旅游產品包裝設計研究

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旅游產品包裝設計研究:窺探攀西地區民族旅游產品包裝設計策略

【摘 要】本文在攀西地區旅游產品資源及包裝現狀的基礎之上，詳盡分析了旅游產品包裝設計策略。提出在旅游產品包裝設計中運用攀西民族工藝技術、突出旅游產品的地域民族個性特色、采用便捷式、系列化包裝，并結合民族品牌的塑造提升旅游產品包裝形象力，傳承民族文化，推動地方產業。

【關鍵詞】攀西地區 民族文化 旅游產品 包裝設計

引言

隨著旅游產業的興起，作為附屬品的旅游產品應運而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產業和經濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產品開發力度，提升旅游產業形象力，將成為旅游產品包裝需要思考的策略性問題。

1 攀西旅游產品資源

旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合，具有一定紀念價值[1]。

旅游產品資源的開發，應抓住地區特色，圍繞地區特色文化及特色產品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產品或服務等，重點在于其不同于其他地區特色風情以及能夠給旅客帶來的新經歷、新體驗的旅游產品。只有善于發掘特色，打造差異品牌，形成強烈的地區文化差異互補性，才能塑造旅游品牌優勢。

1.1 旅游產品資源

攀西地區，旅游資源豐富，其旅游產品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風”風味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。

1.2 旅游產品包裝現狀

攀西地區旅游特色即原生態，淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風，這是該地區旅游產品的一大特色和亮點。但其產品只是簡單包裝，未采用現代包裝設計理念，過于原生態，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產品開發過程中，行業散亂，缺乏整體規劃，旅游產業品牌意識淡薄。

2 攀西地區旅游產品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發展的文化[2]。因此，在旅游產品包裝設計中，運用現代設計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設計策略，傳承和發揚地區文化，凸顯地區優勢。

2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素

根據馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現需求，我們可以看出，人的需求由實用的物質向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產品包裝設計中，包裝或產品除滿足游客的一般實用功能需求外，更應滿足游客被尊重以及自我價值或層次涵養等映射的精神需求，將地區深厚的文化底蘊與產品品位，與游客的心理需求產生共鳴，打動消費者。因此，在旅游產品包裝設計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產品包裝上的體現，成為包裝設計中非常重要的環節。

攀西地區，民族文化、民間工藝與特色風情，當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產品包裝結構造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中，可構思將此元素融入其中。如漆器材質、造型可用于罐裝食品容器的設計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴，美化包裝畫面，渲染藝術氣氛，提升產品形象力。

2.2 強化旅游產品的地域民族個性特色

旅游產品的價值在于其獨特性，突出個性是旅游產品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區的旅游產品開發以及包裝，都應圍繞攀西地區特色及個性進行創作。縱觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光，其人文景觀與民族風情更讓人回味，這才是真正的地區特色，具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態的自然景觀，同時富有濃郁的民族風情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節；民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產品包裝視覺傳達元素體現，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨特濃郁的民族感。另外，結合現代設計理念，使其體現時代時尚感，滿足現代消費者對民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環保、方便是食品包裝發展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據統計，每年因包裝而產生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結構設計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結構簡單，從旅游產品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求，針對不同的產品特性，包裝設計時可對結構造型、材料、包裝技術，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復使用但易受潮的食品，廠家在包裝設計中，通常在包裝袋上設置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設置，方便生活日用品的反復取物。

當游客暢游于山水之間，陶醉在自然風光與人文景觀時，旅游產品作為旅游地區最美好的回憶及旅游經歷的再現，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設計，更能得到消費者的青睞。與此同時，環保和生態旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續發展，在旅游產品包裝設計中提倡綠色設計，包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產品包裝設計，應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設計

我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產廠家對本企業所有產品的包裝采用統一的形態、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統一的形象。”

