視覺傳達在茶葉包裝設計中的運用

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在數字時代下，人們對視覺感受的要求有了進一步的提升，傳統的設計效果與設計理念已經難以滿足當代人們對茶葉包裝的視覺傳達需求，因此，在數字時代下茶葉包裝要以把握時代特征為基本點，立足于提高視覺傳達效果來促進茶葉包裝設計理念的轉變，這不僅有利于促進茶葉銷售業績的提升，也有利于弘揚中國傳統的茶文化。因此，在數字時代從視覺傳達較多對茶葉包裝設計中的新理念進行深入分析具有很強的現實意義。

1相關概述

近年來，數字媒體信息得到了快速的發展，不僅使數字信息的傳播速度得到了極大的提升，也在很大程度上促進了人們生活品質的提高。自十九世紀中葉以來，視覺傳達設計便在歐美印刷美術設計的影響下逐漸產生和發展，進入二十一世紀，視覺傳達設計更是逐漸以動態化和立體化特征取代了以往的靜態化和平面化特征。在二十一世紀的今天，人們的視覺心理與閱讀方式都發生了極大的變化，因此，當前的茶葉包裝不能夠僅僅以保護茶葉為出發點，還要充分考慮如何通過增強茶葉包裝效果、提升茶葉包裝層次來吸引消費者的注意力、增強消費者的購買欲，力求能夠在最大程度上使茶葉符合現代人的審美需求和視覺要求，促進茶葉在市場上的流通。不斷與時俱進、創新茶葉包裝理念在為茶葉發展積蓄動力、穩定茶葉市場流通性的同時也有利于弘揚中國優秀茶文化，更好地促進中國茶文化的繼承與發展。

2視覺傳達變化下茶葉包裝設計的新理念

2.1茶葉包裝設計的視覺元素

從商業的角度來說，茶葉在本質上屬于商品，茶葉以銷售為手段，以獲取經濟效益為最終目標，因此，必須調動一切可用因素來促進茶葉銷售量的提升。茶葉的包裝效果如何不會在品質上對茶葉的本質造成任何影響，高檔的包裝設計并不能夠提升茶葉本身的質量，低檔次的包裝設計也不會對茶葉的質量造成絲毫的損壞，因此人們完全沒有必要將茶葉的包裝設計放在極端重要的位置上。但從商業發展的角度考慮，良好的包裝設計有利于促進銷售業績的提升，高品質的茶葉若缺少高質量的包裝設計則會使消費者對其的印象大打折扣。因此，為了能夠有效促進茶葉銷售量的提升，必須在茶葉包裝設計中考慮以下幾方面的因素。第一，造型設計。在數字時代下，消費者追求茶葉包裝設計在商場貨架上的造型風韻。良好的外在包裝能夠很好地吸引消費者的注意力，使其在品種繁多的茶葉貨架上鶴立雞群，從而提升消費者對其的購買欲望。第二，色彩設計。與造型設計相比，色彩設計更能夠給人以強烈的視覺沖擊。據相關色彩研究結果顯示，色彩往往能夠給人一種先入為主的印象，因此，應當重視色彩在茶葉包裝設計中的運用，立足于茶葉本身性質與特點，結合消費者心理對茶葉色彩進行科學選擇與合理搭配，提升茶葉包裝設計的整體效果。第三，圖形設計。圖形在茶葉包裝設計中發揮著重要的作用，圖形具有生動的視覺傳達效果，若能夠科學合理地對圖形進行設計和使用，有利于極大地提升茶葉包裝設計的趣味性，使茶葉這種商品更加受到人們的喜愛與關注。對于圖形的設計與使用，設計者必須在把握茶葉產品特點的基礎上結合消費者心理特點展開設計，力求能夠在最大程度上符合消費者的心理需求特點，增強消費者對其的喜愛程度。具體來說，若使用的設計圖形應具備很強的表現力與感染力，能夠起到渲染觀者情感的作用，例如，可以結合使用我國傳統的水墨畫，借助于數字技術使其以更加靈動的形象展現在人們面前。最后，文字設計。文字具備信息傳遞功能，能夠向消費者展示產品信息，因此在茶葉包裝設計中也發揮著很大的作用。茶葉包裝設計要協調好主要說明文字與輔助說明文字之間的關系，將茶葉的品牌、茶葉的種類、茶葉的特色等放在主要說明文字之中，而輔助說明文字則可以包括茶葉的產地、生產日期和保質期等內容。除此之外，還要重視對茶葉包裝設計上廣告語的設計，不僅重視廣告語設計的新穎性、形象性，也要突出主要廣告語字體的大小、色彩的選擇和字體的書寫。

