信息化時代下傳媒出版行業發展探討

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦一篇信息化時代下傳媒出版行業發展探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

１傳媒出版行業現狀

面對信息化技術不斷普及的當今社會，傳媒出版行業面臨新的機遇，同時也遭受到前所未有的調整。傳統發展模式已經逐漸被市場需求所探討，傳媒出版行業影響著群眾的信息獲取，同時群眾對信息了解獲取的模式也影響到傳媒出版行業發展方向，兩者之間在本質上存在制約性。無論是傳統信息獲取形式還是信息化時代背景下，傳媒出版行業的地位都無法取代，但在發展方向上卻需要順應時代做出改變。當前的行業發展現狀存在與市場需求不適應的情況，各出版單位長時間處于固定運營模式下如果改變發展模式需要很長時間，才能完全適應當今的市場環境，而市場競爭激烈程度又需要傳輸出版行業在短時間內制定出應對措施，面對這一矛盾行業中的部分引領者已經率先做出轉變吧，并不斷向信息化媒體行業中發現。基于信息化時代下部分傳媒出版行業把握住了全新機會，另有部分企業表現出危機感，在發展方向轉變中也遇到了不同問題，下面文章將針對基于信息化時代背景下傳輸出版行業所遇到問題與發展措施進行詳細論述。

２信息化時代背景下傳媒出版行業發展危機來源

２．１數字化產品規模較小

信息化時代背景下傳媒出版行業在產品類型上急需轉變，部分傳媒出版企業意識到這一點，并在產品模式上做出創新設計，引入數字化產品。從整體行業市場分析，數字化產品并沒有形成規模，僅僅在不小范圍內開展，媒體信息內容不足，在使用效率上自然也會因此受到影響，很難解決所遇到的問題。數字化產品類型單一，規模較小，推廣過程中很難吸引消費者來選擇使用。真意問題直接導致信息化時代下傳媒出版行業受網絡自媒體沖擊影響，網絡環境中事件傳播更加迅速，依靠紙質媒體很難確保其時效性，事件發生后自媒體也會做出反應，傳媒出版行業反映速度落后。數字化產品規模較小，會導致原有的消費群體也逐漸流失，很難進入到市場影響范圍中。

２．２文化產業改革速度緩慢

基于傳媒出版行業所形成的文化產業，順應信息化時代所開展的發展改革過于緩慢，處于市場落后行列中。基于這一前提所應用的數字信息資源也十分落后，改革反映速度緩慢，并沒有體現出文化產業在市場中的領導地位，長時間處于該種模式下自然會被行業發展所淘汰。行業發展中缺乏信息化技術資源優先利用，不僅改革周期性長，同時成本也因此而增大，導致傳媒出版行業始終處于信息化時代背景下的落后階段，在競爭能力上也遠遠不如其他新媒體行業。網絡背景下所開展的信息更新、獲取以及資源優化都需要體現出創新優化性，文化產業改革在規劃中并沒有引入這一點，在改革理念以及方法上過于陳舊，不符合信息化時展特征。

２．３原創力低且資源缺乏

信息化背景下媒體資源傳播速度更加快速高效，傳媒出版行業中卻并沒有體現出這一點，行業發展缺乏原創力量，在資源上更是表現匱乏。往往所出版的內容在網絡中也能搜索到，用戶擁有更多選擇，傳媒出版行業發展期間的競爭壓力也無形增大。競爭過程中傳媒出版行業管理人員對市場缺乏主導，由于是在信息化環境中更表現為被動發展，行業改革也是在信息化時代的逼迫進行，最終信息資源使用效率因此受到影響，導致傳媒出版行業原有發展理念行不通，改革又難以徹底進行的尷尬局面產生。原創以及資源站取是競爭能力提升的基礎，這兩項基礎不能得到保障后續改革任務開展也難以表現穩定。

２．４數字傳媒品牌意識缺乏

出版行業在傳統發展理念下形成的品牌觀念陳舊，《紐約時報》、《時代周刊》等著名刊物更是如此，傳統宣傳理念比較突出。老牌的傳媒企業開始及時更新，擁抱變化，積極開始轉變，不僅有報紙版，更有網絡版本，新媒體平臺等，同時還充分利用網絡技術拓展內容，鞏固自身的品牌優勢。品牌是實力的象征、品質的保證，國內傳媒文化產業沒有知名品牌，對傳媒業的產業化進程帶來一定的不利影響。信息化時代，傳媒文化產品越來越豐富，受眾選擇的范圍日益廣泛，產品品牌不僅能夠強化自身優勢，傳媒產業在信息化時代中也得到廣泛應用。尤其是傳統出版行業在產品宣傳中更是缺乏創新，我國大部分數字傳媒產品都借鑒了國外元素，產品直接選擇翻譯，缺乏獨立原創意識，難以得到市場任務，這一現狀并不利于傳媒品牌意識發展完善，也逐漸增大了數字媒體發展在信息化背景下所遇到的阻礙影響。品牌意識缺失造成行業發展難以做出更大進步，這些問題也嚴重阻礙了數字傳媒行業向更大的平臺發展宣傳。急需創新改革思路來幫助解決現存問題。