攀西地區旅游產品資源豐富，種類繁多，如對每個產品進行個性化包裝，將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產品的統一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強的整體感和統一視覺效果，可以更好地展現大面積的整體色彩，利于消費者辨認商品，有助于企業樹立信譽和創造品牌，增強宣傳效果，進一步吸引消費者，從而更容易識別和記住這種商品及企業[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統一元素，對同類型產品進行系列化設計，系列化包裝設計在達到設計風格統一的同時，能夠加強和突出設計特征即彝族風體現，巧妙使用彝族視覺元素，美化設計畫面，傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區旅游品牌”為契機，提升旅游產品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業或產品向外公告的“姓名”。目前，旅游業已成為調整和優化我國產業結構、促進我們經濟增長可持續發展的產業，旅游產業迅猛發展，涌現了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區不甘落后，紛紛出臺一批《關于加快旅游業發展的決定》，結合自身地域及人文特色，不斷開發和打造旅游產業，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區，攀西地區提升形象力及競爭力的途徑，應以民族人文景觀為主，塑造地區民族文化與地域特色相結合的品牌形象，來打造民族旅游產業品牌。

科學有效地利用包裝設計中的產品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機組合，形成產品外觀包裝，可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產品優秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上，更應有獨特的文化內涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應的文化是品牌的內在實質[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產品包裝設計必須與旅游企業形象策劃一致，在其視覺傳達上應突出其人文特色，即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業形象系統設計理念，進行統一的包裝設計，如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規范旅游產業品牌形象，對外形成系統化、統一化的形象，使旅游產品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優化旅游產品包裝；另一方面，通過優秀的旅游產品包裝，增強旅游產品感染力，提升旅游產業品牌的形象力和競爭力。

結語

攀西地區旅游產品豐富，具有濃郁的民族風情，在對民族區域旅游產品開發時，應思考旅游地區的特色及亮色，注重設計的文化性，突出其民族特征，體現民族個性，繼承和發揚地區民族文化，塑造地區旅游產業品牌形象，推動地方旅游產業的發展。

旅游產品包裝設計研究:旅游產品包裝設計探討

摘 要：隨著經濟及社會的發展，國內旅游行業也取得了長足的發展，有了廣闊的市場。旅游業已經成為支撐國內經濟發展的重要推動力量。但是對于現今的旅游產品來說，很多都存在著產品包裝粗制濫造、缺少特點的問題，給旅游產業造成了很多不足及遺憾，影響著整體產業的發展。本文主要闡述了旅游產品包裝設計方面的特點以及技巧，希望能給我國的旅游產業帶來一定的參考意義。

關鍵詞：旅游產品；包裝設計；特點；技巧

0 引言

近年來，我國旅游行業獲得了極大的發展，成為了推動經濟發展的重要動力。雖然經過長期的發展，我國旅游業已經取得了一定的進步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產品包裝設計問題就是其中之一。旅游產品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對情感、文化等復雜元素的承載。總體來說，旅游產品的包裝設計水平對產品的文化內涵具有決定性影響，并與消費者購買力有著直接的關系。但目前我國很多旅游產品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當地的文化特色。所以急需對其包裝設計進行研究、優化、升級，更好地滿足旅游人員的情感需求，進一步促進旅游行業的發展。

1 旅游產品包裝所應具有的特點

1.1 要表現出文化差異性

旅游產品最主要的賣點就是具有地方特色，所以在產品包裝設計上一定要表現出獨特的文化內涵。旅游產品的包裝設計上要注重使用當地的原材料，在制作過程中要具有獨特的制作工藝，在視覺效果上要表現出文化差異性，即在一定程度上表現出旅游區域的地方特色以及民族風情。文化差異性是旅游產品最為基本的特征，也是最為重要的特征。

1.2 要具有實用性和美觀性

旅游產品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應的實用性。另外，旅游產品文化的差異性也是通過生活中的常用產品表現出來的，如食物、生活用品等，所以旅游產品要具有實用性的特點。同時，旅游產品的紀念和贈送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產品的此種需要，在產品的包裝設計方面要表現出使用容易、功能性強、形式美觀等特點。

