體育產(chǎn)業(yè)市場匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇體育產(chǎn)業(yè)市場范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論是由市場結(jié)構(gòu)、市場行為以及市場績效共同組成的,而市場結(jié)構(gòu)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的主要框架,其不僅包含了買賣之間的市場關(guān)系,也包含了企業(yè)的市場規(guī)模、份額和利益分配,對于體育產(chǎn)業(yè)而言,只有對市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,才能有效地了解企業(yè)的市場行為和績效,進(jìn)而針對市場結(jié)構(gòu)中的不合理現(xiàn)象,采取有效的解決措施。

1當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)

1.1體育產(chǎn)業(yè)市場過于分散

隨著城市化進(jìn)程的加快,體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),在最新的國家經(jīng)濟(jì)收入統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示,我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入占全國GDP的20.3％,而在國家政策支持下,我國體育產(chǎn)業(yè)還將有快速發(fā)展的勢頭,然而這種看似猛進(jìn)的發(fā)展,卻也暴露了其固有的弊端,就是體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)過于分散。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國目前體育經(jīng)營企業(yè)大約有3萬多家,預(yù)計(jì)總投資為3000億元人民幣,總營業(yè)額約為8000億元人民幣,這個(gè)數(shù)字看似驚人,但是以個(gè)別省市為例就會(huì)了解其中的問題,如我國體育最發(fā)達(dá)的廣東省,截止到2015年底從事體育服務(wù)的企業(yè)中個(gè)體商戶只有5000余家,僅占全省體育企業(yè)總數(shù)的20％,而像北京這種國際化大都市,注冊資金達(dá)到2000萬元以上的企業(yè)也只有5％,而在最新的市場調(diào)查中顯示,目前銷售最高的品牌為安踏,占總行業(yè)的15％左右,而李寧和耐克等品牌僅占市場的5％左右,因此縱觀整個(gè)體育市場,幾乎沒有幾家企業(yè)占據(jù)顯著的市場份額,也無法形成對市場的支配力,這就使整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于一種離散化狀態(tài),很容易出現(xiàn)惡性競爭。

1.2體育產(chǎn)品和服務(wù)層次較低

不同國家的同一產(chǎn)品會(huì)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同,導(dǎo)致消費(fèi)者的文化習(xí)俗與消費(fèi)觀念呈現(xiàn)不同的特征,如在20世紀(jì)80年代末,意大利就深受“足球工業(yè)”影響,致使其體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到180億美元,成為意大利的支柱性產(chǎn)業(yè),這樣的例子在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中數(shù)不勝數(shù),而近些年雖然我國體育娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)上升的態(tài)勢,但是在調(diào)查中會(huì)發(fā)現(xiàn),我國的人均文教體育用品消費(fèi)約為1200元,比起2014年是增長了2個(gè)消費(fèi)點(diǎn),但是和發(fā)達(dá)國家相比,我國娛樂文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)還處于一種低層次的體育消費(fèi)階段,尤其是對于個(gè)性化體育產(chǎn)品以及服務(wù)需求較低,而消費(fèi)者需求的低層次就致使體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平下降,不但使整體行業(yè)缺乏活力,也使大部分企業(yè)處于一種虧損的狀態(tài),影響到我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3體育行業(yè)壁壘嚴(yán)重

行業(yè)壁壘的定義就是新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)無利可圖,而現(xiàn)有的企業(yè)又將產(chǎn)品價(jià)格定得過高,形成長期壟斷利潤的一種狀態(tài),上述情況就可以理解為市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了行業(yè)壁壘。而目前我國體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)就出現(xiàn)了行業(yè)壁壘狀況,主要表現(xiàn)在以下2點(diǎn),首先體育行業(yè)存在行政規(guī)制壁壘,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,體育行業(yè)是由國家直接宏觀調(diào)控的,而這種壁壘式的行政規(guī)制,不但排斥市場調(diào)節(jié)作用,也不能對體育產(chǎn)品做出有效的指導(dǎo),不但使體育產(chǎn)品出現(xiàn)短缺,也使體育企業(yè)的一切生產(chǎn)決策掌握在行政部門的手中,失去了企業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力。其次是規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘,由于我國目前發(fā)展水平依然較低,因此體育產(chǎn)業(yè)集群還沒有形成,這不但使新增企業(yè)的進(jìn)入受阻,也由于市場行業(yè)的不規(guī)范競爭,致使很多新進(jìn)企業(yè)不惜大力降價(jià)來拉攏客戶,影響體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化對策

2.1發(fā)揮龍頭企業(yè)示范效應(yīng)

鑒于我國體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)還處于一種生產(chǎn)分散、競爭過度的情況,因此只有先組建體育行業(yè)的“龍頭”企業(yè),才能使中小型企業(yè)在體育集團(tuán)企業(yè)的帶動(dòng)下,以最小的資本量提高競爭實(shí)力和市場占有率。其次通過大型體育企業(yè)的市場機(jī)制整合,可以有效地避免行業(yè)中的惡性競爭,促使行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)為了優(yōu)化我國的體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu),國家也可以采取相應(yīng)的鼓勵(lì)扶持政策,通過招商加盟、改組兼并、股份控制等方式,利用小企業(yè)聯(lián)合的方式將體育企業(yè)做大做強(qiáng),提高整體產(chǎn)業(yè)的映射作用。最后對于一些技術(shù)水平較低,且長期處于虧損狀態(tài)的企業(yè),可以采取相應(yīng)政策使其順利退出市場,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)市場資源的優(yōu)化配置。

2.2完善市場機(jī)制和企業(yè)經(jīng)營機(jī)制

要想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,就必須要打破現(xiàn)有的市場分割狀態(tài),建立全國統(tǒng)一的大市場結(jié)構(gòu),這樣才能促使經(jīng)濟(jì)資源的快速流通,實(shí)現(xiàn)市場基礎(chǔ)資源的配置。其次還要規(guī)范市場競爭機(jī)制,使體育產(chǎn)業(yè)市場在一種公平、平等、有序的市場環(huán)境中競爭生存,同時(shí)由于長期體育產(chǎn)權(quán)的主體模糊狀態(tài),致使很多企業(yè)被迫退出市場,使本應(yīng)該按照經(jīng)濟(jì)利益原則自主解決的問題,由于產(chǎn)權(quán)主體的錯(cuò)位成為公共選擇問題,增加企業(yè)的壁壘狀況,因此為解決這一現(xiàn)狀,可以進(jìn)行資產(chǎn)重組、定價(jià),通過建立健全的體育企業(yè)經(jīng)營機(jī)制,進(jìn)而明確產(chǎn)權(quán),組建多元化的產(chǎn)權(quán)主體結(jié)構(gòu),在不影響企業(yè)進(jìn)入退出的原則之上,提高整體產(chǎn)業(yè)的績效水平。

2.3實(shí)施體育品牌戰(zhàn)略

實(shí)施體育品牌戰(zhàn)略可以有效防止產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)壁壘,在防止企業(yè)大量涌入的前提下,通過品牌企業(yè)的市場擴(kuò)張,優(yōu)化市場結(jié)構(gòu),提高體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此為建立品牌企業(yè),企業(yè)必須在運(yùn)營初期加大投入成本,因?yàn)閷τ谙M(fèi)者而言,體育產(chǎn)品的特點(diǎn)就是典型的后驗(yàn)產(chǎn)品,因此在沒有實(shí)際消費(fèi)之前,很難對產(chǎn)品進(jìn)行有效判定,而為了創(chuàng)建品牌信譽(yù),只有投入更多的成本,產(chǎn)品才會(huì)更不易被模仿,進(jìn)而增強(qiáng)品牌的信譽(yù)度,使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生依賴,如李寧、耐克、阿迪達(dá)斯為了能夠進(jìn)入行業(yè),形成自己品牌時(shí),都在宣傳策劃上投入了大量的成本,但在后期銷售過程中品牌成為了其企業(yè)的絕對優(yōu)勢。與此同時(shí),對于企業(yè)而言,良好的品牌形象可以為企業(yè)建立基礎(chǔ)競爭優(yōu)勢,不但可以形成企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張,也可以防止體育市場的馬太效應(yīng),這對于企業(yè)吸引高素質(zhì)人才、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的保障。

3結(jié)語

綜上所述,體育產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的主要收入來源,目前市場結(jié)構(gòu)還存在一定問題,因此只有有針對性地從結(jié)構(gòu)問題入手,實(shí)施優(yōu)化對策,才能為我國的體育產(chǎn)業(yè)提供不懈的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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篇（2）

中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-3612(2007)11-1470-03

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品與服務(wù)的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。目前我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)［1］。體育產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅對社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而且對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論提出了挑戰(zhàn)。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資是一種集金融、創(chuàng)新、科技管理與體育市場于一體的資金運(yùn)作模式。20世紀(jì)90年代以來在世界各國廣泛發(fā)展，它催生了無數(shù)的體育企業(yè)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)體育奇跡［2］。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資作為體育事業(yè)最重要的基礎(chǔ)，起著難以替代的關(guān)鍵性作用，成為體育事業(yè)的“孵化器”與“培養(yǎng)皿”。體育產(chǎn)業(yè)資本市場從廣義上理解包括體育證券、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多投融資渠道。

