛進入市場接受考驗；而意大利的藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)進入后現(xiàn)代時期，已經(jīng)完全在工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)揮藝術(shù)的價值。但是從另一個層面上講，國內(nèi)卻正在消費意大利的后現(xiàn)代藝術(shù)作品，比如意大利的汽車、家具、時裝、皮具等，在國內(nèi)都非常受歡迎。

設(shè)計師的產(chǎn)品設(shè)計要轉(zhuǎn)化成工廠的批量生產(chǎn)并不是設(shè)計師一廂情愿的事，首先要有企業(yè)愿意承擔(dān)這個風(fēng)險來進行這場試驗。許教授說：“意大利設(shè)計領(lǐng)域也是經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程才被工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域所認可，也是經(jīng)歷了從不信任到信任，再到非常信任，最后形成了以設(shè)計師為中心的工業(yè)生產(chǎn)理念。而在國內(nèi)，設(shè)計師只是一個配角，生產(chǎn)的核心是銷售部門。從一個側(cè)面也可以反映現(xiàn)在大部分的生產(chǎn)廠家對于設(shè)計的重視還不夠，國內(nèi)的各種設(shè)計展覽很多，但是來看展覽的人主要還都是在校學(xué)生，是那些搞學(xué)習(xí)和研究的人，來自企業(yè)方面的人則非常少，把設(shè)計的理念推廣到企業(yè)里還是需要很長一段時間的。”

在這方面，湯荻小姐形象地比喻，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師的作品要得到企業(yè)的認可，才能體現(xiàn)他的成就，才是最終的目的，這就像建筑設(shè)計師一樣，設(shè)計的作品要得到開發(fā)商的認可，要有相關(guān)部門的批準才能真正落實到具體層面上，否則只是一張設(shè)計的圖紙，無法實現(xiàn)其價值。

湯荻小姐告訴記者，三年前她曾經(jīng)在中華世紀壇搞過一場藝術(shù)設(shè)計展，展覽非常火爆，期間還有一些大學(xué)生長時間泡在展廳里作筆記，可見中國對于類似的展覽還是很渴求的，我相信這樣的展覽一定會給中國設(shè)計界帶來很多靈感，但是能夠真正實現(xiàn)的東西我至今還沒有見到。

給年輕設(shè)計師一些空間

就在采訪許平教授之前，他接待了一批來自日本設(shè)計教育界的參觀者。許平告訴記者：“國內(nèi)設(shè)計方面人才的培養(yǎng)近幾年已經(jīng)有了非常大的進步，國家開始重視，學(xué)生的教學(xué)條件得到了很大的改善，上午來中央美院參觀的日本教育界人士表示，中央美院的條件要好于日本大部分的類似的院校，很多國外的學(xué)生都愿意來中國學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計。”

篇（9）

不過，這套設(shè)計思想體系的歷史并不悠久，二戰(zhàn)期間意大利飽嘗了戰(zhàn)爭之苦，戰(zhàn)爭結(jié)束后，意大利幾乎是在一片廢墟上重建家園。戰(zhàn)后初年，意大利的設(shè)計師已經(jīng)顯示出他們與眾不同的才華，他們的創(chuàng)造性才能，極大地豐富了現(xiàn)代設(shè)計的內(nèi)容。與其它國家相比，意大利設(shè)計既沒有較強的商業(yè)味，也沒有極重的傳統(tǒng)味，他們的設(shè)計是傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代思維、個人才能、自然材料、現(xiàn)代工藝、新材料等的綜合體。他們更傾向于把現(xiàn)代設(shè)計作為一種藝術(shù)和文化來操作，“藝術(shù)的生產(chǎn)”（TheProductionofArt）成為意大利設(shè)計師的新口號。于是小批量和高品位成了意大利設(shè)計的優(yōu)勢，這體現(xiàn)在那些別具一格的家具、汽車、鞋等設(shè)計上。

從60年代開始引導(dǎo)世界設(shè)計新潮流到80年代，意大利設(shè)計師一直走在世界設(shè)計的前沿，他們在設(shè)計領(lǐng)域展現(xiàn)的創(chuàng)造力，使別國的設(shè)計師眼花繚亂，從此確立了意大利設(shè)計的世界性地位。到了今天，意大利設(shè)計幾乎成為“優(yōu)良設(shè)計”的代名詞。

由于意大利設(shè)計師的杰出成就，意大利甚至形成了“設(shè)計引導(dǎo)型生產(chǎn)方式”，使意大利的設(shè)計和生產(chǎn)形成了良性循環(huán)。這種生產(chǎn)方式既肯定了設(shè)計師的才能,也提高了整個國民的生活質(zhì)量。