1.3 要具有便攜性

旅游產品是游客在旅游過程中購買的，一定要便于攜帶，并且方便運輸，游客不可能帶著較大的產品到處觀光旅游。另外，某些產品的包裝要便于對其拆分和重組，如某些土特產品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經濟適用。所以在旅游產品的包裝設計上要使其更加小巧便攜。

2 旅游產品包裝設計的技巧

2.1 材料方面

旅游產品的包裝材料是通過觸覺的感知來激發游客的購買意愿的，若是采用相對特殊的材料，就會帶給游客驚喜的感覺。在旅游產品的包裝上，主要是通過材料所具有的質感以及肌理來反映元素的特色。由于旅游產品主要是和旅游區域所在地的生活有關，大多數都是依靠較為特殊的韻味和情趣來吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產品的包裝材料要盡可能采用當地特有的天然材料。在產品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質感，加上設計師的設計創意來表現產品包裝的設計。

較為傳統、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區采用稻草串給雞蛋進行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設計充分利用當地的材料，具有地方特色的同時也非常方便和安全，很能表現出當地的旅游特色，深受游客的歡迎。

2.2 圖形方面

旅游產品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現出產品的內涵，具有較強的識別度，也是游客購買產品的動力所在。在產品包裝上的圖形主要以文字、符號、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產品的包裝設計要加強個性化的設計。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統的符號，并且可以加入設計師的創意來滿足游客的獵奇心理。

需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準確性。例如，在云南麗江，旅游區域將東巴文字設計到旅游產品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時尚美觀、容易理解等特點，它通過簡短的文字就能表現出農耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準確地表現出所要傳達的含義，并且形象生動，同時也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識別度。

2.3 色彩方面

游客在購買旅游產品時，首先會被產品包裝的色彩所吸引，因為視覺因素是最有沖擊力的因素之一，能產生先聲奪人的效果。若是在旅游產品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區域特點的色彩，并在一定程度上表現出旅游產品所具有的文化內涵的話，必定會在很大程度上引起游客的購買欲望。

根據旅游產品所具有的文化屬性以及贈送屬性，在產品的包裝設計過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對產品的文化內涵的聯想，這是在旅游產品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國的糯米團相類似，經過相應的包裝設計之后，名不見經傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產品。具體來說，“果子”的包裝主要分為以下三個層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內層的包裝，從而使得產品的自身色彩得以體現；第二，中間層可以依據自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠，白色代表純潔。因此，如果在旅游產品的包裝設計過程中使用能夠代表當地文化的色彩，就能體現產品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對差異化產品的需要。

2.4 造型方面

較為獨特的產品包裝造型也是吸引游客購買產品的重要元素。包裝造型立體地表現出產品的特征，具有非常真實的形態感，會產生非常大的沖擊力。若是在旅游產品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產品的作用，還能夠幫助游客留下對旅游區域的回憶，并且符合贈送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設計采用的是巴黎的標志性建筑――埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應用到香氛膏上是非常驚艷的，同時香氛膏也是巴黎最為時尚的特產之一。將兩者充分結合形成了吸引游客的重要產品。

旅游產品包裝要以旅游區域文化特色作為造型的基礎，同時加上設計師自身的創意，就會形成非常具有地方特色的產品，這能給游客帶來美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會受到熱捧。

3 結束語

在現今旅游產業飛速發展的情況下，要想提升服務品質，真正給游客留下美好的回憶，提升旅游產品的包裝設計水平是必不可少的內容。這就要求設計師充分分析游客的心理，了解旅游區域的歷史、人文、氣候環境，將不同的設計因素充分結合，設計出真正有地方特色的旅游產品包裝，進一步提升旅游產業的發展。