1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資存在的主要問題

1） 體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的規(guī)模較小，資金缺乏穩(wěn)定來源，投資渠道窄。目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資尚不能在體育產(chǎn)業(yè)化方面起到主導(dǎo)作用，沒有充分利用包括個(gè)人、企業(yè)、金融或非金融機(jī)構(gòu)等具有投資潛力的力量來共同構(gòu)筑一個(gè)有機(jī)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資網(wǎng)絡(luò)，體育產(chǎn)業(yè)資本市場的投入渠道有待多元化。2） 體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的法制不健全，政府對體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的立法和制度建設(shè)滯后。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的法律環(huán)境有待完善，稅收減免、財(cái)政補(bǔ)助、信貸支持等優(yōu)惠政策還不完備。同時(shí)，對體育產(chǎn)業(yè)資本市場產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力，難以保證體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新活動(dòng)的利益，并沒有進(jìn)一步調(diào)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新的積極性。目前，我國還沒在《體育法》、《風(fēng)險(xiǎn)投資基金法》、《風(fēng)險(xiǎn)投資法》、《中小企業(yè)法》等文件中正式頒布有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的一些基礎(chǔ)性法律法規(guī)，體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資在我國的發(fā)展處于法律真空狀態(tài)，嚴(yán)重影響到體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的壯大。3） 體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資缺乏完善的退出機(jī)制。風(fēng)險(xiǎn)投資的退出機(jī)制一直被認(rèn)為是我國發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資的“瓶頸"所在，能否有效的解決這一問題將直接關(guān)系到我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)成長。4） 缺乏高效率的信息交流機(jī)制，難以形成體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資與體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部之間的良性互動(dòng)關(guān)系。由于體育產(chǎn)業(yè)信息交流網(wǎng)絡(luò)的不健全，使得體育企業(yè)、職業(yè)體育俱樂部之間，體育產(chǎn)業(yè)資本投資者之間以及體育產(chǎn)業(yè)資本投資者與體育企業(yè)之間的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)不能及時(shí)交流，體育產(chǎn)業(yè)資本投資者難以尋找到能充分發(fā)揮自己專業(yè)素養(yǎng)的合適的投資企業(yè)，使體育企業(yè)難以迅速了解和跟蹤國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和最新動(dòng)態(tài)，造成了體育企業(yè)的應(yīng)變能力低下。在這種狀況下的體育企業(yè)開發(fā)有著很大的盲目性，增加了體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)與投資的風(fēng)險(xiǎn)。

2我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資政策保障體系的構(gòu)建

2.1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資法律制度的完善從體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資法律制度完善的角度來看，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)表明：以體育產(chǎn)業(yè)資本市場為基礎(chǔ)而形成的體育產(chǎn)業(yè)投融資體系正在成為現(xiàn)代體育市場經(jīng)濟(jì)的核心。體育產(chǎn)業(yè)資本市場在現(xiàn)代體育市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的這種核心作用，源于體育產(chǎn)業(yè)資本市場化和全球化基礎(chǔ)上的強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)資源配置功能，即“促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資源在不確定性條件下進(jìn)行跨時(shí)期、跨區(qū)域以及跨部門的有效配置”。在這一基本功能的基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)資本市場及以此為基礎(chǔ)而形成的體育產(chǎn)業(yè)投融資法律體系。通過改善體育產(chǎn)業(yè)投融資轉(zhuǎn)化機(jī)制，提高體育產(chǎn)業(yè)投融資的轉(zhuǎn)化效率和全社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)性，整合傳輸復(fù)雜的體育市場經(jīng)濟(jì)信息，分散并轉(zhuǎn)移體育市場經(jīng)濟(jì)體系的巨大風(fēng)險(xiǎn)，從而引導(dǎo)體育市場經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的成長［4］。我國與國外發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)資本市場相比，缺乏完善的投融資法律制度。目前，我國還沒有一部實(shí)質(zhì)意義上的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資方面的正規(guī)法規(guī)出臺(tái)，那么制定一系列針對性強(qiáng)的有關(guān)我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投資的基礎(chǔ)性法律制度就是迫在眉睫的事情，應(yīng)當(dāng)及早提到議事日程上來。當(dāng)前，急需要制定的一部法律是《體育產(chǎn)業(yè)資本市場投資法》，對體育產(chǎn)業(yè)資本投資基金的發(fā)起與設(shè)立、募集與交易以及運(yùn)作的全過程做出具體規(guī)定，使得體育產(chǎn)業(yè)資本市場投資在資金籌集、項(xiàng)目選擇、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，以及政府對體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的監(jiān)管方面都有法可依。

2.2我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資相關(guān)財(cái)政扶植政策的建立從相關(guān)財(cái)政扶持政策方面可以看到，在財(cái)政資金的支持上，總的說來，限于財(cái)政支出規(guī)模有限，只能作為體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的補(bǔ)充來源。在投放方式上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資在各個(gè)階段具有的不同的投融資特點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)投放，從而起到“四兩撥千斤”的作用。政府資金主要應(yīng)該投入到初創(chuàng)體育企業(yè)的種子期階段。應(yīng)該注意的是，政府資金的投入應(yīng)隨著我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的不斷成熟而逐步減少。政府財(cái)政政策對體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的促進(jìn)作用，應(yīng)該主要體現(xiàn)在收入政策方面，也就是對體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資實(shí)行優(yōu)惠的稅收政策以培育體育產(chǎn)業(yè)資本市場的快速發(fā)展。對體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資實(shí)行優(yōu)惠稅收政策是國際上的普遍做法，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資發(fā)展的最有效的工具，是采用間接調(diào)控手段推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資發(fā)展的重要形式，對體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化有重大意義。世界各國均對從事體育產(chǎn)業(yè)上市公司進(jìn)行極為優(yōu)惠的稅收減免。相比之下，我國的稅收優(yōu)惠政策則顯得不足。借鑒其他國家的經(jīng)驗(yàn)，我國政府可以考慮：1） 降低體育產(chǎn)業(yè)上市公司的所得稅，其中在創(chuàng)業(yè)初期可免所得稅，之后隨企業(yè)發(fā)展逐步提高稅率。2） 對體育產(chǎn)業(yè)上市公司投入的研發(fā)費(fèi)用可部分抵扣所得稅，鼓勵(lì)其進(jìn)一步創(chuàng)新。3） 對專門投資于體育產(chǎn)業(yè)的上市公司免征所得稅。4） 體育產(chǎn)業(yè)投資基金向投資人分配所持證券時(shí)免征資本收益稅，只是在這些證券出售變現(xiàn)時(shí)才征收資本收益稅。

2.3我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資相關(guān)金融扶植政策的建立從相關(guān)金融扶持政策的角度來講，金融政策在體育產(chǎn)業(yè)資本市場運(yùn)營過程中起投資者與體育產(chǎn)業(yè)資本金融通的橋梁。金融支持系統(tǒng)包括資金籌集和運(yùn)營兩個(gè)主要環(huán)節(jié)，在努力增加資金總量的同時(shí)，要積極建立“誰投資、誰負(fù)責(zé)、誰收益”的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營機(jī)制，為體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展提供強(qiáng)有力的金融支持系統(tǒng)。1） 鼓勵(lì)更多的體育型企業(yè)上市。自1996年以來 ,我國證券市場連續(xù)推出了圣地、北方五環(huán)、海南環(huán)島、中體產(chǎn)業(yè)、龍江集團(tuán)、天年健康睡眠系統(tǒng)和李寧體育公司等上市公司,形成“體育版塊”。僅中體產(chǎn)業(yè)公司上市后即募集資金2.6億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2005年12月31日，全國已有50多家從事體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的公司，約有56多億元資金，體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資處于“山雨欲來風(fēng)滿樓"的大發(fā)展的前夜［6］。2） 完善和強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)證券市場建設(shè)。強(qiáng)化體育企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)和有償融資的觀念，建立對集資者具有自律性的調(diào)控機(jī)制。

3對我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資運(yùn)作機(jī)制的構(gòu)想

3.1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資渠道在體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展的初期，政府資金的投放可起到良好的示范作用，從而可以引導(dǎo)其它民間資金的投入。但隨著我國體育產(chǎn)業(yè)投資業(yè)逐步走向成熟，政府資金應(yīng)逐步退出，讓民間資本成為體育產(chǎn)業(yè)資本投資業(yè)的主角，因?yàn)槊耖g資本、上市公司、非銀行金融機(jī)構(gòu)的資金投入增長很快。隨著國有銀行的商業(yè)化，銀行越來越注重資金的安全性，對貸款的附加要求越來越多。體育型企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較大而贏利低，從中國金融改革的方向來看，用于體育產(chǎn)業(yè)資本投資的銀行信貸可能會(huì)越來越少。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資機(jī)構(gòu)包括保險(xiǎn)公司、信托投資公司、養(yǎng)老基金和捐贈(zèng)基金等在內(nèi)的機(jī)構(gòu)投資者。這些機(jī)構(gòu)投資者資金雄厚，多為長期資金，正好滿足體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資期限長、風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)。建立體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金是我國社會(huì)保障體系中的重要一環(huán)，隨著社會(huì)保障制度在全國范圍內(nèi)的推行，體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金的數(shù)額也會(huì)越來越大。但是，由于我國經(jīng)濟(jì)市場不夠健全，出于資金安全的考慮，政府對這些機(jī)構(gòu)投資者的資金運(yùn)作限制較多。隨著我國經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，政府應(yīng)逐步放松對這些金融機(jī)構(gòu)的限制，允許其將資產(chǎn)總額的一定比例，如5%～6%用于體育產(chǎn)業(yè)投融資，這樣既能增加體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資數(shù)量，又能使金融機(jī)構(gòu)的投資組合多樣化，同時(shí)又不會(huì)過于增加他們的體育產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。大型體育企業(yè)集團(tuán)的上市公司也是體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資金的重要來源。

