多維化平面廣告設計研究

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦一篇多維化平面廣告設計研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

一、引言

多維平面廣告設計的概念實際上是印刷廣告概念的完善和延伸。除了界定平面廣告設計的概念外，何潔還進一步解釋了平面廣告的表現形式。在立體或動態的其他廣告媒體空間（三維或四維空間）上，印刷廣告其自身的概念擁有其設計對象以及范圍，其實際上不僅涉及到了二維空間里全部的廣告性能同時也包含了三維空間。多維空間內容上的擴展，可以說也屬于其自身朝著三維空間形式或者是多種印刷廣告所進行的信息傳播，設計性能以及應用載體上的一致特點，可是當前印刷廣告其自身并不會受到平面空間的制約，其與其它廣告空間的形態時長會出現很多相輔相成的一種比較復雜的情況。多維平面廣告設計對于平面廣告當前設計的研究方向進行了確認。和傳統的平面廣告比較起來，其自身的展現形式，設計語言以及信息傳播模式從“二維和靜態以及單向溝通”其朝著“多維和動態”以及“雙向”進行互動，筆者認為其自身的覆蓋面相對廣泛，其能夠對任何傳統二維平面廣告設計的平面設計形式進行創新。

二、消費者與多維化平面廣告

（一）消費者需求

受眾的購買動機是什么樣的?其實消費者在進行消費之前其自身也有著一個想要購買的想法，那么對于受眾自身的購買欲望進行刺激的驅動力，其自身主要指的就是消費者如果想要形成一種購買的一種動機，它可以說是消費者為了可以針對自身的需要求去對其自身的動力給予充分的滿足。以往平面廣告設計其主要是為了可以對消費者自身的消費觀念進行引導，但是現在伴隨著社會的發展這種廣告形式的作用被不斷的削弱，因此有許多平面廣告已經使得消費者出現了審美疲勞甚至還生出了一種十分排斥的感覺，因此以往所使用的平面廣告其自身起到的作用不能夠對其所想要實現的效果給予實現。

（二）消費者購買動機

平面廣告多維化的設計其主要的目的就是為了能夠吸引消費者，可以說他自身是一種比較具新意的設計方式，其可以在第一時間去對消費者自身的消費習慣給予養成，因為消費者以往比較重視的都是平面廣告自身的多樣性，所以其自身并不能夠使得消費者對其給予高度的關注，甚至還會有一些消費者對于這類廣告產生反感，這樣的話即便是再好的廣告，時間一久也會使得消費者感在審美上產生一種疲勞的情況，并且其自身也能夠令消費者自身的思維被制約在二維空間的廣告設計中，令消費者無法產生想要進行消費的欲望。

三、當今平面廣告設計的問題現狀

（一）視覺元素表現形態單一，缺乏多維化空間元素

傳統的平面廣告中涉及到的視覺元素主要是比較但系的圖形和文字還有就是一部分色彩，其在進行設計的時候也單單是把這三種視覺元素融合在一起，從而實現廣告信息傳播的。所以，文字和色彩以及圖共同的組成了當前現代平面廣告設計所必須的基礎也是比較主要的視覺元素，我們平日里接觸到的平面廣告可以說其主要是運用圖形以及文字，還有就是使用的色彩去作為廣告的視覺元素去進行其自身所需要的設計的。但是，近幾年伴隨著經濟的快速發展與社會不斷的進步，當前平面涉及中的多維化空間元素相對來講還是比較少的，當前伴隨著社會的快速發展，人們的消費觀念也存在了一定的差異，因此平面廣告在進行設計的時候其本身展現出來的一種視覺語言其在對信息進行傳達的基礎上所展現出來的功能盡管相對來說已經比較完善了，可是伴隨著人們自身生活習慣上的多維化，人們自身的的審美意識也適當的得到了強化，所以其本身在對信息進行接收的方式也開始產生了較大的變，所以為了可以和這樣的發展態勢形成一致。平面廣告就要求朝著多維化的進行快速發展。

（二）廣告缺乏多維化空間，受眾審美疲勞

1.廣告多維化空間表現不足

隨著社會經濟以及科學技術的快速發展，當前我們國家平面廣告的發展也開始注重國企自身的發展，并且發展的速度也是十分迅速的。以往圖形廣告設計主要是依賴于圖形以及顏色還有文字去對所想要表達的信息去完成所需要的傳遞。在人們對于信息進行接收的方式中，只注重視覺感官。卻忽視了使用其他方法去對人們接收事物的信息給予考量，例如人們的觸覺能夠對于機理等信息有一個明確的感知，氣味能夠對氣味信息產生反應，味道可以接收味道的信息，并且聽覺則主要是對于一些聲音信息去進行接收。無論平面廣告如何發展，現在的問題之一是印刷廣告從未能夠突破二維空間。它們總是局限在四個邊界中的二維空間。因此使得平面設計師在設計想法上也受到了一定的制約。

