新媒體廣告設(shè)計(jì)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇新媒體廣告設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，如今的廣告隨處可見(jiàn)，比如電視、大街小巷、地鐵等，越來(lái)越多的新媒體進(jìn)入人們的生活中。隨著新媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)中，不僅僅追求廣告畫面的色彩、排版等方面，更重要的是遵循廣告設(shè)計(jì)的二維法則――沉浸與交互，從而有效提高廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，保障廣告效果。

1 新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，屬于新的技術(shù)支撐下的各種媒體形態(tài)，比如常見(jiàn)的數(shù)字報(bào)紙、觸摸媒體、網(wǎng)絡(luò)等。隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)走上新的臺(tái)階，具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

1.1 參與性高

在傳統(tǒng)媒體的廣告設(shè)計(jì)中，大多以表現(xiàn)為主，受眾大多處于一種被動(dòng)接受的地位，缺乏參與性。新媒體的廣告設(shè)計(jì)中，充分利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，讓廣告作品具有良好的互動(dòng)表現(xiàn)力，鼓勵(lì)受眾參與到廣告作品中，讓他們從傳統(tǒng)的“被動(dòng)”接受轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的“主動(dòng)”參與。

1.2 針對(duì)性強(qiáng)

從傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì)情況來(lái)看，大多是針對(duì)某一個(gè)群體，所以廣告作品的形式、內(nèi)容呈現(xiàn)大眾化特點(diǎn)，受眾容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對(duì)廣告的關(guān)注度不高。在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，可以充分借助互動(dòng)媒體的作用，將消費(fèi)者的興趣識(shí)別出來(lái)，然后以此為依據(jù)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)廣告的形式、內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的注意，能夠做到“投其所好”，從而提高廣告作品的質(zhì)量和效果。

2 新媒體廣告設(shè)計(jì)的沉浸與交互分析

新媒體廣告設(shè)計(jì)中，要求遵循沉浸與交互這一二維法則，是一種對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，它是社會(huì)發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出的新要求，是促進(jìn)廣告行業(yè)良好發(fā)展的條件。

2.1 沉浸與交互的對(duì)立

所謂沉浸，從心理學(xué)角度來(lái)講，指的是當(dāng)人們處于精神專注狀態(tài)時(shí)的一種心理體驗(yàn)，空間、時(shí)間、情緒三個(gè)方面的沉浸是美國(guó)學(xué)者賴安對(duì)沉浸的分類。

空間沉浸，一般又可以分為兩種不同類型，一種是“蛋糕效益”的沉浸，指“一塊蛋糕的氣味，引發(fā)了人們的回憶”，屬于一種記憶碰巧與事情經(jīng)歷發(fā)生交叉的沉浸；另一種是場(chǎng)景逼真的沉浸，它比較注重在真實(shí)場(chǎng)景中去營(yíng)造一種心理體驗(yàn)。時(shí)間沉浸，指的是人們?cè)谀骋换顒?dòng)時(shí)間結(jié)束后，他（她）所表現(xiàn)出來(lái)的一種對(duì)知識(shí)的渴望。比如人們經(jīng)常使用的懸念手法，其實(shí)就是一種常用的時(shí)間沉浸效果技法。情緒的沉浸，用在廣告設(shè)計(jì)中，指的是廣告中涉及的各種因素，比如事件、人物等，引起受眾的共鳴并投入情感，促使其專注與廣告中的情感表達(dá)。

交互廣泛應(yīng)用于傳播學(xué)、信息科學(xué)等多種領(lǐng)域。交互這一概念，對(duì)于不同的領(lǐng)域來(lái)講具有不同的含義。在廣告領(lǐng)域中，交互具有兩個(gè)方面的含義，一方面，它指的是新媒體的廣告設(shè)計(jì)存在良好的互動(dòng)性；另一方面，指的是受眾和系統(tǒng)二者之間存在相互作用。

根據(jù)對(duì)兩者概念的分析可知，新媒體的廣告設(shè)計(jì)中，沉浸和交互是不同的兩種體驗(yàn)方式，前者注重自我意識(shí)的擱淺，后者強(qiáng)調(diào)個(gè)體意識(shí)的存在，所以兩者存在對(duì)立關(guān)系。

2.2 沉浸與交互的統(tǒng)一

雖然新媒體廣告設(shè)計(jì)中，沉浸與設(shè)計(jì)存在對(duì)立的一方面，但是，判斷一個(gè)新媒體廣告作品是否優(yōu)秀，需要看其是否遵循沉浸和交互，所以這兩者又存在統(tǒng)一性。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，交互逐漸成為區(qū)別新媒體與傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。交互是新媒體最為顯著的特征之一。在新媒體廣告中，人們?cè)絹?lái)越關(guān)心廣告作品是否讓受眾參與其中，與此同時(shí)獲得新的體驗(yàn)。因此，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，需要突出其優(yōu)勢(shì)――互動(dòng)性，讓受眾由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。此外，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，還要使廣告作品具有召喚受眾沉浸其中的能力，有效實(shí)現(xiàn)沉浸與交互的統(tǒng)一。

3 人的需求心理主導(dǎo)新媒體背景下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

設(shè)計(jì)創(chuàng)新歸根結(jié)底來(lái)源于人的心理需求。在低層次的生理和安全需求中，產(chǎn)品的功能屬性是一件產(chǎn)品最重要的地方，人們往往也只會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的功能屬性。但是隨著科技的發(fā)展，人類審美觀念的不斷改善，人們對(duì)產(chǎn)品的需求心理也開(kāi)始在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變，這可以歸因于人的社會(huì)需求，在滿足了基本生存保障之后，人們追求的就是怎么使得生活更加舒適。產(chǎn)品的選擇體現(xiàn)了各人的思想，除去功能屬性，產(chǎn)品的形式是實(shí)現(xiàn)人們精神內(nèi)在需求的重要體現(xiàn)。

一般而言，設(shè)計(jì)理論人才和實(shí)踐人才并不存在不可跨越的鴻溝，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)師往往在兩者上是兼得的，他們既精通設(shè)計(jì)心理學(xué)的理論，同時(shí)又能很好地把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的心理。一件件盡乎完美的產(chǎn)品都是出于設(shè)計(jì)師之手，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師一定需要經(jīng)過(guò)專門化的培養(yǎng)，他需要精準(zhǔn)地掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理，因此在專業(yè)的訓(xùn)練課程安排上，設(shè)計(jì)相關(guān)的心理學(xué)都屬于重點(diǎn)課程。首先需要對(duì)人才引導(dǎo)，讓他們?cè)趦?nèi)心上接受工業(yè)設(shè)計(jì)這一學(xué)科；其次要讓他們?cè)谛睦砩嫌幸环N喜歡的感覺(jué)，對(duì)設(shè)計(jì)有著深厚興趣，在實(shí)踐中形成的設(shè)計(jì)師，他們更關(guān)注設(shè)計(jì)的效果。但是由于專業(yè)知識(shí)和理論功底的缺乏，很難有所突破。

設(shè)計(jì)的目的歸根到底是設(shè)計(jì)師通過(guò)產(chǎn)品來(lái)解決人的需要，因而關(guān)注人的心理，了解消費(fèi)者的心理，特別是使用者心理，是設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)首要解決的問(wèn)題。研究使用者的心理狀態(tài)，這也是工業(yè)設(shè)計(jì)心理學(xué)體系當(dāng)中一部分內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)心理學(xué)所訓(xùn)練的內(nèi)容去不斷研究消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者一見(jiàn)就喜歡的產(chǎn)品或者能夠引起消費(fèi)者的心理共鳴，那么這樣的設(shè)計(jì)就是非常成功的設(shè)計(jì)。

4 新媒體廣告設(shè)計(jì)中沉浸與交互的舉例

在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)者為了實(shí)現(xiàn)沉浸與交互的統(tǒng)一，既可以在互動(dòng)場(chǎng)景中將產(chǎn)品信息、品牌標(biāo)識(shí)等植入其中，同時(shí)又可以邀請(qǐng)受眾參與到品牌故事的展演活動(dòng)中。這種類型的廣告設(shè)計(jì)，主要目的就是最大程度上吸引消費(fèi)者參與到活動(dòng)中，讓受眾的精神得以釋放，獲得良好的心理體驗(yàn)。下面從沉浸角度出發(fā)，探討廣告設(shè)計(jì)中是如何將沉浸與交互完美結(jié)合起來(lái)。

比如情緒的沉浸，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要以激發(fā)用戶共鳴為目的，讓用戶參與到廣告作品中，從而將沉浸與交互良好結(jié)合起來(lái)。比如北京奧美公司設(shè)計(jì)的WWF平面廣告，主要是關(guān)于保護(hù)動(dòng)物的一則廣告。畫面中，將人與大熊貓的位置互換，大熊貓拿著獵槍來(lái)“射殺”人類，為了體現(xiàn)廣告的交互性，它在中槍部位裝置了感應(yīng)器，只要人們經(jīng)過(guò)，就會(huì)發(fā)出射線并發(fā)出槍聲，人們可以深刻體會(huì)到大熊貓“被射殺”時(shí)的真實(shí)感受，從而引起人們情感上的共鳴，告訴人們要珍惜和愛(ài)護(hù)動(dòng)物，不能為了一己私欲去剝奪他們的生命。這則廣告就充分體現(xiàn)了沉浸與交互的統(tǒng)一，收到良好的傳播效果。

