互聯(lián)網(wǎng)廣告論文匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇互聯(lián)網(wǎng)廣告論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

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篇（2）

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是利用網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，通過(guò)網(wǎng)站上的文本鏈接、廣告橫幅、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上或者刊登廣告，隨著網(wǎng)絡(luò)傳遞到用戶(hù)的一種高科技的廣告運(yùn)作方式，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，在傳媒廣告業(yè)中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是，相關(guān)法規(guī)制度制定的速度并沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度，互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)處理沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，在財(cái)務(wù)層次造成了一定的困難。本文從互聯(lián)網(wǎng)廣告定價(jià)模式入手，根據(jù)不同的定價(jià)模式結(jié)合實(shí)例分別進(jìn)行賬務(wù)處理，希望能為將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)投放的會(huì)計(jì)工作者提供一些參考。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告定價(jià)模式

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放定價(jià)模式種類(lèi)多樣，本文簡(jiǎn)單介紹最常用、最主流的四種模式。

1. 點(diǎn)擊成本（CPC），即Cost-per-click，每點(diǎn)擊成本。這種定價(jià)模式要求互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司按照廣告的點(diǎn)擊量收費(fèi)，1994年出現(xiàn)的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告就使用這種計(jì)費(fèi)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計(jì)算方便，這種計(jì)費(fèi)模式已經(jīng)演進(jìn)為Cost-per thousand-Click，即以每一千次點(diǎn)擊作為其計(jì)價(jià)單位。如：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的單價(jià)是1元/CPC，也就是說(shuō)必須1000次點(diǎn)擊這個(gè)廣告才可以收費(fèi)1元，即便瀏覽量更多，只要點(diǎn)擊量沒(méi)有超過(guò)1000次，也不能對(duì)這個(gè)廣告進(jìn)行收費(fèi)。現(xiàn)在，百度競(jìng)價(jià)和GOOGLE競(jìng)價(jià)等都是采用這種計(jì)費(fèi)模式。

2.按天付費(fèi)（CPD），即Cost per day。這種定價(jià)模式完全參考了電視廣告的宣傳方式，將宣傳的重點(diǎn)放在展現(xiàn)上，追求產(chǎn)品或者品牌曝光的深度和廣度，同樣用iGRP等在內(nèi)的電視廣告宣傳指標(biāo)來(lái)衡量廣告效果。這種計(jì)費(fèi)模式較為簡(jiǎn)單，如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告單價(jià)為100元/CPD，也就意味著一個(gè)廣告宣傳一天的費(fèi)用是100元。

3.每行動(dòng)成本（CPA），即Cost per action。指的是由該互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的用戶(hù)產(chǎn)生的實(shí)際行動(dòng)產(chǎn)生費(fèi)用放入定價(jià)模式。這種模式伴隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲的興起而產(chǎn)生，直指這兩類(lèi)業(yè)務(wù)最核心需求-注冊(cè)及訂單產(chǎn)生，同時(shí)也更符合廣告投放者的利益要求。其中，A的形式有很多種，包括注冊(cè)、消費(fèi)或者提交問(wèn)卷等，它需要在廣告投放前由雙方協(xié)商制定而成，并且在投放過(guò)程中，效果數(shù)據(jù)可以得到檢測(cè)。例如：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告單價(jià)為10元/CPA，也就是說(shuō)，客戶(hù)瀏覽了這個(gè)廣告并做出了相應(yīng)的行動(dòng)，這個(gè)平臺(tái)可以從投放者那邊獲得10元的廣告收入。

4.千人成本（CPM），即Cost per Thousand Impressions，投放者為廣告顯示1000次所支付的廣告費(fèi)用。而CPM中的M按照廣告形式區(qū)分，M有時(shí)指的是特定頁(yè)面PV量，有時(shí)指廣告的展現(xiàn)量。這種計(jì)費(fèi)模式核算起來(lái)也很簡(jiǎn)單，只需要計(jì)量顯示的量，不需要將瀏覽該廣告的用戶(hù)量納入考慮范圍。例如：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是10元/CPM，也就是說(shuō)每1000人看到這個(gè)廣告，互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司就可以從投放者處收費(fèi)10元。

二、三種主流定價(jià)模式簡(jiǎn)要分析及選擇

首先是CPC模式。在該模式下廣告投放者只需要為這個(gè)廣告的點(diǎn)擊量買(mǎi)單，往往比較受廣告主歡迎。訪(fǎng)客能自主點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，說(shuō)明廣告和目標(biāo)受眾是比較匹配的，可以直接衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效。然而對(duì)于傳媒廣告公司而言，投放廣告前必須采取手段提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，對(duì)廣告自身創(chuàng)意及質(zhì)量提出了挑戰(zhàn)。這種模式導(dǎo)向下，傳媒廣告公司會(huì)從點(diǎn)擊率的角度出發(fā)將廣告的放置更加具備定向性，同時(shí)還可節(jié)約廣告位。

但是不少傳媒廣告公司表示這種模式對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不公平。據(jù)調(diào)查目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率甚至不超過(guò)1%，99%的瀏覽者看到了廣告但是并沒(méi)有選擇點(diǎn)擊，而這99%的受眾可能廣告效果更好。這樣會(huì)導(dǎo)致廣告看到了卻沒(méi)有點(diǎn)擊量，廣告公司徒勞無(wú)功，從這一層面看確實(shí)不大公平。

其次是CPA模式。在該模式下廣告投放者僅需為實(shí)際發(fā)生的銷(xiāo)售行為等買(mǎi)單，完全掌握了廣告付費(fèi)的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于傳媒廣告公司而言，需要放棄獨(dú)自經(jīng)營(yíng)而需要整合所有的資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，真正發(fā)揮自身的特色，完全根據(jù)自身網(wǎng)站的內(nèi)容自主選擇并投放與自身特色融洽的互聯(lián)網(wǎng)廣告。傳媒廣告公司和廣告投放者都希望宣傳的商品銷(xiāo)路佳，為雙方各自獲取更多利益。CPA模式無(wú)疑是雙方雙向共同選擇的結(jié)果，充分結(jié)合了傳媒廣告公司的廣告投放資源以及投放者的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)性，為雙方帶來(lái)共贏。

但是這種模式也存在一定的缺點(diǎn)。它可以清晰衡量出互聯(lián)網(wǎng)廣告促進(jìn)銷(xiāo)售的成效，卻無(wú)法體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品甚至是企I的品牌建設(shè)作用。CPA模式適用面較窄，大多只適合促銷(xiāo)型廣告，對(duì)形象廣告并不適用。

