數(shù)字經(jīng)濟時代文旅融合發(fā)展策略

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇數(shù)字經(jīng)濟時代文旅融合發(fā)展策略范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

一、引言

（一）國家政策的推動2022年政府工作報告明確提出要促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，推動公共文化數(shù)字化建設(shè)。2020年江蘇省數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已超過4.4萬億元。2022年江蘇省政府工作報告提出：數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重10.5%左右，積極推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

（二）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的需要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇。《江蘇省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》（蘇政辦發(fā)〔2021〕44號）明確提出，到2025年，把江蘇省建設(shè)成為數(shù)字經(jīng)濟強省，讓數(shù)字經(jīng)濟成為江蘇省高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

（三）文旅深度融合的趨勢文化賦予旅游更多的內(nèi)涵和深度，有利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；旅游給文化提供了更廣闊的消費市場，有利于文化產(chǎn)業(yè)擴大經(jīng)濟效益、保持競爭與活力文化和旅游在形態(tài)上相融、在產(chǎn)業(yè)上相通、在業(yè)態(tài)上相連、在功能上相關(guān)。具體表現(xiàn)在：文化發(fā)現(xiàn)價值，旅游體驗價值；文化創(chuàng)造價值，旅游實現(xiàn)價值；文化在時間上串聯(lián)古今，旅游在空間上縱橫天下。從旅游業(yè)誕生以來，旅游與文化從來就沒有分開過。文化使旅游有了靈魂，旅游使文化有了載體。

二、研究文獻綜述

（一）數(shù)字經(jīng)濟研究1.國外數(shù)字經(jīng)濟研究綜述國外對于數(shù)字經(jīng)濟研究開始較早，研究內(nèi)容較廣，研究數(shù)量較多。在國外，數(shù)字經(jīng)濟通常被稱為新經(jīng)濟、信息經(jīng)濟或電子經(jīng)濟。國外研究的數(shù)字經(jīng)濟范圍更加廣闊，主要表現(xiàn)兩個方面：一方面是網(wǎng)絡(luò)空間上的經(jīng)濟活動；另一方面，是信息技術(shù)在日常生活和經(jīng)濟活動中的廣泛應(yīng)用。2.國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟研究綜述隨著國家政策的推進，國內(nèi)學(xué)者越來越關(guān)注對于數(shù)字經(jīng)濟的研究，近年來的研究成果也是越發(fā)豐碩。《數(shù)字中國指數(shù)報告（2021）》顯示，文旅產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級階段和飛速增長階段。《2021數(shù)字江蘇建設(shè)發(fā)展報告》顯示：數(shù)字江蘇整體水平穩(wěn)步提升、數(shù)字江蘇發(fā)展能力顯著增強、數(shù)字江蘇發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化[1]。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)助力鄉(xiāng)村全面振興，制定出臺全國首個省級數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南（試行），全國首創(chuàng)構(gòu)建“數(shù)字鄉(xiāng)村服務(wù)資源池”，深入實施智慧江蘇重點工程，推動新型智慧城市建設(shè)，蘇州市入選“國家智能社會治理綜合實驗基地”。

（二）文旅融合研究1.國外文旅融合研究綜述國外關(guān)于文旅融合的研究實踐開始較早，由于具有較強的文化旅游資源吸引力，所以國外文旅融合發(fā)展模式特色鮮明，發(fā)展成熟。TacgeyDebes以地中海地區(qū)的北塞浦路斯為研究對象，分析了文化元素在旅游發(fā)展中的重要性和旅游元素在文化傳承中的重要意義。ChiaraGarau深入分析了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，在高新科技的新時代下，全新設(shè)計了文化旅游中的特色活動。2.國內(nèi)文旅融合研究綜述國內(nèi)關(guān)于文旅融合研究數(shù)量較多，在內(nèi)容方面，主要集中在民族地區(qū)文旅融合、文旅融合模式、文旅融合對策等方面的研究。文旅部數(shù)據(jù)中心主任、中國旅游研究院院長戴斌（2020）從四個方面研究了數(shù)字時代文旅融合新格局的塑造與建構(gòu)[2]。蔡尚偉和丁錦簫（2021）認為，數(shù)字經(jīng)濟是文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的生態(tài)環(huán)境[3]。徐翠蓉和趙玉宗（2020）從文化記憶的符號化、文化內(nèi)容的敘事化和文化價值的體驗化等三個方面建構(gòu)了旅游者國家認同的實踐路徑[4]。龍井然等人（2021）探究了文旅融合與鄉(xiāng)村振興的互饋機制，并基于文旅融合視角提煉了鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式[5]。綜上，當(dāng)前我國對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的研究主要包括文旅融合路徑研究、文旅融合機理研究以及文旅融合模式研究。3.對江蘇文旅融合研究綜述江蘇省作為經(jīng)濟發(fā)達的文化旅游大省，吸引了不少國內(nèi)學(xué)者對江蘇文旅融合方面的研究。研究內(nèi)容主要集中在大運河文化帶文旅融合發(fā)展模式和策略、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展和文旅融合發(fā)展指標構(gòu)建等方面。石燕和詹國輝（2021）研究發(fā)現(xiàn)，江蘇省文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)顯著性遞增趨勢且內(nèi)部差異較為明顯，個體收入、經(jīng)濟發(fā)展和交通便利等方面顯著影響文旅融合高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)[6]。張保偉（2021）通過提煉常州市四大核心旅游IP，提出了常州市文旅休閑明星城建設(shè)的策略和路徑[7]。