3.2我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的資金使用方式在國外發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資金運(yùn)作過程中，投資者通常根據(jù)體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部的發(fā)展階段來進(jìn)行投資。參照國外發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資金的使用過程，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資金的使用應(yīng)當(dāng)根據(jù)投資階段不同，將資金作合理分配。通常一個(gè)體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部成長可以分成以下幾個(gè)不同階段：1） 孕育期。體育產(chǎn)品的發(fā)明者或創(chuàng)業(yè)者需要投入相當(dāng)?shù)馁Y金進(jìn)行發(fā)展研究。通常，此一階段的資金是由創(chuàng)業(yè)者自己出資。2） 創(chuàng)業(yè)期。在這一時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)資本金應(yīng)當(dāng)根據(jù)適當(dāng)?shù)呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)，對體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部的前景予以科學(xué)的評估，并在評估的基礎(chǔ)上按前景向體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部投入其發(fā)展所需的足額資金。3） 擴(kuò)展期。體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績逐漸得到體現(xiàn)，為進(jìn)一步開發(fā)體育產(chǎn)品和加強(qiáng)營銷能力，則需要更多的資金，但由于體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部距離其股票上市還太早，而體育產(chǎn)業(yè)資本投資基金的參與，正好可以彌補(bǔ)此缺口。由于前景比較明朗，因此資金的投入在數(shù)量與強(qiáng)度上都可以有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。4） 成熟期。指被投資的體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部即將要上市前的階段。這一階段主要目的是引進(jìn)一些在體育產(chǎn)業(yè)界較具有影響力的股東，以提高體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂部的知名度，體育產(chǎn)業(yè)資本市場投資資金的作用只在于充實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)表，為公開上市做準(zhǔn)備。

3.3我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的資金退出體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資完全以資本增值為目的,體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資不是一次性投資行為，而是時(shí)間和空間上的循環(huán)投資過程,體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本退出是該循環(huán)過程能否持續(xù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一輪風(fēng)險(xiǎn)資本投資的成功退出，是為了下一輪更好地進(jìn)入，退出是進(jìn)入的先決條件。由于體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本的風(fēng)險(xiǎn)性，各種投資主體都會(huì)要求完善的資本退出機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)資本增值的過程。我們可以將我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的運(yùn)作過程分為籌資、投資和撤資三個(gè)階段的循環(huán)模型。其中撤資尤為重要。能否順利不僅關(guān)系到前期的投入資金能否回收，而且關(guān)系到資本循環(huán)能否實(shí)現(xiàn)后期的順利進(jìn)行(圖1)。從體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資金流程可以清晰地看到，退出是體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資金流動(dòng)的關(guān)鍵，它既是過去體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本行為的終點(diǎn)，又是新的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本行為的起點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本隨著風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)（職業(yè)體育俱樂部）的成長而獲得增值。建立一個(gè)有效的、多層次的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本退出機(jī)制有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。圖1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資資本循環(huán)模型體育產(chǎn)業(yè)投融資的退出是實(shí)現(xiàn)資本收益的途徑。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資和一般體育產(chǎn)業(yè)投資獲得收益的方式不同，資本市場投融資則一般以股份增值作為報(bào)酬，它要求存在一個(gè)能夠創(chuàng)造資本大幅度增值的變現(xiàn)方式，這有賴于一個(gè)能順利撤出的退出渠道。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資最根本的特性不僅在于對前景不明的高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目進(jìn)行投入，更在于投資活動(dòng)的循環(huán)流動(dòng)性。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資一旦成功（如，體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資等）投資者便可攜帶高額利潤全身退出，進(jìn)行新一輪投資，客觀上要求風(fēng)險(xiǎn)資本必須能夠撤出。退出機(jī)制的合理性為體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資提供了一種客觀的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投資的對象一般是極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d體育企業(yè)，作為新創(chuàng)意、新技術(shù)、新產(chǎn)品和新市場的綜合體，這類體育企業(yè)價(jià)值不可能通過簡單的財(cái)務(wù)核算確定，而必須依據(jù)市場評價(jià)加以發(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)。評價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，就是體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本退出時(shí)能否得到大幅度的增值。一個(gè)凸顯體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資退出重要意義還在于，由于風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)固有的高風(fēng)險(xiǎn)性，比其他行業(yè)項(xiàng)目投資更容易失敗，風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)很難保持長期的高速成長，獲得高額資本收益要求體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資必須在被投資企業(yè)結(jié)束成長之前完全退出。投資項(xiàng)目一旦失敗，不僅資本的增值無法實(shí)現(xiàn)，甚至資本的回收也會(huì)成為很大的問題。一個(gè)便捷順暢的退出機(jī)制將有助于風(fēng)險(xiǎn)資本在最大程度上避免損失。根據(jù)法律條款限制、交易市場環(huán)境及企業(yè)發(fā)展階段的不同，退出渠道一般分為3種類型：1） 競價(jià)式轉(zhuǎn)讓。股份公開上市。2） 契約式轉(zhuǎn)讓。股份轉(zhuǎn)讓或回購。3） 強(qiáng)迫式轉(zhuǎn)讓。對于完全失敗的資本投資、退出只能采取破產(chǎn)清算方式。

4小結(jié)

我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場是一個(gè)新興的市場，不夠成熟，存在很多制度性和市場性的弊端，應(yīng)通過持續(xù)性的改革和發(fā)展來優(yōu)化資本市場結(jié)構(gòu)，完善市場功能。資本市場投融資體系不完善是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，大力加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)資本市場建設(shè)對我國的體育產(chǎn)業(yè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資具有復(fù)雜性、高風(fēng)險(xiǎn)性、寄生性和周期性等特點(diǎn)，應(yīng)使體育產(chǎn)業(yè)資本市場與貨幣市場形成互動(dòng)，財(cái)政政策與貨幣政策協(xié)調(diào)配合。規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展，對投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效防范，提高體育產(chǎn)業(yè)上市公司的市場競爭力，發(fā)展體育股票市場，規(guī)范體育債券市場，拓展體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資渠道。為建立規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資退出機(jī)制，政府應(yīng)盡快在《投資法》中制定與體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策，鼓勵(lì)大型體育產(chǎn)業(yè)上市公司對小型體育產(chǎn)業(yè)上市公司進(jìn)行兼并收購。對收購的大公司實(shí)行貸款優(yōu)惠政策，據(jù)收購規(guī)模和收購行業(yè)給予相應(yīng)的低息或無息貸款。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 任保國，趙文勝，李建臣.我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資發(fā)展現(xiàn)狀與政策研究［J］.體育與科學(xué)，2006,27(1)：52-56.

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［4］ 張平，戶蘊(yùn)情.關(guān)于構(gòu)建我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場秩序的思考［J］.體育與科學(xué)，2006，27（1）：22-24.

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篇（3）

一、我國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道現(xiàn)狀

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)的唯一來源是政府和財(cái)政劃撥，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在一定程度上也束縛了體育的發(fā)展，政府一元化的投資模式使得我國競技體育喪失了社會(huì)化、經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展空間。

二十世紀(jì)九十年代以來，市場經(jīng)濟(jì)體制建立，我國競技體育走向市場化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，競技體育運(yùn)動(dòng)開始進(jìn)行招標(biāo)和進(jìn)行商業(yè)性比賽活動(dòng)，在競技體育賽事中引入了贊助商，體育產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的資金來源。因此，體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道急需改革，走市場化融資渠道是必然趨勢。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎(chǔ)與條件

1.生活水平的提高是拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎(chǔ)

伴隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，個(gè)人收入在體育中的花費(fèi)不斷增加，隨著思想意識的發(fā)展，人們越來越需要多樣化的文化生活，在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，更要追求精神層面的滿足，其中強(qiáng)身健體占主要地位。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的保證

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家在體育產(chǎn)業(yè)中的投資比例越來越低，而非國有競技在競技體育中的投資比例在不斷地上升，集體和個(gè)人在競技體育中的投資也越來越多，這位拓寬體育產(chǎn)業(yè)融資渠道提供了可能性。

3.體育的產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化是拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基本條件

發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)融資方面都是走的社會(huì)籌款的道路，在一些大型的奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大體育賽事中都是以奧委會(huì)為中心，具體的操作由其他結(jié)構(gòu)辦理，由政府、企業(yè)、贊助商共同來解決資金問題。此種融資模式能夠充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量的參與，給競技體育提供大量的人力、資金支持。同時(shí)要挖掘競技體育項(xiàng)目本身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，動(dòng)員全社會(huì)參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的高產(chǎn)出。

三、拓寬我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道

1.體育產(chǎn)業(yè)債券融資渠道

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)行的債券，是指體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)通過證券市場公開對外發(fā)行的借款憑證，企業(yè)參與發(fā)行債券融資，可以提高企業(yè)的知名度，強(qiáng)化社會(huì)力量對企業(yè)的監(jiān)督，使企業(yè)在社會(huì)的監(jiān)督下改善經(jīng)營管理模式。體育產(chǎn)業(yè)債券融資，資金來源渠道拓寬，資金的使用周期長，降低了成本。我國發(fā)行的企業(yè)債券規(guī)模小，只有AAA級的企業(yè)比如鐵路、三峽、電力等才有資格來發(fā)行債券。新制定的企業(yè)債券管理規(guī)定拓寬了我國企業(yè)債券的發(fā)展空間，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的商機(jī)，通過發(fā)行債券融資成為中國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資的必然途徑。

2.體育產(chǎn)業(yè)贊助融資渠道

體育贊助在現(xiàn)代企業(yè)營銷中是一種值得提倡的方式，能夠提高企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道，為企業(yè)贏得巨大的商業(yè)市場，提高競爭力。體育贊助是體育與經(jīng)濟(jì)之間聯(lián)系的結(jié)合點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展，越來越受到重視。

3.體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資渠道

在國外體育發(fā)展強(qiáng)國，體育產(chǎn)業(yè)重要的融資渠道是證券市場股權(quán)融資，就是通過證券市場，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為籌集資金可以發(fā)行體育股票。我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要借鑒先進(jìn)國家通過證券市場來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資金不足也要通過證券市場來解決。中體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上市，但是由于上市資格的限制，中體產(chǎn)業(yè)能不能促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展還有待觀察，但是通過上市，可以加強(qiáng)市場對其的監(jiān)督，規(guī)范化企業(yè)的管理，確立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體制，促使體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