意大利的許多設(shè)計師出身建筑師，畢業(yè)于米蘭理工學(xué)院或都靈建筑學(xué)院，這種教育機制也許更能發(fā)揮設(shè)計師的潛力，所以意大利的設(shè)計師大都多才多藝，同一個設(shè)計師既可以設(shè)計豪華典雅世界一流的法拉利跑車，也可以設(shè)計普通的意大利通心粉式樣。

在眾多杰出的設(shè)計門類里，作為意大利風(fēng)格設(shè)計中重要的組成部分的汽車造型設(shè)計，更是被那些享譽世界的汽車造型設(shè)計師們演繹得爐火純青、別具一格。

作為世界第一商品的汽車，如同名牌時裝的款式一樣，無論其內(nèi)在品質(zhì)如何，給人的第一印象均來自于它的造型，造型是否討人喜歡是購買者很重要的選擇要素，也直接關(guān)系到這款車子甚至汽車商的命運。因此，汽車的造型設(shè)計至關(guān)重要，全球各大汽車企業(yè)在汽車造型方面傾注了大量人力財力，而汽車造型工作也都是由公司的最高層直接管轄的。

以下是一段描繪汽車造型設(shè)計的文字：汽車造型設(shè)計是根據(jù)汽車整體設(shè)計的多方面要求來塑造最理想的車身形狀，其目的是吸引和打動觀眾，使其產(chǎn)生擁有的欲望。汽車造型設(shè)計是外部和內(nèi)部設(shè)計的總和，它不是對汽車的簡單裝飾，而是運用藝術(shù)的手法科學(xué)地表現(xiàn)汽車的功能、材料、工藝和結(jié)構(gòu)特點。它雖然是車身設(shè)計的最初步驟，但卻是決定產(chǎn)品命運的關(guān)鍵。汽車的造型已成為汽車產(chǎn)品競爭最有力的手段之一。

汽車造型主要涉及科學(xué)和藝術(shù)兩大方面。設(shè)計師需要懂得車身結(jié)構(gòu)、制造工藝要求、空氣動力學(xué)、人機工程學(xué)、工程材料學(xué)、機械制圖學(xué)、聲學(xué)和光學(xué)知識。同時，設(shè)計師更需要有高雅的藝術(shù)品味和豐富的藝術(shù)知識，如造型的視覺規(guī)律原理、繪畫、雕塑、圖案學(xué)、色彩學(xué)等等。另外，汽車作為一種商品，設(shè)計師還要考慮成本和顧客的心理需求。設(shè)計師在精通這些知識的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新（這是最重要的），創(chuàng)作更富魅力的汽車形體。

早期的意大利汽車造型設(shè)計，受到了美國設(shè)計的影響，但到了30年代，意大利人就已經(jīng)開始設(shè)計具有它們自己特色的汽車了。這些汽車因為在設(shè)計中使用了有節(jié)制的、優(yōu)雅的線條而不同凡響，在這一時期確立的設(shè)計特點，到今天，仍然是意大利設(shè)計中最重要的特色。由于意大利人不僅有著與法國人相同的浪漫和時尚的嗅覺，而且比法國人更奔放和沒有禁忌。設(shè)計時排除了其它客觀條件的限制，以豪放、性感、灑脫，多以性能的表現(xiàn)和外形吸引顧客，此種風(fēng)格充分地反映出了意大利人的熱情、浪漫、靈活和機敏的個性。

歐洲是世界汽車造型發(fā)展的中心，歐洲的汽車造型設(shè)計領(lǐng)先美日，而意大利則是汽車造型設(shè)計的圣地，這里薈萃了世界上大部分專業(yè)設(shè)計室，是全世界造型設(shè)計工作者所膜拜的神圣殿堂，世界上許多名車的車身設(shè)計往往來自意大利設(shè)計師的靈感之作。在歐洲十大暢銷汽車中，就有六款是由意大利人設(shè)計的。

造就一批批世界級汽車設(shè)計師的搖籃地，就是菲亞特總部所在地，意大利的都靈汽車工業(yè)園。都靈位于意大利西北部，在近一百年的工業(yè)發(fā)展史上，該地區(qū)許多行業(yè)的中小企業(yè)發(fā)展成為知名的大企業(yè)，形成意大利最發(fā)達的工業(yè)地區(qū)。今天的都靈汽車工業(yè)園區(qū)巳是世界汽車工業(yè)領(lǐng)域中最重要的中心之一，匯