作者簡介：劉峰，成都信息工程大學銀杏酒店管理學院藝術設計系專業教師，主要研究方向：旅游產品設計。

旅游產品包裝設計研究:湘西傳統圖形符號在旅游產品包裝設計中探究

摘 要：自奧運會以來，我國傳統圖形符號在旅游產品設計包裝中運用得越來越普遍。傳統圖形符號在我國發展歷史悠久、品種多樣，并且在不同地區形成了不同的文化特色。文章主要圍繞湘西傳統圖形符號展開，分析湘西傳統圖形符號的典型代表、審美因素，并在此基礎上，分析其在當地旅游產品包裝設計中的應用。以進一步發揚湘西傳統圖形符號文化，促進當地旅游產品包裝的特色化發展。

關鍵詞：湘西；傳統圖形符號；旅游產品包裝設計；應用研究

0 引言

地域文化特色化發展，離不開其本土化自覺性喚醒和對外來文化的理性批判與運用。在經濟全球化的大浪潮下，為了有效提升我國各地區的經濟發展競爭力，增強其地方發展特色，需要重拾獨具特色的地方性傳統文化魅力。我國湘西地區少數民族眾多，形成了獨具一格的語言、圖形以及文字符號。在當前旅游業興盛發展的情勢下，強化湘西地區傳統圖形符號在當地旅游產品包裝設計中的應用研究，對于傳承和弘揚該地區傳統文化，提升湘西地區經濟發展的競爭力，有著重要意義。

1 我國湘西傳統圖形符號相關內容簡析

傳統圖形符號立足于人們的風俗習慣和文化背景的發展而發展，是我國先輩古人生活行為的記錄方式。我國傳統圖形符號歷史悠久、內容豐富，不僅有古典神話傳說圖案、部落圖騰圖案、民間諺語圖案，還有祭祀器皿圖案和佛教字符圖案等。在我國的湘西地區，主要聚居著土家族、苗族、壯族以及維吾爾族等50多個少數民族，多民族的長期居住生活形成了各具特色的圖形符號，傳達了不同的民俗信仰。

1.1 我國湘西地區傳統圖形符號典型代表分析

在我國湘西地區，傳統圖形符號眾多，炎帝、祝融、盤瓠、舜帝、飛山神、儺公儺母以及白虎神等都是人們頌揚的對象，并對其行為進行了圖形符號刻畫，形成了獨特的湘西傳統文化。我國湘西地區傳統圖形符號的典型代表主要有土家織錦、苗繡、藍印花布、扎染、蠟染、印染、傳統祖神圖形、傳統自然圖形、傳統民族圖形以及傳統象征圖形等。這些典型的傳統圖形符號代表有著不同的來源和藝術特征發展形式，當地居民依據其不同的來源與藝術特征將其運用于不同的旅游產品包裝設計，形成了地方特色濃郁的創新經濟發展點，極大地推動了當地旅游產品和旅游業發展。

1.2 我國湘西地區傳統圖形符號審美因素分析

“審美”是一個抽象的詞匯，不同的人從不同角度觀察具有不同的效果結論。一方水土養一方人，湘西地區特有的自然環境打造了迥異的人文環境。該地區在語言文字、民族信仰、生活習慣、文化風俗以及審美情趣、審美心理等與其他地區有很大不同。影響湘西傳統圖形符號審美的因素主要有色彩、線條、意蘊和形式。湘西地區對傳統圖形符號色彩上的審美追求是熱烈浪漫、亮麗絢爛、清新可喜，線條上的審美是飄逸流暢、回旋曲折、長短隨意、氣勢磅礴、線隨形動，追求對稱、均衡、節奏韻律的傳統圖形符號形式之美以及虛實相生、雋永含蓄、巧拙浪漫的意蘊之美。在這些審美情趣的誘導之下，湘西地區的傳統圖形符號具有了別樣的魅力，吸引了眾多人的眼球，為湘西地區地域性經濟的發展提供了特色支撐。

