衍生品設計論文匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇衍生品設計論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（1）首先，自己設計鑒定方法與操作步驟，并預測實驗結果。

（2）實驗中，根據實驗設計選擇試劑，實施檢測方案，觀察實驗現象并記錄實驗結果。

（3）實驗后，分析實驗結果，判斷溶液的組成成分，完成實驗報告。實驗設計課題布置后，學生們翻閱理論課教材和實驗指導，回顧已經學習的相關章節和已做過的實驗內容，積極地思考檢測方案，并且以小組為單位，各抒己見展開了熱烈的討論。從課堂檢查結果來看，大部分的實驗小組能夠制定出比較合理的實驗方案，雖然他們所用的時間長短不一。其他一小部分實驗小組的方案在經過教師的啟發和引導后，也趨于完善。在實驗方案的實施過程中，學生們抱著比通常的驗證性試驗更強的好奇心，仔細觀察每個實驗現象，驗證自己提出的預想和假設。從實驗結果來看，大部分的實驗小組能夠正確地推斷出三種未知溶液的組成成分。雖然正確的實驗結果能給予學生成就感和自豪感，這對于激發學生的求知欲和學習興趣至關重要。但是，從任課教師的角度來看，實驗設計課題的實施過程更為重要。與一般的應試復習截然不同的是在此過程中學生們對已經學習的書本知識進行了能動的復習，而且通過對比進行了進一步的鞏固和認識的加深。與此同時，在探究的過程中，學生的學習積極性和主觀能動性得到了充分的發揮。食品生物化學實驗設計課題的導入，在加深和鞏固理論知識的理解、鍛煉學生的實驗操作技能、培養學生發現問題和解決問題能力等諸方面，都起到了明顯的推動作用。

二以附加實驗補齊各實驗組之間的進度差異

及時進行實驗總結實驗小組之間存在實驗進度的差異是不可避免的，如果提前完成實驗的學生可以提前離開實驗室，這樣既影響了實驗未完成小組的情緒，而且也無法進行系統的實驗總結。我嘗試了通過引入與計劃內容相關的附加實驗來補齊小組之間進度差異的方法，而且附加實驗的結果將在實驗總結時展示給全班同學并歸納進實驗總結中。所以，附加實驗不僅補齊了實驗小組之間的進度差異，而且充實和拓展了實驗內容。另外，我還發現實驗內容的拓展大大地激發了學生的學習興趣，許多實驗小組在順利完成計劃實驗內容的前提下，爭取演習附加實驗內容。實驗總結是實驗教學的一個重要環節，學生在實驗過程中往往專注于實驗操作，并沒有及時將實驗結果與要驗證的生物化學理論聯系起來。

篇（2）

近年來，我國電影市場空前繁榮，票房收入呈現井噴式的增長，2015年，我國年電影票房總收入突破了440億元。作為“十二五”規劃中的國家級戰略產業，電影產業業已成為引領我國文化產業發展的先驅力量。盡管如此，我國電影產業鏈還不夠成熟，營利模式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產業最為發達的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠高于電影票房。如美國《星球大戰》三部曲的全球票房總收入是18億美元，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超過了45億美元。如果說，電影作品本身主要滿足了人們的精神訴求，那么作為電影產業鏈終端環節的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來豐厚的利益回報。

一、電影衍生品的知識產權屬性

電影衍生品，是指根據電影而衍生出來的后電影產品，是除銀幕放映以外一切增加電影產業下游產值的產品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報甚至主題公園等。這一概念最早發端于美國，在國外的電影市場環境中已經有了幾十年的發展歷史。電影衍生品表面上看去與一般產品無異，卻能引發消費者的追捧與購買，它的價值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節、人物、情感聯系在一起，使其具有了特殊的價值，而這恰恰是蘊含其中的知識產權的價值。

我們可以從兩個層面對電影衍生品的權利屬性進行剖析：一方面，其作為知識產權載體，而享有物權；另一方面，其蘊含了音樂、美術、文字等作為版權保護客體的無形權利。因此，衍生品是有形權利與無形權利的復合體。實現電影衍生品價值的過程，實際上就是將蘊含在電影中的人物、情節、動畫、場景設計等創意元素與周邊產品結合后，將知識產權商品化的過程。被賦予了商業價值的特定知識產權在商品化后成為了權利人的一種新型知識產權，學理上將其稱為商品化權。所謂商品化權，通常是指將蘊含商業信譽，具有商業流通價值的角色或角色特征及其他形象因素進行二次商業性使用，從而在商業領域創造出一種大眾需求，以達到商業促銷目的的權利。 其權利內容主要包括兩方面，即創作者有權將該形象要素投入商業領域利用而獲利的權利和有權禁止他人未經授權進行商業使用的權利。商品化權的主要內容在于權利人經濟權利的保護。商業化是一個動態的過程，主要實現對知識財產價值的二次開發利用。廣義的商品化權中，人物、姓名、肖像、虛構角色、聲音、裝潢等要素均可以成為其權利客體。而狹義的商品化權，僅指將作品中的角色投入商業使用的權利，即角色商品化權。 在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為利用電影作品的人物、姓名、肖像、虛構角色等要素實現這些日常產品的增值。

事實上，電影衍生品可來源于不同的電影要素，并不局限于角色形象，只要是跟電影密切聯系能激發消費者購買欲望的要素，如場景、情節、道具等都可以成為商品化的對象。可以說，電影衍生品的權利內核就是商品化權，是權利人自己行使或授權他人行使商品化權，制造、使用、銷售特定權利商品以實現獲利的過程。

二、我國電影衍生品產業發展的知識產權障礙

我國在連年電影票房屢創新高的形勢下，衍生品產業的發展卻舉步不前，其主要原因有以下幾點：

（一） 授權機制不健全

衍生品的授權是指電影的版權方允許企業在一定時間內運用電影中的元素，制作玩具、游戲、光盤等相關產品進行商業活動，而企業進行生產的前提是支付一定的版權費。 當中國商家競相爭搶哈利·波特、變形金剛等舶來品的衍生品授權時，國產電影衍生品的授權卻乏人問津。除了商家對國產電影衍生品盈利能力信心不足外，電影版權方與可能的產品制作方之間缺乏有效的溝通，造成授權難產也是主要的癥結。一方面，想購買衍生品授權的商家無法及時獲知版權方欲出售版權的信息，另一方面，版權方又很難找到愿意合作的制造商。

另外，授權操作的不專業同樣導致合作難以為繼。按照國外的慣例，授權通常通過兩種方式來進行，一是在給付版權方一定數額保證金的基礎上，按產品的銷售額由被授權方與版權方按照一定比例來分賬；二是被授權方一次性付給版權方版權費從而買斷衍生產品的版權。而國內一些電影版權方常常突破授權的行業底線，實行無保證金授權。這種授權方式因為缺乏對被授權方的約束，可能導致衍生品盈利后，版權方可能無法獲得約定的利益從而引發糾紛，進而對雙方的合作造成消極影響。

（二）盜版侵權產品猖獗

近年來，很多制造商未經授權，擅自生產電影衍生品。或以被授權方的正版產品為原型，大量生產盜版產品，以批發市場為主要銷售渠道，依托“電子商務”，形成了完整的盜版產業鏈。如當電影《讓子彈飛》熱播時，未經授權的盜版麻匪面具在網絡上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產品為盜版產品，其獲利卻數倍于正版產品的經銷商。

盜版橫行帶來了幾個問題，一是盜版衍生產品往往制作粗劣，降低了消費者的購買欲望。二是其以低廉的價格占據了大量衍生品市場份額，吞噬了正版經營者的利益，擠壓其利潤空間。

（三） 相關法律缺失

目前我國電影產業版權保護的立法除《著作權法》之外，還包括一些行政法規和規章，這些法規規章雖然對電影市場的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效力較低，缺乏司法程序，因此還不能實現對我國電影作品版權的有效保護，特別對于電影衍生品的保護力度較弱。

此外，我國迄今仍未將商品化權作為獨立的無形財產權加以保護，這就使得作為多種權利復合體的電影衍生品遭遇侵權時往往面臨無法可依的困境。考慮到維權的巨大成本，版權方在遭遇侵權時往往無奈地放棄了衍生品收入，更無從談起衍生品市場培育。中投顧問薛勝文曾經說過，如果美國電影市場的版權保護狀況與中國相似的話，那么即使好萊塢的電影創造再高的票房收入，其衍生品收入也將達不到影片收益的一半。所以，要想促進國內衍生品行業的發展，相關法律尤其是知識產權法律制度的完善勢在必行。

三、促進我國電影衍生品產業發展的對策

（一）建立完善的授權制度

通過電影行業協會建立完善的授權機制，如建立預交保證金制度和售后利潤按比例分配規則。鼓勵制造企業積極依法獲得電影元素專用權，并運用法律的救濟途徑保護自身的合法權益。具體而言，授權方可采取分類授權的方式，將不同類型電影衍生品的生產和銷售權授予不同商家，使得不同被授權方在產品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了授權方的獲利空間，同時也避免了被授權方因為產品的同質性而產生的惡性競爭。此外，在電子商務快速發展的今天，電影版權人可加大與電商的平臺合作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又可以掌握較為真實的銷售數據，有助于雙方在相互信賴的基礎上建立互利共贏的合作關系。

（二）完善知識產權法律法規，實現對衍生品的全面保護

確立商品化權是促進電影衍生品產業發展的重要途徑。“設立商品化權，并規定其可以構成在先權，已成為世界各國發展的法律趨勢。” 由于商品化權未在法律中明確規定，而只是作為學理上探討的一種法益，無法像法定權利一樣得到完善的保護。現有的知識產權法律框架下所保護的著作權、商標權、專利權涉及到智利成果的不同方面，保護條件、目的差異顯著，尚未正式入法的“商品化權”常常處于“非此即彼”的模糊地帶。故而當衍生品侵權糾紛發生時，由于無法可依而得不到有效的救濟。為突破這樣的窘境，我們應該在現有的知識產權制度框架下，尋求將商品化權作為一種獨立權利加以保護的路徑。

此外，特殊標志保護模式為電影衍生產業保護給出了另一種啟示。當今國際上早已經確立了對五環等體育運動特殊標志保護。那么，對于在電影中出現的一些特殊標志形成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可借鑒這一制度進行保護。

（三）打擊盜版，提高消費者的知識產權保護意識

建立衍生品制造行業的行業自律規則，實行對盜版產品更嚴厲的制裁措施，在行政執法和司法裁判中加強處罰的力度，提高罰款的數額。注意凈化網絡銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網絡銷售。通過法律宣傳加強消費者的知識產權保護意識，設立相關制度鼓勵消費者舉報盜版產品的生產、銷售商，規范市場秩序。

（四） 建立培育衍生品產業的知識產權戰略意識

篇（3）

二、研究領域

長期從事于金融衍生產品設計、定價及軟件化，量化交易策略及高效金融數值算法研究。任中國期貨業協會第一屆、第二屆“全國高校金融期貨與衍生品知識競賽”命題及組卷專家。“人大經濟論壇學者訪談”嘉賓。上海期貨與衍生品研究院專家庫成員。The European Journal of Finance及《管理科學學報》審稿人。現主持國家自然科學基金面上項目《復雜衍生產品的蒙特卡洛定價方法研究》。

三、研究成果

劉強教授在國際上提出美式期權正則最小二乘蒙特卡洛定價法（canonical least-squares Monte Carlo method）、美式期權正則隱含二叉樹定價法、已知紅利股票期權節點重合二叉樹定價法（對Hull經典教材《期權、期貨及其他衍生品》內容的一個修正）、非線性損益靜態復制的三種最優近似方法及可轉換債券或有贖回權的條件概率近似定價法等。

在國際頂級金融衍生產品學術期刊Journal of Futures Markets上獨立三篇，其國際金融論文已經被引用30次（谷歌學者）。社會科學研究網絡（SSRN）上存放其13篇工作論文，其中多篇論文曾名列“下載前十”目錄。在二十七萬多SSRN作者中其當前總下載排名為7287位。攻讀博士及博士后研究期間，發表七篇化學頂級學術期刊論文，已經被引用619次（谷歌學者）。

四、主要論著

[1] Pricing American options by canonical least-

squares Monte Carlo[M].Journal of Futures Markets，2010.