集著大名鼎鼎的意大利設(shè)計Italdesign、平尼法里那（Pininfarina）、博通（Bertone）等著名的汽車設(shè)計公司。當?shù)赜袩o數(shù)具有優(yōu)良技術(shù)傳統(tǒng)的鈑金沖壓工匠以及長期從事汽車設(shè)計的大小規(guī)模工作坊，可提供世界一流的設(shè)計、開發(fā)、原型車制作等服務(wù)。

當今世界許多車廠的車型都是在這里設(shè)計的，每年約有400輛樣車在此誕生。歐洲車廠傳統(tǒng)上將新車型的設(shè)計交給這里的設(shè)計公司進行，雖然到現(xiàn)在幾乎所有車廠都具備了獨立研發(fā)的能力，但委托設(shè)計往往是更高效的方法。美國、日本的車廠偶爾也會成為他們的客戶，但數(shù)量遠比不上歐洲車廠。近年韓國車廠在委托設(shè)計方面表現(xiàn)最為積極。

意大利著名汽車設(shè)計公司和設(shè)計師介紹

Italdesign（意大利設(shè)計）

在世界汽車設(shè)計領(lǐng)域，有兩個名字無人不知，那正是來自意大利的Italdesign和被評為“世紀設(shè)計大師”的喬治亞羅。對于這個值得驕傲的稱號，喬治亞羅是當之無愧的，不論是他設(shè)計的為數(shù)眾多、遐邇聞名的名車還是他所創(chuàng)立的目前全球效益最好也是規(guī)模最大的汽車設(shè)計室Italdesign來看，喬治亞羅和他的設(shè)計室已經(jīng)成為汽車設(shè)計領(lǐng)域經(jīng)典的象征。

喬治亞羅畢業(yè)于都靈美術(shù)學(xué)院，17歲進入菲亞特汽車公司工作。Italdesign由喬治亞羅和工程師曼托瓦尼創(chuàng)立于1968年，主要給國際汽車生產(chǎn)商提供汽車樣式、工藝和原型生產(chǎn)。許多世界著名車廠與之有著良好的合作關(guān)系，客戶群龐大而穩(wěn)定。公司的名字后來發(fā)生了改動：1987年變?yōu)镮taldesignS.p.A.（意大利設(shè)計股份公司）；從1999年7月（在1999年9月進入股市之前）開始叫做Italdesign-Giugiaro股份公司。

Italdesign擁有完備而先進的硬件設(shè)施，公司占地面積42,000平方米，擁有CAD/CAM工作站系統(tǒng)450套，數(shù)控機床16臺，不同噸位的沖壓機10臺，激光切割機器人6臺，三維坐標測量儀15臺，原型車生產(chǎn)線3條。其規(guī)模已接近普通小車廠。

Italdesign同時有著一支十分龐大的設(shè)計隊伍，名氣和高薪是吸引設(shè)計師的主要原因；能為這樣的設(shè)計室工作是每個汽車造型師的夢想。

不過擁有驕人成績的喬治亞羅也不是一步登天，這位設(shè)計大師也是憑借自己的努力和超人的天賦，在不斷的磨礪中取得令人矚目的成績。當初的喬治亞羅加入了有著悠久歷史的博通設(shè)計室，師從呂思奧·博通。呂思奧·博通的教誨深深影響了喬治亞羅，拓展了他的創(chuàng)作空間，使他的天賦得以展現(xiàn)，同時造就了喬治亞羅驚人的想象力。人們說，博通先后造就了兩位設(shè)計大師，其中之一就是喬治亞羅，另一位是設(shè)計出藍博基尼跑車的馬塞羅·甘迪尼MarcelloGandini。

在博通的這段時間，喬治亞羅創(chuàng)作了許多以實用性為主的汽車，大受歡迎，同時也確立了自己樸實、簡練、細膩、流暢的實用風(fēng)格。后來由于種種原因，喬治亞羅離開了博通，來到設(shè)計風(fēng)格更適合自己的GHIA設(shè)計室，但是在這兒他卻沒有多少優(yōu)秀的作品問世。1968年喬治亞羅自立門戶，與著名的汽車工程師曼托瓦尼一起成立了Italdesign，并為此傾注了他全部的心血。喬治亞羅不僅是一位優(yōu)秀的造型設(shè)計師，他還具有企業(yè)管理的天賦，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，設(shè)計室規(guī)模日漸壯大、生意紅火。現(xiàn)在，能為這個設(shè)計室工作已成為每個汽車造型師的夢想。

