網紅經濟模式探索

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近幾年，網紅經濟的發展如火如荼，現在有許多專門研究網紅經濟的企業個體，網紅經濟已經成為致富的研究對象之一，但是經濟的發展也有其隱患，這就需要去挖掘，去思考，去預算，去最大程度的縮小其弊端，正基于這個背景，才展開對網紅與網紅經濟的研究。

1網紅經濟的有關概念

網紅即網絡紅人，就是借助互聯網信息的傳播功能，能在一個平臺或多個平臺上脫穎而出，吸引觀眾眼球的紅人，他們有的擁有出眾的顏值，有的憑借自己的文采，或者是動聽的歌喉，獨有的幽默感。他們出現的媒體平臺不一，有的在電商平臺，有的在社交媒體平臺，有的視頻直播平臺等等，他們都有在自己的領域內引起網民注意，擁有一定的粉絲。而他們的粉絲來源的原由相似，皆是因為他們的行為都與網民的臆想，審美，娛樂，看戲心理等相契合，能滿足于粉絲日常娛樂與放松。網紅經濟是以網紅為工具，進行變現的一種經濟模式。變現渠道有內容打賞，廣告，電商等，將粉絲轉化為經濟動力，從而達到變現的目的［1］。

2網紅經濟產生的原因

網紅本身的天賦和努力，是網紅產生的原因之一，網紅的努力使得本身具有吸引粉絲的能力，在他們得到數以萬計的收入背后是絞盡腦汁的臺詞修改，更是日積月累的汗水付出。而網紅的發展是網紅經濟的前提和原因，有了網紅，經濟模式才得已展開。互聯網科技的不斷創新，促進了網紅經濟的發展，互聯網傳播信息之迅速，拉近了網友的距離，使得網民之間的影響擴大；互聯網科技的發達，提供了文字媒體，視頻媒體，音頻媒體，為網紅的發展提供了平臺。娛樂的多元化發展是網紅經濟發展的原因之一，隨著互聯網的發展，移動手機已經是人人具備的物品，人們每天在手機上耗費的時間之長可想而知，手機用于娛樂已經是普遍的事實，包括逛淘寶、看直播、看抖音、看論壇、看知乎等等，都是一種受網民喜愛的娛樂方式，而這些平臺遍布了網紅的身影，最終網紅成功獲得粉絲，并帶來經濟效應［2］。

3網紅與網紅經濟的發展現狀及未來趨勢

3.1網紅觀念不斷更新

網紅在網紅定義之前就已經出現了，只是在互聯網的發展下，網紅經濟的概念才逐漸顯現出來，最后被大家所認可和接受，網紅經濟已經成為新時代的發展趨勢。各個時期的網紅不斷刷新，表現出自己的特點，我們無法預測下一種網紅將會是什么樣的類型展現在大家面前。

3.2網紅經濟規模不斷擴大

在當前，網紅經濟已經達到了千億的市場規模，數值之大驚人，而且在短時期內增長迅速，不管是月入過萬的視頻主播，還是淘寶上促進銷售的時尚達人，他們得到的數以萬計的收入可以體現網紅經濟的規模在不斷擴大，在淘寶女裝銷售量排行榜中，有七家店鋪是網紅店鋪，他們的銷售額高達2000萬到5000萬，而這些只是在電商領域中的網紅經濟。

3.3網紅經濟范圍不斷拓展

網紅起先的范圍很小，主要還是集中在電商，其實就是在網絡上給人們推出產品，節約時間，又不費心思，方便了大家，隨著互聯網科技不斷創新以及移動終端設備的普及，更多人可以在此提供的平臺上展現自我和獲取信息，這便利了網紅經濟的發展。如今，網紅經濟已經從實物范圍和電商領域突破到了數據、知識、應用等方方面面。

3.4網紅經濟形式不斷創新

在互聯網時代背景下，網紅經濟是傳統經濟瓦解的力量，它作為一種新的經濟發展模式，一開始，網紅經濟的形式單一，主要是將粉絲轉化為實際購買力，如今，網紅經濟表現形式得以拓展，在不同領域滲透。

3.5網紅社交不斷擴大

網紅經濟的發展有賴于信息交流與粉絲互動，了解粉絲需求。而互聯網科技的發展為網紅社交提供了無限平臺，這些平臺使得網紅經濟無論是在文字領域，圖片領域，視頻領域，甚至音頻領域，都得以發展潛力的空間，網絡社交平臺趨于多樣化，如今，網紅經濟還在網游，電商等平臺上起著非常重要的帶動作用。可以說，無論是形式還是內容，網紅社交都在不斷擴大。

4網紅經濟的堪憂之處

4.1網紅經濟對網紅的依賴性

網紅經濟對網紅的依賴太強，網紅必須要定期推出穩定新鮮的創作內容來穩定粉絲數量，保持自己的影響力，網紅自我的不穩定發展也會對經濟直接影響，這也是為什么多數資本采取投資孵化公司而不是直接投資網紅個人的重要原因。