最后是CPM模式。這種模式對(duì)傳媒廣告公司和廣告投放者來(lái)說(shuō)操作較為便捷，符合雙方的慣性思維。CPM模式使費(fèi)用和瀏覽人數(shù)直接掛鉤，與訪(fǎng)問(wèn)量無(wú)關(guān)，可以刺激廣告公司盡力優(yōu)化自己的頁(yè)面提高瀏覽人數(shù)。此外對(duì)傳媒廣告公司而言，只需考慮廣告的顯示次數(shù)，不需要關(guān)注點(diǎn)擊率。對(duì)于廣告投放者來(lái)說(shuō)，不需要了解太多網(wǎng)絡(luò)廣告的知識(shí)就可以直接了解到廣告的受眾面。這種模式只需要關(guān)注瀏覽人數(shù)，顯然對(duì)廣告公司更為有利，對(duì)投放者而言難以確定帶來(lái)的實(shí)際成效。而且CPM的統(tǒng)計(jì)過(guò)程容易發(fā)生作弊，難以保證投放者的真正利益，也容易影響雙方的關(guān)系。

以上三種定價(jià)模式各有其特點(diǎn)，但是也存在一些不可避免的缺陷。因此，要兼顧傳媒廣告公司和廣告投放者雙方的利益需求，根據(jù)不同類(lèi)型的廣告選擇雙方都能接受的計(jì)價(jià)模式。比如一些促銷(xiāo)類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)廣告需要帶來(lái)實(shí)際銷(xiāo)量，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，適用于CPA的模式；如一些形象展示的互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的成效短期內(nèi)無(wú)法衡量，又希望促進(jìn)企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌建設(shè)，可以在加強(qiáng)雙方誠(chéng)信合作的基礎(chǔ)上使用CPM模式。

三、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放賬務(wù)處理中的難題及解決方案

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收費(fèi)確認(rèn)方式往往是建立在收付實(shí)現(xiàn)制的基礎(chǔ)上，與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則明確要求的企業(yè)按照權(quán)責(zé)對(duì)等的原則（即權(quán)責(zé)發(fā)生制）相悖。這就決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放存在以下幾個(gè)缺點(diǎn)：一是收付實(shí)現(xiàn)制基礎(chǔ)上收入和費(fèi)用不能得到全面配比，權(quán)利與責(zé)任基本不能對(duì)等；二是在投放廣告之前，互聯(lián)網(wǎng)公司一般會(huì)提前從投放者處收取部分廣告費(fèi)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)這部分收入在收付實(shí)現(xiàn)制中則不能正確地與其產(chǎn)生的費(fèi)用配比，且再投資產(chǎn)生的收益無(wú)法體現(xiàn)。

針對(duì)宣傳媒介的收費(fèi)，當(dāng)前實(shí)行的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中規(guī)定了企業(yè)應(yīng)該要在相關(guān)廣告或者商業(yè)行為開(kāi)始出現(xiàn)在公眾面前時(shí)確認(rèn)。但是這個(gè)規(guī)定對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放實(shí)際是不適用的，特別是以上除CPD的三種主流的定價(jià)模式，大多按“次”計(jì)價(jià)，應(yīng)該在每個(gè)期末按照該廣告的進(jìn)度確認(rèn)收入，應(yīng)該要參考提供勞務(wù)的方式確認(rèn)收入，以完工百分比法進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，從而達(dá)到收入費(fèi)用相配比的目的。

不同的定價(jià)模式確認(rèn)收入的方式也有所不同。其中，CPD這種模式最為簡(jiǎn)單，直接按時(shí)間在每個(gè)期末進(jìn)行收入與費(fèi)用的確認(rèn)即可；對(duì)于CPA和CPC這兩種定價(jià)模式，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳媒公司需要根據(jù)“A”或者“C”的效果滿(mǎn)足初始約定的數(shù)量，才會(huì)得到投放者支付的相關(guān)費(fèi)用，而且在投放期內(nèi)點(diǎn)擊率或者相應(yīng)的注冊(cè)率、消費(fèi)率等不同期間難以預(yù)測(cè)，廣告收入不能被均勻遞延至各期，所以應(yīng)當(dāng)在每個(gè)期末，按“A”或者“C”實(shí)際發(fā)生的數(shù)量占約定的總數(shù)量的占比來(lái)確認(rèn)相應(yīng)的收入（即完工百分比法）；對(duì)于CPM這種模式，由于投放的次數(shù)頻率是可以預(yù)測(cè)的，跟被關(guān)注或被點(diǎn)擊無(wú)關(guān)，企業(yè)可以根據(jù)投放的次數(shù)在權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則下逐期遞延收入，與CPD相似。

四、建 議

（一）相關(guān)部門(mén)要及時(shí)修訂相關(guān)制度規(guī)定，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)辦法

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放由于其自身性質(zhì)特殊及相關(guān)法規(guī)制度滯后甚至空白，相關(guān)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)處理方法沒(méi)有明確、統(tǒng)一的規(guī)定，各家傳媒廣告公司各行其是，給實(shí)務(wù)處理及后期監(jiān)管造成了一定的困難。相關(guān)部門(mén)要及時(shí)相關(guān)的制度規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問(wèn)題及時(shí)納入到會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)中。

（二）按照不同的定價(jià)模式及時(shí)確認(rèn)廣告收入，并處理會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)

各互聯(lián)網(wǎng)公司要根據(jù)權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則，理清將要投放的廣告適用于CPA、CPM、CPC、CPD中哪種定價(jià)模式，按照不同的模式進(jìn)行不同的會(huì)計(jì)處理，在各個(gè)會(huì)計(jì)期間內(nèi)及時(shí)確認(rèn)收入并結(jié)轉(zhuǎn)成本，并進(jìn)行后續(xù)的處理。

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篇（3）

在“快餐文化”的時(shí)代，人們通常選擇最方便快捷的渠道獲取自己所需要的信息。移動(dòng)閱讀具有的閱讀空間趨向移動(dòng)化、閱讀時(shí)間趨向碎片化、閱讀主體趨向多元化、閱讀方式趨向互動(dòng)化這四個(gè)方面特點(diǎn)贏得了很多受眾，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，面臨著空前絕后的生存危機(jī)。

迄今為止，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)的純粹紙媒時(shí)期、紙媒和PC互聯(lián)網(wǎng)并存時(shí)期。雖然在以后一段時(shí)間內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊仍然無(wú)法完全摒棄紙媒和PC互聯(lián)網(wǎng)，但隨著移動(dòng)閱讀影響的不斷擴(kuò)大，學(xué)術(shù)期刊逐漸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化是將來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、碎片化信息改變大眾閱讀習(xí)慣

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)開(kāi)始超過(guò)PC電腦上網(wǎng)用戶(hù)，并且快速增加。到2016年，我國(guó)智能手機(jī)保有量將超過(guò)10億部。毫無(wú)疑問(wèn)，人們的衣食住行醫(yī)娛教科文等都快速進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

