新聞傳媒核心競爭力的構建

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在媒介融合的新時代，新聞傳媒能否具有自己的核心競爭力成為衡量傳媒發展的重要指標。因此，我們要在了解新聞傳媒發展現狀的基礎上，剖析目前新聞傳媒轉型發展過程面臨的問題和挑戰，找到新聞傳媒核心競爭力構建的新出路。

1新聞傳媒發展現狀

互聯網的快速發展，給傳統的新聞傳媒企業帶來了巨大的沖擊和挑戰。人民日報和新華社等傳媒機構在傳統報紙版面更新的基礎上，抓住互聯網發展的新趨勢，構建起“報紙+網站+客戶端+公眾號”多種新聞信息呈現方式，豐富了傳播途徑；同時，在內容上，利用不同平臺的傳播特性，設置了H5、微視頻、圖說新聞、AI智能小新等模塊，吸引不同年齡層的受眾，實現了突破性發展。而一些地方性媒體，雖意識到相應網絡平臺建立的必要性，但在平臺的廣度和深度等方面無太大突破，只簡單的將報紙上的內容移到網上，沒有實現內容創新。所以，他們網絡平臺發揮的作用十分有限，受眾范圍沒有得到合理的擴展，也就沒有真正實現轉型創新發展。總體來看，新聞傳媒目前的轉型發展主要體現在平臺和內容設置的創新，而其并沒有建立起自己獨特的核心競爭力，存在同質化現象。

2新聞傳媒核心競爭力構建的新出路

2.1新聞傳媒的核心競爭力

新聞傳媒作為生產和新聞的重要平臺，日益發揮出輿論引導的作用。而新聞傳媒是一種特殊行業，由諸多傳媒企業組成。它們同一般企業一樣，需要進行有效的經營管理，實現利益最大化。一個企業，不論是涉足食藥領域還是傳播領域，為爭取廣闊的受眾市場，都需要樹立自己的一面旗幟——核心競爭力。所謂核心競爭力，是指能夠在整個行業中占據一席之地的獨特的企業資源及其優化配置，使自己在同行業競爭中表現出來的顯著優勢。而一旦傳媒企業確立出自己在信息處理和內容等方面的領先地位，就要注重打造品牌、提升內涵、加大宣傳等要素的有機整合，以實現資源的最優整合，保持自己的競爭優勢，從而獲得長足發展。