時(shí)間的沉浸是讀者對(duì)活動(dòng)時(shí)間結(jié)束時(shí)知識(shí)的渴望。在用戶參與活動(dòng)的過(guò)程中，時(shí)間不知不覺(jué)在流逝。以法國(guó)維珍電臺(tái)（Virgin Radio）Youtube創(chuàng)意廣告《越吵越好》為例來(lái)看。法國(guó)維珍電臺(tái)是專門針對(duì)青少年的電臺(tái)，如何才能把該電臺(tái)推廣到全世界呢？此廣告設(shè)計(jì)者針對(duì)年輕人都喜歡音樂(lè)，并且喜歡在看電影、電視、聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候，把音樂(lè)聲調(diào)的很大，這似乎是年輕人的專利，以為這樣就能存在于絕對(duì)自我的世界。為此，設(shè)計(jì)者們提出了“Louder is Better”（越吵越好）的創(chuàng)意。這一廣告作品由三段交互視頻組成。第一段交互視頻是少年用把車內(nèi)音樂(lè)聲調(diào)的越來(lái)越大的方式來(lái)挑釁母親，接著在視頻的最后如果用戶感興趣，可以點(diǎn)擊觀看另外兩者交互視頻。用戶和視頻交互的方式是通過(guò)調(diào)節(jié)視頻下方的音量按鈕進(jìn)行交互，此時(shí)嚴(yán)肅的內(nèi)容隨著音量的增大開(kāi)始變得有趣、可笑。士兵正在訓(xùn)練和醫(yī)生、護(hù)士正在手術(shù)，這本來(lái)都是非常嚴(yán)肅的事情，但是在用戶和視頻的交互下，士兵們做起了各種滑稽的動(dòng)作，而醫(yī)生和護(hù)士則更是跳起了街舞。這一廣告形式吸引了眾多用戶的關(guān)注。營(yíng)銷效果是：一周內(nèi)觀看視頻的用戶達(dá)到100萬(wàn)人，視頻獲得10萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和分享，三周后80%的觀看過(guò)此視頻的用戶想去聽(tīng)維珍電臺(tái)的節(jié)目，67%的人愿意和朋友、同事一起分享該視頻。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)具有參與性高、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。在廣告領(lǐng)域中，沉浸與交互是一種對(duì)立關(guān)系，屬于不同的兩種體驗(yàn)方式。但是，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，能夠使兩者形成互相補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了兩者的統(tǒng)一，吸引受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)變受眾的地位，有效消除了受眾對(duì)廣告的抵觸心理，收到良好的效果。因此，在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，為了保障廣告作品的質(zhì)量和傳播效果，需要遵循沉浸與交互這一二維法則。

篇（2）

二、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題

1.新媒體廣告設(shè)計(jì)的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后新媒體出現(xiàn)時(shí)間短，發(fā)展速度快，顯著特點(diǎn)之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時(shí)間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計(jì)教育的突出問(wèn)題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。2.新媒體廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大廣告設(shè)計(jì)復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強(qiáng)，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點(diǎn)加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師需要依照當(dāng)前復(fù)雜的廣告市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方面把握，需要對(duì)各項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革措施

1.構(gòu)建新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系

高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該不斷改善自身的教學(xué)體系，這樣能夠提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，以便更好地滿足社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求。構(gòu)建新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系，需要注重培養(yǎng)學(xué)生的新媒體廣告設(shè)計(jì)能力，讓學(xué)生帶著目的研究相關(guān)問(wèn)題，掌握課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)。除此之外，還要為學(xué)生創(chuàng)建更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓學(xué)生到電視臺(tái)、廣告公司等參觀實(shí)習(xí)，讓他們了解所學(xué)專業(yè)。學(xué)校還要不斷強(qiáng)化廣告的關(guān)聯(lián)課程教學(xué)，提升學(xué)生計(jì)算機(jī)相關(guān)課程、創(chuàng)意類課程、視覺(jué)表現(xiàn)類課程的學(xué)習(xí)效果，從而全面夯實(shí)廣告設(shè)計(jì)課程之前的基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)課程，為學(xué)生學(xué)好新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)提供保障。

2.加大新媒體廣告設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)的課程比重

在新媒體廣告教學(xué)設(shè)計(jì)中，教師要提升廣告設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)的課程比重，最大限度地開(kāi)闊學(xué)生的學(xué)習(xí)視野，提升學(xué)生新媒體廣告設(shè)計(jì)水平，從根本上改善學(xué)生對(duì)新媒體廣告技術(shù)的認(rèn)知及應(yīng)用效果。在進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)，高校應(yīng)該利用自身的教學(xué)優(yōu)勢(shì)，提升教學(xué)中的廣告技術(shù)比重，在原有教學(xué)的基礎(chǔ)上設(shè)置新媒體廣告設(shè)計(jì)技術(shù)分析內(nèi)容，提升新媒體教學(xué)質(zhì)量。教師要全方位講解新媒體廣告技術(shù)，確保學(xué)生能夠熟練掌握并運(yùn)用，從技術(shù)上保證教學(xué)質(zhì)量。

3.加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系的輔助手段建設(shè)

高校要加大對(duì)高校教師隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)教學(xué)人員做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作，加強(qiáng)院系之間的合作，提升自身的師資力量。同時(shí)學(xué)校還可以聘任新媒體領(lǐng)域的優(yōu)秀人員作為兼職教師，讓他們將自身的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)講述給學(xué)生，提升學(xué)生對(duì)新媒體廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，積極推進(jìn)高校新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革和探索。廣告設(shè)計(jì)不是一個(gè)人的工作，它需要團(tuán)隊(duì)的合作，因此在教學(xué)過(guò)程中教師還要培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神，提升他們的合作意識(shí)，從而不斷提高學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力。只有不斷優(yōu)化教學(xué)體系和教學(xué)方式，才能培養(yǎng)出新媒體時(shí)代所需的廣告設(shè)計(jì)人才，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量的提升。

篇（3）

新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)釋義

1.內(nèi)容設(shè)計(jì)的互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體使信息的互動(dòng)性得到加強(qiáng)，人們不在被動(dòng)的接受信息，對(duì)廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動(dòng)傳播中，廣告設(shè)計(jì)人員與消費(fèi)者、消費(fèi)者與廣告載體之間的聯(lián)系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動(dòng)設(shè)計(jì)中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設(shè)計(jì)中，注重群眾的體驗(yàn)效果。

2.個(gè)性創(chuàng)意比較強(qiáng)

當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)主體比較年輕化，他們推崇時(shí)尚、個(gè)性自由，這種思想對(duì)他們的消費(fèi)也會(huì)有一定的影響，在新媒體環(huán)境下，在消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費(fèi)群體的需要。

3.人性化的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是為了滿足更多消費(fèi)者的需要，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)更加注重人性化的理念，在廣告設(shè)計(jì)中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要，要使消費(fèi)者在精神上得到享受。

4.多元化的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，另一方面，廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)容更加多元化。在廣告設(shè)計(jì)中注重多種媒體的運(yùn)用與整合，更好的向廣大群眾傳達(dá)信息，對(duì)不同文化的符號(hào)、創(chuàng)意等進(jìn)行理解和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告。

新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)研究

1.網(wǎng)絡(luò)廣告

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各行業(yè)信息交流、共享的平臺(tái)，商業(yè)廣告的發(fā)展速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣告不僅局限于電視和報(bào)紙上，網(wǎng)絡(luò)廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效益得到了良好的實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的情況下，富媒體廣告的出現(xiàn)得到了廣大群眾的認(rèn)可與接受，富媒體廣告就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，將媒體進(jìn)行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機(jī)的結(jié)合。富媒體廣告具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，廣告的效果也比較明顯。

多種媒體形式的結(jié)合使得廣告的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了質(zhì)的變化，根據(jù)廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動(dòng)式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動(dòng)游戲廣告和Email廣告，根據(jù)不同的廣告種類，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。

對(duì)于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＤ壳埃芏嗝宋⒉┥隙紩?huì)有一些公益廣告的，人們?cè)谟^看微博時(shí)，能夠看到上面的廣告，將這種方式應(yīng)用到廣告中，有助于實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新，為廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認(rèn)為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發(fā)展的今天應(yīng)用，這種觀點(diǎn)使得新媒體廣告的發(fā)展受到了一定的制約。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現(xiàn)代社會(huì)中，出租車、地鐵、公交車廣告都標(biāo)明了戶外廣告的發(fā)展與創(chuàng)新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設(shè)計(jì)與投放的主要因素是對(duì)線路進(jìn)行確定，當(dāng)前，人們可以使用GPS技術(shù)確定某一特定位置的經(jīng)緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問(wèn)題。

此外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無(wú)法使用信息全方位、實(shí)時(shí)互動(dòng)和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡(jiǎn)便的優(yōu)點(diǎn)，使廣告的互動(dòng)性得到增強(qiáng)。現(xiàn)代社會(huì)中，電子屏幕的廣告隨處可見(jiàn)，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

結(jié)束語(yǔ)

篇（4）

（一）廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加互動(dòng)化

在新媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來(lái)的廣告行業(yè)會(huì)怎樣發(fā)展。但有一點(diǎn)可以確定的是，未來(lái)廣告行業(yè)必定更加注重消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)或是其他行業(yè)，互動(dòng)性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費(fèi)者欲望的前線產(chǎn)品，其首當(dāng)其沖地與消費(fèi)者發(fā)生接觸。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者的體驗(yàn)尤其重要，它會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動(dòng)性廣告正是順應(yīng)時(shí)展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動(dòng)過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者零距離的互動(dòng)與交流。廣告受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺(jué)到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費(fèi)者對(duì)廣告的反饋信息中收集到消費(fèi)者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也令消費(fèi)者能更加方便地參與互動(dòng)廣告，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務(wù)。

（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加追求個(gè)性化

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復(fù)雜、數(shù)量巨大，每個(gè)人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個(gè)，更多的廣告則悄無(wú)聲息的消失了。平庸、無(wú)個(gè)性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)。現(xiàn)代大部分消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)群體崇尚自由，追求個(gè)性，這也同樣影響著他們對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行改進(jìn)的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分和最大程度的精準(zhǔn)傳播，并能夠針對(duì)一些當(dāng)前的消費(fèi)群體和群體消費(fèi)觀進(jìn)行個(gè)性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強(qiáng)廣告的效果。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不能僅僅追求同化創(chuàng)意來(lái)博取消費(fèi)者的眼球，更重要的是能夠針對(duì)市場(chǎng)需求，按照受眾的需求分類，有針對(duì)性地投放廣告，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。

（三）廣告的視覺(jué)傳達(dá)更加人性化

隨著文明的發(fā)展，人性化設(shè)計(jì)逐漸成為主流，廣告設(shè)計(jì)方面同樣也不例外。“科技以人為本”，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越多地考慮受眾的需求，廣告行業(yè)人性化設(shè)計(jì)成為一種新的特性。人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)前乃至未來(lái)發(fā)展的任何時(shí)期都需要考慮的一種設(shè)計(jì)思想，其要求廣告設(shè)計(jì)者以人為本，盡可能增加一些人性化設(shè)計(jì)的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調(diào)等方面。讓消費(fèi)者在領(lǐng)略廣告的設(shè)計(jì)之美的同時(shí)，產(chǎn)生精神愉悅和情感效應(yīng)。由于新媒體的發(fā)展，廣告種類和數(shù)量越來(lái)越多，人們對(duì)一些廣告的接受程度也越來(lái)越低，甚至對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告行業(yè)不能僅依靠文字和圖片來(lái)吸引受眾，廣告設(shè)計(jì)只有在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，添加更多的人性化設(shè)計(jì)才能讓受眾對(duì)廣告更加滿意。