[2] Optimal approximations of nonlinear payoffs in static replication[J].Journal of Futures Markets，2010（30）.

[3] Liu Qiang and Shuxin Guo：Canonical distribution， implied binomial tree，and the pricing of American options[J].Journal of Futures Markets，2013（33）.

[4] Liu Qiang and Shuxin Guo：Variance-constrained canonical least-squares Monte Carlo：An accurate method for pricing American options[J].North American Journal of Economics and Finance，2014（28）.

[5] Yuan，Xinyi，Wei Fan and Qiang Liu：China’s securities markets：Challenges，innovations，and the latest developments，in Asia-Pacific Financial Markets：Integra-

tion，Innovation and Challenges（Kim，S.-J. and M. McKenzie eds）[M].International Finance Review （Elsevier book series），2008.

篇（4）

本文以某商業銀行OTC金融衍生品為標的，數據來源于該商業銀行與外資銀行共同經營的案例，選取254個樣本。以收益利差(Spread=Yield-Libor)作為被解釋變量，期限（T）、市場利率（Libor）、信用評級(Rank)、期限與信用評級的乘積(TRank)、信用評級與市場利率乘積（RankLibor）、期限與市場利率的乘積(TLibor)、以及三者的乘積（TRankLibor）7個變量作為解釋變量，考慮到結息期對收益利差的影響，同時引入啞元（SD）變量。為了清楚地反映問題，市場利率選自倫敦同業拆借市場7天Li-bor，利用樣本年收益率Yield與Libor兩者之差作為收益利差。將簡單因子和復合因子代入監控模型，進行多元逐步線性回歸，從中檢驗復合模型的影響因素，得到以下假設模型：使用SAS統計軟件，經過4步迭代終止，從表1可看出方程的顯著性F檢驗比較顯著；R方回歸的擬合度較好。從表2可以觀察發現模型的VIF均小于10，而且在95％的置信度下，F檢驗和t檢驗均顯著，說明模型4比較理想。

1.2敏感性分析

依據表2數據，本文有如下結論：（1）SD是定序變量，它是用來區分產品的類別的，產品選定后，SD是確定的。（2）T和Rank控制不變，Libor增加一個單位，收益利差Spread減少(0.197*Rank+0.003T)個單位；T和Rank控制不變，Libor減少一個單位，收益利差Spread增加(0.197*Rank+0.003T)個單位；當市場利率發生變化時，收益利差Spread將受到影響，呈反向變化。（3）T和Libor控制不變，Rank增加一個單位時，當Li-bor小于0.0761T（0.015/0.197）時，收益利差Spread增加（0.015T-0.197Libor）個單位，否則收益利差Spread將減少（0.015T-0.197Libor）個單位，也就是說期限與Libor的組合會影響到產品的信用風險。（4）Rank和Libor控制不變，T增加一個單位時，當Li-bor小于5Rank（0.015/0.003）時，Spread增加（0.015Rank-0.003Libor）個單位，否則Spread將減少（0.015Rank-0.003Li-bor）個單位，評級最小為1，所以通常Libor會小于5Rank，于是期限延長，收益利差會增加。從表2可發現同期限的產品，收益率隨著基準利率和信用等級的變動而變動的情況。當產品的收益利差小于0時，產品不再有利可圖，所以產品面臨提前終止的風險。

2、測控模型的壓力測試

OTC金融衍生品的風險管理是一個過程管理，金融產品在實施過程中，須根據市場利率的變化對其風險進行監控。由于OTC金融衍生品是新型金融衍生產品，市場相對狹小，信息披露也有限，這類產品主要涉及美元產品，因此，本文采用由相應期限的倫敦同業拆借市場利率Libor來作為OTC金融衍生品的市場價格，測控OTC金融衍生品的風險。

2.1蒙特卡羅模擬

本文假定，在當前的無風險利率水平下，r0是無風險利率，M為均值回復水平；a為回復速率；σ為波動率。文中采用均值回復的利率過程來模擬七天后的Libor，根據相關研究，參數r0、M、a、σ不妨分別取5.30%、6%.0.048、0.0007。蒙特卡羅模擬方法對擴展的定價模型求解的過程的步驟具體如下：（1）隨機方程離散化。（2）模擬利率的路徑。根據離散化形式模擬出利率過程的路徑。首先，將利率的期限分割成N期，每期時間步長皆為Dt(=T/N)；之后，從標準正態分布中抽出N個獨立的隨機數，依據設定的初始值和公式（3）計算出r(ti)，ti=ti-1+Dt，即可得到在時點0t1t2T的利率，由此產生一條利率的路徑。重復M次模擬試行之后，可以得到M條利率的路徑。（3）計算出給定置信度下的利率的VaR。經過排序，選定置信度，就可以得到利率的VaR。根據前面提供的參數，應用蒙特卡羅模擬方法模擬7天Libor，模擬10000條徑路。模擬路徑如圖1所示。

2.2壓力測試結果分析

商業銀行通常在95%~99%之間取置信度的值，依據BASEL的要求取值99%，又依據RBS（蘇格蘭皇家銀行）的經驗取值為97.5%，同時取下限值95%。故此，分別取三種不同的置信度99%、97.5%、95%，對應的VaR分別取0.0559，0.0558，0.0557。由于限于篇幅，本文只給出VaR在99%和97.5%置信度下的收益利差，對于95%置信度下的收益利差不再給出，只給出相應收益利差與信用等級和產品期限的關系。VaR壓力測試通常是假定市場出現最不利的情況下，銀行面臨的最大損失。以上表3、表4（表5沒有給出）可以發現，在相同置信度下，隨著期限延長，收益利差變小；在相同的期限下，除信用1級(AA+信用等級最高)外，隨著信用等級的降低，收益利差變大。同時從表中也可以發現，對于信用1級(AA+信用等級最高)來說，基本上沒有信用風險，市場利率影響長期收益要比短期收益大些，收益利差隨期限延長而變小，這與現實情況相吻合。從信用2級（AA）開始，受市場利率和期限的共同影響，信用利差變化較大。通常隨著信用等級的增大對收益率的要求也較高，收益利差也較大。論文通過VaR方法量化OTC金融衍生品的風險，為商業銀行OTC金融風險管理提供了量化手段。

篇（5）

隨著金融創新和全球化的發展，金融危機越來越頻繁地爆發，其規模和影響也越來越大，給投資者帶來了慘重的損失。從雷曼兄弟，ALG的崩潰到美國經濟危機，進而波及世界，在這個背后可以說有美國的金融市場對金融衍生品的滯后管制的原因，最后美國雖然啟動了資金注入市場維持穩定，但不可否認，金融衍生品的任意交易從大的方面看能帶給一個國家的災難，小的方面來講是給消費者個人帶來災難，無論如何最后損失的都是消費者。因此，金融衍生品消費者保護制度就應運而生。

一、金融衍生品消費者保護制度概述

全球性的金融危機中，非專業風險投資者進入復雜的場外金融衍生品市場進行投資而加劇了風險的力度。隨著金融衍生品的創新和復雜化，“投資陷阱”更加難以被投資者發現，導致了金融衍生品交易容易出現誤導、欺詐和不當陳述等侵權問題。金融衍生品市場具有信息的不對稱性的特點，金融消費者往往處于弱勢地位。縱觀世界各國目前已經建立的金融衍生品消費者保護法律體系，目前的金融衍生品消費者保護制度主要有以下幾種：

（一）投資風險告知制度

金融衍生品市場具有高風險性、高集中性、杠桿性、虛擬性等特征，金融衍生品消費者又具有天然的信息弱勢和金融專業知識的匱乏，因此，這就要求金融衍生品的發行者進行充分的信息披露和風險告知。對此，風險告知制度對打破信息不對稱狀態、平衡交易雙方的地位起著重要的作用。金融消費者在獲取足夠的信息后，可以對風險進行正確的評估，從而理性決策。

（二）投資者適當性制度

金融衍生品具有專業性強、杠桿高、風險大的特點，它要求投資者應具備較高的定價能力、較強的經濟實力和風險承受能力，不適合中小投資者參與。因此，應建立與產品風險特征相匹配的投資者適當性制度，即把適當的產品或服務以適當的方式和程序提供給適當的人，在性質上可將該制度視為一種交易者市場準入資格管理制度。[1]不同投資者的風險偏好不同，衍生品的風險程度也大相迥異，因此應該實現金融衍生品的差異化銷售。投資者適當性制度可以依據投資者資產量、年收入以及投資經驗等標準對投資者進行分區，分為普通消費者和專業投資者，針對不同的投資者采取不同的信息披露和保護措施。

（三）消費者保護基金制度

金融衍生品監管當局強制要求期貨經紀公司繳付一定的費用，這些費用將成為消費者保護基金的一部分；一旦期貨公司無力兌付消費者保證金，將由基金出面支付消費者全部或部分。金融衍生品消費者保護基金制度，是穩步發展金融衍生品市場的一項基礎性制度，它不僅有利于保護金融衍生品中小消費者的利益，而且有利于完善金融經紀機構的市場退出機制，防止金融風險擴散。消費者保護基金作為金融安全網的一個重要組成部分，已經被越來越多的國家采用。

二、我國金融衍生品消費者權益保護存在的問題

（一）金融消費者監管與保護缺乏獨立性

在傳統的金融監管理論中，無論是統合監管與分業監管、功能監管與機構監管的模式均認同由同一金融監管機構承擔審慎監管和消費者保護雙重職能的邏輯自恰性和現實可行性，因為只有穩健的金融機構才可能向消費者提供信賴的金融產品或服務，兩者的目標是一致的，將這兩個職責交由一個機構承擔是妥當的選擇。但是次貸危機爆發后，“以金融機構為本位，效率優先”的審慎監管職能和“以消費者為本位，安全優先”的金融消費者保護職能存在明顯的價值沖突，而使金融消費者保護陷入了機構設置、路徑建構、適用法律等方面的困境。[2]

近年來我國投資者由于監管的缺失，購買了國外金融衍生品，導致了很大的虧損。金融危機中，中信泰富、東航、中航、深南電等國有企業紛紛暴露出巨額衍生品交易虧損，引起了各方的廣泛關注。我國多數國企只是拿金融業務當作副業，對衍生產品領域很陌生，對金融衍生工具的杠桿性、復雜性和風險性認識不足，一旦入局，便會被熟悉游戲規則的投行掌握主動權。國企巨虧案件正是由于此類原因，血本無歸。除了企業金融衍生品投資以外，許多內地的個人投資者購買了外資銀行理財產品的投資者虧損嚴重，雷曼兄弟、匯豐、星展等外資銀行都因理財產品而與客戶發生糾紛。外資銀行為中國有錢人量身定做的理財產品，也演變為吞噬巨額財富的陷阱。

（二）金融消費者保護制度的缺失

1.風險提示義務的缺失。金融衍生品發行者在設計結構性金融衍生品的時候，會盡可能將產品復雜化，用來迷惑投資者，賺取利潤和轉嫁銀行本身的風險。[3]因此，發行者在銷售金融衍生品的時候就有著提示說明義務。

2.金融衍生品交易中的虛假陳述或欺詐問題。金融衍生品定價技術的復雜性，讓消費者很難清楚地了解金融衍生品具體的定價機制，于是消費者經常在未弄清定價機制的背景下簽訂合同。消費者確屬無知，但這不能為銀行欺詐行為披上合法外衣。無論從哪個角度說，銀行在未告知消費者本人的情況下，出售風險極大的結構性產品，都是一種欺詐行為。