2 湘西傳統圖形符號在當地旅游產品包裝設計中的應用研究

依據湘西地區傳統圖形符號的特色和當地居民的審美情趣，利用傳統圖形符號對當地旅游產品進行包裝設計需要做到以下幾點：

2.1 旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形文化相契合

利用湘西傳統D形符號進行當地旅游產品包裝設計，需要將扎根于湘西的傳統圖形符號文化與產品包裝設計理念進行高度融合，以設計出獨具湘西地方特色的產品包裝形式。湘西傳統圖形符號在歷經歲月洗禮之后，形成了獨特的個性和堅韌的生命彰顯力。在設計當地旅游產品包裝時，需要將傳統圖形符號的內在因素注入實物載體，才能提升旅游產品包裝設計的商品氣質，賦予其更多內涵，并促使其散發出湘西地區特有的文化氣息。與湘西傳統圖形文化相契合的旅游產品包裝，能最大限度地彰顯湘西地域文化，并對其旅游產品包裝進行圖形符號解碼，增強其地域性特色和感染力。例如，針對古丈毛尖茶葉的包裝，就應當突出其茶葉的“綠色”特點，將湘西地區的傳統圖形符號融入其中。湘西土家族中，存在祖先崇拜、英雄崇拜等各式各樣的圖案形式，這些形式都在抽象符號中表現了出來。例如，土家織錦的“四十八勾”“牛頭紋”“九曲江河圖案”等。若是將這些圖形文化融入毛尖茶葉的包裝中，就可以在旅游產品包裝上體現出湘西地區的傳統文化風情。

2.2 旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形符號功能相契合

基于湘西傳統圖形符號的旅游產品包裝設計，不僅要展現當地傳統圖形符號的內在魅力，還要整合其信息傳遞和實用便利功能，突出包裝產品的功能作用。圖形符號作為一種展現人們生活生產方式的工具，是一種獨具一格、別有意味的藝術表現形式。將湘西傳統圖形符號的功能作用于旅游產品包裝設計，可以最大化地以描繪形式來展現和領悟湘西的文化特色，傳遞湘西地區的情懷和別具一格的審美形式。例如，在湘西文化中，有著表達“鳳戲牡丹”“三陽開泰”“連年有余”“和合二仙”以及“富貴平安”等意義的傳統圖形符號。這一系列符號都可以，并且也應當運用于當地的旅游產品包裝設計中。例如，姜糖的包裝、黃金茶的包裝、酒鬼酒的包裝、根雕藝術品的包裝等，都可以用到這些傳統圖形符號，借以表達湘西地區人民對于生活的追求和愿景。

2.3 旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形符號所蘊藏的情感相契合

情感的共鳴是產品包裝設計靈魂的升華，將湘西傳統圖形符號作用于當地旅游產品包裝設計，需要契合二者所蘊含的情感交流。湘西傳統圖形符號記錄了該地區人們多年來的生活方式和生活感悟，只有設計出與傳統圖形符號所蘊藏情感相契合的旅游產品包裝，才能給予包裝實物的情感體驗，達到以情動人，引起人們情感共享，進而促使其產生購買欲望與購買活動的目標。

此外，基于湘西傳統圖形符號的旅游產品包裝設計還應該與傳統圖形符號的審美相契合。要給予人們一定的視覺體驗效果，激發并深化人們的審美感悟，進而增強其產品包裝的吸引力，彰顯地方特色，豐富產品包裝內涵。

3 結語

地域文化特色化發展，離不開其本土化自覺性喚醒和對外來文化的理性批判與運用。在新常態經濟發展形勢下，重拾傳統圖形符號文化，大力發展地域性經濟，能夠有效提升地方經濟的競爭力，推進地方經濟的快速發展。湘西作為我國少數民族聚居地區，多樣化的民族生活方式給予了其地方特色。將其傳統圖形符號作用于當地旅游產品包裝設計中，能夠有效帶動當地旅游產品和旅游業的發展。