（四）廣告的表現(xiàn)更加多元化

在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)有著諸多局限，其中一個(gè)不能忽略的問(wèn)題就是廣告的版面設(shè)計(jì)問(wèn)題。同時(shí)，承載廣告的媒體也只是報(bào)紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時(shí)代，在新興技術(shù)支持下，廣告版面已經(jīng)不再是主要考慮的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)形式也顯得越來(lái)越多樣化。廣告表現(xiàn)的多樣化主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，在新媒體時(shí)代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺(tái)上廣告所表現(xiàn)的形式也各有千秋；另一方面，廣告在多元文化的融合下展現(xiàn)出全新的表達(dá)形式。傳統(tǒng)廣告往往是直白的表現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，而近年來(lái)，廣告往往采用植入的方式，讓人們?cè)诮邮芷渌a(chǎn)品的過(guò)程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過(guò)程，這種表達(dá)方式往往能夠讓受眾更加認(rèn)同。

（五）廣告以數(shù)字化技術(shù)為支撐

新媒體是在新興技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，以數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行搭建，可以說(shuō)任何一種新媒體都要以數(shù)字技術(shù)作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來(lái)的便利，感受廣告的全新發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等新興媒體的出現(xiàn)，為廣告出品商提供了越來(lái)越多的宣傳方式和發(fā)展機(jī)會(huì)。每一種新興媒體的出現(xiàn)都能催生一個(gè)新的廣告形式，廣告設(shè)計(jì)在不斷接受新事物和信息的基礎(chǔ)上形成更多元化的廣告形式。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

新媒體環(huán)境給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)很多優(yōu)越性。首先，極大增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的針對(duì)性。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)對(duì)投放到目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)是極其重要的，無(wú)目標(biāo)地隨意投放只會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。從消費(fèi)者的角度看來(lái)，對(duì)于一些垃圾廣告也是極其厭惡的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告由于很難進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在廣告宣傳時(shí)往往是采用大面積撒網(wǎng)的方式，缺乏指向性，廣告效果甚微。而利用新媒體，廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，通過(guò)精確的數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)的定位，定向發(fā)送符合消費(fèi)者偏好的廣告，一方面節(jié)約了大量的廣告費(fèi)用，另一方面其效果也大大增強(qiáng)。其次，廣告的互動(dòng)性增強(qiáng)，能夠與受眾進(jìn)行深度溝通。由于我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，人口和地區(qū)的巨大差異導(dǎo)致各個(gè)地方的消費(fèi)偏好各有不同，各個(gè)年齡層和不同性別也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)偏好。因此，對(duì)于消費(fèi)者的具體要求很難進(jìn)行了解。傳統(tǒng)媒體下的廣告受眾一般是被動(dòng)的接收者，廣告者無(wú)法掌握受眾的反饋情況，對(duì)于廣告的效果評(píng)估也很難進(jìn)行。新媒體提供了一個(gè)新的平臺(tái)能夠使商家與消費(fèi)者進(jìn)行很好的交流與溝通，能夠第一時(shí)間了解消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，使廣告也更加具有靈活性。

三、廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向

（一）多元文化傳播成為主流，更加注重廣告的美觀調(diào)和

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，廣告除了表現(xiàn)商品信息之外，也被賦予了更多的文化內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)時(shí)不僅會(huì)考慮到本企業(yè)品牌的文化，還會(huì)滲透一些當(dāng)下流行文化。很多廣告設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單單依靠廣告的商品信息是無(wú)法使廣告形象植入消費(fèi)者腦中的，唯有具有文化內(nèi)涵的信息才能長(zhǎng)存。同時(shí)，廣告承載的信息量也更加巨大，對(duì)廣告制作的精良程度也要求更高。人們經(jīng)常能在街頭看到很多廣告牌，制作精美的廣告牌不僅對(duì)宣傳商品信息極其有利，也會(huì)被看做是一種街頭藝術(shù)，給人們帶來(lái)美的感受。但一些粗制濫造，品位低俗的廣告牌，不僅對(duì)宣傳商品無(wú)益，也拉低了整個(gè)街道的品位。因此，很多網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始以一些小動(dòng)畫故事的形象進(jìn)行展示，一方面，傳播了一些文化知識(shí)；另一方面，也加深了人們對(duì)該品牌印象，人們也樂(lè)意接受這樣的廣告形式。今后的廣告也必將承載更多的責(zé)任感，關(guān)注社會(huì)文化，關(guān)注人們生活，引導(dǎo)人們更加健康積極的生活。

（二）新舊兩種廣告形式相融合

目前，市場(chǎng)上的廣告形式一般有兩種：一種是以傳統(tǒng)媒體為載體的人們已經(jīng)習(xí)慣的廣告形式，另一種是以新的數(shù)字技術(shù)為載體的廣告新形式。傳統(tǒng)媒體比如電視，仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行投放。但隨著新媒體的影響力逐漸增強(qiáng)，門戶網(wǎng)站也逐漸成為廣告商青睞的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)點(diǎn)擊率能夠計(jì)算廣告投放的效率并且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分析受眾的類型，在這一點(diǎn)上，相比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢(shì)。但是任何變化都是循序漸進(jìn)的，傳統(tǒng)媒體不可能一下子完全被新媒體所取代，在未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)廣告都會(huì)同時(shí)依賴傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種載體進(jìn)行傳播。因此，新舊媒體之間的融合成為潮流。傳統(tǒng)媒體廣告內(nèi)容通過(guò)新媒體形式展現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)的形式可以更加靈活有趣，更加具有互動(dòng)性，也能更加了解消費(fèi)者的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的迅速發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)一些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)一方面要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)媒體的發(fā)展；另一方面，也要在信息接收和傳播的過(guò)程中彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足，力爭(zhēng)有更加完美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)要在借助新媒體的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，并努力追求創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更符合時(shí)代潮流的廣告內(nèi)容。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)以消費(fèi)者的需求為主，滿足不同消費(fèi)者的偏好，唯有如此才能使現(xiàn)代廣告實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

作者:許倩 單位:成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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篇（5）

發(fā)展在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中，需要學(xué)生具有一定的美術(shù)功底，廣告學(xué)、文案策劃、公共關(guān)系、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)操作技術(shù)等都有一定的要求，如何做到課程的合理搭配，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展是一個(gè)值得研究和思考的內(nèi)容。

1新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，信息的傳播已經(jīng)表現(xiàn)出一種新的方式，信息的傳播不再依賴傳統(tǒng)的紙媒，而是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上具有速度更快，范圍更廣，更多元化的表現(xiàn)形式，這種傳播環(huán)境的變化對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)和教學(xué)也提出了新的要求，據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，微博用戶已經(jīng)占到了非常大的百分比，并且具有極高的活躍度和原創(chuàng)度，微博和其他的一些網(wǎng)絡(luò)傳媒成為新媒體形式下一個(gè)重要的傳媒方式，在這種情況下如何科學(xué)安排專業(yè)課程，吸引學(xué)生注意力就需要院校和教師來(lái)下功夫，廣告的互動(dòng)性在互聯(lián)網(wǎng)的誕生之后表現(xiàn)更為明顯，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分應(yīng)用和滲透的今天，廣告已經(jīng)成為互動(dòng)的、參與式的溝通行為，也就是說(shuō)在新媒體的環(huán)境下原來(lái)的受眾導(dǎo)向現(xiàn)在也成為了真正的參與者，所以產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)調(diào)查需要充分重視受眾導(dǎo)向的互動(dòng)，新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的變化也對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)提出了新的要求。

2新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)方式

2.1適應(yīng)新媒體特征的互動(dòng)式教學(xué)

新媒體的發(fā)展具有一些時(shí)代性的特點(diǎn)，例如傳播渠道的交互化、傳播內(nèi)容的即時(shí)化以及個(gè)性化等，以互聯(lián)網(wǎng)為例，學(xué)生接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間可以說(shuō)是非常長(zhǎng)的，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)、電腦、平板等載體組成了重要的信息傳播和接收的環(huán)境，在這個(gè)大環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的學(xué)生也是新媒體重要的受眾組成，他們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的理解和摻雜了新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，在新媒體廣告的表現(xiàn)上交互體驗(yàn)的效果尤為明顯，在一定程度上甚至高于教師，因此在課程的教學(xué)方式上，教師需要注意到新媒體的特點(diǎn)，通過(guò)學(xué)生的最長(zhǎng)接觸的新媒體傳播優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)更多的趣味性教學(xué)互動(dòng)，豐富和完善教學(xué)內(nèi)容，提高教學(xué)質(zhì)量，數(shù)據(jù)顯示，在課堂上通過(guò)新媒體社交軟件配合教學(xué)能夠很大程度上提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效果。互動(dòng)式教學(xué)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，學(xué)生變被動(dòng)接受為主動(dòng)學(xué)習(xí)，通過(guò)多媒體的交互性教學(xué)方式，學(xué)生改變了知識(shí)接收的渠道，變被動(dòng)為主動(dòng)，通過(guò)自主的資料收集和討論來(lái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳播和理解，打破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，這種教學(xué)方式需要以學(xué)生的基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)到了一定階段為基礎(chǔ)，讓學(xué)生在已有的知識(shí)儲(chǔ)備下對(duì)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)充分的自我認(rèn)知，例如教師可以在學(xué)生的知識(shí)基礎(chǔ)上布置一項(xiàng)學(xué)習(xí)任務(wù)，讓學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)上尋求資料和相關(guān)內(nèi)容，指定一些專業(yè)材料供學(xué)生的參考，在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生充滿了完成任務(wù)的興奮感和成就感，在尋找資料和翻閱專業(yè)書本的過(guò)程中了解到相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。第二教師與學(xué)生的有效互動(dòng)，手機(jī)、電腦已經(jīng)成為一個(gè)重要的聯(lián)系渠道，是接受訊息的主要途徑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，絕大部分的學(xué)生都有微博賬號(hào)，新媒體已經(jīng)成為了學(xué)生獲取知識(shí)和信息的重要部分，在這種大環(huán)境下，教師的角色轉(zhuǎn)變尤為必要，應(yīng)該從傳統(tǒng)的知識(shí)傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)閱?wèn)題的激發(fā)者、情景的設(shè)計(jì)者，讓學(xué)生在新媒體的途徑下學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，教師還可以通過(guò)新媒體的交流方式來(lái)和學(xué)生互動(dòng)，了解學(xué)生需要和解答學(xué)生問(wèn)題，另外網(wǎng)絡(luò)教室的建立也是非常有效的教學(xué)途徑，通過(guò)語(yǔ)音課堂的討論和設(shè)計(jì)作業(yè)的評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)知識(shí)的探討研究，數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的應(yīng)用，使得所有教學(xué)內(nèi)容都能夠被存儲(chǔ)和調(diào)用，教學(xué)信息更容易與學(xué)生分享。最后，學(xué)生之間的合作，教師通過(guò)對(duì)任務(wù)的布置之后可以組織學(xué)生分組完成，通過(guò)學(xué)生之間的討論逐漸加深對(duì)新媒體廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流和互動(dòng)，讓學(xué)生結(jié)合自身的體驗(yàn)對(duì)不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行嘗試，并且通過(guò)歸納整理來(lái)實(shí)現(xiàn)最終的自我提升，另外在小組的基礎(chǔ)上還可以進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的模擬，通過(guò)廣告創(chuàng)意的輸出和設(shè)計(jì)方案的達(dá)成來(lái)進(jìn)行知識(shí)的總結(jié)和生化，這種體驗(yàn)式、模擬式的教學(xué)方式，轉(zhuǎn)變了教師以講為主要教學(xué)方式的授課方法，成為以學(xué)生為中心，讓學(xué)生體驗(yàn)活動(dòng)的過(guò)程，除此之外，學(xué)生還能夠在小組合作中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)、激發(fā)潛能、拓展思維和視野，通過(guò)這種自主的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)過(guò)程，能夠使學(xué)生在提高自主學(xué)習(xí)能力的同時(shí)增強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力，為進(jìn)入社會(huì)工作崗位打下良好的基礎(chǔ)。