2.2茶葉包裝的文化底蘊

中國茶葉發展歷史悠久，所形成的茶文化博大精深、底蘊豐厚，因此，在對茶葉包裝進行設計的過程中必須注重對茶文化底蘊的傳達，使人們透過茶葉包裝能夠感受到茶文化的豐富內涵和該種類茶葉的特征所在。但就目前來說，我國的茶葉市場上的茶葉包裝設計較為普遍地存在著以奇特造型和艷麗色彩來吸引消費者注意力的現象，從其包裝設計上很難看出我國茶文化的豐厚底蘊，反而在很大程度上降低了茶葉的整體質量與層次感，使得茶葉店的生意并不盡如人意。除此之外，由于消費者對茶葉的了解缺乏足夠的認識，因此往往會出現不辨真偽、隨意購買的現象，這就在很大程度上使得當地的茶葉生產者忽略茶葉的包裝設計。應當明確，不同地區的茶葉有著不同的茶葉特點與茶文化特色，例如華南茶區與西南茶區所產茶葉存在著較大的區別，不能將二者一概而論，因此，在茶葉的包裝設計上要突出地方特色，例如，可以適當地將該區域的飲茶歷史、飲茶習俗等呈現在茶葉包裝設計上。以廣東閩南地區的茶葉包裝為例，可以充分利用閩南風俗習慣，在茶葉的包裝設計上融入閩南風俗插畫；再例如產自邊疆地區的茶葉可以在茶葉包裝設計中使用相關“清真”圖案，這都有利于提升茶葉的視覺傳達效果，突出茶葉自身特色。

2.3茶葉包裝設計的品牌效應

對于茶葉的銷售而言，追求茶葉的卓越品質固然重要，但在茶葉品質之外，還要重視茶葉的包裝設計效果。以良好的茶葉品質為基礎，著力提高茶葉包裝設計的整體效果，在此基礎上再適當加大宣傳力度，則十分有利于突出茶葉特點，促使該種類茶葉形成自己的品牌，打造品牌效應。應當明確的一個問題是，茶葉包裝設計對茶葉產品本身而言具有錦上添花的作用，有利于打造特定的品牌文化，使該種類的茶葉更加聞名，促使品牌效應的生成。在數字時代，設計茶葉包裝應該在注重地域特色的同時結合時代特色，利用數字技術提升視覺傳達效果，凸顯視覺傳達設計的時代優勢。

2.4在數字時代下視覺傳達設計的應用變化

任何事物都不是一成不變的，都會隨著時代的發展和社會的進步而發生變化，茶葉的包裝設計也是一樣。在人類進入數字時代的背景下，茶葉的包裝設計也必然會深深打上數字時代的烙印，產生一些新的變化。具體來說，在數字時代下茶葉的包裝設計所產生的變化主要有以下幾點。第一，打破傳統二維平面設計圖案的桎梏，使茶葉的包裝設計具備以三維立體模式進行展示的效果。對于設計效果更高端的茶葉來說，甚至還具備在四維空間中進行展示傳播的能力。第二，數字時代下的視覺傳達效果跳出了單調死板的靜態模式，更多地是以動態模式來進行茶葉的包裝設計，給消費者以生動、靈活之感。第三，在數字時代下，茶葉包裝設計者更注重對與茶葉相關的非物質文化的使用，在茶葉的包裝設計中融入文化信息，不斷提高茶葉包裝設計的文化性與層次感。第四，依托于數字技術，茶葉的包裝設計所帶來的視覺傳播具備了以多媒體形式傳播的能力，增強了茶葉與消費者之間的互動性與交流感。第五，數字時代的數字技術具有很強的多感官刺激功能，使茶葉的包裝設計在對人類視覺形成刺激、沖擊的同時更多地調動其他感官，使茶葉包裝效果以更加全方位、多角度的方式綻放其光彩。

3結束語

本文以數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念為切入點，對數字時代、視覺傳達和茶葉的包裝設計都進行了介紹和概述，并在此基礎上分別從茶葉包裝設計的視覺元素、茶葉包裝的文化底蘊、茶葉包裝設計的品牌效應以及在數字時代下視覺傳達設計的應用變化等四個方面對視覺傳達變化下茶葉包裝設計的新理念進行了深入分析，希望對于促進數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中理念的轉變與進步有一定的借鑒意義。

參考文獻

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作者:梁麟 單位:重慶師范大學涉外商貿學院