4.商業(yè)銀行貸款融資渠道

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以通過向商業(yè)銀行貸款來獲取發(fā)展需要的資金，這種方式獲取資金的方式比較靈活，企業(yè)可以向銀行申請長期貸款，可以根據(jù)發(fā)展需要申請短期周轉(zhuǎn)貸款。可以使用體育場館來做抵押，也可以申請擔(dān)保，與其他融資方式相比，貸款可以快速地籌集到資金。

5.體育產(chǎn)業(yè)基金融資渠道

體育產(chǎn)業(yè)基金融資渠道與銀行、股市和財(cái)政融資不同，體育產(chǎn)業(yè)基金是帶有行業(yè)色彩的準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)。通過發(fā)行基金受益憑證來籌集資金。體育產(chǎn)業(yè)基金不用上市，不被股市資金供給不足所左右，又能避免基金被炒作，發(fā)揮其在體育產(chǎn)業(yè)融資中的重要作用。

6.體育產(chǎn)業(yè)彩票融資渠道

體育彩票是一種高校的融資手段，體育彩票在西方人眼里是微笑納稅、無痛納稅。我國體育彩票的市場非常大，發(fā)行體育彩票可以加大體育消費(fèi)，也可以獲取資金，發(fā)展社會(huì)旅游，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如足球彩票，可以起到一定的融資作用，又可以增加體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育市場。

總之，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道需要借助發(fā)達(dá)國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)融資渠道的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國實(shí)際，探討我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的有效途徑與方法，推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張軍，淺析我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道[J]，內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2007.11

篇（4）

一、高校體育產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營的必要性

（一）高校體育發(fā)展的自身需求

當(dāng)前，隨著我國高等教育管理體制的改革，高校資金來源已經(jīng)逐漸從財(cái)政全額撥款，轉(zhuǎn)為市場化運(yùn)作的方式，這就使高校在教學(xué)、科研、管理等方面都面臨著資金不足的現(xiàn)狀。叢高校體育教學(xué)的角度來看，也面臨著資金不足、經(jīng)費(fèi)緊張的問題。而對高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場化經(jīng)營，發(fā)揮高校體育設(shè)施齊全、質(zhì)量高的優(yōu)勢，通過市場化的運(yùn)作模式，靠出租場地、設(shè)施、組織比賽等方式，可以有效地獲取資金，吸引社會(huì)資金向高校體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，豐富高校資金獲取的渠道和來源，為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造物質(zhì)條件。

（二）全民體育開展的現(xiàn)實(shí)需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了巨大變化，人們對于體育文化的需求日益提高，全面體育的意識不斷深入人心。但是，從當(dāng)前群眾體育和社區(qū)體育發(fā)展的現(xiàn)狀來看，面臨的一個(gè)突出問題就是體育設(shè)施不足，體育場館缺乏，無法滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L的體育文化需求。從這個(gè)角度來看，將高校體育場館和設(shè)施有償向社會(huì)開放，則可以有效地彌補(bǔ)體育公共設(shè)施的嚴(yán)重不足，緩解體育設(shè)施不足給人民群眾從事體育活動(dòng)帶來的不便，從這個(gè)角度講，高校體育產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營，對于豐富人民群眾的體育生活是十分有利的。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營策略分析

（一）體育場館設(shè)施的經(jīng)營策略

首先，對于體育場館設(shè)施的建設(shè)和完善，不能僅靠高校自身來解決和完成。很多大型的體育場館和高標(biāo)準(zhǔn)的體育設(shè)施需要大量的資金支持，僅靠高校自身難以獨(dú)立建設(shè)。這方面，就可以采取市場化運(yùn)營的方式，吸引社會(huì)資本進(jìn)行投資建設(shè)，然后通過委托經(jīng)營的方式，逐漸收回所有權(quán)，有效解決體育場館不足的問題。其次，在經(jīng)營方面，可以有償向社會(huì)人士開放，通過立足本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，本著互利互惠的原則地向社會(huì)開放，既滿足人民群眾的體育需求，又為高校發(fā)展積累資金。最后，在體育場館的管理上，也要采取市場化的策略，可以聘請專門的管理團(tuán)隊(duì)，制定科學(xué)規(guī)范的管理細(xì)則，通過高標(biāo)準(zhǔn)的維護(hù)和管理，增加體育設(shè)施和場館的使用壽命和使用質(zhì)量。

（二）高校競技比賽的經(jīng)營策略

一是通過出賣冠名權(quán)的方式。比如，CUBA大學(xué)生聯(lián)賽這種高標(biāo)準(zhǔn)的籃球賽事，就可以通過出賣冠名權(quán)等方式，增加聯(lián)賽的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。二是通過廣告收益的方式。對于一些高校的傳統(tǒng)賽事，要在組織和運(yùn)營過程中，大力突出宣傳效果和地域特色，吸引人氣和關(guān)注度，然后通過各種廣告平臺(tái)，比如在比賽球衣上印制廣告等，來吸引商家進(jìn)行廣告投資，通過廣告收入增加比賽的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三是通過比賽紀(jì)念品的方式。通過對一些高質(zhì)量比賽的包裝、體育明星的打造，提升比賽的影響力，然后制作和出售相關(guān)的比賽紀(jì)念品，比如球衣、球鞋等，增加?w育產(chǎn)業(yè)的收益方式。

（三）高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的經(jīng)營策略

篇（5）

一、問題的提出

目前我國尚有十大新興產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)包括其內(nèi)。體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的必由之路。體育是人類一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，其發(fā)展是人類文明的一個(gè)重要標(biāo)志。在過去相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財(cái)政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門。其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融人了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇。在國際上，尤其是在工業(yè)化國家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)相比，體育業(yè)具有持久發(fā)展的潛力。目前，國外資本市場無不青睞體育產(chǎn)業(yè)，而我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，還處于十分稚嫩、不完善的階段。目前，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值大約占GDP的1%～2%左右。我們滿懷希望地看到，中國的體育產(chǎn)業(yè)前景無限好，是一個(gè)有遠(yuǎn)大發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)。足球是我國最早步人市場的項(xiàng)目。1998年足球甲A聯(lián)賽平均每場觀眾人數(shù)為2.13萬，門票總收人1億多元。2001年沈陽十強(qiáng)賽，組委會(huì)獲利超千萬元，光是門票收入就達(dá)到5400萬元。盡管在商業(yè)開發(fā)方面亞足聯(lián)實(shí)行全面壟斷，而組委會(huì)只能夾縫中求生，利用所剩不多的商務(wù)權(quán)開辟商源，球迷的著裝、揮舞的旗幟、十強(qiáng)賽的宣傳畫冊、秩序冊以及十強(qiáng)賽舉辦的好新聞評選、攝影大賽、門票、街道燈箱等都成了商業(yè)廣告的載體，最后廣告收人達(dá)到600萬元。在我國，企業(yè)也開始積極參與體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。目前能把體育作為產(chǎn)業(yè)來做的企業(yè)首推首鋼。2001年，首鋼成功承擔(dān)了北京第二十一屆大運(yùn)動(dòng)會(huì)主場火炬的制作和I5輛彩車鋼結(jié)構(gòu)的制作。為增進(jìn)國際奧委會(huì)對北京的了解，首鋼出資編輯出版了中國第一部全面介紹奧林匹克運(yùn)動(dòng)的中英文百科全書。首鋼主要領(lǐng)導(dǎo)是北京奧申委中唯一來自企業(yè)的代表。首鋼以籃球?yàn)橹行倪~出了走向體育產(chǎn)業(yè)化的決定性的一步。早在1988年，首鋼與原北京市體委共同組建北京首鋼籃球隊(duì)，這是國內(nèi)第一家由企業(yè)出資的籃球隊(duì)。1995年，首鋼籃球俱樂部掛牌，并很快取得了經(jīng)營開發(fā)權(quán)。沈陽十強(qiáng)賽和首鋼的成功經(jīng)驗(yàn)充分向國人顯示:體育產(chǎn)業(yè)在中國同樣具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)潛力。

三、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1.體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)Sport Industry，指從事體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的社會(huì)部門。體育事業(yè)被國家列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，即為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門。具體講是向社會(huì)提供各類體育服務(wù)，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業(yè)。各類產(chǎn)業(yè)中與體育有關(guān)的活動(dòng)，如運(yùn)動(dòng)服裝、器材、用品等的生產(chǎn)和經(jīng)營，可稱為“體育復(fù)合產(chǎn)業(yè)”。

2.體育產(chǎn)業(yè)的分類

第一，向社會(huì)開放的體育場館設(shè)施所提供的服務(wù)。第二，供觀賞的各類高水平運(yùn)動(dòng)競賽和體育表演服務(wù)。第三，為培養(yǎng)競技運(yùn)動(dòng)人才而提供的各層次的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服務(wù)，向社會(huì)提供健身、健美、體育娛樂的知識與技術(shù)和鍛煉方法的各種學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班。第四，向某些慢性病患者或肢體損傷患者提供的運(yùn)動(dòng)處方、體育醫(yī)療康復(fù)手段等。

3.體育產(chǎn)業(yè)化的概念

所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)，其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在既適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、又符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品(勞務(wù))的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及對策

1.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

（1)中國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的歷史機(jī)遇。2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，給中國的政治、經(jīng)濟(jì)帶來全方位積極影響，更是給中國體育產(chǎn)業(yè)的騰飛帶來了機(jī)遇。中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、快速發(fā)展也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國改革開放的不斷深入，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好環(huán)境。各種體育活動(dòng)、競賽、交流的日益增多，給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入活力。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)的興起。

