農產品品牌包裝設計研究

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由于近些年來時代的不斷發展以及人們審美要求的不斷提高，產品包裝在現代人生活之中的地位也變得越來越高，而農產品包裝自然也是如此。本文探討了農產品包裝設計對于塑造品牌的重要性，分析了當前我國農產品品牌包裝的現狀，提出了強化我國農產品品牌包裝設計的幾點措施，并論述了未來我國農產品品牌包裝設計的發展趨勢，以求為我國農產品品牌包裝的進一步推廣找到更好的舉措，實現我國農產品業的可持續發展。我國是一個名副其實的全球性農業生產大國，農產品的總產量每一年均在增加。如今，現代人對于具有綠色、健康、環保等特點的農產品可謂是情有獨鐘。所以，在農產品的包裝設計中，要精心遴選最為適合的包裝材料與設計。農產品包裝具有保護農產品、便于對外運輸、提升農產品銷售額與市場份額之功能。依據一項調查，在各類農產品中銷量較為靠前的絕大部分都是品牌產品。農產品的包裝是其最為重要的形象展示窗口，不僅能夠吸引消費者注意和刺激消費，還能夠為打造高質量品牌提供了更大的拓展空間。

1農產品包裝設計對于塑造品牌的重要性

實際上，農產品的包裝也是其品牌的具體體現，要認真加以保護，這對打造一流農產品品牌具有非常重大的價值。品牌農產品的外包裝，在知識產權保護的范圍當中。農產品企業應當注重對品牌的維護，切實保護自身利益。作為傳播元素之一，農產品的包裝設計可以說是對品牌的推廣與宣傳最有說服力的一種形式，也是和廣大消費者進行直接溝通聯系的重要宣傳方式之一。通觀世界各個著名的農產品品牌，均對自身產品外包裝實施了嚴格的保護舉措。這樣不但能夠很好地保護本產品的品牌不會遭遇到傷害，也就能夠達到推廣與宣傳農產品的重要作用。對于在農產品包裝設計領域尚處于空白狀態的我國而言，切實提升我國農產品包裝設計成效在新形勢下就顯得更加重要了。農產品包裝事實上是產品品牌的一種外在展示，不但能夠提高我國農產品的銷售價格，而且還能夠很好地吸引廣大消費者的關注。一份農產品自生產之后進入到流通領域，還需通過采收、物流、倉儲等諸多環節之中，其間有可能會出現輕微碰撞，也有可能會遭受溫度和光線等其他自然因素之影響。恰當的包裝可以說是對農產品最為重要的保障，一定要更好地對以上各類因素實施合理防護。消費者們購置農產品的目的是不但要得到物質上的充分享受，而且還想得到精神上的充分滿足。所以，對農產品實施包裝設計必須要做到與時俱進，通過新穎的外形設計，激發出廣大消費者的購買欲望，更好地滿足當代大眾熱衷于追求愉悅的心理狀況，從而進一步提升農產品的總銷量。

2當前我國農產品品牌包裝現狀分析

2.1打造與維護品牌的理念亟待強化

當前我國大多數企業面臨的突出問題之一就是對于自主品牌之樹立與維護的意識還不夠，大量中小型農產品企業對于品牌的概念掌握得還不夠精準，尚未形成統一化的企業形象識別系統，部分有相當知名度的品牌甚至于連最基本的知識產權保護舉措都尚未實施，曾經有我國知名企業的知識產權為別國所搶先注冊之例。因此，農產品企業或品牌必須要先建立屬于自身所有的知識產權，其后再對自身產品采取有效的保護舉措。

2.2我國傳統意義上的農產品包裝不被重視

以往我國絕大部分農產品是采取直接裸露在外的狀態進行銷售，讓保鮮和物流運輸等領域遭遇到了極大困難。僅僅有非常小比例的農產品作了非常簡單甚至可以說是粗糙的包裝。或者是使用了外觀不透明的材料進行包裹，難以做到讓消費者們直觀地選擇所需農產品；或者是運用塑料真空包裝，不僅成本非常高，而且制作的過程極其復雜，對于相關技術的要求也非常高。其次是以往的農產品外包裝上并無明確的品牌與產品標識，也無具體使用說明以及對本產品的簡要介紹，造成廣大消費者無法對該產品的用法、用量以及安全性等進行足夠的了解，以至于不敢放心購買。最后是由于現代人生活水平的持續提升，對于農產品各方面細節上所提的要求也變得越來越多，傳統意義上的包裝相當地粗糙，無法很好地滿足廣大顧客特別是高層次人士的標準要求，從而極大地限制了自身的銷路，成了滯銷的重要原因之一。

3強化我國農產品品牌包裝設計的幾點措施

3.1加大農產品包裝設計力度

以往我國農產品企業在銷售農產品的過程中，普遍未能注意到對農產品進行精心包裝，以至于出現了大量不應有的損失。所以，企業應當全面意識到對農產品進行精細化包裝的必要性，對農產品實施高質量包裝，并且進行合理的包裝設計。在實施具體的農產品包裝設計之時，不但要關注產品的實際功能，還應當關注設計過程中的美觀性與實用性，實現兩者之間的無縫對接。一是要依據農產品主要功用，對產品包裝的具體材質、文字說明和顏色配置加以挑選，如此即可在表達農產品實際用途的基礎上，還能夠讓消費者們產生美的享受，進而吸引廣大消費者群體的眼球，讓其產生強烈的購買欲。二是在對農產品外包裝進行設計時應當對產品的品牌名稱、具體功用和用途等加以詳細描述，讓廣大消費者們能夠快速地掌握產品實際狀況，從而心甘情愿地購置該產品。在實施產品包裝設計的過程之中，就應當對農產品商標實施科學規劃，從而讓商標能夠全面納入到總體包裝設計之中，而且還能夠讓消費者們對農產品產生更為清晰之印象。因為農產品通常都是由個人消費者進行購買的，所以在設計過程中就應當顧及使用者的心理，如此才能夠讓購買者們感到稱心如意。

