虛擬現實營銷方式探討

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隨著虛擬現實（VirtualReality）和360度全景視頻產業的快速發展，虛擬現實的碎片化分散式體驗受到了人們的廣泛關注。如今，主要的虛擬現實耳機品牌已經超過600萬個，其中包括PlayStation虛擬現實、HTCVive、OculusRift、三星GearVR和谷歌DayDream，這些虛擬現實產品都已經推向市場并開始了大規模應用。谷歌已經向消費者提供了8800多萬個Cardboard虛擬現實單元模塊。現在超過十億的智能手機用戶不使用耳機就可以體驗360度全景視頻。以下根據對虛擬現實營銷活動的主流平臺的研究，總結了虛擬現實營銷的幾種方式。

1啟動獨立的虛擬現實App

企業開發一款獨立的App，就可以管理自己經營的虛擬現實體驗。Cardboard、Daydream、Oculus、HTCVIVE和索尼PlayStation的推出形成了多平臺和多App商店并存的局面，而在應用商店中App吸引受眾下載的難度很大。優點：應用程序將提供靈活性、自定義和在虛擬現實程序中的行為召喚。App是企業自身建立的微站點，并集成了虛擬現實體驗。缺點：用戶必須下載虛擬現實程序的App才能運行。潛在客戶看到虛擬現實體驗內容的唯一方法是在應用程序商店內搜索App，下載并啟動該App。這可能使消費者在繁瑣的操作過程中產生挫敗感。此外，構建虛擬現實App需要技術支持，并且要求技術人員具備一定的技能來維護App。App必須支持視頻托管、流媒體、內容管理和分析。當進一步開展更多的虛擬現實營銷活動時，必須不斷地投入資金開發并維護App。

2開發可嵌入虛擬現實體驗的網站

將虛擬現實內容嵌入到一個定制的網站中，并置于突出的位置，可以用多種方式控制和提升客戶的體驗。但是在YouTube和Facebook嵌入虛擬現實體驗的網站上，玩家經常會遇到一些問題。優點：搭建一個強大的平臺，致力于一個特定的活動，并用身臨其境的虛擬現實內容增強效果。缺點：許多嵌入360度全景視頻玩家經常會受到設備的限制和bug的困擾。YouTube和Facebook的360度視頻播放器在移動網站上并不完全兼容，要求外部用戶放棄該網站，而導航到YouTube或Facebook網站上查看這些內容。

3執行虛擬現實廣告活動

其他創意電視節目要求企業考慮自有的、付費的或免費的媒體，這同樣適用于企業的虛擬現實活動。不要簡單地創建360度的視頻內容，而應該認真思考如何確保整個世界看到這些內容。優點：企業可以獲得無限規模的虛擬現實內容。今天的廣告技術非常先進，可以使用不同類型的目標來尋找合適的受眾。缺點：與有機界的規律發現不同，促銷需要很大的成本。

4將虛擬現實內容上傳到社交媒體

像YouTube和Facebook這樣的主流平臺已經在技術研發和創新上加大了投入，以支持360度全景視頻和虛擬現實的內容。因此，如果企業正在創建360度全景視頻或虛擬現實內容，將這些內容上傳到社交媒體的情景中可能非常有用。優點：在社交媒體上充分利用現有的受眾。缺點：許多社交平臺本身就不支持360度全景視頻。這些社交平臺也不提供靈活性、自定義和在虛擬現實程序中的行為召喚。

5利用電子郵件列表來增加受眾

利用現有的電子郵件營銷渠道來驅動360度全景視頻和虛擬現實內容的收視率。優點：通過現有的溝通渠道為內容增加額外的收視率。因為這一渠道已經建立，所以啟動和運行幾乎不需要太大成本。缺點：電子郵件營銷渠道目前有多大和成功，分配將受到限制。

6結語
虛擬現實自出現以來就受到諸多方面的限制，而帶寬是制約虛擬現實發展的主要因素之一，在現有條件下虛擬現實全景營銷實現的難度較大。而新技術的出現將幫助解決這些問題。虛擬現實全景行業也隨著新技術的出現而迎來新的基于，同時會促進虛擬現實全景營銷的快速發展，企業虛擬現實營銷的渠道也會更加廣闊。

作者簡介：孫麗（1979.10-）女，漢，山東泗水人，青島黃海學院，助教，本科，研究方向：辦公自動化，電子商務。李剛（1984.04-）男，漢，山東泗水人，青島黃海學院，助教，本科，研究方向：電子商務，會計信息化。甄歡歡（1983.05-）女，漢，山東魚臺人，青島黃海學院，經濟師，碩士，研究方向：人力資源管理。