全媒體時(shí)代電視臺(tái)與新媒體研究

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]一篇全媒體時(shí)代電視臺(tái)與新媒體研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

1全媒體與新媒體的相關(guān)理論概述

1.1全媒體理論概述

全媒體是基于信息化時(shí)代背景下所衍生的一種新型信息傳播形式，主要是依托互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，綜合利用影像、文字、聲音等多種媒體表現(xiàn)手段，在廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)等媒介形態(tài)下進(jìn)行不同信息傳播，更好地滿(mǎn)足不同群體的個(gè)性化、多元化信息獲取需求。并且全媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅可以徹底打破傳統(tǒng)媒體在空間與時(shí)間方面的局限性，有利于社會(huì)大眾借助各種移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地掌握、查詢(xún)、下載所需的信息資料，全面提升媒體傳播效率與信息利用效率，而且還能夠不斷拓展人們獲取信息的渠道與空間，豐富廣大人民群眾的生活?yuàn)蕵?lè)方式，最終實(shí)現(xiàn)多維度、多形態(tài)信息的實(shí)時(shí)獲取與高效共享[1]。

1.2新媒體理論概述

在全媒體時(shí)代背景下，新媒體不僅包含以往的傳統(tǒng)媒體，還包含網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)刊等以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形式，能夠?yàn)榇蟊娡扑途哂袀€(gè)性化特點(diǎn)的熱點(diǎn)新聞。與此同時(shí)，隨著新媒體在日常生活中的廣泛普及和應(yīng)用，信息制造者、傳播者以及接收者之間的交互頻率持續(xù)增加。由此可見(jiàn)，新媒體本身在及時(shí)性與交互性方面有著十分顯著的優(yōu)勢(shì)，既可以對(duì)海量信息進(jìn)行高效采集、反饋和整理，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或各種形式的移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)與他人的實(shí)時(shí)分享，以便更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化信息需求，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的應(yīng)用效果。

2全媒體時(shí)代下新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

2.1新媒體的優(yōu)勢(shì)

從電視臺(tái)媒體的角度來(lái)看，新媒體不僅具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，還可以充分利用碎片化時(shí)間，加快信息的傳輸與交流。具體體現(xiàn)在以下方面：一是時(shí)效性強(qiáng)。新媒體可以衍生出大量的官方媒體和自媒體形式，引領(lǐng)社會(huì)大眾從以往的新聞接收者逐漸向新聞發(fā)布者、制造者以及傳播者的方向過(guò)渡，并在日常生活中將所拍攝的新聞畫(huà)面或影像資料編輯處理，然后上傳至各類(lèi)網(wǎng)站或平臺(tái)中，切實(shí)保障新聞事件的時(shí)效性。二是互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體可以通過(guò)建立新聞制作者與受眾群體的溝通渠道，提供更加高效、便捷的互動(dòng)平臺(tái)，讓用戶(hù)圍繞熱點(diǎn)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行討論、交流、留言以及發(fā)表自身的觀(guān)點(diǎn)，不斷增加新聞事件的熱度和影響力。三是充分利用碎片化時(shí)間。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的空閑時(shí)間越來(lái)越少，這使人們難以在電視機(jī)前完整地看完某一段新聞或某一電視節(jié)目，而新媒體可以將新聞或電視節(jié)目中的重要片段及精彩情節(jié)剪輯成幾十秒或幾分鐘的短視頻，大家可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行觀(guān)賞，進(jìn)一步提升新聞事件或電視節(jié)目的播放率[2]。

2.2新媒體的劣勢(shì)

相較于電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體雖具備諸多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容質(zhì)量、傳播方式等方面也存在著以下劣勢(shì)：一是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。由于新媒體平臺(tái)尚未設(shè)置信息發(fā)布的規(guī)章機(jī)制，沒(méi)有明確具體的審核標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有制定行之有效的違規(guī)處罰措施，這會(huì)使一些媒體人為了吸引流量、博取關(guān)注，故意發(fā)布一些虛假信息或低俗內(nèi)容，不僅無(wú)法保證發(fā)布信息的整體質(zhì)量，還會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的信息泛濫，不利于精準(zhǔn)定位不同群體的信息獲取需求。二是新聞信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性。與傳統(tǒng)的電視臺(tái)相比，多數(shù)新媒體尚未建立一套完整的新聞節(jié)目制作流程與審核要求，因而在新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性等方面存在明顯的劣勢(shì)，更有甚者會(huì)出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)而隨意復(fù)制他人文學(xué)作品、視頻、圖片的情況，極大地增加了侵權(quán)問(wèn)題的發(fā)生概率。三是付費(fèi)廣告較多。現(xiàn)階段，很多新媒體為了增加運(yùn)營(yíng)效益，會(huì)在本平臺(tái)發(fā)布的視頻中植入大量廣告，加之一些廣告沒(méi)有提供明顯的關(guān)閉按鈕，用戶(hù)在瀏覽新聞或視頻時(shí)不小心進(jìn)入廣告頁(yè)面或下載不需要的應(yīng)用軟件，這給新聞節(jié)目的正常播放造成一定的負(fù)面影響[3]。