(2)中國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的發(fā)展空間。在世界范圍內(nèi)看，一些發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占有較大的比重，在人民生活中所具有較強(qiáng)的影響力。相對而言，中國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還很低，但廣大群眾對體育消費(fèi)的需求正不斷增加,健身意識不斷增強(qiáng)。體育中所包含的健康、娛樂等現(xiàn)代消費(fèi)因素隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念不斷加強(qiáng)，花錢買健康成為時(shí)尚。可以預(yù)測中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。

2.對未來體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對策

(1)首先應(yīng)改革行政機(jī)制，強(qiáng)化規(guī)律運(yùn)行機(jī)制。過去那種龐大繁雜，過分集中，包攬一切，長官意志的行政機(jī)制，應(yīng)讓位于符合社會(huì)發(fā)展實(shí)際的商品經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律。主要職能部門，應(yīng)從側(cè)重于管理微觀轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重管理宏觀。主要精力應(yīng)從過去管物、管錢、管人、管審批等繁雜的事務(wù)中解放出來，轉(zhuǎn)為研究經(jīng)濟(jì)形勢、市場動(dòng)向和制定政策上來。

(2)改革高度集中的訓(xùn)練體制。應(yīng)當(dāng)實(shí)行體育局、企業(yè)、公司、行業(yè)和高等院校根據(jù)自身?xiàng)l件設(shè)置優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練點(diǎn)，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)訓(xùn)練體制，在社會(huì)上形成強(qiáng)手如林的激烈競爭體制。

(3)努力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，如開展體育旅游、體育廣告、體育醫(yī)療、體育康復(fù)、體育飲食、體育培訓(xùn)等多種服務(wù)行業(yè)。

(4)使體育設(shè)施成為綜合實(shí)體。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設(shè)備，如健身房、棋廳、臺(tái)球室、舞廳等，逐漸辦成經(jīng)濟(jì)實(shí)體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權(quán)利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)化。

(5)對一些群眾喜歡的項(xiàng)目實(shí)行俱樂部制。對俱樂部國家應(yīng)給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊(duì)參加比賽可以門票按收入比例分成，隊(duì)員收取出場費(fèi)、廣告費(fèi)和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)分成。允許俱樂部發(fā)行彩票，出版刊物，接受正當(dāng)贊助，建立球隊(duì)科研所等。

(6)為了適應(yīng)我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，必須盡快的培育、發(fā)展體育市場經(jīng)濟(jì)體系。如人才市場、競賽市場、技術(shù)市場、信息市場、勞務(wù)市場、金融市場等。在適當(dāng)時(shí)機(jī)開展體育郵資、體育股票、體育債券等市場。另外，還應(yīng)建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所、公證處等，這些中介組織不僅為進(jìn)入體育市場的各單位服務(wù)，同時(shí)保護(hù)它們的正當(dāng)權(quán)益不受侵害。

(7)鼓勵(lì)企業(yè)、公司大力贊助有影響的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和俱樂部，購買體育電視節(jié)目的廣告播映權(quán)，以及利用體育競賽作商業(yè)廣告。其結(jié)果是有影響的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和俱樂部可以從中獲得較多資金來不斷完善自己，還可以高薪聘用超級體育明星，從而使運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，相應(yīng)的也就提高了比賽的檔次，能吸引成千上萬的觀眾觀看比賽，使競賽市場更加繁榮，為體育產(chǎn)業(yè)的形成創(chuàng)造較為雄厚的購買潛力。

(8)體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化必然導(dǎo)致體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)化，這在國外以成為現(xiàn)實(shí)。我國要想加快體育職業(yè)化的進(jìn)程，對職業(yè)化運(yùn)動(dòng)員應(yīng)有較好的訓(xùn)練條件、豐厚薪金和較高的社會(huì)地位，可以象商品一樣估價(jià)轉(zhuǎn)賣（當(dāng)然這不是買賣運(yùn)動(dòng)員的身體，而是買賣附于他們身上的運(yùn)動(dòng)技術(shù)），這就與其它市場上的商品一樣，存在著競爭和流動(dòng)，存在著優(yōu)勝劣汰。

參考文獻(xiàn):

[1]陸瑞當(dāng):論我國體育產(chǎn)業(yè)的培育與開發(fā)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1999(1)

篇（6）

關(guān)鍵詞 湖南省體育產(chǎn)業(yè)資本市場 投融資 困境與出路

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資是一種集金融、創(chuàng)新、科技管理與體育市場于一體的資金運(yùn)作模式。體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資作為體育事業(yè)最重要的基礎(chǔ)，起著難以替代的關(guān)鍵性作用，為我國體育事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。但是體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資發(fā)展還存在很多障礙，尤其是在經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)市場投融資還舉步維艱，融資渠道很不暢通，這一定程度上阻礙了這些地區(qū)的體育事業(yè)的發(fā)展，本文對長株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境進(jìn)行了調(diào)查和分析，以發(fā)現(xiàn)長株潭體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資存在的問題，為長株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場投融資走出困境提供參考。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

湖南省體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資。

（二）研究方法

1．文獻(xiàn)資料法：閱讀了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的融資的法律法規(guī)，以及相關(guān)研究成果。

2．訪談法：對部分專家及管理人員進(jìn)行了訪談，獲取第一手資料。

3．問卷調(diào)查法：針對當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的困境設(shè)計(jì)問卷一份，對管理者進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷50份，回收45份，回收率95%，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

三、結(jié)果與分析

湖南省位于長江中游，2011年全省的地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到19635.19億元，增長12.8%，增速明顯快于全國平均速度，經(jīng)濟(jì)總量居全國第9位。全省人均GDP超過了4000美元的水平。全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為18844元，增長13.8%；農(nóng)民人均純收入為6567元，增長16.8%。和經(jīng)濟(jì)增長相比較，其體育產(chǎn)業(yè)的投融資狀況相對滯后，還存在很多的問題。

（一）湖南省體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資存在的主要問題

1．投資渠道較窄，投融資規(guī)模小，資金來源不穩(wěn)定

體育產(chǎn)業(yè)資本市場包括體育證券、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多投融資渠道。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湖南省目前融資的主要渠道還是體育彩票和銀行信貸和體育贊助，其中體育彩票占總?cè)谫Y的21%，體育贊助為12%，銀行信貸占52%，其它如體育基金、體育保險(xiǎn)等占15%。體育大部分的投資還靠政府投資，資本市場的投融資還不能在體育產(chǎn)業(yè)化方面起到主導(dǎo)作用，個(gè)人、企業(yè)、金融或非金融機(jī)構(gòu)等具有投資潛力的力量還沒有充分動(dòng)員起來，還沒有形成體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資網(wǎng)絡(luò)，體育產(chǎn)業(yè)資本市場的投入渠道有待多元化。

2．體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資管理的科學(xué)化、法制化水平有待提高。

政府對體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的法制不健全，立法和制度建設(shè)滯后是目前制約湖南體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資發(fā)展的一個(gè)瓶頸。尤其是體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的法律環(huán)境、稅收減免、財(cái)政補(bǔ)助、信貸支持等優(yōu)惠政策還不完備。其次是政府對體育產(chǎn)業(yè)資本市場知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無法保證體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新活動(dòng)的基本利益，這樣就無法調(diào)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新的積極性。這主要是和當(dāng)前我國的《體育法》、《風(fēng)險(xiǎn)投資基金法》、《風(fēng)險(xiǎn)投資法》、《中小企業(yè)法》等文件中對有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的一些基礎(chǔ)性法律法規(guī)不健全，地方政府也沒有制定相應(yīng)的政策制度來保障資本市場的投融資主體的利益，體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的發(fā)展處于法律真空狀態(tài)，這些都嚴(yán)重影響到體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的發(fā)展，制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．從事體育產(chǎn)業(yè)投融資的從業(yè)人員素質(zhì)不高、管理不規(guī)范

我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在湖南省從事體育投融資的從業(yè)人員主要由體育官員（20%）、教練（18%）、運(yùn)動(dòng)員或者曾經(jīng)從事過訓(xùn)練的退役運(yùn)動(dòng)員（45%）以及大學(xué)畢業(yè)生（15%），其他占2%。懂經(jīng)濟(jì)又懂體育產(chǎn)業(yè)的和投融資運(yùn)作的專業(yè)人員非常少，政府對這些人員的從業(yè)資格也沒有相關(guān)的規(guī)定，從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊，造成投融資不規(guī)范，給湖南體育產(chǎn)業(yè)的投融資帶來負(fù)面影響。

4．信息交流不暢，企業(yè)之間沒有形成良好互動(dòng)

一方面，體育企業(yè)、職業(yè)體育俱樂部需要資金來發(fā)展壯大自己，另一方面，體育產(chǎn)業(yè)資本投資者之間以及體育產(chǎn)業(yè)資本投資者的資金又得不到有效利用，急需要尋找好的項(xiàng)目來投資，但是由于投資者和企業(yè)間沒有形成良好的互動(dòng)，使得體育企業(yè)、職業(yè)體育俱樂部之間，體育產(chǎn)業(yè)資本投資者之間以及體育產(chǎn)業(yè)資本投資者與體育企業(yè)之間的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)不能及時(shí)交流，體育產(chǎn)業(yè)資本投資者又難以尋找到能充分發(fā)揮自己專業(yè)素養(yǎng)的合適的投資企業(yè)，使體育企業(yè)難以迅速了解和跟蹤國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和最新動(dòng)態(tài)，造成了體育企業(yè)的應(yīng)變能力低下。在這種狀況下的體育企業(yè)開發(fā)有著很大的盲目性，增加了體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)與投資的風(fēng)險(xiǎn)。

