影視制作投融資問題探究

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影視制作投融資問題探究:影視制作投融資問題探究

一、我國影視制作投資現狀及面臨的問題

（一）影視制作投資現狀

1、投資規模不斷擴大隨著文化產業的發展，人們對文化產業的需求不斷增加，影視制作為一種文化產業，在這個經濟快速發展的時代，為了滿足人們對影視作品的需求，越來越多的影視作品不斷出現。我國電影產量一直以20%的增幅高速增長，影視作品數量逐漸增加。

2、投資主體多元化近年來，我國影視產業規模不斷擴大，影視制作產業已經呈現投資主體多元化的格局，據相關數據表面，截止2006年，我國國產電影投資主體已經超過300家。從當前的影視行業產業鏈角度來看，一些原有的影視公司加速了全產業鏈布局，力圖縱貫產業上下游，最終打通投資、制作、發行、終端等環節。如中影及華誼兄弟投資建設院線、萬達成立萬達影視傳媒有限公司，正式進軍影視行業，開展影視投資、制作、發行、放映及后產品等全產業鏈業務。另外，許多投資商、廠家也意識到影視制作產業發展的噱頭，逐漸加入到影視制作行業當中來，為影視制作產業的發展提供了充足的資金，壯大了影視制作規模。

（二）影視制作投資面臨的問題

1、影視作品未能進入影院放映在我國當前社會發展形勢下，影院放映的影視作品大都是一些商業片，其主要是以票房和版權為主，像一些公益類的影視作品很難進入到影院放映。同時我國低成本影視作品比較多，與那些耗資巨大的影視作品相比，其進入影院放映的機會就相對較小。

2、缺乏風險評估體制在這個競爭激烈市場環境下，我國影視作品從制作到發行再到放映，每一個環境都面臨著巨大的風險，投資者之所以會投入巨額資金進行影視制作，就是向通過影視作品來獲得高回報，然而由于當前我國市場經濟體制不完善，對影視制作產業缺乏有效的風險評估機制，不能對影視市場存在的風險進行全面評估，進而造成影視行業虧損的企業不斷增加，進而挫傷影視企業的投資熱情，不利于我國影視行業的發展。

二、影視制作融資現狀及面臨的問題

（一）融資金額小

在我國當前影視制作產業中，主要以小成本的影視作品為主，我國每年生產的小成本電影占到總影片數中的80%，大部分影視作品融資數額只有幾十萬、百萬而已，而歐美一些國家的影片融資數額幾乎等于我國一年的影片拍攝總合，與歐美國家相比，融資金額出現了嚴重的不足。

（二）融資渠道單一

一直以來，我國影視制作企業大都是依靠政府資金的投入來進行融資。自改革開放以來，我國將建設重心轉移到了以經濟建設為中心上，自此，政府不再成為影視制作資金的主要來源，一些商業電影逐漸成為現代影視行業的主流，由于影視投資、融資風險的存在，許多廠商、投資者都不愿意為影視制作提供資金支持，從而造成了我國影視制作融資渠道單一，進而不利不利于我國影視行業的發展。

三、我國影視制作投融資的創新發展

（一）建立有效的風險評估機制

在我國當前市場環境下，影視制作投融資作為市場經濟中的一部分，風險是其參與市場經濟活動必須要面臨的問題。影視制作投融資作為一種經濟活動，要想促進影視行業的健康發展，就必須建立有效的風險評估機制，對影視市場進行全面評估，加強風險意識。首先，在影視制作前，決策者要以市場為導向，全面掌握市場、了解競爭對手，加強風險預測及評估，只有建立有效的風險評估體制，才能確保影視制作投融資工作的順利進行，進而促進影視制作產業的發展。其次，在影視制作工程中，要重視影視制作質量，要注重影視制作過程的管理及生產，確保影視制作的順利進行。另外，企影視制作企業在進行負債集資時，要保持合理的負債比率，要根據企業的經營狀況、行業的特征進行集資，合理的負債有利于最大化的實現企業的財富目標，避免盲目的負債，為企業帶來不必要的風險。

（二）互助融資

互助融資作為當前中小企業較為常用的一種融資手段，就是幾個實力相當的企業共同進行融資，進而降低融資的風險性。互助融資可以在不發生系統性風險的情況下將一個企業、一部影視作品的風險分散到組織內的所有企業，降低銀行直接對影視企業貸款所面臨的風險，有效降低風險，更好地滿足銀行放貸的要求。同時，在影視融資過程中，影視制作企業實行互助融資，可以集中力量解決資金規模問題。影視項目投資具有項目投資大、周期短的特點，只要組織內企業錯開投資時間，就可以讓有限的貸款資金在不同企業間流轉通過，從而使有限的資金發揮更大的作用。

