互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紀(jì)錄片匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紀(jì)錄片范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

互聯(lián)網(wǎng)是全球共同面對的課題，紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》站在人類社會(huì)的高度，以國際化的視野來觀察一個(gè)時(shí)代；全片以宏觀的視角、全景式的描繪，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)帶給人類經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治、人性等各個(gè)方面的深層變革；互聯(lián)網(wǎng)引動(dòng)的變革是時(shí)代性的，該片以歷史情懷、時(shí)代意識(shí)探尋種種改變背后的本質(zhì)，探討互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的可能和對人類社會(huì)、人類文明的深遠(yuǎn)影響。

（100EC.CN）獲悉，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》制作近三年，采用高清格式在全球十四個(gè)國家進(jìn)行拍攝，采訪與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、研究相關(guān)的各界重要人物，如世界公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)之父羅伯特·泰勒、拉里·羅伯茨、蒂姆-伯納斯·李、溫頓·瑟夫、羅伯特·卡恩等，全球著名學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士曼紐爾·卡斯特爾、凱文·凱利、克萊·舍基、維克托·邁耶爾-舍恩伯格、馬克·扎克伯格、楊致遠(yuǎn)、埃隆·馬斯克等近二百人，以及斯坦福大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哈佛大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、紅杉資本等數(shù)十家大學(xué)、權(quán)威研究機(jī)構(gòu)和公司。

（100EC.CN）溫馨提示：

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》將于2014年8月25日21：10在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、綜合頻道、紀(jì)錄片頻道、科教頻道播出，并同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線播放。

附：十集內(nèi)容概述

第一集《時(shí)代》

從冷戰(zhàn)這個(gè)偶然的歷史背景展開，本集描述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生過程，它如何在技術(shù)、社會(huì)、文化、制度等多重因素作用下，逐步發(fā)展為連接起每個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，回望人類歷史長河中科學(xué)技術(shù)帶給人類社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)，比照農(nóng)耕時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的社會(huì)變革，理解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正開創(chuàng)人類一個(gè)全新的時(shí)代。

第二集《浪潮》

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在短短二十年的商業(yè)化浪潮中，以前所未有的速度譜寫著改變世界的產(chǎn)業(yè)傳奇和創(chuàng)業(yè)人生。本集從個(gè)人興趣的創(chuàng)造、風(fēng)投資本的力量、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神，解析互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化過程和企業(yè)成長背后重要的動(dòng)力，描繪新技術(shù)與需求在市場運(yùn)動(dòng)中，如何彼此發(fā)現(xiàn)并掀起一波波智慧創(chuàng)造與創(chuàng)業(yè)人生的浪潮，成長為今天俯瞰和照耀人類生活所有層面的新行業(yè)。

第三集《能量》

互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域引發(fā)各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)要素的重新組合、建構(gòu)。本集對比傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同的分工協(xié)作方式、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系、消費(fèi)與生產(chǎn)的關(guān)系等，解析互聯(lián)網(wǎng)如何改變、解構(gòu)原有的價(jià)值鏈條和產(chǎn)業(yè)格局，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)模式。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)帶來的效率變革，必然同時(shí)給人與機(jī)器的賽跑提出新的時(shí)代性命題。

第四集《再構(gòu)》

互聯(lián)網(wǎng)去中心化、扁平化、自組織的特性，解構(gòu)并重構(gòu)著社會(huì)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的組織方式和組織形態(tài)。本集對比工業(yè)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同的組織特征，解析人類因互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)充分、即時(shí)的彼此連接、相互影響，讓矗立千年的傳統(tǒng)社會(huì)組織呈現(xiàn)出自組織、扁平、多元和碎片化的趨勢。傳播方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，必然也深刻影響各國政府的執(zhí)政理念和施政方式。

第五集《崛起》

互聯(lián)網(wǎng)賦予每一個(gè)人無限的可能，讓個(gè)人力量增強(qiáng)、個(gè)人價(jià)值釋放。本集通過群體智慧創(chuàng)造、新聞傳播變革、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑等，描繪互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人的崛起。互聯(lián)網(wǎng)讓普通的個(gè)人越過幾百年塑造的專業(yè)屏障、權(quán)威評價(jià)和路徑依賴，獲得平等而充分的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，個(gè)人和個(gè)人力量的匯聚釋放出以往不曾有過的創(chuàng)造力與自我價(jià)值。

第六集《遷徙》

互聯(lián)網(wǎng)催動(dòng)了人類一場新的遷徙，由傳統(tǒng)社會(huì)向網(wǎng)絡(luò)化生存的“新大陸”的一次集體遷徙。本集從工作、社交、游戲與人生三個(gè)側(cè)面，描繪人類的生存與生活方式如何由線下到線上、由物理空間向網(wǎng)絡(luò)空間遷移，在這場向時(shí)時(shí)在線的未來生活不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙中，有收獲也有失去，伴隨的人類的，將是種種不適和情感的、觀念的沖突。

第七集《控制》

技術(shù)是中性的，但人性有善有惡，互聯(lián)網(wǎng)的能量同樣讓人性惡的一面的破壞力放大。新時(shí)代涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，使管理和控制變得更加迫切、重要而復(fù)雜。人類探索著新的管理規(guī)則與方式，學(xué)習(xí)對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)、必要、合理的治理和應(yīng)對。如何共同努力在治理與發(fā)展的平衡中尋求新規(guī)則，這項(xiàng)新的技術(shù)已經(jīng)向整個(gè)人類發(fā)出了叩問。

第八集《憂慮》

隱私，是人類精神秩序、自我尊嚴(yán)的基本體現(xiàn)和保障。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使用網(wǎng)絡(luò)和獲取服務(wù)常常會(huì)以犧牲隱私為代價(jià)。在保護(hù)與出讓的博弈中，在選擇個(gè)還是保留隱私的兩難中，一個(gè)近乎全透明的時(shí)代環(huán)境漸漸到來，人類的隱私變得脆弱不堪。這是伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將長久存在的挑戰(zhàn)，人們需要建構(gòu)新的隱私觀念和保護(hù)制度，來適應(yīng)一個(gè)全新的世界。

第九集《世界》

篇（2）

時(shí)間主線與

故事化敘事相結(jié)合

科技紀(jì)錄片與其他題材影片不同，對受眾群體的認(rèn)知水平有一定的要求，不同行業(yè)領(lǐng)域需要相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)作為支撐，科教性質(zhì)直接影響了科技題材影片的傳播效果，創(chuàng)作難度遠(yuǎn)大于其他題材。借鑒歷史人文題材創(chuàng)作的方式，以時(shí)間為主線，借助時(shí)代背景闡述科技的發(fā)展及對人類社會(huì)的影響，將不同的“故事”以時(shí)空交錯(cuò)的方式呈現(xiàn)，這是科技題材創(chuàng)作中的新型敘事策略。

科技類紀(jì)錄片往往容易陷入一種無故事、無線索的碎片化狀態(tài)，無法給觀眾以親近感。伴隨著全媒體時(shí)代帶來的融合思想，紀(jì)錄片的生產(chǎn)在改革中不斷探索創(chuàng)新，故事化敘事是觀眾愿意看完影片的動(dòng)力之一。不少學(xué)者將《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》的敘事結(jié)構(gòu)歸結(jié)為“去故事化”。影片以時(shí)間為主線描述了世界歷史的演變進(jìn)程，從農(nóng)耕時(shí)代到工業(yè)時(shí)代，再到互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生、當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，在讓觀眾感受到時(shí)代滄桑巨變的同時(shí)，也給人們提供了帶有啟發(fā)性、客觀性的時(shí)代景觀。而這種客觀性則是通過一個(gè)個(gè)串聯(lián)的、時(shí)空交錯(cuò)的故事呈現(xiàn)出來的，如阿帕網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室建立的過程、雅虎的成立、浙江余姚水災(zāi)等。

多元化剪輯手法

呈現(xiàn)多彩畫面

科技的進(jìn)步為我們帶來了行為的變遷，新的形式也不斷出現(xiàn)在我們的視野中――航拍器的普及讓空中俯視的大全景呈現(xiàn)到個(gè)人影視作品中，單反的普及使延時(shí)攝影成為影像的另一種流行元素。科技題材具備前沿性、創(chuàng)造性、變革性等特點(diǎn)，將現(xiàn)代形式應(yīng)用到紀(jì)錄片生產(chǎn)過程，移軸、延時(shí)、航拍等技術(shù)不僅可以突出表達(dá)作品的科技核心思想，在人文內(nèi)容的敘述上也可以突破傳統(tǒng)單一的表現(xiàn)手法。

移軸鏡頭可以說是專業(yè)攝影師難以舍棄的專用鏡頭。《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》中存在大量大全景畫面，觀眾在經(jīng)歷相同重復(fù)的畫面效果洗刷后，不免產(chǎn)生審美疲勞。移軸效果的加入給了觀眾新的視覺沖擊，將真實(shí)世界虛擬化，滿足了觀眾的獵奇心理。

延時(shí)攝影又叫縮時(shí)攝影，是一種將時(shí)間壓縮的拍攝技術(shù)。主要是將一組長時(shí)間間斷拍攝的照片或是長視頻抽幀壓縮成一段短視頻，這與升格剪輯有類似之處。延時(shí)攝影在闡述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的瞬息萬變中起了重要的作用，作為新時(shí)代的新興事物，需要使用非常規(guī)的手法去表現(xiàn)，而這種視覺效果大量出現(xiàn)在《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》中，如《浪潮》中闡述阿基米德思考世界的沙漠場景、《能量》中的底特律公路、《眺望》中的韓國松島新城建設(shè)工地、北京天安門廣場，以及各分集中出現(xiàn)的建筑、街景、機(jī)場等。