2.2建立多方位的實(shí)習(xí)模式

在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中，實(shí)習(xí)能夠充分的調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，鍛煉其實(shí)踐能力，廣告是合計(jì)專業(yè)應(yīng)該充分利用自己的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立產(chǎn)學(xué)研的教學(xué)模式，與相關(guān)企事業(yè)單位建立合作的人才培養(yǎng)關(guān)系，讓學(xué)生的實(shí)踐實(shí)習(xí)有保障的基地，讓企事業(yè)的發(fā)展有良好的人才儲(chǔ)備，在實(shí)習(xí)實(shí)踐的過(guò)程中，學(xué)生們可以在創(chuàng)作的過(guò)程中體會(huì)到新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和難點(diǎn)，鍛煉自己在團(tuán)隊(duì)中的交流和協(xié)作能力，做到準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)和受眾心理。除此之外校企合作的模式也是一種有效常見(jiàn)的培養(yǎng)模式，通過(guò)校企合作來(lái)對(duì)學(xué)生的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力開(kāi)發(fā)和探索，企業(yè)和學(xué)校達(dá)成協(xié)議共同建立人才培養(yǎng)計(jì)劃和帶有校企特色的培訓(xùn)項(xiàng)目，通過(guò)這種合作方式來(lái)實(shí)現(xiàn)校內(nèi)和校外的深度融合，有利于學(xué)校、學(xué)生和企業(yè)的三方共贏，第一讓學(xué)生參與了實(shí)踐學(xué)習(xí)，為之后的工作打下良好的操作基礎(chǔ)，第二學(xué)校提升了自己的教育水平個(gè)教育質(zhì)量，并且也解決了部分的學(xué)生就業(yè)率，第三在企業(yè)的角度而言，吸收了學(xué)校學(xué)生新鮮的創(chuàng)作活力，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)公司而言創(chuàng)意更是尤為重要，從而為公司的競(jìng)爭(zhēng)力提升有所裨益。

3結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)工作必須跟隨時(shí)代的發(fā)展，與社會(huì)的需求接軌，真正的培養(yǎng)社會(huì)市場(chǎng)所需要的人才，從課程的安排和實(shí)踐性操作上提高學(xué)生學(xué)習(xí)效果，培養(yǎng)綜合型人才。

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[3]王作其.新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革研究[J].美術(shù)教育研究,2013(24):102.

篇（6）

新媒體主要以數(shù)字化技術(shù)與信息化技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)，以受眾的互動(dòng)性傳播為特色，是一種極具創(chuàng)新化的媒體形式。隨著新媒體的迅速普及，受眾傳統(tǒng)的媒體消費(fèi)模式與習(xí)慣被徹底改變，面對(duì)這一發(fā)展形勢(shì)，媒體作為廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的主要依附載體，必須摒棄傳統(tǒng)的教學(xué)理念與教學(xué)方式，積極迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，牢牢把握新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代廣告的特點(diǎn)

毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)必須符合新媒體時(shí)展的形勢(shì)，必須在正確了解、掌握新媒體廣告特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，能夠構(gòu)建出具有可行性的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)新模式。新媒體時(shí)代廣告在不太長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中，明顯表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體廣告完全不同的特點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾個(gè)方面。

（一）加強(qiáng)互動(dòng)交流

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體技術(shù)最為典型的代表便是互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠毡槭褂茫@使得廣告的互動(dòng)性得到了充分的體現(xiàn)。從本質(zhì)上來(lái)看，最科學(xué)、合理、高效的廣告?zhèn)鞑バ问骄褪莻鞑フ吲c接受者之間的互動(dòng)交流，傳播者散發(fā)出商品信息，需求者通過(guò)有意識(shí)、有目的的觀察獲得自身需要的市場(chǎng)信息[1]。

（二）整合品牌信息

在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，由于人們之間存在性別、性格、職業(yè)、年齡、喜好、文化、收入、地區(qū)、心境等在諸多方面的差異，市場(chǎng)上形成了無(wú)數(shù)碎片，因此廣告就必須從商品本身的特性進(jìn)行整合以滿足不同需求的受眾群體，在體現(xiàn)商品性能的同時(shí)能夠更好地滿足受眾的心理，進(jìn)而提升商品在市場(chǎng)上所占的份額，新媒體時(shí)代廣告品牌整合便由此產(chǎn)生。

（三）連接信息服務(wù)

傳統(tǒng)媒體的廣告形式是“我播你看，我播你聽(tīng)，我刊載什么你就看什么”，接受者處于極其被動(dòng)的地位。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的廣告在信息載體方面打破了原有廣播、報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒介的形式，在接受途徑上也有了更加便捷的選擇，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求自己需要的種種信息，由于互聯(lián)網(wǎng)本身就具備范圍足夠廣、內(nèi)容足夠多的信息以及高效的搜索速度，因此使得連接信息服務(wù)效率更高[2]。

二、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革的機(jī)遇

新媒體發(fā)展日新月異，數(shù)量和種類快速增多。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)擁有大量的新媒體用戶群體。新媒體集廣播、印刷、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、電子出版等各種信息媒體于一體，在對(duì)文字、數(shù)據(jù)、圖像、影音等綜合化處理的基礎(chǔ)上，能夠給消費(fèi)者提供多樣化、全方位的信息服務(wù)，大大豐富了傳播策略，增加了途徑，使得手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告等廣告視覺(jué)形式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，同時(shí)也更具影響力，受到越來(lái)越多人們的高度重視與關(guān)注。伴隨著廣告表現(xiàn)形式向數(shù)字化方向發(fā)展，廣告這一傳播者與信息的接受者二者間的互動(dòng)也變得非常及時(shí)。因此我們可以說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)給廣告的發(fā)展提供了新契機(jī)，新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者面對(duì)的不單單是平面媒體、視頻媒體，更多的是面對(duì)諸多媒體聚集的方式。從這個(gè)角度來(lái)看，過(guò)去傳統(tǒng)意義上的教學(xué)模式并不能在最大限度上滿足新媒體時(shí)代對(duì)廣告設(shè)計(jì)方面人才的需求了。因此，新媒體時(shí)代下高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革尤為必要[3]。

（二）廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)意義上的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大多重理論輕實(shí)踐，相關(guān)的職業(yè)院校并不那么關(guān)注課程知識(shí)體系結(jié)構(gòu)，教學(xué)者在進(jìn)行課程設(shè)計(jì)時(shí)大多是閉門造車，完全不會(huì)將更多的精力放在建構(gòu)該課程知識(shí)體系結(jié)構(gòu)上，使得高校廣告設(shè)計(jì)教育呈現(xiàn)不合理現(xiàn)象，并不能培養(yǎng)出新媒體時(shí)代需要的廣告設(shè)計(jì)人才。全新媒體技術(shù)時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)對(duì)從業(yè)者實(shí)際操作能力的要求極高，一定的廣告創(chuàng)意需要一定的技術(shù)操作來(lái)實(shí)現(xiàn)，若是技術(shù)能力不夠，則勢(shì)必會(huì)影響廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。因此，改革傳統(tǒng)廣告教學(xué)模式是新媒體時(shí)展的必然要求。當(dāng)前形式下，新媒體時(shí)代的快速發(fā)展不僅需要廣告設(shè)計(jì)者具有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還需要他們具備一定的技術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)表現(xiàn)力，使得廣告創(chuàng)意向數(shù)字化技術(shù)延伸，從而實(shí)現(xiàn)各種數(shù)字化媒介之間的整合。然而，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的授課者也多以文科類教師為主，使得能夠把握新媒體知識(shí)、勝任數(shù)字技術(shù)操作的教師并不多，教師本身作為教學(xué)的指導(dǎo)者勢(shì)必會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)情況，很大程度上不能滿足數(shù)字化廣告時(shí)代對(duì)學(xué)生的要求，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生廣告技術(shù)表現(xiàn)力和操作表現(xiàn)力全方位的培養(yǎng)。因此，新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)教育所面臨的種種挑戰(zhàn)使得改革傳統(tǒng)教學(xué)模式勢(shì)在必行。

三、新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革的具體策略

（一）全方位構(gòu)建實(shí)習(xí)模式，增加學(xué)生實(shí)踐機(jī)會(huì)