3.投資者適當性制度的缺失。與股票相比，金融衍生品具有專業性強、杠桿高、風險大的特點，客觀上要求參與者具備較高的專業水平、較強的經濟實力和風險承受能力，不適合一般投資者（消費者）廣泛參與。在充分對投資者進行金融衍生品投資風險教育的同時，應通過設置適當的程序和要求，建立與產品風險特征相匹配的投資者適當性制度，從源頭上深化投資者風險教育，有效避免投資者盲目入市，真正做到保護投資者的合法權益。

4.金融侵權制度的缺失。在金融衍生品的交易中，如果投資銀行進行誤導、欺詐等行為，可以變更或者撤銷合同，如果符合侵權要件，可以追究銀行一方的侵權損害賠償責任。但是，金融衍生品交易不同于一般買賣合同的交易，它具有很強的復雜性、風險性、交易雙方的信息不對等性，金融消費者處于弱勢地位，如何通過侵權的救濟措施有效地保護金融消費者，在立法上有待完善。[4]

三、國外金融衍生品消費者保護制度比較

（一）美國金融衍生品消費者保護制度

2010年7月21日，美國總統奧巴馬簽署繼1933年大蕭條《格拉斯—斯蒂格爾法案》以來有關金融監管的最嚴厲法案《多德—弗蘭克華爾街改革與消費者保護法》（以下簡稱《華爾街金融改革法案》），再次開啟美國金融管制收緊的序幕，以突顯出保護金融消費者的重要性。

根據這部法案，政府將成立一個金融穩定監察委員會（Financial Stability Oversight Council，簡稱FSOC）[5]，作為識別公司和市場活動風險的預警系統，增強對總體金融系統的監督，并協調不同監管機關之間的審慎標準。[6]此外，法案專門設立了消費者金融保護局（Consumer Financial Protection Bureau，簡稱CFPB），目的在于執行聯邦金融法律以確保所有消費者能夠進入消費者金融產品和服務市場并確保該市場公正透明且有競爭性。[7]《華爾街金融改革法案》改變了傳統的將消費者保護置于金融監管之下的模式，開啟了美國消費者保護模式的新紀元。

從《華爾街金融改革法案》的部門設置和主要職責來看，對金融消費者保護的具體規定主要表現為以下幾點：

1.消費者受教育權得到加強。

2.加強金融機構的信息披露義務，充分注重保護金融消費者的知情權。

3.細化消費者投訴處理制度。

4.金融消費者獲得損害補償的途徑之一——消費者金融民事罰款基金[8]。

5.特色保護部門——老年人金融保護辦公室[9]。

6.提高金融消費者保護的專業化。

《華爾街金融改革法案》除了通過增設不同的職能部門來體現對金融消費者保護的重視，更是賦予消費者金融保護局前所未有的獨立性，以確保上述職能部門在行使消費者保護職權的過程中不受其他部門的干預和控制，彰顯出將消費者保護作為金融監管的首要原則。

（二）日本金融衍生品消費者保護制度

在日本法中將金融投資者稱為“金融消費者”，將金融發行者稱為“金融服務者”，更體現了對金融消費者的保護。

1.明確銷售者的說明告知義務。金融商品銷售人員說明義務的規定是日本《金融商品銷售法》的一項重要內容，根據規定，在銷售銀行、信托、保險、證券、期貨或者其他具有投資性質的金融商品時，金融服務者應當承擔說明義務，當銷售人員未能履行說明義務時可能構成侵權，需要承擔相應的民事責任。

2.舉證責任向金融消費者的傾斜。2006年，修訂后的日本《金融商品交易法》進一步強化了說明義務的法律責任。受到侵權損害的投資人只需證明違法行為的存在即可；至于損害結果的大小及其違反說明義務行為之間的因果關系，由金融機構及其銷售人員予以證明。如果無法證明違法行為與損害結果之間不存在因果關系的，金融機構及其銷售人員應當承擔損害賠償責任。

3.適合性原則的規定。日本《金融商品交易法》第40條中對適合性原則進行了明文規定，規定金融商品交易從業者等要參照顧客的知識、經驗、財產狀況及簽訂金融交易合同的目的等進行商品銷售，不能進行被認為是不適合的勸誘行為。

（三）新加坡金融衍生品消費者保護制度

新加坡對金融衍生品消費者的保護體現在建立互保基金制度。[10]新加坡的《證券期貨法》認為這是對消費者提供的一種賠償方案，并將其作為該法的獨立一章加以規定[11]。設立的目的是為了交易所的會員或其他法律規定的主體因破產或其他法律規定的原因，而不能返還其客戶的有價證券、現金、商品實物、遠期合約、保險基金的行為給予賠償。

四、構建中國金融衍生品消費者保護制度的若干建議

通過對美國、日本和新加坡三國金融衍生品消費者保護制度的比較研究，結合我國目前國情，對于構建中國金融衍生品消費者保護制度提出如下建議：

（一）確立金融消費者保護是我國金融監管的目標之一

金融監管在傳統上以維護金融業的穩定為主旨，保護“經營者”。20世紀60年代后，消費者保護逐漸進入監管者的視野和金融監管的目標體系中，“消費者”也開始取代“經營者”。中國目前仍處于轉軌期，中國的金融系統產生和發展于這一時期特殊的政治結構和社會結構之中，難免被打上轉軌時所固有的“國家主義”的烙印，即中國金融系統仍保留了絕對優勢地位的政府所有權，這一初始條件使金融制度變遷也顯示出強烈的政府主導下強制性制度變遷特征——中央政府賦予了中國的金融系統以許多政治功能。

因此，國家立法十分注重對金融機構利益的保護，對金融消費者的保護經常被忽視。比如，在銀行卡收費案件中，監管部門的態度就一直不明確。因此，確立金融消費者保護作為監管目標之一，對我們的金融監管來說，意義更大，金融消費者保護應為金融體系的一個重要基石。

（二）在金融法律規范中加強對金融消費者的保護

針對我國金融法律法規在消費者權益保護方面的不足，我們應該進一步完善現有法律法規體系。

一是提高立法層級，盡快制定和頒布有關專門的法律法規。除去現有立法中矛盾重復的規定，提高立法層級，完善有關金融消費者保護的民事責任的規定。加快制定《個人信息保密法》和《征信法》，明確個人信息特別是金融信息的收集和使用范圍，加大對違法使用個人信息的懲罰力度，禁止個人金融信息被用于法律規定以外的其他目的；頒布《金融機構破產條例》或《金融機構市場退出條例》、《存款保險法》或《存款保險條例》，明確對金融消費者財產權的保護和限制范圍，實現對金融消費者合法權益的有效保護，防范金融機構的道德風險[12]。

二是根據不同行業金融消費的特點，在部門規章中制定完善的消費者保護條款。以銀行投資理財消費者保護為例，現有的規章有銀監會2005年9月公布的《商業銀行個人理財業務管理暫行辦法》、《商業銀行個人理財業務風險管理指引》以及銀監會2009年7月的《關于進一步規范商業銀行個人理財業務投資管理有關問題的通知》。

三是嚴格規制格式條款。侵害金融消費者權益的典型方式之一就是金融機構利用格式條款，剝奪消費者的合法權益，免除其應當履行的法律義務，因此，維護金融消費者權益應強化對格式合同的規制。首先，監管機構應制定與推廣格式條款范本，避免金融機構各自制定格式條款，不合理地剝奪消費者的權利。其次，應加強對格式條款適用的檢查，對使用格式條款的不當行為予以糾正。[13]

一言以蔽之，我國金融衍生品消費者的保護制度的建構路徑為：將金融消費者保護確立為金融監管的基本職責，以《消費者權益保護法》為基本法，但應更倚重通過金融法律法規加強對金融消費者的保護。

參考文獻

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[10]上海期貨交易所“境外期貨法制研究”課題組.新加坡期貨市場法律規范研究[M].北京：中國金融出版社，2007.27.

[11]新加坡《證券期貨法》第十一章一整章都是有關互保基金的規定，該章對投資者互保基金作了全面的規定，包括互保基金的項目，基金的構成、交易所的權利等.

篇（6）

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0048-02

新媒體的出現使不同的文化相關產業之間的邊界不斷被打破，傳統媒體產業的單一經營模式在新的媒體形式沖擊下生存日趨艱難，跨界整合、求新求變以延續生存成為諸多傳統媒體產業的選擇。圖書出版業作為傳統媒體產業的重要組成部分，為應對數字化浪潮沖擊，也紛紛開始探尋新的盈利模式，其中的出路之一就是圖書周邊產品的開發。

1 圖書周邊產品及相關概念

周邊產品的概念由來已久，但在圖書出版領域鮮少提及。因此，筆者需要對圖書周邊產品的概念進行相關闡述及界定。

與圖書周邊產品關聯度較高的概念有圖書附屬版權經營和圖書衍生品。三者之間雖有交叉重疊，也存在細微差別。關于圖書附屬版權的研究較少，主要側重于微觀的案例研究，如湯偉武的《試論圖書附屬版權的多元化經營》，對“哈利波特”系列圖書的附屬版權多元經營產品進行了詳細分析。此外，冷秋麗的《媒介融合視角下的圖書附屬版權產業價值分析》從“大出版”的角度對圖書附屬版權進行了出版產業效益上的考量。

對圖書衍生品的研究相對更豐富，主要有兩類，一類側重對細分圖書衍生品進行系統研究，較具代表性的有鄒蕊的《漫畫類圖書衍生品開發研究》、姜曼的《文學類圖書衍生產品研究》等，側重于對圖書的衍生品進行界定并就特定的營銷方式進行闡述。另一類將衍生品置于出版產業鏈下，進行出版業盈利方式的探討。如余人、徐藝婷的《論圖書衍生品開發與出版產業鏈拓展》、韋林鹿的《大眾圖書增值研究》等。

但此類論文或模糊圖書附屬版權產品與圖書衍生品的概念，甚至引入另一概念“周邊產品”，進行3種概念的互釋；或將二者歸于普通商品，模糊其特殊性。

周邊產品，顧名思義，指的是某種產品的衍生品，該詞通常指代動漫衍生產品，包括單純賞玩收藏性質的硬周邊（Core Hobby）和具有實用價值的軟周邊（Light Hobby）。以日本動漫為代表，熱門作品通常會有相應的周邊產品，包括價格較高的人形、扭蛋①等硬周邊及掛卡、文具等軟周邊。因此，日本動漫能推動一套與之對應的周邊體系形成，可見，周邊產品背后潛藏的是一套立體化的商品經營模式。

隨著營銷觀念的跨界創新，不同經營思路相互借力謀求發展，周邊產品的研發思路也逐漸被借鑒，諸多文化產業開始依托某種成熟的原始產品，進行跨領域、多形式的周邊開發及市場投放。

圖書出版產業作為典型的傳統文化產業，在立體經營理念的影響下也開始試水周邊產品。圖書的周邊產品通常與圖書內容緊密相關，與動漫類周邊產品不同，其特殊之處在于不受圖書內容是否虛構的影響，而且，也不排斥同類型紙本書的新形式，再版、翻版圖書也可以成為原版圖書的衍生品。

根據圖書周邊產品的特殊性，筆者認為可以按以下2種標準對圖書周邊產品進行分類。

1.1 按產品的形式屬性分類

按照周邊產品所屬的形式，可以劃分為同屬性周邊與跨屬性周邊。

同屬性周邊主要包括與原版圖書相似的其它版式、形式的圖書。譬如，老年版、青少版、線狀版、精裝版、平裝版等不同版式的四大名著。不同版本的周邊產品通常針對特定的讀者群體，如老年版針對老齡讀者，將字號放大以方便老齡讀者閱讀；青少版注重圖文并茂，加注拼音、對原內容進行適當刪改以契合青少年的閱讀水平等。

而跨屬性周邊主要指的是不同于紙質書的其它形式的周邊產品。比如與原書內容相關的明信片、T恤衫、CD等，這類周邊不局限于紙質形式，因而能夠較好地滿足讀者標榜個性的需求，將閱讀感受本身物象化，并延伸至其他領域，使得圖書內容能夠跨領域、全方位互補協作，實現一種立體式的品牌塑造效果。