3全媒體時(shí)代下電視臺(tái)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

3.1信息載體的多元化

當(dāng)前，傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體工作面臨著諸多的挑戰(zhàn)。其中，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)所引起的信息載體轉(zhuǎn)變，是新時(shí)期電視臺(tái)發(fā)展中的挑戰(zhàn)之一。在以往的信息傳播中，基本以報(bào)刊、雜質(zhì)、廣播、電視臺(tái)等媒介為主，而在全媒體時(shí)代，以微信、微博、短視頻為代表的新媒體介質(zhì)登上歷史舞臺(tái)，并在實(shí)際應(yīng)用中為社會(huì)大眾提供了更加豐富、新穎的新聞資訊，在某種程度上壓縮了電視臺(tái)的發(fā)展空間。

3.2信息交互方式的變革

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起的新形勢(shì)下，信息交互方式發(fā)生了一系列的變革與創(chuàng)新，同時(shí)新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)，既可以使新聞信息的及時(shí)性與交互性得到大幅度提升，又能讓人們直接利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或移動(dòng)智能終端，隨時(shí)調(diào)閱感興趣的熱點(diǎn)話(huà)題或新聞事件，并與他人進(jìn)行即時(shí)溝通與交流，而這是傳統(tǒng)電視臺(tái)所不具備的功能，加之電視臺(tái)媒體受限于先制作后播出的節(jié)目形式，導(dǎo)致新聞資訊內(nèi)容存在著滯后性，在一定程度上削弱了電視臺(tái)在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3信息傳播方式的多樣化

全媒體背景下，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)各種新媒體平臺(tái)的充分利用，不僅可以保證各種新聞信息的快速傳播，而且還能衍生出多種形式的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，使一些熱門(mén)的娛樂(lè)綜藝、電影、影視劇可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，且一些視頻網(wǎng)站或平臺(tái)還具有某些節(jié)目和某些影視劇的獨(dú)家版權(quán)。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)影響電視臺(tái)收視率。

4全媒體時(shí)代下電視臺(tái)與新媒體融合的意義

4.1拓展信息傳輸渠道

加強(qiáng)電視臺(tái)與新媒體的深度融合，一方面可以充分利用新媒體本身的信息傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在保證新聞信息真實(shí)性與權(quán)威性的前提下，改變電視臺(tái)以往節(jié)目播出渠道單一、播出時(shí)間固定的弊端，不斷豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提升電視節(jié)目的收視率；另一方面可以拓展信息傳輸渠道，通過(guò)剪輯、編輯電視節(jié)目中的精彩片段，積累大量的視頻資源，方便大家利用碎片化時(shí)間觀(guān)看相關(guān)節(jié)目，更好地滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的觀(guān)看需求，全面提升電視臺(tái)的品牌形象，為加快電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造有利的先決條件。

4.2拉近與觀(guān)眾的距離

以往電視臺(tái)只是單方面向受眾群體輸出信息，且與受眾群體之間尚未建立互動(dòng)交流的平臺(tái)，這會(huì)使觀(guān)眾意見(jiàn)、想法無(wú)法得到反饋。而全媒體時(shí)代電視臺(tái)與新媒體的深度融合，不僅可以有效解決上述問(wèn)題，讓受眾在觀(guān)看電視節(jié)目的過(guò)程中發(fā)表一些觀(guān)點(diǎn)、看法和意見(jiàn)，拉近電視臺(tái)與觀(guān)眾的距離，還能夠吸引更多的觀(guān)眾參與到電視節(jié)目的討論中，不斷提升電視節(jié)目或新聞事件的熱度及影響力，大大增加了電視臺(tái)的收視率[4]。

4.3兼顧新聞質(zhì)量與時(shí)效

現(xiàn)階段，新媒體雖取得了較為優(yōu)異的成績(jī)，但想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展，必須積極借鑒電視臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)和信息資源特點(diǎn)，注重內(nèi)容素材的層層審核與嚴(yán)格把關(guān)。而電視臺(tái)與新媒體的深度融合，能夠以滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾第一時(shí)間獲取新聞信息的需求為落腳點(diǎn)，提升新聞素材的獲取與剪輯效率，并從多個(gè)維度監(jiān)督新聞信息的加工和發(fā)布，不斷增強(qiáng)新聞信息的整體質(zhì)量、權(quán)威性以及時(shí)效性，確保社會(huì)大眾能夠及時(shí)、客觀(guān)地了解各種類(lèi)型的時(shí)政熱點(diǎn)新聞。