高校廣告專業(yè)應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)起與相關(guān)企事業(yè)單位良好、長(zhǎng)期的合作關(guān)系，使得學(xué)生在系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)能夠有更多實(shí)踐的機(jī)會(huì)，讓學(xué)生在實(shí)習(xí)期間不僅能夠懂得廣告創(chuàng)作的困難以及創(chuàng)業(yè)的艱辛，同時(shí)也可以幫助學(xué)生鍛煉團(tuán)隊(duì)合作能力和人際交流能力，提供其探尋到從校門走向職場(chǎng)、社會(huì)的捷徑。除此之外，良好的校企合作也能夠有效提高學(xué)生對(duì)于新事物、新形勢(shì)下的適應(yīng)能力，能夠快速適應(yīng)其身處的社會(huì)環(huán)境。校企合作可以通過(guò)學(xué)校與企業(yè)二者合力建立具有校企特色的培訓(xùn)基地，齊心協(xié)力共同制定出符合本學(xué)校與本企業(yè)需要的學(xué)生培養(yǎng)計(jì)劃，不僅有助于加強(qiáng)校內(nèi)外教學(xué)之間的高度融合，同時(shí)也有利于實(shí)現(xiàn)學(xué)校、學(xué)生與企業(yè)之間的三贏[4]。

（二）增加教學(xué)投入，建立高素質(zhì)的師資隊(duì)伍

教師較高的綜合素質(zhì)，既有利于提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，同時(shí)又有利于提高廣告專業(yè)課程的教學(xué)效果和教學(xué)質(zhì)量。因此，培養(yǎng)一支高層次、高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)師資隊(duì)伍是當(dāng)前高校廣告設(shè)計(jì)教育勢(shì)在必行的重要課題。高校應(yīng)該增加資金投入，加強(qiáng)師資培訓(xùn)，增加院系之間、校內(nèi)與校外之間的合作與交流，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此外，也可以采取聘任來(lái)自廣告企業(yè)的兼職教師，在廣告設(shè)計(jì)方面他們有著足夠的經(jīng)驗(yàn)和最新的市場(chǎng)信息資料，高校可以借鑒他們的豐富經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師隊(duì)伍建設(shè)。新媒體時(shí)代給高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)，高校應(yīng)該注重吸納優(yōu)秀的傳媒從業(yè)者、廣告從業(yè)者、設(shè)計(jì)從業(yè)者從事教師隊(duì)伍，努力推進(jìn)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革[5]。

（三）建構(gòu)適應(yīng)新媒體時(shí)代廣告特點(diǎn)的互動(dòng)性教學(xué)模式，提升教學(xué)效果

首先，變被動(dòng)為主動(dòng)。教師應(yīng)該積極鼓勵(lì)學(xué)生自己收集課程資料，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和自主性。具體來(lái)說(shuō)，教師可以預(yù)先給學(xué)生布置與下一堂課程相關(guān)的學(xué)習(xí)任務(wù)，讓學(xué)生自由發(fā)揮、探索知識(shí)，制定學(xué)生閱讀有關(guān)經(jīng)典以及具有代表性材料以加深理解。在真正的教學(xué)過(guò)程中，教師可以鼓勵(lì)學(xué)生充分利用新媒體進(jìn)行實(shí)踐，比如要求學(xué)生按照所講內(nèi)容給自己喜愛(ài)的人物進(jìn)行廣告條設(shè)計(jì)等。其次，教師還可以根據(jù)不同的新媒體平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)的主題來(lái)組織相關(guān)課堂討論，學(xué)生以小組的形式進(jìn)行彼此之間意見(jiàn)與想法交流，從而加強(qiáng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生之間的互動(dòng)合作。最后，手機(jī)、微信、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加速了人與人之間的交往，同時(shí)它們也是學(xué)生常用的交流方式，因此，新媒體已經(jīng)成為學(xué)生尋求知識(shí)、交友、娛樂(lè)的重要渠道，使得教師也必須做出相應(yīng)的改變，教師可以通過(guò)利用新媒體傳播形式貼近學(xué)生，了解學(xué)生的需要，加強(qiáng)與學(xué)生之間的互動(dòng)，同時(shí)師生之間也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一對(duì)一對(duì)話進(jìn)行課程探討，這些都有利于提升廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)效果，從而幫助推進(jìn)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革和創(chuàng)新。總而言之，新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來(lái)了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求。所以，設(shè)有廣告設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的學(xué)校必須突破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，從根本上對(duì)教學(xué)進(jìn)行深入的改革與創(chuàng)新，使得廣告設(shè)計(jì)教學(xué)更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。不但要促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)與新媒體時(shí)代的各方面相結(jié)合，而且要加強(qiáng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)理論知識(shí)、技術(shù)技能、實(shí)踐能力以及綜合性人才的培養(yǎng)，促進(jìn)培育出的人才更加適應(yīng)社會(huì)需要。同時(shí)，學(xué)校還要加大教學(xué)環(huán)境的改善，鼓勵(lì)廣大學(xué)生積極參加各種各樣的社會(huì)廣告設(shè)計(jì)大賽或者征稿評(píng)選等活動(dòng)，提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力，在確保教學(xué)質(zhì)量的前提下強(qiáng)化學(xué)生的綜合能力與競(jìng)爭(zhēng)力。

作者:趙永立 單位:河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系

參考文獻(xiàn)：

［1］晏虹輝.新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革研究[J].中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)•經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)輯，2011（1）.

［2］梁麟.新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革研究[J].文化教育•大眾文藝，2013（10）.

篇（7）

2015年暑假，為了進(jìn)一步完善廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培養(yǎng)方案與教學(xué)理念，提升專業(yè)建設(shè)與教師視野，在專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)期間，我對(duì)河南省鄭州市的廣告市場(chǎng)進(jìn)行了考察調(diào)研。在頂崗實(shí)習(xí)期間，基本了解了現(xiàn)在廣告公司運(yùn)作模式與對(duì)廣告專業(yè)人才需求的狀況，所見(jiàn)所感，對(duì)以后完善專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)方案觸動(dòng)頗多。下面，結(jié)合本次調(diào)研考察的目的與見(jiàn)聞，來(lái)談?wù)勎覍?duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)建設(shè)的幾點(diǎn)體悟。

一、專業(yè)建設(shè)與教學(xué)要洞察媒體環(huán)境的發(fā)展

這次考察，鄭州發(fā)達(dá)的媒體與創(chuàng)意性的廣告對(duì)我觸動(dòng)很大。在這個(gè)近千萬(wàn)人口的省會(huì)城市，立體的全方位的媒體體系，讓行色匆匆的蕓蕓眾生，從出門的那一刻就開(kāi)始暴露在無(wú)盡的信息洪流中。在這種媒體圍堵的氛圍中，無(wú)人能置之度外，或多或少，或者在不經(jīng)意間就被哪個(gè)廣告所俘獲，媒體所營(yíng)造的這種傳播環(huán)境，在特別是諸如益陽(yáng)這些三線城市所不具備的。廣告人對(duì)媒體的獨(dú)有敏感，讓我覺(jué)得廣告策劃專業(yè)建設(shè)與教學(xué)切實(shí)要重視媒體發(fā)展的趨勢(shì)與影響的介入。

因此，應(yīng)鼓勵(lì)廣告媒體教學(xué)的老師更多的關(guān)注媒體發(fā)展的動(dòng)向，關(guān)注新媒體，研究新媒體，把新媒體的廣告策劃作為教學(xué)重點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生在新媒體勃興的語(yǔ)境下，利用多元的媒體進(jìn)行廣告策劃的能力。

新媒體的變革，以及廣告行業(yè)理念的轉(zhuǎn)型，對(duì)廣告策劃專業(yè)的建設(shè)思路具有直接的導(dǎo)向性作用。

我國(guó)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)是具備某一特定職業(yè)或職業(yè)群所需綜合職業(yè)能力的，為生產(chǎn)和管理第一線服務(wù)的應(yīng)用型、技術(shù)型人才。在這種需求下，廣告策劃專業(yè)必須主動(dòng)對(duì)接廣告產(chǎn)業(yè)、行業(yè)之需求，培養(yǎng)適應(yīng)一線廣告策劃崗位能力要求的合格人才。在新媒體勃興語(yǔ)境下，研判廣告行業(yè)新的人才需求的內(nèi)在導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，讓我們更清醒廣告策劃專業(yè)建設(shè)要努力的方向。

二、C合素質(zhì)的提升是當(dāng)下高職廣告人才培養(yǎng)的重點(diǎn)

在頂崗實(shí)踐期間，我多次就廣告人才素質(zhì)的問(wèn)題與公司領(lǐng)導(dǎo)交流。現(xiàn)在中小型廣告公司對(duì)優(yōu)秀廣告創(chuàng)意、策劃人才是求賢若渴，急需素質(zhì)高的廣告創(chuàng)意策劃復(fù)合型人才。正如河南洋聰文化傳播公司張總所言，人才決定了一個(gè)廣告公司的高度與未來(lái)。但目前優(yōu)秀的廣告人才偏向沿海、北上廣等一線城市，內(nèi)陸城市的廣告公司在引進(jìn)高端廣告人才方面不具備優(yōu)勢(shì)，大多是從大學(xué)畢業(yè)生中遴選培養(yǎng)自己的人才隊(duì)伍。而現(xiàn)實(shí)卻是新進(jìn)的廣告專業(yè)畢業(yè)生大多眼高手低，動(dòng)手能力弱，特別是本科廣告畢業(yè)生，反而那些高職的畢業(yè)生一進(jìn)公司就堪大用，動(dòng)手能力比較好，也比較務(wù)實(shí)上進(jìn)。卻如張總所言，目前該公司幾個(gè)核心團(tuán)隊(duì)人才，大多是高職畢業(yè)生。作為高職廣告專業(yè)教師，這點(diǎn)我是比較自豪的，但也讓我對(duì)如何進(jìn)一步在教學(xué)中提高學(xué)生的專業(yè)綜合素養(yǎng)有了更深的思考。

廣告策劃專業(yè)對(duì)學(xué)生的崗位技能與綜合素質(zhì)要求較高，特別是綜合素質(zhì)的培養(yǎng)非單單專業(yè)課所能擔(dān)當(dāng)?shù)模虼耍枰獙W(xué)生多讀、多想、多寫、多走。鼓勵(lì)學(xué)生廣泛閱讀諸如傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)等，積累創(chuàng)意素材，培養(yǎng)廣告與策劃“溝通元”。在閱讀的基礎(chǔ)，特別是案例的解讀上，要多思考，歸納總結(jié)，提升創(chuàng)新的策劃思維品質(zhì)。鼓勵(lì)學(xué)生參加各種廣告大賽，提升文案與策劃案寫作水平。同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生多參加社實(shí)踐鍛煉溝通能力。利用暑假等節(jié)假日，深入到廣告產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的一、二線城市，了解各種媒體性質(zhì)，體悟市場(chǎng)的魅力，在實(shí)踐中錘煉作為廣告人的綜合素質(zhì)。