四、結語

影視制作產業作為文化產業的重要組成部分，人們對這種產業的需求越來越大，為了更好地滿足我國當代社會及人們的需求，加大影視制作產業的發展有著重大意義。而影視制作產業的發展與影視制作投融資問題有著直接的關聯，影視制作投融資問題不僅關系到影視制作產業的發展，更關系到我國文化產業的健康發展。為此，為了更好地促進我國影視制作的發展，就必須認識到影視制作投融資問題，針對影視制作投融資中存在的問題，采取有效的措施，進而為我國影視制作產業的發展提供資金保障，提高影視制作產業的經濟效益。

作者：趙鋼 單位：北京大學深圳研究生院

影視制作投融資問題探究:投融資影視制作論文

一、影視制作投融資的特點

（一）影視投融資周期較短

就當前影視制作時間來看，一般比較短，影視作品在經過制作、發行環節后，其投資階段就結束。在影視作品放映開始后，投資者通過票房、版權的出售等多種方式來回收資金，就整個影視制作周期來看，影視投資周期比較短。

（二）投融資風險大

影視產品一種文化產品，它屬于一種無形資產，在這個競爭日益激烈的市場環境下，影視產品這種無形資產的特殊性就決定了其在制作、發行、放映等環節中都面臨著較大的風險，如盜版風險、競爭風險等，影視制作投融資的每一種風險都有可能導致影視制作項目功虧于潰，以至于投資商血本無歸。

二、我國影視制作投資現狀及面臨的問題

隨著我國改革開放的不斷深入，影視產業也在不斷發展，并深深的影響著當代人們的生活。影視制作作為影視產業中的核心環節，在當前全球產業發展潮流中，影視制作能夠實現巨大的經濟效益。在當前社會發展形勢下，影視制作既是文化的重要形式，也是資金密集的事業，其在這個競爭激烈的市場環境下要想生存下去，就會產生投資、融資行為。同時在這個經濟多元化發展的時代里，人們對影視產業的需求越來越大，為了滿足當代社會及人們對影視產業的需求，不僅政府對影視產業進行了大量資金投入，一些商業銀行、投資家、廠商也為影視制作提供了投資和融資的渠道。

（一）影視制作投資現狀

1.投資規模不斷擴大隨著文化產業的發展，人們對文化產業的需求不斷增加，影視制作為一種文化產業，在這個經濟快速發展的時代，為了滿足人們對影視作品的需求，越來越多的影視作品不斷出現。我國電影產量一直以20%的增幅高速增長，影視作品數量逐漸增加。2、投資主體多元化近年來，我國影視產業規模不斷擴大，影視制作產業已經呈現投資主體多元化的格局，據相關數據表面，截止2006年，我國國產電影投資主體已經超過300家。從當前的影視行業產業鏈角度來看，一些原有的影視公司加速了全產業鏈布局，力圖縱貫產業上下游，最終打通投資、制作、發行、終端等環節。如中影及華誼兄弟投資建設院線、萬達成立萬達影視傳媒有限公司，正式進軍影視行業，開展影視投資、制作、發行、放映及后產品等全產業鏈業務。另外，許多投資商、廠家也意識到影視制作產業發展的噱頭，逐漸加入到影視制作行業當中來，為影視制作產業的發展提供了充足的資金，壯大了影視制作規模。

（二）影視制作投資面臨的問題

1、影視作品未能進入影院放映在我國當前社會發展形勢下，影院放映的影視作品大都是一些商業片，其主要是以票房和版權為主，像一些公益類的影視作品很難進入到影院放映。同時我國低成本影視作品比較多，與那些耗資巨大的影視作品相比，其進入影院放映的機會就相對較小。2、缺乏風險評估體制在這個競爭激烈市場環境下，我國影視作品從制作到發行再到放映，每一個環境都面臨著巨大的風險，投資者之所以會投入巨額資金進行影視制作，就是向通過影視作品來獲得高回報，然而由于當前我國市場經濟體制不完善，對影視制作產業缺乏有效的風險評估機制，不能對影視市場存在的風險進行全面評估，進而造成影視行業虧損的企業不斷增加，進而挫傷影視企業的投資熱情，不利于我國影視行業的發展。

三、影視制作融資現狀及面臨的問題

（一）融資金額小

在我國當前影視制作產業中，主要以小成本的影視作品為主，我國每年生產的小成本電影占到總影片數中的80%，大部分影視作品融資數額只有幾十萬、百萬而已，而歐美一些國家的影片融資數額幾乎等于我國一年的影片拍攝總合，與歐美國家相比，融資金額出現了嚴重的不足。