2.多維化廣告的創意并不充分

當前這一不斷發展的社會環境之下，多維化的廣告這種形式也在人們的眼前出現，并且開始受到了人們的高度關注，可是畢竟當前多維化的廣告形式當前仍然只是一個單一的完成探索并且不斷持續進行發展的一種過程，多維化廣告當前在進行設計的過程中也遇到了非常多的問題，其中十分主要的一個問題就是在目前我們國家平面廣告完成多維化設計的過程中缺少創意性的思維方式。

3.消費者在審美上存在疲勞

多年并未進行創新變化的平面廣告當前可說不僅僅使得消費者感受到了一種審美上的疲勞，并且其中也缺少了一種比較新型的視覺語言，因此其不能夠去對消費者本身的視覺神經起到刺激的作用，可以說在最近幾年伴隨著人們在審美需求上也在不斷的提升，例如：當前我們國家進行平面廣告的設計人員在對平面廣告進行設計上已經不能夠對人們日益提升的審美需求給予滿足。

（三）設計作品缺乏有力的展示效果

1.平面廣告與展示環境不夠和諧

有效的視覺語言其自身的展現形式在當前平面廣告進行設計過程中在對信息進行傳達上都起到了十分積極并且也是十分主要的作用，其不不但可以精準的將信息自身所具備的特點牢牢地把握住，從而使其能夠以一種非常精準的廣告訴求去去令消費者能夠被平面廣告設計的內容所吸引，從而令消費者在進行消費上的欲望上能夠獲得有效的提升，從而令當前所進行的廣告所想要受眾完成的消費行為可以得到滿足。平面廣告可以說是一種能夠有效傳遞信息的方式，其起到的作用是非常準確的對受眾去合理的完成信息的傳遞，并且其自身也可以說是完成信息傳遞的一種冰上十分充分并且也是非常少的一種形式。以往的平面廣告市場可以說只是比較強硬的去對消費者去完成信息的傳遞，同時其也并未對附近的環境給予有效的考慮，其中也涉及到了與消費者形成的聯系。

2.廣告與消費者互動相對比較少

傳統平面廣告在對于信息進行傳達的時候其自身經常是選擇一種強制性的形式去對消費者有效的完成信息傳遞，可是這樣的一種效果其自身也并不理想。最近幾年，我們國家科學技術當前也在持續的發展，當前有許多平面廣告已經無法對人們不斷提高的精神文化等相關的需求給予合理的滿足，消費者也希望通過廣告可以使得其本身能夠很好的被融入進廣告中，使其能夠令消費者可以真正的和廣告設計行車一種有效的體驗以及互動。

四、平面廣告設計多維化設計的表現方法

（一）“環境”如何成為視覺語言

事實上，在中國古代，環境已被用作重要的視覺元素。唐詩三百首詩中有無數的詩句解釋了當時的環境信息。讓“環境”變成當前廣告中的視覺語言，其中的重點是就是使得環境能夠和廣告相互融合，這可以說是對于廣告設計師自身整體設計能力的一種考驗。為了能夠尋找到這一融合點，就需要深入人生同時對于生活中的多個方面具有敏銳的洞察力。這會使得進行設計過程中可以在產品特性以及環境里尋找到一個適當的契合點，從而令“環境”能夠變得更加的巧妙。使得平面廣告的設計能夠更具視覺語言。對于那些以新穎和令人興奮的想法吸引注意力的時代，印刷廣告設計的最大需求。83％的人類信息來自視覺感知，這使得視覺語言在廣告傳播中有著不可忽視的重要作用，同時其也是對平面廣告實單車立體效果的一種非常有效的設計方法。