旅游產品包裝設計研究:分析旅游產品包裝設計

旅游市場上流通的旅游產品講究對于包裝上的設計與研究，包裝設計的好壞直接關系到產品的市場銷售及消費者購買時的選擇性，因此，旅游產品包裝要根據產品的特點及相關屬性進行合理化的設計，從造型、色彩搭配、圖文編排等諸多方面進行設計，來達到合理化的完整包裝設計輸出，為旅游產品購買者提供賞心悅目的旅游產品。本文就從以上幾個方面出發進行研究和探討，促進旅游產品包裝設計的完美展現。

旅游產品是旅游產業的重要附屬產品，也是旅游市場上十分暢銷流通商品。各地區由于區域文化的不同以及相關旅游產品的特點各異，出現了不同的旅游產品。但是，旅游產品的包裝設計也講究根據自身旅游環境因素的影響進行系統化的設計表現，以下我們就從幾個方面出發，分析旅游產品包裝的特點及相關的設計表現手法，以期通過研究，充分設計好旅游產品包裝，達到一定的設計水準，為旅游產品的銷售流通提供幫助。

一、旅游產品的包裝造型設計

包b造型及構造是包裝重要的結構特點，旅游產品的包裝也要講究這樣的設計特點，在充分體現包裝產品的基礎上進行包裝設計研究。結合設計案例來說，一些地方性的產品就符合相應的產品特點，創造性的設計出旅游產品的造型，例如云南旅游產品中普洱茶的產品包裝講究古樸典雅的設計造型，尤其是扁狀的茶餅，產品使得旅游產品的包裝在造型上貼近產品的外形結構，符合消費者的購買欲望。其次，上海地方特產的茶點也將產品的包裝設計的較為符合江南特點的外形，產品多試圖以優雅的造型及相關的產品使用感知來設計包裝內在，使得內涵與外在結合的較為緊密，特點顯而易見。

二、旅游產品包裝的色彩搭配設計

平面版面設計講究色彩的搭配組合，旅游產品包裝也不例外，也講究包裝的版面上的色彩組合設計。色彩的直接感覺直接關系到產品銷售及購買者的主觀購買意愿，因此，要將旅游產品本身的特點結合進來，依據品牌及品牌形象的附屬色彩進行處理，力求使包裝設計達到一定的設計水準。一些產品的色彩設計就參考了本身的產品LOGO及相關設計顏色屬性進行包裝的色彩搭配組合，例如七彩云南系列產品的包裝就是如此，依照了不同的產品進行劃分，以食品類及飾品類等不同的產品進行設計，此外，產品包裝色彩依據了產品本身特點，例如玉器，外包裝多采用靚麗的透徹翠綠色，凸顯包裝本身的產品特點。食品類則按照不同種類進行區別對待，特別是糕點及糖果類，多采用色彩豐富的漸變色，使產品本身的多樣化體現出來，可以使消費者有良好的的購買欲望。水產類產品則更多的是使用天藍色的色彩搭配，結合魚類及海洋資源的色彩屬性，在包裝本身利用海洋魚類、貝類、海草等多樣性的圖片色彩勾勒出完美的海底世界，這樣的產品色彩搭配就是符合旅游產品本身要求的。再例如草原旅游產品則過多使用牛羊、花草、藍天等設計色彩，力圖達到天藍草綠的美好畫面，產品本身也符合特定的旅游產品定位。因此，旅游產品包裝本身就應該從自身出發來進行細節設計。此外，色彩的搭配設計還需要講產品本身的主體色彩與包裝的色彩相符合，特別是一些大型產品包裝，就應該如此。