三、注重課程成果展示的創(chuàng)意性與交流作用

鄭州是我大學(xué)求學(xué)生活四年的地方，在這里我接受了專業(yè)系統(tǒng)的廣告學(xué)教育，為今天作為廣告與策劃專業(yè)教學(xué)的教師打下了建設(shè)的基礎(chǔ)。暑假頂崗實(shí)踐的空隙，我多次回到母校河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)拜訪當(dāng)年教誨我的師長(zhǎng)，在廣告學(xué)專業(yè)教研室再次聆聽(tīng)恩師的諄諄教誨與深切的鼓勵(lì)，同時(shí)也交流了當(dāng)下廣告專業(yè)教育的現(xiàn)狀與瓶頸。作為河南省高校最早進(jìn)行廣告學(xué)本科教育的母校，影響與名氣在 外，特別是廣告專業(yè)教學(xué)形成了鮮明的特色，培養(yǎng)了一大批活躍在廣告占線的創(chuàng)意與策劃人才。

一直以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)相關(guān)策劃與文案課程結(jié)課后的作品成果展示是個(gè)空白，原因大多是作品以文字為主，展示體量規(guī)格大小難于解決，現(xiàn)有的展示櫥窗不便于展示，或者達(dá)不到展示效果。在母校參觀期間，我特別關(guān)注廣告專業(yè)成果的展示，并對(duì)這個(gè)問(wèn)題與相關(guān)老師做了交流，學(xué)習(xí)了他們的在教學(xué)成果表現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn)。

在成果展示中，可以班級(jí)為單位，在比稿的基礎(chǔ)上優(yōu)選精品，不求多只求精，自己設(shè)計(jì)或交有設(shè)計(jì)水平好的同學(xué)完成展示設(shè)計(jì)，在體量規(guī)格上要文案醒目、設(shè)計(jì)美觀。這樣，不僅能讓好的作品以展示的形式得以肯定，又方便學(xué)生的學(xué)習(xí)與交流，同時(shí)也鍛煉了學(xué)生設(shè)計(jì)能力。

總之，專業(yè)建設(shè)在新的社會(huì)環(huán)境的變化下要適時(shí)革新，這點(diǎn)上只有新的開(kāi)始而沒(méi)重點(diǎn)。這次暑假考察收獲頗豐，對(duì)今后的專業(yè)建設(shè)的思路的啟示，要“因地制宜”做好內(nèi)涵深化、落實(shí)。

篇（8）

新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技,對(duì)傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。互動(dòng)廣告作為一種新的傳播媒介表現(xiàn)形式,它不是單向和強(qiáng)制性地向受眾傳達(dá)信息,其最重要的價(jià)值在于將傳播者、媒介、受眾三者緊密聯(lián)系在一起,實(shí)現(xiàn)雙向性和體驗(yàn)式的傳播效果,讓受眾主動(dòng)參與到廣告的傳播過(guò)程之中。該文探討的是新媒體文化在互動(dòng)類廣告設(shè)計(jì)中的滲透并闡述其發(fā)展趨勢(shì)。

1新媒體

1.1新媒體的定義

新媒體是一個(gè)具有相對(duì)性和動(dòng)態(tài)性的概念。相對(duì)性是指相對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的。此外,在不同時(shí)期,新媒體是以相對(duì)于舊傳播媒體的形式存在。比如:廣播出現(xiàn)時(shí),相對(duì)于報(bào)刊、書籍是新媒體,然而相對(duì)于還沒(méi)出現(xiàn)的電視來(lái)說(shuō)就是傳統(tǒng)媒體。從媒介發(fā)展史角度來(lái)說(shuō),新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體形式某些方面的創(chuàng)新,然后慢慢衍生出獨(dú)立完整的媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互滲透、融合,共同構(gòu)成了該文所指的新媒體環(huán)境。從新媒體的內(nèi)容角度來(lái)講,新媒體是指借助移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新出現(xiàn)的技術(shù)來(lái)作為傳播的新媒介。除此之外,借助新技術(shù)只是新媒體的基礎(chǔ),而新媒體進(jìn)一步發(fā)展與利用則在傳播思路的創(chuàng)新上,例如:車載移動(dòng)電視、樓宇電視。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體以一種新的方式傳播信息,打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制和信息的壟斷,受眾不再是單方面接受傳統(tǒng)媒體提供的信息,并且人人都可以成為傳播者,傳播具有雙向互動(dòng)性。這是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。綜上所述,該文將新媒體定義為:能夠打破舊的媒體發(fā)展的局限性,利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)充分傳播信息,實(shí)現(xiàn)更好的信息交流的媒體形式。

1.2新媒體特點(diǎn)

新媒體主要有以下3個(gè)方面的特點(diǎn):

(1)新媒體的數(shù)字化特征,新媒體是隨著數(shù)字化和信息化技術(shù)發(fā)展過(guò)程應(yīng)運(yùn)而生的媒體,一旦缺少這些技術(shù)的支持,新媒體則寸步難行。人工智能、軟件深度開(kāi)發(fā)和虛擬空間等技術(shù)應(yīng)用廣泛,此外,感應(yīng)裝置和人工智能程序的協(xié)調(diào)讓消費(fèi)者產(chǎn)生更好的互動(dòng)體驗(yàn)。

(2)新媒體的互動(dòng)性特征,這是新媒體能夠迅速侵占并顛覆傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的重要特征。新媒體的傳播方式也決定了它們具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性。在信息傳播過(guò)程中,受眾從以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰灾鬟x擇和接受信息,從而擺脫了過(guò)去被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體強(qiáng)加的模式。受眾可以通過(guò)手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋,積極主動(dòng)參與到傳播過(guò)程當(dāng)中。

(3)新媒體的時(shí)空自由性由于新媒體借助于比較先進(jìn)的數(shù)字及信息化技術(shù),打破了傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中受時(shí)間、地理位置限制的局限性,讓用戶可以隨時(shí)隨地接受自己想要的信息,同時(shí),新媒體使信息傳播更為自由,取消了限制信息傳播的諸多因素。此外,新媒體還將廣告媒介設(shè)備統(tǒng)一化,另一方面,移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)也大大加快了新媒體的自由性,從而促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)于發(fā)展。

2互動(dòng)廣告

2.1互動(dòng)廣告的產(chǎn)生背景

廣告的信息傳播依賴于媒體來(lái)完成,在一定程度上,媒體的形式?jīng)Q定了廣告的傳播效果以及傳播模式。例如:在早期的廣告業(yè)中,廣告媒體大都出現(xiàn)在一些生活用品上,那時(shí)候音響廣告、口頭廣告和招牌廣告較為流行,但這些廣告是一種完全被動(dòng)的信息傳播和接受方式。隨后,雜志、電視、廣播、報(bào)紙等各方面的發(fā)展與普及,廣告?zhèn)鞑バ问节呌诙嘣?廣告?zhèn)鞑ツＪ揭沧兂闪酥鲃?dòng),然而,這種廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻?沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人需求,同時(shí)也未能達(dá)到交流的效果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)漸漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的市場(chǎng),并以其交互性特點(diǎn)引起了廣告業(yè)的革新。

2.2互動(dòng)廣告的定義

在傳播學(xué)中,互動(dòng)指的是信息傳播者與受眾間有信息或動(dòng)作的往來(lái)。進(jìn)一步解釋是,在傳播過(guò)程中,受眾既能反饋傳播者的信息,還能自主選擇所需要的信息,此外還能隨時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行意見(jiàn)、觀點(diǎn)和信息的。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问较啾?互動(dòng)廣告在進(jìn)行傳播過(guò)程中,受眾能夠與廣告進(jìn)行交流反饋,讓受眾也成為廣告的主體。依據(jù)互動(dòng)性的差異,筆者將互動(dòng)廣告理解為狹義的互動(dòng)廣告和廣義上的互動(dòng)廣告兩種。狹義的互動(dòng)廣告:受眾有意識(shí)地參與到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中,進(jìn)而對(duì)廣告進(jìn)行相關(guān)反饋,從而達(dá)到互動(dòng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⑹占答佇畔⒌哪康摹V義上的互動(dòng)廣告:廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程能夠引起受眾行為或思想上的交流反饋,受眾主動(dòng)或被動(dòng)地參與廣告的傳播過(guò)程中,進(jìn)而廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程得以完成。

2.3互動(dòng)廣告的特性

互動(dòng)廣告最顯著的特點(diǎn)是其靈活的互動(dòng)性,主要體現(xiàn)在3個(gè)方面:(1)廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙婈P(guān)系的改變,隨著數(shù)字技術(shù),智能技術(shù)的發(fā)展,以計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)為代表的新媒體設(shè)備的出現(xiàn),受眾不僅僅是被動(dòng)接受周圍局限的廣告,而是能自主選擇自己所需要的廣告。廣告的傳播通過(guò)傳播者和受眾之間的交流完成,而在同一廣告的傳播中,受眾也能變?yōu)橄乱淮螐V告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的傳播者,通過(guò)下一次的互動(dòng)完成廣告?zhèn)鞑ァ?2)受眾對(duì)廣告內(nèi)容控制欲望增強(qiáng),一些學(xué)者認(rèn)為控制是“互動(dòng)”的主要出發(fā)點(diǎn),也就是說(shuō)廣告的受眾希望通過(guò)自己的行為活動(dòng)來(lái)改變廣告的呈現(xiàn)形式,從而使廣告的內(nèi)容以個(gè)人滿意的形式呈現(xiàn),進(jìn)而完成更為舒適的內(nèi)容體驗(yàn)。在廣告業(yè)早期,受眾一度想改變內(nèi)容被控制的局面,只是當(dāng)時(shí)由于時(shí)代和科技的局限性使受眾只能被動(dòng)接受單向的廣告?zhèn)鞑ァＨ欢?新媒體環(huán)境的出現(xiàn)則打破了這種局面,受眾可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自主的管理和控制,主要在兩個(gè)方面體現(xiàn):一是受眾能夠選擇性是否接收和選擇性接收某一部分廣告內(nèi)容,該接受過(guò)程不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。二是受眾能夠?qū)V告的內(nèi)容發(fā)出反饋,提出自己的意見(jiàn)看法,對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)論。(3)受眾反饋更加便捷,在廣告業(yè)早期,互動(dòng)廣告就已經(jīng)出現(xiàn)。然而因?yàn)榭萍紬l件及傳播環(huán)境的限制,受眾對(duì)廣告內(nèi)容的反饋難度較大而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但隨著新媒體的出現(xiàn),受眾能夠不受時(shí)間和區(qū)域的限制,隨時(shí)隨地能夠?qū)V告內(nèi)容進(jìn)行交流與反饋。