5全媒體時(shí)代電視臺(tái)與新媒體融合的可行性策略

5.1強(qiáng)化媒體融合思維

全媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與新媒體的深度融合，必須正確審視電視臺(tái)與新媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，摒棄兩種媒介中的不合理之處，積極借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的融合經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)理念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及實(shí)際需要，積極探索電視臺(tái)與新媒體融合的可行性對(duì)策，不斷強(qiáng)化相關(guān)從業(yè)人員的媒體融合思維，特別是在電視臺(tái)的變革創(chuàng)新中，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)改變傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)性思維模式，充分意識(shí)到電視臺(tái)與新媒體融合的重要性及意義，深入分析全媒體時(shí)代下電視臺(tái)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合當(dāng)前受眾的興趣愛(ài)好，依托新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃電視節(jié)目?jī)?nèi)容、播放形式及播放時(shí)間，增強(qiáng)信息傳播的開(kāi)放性、交互性和雙向性。電視臺(tái)還應(yīng)定期組織有關(guān)媒體融合方面的知識(shí)講座或系統(tǒng)化培訓(xùn)，提高現(xiàn)有媒體從業(yè)者對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，全面掌握最前沿的媒體融合知識(shí)、技術(shù)和方法，并將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到工作中，為電視臺(tái)與新媒體融合筑牢思想根基。

5.2積極打造新型主流媒體平臺(tái)

全媒體時(shí)代下，為保證電視臺(tái)與新媒體融合的有效性，要求電視臺(tái)精準(zhǔn)定位自身的發(fā)展方向與職能定位，積極主動(dòng)地展開(kāi)與新媒體平臺(tái)的協(xié)同合作，不斷提升電視臺(tái)的新聞?dòng)绊懥σ约皞鞑チΑＪ紫龋娨暸_(tái)應(yīng)明確自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，將工作重點(diǎn)放在引領(lǐng)主流輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)等層面，以此來(lái)保證電視臺(tái)職能價(jià)值的有效發(fā)揮。并且在制作或播放新聞?lì)愲娨暪?jié)目時(shí)，高度重視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性、可靠性以及真實(shí)性，以免造成負(fù)面影響。其次，可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，全面分析社會(huì)大眾所喜愛(ài)的新聞?lì)愋突驘狳c(diǎn)內(nèi)容，并以此為依據(jù)打造新型主流媒體平臺(tái)，如官方短視頻運(yùn)營(yíng)號(hào)、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬信息傳播陣地與傳播途徑，及時(shí)向用戶(hù)推送具有特色的新聞信息，不斷提高電視臺(tái)的權(quán)威性、知名度、影響力以及行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造全新的媒體格局。在此基礎(chǔ)上，電視臺(tái)還應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的素材編輯小組與審核小組，在保證所傳輸新聞?wù)鎸?shí)、可靠的前提下，堅(jiān)持用戶(hù)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，依托新型主流媒體平臺(tái)開(kāi)展與社會(huì)大眾的深度交流與溝通，拓展受眾范圍，加深電視臺(tái)與用戶(hù)的互動(dòng)，進(jìn)而為引領(lǐng)社會(huì)主旋律和正向輿論提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。最后，為更好地滿(mǎn)足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，要貫徹落實(shí)全媒體時(shí)代群眾路線(xiàn)，高效整合電視臺(tái)內(nèi)部現(xiàn)有資源，適當(dāng)加大資金與技術(shù)投入，精準(zhǔn)對(duì)接不同用戶(hù)群體需求，并持續(xù)深化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，注重提供定制化及高價(jià)值新聞內(nèi)容或電視節(jié)目，特別是實(shí)力較強(qiáng)的電視臺(tái)，可聯(lián)合其他電視臺(tái)共同打造新媒體集群，通過(guò)將品牌欄目?jī)?yōu)勢(shì)資源延伸到PC客戶(hù)端、移動(dòng)智能終端的方式，充分發(fā)揮各電視臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展。

6結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展，不僅是主流媒體創(chuàng)新升級(jí)的重要途徑，也是媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，電視臺(tái)必須牢牢抓住全媒體時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，正確審視自身在傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的不足，廣泛汲取新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，綜合探索與新媒體融合的合理化策略，打造新型主流媒體平臺(tái)，創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容與播放形式，不斷推進(jìn)電視臺(tái)與新媒體的深度融合，促進(jìn)電視臺(tái)在全媒體時(shí)代獲得更高層次的發(fā)展及革新。

參考文獻(xiàn)

[1]朱芷萱．全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展策略[J]．傳媒論壇，2021,4(24):84-86.

[2]李維．新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合的發(fā)展路徑[J]．現(xiàn)代交際，2021(22):92-93.

[3]徐基山,王雅娉,馬莉新．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視角下傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型分析[J]．中國(guó)傳媒科技，2022(2):106-108.

[4]易翔．全媒體時(shí)代電視臺(tái)攝影記者站與新媒體的融合發(fā)展[J]．中國(guó)傳媒科技，2021(6):69-71.

作者:金海英 單位:中央廣播電視總臺(tái)