三、旅游產品包裝的圖文搭配設計

圖文搭配也是旅游產品包裝中重要的一個環節，因為主體的包裝畫面一般都是展現出產品本身或者是產品代言人的主體形象。因此，在旅游產品包裝設計的時候圖文搭配設計要考慮整體的設計效果。在旅游產品包裝的版面設計中，文字是重要的環節，設計文字要貼近于主體旅游產品的形象，字號的選擇和字體大小的選擇要適合版面要求，尤其是標志設計中文字的使用尤為重要，要使其突出廣告文案的要求，又不失字體設計的美觀與字符線條的優美展示。此外，產品內文的文字占主要的版面篇幅，其內在的文字編排應該突出產品的介紹和產品本身廣告語的展示，使其具有一定的設計美。線條穿插的使用在圖文搭配設計的時候也較為多見，其本質在于將版面中的圖像與文字等各部分進行合理化的穿插，使其具有一定的空間劃分的作用，這樣的使用較為普遍，有的時候可以將主體畫面利用線條進行劃分，使旅游產品畫面豐富，包裝也增添了很多的空白，可以利用這樣的空間布局來達到一定的審美效果。此外，線條還可以促使圖文搭配獲得特殊的美感，尤其是眾多線條的編排，可以組成一定的形狀，類似于報紙版面編排中的圖文編排一樣，形狀與內容都可以被強調出來。

四、結語

旅游產品包裝設計是一項重要的包裝設計類型，其設計的好壞直接關乎企業的產品形象及相關產品的銷售額，設計人員一定要根據包裝產品本身的屬性和產品內在的企業屬性進行前期市場調研，分析其潛在購買者的層次與購買意愿、喜好等，在做好分析的基礎上結合美學設計的要素進行合理化的設計構思，這樣就可以結合本身旅游產品設計出好的旅游產品包裝。但是，旅游產品包裝設計本身不僅僅局限于我們上述的幾個方面，還對于購買者心理要素、市場劃分、產品屬性等諸多要素進行分析歸納，這樣才是全面而客觀的研究。因此，設計者還應該積極聽取旅游企業本身的背景介紹、產品特性、購買群、市場銷售渠道等多方面的內容，這樣才可以在設計美的基礎上達到內涵美，使得旅游產品的包裝設計真正達到一定的設計水準，符合所需的設計要求。

（作者單位：秦皇島職業技術學院）

旅游產品包裝設計研究:臉譜元素在旅游產品包裝設計中的應用

一、臉譜的藝術特征

1.色彩。戲劇臉譜應用了多種色彩，看似千變萬化的色彩運用中包含了很強的規律性和統一性，不同的色彩代表不同的人物性格、社會地位，甚至通過臉譜色彩就可辨別忠奸善惡。如紅色代表正義，戲曲中的紅色臉譜，大多是充滿正義的英雄角色；黑色則大都代表剛正不阿、鐵面無私的人物；同時臉譜中還運用了白色、金色、銀色等不同的顏色，通過色彩的呼應來體現不同的人物特征。

2.圖案。臉譜中的圖案也具有明顯的象征意義，應用不同的面部圖案代表不同的人物，在圖案的運用方面有植物圖案，也有傳統文化造型，也有書法筆墨，這些都體現了中國傳統藝術的文化精髓。

3.造型。戲劇臉譜的造型方面，通常兼具寫意和寫實兩種手法，且融合了多種民間的彩繪藝術，因此臉譜的造型設計充滿了藝術感。如常見的川劇臉譜中，融合了巴蜀地區人民獨有的風俗習慣，也加入了很多傳統文化中人們喜聞樂見的要素，這樣的結合模式使得川劇臉譜成為了傳統戲劇中臉譜的代表。

二、臉譜元素在旅游產品包裝設計中的意義

如今，戲劇臉譜藝術已經形成一個獨立的藝術體系，而且也成為中國傳統文化的一個重要標志，將臉譜元素融入到旅游產品包裝設計中，具有重要的意義。

1.有利于促進戲劇藝術的推廣。臉譜是戲劇藝術的標志，戲劇藝術是我國的國粹瑰寶，通過臉譜藝術的發揚與發展，可以對我國傳統戲劇藝術的發展起到重要的推動作用。將臉譜藝術與旅游產品包裝設計相結合，利用臉譜藝術描述出城市的景觀、地區的民俗風情，不僅可以增強人們對于戲劇的認知，也可以更好的宣傳戲劇文化，為我國戲劇文化的長遠發展奠定良好的社會基礎。