三、江蘇省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的成效

（一）文化和旅游融合發(fā)展形成江蘇探索《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中六次提到“文旅融合”。江蘇省持續(xù)推動文旅融合發(fā)展從理念走向行動，用文化的理念發(fā)展旅游。此外，江蘇省文化和旅游廳在全國率先出臺了《關(guān)于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，打造具有江蘇特色的文旅產(chǎn)業(yè)融合模式。截至“十三五”期末，江蘇省共有國家5A級旅游景區(qū)25家、國家全域旅游示范區(qū)8家、國家級旅游度假區(qū)7家，數(shù)量均位居全國第一，江蘇文旅創(chuàng)建的成功經(jīng)驗在全國推廣。

（二）全力打好文旅發(fā)展“主動仗”隨著政策舉措“組合拳”效應(yīng)釋放，江蘇省文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，江蘇省接待境內(nèi)外游客共7.07億人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入高達11672.72億元，分別恢復(fù)到2019年的80.3％和81.5％。其中，國內(nèi)旅游人次和國內(nèi)旅游收入分別高出了全國23.3個百分點和28.5個百分點。

（三）文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展取得新進展2020年，江蘇省5家單位入選國家文化和旅游公共服務(wù)機構(gòu)功能融合試點。全省新增6家國家一級博物館，16個項目入選第五批國家級非遺名錄，蘇州入選首批國家文物保護利用示范區(qū)創(chuàng)建名單。南京市和蘇州市成功入選首批15家國家文化和旅游消費示范城市，常州市入選首批國家文化和旅游消費試點城市，南京市秦淮區(qū)和揚州市入選全國旅游標準化示范單位。

（四）推進文旅融合走深走實取得新突破首先，江蘇省搭建了融合發(fā)展平臺載體，第二屆大運河文化旅游博覽會吸引近10萬人次走進現(xiàn)場，線上受眾突破2億人次。其次，用融合理念推進文旅創(chuàng)建。2020年，江蘇省新增國家全域旅游示范區(qū)5家、全國鄉(xiāng)村旅游重點村26個，全國文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建單位2家。最后，“水韻江蘇”文旅品牌影響力持續(xù)提升。

四、江蘇省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的對策

（一）搭建融合發(fā)展平臺載體1.著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局牢牢抓住長三角一體化發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展以及大運河文化帶建設(shè)的重大機遇，綜合利用向海發(fā)展和蘇北高鐵貫通的格局優(yōu)勢，謀劃和推進沿大運河、沿江、沿海、沿湖地區(qū)文旅聯(lián)動發(fā)展，推進揚子江創(chuàng)意城市群、大運河特色文化產(chǎn)業(yè)帶、濱海旅游發(fā)展帶的建設(shè)，建設(shè)長三角文旅一體化先導(dǎo)實驗區(qū)，拓展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新空間。2.創(chuàng)新舉辦重大文旅活動實施戲曲百戲（昆山）盛典“新三年計劃”，進一步深挖文旅元素，緊緊圍繞江蘇經(jīng)典劇目和戲曲絕活巡回展演，策劃并推出“看百戲、游江蘇”觀演賞景精品線路，以“白天看景、晚上看戲”實現(xiàn)賞戲曲文化與游水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)相得益彰。立足大運河全域，持續(xù)舉辦大運河文化旅游博覽會，搭建大運河沿線城市文旅融合發(fā)展平臺、文旅精品推廣平臺和美好生活共享平臺。