3新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的主要優(yōu)勢(shì)

由于新媒體的特性和互動(dòng)廣告的特點(diǎn)都是人們自我生活更進(jìn)一步體驗(yàn)所需要的,所以,新媒體成為互動(dòng)廣告的媒介是必然趨勢(shì),而這樣的傳播也是快速發(fā)展社會(huì)所需要的,跟傳統(tǒng)媒體的傳播相比,新媒體在廣告互動(dòng)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面。

3.1傳播效果更好

實(shí)際上,互動(dòng)廣告雖然能讓受眾參與到廣告內(nèi)容中來(lái),但廣告內(nèi)容依舊受時(shí)間地點(diǎn)等條件的限制,廣告目的過(guò)于明顯仍然束縛著受眾的選擇權(quán),也就是說(shuō),真正的主動(dòng)權(quán)仍在傳播者受眾,同時(shí)這種傳播速度慢,傳播效果差。即使能夠通過(guò)某些方式來(lái)得到可觀的注意力,但就廣告效果轉(zhuǎn)化率、品牌形象、認(rèn)知和理解率等方面來(lái)說(shuō),廣告不能充分發(fā)揮其表達(dá)效果。然而借助于新媒體的互動(dòng)廣告特別關(guān)注用戶的廣告體驗(yàn),通過(guò)用圖表、音樂(lè)、文字、圖像、動(dòng)畫、圖片等來(lái)組構(gòu)廣告具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力,同時(shí)也更為新穎,具有很強(qiáng)的吸引力,同時(shí)這樣的廣告成本大大降低,在關(guān)注主體廣告的同時(shí)也能展現(xiàn)其他受眾所關(guān)注的內(nèi)容。

3.2有利于廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)化

隨著市場(chǎng)供給的飽和以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇,廣告商更加注重市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)分,同時(shí)希望和客戶間進(jìn)行有效溝通。媒體不同,用戶群體也有差異,比如:人人網(wǎng)的用戶群體主要是大學(xué)生以及以下學(xué)歷的學(xué)生,豆瓣網(wǎng)的用戶群體以文藝青年為主,美容類網(wǎng)站的用戶群體則是一些注重外表的人,由此可見(jiàn),媒體的差異已經(jīng)產(chǎn)生了市場(chǎng)的細(xì)分。所以,新媒體的出現(xiàn)可以促進(jìn)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)化。

3.3有利于企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)情況

企業(yè)可以依據(jù)自己的產(chǎn)品推出相關(guān)的體驗(yàn)游戲,同時(shí)通過(guò)注冊(cè)的形式來(lái)反饋該產(chǎn)品的潛在用戶,從而組建該產(chǎn)品的潛在用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)過(guò)多次反饋,實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,并及時(shí)做出相應(yīng)的對(duì)策。

4新媒體文化下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)策略

進(jìn)入到新媒體時(shí)代,廣告的媒介、受眾等都有了不同程度的發(fā)展,廣告創(chuàng)意也必然要進(jìn)行策略上的調(diào)整。加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性和體驗(yàn)性,吸引受眾主動(dòng)參與。常見(jiàn)的互動(dòng)廣告?zhèn)鲃?chuàng)意策略主要有以下幾種。

4.1提供利益式互動(dòng)創(chuàng)意策略

通過(guò)利益互動(dòng)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)用戶的積極性,而新媒體提供的虛擬交易平臺(tái)為該互動(dòng)創(chuàng)意提供可能,實(shí)際可以通過(guò)設(shè)置一些實(shí)物獎(jiǎng)品和虛擬獎(jiǎng)品來(lái)開(kāi)展該策略,這樣也能加快廣告的傳播與轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的真實(shí)性有效。

4.2制造懸念式互動(dòng)創(chuàng)意策略

通過(guò)制造懸念來(lái)激發(fā)用戶的求知欲望,使用戶快速主動(dòng)地參與到互動(dòng)廣告中。這樣既能達(dá)到廣告宣傳的目的,也能調(diào)動(dòng)用戶的大腦進(jìn)行思考,從而加強(qiáng)用戶對(duì)廣告的記憶,從而大大消除了人們對(duì)廣告的厭倦性。

4.3游戲式互動(dòng)創(chuàng)意策略

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,游戲娛樂(lè)成為人們閑余時(shí)間放松的主要途徑,如果將互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成游戲互動(dòng)的形式,一方面可以增加互動(dòng)廣告的趣味性;另一方面也能延長(zhǎng)互動(dòng)廣告的持久性,同時(shí),游戲的普及人群很廣,這也為互動(dòng)廣告在多層次人群的開(kāi)展提供可能。

5結(jié)語(yǔ)

隨著新時(shí)代的到來(lái),科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互動(dòng)廣告的新媒體話儼然變成必然趨勢(shì),深入探討新媒體在互動(dòng)廣告中的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮互動(dòng)廣告的效果,進(jìn)一步發(fā)掘互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的潛能,同時(shí)推動(dòng)新媒體在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)信息化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。

作者:郭春方 蘇大偉 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇（9）

0 引言

在新媒體環(huán)境下，多種多樣的媒體載體與信息的表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，這在推動(dòng)新媒體技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也為廣告的形式提供了廣闊的新平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新、VR技術(shù)等的出現(xiàn)在吸引民眾眼球的同時(shí)，也為廣告市場(chǎng)打開(kāi)了一片新天地。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告形式的局限性得到了突破，不再限制于傳統(tǒng)媒體形式的表現(xiàn)手法，且不再依賴于廣告受眾的情景互動(dòng)。現(xiàn)今的廣告創(chuàng)作，考慮得更多的是如何使廣告的內(nèi)容更具有共鳴性，使受眾能夠受到廣告內(nèi)容的吸引，能夠?qū)V告營(yíng)造的環(huán)境和情節(jié)進(jìn)行融入。在融入過(guò)程中，受眾能自發(fā)地進(jìn)行情感上的融入與共鳴，從而達(dá)到理想的廣告?zhèn)鞑バЧＲ虼耍旅襟w環(huán)境對(duì)廣告創(chuàng)作構(gòu)思與設(shè)計(jì)提出了全新的挑戰(zhàn)，這就要求廣告的創(chuàng)作者在這一新形勢(shì)、新環(huán)境下能夠?qū)π碌膹V告載體與信息技術(shù)進(jìn)行更有新意的表現(xiàn)，利用新技術(shù)達(dá)到設(shè)計(jì)廣告環(huán)境和情節(jié)的目的。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告的弊端得以凸顯，傳統(tǒng)廣告由于其影響力低于新媒體環(huán)境下的廣告，且在經(jīng)營(yíng)狀況與受眾數(shù)量方面持續(xù)走下坡路，因而難以在新媒體環(huán)境下生存。這些弊端，是新媒體環(huán)境下格局轉(zhuǎn)變的結(jié)果，但其因?yàn)閺V告創(chuàng)作構(gòu)思與設(shè)計(jì)提供了新思路而同樣存在著一定的積極意義。

1 新媒體概念

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，新媒體這一概念也逐漸成形。其意義在于，通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)等新的技術(shù)渠道，以數(shù)字電視、智能手機(jī)等新型電子產(chǎn)品為終端進(jìn)行多種媒體格式與用戶需求信息的傳輸。這一類新型的傳播形式現(xiàn)包括七類媒體形態(tài)，且新型媒體形態(tài)較之傳統(tǒng)媒體，在傳輸效果以及受眾的針對(duì)性上都具有較大的優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體技術(shù)的成熟在推動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)上十分有利，也是現(xiàn)今廣告創(chuàng)作構(gòu)思的主流目標(biāo)方向。然而，由于新媒體發(fā)展的迅速，在尋找廣告投放、廣告構(gòu)思設(shè)計(jì)的新途徑上難度較高，如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)作，還需要在其發(fā)展的過(guò)程中進(jìn)行不斷探索。

2 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)與構(gòu)思的變化

2.1 廣告?zhèn)鞑ヒ氐淖兓?/p>

在新媒體環(huán)境下，廣告的傳播要素正呈現(xiàn)一種新態(tài)勢(shì)。作為典型的信息傳播行為，由于新媒體環(huán)境下傳播媒介和途徑的革新，其傳播要素難免受到影響。

傳播者方面：廣告商是在新媒體環(huán)境下受變革沖擊的直接群體，由于新形勢(shì)下的廣告受眾受媒介的影響，且傳統(tǒng)廣告的傳播力度受挫，廣告商不得不適應(yīng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，將廣告投放的傳統(tǒng)戰(zhàn)略進(jìn)行改革。

廣告受眾方面：由于新媒體環(huán)境下信息的傳播途徑廣泛，且信息量相比較傳統(tǒng)媒體環(huán)境倍增。因此，在新媒體環(huán)境下，廣告的受眾對(duì)廣告信息的耐心較差，在對(duì)廣告進(jìn)行了解與閱讀時(shí)普遍會(huì)加入個(gè)人的喜好因素，且對(duì)新事物的容納心理變強(qiáng)，受開(kāi)始主動(dòng)尋求新事物、新訊息，所以新媒體環(huán)境下廣告的受眾規(guī)模大幅度縮小。并且，受海量信息的沖擊，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，沒(méi)有對(duì)信息進(jìn)行深入理解，快餐式閱讀成為了現(xiàn)今廣告受眾的主流閱讀形式。

新技術(shù)方面：新媒體環(huán)境下制約傳播技術(shù)的主要原因就是多種新媒體形式的出現(xiàn)。而制約傳播目的的主要原因則是信息量過(guò)大將受眾的需求部分掩蓋，廣告在投放過(guò)程中無(wú)法對(duì)受眾的偏好進(jìn)行有針對(duì)性的傳達(dá)，這就為新媒體環(huán)境下對(duì)廣告創(chuàng)作構(gòu)思與設(shè)計(jì)的新技術(shù)提出了挑戰(zhàn)。