閱讀平臺(tái)從紙質(zhì)書(shū)本、PC電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)、組織和個(gè)人不可避免地卷入這一變遷潮流，社會(huì)大眾的閱讀模式會(huì)受到重要影響。傳統(tǒng)閱讀方式往往要求讀者在特定空間里進(jìn)行閱讀，對(duì)閱讀空間常常有設(shè)備、燈光、器材等系列條件要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀已經(jīng)不受空間地理位置的限制，不需要特殊的場(chǎng)所條件；由于現(xiàn)代人工作生活節(jié)奏較快，相對(duì)完整的閱讀時(shí)間越來(lái)越少。人們可以充分利用移動(dòng)閱讀終端的便攜性特點(diǎn)，在等待、休息等碎片化時(shí)間里進(jìn)行閱讀，達(dá)到利用時(shí)間和吸取知識(shí)的雙重目的。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于獲取閱讀資源的便捷性、經(jīng)濟(jì)性都大為改觀(guān)，人們可以很容易地獲取“高大上”的閱讀資源，閱讀主體從專(zhuān)業(yè)化走向多元化；傳統(tǒng)閱讀方式往往具有“單向傳播”特點(diǎn)，為作者與讀者提供閱讀互動(dòng)的途徑較少，有限的互動(dòng)途徑往往由于成本大、成效差而束之高閣。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，朋友圈、微博和一些移動(dòng)閱讀平臺(tái)自身具有的互動(dòng)功能讓作者的“被認(rèn)同感”和“被點(diǎn)贊”的內(nèi)心需求得以快速高效實(shí)現(xiàn)，讓讀者的讀后“表達(dá)欲望”和“自我價(jià)值”得到充分展現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為移動(dòng)閱讀提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，從紙質(zhì)媒介到PC互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)閱讀實(shí)現(xiàn)了知識(shí)傳播革命，移動(dòng)閱讀重新建構(gòu)了新的閱讀方式，極大地改善了人們的閱讀條件，提高了人們的閱讀興趣，社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體興起讓學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)終端等的應(yīng)用，微博、微信等新興媒體的強(qiáng)勢(shì)興起，都讓傳統(tǒng)行業(yè)面臨巨大的危機(jī)。專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊由于自身編輯與刊發(fā)方式存在速度慢、周期長(zhǎng)等因素，發(fā)展更面臨著一系列挑戰(zhàn)。

首先，大部分學(xué)術(shù)期刊仍然沿著現(xiàn)行“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)”模式，其中部分優(yōu)質(zhì)和權(quán)威學(xué)術(shù)期刊由于擁有忠實(shí)用戶(hù)而沒(méi)有受到移動(dòng)閱讀帶來(lái)的負(fù)面影響。這也容易為部分學(xué)術(shù)期刊形成一種假象：即使可以無(wú)視從而拒絕融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展也不會(huì)受到任何影響。

其次，一部分學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，主動(dòng)調(diào)整期刊發(fā)展策略，借助移動(dòng)閱讀技術(shù)設(shè)計(jì)期刊移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，積極對(duì)外推介，擴(kuò)大自身在學(xué)術(shù)界和社會(huì)中的影響。

三是少數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)紙媒時(shí)代做法，沒(méi)有官方網(wǎng)站，投稿仍然依靠郵寄方式，與外界溝通主要依靠是固定電話(huà)。這類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在期刊界和學(xué)術(shù)界影響日漸式微，個(gè)別學(xué)術(shù)期刊面臨停業(yè)關(guān)門(mén)的危機(jī)。

在移動(dòng)閱讀時(shí)代，絕大多數(shù)年輕讀者傾向于在移動(dòng)閱讀平臺(tái)查閱學(xué)術(shù)期刊，通過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊和PC電腦上網(wǎng)的方式越來(lái)越不被年輕讀者群接受，即使是權(quán)威、優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊也明顯感受到移動(dòng)閱讀帶來(lái)的讀者群的變化。

作者群和讀者群正逐漸遷徙至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，部分學(xué)術(shù)期刊由于沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型，面臨著喪失作者和讀者的雙重危機(jī)，導(dǎo)致期刊運(yùn)營(yíng)困難。其中一些核心期刊尚能通過(guò)收取版面費(fèi)來(lái)保證期刊編輯部門(mén)正常開(kāi)展工作，非核心期刊若是無(wú)法依靠有限的財(cái)政撥款維持運(yùn)營(yíng)，如何生存是個(gè)亟需解決的問(wèn)題。

三、學(xué)術(shù)期刊應(yīng)提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化水平

學(xué)術(shù)期刊作為我國(guó)期刊方陣的重要成員，應(yīng)該認(rèn)真面對(duì)發(fā)展困境，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新辦刊模式，從“內(nèi)容為王、渠道為零”、“內(nèi)容為主、渠道為輔”轉(zhuǎn)為“內(nèi)容與渠道并重”，實(shí)現(xiàn)期刊專(zhuān)業(yè)化水平和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化水平的雙重提高。

搭建期刊移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)

學(xué)術(shù)期刊可以利用QQ、微博、微信等即時(shí)通訊工具，推進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。學(xué)術(shù)期刊可以開(kāi)通微信公眾號(hào)，建立期刊信息服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)除了介紹期刊基本情況、聯(lián)系方式外，可開(kāi)設(shè)當(dāng)期目錄、過(guò)刊目錄、期刊檢索、稿件查詢(xún)等移動(dòng)在線(xiàn)服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過(guò)利用APP，更好地實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀、增強(qiáng)互動(dòng)功能、提升閱讀體驗(yàn)。

由于傳播技術(shù)的局限，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊普遍采取慢速、單向的交流方式，互動(dòng)的效率極為低下，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展要求。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)采用微信等即時(shí)通訊工具、開(kāi)發(fā)期刊APP移動(dòng)客戶(hù)端等方式建立移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，形成編輯、作者和讀者的立體多維互動(dòng)途徑。

形成編輯、作者的立體多維互動(dòng)途徑

加強(qiáng)編輯與作者之間的交流是辦好學(xué)術(shù)期刊的重要方式。在紙質(zhì)媒體時(shí)代，編輯和作者之間是依靠郵局寄發(fā)稿件來(lái)進(jìn)行聯(lián)系，費(fèi)時(shí)費(fèi)力、效率低下，僅有的固定電話(huà)聯(lián)系也只能交流稿件修改意見(jiàn)等有限信息。到了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，通過(guò)電子郵箱寄發(fā)稿件極大提高了學(xué)術(shù)期刊的工作效率，為編輯和作者之間進(jìn)行快速高效的交流提供了便捷途徑，但仍無(wú)法做到即時(shí)交流。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)微信、QQ和期刊APP，編輯與作者之間可以隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流，完全改變了傳統(tǒng)紙媒時(shí)代和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的交流方式。

創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊營(yíng)收模式

學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然趨勢(shì)。在保持期刊純正性、學(xué)術(shù)性和規(guī)范性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)期刊收支平衡甚至獲得一定的利潤(rùn)，這對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)付費(fèi)多元化、便捷性、安全性將進(jìn)一步提高，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)下載查看學(xué)術(shù)論文將是學(xué)術(shù)期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存與發(fā)展的重要途徑。