3.2遴選最為合理的農產品外包裝材質

因為農產品包裝問題而產生農產品物流運輸問題在我國可以說是屢見不鮮。比如，一旦農產品遭受了一定程度的擠壓，或者出現農產品運輸途中腐爛的狀況，就會對銷售企業產生相當大的損失。這是因為農產品主要是生鮮類產品，無法做到長期有效地保存。此時，完全可采取改進包裝工藝的辦法來延長保存時間。由于技術的日新月異，如今的包裝材質也在趨于科學化與高端化。部分包裝材料具備了強隔離、高透氣、進而吸濕和最大限度減少細菌等新功能，能夠很好地保持現有農產品的新鮮程度與質量。因為農產品類別之差異，保存的形式也具有極大的差異。因此，在遴選農產品包裝材質以前就應當對農產品保存形式有一個全面的了解，其后再挑選性價較高的材質。當然，因為農產品種類存在區別，包裝的形式也會具有差異。除依據農產品類型來挑選合理的材質以外，還應顧及包裝材料是否具備環保性，是否具有便利性，同時還應當考慮到消費者群體的喜愛狀況。唯有通過綜合考慮，才能夠讓農產品包裝材料變得更為合理。

3.3融入本地相關文化元素

每一類別的農產品均具有自己的鮮明特點，唯有全面展示出農產品之優勢，才能夠在當前市場中得到相應的份額。有鑒于此，在實施農產品包裝設計之時，應當把本地相關文化元素融合至農產品包裝之中，產生獨有的產品新特點，從而讓消費者們產生深刻的印象，讓本地民眾形成文化層面上的認同感，從而能夠較快打開銷售市場。比如，目前我國市場中的大米有大量產地來源，既有東北產的大米，也有寧夏產的大米，還有來自于泰國的大米等。如果只從外觀上來觀察，其差別相當小，這就應當用包裝來展示出其所具有的文化特征。因為東北大米種植在我國東北平原廣袤而肥沃的黑土地之上，擁有極其充沛的陽光與雨露，又有非常純凈的水源加以灌溉，所以造就了其獨特的品質。在東北大米外包裝設計之中，即可融合我國東北民俗工藝和圖案、民族傳統文化等，體現出其有別于別的產地大米的突出優勢，吸引消費者們踴躍購買。

4未來我國農產品品牌包裝設計的發展趨勢

4.1本土化趨勢

這一趨勢主要是指其所具備的地域文化含義。筆者認為，今后我國農產品的外包裝設計應致力于從本地民間民俗或者民族文化之中汲取有用的設計因素，這也是實施農產品高質量包裝和創意的新渠道。要通過找準地域文化所具有的差別性，才能夠更好地把差異化設計元素結合到產品的包裝設計之中。在這過程中，一定要切實遵守農產品屬于當地非物質文化產品、綠色生產等基本原則。

4.2現代化趨勢

為了讓農產品的包裝設計能夠達到現代化設計的標準，不但要關注規格容量、保護程度和物流安全性等最為基本的功用，而且還應考慮到材料、美學以及心理學等相關學科知識。依據美學和材料學相關原理，依據差異性目標，對包裝材質的各種構造實施整體設計和布局，以求符合現代化發展的趨勢。

4.3品牌化趨勢

品牌能夠較長時間地保護農產品企業所占據的市場份額。農產品包裝功能除了可以保護產品自身外，還可以推動產品營銷與提高本公司外在品牌形象。

4.4人才專業化趨勢

目前我國已經有相當多的高校開辦了包裝工藝、材料學等農產品品牌包裝設計的專業。為進一步提升包裝設計人才所具備的知識技能以及專業能力，今后應當努力多培養同時具備美學知識、材料學知識、藝術知識、包裝設計知識等的復合型、高素質人才。同時，在農村地區由農民自主生產的那部分農產品包裝設計上，也應提高農民群眾的審美水平。

5結束語

綜上所述，鑒于我國農產品經濟發展步伐的不斷加快，各類特色農產品大量出現，加強包裝設計成為了農產品在市場中占據更多份額的重要方式。隨著農產品類別的多樣化，品牌也在朝著多樣化方向發展，消費者對于農產品的選擇也變得愈加謹慎起來。在對農產品進行包裝和設計時，一定要充分考慮到農產品的具體營銷對象和其經濟能力等因素，全面滿足各類不同消費人群的心理需求，更好地體現出農產品包裝設計所具有的特性。當然，本文中所描述的農產品包裝設計中的問題依然要在今后進行不斷改進，力求設計出更為符合消費者實際需求的農產品，以求推動我國農產品品牌市場的更大發展。

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作者:任磊 單位:陜西學前師范學院美術系