素材混剪豐富多樣，

視聽節(jié)奏鮮明

一位美國電影理論家曾說過：“電影創(chuàng)作的主要任務(wù)在于物質(zhì)和思想的刺激，而這又來源于剪輯的因素。”在影視作品的剪輯中，通常將多條線索的時(shí)空關(guān)系、不同景別、不同角度的鏡頭相組合。鏡頭數(shù)量和次序的安排、聲畫結(jié)合，每個(gè)鏡頭動(dòng)作長度的取舍，快慢節(jié)奏的把握，段落的有機(jī)轉(zhuǎn)換，都是通過剪輯技巧得到真實(shí)、合理的反映。

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》通過合理的剪輯，使得影片主題突出，內(nèi)容清晰，節(jié)奏張弛有度，不僅在藝術(shù)表現(xiàn)力上滿足了觀眾的審美需求，更從精神層面感染了觀眾。影片中多次使用并列鏡頭的組合，如敲擊鍵盤的特寫鏡頭、人物使用移動(dòng)設(shè)備的場景、屏幕顯示地址欄輸入的畫面等，有的用慢速排列，有的從慢到快，通過鏡頭組接的節(jié)奏從情緒上感染觀眾。另一種形式的多素材剪輯表現(xiàn)在多畫面效果上，如在描述TCP/IP協(xié)議如何成為互聯(lián)網(wǎng)通訊協(xié)議時(shí)，白色分割線將屏幕分成五個(gè)區(qū)域，各自插播不同的畫面，由此表達(dá)當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議種類的“多”及確定統(tǒng)一協(xié)議耗時(shí)的“長”，這些畫面中包括了科技場景（網(wǎng)絡(luò)設(shè)備接口、鍵盤使用）及社會(huì)人文場景（凱旋門、鐘樓、街道人群、國旗等），用不斷切換的多畫面表現(xiàn)主題、營造氛圍、感染觀眾。

紀(jì)錄片取材于現(xiàn)實(shí)，以紀(jì)實(shí)為核心，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》結(jié)合歷史題材、科技題材、生活題材的特點(diǎn)，采用了許多歷史圖像資料及當(dāng)代電影經(jīng)典片段作為素材。在陳述歷史發(fā)展及人物事件中，大量黑白圖片、視頻資料和動(dòng)畫特效融為一體，呈現(xiàn)方式多樣，形成視覺效果的互補(bǔ)、沖擊，如《時(shí)代》中第一條互聯(lián)網(wǎng)信息“L”和“O”地球光影效果、《憂慮》中“巴黎記者決斗事件”用畫筆的效果表現(xiàn)決斗場面、《世界》中中國科技強(qiáng)國政策的彩資料等，給觀眾以深刻的印象，引發(fā)聯(lián)想，催發(fā)思考。

后期特效深化主題，

科技名詞通俗化

科技紀(jì)錄片專業(yè)性較強(qiáng)，存在一定理解壁壘，對觀眾的領(lǐng)域認(rèn)知度要求較高。如何將專業(yè)知識(shí)講得通俗化、大眾化是此類影片的關(guān)鍵。《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》通過制作特效影像、構(gòu)造虛擬現(xiàn)實(shí)場景等方式生動(dòng)直觀地解析專業(yè)名詞。在解釋“信息包交換”的概念時(shí)，將“信息包”分解成碎片，通過不同的管道流向目標(biāo)端，最后重新組合成原始信息，整個(gè)過程通俗易懂。而解說摩爾定律時(shí)則使用了黑白圖像的形式，將定律的圖表用漸顯的方式在白板上“畫”出來。

由于使用了技巧性轉(zhuǎn)場的緣故，如漸顯漸隱、緩淡、閃白、劃像、翻轉(zhuǎn)翻頁、疊化等，使炫酷、驚艷成為了科技紀(jì)錄片的名片，而在過多的技術(shù)處理營造的短暫視覺刺激之后，觀眾的情緒難以持續(xù)，使影片情感缺失。無技巧轉(zhuǎn)場的自然樸實(shí)，讓觀眾回歸現(xiàn)實(shí)，感悟生活。無技巧轉(zhuǎn)場即畫面間采取直接切換的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場，適用于蒙太奇鏡頭段落之間及鏡頭之間的自然過渡。以第一集《時(shí)代》為例，這些靜態(tài)中的奔忙（里約熱內(nèi)盧），這些與娛樂、游戲難以區(qū)分的（倫敦）專注的時(shí)光，這些孤獨(dú)中深處世界的人生（柏林），遠(yuǎn)離我們曾經(jīng)（伊斯坦布爾）關(guān)于遠(yuǎn)近、多少、有無的經(jīng)驗(yàn)（莫斯科），建構(gòu)著（新德里）我們辨別他人和了解自己的新認(rèn)知（北京）（東京）（地球）（淡入淡出轉(zhuǎn)場）（地球儀）（圖書館）（鐵輪）（火車）。

篇（3）

人類的互聯(lián)網(wǎng)是幸運(yùn)的，當(dāng)它在西方的實(shí)驗(yàn)室穿墻而出的時(shí)候，正趕上中國社會(huì)數(shù)百年來第一次主動(dòng)地向外部世界開放。從此，人類事業(yè)的發(fā)展有了身量龐大的新伙伴，多了一份來自于東方的智慧和力量。中國是幸運(yùn)的，歷經(jīng)農(nóng)業(yè)時(shí)代的興盛、工業(yè)時(shí)代的落后，它復(fù)興自身的壯麗崛起，史無前例地與世界并行在新時(shí)代的行程中。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以百度、阿里巴巴和騰訊為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一舉登上世界財(cái)富舞臺(tái)的前列，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，沒有中國數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民為基礎(chǔ)，這一切都將無從談起。

互聯(lián)網(wǎng)是全球共同面對的課題，央視紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》站在人類社會(huì)的高度，以國際化的視野來觀察一個(gè)時(shí)代；全片以宏觀的視角、全景式的描繪，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)帶給人類經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治、人性等各個(gè)方面的深層變革；互聯(lián)網(wǎng)引動(dòng)的變革是時(shí)代性的，該片以歷史情懷、時(shí)代意識(shí)探尋種種改變背后的本質(zhì)，探討互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的可能和對人類社會(huì)、人類文明的深遠(yuǎn)影響。這是全球第一部全面、系統(tǒng)、深入、客觀解析互聯(lián)網(wǎng)的紀(jì)錄片，同名圖書《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》不僅收錄紀(jì)錄片精彩解說詞，更拓展容量篇幅，詳細(xì)講述每一部分背后的背景知識(shí)、相關(guān)內(nèi)容等，比紀(jì)錄片容量更大。

本書包括時(shí)代、浪潮、能量、再構(gòu)、崛起、遷徙、控制、憂慮、世界和眺望十個(gè)部分。作者指出互聯(lián)網(wǎng)不同于以制造業(yè)為核心的工業(yè)時(shí)代，它將創(chuàng)新和創(chuàng)造幾乎隨意地賦予了更多的人，甚至它正在一個(gè)不長的路途上，鋪就了遍及全球的創(chuàng)新人生。創(chuàng)造不再屬于系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造不再屬于成熟和閱歷；創(chuàng)造屬于隨時(shí)隨地，屬于人生的每一刻。興趣是創(chuàng)造的母親，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓普通人的興趣與卓越和輝煌之間再?zèng)]有溝壑與圍墻。在很長一段時(shí)間里，愛好者們靈機(jī)一動(dòng)，修筑了互聯(lián)網(wǎng)通往天下的萬千路徑。軟件工程師雷·湯姆林森，試圖通過網(wǎng)絡(luò)與好友隔空聊天，于是世界上第一封電子郵件誕生了；熱戀中的皮埃爾·奧米迪亞為了幫助女友實(shí)現(xiàn)搜集天下糖果盒的愿望，于是世界第一家拍賣網(wǎng)站eBay問世了。互聯(lián)網(wǎng)在極短時(shí)間里所創(chuàng)造的一個(gè)接一個(gè)的商業(yè)傳奇，點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)所能夠觸及的每一個(gè)角落。騰訊、阿里巴巴、百度、小米科技、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就是互聯(lián)網(wǎng)傳奇在中國生根發(fā)芽、開花結(jié)果的絕佳樣本。

篇（4）

微博作為新興輿論平臺(tái)，受到了大多數(shù)平民的追捧。人們相信在微博上可以產(chǎn)生更多的平民偶像，通過微博的互動(dòng)傳播，各種網(wǎng)民關(guān)心的話題都可以成為微博的熱議話題。

1.微博提供了更廣的受眾平臺(tái)

2012年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。在普及率達(dá)到約4成的同時(shí)，中國網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自2011年以來放緩的趨勢，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬，普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。①

據(jù)新浪今年2月28日的2011年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，新浪微博注冊用戶突破3億，日活躍用戶比例為9%。這個(gè)龐大的用戶群體所能造成的影響力非常巨大。《舌尖上的中國》從5月14日的22:40開播一直到5月23日為止，在新浪微博上搜索關(guān)鍵詞，一共能獲得2，228，418條結(jié)果。這樣的微博力量不容小覷。

這部紀(jì)錄片的導(dǎo)演陳曉卿在新浪上發(fā)了一條微博后，大多數(shù)微博用戶在轉(zhuǎn)載和評論這部紀(jì)錄片的同時(shí)，都一并轉(zhuǎn)載了這部紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)視頻，直接擴(kuò)大了《舌尖上的中國》的傳播效力。