在學(xué)術(shù)期刊采用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的初期，嘗試實(shí)行免費(fèi)下載期刊論文模式，積累用戶(hù)數(shù)量，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，提高學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)占有率；對(duì)于已經(jīng)采用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的權(quán)威期刊，實(shí)行以比PC互聯(lián)網(wǎng)低的費(fèi)用下載查閱期刊論文的方法，這將能以“薄利多銷(xiāo)”的方式實(shí)現(xiàn)期刊營(yíng)業(yè)收入的不斷增加。最后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)。學(xué)術(shù)期刊可以適當(dāng)在期刊移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)開(kāi)放廣告業(yè)務(wù)，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)刊登廣告，增加盈利收入，改善辦刊條件，最終為廣大作者和讀者提供更好的服務(wù)。

（作者單位：遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

篇（4）

引言 

雖然有很多人不承認(rèn)現(xiàn)在己經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但無(wú)可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)滲透到了我們生活中的方方面面，改寫(xiě)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的部分規(guī)則，使得信息更加公開(kāi)化，市場(chǎng)透明化程度更高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。為了獲取利潤(rùn)， 企業(yè) 不得不重新審視自己原有的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略以及渠道建設(shè)。

1　傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道受到新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

篇（5）

住房公積金新規(guī) 公積金提取手續(xù)“瘦身”

9月1日起，國(guó)管公積金的提取流程開(kāi)始簡(jiǎn)化。職工在辦理住房公積金提取業(yè)務(wù)時(shí)，需要填寫(xiě)《住房公積金提取承諾書(shū)》申報(bào)信息并作出承諾，凡是可以通過(guò)相關(guān)部門(mén)獲取信息進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)審核的，不再要求提供相關(guān)證明材料。

達(dá)到法定退休年齡、單位已經(jīng)將其住房公積金賬戶(hù)封存的職工，不需要提交任何材料就可以辦理公積金提取業(yè)務(wù)。此外，繳存國(guó)管公積金的職工如果在北京購(gòu)買(mǎi)二手房，只需要通過(guò)身份驗(yàn)證就可以辦理業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī) 搜索廣告再遭限定

9月1日起，由國(guó)家工商總局的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效。明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣；醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得；在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

旅游局公布新規(guī) 老年游客出行有保障

國(guó)家旅游局公布的《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》從9月1日起實(shí)施。明確了旅行社不得對(duì)游客年齡進(jìn)行限制、不得拒絕老人（年齡在60周歲以上、含60周歲）參團(tuán)；75歲以上的老年旅游者應(yīng)請(qǐng)成年直系家屬簽字，最好由成年家屬陪同；包機(jī)、包船、旅游專(zhuān)列、百人以上老年團(tuán)應(yīng)配隨團(tuán)醫(yī)生；老人出游連續(xù)乘車(chē)時(shí)間不應(yīng)超2小時(shí)。

首部《慈善法》出臺(tái) 慈善組織稅收有優(yōu)惠

篇（6）

[2]轉(zhuǎn)引自羅伯特·艾倫、道格拉斯·戈梅里，李迅譯.電影史：理論與實(shí)踐[M].上海：世界圖書(shū)出版公司，2004：180.

[3]洪長(zhǎng)暉.微電影的成長(zhǎng)及悖論——市場(chǎng)與受眾的雙重透視[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2011（12）：49-51.

[4]王方、顏?zhàn)訛?微縮的影像：微電影時(shí)代的“淺”表達(dá)[J].大眾文藝，2011（20）：182.

[5]趙磊.論微電影網(wǎng)絡(luò)傳播的利與弊[J].大眾文藝，2012（20）：156.

[6]李淑娟，曹慎慎.當(dāng)電影遇見(jiàn)新媒體——微電影觀(guān)念與實(shí)踐初探[J].當(dāng)代電影，2011（8）：140-141.

[7]權(quán)亞楠.微電影的藝術(shù)特點(diǎn)及其傳播機(jī)制研究[C].西北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.

[8]郭倩微電影的傳播解讀及發(fā)展方向淺析田.前沿，2012（11）：178-180.

[09]網(wǎng)易專(zhuān)題.第30次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告：網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況，

[10]陳新焱.微電影：生于“惡搞”，死于廣告[N].南方周.末網(wǎng)站.

篇（7）

一、OA概述

OA全稱(chēng)為Open Access，簡(jiǎn)稱(chēng)OA，一般被翻譯為“開(kāi)放存取”，是一種在科學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)信息免費(fèi)共享的理念與出版機(jī)制。簡(jiǎn)而言之，“開(kāi)放存取”就是使任何人都可以及時(shí)、免費(fèi)、無(wú)限制地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取各類(lèi)文獻(xiàn)，允許任何用戶(hù)閱讀、下載、復(fù)制、傳遞、打印、檢索以及獲取在線(xiàn)全文信息，用于科研、教育及其他活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)科技文獻(xiàn)在全世界范圍內(nèi)的自由傳播。學(xué)術(shù)信息的交流與出版，提升科學(xué)研究的共享程度，保障科學(xué)信息的長(zhǎng)期保存。對(duì)于促進(jìn)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)交流與出版，提高科學(xué)研究的勞動(dòng)生產(chǎn)率都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對(duì)世界各國(guó)平等、有效地利用人類(lèi)的科技文化和科技成果具有重要意義。OA文獻(xiàn)資源有圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、論文、會(huì)議文獻(xiàn)、學(xué)位論文、標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)利、音視頻、文檔等多種類(lèi)型。

隨著2008年10月14日被確定為世界第一個(gè)“開(kāi)放存取日”，有27個(gè)國(guó)家的120所大學(xué)參與慶祝。美國(guó)研究圖書(shū)館協(xié)會(huì)2009年4月2日?qǐng)?bào)道，瑞典隆德大學(xué)通過(guò)了2009年度預(yù)算，擬投入150萬(wàn)瑞典克朗(約合19萬(wàn)美元)用作開(kāi)放存取期刊的出版費(fèi)，以鼓勵(lì)并幫助開(kāi)放存取期刊的出版。這是目前為止一所大學(xué)在支持OA期刊出版上投入數(shù)目最大的基金之一。以中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金會(huì)簽署開(kāi)放存取的《柏林宣言》為標(biāo)志，表明中國(guó)科學(xué)界和科研資助機(jī)構(gòu)支持開(kāi)放獲取的立場(chǎng)和決心，免費(fèi)獲取與使用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)信息資源的OA運(yùn)動(dòng)正在我國(guó)多種文獻(xiàn)類(lèi)型領(lǐng)域逐漸展開(kāi)。為此，本文對(duì)如何開(kāi)發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)OA文檔文獻(xiàn)資源進(jìn)行探討。