1.2 按產品的效用分類

與“硬周邊”和“軟周邊”的劃分類似，圖書周邊產品按其效用、使用價值的不同也可分為2類。一類是單純具有審美價值的周邊；一類是實用和審美價值并存的周邊。

單純具有審美價值的周邊主要用于收藏，在少兒童書中極為普遍。如童書隨書附贈玩具類產品，譬如，浙江少年兒童出版社的《查理九世》系列讀物的人物立體紙模。獲得這類周邊或需要讀者購買價位相對較高的套裝書、精裝書，或在周邊產品上付出較高數額的開銷。因此，受眾面較小而盈利空間極大，購買者多為圖書的“腦殘粉”“骨灰級粉絲”。

實用和審美價值并存的周邊較前者更為廣泛。包括與圖書配套設計的明信片、書簽、T恤、包袋等等，甚至包括游戲類的虛擬產品。如安妮寶貝《且以永日》隨書附贈的古典明信片，《達?芬奇密碼》幸運購書讀者獲贈的達芬奇密碼T恤等等。雖然這些產品實用性與審美性并存，但其象征意味遠高于使用價值。例如，《達?芬奇密碼》的T恤的獲得者事實上并不在意這件衣服質量如何、是否合身甚至是否好看，他們在意的僅是T恤上有《達芬奇密碼》書中的內容符號。這也說明，從內容中剝離的文化符號的意義較內容更易為讀者重視。

2 圖書周邊產品的開發思路

圖書周邊產品的生產過程，實質上是一個制造符號、生產意義的過程。在某種程度上，販賣周邊產品賣的不是產品本身，而是產品作為物質載體所攜帶的意義。因此，如何將圖書作品中的抽象意義剝離并打造成一種具有鮮明識別度的理念，并使其能在特定范圍內具有受眾認可度，進而使相應的周邊產品能夠攜帶從內容中剝離出的理念，成為商品使用者形象的建構介質，是圖書周邊的開發目的。

圖書周邊的開發不是一蹴而就的過程，生產意義并將意義付諸實踐的方式多種多樣，歸結起來，大多包括以下幾個方面。

首先，對圖書內容進行宏觀概括。這個過程既是一個對文本原有意義進行的解碼過程，也是一個賦予文本新意義形式的制碼過程。一方面，周邊之所以為周邊，就在于其有相對明確的母體，即周邊須有跡可循；另一方面，周邊要對原內容進行摘煉，使之在不同群體中碎片化地高效傳播。這一過程必然會受到信息提煉者的主觀影響，即“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，如何使這一制碼過程盡可能符合原作者意圖，且具有普適性是重點及難點所在。

其次，將圖書內容進行形象化再現。圖書周邊作為承載圖書文化的產品載體，不僅需要將抽象形象、理念具象化，而且具象化方式需要與周邊特點相契合，同時，具象本身需具有典型化、程式化、品牌化的潛力。比如，明信片主要通過與原書內容相關聯的圖文再現，摘取原書符號以夠喚起讀者關于原書最直接的印象。而CD光盤中的內容應立體化呈現原書內容，視頻應為原書經典場景、音頻應為貫串原書的主旋律。

此外，需對周邊進行品牌式打造。包括品牌意義塑造、品牌文化傳播、品牌營銷方式創新等。如村上春樹《沒有女人的男人們》一書富有藝術感的封面設計使封面上如獨角獸之類的圖案通過各類周邊印花產品成為都市愛情觀的一種象征，如能保持一定的傳播熱度，該手繪獨角獸圖案或將成為Hello Kitty、Snoopy式的品牌也未可知。

3 圖書周邊產品的意義及風險

盡管存在不確定性，但出版業涉足周邊產品已日趨普遍，究其原因，主要在于圖書周邊對急于應對新媒體沖擊的出版業具有重要借鑒意義。

首先，周邊產品的打造是圖書盈利方式的創新。周邊改變了傳統出版的單一模式，延伸了銷售鏈條，使圖書潛在盈利空間得到拓展。圖書產銷和盈利作為整體，不僅需要獲利，更需要踐行一定的社會責任。通過延長產業鏈拓展盈利空間，反哺盈利有限的部分，實現出版系統內的協調，從而維持出版系統運作，是周邊開發的重要意義。

其次，有利于迎合大眾在消費社會中的符號消費需求。隨著物質生活水平提高，人們不再止步于吃飽穿暖，而逐漸講求文化消費。相當部分消費者不再滿足于實物消費，開始注重產品背后的文化意義。圖書周邊的出現正是對讀者文化消費心理的迎合與推波助瀾，倡導了一種理念消費的新模式。

此外，圖書周邊有利于發揮圖書的品牌效應，延長圖書生命周期。與動漫產業相似，圖書周邊在一定程度上分擔了海量出版物面臨的生命周期有限帶來的盈利風險。且通過周邊產品，出版產業得以形成一個立體系統，對文化理念及品牌的跨領域傳播大有裨益。

然而，新事物的發展難以一蹴而就，圖書周邊產品也存在一定的難題與風險，這些風險可能導致一些吃力不討好的情況，也可能導致事與愿違的結果。

一方面，對于部分隨書附贈的周邊而言，其產銷捆綁在一起，在售賣過程中極易存在周邊遭竊的情況。尤其在開放閱覽式書店里，只拿贈品不買書的現象屢見不鮮。因此，產品安全與產品體驗之間具有一定的矛盾；另一方面，周邊研發對圖書銷售的影響難以量化。由于影響銷量的因素是多方面的，對銷量進行定量研究并不現實，導致只能泛化估計圖書周邊的作用，即周邊可能與圖書保持一榮俱榮一損俱損的關系，也可能喧賓奪主一枝獨秀。

圖書周邊模式發展潛力相當可觀，但在周邊的研發銷售過程中也存在諸多不確定性。并且，現有周邊多運用于童書出版，其成熟及廣泛投入市場尚需時間、實踐來檢驗和完善。如何從這一新路徑中探求規律并指導圖書產銷，從而形成更為穩固的文化消費體系，進而拯救新媒體時代背景下飽受質疑的傳統出版業，這值得我們深思。

注釋

①人形、角色模型為動漫人物的人偶式產品，扭蛋為一種日本蛋形玩具。

參考文獻

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動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，中國動漫產業擁有巨大的發展空間。本論文就把中國動漫跟日本動漫進行比較和對比，從而從中總結中國動漫產業的優勢和劣勢，對以后中國動漫的崛起和提高國際競爭力的方法進行研究和探索。

關鍵詞：動漫產業；中國動漫產業；日本動漫產業；動漫人才；動漫衍生品

一 緒論

（一）研究的背景和意義

中國動漫產業在20世紀初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產業在國際上占據一定的地位，但之后的中國動漫產業發展速度遠遠趕不上其國際動漫發展的速度。2004年以來，中國動漫產業發展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應的社會效應和經濟效應。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內的日漸蔓延，國內動漫產業不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產業格局。然而，這種格局卻打破了動漫產業天然的成長軌跡，急功近利的導向，不僅引發了中國動漫業的畸變，如動漫畫發展失衡，缺乏創造力，大小公司比例失衡，產業鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產業的健康長遠發展。日本動漫產業一直處于國際動漫產業發展的前列，其在很多方面已經形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產的，日本的動漫產業所創造的價值和對日本國家的發展都發揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產動畫片產量達到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準兒童市場的中國動漫產業潛力巨大，是否能緊抓從傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產業格局中搶占先機的關鍵。目前，各級政府一方面都在大力推動動漫產業發展，另一方面也為如何發展而憂慮。本論文就把中國動漫跟日本動漫進行比較和對比，從而從中總結中國的優勢和劣勢，對以后中國動漫的崛起進行研究和探索。積弱已久的中國動漫產業要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，并獲得一席之地，不能單從數量上進行盲目擴張，產品已經不再是競爭的焦點。創建品牌、發展動漫衍生品、構建品牌文化才是提高中國動漫產業國際競爭力的途徑。

（二）國內外研究成果

1 中國新聞出版研究院動漫研究中心主任王飚、中國書籍出版社編輯李建紅在《傳媒》雜志上發表的《我國動漫產業迅猛發展，衍生品開發風生水起》一文認為，中國動漫產業迅猛發展，正從成長期至成熟期過渡，提出目前中國產業政策、出版社、動漫新媒體等不斷給力中國動漫產業的發展。

2 日本著名動漫學者日中巨龍在“博士網”中發表的《日本動漫對國民教育的影響》一文表明，與西方動漫內容以動作為主相比，日本動漫中存在大量的對白，這典型反映了各種人物的思想信念。其表明日本通過動漫將其“強者意識”、“永恒的主題——斗爭”的文化傳達到世界各地。

二 中國動漫產業的發展現狀

中國動漫的發展起源于20世紀20年代初,繁榮時期是從50年代中期至60年代中期,問世了許多至今讓人耳熟能詳、經久不衰的動畫片,包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等,伴隨幾代青少年的成長。這個時期推出的動畫片以創作形式多樣著稱,反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被成為是中國動漫發展的黃金十年。

上世紀80年代至90年代初,中國本土動畫受到來自美國、日本等國家動漫作品的強烈沖擊,而同時,本土動畫并沒有抓住自身特色,而是一味模仿照搬日本、歐美作品,觀眾認可度和藝術成就都大不如前,中國動漫的發展舉步維艱。

進入21世紀，中國動漫開始逐漸走出低迷,大量的動漫作品問世,中國開始有新的原創動漫形象出爐,動漫在中國開始形成產業。

據專家介紹，動漫產業的發展一般分為四個階段:萌芽和開創階段、初步發展階段、快速發展階段和百花齊放階段,形成了動畫、漫畫和游戲三位一體的新格局。中國動漫產業現正處在第二個階段的前期,還需要不斷地摸索與實踐,才能走出困境,打開局面。

在國家政策的推動、社會各界的關注、業界的努力下，一時間，動漫產業發展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產業基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。在對產業的一片叫好聲中，我們卻可以發現不少問題。動漫展中亮相的多以國外動漫產品為主打，引起受眾追捧的也還是國外動漫明星。在成都2005年金熊貓國際動漫展就發現展廳中售賣的動漫衍生產品原創極少，多為國外動漫形象。而且在大量面市的動漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認可，到底又有幾部真正形成了動漫產業鏈的發展。全國各個地區動漫受眾的最愛還是日本、歐美的動漫作品。動漫協會參與的對北京、上海、杭州、成都四個城市的動漫受眾消費狀況抽樣調查中可以發現，消費者最喜歡的還是日本、歐美的動漫作品，其中最喜歡日本動漫的占73.6%，最喜歡歐美動漫的占16.0%，最喜歡國產動漫的僅為7.3%，如圖一：

圖一：受眾最喜歡的動漫出品國

同時另一項調查（最喜歡的動漫作品（圖二））結果顯示，前十位國產動漫無一上榜，《我為歌狂》、《寶蓮燈》等精心制作的國產動漫作品也僅排在前十五名左右，中國第一部動漫青春校園劇的《我為歌狂》，大多受眾認為不過就是日本動漫《彼男與彼女的故事》的中國翻版。《隋唐英雄傳》中的李世民竟以紅頭發的時尚造型示人，迪斯尼的《花木蘭》如此賣座，那么我們也弄一個《寶蓮燈》，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡單，教化色彩濃郁，簡單模仿不僅未形成自己特色，結果反而遭受眾詬病。投資1.3億號稱“中國首部國產三維動畫大片”的《魔比斯環》吸引了不少人的眼球，影評人也開始爭論不休，但最后卻遭遇了國內只有300多萬票房的尷尬。

圖二：受眾最喜歡的動漫作品排名

面對2004年以來我國動漫產業市場呈現的“虛熱”，一些學者冷靜下來，根據動漫產業的特征，從國外動漫產業發展的成功經驗入手，提出了發展動漫品牌的建議。

過去中國動漫作品的生產完全實行計劃經濟，每年由電影總局下達生產指標，制作經費由國家撥給，制制片廠只負責影片制作，片子完成后，經國家電影局審查通過，由國家電影局審查通過，由中國電影發行放映公司進行統一收購。隨著經濟、文化體制的改革，我國加入WTO，動漫市場已經由計劃經濟時代完全的賣方市場逐漸過渡到買方市場。共6頁: 1