2.微博提供了相對自由的表達(dá)空間

每個(gè)時(shí)代都有自己的輿論平臺(tái)，每個(gè)時(shí)代都因媒體的發(fā)展演進(jìn)而不斷轉(zhuǎn)化著自己的媒體平臺(tái)。歷史環(huán)境、社會(huì)價(jià)值取向的變化都會(huì)影響媒體平臺(tái)的選擇。這是新媒體的時(shí)代，人們要求有一種平臺(tái)能提供更為自由的表達(dá)空間，更貼近大眾文化的媒體空間。微博無疑滿足了這樣的要求。微博上趣味相投的人也更容易走到一起，參與話題的談?wù)摗Ｊ鼙姷慕巧珡摹皟A聽”轉(zhuǎn)向“參與”，權(quán)威的傳者角色消失，意味著一種新的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式確立。

內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)：網(wǎng)民心理需要的滿足

1.加強(qiáng)準(zhǔn)社會(huì)交往的需求

微博的受眾大多存在著強(qiáng)烈的準(zhǔn)社會(huì)交往的心理需要，微博的用戶認(rèn)證、名人加“V”，都可以說明微博用戶都期望自己能夠在微博上獲得準(zhǔn)社會(huì)交往的滿足。媒體形式個(gè)體化的同時(shí)，人的心理會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生一種補(bǔ)償?shù)男枨螅纯是笈c媒體所提供的內(nèi)容共享，從而獲得一種安全感，而以內(nèi)容上的共享性獲得一種交流感。

雖然《舌尖上的中國》中不存在名人，但存在名小吃、名美食。觀看了該片的微博用戶表示，自己會(huì)在觀看行為發(fā)生的同時(shí)吃點(diǎn)東西，以防止這部紀(jì)錄片對廣大“吃貨”（指對美食的愛好家）的折磨。隨著《舌尖上的中國》熱播，淘寶零食特產(chǎn)的搜索量大增，淘寶數(shù)據(jù)顯示，自5月14日該紀(jì)錄片開播之后的5天內(nèi)，共有5844791人上淘寶找過零食特產(chǎn)。片中出現(xiàn)的毛豆腐搜索量增長了48倍，松茸搜索量增長了兩倍。第一集介紹云南諾鄧火腿，某淘寶店產(chǎn)生33筆訂單，其中32筆是在節(jié)目播出當(dāng)晚。②據(jù)說有不少“吃貨”是邊看電視邊打開淘寶搜索下單。

2.增加可信度的隱藏動(dòng)機(jī)

受眾在不同的歷史時(shí)期有著對自身權(quán)益的不同追求，顯示不同的語義內(nèi)容和關(guān)注中心。在新媒體時(shí)代，受眾更希望在媒體中看到情真意切的東西。既然微博傳播行為的實(shí)踐會(huì)證明一切，那電視媒體就不再需要“王婆賣瓜，自賣自夸”。《舌尖上的中國》的微博躥紅正是符合了這樣的需求，人們在微博上的評論隨心所欲，說自己的家鄉(xiāng)就是盛產(chǎn)這樣的美食的地方，拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，使觀眾產(chǎn)生了自己人的反應(yīng)，進(jìn)而對自己人所說的話也更容易接受，所以才會(huì)有大批微博用戶在這樣一個(gè)平臺(tái)上不辭辛勞地進(jìn)行宣傳，為這樣一個(gè)“自己人”充當(dāng)了免費(fèi)宣傳員的角色。

這部紀(jì)錄片在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)搶占了文化市場，在不降低自己的審美標(biāo)準(zhǔn)的前提下，從老百姓自己的美食出發(fā)，發(fā)現(xiàn)山野間、草原里的美食。美食這樣的主題沒有人不愛，更不用說微博上還有一群“吃貨”。“自己人”的瘋狂宣傳正是《舌尖上的中國》能夠成功地從微博走紅的重要原因。

消解權(quán)威的娛樂狂歡

伴隨著《舌尖上的中國》的微博走紅，微博上又產(chǎn)生了更多的“舌尖”系列，如“舌尖上的母校”、“舌尖上的燒烤”等話題。更有微博用戶在轉(zhuǎn)載《舌尖上的中國》的同時(shí)嚴(yán)正指出，不包含地溝油、三聚氰胺、老皮鞋的中國不是真正的“舌尖上的中國”，對《舌尖上的中國》進(jìn)行了二次重構(gòu)。在表達(dá)自己觀點(diǎn)的同時(shí)又再一次宣傳了這樣一部紀(jì)錄片。

消解權(quán)威正成為新媒體時(shí)代大眾文化的精神狂歡。中央電視臺(tái)一直以來給人一種媒體權(quán)威的形象，而在新媒體的語境下，人們樂于對這種媒體權(quán)威進(jìn)行煞費(fèi)苦心的篡改，獲得一種精神上的娛樂。對權(quán)威的解構(gòu)和戲仿消解了傳統(tǒng)權(quán)威的力量，具有強(qiáng)烈的草根精神。不論這樣的戲仿是否是惡意而為，這樣的行為確實(shí)為廣大的微博用戶提供了一個(gè)宣泄的平臺(tái)、游戲的。娛樂“至上”和娛樂“至死”，在這部紀(jì)錄片的走紅過程中出現(xiàn)了并行不悖的情況。一方面微博網(wǎng)友對這部紀(jì)錄片持力捧的態(tài)度，另一方面又抱著游戲的心態(tài)重新解構(gòu)出多樣的“舌尖”系列。每一次成功的圍觀和批判都可能促成微博上某一件事的迅速走紅。

巴赫金認(rèn)為，狂歡活動(dòng)取消了等級觀念，使人趨向于親密，使所有的參與者體驗(yàn)到狂歡的樂趣。“在狂歡中人與人之間形成了一種新型的相互關(guān)系，通過具體感性的形式、半現(xiàn)實(shí)半游戲的形式表現(xiàn)出來。”③由于傳統(tǒng)媒體傳播方式的局限，大眾的娛樂潛能未能得到發(fā)揮，其娛樂心理也只是蠢蠢欲動(dòng)而已。到了新媒體時(shí)代，微博的傳播特性將這樣的狂歡納入日常的軌道當(dāng)中，個(gè)人和社會(huì)的交往關(guān)系在微博上得到放大，構(gòu)建出新的公共空間。微博的傳播方式使得以往具有時(shí)間性、儀式性的電視傳播活動(dòng)被消解。

《舌尖上的中國》的走紅只能看做是電視媒體在微博上走紅的一個(gè)個(gè)案，還有無數(shù)的電視媒體都曾憑借微博的輿論空間為自己搖旗吶喊。電視從微博開始又回到自己的平臺(tái)，微博無疑起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。新媒體時(shí)代，微博平臺(tái)充當(dāng)了恰當(dāng)?shù)拿襟w角色。電視媒體在新媒體時(shí)代以一種全新的形象融入了我們，繼續(xù)代表著一種新的表達(dá)機(jī)制，影響著我們的生活。

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL]，.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201207/t20120723_32497.htm

篇（5）

1 中國紀(jì)錄片與新媒體的碰撞

中國紀(jì)錄片與傳統(tǒng)媒體相輔相成，傳統(tǒng)媒體也與中國紀(jì)錄片的發(fā)展一路相隨并見證了中國紀(jì)錄片的成長。隨著媒體時(shí)代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法更好的滿足中國紀(jì)錄片的傳播發(fā)展了，隨之新媒體的出現(xiàn)成為了中國紀(jì)錄片發(fā)展的良好伴侶。所謂新媒體，就是指除廣播、電視、報(bào)刊三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，其主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等一系列新興的高科技熱門的數(shù)字媒體。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，影像傳播平臺(tái)也與過去的傳統(tǒng)媒體迥然不同，波及范圍面也更加廣泛，受眾也從傳統(tǒng)媒體中發(fā)生分流，并且越來越明顯。

紀(jì)錄片與新媒體的碰撞和結(jié)合也被視作紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的一股春風(fēng)。傳統(tǒng)媒體在播出資源和收視率導(dǎo)向評價(jià)機(jī)制方面，使得紀(jì)錄片的生存空間一壓再壓。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)、豐富的內(nèi)容、自主選擇則性以及較強(qiáng)的互動(dòng)性等一系列特征，都給傳統(tǒng)電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，當(dāng)然這也為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇新和發(fā)展空間。

新媒體與中國紀(jì)錄片的碰撞，使得新媒體為紀(jì)錄片的未來發(fā)展提供了更多的可行性空間。首先，紀(jì)錄片的受眾群體很能適應(yīng)新興的媒體傳播，同時(shí)新媒體傳播也使中國紀(jì)錄片的發(fā)展有了更多的新鮮活力。其次，在這個(gè)紀(jì)錄片高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)也適應(yīng)了中國紀(jì)錄片的發(fā)展。新媒體與紀(jì)錄片的碰撞無疑擦出飛速發(fā)展的火花。

2 中國紀(jì)錄片新媒體傳播特性

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已成為紀(jì)錄片傳播的重要渠道之一，互聯(lián)網(wǎng)的眾多特點(diǎn)迎合了紀(jì)錄片作品發(fā)展的特征。與電影電視相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒體紀(jì)錄片的傳播發(fā)展具有一些新的特征。

首先，時(shí)效強(qiáng)、更新快、貼近實(shí)事。

紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播比電視、報(bào)刊傳播更新的更快，時(shí)效也更強(qiáng)，同時(shí)也具有靈活多變的特點(diǎn)。一些突發(fā)事件或熱點(diǎn)時(shí)事，各個(gè)網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道會(huì)實(shí)時(shí)的推出相應(yīng)紀(jì)錄片，從而獲得更好的傳播效果。為了滿足大眾對短視頻的需求，紀(jì)實(shí)頻道也會(huì)對原視頻進(jìn)行精切加工，把有完整故事情節(jié)的視頻進(jìn)行情切和整合，如CNTV的紀(jì)實(shí)頻道將同一主題的所有視頻進(jìn)行歸類整合，重新編排成為一個(gè)專題，為了滿足大眾對視頻的各種需求。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了海量的存儲(chǔ)空間和非線性觀看。