篇（7）

[中圖分類號]F832[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）12-0043-02

體育產(chǎn)業(yè)資本市場通過融資、創(chuàng)新等方式促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著資本市場的國際化，我國的體育產(chǎn)業(yè)也取得了很大的進(jìn)步，體育風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)不斷出現(xiàn)，相關(guān)體育企業(yè)也提高了經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，這源于資本市場融資的穩(wěn)定性。在未來幾年里，如何加大體育資本市場的融資力度是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)討論的話題。

1體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的重要作用

11有利于滿足不同投資者的需求

體育資本市場融資渠道有很多，其中包括體育保險(xiǎn)、基金、廣告贊助以及銀行信貸等。購買股票和體育債券等方式都是有效的融資方式，而上市資源則是最主要的資金來源。我國居民的高儲(chǔ)蓄率也為股市的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。投資商數(shù)量和種類的增加也使融資市場進(jìn)一步打開，為我國的資本市場提供了必要的資金利用市場。而對于我國大部分居民來說，投資渠道窄是其最大問題，而建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資體系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新可以為風(fēng)險(xiǎn)體育提供必要的資金，也豐富了居民的投資途徑。

12有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場的資源優(yōu)化配置，降低金融風(fēng)險(xiǎn)通過體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資體系的創(chuàng)新，能夠有效地彌補(bǔ)宏觀貨幣政策與財(cái)政政策無法實(shí)現(xiàn)資本高效配置的弊端。這也是我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和完善的必然需求。同時(shí)，通過體育市場的資本融資可以有效地將資本風(fēng)險(xiǎn)分散給多個(gè)微觀主體，通過這些微觀主體的不同市場經(jīng)營和運(yùn)作就可以有效地降低金融風(fēng)險(xiǎn)。

2我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)21經(jīng)濟(jì)增長方式的改變

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，其經(jīng)濟(jì)增長方式也逐漸開始向資本化轉(zhuǎn)變。這樣國有大型風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)和高成長性的風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)獲得資金的途徑更多，發(fā)展更快。而他們的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)我國其他體育企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

22融資功能的轉(zhuǎn)變

將服務(wù)對象單純地定位于國有風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場存在的最大問題。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場的融資功能逐漸轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)的合理配置，也使體育產(chǎn)業(yè)融資符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)業(yè)債券市場體系的建立和其回報(bào)方式的增多都是融資功能轉(zhuǎn)變的具體體現(xiàn)。

23體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際接軌

隨著外資企業(yè)不斷地進(jìn)入中國，我國的體育產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構(gòu)和融資模式也不斷的國際化。

這使得我國的資本市場融資方式更加多樣化，先進(jìn)的融資技術(shù)和豐富的融資經(jīng)驗(yàn)逐漸進(jìn)入國內(nèi)。資本市場的融資為體育相關(guān)企業(yè)提供了資金支持，維持其發(fā)展。目前，我國正處于體育發(fā)展黃金期，各項(xiàng)體育事業(yè)發(fā)達(dá)，與國際的接軌也是實(shí)現(xiàn)我國體育資本融資創(chuàng)新的關(guān)鍵。

3我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的發(fā)展戰(zhàn)略

31發(fā)展目標(biāo)

通過體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，可以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，降低產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)還為風(fēng)險(xiǎn)體育事業(yè)的發(fā)展提供資金和條件，預(yù)防社會(huì)融資存在的結(jié)構(gòu)性缺陷，從而促進(jìn)金融市場和整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的完善和發(fā)展。可見，體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極作用，當(dāng)然，如何發(fā)揮其積極作用也是關(guān)鍵。一旦體育資本市場出現(xiàn)融資功能失衡，則很可能制約金融市場的正常發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)資本市場具有動(dòng)態(tài)的融資環(huán)境，因此僅僅依靠已有的融資戰(zhàn)略就會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的競爭力下降。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的優(yōu)勢在于鑒別并利用其與其他競爭對手之間的差別，提高其自身的競爭力。因此對于我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資來說，其目標(biāo)應(yīng)為建立高透明度的融資體系并致力于為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)再思考商業(yè)模式。其具體表現(xiàn)為：首先建立以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)為核心，并具有先進(jìn)技術(shù)的資本融資體系；其次建設(shè)符合我國國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的體育產(chǎn)業(yè)資本融資系統(tǒng)；再次建設(shè)與國際先進(jìn)水平接軌的體育產(chǎn)業(yè)資本融資中介機(jī)構(gòu)；最后以一線城市為軸線，實(shí)現(xiàn)我國體育資本融資市場的全方位和大規(guī)模的發(fā)展。

32管理模式

市場多元化的融資模式是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。而資本市場融資的作用和其取得的成就是巨大的。股票、期貨、基金等投資品種大量出現(xiàn)，拓寬了融資渠道。 使一些體育企業(yè)實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，完善了企業(yè)法人治理方案，從而促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。這也要求我國的體育產(chǎn)業(yè)資本市場建立完善的管理模式。首先，完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資體系應(yīng)具有股票的主板以及二板市場、債券和基金市場和必要的信貸市場。其次，其管理模式的建立要以我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和環(huán)境為基礎(chǔ)，以國家體育產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)。同時(shí)，要對融資主體、客體以及融資目標(biāo)進(jìn)行明確的規(guī)定。

4結(jié)論

總之，作為體育大國，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)是十分重要的。對于我國來說，如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與世界接軌是關(guān)鍵。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)的效益有所提高，融資渠道逐漸拓寬。但是不得不承認(rèn)的是我國的體育產(chǎn)業(yè)與國外發(fā)達(dá)國家還存在著一定的差距，需要進(jìn)一步完善。

篇（8）

市場經(jīng)濟(jì)條件下，在全力推動(dòng)“全面素質(zhì)教育以及全民健身戰(zhàn)略中”，建設(shè)小康社會(huì)提供最大限度的綜合素質(zhì)的支持，在很大程度上取決于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。武術(shù)作為我國的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系極為密切。它以其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢作為市場的切入點(diǎn)，興旺繁榮的體育產(chǎn)業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重大的作用。但是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一系列的問題，同時(shí)也是武術(shù)產(chǎn)業(yè)所面臨的問題。在2008年奧運(yùn)會(huì)來臨之際，應(yīng)該抓住機(jī)遇，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已呈迫切之勢。

一、體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響因素

1.體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展水平較低

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興起的產(chǎn)業(yè)，起步比較晚，發(fā)展水平比較低。但武術(shù)產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中起步較晚的產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)氛圍差，基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展狹小，市場領(lǐng)域沒有得到充分挖掘；武術(shù)整體運(yùn)作規(guī)模小，器械、服裝、設(shè)備生產(chǎn)業(yè)沒有得到更好的開發(fā)；現(xiàn)代高科技在武術(shù)產(chǎn)業(yè)中尚未得到普遍的應(yīng)用，科技含量較低，制約著武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡性

體育市場的發(fā)展在很大程度上受商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。武術(shù)具有中華民族文化的強(qiáng)烈誘惑力，在中國它已深深地扎根于民間。隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術(shù)已卷向全國各大中型城市，群眾基礎(chǔ)空前的好。但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)也受到市場競爭的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。

3.體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度有限，宣傳效果差

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定的程度上，受宣傳因素的影響。作為體育產(chǎn)業(yè)中的武術(shù)產(chǎn)業(yè)也是如此，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化路線是大勢所趨，也是必由之路。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要提供政策上的支持，開發(fā)、推廣及保護(hù)力度，并且在資金上加大支持力度，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。同時(shí)，任何一種新興的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展媒體宣傳都起著關(guān)鍵作用，體育產(chǎn)業(yè)的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時(shí)間、形式上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術(shù)的理解不夠，甚至產(chǎn)生誤解，不利于普及推廣。

4.體育產(chǎn)業(yè)市場缺乏規(guī)范性，沒有健全的法規(guī)制度

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，必須遵守市場規(guī)律。體育產(chǎn)業(yè)作為市場的一個(gè)因素，當(dāng)前, 雖說體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在一個(gè)初級階段，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律體系還沒有達(dá)到健康、有序的發(fā)展。有些部門、個(gè)人等未經(jīng)體育行政部門和有關(guān)體育管理部門批準(zhǔn)，擅自開辦武術(shù)館校，翻錄音像制品、虛假廣告、欺詐、偷稅漏稅等等，亂收費(fèi)現(xiàn)象，對體育市場的發(fā)展有很大的影響，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很大的影響。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)市場主體，促進(jìn)消費(fèi)

在遵循我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律及規(guī)則的基礎(chǔ)上，灌輸“終身體育”的思想理念，促進(jìn)城區(qū)居民的消費(fèi)，同時(shí)不放棄廣大的農(nóng)村市場；精心設(shè)計(jì)出既符合國際慣例又確保我國武術(shù)市場穩(wěn)定發(fā)展的對策措施，不斷創(chuàng)新，使中國武術(shù)以新的面貌樹立在世界之林；力推武術(shù)文化內(nèi)涵的宣傳，使武術(shù)文化成為巨大的無形資產(chǎn)。

2.完善體育市場體系

體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場必須遵守市場規(guī)律。武術(shù)產(chǎn)業(yè)也是如此，必須按市場規(guī)律運(yùn)作，價(jià)格競爭、供求等各種因素對整個(gè)社會(huì)資源配置起著基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，培養(yǎng)一個(gè)完善的武術(shù)市場體系，是發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，有利武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換順暢，同時(shí)也為武術(shù)市場的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持。