二、我國(guó)OA文檔文獻(xiàn)資源簡(jiǎn)介

1，綜合OA文檔文獻(xiàn)

(1)“豆丁網(wǎng)”。該網(wǎng)站是文檔、分享與銷(xiāo)售平臺(tái)，其文檔與分享的理念與開(kāi)放存取的理念是相通的。豆丁網(wǎng)希望讓各類(lèi)文檔通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)傳播，從而終結(jié)原來(lái)只能通過(guò)單一出版物進(jìn)行傳播的時(shí)代，使用戶(hù)自由地分享各種文件格式的文檔。網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)13大類(lèi)200多萬(wàn)件，分類(lèi)內(nèi)容包括小說(shuō)、經(jīng)管勵(lì)志、辦公工具、明星娛樂(lè)、汽車(chē)、體育、生活時(shí)尚、計(jì)算機(jī)、法律、教育考試、科技、藝術(shù)、社科，每類(lèi)中均提供其2級(jí)分類(lèi)內(nèi)容。文檔格式目前提供5種：doc、xls、pdf、1313t、txt。文檔類(lèi)型包括圖書(shū)、論文、報(bào)告、文件、數(shù)據(jù)、圖片、表格、標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)利、學(xué)位論文、課件等。用戶(hù)需要免費(fèi)注冊(cè)、登錄使用。每件文檔提供：題名、圖片、頁(yè)數(shù)、內(nèi)容簡(jiǎn)介、瀏覽、收益、購(gòu)買(mǎi)、下載、評(píng)論、收藏、來(lái)源、時(shí)間等信息。其“高級(jí)搜索”可通過(guò)文檔名稱(chēng)、標(biāo)簽、文檔分類(lèi)、文檔格式、時(shí)間進(jìn)行檢索。并可按相關(guān)程度、瀏覽量、時(shí)間、支持度排序。

(2)超級(jí)資料庫(kù)。該網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)11萬(wàn)多件，免費(fèi)注冊(cè)、登錄即可利用。文檔格式有8種：doc、ppt、13dr、eke、pps、rar、him、xls。專(zhuān)業(yè)分類(lèi)內(nèi)容為：經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)資料、財(cái)稅管理、企業(yè)管理、生產(chǎn)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等幾十種。行業(yè)分類(lèi)內(nèi)容為：飲食酒料、房地產(chǎn)、日化用品、零售、汽車(chē)、醫(yī)療藥品、電信、服裝、保險(xiǎn)、媒體廣告、旅游、鋼鐵、酒店、超市連鎖、煙草、石化、家電、物業(yè)裝修、行業(yè)報(bào)告、電子、美容、工程建筑、軟件、其他。

(3)中國(guó)文檔網(wǎng)。該網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)22大類(lèi)310小類(lèi)52000件。22大類(lèi)內(nèi)容如，行業(yè)資料、企業(yè)管理、年度計(jì)劃、行政管理、財(cái)稅管理、經(jīng)營(yíng)管理、質(zhì)量體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。壓縮文檔的解壓縮密碼為該網(wǎng)站的網(wǎng)址“省略”。每件文檔資源提供的信息有：文檔題名、軟件(將所有文檔按軟件對(duì)待)大小、軟件語(yǔ)言、軟件類(lèi)別、運(yùn)行環(huán)境、授權(quán)方式、軟件等級(jí)、整理時(shí)間、相關(guān)鏈接、下載次數(shù)、貼心提示、內(nèi)容簡(jiǎn)介、下載地址。

(4)中國(guó)文檔在線(xiàn)。該網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)14大類(lèi)33960件。22大類(lèi)內(nèi)容為：程序開(kāi)發(fā)、web開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、編程語(yǔ)言及開(kāi)發(fā)環(huán)境、平面設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等。

2，專(zhuān)業(yè)類(lèi)OA文檔文獻(xiàn)資源

篇（8）

互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的興起改變了人類(lèi)信息傳遞與交流的模式,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生,很快成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)支柱之一,也成為繼廣播、報(bào)刊雜志、電視后的第四大媒介走入人們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展,出現(xiàn)的種種問(wèn)題,需要我們不斷探討如何使網(wǎng)絡(luò)廣告更規(guī)范,發(fā)展的更和諧,傳播更合理,需要對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的措施加以研究。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍廣、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等不可比擬的優(yōu)勢(shì),但在它的飛速發(fā)展過(guò)程中,也出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。

1.可信度不夠高

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增加,各種各樣的不實(shí)廣告充斥在網(wǎng)上,利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶(hù)的行為時(shí)有發(fā)生,使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度迅速下降。有調(diào)查顯示,36.0%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性無(wú)法保證。

網(wǎng)絡(luò)廣告處于缺乏控制的狀態(tài),廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障,這其中的主要原因在于監(jiān)管滯后。一方面很多網(wǎng)站都是免費(fèi)信息,很多網(wǎng)絡(luò)廣告商借機(jī)在網(wǎng)上虛假和違法廣告以牟取不正當(dāng)利益。另一個(gè)方面雖然國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理有明確的法規(guī),但還沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的政府機(jī)構(gòu)或采用專(zhuān)業(yè)的管理監(jiān)督手段來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到的全程跟蹤與監(jiān)控。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告自發(fā)無(wú)序性

與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告是一種全新的表現(xiàn)形式,這使得客戶(hù)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持有一種無(wú)序的心態(tài)。主要體現(xiàn)在:(1)強(qiáng)行廣告橫行。雅虎助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示:網(wǎng)民正常瀏覽網(wǎng)站3個(gè)小時(shí),平均被安全工具軟件攔截的彈出窗口達(dá)五十多個(gè)。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,有62%的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡彈出式廣告。同時(shí),彈出式廣告占據(jù)了大量的帶寬,影響了系統(tǒng)的工作速度,最終還有可能導(dǎo)致系統(tǒng)徹底死機(jī)。(2)垃圾廣告泛濫。用戶(hù)經(jīng)常使用的軟件和服務(wù)頻繁遭遇騷擾;MSN、QQ遭遇垃圾廣告綁架事件;博客和論壇、郵箱中隨處可見(jiàn)垃圾廣告。我國(guó)每年因垃圾郵件造成的損失上百億,垃圾廣告的泛濫嚴(yán)重影響了用戶(hù)的使用體驗(yàn),使用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生排斥甚至反感。(3)欺詐點(diǎn)擊行為,即利用欺詐性手段或帶有欺詐意圖并被CPC搜索引擎承認(rèn)的點(diǎn)擊行為。有數(shù)據(jù)顯示,在搜索引擎廣告中,有14%的點(diǎn)擊量為欺詐性點(diǎn)。

