策劃編輯應具備的職業素養分析

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一、傳統出版社策劃編輯的現狀

新時代策劃編輯的出現給競爭日益激烈的出版行業帶來了發展的生機與活力。注重培養綜合素質能力超群的策劃編輯，是傳統出版社保持活力、繁榮發展的重要舉措。雖然我國傳統出版社發展歷史悠久，但是縱觀行業內，優秀的策劃編輯數量少，新媒體融合力度不強，策劃編輯對自身的定位不夠精準等問題在一定程度上制約著傳統出版行業的新突破與新發展。

優秀的策劃編輯數量少

隨著我國人事體制改革的深入進行以及新媒體的不斷發展，傳統出版社的市場競爭壓力普遍增大，使得傳統出版行業面臨一定程度的人才短缺問題，特別是優秀編輯人才較為匱乏，編輯綜合素質有待提高。很多傳統出版行業的策劃編輯壓力過大，導致編輯轉行的情況經常發生。新媒體融合力度不足在當前新媒體盛行的時代,紙媒的發展受到了一定的沖擊。隨著我國信息技術水平的提升，傳統出版社雖然也在一定程度上有所突破，有所發展。但是綜合調查發現，傳統出版社的策劃編輯普遍缺乏對媒體融合的認知，缺乏充分的專業融合技能，導致出版社與新媒體融合的力度不足。

二、 傳統出版社策劃編輯自身不足的原因分析

綜合素質不高，承擔責任及競爭壓力大具有專業知識與綜合能力的優秀策劃編輯，是保證出版社長遠發展的基礎力量。但是在現如今傳統出版社面臨轉型的重要時期，出版社的優秀策劃編輯數量卻隨之減少，究其原因，有以下兩方面：一方面是很多策劃編輯承擔的壓力過大，每年要扛著企業經濟效益、社會效益兼備的沉重負擔；另一方面，隨著融媒體時代的到來，同行業的競爭愈加激烈，優秀編輯越來越少。欠缺互聯網思維隨著新媒體時代的到來，信息技術進步的同時，推動了以互聯網為代表的新興媒體的發展與繁榮。面對新媒體的沖擊，已經習慣于紙質內容制作的傳統出版社的策劃編輯由于缺乏一定的互聯網創新思維，面對洶涌而至的數字出版浪潮往往不知所措，導致媒體融合力度不強。不了解自己的優勢及長處策劃編輯是出版社的核心競爭力，肩負著分析圖書市場與監督圖書質量的職責。但是傳統出版社的很多策劃編輯，對自身優勢及長處缺乏認識，不了解自己擅長的策劃類型，導致很多出版物的主題及內容不明晰，讀者對出版物提不起興趣，從而陷入一個惡性循環的模式中。傳統出版社策劃編輯要想改變這一不良現狀，應該積極拓展思維，提升自身綜合能力素養，這樣才能助力傳統出版社不斷向前發展。

三、新時代策劃編輯應具備的綜合能力素養

圖書策劃編輯承擔著確定稿件方向，審定稿件質量，指導稿件寫作，參與圖書宣傳推介和市場營銷等方面的任務，應具備以下幾方面素養。政治素養思想政治素養是策劃編輯人才需要具備的最基本素養之一。黨的十九大報告指出，建設社會主義文化強國，必須加強思想道德建設，加強和改進思想政治工作。策劃編輯的政治素養對出版工作具有十分重要的意義與作用。策劃編輯應時刻具備堅定的政治立場、強烈的責任意識與上進的事業心，時刻審好、把好稿件的政治方向，按照黨性原則出版書籍；時刻保持清醒的政治頭腦；深挖素材，堅定政治立場；樹立終身學習觀念，提高思想境界，堅持理論結合實際。樹立牢固的馬克思主義出版觀，馬克思主義出版觀是辯證唯物主義和歷史唯物主義科學世界觀在出版領域的集中體現，是出版社策劃編輯應該具備的重要政治素養。只有優秀的策劃編輯牢固樹立和認真落實馬克思主義出版觀，出版社才能保持穩定健康的良好發展。策劃能力新時代，策劃是編輯首先應該具備的基礎能力，策劃熱點，引導社會輿論，對信息進行整合與篩選，通過一系列的內容策劃，打造出好的作品與內容，進而引導讀者及大眾的認知及思想。優秀的策劃能力是新時代策劃編輯應具備的十分重要的基礎能力。