論文出處(作者):好男人褚連杰 三 中國與日本的動漫產業的優勢與劣勢比較

日本素有“動漫王國”之稱，目前全球播放的動漫作品有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，到達八成以上。在日本多種文化產業中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥著街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。日本動漫產業起步雖稍晚，但是由于漫畫在日本有很深的群眾基礎，靠著漫畫為動畫輸血，日本的動漫產業逐漸發展起來。日本已經成為世界上最大的動漫制造和輸出國，是僅次于美國的動漫產業第二大強國。目前，日本動漫產業的年營業額到達230萬億日元，日本正處于以產品制造大國向文化輸出大國的進程中，動漫產業已經成為日本的第三大產業，動漫產業產值占日本GDP的百分之十幾，2010年動漫產品出口占到日本出口總額的10%。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊的產品在日本已經形成了一整套產業鏈，推動著日本經濟的發展。看到好萊塢的電影比美國產品更容易滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位。本世紀初，日本文化商人就曾如此放言：“美國占據了世界文化市場的一半，我們應該占據另一半”，面對日本動漫的這股沖擊波，美國媒體驚呼自己的文化產業遭遇第二次“偷襲珍珠港”事件了。日本動漫的國內國際影響力的確不可小覷，日本動漫產業動漫倍受青睞儼然已經把發展動漫產業帶動日本經濟發展定位國策。下面我們將通過對中國和日本的動漫產業的現狀進行對比，以尋找到我國動漫產業發展的優劣勢。共6頁: 2

論文出處(作者):好男人褚連杰 1 日本動漫作品擁有比中國更多的人群基礎

日本國民十分喜歡漫畫，漫畫文化非常發達。日本對動漫文化的重視與開發由來已久，據日本三菱研究所的調查，日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會背景緊密相關，在發展動漫產業的同事，日本不忘將這種頗具穿透力的動漫文化在廣度和深度上向世界推廣。出生于20世紀50年代末期和60年代的人，是看著電視動畫成長起來的一代。目前他們已經都是三、四十歲的人了，他們把對動漫的熱愛又傳遞給力了自己的孩子們。對動漫的愛好，在日本社會延續著，它是全民性的愛好。不分年齡和性別。在日本針對不同年齡段的受眾的群體，都有相應的具有不同風格的動漫作品，所以動漫作品的社會基礎相當廣泛。

但在目前的中國，動漫文化還只是一種亞文化，在大眾中認可度不高，尤其不被大多數中老年人理解和接受，更談不上參與。在大多數社會成員看來，動漫文化僅僅屬于低幼群體，并沒有多大意義和價值。在中國動漫文化活動數量有限，參與者少，范圍小。因此，現階段中國動漫文化的分為不夠濃厚，有待培育。

2 日本動漫產品的開發投資模式和中國相比運行較良好

產品開發的投資聯盟體系是日本動漫走向成功的一大關鍵因素。在日本，一部動漫作品往往是有幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創的出版商等。通過各方的投資，一方面分散了新產品開發的風險，另一方面拓寬了資金的籌集道。由于風險共擔、收益共享，所以強化了各投資機構的共同目標，進而各投資部門的積極參與，又強化了市場。

但是中國動漫產業的開發只是集中于動畫和漫畫的制作，還沒有形成一套完整的產業鏈，沒將動漫作品及相關產品推向市場，獲得可觀的市場收益。

3 日本擁有比中國多得多的國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構

日本擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名立萬、牛氣沖天的一個主要原因。日本動漫產業從二十世紀六十年代開始繁榮，動畫影片的流行程度在日本迅速反超美國，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術家功不可沒。近些年來，宮崎駿、押井守偶、大友克洋等動漫大師的輝煌崛起，更是在國際市場掀起了一波又一波浪潮。作為完整的動漫產業鏈的基礎，漫畫家的存在是動漫產業得以健全發展的保證。而要讓漫畫家的已成為職業的漫畫家，社會就必須擁有能將多名漫畫家集合起來的、有確定無疑的資金周轉能力的固定團體，諸如日本的集英社、小學館之類。而反觀中國，由于動漫產業基礎的極度缺失，我們中國能說得上來的漫畫家沒有幾個。

另外，日本大量優秀的動漫導演和兢兢業業工作在第一線的動漫人才以及動漫制作公司，是打造成功動漫產業的根本保證。日本的動畫制作憑著先進的技術和過硬的畫功，幾乎恰到好處地再現了漫畫的風格。相比之下，中國幾乎沒有哪部漫畫可以得到動畫的待遇，事實也是中國的動畫制作技術遠遠落后，素質不高。

目前，全日本有430多家動漫制作公司，日本動漫領域的專業人才、動漫企業員工的數量龐大。在動漫人才培養方面，日本有專門的動畫制作學校。

動漫人才是動漫產業中一個重要要素，但是目前中國動漫產業發展面臨“瓶頸”，中國動漫行業的人才相當匱乏。目前，我國動漫產業的從業人員約一萬多人，其中經過專業學校學習并取得學歷的，更是少之又少，并且在人才結構上呈現出明顯的失衡，現有的人才主要集中在技術制作人才，而且這些人才的素質比較單一，精通各個行業環節的復合型人才極少。中國幾乎沒有國際頂尖的動漫大師，而中國動漫制作機構近幾年才日益突現。共6頁: 3

論文出處(作者):好男人褚連杰 四 中國動漫產業提高國際競爭力的發展策略

（一）政府的做法

1 要高度重視營造加快動漫產業發展的良好環境

保護知識產權是動漫產業生存發展的根本保障，政府積極鼓勵動漫作品著作權登記，依法采取措施重點保護動漫產品的知識產權，加強對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為。政府重視對各項支持動漫產業發展政策的落實，進一步加強知識產權保護，在全社會營造更濃厚的動漫產業發展氛圍。

為了進一步推進中國文化產業的出口，文化部加強了自身的平臺服務功能。在文化企業普遍關注的出口審批上，文化部表示，將進一步簡化審批手續，推動出口便利化，根據需要有選擇地在重點口岸建立文化部對外文化貿易出口基地和服務平臺。在扶持外向型產品的服務政策上，文化部在規劃中表示，將進一步支持中外企業聯合研發外向型產品，并組織企業參與各類國際展會與交易會，給予參展企業經費支持，支持舉辦重點扶持領域的國際經銷年會等各類國際推介活動，并發動各駐外文化機構積極為我國文化產品、作品、企業搭建推介平臺。對通過商業渠道和市場化運作出口的優秀文化產品（項目），按照一定條件給予經費支持；并鼓勵和支持國內文化企業通過獨資、合資、控股、參股、收購海外文化資產等多種資本運營形式運作文化產業。在海外市場的突破中，文化部指出了重點突破的路徑。國內企業應首先加強與港澳臺文化產業合作。文化部將推動兩岸相互舉辦“兩岸文博會”，鼓勵開展行業交流、聯合制作，并推動實施“中華文化產品創意競賽”等項目，共同在國際市場推廣中華文化產品。文化部還制訂了區域推廣計劃，規劃指出將重點推動我國文化產品和服務進入歐美地區主流市場，形成重點產品品牌效應；并依托中日韓政府文化產業合作平臺，重點推動演藝、動漫、游戲等領域三國間的產業合作。

2 要建立和健全公共政策扶持體系

經國務院有關部門認定的動漫企業自主開發、生產動漫產品，可申請享受國家現行鼓勵動漫產業發展的有關增值稅、所得稅優惠政策；動漫企業自主開發、生產動漫產品設計營業稅（除廣告業、娛樂業外），暫減按3%的稅率征收營業稅。

政府通過貸款貼息、完善擔保體系、引進風險投資、建立孵化器，以及制定對動漫人才、產品、創意的獎勵制度等措施，鼓勵動漫人才創業，支持動漫企業做大做強。

3 要加快建設公共技術平臺

日本的動畫制作不可否認的憑著先進的技術和過硬的畫功，幾乎恰到好處地再現了漫畫的風格。相比之下，中國幾乎沒有哪部漫畫可以得到動畫化的待遇，事實也是中國的動畫制作技術遠遠落后，聲優幾乎不經訓練，素質不高。這種情況之下，中國的動畫當中引起了全民影響的找來找去也就一部喜羊羊了，而喜羊羊也是純動畫制作，沒有漫畫基礎，且制作極其簡單無法承擔起技術突破的重任。所以在動漫技術方面政府要加快動漫技術的扶持。于是政府通過科技、信息產業等部門加大對動漫產業發展中基礎性、戰略性和前瞻性核心技術的研發和產業化支持力度，積極推動動漫技術設備和公共技術平臺支撐服務體系與分享機制的建立。政府通過建立國家級的動漫技術平臺，進行動漫技術攻關，降低制作成本，提高動漫產業競爭力。各有關部門要圍繞建立動漫公共技術平臺，積極爭取國家政策支持。政府加強與工業和信息化部門合作，積極研發動漫生產關鍵技術，提高動漫自主創新水平和技術服務能力，推動動漫產業公共技術服務平臺社會化服務。共6頁: 4

論文出處(作者):好男人褚連杰 4 要建設全國重要的動漫產業基地和動漫產業園區

政府支持國家動漫產業基地建設，促進“產、學、研”一體發展。各級政府對此做好了國家動漫產業的布局和規劃，制定基地相關標準，負責基地的認定，建立有關評估機制。政府要充分發揮國家振興動漫產業基地的作用，研究落實有關措施，集中力量建設好動漫產業基地，廣泛開展各種動漫創作競賽活動，促進動漫產業發展，發現培養動漫人才，打造動漫品牌。

為了推動動漫產業向更高層次發展，提升和改造現有動漫產業的發展基礎和發展模式，以適應新時期動漫產業的健康持續發展,我們國家鼓勵各地進行動漫產業園區的建設。要充分利用園區的集聚優勢，以園區核心企業為帶動，形成研發、制作、衍生品開發的集群優勢，吸引傳播媒介積極加入園區的建設和發展。政府和園區可設立共同發展基金和制作委員會，重點扶持園區企業和傳播媒介聯合開發的動漫作品，促進園區和媒介的合作。

5 要進一步深化改革和擴大開放合作

要積極創新動漫產業的盈利模式，探索動漫產品與手機增值服務、網絡在線服務、游戲服務相結合的盈利模式，建設動漫形象主題公園，不斷開發動漫衍生產品，增加動漫產品附加值。我們可以借鑒迪斯尼等跨國企業的成功經驗，建立“五層式”的產業鏈模式：制作層、媒體傳播層、衍生產品開發層、品牌授權層、主題公園層。我們還可以在現有產品的基礎上拉長產業鏈。以利用自身優勢，先做動漫玩具，積累資金、技術、銷售渠道等優勢，再拍攝以動漫玩具為主題的動畫片，利用電視臺播出和動漫形象推廣帶動了動漫玩具銷售的大幅增長。我們常能看到的小熊維尼、米奇、“悠悠球”等，就是奧飛動漫銷售模式的成功案例。

（二） 企業的做法

1 動漫作品應不斷創新

動漫作品的創新是動漫產業的核心競爭力，創新水平的高低首先在于創作觀念是否符合時代要求和受眾心理，而我國動漫作品在這方面做的還不夠好。我國動漫產品的創作觀念還較為陳舊，這主要體現在兩個方面：其一，動漫作品題材守舊，大多依賴于神話、民間故事等，表現形式陳舊說教味太濃，與現代價值取向脫節，難以引起受眾共鳴，娛樂性不夠，市場不買單；其二，內容和形式過于低齡化。