20世紀六、七十年代，以美國車為代表的夸張造型達到了鼎盛時期，然而，當時世界經(jīng)濟處于蕭條時期，對汽車有直接影響的便是燃油危機。在那個時候，大家更需要一種簡單、實用、有良好空氣動力性的車型，于是以喬治亞羅為代表的意大利車身設(shè)計界所倡導(dǎo)的樸實、簡練、細膩、流暢的實用風(fēng)格在國際上得到了很高的評價。喬治亞羅也籍此奠定了大師級的地位。據(jù)稱，世界上現(xiàn)有2500多款他設(shè)計的汽車在行駛著，除了一些著名的法拉利、阿爾發(fā)·羅米歐和藍旗亞車型之外，在歷史上獲得卓著成功的菲亞特家庭轎車如熊貓（Panda）、烏諾（Uno）、鵬托（Punto）、派力奧等都是出自這位大師之手。

近年，喬治亞羅已退居二線，把生意和設(shè)計工作交給了飽受其熏陶的兒子法比齊奧。法比齊奧雖然也有一些比較出色的作品，然而外界評價其能力和天賦都與父親有很大差距。

盡管如此，Italdesign在老喬光環(huán)的籠罩下，憑借著規(guī)模和硬件的優(yōu)勢，法比齊奧領(lǐng)導(dǎo)的Italdesign發(fā)展得亦相當不錯。當然，Italdesign欲在未來繼續(xù)保持其行業(yè)上的優(yōu)勢，如果法比齊奧只負責(zé)管理企業(yè)，另行聘請更高水平和年輕有活力的設(shè)計師作為生力軍是有遠見之舉。

篇（10）

引言

歷史上每一次設(shè)計改良都伴隨著設(shè)計思潮的改良而進行，就有如革命一般。1851年倫敦海德公園的“萬國博覽會”帶給人們的是對于機械化產(chǎn)品美學(xué)質(zhì)量的下降的擔(dān)憂和不滿，隨之而來的藝術(shù)與手工藝運動使設(shè)計家能夠靜下心來思索如何才能使藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，但是很可惜，這場運動從實質(zhì)上使反對工業(yè)化時代的大機器生產(chǎn)特征的，因此并沒有探索出一條全新的設(shè)計思路和設(shè)計方法，后來的一些運動也沒有很好地探索出一種設(shè)計改良的方法。直到一戰(zhàn)后1919年包豪斯設(shè)計學(xué)校的出現(xiàn)才使這種現(xiàn)象有了本質(zhì)上的改觀，藝術(shù)家不再單純是藝術(shù)家，而工業(yè)家也逐漸意識到設(shè)計對于產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)組織管理的重要性。但是由于包豪斯設(shè)計學(xué)校的一些設(shè)計探索與納粹政權(quán)的“種族清洗”計劃有所抵觸，因此在1933年被強行關(guān)閉。但是包豪斯設(shè)計學(xué)校在這方面的探索對于德國以及世界的影響卻是無法估量的，他第一次系統(tǒng)地探索了在工業(yè)化時代中如何將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的一種理念和具體的方法。

包豪斯設(shè)計學(xué)院

包豪斯設(shè)計學(xué)院于1919年成立于德國的魏瑪，這是一個聞名德國乃至歐洲的文化名城。包豪斯設(shè)計學(xué)院是世界上第一所完全為發(fā)展設(shè)計教育而建立的學(xué)院，包豪斯為現(xiàn)代設(shè)計教育的發(fā)展開創(chuàng)了一個新的里程碑，學(xué)院經(jīng)十多年的努力成為歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計的中心，并把歐洲的現(xiàn)代主義設(shè)計運動推到了一個空前的高度。雖然在1933年學(xué)院被納粹政府以莫須有的罪名強行關(guān)閉，但是學(xué)院創(chuàng)始人格羅佩斯所創(chuàng)立的教育理論和教學(xué)方式卻影響了全世界的設(shè)計教育，并且使所有的設(shè)計師意識到為大眾設(shè)計和為工業(yè)化設(shè)計才是設(shè)計的真正目的。

烏爾姆設(shè)計學(xué)院

1953年在德國的烏爾姆市成立了德國二戰(zhàn)后最重要的一所設(shè)計學(xué)院——烏爾姆設(shè)計學(xué)院，通過學(xué)院的理性主義設(shè)計教育，培養(yǎng)了新一代的工業(yè)設(shè)計師、平面設(shè)計師、建筑設(shè)計師，學(xué)院完善了包豪斯設(shè)計學(xué)校開創(chuàng)的現(xiàn)代設(shè)計教育的模式，并進一步提出了理性設(shè)計的原則，開創(chuàng)了系統(tǒng)設(shè)計方法。德國艾科燈具公司的總經(jīng)理容根·馬克曾說：“今天所有的設(shè)計師，包括一些不知道烏爾姆在什么地方的人，都在這個和那個方面受到了烏爾姆傳統(tǒng)的影響。”這足以證明烏爾姆設(shè)計學(xué)院的設(shè)計探索對于世界設(shè)計的影響。

