傳統體育的經濟價值

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦一篇傳統體育的經濟價值范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

從古至今，我國一直是個多民族國家，每個民族在數千年的發展演化過程中，逐漸形成本民族的一些特有體育活動。民族傳統體育有別于現代體育運動，傳統體育蘊含著民族文化，如飲食、節慶、祭祀等，都是從滿足社會生活需要而產生。古樸的傳統體育包含著豐富的經濟文化價值，其特殊的維系社會架構的價值、民俗道德教育價值、喜慶娛樂價值、宗教祭祀價值等，是一筆巨大的財富。

1民族傳統體育的經濟價值

1.1民族傳統體育

民族傳統體育是一個民族在發展過程中沿襲下來的，帶有鮮明民族文化特色的社會活動，是整個民族社會生活中最積極、最廣泛、群眾性最強的部分。除此之外，傳統體育活動對團結民族群體，活潑人們的生活關系，維系社會生活穩定和諧起著莫大作用。因此，對傳統民族體育進行科學合理的保護和開發，延續傳統體育的存在很有必要。

1.2傳統體育的經濟價值

①傳統體育的有形經濟價值。這里的有形經濟價值指的民族傳統體育項目中看得見的實物或表演形式，如雞毛毽、賽龍舟、演奏樂器等。首先，在這些傳統體育活動的推廣和擴展中，對這些產品產生需求，從而有生產活動，通過市場交易，產生實在的經濟收益，傳統體育的器物就有了經濟價值。其次，民族傳統體育的組織表演或者競賽，因此而產生的門票收入，也是有形經濟價值的表現。②傳統體育的無形經濟價值。無形經濟價值才是民族傳統體育最重要的價值。首先，傳統體育的延續和推廣，能夠使古老的傳統活動，在當前競技體育文化的沖擊中，得以延續與和發展，這是無法衡量的文化價值。其次，傳統體育活動往往側重于活動筋骨、鍛煉身體、有益智力開發，這些很好的貼合當前最熱的健身文化理念，使得傳統體育為健康中國概念能夠有很大的作為和貢獻。再次，民族傳統體育活動的初衷是為了保持民族的團結和活力，維系社會穩定和諧，這也符合和諧社會的要求，傳統體育在大眾中的推廣，有利于豐富人們的業余生活，遏制不健康的娛樂方式。如黃賭毒等，這是傳統體育的社會價值。另外，傳統體育的延續，并被社會大眾接受和認可，甚至推廣開來，對于本民族的文化推廣宣傳，樹立民族文化地位也很有幫助。③傳統體育的直接經濟價值。直接經濟價值，指的是在市場經濟活動中，由傳統體育引起的，通過產品、服務產生的經濟效益。首先，傳統體育產品的原材料采購、生產運輸、銷售交易，都會發生直接的經濟活動，從而產生經濟效益，實現經濟價值。其次，傳統體育項目組織競技比賽，因此而產生的獎金、薪酬、觀賽門票、商業贊助費、廣播電視的版權費用等等，這些也是通過傳統體育活動產生的可預見的經濟收益。再次，民族傳統體育也會作為表演性質，為觀眾展示，其中的商業表演會有比如門票、獎金、播放等經濟收入。再次，圍繞傳統體育項目出現的書籍、視聽資料等，也會產生經濟利益。④傳統體育的間接經濟價值。傳統體育除帶動直接的經濟發展，產生直觀的直接經濟效益，還會帶動后續的間接經濟發展。首先，傳統體育項目的宣傳推廣，社會消費認可，在商業環節，會產生商標、版權、知識產權、運作版權等無形的經濟價值，這些措施在保護傳統體育內容，塑造傳統體育形象和影響力方面，作用巨大，運作成功，反過來促進傳統體育的發展和宣揚。其次，傳統體育活動的宣傳推廣，吸引人們對民族文化的關注和認可，進而引導人們到當地去旅游觀光消費，良性循環，促進民族文化旅游和傳統體育的共同發展。再次，傳統體育項目帶動產生一系列的商業轉播、視聽費用、媒體宣傳等活動形式，更加有利于傳統體育的推廣宣傳，有利于民族文化的展示，促進民族文化的延續和發揚。⑤經濟產業規模塑造，促進經濟發展。傳統體育發展，會引領地區經濟向傳統體育特色經濟靠攏，形成地區產業規模，支撐地區的經濟規模。如黑龍江圍繞雪和冰的民族特色活動，深得大眾喜愛，進而產生了圍繞冰雪的旅游產業，滑雪場、滑冰場、冰雕、雪雕、農家樂等形式，打造了龐大的產業規模。又如南方龍舟比賽，逐漸已經形成全球性的比賽項目，吸引大量的游客和參賽隊伍，圍繞龍舟的產業也就自然形成規模，成為地方經濟支柱。傳統體育產業是一個尚未完全開發的經濟增長點，一旦獲得充分的開發和利用，就能夠成為經濟發展提供動力，成為經濟發展引擎。

