計算機經濟時代市場營銷策略的轉變

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隨著互聯網、信息技術的深入應用，國家對“互聯網＋”思維模式的倡導，各行各業都在思考如何將從事的行業與新技術融合，以實現更迅猛的發展。在這種背景下，由于互聯網對人們的消費習慣和消費模式都產生了很大的影響，企業如何借助新型技術的應用來進行更好的市場營銷，以便企業能夠在激烈的市場競爭中占據優勢成為了企業管理者和市場營銷人員重點考慮的問題。需要注意的是市場營銷先要需要做到的就是根據時代背景作出符合消費者消費習慣的營銷模式和營銷手段，改變傳統單一的營銷方式。

一、計算機經濟時代市場營銷策略轉變概述

受到市場經濟的影響，企業在計算機經濟時代下需要對傳統的市場營銷模式和營銷策略進行調整和優化，借助互聯網及相關信息技術將市場營銷策略更好的完善，需要采集相關的網絡信息用于市場調研。在市場調研過后，也可以通過網絡進行線上營銷。在現代企業的發展中，需要將企業的營銷手段和營銷策略依托網絡媒體進行傳播，以便公眾更快捷的了解營銷的產品。

二、計算機經濟時代市場營銷環境的變化分析

（一）消費需求多樣化，市場精細化分類

隨著社會的發展，人們的物質生活水平也在不斷的提高，與此同時人們的消費理念也在發生著巨大的變化，消費需求從單一的功能性需求轉化為個性化需求，消費行為的轉變和多樣化發展也帶動了市場的精細化分類，所以營銷方需要采取更加合理的市場精細化分類戰略，才能滿足消費者的新型消費需求，進而達到營銷目的。

（二）產品技術協同化發展

隨著市場的融合，企業的生產和產品的制造過程中，會涉及到與同類型或者不同類型的產品的融合，這樣對兩種產品來說都是一種很好地宣傳和營銷。尤其是在市場上有廣泛影響的產品，協同化發展是一種很好地合作模式。

（三）市場競爭更加激烈

在計算機經濟時代下，說到底是技術和人才的競爭，更是服務的競爭，各家企業需要樹立起品牌意識，將產品的品牌服務理念和服務模式注入到產品的營銷中。網絡營銷，打破了地域的限制和約束，消費者在選擇產品上有了更大的自主性，同時這也加劇了市場的競爭，給相應的營銷工作帶來了更大的挑戰。

三、計算機經濟時代市場營銷策略的轉變探討

（一）轉變營銷的理念

傳統的市場營銷中，市場營銷人員需要根據用戶對產品的反饋來制定相應的營銷方案，這種做法缺乏開拓性和前瞻性，會出現人、財、物耗費很多但卻收效甚微的情況，市場是動態的，營銷策略應根據市場情況進行及時調整，如果不能很好地適配，就會得不到好的營銷效果。所以在當前時代背景下，需要轉變營銷理念，通過網絡收集大量的市場信息，通過數據分析的工具來對海量數據進行分析、挖掘，進而進行相應的市場營銷策略的制定，這樣才能在市場競爭中占據先機、贏得優勢。

（二）提供優質的產品和服務

隨著人們物質水平的提高，企業提供的產品和服務也需要有更好的品質。市場競爭的加大，最終都是對產品和服務的比拼，服務的種類、質量和范圍都會對產品的營銷造成影響。優質的產品和服務需要企業全體人員的共同努力，涉及到整個企業在產品研發上的投入和管理。所以企業需要牢固樹立品牌意識，致力于生產出高質量的產品，同時配備優化的服務，只有這樣才能為市場營銷提供保障和支持。

（三）搭建網絡銷售平臺，豐富消費者個性化需求

面對海量的產品銷售數據，消費者的消費習慣和消費偏好就可以展現出來。依托網絡銷售平臺，可以第一時間獲取信息，也為豐富消費者的個性化需求提供了支持。通過網絡銷售平臺，可讓消費者參與到產品的設計和制作中，這樣就能更好地了解市場、了解消費者，此外可以借助計算機信息處理的手段，對消費者的消費偏好進行分析，得到營銷策略。電子商務的發展，在一定程度上促進了產品的銷售。各種電商平臺提供的直銷模式配備線上的多種支付，信息查詢和售后服務等，都給消費者提供了更好的消費體驗。因此在未來的發展中，企業需要重視計算機技術的應用，結合企業產品的特點，制定新的市場營銷模式，完善市場營銷方案，提高企業的市場營銷效果。四、結束語：通過本文的闡述，可以說計算機經濟時代已經到來，在新的時代下，市場營銷的環境已經發生了改變，所以企業應當立足于本身，探討未來的發展中如何進行更有效的市場營銷。企業需要改變原有的營銷理念，注重對消費者消費行為和消費心理的研究，綜合運用多種的營銷手段來開拓產品市場，著力為消費者提供更優質的產品和更好的服務，這樣才能實現企業的長久發展，品牌的長久佇立。

參考文獻：

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[2]陳沖．淺談網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J]．現代營銷（下旬刊），2014，(08)：49．

[3]龔慧敏．市場營銷策略在網絡經濟時代的轉變分析[J]．中外企業家，2017，(07)：77

作者:李帥 單位:遼寧財貿學院