（二）延伸文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條1.培育發(fā)展文旅融合業(yè)態(tài)加強文化旅游資源普查和挖掘，打造突出“水”和“文化”特色的優(yōu)質(zhì)文化旅游線路和項目，促進文化遺產(chǎn)旅游、演繹旅游、文化旅游的綜合開發(fā)和升級、主題公園和旅游民俗的提檔升級。推動文學(xué)、動畫、音樂、表演藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化和創(chuàng)意設(shè)計延伸到旅游內(nèi)容領(lǐng)域。支持發(fā)展以區(qū)域文化知識產(chǎn)權(quán)為主導(dǎo)以及集文化創(chuàng)意、度假休閑于一體的文化旅游綜合體。2.推動文旅產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實施“文旅+”戰(zhàn)略，培育農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等融合業(yè)態(tài)產(chǎn)品，發(fā)展“高鐵+酒店”“高鐵+景區(qū)門票”、自駕車旅居車旅游、郵輪游艇旅游等新型旅游業(yè)態(tài)，以融合發(fā)展延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。3.發(fā)揮全域旅游帶動作用把文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展融入全域旅游示范創(chuàng)建，促進產(chǎn)業(yè)融合、景城融合、城鄉(xiāng)融合。以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，用文旅融合理念推進旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游風(fēng)情類特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點村、非遺創(chuàng)意基地、非遺旅游體驗基地等的創(chuàng)建，創(chuàng)新舉辦無限定空間的非遺進景區(qū)活動，打造既有“顏值”又有“氣質(zhì)”的文旅體驗新空間。

（三）優(yōu)化文旅融合產(chǎn)品和服務(wù)1.推進文旅資源開發(fā)利用深入挖掘文化遺產(chǎn)價值內(nèi)涵和文化元素，設(shè)計開發(fā)符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品。在加強文物保護基礎(chǔ)上，盤活用好各類文物資源，推動更多文化、文物資源納入旅游線路，融入景區(qū)景點，創(chuàng)立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地，形成一批體現(xiàn)文旅融合特色的“網(wǎng)紅”打卡地。加強革命文物和鄉(xiāng)村人文資源保護利用，推出一批具有文化內(nèi)涵、深受群眾喜愛的紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推動優(yōu)質(zhì)、特色的紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。厚植文化記憶，構(gòu)筑旅游發(fā)展空間；發(fā)揮文化驅(qū)動，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新；依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推動文旅特色發(fā)展[8]。2.打造運河文化和長江文化主題產(chǎn)品全面推進大運河遺產(chǎn)保護、傳承和利用，依托改善生態(tài)環(huán)境保護和沿線名城保護，修復(fù)美化大運河文化景觀，依托文化旅游融合發(fā)展打造有文化內(nèi)涵的運河主題旅游產(chǎn)品，依托運河航運轉(zhuǎn)型提升完善運河旅游功能，助力打造高品位的文化長廊、高顏值的生態(tài)長廊、高水平的旅游長廊。創(chuàng)新開展長江文化保護傳承弘揚，推動長江歷史文化、山水文化與城鄉(xiāng)發(fā)展相融合，創(chuàng)作一批以長江為主題的文藝作品，設(shè)計一批以長江為主題的特色展覽和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推出一批具有長江文化內(nèi)涵的旅游線路。3.深化文旅公共服務(wù)功能融合協(xié)同推進公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)、為居民服務(wù)和為游客服務(wù)，打造宜居宜業(yè)宜游的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。統(tǒng)籌公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、管理和使用，建設(shè)和改造一批文旅綜合服務(wù)設(shè)施，提高公共服務(wù)覆蓋面、適用性。統(tǒng)籌公共服務(wù)機構(gòu)功能設(shè)置，推動各類文博場館提升展覽和陳設(shè)水平、增加智慧導(dǎo)覽服務(wù)、創(chuàng)設(shè)互動體驗項目，巧妙增加旅游公共服務(wù)設(shè)施的文化展覽、讀書、文化娛樂活動等多種功能，在旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)推廣公共文化服務(wù)，在旅游集聚區(qū)引進小劇場、電影院、書店等文化設(shè)施。