對此，我國動漫企業要加強市場研發，通過各種手段對受眾市場進行充分了解和科學分析就成了動漫企業選題、編劇和制作的前提。動畫的核心價值是故事性，動畫只是講故事的工具，注重原創性，價值理念應貼近當代社會生活和當代價值取向。另外企業要大力鼓勵創新。首先在選題方面拓展思路，不但注重挖掘傳統題材，還要結合時代特色開創有現實意義的新題材，其次，還要多注重動漫角色的外在形象，不斷豐富動畫角色的性格形象。

2 要注重動漫衍生品的開發和推廣

目前，全球動漫產業的模式有兩種，一是產業文化化，即先做玩具、授權等產業，收入主要來源于產業，二是文化產業化，通過卡通片打造的動漫形象做衍生產品等相關行業。迪士尼屬于第二種，而奧飛的發展經歷了產業文化化到文化產業化的階段。奧飛創業初期是做貼牌玩具起家的，現在奧飛已經打造了很多原創動漫形象。

國內動漫產業產業化程度并不高，還很難靠動漫形象賺錢，現在有一些已經“走出來”的企業主要靠的是資金、靠衍生產品。國際市場上，動漫產業70%以上的利潤來源于衍生品。按國際動漫產業的一般情況測算，我國如果完成國產動畫片每年26萬分鐘的投資，則存在著大約150億元動畫片衍生品的市場規模。在市場上，誰緊緊抓住了這一發展機遇，在制作動漫作品的同時進行清晰的盈利模式定位，打造原創動畫制作、影視節目發行、音像圖書行銷、衍生品產品開發營銷、動漫品牌授權以及網絡游戲開發運營等相關產業鏈，占據了很大的市場份額。

在動漫產品的發展過程中，以動畫原創為核心，以品牌塑造和運營為重點，不斷開發動漫衍生品、挖掘新的贏利點。浙江中南集團就是這樣做的，并且非常成功。中南集團七年來原創動畫產量、質量穩居全國前列，動漫衍生品已進入63個國家和地區。其創作的《天眼》在各地熱播，其后又推出了《天眼小神童》、《聰明小天眼》等后續系列，迅速積累了人氣，在此基礎上，中南卡通開放了品牌授權，嘗試多種品牌授權形式的產業合作和運營模式。如今“天眼”品牌的童鞋、玩具、木玩等20多種授權產品已經陸續推向市場，獲得巨大的銷售收入。

動漫衍生品產業是朝陽產業，讓動漫形象走入生活，以衍生品產業支持原創動漫發展已經成為趨勢。共6頁: 5

論文出處(作者):好男人褚連杰 3 不斷提高自己的動漫技術和引進動漫人才

國家信息產業部全國網游動漫學院項目專家組專家馬新宇介紹說，中國不是沒有動漫人才，而是要提高人才素質，從技術實力上提高中國動漫企業綜合競爭力，打造國際品牌戰略路線鋪路。中國動漫產業充斥的要么是要么是有商業頭腦卻無藝術根底的投資者，要么就是有技術藝術能力卻無市場意識的從業者，動漫產業不僅需要創作人才，更需要營銷人才。業內人士認為，除電影本身的質量外，市場營銷與衍生產品開發更是國產動畫電影的一大短板。如果說，動畫電影的拍攝我們此前還積累了一些經驗的話，動畫電影的市場營銷和衍生產品開發對我們而言則是一個全新的課題。

近年來很多省都建立了文化產業基金，其中很多錢投到了動漫產業。在投資的助推下，動漫產業的投入期相對兩三年前，已經縮短了很多，授權的費用也高了兩三倍。中國動漫產業遲早要進入一個“以作品論英雄”的年代，但需要我們提高動漫項目管理、動漫人才培養等方面的專業度。

中國動漫若想走上具有自身特色的發展道路，首先要學習國外先進的動漫技法、經營模式和理念，從動漫形象的設計、故事情節的編排，到動畫影片的發行、相關衍生品市場的開拓和推廣，形成一套完整的產業鏈，從而將動漫作品及相關產品推向市場，獲得可觀的市場收益，讓本土的動漫形象像米老鼠那樣進入到孩子們生活里的每一個角落。要“衍生”必有“母體”，“衍生”不能憑空而生出，必有其所“衍”之“本”，自然衍生品為末，動漫作品為本。

隨著動漫產業在我國迅速發展，根據文化部的統計，截至2008年年底，中國已有450多所大專院校開辦了動漫相關專業，擁有動漫企業5400多家、各類動漫教學機構1300多家，動漫產業園區30多個和國家級動漫產業基地17個。江蘇動漫產業園區通過建設公共技術服務平臺和產學研結合等方式，使得入園的動漫企業在共享園區公共技術平臺服務的基礎上，能夠降低成本、提升效率、加強合作、快速壯大規模。

結束語

2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%。未來3至5年是我國動漫產業發展的黃金時期，動漫市場有超過1000億元的價值空間，我們要抓住這個機遇大力發展動漫產業，我國各級各部門要加大支持動漫產業發展的力度，重點支持動漫骨干企業做大做強，通過稅費返還，貼息貸款、市場運作等多種方式支持動漫企業。動漫產業在發展中要堅持走國際化路子的戰略原則，賦予動漫形象人格化、文學化色彩。要積極整合動漫優勢資源、引進戰略投資者，形成我國動漫產業的核心競爭力。

參考文獻

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[9] 張松林.中國傳媒產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2005.

致謝

篇（8）

河南省的動漫產業起步較晚，但是近幾年來在政府的關懷和重視下，發展非常迅速。原創動畫及漫畫產品大量涌現，產生了“小櫻桃”、“獨腳樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌，在海內外頗具影響。目前，河南共有與動漫游戲相關的企事業單位120多家，從業人員5000多名，整體實力和影響力不斷提高。河南動漫產業發展趨勢良好，發展潛力巨大。

一、河南動漫產業的發展優勢

1.政府的政策及資金的支持。

自2004年以來，我省出臺了一系列的政策并安排有專項資金扶持動漫產業的發展。這些政策措施是河南動漫產業加速發展的基礎保障。

2.市場發展前景廣闊。

在國家及省政府政策的扶持下，河南省先后建立了幾個動漫產業基地。雖然河南的動漫產業起步較晚，但在政府政策的有力導向下，正處于急速發展時期。河南省人口眾多，有著巨大的潛在動漫受眾和消費人群，這其中蘊藏著巨大的市場和商機。

3.具備豐厚的歷史文化資源。

河南地處中原，有著深厚的歷史文化底蘊和豐富的歷史文化資源。從王朝的更替到英雄的傳說、從歷史發源的神話故事到名勝古跡均特色鮮明、底蘊豐厚，是動漫創作的源泉。開封的宋文化、安陽的商文化、洛陽的河洛文化等區域文化資源為動漫創意產業提供了豐富的原創基礎性條件。合理利用好這些膾炙人口的歷史文化資源，在前期宣傳和產品推廣上具有事半功倍的優勢。另外，豐富多彩的地方戲曲也是動漫創作的另一個素材寶庫。可將經典的名家名段制作成動漫戲曲，以動漫的形式保存并發揚這些中原優秀的非物質文化遺產。

4.硬件設備一流。

國家動漫產業發展基地（河南基地）和鄭州惠濟經濟開發區動漫產業基地在政府的支持下配置有國內一流的動漫公共技術服務平臺。這些配置條件能為企業免費或以最低價格提供技術支持，使大量規模小、難以獨立購買后期制作設備的動漫企業有了技術服務支撐，能夠降低動漫企業創業的成本和運營成本。

二、河南動漫產業存在的問題

1.動漫觀念有待更新。

縱觀美日韓歐的動漫產業特別是日本的動漫產業，是將“動漫”看做同書籍、電影、電視一樣的另一種藝術表現形式和思想文化的載體。其動漫產品的題材非常寬廣、內容多樣，有科普、冒險、歷史、科幻，甚至哲學探討，動漫產品的覆蓋面廣泛。動漫作品有精細的分類，各有不同。產品受眾涵蓋各個年齡層的人群。動漫總體來說更多的是將受眾定位在10歲以下的兒童，面向對象群較窄，題材不夠多樣，未能完整開發出動漫產業的功能。隨著中國城市化進程的加快，動漫產業最終消費者逐漸從以兒童為主轉變成年輕人群為主。動漫創作應該與時俱進，根據受眾人群的多樣化作出相應調整。

此外，動漫作為文化產業的一部分，最好能夠寓教于樂，但不能一味地刻意追求教育性，陷入僵硬的說教而忽視其娛樂性。如果產品不吸引人，觀眾沒有“樂”的感覺，沒有觀看的欲望，就根本談不上“教”了。歸根到底，產品“好不好看”才是其有沒有生命力，能不能推廣，有沒有影響力的基礎。

河南動漫應該著眼于故事策劃，將策劃與制作分開。培養專業的動漫策劃和編劇，爭取拿出更多好的創意和劇本，使河南的動漫產業成為有源之水。

2.河南動漫產業人才缺失。

河南省的動漫產業要快速發展，離不開高素質的動漫人才。我省動漫產業的發展速度與動漫人才的巨大缺口已形成明顯反差。雖然我省已針對動漫人才的培養作出了政策的支持，開設動畫或動漫專業的院校也已超過40所，但這些院校對動畫及動漫的人才培養規格卻大致相同，缺乏培養的側重，導致動漫人才隊伍的建設缺失計劃性、多方向性。學校與企業之間缺乏合作意識，人才培養的各個環節相對脫節，形不成系統的、完整的人才培養機制，致使高校培養出的畢業生出現動畫制作人才相對過剩、高端創意人才稀缺的現象。

我省有關動漫產業給予扶持的政策主要體現在興建產業園區、動漫企業的融資支持、動畫的后期制作等，對于人才的引進及培養方面卻沒有很好的政策和資金的支持。直接導致大量的原創型的動漫人才因工資收入低及勞動保障不全面，加上動漫發達省份優厚的報酬和寬松政策的誘惑，造成優秀的人才大量流失。

3.河南動漫產業鏈部分環節較為薄弱。

整個動漫產業鏈至少包含四個環節：動漫作品的原創—動漫制作—動漫傳播發行—增值業務、動漫衍生商品。我省的動漫產業雖然近年來發展較快，產品的產量也在快速增長，一些優秀作品和動漫形象已經登陸央視等具有較大影響力的傳播平臺，具有了一定的知名度和影響力，但是相對而言在一些環節還較為薄弱。

主要表現在動漫衍生品市場開發不足。動漫產業盈利模式具有其獨特性，單純依靠向電視臺出售動畫作品難以實現盈虧平衡。據統計，動漫衍生商品的開發與銷售盈利占到了整個動漫產業鏈盈利的百分之七十以上，是動漫企業收回資金、創造利潤的主要方式。要想動漫產業更好更快地發展，就必須大力開拓衍生品市場。使企業進入“開發優秀動漫產品—產品具有知名度—推出衍生商品—獲得利潤且進一步擴大產品的知名度—開發更優秀的產品”的良性循環。

我省動漫衍生品市場近幾年雖然有較快發展，產量增加較快，但其中迪斯尼、哆啦A夢等洋品牌占據壟斷地位，本土動漫品牌的建設、衍生品設計、形象開發和維護等方面目前還處于起步階段。存在衍生品開發過程中經驗較為缺乏，制作技術較為落后，產品相對粗糙等問題，降低了潛在消費人群的購買熱情。另外，在營銷途徑方面比較狹窄，致使產品的知名度和衍生品的銷售均難以擴大。除了小櫻桃動漫集團、壹卡通動漫科技有限公司等開發了部分衍生品外，其他公司基本沒有開發出衍生品。相對于國內衍生品做得較好的《喜羊羊與灰太狼》，國外的迪斯尼公司等，我省的動漫衍生品行業還處于低端水平。這樣動漫公司就會出現回報不豐厚，發展后勁不足的現象。動漫產業必須將盈利支點從播出和發行為主轉為衍生產品經營為主，大力開拓衍生品市場，才有可能建立全新的盈利模式，促其更快地發展。