網(wǎng)絡(luò)的儲(chǔ)存量可以說是海量無限制的，網(wǎng)絡(luò)大眾可以實(shí)現(xiàn)無時(shí)間限制循環(huán)觀看，具有很強(qiáng)的自主性和反復(fù)觀看性。新媒體的這一特點(diǎn)也剛好與紀(jì)錄片的跨時(shí)空、跨領(lǐng)域、跨文化的特點(diǎn)相呼應(yīng)。而電視的傳播是有限制的，它擁有固定的時(shí)間、固定頻道，一次性觀看的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視卻能實(shí)現(xiàn)讓每一位大眾都可以選擇自己喜歡的影片和播放速度。網(wǎng)絡(luò)電視可以完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民的自由觀看點(diǎn)擊、多角度探討，這些特點(diǎn)都為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了很好的平臺(tái)。

最后，雙向傳播更加有利于紀(jì)錄片發(fā)展。

新媒體網(wǎng)絡(luò)更好的提供了制作者與大眾、大眾與大眾之間的互動(dòng)平臺(tái)，并促成了網(wǎng)絡(luò)上互相探討的空間。在電視傳播中，電視大眾的每一個(gè)個(gè)體都是相對獨(dú)立的，沒有大范圍的互動(dòng)溝通。互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)這樣的平臺(tái)，這可以讓受眾者在觀看紀(jì)錄片的同時(shí)與更多的受眾者探討，這就為影片形成了一個(gè)探討區(qū)域、互相溝通的平臺(tái)。這種方式為紀(jì)錄片帶來更大的影響力和感染力，同時(shí)也可以傳播更多的信息給受眾者。這樣的信息交流，可以讓制作者及時(shí)的得到反饋信息，并能產(chǎn)生良好的互動(dòng)。制作者也可以通過這個(gè)平臺(tái)設(shè)置更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，及時(shí)的了解受眾心理和個(gè)性需求。

3 中國紀(jì)錄片的新媒體發(fā)展趨勢

新媒體下的紀(jì)錄片傳播不僅僅為影視作品提供了傳播的渠道，同時(shí)也影響著紀(jì)錄片的發(fā)展。目前，中國新媒體下的紀(jì)錄片發(fā)展仍然處于起步階段，但未來發(fā)展的曙光已經(jīng)照亮制作者和受眾者。

首先，中國紀(jì)錄片新媒體傳播的小受眾人群逐步走向準(zhǔn)確受眾。

以收視率為測評標(biāo)準(zhǔn)的媒體中，紀(jì)錄片一定是小受眾人群化的媒體傳播。但是通過網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，大眾網(wǎng)友可以隨時(shí)關(guān)注自己喜愛的紀(jì)錄片，沒有播出時(shí)間和次數(shù)的限制，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾者也可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)談?wù)摚旅襟w也通過這個(gè)平臺(tái)把受眾者匯聚在一起，這些都成為紀(jì)錄片從小受眾人群逐步走向準(zhǔn)確受眾。

其次，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為紀(jì)錄片提供了展示發(fā)展平臺(tái)，并促成紀(jì)錄片類型豐富。

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個(gè)很大的網(wǎng)絡(luò)雜燴，雖然視頻分享網(wǎng)站上，原創(chuàng)專區(qū)了很多原創(chuàng)視頻，凡是水平參差不齊，有些視頻也無法被準(zhǔn)確的成為紀(jì)錄片，但是，確實(shí)有一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片通過這個(gè)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以傳播，使紀(jì)錄片的發(fā)展空間變得更大，也繁榮了紀(jì)錄片的美學(xué)風(fēng)格。在當(dāng)下這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，DV也成了大眾喜愛拍攝的器材，在DV的技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)短片、手機(jī)電影也不斷地涌向社會(huì)，DV拍客也成為社會(huì)力量。科教頻道推出的《DV民眾影像》和《群民大拍檔》便是新媒體技術(shù)與電視的結(jié)合。

最后，新媒體網(wǎng)絡(luò)將為紀(jì)錄片的制作與營銷開創(chuàng)了一個(gè)新的空間。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新興一種理論叫做長尾理論，是美國人克里斯安德森提出的。長尾理論中認(rèn)為，因?yàn)槌杀竞托实囊蛩兀?dāng)商品的儲(chǔ)存流通所展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降，以至于每個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且當(dāng)商品的銷售成本急劇降低時(shí)，所以當(dāng)時(shí)需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，就有人購買。搜狐網(wǎng)和奇藝網(wǎng)等網(wǎng)站都開辟了紀(jì)錄片頻道，一方面為了夸張自身的網(wǎng)絡(luò)資源、擴(kuò)大影響力，另一方面就是為了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新增長點(diǎn)。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播中，眾多潛在受眾者因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)點(diǎn)播、反復(fù)觀看的特點(diǎn)從而成為真正的受眾者。通常大部分紀(jì)錄片的受眾者為男性，并且均為高學(xué)歷、高收入、社會(huì)地位較高的人群，他們具有話語權(quán)和消費(fèi)能力。

4 結(jié)語

中國紀(jì)錄片的發(fā)展在新媒體的傳播下是隨同這個(gè)社會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給紀(jì)錄片的市場帶來很好的發(fā)展前景，同時(shí)也給媒體和創(chuàng)作者還是帶來很大的創(chuàng)作空間。只要媒體人在紀(jì)錄片的制作上、市場運(yùn)營等各個(gè)方面都能堅(jiān)持精品原則。我們相信，中國紀(jì)錄片通過新媒體網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播平臺(tái)會(huì)再創(chuàng)輝煌。

【參考文獻(xiàn)】

[1]何蘇六.中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2013）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.

篇（6）

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.107

[中圖分類號]J952 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號]1673-0194（2016）20-0-01

0 引 言

現(xiàn)階段由于我國媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了媒介的重要性，其所帶來的影響也將會(huì)直接的超過了純粹的技術(shù)，并且觀念的轉(zhuǎn)變對媒介的傳播方式和產(chǎn)品的營銷等進(jìn)行相應(yīng)的改革。

1 媒介融合的背景下微紀(jì)錄片的特征分析

1.1 深度互動(dòng)方面特征

現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，紀(jì)錄片中的內(nèi)容不僅在取材方面還是在生產(chǎn)中，都已經(jīng)打破了時(shí)間的限制，同時(shí)還能在一定程度上讓策劃的相關(guān)人員和網(wǎng)民之間得到有效的互動(dòng)，進(jìn)一步讓民族和城市之間的情感得到相應(yīng)的交融，但是其影響相對來說是比較大的，這打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片中的創(chuàng)作思維模式。

由于媒介處于高度融合發(fā)展的過程，對于微紀(jì)錄片而言，用戶自傳在UGC模式中，和大眾進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)已經(jīng)是成為了微紀(jì)錄片發(fā)展以及創(chuàng)造中較為重要的特征，同時(shí)也是提高市場競爭力的重要方式。例如：在鳳凰衛(wèi)視中，主要是對其現(xiàn)代人的節(jié)奏和碎片化信息特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的掌握，從而推出一些具有藝術(shù)性張力和內(nèi)容較為真實(shí)的微紀(jì)錄片視頻。其他網(wǎng)站也都對其進(jìn)行模仿跟進(jìn)，開始推出微紀(jì)錄片，現(xiàn)如今微紀(jì)錄片的概念已經(jīng)是被各界所認(rèn)可。

1.2 關(guān)于單義性的主體

針對于一些微紀(jì)錄片而言，其時(shí)間方面的流程主要是較為珍貴的，與此同時(shí)其主題的多義性也需要制作人員長時(shí)間對其進(jìn)行拍攝，從而才可以起到實(shí)地記錄事情變化的目的。微紀(jì)錄片因?yàn)椴シ艜r(shí)間存在限定，在較多時(shí)間內(nèi)很難徹底地對多個(gè)主題進(jìn)行表達(dá)，與此同時(shí)也很難對其故事做出充分的講解，然而主題單義的表達(dá)現(xiàn)如今已經(jīng)是成為了微記錄片在進(jìn)行創(chuàng)造中的一個(gè)主要訴求。

比如：微紀(jì)錄片《故宮100》中，在對每一集進(jìn)行播放時(shí)只有六分鐘的時(shí)間，同時(shí)每一集的開始都是從普通關(guān)注“看不見”的點(diǎn)進(jìn)行播放，在細(xì)微之處對我國建筑以及傳統(tǒng)的文化進(jìn)行闡述，從而將一個(gè)較為宏大的歷史題材故事分為100個(gè)小故事進(jìn)行講解。針對于微記錄而言，是在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)對一個(gè)故事進(jìn)行講解或者是對主題進(jìn)行表達(dá)，其特點(diǎn)主要是為單義性和短平快，從而能夠滿足新現(xiàn)如今新媒體時(shí)代的用戶需要。