（四）大力推進數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)1.推動線上線下融合發(fā)展順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，引導(dǎo)文化場館、娛樂場館、風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，推動文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向現(xiàn)代生活的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。推動數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)播、短視頻等新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相結(jié)合，發(fā)展旅游直播、旅游商品等新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作模式。充分發(fā)揮線上溝通互動優(yōu)勢，吸引聚集客戶，精準推送，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場體驗和線下消費。2.打造數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景大力發(fā)展和引導(dǎo)虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新型技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的巧妙應(yīng)用，文物單位、旅游景區(qū)要充分利用文化資源，科學(xué)開發(fā)沉浸式的旅游表演藝術(shù)和沉浸式的文化娛樂體驗產(chǎn)品，持續(xù)提高旅游表演藝術(shù)和線下娛樂的數(shù)字化水平。充分利用數(shù)字技術(shù)打造夜間文化旅游消費產(chǎn)品，通過數(shù)字重建促進江蘇夜間旅游經(jīng)濟的智能增長。

（五）促進文旅消費擴容提質(zhì)1.培育新型消費形態(tài)和模式順應(yīng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和消費升級趨勢，培育定制消費、智能消費、互動消費等新模式，發(fā)展云旅游、云表演、云娛樂、云直播等新的消費形式，推廣電子機票、云排隊等新方式，努力使文化旅游消費更加多樣化、動態(tài)化、便捷化，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平的動態(tài)平衡。2.激發(fā)文旅消費潛力各類電商平臺要積極參與文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，開展文化旅游消費活動。推進互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)與文物單位、景區(qū)以及度假村的合作，探索流量轉(zhuǎn)換、體驗支付、服務(wù)運營等新模式。江蘇省各地可以搭建節(jié)慶、匯演、展覽等文旅消費載體，推動旅游目的地建設(shè)小劇場、城市書房、文創(chuàng)空間等文旅消費場所。持續(xù)舉辦文化和旅游消費季活動，深入推進夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)，支持有條件的地區(qū)創(chuàng)建全國文化和旅游消費試點示范城市。

（六）推動文旅市場繁榮有序發(fā)展1.做大做強文旅市場主體深化“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境，促進各類文旅資源要素合理流動、高效配置，文化機構(gòu)和旅游企業(yè)要不斷加強合作。培育一批以文化旅游為主業(yè)、以綜合開發(fā)為特色、競爭力強的文化旅游骨干企業(yè)和大型文化旅游集團。引導(dǎo)中小文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，走專業(yè)化、特色化、品牌化發(fā)展之路，提升發(fā)展活力和市場競爭力。2.繼續(xù)強化文旅市場監(jiān)管深入推進文化市場綜合執(zhí)法改革，進一步規(guī)范市場秩序。加強對新主體新業(yè)態(tài)新群體的引導(dǎo)、管理和服務(wù)，加快構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的文旅市場新型監(jiān)管機制。推進基于智慧文旅平臺的“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”，完善全省文旅場所線上巡查和實時調(diào)度機制，依托智慧監(jiān)管提升監(jiān)管效能，營造放心、安心消費的文旅市場環(huán)境。

（七）提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力1.構(gòu)建文旅融合品牌體系堅持以文化發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；以旅游傳承文化，讓文化走向“遠方”。依托江蘇文旅資源優(yōu)勢，建設(shè)一批文化底蘊豐富的風(fēng)景名勝區(qū)，建設(shè)江蘇具有鮮明文化特色的國家旅游休閑城市和街區(qū)，創(chuàng)建一批江蘇省具有深度體驗的經(jīng)典文化旅游項目，推出一批江蘇省紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝、旅游民宿等體現(xiàn)融合理念的文旅精品。2.精準開展“水韻江蘇”文旅資源推介建立文旅市場大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析體系，科學(xué)研判發(fā)展趨勢，精準投放旅游廣告，提升旅游營銷成效。以“水韻江蘇、有你會更美”為主題，設(shè)計推出有針對性的文化旅游線路和項目，多渠道、多媒介開展宣傳推介，全方位、多領(lǐng)域推進文化和旅游國際交流合作，講好中國故事江蘇篇章，吸引更多人來到江蘇，感受江蘇風(fēng)光、江蘇美味、江蘇人文、江蘇生活，收獲江蘇之美。

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作者:張保偉 單位:常州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院