三、河南動漫產業的創新發展策略

1.加大政府政策及資金的保障力度。

有效政策的推動是動漫產業發展的關鍵。近年來，根據動漫產業快速發展的實際，河南省不斷完善各項政策、推出系列措施。就目前的情況看，盡管在省政府的支持下相繼成立了“支持動漫和電子游戲產業發展專項工作小組”、“河南省動漫協會”及各主要地市動漫協會等組織，并先后出臺了《關于促進動漫產業發展的意見》等相關扶持和資金保障的政策，但多數組織的職能作用和政策的推廣仍然停留在表面。特別是對省內動漫行業如何發展的指導性意見比較模糊，思路不夠清晰，缺乏一個完整的、對于全省動漫產業發展的規劃，導致我省動漫產業鏈發展著力不夠均衡，難以形成整體發展的合力，以致各地區分別發展，甚至各企業各自為戰的尷尬局面。政府的政策如能強化引導作用，協調并統一規劃動漫產業的發展之路，繼續加大政策、資金的保障力度并通暢政策的落實渠道，必能完善并推進河南省動漫產業的快速發展。

2.加強核心產業的開發，研制開發具有本土特色的衍生產品。

河南省在動漫衍生產品的開發上缺少市場質量管理體系，政府缺乏有效的政策和資金的支持。因此在開發衍生品的過程中比較缺乏經驗，制作技術較為落后，產品相對粗糙。

河南省準備在鄭州動漫產業基地內建立動漫產品及衍生品交易中心，研制開發具有本土特色的動漫周邊產品。交易中心建成后將以前店后廠的經營模式，生產出更多符合市場需求的動漫周邊產品，改善制作技術，滿足廣大喜好動漫衍生品的消費者。同時，在制作加工和原創方面，還可以嘗試與國內外相關企業聯合制作的合作方式，這樣一方面可以分擔制作成本和風險、擴大銷售，另一方面可以學習制作技術和營銷策略。河南省動漫衍生品開發市場的巨大潛力是吸引國內外相關企業共同開發合作的磁石。通過合作，我省可以積累多方面的優秀經驗和創作理念，建立自己的衍生品開發隊伍。尋求國內外相關企業的依托合作，是我省衍生品開發行業不斷發展壯大的一條路徑。

3.創建穩定的人才隊伍。

（1）利用優惠政策引進人才。

隨著國家動漫產業發展基地（河南基地）等園區的建設，動漫企業的增多，我省對動漫人才的需求量在日益增加。應加強人才培養的獎勵、扶持人才培養工作并加大動漫人才的勞動保障力度，給予優厚的條件，吸引更多動漫高級人才投身于河南，為企業掃除人才難尋的難題，逐步使企業走上良性發展的道路。

（2）鼓勵并支持高等院校進行校企合作，有針對性地培養動漫專業人才。

近年來，河南省加強了對動漫人才的培養教育，已有部分高等院校相繼開設了動漫專業。這些院校動漫專業的開設，為我省動漫產業的快速發展培養出了大量專業人才，輸送了新鮮血液。

高等院校的動漫教育應進一步加強對相關市場的調查研究，以就業為導向、能力為本位、著眼于市場的需求，制訂專業人才的培養方案，企業要積極參與對學生的培養，積極對市場緊缺的崗位作調查研究，勇于調整培養方向，努力將本土產出的動漫人才培育成針對不同崗位的綜合型人才。這種教學模式以實訓形式為教學主體，使學生能夠在真實的工作氛圍下實踐，培養綜合能力，形成新的人才培養模式。

四、結語

河南的動漫產業近幾年雖然取得了長足的發展，但是與發達省份相比，與人民群眾不斷增長的精神文化需求相比，還存在較大差距。基于國家推動文化大發展大繁榮的決策部署，基于河南省委、省政府大力發展動漫產業的決心，基于動漫產業在文化產業中的重要地位及其發展的廣闊前景，今后，應加大政策和資金投入力度，建立本土的動漫播放平臺，有目的、有針對性地培養一批動漫高端人才，形成集動漫創作、研發、制作、出版、發行、教育培訓、播出和衍生產品生產經營等為一體的比較完整的產業體系，力爭把河南建成全國動漫強省。

參考文獻：

篇（9）

中圖分類號:F2

文獻標識碼:A

文章編號：1672-3198（2011）06-0093-02

1 引言

2007年11月30日，在安徽省委宣傳部、省新聞出版局和合肥市政府、市委宣傳部以及有關方面的支持指導下，合肥國家動漫產業發展基地掛牌，一批動漫游戲企業進入發展。合肥發展動漫產業，在充分借鑒國內其他城市發展動漫產業和基地建設的經驗的基礎上，以創新的思路，避免同質性的競爭，努力實現資源的有效整合，以此為突破口，帶動相關產業的發展，形成具有合肥特色的動漫發展之路。

2 合肥動漫產業發展現狀及存在的問題

2.1 合肥動漫產業發展現狀

合肥動漫產業基地將以動漫數字出版、動漫品牌授權為主導，吸引國內外出版機構、動漫品牌授權、產權交易、周邊衍生產品開發授權等相關動漫企業，建立中國最大的動漫圖書運營渠道，以出版為核心，整合動漫創意產業鏈，逐步把合肥打造成為“中國動漫產權交易集散地”，以此帶動動漫、游戲及其衍生產業的發展。

合肥動漫產業發展雖然起步較晚，但是發展得非常迅速，在網絡游戲方面、手機游戲開發和運營方面以及動漫數字出版方面，都取得了較大的成績。截止到2010年上半年，合肥動漫和服務外包產業總產值達到13.3億元，實現稅收7080萬元；新增動漫企業20家，服務外包企業15家，新增就業人數近1000人。目前，高新區擁有動漫企業81家，其中具有原創能力和代表作品的企業30多家；擁有服務外包企業123家，其中在商務部服務外包業務管理和統計系統內注冊的企業就有37家。區內動漫和服務外包企業總數已達204家，從業人數達5200人。預計2010年底，基地內各類動漫和服務外包企業將達到300家以上，其中國內外知名企業不少于10家，實現年產值20億元，年稅收1億元。2011年，基地力爭引進各類動漫和服務外包1000家。2012年以后，動漫和服務外包產業的規模將實現大幅增長，年產值將超過百億，培育一批上市公司，就業人數將達到5萬人以上。

2.2 合肥動漫產業發展中存在的問題

（1）政府政策支持力度不夠。

合肥市政府還沒有出臺針對動漫產業發展的相應配套措施及政策，政府仍然將精力放在對動漫產業基地的扶持上。國家出臺一系列政策，在全國范圍內建立動漫產業基地的目的也是為了振興動漫產業。目前，合肥市政府對動漫產業發展的扶持過于籠統，缺乏針對性，對本土外包企業品牌的扶持不多、對原創動漫企業支持力度不大和在動漫人才培養方面也沒有投入精力制定相關的措施。

（2）沒有形成完整的動漫產業鏈。

由于合肥動漫產業起步較晚，在國內還不具備很強的影響力，雖然動漫產業發展初具規模，但還沒有形成完整的產業鏈。在傳統的觀念中，動漫被認為是教育兒童的一種方式。完整的產業鏈包括動漫作品的產品市場、衍生品市場，還有借助動漫作品的創意而形成的動漫主題公園等相對獨立的市場。縱觀美、日、韓動漫產業發展經驗，可以看出他們之所以取得成功就是建立了完整的動漫產業鏈。動漫產業運作的成功在于對其產業鏈的整體規劃、合理布局和協調發展。黑馬、同人是合肥綜合實力較強的動漫企業，雖然在合肥有較大的影響力，但是在全國范圍內，影響力還不大。在動漫衍生產品和延伸產業方面，合肥市還未取得實質性的突破，對動漫衍生產品的前景缺乏認識，對衍生產品市場開發力度不夠，影響了合肥動漫產業的發展。構建完整的動漫產業鏈，是帶動合肥產業基地結構升級的重要途徑。

（3）動漫原始創作能力偏低。

原始創作能力是發展動漫產業的基礎，如果一個企業沒有屬于自己的原創作品，那么只能給別人做嫁衣。合肥要想快速發展動漫產業，就必須走原創之路。徽文化深厚的文化底蘊為發展合肥動漫原創提供了豐富的創作源泉。

合肥具有一年可以制作千集或者百集動畫短片的公司只是少數，比如同人和黑馬，絕大多數動漫企業一年才可以制造一部不到百集的動畫短片，而和上海等地區的一些一年可以制作萬集動漫劇集的動漫企業對比，合肥的整體動漫制作能力還是偏低的。可以說動漫企業的規模決定了其在制作能力上的差異。

（4）缺乏優秀的動漫人才。

人才是發展動漫產業的基礎。目前，國內動漫人才都主要集中在中期制作環節上，前期原創和后期推廣人才十分緊缺，形成了“橄欖型”的人才庫結構。在合肥動漫產業發展過程中，多數企業普遍感覺到人才短缺。合肥是全國重要的科教基地，擁有豐富的人才資源且成本較低，但是隨著動漫產業的發展，企業人才需求量大，遠遠不能滿足企業發展的需求。原創人才、中高級技術人才和管理人才的短缺，制約了合肥動漫產業的發展。由于動漫人才的待遇不高，許多的優秀動漫人才向待遇較好的沿海發達地區轉移，這嚴重影響了合肥動漫產業的發展。

3 促進合肥動漫產業發展的對策

3.1 實施合肥動漫產業發展規劃，加強政府產業政策支持

從國外發達國家和地區的動漫產業發展經驗可以看出，動漫產業在發展初期都需要政府的政策支持，即使是在動漫產業發展較成熟的時期，也需要政府的產業發展導向。因此，合肥市要快速發展動漫產業就需要完善相關動漫產業發展規劃，準確定位合肥動漫產業發展目標，建立健全合肥動漫產業發展措施。在資金、稅收、市場培育和知識產權保護等方面給予大力支持，加強動漫產業的扶持力度。

3.2 積極擴大動漫衍生產品，完善產業鏈

合肥市動漫產業發展緩慢的原因之一，是沒有形成完整的產業鏈。一個成熟的產業市場必須要有一條完整的產業價值鏈。隨著動漫產業的發展，如今的動漫衍生品已延伸到網絡游戲、家庭服飾、服裝和音像書籍等人們日常生活的各個領域。隨著衍生產品的深度開發，動漫產業已經成為美、日、韓等國經濟發展的重要支柱。我國是世界動漫衍生品制造的主要基地，全球動漫形象衍生品生產的80%集中在中國，但對于動漫衍生品的本地市場開發來說，我們還只是處于起步階段。動漫作品的盈利一般分3個階段:一是動漫作品出售給其載體，如漫畫賣給雜志社、動畫賣給電視臺或影院；二是圖書、音像制品的銷售；三是衍生品的銷售，如文具、玩具、服裝等。因此，動漫產業的鏈條應形成由動漫作品的創作生產，到電視臺和電影院的播出和放映或動漫圖書出版發行，到動漫音像制品的發行，再到形成版權的授權，最后到衍生產品開發和營銷，這樣一條完整的產業鏈鏈條模式。也就是說動漫作品發行量越多，品牌價值越大，動漫衍生品種類越豐富，動漫產業盈利就越多。如果要形成完整的動漫產業鏈，在加大原創力度和樹立動漫品牌的基礎上，還必須盡可能擴大動漫衍生品的涵蓋范圍。

3.3 培育和扶持本地動漫品牌和骨干企業

品牌是一個企業的立業之本，是企業的生命線，品牌意味著產品市場份額和競爭力。動漫品牌是一種無形資產，是動漫價值的決定性因素。動漫品牌突出了品牌經營資源的作用，并服務于動漫產業戰略及其可持續發展。因此,動漫品牌是一個充分反映動漫企業核心競爭力和戰略優勢的價值形態，是在要素整合的基礎上實現產業綜合實力的系統。應利用品牌形成動漫合作共同體，建立設計開發中心、產品系列和全國連鎖店。以品牌帶動產品設計、開發和銷售品牌的戰略整合及其價值鏈的延伸，力爭打造合肥動漫的品牌。積極創建自主品牌，開發原創精品。將動漫產品列入全市文化精品工程，積極創新機制，營造環境，提升自主研發和原創能力。