3.加強(qiáng)體育市場的宣傳力度

體育市場想要得到迅速發(fā)展，想要廣大消費(fèi)者深人透徹地了解和接受，使其對我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)揮出重要的作用，必須加強(qiáng)自我形象的包裝力度，全新改造；同時(shí)加強(qiáng)與媒體的合作，以市場為導(dǎo)向，全面地、多方位宣傳體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的推廣與普及，并擴(kuò)大其影響力，形成武術(shù)新聞輿論熱點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi), 制造出消費(fèi)群體新的需求，吸引更多的體育消費(fèi)群體，使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步得到發(fā)展。作為體育產(chǎn)業(yè)的武術(shù)產(chǎn)業(yè)也不例外。

4.加快體育市場管理的法制化、規(guī)范化建設(shè)

市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，只有建立健全法治，才能規(guī)范市場主體的行為，才能有效的形成有序的市場環(huán)境。要使體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，給我國經(jīng)濟(jì)帶來有利影響，必須遵循市場規(guī)律。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在一個(gè)初級階段，只有健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育市場法律體系才能使體育產(chǎn)業(yè)向健康、有序的方向發(fā)展。對于武術(shù)產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展水平低的武術(shù)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)一步活躍和規(guī)范市場，使之促進(jìn)體育市場的體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

篇（9）

關(guān)鍵詞 河北省 體育產(chǎn)業(yè) 市場地位 發(fā)展策略 研究

冰雪產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，主要是以旅游體育為主，更是一個(gè)能夠?qū)⒌谝划a(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展，取得最佳效益的重要的經(jīng)濟(jì)綜合體。反觀近些年來河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境，筆者更加確定冰雪產(chǎn)業(yè)巨大的內(nèi)在價(jià)值不但能夠幫助河北省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級，更能帶來經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等多重利好。因此，本文利用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)查、專家咨詢等方法盡量詳盡地收集河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)資料，摸清河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展壁壘，對河北省體育產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)，重新定位市場及發(fā)展策略，以期能夠?qū)颖笔〗?jīng)濟(jì)發(fā)展做出綿薄之力。

一、發(fā)展河北省“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢綜述

（一）龐大消費(fèi)需求催生“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)廣闊市場

現(xiàn)階段，我國的市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)消費(fèi)時(shí)代，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)需求，打造適應(yīng)市場需求的高體驗(yàn)附加值的產(chǎn)業(yè)則能夠順應(yīng)時(shí)展需求。由于消費(fèi)時(shí)尚的轉(zhuǎn)變，我國冰雪愛好者絕對數(shù)量每年呈暴增趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)部門不完全統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)約擁有5億之多的滑雪愛好者，可見“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)孕育著廣闊的市場前景。河北省與京津二地有著絕佳地緣優(yōu)勢，河北省憑借自身優(yōu)質(zhì)的雪場資源，如果能夠注重體驗(yàn)品質(zhì)的提升，打造過硬的產(chǎn)品和品牌，則由此所帶來的預(yù)期收益及長效發(fā)展將是不可估量的。而2022年“北京―張家口冬奧會(huì)”的舉辦，更是給河北“冰雪”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)，如果能夠成功巧借冬奧會(huì)之風(fēng)，重新規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局，拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，則對河北當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整將大有裨益。

（二）獨(dú)特地形、雪質(zhì)優(yōu)勢易于形成品牌優(yōu)勢，打造龐大產(chǎn)業(yè)鏈條

打造河北“冰雪”產(chǎn)業(yè)，得益于河北獨(dú)特的地緣優(yōu)勢和雪地豐富的地形及雪質(zhì)優(yōu)勢：首先，張承高速崇禮段建成通車，使得從北京到崇禮220公里全程兩小時(shí)高速直達(dá)，大大節(jié)約路途時(shí)間；其次，獨(dú)特的地形優(yōu)勢造就河北長達(dá)150多天的滑雪周期，開滑時(shí)間早，冬季氣溫相對較高，風(fēng)速小，非常適宜戶外運(yùn)動(dòng)，特別是降雪量大，雪質(zhì)好。年積雪量達(dá)1米之厚，顆粒硬度、粘度等各項(xiàng)雪質(zhì)參數(shù)均符合滑雪標(biāo)準(zhǔn)且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，適宜開辟雪場面積達(dá)300多平方公里，特別是崇禮滑雪場已經(jīng)凸顯出品牌優(yōu)勢，挺起了“崇禮滑雪”、“崇禮避暑”和“崇禮越野”三大旅游品牌，使崇禮旅游產(chǎn)業(yè)思路逐漸明晰，確立了實(shí)施“旅游立縣”戰(zhàn)略，建設(shè)“中國雪都”，打造東方“達(dá)沃斯”發(fā)展目標(biāo)，以國際滑雪旅游勝地的形象展現(xiàn)；再次，經(jīng)過北京奧運(yùn)會(huì)，河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成石家莊―保定―廊坊―唐山―秦皇島沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展隆起帶，形成了橡膠制品業(yè)、體育器材、球類制品、體育服裝用品產(chǎn)業(yè)鏈條，如果能依托崇禮塞北、翠云山、萬龍、長城嶺、喜鵲梁及圍場等滑雪場則能形成中高端體育產(chǎn)業(yè)鏈。

二、發(fā)展河北省“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）打破傳統(tǒng)政治壁壘，樹立“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)大局化市場化意識，確立長期發(fā)展規(guī)劃

面對得天獨(dú)厚的冰雪資源及廣闊的“冰雪”運(yùn)動(dòng)市場潛能，如何科學(xué)地確定長期發(fā)展規(guī)劃，合理、有度、長效地綜合性依托河北境內(nèi)豐富、優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，通過建設(shè)明星雪場的良好的客戶體驗(yàn)，提高客戶的粘性，從而通過豐富的客流量再巧妙引導(dǎo)、輻射到滑雪道具、滑雪裝備的購置、租賃，運(yùn)動(dòng)服裝的購買，酒店、餐飲、娛樂等行業(yè)的消費(fèi)等多元化消費(fèi)行為，繼而為整個(gè)河北省的體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生質(zhì)的影響，潛在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)綜合效益將是不可估量的。這也必然要求現(xiàn)行的省市級領(lǐng)導(dǎo)班子必須樹立大局化、市場化服務(wù)意識，打破傳統(tǒng)的政治壁壘，圍繞整個(gè)省內(nèi)的“冰雪”產(chǎn)業(yè)做文章，確立長期發(fā)展規(guī)劃，各級管理班子要加強(qiáng)服務(wù)意識，統(tǒng)籌架構(gòu)，在搞好奧運(yùn)營銷策略的基礎(chǔ)上，不光要與北京市聯(lián)合辦好2022年的冬奧會(huì)，更要借助冬奧會(huì)的契機(jī)，出臺(tái)具有持久性、支持性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套措施、政策，積極探索依托滑雪產(chǎn)業(yè)多元化投、融資體系，積極吸納各方資本入市，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和軟實(shí)力建設(shè)，從而提升本省形象。政府還應(yīng)加大支持力度，努力培養(yǎng)并大力扶持省內(nèi)的品牌運(yùn)動(dòng)企業(yè)，發(fā)揮出這些品牌運(yùn)動(dòng)企業(yè)的帶頭效應(yīng)，進(jìn)而打造出一個(gè)以冰雪運(yùn)動(dòng)競技業(yè)、制造業(yè)、產(chǎn)品銷售業(yè)為支撐點(diǎn)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，從而更好地調(diào)動(dòng)河北省大眾體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，還必須要努力推進(jìn)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可借鑒黑龍江冰雪旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)河北省冰雪旅游的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)娛樂業(yè)、廣告業(yè)等多行業(yè)的同步發(fā)展，最終形成一個(gè)具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群。

（二）巧借資源，加強(qiáng)合作，打造出一系列具有較高聲譽(yù)的品牌，從而徹底實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

隨著交通和信息的高速建設(shè)，消費(fèi)者的選擇更加個(gè)性化和自由化。如何避免消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”式尷尬局面，則必須要提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，不斷升級顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，打造具有較高聲譽(yù)的品牌。能夠開設(shè)雪場的省份很多，不少曾經(jīng)紅極一時(shí)的雪場由于缺乏創(chuàng)建品牌精神，不注重客戶體驗(yàn)和特點(diǎn)建設(shè)面臨倒閉的尷尬局面，這些教訓(xùn)我們要吸取。由于河北省在人才、資金和管理等方面與京津二地有著差距，因此我們要巧借資源，加強(qiáng)合作，聯(lián)合開發(fā)，加強(qiáng)京津冰雪體育產(chǎn)業(yè)的合作開發(fā)和相關(guān)衍生體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，從而用有利的自然資源換取品牌化、商圈一體化合作產(chǎn)業(yè)群及產(chǎn)業(yè)鏈，從而徹底實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，也不失一種好的選擇。

（三）加快人才培養(yǎng)力度，不斷拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)生命周期，形成長效發(fā)展機(jī)制

經(jīng)過二十多年的建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，河北省已經(jīng)成功打造出了一系列具有較高聲譽(yù)的滑雪場，更是確立了建設(shè)“中國雪都”，打造東方“達(dá)沃斯”的長期發(fā)展目標(biāo)，要想以國際滑雪旅游勝地的形象展現(xiàn)，則解決專業(yè)化冰雪服務(wù)人才、產(chǎn)品研發(fā)人才更為關(guān)鍵。相關(guān)政府職能部門必須要加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)整體布局觀念，聯(lián)合國內(nèi)外相關(guān)大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)冰雪專業(yè)人才并成立專門科研隊(duì)伍，通過科學(xué)調(diào)研，用科學(xué)的知識來維o、不斷推進(jìn)河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不斷根據(jù)客戶體驗(yàn)需求適度、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，從而多方位拓寬其生命周期，形成長效發(fā)展機(jī)制，徹底打造出適合河北省各個(gè)發(fā)展階段的滑雪項(xiàng)目與相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，避免其他開設(shè)過滑雪項(xiàng)目的省份所遇到的生存、發(fā)展難題，從而徹底實(shí)現(xiàn)跨越式良性化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