2 媒介融合背景下微紀(jì)錄片日后發(fā)展分析

2.1 運(yùn)營模式的多元化分析

互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)入到影視之后，帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)全面的發(fā)展，特別是百度及騰訊進(jìn)入到影視業(yè)后，促進(jìn)影視業(yè)的全面發(fā)展，然而視頻網(wǎng)站的盈利卻越來越困難，但微紀(jì)錄片的來臨為視頻網(wǎng)站的盈利帶來一個(gè)全新的突破。微紀(jì)錄片發(fā)展的時(shí)間大概在四年左右，并且現(xiàn)階段已經(jīng)具有較為完善的運(yùn)作模式。比如：鳳凰衛(wèi)視，在微紀(jì)錄片進(jìn)行開播后，和東風(fēng)本田汽車和一汽大眾汽車等企業(yè)建立了長期合作關(guān)系。與此同時(shí)鳳凰衛(wèi)視通過對客戶的需求進(jìn)行分析，做出了個(gè)性化的運(yùn)營體系，例如：鳳凰衛(wèi)視為東風(fēng)本田企業(yè)所制作的《重返風(fēng)沙線》和一汽大眾所制作的《行者無疆》等一系列微紀(jì)錄片，這些微紀(jì)錄片已經(jīng)超過生硬的廣告宣傳，憑借觀賞、傳播等特性已經(jīng)超過常規(guī)廣告所帶來的價(jià)值。

由于在媒介融合后微紀(jì)錄片的發(fā)展以及運(yùn)作形式也呈多元化的發(fā)展趨勢，推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Γ簿S護(hù)了企業(yè)的社會(huì)公益形象，這是視頻網(wǎng)站的日后多元化運(yùn)營以及實(shí)現(xiàn)盈利的重要渠道。

2.2 品牌形象多元構(gòu)建分析

2012年制作播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，已經(jīng)由電視現(xiàn)象逐漸地轉(zhuǎn)化成為了社會(huì)現(xiàn)象，然后再向著文化品牌逐漸轉(zhuǎn)變，全面提高了我國文化和我國微紀(jì)錄片在國外市場中的影響力。與此同時(shí)在經(jīng)過我國媒體人多年的摸索后，紀(jì)錄片已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，我國紀(jì)錄片的創(chuàng)造和品牌構(gòu)建的時(shí)代已經(jīng)逐漸來臨，該節(jié)目的第二季在第一季的基礎(chǔ)上對其媒介融合的優(yōu)勢作出了充分的利用，并且在微博和微信等公眾平臺(tái)上做出了相應(yīng)的推廣，最終可以完成品牌的逐漸推廣。

微紀(jì)錄片在對其品牌進(jìn)行打造的過程中，必須要對新媒體受眾碎片化以及及時(shí)性等方面的特點(diǎn)看重，并且微紀(jì)錄片在創(chuàng)造的時(shí)候也需要實(shí)現(xiàn)類型化以及獨(dú)特化，避免創(chuàng)造的時(shí)候出現(xiàn)同質(zhì)化，再對大眾的喜好做出全面的調(diào)查，在這個(gè)基礎(chǔ)去充分地調(diào)動(dòng)新媒體對微紀(jì)錄片宣傳的積極性，培養(yǎng)更多的受眾。

3 結(jié) 語

在對技術(shù)進(jìn)行改革時(shí)，其觀念也將產(chǎn)生變化，同時(shí)新媒體技術(shù)也會(huì)出現(xiàn)比較大的改革，并且新媒體技術(shù)在融合后也會(huì)體現(xiàn)媒介發(fā)展的歷程。因?yàn)槠湮⒓o(jì)錄片所具有的市場化特點(diǎn)在進(jìn)行融合后，也會(huì)顯示出社會(huì)需求情況，與此同時(shí)其融合的腳步也將會(huì)不斷提高，其觀眾的個(gè)性化需要也在不斷增加。微記錄的品牌構(gòu)件和多元化運(yùn)營為一些視頻網(wǎng)站帶來了商機(jī)，其自身也得到了充分發(fā)展。

篇（7）

中圖分類號:F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)31-0211-02

近幾年來,中國信息產(chǎn)業(yè)和文化傳媒產(chǎn)業(yè)在國家政策的大力支持下,獲得了長足的發(fā)展,似乎已經(jīng)從兩株脆嫩的小苗長成了兩棵參天大樹,信息產(chǎn)業(yè)三大運(yùn)營商由語音通信商轉(zhuǎn)向全方位信息化的全業(yè)務(wù)競爭者;文化傳媒產(chǎn)業(yè)也具有了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的資格,傳統(tǒng)發(fā)行開始向互聯(lián)網(wǎng)市場開進(jìn),市場一下子“熱鬧”起來了。但隨著市場競爭的加劇和形勢的轉(zhuǎn)變,似乎兩大產(chǎn)業(yè)都遇到了發(fā)展的天花板。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看,無論是信息產(chǎn)業(yè)還是文化傳媒產(chǎn)業(yè),都遇到了產(chǎn)業(yè)鏈延伸和盈利模式創(chuàng)新的問題。因此,尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)成為走出困境的關(guān)鍵。

如果我們把產(chǎn)業(yè)比作是一個(gè)活的“生命體”,那么我們可以把生物學(xué)中的“嫁接”引入產(chǎn)業(yè)鏈中,對于盈利模式創(chuàng)新也許能得到一些啟示。所謂嫁接,在生物學(xué)上是指植物的人工營養(yǎng)繁殖方法之一,即把一種植物的枝或芽嫁接到另一種植物的莖或根上,使接在一起的兩個(gè)部分長成一個(gè)完整的植株。如果把信息產(chǎn)業(yè)中的3G產(chǎn)業(yè)和文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)比喻成兩種植物,我們是否能將3G增值業(yè)務(wù)同紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品進(jìn)行嫁接并獲得一些啟示呢?

一、中國3G發(fā)展瓶頸

有人說新移動(dòng)、新電信和新聯(lián)通三家運(yùn)營商并存有如中國通信市場的三國鼎立,相互之間攻城略地,戰(zhàn)火綿綿。尤其是3G市場的爭奪更是趨于白熱化,從廣告宣傳戰(zhàn)到終端采購戰(zhàn),到業(yè)務(wù)爭奪戰(zhàn)不斷升級。

2009年3G牌照剛一下發(fā),電信商的3G廣告大戰(zhàn)就在全國打響,為了將各自的3G品牌知名度打起來,“天翼”、“G3”、“沃”的廣告鋪天蓋地席卷而來。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),去年電信重組時(shí),僅上半年,運(yùn)營商在電視和報(bào)紙上以及隨處可見的戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告上的投入就突破了100億大關(guān)。這一方面表明了運(yùn)營商對3G戰(zhàn)略地位的重視,但另一方面在網(wǎng)絡(luò)都不健全的3G時(shí)代伊始將主要戰(zhàn)場放在廣告上是在舍本逐末,廣告宣傳顯然不是運(yùn)營商面臨的最大問題。

相關(guān)調(diào)查顯示,“上網(wǎng)速度太慢”是影響手機(jī)網(wǎng)民選擇手機(jī)上網(wǎng)最重要的因素,實(shí)際上,3G最大的技術(shù)優(yōu)勢就體現(xiàn)在高帶寬上,WCDMA的最高峰值速率下行可達(dá)7.2Mbps,是2G和2.5G時(shí)代以“k”計(jì)算速率所無法比擬的,之所以慢是設(shè)施鋪設(shè)沒到位導(dǎo)致的。據(jù)《2010年中國3G網(wǎng)絡(luò)部署研究報(bào)告》顯示,中國三大電信運(yùn)營商采購3G基站在2009年和2010年達(dá)到高峰期,此后采購數(shù)量將逐年減少。也就是說網(wǎng)絡(luò)建設(shè)只是時(shí)間問題,技術(shù)實(shí)際上早已經(jīng)不是問題了。

那3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊要問題是什么呢?是盈利模式問題。著名管理學(xué)大師彼得?德魯克說:“當(dāng)今企業(yè)之間的競爭,不是產(chǎn)品之間的競爭,而是商業(yè)模式之間的競爭。”北京郵電大學(xué)校長助理呂廷杰教授認(rèn)為,“技術(shù)本身沒有錯(cuò),只不過能設(shè)計(jì)新型盈利模式的那個(gè)人還沒有出現(xiàn),當(dāng)3G推向市場時(shí),一定會(huì)有好的商業(yè)模式出現(xiàn)。”而從國內(nèi)外運(yùn)營商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,3G的盈利模式必須依靠增值業(yè)務(wù)來帶動(dòng)。目前,3G的增值業(yè)務(wù)包括手機(jī)電視、移動(dòng)即時(shí)通信等九大方面,而真正成熟的應(yīng)用似乎仍未推出。事實(shí)上,從全球看,歐美日韓等國3G正式商用已有八年,但發(fā)展得并不順利,目前3G用戶僅占全球移動(dòng)用戶數(shù)的一成,而且還沒有一個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)盈利。

二、 中國紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)瓶頸

2009年7月22日,國務(wù)院通過了中國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,將影視制作業(yè)列為了國家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè),其中動(dòng)漫及電影電視等影視產(chǎn)業(yè)通過幾年的發(fā)展迅速崛起,然而作為影視產(chǎn)業(yè)重要組成部分的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得步履維艱,其產(chǎn)業(yè)下游的紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)更是遭遇到了瓶頸。

紀(jì)錄片在中國是小眾產(chǎn)品,全國共有300多家電視臺(tái),3 200個(gè)電視頻道,紀(jì)錄片欄目卻只有60多個(gè),而真正有購買能力的不超過20個(gè)。播出方式也主要以周播為主,少量日播,節(jié)目時(shí)間一般在夜間23時(shí)以后。正如江蘇廣電總臺(tái)電視專題部的蔣文博主任指出的,中國紀(jì)錄片有投入沒產(chǎn)出,中國的紀(jì)錄片,實(shí)際上它主要都還是政府買單。相反,發(fā)達(dá)國家的紀(jì)錄片不僅進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),而且它的衍生產(chǎn)品的開發(fā)也比較成熟,在國外,一部紀(jì)錄片可以相應(yīng)的開發(fā)出影視DVD、書籍,與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等項(xiàng)目。