3.網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)問(wèn)題

由圖1所示,我國(guó)網(wǎng)民的主體是30歲以下的青年群體,這個(gè)占了總體68.6%的群體卻并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群。這個(gè)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎沒(méi)有太大的興趣。即便有些網(wǎng)絡(luò)廣告具有吸引力,但銷(xiāo)售的產(chǎn)品也與他們有一定的距離。這就使得目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值大受影響,難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。此外,老年人、兒童、盲人、受教育程度較低的人在互聯(lián)網(wǎng)上還無(wú)法成為主要目標(biāo)受眾,也成為廣告?zhèn)鞑ビ绊懙目瞻讌^(qū)。

4.網(wǎng)民收入狀況問(wèn)題

收入情況是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵因素,產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比超出了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力,再好的宣傳也無(wú)法達(dá)到良好的效果。從圖2可知,上網(wǎng)的網(wǎng)民與其收入狀況并非同比例增加。相反,低收入者比例較高,月薪在500元-3000元的群體占據(jù)網(wǎng)民的一半以上,消費(fèi)者較低的收入制約了其購(gòu)買(mǎi)行為。由此,如何實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)策略是值得網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商深度思考的。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告主體界定不清

在傳統(tǒng)廣告中,廣告各主體的界限比較明確,但網(wǎng)絡(luò)廣告打破了這套規(guī)則。例如,很多網(wǎng)站都會(huì)與一些規(guī)模較大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或兄弟網(wǎng)站建立鏈接,形成一整套網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)。當(dāng)好的網(wǎng)絡(luò)廣告與虛假網(wǎng)絡(luò)廣告并存時(shí),一般人很難知道網(wǎng)絡(luò)廣告制作者、者和傳播者的真實(shí)身份,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,難以尋求法律途徑解決。此外,現(xiàn)有的分類(lèi)信息網(wǎng)基本上都是采取用戶(hù)自行注冊(cè)后免費(fèi)信息的方式,這種信息采集和加工手段被稱(chēng)為“取之于民,用之于民”,也即是任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的人都可以廣告,在這種情況下,現(xiàn)有的相關(guān)法律規(guī)范難以適用于網(wǎng)絡(luò)廣告,由此損害網(wǎng)絡(luò)廣告的整體信譽(yù)和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到企業(yè)家廣告主的重視和青睞,那么,如何進(jìn)行行之有效的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo),筆者認(rèn)為可以從以下幾方面考慮:

1.充分的廣告策劃

首先要做充足的市場(chǎng)調(diào)研,如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好前期市場(chǎng)調(diào)研工作是進(jìn)行廣告宣傳的前提。下面是2005年至2009年各媒體占廣告總支出的份額(%):

表1 2005年―2009年各媒體占廣告總支出份額

報(bào)紙 雜志 電視 廣播 戶(hù)外 互聯(lián)網(wǎng)

2005 29.8 13.2 37.8 8.6 5.5 4.7

2006 29.1 12.9 37.9 8.3 5.6 5.8

2007 28.3 12.7 37.7 8.2 5.7 7

2008 27.6 12.4 37.8 7.9 5.8 8

2009 27 12.4 37.6 7.9 6 8.7

由表1數(shù)據(jù)中顯示,互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的份額由05年的不足5%上升到8.7%,在幾種廣告媒體中惟一呈持續(xù)上升趨勢(shì),且增幅較大。很顯然,互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊沃土是極具開(kāi)發(fā)和利用潛力的,它反映了廣告支出的趨向,這種趨向正是適應(yīng)市場(chǎng)變化的結(jié)果。

具體來(lái)講,有效的廣告策劃主要包括:

(1)目標(biāo)策劃:大致分兩種,一種是品牌宣傳,一種是獲得受眾直接反應(yīng)。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告所達(dá)到的目標(biāo)最大的不同。直接反應(yīng)又分為:讓受眾訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn),從而使其得知你的企業(yè)產(chǎn)品在某個(gè)站點(diǎn);讓來(lái)訪(fǎng)受眾了解你的產(chǎn)品;填寫(xiě)調(diào)查表,配合廣告主的市場(chǎng)調(diào)查;使消費(fèi)者下定單買(mǎi)產(chǎn)品;讓受眾了解產(chǎn)品使用信息。

(2)對(duì)象策劃:網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象策劃即確定目標(biāo)群體。你的目標(biāo)群體是男性還是女性、是青少年還是中年人,使學(xué)生還是白領(lǐng),不同的目標(biāo)群體有各自不同的生活眼光,如上網(wǎng)時(shí)間、感興趣的內(nèi)容、對(duì)信息的反應(yīng)速度等。針對(duì)不同的對(duì)象要采取不同的廣告策略。假如廣告對(duì)象是青少年,他們上網(wǎng)時(shí)間可能集中在節(jié)假日,喜好上網(wǎng)游戲、聊天,那廣告策劃就要選擇他們感興趣并經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站,廣告模式應(yīng)當(dāng)主要考慮游戲式廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告中只有確定了對(duì)象,才能吸引其注意力,激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲,促成購(gòu)買(mǎi)行為。

(3)創(chuàng)意策劃:廣告創(chuàng)意像是廣告的生命,是廣告最具魅力的部分,也是吸引受眾注意并瀏覽的決定性步驟。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意,有以下幾點(diǎn)應(yīng)當(dāng)考慮:廣告位置;廣告時(shí)間;播放頻度;廣告語(yǔ)效果;是否使用動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式;是否安排具吸引力的抽獎(jiǎng)饋贈(zèng)等活動(dòng)來(lái)提高受眾參與度。

2.精準(zhǔn)的廣告投放

精準(zhǔn)投放是通過(guò)一定的市場(chǎng)細(xì)分,將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放.從而使廣告能夠傳達(dá)給真正感興趣的用戶(hù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)細(xì)分,應(yīng)注重網(wǎng)上受眾市場(chǎng),尤其應(yīng)注重網(wǎng)民的性別、年齡、職業(yè)、受教育水平等細(xì)分原則。現(xiàn)代大眾傳播已進(jìn)入分眾時(shí)代,對(duì)于廣告業(yè),也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)分眾化的要求,針對(duì)有特定需求的受眾投放相應(yīng)的廣告。如e龍就通過(guò)了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶(hù)的興趣點(diǎn),從而投放該用戶(hù)所感興趣的產(chǎn)品廣告,這樣用戶(hù)對(duì)該類(lèi)廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒.相反會(huì)覺(jué)得非常受用。

“窄告”,就是精準(zhǔn)投放的一種典型方式。所謂“窄告”是把按客戶(hù)需求定制的廣告自動(dòng)投放到與其內(nèi)容相匹配的欄目周?chē)?還可以根據(jù)瀏覽者偏好、地理位置、訪(fǎng)問(wèn)歷史等信息,有針對(duì)性的將廣告投放到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。它只針對(duì)特定人群投放、進(jìn)行溝通,也有“網(wǎng)絡(luò)定向廣告”之稱(chēng)。