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的合作方面：新媒體環(huán)境的形成對(duì)廣告市場(chǎng)、受眾人群的需求產(chǎn)生了一定的影響。這時(shí)的傳統(tǒng)媒體形態(tài)由于受到了新媒體環(huán)境下多方面的沖擊而失去了部分受眾，從而在新環(huán)境下面臨著廣告的生存問(wèn)題。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作問(wèn)題在新媒體環(huán)境下需要得到足夠的重視。

2.2 新媒體大環(huán)境的變化

新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ヌ幱谝粋€(gè)急速轉(zhuǎn)型的新時(shí)期。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，廣告的受眾、廣告的內(nèi)容以及相關(guān)的傳播形式等都受到了轉(zhuǎn)型時(shí)期的影響，從而在信息的傳播方式與廣告產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)兩大方面產(chǎn)生了相關(guān)變化。現(xiàn)對(duì)此進(jìn)行一一論述。

信息傳播方式的改變方面：由于廣告受眾以及傳播形式等途徑的改變，使得廣告信息的傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。當(dāng)下的廣告信息傳播，將其目標(biāo)定為實(shí)現(xiàn)了從普遍性向針對(duì)性的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的廣告信息傳播中，廣告商是廣告?zhèn)鞑サ闹鲗?dǎo)者，受眾對(duì)廣告信息不存在選擇性，廣告商的信息傳播是面向多個(gè)受眾群體進(jìn)行無(wú)目的性的發(fā)散。而在新媒體環(huán)境下，受眾成了廣告信息傳播的主導(dǎo)者。新時(shí)期的廣告商開(kāi)始著重引導(dǎo)受眾的需求，并面向受眾需求進(jìn)行有針對(duì)性的廣告信息傳播，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的滿足廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)方面：廣告產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，受新媒體環(huán)境影響較大。在新環(huán)境下的種種沖擊，都會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前形態(tài)產(chǎn)生較大的影響。隨著廣告?zhèn)鞑ツＪ降母镄乱约笆鼙娙后w的變化，廣告產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)造也隨著這一改動(dòng)而發(fā)生根本性的變化。現(xiàn)今的廣告業(yè)形態(tài)重構(gòu)，需要對(duì)新媒體環(huán)境下的主流趨勢(shì)進(jìn)行深入的分析與了解，只有進(jìn)行足夠的認(rèn)知，并主動(dòng)迎合當(dāng)下廣告受眾的整體需求，才能在廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)中得到受眾的認(rèn)可，在廣告產(chǎn)業(yè)新時(shí)期的發(fā)展中占據(jù)有利地位，產(chǎn)生積極效益。

3 廣告創(chuàng)意的原則

在新媒體環(huán)境下，由于信息量的增加以及同類型廣告信息的影響，從而對(duì)新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)作構(gòu)思的創(chuàng)意性提出了要求。因此，廣告的創(chuàng)作構(gòu)思中廣告商應(yīng)著重提升自身的創(chuàng)意性思維。其中，主要蘊(yùn)含三方面的廣告創(chuàng)意原則：第一，沖擊性原則，即在多條同種類的廣告中吸引受眾的視線，提升自己廣告的視覺(jué)張力。第二，新奇性原則。新奇性是一條廣告的靈魂，能夠輕易調(diào)動(dòng)受眾對(duì)廣告產(chǎn)生思維或情感上的共鳴。第三，簡(jiǎn)單性原則。考慮到當(dāng)下受眾對(duì)同類型廣告信息的耐心較差，在新媒體環(huán)境下的廣告信息應(yīng)考慮到其中包含信息的簡(jiǎn)單性。一條好的廣告，應(yīng)當(dāng)在其內(nèi)容方面考慮到以上三大方面，做到內(nèi)容簡(jiǎn)約且吸引力足夠大。

4 結(jié)語(yǔ)

廣告作為媒體傳播中的主流信息成分，在媒體傳播的不斷演變中其熱度不會(huì)降低。當(dāng)下，新媒體環(huán)境不斷變革，在新媒體環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)作構(gòu)思與設(shè)計(jì)，需要依賴廣告產(chǎn)業(yè)在新環(huán)境下的發(fā)展與重建。在新媒體環(huán)境下的廣告形式變化中，需要相關(guān)廣告商不斷對(duì)自身廣告產(chǎn)品進(jìn)行反思與總結(jié)，如何有效地引導(dǎo)受眾，如何滿足當(dāng)下受眾對(duì)廣告的需求，還需要廣告商在新媒體環(huán)境下不斷探索與研究。只有看清當(dāng)下新媒體環(huán)境發(fā)展形勢(shì)，了解廣告信息在新環(huán)境中發(fā)生的種種變化，才能在新媒體發(fā)展迅速且競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的不斷發(fā)展。

篇（10）

信息時(shí)代進(jìn)入人們生活同時(shí)也改變了人們的生活，創(chuàng)新性、技術(shù)性是21世紀(jì)人類最大的挑戰(zhàn)。我們?cè)谏罘绞健⒐ぷ鞣绞降雀鱾€(gè)方面都已經(jīng)受到創(chuàng)新性、技術(shù)性高科技的影響。無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，在一定意義上改變了人們的生存狀態(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)效果也發(fā)生了巨大變化。各種媒體技術(shù)、寬帶技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，為交互式富媒體廣告創(chuàng)新性、技術(shù)性的設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、富媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

富媒體廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)分支，創(chuàng)新性、技術(shù)性是與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)相銜接的。

富媒體廣告是在特定的時(shí)期、特定的條件下發(fā)展起來(lái)的。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步是密切相關(guān)，一次次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推進(jìn)都促進(jìn)了富媒體廣告的發(fā)展。寬帶技術(shù)、視頻技術(shù)更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科技的發(fā)展與進(jìn)步對(duì)人們生活方式發(fā)生了革命性的影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告也提出了相應(yīng)的要求。借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把更多的創(chuàng)新性構(gòu)思運(yùn)用到富媒體廣告設(shè)計(jì)中。其廣告功能性將更強(qiáng)，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術(shù)、創(chuàng)新性的運(yùn)用使傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發(fā)展新趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)形式的變化，也帶來(lái)了功能性的變化。創(chuàng)新性、技術(shù)性帶來(lái)的富媒體功能的變化導(dǎo)致富媒體形式的改變。

富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動(dòng)為根本，把視頻技術(shù)應(yīng)用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發(fā)展，表示創(chuàng)新性、技術(shù)性，現(xiàn)今一些富媒體廣告設(shè)計(jì)，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設(shè)計(jì)中。創(chuàng)新性、技術(shù)性的潛力在目前還未能夠充分發(fā)揮。

分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設(shè)計(jì)師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術(shù)與技術(shù)的脫節(jié)。作為解決辦法我們應(yīng)該進(jìn)一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設(shè)計(jì)新形式，找到藝術(shù)與技術(shù)更合適的結(jié)合點(diǎn)，把兩者有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)。

二、創(chuàng)新性、技術(shù)性對(duì)富媒體廣告形式的影響

隨著電腦普及率快速上升，上網(wǎng)的費(fèi)用也變得越便宜，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活時(shí)尚的代言，并且變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展得也越來(lái)越迅猛。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷運(yùn)用于實(shí)踐中，改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)高科技技術(shù)也正被運(yùn)用到富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用改變了人們獲取資訊的固定地點(diǎn)。其次，網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用打破了人們固定的辦公地點(diǎn)。再者，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新的休閑、娛樂(lè)方式。網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的革新正在使網(wǎng)絡(luò)世界更精彩的同時(shí)也顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂(lè)休閑的綜合空間。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)受到?jīng)_擊，創(chuàng)新性、技術(shù)性已漸成新的需求而進(jìn)入到富媒體廣告設(shè)計(jì)中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現(xiàn)。視頻的網(wǎng)絡(luò)普及將會(huì)影響富媒體廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創(chuàng)意都只集中在一個(gè)特定的廣告區(qū)域，局限于廣告本身的展示和互動(dòng)，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術(shù)的出現(xiàn)，豐富了媒介渠道也帶來(lái)豐富的績(jī)效指標(biāo)，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購(gòu)買意向等績(jī)效指標(biāo)。

三、富媒體廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)要求

創(chuàng)新性的富媒體廣告提供的媒介環(huán)境應(yīng)該提供優(yōu)越的運(yùn)作環(huán)境。富媒體廣告應(yīng)該有幾個(gè)方面的要求：高效性、方便性、精確性。

獨(dú)特的智能后臺(tái)下載技術(shù)是影響富媒體廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環(huán)境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該把設(shè)計(jì)中所涉及的各個(gè)專業(yè)的技術(shù)相協(xié)調(diào)運(yùn)用，對(duì)富媒體廣告設(shè)計(jì)的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺(jué)環(huán)境。人們?cè)诟幻襟w廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時(shí)尚有趣的創(chuàng)意，視覺(jué)表現(xiàn)也越來(lái)越好。(2)富媒體廣告運(yùn)用環(huán)境。寬松的環(huán)境有力的刺激了富媒體廣告的創(chuàng)新和發(fā)展，但是缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)界定，就必然導(dǎo)致不規(guī)范性現(xiàn)象的存在，并阻礙富媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展。建立富媒體廣告的格式規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，將有力地推動(dòng)富媒體廣告的發(fā)展。(3)富媒體廣告精確環(huán)境。廣告的精準(zhǔn)投放能有效增強(qiáng)富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準(zhǔn)投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語(yǔ)義分析技術(shù)，需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，即用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)。(4)富媒體廣告監(jiān)測(cè)環(huán)境。廣告主選擇富媒體廣告，最關(guān)心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網(wǎng)站虛報(bào)富媒體廣告的瀏覽量和點(diǎn)擊量，需要一個(gè)第三方為富媒體廣告的效果評(píng)價(jià)與廣告計(jì)費(fèi)提供公正的數(shù)量依據(jù)。

藝術(shù)與技術(shù)的融合是必然趨勢(shì)，越講技術(shù)，越能讓藝術(shù)更藝術(shù)，美好的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。同樣，也只有這幾個(gè)方面互相滲透，才能創(chuàng)造出創(chuàng)新性、技術(shù)性的富媒體廣告媒介環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，藝術(shù)與技術(shù)如何完美結(jié)合，是未來(lái)富媒體廣告設(shè)計(jì)一直要關(guān)注的問(wèn)題。只有這幾個(gè)方面相互滲透、相互協(xié)調(diào)，才能設(shè)計(jì)出創(chuàng)新性、高科技含量的富媒體廣告。

參考文獻(xiàn)：