2.2新聞傳媒核心競爭力構建的新出路

1）打造特色品牌，彰顯傳媒形象。廣州日報報業集團自成立以來，在新舊媒介轉型中，找到一條可推進自身企業發展與成熟的創新之路。集團建立后，借助網絡平臺，建立和擴展自己的產業鏈，形成以《廣州日報》為主的媒介統一體。它為受眾提供更真實全面的新聞信息，并同相關行業合作，延長媒介發展的經營鏈條，成為家喻戶曉的媒介巨頭。它將媒介的企業經營理念融入自己的新聞和報刊中，注重特色品牌的打造，彰顯獨特的傳媒形象，如《廣州日報》從20世紀90年代中期的“訂廣州日報，日日有著數”，到如今提出“追求最出色的新聞”的理念，都是媒介轉型創新的產物[1]。正是廣州日報確立了自己的獨特品牌和特色定位，才使得它能在轉型后仍占據廣大的新聞傳媒市場。因此，傳媒形象策略是新聞傳媒構建核心競爭力的關鍵，只有你的傳媒品牌以獨特的形象為人熟知，你所獲得的受眾市場才會不斷擴大。2）提升新聞質量，提升傳媒內涵。新聞傳媒的主要任務是為受眾提供準確可靠的新聞信息，滿足受眾的認知需求。因此，一個好的新聞媒體要想比其他傳媒獲得更多受眾，要在內容上建立核心競爭力，以及時準確、內涵豐富的優質內容，占領更廣闊的新聞市場。從國內新聞傳媒來看，《人民日報》這一中國主流媒體，成為提供優質內容的典范。其采用UGC的生產模式，秉承用戶至上的理念，利用自身優勢，提供優質內容。“兩微一端”“中央廚房”等策略使《人民日報》突破“一張紙”的概念，轉型向深度和廣度拓展，向用戶需求靠攏。近年來，更是增加了H5、VR、AR等新形式，成功實現了由新聞作品到新聞產品的轉型，其受眾滿意度不斷上升。但在轉型過程中，仍堅持“內容為王”的理念，所有的新聞信息要經過專業人員細致的核實，在保證新聞信息質量的基礎上傳遞即時信息，成為受眾可信賴的新聞媒體。同時，它所提供的內容產品更多元化。正如，《人民日報》客戶端推出的“我的軍裝照”H5產品，僅上線10天，瀏覽量突破10億，此外《人民日報》頻出爆款產品，點擊量大部分破億，在用戶群體中極獲好感[2]。因此，新聞媒體只有不斷提高新聞質量、提升傳媒內涵，堅持以用戶需求為中心，才能不斷構建自身的核心競爭力，成為新聞傳媒行業的佼佼者。3）做好營銷宣傳，提高傳媒影響。首先，報刊傳媒宣傳創新要突出“深度報道”：以《南方周末》為例，它善于針對當前社會的熱點問題，開展系列調查、探求和多方面采訪，力求挖掘獨家新聞素材，對問題進行深入思考和分析，通過細膩生動的語言進行表達。因此，《南方周末》在讀者中具有廣泛的權威性和公信力[3]。其次，報刊傳媒應在新聞的“好看”上積極探索，力爭題材多樣化，欄目特色化，品牌可感化，增強可讀性和與讀者的互動性。傳統報刊傳媒在進行宣傳報道時，要順應時代的發展、受眾口味的變化，既要以翔實深刻的內容去保證宣傳的高質量；又要借助各種宣傳工具和手段，比如廣告宣傳、微博微信等各大平臺的各種形式的宣傳。以《廣州日報》為例，在創刊60周年之際，提倡實現從“平面”媒體時代向“屏面”媒體時代的轉型升級。它在借助數字媒體的“屏面”優勢進行新聞即時傳遞的基礎上，利用報紙等“平面”媒體對新聞內容進行深化，實現新聞內容闡釋的完整性。同時，在經各平臺的推廣宣傳后，吸引了各個年齡層到觀眾，其品牌營銷取得良好收益。因此，各大新聞傳媒在保障自己新聞信息真實準確的同時，要利用好各種平臺和手段進行宣傳推廣，以品牌營銷的方式被更多人所青睞，擴大傳媒影響力。4）注重人才培養，形成人員優勢。品牌新聞傳媒的塑造，離不開人力資源的開發、保護與鼓勵。培養專業人才，是新聞傳媒發展的核心競爭力的重要一環。廣州日報報業集團作為新聞傳媒中不可忽視的一極，堅持“唯才是用”，在吸引、培養人才方面做了大量工作。每年，集團都到精心挑選一批專業素質硬、綜合水平高的高校畢業生，以充實集團采編隊伍。隨后，新走上工作崗位的員工，集團有針對性的對他們進行培訓，通過多樣的實踐活動，來提高他們的實操水平，還會不定期選擇優秀職員外出交流、學習和深造，以提高他們的理論高度，從理論和實踐兩方面促進職員的發展[1]。所以，其人才優勢，確立了它在傳媒市場上的領先地位。除此之外，人才激勵也是確立核心競爭力的重要手段。新聞傳媒可通過建立競爭、激勵和約束三大機制，調動人員的積極性。因此，新聞媒介可采用獎勵為主、懲罰為輔的機制，確保人員負責任地完成自己崗位的工作，促進整個傳媒企業的正常運行。因此，各大新聞傳媒要注重人才的培養、選拔與規范，確立自己的人才優勢。一個優秀的新聞傳媒，需要不斷構建自己的核心競爭力。而核心競爭力的構建，需要我們從品牌戰略、內容提升、營銷宣傳、人才資源等方面不斷探索和創新，只有在各方面都確立自己的獨特優勢，才能提高自己的綜合實力，其在整個新聞傳媒行業的地位和影響力將會得到提升，占領一席之地。

3結束語

在媒介融合的新時期，對新聞傳媒來說，利用網絡平臺實現創新發展是重要出路。為了更好地應對媒介轉型所帶來的挑戰、擴大自身影響力，則需要確立企業的核心競爭力，這是戰勝其他傳媒企業的重要因素。因此，各大新聞傳媒需根據自身情況和現實環境，調整和完善自己的傳媒機構的定位，修正自己在經營與管理中出現的問題，實現品牌、人才等要素的整合和優化配置，確立自己的核心競爭力，以更優質的新聞傳媒形象展現在受眾面前，獲得更廣闊的市場，成為新聞傳媒市場上的重要一極。

參考文獻

[1]侯曉輝.實施媒介品牌戰略塑造強勢媒體形象——廣州日報報業集團品牌化經營的啟示[J].廣西：今日南國（中旬刊），2009（97）：134-136.

[2]王靈慧.從媒體UGC實踐看新聞內容產品化轉型——以《人民日報》和BBC為例[J].中國報業，2018（2）：47-48.

[3]李明德，張冰.創新性宣傳：傳媒面臨的新挑戰[J].唐都學刊，2009（3）：111-117.

作者:吳楊 單位:內蒙古大學文學與新聞傳播學院