三、結(jié)語

集群化的發(fā)展，不僅可以拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能通過信息化管理思想和模式，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群化過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的整合，因此河北省如何準(zhǔn)確抓住2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，準(zhǔn)確地分析和制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有效處理市場信息和充分利用河北省冰雪天然資源，發(fā)揮本地豐富的體育產(chǎn)業(yè)鏈條的獨(dú)特優(yōu)勢，就冰雪產(chǎn)業(yè)的打造設(shè)立高層次的人才培養(yǎng)計(jì)劃，吸引社會(huì)的優(yōu)秀人才進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè)，打造好河北省冰雪產(chǎn)業(yè)這一綜合的系統(tǒng)工程，在制定管理規(guī)劃時(shí)，要從實(shí)際出發(fā)，既要全面系統(tǒng)，又要有所側(cè)重，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群化的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

篇（10）

[中圖分類號]F224 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0014-02

1 體育產(chǎn)業(yè)市場

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的形成

體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，具體到從產(chǎn)生包括居民或?qū)W校、社區(qū)等組織對體育產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的需求，和以此供應(yīng)為生的人群等形成的簡單的供需關(guān)系，發(fā)展為需求者的逐漸壯大成群體性和所需產(chǎn)品的類別的豐富，從而形成規(guī)模化，也就是體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化，形成市場，以體育活動(dòng)為主或密切圍繞體育而開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并不斷地形成相應(yīng)的企業(yè)、公司、俱樂部等經(jīng)營實(shí)體，這些生產(chǎn)體育產(chǎn)品或提供體育服務(wù)以滿足社會(huì)需求的各類行業(yè)就是體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。由這些體育產(chǎn)業(yè)所形成的以體育商品、勞務(wù)供給和需求及其相互作用實(shí)現(xiàn)的商品流通總和，也就是我們所說的體育產(chǎn)業(yè)市場。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其自身的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和體制是否完善，體育企業(yè)市場化程度的高低有關(guān)。如果缺乏競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，體育行業(yè)由體育用品產(chǎn)業(yè)化到體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的轉(zhuǎn)變將在市場的激烈競爭中被壓制或者是被淘汰掉；體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展是否平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理，直接帶動(dòng)了周邊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)分支，加快體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程,大力推進(jìn)體育管理體制改革；整合體育資源,實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組；加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的互動(dòng),拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，把體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成經(jīng)濟(jì)增長中的新亮點(diǎn)；體育本體產(chǎn)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中所占應(yīng)是主體地位，高于其他尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)，這涉及市場體系是否健全；體育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制很大程度上左右著行業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展。

2 體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展的必要性

2.1 提高體育消費(fèi)質(zhì)量的需要

隨著人們收入的不斷增長和生活水平的不斷提高,體育健身、休閑、娛樂等方面的需求也在大幅提高，所以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)的需要，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場，體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，與其他產(chǎn)業(yè)類似，體育產(chǎn)業(yè)也有其產(chǎn)品，也就是我們所說的體育商品，例如服裝、器材、食品等，體育商品具有鮮明的文化商品的特點(diǎn)，它不僅是滿足人們基本生存需要，也是提高生活質(zhì)量，滿足更高層次生活的需求，這使得體育產(chǎn)品和服務(wù)有著巨大的潛在市場。體育產(chǎn)業(yè)從最開始的分散沒有形成一定規(guī)模和規(guī)范的市場，到逐步以市場為核心，消費(fèi)為主體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是隨著市場的壯大而壯大的，市場存在著供需關(guān)系，競爭關(guān)系等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)系法則，人們生活水平的提高勢必對所需商品質(zhì)量的好壞產(chǎn)生影響。因此，體育產(chǎn)業(yè)在這種需求和競爭的環(huán)境中，必須整合資源，調(diào)整自身管理和運(yùn)營機(jī)制，降低成本，更大地、更高質(zhì)量地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)需求，這就使得體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展成為必然。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)市場自身發(fā)展的需要

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。市場則是指一切商品交換活動(dòng)的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實(shí)現(xiàn)的商品流通的總和。市場是社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會(huì)分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模與范圍就越大。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)市場是實(shí)現(xiàn)體育商品和體育勞務(wù)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)積累從而最終實(shí)現(xiàn)體育再生產(chǎn)的關(guān)鍵。由于體育產(chǎn)業(yè)市場的不斷變化，它又不斷從外部造成一定壓力，促使體育商品、體育勞務(wù)生產(chǎn)者和提供者不斷改進(jìn)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理，推動(dòng)體育商品生產(chǎn)和勞務(wù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在這個(gè)過程中，體育產(chǎn)業(yè)自身為了生存、發(fā)展需要進(jìn)行整合、擴(kuò)充，在合理調(diào)配資源的前提下，完善體制機(jī)制，形成規(guī)模化、集約化以適應(yīng)不斷變化的市場。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要

體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模,顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢，而體育產(chǎn)業(yè)又帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯示出巨大的潛力，體育消費(fèi)正在人們?nèi)粘Ｉ钪姓加性絹碓酱蟮谋戎?同時(shí)也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，以產(chǎn)品為依托，以市場為導(dǎo)向，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場,繁榮體育經(jīng)濟(jì)。因此,要努力開發(fā)體育市場,提高服務(wù)質(zhì)量和水平,增強(qiáng)體育市場發(fā)展的動(dòng)力和后勁，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動(dòng),使體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化、市場化方向發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整必須充分發(fā)揮比較優(yōu)勢,進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)模化的整合,從整體上提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響和制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要外部條件，包括資源對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的約束程度,還指可治理的環(huán)境,如經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)總供給與總需求的平衡狀態(tài)及社會(huì)通貨水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秩序等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的優(yōu)劣主要取決于總供給與總需求能否保持大體的平衡,通貨膨脹是否得到治理,經(jīng)濟(jì)秩序是否建立并完善,以及能否建立和健全有效配置資源,有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體制，這些是指經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為一種抽象的名詞對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的決定性作用，它與體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系：

3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)決定了體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的規(guī)模

經(jīng)濟(jì)環(huán)境對體育運(yùn)動(dòng)改革與發(fā)展提出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，體育運(yùn)動(dòng)的改革與發(fā)展,必須根據(jù)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,來確立體育發(fā)展的規(guī)模與速度。也就是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的決定性因素是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些發(fā)展是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境所制約和影響的。經(jīng)濟(jì)環(huán)境受地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的影響，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r就不同。我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低。因此，西部地區(qū)居民人均收入水平低，可支配收入比例小，其用于體育消費(fèi)的支出較少，決定了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的規(guī)模相對較小。沿海發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民人均收入水平高，用于體育消費(fèi)的支出相對較多，對體育產(chǎn)品質(zhì)量要求高，因此推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展規(guī)模。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的需求

隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的發(fā)展，多種所有制和多種經(jīng)營方式的出現(xiàn)，人們的收入差距逐漸拉開，體育消費(fèi)的層次性逐漸顯現(xiàn)，根據(jù)人們對體育消費(fèi)的不同要求，體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展勢在必行。體育市場的需求是拉動(dòng)體育消費(fèi)的動(dòng)力，體育市場規(guī)模化發(fā)展是溝通體育服務(wù)生產(chǎn)和

體育消費(fèi)之間的橋梁。體育市場規(guī)模化，可以通過國家投入、體育部門自籌和社會(huì)集資等多渠道的形式建設(shè)一批能舉辦比賽，又能向社會(huì)開放供群眾活動(dòng)的不同功能、不同類型的體育場館，并加以市場化運(yùn)作。又可以通過外商獨(dú)資，中外合資或個(gè)人投資興辦的以體育服務(wù)為內(nèi)容的盈利性體育企業(yè)，從而發(fā)展和擴(kuò)大體育市場規(guī)模。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的適應(yīng)性

體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展應(yīng)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)須符合地域文化特征；體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展應(yīng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)相協(xié)調(diào)；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育的發(fā)展應(yīng)以信息、高技術(shù)為主發(fā)展體育產(chǎn)品，建立社區(qū)俱樂部；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)以競技體育帶動(dòng)群眾體育的發(fā)展；經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)競技體育方面應(yīng)以民族傳統(tǒng)體育為主，推動(dòng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的大眾化，體育用品業(yè)的生產(chǎn)則應(yīng)以生產(chǎn)少數(shù)民族體育用品業(yè)為主，在社區(qū)體育方面，應(yīng)采取百花齊放的方針。根據(jù)消費(fèi)者對體育產(chǎn)品需求的不同，體育產(chǎn)業(yè)市場在發(fā)展過程中應(yīng)因地因時(shí)制宜，確定其發(fā)展規(guī)模和方向。

4 體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展應(yīng)注意的問題

體育投資和體育消費(fèi)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及居民人均水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約。體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展的同時(shí)須與經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，通過調(diào)整行業(yè)布局，優(yōu)化資源配置，使體育產(chǎn)業(yè)的增長轉(zhuǎn)移到依靠本體產(chǎn)業(yè)軌道上來，才能提高體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展的程度，不會(huì)產(chǎn)生市場的無序、盲目發(fā)展以致資源浪費(fèi)，加大成本，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化的發(fā)展走彎路。體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長，從而優(yōu)化人們的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從發(fā)展的角度看，對體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和研究，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和相關(guān)管理決策者提供有意義的借鑒和參考，減少和規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與投資的風(fēng)險(xiǎn)，使體育產(chǎn)業(yè)保持健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。從而為體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模化發(fā)展找到一條切實(shí)可行的道路。

參考文獻(xiàn)：