4.2網紅影響群體有限

據研究，最受網紅影響的群體是21到25歲年齡段，占比69%，21歲以下的群體占比27%，可以看出網紅所影響的大多數是90后和00后，影響范圍有限。實際上網紅對女性的影響大于男性，因為有83%的網紅是女性，一般是高顏值美女，而她們往往向網民傳播的多是服飾，化妝品和一些打扮心得，因此，對女性比較有吸引。

4.3網紅經濟的發展帶來的不良社會風氣

中國傳統主流價值倡導，在尊重個人利益的同時，要兼顧他人利益和集體利益。而一些網紅為了自己的宏圖偉業，卻做了傷風敗俗的事情，給整個社會造成不利影響。網紅在追求自身價值的時候，很容易引發一些與道德相違背，與倫理相沖突的行為，例如一些急功近利的不良風氣，不誠信的社會現象，甚至騙取錢財，謀害性命。有些人為了在線上能夠引起關注，不顧自我良好形象，在線上賣弄風情，表演一些另類的節目，這些在直播平臺上顯而易見，還有一些淘寶賣家為了牟取暴利，偽造品牌，實際上是一些劣質產品，但是卻聘請高額網紅進行直播銷售，損害消費者利益，謀取消費者錢財，帶來不良的社會風氣，這些網紅經濟發展帶來的社會危害都值得我們去深入思考。

5網紅經濟的發展路徑

5.1加強網紅經濟立法，強化市場監管

網紅經濟既帶動經濟發展，增加個人收入，也由于負面影響，造成不良的社會風氣。因此我國應當加強網紅經濟的立法，進行法律規制，確保網紅經濟可持續健康發展。首先，我國應當規定網紅經濟的合法使用的宣傳手段，以及禁止使用的宣傳方式，嚴禁違背社會公序良俗的宣傳，嚴禁各類擾亂市場經濟秩序的行為。其次，要加強市場監管，對不當網紅行為進行嚴厲查處，并處罰金。比如人為制造大賣而實際上銷售假冒偽劣產品的網紅行為，市場監管部門應當及時查處，并通過互聯網、視頻直播軟件客戶端等進行公告，讓大眾認清假網紅的真面目，避免上當受騙。對于那些嚴重擾亂正常市場經濟的行為，市場監管部門應當處于懲罰性罰金，加大執法震懾力度，以規范行業發展。

5.2強化迎合大眾心理的從眾傳播

網紅經濟的發展離不開網紅對大眾心理的迎合。首先，人們有個叫窺視心理，喜歡關注別人的隱私或者說私生活，而網紅對自己的私生活主動展示，滿足了大眾的窺視心理，網紅贏得了粉絲，而大眾也滿足自己的欲求。再來，網紅善于利用自黑，搞笑，夸張的手段，來滿足群眾的宣泄和娛樂欲求，網紅通過這些方法獲得觀眾好評，由此脫穎而出，獲得粉絲。一個成功贏得粉絲的網紅更容易在平臺上站穩腳，這是因為一個從眾心理，群體可以影響個人。發展網紅經濟，網紅及其團隊要擅長利用熱點來捆綁廣告，引發粉絲的關注和討論。要采取有效措施持續引導粉絲保持關注度，以便在平臺上擴大影響力。當然，網紅及其團隊迎合大眾，不是指為了迎合而迎合，而是通過大數據精準分析大眾的需求，開發那些迎合大眾，滿足大眾好奇、娛樂、增加知識閱歷等需求。網紅及其團隊要高舉社會主義核心價值觀，創造性進行話題設置、段子編寫，潤物細無聲的嵌入大眾生活［3］。

5.3依托資本推手進行專業傳播

成為網紅的道路多種多樣，像品牌代言，直播，電商這些算是常見的渠道。經理因素對網紅市場具有推動作用的，事實上現在的網紅已經不像往日的網紅，網紅不再是單純的網紅，網紅背后有著強大的資本推手的支持，而專業化團隊作為助力，網紅在網絡上持續制造熱點，以專業傳播的樣態吸引大眾的關注。基于這樣的背景下，國內外知名品牌紛紛注入資本，以求分得網紅經濟這份蛋糕，像阿瑪尼、香奈兒、美寶蓮等品牌就是個例子，這些品牌都是以網紅為依托，強勢布設品牌傳播格局，與傳統的明星廣告不一樣，例如美拍中的網紅，網紅所的廣告需要些美妝技能，通過美拍這個平臺分享自己的化妝經驗心得，并且巧妙的融入品牌推廣，成功的實現了內容營銷。潛移默化地影響到觀眾的購買度，激發投資者的投資熱情，網紅強大的吸金能力吸引了廣大市場的需求，如今已經在很多地區出現了網紅孵化基地。因此，發展網紅經濟應當充分利用市場資本，組建專業化的團隊，用符合大眾傳播規律的方式進行網紅傳播，以推動網紅經濟快速發展。

參考文獻：

［1］鄭文聰.“網紅3.0”時代的特征及受眾心理［J］.新媒體研究，2016,（06）:14-15

［2］楊江華.從網絡走紅到網紅經濟:生成邏輯與演變過程［J］，社會學評論，2018,（05）：13-27.

［3］彭肖，張靜.自媒體時代下的網紅經濟之探析［J］，牡丹江大學學報，2018,（10）：9-12.

作者:李素錚 賴斯妮 張蘭香 單位:福州外語外貿學院