1.優秀的分析策劃能力

優秀的策劃編輯應該具備良好的分析策劃能力，具有敏銳的洞察力。如采用填補法等方法對市場機會進行大體分析，隨時掌握行業情報，并對信息進行充分分析及篩選，選擇適合自己及出版社的資源，從而把握選題的出版方向。例如2019年3月人民出版社出版的《平語近人——習近平總書記用典》，該書有“為民”“以民為本”“立德”“修德”等方面的內容，集眾家之所長，是具有長久學習價值的優秀內容。

2.優秀的選題策劃能力

選題是對一名優秀策劃編輯氣魄、眼光、學識及作風多方面綜合素質的全面考察，優秀的策劃編輯應根據自己的實際情況，結合自身的長處及優勢，明晰自己的定位，在自己擅長的領域挖掘讀者的興趣點，結合政治、經濟、社會和教育熱點，確定貼合實際又富有內容的選題，從而出版優秀的圖書及刊物。例如，2020年出版的由溫燕霞創作的長篇小說《琵琶圍》，小說以贛南山區為背景，以小山村琵琶圍為對象，以基層扶貧干部的工作進展作為主線，該書的選題策劃緊跟時代發展步伐，為時代精神和人物理想化的性格形象接續文化根脈的同時，以人性的轉變為脫貧攻堅賦予了歷史意義，帶給人震撼的同時，引人深思。該書也因此入選2020年“優秀現實題材文學出版工程”。可見，策劃編輯所具備的優秀的選題策劃能力對出版行業格外重要。市場判斷力新時代，優秀的策劃編輯應該具備敏銳及超前的市場判斷力，結合自己的認知學識與對社會發展的把握，用變化的眼光不斷地觀察市場，在策劃的過程中，根據時局與潮流的變化，敏銳地洞察讀者的需求，從而找到賣點。

1.對目標市場的判斷力

優秀的策劃編輯應該對出版市場具有先瞻性的判斷力，通過專業的市場調研及市場分析，對讀者需求的共性和個性進行全面綜合的分析，明確自身定位，找出目標讀者的興趣點，結合自身對目標市場的判斷力，在此基礎上策劃與目標市場及人群對應的選題。

2.對發行市場的判斷力

策劃編輯應該結合自身及出版社的定位，通過考察同行業出版社的出版刊物及目標市場類型，對發行市場有一個大致清晰的認知，對發行市場出版刊物及銷量較好的刊物內容進行分析，并加以總結，明晰發行市場的需求。在此基礎上，結合自身所長及發行市場需求，出版內容充實、符合市場需求的圖書及刊物。例如2019中信出版社出版的《這里是中國》一書，該書結合對發行市場的精密判斷，策劃累積三年，為2019年中華人民共和國成立70周年獻禮，其內容緊密結合發行市場熱點，結合全視野中國地理科普內容，解讀中國故事，描繪祖國山河，在發行市場獲得暢銷。《這里是中國》發行的成功，主要是因為策劃編輯對市場有準確的判斷力，出版了符合市場需求的內容。新媒體融合能力隨著新媒體時代的到來，人們對信息的需求量變得更大，對信息質量的要求變得更高。傳統出版行業要想獲得更多的關注，其自身的發展也應該緊跟時代的步伐，注重與新媒體的融合。而作為出版社重要力量的新時代策劃編輯，在出版行業現狀下，要結合新媒體語言、新媒體情境，實現傳統出版與新媒體的融合。這是新時代策劃編輯應該具備的重要素質。1.重點強化內容的質量與時效性新媒體時代的到來提升了信息的時效性，但是大眾還是更偏向于傳統出版媒介。究其原因，是因為傳統出版社更加注重內容的質量。所以，新時代的策劃編輯應緊密結合受眾需求，在保證出版物內容質量的同時，結合新媒體特點，深挖輿論及事實真相，提高出版創新力及出版時效性，從而最大限度地滿足大眾需求，實現傳統出版與新媒體的融合。2.創新思維的轉變新媒體時代，策劃編輯要想提高創新意識與融合能力，需要及時轉變思維。第一，策劃編輯要對傳統紙媒與新媒體進行分析對比、客觀辯證評析，善于發現兩者的優劣勢，從而取長補短，根據發展趨勢做出相應思維改變；第二，策劃編輯要時刻保持創新意識，結合新媒體時代的特點，用煥然一新的內容以及新穎獨特的形式吸引讀者的眼球，提高出版刊物的質量；第三，提高自己分辨是非的能力，保持敏銳的洞察力，注重對信息的篩查與應用。