3.“拉”式的互動(dòng)信息傳播

根據(jù)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性,傳統(tǒng)的“推”式策略已不能適應(yīng)潮流,網(wǎng)絡(luò)廣告因具備互聯(lián)網(wǎng)的特性,需要廣告主與顧客之間形成“一對(duì)一”的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系,同時(shí)改變了傳統(tǒng)“推”的方式,其原因在于現(xiàn)代消費(fèi)者厭惡傳統(tǒng)的信息灌輸方式,這種方式不曾考慮消費(fèi)者是否需要、是否喜歡。而網(wǎng)絡(luò)廣告溝通中廣告主和受眾的角色發(fā)生了變化,如圖3所示,受眾成為主動(dòng)的信息尋求者,而廣告主發(fā)更為被動(dòng)的尋找目標(biāo)――信息源。一旦受眾確定信息需求尋找信息源,就會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告所獨(dú)有的特性,它可以是隨時(shí)的、持續(xù)的、多次的,并且可以借助圖形、聲音和計(jì)算機(jī)的多媒體功能。它使人機(jī)的交互更有可能勝于人與人、面對(duì)面的互動(dòng),甚至可以超越交互雙方的知識(shí)范圍。

例如,在開(kāi)心網(wǎng)的買(mǎi)房游戲里,其虛擬住房幾乎囊括了全國(guó)各大城市的大型真實(shí)樓盤(pán)。而在線(xiàn)下,開(kāi)心網(wǎng)也真實(shí)地組織了看房活動(dòng)。房產(chǎn)公司相關(guān)人士表示,他們看重開(kāi)心網(wǎng)的數(shù)百萬(wàn)白領(lǐng)用戶(hù)的價(jià)值,因而和廣告主聯(lián)手推出了互動(dòng)廣告。這種受眾發(fā)出信息需求向信息源的溝通形式是一種“拉”與互動(dòng)相結(jié)合的方式。因?yàn)榕c“推”式不同,網(wǎng)絡(luò)廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送,強(qiáng)行灌輸,而是能滿(mǎn)足顧客需求的定制化服務(wù)。

4.重視廣告創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、硬件、傳播方式以及它與傳統(tǒng)媒體的巨大差異,決定了網(wǎng)絡(luò)廣告不僅需要全新技術(shù)的運(yùn)用、全新理念的支撐,全新內(nèi)容的充實(shí),更需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和持續(xù)的創(chuàng)意作為后盾。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就是要達(dá)到廣告主的預(yù)期宣傳效果,除了傳統(tǒng)的廣告模式外,其他任何行之有效的模式都可以采用,從而突破人們腦中固有的廣告印象。新浪網(wǎng)原總裁王志東曾說(shuō)過(guò):網(wǎng)絡(luò)廣告要想走出低谷,就必須創(chuàng)新,最大限度的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)思維影響下設(shè)計(jì)出的缺乏創(chuàng)新活力的廣告作品,根本無(wú)法吸引以受過(guò)良好教育的年輕一代為主體的網(wǎng)民的注意力。網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展速度超出了我們的想象,理念是決定一個(gè)行業(yè)能否快速發(fā)展的法寶。此外,還可以將傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新整合,充分融合兩者的優(yōu)勢(shì).使廣告的層次更高、效果更好。

參考文獻(xiàn):

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篇（9）

沈陽(yáng)介紹，使用搜索引擎軟件工具，可獲得Google和百度“”、“論文”、“”和“買(mǎi)論文”搜索詞的前面323個(gè)返回網(wǎng)站。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，所有發(fā)表的論文有極大的相關(guān)性，實(shí)質(zhì)都是非法學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈的組稿源頭，這些論文絕大部分發(fā)表在非法學(xué)術(shù)期刊上。

“”數(shù)億元

根據(jù)電子商務(wù)淘寶網(wǎng)論文交易銷(xiāo)售額前20名商鋪的數(shù)據(jù)，可計(jì)算平均每次論文交易花費(fèi)649元。

沈陽(yáng)稱(chēng)，他與多個(gè)買(mǎi)賣(mài)站的銷(xiāo)售人員進(jìn)行過(guò)聊天，證實(shí)網(wǎng)站“瀏覽購(gòu)買(mǎi)比”一般為2%—6%。通過(guò)公式“平均交易費(fèi)用×每天瀏覽買(mǎi)賣(mài)站的人數(shù)×瀏覽購(gòu)買(mǎi)比×365(天)”，計(jì)算可知互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站論文交易2007年度銷(xiāo)售額為1.8億元—5.4億元。

如果加上電子商務(wù)網(wǎng)站銷(xiāo)售、即時(shí)通訊銷(xiāo)售、校園廣告銷(xiāo)售以及收入，該“產(chǎn)業(yè)”年交易額還是相對(duì)保守?cái)?shù)據(jù)，具體數(shù)值難以估計(jì)。

論文生意“一條龍”

沈陽(yáng)稱(chēng)，他們研究還發(fā)現(xiàn)論文交易網(wǎng)站具有一些共同特點(diǎn)：如論文選題涉及范圍廣，文、藝、理、工、商、法、醫(yī)無(wú)所不包；經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)流程完整，包含論文寫(xiě)作、、論文翻譯、論文檢索，允許組織加盟，在全國(guó)各大城市設(shè)辦事處，便于溝通客戶(hù)，分享利潤(rùn)；在所屬行業(yè)或群體設(shè)聯(lián)絡(luò)員，引薦推廣，收取加盟費(fèi)用，形成“傳銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)”。2008年，這些買(mǎi)賣(mài)站均進(jìn)行了搜索引擎推廣。

“藥方”是釜底抽薪

沈陽(yáng)稱(chēng)，為遏制當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，應(yīng)避免論文成為評(píng)職稱(chēng)的唯一指標(biāo)，取消不以研究為指向的本科生、專(zhuān)科生畢業(yè)論文答辯；構(gòu)建完善的基于第三方機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)期刊管理模式；推進(jìn)反剽竊系統(tǒng)研發(fā)和應(yīng)用；提高各類(lèi)期刊社鑒別真?zhèn)文芰Γ凰阉饕婧途W(wǎng)站切實(shí)負(fù)起社會(huì)責(zé)任；阻擊廣告。

相關(guān)評(píng)論：

論文“生意”不正當(dāng)

本報(bào)評(píng)論員李建華

論文選題無(wú)所不包，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)流程完整，買(mǎi)家遍布高校、研究單位，2007年我國(guó)“產(chǎn)業(yè)”規(guī)模約為1.8億元—5.4億元。專(zhuān)家的調(diào)查讓我們看到生意興隆，更看到學(xué)術(shù)論文淪為商品的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，令人擔(dān)憂(yōu)。

篇（10）

一、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的界定及特點(diǎn)

本文所討論的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名，建立網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)。這些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)所從事的商務(wù)活動(dòng)主要包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品采購(gòu)和銷(xiāo)售，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體企業(yè)進(jìn)行宣傳和對(duì)其他產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向特定顧客提供信息服務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)的人們提供虛擬的社區(qū)服務(wù)等。