中國的紀(jì)錄片也不乏優(yōu)秀之作,但其市場化程度還很低,特別是衍生產(chǎn)品的開發(fā)還很滯后,中國也嘗試過紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā),如蘇州郵政將《昆曲》版權(quán)買下后,就進(jìn)行了衍生品的開發(fā):制作《昆曲》的郵票,打包成一個(gè)禮品冊,分成高、中、低檔,還出了一本書。而這種成功尚屬個(gè)案,畢竟郵政部門也不可能專職來做紀(jì)錄片發(fā)行的業(yè)務(wù)。

中國紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)瓶頸是什么呢?如果我們從投入與產(chǎn)出來考量,中國紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)瓶頸就是產(chǎn)出問題:有投入,卻沒產(chǎn)出;重眼前卻不顧長遠(yuǎn);重影響卻不重效益。江蘇廣電總臺(tái)電視專題部的蔣文博主任為我們進(jìn)一步點(diǎn)破了這一問題,“中國的紀(jì)錄片完全不是靠一種機(jī)制或者體制來保障,它跟個(gè)人有關(guān)系。”因此,要突破紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的產(chǎn)出瓶頸就必須建立一種市場的機(jī)制,形成投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)。

三、3G增值業(yè)務(wù)與紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的嫁接

紀(jì)錄片是極具個(gè)性化的影視文化產(chǎn)品,紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)結(jié)合這一特點(diǎn)尋找突破。在3G時(shí)代,手機(jī)媒體的顯著待點(diǎn)就在于個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性,相對于傳統(tǒng)媒體而言,通過細(xì)分受眾市場來保證和獲取更大的市場份額已是必然趨勢,而手機(jī)媒體及其增值服務(wù)的技術(shù)待征使得分眾得以明晰和準(zhǔn)確量化。

雖然3G增值業(yè)務(wù)和紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品都隸屬于不同的產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)都會(huì)以自己為核心,表面上會(huì)產(chǎn)生矛盾。其實(shí)從產(chǎn)業(yè)鏈角度講,無論是新產(chǎn)業(yè)鏈還是舊產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該是平等的,它們是上下游企業(yè)關(guān)系或伙伴關(guān)系。電信和廣電應(yīng)攜起手來打造雙贏的盈利模式。從上文分析我們看出,3G增值業(yè)務(wù)與紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品產(chǎn)出正是兩大產(chǎn)業(yè)鏈各自面臨的關(guān)鍵問題。兩者是否具有互補(bǔ)性呢,如何將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈嫁接在一起共同贏利呢?從生物學(xué)上講,影響嫁接成活的主要因素是接穗和砧木的親和力,其次是嫁接的技術(shù)和嫁接后的管理。有鑒于此,我們可以比較一下3G產(chǎn)業(yè)鏈和紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈。

3G產(chǎn)業(yè)鏈包括增值業(yè)務(wù)提供商SP、內(nèi)容提供商CP、廣告商、運(yùn)營商、3G手機(jī)終端商等環(huán)節(jié),與紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品對接的環(huán)節(jié)是服務(wù)提供商,即SP(Service Provider),在3G產(chǎn)業(yè)鏈中,SP主要負(fù)責(zé)開發(fā)能夠增強(qiáng)盈利能力的應(yīng)用增值業(yè)務(wù),而紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品本來就是一種增值性產(chǎn)品,SP可以依據(jù)龐大的紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品資源開發(fā)出豐富的增值業(yè)務(wù)。紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品好比是“接穗”,SP好比是“砧木”,兩者有“親和力”,因此具備了互相結(jié)合在一起的可能性。

再看紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈,它包括紀(jì)錄片制作商、廣告商、紀(jì)錄片發(fā)行商、院線以及衍生產(chǎn)品,其中紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品位于產(chǎn)業(yè)鏈末端,也是長期不受重視的環(huán)節(jié)。紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品可以指海報(bào)、音像制品、玩具、郵票、紀(jì)念品、電子游戲、主題公園、原創(chuàng)音樂、文學(xué)作品等產(chǎn)品。在三網(wǎng)融合時(shí)代,紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品可以通過3G網(wǎng)絡(luò)探索多種盈利模式,如在手機(jī)電視上主題紀(jì)錄片,紀(jì)錄片發(fā)燒友通過3G手機(jī)同節(jié)目互動(dòng)等等。而3G網(wǎng)絡(luò)中的紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)需要3G產(chǎn)業(yè)鏈中的SP來完成,應(yīng)該說具有很好的“親緣關(guān)系”,也符合嫁接的要求。

我們將紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)同SP環(huán)節(jié)進(jìn)行“嫁接”,得出一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈:紀(jì)錄片制作商―廣告商―紀(jì)錄片發(fā)行商―院線―衍生產(chǎn)品―增值業(yè)務(wù)提供商SP―內(nèi)容提供商CP―廣告商―運(yùn)營商―3G手機(jī)終端商。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈彌補(bǔ)了紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品開發(fā)的不足,同時(shí)又為3G產(chǎn)業(yè)鏈完善增值業(yè)務(wù)提供了幫助。

四、嫁接的啟示

3G增值業(yè)務(wù)與紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的嫁接并不是機(jī)械的關(guān)聯(lián),甚至重要的并不在將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)人為的歸為一類,應(yīng)該說是一種資源上的共享。從全球來看,我們無疑已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字內(nèi)容時(shí)代,信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的融合是個(gè)大趨勢,發(fā)達(dá)國家就是靠數(shù)字內(nèi)容搭建了不同產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之間的橋梁:發(fā)達(dá)國家的數(shù)字內(nèi)容一旦成為廣播電視平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共享的資源,各自原本分離的產(chǎn)業(yè)鏈也就自然的融為一個(gè)整體了。

中國雖然也早已開始了數(shù)字內(nèi)容的共享業(yè)務(wù),如IPTV,而事實(shí)上這種產(chǎn)業(yè)的交融在中國還處于探索階段,而發(fā)達(dá)國家傳媒和電信之間成熟的融合早已有之,例如美國的通信企業(yè)推出了名為FiOS-internet,U-verse的Triple Play業(yè)務(wù),它們的特點(diǎn)是面向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入、多頻道電視、國內(nèi)電話的捆綁式服務(wù),并進(jìn)行組合收費(fèi),這類服務(wù)在英國、法國、韓國、日本等國都已出現(xiàn),開辦主體一般是通信企業(yè)或廣播影視傳媒媒體,而且西方許多發(fā)達(dá)國家都已出現(xiàn)通過3G網(wǎng)絡(luò)向手機(jī)用戶提供電視節(jié)目的服務(wù)。

因此,對于中國3G產(chǎn)業(yè)來講,要有全局的眼光探索增值業(yè)務(wù)的發(fā)展出路。目前,手機(jī)視頻正在成為利用手機(jī)高速上網(wǎng)的3G時(shí)代的主打應(yīng)用,隨著技術(shù)的進(jìn)步和3G手機(jī)的普及,手機(jī)視頻必然會(huì)成為像手機(jī)短信一樣的“主流應(yīng)用”。同時(shí),手機(jī)視頻無疑為紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品打造了一個(gè)良好的開發(fā)平臺(tái)。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比,“有產(chǎn)無業(yè)”,缺乏流通平臺(tái),紀(jì)錄片要在不同渠道共享有一定障礙,因此紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的發(fā)行要?jiǎng)?chuàng)新思路,借助3G產(chǎn)業(yè)鏈找準(zhǔn)切入點(diǎn)精耕細(xì)作,就一定能在盈利模式上取得創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn):

[1]于啟武,蔣三庚.北京CBD文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究:北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)CBD發(fā)展研究基地2008年度報(bào)告[M].北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2008.

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[3]劉歡,孫宏.中國電影產(chǎn)業(yè)盈利模式的思考[J].新聞前哨,2010,(5).

篇（8）

“互聯(lián)網(wǎng)的海量空間決定了不可偏廢。就好像綜合性衛(wèi)星頻道一樣，要綜合發(fā)展。”在劉春看來，互聯(lián)網(wǎng)視頻在近期仍以采購版權(quán)為中心，中期則以自制內(nèi)容為主，增加媒體氣質(zhì)，未來則可能是UGC（用戶上傳內(nèi)容）模式，全社會(huì)加入到互聯(lián)網(wǎng)視頻。共同分享，共同創(chuàng)作。

與競爭對手不同，搜狐視頻的戰(zhàn)略具有鮮明的“劉春化”印跡，即強(qiáng)調(diào)專業(yè)化。“必須要擺脫過去的尷尬局面，互聯(lián)網(wǎng)視頻總給人感覺很業(yè)余，沒有形成核心競爭力。我們要基于專業(yè)，臻于完美，一定要做最好的。含電視臺(tái)在內(nèi)，做到最好。”

搜狐視頻在9月初連推五檔自制欄目：《大視野》《心靈講堂》《微辯會(huì)》《微言大義》和《軍情前哨站》。紀(jì)錄片節(jié)目是劉春在鳳凰衛(wèi)視一手打造的王牌品類，將之移植到網(wǎng)絡(luò)視頻上順理成章；結(jié)合了微博特色的《微言大義》，則是著眼于視頻與網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合進(jìn)行潛力探索。

劉春談到明年的計(jì)劃很興奮，雖然他接任于威出任搜狐網(wǎng)站總編輯的消息已經(jīng)傳出，但他連連表示，自己做視頻正有興致，方興未艾。“在搜狐視頻非常快樂，我們要做中國最好的紀(jì)錄片頻道，中國最好的自制劇，最好的劇情紀(jì)錄片，最好的選秀節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)視頻給我很大的空間。”