2傳統體育經濟價值開發

2.1傳統體育經濟開發存在的問題

①對傳統體育經濟不重視。很大一部分人對傳統體育經濟沒有概念，認為傳統體育的象征意義更大，無非是一些表演節目，出現在節慶和民族文化宣傳場所。也有人認為，傳統體育作為單個或幾個民族的共同特色，沒有大力開發宣推的價值，費時費力效果不好。這些思想上的不重視，最終表現為政策、行動上的不作為，忽視民族體育經濟的存在，及其潛在的經濟價值。②支持傳統體育的經費不足。產業的開發和發展需要大量的資金投入，但在傳統體育的資金支持上，是嚴重不足的，甚至被挪用。傳統體育在發展過程中，需要場所、人力、物力支持，有些大型的體育活動需要的支持更大，如那達慕大會。傳統體育因為缺少政策支持，在招商引入社會資源時，也受到諸多限制，更加不利于傳統體育的開發。作為主要扶持力量的地方政府，對傳統體育的保護和開發性投入太少，極大阻礙了傳統體育經濟的發展。③傳統體育文化快速消亡。快速發展的互聯網信息時代，外來的競技體育項目以及人們生活觀念的改變，極大的沖擊了本就薄弱的傳統體育。首先，西方競技體育項目，如足球、籃球等，吸引了大批青少年群體，導致傳統體育更加無人關注，大有后繼無人的危險。其次，經濟發展帶動人口流動，城鎮化建設規模迅速擴大，城鎮化的生活方式也與傳統體育相矛盾，不適合傳統體育的開展。再次，雖然國家和社會已經意識到要保護傳統文化，對傳統文化的旅游開發是主要的，而屬于傳統文化一部分的傳統體育文化，卻沒有得到很好的開發，僅僅作為表演節目參與到傳統旅游經濟中。

2.2傳統體育經濟開發的策略

①在思想和執行上重視傳統體育經濟。作為傳統文化特色之一的傳統體育項目，非常符合現在民俗旅游開發大潮。地方政府部門應當在經濟發展規劃中重視傳統體育這一領域，深挖傳統文化潛力，在思想上重視，形成開發傳統體育經濟的核心思路，制定相應的扶持、建設政策，招商引資。尤其在少數民族地區，尤其要重視傳統體育資源的開發，彌補地區缺少其他經濟項目的短板，大打文化牌，體育旅游牌。②科學分析定位傳統體育，做好發展規劃。首先，深入基層，了解和摸清傳統體育的具體情況，普及狀態，為后期調研決策提供幫助。其次，通過市場調研，專家探討，并向社會征求意見和創意，確立具體開發的傳統體育項目，切記一把抓，要集中力量塑造其中一個項目，向社會公布宣推。再次，注意借鑒成功案例，少走彎路少教訓。比如現在漸成氣候的賽龍舟，就是傳統體育經濟發展壯大的成功例子，現在已經成為是世界性的比賽。③正確的市場定位和推廣策略。傳統體育項目因其地域和信息限制，很多項目并不為大家熟知，那就要仔細研究當下的市場，旅游市場、體育市場、文娛市場等，分析傳統體育項目的定位和面向的群體。如競技類應當多向體育產業靠攏，娛樂類多向旅游和文娛市場靠攏。針對性向選定市場投放宣傳力度，拓展宣推渠道，如文化傳媒公司、廣播電視平臺、網絡新媒體等，全方位迅速打開知名度，樹立品牌和形象。④對傳統體育的包裝升級改造。傳統體育是寄存于特定的傳統文化環境下的，并不一定適合現在的社會價值環境。首先，價值觀上，要摒棄封建迷信因素，剔除文化糟粕，打造健康積極向上的傳統體育新面貌，獲得大眾認可。其次，形式上，要注意為后期的發展規劃考慮，使傳統體育的形式有利于擴大規模，登上更大舞臺，如運動會、錦標賽，建立地域聯合機制，共同將傳統體育打造成區域特色，甚至世界特色，如龍舟比賽的成功。⑤打造傳統體育產業。傳統體育要實現持續的發展，必須有強大的產業規模。鼓勵傳統體育相關的個體企業經營行為，如制造傳統體育器物，基于傳統體育旅游的公司組織，舉辦傳統體育文化節，或傳統體育項目的比賽。⑥切記盲目逐利的功利主義心態。開發傳統體育經濟的初衷是以發展經濟的方式保護傳統體育文化。其一，在傳統體育的改造升級過程中，仍然要側重于保存能夠體現傳統文化核心的內容，禁止一味以經濟紅利和市場口味為導向，使傳統體育失去原有價值，面目全非的出現在公眾面前，這是對傳統文化的破壞和褻瀆。其二，注意引導民眾在日常工作生活中，保持傳統文化精髓，避免傳統體育只存在于舞臺上、賽場上。

3結語

實現經濟價值是傳統體育產業化進程的關鍵環節，也是市場經濟體制下，傳統體育發展的必經之路。認清傳統體育產業的經濟價值，采取正確的措施和策略，推動傳統體育經濟價值的轉化，才能夠實現傳統文化保護和傳統體育產業發展的雙贏局面。未來是體育產業發展的絕好時期，也是傳統體育的機遇，要注意將傳統體育與文化旅游和拉動經濟結合起來，深入挖掘產業價值。相信傳統體育產業經過強勢發展，自身的延續不再是問題，投入時展的大潮后，反而能夠釋放出更大的能量，創造更大的價值。

參考文獻：

[1]梁冰.社會轉型期我國民族傳統體育的價值轉變與發展路徑[J].廣州體育學院學報，2016，3605：88-90，97.

[2]譚燕婷.我國民族傳統體育傳承與發展的價值取向研究[D].湖南師范大學，2016.

[3]邱郁.少數民族傳統體育發展現狀與對策研究[J].泰山學院學報，2016，3806：100-103.

[4]梁輝.經濟全球化下民族傳統體育發展研究[J].決策探索（下半月），2017，07：26-27.

[5]尹秋力.吉林省民族傳統體育可持續發展策略研究[D].吉林體育學院，2016.

作者:李博 單位:黑龍江工程學院