（二）融資渠道單一

一直以來，我國影視制作企業大都是依靠政府資金的投入來進行融資。自改革開放以來，我國將建設重心轉移到了以經濟建設為中心上，自此，政府不再成為影視制作資金的主要來源，一些商業電影逐漸成為現代影視行業的主流，由于影視投資、融資風險的存在，許多廠商、投資者都不愿意為影視制作提供資金支持，從而造成了我國影視制作融資渠道單一，進而不利不利于我國影視行業的發展。

四、我國影視制作投融資的創新發展

（一）建立有效的風險評估機制

在我國當前市場環境下，影視制作投融資作為市場經濟中的一部分，風險是其參與市場經濟活動必須要面臨的問題。影視制作投融資作為一種經濟活動，要想促進影視行業的健康發展，就必須建立有效的風險評估機制，對影視市場進行全面評估，加強風險意識。首先，在影視制作前，決策者要以市場為導向，全面掌握市場、了解競爭對手，加強風險預測及評估，只有建立有效的風險評估體制，才能確保影視制作投融資工作的順利進行，進而促進影視制作產業的發展。其次，在影視制作工程中，要重視影視制作質量，要注重影視制作過程的管理及生產，確保影視制作的順利進行。另外，企影視制作企業在進行負債集資時，要保持合理的負債比率，要根據企業的經營狀況、行業的特征進行集資，合理的負債有利于最大化的實現企業的財富目標，避免盲目的負債，為企業帶來不必要的風險。

（二）互助融資

互助融資作為當前中小企業較為常用的一種融資手段，就是幾個實力相當的企業共同進行融資，進而降低融資的風險性。互助融資可以在不發生系統性風險的情況下將一個企業、一部影視作品的風險分散到組織內的所有企業，降低銀行直接對影視企業貸款所面臨的風險，有效降低風險，更好地滿足銀行放貸的要求。同時，在影視融資過程中，影視制作企業實行互助融資，可以集中力量解決資金規模問題。影視項目投資具有項目投資大、周期短的特點，只要組織內企業錯開投資時間，就可以讓有限的貸款資金在不同企業間流轉通過，從而使有限的資金發揮更大的作用。

五、結語

影視制作產業作為文化產業的重要組成部分，人們對這種產業的需求越來越大，為了更好地滿足我國當代社會及人們的需求，加大影視制作產業的發展有著重大意義。而影視制作產業的發展與影視制作投融資問題有著直接的關聯，影視制作投融資問題不僅關系到影視制作產業的發展，更關系到我國文化產業的健康發展。為此，為了更好地促進我國影視制作的發展，就必須認識到影視制作投融資問題，針對影視制作投融資中存在的問題，采取有效的措施，進而為我國影視制作產業的發展提供資金保障，提高影視制作產業的經濟效益。

作者：趙鋼 單位：北京大學深圳研究生院

影視制作投融資問題探究:關于影視制作投融資問題探究

影視制作作為影視產業的核心環節，影視制作投融資問題對當代影視產業的發展有著至關重要的作用。在這個競爭日益激烈的社會環境下，做好影視制作投融資，對推動我國影視事業的發展，促進我國文化產業的發展有著重大意義。本文就影視制作投融資問題進行了相關的分析。

影視制作/投資/融資一、影視制作投融資的特點

（一）投資金額大

在這個經濟快速發展的時代里，人們對影視產業的需求越來越大，影視產業作為人們物質生活及精神生活的一部分，為了滿足當代人們日益增長的物質文化需求，我國對影視產業進行了大量的投資。與其他產業項目投資相比，影視投資所投入的資金量較大，通常達到百萬、千萬、甚至上億。

（二）影視投融資周期較短

就當前影視制作時間來看，一般比較短，影視作品在經過制作、發行環節后，其投資階段就結束。在影視作品放映開始后，投資者通過票房、版權的出售等多種方式來回收資金，就整個影視制作周期來看，影視投資周期比較短。

（三）投融資風險大

影視產品一種文化產品，它屬于一種無形資產，在這個競爭日益激烈的市場環境下，影視產品這種無形資產的特殊性就決定了其在制作、發行、放映等環節中都面臨著較大的風險，如盜版風險、競爭風險等，影視制作投融資的每一種風險都有可能導致影視制作項目功虧于潰，以至于投資商血本無歸。

二、我國影視制作投資現狀及面臨的問題

隨著我國改革開放的不斷深入，影視產業也在不斷發展，并深深的影響著當代人們的生活。影視制作作為影視產業中的核心環節，在當前全球產業發展潮流中，影視制作能夠實現巨大的經濟效益。在當前社會發展形勢下，影視制作既是文化的重要形式，也是資金密集的事業，其在這個競爭激烈的市場環境下要想生存下去，就會產生投資、融資行為[1]。同時在這個經濟多元化發展的時代里，人們對影視產業的需求越來越大，為了滿足當代社會及人們對影視產業的需求，不僅政府對影視產業進行了大量資金投入，一些商業銀行、投資家、廠商也為影視制作提供了投資和融資的渠道。