2012年，搜狐視頻將與湖南衛(wèi)視共同打造《向上吧，少年》大型選秀節(jié)目，由知名主持人歐弟擔(dān)綱，針對國內(nèi)青少年進(jìn)行才藝秀的海選，通過搜狐視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)海選，最終優(yōu)秀的選手也同時(shí)將登陸湖南衛(wèi)視進(jìn)行展示。《微辯會(huì)》則將成為中國第一個(gè)直播辯論節(jié)目，劇情紀(jì)錄片的計(jì)劃也將啟動(dòng)。即便如此，劉春依然在感慨，“現(xiàn)在的積累還不夠，只能在某些地方出擊，不能全面出擊。”

劉春有過自己的焦慮，他曾對記者表示，很多做內(nèi)容的人，到了新媒體以后會(huì)不幸福，因?yàn)樾旅襟w是市場導(dǎo)向，是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。新媒體的采樣樣本覆蓋整個(gè)收視群體，觀眾用點(diǎn)擊和停留時(shí)間投票，殘酷的數(shù)據(jù)有時(shí)候可能會(huì)打破審美的幻象。“做內(nèi)容的人以為從鳳凰臺(tái)到搜狐視頻，還不是小菜一碟？但其實(shí)是小學(xué)生，要從頭學(xué)習(xí)。在互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)一定比內(nèi)容重要。”

劉春不強(qiáng)求自己，“做好自己懂的東西，充分尊重不懂的東西。技術(shù)有的時(shí)候是一個(gè)手段，有的時(shí)候是一種想象力。”他唯一強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)，“現(xiàn)在找到這條路，活得也比較充實(shí)。不要考慮在哪里播放，內(nèi)容必須是最好的。”

12012年雖然是個(gè)符號，但大家確實(shí)應(yīng)該反思了。中國這30年來發(fā)生了翻天覆地的變化，對于我們這些看上去還成功的人來講，我們得到不少，失去更多。失去了簡單，失去了慢，失去了故鄉(xiāng)。對于我來說，問我明年內(nèi)心的幸福感會(huì)多嗎，我肯定地說，不會(huì)多。

2當(dāng)然充滿了問題。以前我們有很多簡單的快樂，做片子的時(shí)候投入，做完之后盡情的放松，等待無數(shù)的電話來表達(dá)感受。“快”意味著失去，公司的誠信、媒體的責(zé)任、人的良知。中國社會(huì)確實(shí)需要反思，要慢一下。現(xiàn)在發(fā)展很快，但都不幸福。

3在中國，尋找變化很容易，但是怎么找到自己的堅(jiān)守，找到自己的目標(biāo)，這個(gè)很難。人們在這個(gè)時(shí)代非常容易迷失，當(dāng)更大的官，發(fā)更大的財(cái)，這個(gè)公司上市，那個(gè)公司融資，如果用數(shù)字化等外在指標(biāo)來衡量自己，非常容易迷失，到最后發(fā)現(xiàn)自己什么都不是。

4最有信心的地方就是越來越接近自己想要堅(jiān)守的東西，把這個(gè)東西找到的話，其他的東西對我都是錦上添花而已。我就是要做一個(gè)對社會(huì)有益的人，不是慈善家，而是提供優(yōu)秀的內(nèi)容。

篇（9）

1.網(wǎng)絡(luò)視頻的興起拓寬了傳播的新渠道

從2008年良友紀(jì)錄這一專門傳播與發(fā)展中國紀(jì)錄片的門戶網(wǎng)站開通到現(xiàn)在，各大視頻網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站陸續(xù)開放專門的紀(jì)錄片頻道，有效地提升了中國紀(jì)錄片的影響力與受關(guān)注度。此外，為方便觀眾能夠在第一時(shí)間找到自己喜愛的節(jié)目，綜合性的視頻網(wǎng)站往往將紀(jì)錄片按照不同類型分為不同的專區(qū)。同時(shí)，專門的紀(jì)錄片播放網(wǎng)站不僅有優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源，還向大眾提供一些產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)、政策信息以及互動(dòng)平臺(tái)等，使普通民眾對中國紀(jì)錄片的發(fā)展形式有更加清晰的認(rèn)識(shí)。不同的紀(jì)錄片網(wǎng)站都有自己獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略，例如央視紀(jì)錄頻道與中國紀(jì)錄片網(wǎng)以其特有的資源優(yōu)勢著力打造專業(yè)的紀(jì)錄片資源庫，專注于提供海量點(diǎn)播、獨(dú)家紀(jì)錄片資源等服務(wù)；優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道設(shè)置了“全民紀(jì)錄”欄目，為網(wǎng)民自制紀(jì)錄片提供了展示的平臺(tái)；鳳凰紀(jì)錄片頻道則堅(jiān)守鳳凰衛(wèi)視文化與歷史的傳統(tǒng)優(yōu)勢，主要推廣歷史文化類紀(jì)錄片。各有特色、類別清晰的紀(jì)錄片門戶網(wǎng)站與頻道為網(wǎng)民搜索觀看提供了方便，并逐漸形成了各自特有的用戶群體。

2.論壇、微博提供了交流傳播的新平臺(tái)

微博應(yīng)用漸漸普及、用戶量大增，紀(jì)錄片的傳播又增添了一個(gè)新渠道—140字附帶圖片或者視頻鏈接的方式。知名紀(jì)錄片創(chuàng)作者也紛紛開通微博與志趣相投的網(wǎng)友進(jìn)行作品點(diǎn)評或創(chuàng)作心得交流等互動(dòng)。擁有粉絲數(shù)量最多的新浪微博用戶有Discovery紀(jì)錄片、紀(jì)錄片之家以及紀(jì)錄片創(chuàng)作者陳曉卿等，微博這樣一個(gè)擁有數(shù)億用戶群的社交網(wǎng)站為紀(jì)錄片信息的、傳播與交流提供了捷徑，微博精準(zhǔn)的搜索功能也便于用戶查找。如此一來，視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的即時(shí)點(diǎn)播，而微博則實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的即看即議。另外，像CNEX網(wǎng)、CIFF網(wǎng)、良友紀(jì)錄以及豆瓣小組、天涯社區(qū)、搜狐紀(jì)錄片社區(qū)等各大紀(jì)錄片資訊網(wǎng)站與社區(qū)也在不斷改進(jìn)，如提供展映活動(dòng)以及資源下載鏈接等，甚至一些播放器還開設(shè)了彈幕功能，真正做到即看即交流，為紀(jì)錄片觀看者與創(chuàng)作者提供了很好的交互渠道。

3.新的媒體運(yùn)營平臺(tái)提供了創(chuàng)作的新系統(tǒng)

繼2013年“中國紀(jì)錄片網(wǎng)”開播以來，中國紀(jì)錄片出易、境外紀(jì)錄片引進(jìn)的有關(guān)平臺(tái)也陸續(xù)推出，新媒體環(huán)境下中國紀(jì)錄片跨文化傳播平臺(tái)的建設(shè)為我國紀(jì)錄片行業(yè)水平與中國紀(jì)錄片國際影響力的提升起到推動(dòng)作用。緊接著出現(xiàn)了用于紀(jì)錄片資源整合的專項(xiàng)服務(wù)平臺(tái)“紀(jì)錄中國”，同名手機(jī)應(yīng)用也隨之，由此以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)紀(jì)錄片服務(wù)媒介率先通過手機(jī)客戶端與PC端口的結(jié)合，利用O2O連通模式來整合紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)成優(yōu)勢互補(bǔ)的戰(zhàn)略合作平臺(tái)，為紀(jì)錄片制作者、愛好者提供不同階段的實(shí)踐指導(dǎo)與投資良機(jī)，為紀(jì)錄片的傳播拓寬了空間，還為制作者提供了便捷的一體化服務(wù)。

二、新媒體語境下中國紀(jì)錄片跨文化傳播面臨的困境

1.新媒體下紀(jì)錄片缺乏創(chuàng)新

盡管我國各大視頻網(wǎng)站都設(shè)立了專門的紀(jì)錄片頻道，然而仍舊避免不了多數(shù)頻道紀(jì)錄片來源單一的局面，電視媒體、Discovery以及BBC熱播的自然、科學(xué)、歷史文化類紀(jì)錄片常常占據(jù)各大紀(jì)錄片頻道的主頁，視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。此外，新媒體環(huán)境下開設(shè)的一些紀(jì)錄片制作欄目雖得到了許多紀(jì)錄篇愛好者的青睞，然而這類紀(jì)錄片多由網(wǎng)民通過手機(jī)設(shè)備、DV拍攝而成，畫質(zhì)、音響效果都存在嚴(yán)重缺陷，有不少是為了博人眼球?qū)κ录M(jìn)行夸大、惡搞的片子，與紀(jì)錄片的真實(shí)性原則嚴(yán)重不符，對于這類質(zhì)量低俗的紀(jì)錄片，視頻網(wǎng)站并沒有行之有效的管制手段。視頻網(wǎng)站僅僅依靠點(diǎn)擊率與關(guān)注熱度為用戶推薦紀(jì)錄片，大量制作粗糙、內(nèi)容低俗的紀(jì)錄片長期居于紀(jì)錄片頻道的主頁，致使一些花費(fèi)了大量人力、物力、財(cái)力的優(yōu)秀紀(jì)錄片的跨文化傳播面臨著嚴(yán)重的阻礙。

2.新媒體語境下中國紀(jì)錄片形成產(chǎn)業(yè)