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)具有以下幾個(gè)特點(diǎn):成本遞減性;邊際報(bào)酬遞增;贏者通吃、強(qiáng)者更強(qiáng);注意力經(jīng)濟(jì)下的“免費(fèi)”原則。

二、初創(chuàng)期網(wǎng)絡(luò)企業(yè)如何吸引風(fēng)險(xiǎn)投資

根據(jù)我國(guó)學(xué)者關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)投資評(píng)估的研究和著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)IDGVC、軟銀中國(guó)創(chuàng)投等的成功案例,可以知道風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)選擇投資項(xiàng)目時(shí)一般考慮以下幾個(gè)方面:行業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、技術(shù)因素、市場(chǎng)因素、商業(yè)模式、變現(xiàn)能力等。本文從創(chuàng)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、商業(yè)模式兩個(gè)方面闡述初創(chuàng)期網(wǎng)絡(luò)企業(yè)如何吸引風(fēng)險(xiǎn)投資。

1.創(chuàng)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)。美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資之父GeneralDoriot曾說(shuō)：“可以考慮對(duì)有二流想法的一流企業(yè)家投資，但不能考慮對(duì)有一流想法的二流企業(yè)家投資”。技術(shù)和市場(chǎng)的不確定性使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展具有很大的不確定性。因此，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)更看重管理團(tuán)隊(duì)的以下特征：

（1)激情。創(chuàng)業(yè)者必須具備激情，這種激情會(huì)感染周邊所有的人。在一種激情的環(huán)境中，每個(gè)人的心態(tài)都會(huì)變得積極主動(dòng)。這種激情同時(shí)也是一種帶動(dòng)作用、感化作用，會(huì)激勵(lì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)，甚至團(tuán)隊(duì)的新成員行動(dòng)起來(lái)。

（2)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)背景。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資案例來(lái)看，那些有著良好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)背景的人很容易獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。如季琦在創(chuàng)辦如家酒店連鎖公司時(shí)，由于他在攜程的成功經(jīng)歷以及和IDG多年的良好合作，使得IDG為季琦投資了l50萬(wàn)美元，不久又追加投資至200萬(wàn)美元。

（3)良好的教育背景及豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。處于高新技術(shù)企業(yè)頂端的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，要求它的管理團(tuán)隊(duì)必須是高素質(zhì)的管理人才，要具有良好的教育背景和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。如雅虎的楊致遠(yuǎn)是美國(guó)斯坦福大學(xué)電機(jī)工程碩士;搜狐的張朝陽(yáng)曾在1986年考取李政道獎(jiǎng)學(xué)金，赴美留學(xué)，并于1993年獲麻省理工學(xué)院博士學(xué)位。

（4)創(chuàng)新精神。創(chuàng)新或創(chuàng)意是互聯(lián)網(wǎng)世界的生存前提，無(wú)論是雅虎的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)模式，亞馬遜的網(wǎng)上超市模式，還是eBay的網(wǎng)上拍賣(mài)模式，創(chuàng)新使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)具有無(wú)窮無(wú)盡的增長(zhǎng)動(dòng)力。

（5)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。一個(gè)管理團(tuán)隊(duì)是由管理、財(cái)務(wù)、技術(shù)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等各方面人才組成的，是企業(yè)發(fā)展的基本保證。投資者更希望網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的技術(shù)人員有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，更希望管理層利用掌握的信息按照顧客的需要調(diào)整發(fā)展計(jì)劃，更希望企業(yè)的管理者有全球性擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。

2.商業(yè)模式。風(fēng)險(xiǎn)投資家在被問(wèn)到“評(píng)估被投風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)時(shí)最重要的考慮因素”問(wèn)題時(shí)，大部分風(fēng)險(xiǎn)投資家會(huì)首先回答是商業(yè)模式。由于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是分享、溝通和娛樂(lè)，因此，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式可以考慮以下幾個(gè)方面：

（1)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和效率，來(lái)替代傳統(tǒng)行業(yè)所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)。以批批吉服飾(上海)有限公司為例，在2007年9月舉行的商界論壇最佳商業(yè)模式中國(guó)峰會(huì)上，PPG獲得年度最佳商業(yè)模式第三名。PPG的商業(yè)模式是將男裝交給七家合作企業(yè)貼牌生產(chǎn)，PPG負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量的管理，然后通過(guò)無(wú)店鋪的在線(xiàn)直銷(xiāo)和呼叫中心方式，將產(chǎn)品直接交到消費(fèi)者手里。這種直銷(xiāo)模式，去除了中間商所賺的利潤(rùn)，同時(shí)將存貨率大大的減低，極大地降低了成本，取得了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。PPG的概念吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注。其首席運(yùn)營(yíng)官黎勇勁就來(lái)自于PPG的第一家投資商，當(dāng)時(shí)他的身份是集富亞洲董事。他選中PPG的原因有三：商業(yè)模式好、市場(chǎng)夠大、管理團(tuán)隊(duì)能力很強(qiáng)。

（2)開(kāi)發(fā)“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線(xiàn)的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^(guò)“頭部”。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，企業(yè)集中力量于某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，或嚴(yán)格針對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，或重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造出產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。GoogleAdWords、Amazon都是長(zhǎng)尾理論的優(yōu)秀案例。

（3)尋找新的收入模式。GoogleAdSense是針對(duì)網(wǎng)站主的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，它面向的客戶(hù)是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中小型網(wǎng)站和個(gè)人，對(duì)于普通的媒體和廣告商而言，這個(gè)群體的價(jià)值微小得簡(jiǎn)直不值一提，邊際收益很少，且需求各異又使得邊際成本大，但是Google利用自己開(kāi)發(fā)的“搜索”技術(shù)，大大地降低了邊際成本，從而能為其提供個(gè)性化定制的廣告服務(wù)，將這些數(shù)量眾多的群體匯集起來(lái)，形成了非常可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

（4)吸引“注意力”。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)吸引用戶(hù)注意力的目的在于獲得更多的“點(diǎn)擊數(shù)”，成為用戶(hù)心目中能夠經(jīng)常想到的領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者，那么企業(yè)面臨的商機(jī)是無(wú)限的。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)贏得注意力應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①關(guān)聯(lián)性。網(wǎng)站必須有瀏覽者需要的東西，而且應(yīng)該重點(diǎn)考慮用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站是為了得到什么。②權(quán)威性。身處信息爆炸時(shí)代，在Google、百度隨便鍵入一個(gè)關(guān)鍵詞得到的都是成百上千的網(wǎng)站地址。要想獲得高度黏著力，網(wǎng)站必須具備權(quán)威性。③參與性。參與性通常體現(xiàn)在互動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)、娛樂(lè)等方面。④共有性和個(gè)性化。如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有“我的當(dāng)當(dāng)”，使購(gòu)物者比較輕松方便的管理自己的定單。