２．５作品版權保護意識薄弱

版權制度起步較晚，加上網絡技術的飛速發展，版權法律體制建設還來不及完善，缺乏一定的執法力度，盜版及侵權行為在網絡環境下比比皆是。過去很長一段時期，傳統出版行業作品版權保護意識淡漠，盜版山寨被普遍默認，對待自己版權受到侵犯時，不能有效的進行維護。特別是隨著互聯網的迅猛發展和技術的不斷創新，作品版權遭到侵害的情況更為普遍。現在的媒體不再局限于紙質作品和電腦端，各種新媒體、新技術的發展，從門戶網站到移動終端，到微信微博，由于新技術的不斷變化，維權取證更加困難。

３信息化時代下傳媒出版行業發展措施

３．１加大數字化產品開發力度

傳統發展模式在信息化時代背景下也不應該被丟失，在總結傳統發展經驗的同時向數字化產品行業進行創新擴展，開發出具有創新性的數字化產品，完善規模使之在市場中能夠得到更好的宣傳。對于數字化媒體發展中可能會遇到的問題，做好前期規劃措施，最大程度避免類似問題發生，數字化產品投入到市場后保障其前提穩定性，接下來發展才能進入到更穩定的層面中，為接下來全面改革計劃進行建立一個適合的基礎環境。產品開發過程中還應該對市場做出深入調查，了解市場導向后進行產品深度開發，投入市場后也能達到更理想效果。信息化時代背景下傳媒出版行業在發展理念上也需要做出轉變，充分利用信息資源來降低產品開發前景，符合市場規律來逐步完善產品規模，強化市場占有率，恢復傳統傳媒出版行業的影響能力。

３．２加強發展體制優化改革

體制改革需要結合信息化時代特征的完善規劃，順應時展前景來規劃改革方向，這樣才能更好的解決當前常見問題，并對傳統傳媒出版行業中的精髓進行傳承，將其在信息化時代下不斷放大。制定改革計劃還要考慮行業當前所處局面，利用信息化時代資源來制定改革計劃可幫助降低成本，將成本控制在有效范圍內，從而達到最佳控制管理效果。行業發展方向更要順應時代變化來不斷改變，始終處于時代背景的引領地位，這樣所推出的產品才更新穎，在同類市場中占據競爭優勢地位。傳媒出版行業發展逐漸形成規模后，信息化資源在其中也能發揮優勢，改革計劃進行也能落實的更加徹底。體制改革是信息化時代下的大勢所趨，立足于當前市場。放眼更長遠的目標，是解決當前發展問題的有效措施。

３．３加強信息資源創新應用

信息化資源運行中注重原創力量的體現，可以將所設計的數字化傳媒產品同時信息化環境快速傳播，實現對信息化資源更高效的應用。傳媒出版行業發展需要原創精神支撐，加強資源創新應用形成原創體系，建立更穩定的客戶群體，這樣在發展中才能建立一個適合的環境。在信息化資源應用過程中要建立一個篩選環節，結合傳媒出版行業發展現狀選擇合適的信息資源體系，這樣在應用中也能全面提升積極性，行業發展擁有領導力量后發展方向也得到更好的確定。資源創新應用可以幫助傳媒出版行業改變落后局面，在媒體競爭市場中建立更穩定的市場，并實現資源之間最優化的利用模式，將運營成本控制在合理范圍內，從而促進傳媒出版行業向可持續發展方向改革，充分利用信息化背景下所帶來的資源，降低市場環境所帶來的風險性。

３．４加快應用數字化管理技術建設

處于信息化改革背景下，出版傳媒行業不斷引入新型管理技術，數字化管理系統也已經初步形成。數字化管理技術應用后出版傳媒行業管理效率得到明顯提升，無論是市場監管控制還是綜合技術發展，均能通過數字化技術來形成整體，為接下來出版傳媒技術發展建立穩定基礎。應加快構建全媒體采編、、經營、管理為一體的綜合性技術支撐平臺。當前正處于數字化管理技術應用初期，相關功能上仍然需要繼續完善，數字化系統中仍然存在一些資源需要繼續深度開發，利用數字化技術來提升傳媒信息行業宣傳效率，實現技術方法之間更好的結合。

４結語

隨著信息化時代的來臨，傳媒行業發展也面臨著全新的環境，面對新的歷史形式，傳媒文化產業應該擁抱變化，順勢而為，理清未來發展思路和方向，引入先進技術，拓寬新的市場，促進傳媒行業發展進入到更理想的層面。基于此，筆者對信息化時代來臨的傳媒文化產業發展進行仔細分析和深入研究。國內傳媒文化產業的發展還存在諸多的不足之處，只有積極對其進行改造和完善，充分發揮媒體出版行業的市場帶動作用，提高市場份額和品牌影響力。在信息化時代，數字技術的出現為傳媒文化產業的發展帶來一定的機遇和挑戰，使數據化技術在出版行業得到充分應用，揭開傳媒文化產業發展新的歷史篇章。

參考文獻

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作者:錢金晶 單位:知識產權出版社有限責任公司