（二）二維空間創造三維空間環境

1.二維空間里虛擬立體空間

以往在進行平面設計的時候經常并未將二維平值的問題進行拋棄而直接去選擇三維物體去進行構成，以往平面在進行過不斷實踐和總結之后自然會展現出非常好的一面。而應該使用什么樣的方式使其能夠在這一基礎上去對傳統模式進行改變則變成了當前進行設計過程里需要不斷進行思考的問題。首先，平面廣告設計的作品自身需要擁有十分強烈的視覺沖擊力，只有實現這些人們才能夠真正的被這種廣告所吸引，在二維的空間里去運用攝影或者是繪畫的方式，使其能夠把三維的真實空間完成合成和再造，其會產生非常非常優秀的一種視覺效果。這樣的一個廣告其主題是世紀恐龍主題，其設計目的是動物園希望體現出其動物園的的恐龍文化主題，希望通過廣告的，能夠吸引人們來到動物園，去探究廣告中人物為何會展現出來驚慌并且十分恐懼的表情。為了能夠使得廣告設計最開始所想要展現的理念能夠直接的去在所涉及的平面廣告中得到展現，并且還不會使得最開始進行設計的畫面顯得太過古板，設計師就會選擇將所要展現的畫面設定成為一種相對虛擬化的三維空間，可是，二維畫面也會產生這樣一種空間設計中，三維空間也會在二維世界里被充分同時更為具體的得到展現。在虛擬其立體空間出現之后，人們會覺得平面廣告當前已經不僅僅是以往我們認知中那種比較古板并且使用比較生硬的手法去進行傳遞了，而是開始逐漸的選擇使用比較能夠令人們接受，帖進人們生活，和使用人們喜聞樂見的方式，因此自然會使得受眾銘記于心。

2.二維空間和實物締造三維空間

在進行平面設計的過程中可以說時長會使用到二維平面與三維平面的設計形式，但是這另種形式卻有很大的不同，但是如果在進行二維平面設計的時候如果在其中加入了三維元素，那么就會使得設計作品呈現出一種前所未有的狀態，其不僅僅能夠更加精準的展現出設計作品所想要展現的內容，同時還能夠更好的傳達涉及內容。可以說廣告設計作品其不僅僅屬于一種媒介，同時其還能夠把我們的日常生活和消費心理之間形成聯系，從而形成一種能夠令受眾感到共鳴的平面策劃作品。二維平面作品也可以通過對于情節性劇情去完成設計，使其能夠對某種產品本身的使用的情況還有所想要展現出來的給予有效的展示。

（三）新技術融入平面廣告設計

新技術的使用可以說是伴隨著我們國家科學技術的不斷發展而產生的，不管是什么樣的廣告形式如果脫離了社會的發展，那都無法被稱之為一個優秀的設計作品，同時對于新技術的使用也使得平面廣告設計開始從以往靜態形式朝著動態的空間發展，使得廣告空間更加的多元化，同時也更加的多樣化。

（四）受眾與平面廣告的互動

可以說一個好的平面廣告，其注重國的并不僅僅是廣告設計的是否精美以及廣告的內容是否能夠吸引所想要吸引的受眾，在這些基礎上還需要注重一點就是需要令平面廣告與受眾之間形成一種良性的互動，只有受眾與平面廣告之間形成了這種互動的關系，才能夠更加精準的表現出平面廣告所想要傳達出的內容，這樣的當時不僅僅將廣告的訴求表現的淋漓盡致，令與受眾之間的這種互動，使得平面廣告自身的發展空間變得多維化，使得廣告受眾有了一個更好的體驗。

（五）時間元素與平面廣告設計

對于時間我們只是有一個概念，但是我們卻是無法觸碰到時間的任何痕跡。我們經常會使用時間去對一些事物其發展過程進行描述，我們都知道時間是一種持續的并且不會停歇的發展過程。同時時間也是我們進行平面設計過程中經常會被遺忘的一種涉及元素，在平面廣告進行設計上只有將時間元素和平面設計有效的融合在一起才能夠使其成為一個創新的多維化涉及。可以說時間是不會停止的，所以將時間這種元素融合到設計中能夠使得以往老舊的廣告形式得到改善，使其成為一種新型的平面表達形式，同時合理的在平面廣告設計中去使用時間元素還能夠更為準確的去對人們表達所想要表達的廣告內容。

五、結束語

本文針對對平面廣告在當前多維化設計研究的方法上提出了一些自己的看法，并且與相關的知識點進行結合使用案例分析的方式對其給予了有效的例證。通過當前平面廣告本文多維化設計上所進行的這種分析，希望可以令日后多維平面廣告在設計上能夠更加的注重人與人之間的溝通，希望通過這樣的方式能夠令我們國家的平面廣告設計的發展能夠不斷的得到創新發展。

【作者簡介】張馳（1997-），男，滿族，在讀本科生，研究方向為ui設計。