（一）影視制作投資現狀

1、投資規模不斷擴大

隨著文化產業的發展，人們對文化產業的需求不斷增加，影視制作為一種文化產業，在這個經濟快速發展的時代，為了滿足人們對影視作品的需求，越來越多的影視作品不斷出現。我國電影產量一直以20%的增幅高速增長，影視作品數量逐漸增加[2]。

2、投資主體多元化

近年來，我國影視產業規模不斷擴大，影視制作產業已經呈現投資主體多元化的格局，據相關數據表面，截止2006年[3]，我國國產電影投資主體已經超過300家。從當前的影視行業產業鏈角度來看，一些原有的影視公司加速了全產業鏈布局，力圖縱貫產業上下游，最終打通投資、制作、發行、終端等環節。如中影及華誼兄弟投資建設院線、萬達成立萬達影視傳媒有限公司，正式進軍影視行業，開展影視投資、制作、發行、放映及后產品等全產業鏈業務。另外，許多投資商、廠家也意識到影視制作產業發展的噱頭，逐漸加入到影視制作行業當中來，為影視制作產業的發展提供了充足的資金，壯大了影視制作規模。

（二）影視制作投資面臨的問題

1、影視作品未能進入影院放映

在我國當前社會發展形勢下，影院放映的影視作品大都是一些商業片，其主要是以票房和版權為主，像一些公益類的影視作品很難進入到影院放映。同時我國低成本影視作品比較多，與那些耗資巨大的影視作品相比，其進入影院放映的機會就相對較小。

2、缺乏風險評估體制

在這個競爭激烈市場環境下，我國影視作品從制作到發行再到放映，每一個環境都面臨著巨大的風險，投資者之所以會投入巨額資金進行影視制作，就是向通過影視作品來獲得高回報，然而由于當前我國市場經濟體制不完善，對影視制作產業缺乏有效的風險評估機制，不能對影視市場存在的風險進行全面評估，進而造成影視行業虧損的企業不斷增加，進而挫傷影視企業的投資熱情，不利于我國影視行業的發展。

三、影視制作融資現狀及面臨的問題

（一）融資金額小

在我國當前影視制作產業中，主要以小成本的影視作品為主，我國每年生產的小成本電影占到總影片數中的80%，大部分影視作品融資數額只有幾十萬、百萬而已，而歐美一些國家的影片融資數額幾乎等于我國一年的影片拍攝總合，與歐美國家相比，融資金額出現了嚴重的不足。

（二）融資渠道單一

一直以來，我國影視制作企業大都是依靠政府資金的投入來進行融資。自改革開放以來，我國將建設重心轉移到了以經濟建設為中心上，自此，政府不再成為影視制作資金的主要來源，一些商業電影逐漸成為現代影視行業的主流，由于影視投資、融資風險的存在，許多廠商、投資者都不愿意為影視制作提供資金支持，從而造成了我國影視制作融資渠道單一，進而不利不利于我國影視行業的發展。

四、我國影視制作投融資的創新發展

（一）建立有效的風險評估機制

在我國當前市場環境下，影視制作投融資作為市場經濟中的一部分，風險是其參與市場經濟活動必須要面臨的問題。影視制作投融資作為一種經濟活動，要想促進影視行業的健康發展，就必須建立有效的風險評估機制，對影視市場進行全面評估，加強風險意識[4]。首先，在影視制作前，決策者要以市場為導向，全面掌握市場、了解競爭對手，加強風險預測及評估，只有建立有效的風險評估體制，才能確保影視制作投融資工作的順利進行，進而促進影視制作產業的發展[5]。其次，在影視制作工程中，要重視影視制作質量，要注重影視制作過程的管理及生產，確保影視制作的順利進行。另外，企影視制作企業在進行負債集資時，要保持合理的負債比率，要根據企業的經營狀況、行業的特征進行集資，合理的負債有利于最大化的實現企業的財富目標，避免盲目的負債，為企業帶來不必要的風險。

（二）互助融資

互助融資作為當前中小企業較為常用的一種融資手段，就是幾個實力相當的企業共同進行融資，進而降低融資的風險性。互助融資可以在不發生系統性風險的情況下將一個企業、一部影視作品的風險分散到組織內的所有企業，降低銀行直接對影視企業貸款所面臨的風險，有效降低風險，更好地滿足銀行放貸的要求[6]。同時，在影視融資過程中，影視制作企業實行互助融資，可以集中力量解決資金規模問題。影視項目投資具有項目投資大、周期短的特點，只要組織內企業錯開投資時間，就可以讓有限的貸款資金在不同企業間流轉通過，從而使有限的資金發揮更大的作用。