3.拓寬出版物的傳播途徑

在新媒體時代，策劃編輯應擴大傳統出版刊物的傳播途徑，充分利用新媒體，努力實現跨行業、跨媒介、跨區域的傳播業態創新，從傳統單一的紙媒途徑中跳脫出來，不再僅僅局限于紙媒，而是融合新媒體傳播渠道，促進出版物傳播渠道的多樣化及創新發展，用行之有效、觀眾喜聞樂見的方式推廣內容，實現內容大眾化，不斷拓寬出版社出版物的傳播途徑，以此來帶動出版社不斷向前發展。例如人民日報和騰訊聯合推出的慶祝中華人民共和國成立70周年的公益手機游戲《家國夢》，突破慣有的圖文模式，用人們喜聞樂見的游戲形式進行推廣，還以此為基礎推出手繪圖及家國繪本，內容集社會真實發展、家鄉建設和祖國萬千氣象于一體，通過豐富多樣的傳播途徑，帶給人們新的視覺及文化體驗。這也是策劃編輯提升新媒體融合能力的重要舉措。

四、新時代策劃編輯的養成策略分析

黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強國的戰略目標，而出版行業作為重要的文化陣地，在建設文化強國方面承擔著重要的作用。策劃編輯人才是出版行業的核心力量，編輯隊伍是出版單位的核心競爭力，提升新時代策劃編輯的綜合能力素質，關系著出版行業發展的前途與未來。提高政治理論水平，提升政治素養，把握出版方向好的作品與內容是建立在正確的價值觀之上的，所以，新時代策劃編輯應該努力不斷提升自己的政治水平和政治素養，不斷學習政治知識，用扎實的基本功、終身學習的意識及開闊的視野作為鋪墊，明確未來的發展方向，重塑編輯的工匠精神，把握出版方向。

出版社完善導師制引領作用導師對出版行業策劃編輯的引領作用十分重要，在出版社中，對于新入職的策劃編輯，應該讓經驗豐富的優秀策劃編輯帶動新入職的策劃編輯，以“導師幫扶帶動”的模式，快速幫助新入職人員熟悉企業內部文化理念及具體工作內容和流程，使新入職人員迅速產生一種企業歸屬感，了解優秀編輯的能力及要求，從而快速推動優秀人才的培養。開闊視野，帶動出版行業走出國門面對科學技術的日新月異，編輯的視野與格局決定了出版圖書刊物的質量與發展，牽動著出版社的命脈。要想做一名優秀的新時代策劃編輯，就應該在堅守職業道德的前提下，不斷地開拓自己的視野，提升自身的職業素質，帶動中國圖書刊物走出中國，走向國際市場。這樣，出版社的知名度也會隨著圖書刊物在海外的傳播而大大提高。策劃編輯要始終堅持中國特色社會主義出版觀念，拓寬視野，積極創新，不斷推動出版社向前發展。把握市場脈搏，增強市場意識新時代的優秀策劃編輯要具備強烈的市場競爭意識，要承擔選題策劃和組稿工作。選題策劃的基礎是信息的采集，而采集的信息是否有效與策劃編輯市場意識的強弱息息相關。

現如今，隨著時代的不斷發展與信息量的不斷增大，各類繁雜而良莠不齊的信息都躍然于人們眼前，使人眼花繚亂。優秀的新時代策劃編輯應該時刻把握市場動向，在市場調研中保持初心，高瞻遠矚，對行業的發展和未來有一個初步正確的判斷與把握，建立起優質的作者隊伍，從根本上保證出版社的正確發展方向。把握市場脈搏，增強市場意識，明編輯之道，優策劃之術，是一名新時代優秀策劃編輯的必備要求及素養。

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作者:王亞貞 單位:江西人民出版社