中國紀(jì)錄片的跨文化傳播離不開產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)的支持，而產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的基本元素是中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的必要前提。紀(jì)錄片要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就要像其他產(chǎn)品一樣，發(fā)展其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，完成生產(chǎn)、交換、交通與消費(fèi)環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)。放眼我國的大型紀(jì)錄片頻道，絕大多數(shù)都屬于自行生產(chǎn)、自行銷售的模式，產(chǎn)品播出后直接流入磁帶庫，中間沒有任何流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)。中國正處于自媒體時(shí)代，人人都可以發(fā)表并傳播自己制作的紀(jì)錄片，除了視頻本身的質(zhì)量問題，這種“散戶型”的紀(jì)錄片加工與傳播方式也是中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一大障礙。

三、新媒體語境下中國紀(jì)錄片跨文化傳播與發(fā)展的探索

1.進(jìn)一步挖掘有中國特色的文化紀(jì)錄題材

隨著全球化步伐的加劇，世界對中國的歷史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，其中飲食文化堪稱具有中國特色的文化。大型紀(jì)錄片《舌尖上的中國》憑借輕松有趣的敘述方式與精美的畫面，將中國不同地域特色的美食文化進(jìn)行了傳播，向世界展示了中國人民的飲食經(jīng)驗(yàn)與日常飲食文化的變遷。《舌尖上的中國》不僅實(shí)現(xiàn)了中國多民族地域下不同飲食文化的傳播，還有效提升了中國文化在國際中的影響力。新媒體的誕生為人們了解不同民族、地域中各具特色的中國文化提供了便捷的服務(wù)。中國紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以更加深入地挖掘具有中國歷史文化底蘊(yùn)的題材進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作，為中國紀(jì)錄片的跨文化傳播打造良好契機(jī)。

2.加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)、學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀制作技術(shù)經(jīng)驗(yàn)

嚴(yán)重缺乏專業(yè)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者是制約我國紀(jì)錄片跨文化發(fā)展的根本因素。我國不少高校都設(shè)有廣播電視學(xué)專業(yè)與廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，然而真正能夠培養(yǎng)出紀(jì)錄片創(chuàng)作人才的高校卻寥寥無幾。因此，中國紀(jì)錄片跨文化傳播需要紀(jì)錄片創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，還需要專業(yè)技術(shù)精湛的技術(shù)型人才。如央視紀(jì)錄頻道播出的紀(jì)錄片多數(shù)為引進(jìn)片，真正國內(nèi)制作的紀(jì)錄片能夠在該頻道播出的屈指可數(shù)。致使這一問題出現(xiàn)的直接原因就在于國內(nèi)紀(jì)錄片自產(chǎn)自銷的“作坊”模式不能滿足電視臺(tái)播放的需求。因此，中國紀(jì)錄片跨文化傳播的發(fā)展在于制作技術(shù)的革新。

篇（10）

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對于電視節(jié)目是帶有裂變式的革命。當(dāng)前我國有1 290套電視節(jié)目,4億多臺(tái)電視機(jī),電視節(jié)目的覆蓋率是96.6%,有92%的人收看電視,電視主要有檢測功能、傳播功能、文化功能、商業(yè)功能、娛樂功能等幾大功能。最新的研究數(shù)據(jù)表明,中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.53億,已經(jīng)超過了美國的網(wǎng)民數(shù)量(2.18億)。中國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)居世界第一。互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代,它儼然已經(jīng)會(huì)成為一個(gè)新媒體,同時(shí)它的發(fā)展給電視帶來的極大的沖擊。在網(wǎng)民當(dāng)中,看新聞的已經(jīng)占到了總數(shù)的八成,中國網(wǎng)民的新聞閱讀率高于美國(71%)和韓國(67.1%),這也表明,網(wǎng)絡(luò)對于電視節(jié)目的沖擊和影響已經(jīng)是革命性的。

一、電視時(shí)政新聞民生化,新聞?wù)Z態(tài)悄然變化

首先簡要回顧一下電視新聞的發(fā)展歷程:電視新聞的發(fā)展大概是十年一個(gè)輪回。“新聞聯(lián)播”是1978年誕生的;1993年“東方時(shí)空”創(chuàng)辦,改變了中國人早晨不看電視的生活習(xí)慣,同時(shí)也開辟了“平民語態(tài)”;2003年,央視新聞?lì)l道開播,這個(gè)發(fā)展的歷程是與我們時(shí)代的發(fā)展同步的。中國大的改革和決策方向是從上到下的,新聞的改革發(fā)展也是隨著改革開放的時(shí)代推進(jìn)在不斷變革。去年中央電視臺(tái)取消評論部,“焦點(diǎn)訪談”的節(jié)目形態(tài)也在發(fā)生著悄然的變化,尤其是在“五一二”大地震之后,通過新聞的披露、現(xiàn)場直播等,還原了新聞的魅力。經(jīng)過了中國改革開放三十年,我們才有了比較寬容的環(huán)境,大家也有了比較寬容寬松的學(xué)術(shù)氛圍。

另一個(gè)方面是新聞?wù)Z態(tài)的變化。過去的新聞多是“新聞聯(lián)播”體、新華體,而現(xiàn)在我們是以親和的、親民的語態(tài)在報(bào)道,也就是親民語態(tài),這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)折。理念的轉(zhuǎn)變很難,人的思想轉(zhuǎn)變也更難,要想把它轉(zhuǎn)化成行動(dòng)表現(xiàn)出來就更加的難。當(dāng)前還出現(xiàn)了其他幾種值得關(guān)注的語態(tài):一是“懸疑語態(tài)”,在中央十套的“講述”、“百家講壇”、“探索與發(fā)現(xiàn)”、“人與自然”中表現(xiàn)得淋漓盡致,也可稱之為講故事的語態(tài);二是“叫賣語態(tài)”,現(xiàn)在的電視不僅僅是新聞媒體,同時(shí)它也具備商品屬性和產(chǎn)業(yè)屬性,這也如同一枚硬幣的兩面,一面是媒體宣傳、社會(huì) 的功能,另外一面是產(chǎn)業(yè)功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,它的人數(shù)和規(guī)模在不斷地壯大,而它的發(fā)展空間還很大。我們大膽地預(yù)測一下,在未來,電視語態(tài)的發(fā)展會(huì)在專業(yè)頻道出現(xiàn)一對一、點(diǎn)對點(diǎn)交流的“私密語態(tài)”節(jié)目類型可能會(huì)是心理咨詢等方面;互聯(lián)網(wǎng)是沒有國界的,“開放語態(tài)”能促進(jìn)國際的交融。

二、電視專題節(jié)目敘事方式的新變化

媒體具有信息傳遞功能、娛樂功能、知識(shí)傳遞功能在內(nèi)的六大功能,根據(jù)需求的不同,也出現(xiàn)了媒體功能的“混搭”。目前的專題節(jié)目注重綜合性和益智性,敘事方式也發(fā)生了變化。央視十套的“講述”,在抗震救災(zāi)期間播出了《我的班長我的班》,講述了消防官兵救人的過程。如果按照過去專題片的做法,一定是要交代時(shí)間、地點(diǎn),然后開始敘述如何去救人,敘述都是按照時(shí)間的順序展開。如果按照過去一半的做法主講人一定是班長,為了樹立一個(gè)英雄形象,再加上第三人的旁白,而《我的班長我的班》選取的主講人是一個(gè)普通的新戰(zhàn)士,而不是班長,敘述了這名戰(zhàn)士在這幾天當(dāng)中的眼光所及以及感受,講述了他的班長如何救人,他們班其他戰(zhàn)友如何救人的。這樣的敘事方式,主講人的選取,改變了中國電視專題節(jié)目的敘事方式,角色選取的不同,他的目光所及所反映出來的世界也是不同的。電視節(jié)目首先是藝術(shù),如何讓它好看?通過講故事,就能夠讓節(jié)目產(chǎn)生一定的空間,從側(cè)面去烘托英雄人物。

三、電視紀(jì)錄片關(guān)注點(diǎn)的變化

從《話說長江》再到《再說長江》,我們看到了紀(jì)錄片的變化。從過去反映自然風(fēng)貌相對較多,而現(xiàn)在是人與自然,天、地、人的融合。紀(jì)錄片也在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變,從主題的開掘方面,紀(jì)錄片的主角在發(fā)生著變化,從最初的自然風(fēng)物,逐漸在向人發(fā)生轉(zhuǎn)變,反映人的生存狀態(tài),反映人在社會(huì)變遷中的命運(yùn),這也與“人本主義”緊密相連。《再說長江》就是通過普通人的視角來反映時(shí)代的變遷,來反映宏大敘事、宏大主題。再如《大國崛起》這樣宏大的敘事,在很多地方都不可能顧及到很多細(xì)微之處,但在該片當(dāng)中它采訪到很多的人,包括一些外國的專家、史學(xué)家,也包括片子當(dāng)中的一些故事,都是細(xì)致入微的,通過這些細(xì)節(jié)的挖掘,使得觀眾能夠真切地看到美國、英國等國家真正崛起的原因,同時(shí)片中也不乏正論的色彩。

現(xiàn)在的紀(jì)錄片制作,一改過去政論色彩過重的宏大敘事,細(xì)節(jié)注重不夠,也做不到感人。融入了很多現(xiàn)代科技革命的元素,《再說長江》后期制作的用光和包裝技術(shù),制作者的構(gòu)思和設(shè)想,都能通過現(xiàn)代科技來實(shí)現(xiàn)。由于受收視指標(biāo)的制約,目前紀(jì)錄片的生產(chǎn)已經(jīng)為數(shù)不多,央視著重于宏大敘事的題材,省級臺(tái)里只有上海臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道,陜西臺(tái)國際部在紀(jì)錄片方面在全國也是數(shù)得上的,苦苦的堅(jiān)守,也是一個(gè)臺(tái)對于文化品位的堅(jiān)守。

四、電視娛樂功能的凸顯,選秀節(jié)目潮起潮落