2.有利于促進地區文化的傳承。我國擁有豐富的戲劇文化，每個地區都有各自的特色，如京劇、昆曲、川劇等等，而每個不同戲劇種類在臉譜文化方面也有一定的差異，如果可以將臉譜元素與地區旅游文化事業的發展掛鉤，則可以更好展現地區經濟和文化發展的良好形勢，也可以強化戲劇作為地區藝術文化的重要地位。在每一種臉譜藝術中都融合了當地的民俗風情，而旅游產品有著流通性強的特點，可以幫助中國傳統戲曲文化發展壯大，并促進地區文化的發展。

三、臉譜元素在旅游產品包裝設計中的具體運用

1.體現商品文化的包裝設計。商品的包裝是展示商品特征、提升商品品質的一個重要載體，所以包裝設計的有效性，對于產品自身的營銷有著重要的影響。旅游產品包裝不僅要體現商業性，而且要通過產品包裝的設計體現當地旅游文化的發展，所以在旅游產品包裝設計時應用臉譜原色，可以將地區戲劇特色與旅游文化相融合，使得旅游商品帶有文化氣息。臉譜含有多種不同的系列和樣式，而且富有藝術性，所以可以作為旅游商品包裝的圖案結構設計的參考，如四川蜀中地區的張飛牛肉，在產品包裝上就采用了戲劇中張飛的臉譜，在消費者心中形成了典型的代表形象，每每見到張飛的臉譜，必定會想到張飛牛肉。

2.臉譜元素的形態設計。在旅游產品包裝設計中應用臉譜元素，需要對臉譜的形態和結構進行重塑，這種形態和結構的重塑，需要對臉譜進行分解，并且從中提煉出具有代性的文化元素，與現代審美觀的要求相結合。而將不同形態的臉譜與旅游產品的種類相協調，也能通過其包裝設計體現文化特色。如瀘州著名的國粹酒包裝，在紅色底紋的結構上運用了不同形態的白色臉譜，既體現了瀘州獨特的地方特色，又賦予其濃厚的文化特征，而且絲毫沒有突兀感，使人感覺清新、明快。

3.臉譜元素神韻的傳達。臉譜元素的應用，除了基本的圖案和結構的應用，更要注重臉譜藝術的文化內涵，領悟臉譜的神韻。臉譜藝術在旅游產品設計中的應用，不是直接使用，而是要借助設計師的理念，進行再創作，既要符合旅游產品包裝的營銷策略，又要保證與傳統藝術文化的契合，真正將民族文化的精髓體現在產品包裝設計上。旅游產品作為地區旅游產業發展的代表，本身就應當具有一定的文化內涵，加之獨特的包裝設計，才能在旅游產品中體現地方文化的精髓。傳統藝術文化的重要意義，在于其中包含了豐富的人文理念和社會沉淀，因此在旅游產品包裝設計中運用臉譜藝術，未必要整個臉譜完全照搬，而可以運用更加簡單的圖案表達臉譜的“韻”與“味”，如著名的京味兒月餅，在包裝上采用的是半個臉譜形象，不具細節，但是卻可以從中感受到文化意境，從而創造出具有特色的旅游產品包裝。結束語通過形態和神韻的傳達，將臉譜元素應用到旅游產品的包裝設計當中，既可也可以形成品牌效應，也能促進旅游產業的健康發展，更重要的是，可以將民族傳統文化與現代經濟發展活動更緊密連接，實現對中國傳統文化的傳承和發展。

作者:張志赟 羅赟 單位:江西中醫藥大學科技學院 江西傳媒職業學院