而德國最重要的家用電器企業(yè)布勞恩公司在產(chǎn)品設(shè)計中則完美地貫徹了烏爾姆設(shè)計學(xué)院的設(shè)計精神，強調(diào)人體工學(xué)原則，以高度的理性化、次序化原則作為自己的設(shè)計準則。布勞恩公司的迪特·蘭姆斯是這種設(shè)計精神的代表人物。

德國的功能主義設(shè)計

德國設(shè)計長期以來強調(diào)設(shè)計中的功能主義原則，強調(diào)設(shè)計中的民主特色，并反復(fù)提倡“優(yōu)良造型的原則”（即著名設(shè)計家穆泰修斯及德意志制造聯(lián)盟的理論精髓及設(shè)計準則），正是這種思想造成了幾代德國設(shè)計師對于責(zé)任感的高度重視。設(shè)計中的理性原則、人體工學(xué)原則、功能原則對于他們而言是設(shè)計上天經(jīng)地義的宗旨，絕對不會因為商業(yè)的壓力而放棄。德國產(chǎn)品設(shè)計的總體特征體現(xiàn)為：理性化、高質(zhì)量、可靠、功能化、冷漠的機器外表與色彩（很少采用色彩比較鮮艷的設(shè)計，以黑色、灰色為主要色彩）。

在同時期，商業(yè)主義設(shè)計盛行的美國正在進行“有計劃的廢止制”設(shè)計原則（一種純商業(yè)化設(shè)計，以形式主義的夸張為主要設(shè)計特征，希望通過產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代使原有設(shè)計迅速過時，以達到促進商業(yè)銷售的目的，雖然這種設(shè)計風(fēng)格由于對安全性能的忽視和造成的資源浪費使其受到了廣泛指責(zé)，但是在消費者看來，這種具有夸張造型和鮮艷色彩的產(chǎn)品對于他們的吸引力卻是巨大的），德國的產(chǎn)品設(shè)計由于在外型及色彩方面的機器化特征使得其在這種造型奇異的工業(yè)產(chǎn)品面前逐漸失去了市場競爭力。因此，在德國也出現(xiàn)了這樣的爭議：即到底是要功能還是要形式。在這種情況下。德國國內(nèi)的一些新興設(shè)計公司和一些私人的小型設(shè)計公司開始進行形式主義原則下的設(shè)計探索。青蛙設(shè)計公司（FrogDesign）就是其中的代表。

青蛙公司在設(shè)計中基本放棄了德國傳統(tǒng)設(shè)計中的過分理性以至于刻板的功能主義原則，充分發(fā)揮形式主義的力量，設(shè)計出了多種造型新潮的工業(yè)產(chǎn)品。目前對于青蛙公司的這種反傳統(tǒng)設(shè)計的思維仍存在著很大的爭議，但有一點可以肯定的是青蛙公司在商業(yè)上是成功的。隨著商業(yè)化進程的加快，部分德國公司開始采用一種折中的方法來解決這種矛盾：以德國式的理性主義為歐洲和本國市場設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品；另一方面以國際主義的、前衛(wèi)的、商業(yè)的原則為廣泛的國際市場設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品。

德國的功能主義、理性主義設(shè)計風(fēng)格也影響到了平面設(shè)計領(lǐng)域，烏爾姆設(shè)計學(xué)院的奠基人人之一，德國設(shè)計家奧托·艾什對于德國這種理性風(fēng)格的平面設(shè)計的形成起了很大的推動作用。他在設(shè)計理論中主張應(yīng)該在網(wǎng)格布局的基礎(chǔ)上進行設(shè)計，以達到高度的理性化和功能性。他希望平面設(shè)計可以使閱讀者在最短的時間內(nèi)閱讀平面設(shè)計的文字或圖形，以獲得最高的準確性和最低的誤差率。1972年，艾什為慕尼黑奧運會創(chuàng)作了全部的標志，他以自己的原則設(shè)計出非常理性化的整套標志，獲得了很好的功能性。由此，他的設(shè)計理論和設(shè)計風(fēng)格影響了德國和世界各地的平面設(shè)計，成為新理性主義平面設(shè)計風(fēng)格基礎(chǔ)。