五、結語

影視制作產業作為文化產業的重要組成部分，人們對這種產業的需求越來越大，為了更好地滿足我國當代社會及人們的需求，加大影視制作產業的發展有著重大意義。而影視制作產業的發展與影視制作投融資問題有著直接的關聯，影視制作投融資問題不僅關系到影視制作產業的發展，更關系到我國文化產業的健康發展。為此，為了更好地促進我國影視制作的發展，就必須認識到影視制作投融資問題，針對影視制作投融資中存在的問題，采取有效的措施，進而為我國影視制作產業的發展提供資金保障，提高影視制作產業的經濟效益。

影視制作投融資問題探究:美國影視制作投融資改革及中國借鑒

摘要 以好萊塢為代表的美國影視產業在全球都占據著重要的市場，文化產業也成為繁榮美國經濟的主導性產業。美國影視業的成功與其成功的投融資模式分不開，成熟的市場化體系與國家政策的扶持奠定了美國影視業的霸權地位。本文從影視制作投融資的角度，介紹了美國電影和電視制作投融資的主體、渠道和方式等成功模式，以期為我國影視制作投融資體系的建設提供借鑒。

關鍵詞 影視制作；投融資；美國模式；中國借鑒

美國的傳媒娛樂業無疑是現今最發達的產業之一，也是美國經濟的主導性產業。20世紀30年代，美國的影視文化產業在經濟蕭條的陰霾下逆勢而上，出現了包括百老匯、好萊塢、迪斯尼、時代華納等大批電影產業巨頭，帶動了本國影視業的快速發展。1985年，美國影視和音像產品的產值在國民經濟中排行榜第十一位，1994年躍居至第六位，2000年以后，美國電影票房收總額始終在70億美元以上。有數據顯示，目前美國電影已占據全球85%的市場份額，傳媒娛樂業開始成為第一大產業。美國影視業的強勢崛起與雄厚的資本是分不開的，而雄厚的資本又得益于成熟的資本運作模式。

一、相關背景及概念

投融資包括投資和融資兩個方面，兩者都是企業進行經營、運作的形式，只是因為涉及到兩個不同的主體才分為投融和融資，其目的都是企業為了獲取更大的效益、壯大企業的實力。影視產業的主要包括三個環節：生產、發行和放映，投資主體可以針對不同的環節進行投資。影視制作的投融資就是為“電影和電視劇制作籌措到的足夠的錢”的機制，這個環節決定著影片的質量和數量，因此這一部分的投融資活動尤為關鍵。美國影視制作行業，主要形成了以好萊塢和美國電視聯播網為代表的兩大電影、電視制作模式，其商業運作模式是最為成熟的。因此，本文主要以美國影視制作的投融資活動為對象，研究美國影視制作投融資的主體、渠道和方式，從美國成功的經驗模式出發，為我國影視產業的發展和成熟提供指導與建議。

（一）電影制作投融資

1.主流制片廠模式

電影制作決定了電影的內容和形式。影視產業是一個高消耗的產業，尤其是好萊塢電影信奉的是“高投入，高回報”模式，制作費用屢創新高。如一部《阿凡達》的影視制作費用就高達5億美元。因此，影視制作的重要前提就是制作預算和融資。在好萊塢電影產業的盈利模式中，電影發行是電影產業的核心環節。美國主要的電影發行商如派拉蒙、華納兄弟、環球、迪斯尼、福克斯、哥倫比亞等，幾乎主導著整個美國甚至世界的電影行業市場。大量的電影制作公司都附屬于大的發行商，這類制作公司的投融資模式被稱為主流制片廠模式，發行商在制作公司中持一定的股份，并提供一定的資金支持，但把大量的風險留給制作公司。

2.獨立電影制作模式

除了好萊塢重金打造的商業片之外，美國亦不泛一些獨立電影人制作的小成本電影，有時也會成為票房黑馬，但這類電影很少。中國也有小制作取得不俗成績的電影，如前幾年《瘋狂的石頭》，最近比較火爆的《人在冏途之泰冏》、《致青春》等，都屬于這類小制作、但票房成績很好的電影。這類制作公司在美國被稱為獨立電影制作公司，它是一個相對于“主流制片廠”模式的名稱，一般指在“八大公司”（也稱G8）之外完成拍片及發行工作的電影公司。這些電影制作公司與發行商沒有經濟關系，它在資金投入和制作上不屬于任何電影集團，主要是依靠制片人或導演本身通過各種融資渠道來制作影片。