3.4 貫徹人才興皖戰略，加快動漫人才培養

隨著國內動漫產業競爭的日益激烈，作為起步較晚的合肥市，要想在激烈的競爭中占取優勢，加快動漫產業發展，就離不開大批的動漫產業人才。合肥國家級動漫基地是安徽“861計劃”和合肥市“1346”行動計劃的內容之一。動漫產業是知識密集型、科技密集型產業，具有知識含量高、科技含量高和高風險、高利潤的特點。動漫產業的發展既需要高端的創作人才，也需要低端的制作人才。它的發展不僅取決于人才的數量，還取決于人才的質量。合肥是全國重要的科教城市，擁有豐富的人力資源，通過培養大量的動漫人才，為動漫企業的快速發展提供智力支持和人才保證。貫徹人才興皖戰略，實施人才集聚工程，加大人才培養力度，這對促進合肥動漫產業發展，加速安徽崛起具有重要的意義。

參考文獻

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篇（10）

中圖分類號：G64　文獻標識碼：A　文章編號：1007-3973(2011)003―162-02

河北省動漫產業起步較晚，但發展迅速，目前河北省擁有與動漫相關的企業近200家，已經初步涵蓋了漫畫、插畫、報刊、圖書和網游等多個領域；已經形成了創、產、學、研、銷一條龍產業體系，但是河北的動漫企業規模小，原創能力不足、造成這種狀況的原因就是人才的匱乏，這在一定程度上制約著河北動漫發展的勢頭。

1、河北動漫人才匱乏的現狀

1.1　缺乏創意人才

動畫片的制作大致可分為前期、中期和后期三個階段，前期制作主要是指策劃、創意、劇本、導演、風格設計等，即我們所說的創意部分，這部分人才相當匱乏。《功夫熊貓》的導演馬克奧斯本說，拍好動畫片的關鍵是故事、講故事、講好故事。要講好故事，得需要創意人才，首先需要腳本創作人才，沒有好的腳步，就沒有好故事，有了故事，要想講好，必須需要導演人才。河北動畫制作的軟肋是缺少好劇本，一個好的創意，一個好的故事是動畫片成功的首要條件，導演的二度創作又提升了影片的品質。河北創意人才的短缺是比較嚴重的，制約著河北動漫產業的發展。

在對河北動漫企業的調查中發現，70.5％的公司以原創為主，18.3％的公司以加工為主，可見，一個動漫企業要想長足發展，持續發展，原創是創造企業品牌的先決條件。在調查其盈利狀況時，發現15.7％的公司盈利豐厚，69.5％的公司偶有盈利，10.8％的公司一直虧損。從調查的情況看，偶有盈利的公司占大多數，原因是大部分的動漫企業沒有自己的品牌，沒有自己成功的動漫形象，造成這種結果的根本原因是創意人才的缺乏。沒有杰出的創意人才，就創造不出題材新穎、內容豐富的動畫片，沒有好的動畫片就培育不出好的動畫角色，沒有好的動畫角色，就不可能衍生出具有長久影響力的動漫衍生品，沒有具有影響力的衍生品，企業就不會盈利豐厚。

1.2　缺乏復合型人才

河北動漫企業缺乏復合型人才，在調查中發現，許多企業的動漫制作技術人員大多只重視硬件設備和軟件系統的開發和運用，而對藝術缺乏關注和感悟。而大多數的編導人員僅注重在藝術領域的發揮和創新，而對現代電子技術缺乏敏感，知之甚少。這就導致了搞技術的不懂藝術，搞藝術創作的人不懂技術，形成動漫技術人才和藝術人才分離的現象。其實合格的影視動漫制作人才應該是兼通藝術和技術的復合型人才，而合格的動漫創作人才應該具備多方面的知識和技能。動漫產業是一個系統工程，優秀動漫作品的誕生絕不是單純依靠繪畫、電腦合成與制作就能輕松完成的技術產品，它是藝術與技術完美融合的思維創造與圖形技術的結晶產品。所以，既懂技術又懂藝術的復合型人才的缺乏，嚴重阻礙著河北動漫產業的發展。

1.3　缺乏動漫宣傳和營銷人才

動漫作品是藝術的創作，但它必須走向市場。只有得到市場的認可才有商業價值。課題組在調查中發現，85.7％的被調查者不知道河北動漫基地，71.4％的人沒有參加過河北的動漫節，62.5％的沒有看過河北原創的動畫片，25％的人只看過《趙州橋》。從以上數據可以看出，河北動漫及其企業宣傳力度不夠，缺乏市場開發和營銷人員。沒有優秀的市場開發和營銷人員，耗巨資制作出來的動畫片覆蓋面就小，受眾就少，得不到市場的關注和認可，就不會產生轟動效應，也就沒有辦法產生巨額的回報，公司就會受益甚微或虧損。

1.4　缺乏衍生品的研發和推銷人員

動畫片與通常的電影和電視劇在贏利方式上有較大的區別。除了少數動畫電影外，動畫片利潤的70％來自于衍生產品。在動畫片沒有出來前就需進行營銷和衍生產品的開發。動漫產品生產出來以后也必須要有恰當的營銷策略和手段。否則，沒有市場，動漫產品就不能生產效益，動漫產業也就不能發展。所以，決定投人一部動畫片的創作就必須明確它的贏利方式，在動畫片制作之初，就應該著手動畫形象的宣傳和衍生品的研發，當動畫片投放市場之際，衍生品跟著一起投放。但是，河北省除了河北新雅動漫公司，主營動漫研發和經營業務外，沒有發現其他專門的衍生品研發機構，可見，河北現在缺乏衍生品研發人員和推銷人員，這也是大多說動漫企業盈利少的原因所在。

2、河北動漫人才發展的對策

2.1　動漫從業者，做到“藝”與“術”并重

在動漫作品中，“藝”為藝術創作，是動漫作者從傳統或現代藝術中汲取的養份，通過對生活的直接體驗、理解與評價，運用電影思維及表現手段進行的藝術創作。藝術創作特別注重運用本民族的思維模式、思維特點與本民族的視覺藝術語言，以此作為自己作品原創性的基石；“術”為方法，即表現手段。作為動漫從業者，不能把二者對立起來，做到既重視“藝”又重視“術”。因為動畫片的制作過程，包含了動漫形象的藝術創造，這種藝術的創造要通過計算機技術和繪畫共同表現出來，只懂制作技術，不懂藝術，制作出來的動畫只是模仿，沒有活性和靈性，只有把藝術和技術完美的融合到一起，才能創造出完美的形象。

2.2　大力發展動漫教育

動漫教育是動漫產業鏈上的一個重要環節，它承擔著為動漫產業培養和輸送人才的任務，是動漫產業能夠得以長足發展的基礎保證，所以，要發展河北的動漫產業，必須改善師資隊伍，調整專業設置，大力發展動漫教育。

首先，應建立雙師型教師隊伍。制約河北動漫發展的原因是缺乏人才，缺乏人才的原因是沒有良好的動漫教育，嚴重制約我國動漫教育健康發展的是缺乏合格的師資，我省高校動漫專業的教師，90％以上都不是本專業出身，絕大部分是由計算機專業和美術專業轉行而來，沒有系統的學過動漫制作，山沒有動漫企業的工作經驗，很難把技術與藝術融合在一起，所以要提高教學質量，必須建立雙師型的教師隊伍。

建設雙師型教師隊伍可以通過兩種主要途徑：一是積極引進相關企業單位中有豐富實踐經驗的動漫設計及技術人員來做兼職教師，通過他們來給學院帶來設計生產第一線的新技術、新工藝及社會對從業人員素質的新要求。二是選拔理論基礎好、專業過硬的專業教師脫產到企業的設計部門及設計機構進行專業實踐，通過在設計第一線直接參與實踐，及時了解自己所從事專業目前管理、技術、操作、市場運作等方面的現狀和發展趨勢，作為課堂教學的重要內容。

其次，在專業設置上要發揮不同大學的特色。我們河北的高校大多沒有考慮自身特點和優勢，只是簡單模仿國內幾家較早開辦動漫專業的重點高校，在課程內容設置方面嚴重同質化，缺乏自身特色。在高校教育同行競爭日益激烈的局面下，應根據不同學校的特色，開設不同的專業，以計算機為

基礎的院校可以重視技術的傳輸，以繪畫為基礎的院校要以動畫制作為主，具有營銷特長的院校可以開設動漫營銷的專業等等，要根據市場要求，依據學校原有課程與就業的特色以及專業的優勝資源等因素確定專業方向。河北省動漫教學在內容上可充分利用本土及特色民間文化資源，從民族文化與傳統文化的精髓中得到滋養與有益的補充。

最后，在課程設置上，應注重學生綜合素質的培養。動畫不僅是一門實踐性、技藝性較強的應用型專業，又是它涵蓋文學、戲劇、音樂、美術、表演、繪畫等學科的富有想象力和創造性的綜合藝術。豐富想象力和思維能力，基礎于頭腦中浩瀚的文學知識，所以，首先應開設文、史、哲相關課程，增加學生的知識厚度，這些知識是搞動漫創作的基礎；其次，要開-＆影視藝術的基礎課程，只有具有藝術形象思維與藝術鑒賞力的人，才能夠進行動漫創作的編排與導演；電腦動畫技術是計算機圖形學和藝術相結合的產物，所以要求創作人員要掌握一定的計算機圖形學的理論，在創作的時候能有意識的把藝術和計算機圖形學結合起來。在高校的教育中，一定要改變授“術”多于授“藝”的現象，要做到授“藝”與授“術”并重，只有掌握了一定的“術”，才能藉此提高創作能力，實現創作想法。

2.3　加強校企之間合作

在課題組的調查中發現，50％的動漫大學畢業生認為，教師教的東西與社會的需要有一定差距。從這個數據可以看出，我們學校的老師，對社會需要什么樣的人才不敏感，教出的學生與社會的需求相差很大。調查還發現，43％的動漫大學畢業生認為自己畢業后不能直接上手工作，大多數的企業招來大學畢業生后還要進行1-2年的培訓后才能真正從事工作。這種企業對專業技能的再培訓，造成教育機構重疊，即在以高校為主體的教育機構之外，還存在著眾多的動漫技能培訓機構，他們大多以動漫企業為商業背景、以動漫產業的資深專家為知識支撐、以先進的技術設備投入為優勢，承擔著動漫專業人才上崗就業的“二次培養”任務。這種狀況是由于高校的動漫教育不成熟、不明確企業所需造成的，所以，校企合作是促進學生很快適應社會需要，盡快適應工作狀況的有效方法。

校企合作是學校和企業共同培養動漫人才，相互促進的一種合作方式。動漫專業要求學生應該具備較高的實踐動手能力，為了提高學生畢業的就業率，同時為動漫企業培養合格人才，在學生沒有走出校門之前，學校就要加強與動漫企業的廣泛合作，形成良好互動關系，增強辦學活力，為企業提供后備技術人才。在教學計劃中，可以逐漸加大學生直接參與動漫企業的日常工作的教學活動，進行一些動畫片的設計和制作，甚至可以為企業的動漫產品制作提供一些原創支持。這種方式一方面可以使學生充分了解動漫作品的市場定位和動漫產品的開發、生產和市場運作流程等，更好地培養學生的團隊合作精神，一方面也可以鼓勵教師與企業共同合作開發動漫產品。由學院提供相應設備與場所，教師可帶領學生按照企業要求進行設計和制作，這樣可以將教學與實踐很好地結合起來，提高學生的實踐動手能力，學生也可以隨時在制作的過程中發現自身的不足，增強今后學習的目的性。

(本論文為2010年河北省社會科學發展研究課題《河北省動漫產業發展對策研究》的階段性成果，課題編號：201003025。)

參考文獻：

[1]張軍占，呂慧芳.國產動漫產業之現狀分析――以動漫人才為視角[J].科教文匯2008.06.