（二）電視制作投融資

美國的電視劇產業已經形成了從節目策劃、制作、播出到銷售的完整的產業鏈，節目制作商通過版權貿易從中獲利，并不斷延伸產業鏈。1971年，聯邦通訊委員會通過了“黃金時間播出法”和“辛迪加財政法”，這兩條法規的出臺成了美國電視頻道的“制播分離”政策。“制播分離”的模式使制作方的權益得到了保障，播出方要想獲得制作方的首播權，需要支付一筆費用，通常占制作成本的70%-85%，這保證了制作資金的投入。美國電視節目的核心是電視聯播網，節目制作公司為這些聯播網提供內容，電視聯播網再以“二次售賣”的形式，將節目轉賣給其他電視臺。同時美國還有一些大型的有線電視網絡公司，轉播聯播網節目的同時，也開辦自己的有線頻道及付費頻道。

然而，無論是電影還是電視劇產業，上世紀90年代以來的“集團化”趨勢已使制作、發行、播出或放映等環節逐漸融合，使得美國影視業的產業結構和產業鏈，聯系越來越緊密。許多電影、電視制作公司都成為了一些大型傳媒集團控股的子公司。美國的文化產業一直遵循著“高成本、高收益”的投資理念，在商業體制下的美國影視制作涉及到的融資范圍和融資模式越來越廣泛和多樣化。

二、美國影視制作投融資主體分析

影視產業作為文化產業的重要部分，不但具有巨大的經濟價值，同時還是一支非常重要的文化力量。一部好的影視劇作品，常常能夠傳達出本國的文化理念與價值觀，甚至影響國家形象的建構，因而影視業也常常被作為國家軟實力建設的一部分。各國政府也非常重視本土影視產業的發展，如近幾年崛起的日本、韓國，其影視業的發展主要是依靠政府的扶持而發展起來的。美國影視業的發展依賴于寬松的政策環境和成熟的市場驅動。下面介紹一下美國影視制作投融資的主體：

（一）聯邦政府及各州政府

美國影視業的發展模式雖然主要是市場主導的模式，但政府在影視制作投融資方面也發揮了很大的作用。美國政府作為影視制作投融資的主體之一，除了資金上的資助外，更重要的是其在政策法規對于影視業的扶持。具體而言，聯邦政府及各州政府對于影視制作投融資的作用主要體現在以下三個方面：

1.稅收杠桿

通過稅收杠桿的作用，減免制作公司的稅收，激勵社會個體、企業對影視制作投資的積極性。美國政府提供15%—70%的稅收或現金刺激，用以支付影視制作過程中的人力、物力成本。為了吸引各大影視制作公司到該州制作電影，各州都有不同的扶持力度。

2.完善相關法律法規

美國政府為發展影視等文化產業，制定了一系列完善的法律法規以確保投資者利益，這為影視制作投融資營造良好的投融資環境。如美國通過修改《版權法》，增設保護著作者版權的法規，來保護影視制作者的合法利益。

3.直接投資

美國聯邦政府和州、地方政府通過設立一些扶持文化主業類的基金、項目，從總體財政支出中撥出一定比例的金額，用以資助、扶持影視產業的發展。除此之外，美國小企業管理局也推出支持計劃幫助獨立電影的融資計劃。政府機構的擔保增強了金融界對獨立電影業的信心，進而促進了電影業的繁榮。

（二）金融機構

美國的電影市場的活躍很大程度上是源于其資本市場的活躍，華爾街的金融機構已成為美國影視投資的重要力量，好萊塢基本有一半的電影投資來源于金融機構。特別是1986年美國稅制改革取消了電影投資的稅收政策后，個人投資者很快被機構投資者所取代。美國還有專門從事影視融資業務的銀行，如芝加哥第一國民銀行，就是一家以電影融資為主要業務的銀行。2000年，美國進出口銀行還推出了電影制作擔保計劃。銀行貸款的商業模式如此成功，主要信賴于美國有比較完善的“信用保險制度”和“制片人中心制”的制片模式，制片商可以很容易地取得銀行的授信，獲得資金。

（三）消費者和客戶

消費者和客戶主要是指大的發行商，在電影產業方面，美國的八大電影發行商幾乎壟斷了整個電影產業的市場，電視劇市場也主要被大型的聯播電視網所壟斷，這些大的發行商不但擁在雄厚的資金，而且有很暢通的發行渠道，是影視制作公司，尤其是獨立制片公司融資的重要渠道。

（四）基金或捐助

除了以上幾種投資主體外，美國影視制作業的投資者還包括來自社會上的各類基金或捐助，在美國，為影視產業提供贈款的基金機構數以萬計，私人贊助是政府撥款的2-3倍之多。這類投資者主要來自于各大公司、財團、基金會和個人，如福特基金會、圣丹斯電影機構、公共廣播電視公司等，但這部分捐贈的基金或撥款在電影題材和形式上有所限制，一般只限于公益性質的目的。

三、投融資渠道及方式

目前，在美國的影視業市場份額中，好萊塢的電影、三大電視網的娛樂節目幾乎占據了半壁江山。雄厚的資本是保證美國影視業屹立于世界影視產業霸主地位的重要依托，而健全的投融資體系和多層次的投資體制則為資本的輸入提供了重要保障。目前美國的影視業已形成了多種投融資渠道和多種投融資模式并存的多元投融資模式：

（一）直接投資

直接投資即由制片方自己出資拍攝影視劇作品，獨立電影制片公司一般會尋求這種投資方式。由于電影制作產業是一個風險極高的產業，且固定資產少，很難通過上市進行大規模的融資。而影視制作成本又很高，包括演員、導演、著作版權、拍攝機器、場地等一系列費用，投資金額比較大，動輒數百上千萬元，甚至上億的成本，因此很難由單一的制片方獨立完成。獨立電影項目若想要完成也需要比較長的時間才能籌措到足夠的資金，因此，很多影視作品都是由多家制片方共同投資、合作拍攝的，這也在很大程度上也降低了投資者的風險。

（二）金融機構融資

2004年，美國華爾街金融機構開始大量涌入影視投資行業，開啟了美國影視產業發展的新一輪浪潮。影視制作公司、制片人、導演與銀行等金融機構已經形成了一套很成熟和完善的金融信貸體系，可以很輕松地在銀行取得貸款授信，這強有力地保證了影視制作的資金來源。銀行貸款主要包括兩種方式：一種是抵押貸款，制片公司通過抵押自己的公司資產，如房子、車子等，從銀行獲得資金投入到生產中去；另一種是質押貸款，質押貸款是將影片的版權作為抵押品，銀行在評估抵押價值后，再把錢貸給制片公司。具體的融資方式和手段很多，這些措施都在一定程度上保證了影視制作的資金來源，同時也可以降低投資人風險。

值得指出的是，這種融資模式的實現需要完整的保險機制和“制片人中心制”作保證。以好萊塢為代表的電影為例，電影在拍攝期間，首先需要做的就是要有保險公司擔保，否則很難找到投資人。保險公司對影響整個過程都進行保險，包括人員、器材、甚至天氣等不可預測的各種因素。因此保險公司的權力通常很大，它可以換導演、制作、攝影、制片主任等。制片公司通過“完工保證”向銀行貸款。正是通過這種完善的保險體制和“制片人中心制”，在很大程度上規避了投資者和銀行的風險，保障了投資者的利益，加強了投資者的信心。

（三）政府撥款

1965年，美國通過了《國家藝術及人文事業基金法》，并依據該法創立了致力于藝術與人文事業發展的機構——國家藝術基金會與國家人文基金會，借助于這類基金會發展文化事業。同時借助該法，聯邦政府能確保各州、各企業集團及全社會每年都能拿出相當比例的資金投入到文化產業中，比如華盛頓州政府對電影產業的扶持形式是現金補償，資助的力度包括制片商在該州內的開支、工資、物資和服務的30%。其他各州也有不同的扶持基金或項目，以吸引制片商。

（四）稅收杠桿

除了資金的資助外，聯邦政府及各州政府還通過稅收杠桿的一系列優惠政策，為文化產業的發展提供了一個良好的成長環境。激勵私人的、企業的投資主體的積極性，鼓勵各種社會資本廣泛為其融資。這一做法是效仿了加拿大政府1988年的“稅收抵免”政策。美國很好地借鑒了這一模式，實行稅收抵免政策。美國有28個州政府都為電影制版提供了不同的稅收激勵政策，如2001年，不列顛哥倫比亞州資助影視產業的方式是“聯邦與省政府聯合提供44%的省內雇工工資”的稅收抵免激勵政策，密蘇里州為影視制片商提供了35%的當地制片開支的稅收資助等。通過這一政策，美國電影制片商在加拿大的制作總額從1998年的4.3億上升到了2005年的12億美元。

（五）版權預售

版權預售是指制片方與發行商簽訂預售協議來獲取資金的方法。大型的廣播電視網、有線電視網和辛迪加組織是影視節目融資的主要來源，他們通過支付節目制作費用而拿走節目多種形式的版權，特別是對一些獨立制片人而言。但是這種融資方法通常具有一定的不穩定性，制片人需要依靠出售片花的期票到銀行去兌換現金。

（六）植入性廣告融資

植入廣告是指通過產品植入（productplaeement）而預先收取廣告費用作為影視制作的資金來源。產品植入通常是從劇本策劃階段就開始了，制片方通過前期招商，將影視作品作為廣告植入的載體，如一部007的電影，會有不下二十個品牌的植入。

（七）捐款

影視制作融資的另一個渠道就是來自社會各界的捐款，這些捐款或贈款，可能來自于政府機構、私人、教育基金會、公共電視臺以及各類公益基金，大部分由捐、贈款資助的影片，在制作內容和主題上有一定的要求，有一定的公益性，他們通常是對獨立的電影項目進行支持。

四、美國成功經驗及中國借鑒

好萊塢的成功模式需要在一個系統內運行，其成功與否得益于多方面的因素，既包括寬松的政策環境、多元的文化氛圍，也包括成熟的金額和市場體系、完善的法律法規。我國影視業的發展有其特殊的模式，一方面要借鑒美國的成功模式，另一方面也要看到，美國影視業的成功與其配套的社會、經濟結構不能分開的，中國有中國的國情，應有條件、分步驟地借鑒之。

（一）意識形態與市場經濟的有機結合

美國的文化產業一直遵循著市場自由競爭的原則，通過不斷拓展市場，迎合觀眾口味，來達到商業與藝術、娛樂的統一協調。寬松的體制環境與多元的文化氛圍使得好萊塢為代表的美國影視業集商業娛樂和文化精神于一體，具有強大的生命力，而中國影視產業無論在產業規模和精神內涵方面都需要學習。一方面要為影視產業營造良好的環境氛圍，同時也要注重文化內涵的建設，將商業與文化兩者有機地結合起來，使中國影視業成為中國面向世界的又一面旗幟。

（二）配套和成熟的金融市場

影視行業是一個高風險的產業，完善成熟的市場體系能夠降低投資者風險，保障投資者利益。美國影視產業的投融資模式很大一部分得益于其完善成熟的投融資體系和輔助系統，銀行、證券、保險、信托等機構所構成的金額體系，可以保證業外資本規范、有序地進入影視制作業；而成熟的抵押、質押、擔保、保險等配套方式，也為影視產業的投融資提供了很大的便利，這些舉措都能鼓勵更多地資金進入影視產業。而中國的影視業投資環境還缺少這樣一套成熟的投融資體系。但在借鑒美國成功的經驗和模式時，還應考慮到本土市場的成熟度，有條件地借鑒。

（三）投資主體多樣化

美國影視業投融資主體的多元化除了體現在業外資本的自由進入外，還表現在一部影片的多主體投資模式，如《阿凡達》的投資方除了二十世紀福克斯外，還包括沙丘娛樂集團和Ingenious媒體集團以及一些小的投資公司。而我國目前影視制作的投融資渠道主要以政策性融資為主，投融資主體過于單一。隨著國家政策的調控，影視制作投融資主體正在逐步多元化，甚至一些外資企業也已開始陸續進入我國影視文化產業中來，但基金、銀行貸款等形式的投資主體仍不多見，資金雄厚的大型傳媒集團、財團對電影、電視產業進行投資也有諸多限制，這些都在一定程度上限制了中國影視產業的發展。

（四）全球化與民族化的權衡

在美國的全球化戰略中，文化產業，尤其是電影產業，一直都是舉足輕重的棋子。早在20世紀初，美國的電影業人士就已經具有了國際化的視野，他們發現，好萊塢電影所到之處，對美國其它商品的需求也有所增加。那時的好萊塢制片人就開始注意到了國外市場，并在一些主要的國外市場設立辦事處。帶著他們的電影，推銷著他們的商品、文化和觀念走向世界各地。而在當今全球化的競爭格局下，中國要走向世界面臨的挑戰更，難度更大。一方面要積極開拓國際市場，擴大產業規模；另一方面還要發揚民族文化傳統、保護國家文化安全。權衡全球化與民族化，走中國特色的文化強國之路。

（五）完善的法律法規

影視制作產業實質上是一種版權產業，美國影視業的發達與其完善的法律法規有很大關系。美國重視版權產業的發展源于上世紀70年代，當時國外的電影進入美國本土市場的數量不斷上升，美國政府為了維護本國的利益，開始全面實施版權保護戰略。不僅出臺了一系列新的版權保護法規，如針對當前互聯網和數字化技術實施了數字化版權保護戰略，對已有的《版權法》進行補充，而且不斷修訂《版權法》，如延長版權保護的年限等。除此之外，美國還積極推進國際版權法條約的出臺。通過完善的版權保護，有效地保護了好萊塢的各大制版公司的創作。而我國卻缺少完善的版權保護制度，版權權屬不透明，銀行質押風險高，盜版現象嚴重，極易產生法律糾紛，這極大地損害了制片公司和著作者的合法利益。為了保護影視產業版權所有者的合法利益，完善我國的產權法律制度對中國影視業的發展至關重要。